JP2009545806A - 広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けること - Google Patents

Abstract

広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けることが説明される。広告は、任意の数および組合せのデータ分析に基づいてオンデマンドで利用可能なメディアコンテンツに関連付けられる。広告は、たとえば、メディア品質、継続期間、広告の時間依存性、肯定的なキーワード関連付け、および／または否定的なキーワード関連付けに基づいて、メディア資産と照合することができる。オークションスタイルの入札値はまた、特定のキーワード関連付けを有するメディア資産に関連付けられる広告または再生リスト内でより望ましいプレースメントを有する広告に対して広告主がより多くの金額を進んで支払うことができるように、特定の広告に関連付けることもできる。

Description

本発明は、広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けることに関する。

オンデマンドメディアコンテンツ（たとえば、ビデオファイル、テレビ番組、映画、音楽、静止画像、画像スライドショーなど）の可用性と人気が高まるにつれて、広告をメディアコンテンツに関連付ける従来の方法は、広告主にとって効果的でないか、あるいはメディア提供業者にとって経済的でなくないかもしれない。たとえば、従来のテレビ放送番組では、特定の番組に関連付けられた広告スポットは、番組の予測視聴率（たとえば、ニールセン視聴率）に基づいて広告主に販売されている。

しかし、コンテンツが完全にオンデマンドで利用可能な場合、視聴者数予測は信頼性が低くなる。さらに、広告主にとって、コンテンツの特定部分で広告プレースメントを購入することが経済的ではないほど、あまりに多くのコンテンツが提供されているかもしれない。たとえば、百万個のコンテンツがオンデマンドで利用可能な場合、オンデマンド資産の各々について広告スポットを販売することは、合理的に実現可能であるとは考えられないであろう。同様に、広告主として、百万の広告のうちのいずれかを選択して広告を出すことは、非常に難しいことであろう。１つの代替案は、広告をコンテンツに無作為に関連付けることができるが、これは、広告がフォーマット、人口統計（demographics）、および／またはメッセージに関してコンテンツとマッチしないこともあるので望ましくない。

この発明の概要は、発明を実施するための形態において以下にさらに説明されるいくつかの概念を簡略化された形態で紹介するために提供される。この発明の概要は、特許請求の範囲に記載の主題の重要な特徴または基本的特徴を特定することを意図するものではなく、また特許請求の範囲に記載の主題の範囲を決定する際の補助として使用されることを意図するものでもない。

広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けるための技法が説明される。オンデマンドメディア資産に関連付けられたメタデータを利用可能な広告に関連付けられたメタデータと比較して、どの広告をどのメディア資産に関連付けるかが判定される。比較は、たとえば、メディア品質、メディア継続期間、広告の時間依存性、肯定的なキーワード関連付け、および／または否定的なキーワード関連付けに基づくことができる。さらに、オークションスタイルの入札は、類似の関連キーワードを有するメディア資産に自身の広告のプレースメントにより高い価格を支払うことをいとわない広告主を示す、特定のキーワードおよび広告に関連付けることができる。オークションスタイルの入札はまた、メディア資産および１つまたは複数の広告を含むことができる生成された再生リスト内の広告の位置に対する広告主のプリファレンスを示すために使用することもできる。

広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けることができる例示的なネットワーク環境を示すブロック図である。 オンデマンドメディアコンテンツが要求されたときに生じる可能性のある例示的なデータの流れを示すブロック図である。 広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けるための例示的な処理を示すブロック図である。 広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けるための例示的なオークションベースの処理を示すブロック図である。 広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けるための例示的な方法を示す流れ図である。 オンデマンドメディアコンテンツにアクセスする要求に応答するための例示的な方法を示す流れ図である。 広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けるように構成された例示的なサーバコンピュータシステムの選択コンポーネントを示すブロック図である。 オンデマンドメディアコンテンツに関連して広告を受信するように構成されたクライアントデバイスの選択コンポーネントを示すブロック図である。

以下で説明される実施形態は、広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けるための技法を提供する。

図１は、広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けることができる例示的なネットワーク環境１００を示している。この例示的なネットワーク環境は、本明細書に説明される技法を実装することができる環境の一例を構成するに過ぎないことを認識および理解されたい。特許請求の範囲に記載の主題の趣旨および範囲から逸脱することなく、他の環境を使用することができることを認識および理解されたい。たとえば、本明細書に説明される実施形態は、広告をビデオオンデマンドに関連付けることに関して説明されるが、広告は同様の方法で他のタイプのオンデマンドメディアコンテンツに関連付けることができることを認識されたい。たとえば、広告は、オンデマンドで利用することも可能な、ビデオファイル、映画、テレビ番組、音楽、テレビゲーム（video game）、オーディオブック、静止画像、画像スライドショー、ミュージックビデオなどに関連付けることができる。

例示的なネットワーク環境１００は、ビデオオンデマンド（ＶＯＤ）資産システム１０２、広告資産システム１０４、広告関連付けシステム１０６、およびクライアントデバイス１０８を含む。クライアントデバイス１０８は、オンデマンドメディアコンテンツを要求および／または受信することができる任意のタイプのデバイスを表す。たとえば、図１において、クライアントデバイス１０８は、テレビジョンセットトップボックスとして示される。代替として、クライアントデバイス１０８は、パーソナルコンピュータ、ラップトップコンピュータ、携帯電話、携帯デジタル端末、および／または任意の数の他のタイプのパーソナルコンピューティングデバイスとして実装することができる。クライアントデバイス１０８は、ネットワークを介して、ＶＯＤ資産システム１０２、広告資産システム１０４、および広告関連付けシステム１０６と通信するように構成される。

ＶＤＯ資産システム１０２は、コンテンツプロバイダ（図示せず）からＶＯＤ資産を受信し、メタデータを抽出し、これはＶＯＤ資産に関連付けられたクローズドキャプショニング情報を含むことができる。広告資産システム１０４は、広告主（図示せず）から広告およびメタデータを受け取る。広告関連付けシステム１０６は、クライアントデバイス１０８から、オンデマンドＶＯＤ資産の要求を受信し、広告を要求されたＶＯＤ資産と動的に照合し、マッチした（１つまたは複数の）広告と共に要求されたＶＯＤ資産を再生するようクライアントデバイスを指示し、広告主向けにレポートおよび請求書を生成する。

例示的なＶＯＤ資産システム１０２は、ＶＯＤ資産摂取ツール１１０、メタデータキャプチャツール１１２、およびＶＯＤストア１１４を含む。ＶＯＤ資産摂取ツール１１０は、コンテンツプロバイダからビデオコンテンツを摂取することができるメカニズムを提供する。メタデータキャプチャツール１１２は、ビデオコンテンツに関連付けられたメタデータをキャプチャすることができるメカニズムを提供する。ＶＯＤメタデータは、たとえば、解像度、継続期間、タイトル、ジャンル、評価、俳優名、監督などを含むことができる。そのようなメタデータは、コンテンツプロバイダから受信されるときに、実際のＶＯＤ資産と共に含めることができる。さらに、メタデータキャプチャツール１１２はまた、たとえば、ビデオコンテンツに関連付けられたクローズドキャプショニングのデータ（あるいは、音楽の場合には歌詞）など、ＶＯＤ資産自体からキーワードおよび／またはフレーズを抽出することができるメカニズムを含むこともできる。ＶＯＤストア１１４は、ＶＯＤ資産、関連するメタデータ、および関連するキーワードインデックスを格納する。例示的な実装形態において、抽出されたキーワードおよび／またはフレーズは、効率的な検索を可能にするためにインデックス化される。たとえば、インデックス化されたキーワードリストは単語のアルファベット順リストを含むことができ、各々特定のキーワードがＶＯＤ資産に関連して発見された回数を示す関連の頻度値を有する。

例示的な広告資産システム１０４は、広告資産摂取ツール１１６、メタデータ入力ツール１１６、および広告ストア１２０を含む。広告資産摂取ツール１１６は、広告主から広告を摂取することができるメカニズムを提供する。メタデータ入力ツール１１８は、広告に関連付けられたメタデータを入力することができるメカニズムを提供する。そのようなメタデータは、たとえば、広告解像度、広告継続期間、時間依存性データ、肯定的なキーワード、否定的なキーワードなどを含むことができる。キーワードは、たとえば、ＶＯＤタイトル、ジャンル、評価、俳優名、監督名、または他のキーワードを含むことができる。

例示的な広告関連付けシステム１０６は、資産分析および照合ロジック１２２、資産関連付けストア１２４、再生制御ロジック１２６、レポーティングデータストア１２８、およびオプションで、オークションデータストア１３０を含む。資産分析および照合ロジック１２２は、解像度、継続期間、時間依存性、およびキーワードの組合せに基づいて、広告資産をＶＯＤ資産に関連付けるように構成される。オペレータは、自身のビジネスニーズに基づいてさまざまな照合基準の重みを構成するように選ぶことができる。例示的な実装形態において、資産関連付けは、再生待ち時間を短縮し、リソース利用を最小にするために定期的に行われる。代替の実装形態において、資産関連付けは、特定のＶＯＤ資産の要求が受信されたときに動的に行われる。

特定のＶＯＤ資産の要求が受信された場合、再生制御ロジック１２６は、たとえば、資産関連付けストア１２４に格納されたデータに基づいて、要求されたＶＯＤ資産に関連付けるべき１つまたは複数の広告を識別する。再生制御ロジック１２６は、広告ストア１２０から適切な広告へ、およびＶＯＤストア１１４から要求されたＶＯＤ資産へアクセスするようにクライアントデバイスに指示する再生リストを生成し、クライアントデバイスに配信する。

再生制御ロジック１２６はまた、配信された広告の再生を確認するクライアントデバイス１０８からのレポートを受信するように構成される。この情報は、レポーティングデータストア１２８に投函され、要求されたＶＯＤに関連して再生された広告に基づいて、定期的に広告主に請求するために使用される。

例示的な実装形態において、オペレータと広告主は、システム内の広告インプレッション数に対する基本料金（たとえば、１０００ビューあたりのコスト）を交渉する。そのような実装形態において、広告主は、特定の広告が、要求されたＶＯＤ資産に関連して提示されたとしてレポートされるごとに指定された金額を支払うことに同意する。加えて、広告関連付けシステムは、資産分析および照合ロジック１２２の一部として実装することができるオークションロジックをサポートするように実装されるオークションデータストア１３０を含むことができる。オークションロジックが実装される場合、広告主は、タイトル、ジャンル、評価、キーワード、または他のサポートされるメタデータに基づいて、特定のＶＯＤタイトルにより広告プレースメントプライオリティに入札することができる。そのようなオークションシステムは、たとえば、任意の数の既存のＷｅｂベースのオークション広告システムと同様に実装することができる。

図２は、ユーザがオンデマンドビデオを要求したときに生じる可能性のある例示的なデータの流れを示している。ユーザ要求に基づいて、クライアントデバイス１０８は、ＶＯＤ資産要求２０２を広告関連付けシステム１０６に送信する。受信した要求２０２に基づいて、再生リスト２０４が生成される。ブロック２０６および２０８は、生成することができる２つの例示的な再生リストフォーマットを示す。ブロック２０６は、３つの広告および要求されたＶＯＤ資産を含む再生リストを示す。この例において、２つの広告が先に再生され、ＶＯＤ資産が続き、最後に３番目の広告が再生される。ブロック２０８は、２つの広告および要求されたＶＯＤ資産を含む再生リストを示す。この例において、ＶＯＤ資産は、２つの部分（部分Ａおよび部分Ｂ）から構成される。再生リスト２０８は、最初の広告が再生され、ＶＯＤ資産の部分Ａおよび２番目の広告が続き、最後にＶＯＤ資産の部分Ｂが再生されることを示している。例示的な実装形態において、再生リストに示されるメディアコンテンツおよび広告は各々、クライアントデバイスが、再生されるべきアイテムを特定および識別の両方をできるようにするであろうユニバーサルリソースロケータ（ＵＲＬ）によって表すことができる。再生リスト２０６および２０８は、生成することができる再生リストの２つの例に過ぎず、メディアコンテンツと広告の任意の組合せおよび／または配列は再生リストにおいて表すことができることを理解されたい。

生成された再生リスト２０４は、クライアントデバイス１０８に返される。クライアントデバイスは、再生リスト２０４を分析し、それに応じて広告ストア１２０から広告２１０へ、およびＶＯＤストア１１４からＶＯＤ資産２１２へアクセスするように指示される。例示的な実装形態において、広告がクライアントデバイス１０８によって再生されると、クライアントデバイス１０８は、広告関連付けシステム１０６に送信される広告レポート２１４を生成する。広告レポート２１４において受信されたデータは、広告主にレポートおよび／または請求するために使用することができる。

図３は、資産分析および照合ロジック１２２によって行うことができる例示的な処理を示している。例示的な実装形態において、ＶＯＤ資産３０２（１）、３０２（２）、３０２（３）、．．．、３０２（Ｍ）は、図１に示されたＶＯＤストア１１４によって維持管理される。ＶＯＤメタデータ３０４は、各それぞれのＶＯＤ資産３０２に関連してＶＯＤストア１１４によって維持管理することができるメタデータを表す。図３に示されるように、ＶＯＤメタデータ３０４は、たとえば、ＶＯＤ資産を一意に識別するＶＯＤ ＩＤ、ＶＯＤ資産のビデオ品質を示す解像度、ＶＯＤ資産の再生長を示す継続期間、タイトル、ジャンル、評価、（１つまたは複数の）俳優名、（１つまたは複数の）監督名、およびＶＯＤ資産に関連付けられたキーワードを含むことができる。前述のように、メタデータキャプチャツール１１２は、ＶＯＤ資産（たとえば、クローズドキャプショニングデータ）からキーワードを直接抽出するために使用することができ、キーワードは、キーワードおよびそれらのそれぞれの頻度のインデックス化されたリストとして維持管理することができる。照合が動的に行われるシステムにおいて、ＶＯＤ資産を検索しているユーザによって入力されたキーワードはまた、広告をＶＯＤ資産と照合する目的でＶＯＤ資産に関連付けられたキーワードとして使用することもできる。

同様に、広告３０６（１）、３０６（２）、３０６（３）、．．．、３０６（Ｎ）は、図１に示されている広告ストア１２０によって維持管理される。広告メタデータ３０８は、各それぞれの広告３０６に関連して広告ストア１２０によって維持管理することができるメタデータを表す。図３に示されるように、広告メタデータ３０８は、たとえば、広告を一意に識別する広告ＩＤ、広告のビデオ品質を示す解像度、広告の再生長を示す継続期間、たとえば広告が適切であるタイムスパンを示す時間依存性データを含むことができる。たとえば、近々行われるセールを説明する広告は、セールの日付に先立つ２週間の間に限り広告が適切であることを示す時間依存性データを有することができる。広告メタデータ３０８はまた、広告主が広告を関連付けたいキーワードを示す肯定的なキーワード、および広告主が広告を関連付けたくないキーワードを示す否定的なキーワードを含むこともできる。

資産分析および照合ロジック１２２は、利用可能な広告を利用可能なオンデマンドメディアコンテンツと照合するために任意の組合せで使用することができる任意の数のロジックモジュールを含むことができる。図３に示される例示的な実装形態において、資産分析および照合ロジック１２２は、解像度照合ロジックモジュール３１０、継続期間照合ロジックモジュール３１２、時間依存性照合ロジックモジュール３１４、およびキーワード照合ロジックモジュール３１６を含む。

資産分析および照合ロジック１２２は、ＶＯＤメタデータ３０４および広告メタデータ３０８を分析して、資産関連付けストア１２４で維持管理されるＶＯＤ ＩＤ／広告ＩＤペア３１８を識別する。たとえば、所与のＶＯＤ資産について、解像度照合ロジック３１０は、ＶＯＤ資産に関連付けられたＶＯＤメタデータを分析して、ＶＯＤ資産の解像度を判定する。解像度照合ロジック３１０は、次いで、利用可能な広告に関連付けられた広告メタデータ３０８を分析して、ＶＯＤ資産の解像度と適切にマッチすることのできる関連する解像度を有する１つまたは複数の広告を識別する。１つの実装形態において、広告は、広告と同じ解像度を有するＶＯＤ資産とマッチされる。代替の実装形態において、広告の解像度がＶＯＤ資産の解像度よりも品質が劣っていない場合、広告はＶＯＤ資産とマッチされる。広告およびＶＯＤ資産に関連付けられた解像度値の任意のタイプの比較を行って、特定の広告が特定のＶＯＤ資産とマッチするかどうかを判定することができることをさらに認識されたい。さらに、解像度は、ビデオベースの広告およびＶＯＤ資産に関連付けられた品質の適切なインジケータとすることができるが、他の品質インジケータは、他のタイプの広告を他のタイプのオンデマンドメディアコンテンツと照合するために同様の方法で分析することができる。たとえば、音質インジケータは、オーディオ広告をオーディオベースのオンデマンドメディアコンテンツと照合するときに分析することができる。

継続期間照合ロジック３１２は、ＶＯＤ資産に関連付けられたＶＯＤメタデータを分析して、ＶＯＤ資産の再生時間を判定する。継続期間照合ロジック３１２は、次いで、利用可能な広告に関連付けられた広告メタデータ３０８を分析して、ＶＯＤ資産の継続期間と適切にマッチすることのできる関連する継続期間を有する１つまたは複数の広告を識別する。１つの実装形態において、広告の継続期間がＶＯＤ資産の継続期間の１０％以下である場合、広告はＶＯＤ資産とマッチされる。しかし、広告およびＶＯＤ資産に関連付けられた継続期間の任意のタイプの比較を行って、特定の広告が特定のＶＯＤ資産とマッチするかどうかを判定することができることを認識されたい。

時間依存性照合ロジック３１４は、現在の日付および／または時刻を利用可能な広告に関連付けられた広告メタデータ３０８と比較して、時間依存であって現在ＶＯＤ資産と適切にマッチすることのできる１つまたは複数の広告を識別する。たとえば、広告に関連付けられた時間依存性データは、広告がユーザに提示されるべき時間の特定のウィンドウ（たとえば数日）を示すことができる。したがって、現在の日付／時刻が指定された時間ウィンドウ内にない場合、その広告はＶＯＤ資産に関連付けられないことになる。

キーワード照合ロジック３１６は、ＶＯＤ資産に関連付けられたＶＯＤメタデータを分析して、ＶＯＤ資産に関連付けられたキーワードを判定する。前述のように、ＶＯＤ資産に関連付けられたキーワードは、たとえばＶＯＤ資産に関連付けられたクローズドキャプショニングデータから抽出することができるタイトル、ジャンル、評価、俳優名、監督名、および／または他のキーワードを含むことができ、またＶＯＤ資産を検索するときにユーザによって入力されたキーワードを含むこともできる。キーワード照合ロジック３１６は、次いで、利用可能な広告に関連付けられた広告メタデータ３０８を分析して、ＶＯＤ資産のキーワードと適切にマッチすることのできるキーワードを有する１つまたは複数の広告を識別する。１つの実装形態において、広告は、広告メタデータ３０８で指定された肯定的なキーワードのＶＯＤメタデータ３０４で指定されたキーワードとの照合に基づいてマッチされる。加えて、特定の広告は、広告メタデータ３０８で指定された否定的なキーワードのＶＯＤメタデータ３０４で指定されたキーワードとの照合に基づいて、ＶＯＤ資産から分離することができる。また、広告およびＶＯＤ資産に関連付けられたキーワードまたは他のメタデータの任意のタイプの比較を行って、特定の広告が特定のＶＯＤ資産とマッチするかどうかを判定することができることもさらに認識されたい。

特定の実装形態は、任意の数および任意の組合せの照合ロジックモジュール（たとえば、解像度照合ロジックモジュール３１０、継続期間照合ロジックモジュール３１２、時間依存性照合ロジックモジュール３１４、およびキーワード照合ロジックモジュール３１６）を含むことができる。例示的な実装形態において、複数の広告が特定のＶＯＤ資産との関連付けのために識別することができ、ＶＯＤ資産がユーザによって要求されるとき、識別された広告の１つまたは複数が無作為に選択されて、要求されたＶＯＤ資産と共に提示される。さらに、各モジュールの結果は、たとえば、時間依存性データに基づいてマッチする広告が解像度に基づいてマッチする広告よりも高いプライオリティを与えられるように重み付けをすることができることを認識されたい。

図４は、資産分析および照合ロジック１２２によって行うことができる例示的なオークションベースの処理を示している。図３を参照して示され、前述されたように、ＶＯＤ資産３０２（Ｍ）によって表されるＶＯＤ資産は、図１に示されるＶＯＤストア１１４によって維持管理され、ＶＯＤメタデータ３０４は、各それぞれのＶＯＤ資産３０２に関連してＶＯＤストア１１４によって維持管理することができるメタデータを表す。同様に、広告３０６（Ｎ）によって表される広告は、図１に示される広告ストア１２０によって維持管理され、広告メタデータ３０８は、各それぞれの広告３０６に関連して広告ストア１２０によって維持管理することができるメタデータを表す。

資産分析および照合ロジック１２２は、ＶＯＤメタデータ３０４および広告メタデータ３０８を分析して、資産関連付けストア１２４で維持管理されるＶＯＤ ＩＤ／広告ＩＤペア４０２を識別する。例示的な実施形態において、資産分析および照合ロジック１２２は、オークションロジックモジュール４０４を含み、これは、広告がどのＶＯＤ資産に関連付けられるかを判定するためのオークションスタイルシステムを実装するために使用することができる。そのような実装形態において、オークションデータストア１３０は、１つまたは複数の広告に対して、ボックス４０６に示されるように、広告ＩＤ、キーワード、入札値、プレースメント入札値、および予算値を維持管理することができる。キーワード、入札値、および予算値は、広告主によって提出される。

そのような実装形態において、広告主は、特定のキーワードが関連付けられているＶＯＤ資産との広告の関連付けのためにオークションスタイルで入札する。たとえば、広告主は、特定の広告に関連付けられたキーワード、およびそのキーワードに関連付けられた入札値を示し、ここで入札値は、そのキーワードに基づいて広告がＶＯＤ資産に関連して提示されるごとに広告主が進んで支払う最大金額を示す。キーワードおよび入札値と共に、広告主は通常、予算値も提出する。（広告が関連付けられている要求されたＶＯＤ資産ごとに支払われる価格に基づいて）予算値に達した後、広告は、もはやＶＯＤ資産には関連付けられなくなる。例示的な実装形態において、予算値は、たとえば、１日あたりの予算、１週間あたりの予算、１か月あたりの予算などのように、さまざまなタイプの予算を表すことができる。

キーワードに関連付けられた入札値に加えて、広告主はまた、ボックス４０６に示されるプレースメント入札によって示されるように、再生リスト内のプレースメント（ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）に関連付けられた入札値を提出することもできる。たとえば、広告主は、要求されたＶＯＤ資産の完了時に再生される広告よりも、要求されたＶＯＤ資産の直前に再生される広告にさらにより多くを進んで支払うかもしれない。

図４に示される実装形態において、資産分析および照合ロジック１２２は、（たとえば、解像度照合ロジック３１０、継続期間照合ロジック３１２、時間依存照合ロジック３１４、および／またはキーワード照合ロジック３１６を介して）特定のＶＯＤ資産に関連付けることのできる複数の広告を識別することができる。オークションロジック４０４は、次いで、オークションデータストア１３０によって維持管理されるオークションスタイル入札値に基づいて複数の広告のいずれをＶＯＤ資産に関連付けるかを判定するために利用することができる。

前述のように、広告をＶＯＤ資産と照合することは、定期的に、またはＶＯＤ資産が要求された時点で行うことができる。例示的な実装形態において、照合の一部は定期的に行うことができ、追加の照合は、ＶＯＤ資産が要求された時点で動的に行うことができる。たとえば、例示的な実装形態において、図３に示される照合ロジックモジュール３１０、３１２、３１４、および３１６のうちの１つまたは複数は、いくつかの広告が特定のＶＯＤ資産とマッチできるように、広告とＶＯＤ資産との間の定期的な照合を行うように実装することができる。続いて、特定のＶＯＤ資産がユーザによって要求されたとき、オークションロジック４０４は、たとえば、広告に関連付けられたキーワードおよび以前提出された入札値に基づいて特定のＶＯＳ資産とマッチされるいくつかの広告のうちの特定の１つを動的に選択するように実装することができる。

広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けるための方法は、コンピュータ実行可能命令の一般的なコンテキストで説明することができる。一般に、コンピュータ実行可能命令は、特定の機能を行うか、または特定の抽象データタイプを実装するルーチン、プログラム、オブジェクト、コンポーネント、データ構造、プロシージャなどを含む。方法はまた、通信ネットワークを通じてリンクされたリモート処理デバイスによって機能が行われる分散コンピューティング環境においても実施することができる。分散コンピューティング環境において、コンピュータ実行可能命令は、メモリストレージデバイスを含むローカルおよびリモートのコンピュータストレージ媒体に配置することができる。

図５および図６は、広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けるための例示的な方法を示している。図５および図６は、広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付ける具体的な例であり、限定として解釈されるべきではない。方法ブロックが説明される順序は、限定として解釈されることを意図しているのではなく、任意の数の説明された方法ブロックを任意の順序で組み合わせて方法を実装することができる。さらに、方法は、任意の適切なハードウェア、ソフトウェア、ファームウェア、またはそれらの組合せで実装することができる。

図５は、広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けるための例示的な方法５００を示している。ブロック５０２において、特定のＶＯＤ資産が識別される。たとえば、ＶＯＤストア１１４において維持管理されるＶＯＤ資産が選択される。１つの実装形態において、広告はＶＯＤ資産に定期的に関連付けられ、その場合、ＶＯＤ資産は、定期的処理の一部としてＶＯＤストア１１４から自動的に選択される。代替の実装形態において、広告は、ユーザがＶＯＤ資産を要求したとき、特定のＶＯＤ資産に動的に関連付けられる。

ブロック５０４において、潜在的な広告が、品質に基づいて識別される。たとえば、解像度照合ロジック３１０は、ＶＯＤ資産に関連付けられた品質（たとえば、解像度）と、利用可能な広告に関連付けられた品質（たとえば、解像度）との間の比較を行う。品質に基づいて、ＶＯＤ資産に適切に関連付けることができる利用可能な広告が識別される。

ブロック５０６において、潜在的な広告が、継続期間に基づいて識別される。たとえば、継続期間照合ロジック３１２は、ＶＯＤ資産に関連付けられた継続期間と、利用可能な広告に関連付けられた継続期間との間の比較を行う。継続期間に基づいて、ＶＯＤ資産に適切に関連付けることができる利用可能な広告が識別される。

ブロック５０８において、潜在的な広告が、時間依存性に基づいて識別される。たとえば、時間依存性照合ロジック３１４は、現在の日付／時刻と、利用可能な広告に関連付けられた時間ウィンドウとの間の比較を行う。時間依存性に基づいて、ＶＯＤ資産に適切に関連付けることができる利用可能な広告が識別される。

ブロック５１０において、潜在的な広告が、キーワードに基づいて識別される。たとえば、キーワード照合ロジック３１６は、ＶＯＤ資産に関連付けられたキーワードと、利用可能な広告に関連付けられた肯定的および否定的キーワードとの間の比較を行う。例示的な実装形態において、ＶＯＤ資産に関連付けられたキーワードとマッチする否定的キーワードを有する広告は、潜在的な広告として識別されないが、ＶＯＤ資産に関連付けられたキーワードとマッチする肯定的キーワードを有する広告は、潜在的な広告として識別されることがある。

ブロック５１２において、ＶＯＤ資産に関連付けられるべき１つまたは複数の広告は、オークション入札値に基づいて選択される。たとえば、オークションロジック４０４は、潜在的な広告として識別された広告に関連付けられた入札値を比較し、予算値がまだ満たされていない最も好ましい入札値のものを選択する。

ブロック５１４において、選択された（１つまたは複数の）広告はＶＯＤ資産に関連付けられる。たとえば、ＶＯＤ ＩＤ／広告ＩＤペア（２１８または３０２）は、資産関連付けストア１２４に追加される。

例示的な実装形態において、複数のプロセスを使用して潜在的な広告が識別される場合、各プロセスは、以前のプロセスによって提供された結果をさらにフィルタするフィルタと考えることができる。たとえば、図５を参照して説明されるプロセスのすべてが実装される場合、第１のプロセスは、品質に基づいて利用可能な広告をフィルタする。第２のプロセスは、第１のフィルタを通過した広告を入力として受け取り、品質および継続期間に基づいて適切な広告を出力する。第３のプロセスは、第２のフィルタを通過した広告を入力として受け取り、品質、継続期間、および時間依存性に基づいて適切な広告を出力する。第４のプロセスは、第３のフィルタを通過した広告を入力として受け取り、品質、継続期間、時間依存性、およびキーワードに基づいて適切な広告を出力する。最後に、必要に応じて、オークション入札値を使用して、潜在的な広告がさらに絞り込まれる。

代替の実装形態において、広告を識別してＶＯＤ資産と関連付けるために利用されるさまざまなロジックモジュールは、あるロジックモジュールによって行われた分析からの結果が、別のロジックモジュールによって行われた分析からの結果よりも重要であると見なされるように重み付けされる。そのような実装形態において、各モジュールは利用可能な広告を独立して分析することができ、その後、各モジュールに関連付けられた重みに従って、モジュールおの各々からの結果が共にプールされ、分析されて、特定のＶＯＤ資産に関連付ける１つまたは複数の広告を選択する。

図６は、ＶＯＤ資産の要求に応答するための例示的な方法６００を示している。ブロック６０２において、特定のＶＯＤ資産の要求が受信される。たとえば、再生制御ロジック１２６は、クライアントデバイス１０８からＶＯＤ資産要求２０２を受信する。

ブロック６０４において、要求されたＶＯＤ資産に関連付けられるべき１つまたは複数の広告が識別される。たとえば、生成制御ロジック１２６は、資産関連付けストア１２４にクエリを行って、要求されたＶＯＤ資産に関連付けられている１つまたは複数の広告を識別する。

ブロック６０６において、再生リストが生成される。たとえば、再生制御ロジック１２６は、要求されたＶＯＤ資産および任意の関連する広告に特定の順序でアクセスするための命令を含むリストを作成する。

ブロック６０８において、再生リストが返される。たとえば、再生制御ロジック１２６は、再生リストをクライアントデバイス１０８に送信する。クライアントデバイス１０８は、次いで、再生リストに従って、要求されたＶＯＤ資産および関連する広告にアクセスするよう指示される。

図７は、広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付けるように構成された例示的なサーバコンピュータシステムの選択コンポーネントを示すブロック図である。例示的なサーバコンピュータシステム７００は、１つまたは複数のプロセッサ７０２、ネットワークインターフェイス７０４、およびメモリ７０６を含む。オペレーティングシステム７０８およびその他のアプリケーション７１０は、メモリ７０６に格納され、プロセッサ７０２によって実行される。ＶＯＤ資産システム１０２、広告資産システム１０４、および広告関連付けシステム１０６もまた、メモリ７０６に格納され、プロセッサ７０２によって実行される。同じサーバコンピュータシステム７００上のメモリに示されているが、ＶＯＤ資産システム１０２、広告資産システム１０４、および／おまたは広告関連付けシステム１０６は独立したサーバコンピュータシステム上で各々実装することができ、さらに、複数の独立したサーバコンピュータシステムにわたり各々実装することができることを認識されたい。

図８は、オンデマンドメディアコンテンツに関連して広告を受信するように構成されたクライアントデバイスの選択コンポーネントを示すブロック図である。例示的なクライアントデバイス１０８は、１つまたは複数のプロセッサ８０２、ネットワークインターフェイス８０４、およびメモリ８０６を含む。オペレーティングシステム８０８およびその他のアプリケーション８１０は、メモリ８０６に格納され、プロセッサ８０２によって実行される。ＶＯＤユーザインターフェイス８１２もまた、メモリ８０６に格納され、プロセッサ８０２によって実行される。ＶＯＤユーザインターフェイス８１２は、ユーザがＶＯＤ資産を選択することができるメカニズムを提供し、これは通常、関連する広告と共に配信されることになる。

広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付ける実施形態について構造的特徴および／または方法に特有の言葉で説明してきたが、添付の特許請求の範囲の主題は、説明された具体的な特徴または方法に必ずしも限定されないことを理解されたい。むしろ、具体的な特徴および方法は、広告をオンデマンドメディアコンテンツに関連付ける例示的な実装形態として開示されている。

Claims (20)

1. 少なくとも部分的にコンピュータによって実装される方法であって、広告（３０６）に関連付けられた継続期間（３０８）と、オンデマンドメディアエンティティ（３０２）に関連付けられた継続期間（３０４）との比較に少なくとも部分的に基づいて前記広告を前記オンデマンドメディアエンティティに動的に関連付けることを備えることを特徴とする方法。
2. 前記オンデマンドメディアエンティティは、ビデオファイル、音楽ファイル、映画、テレビ番組、静止画像、画像スライドショー、画像のコレクション、ビデオのコレクション、音楽ビデオ、歌、アルバム、歌のコレクション、テレビゲーム、またはオーディオブックの少なくとも１つを備えることを特徴とする請求項１に記載の方法。
3. 前記広告に関連付けられたメディア品質と、前記オンデマンドメディアエンティティに関連付けられたメディア品質との比較に少なくとも部分的に基づいて前記広告を前記オンデマンドメディアエンティティに動的に関連付けることをさらに備えることを特徴とする請求項１に記載の方法。
4. 前記メディア品質は、ビデオ解像度を備えることを特徴とする請求項３に記載の方法。
5. 前記メディア品質は、オーディオ品質を備えることを特徴とする請求項３に記載の方法。
6. 現在の日付および時刻と前記広告に関連付けられた時間依存性データとの比較に少なくとも部分的に基づいて前記広告を前記オンデマンドメディアエンティティに動的に関連付けることをさらに備えることを特徴とする請求項１に記載の方法。
7. 前記広告に関連付けられたオークション入札に少なくとも部分的に基づいて前記広告を前記オンデマンドメディアエンティティに動的に関連付けることであって、前記オークション入札は、前記広告を前記オンデマンドメディアエンティティに関連付けるために広告主が進んで支払う最大金額を示すことをさらに備えることを特徴とする請求項１に記載の方法。
8. 前記広告に関連付けられたキーワードと前記オンデマンドメディアエンティティに関連付けられたキーワードとの比較に少なくとも部分的に基づいて前記広告を前記オンデマンドメディアエンティティに動的に関連付けることをさらに備えることを特徴とする請求項１に記載の方法。
9. 前記オンデマンドメディアエンティティに関連付けられた前記キーワードは、前記オンデマンドメディアエンティティに関連付けられたクローズドキャプショニングデータから抽出されたキーワードを備えることを特徴とする請求項８に記載の方法。
10. 前記オンデマンドメディアエンティティに関連付けられた前記キーワードは、タイトル、俳優名、評価、または歌詞の少なくとも１つを備えることを特徴とする請求項８に記載の方法。
11. 前記広告に関連付けられた前記キーワードは、前記広告を関連付けることができるオンデマンドメディアエンティティに関連付けることができるキーワードを示すことを特徴とする請求項８に記載の方法。
12. 前記広告に関連付けられた前記キーワードは、前記広告が関連付けられるべきではないオンデマンドメディアエンティティに関連付けることができるキーワードを示すことを特徴とする請求項８に記載の方法。
13. 前記オンデマンドメディアエンティティのユーザ要求を受信することと、
    前記ユーザ要求に応答して、前記オンデマンドメディアエンティティが再生されるときに前記広告も再生されるように、前記オンデマンドメディアエンティティおよび前記広告の表現を含む再生リストを返すことと
    をさらに備えることを特徴とする請求項１に記載の方法。
14. 前記再生リスト内の前記オンデマンドメディアエンティティに関連する前記広告または他の広告プレースメントは、前記広告に関連付けられた入札値に少なくとも部分的に基づくことを特徴とする請求項１３に記載の方法。
15. オンデマンドで使用可能な複数のメディア資産（３０２）を維持管理するための手段（１１４）と、
    前記メディア資産に関連付けることができる複数の広告（３０６）を維持管理するための手段（１２０）と、
    前記複数の広告の特定の１つに関連付けられたメディア品質と、前記複数のメディア資産の特定の１つに関連付けられたメディア品質との比較に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告の前記特定の１つを前記複数のメディア資産の前記特定の１つに動的に関連付けるための手段（１０６）と
    を備えたことを特徴とするシステム。
16. 前記複数の広告の特定の１つに関連付けられた継続期間と、前記複数のメディア資産の特定の１つに関連付けられた継続期間との比較に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告の前記特定の１つを前記複数のメディア資産の前記特定の１つに動的に関連付けるための手段をさらに備えたことを特徴とする請求項１５に記載のシステム。
17. 前記複数の広告の特定の１つに関連付けられたキーワードと、前記複数のメディア資産の特定の１つに関連付けられたキーワードとの比較に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告の前記特定の１つを前記複数のメディア資産の前記特定の１つに動的に関連付けるための手段をさらに備えたことを特徴とする請求項１５に記載のシステム。
18. 前記広告に関連付けられた入札値を維持管理するための手段と、
    前記複数の広告の特定の１つに関連付けられた入札値に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告の前記特定の１つを前記複数のメディア資産の特定の１つに動的に関連付けるための手段と
    をさらに備えたことを特徴とする請求項１５に記載のシステム。
19. １つまたは複数のコンピュータ可読媒体であって、実行されるとき、コンピュータシステムに、
    キーワード（３０４）を複数のオンデマンドメディア資産（３０２）の個々のものに関連付けることと、
    キーワードおよびそれぞれの入札値（４０６）を複数の広告（３０６）の個々のものに関連付けることと、
    前記複数の広告の特定の１つを前記複数のオンデマンドメディア資産の特定の１つに動的に関連付けること（５１４）であて、
    前記オンデマンドメディア資産に関連付けられたキーワードと、前記広告（５１０）に関連付けられたキーワードとの照合と、
    前記キーワードおよび前記広告（５１２）に関連付けられた前記入札値の分析と
    に少なくとも部分的に基づくことと
    を行わせるコンピュータ実行可能命令を備えたことを特徴とするコンピュータ可読媒体。
20. 実行されるとき、コンピュータシステムに、
    否定的なキーワードを前記複数の広告の個々のものに関連付けることと、
    前記オンデマンドメディア資産に関連付けられたキーワードと、前記広告に関連付けられた否定的なキーワードとの照合に少なくとも部分的に基づいて、前記複数の広告の特定の１つを前記複数のメディア資産の特定の１つから分離することと
    を行わせるコンピュータ実行可能命令をさらに備えたことを特徴とする請求項１９に記載のコンピュータ可読媒体。

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