WO2012096452A2 - 디지털 컨텐츠의 순위를 활용한 광고의 경매 시스템 및 방법 - Google Patents

디지털 컨텐츠의 순위를 활용한 광고의 경매 시스템 및 방법 Download PDF

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WO2012096452A2
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오종훈
이주원
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(주)펄서스 테크놀러지
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    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G—PHYSICS
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    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0273—Determination of fees for advertising
    • G06Q30/0275—Auctions

Definitions

  • the present invention relates to auctioning of advertisements that can be used for streaming of digital contents. More specifically, the present invention relates to digital contents that can maximize the economic profit of contents providers by maximizing the utilization of advertisements. It relates to the auction of advertisements available for streaming.
  • Wired Internet has come to speeds of several Mbps to several Gbps with the emergence of various methods such as 4DS, LTE, WiBro and WiFi beyond 2G or 3G, and wireless Internet over 2G or 3G. have.
  • a variety of inactive memory has been commercialized, and the memory price is low enough that it is likely to replace the HDD (Hard Disk Drive) using flash memory.
  • most mobile phones provide a function of playing digital contents such as MP3, and various digital players such as MP3 player, PMP (Portable Multimedia Player), smart phone, Tablet PC, and e-Book are sold. Accordingly, demand for various types of digital contents such as music, photos, videos, multimedia, texts, applications, games, and e-books is increasing from a user's point of view.
  • the gratuitous service may include a method of providing a content of a corresponding time or capacity in a streaming form after exposing an advertisement to a user for a predetermined time.
  • the conventional contract between the content provider and the advertiser does not make good use of the characteristics of the online content.
  • the present invention has been made to solve the above problems, and as a method for the system and method of advertising auction between the content provider and the advertiser, the advertisement auction in consideration of the popularity ranking, specific content, user profile, etc. of the content Provides a system and method.
  • a content server includes a database for storing a plurality of contents, meta information and content popularity information, user information, and a user profile associated with the plurality of contents, and a content stored in the database. And the advertiser to stream and provide the advertisement to the streaming content, and to determine the advertiser for the content after receiving the bid of the advertiser according to at least one of the content ranking, specific content and user profile And an advertising auction manager for storing information in the database.
  • a method of auctioning an advertisement applied to streaming content includes a step in which a content server announces an advertisement auction condition for content, and an advertiser bids on an advertisement auction for content through the content server. And determining, by the content server, an advertiser and an advertisement condition for the content, and storing the advertisement information and the advertisement condition in a database, wherein the auction condition includes at least one or more of the popularity ranking, the specific content, and the user profile of the content. In accordance with the advertising auction.
  • a content server includes a database for storing a plurality of contents, metadata related thereto, content popularity information, user information associated with the user profile, and an advertisement condition determined through auction, and in the database. And a controller for streaming and providing the stored content to the user and adding and providing an advertisement to the streaming content so as to correspond to the advertisement condition, wherein the advertisement condition includes at least one of popularity ranking, specific content, and user profile of the content. Therefore, it is characterized by performing an advertisement.
  • a method for providing streaming content including an advertisement determined through an auction includes receiving a content streaming request from a user, and confirming an advertisement condition for the content received the content streaming request. And including an advertisement corresponding to the advertisement condition in the requested content, and streaming and providing the content including the advertisement to a user, wherein the advertisement condition includes a popularity ranking of the content, specific content, And advertise according to at least one of the user profiles.
  • the content provider can maximize the economic benefit by performing an ad auction utilizing the characteristics of the online content, and can lay the foundation for maintaining the business of providing free or paid contents.
  • Advertisers can run advertisements by reflecting the popularity ranking of the contents, specific contents, user profiles, etc. as desired, thereby maximizing the effect of the advertisements.
  • the user can enjoy the content free of charge or at a lower cost by viewing or listening to the advertisement during the short time of downloading the streaming of the online content.
  • FIG. 1 is a view showing the configuration of an advertising auction system according to the present invention.
  • FIG. 2 is a diagram showing the configuration of a content server according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is a view showing an advertisement auction method applied to the content according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 1 is a view showing the configuration of an advertising auction system according to the present invention.
  • a content provider operates a content server 100 that provides various types of content for free or for free.
  • Content includes various forms such as music, photos, videos, multimedia, text, etc., and is usually provided to the user in a compressed form by various codec algorithms according to the amount of data, and the user can reproduce the contents. Restoring with the corresponding algorithm.
  • the communication network 160 such as the Internet connecting the content server 100, the auction participant terminal 120, and the content user terminal 140 includes wired and wireless networks.
  • Wired Internet covers xDSL, cable modems, fiber optics and Fiber To The Home (FTTH), and wireless Internet covers 2G, 3G, 4G, LTE, WiBro and WiFi.
  • the auction participant terminal 120 is a terminal used by an auction participant to bid on an auction for content, and includes various types of terminals such as a computer, a mobile phone, a smart phone, and a tablet PC.
  • the content user terminal 140 is a terminal used by a content user to enjoy content services and advertisements provided by the content server 100, and includes various types of terminals such as a computer, a mobile phone, a smartphone, and a tablet PC.
  • the content server 100 announces the advertisement auction conditions for the content, and the auction participants bid for the advertisement for the content through the auction participant terminal 120.
  • the advertiser is finally determined among the auction bidders, and accordingly, advertisements provided by the advertiser are executed during the content service. That is, the content users are connected to the content server 100 through the content user terminal 140, the advertisement is applied to the content when the content is serviced.
  • FIG. 2 shows an internal configuration of a content server 100 according to the present invention.
  • the content server 100 may include a controller 210, a content streaming processor 220, a content processor 230, an advertisement auction manager 240, a database 250, and the like. .
  • the content streaming processor 220 streams the content and the added advertisement to each user in response thereto.
  • the content processor 230 processes and adds advertisements suitable for advertisement conditions to the content requested by the user. If the advertisement condition is the content ranking method, the current popularity ranking of the content requested by the user can be identified through the database 250, and the advertiser's advertisement for the corresponding ranking content can be provided to the user before the content or during the content streaming. Process it.
  • the ad auction manager 240 executes an overall process related to the ad auction. That is, the advertisement auction manager 240 announces the advertisement auction-related matters, receives bids of auction participants, determines the advertisers based on this, and stores the result in the database 250.
  • the controller 210 manages and controls the overall functions of the content server 210.
  • the control unit 210 is connected to the content streaming processing unit 220, content processing unit 230, advertising auction management unit 240, database 250, etc., such as content streaming service, advertising auction process, advertising streaming service, user management, etc. Perform work
  • the database 250 includes a contents database (DB), an advertisement DB, a user DB, and the like.
  • the content DB stores various contents provided to the user, and stores additional data or metadata associated therewith.
  • the metadata includes genre, year of publication, song name, singer, album name, composer, songwriter, and the like.
  • ID3 TAG used for MP3 music files is a representative example.
  • the additional data may include a popularity ranking history including a week or current popularity ranking, a past week or past popularity ranking, and a popularity distribution according to a user profile. Such metadata and additional data may be utilized in advertising auctions.
  • the advertisement DB stores compressed advertisement data having various forms such as audio, video, text, and multimedia, and additional data related thereto.
  • the additional data includes advertiser information related to the advertisement data, advertisement contract conditions and details, and contract period.
  • the user DB stores information related to the account, such as the user's ID and password, and additional data that can characterize and classify the user such as the user's gender, region, musical taste, occupation, and education, that is, a user profile.
  • the advertising contract conditions include a content ranking method, a content-specific method, a method using a user profile, and a combination thereof.
  • advertisements are made according to the popularity ranking of the current content.
  • the advertisements for the contents of the top 1-2 rankings are made in the form of advertisements of the company A
  • the advertisements of the contents of the top 3 rankings are the advertisement of the company B.
  • the higher the popularity ranking the higher the frequency of exposure to the user. Therefore, the bid amount of the advertiser is proportionately high, thereby maximizing the advertising revenue of the content provider.
  • advertisements are made for specific content such as songs, movies, and dramas.
  • the singer Huh's song 'Any Time' is composed of company A's advertisement and the group's Girls' Generation's' Hoot 'song, B's commercial.
  • the likelihood of bidding a highly relevant advertisement with a user who likes a particular content is high, and as a result, the bid amount of such an advertiser is proportionately high, thereby maximizing the advertising revenue of the content provider.
  • Combinations of the foregoing advertising contract terms can also be utilized.
  • an advertising contract that combines the content ranking method and the method using the user profile, among the users who listen to the contents of the top 1-2 rankings, the company A advertisement for the 10-20s and the company B for the 30-40s It is a form.
  • This example is a combination scheme (first scheme) in which two advertising contract terms are simultaneously combined in time.
  • an advertisement contract of a content ranking method may be executed for a predetermined period, and an advertisement contract of a content method may be executed for a certain period thereafter.
  • two weeks of advertising is provided to users who listen to the top 1-2 songs, and four weeks thereafter, advertising is provided to users who listen to specific songs such as' Hoot 'in the group Girls' Generation.
  • This example is a combination method (second method) in which two advertisement contract conditions are sequentially combined.
  • the combination scheme in which the content ranking and the user profile are simultaneously combined in time and the combination scheme in which the content ranking and the content-specific scheme are sequentially combined are not limited thereto, and two or more different advertisement contract terms may be the first.
  • the method may be combined according to the method or the second method, or may be used in a form in which the first and second methods are combined.
  • the advertisement may be made before the content streaming, the middle of the content streaming is possible, and the number of times may be in the form of one or more times.
  • the advertisement time may be determined in consideration of a predetermined time, a traffic environment of the Internet, a user profile, and the like in consideration of variables.
  • FIG. 3 is a view showing an advertisement auction method according to an embodiment of the present invention.
  • Auction condition determination step (S300) is a step in which the content provider determines the auction conditions of the advertisement in the content ranking method and its specific auction method. That is, the contents may be individually ranked by the popularity rankings, or the popularity rankings may be grouped into 2-5 pieces to proceed as a batch auction. In addition, if necessary, the minimum auction amount may be determined in advance.
  • an advertisement contract of a content ranking method may be executed for a predetermined period, and an advertisement contract of a content method may be executed for a predetermined period thereafter.
  • two weeks of advertising is provided to users who listen to the top 1-2 songs, and four weeks thereafter, advertising is provided to users who listen to specific songs such as' Hoot 'in the group Girls' Generation. We can perform advertising contract.
  • the content ranking method auction bidding step (S320) is a step of notifying advertisers of major items related to the auction determined in the auction condition determination step (S300), and receiving the auction bids of the advertisers.
  • the winner's decision criteria may be the highest price ranking, or other factors that content providers value, for example, long term business relationships or advertiser terms.
  • Determining advertisers for each content ranking step (S340) is a step in which a content provider collects bids of advertisers and determines an final advertiser that meets a successful bidder determination criterion.
  • the content streaming and advertisement execution step (S360) is a step of receiving a contract amount from the determined advertisers and signing a contract, and performing advertisements according to the contract details.
  • the content server 100 may provide an advertisement in the form of a content ranking method or other method that is an advertisement condition when streaming content to a user by utilizing a content DB, an advertisement DB, a user DB, and the like provided therein. .
  • the overall process may be implemented in the content server 100, but may be automatically implemented in the form of a program through a similar Internet server (that is, a separate advertisement auction server).

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Abstract

본 발명은 디지털 컨텐츠의 스트리밍에 활용 가능한 광고의 경매에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 광고의 활용을 극대화 하여 컨텐츠 제공자의 경제적 수익을 극대화 할 수 있는 디지털 컨텐츠의 스트리밍에 활용 가능한 광고의 경매에 관한 것이다. 특히, 컨텐츠의 인기순위, 특정 컨텐츠, 사용자의 프로필 등을 고려하여 광고 경매를 실시하는 시스템 및 방법에 관한 것이다. 본 발명을 통해, 컨텐츠 제공자는 온라인 컨텐츠의 특성을 활용하여 광고 경매를 실시하여 그 경제적 이득을 최대화 할 수 있으며, 무상 또는 유상 컨텐츠 제공의 비즈니스를 유지할 수 있는 기반을 마련할 수 있다.

Description

디지털 컨텐츠의 순위를 활용한 광고의 경매 시스템 및 방법
본 발명은 디지털 컨텐츠(Contents)의 스트리밍(Streaming)에 활용 가능한 광고의 경매에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 광고의 활용을 극대화 하여 컨텐츠 제공자(Contents Provider)의 경제적 수익을 극대화 할 수 있는 디지털 컨텐츠의 스트리밍에 활용 가능한 광고의 경매에 관한 것이다.
최근 유무선 인터넷은 급속히 발달하고 있으며, 메모리는 가격의 저렴화와 함께 급속한 고용량화가 진행되고 있고, 다양한 디지털 플레이어가 출현하고 있다. 유선 인터넷은 xDSL, 케이블모뎀, 광랜 및 FTTH(Fiber To The Home), 그리고 무선 인터넷은 2G나 3G를 넘어 4G, LTE, WiBro, WiFi 등 다양한 방식의 출현으로 그 속도가 수 Mbps ~ 수 Gbps 에 이르고 있다. 또한, 다양한 비활성 메모리가 상용화되었으며, 플래시 메모리를 이용하여 HDD(Hard Disk Drive) 를 대체할 가능성이 보일 정도로 메모리 가격이 낮아지고 있다. 또한, 대부분의 휴대폰은 MP3 등의 디지털 컨텐츠를 재생하는 기능을 제공하고 있으며, MP3 player 및 PMP(Portable Multimedia Player), 스마트 폰, Tablet PC, e-Book 등 다양한 디지털 재생기가 판매되고 있다. 이에 따라, 사용자의 입장에서 음악, 사진, 동영상, 멀티미디어, 텍스트, 애플리케이션, 게임, e-북 등 다양한 형태의 디지털 컨텐츠(Digital Contents)에 대한 수요가 증가하고 있다.
이러한 사용자의 다양한 컨텐츠에 대한 수요에 대응하여, 다양한 컨텐츠 제공자가 출현하여 다양한 컨텐츠 서비스를 제공하고 있다. 비용측면에서는 유상 또는 무상의 서비스가 있다. 유상 서비스는 사용자에게 컨텐츠에 대한 비용을 받고서 컨텐츠를 제공하는 형태로서, 애플사의 아이튠즈 서비스가 대표적이다. 또한 무상 서비스로는 사용자에게 광고를 일정한 시간만큼 노출시킨 이후에, 그에 상응하는 시간 또는 용량의 컨텐츠를 스트리밍 형태로 제공하는 방법 등이 있다. 그러나, 종래의 컨텐츠 제공자와 광고주와의 계약은 온라인 컨텐츠의 특성을 잘 살리고 있지 못하다는 문제점이 있다.
본 발명은 상기의 문제점을 해결하기 위해 창안된 것으로서, 컨텐츠 제공자와 광고주와의 광고 경매 시스템 및 방법에 대한 방법으로서, 컨텐츠의 인기순위, 특정 컨텐츠, 사용자의 프로필 등을 고려하여 광고 경매를 실시하는 시스템 및 방법을 제공한다.
이를 위하여, 본 발명의 제1 측면에 따르면, 컨텐츠 서버는 다수의 컨텐츠와 이와 관련된 메타 정보 및 컨텐츠 인기정보, 사용자 정보와 이와 관련된 사용자 프로필을 저장하는 데이터 베이스와, 상기 데이터 베이스에 저장된 컨텐츠를 사용자에게 스트리밍하여 제공하며 또한 상기 스트리밍 컨텐츠에 광고를 부가하여 제공하는 제어부와, 컨텐츠 순위, 특정의 컨텐츠 및 사용자 프로필 중 적어도 하나의 방식에 따라서 광고주들의 입찰을 받은 후 컨텐츠에 대한 광고주를 결정하고 결정된 광고 정보를 상기 데이터 베이스에 저장하는 광고 경매 관리부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 제2 측면에 따르면, 스트리밍 컨텐츠에 적용되는 광고의 경매 방법은 컨텐츠 서버가 컨텐츠에 대한 광고 경매 조건을 공지하는 단계와, 광고주가 상기 컨텐츠 서버를 통하여 컨텐츠에 대한 광고 경매에 입찰하는 단계와, 상기 컨텐츠 서버가 컨텐츠에 대한 광고주 및 광고 조건을 결정하고 광고 정보와 상기 광고 조건을 데이터베이스에 저장하는 단계를 포함하며, 상기 경매 조건은 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중의 적어도 하나 이상에 따라서 광고 경매를 실시하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 제3 측면에 따르면, 컨텐츠 서버는 다수의 컨텐츠와 이와 관련된 메타 정보 및 컨텐츠 인기정보, 사용자 정보와 이와 관련된 사용자 프로필, 경매를 통하여 결정된 광고 조건을 저장하는 데이터 베이스와, 상기 데이터 베이스에 저장된 컨텐츠를 사용자에게 스트리밍하여 제공하며 또한 상기 광고 조건에 상응하도록 상기 스트리밍 컨텐츠에 광고를 부가하여 제공하는 제어부를 포함하며,상기 광고 조건은 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중의 적어도 하나 이상에 따라서 광고를 실시하는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 제4 측면에 따르면, 경매를 통해 결정된 광고를 포함하여 스트리밍 컨텐츠를 제공하는 방법은 사용자로부터 컨텐츠 스트리밍 요청을 수신하는 단계와, 상기 컨텐츠 스트리밍 요청을 받은 컨텐츠에 대한 광고 조건을 확인하는 단계와, 상기 요청 받은 컨텐츠에 상기 광고 조건에 상응하는 광고를 포함시키는 단계와, 상기 광고가 포함된 컨텐츠를 사용자에게 스트리밍하여 제공하는 단계를 포함하며, 상기 광고 조건은 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중의 적어도 하나 이상에 따라서 광고를 실시하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따르면, 컨텐츠 제공자는 온라인 컨텐츠의 특성을 활용하여 광고 경매를 실시하여 그 경제적 이득을 최대화 할 수 있으며, 무상 또는 유상 컨텐츠 제공의 비즈니스를 유지할 수 있는 기반을 마련할 수 있다.
광고주는 자신이 원하는 대로 컨텐츠의 인기순위, 특정 컨텐츠, 사용자의 프로필 등을 반영하여 광고를 실시할 수 있으므로, 그 광고의 효과를 극대화할 수 있다.
또한, 사용자는 온라인 컨텐츠의 스트리밍을 다운받는 짧은 동안에 광고를 보거나 듣는 것에 의하여 무상 또는 좀더 저렴한 비용으로 컨텐츠를 즐길 수 있다.
도 1은 본 발명에 의한 광고 경매 시스템의 구성을 나타낸 도면.
도 2는 본 발명의 실시예에 의한 컨텐츠 서버의 구성을 나타낸 도면.
도 3은 본 발명의 실시예에 의한 컨텐츠에 적용되는 광고 경매 방법을 나타낸 도면.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 실시 예를 상세하게 설명한다. 본 발명의 구성 및 그에 따른 작용 효과는 이하의 상세한 설명을 통해 명확하게 이해될 것이다.
도 1은 본 발명에 의한 광고 경매 시스템의 구성을 나타낸 도면이다.
도 1을 참조하면, 컨텐츠 제공자는 다양한 형태의 컨텐츠를 유상 또는 무상으로 제공하는 컨텐츠 서버(contents server, 100)를 운영한다. 컨텐츠는 음악, 사진, 동영상, 멀티미디어, 텍스트 등 다양한 형태를 포함하며, 통상적으로는 데이터 양 등에 따라서 다양한 코덱(codec) 알고리즘에 의하여 압축된 형태로 사용자에게 제공되고, 사용자는 그 컨텐츠의 재생을 위하여 상응하는 알고리즘으로 복원하는 과정을 거친다. 컨텐츠 서버(100)와 경매 참여자 단말(120) 그리고 컨텐츠 사용자 단말(140)을 연결하는 인터넷 등의 통신망(160)은 유선 및 무선을 망라한다. 유선 인터넷은 xDSL, 케이블모뎀, 광랜 및 FTTH(Fiber To The Home), 그리고 무선 인터넷은 2G, 3G, 4G, LTE, WiBro, WiFi 등 다양한 방식 및 매체를 포괄한다.
경매 참여자 단말(120)은 경매 참여자가 컨텐츠에 대한 경매에 입찰하기 위하여 사용하는 단말로서 컴퓨터, 휴대폰, 스마트폰, 태블릿 PC 등 다양한 형태의 단말을 포함한다.
컨텐츠 사용자 단말(140)은 컨텐츠 사용자가 컨텐츠 서버(100)가 제공하는 컨텐츠 서비스 및 광고를 즐기기 위하여 사용하는 단말로서 컴퓨터, 휴대폰, 스마트폰, 태블릿 PC 등 다양한 형태의 단말을 포함한다.
컨텐츠 서버(100)는 컨텐츠에 대한 광고 경매 조건을 공지하고, 이에 대하여 경매 참여자들은 경매 참여자 단말(120)을 통해서 컨텐츠에 대한 광고에 입찰한다. 이러한 경매 입찰자 중에서 최종적으로 광고주가 결정되고, 이에 따라서 광고주가 제공한 광고가 컨텐츠 서비스 중에 실시된다. 즉, 컨텐츠 사용자들은 컨텐츠 사용자 단말(140)을 통해서 컨텐츠 서버(100)에 접속하여 컨텐츠를 서비스 받을 때 컨텐츠에 적용된 광고가 실시된다.
도 2는 본 발명에 의한 컨텐츠 서버(100)의 내부 구성을 나타낸 것이다.
도 2를 참조하면, 컨텐츠 서버(100)는, 제어부(210), 컨텐츠 스트리밍 처리부(220), 컨텐츠 가공부(230), 광고 경매 과리부(240), 데이터베이스(250) 등으로 구성될 수 있다.
컨텐츠 스트리밍 처리부(220)는 컨텐츠 사용자가 컨텐츠 서버(100)에 로그인 하여 각종 컨텐츠를 요청하거나 스트리밍 할 경우에, 이에 대응하여 각 사용자에게 컨텐츠 및 부가된 광고를 스트리밍 처리한다.
컨텐츠 가공부(230)는 사용자가 요청한 컨텐츠에 광고 조건에 적합한 광고를 가공하고 부가한다. 광고 조건이 컨텐츠 순위 방식일 경우에는, 사용자가 요청한 컨텐츠의 현재 인기 순위를 데이터 베이스(250)을 통해서 파악하고, 해당 순위 컨텐츠에 대한 광고주의 광고를 컨텐츠보다 먼저 또는 컨텐츠 스트리밍 도중에 사용자에게 제공할 수 있도록 처리한다.
광고 경매 관리부(240)는 광고 경매와 관련된 전반적인 프로세스를 실행한다. 즉, 광고 경매 관리부(240)는 광고 경매 관련 사항을 공지하고, 경매 참여자들의 입찰을 받고, 이를 바탕으로 광고주를 결정하고, 그 결과를 데이터 베이스(250)에 저장한다.
제어부(210)는 컨텐츠 서버(210)의 전체적인 기능을 관리하고 제어한다. 제어부(210)는 컨텐츠 스트리밍 처리부(220), 컨텐츠 가공부(230), 광고 경매 관리부(240), 데이터 베이스(250) 등과 연계하여 컨텐츠 스트리밍 서비스, 광고 경매 프로세스, 광고 스트리밍 서비스, 사용자 관리 등의 업무를 수행한다.
데이터 베이스(250)는 컨텐츠 DB(contents database), 광고 DB 및 사용자 DB 등을 포함한다. 컨텐츠 DB는 사용자에게 제공되는 다양한 컨텐츠를 저장하고, 그와 연관된 부가 데이터 또는 메타 데이터 등을 저장한다.
즉, 메타 데이터로는 장르, 발표연도, 곡명, 가수, 앨범 이름, 작곡가, 작사가 등이 있으며, 대표적인 예로서는 MP3 음악 파일에 사용되는 ID3 TAG가 있다. 또한, 부가 데이터로는 금주 또는 현재의 인기 순위, 지난주 또는 과거의 인기 순위를 포함한 인기 순위 이력, 사용자 프로필에 따른 인기 분포도 등이 있다. 이러한 메타 데이터와 부가 데이터는 광고 경매에 활용될 수 있다.
광고 DB는 오디오, 비디오, 텍스트, 멀티미디어 등 다양한 형태의 갖는 압축된 광고 데이터 및 그와 관련된 부가 데이터를 저장한다. 부가 데이터로는 광고 데이터와 관련된 광고주 정보, 광고 계약 조건 및 상세 내용, 계약 기간 등의 정보가 있다.
사용자 DB는 사용자의 아이디 및 패스워드 등 계정과 관련된 정보와, 사용자의 성별, 지역, 음악적 취향, 직업, 학력 등 사용자를 특징짓고 분류할 수 있는 부가 데이터, 즉 사용자 프로필을 저장한다.
광고 계약 조건은 컨텐츠 순위 방식, 컨텐츠별 방식, 사용자 프로필을 활용한 방식 및 그 조합이 있다. 우선, 컨텐츠 순위 방식의 광고 계약일 경우에는, 현재 컨텐츠의 인기 순위에 따라서 광고가 이루어 진다. 즉, 인기순위 1-2위의 컨텐츠에 대한 광고는 A사의 광고, 인기순위 3위의 컨텐츠에 대한 광고는 B사의 광고 등과 같은 형태로 이루어 진다. 이러한 방식의 경매는, 인기 순위가 높을수록 사용자에 노출빈도가 높으므로, 광고주의 입찰 금액이 이에 비례하여 높으므로, 컨텐츠 제공자의 광고 수익이 극대화된다.
컨텐츠별 방식의 광고 계약일 경우에는, 특정한 노래, 영화, 드라마 등의 컨텐츠별로 광고가 이루어 진다. 즉, 가수 허각의 '언제나'라는 노래는 A사의 광고, 그룹 소녀시대의 '훗(Hoot)'이라는 노래는 B사의 광고 등의 형태로 이루어진다. 이러한 광고방식의 경매에서는, 특정 컨텐츠를 좋아하는 사용자와의 관련성이 높은 광고의 입찰 가능성이 높으며, 결국 이러한 광고주의 입찰 금액이 이에 비례하여 높으므로, 컨텐츠 제공자의 광고 수익이 극대화된다.
사용자 프로필을 활용한 방식의 광고 계약일 경우에는, 사용자의 프로필에 따라서 다른 광고가 이루어진다. 즉, 서울에 거주하는 여성 사용자에게는 A사의 광고가 이루어지고, 40대 남성에게는 B사의 광고가 이루어지는 형태이다. 이러한 광고방식의 경매는, 광고주가 자신이 광고하고자 하는 제품 및 서비스의 마케팅 대상이 되는 사용자 그룹에 초점을 맞춰서 광고를 할 수 있으므로, 이러한 광고주의 입찰금액이 높을 것으로 예상되는바, 컨텐츠 제공자의 광고 수익이 극대화된다.
전술한 광고 계약 조건의 조합도 활용 가능하다. 예컨대, 컨텐츠 순위 방식 및 사용자 프로필을 활용한 방식을 조합한 광고 계약일 경우에는, 인기순위 1-2위의 컨텐츠를 듣는 사용자 중 10-20대에게는 A사 광고, 30-40대에게는 B사 광고가 이루어지는 형태이다. 이 예는 2개의 광고 계약 조건이 시간적으로 동시에 결합된 조합 방식(제1방식)이다.
또 다른 조합으로는, 일정기간 동안에는 컨텐츠 순위 방식의 광고 계약을 실시하고, 그 이후의 일정기간 동안에는 컨텐츠별 방식의 광고 계약을 실시할 수 있다. 즉, 2주 동안에는 인기순위 1-2위의 노래를 듣는 사용자에게 광고를 제공하고, 그 이후 4주 동안에는 그룹 소녀시대의 '훗(Hoot)'등과 같은 특정 노래를 듣는 사용자에게 광고를 제공하는 형태로 광고 계약을 실시할 수 있다. 이 예는 2개의 광고 계약 조건이 순차적으로 결합된 조합 방식(제2방식)이다.
여기서, 컨텐츠 순위와 사용자 프로필이 시간적으로 동시에 결합된 조합 방식과, 컨텐츠 순위와 컨텐츠별 방식이 순차적으로 결합된 조합 방식을 예로 들고 있으나 이에 한정되는 것은 아니며, 2개 이상의 다른 광고 계약 조건이 제1방식 또는 제2방식에 따라 조합되거나, 제1방식과 제2방식이 결합된 형태로 활용될 수 있다.
여기서, 광고는 컨텐츠 스트리밍 이전에 이루어 지는 방식이 있고, 컨텐츠 스트리밍 중간도 가능하며, 그 횟수도 일회 또는 복수회의 형태로도 가능하다. 또한, 그 광고 시간도 사전에 정해진 시간 또는 인터넷의 트래픽(traffic) 환경, 사용자 프로필 등을 변수를 고려하여 시간을 결정하는 방식도 가능하다.
도 3은 본 발명의 실시예에 의한 광고 경매 방법을 나타낸 도면이다.
도 3을 참조하면, 컨텐츠 순위 방식의 광고 경매 방법은 경매 조건 결정(S300), 컨텐츠 순위별 경매 입찰 실시(S320), 컨텐츠 순위별 광고주 결정(S340) 그리고 컨텐츠 스트리밍 및 광고 실시(S360)의 단계로 이루어진다.
경매 조건 결정 단계(S300)는 컨텐츠 제공자가 광고의 경매 조건을 컨텐츠 순위 방식으로 할지 여부 및 그 구체적 경매 방법을 결정하는 단계이다. 즉, 각 컨텐츠의 인기 순위별로 개별적으로 할 수도 있고, 그 인기 순위를 2-5개로 묶어서 일괄 경매 형태로 진행할 수도 있다. 또한, 필요에 따라서는 최소 경매 금액을 미리 결정할 수도 있다.
또한, 다른 방식의 경매 조건과의 조합 형태로도 진행할 수 있다. 예컨대, 컨텐츠 순위 방식 및 사용자 프로필을 활용한 방식을 조합한 광고 계약일 경우에는, 인기순위 1-2위의 컨텐츠를 듣는 사용자 중 10-20대에게는 A사 광고, 30-40대에게는 B사 광고가 이루어지는 형태이다.
또 다른 조합으로는, 일정기간 동안에는 컨텐츠 순위 방식의 광고 계약을 실시하고, 그 이후의 일정기간 동안에는 컨텐츠별 방식의 광고 계약을 실시할 수 있다. 즉, 2주 동안에는 인기순위 1-2위의 노래를 듣는 사용자에게 광고를 제공하고, 그 이후 4주 동안에는 그룹 소녀시대의 '훗(Hoot)'등과 같은 특정 노래를 듣는 사용자에게 광고를 제공하는 형태로 광고 계약을 실시할 수 있다.
컨텐츠 순위 방식 경매 입찰 실시 단계(S320)는 경매 조건 결정 단계(S300)에서 결정된 경매와 관련된 주요 사항을 광고주들에게 공지하고, 광고주들의 경매 입찰을 받는 단계이다.
공지할 사항으로는 컨텐츠 순위 방식으로 할지 여부 또는 다른 방식과 조합의 형태로 할지 여부, 일괄 경매 여부, 일괄 경매할 컨텐츠의 개수(2-5개 등), 계약 기간, 최소 경매 금액, 낙찰자 결정 기준, 경매 진행 일정 등이 있고, 이 중 선택적으로 할 수 있다. 낙찰자 결정 기준으로는 최고 금액 순위가 있고, 또는 컨텐츠 제공자가 중요하게 생각하는 다른 요소, 예를 들면, 장기적인 비지니스 관계 또는 광고주의 조건 등이 있을 수 있다.
컨텐츠 순위별 광고주 결정 단계(S340)는 컨텐츠 제공자가 광고주들의 입찰을 취합하고, 자신의 낙찰자 결정 기준에 맞는 최종 광고주를 결정하는 단계이다.
컨텐츠 스트리밍 및 광고 실시 단계(S360)는 결정된 광고주들에게 계약금액을 받아서 계약을 체결하고, 계약 내용대로 광고를 실시하는 단계이다.
컨텐츠 서버(100)는 내부에 구비한 컨텐츠 DB, 광고 DB, 사용자 DB 등을 활용하여 사용자에게 컨텐츠 스트리밍을 할 때에, 광고 조건인 컨텐츠 순위 방식 또는 다른 방식과 조합의 형태로 광고를 제공할 수 있다.
상기 전체적인 과정은 컨텐츠 서버(100)에서 구현 가능하나, 유사한 인터넷 서버(즉, 별도의 광고 경매 서버)를 통해서 프로그램의 형태로서 자동적으로 구현될 수 있다.
본 발명의 명세서에 개시된 실시 예들은 본 발명을 한정하는 것이 아니다. 본 발명의 범위는 아래의 특허청구범위에 의해 해석되어야 하며, 그와 균등한 범위 내에 있는 모든 기술도 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석해야 할 것이다.

Claims (14)

  1. 다수의 컨텐츠와 이와 관련된 메타 정보 및 컨텐츠 인기정보, 사용자 정보와 이와 관련된 사용자 프로필을 저장하는 데이터 베이스와,
    상기 데이터 베이스에 저장된 컨텐츠를 사용자에게 스트리밍하여 제공하며 또한 상기 스트리밍 컨텐츠에 광고를 부가하여 제공하는 제어부와,
    컨텐츠 순위, 특정의 컨텐츠 및 사용자 프로필 중 적어도 하나의 방식에 따라서 광고주들의 입찰을 받은 후 컨텐츠에 대한 광고주를 결정하고 결정된 광고 정보를 상기 데이터 베이스에 저장하는 광고 경매 관리부를 포함하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 서버.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 컨텐츠 순위 방식은 광고주가 선택한 인기 순위에 해당하는 컨텐츠의 스트리밍 시 광고가 제공되도록 컨텐츠의 인기 순위에 광고 경매를 실시하는 방법인 것을 특징으로 하는 컨텐츠 서버.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 특정의 컨텐츠 방식은 광고주가 선택한 특정 컨텐츠의 스트리밍 시 광고가 제공되도록 컨텐츠별로 광고 경매를 실시하는 방법인 것을 특징으로 하는 컨텐츠 서버.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 사용자 프로필 방식은 광고주가 선택한 특정 부류의 사용자가 컨텐츠의 스트리밍을 요청할 때 광고가 제공되도록 사용자의 특정 분류에 광고 경매를 실시하는 방법인 것을 특징으로 하는 컨텐츠 서버.
  5. 제 4 항에 있어서,
    상기 사용자 프로필은 사용자의 성별, 지역, 음악적 취향, 직업, 학력 중에 하나인 것을 특징으로 하는 컨텐츠 서버.
  6. 스트리밍 컨텐츠에 적용되는 광고의 경매 방법에 있어서,
    컨텐츠 서버가 컨텐츠에 대한 광고 경매 조건을 공지하는 단계와,
    광고주가 상기 컨텐츠 서버를 통하여 컨텐츠에 대한 광고 경매에 입찰하는 단계와,
    상기 컨텐츠 서버가 컨텐츠에 대한 광고주 및 광고 조건을 결정하고 광고 정보와 상기 광고 조건을 데이터베이스에 저장하는 단계를 포함하며,
    상기 경매 조건은 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중의 적어도 하나 이상에 따라서 광고 경매를 실시하는 것을 특징으로 하는 광고 경매 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중 2개 이상이 시간적으로 동시에 결합된 제1방식이나 순차적으로 결합된 제2방식으로 광고 경매를 실시하는 것을 특징으로 하는 광고 경매 방법
  8. 제 7 항에 있어서,
    상기 제1방식과 제2방식이 결합된 형태로 광고 경매를 실시하는 것을 특징으로 하는 광고 경매 방법
  9. 다수의 컨텐츠와 이와 관련된 메타 정보 및 컨텐츠 인기정보, 사용자 정보와 이와 관련된 사용자 프로필, 경매를 통하여 결정된 광고 조건을 저장하는 데이터 베이스와,
    상기 데이터 베이스에 저장된 컨텐츠를 사용자에게 스트리밍하여 제공하며 또한 상기 광고 조건에 상응하도록 상기 스트리밍 컨텐츠에 광고를 부가하여 제공하는 제어부를 포함하며,
    상기 광고 조건은 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중의 적어도 하나 이상에 따라서 광고를 실시하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 서버.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 광고 조건은 일정기간 동안 상기 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중의 하나에 따라서 광고를 하고, 그 이후에는 나머지 다른 하나에 따라서 광고하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 서버.
  11. 제 9 항에 있어서,
    상기 광고 조건은 상기 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중의 하나와 나머지 다른 하나를 시간적으로 동시에 결합된 형태로 광고를 실시하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 서버.
  12. 경매를 통해 결정된 광고를 포함하여 스트리밍 컨텐츠를 제공하는 방법에 있어서,
    사용자로부터 컨텐츠 스트리밍 요청을 수신하는 단계와,
    상기 컨텐츠 스트리밍 요청을 받은 컨텐츠에 대한 광고 조건을 확인하는 단계와,
    상기 요청 받은 컨텐츠에 상기 광고 조건에 상응하는 광고를 포함시키는 단계와,
    상기 광고가 포함된 컨텐츠를 사용자에게 스트리밍하여 제공하는 단계를 포함하며,
    상기 광고 조건은 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중의 적어도 하나 이상에 따라서 광고를 실시하는 것을 특징으로 하는 스트리밍 컨텐츠 제공 방법.
  13. 제 12 항에 있어서,
    상기 광고 조건은 일정기간 동안 상기 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중의 하나에 따라서 광고를 하고, 그 이후에는 나머지 다른 하나에 따라서 광고하는 것을 특징으로 하는 스트리밍 컨텐츠 제공 방법.
  14. 제 12 항에 있어서,
    상기 광고 조건은 상기 컨텐츠의 인기 순위, 특정 컨텐츠, 사용자 프로필 중 2개 이상이 시간적으로 동시에 결합된 방식으로 광고를 실시하는 것을 특징으로 하는 스트리밍 컨텐츠 제공 방법.
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