CN102984554A - Iptv广告投放方法、装置和系统 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种IPTV广告投放方法、装置和系统，其中方法包括：向广告系统ADS发送广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及所述IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；接收所述广告系统返回的所述广告条目，所述广告条目的属性中包括所述广告分类标识以及所述用户特征值；并将所述广告条目推送给IPTV用户。本发明实现了能够主动向用户推送广告，而且实现广告的精确投放。

Description

IPTV广告投放方法、装置和系统

技术领域

本发明涉及通信技术，特别涉及一种IPTV广告投放方法、装置和系统。

背景技术

目前，在交互式网络电视(Internet Protocol Television，简称：IPTV)系统中，运营商进行广告投放的常用方式为，用户通过终端设备向广告系统输入广告查询条件，广告系统根据该查询条件向用户推送广告；或者，广告系统根据用户位置信息查询相匹配的广告后发给用户，该广告是用户位置附近的广告。

上述现有技术存在的技术缺陷是：用户需要主动搜索广告，效率低；而且，广告系统仅仅根据用户位置进行广告推送，很可能该广告不符合用户兴趣或者所推送的不是该广告的目标客户群，即广告推送的针对性低。

发明内容

本发明的目的是提供一种IPTV广告投放方法、装置和系统，以能够主动向用户推送广告，而且实现广告的精确投放。

本发明提供一种IPTV广告投放方法，包括：

向广告系统ADS发送广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括所述IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

接收所述广告系统根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到后返回的所述广告条目，并将所述广告条目推送给IPTV用户。

本发明提供一种IPTV广告投放方法，包括：

接收媒体娱乐中间件MEM发送的广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括所述IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到对应的广告条目，并将所述广告条目返回至所述MEM，以使得所述MEM将所述广告条目推送给IPTV用户。

本发明提供一种IPTV广告投放装置，包括：

广告请求单元，用于向广告系统ADS发送广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

广告推送单元，用于接收所述广告系统根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到后返回的所述广告条目，并将所述广告条目推送给IPTV用户。

本发明提供一种IPTV广告投放装置，包括：

请求接收单元，用于接收媒体娱乐中间件MEM发送的广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括所述IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

广告处理单元，用于根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到对应的广告条目，并将所述广告条目返回至所述MEM，以使得所述MEM将所述广告条目推送给IPTV用户。

本发明提供一种IPTV广告投放系统，包括：MEM和ADS；

所述MEM，用于向广告系统ADS发送广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括所述IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

所述ADS，用于根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到对应的广告条目，并将所述广告条目返回至所述MEM，以使得所述MEM将所述广告条目推送给IPTV用户。

本发明的IPTV广告投放方法、装置和系统，通过用户的订阅广告分类标识和用户特征值，获取到相匹配的广告条目推送给用户，解决了现有技术中广告推送效率和针对性均较低的问题，实现了能够主动向用户推送广告，而且实现广告的精确投放。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作一简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明IPTV广告投放方法实施例一的流程示意图；

图2为本发明IPTV广告投放方法实施例二的流程示意图；

图3为本发明IPTV广告投放方法实施例中的用户特征值和广告条目设置信令示意图；

图4为本发明IPTV广告投放方法实施例中的用户订阅广告分类的方式示意图；

图5为本发明IPTV广告投放方法实施例五的信令示意图；

图6为本发明IPTV广告投放方法实施例六的信令示意图；

图7为本发明IPTV广告投放装置实施例一的结构示意图；

图8为本发明IPTV广告投放装置实施例二的结构示意图；

图9为本发明IPTV广告投放系统实施例的结构示意图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

以下的实施例中，所涉及到的电子节目导航(Electronic Program Guide，简称：EPG)、媒体娱乐中间件(Media Entertainment Middleware，简称：MEM)和业务管理系统(Business Management System，简称：BMS)均为IPTV系统的其中一个组件或模块，广告系统(Advertisement System，简称：ADS)为接入所述IPTV系统的外部模块。

实施例一

图1为本发明IPTV广告投放方法实施例一的流程示意图，本实施例的方法可以是IPTV系统中的MEM所执行。如图1所示，可以包括以下步骤：

步骤101、MEM向广告系统ADS发送广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括广告分类标识以及用户特征值；

其中，MEM是IPTV系统中的一个组件，其通常可以在用户登录IPTV系统时，获取得到IPTV用户的用户信息，该用户信息中例如可以包括用户编号、用户地址、用户业务类型等。

用户特征值与用户信息的关系为，该用户特征值可以是用户信息中的其中一部分，例如，上述的包括用户编号、用户地址、用户业务类型的用户信息中，可以选择用户业务类型为用户特征值；选择哪个信息作为特征值，可以根据广告条目的具体特点决定，例如，广告条目是针对用户业务类型所定制的，不同的用户业务类型需要推送不同的广告条目，则就可以选择“用户业务类型”作为用户特征值。

该MEM中可以预先存储有多个IPTV用户的用户信息以及对应的用户特征值，该用户信息和用户特征值可以是BMS在获取后同步至MEM的；并且，上述的用户特征值与ADS中存储的用户特征值保持一致，以使得后续的广告条目的查询和推送过程能够顺利正确的进行，即MEM将用户对应的用户特征值发送至ADS后，ADS能够根据该特征值获取到相匹配的广告条目，并将该广告条目返回给MEM，由MEM推送给用户。

此外，该MEM还预先接收ADS通过BMS所同步至的广告分类标识，其中，该广告分类标识也可以是ADS直接同步至MEM的；该ADS在其自身侧建立广告分类以及对应的广告分类标识后，将该广告分类标识同步至MEM，以使得MEM可以接收IPTV用户的广告分类订阅，并记录IPTV用户及其订阅的广告分类标识的对应关系信息。

本步骤中，MEM在获取得到IPTV用户的用户信息后，可以根据其自身所存储的相关信息，查询得到该IPTV用户所订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及用户对应的用户特征值，并将该广告分类标识和用户特征值携带在广告条目获取请求中，发送至ADS。

步骤102、MEM接收广告系统根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到后返回的广告条目，并将广告条目推送给IPTV用户。

其中，ADS在接收到步骤101中MEM所发送的广告条目获取请求后，可以根据其中的广告分类标识和用户特征值，查找相匹配的广告条目。

通常，ADS在预先建立广告条目时，是将广告条目设置在广告分类下，并且将广告分类的广告分类标识和用户特征值作为广告条目的属性数据。在本步骤中，ADS将在广告条目获取请求中所携带的广告分类标识对应的广告分类下，查找具有所述的用户特征值的广告条目。若广告条目的属性中包括有该用户特征值，则选择该广告条目，并将其返回给MEM，MEM将该广告条目推送给IPTV用户。

本实施例中，一方面，由于该广告条目是在广告条目获取请求中所携带的广告分类下，是IPTV用户所预先订阅的广告分类，因此是符合用户兴趣的，用户是希望看到此类广告的；另一方面，该广告条目还与IPTV用户的用户特征值相匹配，例如，广告条目中的用户特征值属性是“用户业务类型为政企用户”，而MEM所获取到的用户特征值也是“用户业务类型为政企用户”，则该用户也是该广告条目的目标客户人群；从而实现了IPTV广告的精确投放；再一方面，用户在登录IPTV系统或者是用户进入EPG广告入口时，MEM能够自动完成向ADS获取与该用户对应的广告条目，实现了广告的主动推送。

本实施例的IPTV广告投放方法，通过根据用户的订阅广告分类标识和用户特征值，获取到相匹配的广告条目推送给用户，解决了现有技术中广告推送效率和针对性均较低的问题，实现了能够主动向用户推送广告，而且实现广告的精确投放。

实施例二

图2为本发明IPTV广告投放方法实施例二的流程示意图，本实施例的方法可以是广告系统ADS所执行，例如，可以是ADS中的业务处理模块来执行。如图2所示，可以包括以下步骤：

步骤201、ADS接收MEM发送的广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括广告分类标识以及用户特征值；

其中，该广告条目获取请求中所包括的广告分类标识是IPTV用户所订阅的，用户特征值也是与IPTV用户所对应的。

步骤202、ADS根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到对应的广告条目，所述广告条目的属性中包括所述广告分类标识以及所述用户特征值，并将所述广告条目返回至所述MEM。

其中，ADS中可以预先建立有广告分类以及该广告分类所对应的广告分类标识，并在广告分类下设置广告条目；该广告条目的属性数据中包括所述的广告分类标识和用户特征值。

ADS在接收到步骤201中发送的广告获取请求后，可以在广告分类标识所对应的广告分类下查找广告条目，若广告条目的属性数据中包括的用户特征值与广告获取请求中的用户特征值一致，则将该广告条目发送至MEM，以使得MEM将该广告条目推送给IPTV用户。

同实施例一中所述，本实施例不仅实现了IPTV广告的主动推送，而且所推送的广告条目属于IPTV用户所预先订阅的广告分类，还与IPTV用户的用户特征值相匹配，实现了IPTV广告的精确投放。

本实施例的IPTV广告投放方法，通过根据用户的订阅广告分类标识和用户特征值，获取到相匹配的广告条目推送给用户，解决了现有技术中广告推送效率和针对性均较低的问题，实现了能够主动向用户推送广告，而且实现广告的精确投放。

下面以实施例五和实施例六为例，对本发明的IPTV广告投放方法做更详细的说明。其中，这两个实施例均是以用户通过机顶盒(Set Top Box，简称：STB)登录IPTV系统为例，但具体实施中并不局限于此，用户还可以通过移动终端、PC软终端或者智能家庭信息机等接入IPTV系统；此外，实施例五是在登录IPTV系统成功后(以STB为例)进行的广告推送过程，实施例六是在用户进入EPG页面所提供的广告入口后所进行的广告推送过程。

其中，为了使得实施例五和实施例六的方法流程的说明更加清楚，首先单独以两个实施例(实施例三和四)对实施例五和实施例六中所涉及到的用户特征值关联用户的流程以及用户订阅广告分类的流程进行说明；在此基础上，再说明实施例五和六的IPTV广告投放方法。

实施例三

图3为本发明IPTV广告投放方法实施例中的用户特征值和广告条目设置信令示意图，如图3所示，可以包括以下步骤：

步骤301、BMS维护用户信息，并设置用户特征值；

其中，BMS可以获取用户信息，该用户信息例如可以包括：用户编号、用户年龄段、用户的MAC地址段、用户的STB IP地址段、用户所属逻辑区域、用户所属物理区域、用户分组、用户电话号码(固话、手机)所属区段、邮政编码、用户等级(VIP用户、高级用户、普通用户、测试用户、免费用户等)、用户业务类型(住宅用户、党建用户、政企用户、酒店用户等)、用户付费类型(预付费、后付费)、证件类型(身份证、军人证、护照等)、性别(男、女、未知)、婚否(未婚、已婚)、学历(高中、大专、本科、硕士、博士等)、职业等。

BMS对上述的用户信息进行维护，并且可以从中选择部分用户信息作为用户特征值；该用户特征值指的是，在后续的广告条目推送中可能会使用到的用户信息，例如，ADS系统中建立的广告条目A，是专门针对政企用户所定制的，需要推送给政企用户才能最大程度发挥广告的效力，则上述的用户信息中的“用户业务类型”即可以作为用户特征值；又如ADS系统中还建立有广告条目B，其是针对已婚人士所定制的，则上述的用户信息中的“婚否”即可以作为用户特征值。

由于本步骤中，BMS在得到用户信息后，不确定后续ADS需要用到哪些用户信息作为特征值，所以是选择可能会使用到的用户信息设置为用户特征值；其中，一个用户的用户特征值的数量可以为多个。

此外，例如，对于上述用户信息中的用户业务类型(住宅用户、党建用户、政企用户、酒店用户等)，用户可以在本步骤中就做出选择确定，BMS记录用户属于哪种业务类型。

步骤302、BMS向MEM发送信息同步消息，其中包括步骤301中确定的IPTV用户的用户信息，以及用户特征值；

步骤303、BMS将用户特征值同步至ADS；

其中，本步骤和步骤302的先后顺序不做限制，也可以先执行步骤303再执行步骤302，或者同时进行等。

需要说明的是，同步至ADS的用户特征值与同步至MEM的特征值必须是一致的，因为后续流程中，ADS是根据MEM所发送的用户特征值，在ADS自身侧查询与所述用户特征值对应的广告条目以推送给用户，如果MEM和ADS中的用户特征值不一致，就有可能出现MEM发送至ADS的用户特征值在ADS中并不存在，则ADS就无法查找到与用户特征值匹配的广告条目，从而影响广告条目的推送。

此外，在具体实施中，此同步过程也可以省略，改为人工方式同步；或者，采用BMS、ADS两个系统分别配置的方式等。

举例说明上述的用户特征值同步：例如，BMS端设置的用户属性数据可以有50项，BMS可以和ADS约定，选择该50项用户属性数据中的其中10项作为用户特征值，例如可以包括用户性别、用户业务类型等，约定的方式可以为预先配置或者通过信令交互约定。BMS在本步骤中只将上述选择的10项用户属性数据(作为用户特征值)同步至ADS。在ADS侧，其后续在为广告条目关联用户特征值时，可以根据广告条目的具体特点，为该用户特征值赋予具体的数值，例如，广告条目A所针对的是女性用户，则设定用户性别为女(可以参见后续步骤)；另一方面，BMS同步至MEM的可以是上述的50项用户属性数据，其中包括10项用户特征值，并且，BMS同步至MEM的用户特征值，已经给用户赋予了具体的数值，例如已经设置了用户性别项为女；这样，后续MEM可以根据用户编号直接找到用户特征值，并发送至ADS以进行比较。

步骤304、ADS中建立广告分类，并为每一个广告分类设置唯一一个广告分类标识；

步骤305、ADS将步骤304中所建立的广告分类标识同步至BMS；

步骤306、BMS将广告分类标识同步给MEM；

其中，实际开发时，也可以是ADS直接将广告分类标识同步给MEM。

步骤307、ADS建立具体的广告条目，并为每一个广告条目指定其所属广告分类标识，以及关联的用户特征值；

其中，本步骤的建立广告条目和前面步骤305-306所述的同步广告分类标识的先后顺序也不做限制，ADS可以先建立广告条目再同步广告分类标识，或者同时进行等。

ADS在步骤304中建立的广告分类下设置具体的广告条目，该广告条目可以是视频、音频、图片或文字广告等，即，为广告的实体内容，本实施例对广告条目的具体内容和形式不做限制。在ADS中，对于广告条目进行管理以及增强广告投放的针对性，可以将广告条目所属的广告分类的广告分类标识以及用户特征值作为广告条目的属性数据。

具体的，广告条目与广告分类的关系为：一个广告条目可以属于多个广告分类，但至少属于一个广告分类；一个广告分类下可以有多个广告条目，但至少有一个广告条目；其中，通常情况下，可以是待广告分类下关联了具体的广告条目之后，才允许用户订阅，以使得保证用户订阅的广告分类能够被精确推送相应广告条目。

广告条目与用户特征值的关系为：一个广告条目可以关联多个用户特征值，也可以不关联用户特征值，当不关联用户特征值时，不能根据用户特征值查找到匹配的广告条目；一个用户特征值可以关联到多个广告条目，也可以不关联广告条目，当不关联广告条目时，ADS不能找到匹配该用户特征值的广告条目。例如，一个广告条目中指定其用户所属逻辑区域为南京市，用户等级为VIP用户。

本实施例的IPTV广告投放方法，通过根据用户的订阅广告分类标识和用户特征值，获取到相匹配的广告条目推送给用户，解决了现有技术中广告推送效率和针对性均较低的问题，实现了能够主动向用户推送广告，而且一定程度上实现了广告的精确投放。

实施例四

图4为本发明IPTV广告投放方法实施例中的用户订阅广告分类的方式示意图。如图4所示，用户可以采用两种方式订阅广告分类：

一种是在线方式订阅，例如，用户可以通过EPG浏览广告分类，选择其感兴趣的广告分类进行订阅，即向MEM发送广告订阅请求；另一种是离线方式订阅，例如，用户不是在EPG上自行订阅，而是可以通过BMS、业务运营支撑系统(Business and Operation Support System，简称：BOSS)系统、10000号系统、电话订阅等其他方式来订阅广告分类，向MEM发送广告订阅请求。其中，图4中是以通过BMS订阅为例，当采用10000号系统、电话订阅等其他方式来订阅时，可以是10000号系统、电话订阅客服系统等与MEM交互发送广告订阅请求。

在本实施例中，MEM接收IPTV用户的广告订阅请求，并可以根据该广告订阅请求记录IPTV用户的广告订阅信息，该广告订阅信息中可以包括用户信息以及IPTV用户订阅的广告分类标识。

实施例五

图5为本发明IPTV广告投放方法实施例五的信令示意图，本实施例是在登录IPTV系统成功后进行的广告推送过程，该实施例可以适用的场景是，对于用户特别感兴趣的广告分类，比如本地商户打折信息、近期商场优惠活动，用户可能希望登录EPG后就能看到这些广告，而不用自己再到EPG中找广告入口去查看。如图5所示，本实施例可以包括以下步骤：

步骤501、用户打开STB，STB向EPG请求认证；

步骤502、EPG转发该开机认证请求给MEM；

其中，本实施例是以IPTV用户通过STB登录IPTV系统，此时的IPTV登录认证请求即为STB的开机认证请求。本领域技术人员可以理解，IPTV用户也可以通过其他IPTV终端设备接入IPTV系统，例如，可以通过PC软终端或者手机的IPTV应用进入IPTV系统，这些终端设备可以根据预先配置的认证地址，请求登录认证；以STB为例，STB启动后发起的IPTV登录认证请求，可以直接发给EPG，或者可以先发给EPG分发服务器(Electronicprogram guide Distributing Server，简称：EDS)，通过EDS调度到某台EPG进行处理等；无论是何种终端设备接入IPTV系统，均需要通过EPG向MEM发送IPTV登录认证请求，请求MEM为IPTV终端设备对应的IPTV用户进行身份认证。

本实施例中，该开机认证请求中包括IPTV用户的用户信息；即，用户在通过STB向EPG请求认证时，EPG就可以获取到该用户的用户信息，例如，该用户信息可以为用户编号。

其中，MEM获取用户编号可以有以下几种方式：STB发放到用户手中时，已经预存了用户编号，则STB进行开机认证请求时可以从STB中获取用户编号，并作为开机认证请求参数发给EPG，由EPG转给MEM进行开机认证处理；或者，STB是第一次登录IPTV系统，但是STB中没有预存用户编号，则用户需要通过遥控器等外设输入用户编号和密码，EPG就获取到用户编号、密码，并作为开机认证请求参数传给MEM处理；若认证通过，用户编号会被写入STB中。则该STB再次登录IPTV时，在开机认证请求中会携带用户编号。

其中，上述是以开机认证过程中如何获取用户编号为例，对于其他终端登录IPTV系统时不要求与STB终端的获取方式一样，只要是能够在登录IPTV系统过程中获取到用户编号并且获取用户编号的方法合理即可。

步骤503、MEM进行开机认证处理；

若认证成功，则继续执行步骤504；若认证失败，则直接返回开机认证失败，EPG展示失败原因。

步骤504、MEM检查用户是否已经订阅广告分类；

若已订阅广告分类，则提取用户已订阅的广告分类所对应的广告分类标识，继续执行步骤505；若用户没有订阅任何广告分类，则MEM返回开机认证成功，EPG展示默认首页。

步骤505、MEM根据步骤502中得到的用户信息，从自身存储的信息中提取该用户对应的用户特征值，该用户特征值可能有多个。

步骤506、MEM向ADS发送广告条目获取请求，其中携带广告分类标识和用户特征值；

其中，MEM将步骤504中得到的广告分类标识(可能是多个广告分类标识)，以及步骤505中所得到的该用户特征值(可能是多个用户特征值)，携带在广告条目获取请求中发送至ADS。

步骤507、ADS查询与广告分类标识和用户特征值相匹配的广告条目；

其中，ADS将在用户已经订阅的多个广告分类下，查询符合用户特征值的广告条目，并返回查询得到的广告条目给MEM，MEM将该广告条目返回给EPG；

具体的，ADS根据MEM传入的广告分类标识和用户特征值，去查询该广告分类下与用户特征值匹配的广告条目，其详细规则和方法如下：

对用户订阅的每个广告分类，查询该广告分类下与用户特征值匹配的广告条目；首先获取精确匹配的广告条目(即与该用户的全部特征值完全符合的广告条目)，再获取符合模糊匹配的广告条目(即与该用户的一个或多个特征值符合的广告条目)；

假设1，用户订阅的广告分类标识为A1、A2、......、Ax、......、An，用户特征值的维度为F1、F2、......、Fx、......、Fn，该用户在每个用户特征值的取值为f1、f2、......、fx、......、fn，其中f1为F1特征值的具体取值，f2为F2特征值的具体取值，以此类推，fn为Fn特征值的具体取值。比如，用户特征值“用户等级”的一个具体取值为“VIP”；

假设2，符合用户特征值取值的函数为equal()，比如，符合用户特征值取值fx用公式表达为equal(fx)；

在假设1和假设2的前提下，ADS系统中对用户订阅的广告分类Ax，查询匹配的广告条目规则为；

1)精确匹配：RULE1＝equal(f1)∩euqal(f2)∩......∩equal(fn)；

即，广告条目的属性中包括广告条目获取请求中的所有用户特征值；

2)模糊匹配：RULE2＝equal(f1)∪euqal(f2)∪......∪equal(fn)；

即，广告条目的属性中包括广告条目获取请求中的部分用户特征值；

ADS将符合RULE1和RULE2的广告条目，作为用户订阅广告分类Ax的查询结果。ADS依次将用户订阅的A1、A2、......、Ax、......、An的匹配结果查询出，并封装好，返回给MEM；

其中，以上的举例中，ADS是同时采用了“精确匹配”和“模糊匹配”规则，具体实现中，也可以单独采用“精确匹配”或者“模糊匹配”规则。

下面举例对用户特征值的匹配进行说明：用户性别(具体为男、女)、年龄段(10岁以下，10～20岁、20～30岁、30～40岁等)属性，这两个属性作为了用户特征值，广告商想要将某条化妆品广告面向20～30岁的女性人群作为主要推广人群，则ADS中创建该条广告条目时可以设目标人群的用户特征值：性别为女、年龄段为20～30岁，该广告条目属于“化妆品”广告分类；则该广告条目就可以被主动推送给订阅了“化妆品”广告分类的性别为女、年龄段为20～30岁的用户(精确匹配)，模糊匹配则是性别为女或年龄段为20～30岁且订阅了“化妆品”广告分类的用户都会被推送该广告条目。

步骤508、EPG组织并展示广告条目；

步骤509、用户可以通过EPG浏览广告条目。

本实施例的IPTV广告投放方法，通过根据用户的订阅广告分类标识和用户特征值，获取到相匹配的广告条目推送给用户，解决了现有技术中广告推送效率和针对性均较低的问题，实现了能够主动向用户推送广告，而且实现广告的精确投放。

实施例六

图6为本发明IPTV广告投放方法实施例六的信令示意图，本实施例是在用户进入EPG页面所提供的广告入口后所进行的广告推送过程，该实施例可以适用的场景是，用户已经登录IPTV系统，再自行选择进入到广告入口，系统再推送已经订阅的相关广告条目。

本实施例的步骤与实施例五中相差不多，因此进行简写，详细的步骤可以结合参见实施例五中所述。如图6所示，本实施例可以包括以下步骤：

步骤601、IPTV用户请求进入EPG中的广告入口；

步骤602、EPG转发该广告入口进入请求给MEM；

其中，该广告入口进入请求中包括IPTV用户的用户信息；即，用户在通过STB进入EPG中的广告入口时，EPG就可以获取到该用户的用户信息，例如，该用户信息可以为用户编号。

步骤603、MEM检查用户是否已经订阅广告分类；

若已订阅广告分类，则提取用户已订阅的广告分类所对应的广告分类标识，继续执行步骤604；一个用户可能订阅了多个广告分类；

若用户没有订阅任何广告分类，则MEM直接返回，EPG展示广告入口的默认页面。

步骤604、MEM根据步骤602中得到的用户信息，从自身存储的信息中提取该用户对应的用户特征值，该用户特征值可能有多个。

步骤605、MEM向ADS发送广告条目获取请求，其中携带广告分类标识和用户特征值；

其中，MEM将步骤603中得到的广告分类标识(可能是多个广告分类标识)，以及步骤604中所得到的该用户特征值(可能是多个用户特征值)，携带在广告条目获取请求中发送至ADS。

步骤606、ADS查询与广告分类标识和用户特征值相匹配的广告条目；

其中，ADS将在用户已经订阅的多个广告分类下，查询符合用户特征值的广告条目，并返回查询得到的广告条目给MEM，MEM将该广告条目返回给EPG；

具体的查询规则和过程可以参见实施例五中所述。

步骤607、EPG组织并展示广告条目；

例如，可以在用户登录IPTV系统，再进入EPG的广告入口后，EPG立即展示其订阅的广告条目。

步骤608、用户可以通过EPG浏览广告条目

本实施例的IPTV广告投放方法，通过根据用户的订阅广告分类标识和用户特征值，获取到相匹配的广告条目推送给用户，解决了现有技术中广告推送效率和针对性均较低的问题，实现了能够主动向用户推送广告，而且实现广告的精确投放。

实施例七

图7为本发明IPTV广告投放装置实施例一的结构示意图，本实施例的IPTV广告投放装置可以为MEM，其可以执行本发明任意实施例的IPTV广告投放方法。本实施例简单说明该装置结构，其中的各单元的作用原理可以结合参见本发明的任意方法实施例所述。如图7所示，该装置可以包括广告请求单元71和广告推送单元72。

其中，广告请求单元71，可以向广告系统ADS发送广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

广告推送单元72，可以接收所述广告系统根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到后返回的广告条目，并将所述广告条目推送给IPTV用户。

进一步的，该装置还可以包括第一接收单元73、第二接收单元74、订阅单元75和获取单元76；其中，

第一接收单元73，可以接收业务管理系统BMS发送的信息同步消息，所述信息同步消息中包括IPTV用户的用户信息，以及所述用户特征值，所述用户特征值与所述广告系统中的用户特征值一致；

第二接收单元74，可以接收所述广告系统同步的广告分类标识；

订阅单元75，可以接收所述IPTV用户的广告订阅请求，并根据所述广告订阅请求记录所述IPTV用户的广告订阅信息，所述广告订阅信息中包括所述用户信息以及所述IPTV用户订阅的广告分类标识；

获取单元76，用于接收IPTV用户的用户信息，并根据所述用户信息获取对应的所述广告分类标识和用户特征值。

进一步的，该获取单元76可以包括第一子单元761和/或第二子单元762；该处的和/或指的是，这两个单元可以在获取单元76中单独存在其中一个，或者同时存在。其中，

第一子单元761，可以接收电子节目导航EPG发送的登录IPTV系统认证请求，所述登录IPTV系统认证请求中包括所述IPTV用户的用户信息，所述登录IPTV系统认证请求为所述IPTV终端设备发送至所述EPG；

第二子单元762，可以接收所述EPG发送的广告入口进入请求，所述广告入口进入请求中包括所述IPTV用户的用户信息，所述广告入口进入请求为所述IPTV终端设备发送至所述EPG。

本实施例的IPTV广告投放装置，通过设置广告请求单元和广告推送单元，根据用户的订阅广告分类标识和用户特征值，获取到相匹配的广告条目推送给用户，解决了现有技术中广告推送效率和针对性均较低的问题，实现了能够主动向用户推送广告，而且实现广告的精确投放。

实施例八

图8为本发明IPTV广告投放装置实施例二的结构示意图，本实施例的IPTV广告投放装置可以为ADS，其可以执行本发明任意实施例的IPTV广告投放方法。本实施例简单说明该装置结构，其中的各单元的作用原理可以结合参见本发明的任意方法实施例所述。如图8所示，该装置可以包括请求接收单元81和广告处理单元82。

其中，请求接收单元81，可以接收MEM发送的广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括所述IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

广告处理单元82，可以根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到对应的广告条目，所述广告条目的属性中包括所述广告分类标识以及所述用户特征值，并将所述广告条目返回至所述MEM，以使得所述MEM将所述广告条目推送给IPTV用户。

进一步的，该装置还可以包括接收单元83、设置单元84和发送单元85。

其中，接收单元83，可以接收IPTV用户所对应的用户特征值，所述用户特征值与所述BMS同步至MEM中的用户特征值一致；

设置单元84，可以建立所述广告分类以及所述广告分类所对应的广告分类标识，并在所述广告分类下设置所述广告条目，将所述广告分类标识和所述用户特征值作为所述广告条目的属性；

发送单元85，可以将所述广告分类标识同步至所述MEM；

进一步的，广告处理单元82还可以包括：第一子单元821和/或第二子单元822，其中的和/或指的是，广告处理单元82中可以只包括这两个单元中的其中一个，也可以同时具有这两个单元。

第一子单元821，可以在每一所述广告分类标识所对应的广告分类下查找广告条目，若所述广告条目的属性中包括所述广告条目获取请求中的所有用户特征值，则获取所述广告条目；

第二子单元822，可以在每一所述广告分类标识所对应的广告分类下查找广告条目，若所述广告条目的属性中包括所述广告条目获取请求中的部分用户特征值，则获取所述广告条目。

本实施例的IPTV广告投放装置，通过设置请求接收单元和广告处理单元，根据用户的订阅广告分类标识和用户特征值，获取到相匹配的广告条目推送给用户，解决了现有技术中广告推送效率和针对性均较低的问题，实现了能够主动向用户推送广告，而且实现广告的精确投放。

实施例九

图9为本发明IPTV广告投放系统实施例的结构示意图，本实施例的IPTV广告投放系统可以执行本发明任意实施例的IPTV广告投放方法。本实施例简单说明该系统结构，其中的各单元的作用原理可以结合参见本发明的任意方法实施例所述。如图9所示，该系统可以包括MEM91和ADS92。

其中，MEM91，可以向广告系统ADS发送广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

ADS92，可以根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到对应的广告条目，所述广告条目的属性中包括所述广告分类标识以及所述用户特征值，并将所述广告条目返回至所述MEM，以使得所述MEM将所述广告条目推送给IPTV用户。

本实施例的IPTV广告投放系统，通过设置MEM和ADS，根据用户的订阅广告分类标识和用户特征值，获取到相匹配的广告条目推送给用户，解决了现有技术中广告推送效率和针对性均较低的问题，实现了能够主动向用户推送广告，而且实现广告的精确投放。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成，前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，执行包括上述方法实施例的步骤；而前述存储介质包括：ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

最后应说明的是：以上实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的精神和范围。

Claims (16)

1.一种IPTV广告投放方法，其特征在于，包括：

向广告系统(ADS)发送广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括所述IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

接收所述广告系统根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到后返回的所述广告条目，并将所述广告条目推送给IPTV用户。

2.根据权利要求1所述的IPTV广告投放方法，其特征在于，在所述向广告系统发送广告条目获取请求之前，还包括：

接收业务管理系统(BMS)发送的信息同步消息，所述信息同步消息中包括IPTV用户的用户信息，以及所述用户特征值，所述用户特征值与所述广告系统中的用户特征值一致；以及，

接收所述广告系统同步的广告分类标识。

3.根据权利要求2所述的IPTV广告投放方法，其特征在于，在所述向广告系统发送广告条目获取请求之前，还包括：

接收所述IPTV用户的广告订阅请求，并根据所述广告订阅请求记录所述IPTV用户的广告订阅信息，所述广告订阅信息中包括所述用户信息以及所述IPTV用户订阅的广告分类标识；

接收IPTV用户的用户信息，并根据所述用户信息获取对应的所述广告分类标识和用户特征值。

4.根据权利要求3所述的IPTV广告投放方法，其特征在于，所述接收IPTV用户的用户信息，包括：

接收电子节目导航(EPG)发送的IPTV登录认证请求，所述IPTV登录认证请求中包括所述IPTV用户的用户信息，所述IPTV登录认证请求为所述IPTV终端设备发送至所述EPG；或者，

接收所述EPG发送的广告入口进入请求，所述广告入口进入请求中包括所述IPTV用户的用户信息，所述广告入口进入请求为所述IPTV终端设备发送至所述EPG。

5.根据权利要求3所述的IPTV广告投放方法，其特征在于，所述接收IPTV用户的用户信息，包括：

接收所述IPTV用户通过机顶盒(STB)、移动终端、个人计算机(PC)软终端或者智能家庭信息机发送的用户信息。

6.一种IPTV广告投放方法，其特征在于，包括：

接收媒体娱乐中间件(MEM)发送的广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括所述IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到对应的广告条目，并将所述广告条目返回至所述MEM，以使得所述MEM将所述广告条目推送给IPTV用户。

7.根据权利要求6所述的IPTV广告投放方法，其特征在于，在所述接收MEM发送的广告条目获取请求之前，还包括：

接收IPTV用户所对应的用户特征值，所述用户特征值与所述BMS同步至MEM中的用户特征值一致；

建立所述广告分类以及所述广告分类所对应的广告分类标识，并在所述广告分类下设置所述广告条目，将所述广告分类标识和所述用户特征值作为所述广告条目的属性；

将所述广告分类标识同步至所述MEM。

8.根据权利要求6所述的IPTV广告投放方法，其特征在于，所述获取所述广告条目，所述广告条目的属性中包括所述广告分类标识以及所述用户特征值，包括：

在每一所述广告分类标识所对应的广告分类下查找广告条目，若所述广告条目的属性中包括所述广告条目获取请求中的所有用户特征值，则获取所述广告条目；和/或

在每一所述广告分类标识所对应的广告分类下查找广告条目，若所述广告条目的属性中包括所述广告条目获取请求中的部分用户特征值，则获取所述广告条目。

9.一种IPTV广告投放装置，其特征在于，包括：

广告请求单元，用于向广告系统(ADS)发送广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

广告推送单元，用于接收所述广告系统根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到后返回的所述广告条目，并将所述广告条目推送给IPTV用户。

10.根据权利要求9所述的IPTV广告投放装置，其特征在于，还包括：

第一接收单元，用于接收业务管理系统(BMS)发送的信息同步消息，所述信息同步消息中包括IPTV用户的用户信息，以及所述用户特征值，所述用户特征值与所述广告系统中的用户特征值一致；

第二接收单元，用于接收所述广告系统同步的广告分类标识。

11.根据权利要求9所述的IPTV广告投放装置，其特征在于，还包括：

订阅单元，用于接收所述IPTV用户的广告订阅请求，并根据所述广告订阅请求记录所述IPTV用户的广告订阅信息，所述广告订阅信息中包括所述用户信息以及所述IPTV用户订阅的广告分类标识；

获取单元，用于接收IPTV用户的用户信息，并根据所述用户信息获取对应的IPTV用户订阅的所述广告分类标识和用户特征值。

12.根据权利要求11所述的IPTV广告投放装置，其特征在于，所述获取单元包括：

第一子单元，用于接收电子节目导航(EPG)发送的IPTV登录认证请求，所述IPTV登录认证请求中包括所述IPTV用户的用户信息，所述IPTV登录认证请求为所述IPTV终端设备发送至所述EPG；和/或，

第二子单元，用于接收所述EPG发送的广告入口进入请求，所述广告入口进入请求中包括所述IPTV用户的用户信息，所述广告入口进入请求为所述IPTV终端设备发送至所述EPG。

13.一种IPTV广告投放装置，其特征在于，包括：

请求接收单元，用于接收媒体娱乐中间件(MEM)发送的广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括所述IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

广告处理单元，用于根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到对应的广告条目，并将所述广告条目返回至所述MEM，以使得所述MEM将所述广告条目推送给IPTV用户。

14.根据权利要求13所述的IPTV广告投放装置，其特征在于，还包括：

接收单元，用于接收IPTV用户所对应的用户特征值，所述用户特征值与所述BMS同步至MEM中的用户特征值一致；

设置单元，用于建立所述广告分类以及所述广告分类所对应的广告分类标识，并在所述广告分类下设置所述广告条目，将所述广告分类标识和所述用户特征值作为所述广告条目的属性；

发送单元，用于将所述广告分类标识同步至所述MEM。

15.根据权利要求13所述的IPTV广告投放装置，其特征在于，所述广告处理单元包括：

第一子单元，用于在每一所述广告分类标识所对应的广告分类下查找广告条目，若所述广告条目的属性中包括所述广告条目获取请求中的所有用户特征值，则获取所述广告条目；和/或

第二子单元，用于在每一所述广告分类标识所对应的广告分类下查找广告条目，若所述广告条目的属性中包括所述广告条目获取请求中的部分用户特征值，则获取所述广告条目。

16.一种IPTV广告投放系统，其特征在于，包括媒体娱乐中间件(MEM)和广告系统(ADS)；

所述MEM，用于向广告系统ADS发送广告条目获取请求，所述广告条目获取请求中包括IPTV用户订阅的广告分类所对应的广告分类标识，以及包括所述IPTV用户对应的用户特征值，所述广告条目位于所述广告分类下；

所述ADS，用于根据所述广告分类标识和用户特征值查找得到对应的广告条目，并将所述广告条目返回至所述MEM，以使得所述MEM将所述广告条目推送给IPTV用户。

Images