CN103516618B - 一种信息投放方法、系统及相关装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种信息投放方法、系统及相关装置，用以提高信息投放的准确性，提高网络资源的利用效率。其中，信息投放方法，包括：流量交换服务器接收流量提供子系统发送的信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息；所述流量交换服务器转发所述信息投放请求给各流量需求子系统；以及接收各流量需求子系统返回的第一竞价参数，其中，各流量需求子系统根据所述流量特征信息确定所述第一竞价参数；所述流量交换服务器比较各流量需求子系统返回的第一竞价参数；确定将待分配流量分配给选择第一竞价参数最高的流量需求子系统。

Description

一种信息投放方法、系统及相关装置

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，尤其涉及一种信息投放方法、系统及相关装置

背景技术

随着互联网技术的发展，网络已成为网络用户获取信息的主要来源之一。网络上的信息通过数据流量进行承载，通常各互联网网站作为数据流量拥有者，能够向用户展现信息。用户通过访问不同的互联网网站获取自身需要的信息。但是，如果没有数据流量的信息提供方想向用户展现自身提供的信息时，由于其需要数据流量来承载自身的信息，因此，也称为流量需求方。而互联网网站由于拥有数据流量可以提供给信息提供者用于承载其提供的信息，因此，也称为流量提供方，即流量需求方利用流量提供方提供的数据流量向用户展现自身提供的信息。流量需求方向流量提供方支付一定费用后，即可使用流量提供方提供的数据流量展现自身提供的信息，双方通过流量交换服务器进行交易，这个过程即为信息投放。

实际应用中，可能存在多个流量需求方对同一流量提供方提供的数据流量感兴趣，即多个流量需求方竞争同一流量提供方提供的数据流量用于投放信息，这种情况下，由流量交换服务器根据一定的原则对流量提供方提供的数据流量进行分配。流量交换服务器通常按照以下步骤进行流量分配：

步骤1、用户访问流量提供方网页时，流量提供方向流量交换服务器发送信息投放请求；

步骤2、流量交换服务器向各流量需求方转发接收到的信息投放请求；

步骤3、各流量需求方根据接收的信息投放请求，返回自身提供的竞价信息和待展现信息；

步骤4、流量交换服务器比较各流量需要求方的竞价信息，将数据流量分配给价格最高的流量需求方；

步骤5、流量交换服务器将选择出流量需要求方的竞价信息和被展现信息发送给流量提供方。

由此可见，现有技术中，由于缺少数据流量的相关信息，使得各流量需求方在进行竞价时只能根据经验值确定，流量交换服务器只能根据各流量需求方提供的竞价信息进行信息投放，容易出现流量需求方在数据流量提供方的网页上展现的信息与用户的需求不符。例如，假设当前数据流量提供方网页展现的信息为母婴产品信息，其大部分访问用户的需求为母婴相关产品信息，但是，根据数据流量分配给价格最高的流量需求方的原则，确定出的报价最高的流量需求方提供的被展现信息为电子产品信息，此时将在母婴相关产品信息中展示电子产品信息，这显然与用户需求不符，信息投放结果并不准确,这不但造成数据流量的浪费，降低相关网络资源的利用率，而且对用户造成不必要的干扰。

发明内容

本申请实施例提供一种信息投放方法，用以提高信息投放的准确性以及网络资源的利用效率。

本申请实施例提供一种信息投放方法，包括：

流量交换服务器接收流量提供子系统发送的信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息；

所述流量交换服务器转发所述信息投放请求给各流量需求子系统；以及

接收各流量需求子系统返回的第一竞价参数，其中，各流量需求子系统根据所述流量特征信息确定所述第一竞价参数；

所述流量交换服务器比较各流量需求子系统返回的第一竞价参数；

确定将待分配信息投放给选择第一竞价参数最高的流量需求子系统。

本申请实施例提供一种信息投放系统，包括流量交换服务器，多个流量提供子系统和多个流量需求子系统，其中：

所述流量提供子系统，用于向流量交换服务器发送信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息；

流量交换服务器，用于转发所述信息投放请求给各流量需求子系统；接收各流量需求子系统返回的第一竞价参数；并比较各流量需求子系统返回的第一竞价参数，确定将待分配信息投放给选择第一竞价参数最高的流量需求子系统；

流量需求子系统，用于在接收到信息投放请求之后，根据所述信息投放请求中携带的流量特征信息确定所述第一竞价参数。

本申请实施例提供一种数据流量交换服务器，包括：

接收单元，用于接收流量提供子系统发送的信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息；

发送单元，用于转发所述信息投放请求给各流量需求子系统；

接收单元，用于接收各流量需求子系统返回的第一竞价参数，其中，各流量需求子系统根据所述流量特征信息确定所述第一竞价参数；

比较单元，用于比较各流量需求子系统返回的第一竞价参数；

分配单元，用于确定将待分配信息投放给选择第一竞价参数最高的流量需求子系统。

本申请实施例提供一种流量需求子系统，包括：

接收单元，用于接收流量交换服务器发送的信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息；

第一确定单元，用于根据所述流量特征信息确定第一竞价参数；

发送单元，用于将确定出的第一竞价参数发送给流量交换服务器。

本申请实施例提供的信息投放方法、系统及相关装置，流量交换服务器在接收到信息投放请求之后，将该信息投放请求转发给流量需求子系统，流量需求子系统根据信息投放请求中携带的流量特征信息确定待分配流量的竞价参数，由于将待分配流量的流量特征信息提供给流量需求子系统参考，使得流量需求子系统能够根据自身需要确竞价参数，这样，确定出的竞价参数更加准确，当流量交换服务器根据竞价参数进行信息投放时，提供了信息投放的准确性以及网络资源的利用效率。

本申请的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本申请而了解。本申请的目的和其他优点可通过在所写的说明书、权利要求书、以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。

附图说明

图1为本申请实施例中，信息投放方法的实施流程示意图；

图2为本申请实施例中，本申请实施例提供的信息投放系统的结构示意图；

图3为本申请实施例中，流量交换服务器的结构示意图；

图4为本申请实施例中，流量需求子系统的结构示意图。

具体实施方式

为了提高信息投放的准确性以及网络资源的利用效率，本申请实施例提供了一种信息投放方法、系统及相关装置。

以下结合说明书附图对本申请的优选实施例进行说明，应当理解，此处所描述的优选实施例仅用于说明和解释本申请，并不用于限定本申请，并且在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。

实施例一

如图1所示，其为本申请实施例提供的信息投放方法的实施流程示意图，包括如下步骤：

S101、流量交换服务器接收流量提供子系统发送的信息投放请求，该信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息；

具体实施时，流量交换服务器作为流量交换；平台，各流量提供子系统和流量需求子系统分别通过流量交换服务器交换相关信息。流量提供子系统可通过网站网页方式向用户展现信息，当有用户访问流量提供子系统提供的网页时，流量提供子系统将针对本次访问，向流量交换服务器发送信息投放请求，在该信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息。

本申请实施例中，以待分配流量以广告位形式提供给流量需求子系统为例，即流量提供子系统将被访问网页的某一区域提供给流量需求子系统，供流量需求子系统展现信息。基于此，维度信息可以但不限于包括以下信息中的任一组合：广告位所属网站的站点信息和网站类别信息（电子产品类、服装类和图书类等），以及广告位标识信息、展现时间信息（工作日白天、工作日晚上、休息日白天和休息日晚上等）、广告位尺寸信息、广告位的位置信息（首屏、非首屏等）、广告位的展现形式信息（图文形式、文字连接、Flash形式等）和广告位所属网站的访问用户的用户类别信息（学生、白领、家庭主妇等等）以及用户性别信息（男性、女性、中性和未知等），具体实施时，还可以包括访问用户的定向类型信息，即该访问用户是否有近期访问该网页的访问记录，以及是否有长期访问该网页的访问记录等信息。

S102、流量交换服务器转发该信息投放请求给各流量需求子系统；

S103、接收各流量需求子系统返回的第一竞价参数，其中，所述第一竞价参数由各流量需求子系统根据所述流量特征信息确定；

其中，各流量需求子系统根据流量特征信息来确定第一竞价参数。为进一步提高信息投放的准确性以及网络资源的利用效率，本申请实施例中，还提供了一种确定竞价参数准确性的层次模型：具体的，按照上述的维度信息之间的不同组合，预先定义一个层次模型，并可按照层次由低到高的顺序，各层次包含的维度信息的数量依次递减，如表1所示，其为一种可能的层次模型结构，层次模型中包含多个参考维度组合，每一参考维度组合按照层次由低到高的顺序，其包含的维度信息的数量依次递减。

表1

表1中，tag表示层次标识，“v”表示这一层次使用这一维度信息，“*”表示这一层不使用这一维度信息。具体地，层次1包含所有的10个维度信息，层次2包含7个维度信息，层次3包含3个维度信息，层次4包含2个维度信息，层次5包含1个维度信息。10个维度信息分别如下：

site category表示网站类别信息；

site表示网站的站点信息；

mtype表示访问用户的定向类型信息；

pid表示广告位标识；size表示广告位尺寸信息；

pos表示广告位的位置信息；

vtype表示广告位的展示形式信息；

time slot表示展现时间信息；

gender表示广告位所属网站的访问用户的用户性别信息；

crowd表示访问用户的用户类别信息。

在具体实施时，可以但不限于将维度信息划分为5个层次组成的5个参考维度组合。

同时，流量需求子系统可统计以往确定竞价参数的历史信息，针对每一层次确定出该层次对应的历史竞价参数信息并记录，如表2所示，其为一种可能的记录格式，其中，para表示该层次对应的历史竞价参数信息：

表2

其中，包含的维度信息的数量越多，根据该层次确定出的竞价参数越准确。具体实施时，若某层次对应的竞价参数信息为空时，表示为首次确定该层次对应的竞价参数，这种情况下，没有历史信息可以参考，因此，流量需求子系统可以根据流量特征信息中携带的维度信息任意确定一个较高的竞价参数，以使得自身能够被分配到待分配的数据流量，并将本次确定出的竞价参数添加至记录表中，作为历史竞价参数信息，供后续参考。

基于表2提供的层次模型，本申请实施例中，流量需求子系统可以按照以下步骤确定第一竞价参数：

步骤一、流量需求子系统从预先确定的多个参考维度组合中，选择与信息投放请求中携带的维度组合匹配的参考维度组合；

为了便于说明，以信息投放请求中携带的流量特征信息包括以下7个维度信息为例：site category，site，mtype，pid，size，pos，vtype，流量需求子系统在接收到信息投放请求之后，提取其中携带的流量特征信息，即由上述7个维度信息组成的维度组合，根据该7个维度信息，在表2所示的层次模型中的维度组合进行匹配。具体的，可以按照层次由低到高的顺序依次进行匹配。即首先与层次1对应的参考维度组合包含的维度信息进行匹配，即确定层次1包含的维度信息与提取到的维度组合包含的维度信息是否相同，由于流量特征信息中包含的7个维度信息，这与层次1对应的参考维度组合包含的10个维度信息并不匹配，因此继续与层次2对应的参考维度组合包含的维度信息进行匹配，由于流量特征信息中包含的7个维度信息与层次2对应的参考维度组合包含的7个维度信息匹配。

步骤二、查找该选择出的参考维度组合对应的历史竞价参数信息；

具体的，以表2为例，即查找表2中层次2（即tag=2）对应的历史竞价参数信息。

步骤三、根据查找到的历史竞价参数信息确定第一竞价参数。

由于表2中层次2对应的历史竞价参数为0.6，可以将该值直接确定为第一竞价参数，也可以根据该值在一定的范围内进行调整。

特别地，若层次2对应的参考维度组合包含的维度信息与流量特征信息中包含的维度信息不匹配时，则继续查询层次3对应的参考维度组合包含的维度信息，直至查询到与流量特征信息包含的维度信息匹配的参考维度组合。若至最高层次仍未查询到匹配的参考维度组合时，流量需求子系统可根据流量特征信息参考最接近的维度组合，确定第一竞价参数。

较佳地，流量需求子系统从预先确定的多个参考维度组合中，选择与所述信息投放请求中携带的维度组合最匹配的参考维度组合的步骤中，当不存在与所述信息投放请求中携带的维度组合相同的参考维度组合时，记录该信息投放请求中携带的维度组合，作为新的维度组合，并将根据查找到最匹配的参考维度组合对应的历史竞价参数信息确定所述第一竞价参数作为该新的维度组合对应的历史竞价参数信息。

在确定出第一竞价参数之后，流量需求子系统将第一竞价参数返回给流量交换服务器，其中，流量需求子系统在返回第一竞价参数的同时，向流量交换服务器返回自身提供的待展现信息。

S104、流量交换服务器比较各流量需求子系统返回的第一竞价参数；

例如，假设各流量需求子系统返回的第一竞价参数分别为para1、para2、para3、para4、para5、para6，流量交换服务器比较para1、para2、para3、para4、para5、para6。

S105、将待分配流量分配给第一竞价参数最高的流量需求子系统。

假设各流量需求子系统返回的第一竞价参数由高至低依次为：para1，para2，para5，para3，para6，para4，则流量交换服务器将para1和返回para1的流量需求子系统提供的展现信息发送给流量提供子系统，流量提供子系统在被访问网页的指定区域展现接收到的待展现信息。

上述实施例中，流量需求子系统根据信息投放请求中携带的维度组合在自身存储的层次模型中选择与该维度组合匹配的参考维度组合，并查找选择出的参考维度组合对应的历史竞价参数信息，根据该历史竞价参数信息确定本次向流量交换服务器返回的第一竞价参数，由于流量需求子系统确定出的第一竞价参数为根据流量提供子系统提供的流量特征信息确定出的，从而提高了流量需求子系统待展现信息与流量提供子系统提供的流量的匹配度，进而使得信息投放结果更加准确，有效提高了网络资源的利用效率。

实施例二

现有技术中，流量交换服务器从所有流量需求子系统返回的竞价参数中选择次高的竞价参数，并根据次高的竞价参数确定流量提供子系统获得的收益指数。这样，如果接入流量交换服务器的流量需求子系统的数量较少时，由于无更多的竞价参数用于比较，导致次高的竞价指数与最高的竞价指数相差较大，使得流量提供子系统获得的收益指数也较低。例如，假设各流量需求子系统返回的第一竞价参数分别为para1，para2，para3，其中，para1=0.8，para2=0.3，para3=0.1，根据上述原则，流量提供子系统获得的收益指数为根据0.3确定出的数值，如果流量提供子系统获得的收益指数较低时，其提供的数据流量就会减少，从而使得可利用的网络资源减少。

为了解决上述问题，本申请实施例中，具体实施时，流量需求子系统还可以利用确定出的第一竞价参数根据预设规则确定第二竞价参数。例如，预设规则为第二竞价参数比第一竞价参数低10%，则可以确定出第二竞价参数为0.6*（1-10%）=0.54；流量需求子系统在向流量交换服务器返回第一竞价参数和待展现信息的同时返回第二竞价参数或者用于确定第二竞价参数的预设规则。假设各流量需求子系统返回的第一竞价参数分别为para1，para2，para3，其中，para1=0.8，para2=0.3，para3=0.1，则，

para1’=0.8*（1-10%）=0.72

para2’＝0.3*(1-10%)=0.27

para3’＝0.1*(1-10%)=0.09

这样，流量交换服务器接收到的竞价参数包括各流量需求子系统返回的第一竞价参数和第二竞价参数，分别为：para1=0.8，para2=0.3，para3=0.1，para1’=0.72，para2’=0.27，para3’=0.09，次高的竞价参数为0.72，因此，流量交换服务器确定流量提供子系统获得的收益指数为根据0.72确定出的数值，从而提高了流量提供子系统获得的收益指数。当然所述第二竞价参数也可以是由流量交换服务器根据第一竞价参数以及各流量提供子系统接受的预设规则分别确定对应的第二竞价参数。通过实施例二，可进一步提高信息投放的准确性以及网络资源的利用效率。

实施例三

实施例三在实施例一提供的层次模型的基础上，还包括根据第一竞价参数进行信息展现后，流量需求子系统统计分析自身获得的收益指数的步骤。这样，流量需求子系统根据获得的收益指数，对历史竞价参数信息进行更新，具体更新方式可以是各种加权平均方式等，使得可参考的竞价参数更具针对性，为下一次提供更加准确的第一竞价参数作准备，从而进一步提高网络资源利用效率。

具体的，流量需求子系统可根据获得收益指数，调整表2中对应的历史竞价参数信息，如果获得的收益指数较高，可以调高对应的历史竞价参数信息，如果获得的收益指数较低，可以降低对应的历史竞价参数信息，这样，在某一层次对应的参考维度组合上积累的历史数据越多，对应的历史竞价参数信息便越准确。

基于同一申请构思，本申请实施例中还提供了一种信息投放系统及相关装置，由于上述系统及装置解决问题的原理与上述信息投放方法相似，因此上述系统及装置的实施可以参见方法的实施，重复之处不再赘述。

实施例四

如图2所示，其为本申请实施例提供的信息投放系统的结构示意图，包括流量交换服务器201，多个流量提供子系统202和多个流量需求子系统203，其中：

流量提供子系统202，用于向流量交换服务器发送信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息；

流量交换服务器201，用于转发所述信息投放请求给各流量需求子系统；接收各流量需求子系统返回的第一竞价参数；并比较各流量需求子系统返回的第一竞价参数，将待分配信息投放给第一竞价参数最高的流量需求子系统；

流量需求子系统203，用于在接收到信息投放请求之后，根据所述信息投放请求中携带的流量特征信息确定所述第一竞价参数。

具体实施时，流量需求子系统203，还用于利用第一竞价参数，根据预设规则确定第二竞价参数，并将所述第二竞价参数返回给所述流量交换服务器；流量交换服务器201，还用于根据所述第二竞价参数确定所述流量提供子系统获得的第一收益指数。

其中，流量特征信息包括由多个维度信息组成的维度组合；以及流量需要求子系统203，具体用于从从预先确定的多个参考维度组合中，选择与所述信息投放请求中携带的维度组合最匹配的参考维度组合；并查找选择出的最匹配的参考维度组合对应的历史竞价参数信息；根据查找到的历史竞价参数信息确定所述第一竞价参数。

其中，最匹配的参考维度组合可以是，具有与所述信息投放请求中携带的维度组合中相同流量特征信息最多，且包涵的流量特征信息总数最少的组合。

进一步地，所述流量需求子系统从预先确定的多个参考维度组合中，选择与所述信息投放请求中携带的维度组合最匹配的参考维度组合的步骤中，当不存在与所述信息投放请求中携带的维度组合完全相同的参考维度组合时，可记录该信息投放请求中携带的维度组合，作为新的维度组合，并将根据查找到最匹配的参考维度组合对应的历史竞价参数信息确定所述第一竞价参数作为该新的维度组合对应的历史竞价参数信息。这样可以实现参考维度组合的更新，以更好地适应所述信息投放请求中携带的维度组合的变化，使得可参考的竞价参数更具适应性和针对性，进一步提高网络资源利用效率。

具体的，流量需求子系统203可以用于从预先指定的多个维度信息中分别选择预设数量的维度信息，组成多个层次的参考维度组合，每个层次的参考维度组合按照层次由低到高的顺序，所包含维度信息的数量依次递减；以及按照层次由低到高的顺序，选择一个层次；并确定该层次的参考维度组合与所述信息投放请求中携带的维度组合是否最匹配；如果最匹配，则确定该层次的参考维度组合与所述信息投放请求中携带的维度组合最匹配。

具体实施时，流量需求子系统203，还可以用于统计第一竞价参数对应的第二收益指数；并根据第二收益指数，调整历史竞价参数信息。

实施例五

如图3所示，其为与实施例一对应的流量交换服务器的结构示意图，包括：

第一接收单元301，用于接收流量提供子系统发送的信息投放请求，信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息；

发送单元302，用于转发信息投放请求给各流量需求子系统；

第二接收单元303，用于接收各流量需求子系统返回的第一竞价参数，其中，各流量需求子系统根据所述流量特征信息确定所述第一竞价参数；

比较单元304，用于比较各流量需求子系统返回的第一竞价参数；

分配单元305，用于将待分配流量分配给第一竞价参数最高的流量需求子系统。

具体实施时，流量交换服务器，还可以包括确定单元，其中：

第二接收单元303，还用于接收所述流量需求子系统返回的第二竞价参数，所述第二竞价参数为所述为所述流量子系统利用第一竞价参数，根据预设规则确定第二竞价参数；

确定单元，用于根据所述第二竞价参数确定所述流量提供子系统获得的收益指数。

实施例六

如图4所示，其为本申请实施例提供的流量需求子系统的结构示意图：

接收单元401，用于接收流量交换服务器发送的信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息；

第一确定单元402，用于根据所述流量特征信息确定第一竞价参数；

发送单元403，用于将确定出的第一竞价参数发送给流量交换服务器。

其中，流量特征信息包括由多个维度信息组成的维度组合；以及

第一确定单元，包括：

第一确定子单元，用于预先确定多个参考维度组合；

选择子单元，用于从所述第一确定子单元预先确定的多个参考维度组合中，选择与所述信息投放请求中携带的维度组合匹配的参考维度组合；

查找子单元，用于查找确定出的参考维度组合对应的历史竞价参数信息；

第二确定子单元，用于根据查找到的历史竞价参数信息确定所述第一竞价参数。

其中，第一确定子单元，具体用于从预先指定的多个维度信息中分别选择预设数量的维度信息，组成多个层次的参考维度组合，每个层次的参考维度组合按照层次由低到高的顺序，所包含维度信息的数量依次递减；

选择子单元，具体用于按照层次由低到高的顺序，选择一个层次；并确定该层次的参考维度组合与所述信息投放请求中携带的维度组合匹配是否相同；如果相同，确定该层次的参考维度组合与所述信息投放请求中携带的维度组合匹配。

进一步地，还包括记录单元，用于当不存在与所述信息投放请求中携带的维度组合完全相同的参考维度组合时，记录该信息投放请求中携带的维度组合，作为新的维度组合，并将根据查找到最匹配的参考维度组合对应的历史竞价参数信息确定所述第一竞价参数作为该新的维度组合对应的历史竞价参数信息。

具体实施时，第一确定单元402，还可以用于根据利用第一竞价参数，根据预设规则确定第二竞价参数；

发送单元403，还可以用于将所述第二竞价参数返回给所述流量交换服务器。

具体实施时，流量需求子系统，还可以包括：

统计单元，用于统计第一竞价参数对应的收益指数；

调整单元，用于根据所述收益指数，调整历史竞价参数信息。

本申请实施例提供的信息投放方法、系统及相关装置，流量交换服务器在接收到信息投放请求之后，将该信息投放请求转发给流量需求子系统，流量需求子系统根据信息投放请求中携带的流量特征信息确定待分配流量的竞价参数，由于将待分配流量的流量特征信息提供给流量需求子系统参考，使得流量需求子系统能够根据自身需要确竞价参数，这样，确定出的竞价参数更加准确，当流量交换服务器根据竞价参数进行信息投放时，提供了信息投放的准确性以及网络资源的利用效率。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质（包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等）上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备（系统）、和计算机程序产品的流程图和／或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和／或方框图中的每一流程和／或方框、以及流程图和／或方框图中的流程和／或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和／或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和／或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

尽管已描述了本申请的优选实施例，但本领域内的技术人员一旦得知了基本创造性概念，则可对这些实施例做出另外的变更和修改。所以，所附权利要求意欲解释为包括优选实施例以及落入本申请范围的所有变更和修改。

显然，本领域的技术人员可以对本申请进行各种改动和变型而不脱离本申请的精神和范围。这样，倘若本申请的这些修改和变型属于本申请权利要求及其等同技术的范围之内，则本申请也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (11)

1.一种信息投放方法，其特征在于，包括：

流量交换服务器接收流量提供子系统发送的信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息，所述待分配流量以广告位形式提供给流量需求子系统，所述流量特征信息为由多个维度信息组成的维度组合，所述维度信息包括网站类别信息和网站的站点信息，以及以下信息中的至少一种：广告位标识；广告位尺寸信息；广告位的位置信息；广告位的展示形式信息；展现时间信息；

所述流量交换服务器转发所述信息投放请求给各流量需求子系统；以及

接收各流量需求子系统返回的第一竞价参数，其中，各流量需求子系统根据所述流量特征信息确定所述第一竞价参数；

所述流量交换服务器比较各流量需求子系统返回的第一竞价参数；

将待分配流量分配给第一竞价参数最高的流量需求子系统。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

所述流量交换服务器接收所述流量需求子系统返回的第二竞价参数，所述第二竞价参数为所述流量需求子系统利用第一竞价参数根据预设规则确定第二竞价参数；并

根据所述第二竞价参数确定所述流量提供子系统获得的收益指数。

3.一种信息投放方法，其特征在于，包括：

流量需求子系统接收流量交换服务器发送的信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息，所述待分配流量以广告位形式提供给流量需求子系统，所述流量特征信息为由多个维度信息组成的维度组合，所述维度信息包括网站类别信息和网站的站点信息，以及以下信息中的至少一种：广告位标识；广告位尺寸信息；广告位的位置信息；广告位的展示形式信息；展现时间信息；

所述流量需求子系统根据所述流量特征信息确定第一竞价参数；并

将确定出的第一竞价参数发送给流量交换服务器。

4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述流量需求子系统具体用于按照以下步骤确定所述第一竞价参数：

所述流量需求子系统从预先确定的多个参考维度组合中，选择与所述信息投放请求中携带的维度组合最匹配的参考维度组合；并

查找选择出的参考维度组合对应的历史竞价参数信息；

根据查找到的历史竞价参数信息确定所述第一竞价参数。

5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述流量需求子系统按照以下过程确定多个参考维度组合：

所述流量需求子系统从预先指定的多个维度信息中分别选择预设数量的维度信息，组成多个层次的参考维度组合，每个层次的参考维度组合按照层次由低到高的顺序，所包含维度信息的数量依次递减；以及

从预先确定的多个参考维度组合中，选择与所述信息投放请求中携带的维度组合最匹配的参考维度组合，具体包括：

所述流量需求子系统按照层次由低到高的顺序，选择一个层次；并

确定该层次的参考维度组合与所述信息投放请求中携带的维度组合是否最匹配；

如果最匹配，确定该层次的参考维度组合与所述信息投放请求中携带的维度组合最匹配。

6.如权利要求4所述的方法，其特征在于，还包括：

所述流量需求子系统从预先确定的多个参考维度组合中，选择与所述信息投放请求中携带的维度组合最匹配的参考维度组合的步骤中，当不存在与所述信息投放请求中携带的维度组合相同的参考维度组合时，记录该信息投放请求中携带的维度组合，作为新的维度组合，并将根据查找到最匹配的参考维度组合对应的历史竞价参数信息确定所述第一竞价参数作为该新的维度组合对应的历史竞价参数信息。

7.如权利要求3所述的方法，其特征在于，还包括：

所述流量需求子系统利用第一竞价参数，根据预设规则确定第二竞价参数；

将确定的所述第二竞价参数返回给所述流量交换服务器。

8.如权利要求3～7任一权利要求所述的方法，其特征在于，还包括：

所述流量需求子系统统计第一竞价参数对应的收益指数；并

根据所述收益指数，调整对应的历史竞价参数信息。

9.一种信息投放系统，其特征在于，包括流量交换服务器，多个流量提供子系统和多个流量需求子系统，其中：

所述流量提供子系统，用于向流量交换服务器发送信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息，所述待分配流量以广告位形式提供给所述流量需求子系统，所述流量特征信息为由多个维度信息组成的维度组合，所述维度信息包括网站类别信息和网站的站点信息，以及以下信息中的至少一种：广告位标识；广告位尺寸信息；广告位的位置信息；广告位的展示形式信息；展现时间信息；

流量交换服务器，用于转发所述信息投放请求给各流量需求子系统；接收各流量需求子系统返回的第一竞价参数；并比较各流量需求子系统返回的第一竞价参数，将待分配流量分配给第一竞价参数最高的流量需求子系统；

流量需求子系统，用于在接收到信息投放请求之后，根据所述信息投放请求中携带的流量特征信息确定所述第一竞价参数。

10.一种数据流量交换服务器，其特征在于，包括：

第一接收单元，用于接收流量提供子系统发送的信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息，所述待分配流量以广告位形式提供给所述流量需求子系统，所述流量特征信息为由多个维度信息组成的维度组合，所述维度信息包括网站类别信息和网站的站点信息，以及以下信息中的至少一种：广告位标识；广告位尺寸信息；广告位的位置信息；广告位的展示形式信息；展现时间信息；

发送单元，用于转发所述信息投放请求给各流量需求子系统；

第二接收单元，用于接收各流量需求子系统返回的第一竞价参数，其中，各流量需求子系统根据所述流量特征信息确定所述第一竞价参数；

比较单元，用于比较各流量需求子系统返回的第一竞价参数；

分配单元，用于将待分配流量分配给第一竞价参数最高的流量需求子系统。

11.一种流量需求子系统，其特征在于，包括：

接收单元，用于接收流量交换服务器发送的信息投放请求，所述信息投放请求中携带有待分配流量的流量特征信息，所述待分配流量以广告位形式提供给所述流量需求子系统，所述流量特征信息为由多个维度信息组成的维度组合，所述维度信息包括网站类别信息和网站的站点信息，以及以下信息中的至少一种：广告位标识；广告位尺寸信息；广告位的位置信息；广告位的展示形式信息；展现时间信息；

第一确定单元，用于根据所述流量特征信息确定第一竞价参数；

发送单元，用于将确定出的第一竞价参数发送给流量交换服务器。