CN102117458A - 广告服务实现方法、装置和系统 - Google Patents

Abstract

公开了广告服务实现方法、装置和系统。其中的方法包括：接收用户终端发送的广告服务能力列表请求，并根据所述请求确定所述用户终端需要播放的广告；根据预先存储的提供广告服务的广告节点目录信息确定所述用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表，所述广告服务能力列表包括：提供所述需要播放的广告服务的广告节点信息，且所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息；向需要播放所述广告的用户终端发送所述广告服务能力列表，以通知需要播放所述广告的用户终端从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。上述技术方案实现了个性化广告服务，降低了广告服务实现成本。

Description

广告服务实现方法、装置和系统

技术领域

本发明涉及通讯技术领域，具体涉及个性化广告服务实现技术。

背景技术

电信运营商通过利用交互电视的双向通道能够为用户提供广告服务。目前的广告服务实现方法主要包括如下两种：

一、基于本地广告源的广告服务实现方法。系统中心部署有直播源和广告定义服务器，每个物理区域部署有直播转发服务器和广告源。直播源根据广告定义服务器的指示定义广告插播位置，并将完成广告定义的直播码流向全网转发。直播转发服务器将接收的直播码流向所在物理区域的所有用户终端转发。在达到广告插播位置时，直播转发服务器从本地广告源处获取广告信息并转发给所在物理区域的所有用户终端。

二、基于广告插播服务器的广告服务实现方法，系统中心部署有直播源和广告定义服务器，每个物理区域部署有广告插播服务器。直播源根据广告定义服务器的指示定义广告插播位置，并将完成广告定义的直播码流向全网转发。广告插播服务器接收用户终端的广告播放请求，并根据广告播放请求确定用户终端对应的广告信息。在达到广告插播位置时，用户终端从广告插播服务器处获取上述对应的广告信息。

在实现本发明的过程中，发明人发现：方法一不能够向同一物理区域的不同用户终端推送不同的广告信息，即不能实现针对单个用户终端的个性化广告服务；方法二虽然能够实现针对单个用户终端的个性化广告服务，但是需要在每个物理区域均部署广告插播服务器，个性化广告服务的实现成本高。

发明内容

本发明实施方式提供的广告服务实现方法、装置和系统，可降低个性化广告服务实现成本。

本发明实施例提供了一种广告服务实现方法，包括：

接收用户终端发送的广告服务能力列表请求，并根据所述请求确定所述用户终端需要播放的广告；

根据预先存储的提供广告服务的广告节点目录信息确定所述用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表，所述广告服务能力列表包括：提供所述需要播放的广告服务的广告节点信息，所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息；向需要播放所述广告的用户终端发送所述广告服务能力列表，以通知需要播放所述广告的用户终端从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。

同时，本发明实施例还提供了一种广告分布管理服务器，包括：

接收模块，用于接收用户终端发送的广告服务能力列表请求；

确定列表模块，用于根据所述广告服务能量列表请求确定所述用户终端需要播放的广告，根据预先存储的提供广告服务的广告节点目录信息确定所述用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表，所述广告服务能力列表包括：提供所述需要播放的广告服务的广告节点信息，且所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息；

发送模块，用于向需要播放所述广告的用户终端发送所述广告服务能力列表，以通知需要播放所述广告的用户终端从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。

本发明实施例还提供另一种广告服务实现方法，包括：

用户终端根据需要播放的广告发送广告服务能力列表请求，并接收网络侧根据所述广告服务能力请求返回的广告服务能力列表，所述广告服务能力列表包括：提供所述需要播放的广告服务的广告节点信息，所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息；

所述用户终端从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。

本发明实施例还提供一种用户终端，包括：

第一请求模块，用于根据用户终端需要播放的广告发送广告服务能力列表请求，并接收网络侧根据所述广告服务能力请求返回的广告服务能力列表，所述广告服务能力列表包括：提供广告服务的广告节点信息且所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息；

获取广告内容模块，用于从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。

本发明实施例还提供了一种广告服务实现方法，包括：第一用户终端中存储有广告内容，所述方法包括：

所述第一用户终端接收第二用户终端发送来的广告播放请求；

所述第一用户终端根据所述广告播放请求在所述存储的广告内容查找，向所述第二用户终端发送查找到的广告内容，并根据发送的广告内容记录广告内容提供信息；

所述第一用户终端将所述广告内容提供信息上报给网络侧；

所述广告内容提供信息用于网络侧为所述第一用户终端提供的广告服务计算服务收益。

同时，本发明实施例还提供另一种用户终端，包括：

第三存储模块，用于存储有广告内容；

请求接收模块，用于接收第二用户终端发送来的广告播放请求；

查找模块，用于根据所述广告播放请求在所述存储的广告内容查找；

广告内容发送模块，用于向所述第二用户终端发送查找到的广告内容；

提供信息上报模块，用于根据发送的广告内容记录广告内容提供信息，并将所述广告内容提供信息上报给网络侧；所述广告内容提供信息用于网络侧为所在的用户终端提供的广告服务计算服务收益。

此外，本发明实施例还提供了一种广告服务实现系统，包括：

广告入口管理服务器，用于接收到针对用户终端当前所在的频道而发送的广告列表请求后，根据所述广告列表请求向用户终端返回广告列表，所述广告列表用于用户终端确定需要播放的广告。

广告分布管理服务器，用于接收用户终端发送的广告服务能力列表请求，根据所述广告服务能力列表请求确定所述用户终端需要播放的广告，并根据预先存储的提供广告服务的广告节点目录信息确定所述用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表，向需要播放所述广告的用户终端发送所述广告服务能力列表，以通知需要播放所述广告的用户终端从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容，所述广告服务能力列表包括：提供广告服务的广告节点信息，且所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息。

通过上述技术方案的描述可知，通过向用户终端发送包含有其它用户终端信息的广告服务能力列表，使需要播放广告的用户终端可以从其它用户终端处获取需要播放的广告内容；从而可以在不需要部署大量广告插播服务器的情况下，为用户终端提供个性化广告服务，降低了个性化广告服务实现成本。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明实施例一的广告服务实现方法流程图；

图2是本发明实施例二的广告服务实现方法流程图；

图3是本发明实施例三的广告服务实现方法流程图一；

图4是本发明实施例三的广告服务实现方法流程图二；

图5是本发明实施例三的广告服务实现方法流程图三；

图6是本发明实施例四的广告服务实现方法流程图；

图7是本发明实施例五的广告服务实现方法流程图；

图8是本发明实施例六的网络设备示意图；

图9是本发明实施例七的用户终端示意图；

图9A是本发明实施例七的获取广告内容模块示意图；

图10是本发明实施例八的用户终端示意图；

图11是本发明实施例九的广告服务实现系统示意图；

图11A是本发明实施例九的广告服务实现系统服务器交互示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

实施例一、广告服务实现方法。该方法的流程如附图1所示。

图1中，S300、接收用户终端发送的广告服务能力列表请求，并根据接收到的广告服务能力列表请求确定该用户终端需要播放的广告。

用户终端在确定出需要播放的广告后，会向网络侧发送广告服务能力列表请求，以便于能够从网络侧获取需要播放的广告对应的广告服务能力列表，广告服务能力列表能够使该用户终端获知应该从哪些广告节点处获取需要播放的广告内容。这里的广告节点包括：其它用户终端和/或广告下载服务器。

广告服务能力列表请求中可以包含有需要播放的广告信息，这里的广告信息可以为：能够唯一标识出一个广告内容的信息。例如，广告信息为广告内容ID(标识)或者广告名称等。接收到广告服务能力列表请求的主体可以根据该请求中携带的广告信息获知用户终端需要播放的广告。

用户终端需要播放的广告可以为一个广告，也可以为多个广告。也就是说，广告服务能力列表请求中包含的广告信息可以是一个广告的广告信息，也可以是多个广告的广告信息。

S310、根据预先存储的提供广告服务的广告节点目录信息确定上述用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表。

广告节点目录信息是针对多个广告设置的，广告节点目录信息中涉及到的广告可以通过维护进行增删，例如，在发布新广告的情况下，可以在广告节点目录信息中针对该新发布的广告增加配置信息，在某个广告有效期超期等情况下，可以在广告节点目录信息中针对该超期的广告删减配置信息。

广告节点目录信息能够表示出为每一个广告提供广告服务的广告节点，其中，一个广告可以由多个广告节点提供广告服务，一个广告节点可以提供多个广告服务。也就是说，广告节点目录信息包括广告节点信息和广告内容标识信息之间的对应关系，一个广告节点信息可以对应多个广告内容标识信息，一个广告内容标识信息也可以对应多个广告节点信息。广告节点信息可以唯一标识出一个广告节点，广告节点信息如IP地址和端口信息。

需要说明的是，为一个广告提供广告服务的广告节点可以仅包括：一个或多个用户终端；也可以仅包括：广告下载服务器；还可以包括：一个或多个用户终端和广告下载服务器。另外，广告下载服务器信息可以不设置在广告节点目录信息中，即广告下载服务器信息和广告节点目录信息可以分别独立存储。

广告节点目录信息可以以列表的形式表示，例如，广告节点目录信息包括两列，其中一列包括广告内容标识信息，另一列包括该广告内容标识信息对应的所有广告节点信息。

广告节点目录信息还可以包括：广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息中的至少一个。从而广告节点目录信息能够表示出广告节点在提供广告服务时所能够提供的广告内容分辨率、广告内容编码格式以及广告内容传输格式等信息。在广告节点目录信息以列表的形式表示时，广告节点目录信息还可以包括其它列，以表示上述广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息等信息。

对上述广告节点目录信息的维护过程可以包括：接收广告发布管理服务器发送来的更新广告分布信息，并根据接收到的更新广告分布信息维护广告节点目录信息，如在广告节点目录信息中针对新增加的广告设置新的表项。

对上述广告节点目录信息的维护过程也可以包括：接收用户终端发送来的广告服务能力上报消息，根据接收到的广告服务能力上报消息维护广告节点目录信息，如在广告节点目录信息中的相关广告对应的广告节点信息中增加该用户终端的信息等。

对上述广告节点目录信息的维护过程还可以包括：接收一个用户终端发送来的状态刷新消息，在没有定期接收到该用户终端发送的下一个状态刷新消息时，维护广告节点目录信息，如从广告节点目录信息中的相关广告对应的广告节点信息中删除该用户终端的信息等。

本实施例可以采用上述描述的一种或多种维护过程对广告节点目录信息进行维护，以保证广告节点目录信息的准确性。

S310中向用户终端发送的广告服务能力列表包括：提供需要播放的广告服务的广告节点信息。广告节点信息可以包括：其它用户终端信息和/或广告下载服务器信息。这里的其它用户终端为除发送广告服务能力列表请求之外的能够提供需要播放的广告服务的用户终端。用户终端可以根据广告服务能力列表中的广告节点信息确定出能够为其提供广告服务的广告节点，从而用户终端从能够提供广告服务的广告节点处获取到需要播放的广告内容。可选的，广告服务能力列表中还可以包括：广告信息(如广告内容标识)，即广告服务能力列表中包括：广告信息与广告节点信息的对应关系。从而在广告服务能力列表请求中携带有多个广告信息的情况下，用户终端可以根据接收到的广告服务能力列表中包含的信息明确获知从哪个广告节点处可以获取到哪个广告内容。

在根据广告节点目录信息确定用户终端的广告服务能力列表时，可以考虑用户终端当前所在位置，例如，可以优先将距离用户终端当前所在位置近的、且能够提供需要播放的广告内容的其它用户终端确定为提供需要播放的广告服务的广告节点。

在广告节点目录信息包括广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息中的至少一个的情况下，广告服务能力列表还可以包括广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息中相应的信息。也就是说，广告服务能力列表包括的信息可以为：广告节点目录信息中的与需要播放的广告信息匹配的记录。需要说明的是，广告服务能力列表中可以包括匹配记录中包含的所有广告节点信息，也可以包括匹配记录中包含的部分广告节点信息。这里的部分广告节点信息可以是根据预定策略选择出的广告节点信息，这里的预定策略可以包括：距离近、广告内容分辨率满足预定要求、广告内容编码格式满足预定要求以及广告内容传输格式满足预定要求中的一个或多个。一个具体的例子为：在用户终端发送的广告服务能力列表请求中包含有用户终端期望的广告内容分辨率信息、期望的广告内容编码格式信息以及期望的广告内容传输格式信息的情况下，在确定广告服务能力列表请求对应的广告服务能力列表时，可以在考虑距离用户终端近的基础上，尽可能的选择能够满足用户终端期望的广告内容分辨率、广告内容编码格式以及广告内容传输格式的其它用户终端作为广告节点。选择广告节点信息的预定策略可以有多种变换形式，本实施例不限制预定策略的具体表现形式。

S320、向需要播放上述广告的用户终端发送上述广告服务能力列表，以通知需要播放该广告的用户终端从广告服务能力列表中涉及的广告节点处获取上述需要播放的广告内容。广告服务能力列表中涉及的广告节点即广告服务能力列表中包含的广告节点信息对应的广告节点。

本实施例的执行主体可以称为广告分布管理服务器，当然，该执行主体也可以冠以其它名称。广告分布管理服务器可以独立设置，也可以设置于其它功能实体中。另外，本实施例中涉及到的信息交互所采用的协议以及消息格式等可以根据实际网络情况来决定，例如，信息交互采用的协议可以为Real-timeTransport Streaming Protocol(实时流媒体传输协议，RTSP)或者HypertextTransfer Protocol(超文本传输协议，HTTP)等。本实施例不限制信息交互所采用的协议以及消息格式等的具体表现形式。

本实施例中的用户终端和其它用户终端可以包括：机顶盒、PC(计算机)以及移动终端等。本实施例不限制用户终端和其它用户终端的具体表现形式。

从上述实施例一的描述可知，本实施例通过根据用户终端发送来的广告服务能力列表请求确定出用户终端需要播放的广告，并根据预先存储的广告节点目录信息为用户终端提供包含有用户终端信息的广告服务能力列表，使需要播放广告的用户终端可以从其它用户终端处获取到需要播放的广告内容，从而不但实现了个性化广告服务，而且，可以在不需要部署大量广告插播服务器的情况下，为用户终端提供个性化广告服务，降低了个性化广告服务实现成本。

实施例二、个性化广告服务实现方法。该方法的流程如附图2所示。

图2中，S400、用户终端根据需要播放的广告发送广告服务能力列表请求。

用户终端发送的广告服务能力列表请求中包含有需要播放的广告信息，广告信息如广告内容ID(标识)或者广告名称等。广告服务能力列表请求中包含的广告信息可以是一个广告的广告信息，也可以是多个广告的广告信息；即需要播放的广告可以为一个广告，也可以为多个广告。本实施例中需要播放的广告可以是针对用户终端当前所在频道的，即不同频道对应的广告集可以不相同，用户终端需要播放的广告应属于用户终端当前所在频道对应的广告集。频道对应的广告集即可以为该频道播放的所有广告的集合。用户终端当前所在频道对应的广告集可以为用户终端当前所在频道对应的所有广告的集合，也可以为用户终端当前所在频道的当前广告插播位置对应的所有广告的集合。

由于观看同一频道的各用户终端的广告插播位置是相同的，为避免观看同一频道的各用户终端同时发送广告服务能力列表请求，造成网络侧对广告服务能力列表请求的处理拥塞，用户终端可以在广告的播放时间之前的预定时间段内随机选择发送时间点，并在随机选择的发送时间点处发送广告服务能力列表请求。广告的播放时间也即广告插播位置。上述预定时间段的长短可以根据实际网络的具体情况(如网络传输延迟等)来确定。

用户终端需要在发送广告服务能力列表请求之前，获取需要播放的广告信息，用户终端可以根据预先存储的广告列表确定需要播放的广告信息，也可以通过请求广告列表的方式获取需要播放的广告信息。通过请求广告列表的方式获取需要播放的广告信息的一个具体的例子为：针对当前所在的频道，用户终端向网络侧发送广告列表请求，广告列表请求中可以携带有广告位ID。广告位ID可以包括用户终端当前所在频道ID和/或页面ID等。本实施例不限制广告位ID的具体表现形式。这里的广告列表请求也可以称为广告播放列表请求。可选的，广告列表请求中还可以包括用户终端ID。网络侧接收到广告列表请求后，根据广告位ID确定用户终端当前所在频道对应的广告集即广告列表，并向用户终端返回广告列表，广告列表中可以包含有广告信息(如广告内容ID)等。网络侧在确定用户终端当前所在频道对应的广告列表时，可以考虑用户终端的属性信息。用户终端的属性信息可以包括：用户的年龄、性别、工作、收入、以及喜好等信息。通过用户终端的属性，网络侧可以为用户终端确定出包含有用户终端感兴趣的广告的广告列表。用户终端的属性信息可以预先设置在网络侧。网络侧可以根据广告列表请求中携带的用户终端ID在预先设置的信息中查找到用户终端的属性信息。

用户终端在接收到网络侧返回的广告列表后，可以存储该广告列表，这样，如果用户终端针对当前所在的频道需要发送广告列表请求时，可以先判断下其存储的信息中是否包括当前所在的频道对应的可用广告列表，如果存储的信息中不包括当前所在的频道对应的可用广告列表，则用户终端再针对当前所在的频道发送广告列表请求；如果存储的信息中包括当前所在的频道对应的可用广告列表，则用户终端可以不发送广告列表请求，而是根据其存储的可用广告列表来确定需要播放的广告。可用广告列表即当前仍然有效且能够被用户终端利用的广告列表。

本实施例可以针对用户终端存储的广告列表设置有效期，在有效期范围内，该广告列表为可用广告列表，如果超过有效期，则该广告列表为不可用广告列表，用户终端可以随时删除不可用广告列表。

S410、用户终端接收网络侧根据上述广告服务能力请求返回的广告服务能力列表，该广告服务能力列表包括：提供广告服务的广告节点信息；提供广告服务的广告节点信息可以包括：其它用户终端信息。

需要说明的是，提供广告服务的广告节点信息可以仅包括其它用户终端信息，也可以仅包括广告下载服务器信息，还可以既包括其它用户终端信息又包括广告下载服务器信息。另外，在提供广告服务的广告节点信息中不包括广告下载服务器信息的情况下，用户终端可以通过其存储的信息获知广告下载服务器信息。其它用户终端信息用于使需要播放广告的用户终端能够访问到其它用户终端，其它用户终端信息如其它用户终端的IP地址和端口信息等。

另外，广告服务能力列表中还可以包括广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息中的至少一个，具体如上述实施例一中的描述，在此不再重复说明。

S420、用户终端从广告服务能力列表中涉及的广告节点处获取需要播放的广告内容。

用户终端可以从广告服务能力列表包含的所有广告节点处获取需要播放的广告内容，也可以从广告服务能力列表包含的部分广告节点处获取需要播放的广告内容。

在用户终端从广告服务能力列表包含的部分广告节点处获取需要播放的广告内容时，用户终端需要从广告服务能力列表包含的所有广告节点中挑选出部分广告节点。

用户终端挑选广告节点的一个具体例子为：用户终端向广告服务能力列表中涉及到的所有或部分广告节点发送广告服务能力查询请求，并接收广告节点返回的包含可用带宽的广告服务能力信息，用户终端根据各可用带宽确定提供广告服务的广告节点。为避免用户终端等待广告服务能力信息的时间过长，用户终端可以设置预定时间间隔，并在发送广告服务能力查询请求时，开始对预定时间间隔进行计时，并在计时值达到预定时间间隔时，根据接收到的各可用带宽确定提供广告服务的广告节点。在计时值达到预定时间间隔之后，用户终端可以直接丢弃接收到广告服务能力信息，也可以缓存该广告服务能力信息，作为再次挑选提供广告内容的广告节点的依据。在各可用带宽之和不能满足需要播放广告内容传输的带宽要求的情况下，用户终端可以将广告下载服务器纳入提供广告服务的广告节点，使广告下载服务器可以为其提供需要播放广告的补偿码流。也就是说，在其它用户终端提供的广告服务能力不能够满足广告播放需求的情况下，可以通过广告下载服务器提供补偿码流的方式来满足广告播放需求。

用户终端挑选广告节点的另一个具体例子为：在广告服务能力列表中包含有广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息的情况下，用户终端可以选择满足分辨率要求、编码格式要求以及传输格式要求的广告节点。在其它用户终端的广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息不能满足需要播放广告的用户终端的分辨率要求、编码格式要求和/或传输格式要求时，用户终端可以将广告下载服务器纳入提供广告服务的广告节点，使广告下载服务器可以为其提供需要播放广告的补偿码流。

用户终端也可以采用其它方式来挑选广告节点，例如随机挑选；再例如，将上述两个挑选广告节点的具体例子结合起来，如用户终端向满足分辨率要求、编码格式要求以及传输格式要求的广告节点发送广告服务能力查询请求等。本实施例不限制用户终端选择广告节点的具体实现过程。

用户终端在确定出向其提供广告服务的广告节点后，可以向提供广告服务的广告节点发送资源预留请求，用户终端接收广告节点返回的资源预留响应，从而在用户终端与广告节点之间为用户终端需要播放的广告内容的传输预留了资源。用户终端在达到需要播放的广告的插播触发位置时，向预留资源的广告节点发送广告播放请求，接收到广告播放请求的广告节点通过预留的资源发送广告码流，需要播放广告的用户终端接收广告码流，并根据接收到的广告码流播放广告。上述广告码流即广告内容。

在用户终端从多个广告节点处获取广告内容的情况下，用户终端从一个广告节点处获取的广告内容可以是：需要播放的广告中的部分时间段的广告内容，即多个广告节点从用户终端提供需要播放的广告中不同时间段的广告内容；这样，用户终端可以将各段广告内容拼接起来播放。另外，用户终端从一个广告节点处获取的广告内容也可以是：基于分层编码的不同编码层的广告内容；同样的，用户终端可以将不同编码层的广告内容组合起来播放。上述用户终端从不同广告节点处获取分时间段的广告内容以及用户终端从不同广告节点处获取分编码层的广告内容可以组合应用。具体不再详细说明。

可选的，在用户终端接收到广告内容后，用户终端可以存储接收到的广告内容，之后，用户终端可以根据存储的广告内容向网络侧发送广告服务能力上报消息，该广告服务能力上报消息用于维护网络侧的广告节点目录信息。广告服务能力上报信息中可以携带有广告信息、用户终端信息、以及广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息等。广告服务能力上报消息中携带的信息可以与网络侧存储的广告节点目录信息中包含的信息相对应。网络侧在接收到广告服务能力上报消息后，可以将该用户终端信息等添加在广告节点目录信息中该广告信息对应的信息中。

可选的，用户终端还可以定期的向网络侧发送状态刷新消息，该状态刷新消息用于维护网络侧的广告节点目录信息。状态刷新消息中携带有用户终端信息，还可以携带有广告信息。在用户终端处于待机、或关机等情况下，用户终端不再向网络侧发送状态刷新消息。由于状态刷新消息是用户终端定期发送的，因此，如果网络侧在接收到用户终端发送的状态刷新消息，但是，网络侧没有如期接收到下一个状态刷新消息，则网络侧应该将该用户终端信息从广告节点目录信息的节点信息中删除。在状态刷新消息中携带有广告信息的情况下，网络侧可以根据该广告信息在广告节点目录信息中查找匹配的记录，并将匹配记录中的该用户终端信息删除。在状态刷新消息中没有携带有广告信息的情况下，网络侧可以在广告节点目录信息中查找该用户终端信息，并删除查找到的用户终端信息。

需要说明的是，需要播放广告的用户终端从其它用户终端处获取的广告内容可以是其它用户终端主动从广告下载服务器处下载的广告内容，也可以是其它用户终端被动的从广告下载服务器处下载的广告内容，还可以是其它用户终端利用上述实施例二记载的方法获取到广告内容。上述主动从广告下载服务器处下载广告内容的一个具体例子为：其它用户终端在启动后，向广告下载服务器发送下载请求，以从广告下载服务器处下载部分广告的广告内容，此时的其它用户终端可以为有能力下载部分广告的广告内容的用户终端。上述被动的从广告下载服务器处下载广告内容的一个具体例子为：广告下载服务器中预先存储了有能力下载部分广告的广告内容的用户终端信息，广告下载服务器根据其存储的用户终端信息主动向用户终端推送部分广告的广告内容。本实施例不限制其它用户终端获得广告内容的具体实现方式。另外，本实施例中的广告内容可以为通过分层编码方式获得的广告内容，这样，即便是用户终端仅接收到部分码流，用户终端也可以采用较低的质量进行广告播放，从而可以避免由于网络环境以及可用资源等原因导致的用户终端不能够进行广告播放的现象。

另外，本实施例中涉及到的信息交互所采用的协议以及消息格式等可以根据实际网络情况来决定，例如，采用的协议可以为RTSP或者HTTP等。本实施例不限制信息交互所采用的协议以及消息格式等的具体表现形式。

从上述实施例二的描述可知，本实施例中需要播放广告的用户终端通过向网络侧发送广告服务能力列表请求，使用户终端可以获得广告服务能力列表，由于广告服务能力列表中包含有其它用户终端信息，因此，需要播放广告的用户终端可以从其它用户终端处获得需要播放的广告内容，从而可以在不需要部署大量广告插播服务器的情况下，实现个性化广告服务。

实施例三、广告服务实现方法。该方法的流程如附图3、附图4和附图5所示。

图3中，S501、用户终端1发送广告列表请求，以请求获得针对用户终端1当前所在频道的广告列表。广告列表请求也可以称为广告播放列表请求。用户终端1可以定期发送广告列表请求，也可以在进行频道切换等情况下发送广告列表请求。

为降低用户终端发送广告列表请求的频度，用户终端1可以在需要发送广告列表请求时，先对用户终端1中是否缓存有用户终端1当前所在频道的广告列表进行检查，在确定缓存有广告列表且缓存的该广告列表处于有效期内时，用户终端1不发送广告列表请求；在确定没有缓存广告列表或者缓存的广告列表已超过有效期，则用户终端1发送广告列表请求。

S502、广告入口管理服务器在接收到用户终端1发送来的广告列表请求后，针对用户终端1的属性和用户终端1当前所在频道为用户终端1生成广告列表。

S503、广告入口管理服务器向用户终端1返回上述生成的广告列表。

S504、用户终端1接收到广告列表后，确定需要播放的广告，根据需要播放的广告发送广告服务能力列表请求。

由于用户终端的状态(如用户终端打开或关闭等)可能会不断更新，为了保证用户终端1请求获得的广告服务能力列表的可用性，用户终端1可以在广告播放前的一小段时间内发送广告服务能力列表请求。另外，为了避免广告服务能力列表请求对广告分布管理服务器的冲击，用户终端1可以在上述一小段时间内随机选择发送广告服务能力列表请求的时间点，并在该选择的时间点发送广告服务能力列表请求。

S505、广告分布管理服务器接收到广告服务能力列表请求后，广告分布管理服务器根据用户终端1当前所在位置和用户终端1需要播放的广告为用户终端1生成广告服务能力列表。该广告服务能力列表中可以包含有为用户终端1提供广告服务的其它用户终端信息和广告下载服务器信息。这里的其它用户终端信息如用户终端2信息。

由于用户终端的类型是多种多样的，因此，各用户终端对广告内容的分辨率、媒体编码格式以及传输格式等的要求也是多种多样的，广告分布管理服务器可以在为用户终端1生成广告服务能力列表时，可以考虑用户终端1的类型，即广告分布管理服务器为用户终端1生成的广告服务能力列表中可以只包括能够满足用户终端1对广告内容的分辨率、媒体编码格式以及传输格式等要求的广告节点信息。用户终端1的类型如机顶盒、PC或者移动终端等。

S506、广告分布管理服务器向用户终端1返回上述生成的广告服务能力列表。

S507、用户终端1在接收到广告服务能力列表后，向用户终端2发送广告服务能力查询请求，以查询用户终端2的广告服务能力。

S508、用户终端2接收到广告服务能力查询请求后，向用户终端1返回用户终端2的广告服务能力信息。广告服务能力信息中包含有可用带宽。

S509、用户终端1在预定时间间隔内接收到用户终端2的广告服务能力信息，用户终端1向用户终端2发送资源预留请求。

S510、用户终端2接收到资源预留请求后，如果确定能够提供广告服务，则用户终端2记录该资源预留请求。

S511、用户终端2向用户终端1返回资源预留响应。

S512、用户终端1接收到资源预留响应后，记录已预约的预留资源。如果已预约的预留资源不能满足广告播放要求，则用户终端1还需要广告下载服务器为其提供补偿码流。

当广告列表存在多个广告内容ID时，上述图3中的相应内容可以重复进行，直到最后一个广告。例如，在一个广告服务能力列表请求只携带一个广告信息时，图3中的S504至S512可以针对每一个广告信息重复执行。需要说明的是，如果用户终端2可以为用户终端1需要播放的多个广告提供广告服务，则S507至S512可以只执行一次。也就是说，在一个其它用户终端能够为用户终端提供多个广告内容的情况下，用户终端应该尽可能的使该其它用户终端为其提供多个广告内容。

之后，在达到广告插播位置时，进入附图4所示的流程。

图4中，S601、在达到广告插播位置时，用户终端1向用户终端2发送广告播放请求。

S602、用户终端2接收到广告播放请求后，利用已预约的预留资源向用户终端1发送广告码流。

S603、在已预约的预留资源不能满足广告服务要求或者部分预留资源不可用等情况下，用户终端1向广告下载服务器发送补偿码流请求。向广告下载服务器发送的补偿码流请求属于广告播放请求。

S604、下载服务器接收到补偿码流请求后，向用户终端1发送需要播放广告的补偿码流。

S605、用户终端1构造播放缓冲，根据接收到的广告码流和补偿码流进行广告播放。用户终端1需要在播放缓冲播空前，请求后续的广告内容。

用户终端1由于具备足够的缓存空间，因此，用户终端1可以缓存播放的广告内容。

S606、用户终端1缓存广告内容后，用户终端1向广告分布管理服务器上报广告服务能力，用户终端1上报的广告服务能力可以包括：用户终端1的物理位置信息、广告内容标识、广告内容编码格式、广告内容分辩率和广告内容传输格式等。

S607、广告分布管理服务器根据接收到的广告服务能力上报信息更新其存储的广告节点目录信息，以在广告节点目录信息中增加新的广告服务能力。

在用户终端1上报了广告服务能力后，需要与广告分布服务器进行状态刷新过程，该过程如附图5所示。

图5中，S701、用户终端1向广告分布管理服务器发送状态刷新消息。状态刷新消息可以包括可用带宽、可提供服务的广告内容标识、广告内容的分辩率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息等。

S702、广告分布管理服务器接收到状态刷新消息后，对其存储的广告节点目录信息进行刷新，并为用户终端1启动定时器。

在定时器超时时，如果广告分布管理服务器没有接收到用户终端1再次发送来的状态刷新消息，到S703。

S703、广告分布管理服务器从广告节点目录信息中删除用户终端1信息。

从上述实施例三的描述可知，本实施例中的用户终端1可以从广告下载服务器和用户终端2处获取到需要播放的广告内容，从而可以在不需要部署大量广告插播服务器的情况下，实现个性化广告服务；另外，本实施例可以适用于用户终端一边接收其它用户终端和广告下载服务器发送来的广告码流一边播放广告的应用场景。

实施例四、广告服务实现方法，该方法的流程如附图6所示。

图6中，S801、用户终端1发送广告列表请求，以请求获得针对用户终端1当前所在频道的广告列表。用户终端1可以定期发送广告列表请求，也可以在进行频道切换等情况下发送广告列表请求。

S802、广告入口管理服务器在接收到用户终端1发送来的广告列表请求后，针对用户终端1的属性和用户终端1当前所在频道为用户终端1生成广告列表，并向用户终端1返回上述生成的广告列表。

S803、用户终端1接收到广告列表后，根据广告列表中携带的广告信息发送广告服务能力列表请求。由于广告服务能力列表可以表明广告内容所在的位置，因此，广告服务能力列表请求也可以称为广告位置请求，以请求获得广告位置。

S804、广告分布管理服务器接收到广告服务能力列表请求后，根据用户终端1当前所在位置和用户终端1需要播放的广告为用户终端1生成广告服务能力列表，并向用户终端1返回上述生成的广告服务能力列表。该广告服务能力列表中可以包含有为用户终端1提供广告服务的其它用户终端信息和广告下载服务器信息。这里的其它用户终端信息如用户终端2信息。

S805、用户终端1在接收到广告服务能力列表后，向广告下载服务器和用户终端2分别发送广告下载请求，以请求下载广告。在S805中，用户终端1并不是在达到广告插播位置时发送广告下载请求，而是在尚未到达广告插播位置时发送广告下载请求。这里的广告下载请求也可以称为广告播放请求。在尚未到达广告插播位置时，用户终端1发送的广告播放请求被称为广告下载请求。到达广告插播位置时，用户终端1发送的广告播放请求与尚未到达广告插播位置时发送的广告下载请求可以为同一条消息，也可以为两条格式不同的消息，但都可以称为广告播放请求。

S806、用户终端2和广告下载服务器在接收到广告下载请求后，分别向用户终端1发送广告内容，即发送广告码流。

S807、用户终端1并不立即进行广告播放，而是缓存接收到的广告内容。用户终端1向广告分布管理服务器上报广告服务能力，用户终端1上报的广告服务能力可以包括：用户终端1的物理位置信息、广告内容标识、广告内容编码格式、广告内容分辩率和广告内容传输格式等。

用户终端1可以在到达广告插播位置时，再利用缓存的广告内容进行广告播放。也就是说，用户终端1可以提前下载需要播放的广告内容。

S808、广告分布管理服务器根据接收到的广告服务能力上报信息更新其存储的广告节点目录信息，以在广告节点目录信息中增加新的广告服务能力。

从上述实施例四的描述可知，本实施例中的用户终端1可以从广告下载服务器和用户终端2处获取到需要播放的广告内容，从而可以在不需要部署大量广告插播服务器的情况下，实现个性化广告服务；另外，本实施例可以适用于用户终端在广告插播位置之前提前下载广告内容，在到达广告插播位置时利用提前下载并缓存的广告内容进行广告播放的应用场景，从而可以保证广告的顺利播放。

实施例五、广告服务实现方法，该方法的流程如附图7所示。

图7中，S901、用户终端1接收用户终端2发送来的广告播放请求。广告播放请求中携带有广告信息，如广告内容ID等。

S902、用户终端1根据广告播放请求在存储的广告内容中查找，以获得用户终端2需要播放的广告内容，在查找到用户终端2需要播放的广告内容后，向用户终端2发送查找到的广告内容，并根据发送的广告内容记录广告内容提供信息，广告内容提供信息可以称为广告服务日志。

用户终端1可以根据广告播放请求中携带的广告内容ID在存储的广告内容中查找并获得用户终端2需要播放的广告内容。用户终端1记录的广告服务日志可以包括：广告内容标识以及提供广告服务的时间和/或时长。可选的，广告服务日志还可以包括：获得广告服务的用户终端信息等。

S903、用户终端1将记录的广告内容提供信息上报给网络侧。网络侧可以为交互电视管理平台，更进一步的，网络侧可以为交互电视管理平台的业务管理服务器。用户终端1可以定期向业务管理服务器上报广告服务日志，也可以在为一个用户终端提供了广告服务后，即向业务管理服务器上报广告服务日志。

业务管理服务器接收用户终端1上报的广告服务日志，并根据广告服务日志为用户终端1提供的广告服务计算服务收益。这里的服务收益可以包括：用户终端免费使用的指定服务、用户终端获得的点数以及用户终端减免的费用等中的任意一项或多项。

从上述实施例五的描述可知，本实施例中的用户终端可以向其它用户终端提供广告内容，从而可以在不需要部署大量广告插播服务器的情况下，实现个性化广告服务；另外，本实施例中的用户终端通过向网络侧上报广告服务日志信息，可以使用户终端因提供广告内容而获得相应的报酬。

在上述各实施例中，可能会由于信息交互、码流传输延时等原因导致广告画面长时间停滞或者出现黑屏等现象，用户终端处可以预先存储有本地广告内容，这样，用户终端可以在出现画面停滞或者黑屏等现象时，播放本地广告内容，即采用广告图片作为广告切换缓冲。用户终端可以根据预定策略决定是否播放本地广告内容，例如，用户终端在一秒钟内没有接收到其它用户终端或者广告下载服务器发送来的广告内容，则播放本地广告内容。

实施例六、网络设备，该网络设备为广告分布管理服务器。该网络设备的结构如附图8所示。

图8中的网络设备包括：接收模块1000、确定列表模块1010和发送模块1020，可选的，该网络设备还包括：维护模块1030。

接收模块1000，用于接收用户终端发送的广告服务能力列表请求。

接收模块1000接收到的广告服务能力列表请求中可以包含有用户终端需要播放的广告信息，广告信息如广告内容ID等。广告服务能力列表请求中包含的广告信息可以是一个广告的广告信息，也可以是多个广告的广告信息。

确定列表模块1010，用于根据接收模块1000接收到的广告服务能量列表请求确定用户终端需要播放的广告，根据网络设备预先存储的提供广告服务的广告节点目录信息确定用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表，这里的广告服务能力列表包括：提供广告服务的广告节点信息，且广告节点信息包括：提供需要播放的广告服务的用户终端信息，即其它用户终端信息。

广告节点目录信息可以存储在确定列表模块1010中，也可以存储在网络设备的其它模块中。广告节点目录信息是针对多个广告设置的，广告节点目录信息由维护模块1030来维护，例如，广告节点目录信息中涉及到的广告可以通过维护模块1030的维护进行增删。

广告节点目录信息包括广告节点信息和广告内容标识信息之间的对应关系，一个广告节点信息可以对应多个广告内容标识信息，一个广告内容标识信息也可以对应多个广告节点信息。广告节点信息可以唯一标识出一个广告节点，广告节点信息如IP地址和端口信息。

广告节点目录信息可以以列表的形式表示，广告节点目录包括的内容、以及确定列表模块1010如何确定用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表、以及确定出的广告服务能力列表包括的内容等如上述方法实施例中的描述，在此不再详细说明。

发送模块1020，用于向需要播放广告的用户终端发送确定列表模块1010确定出的广告服务能力列表，以通知需要播放广告的用户终端从广告服务能力列表中涉及的广告节点处获取需要播放的广告内容。

维护模块1030，用于对网络设备中存储的广告节点目录信息进行维，以保证广告节点目录信息的准确性护。具体的维护过程可以包括下述一种或多种：

维护过程1、在网络设备接收到广告发布管理服务器发送来的更新广告分布信息后，维护模块1030根据更新广告分布信息维护广告节点目录信息，如维护模块1030在广告节点目录信息中针对新增加的广告设置新的表项。

维护过程2、在网络设备接收到用户终端发送来的广告服务能力上报消息后，维护模块1030根据接收到的广告服务能力上报消息维护广告节点目录信息，如维护模块1030在广告节点目录信息中的相关广告对应的广告节点信息中增加该用户终端的信息等。

维护过程3、在网络设备接收到一个用户终端发送来的状态刷新消息，且网络设备没有定期接收到该用户终端发送的下一个状态刷新消息时，维护模块1030维护广告节点目录信息，如维护模块1030从广告节点目录信息中的相关广告对应的广告节点信息中删除该用户终端的信息等。

维护模块1030还可以采用其它维护方式来维护广告节点目录信息，例如，在某个广告有效期超期等情况下，维护模块1030可以在广告节点目录信息中针对该超期的广告删减配置信息等。本实施例不限制维护模块1030对广告节点目录信息的具体维护过程。

本实施例中涉及到的信息交互所采用的协议以及消息格式等可以根据实际网络情况来决定，例如，信息交互采用的协议可以为RTSP或者HTTP等。本实施例不限制信息交互所采用的协议以及消息格式等的具体表现形式。

实施例七、用户终端。该用户终端可以为机顶盒、PC或者移动终端等。该用户终端如附图9所示。

图9中的用户终端包括：第一请求模块1100和获取广告内容模块1110。可选的，该用户终端还可以包括：第二请求模块1120。在用户终端包括第二请求模块1120的基础上，可选的，用户终端还可以包括：第一存储模块1130。可选的，该用户终端还可以包括：资源预留模块1140。可选的，该用户终端还可以包括：第二存储模块1150、上报模块1160和刷新模块1170。

第一请求模块1100，用于根据用户终端需要播放的广告向网络侧(如广告分布管理服务器)发送广告服务能力列表请求，并接收网络侧根据该广告服务能力请求返回的广告服务能力列表。该广告服务能力列表包括：提供广告服务的广告节点信息，且广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息，即其它用户终端信息。

第一请求模块1100发送的广告服务能力列表请求中包含有需要播放的广告信息，广告信息如广告内容ID等。需要播放的广告可以是针对用户终端当前所在频道的。

第一请求模块1100可以在广告的播放时间之前的预定时间段内随机选择发送时间点，并在随机选择的发送时间点处发送广告服务能力列表请求。广告的播放时间也即广告插播位置。上述预定时间段的长短可以根据实际网络的具体情况(如网络传输延迟等)来确定。

第一请求模块1100接收到的广告节点信息可以仅包括其它用户终端信息，也可以仅包括广告下载服务器信息，还可以既包括其它用户终端信息又包括广告下载服务器信息。另外，广告服务能力列表中还可以包括广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息中的至少一个，具体如上述实施例一中的描述，在此不再重复说明。

获取广告内容模块1110，用于从第一请求模块1100接收到的广告服务能力列表中涉及的广告节点处获取需要播放的广告内容。

获取广告内容模块1110可以从广告服务能力列表包含的所有广告节点处获取需要播放的广告内容，也可以从广告服务能力列表包含的部分广告节点处获取需要播放的广告内容。

在获取广告内容模块1110从广告服务能力列表包含的部分广告节点处获取需要播放的广告内容时，获取广告内容模块1110需要从广告服务能力列表包含的所有广告节点中挑选出部分广告节点。

获取广告内容模块1110可以根据可用带宽挑选广告节点，也可用根据广告服务能力列表中包含的广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息选择满足分辨率要求、编码格式要求以及传输格式要求的广告节点。在其它用户终端的广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息不能满足需要播放广告的用户终端的分辨率要求、编码格式要求和/或传输格式要求时，获取广告内容模块1110可以将广告下载服务器纳入提供广告服务的广告节点，使广告下载服务器可以为其提供需要播放广告的补偿码流。

获取广告内容模块1110也可以采用其它方式来挑选广告节点，例如随机挑选等；再例如，将上述可用带宽和上述满足分辨率要求、编码格式要求以及传输格式要求结合起来，本实施例不限制获取广告内容模块1110选择广告节点的具体实现过程。

在获取广告内容模块1110从多个广告节点处获取广告内容的情况下，获取广告内容模块1110从一个广告节点处获取的广告内容可以是：需要播放的广告中的部分时间段的广告内容，即多个广告节点从用户终端提供需要播放的广告中不同时间段的广告内容；这样，获取广告内容模块1110可以将各段广告内容拼接起来播放。另外，获取广告内容模块1110从一个广告节点处获取的广告内容也可以是：基于分层编码的不同编码层的广告内容；同样的，获取广告内容模块1110可以将不同编码层的广告内容组合起来播放。上述获取广告内容模块1110从不同广告节点处获取分时间段的广告内容以及获取广告内容模块1110从不同广告节点处获取分编码层的广告内容可以组合应用。

第二请求模块1120，用于针对用户终端当前所在的频道向网络侧(如广告发布管理服务器)发送广告列表请求，并接收网络侧根据该广告列表请求返回的广告列表。在用户终端包括第二请求模块1120的情况下，第一请求模块1100可以根据第二请求模块1120接收到的广告列表确定需要播放的广告。

第二请求模块1120发送的广告列表请求中可以携带有用户终端广告位ID。广告位ID可以包括用户终端当前所在频道ID和/或页面ID等信息。可选的，广告列表请求中还可以包括用户终端ID。第二请求模块1120接收到的广告列表中可以包含有广告信息，如广告内容ID。

第一存储模块1130，用于存储第二请求模块1120接收到的广告列表。在用户终端包括第一存储模块1130的情况下，第二请求模块1120在发送广告列表请求时，可以先判断第一存储模块1130存储的信息中是否包括用户终端当前所在频道对应的可用广告列表，如果第二请求模块1120判断出存储的信息中不包括当前所在的频道对应的可用广告列表，则第二请求模块1120针对用户终端当前所在的频道向网络侧发送广告列表请求。如果第二请求模块1120判断出存储的信息中包括当前所在的频道对应的可用广告列表，则第二请求模块1120可以不发送广告列表请求，第一请求模块1100根据第一存储模块1130存储的可用广告列表来确定需要播放的广告。可用广告列表即当前仍然有效且能够被用户终端利用的广告列表。

第一存储模块1130可以针对用户终端存储的广告列表设置有效期，在有效期范围内，该广告列表为可用广告列表，如果超过有效期，则该广告列表为不可用广告列表，第一存储模块1130可以随时删除不可用广告列表。

资源预留模块1140，用于根据广告服务能力列表中包含的广告节点信息向广告节点发送资源预留请求，并接收广告节点返回的资源预留响应。

在用户终端包括资源预留模块1140的情况下，获取广告内容模块1110在达到广告的插播触发位置时或者在广告的插播触发位置之前，向预留资源的广告节点发送广告播放请求，并接收预留资源的广告节点发送来的广告码流。

第二存储模块1150，用于存储获取广告内容模块1110接收到的广告内容。

上报模块1160，用于根据第二存储模块1150存储的广告内容向网络侧(如广告分布管理服务器)发送广告服务能力上报消息，广告服务能力上报消息用于维护网络侧的广告节点目录信息。

上报模块1160发送的广告服务能力上报消息中可以携带有广告信息、用户终端信息、以及广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息等。广告服务能力上报消息中携带的信息可以与网络侧存储的广告节点目录信息中包含的信息相对应。网络侧在接收到广告服务能力上报消息后，将该用户终端信息等添加在广告节点目录信息中该广告信息对应的信息中。

刷新模块1170，用于定期向网络侧(如广告分布管理服务器)发送状态刷新消息，状态刷新消息用于维护网络侧的广告节点目录信息。状态刷新消息中携带有用户终端信息，还可以携带有广告信息。在用户终端处于待机、或关机等情况下，刷新模块1170不再向网络侧发送状态刷新消息。由于状态刷新消息是刷新模块1170定期发送的，因此，如果网络侧在接收到刷新模块1170发送的状态刷新消息，但是，网络侧没有如期接收到下一个状态刷新消息，则网络侧应该将该用户终端信息从广告节点目录信息的节点信息中删除。在状态刷新消息中携带有广告信息的情况下，网络侧可以根据该广告信息在广告节点目录信息中查找匹配的记录，并将匹配记录中的该用户终端信息删除。在状态刷新消息中没有携带有广告信息的情况下，网络侧可以在广告节点目录信息中查找该用户终端信息，并删除查找到的用户终端信息。

上述获取广告内容模块1110的结构可以如附图9A所示。

图9A中的获取广告内容模块1110包括：请求子模块1111和获取广告内容子模块1112。

请求子模块1111，用于向广告服务能力列表中涉及的广告节点发送广告服务能力查询请求，并接收广告节点返回的包含可用带宽的广告服务能力信息。

为避免用户终端等待广告服务能力信息的时间过长，请求子模块1111可以设置预定时间间隔，并在发送广告服务能力查询请求时，开始对预定时间间隔进行计时，并在计时值达到预定时间间隔时，为获取广告内容子模块1112提供接收到的包含可用带宽的广告服务能力信息。在计时值达到预定时间间隔之后，请求子模块1111可以直接丢弃接收到广告服务能力信息，也可以缓存该广告服务能力信息，作为获取广告内容子模块1112再次挑选提供广告内容的广告节点的依据。

获取广告内容子模块1112，用于根据可用带宽确定提供广告服务的广告节点，并从确定出的提供广告服务的广告节点处获取需要播放的广告内容。

在各可用带宽之和不能满足需要播放广告内容传输的带宽要求的情况下时，获取广告内容子模块1112可以将广告下载服务器纳入提供广告服务的广告节点，使广告下载服务器可以为其提供需要播放广告的补偿码流。也就是说，在其它用户终端提供的广告服务能力不能够满足广告播放需求的情况下，获取广告内容子模块1112可以通过广告下载服务器提供补偿码流的方式来满足广告播放需求。

实施例八、用户终端。该用户终端可以为机顶盒、PC或者移动终端等。该用户终端如附图10所示。

图10中的用户终端包括：第三存储模块1200、请求接收模块1210、查找模块1220、广告内容发送模块1230和提供信息上报模块1240。

第三存储模块1200，用于存储广告内容。

第三存储模块1200存储的广告内容可以是所在用户终端主动从广告下载服务器处下载的广告内容，如所在用户终端在启动后，向广告下载服务器发送下载请求，以从广告下载服务器处下载部分广告的广告内容；也可以是所在用户终端被动的从广告下载服务器处下载的广告内容，如所在用户终端在启动后，广告下载服务器主动向用户终端推送的广告内容；还可以是所在用户终端利用上述实施例二和实施例七记载的技术方案获取到广告内容。另外，第三存储模块1200中存储的广告内容可以为基于分层编码方式的广告内容。

请求接收模块1210，用于接收第二用户终端发送来的广告播放请求。该广告播放请求中携带有广告信息，如广告内容ID等。

查找模块1220，用于根据广告播放请求在第三存储模块1200存储的广告内容中查找。查找模块1220可以根据广告播放请求中携带的广告内容ID在第三存储模块1200存储的广告内容中查找并获得第二用户终端需要播放的广告内容。

广告内容发送模块1230，用于向第二用户终端发送查找模块1220查找到的广告内容。

提供信息上报模块1240，用于根据广告内容发送模块1230发送的广告内容记录广告内容提供信息，并将记录的广告内容提供信息上报给网络侧。这里的广告内容提供信息用于网络侧为图10所示的用户终端提供的广告服务计算服务收益。提供信息上报模块1240记录的广告内容提供信息即广告服务日志可以包括：广告内容标识以及提供广告服务的时间和/或时长。可选的，广告服务日志还可以包括：获得广告服务的用户终端信息等。

提供信息上报模块1240可以向网络侧的交互电视管理平台上报广告服务日志，更进一步的，提供信息上报模块1240可以向交互电视管理平台的业务管理服务器上报广告服务日志。提供信息上报模块1240可以定期向业务管理服务器上报广告服务日志，提供信息上报模块1240也可以在广告内容发送模块1230向一个用户终端成功发送了广告内容之后，即向业务管理服务器上报广告服务日志。

实施例九、广告服务实现系统。该系统如附图11所示。

图11中的系统包括：广告入口管理服务器1300和广告分布管理服务器1310。可选的，该系统还可以包括：广告下载服务器1320、广告发布管理服务器1330和业务管理服务器1340中的任意一个或多个。

广告入口管理服务器1300，用于在接收到用户终端发送来的广告列表请求后，根据该广告列表请求向用户终端返回广告列表，广告列表用于用户终端确定需要播放的广告。广告入口管理服务器1300接收到的广告列表请求是针对用户终端当前所在的频道的广告列表请求。

广告入口管理服务器1300接收到的广告列表请求中可以携带有广告位ID。广告位ID可以包括用户终端当前所在频道ID和/或页面ID等。可选的，广告列表请求中还可以包括用户终端ID。广告入口管理服务器1300接收到广告列表请求后，根据广告位ID确定用户终端当前所在频道对应的广告集即广告列表，并向用户终端返回广告列表，广告列表中可以包含有广告信息等。广告入口管理服务器1300在确定用户终端当前所在频道对应的广告列表时，可以考虑用户终端的属性信息。用户终端的属性信息可以包括：用户的年龄、性别、工作、收入、以及喜好等信息。通过用户终端的属性，广告入口管理服务器1300可以为用户终端确定出包含有用户终端感兴趣的广告的广告列表。用户终端的属性信息可以预先设置在广告入口管理服务器1300中。广告入口管理服务器1300可以根据广告列表请求中携带的用户终端ID在预先设置的信息中查找到用户终端的属性信息。

广告分布管理服务器1310，用于接收用户终端发送的广告服务能力列表请求，根据广告服务能力列表请求确定用户终端需要播放的广告，并根据预先存储的提供广告服务的广告节点目录信息确定用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表，向需要播放广告的用户终端发送广告服务能力列表，以通知需要播放广告的用户终端从广告服务能力列表中涉及的广告节点处获取需要播放的广告内容，广告服务能力列表包括：提供广告服务的广告节点信息，且所述广告节点信息包括：广告下载服务器信息和/或用户终端信息。这里的用户终端信息包括：除发送广告服务能力列表请求的用户终端之外的其它用户终端信息。

广告分布管理服务器1310接收到的广告服务能力列表请求中可以包含有需要播放的广告信息，广告信息如广告内容ID等。广告分布管理服务器1310需要维护其存储的广告节点目录信息。具体的维护过程、广告节目目录信息包括的内容、广告服务能力列表包括的内容、以及广告分布管理服务器1310为用户终端生成广告服务能力列表的具体过程等等如上述实施例中的描述，在本实施例中不再重复说明。

广告下载服务器1320，用于向用户终端提供广告内容。广告下载服务器1320可以在用户终端启动后，主动向用户终端推送广告内容，也可以在用户终端启动后，根据用户终端的请求向用户终端被动的推送广告内容，还可以在用户终端需要播放广告时，接收到用户终端发送的广告播放请求后，向用户终端发送广告内容。具体如上述实施例中的描述，在本实施例中不再重复说明。

广告发布管理服务器1330，用于发布新广告。广告发布管理服务器1330可以在出现新广告时，通知广告分布管理服务器1310更新广告节点目录信息；通知广告入口管理服务器1300更新用于生成广告列表的广告信息；通知广告下载服务器1320存储新的广告内容。

业务管理服务器1340，用于接收用户终端上报的广告服务日志，并根据广告服务日志为用户终端提供的广告服务计算服务收益。这里的服务收益可以包括：用户终端免费使用的指定服务、用户终端获得的点数以及用户终端减免的费用等中的任意一项或多项。

下面结合附图11A对广告服务实现系统中针对新增广告内容，各服务器之间的信息交互进行例举说明。

在图11A中，S1301、广告发布管理服务器向广告下载服务器发送通知，以通知广告下载服务器下载新的广告内容。

S1302、广告下载服务器在接收到广告发布管理服务器的通知后，下载新的广告内容。广告下载服务器可以从广告发布管理服务器处或者其它网络实体处下载新的广告内容。

S1303、广告下载服务器在成功下载新的广告内容后，向广告发布管理服务器返回下载成功信息。

S1304、广告发布管理服务器向广告分布管理服务器发送更新广告分布通知，以通知广告分布管理服务器刷新广告的物理分布，即新增广告内容的分布，也即在广告服务目录信息中针对新的广告内容添加配置信息。

S1305、广告分布管理服务器完成广告内容分布更新后，向广告发布管理服务器返回分布更新成功信息。

S1306、广告发布管理服务器通过步骤206通知广告入口管理服务器注册新的可用广告。广告入口管理服务器向广告入口管理服务器发送注册新的广告通知，以通知广告入口管理服务器注册新的广告内容，即针对新的广告内容添加用于生成广告列表的配置信息。

S1307、广告入口管理服务器在完成广告内容的注册后，向广告发布管理服务器返回广告成功的信息。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到本发明可借助软件加必需的硬件平台的方式来实现，当然也可以全部通过硬件来实施，但很多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本发明的技术方案对背景技术做出贡献的全部或者部分可以以软件产品的形式体现出来，所述的软件产品在可以用于执行上述的方法流程。该计算机软件产品可以存储在存储介质中，如ROM/RAM、磁碟、光盘等，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例或者实施例的某些部分所述的方法。

虽然通过实施例描绘了本发明，本领域普通技术人员知道，本发明有许多变形和变化而不脱离本发明的精神，本发明的申请文件的权利要求包括这些变形和变化。

Claims (24)

1.一种广告服务实现方法，其特征在于，包括：

接收用户终端发送的广告服务能力列表请求，并根据所述请求确定所述用户终端需要播放的广告；

根据预先存储的提供广告服务的广告节点目录信息确定所述用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表，所述广告服务能力列表包括：提供所述需要播放的广告服务的广告节点信息，所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息；向需要播放所述广告的用户终端发送所述广告服务能力列表，以通知需要播放所述广告的用户终端从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于：

所述广告节点目录信息包括：广告节点信息和广告内容标识信息；

或者所述广告节点目录信息在包括广告节点信息和广告内容标识信息的同时，还包括：广告内容分辨率信息、广告内容编码格式信息和广告内容传输格式信息中的至少一个。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

接收广告发布管理服务器发送的更新广告分布信息，并根据所述更新广告分布信息维护所述提供广告服务的广告节点目录信息；和/或

接收用户终端发送来的广告服务能力上报消息，根据所述广告服务能力上报消息维护所述提供广告服务的广告节点目录信息；和/或

在接收到用户终端发送来的状态刷新消息且没有定期接收到所述用户终端发送的下一个状态刷新消息，维护所述提供广告服务的广告节点目录信息。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告节点信息还包括：广告下载服务器信息。

5.一种广告分布管理服务器，其特征在于，包括：

接收模块，用于接收用户终端发送的广告服务能力列表请求；

确定列表模块，用于根据所述广告服务能量列表请求确定所述用户终端需要播放的广告，根据预先存储的提供广告服务的广告节点目录信息确定所述用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表，所述广告服务能力列表包括：提供所述需要播放的广告服务的广告节点信息，且所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息；

发送模块，用于向需要播放所述广告的用户终端发送所述广告服务能力列表，以通知需要播放所述广告的用户终端从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。

6.如权利要求5所述的网络设备，其特征在于，所述网络设备还包括：

维护模块，用于对所述广告节目目录信息进行维护。

7.一种广告服务实现方法，其特征在于，包括：

用户终端根据需要播放的广告发送广告服务能力列表请求，并接收网络侧根据所述广告服务能力请求返回的广告服务能力列表，所述广告服务能力列表包括：提供所述需要播放的广告服务的广告节点信息，所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息；

所述用户终端从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。

8.如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述方法在发送广告服务能力列表请求之前还包括：

用户终端针对当前所在的频道发送广告列表请求，并接收网络侧根据所述广告列表请求返回的广告列表；

所述用户终端根据所述广告列表确定需要播放的广告。

9.如权利要求8所述的方法，其特征在于，所述用户终端在接收到返回的广告列表后，存储所述返回的广告列表；

且所述用户终端针对当前所在的频道发送广告列表请求包括：

所述用户终端判断其存储的信息中是否包括当前所在的频道对应的可用广告列表，如果不包括当前所在的频道对应的可用广告列表，则所述用户终端针对当前所在的频道发送广告列表请求。

10.如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述用户终端在所述广告的播放时间之前的预定时间段内随机选择发送所述广告服务能力列表请求的时间点，并发送所述广告服务能力列表请求。

11.如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述用户终端从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容包括：

所述用户终端向所述广告服务能力列表中包含的广告节点信息相应的广告节点发送广告服务能力查询请求，并接收广告节点返回的包含可用带宽的广告服务能力信息；

所述用户终端根据所述可用带宽确定提供广告服务的广告节点，并从所述确定的提供广告服务的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。

12.如权利要求11所述的方法，其特征在于，所述用户终端根据所述可用带宽确定提供广告服务的广告节点包括：

所述用户终端根据在发送广告服务能力查询请求后的预定时间间隔内返回的广告服务能力信息中的可用带宽确定提供广告服务的广告节点。

13.如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述获取所述需要播放的广告内容包括：

所述用户终端向所述广告节点发送资源预留请求，并接收所述广告节点返回的资源预留响应；

所述用户终端在达到所述广告的插播触发位置时或者在所述广告的插播触发位置之前，向预留资源的广告节点发送广告播放请求，并接收预留资源的广告节点发送来的广告码流。

14.如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

所述用户终端存储所述广告内容，并根据所述存储的广告内容向网络侧发送广告服务能力上报消息，所述广告服务能力上报消息用于维护网络侧的广告节点目录信息；和/或

所述用户终端定期发送状态刷新消息，所述状态刷新消息用于维护网络侧的广告节点目录信息；

所述广告节点目录信息用于确定所述广告服务能力列表。

15.一种用户终端，其特征在于，包括：

第一请求模块，用于根据用户终端需要播放的广告发送广告服务能力列表请求，并接收网络侧根据所述广告服务能力请求返回的广告服务能力列表，所述广告服务能力列表包括：提供广告服务的广告节点信息且所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息；

获取广告内容模块，用于从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。

16.如权利要求15所述的用户终端，其特征在于，所述用户终端还包括：

第二请求模块，用于针对用户终端当前所在的频道发送广告列表请求，并接收网络侧根据所述广告列表请求返回的广告列表；

且所述第一请求模块根据所述广告列表确定需要播放的广告。

17.如权利要求16所述的用户终端，其特征在于，所述用户终端还包括：

第一存储模块，用于存储所述返回的广告列表；

且所述第二请求模块具体用于，判断所述第一存储模块存储的信息中是否包括当前所在的频道对应的可用广告列表，如果不包括当前所在的频道对应的可用广告列表，则针对用户终端当前所在的频道发送广告列表请求。

18.如权利要求15所述的用户终端，其特征在于，所述获取广告内容模块包括：

请求子模块，用于向所述广告节点信息相应的广告节点发送广告服务能力查询请求，并接收广告节点返回的包含可用带宽的广告服务能力信息：

获取广告内容子模块，用于根据所述可用带宽确定提供广告服务的广告节点，并从所述确定的提供广告服务的广告节点处获取所述需要播放的广告内容。

19.如权利要求15所述的用户终端，其特征在于，还包括：

资源预留模块，用于向广告节点发送资源预留请求，并接收广告节点返回的资源预留响应；

所述获取广告内容模块具体用于，在达到所述广告的插播触发位置时或者在所述广告的插播触发位置之前，向预留资源的广告节点发送广告播放请求，并接收预留资源的广告节点发送来的广告码流。

20.如权利要求15所述的用户终端，其特征在于，还包括：

第二存储模块，用于存储所述广告内容；

上报模块，用于根据所述第二存储模块存储的广告内容向网络侧发送广告服务能力上报消息，所述广告服务能力上报消息用于维护网络侧的广告节点目录信息；

刷新模块，用于定期发送状态刷新消息，所述状态刷新消息用于维护网络侧的广告节点目录信息；

所述广告节点目录信息用于确定所述广告服务能力列表。

21.一种广告服务实现方法，其特征在于，第一用户终端中存储有广告内容，所述方法包括：

所述第一用户终端接收第二用户终端发送来的广告播放请求；

所述第一用户终端根据所述广告播放请求在所述存储的广告内容查找，向所述第二用户终端发送查找到的广告内容，并根据发送的广告内容记录广告内容提供信息；

所述第一用户终端将所述广告内容提供信息上报给网络侧；

所述广告内容提供信息用于网络侧为所述第一用户终端提供的广告服务计算服务收益。

22.如权利要求21所述的方法，其特征在于，所述第一用户终端存储的广告内容包括：第一用户终端从广告下载服务器处下载的广告内容，和/或，第一用户终端从所述第三用户终端处获取的广告内容。

23.一种用户终端，其特征在于，包括：

第三存储模块，用于存储有广告内容；

请求接收模块，用于接收第二用户终端发送来的广告播放请求；

查找模块，用于根据所述广告播放请求在所述存储的广告内容查找；

广告内容发送模块，用于向所述第二用户终端发送查找到的广告内容；

提供信息上报模块，用于根据发送的广告内容记录广告内容提供信息，并将所述广告内容提供信息上报给网络侧；所述广告内容提供信息用于网络侧为所在的用户终端提供的广告服务计算服务收益。

24.一种广告服务实现系统，其特征在于，包括：

广告入口管理服务器，用于接收到针对用户终端当前所在的频道而发送的广告列表请求后，根据所述广告列表请求向用户终端返回广告列表，所述广告列表用于用户终端确定需要播放的广告。

广告分布管理服务器，用于接收用户终端发送的广告服务能力列表请求，根据所述广告服务能力列表请求确定所述用户终端需要播放的广告，并根据预先存储的提供广告服务的广告节点目录信息确定所述用户终端需要播放的广告对应的广告服务能力列表，向需要播放所述广告的用户终端发送所述广告服务能力列表，以通知需要播放所述广告的用户终端从所述广告节点信息相应的广告节点处获取所述需要播放的广告内容，所述广告服务能力列表包括：提供广告服务的广告节点信息，且所述广告节点信息包括：提供所述需要播放的广告服务的用户终端信息。

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