WO2002027574A1

WO2002027574A1 - Procede pour afficher un bandeau publicitaire, systeme d'affichage et procede correspondant de perception de frais

Info

Publication number: WO2002027574A1
Application number: PCT/JP2000/006571
Authority: WO
Inventors: Akihiro Sano
Original assignee: Kabushiki Kaisha Toshiba
Priority date: 2000-09-25
Filing date: 2000-09-25
Publication date: 2002-04-04
Also published as: JPWO2002027574A1; KR20020043450A; KR100488204B1

Description

明細書バナー広告の表示方法、表示システム及びその料金徴集方法技術分野本発明は、ィン夕ーネット等のネットワークのバナー広告の表示方法などに関する。景技術最近、イン夕一ネットが爆発的に普及してきており、このイン夕一ネット特有の広告方法の 1つとして小さな細長い帯状の画像をホームべ一ジなどの片隅に表示し、その画像をクリックすると関連する U 3R Lに移動してその広告企業のホームページをユーザに見せるバナ一広告がある c バナー広告は、ユーザが目的のホームページなどを表示したとき、その画面上にユーザの好みに拘わらず表示されるので、有効な広告方法ではあるが、表示サイズは自ずから限界があり、また、ユーザは広告を見るためにホームページを開くわけではないからバナー広告画面の総面積が大きくなると、ユーザに対する印象も悪くなり、バナー広告画面の面積もそれに応じて制限されることになる。したがって、狭い面積にできるだけ多くのバナー広告を表示することになるが、表示されるバナ一広告の数が増える程、各広告のユーザに対する訴求力は減少してしまい、例えば E Cビジネスの集客のためにバナー広告を用いてるとすると、 E Cビジネスへの貢献度が減少してしまう。

上述のように、従来のバナー広告の表示方法では、広告数が増すと相対的に各広告の訴求力が減少してしまう問題がある。したがって、この発明は上記問題点を解決し、ユーザの関心がある程、すなわちクリック数が多くなる程、訴求力が増加するバナー広告の表示方法を提供することを目的とする。発明の開示本発明は、ホームページに載せられたバナー広告のクリック回数の増加に応じて、バナー広告を目につきやすい態様で表示する点に特徴がある。

上記目的を達成するために、本発明の請求項 1によれば、ネットヮークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定のバナー広告を表示するステップと、このステップにより表示されたバナー広告のクリックされた回数を計数するステップと、このステップにより計数された回数が増す程、前記バナー広告を目につきやすい態様で表示するステツプとから成ることを特徴とするバナー広告の表示方法を提供する。

本発明の請求項 2によれば、ネットワークによりアクセスされるホ一ムページに画像と共に所定の大きさのバナー広告を表示するステップと、このステップにより表示されたバナー広告のクリックされた回数を計数するステップと、このステップにより計数された回数が増す程、前記バナ一広告を大きく表示するステップとから成ることを特徴とするバナ一広告の表示方法を提供する。

本発明の請求項 3によれば、ネットワークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定のバナー広告を表示するステツプと、このステツプにより表示されたバナー広告のクリックされた回数を計数するステツプと、このステップにより計数された回数が増す程、前記バナー広告の枠を目につきやすいように表示するステップとから成ることを特徴とするバナー広告の表示方法を提供する。

本発明の請求項 4によれば、ネットワークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定の静止画のバナー広告を表示するステップと、このステップにより表示されたバナー広告のクリックされた回数を計数するステップと、このステップにより計数された回数が増した場合に、前記バナー広告を動画表示するステップとから成ることを特徴とするバナー広告の表示方法を提供する。

本発明の請求項 5によれば、ネットワークによりアクセスされるホー厶ページに画像と共に所定のバナー広告を表示するステップと、このステツプにより表示されたバナ一広告のクリックされた回数を計数するステツプと、このステップにより計数された回数が増す程、前記バナー広告を目につく位置に表示するステップとから成ることを特徴とするバナ —広告の表示方法を提供する。

本発明の請求項 6によれば、前記バナー広告を目につく位置に表示するとは、画面上、下段よりも上段であることを特徴とする請求項 5記載のバナー広告の表示方法を提供する。

本発明の請求項 7によれば、前記バナ一広告を目につく位置に表示するとは、画面上、中央よりも左端又は右端であることを特徴とする請求項 5記載のバナー広告の表示方法を提供する。

本発明の請求項 8によれば、ネヅトワークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定のバナー広告を表示する手段と、この手段により表示されたバナー広告のクリックされた回数を計数する手段と、この手段により計数された回数が増す程、前記バナー広告を目につきやすい態様で表示する手段とから成ることを特徴とするバナー広告の表示システムを提供する。

本発明の請求項 9によれば、ネヅトワークによりアクセスされるホームぺ一ジに画像と共に所定のバナー広告を表示するステップと、このステツプにより表示されたバナー広告のクリヅクされた回数を計数するステツプと、このステップにより計数された回数が少ない場合にその旨そのバナー広告の関係者に通知するステップと、このステップにより通知を受けた関係者が追加料金を納付するときそのバナー広告を存続させるステップとから成ることを特徴とするバナー広告の表示方法を提供する。本発明の請求項 1 0によれば、ネットワークによりアクセスされるホ —ムページに画像と共に所定のパナ一広告を表示するステップと、このステップにより表示されたパナ一広告のクリックされた回数を計数するステツプと、このステップにより計数された回数が少ない場合にその旨そのバナー広告の関係者に通知するステップと、このステップにより通知を受けた関係者が追加料金を納付しないとき他のバナー広告を表示するステップとから成ることを特徴とするバナー広告の表示方法を提供す本発明の請求項 1 1によれば、バナー広告を希望する企業から所定の基本料金を徴集するステップと、バナー広告を載せるサイトの運営企業に所定金額を支払うステップと、前記パナ一広告に対するクリック数の増加に応じてこのバナー広告を目につく態様で表示するステップとを備えて成ることを特徴とするバナー広告の料金徴集方法を提供する。

本発明の請求項 1 2によれば、前記クリック数の増加に応じて前記パナー広告を希望する企業から追加料金を徴集するステップを更に有することを特徴とする請求項 1 1記載のバナー広告の料金徴集方法を提供する o 図面の簡単な説明図 1は、本発明のバナー広告の表示方法の一実施形態の工程を説明するための図である。

図 2は、本発明のバナー広告の表示システムの構成例を示す図である。図 3は、本発明のバナー広告の表示方法の他の実施形態を説明するための図である。

図 4は、本発明のバナー広告の料金徴集方法を説明する為の図である。図 5は、本発明のバナー広告の表示方法の更に他の実施形態を説明するための図である。

図 6は、本発明のバナー広告の表示方法の他の実施形態を説明するための図である。図 7は、本発明のバナー広告の表示方法の他の実施形態を説明するための図である。

図 8は、本発明のバナー広告の表示方法の他の実施形態を説明するための図である。発明を実施するための最良の形態以下、本発明の各実施形態について図面を用いて説明する。

図 1に、本発明の一実施形態のバナー広告方法の流れを示し、図 2にバナー広告のシステム構成を示す。

このシステムは、イン夕一ネットなどのネットワーク 2 1と、このネヅトワークに接続されたュ一ザのパーソナルコンピュータ（PC) 22 a, 22b， 22 cと、同様に上記ネットワーク 21に接続された WW Wサーバ 23、バナーサイト 24 a, 24 b_N バナープロバイダサーバ 25及びこの端末に接続された入金サイトデ一夕ベース 26から成る。図 2では、これらのユーザ PC、 WWWサーバ及びバナーサイトを、簡単の為に数台しか示していないが、実際にはもつと多くの台数がネヅトワークに接続されている。

ユーザ PC22 a， 22b, 22 cは通常のパソコンであり、イン夕 —ネヅトなどにアクセスし、ィン夕一ネット ·エクスプローラゃネヅトスケ一プ■ナビゲ一夕などのブラウザにより、ホームページなどが閲覧可能なように設定されている。

WWWサーバ 23は、所定のホームページを開設しているサーバであり、このホームページには図 3に示すように、 Aバナー 31 a、 Bバナ — 31 b, Cバナー 31 c、 Dバナー 31 d、 Eバナー 31 eの各バナ一広告が設けられている。これらのバナー広告をクリックすると、それそれパナ一サイト 24 a， 24b, 24 c, 23 d, 24 eの指定したページを表示するようになっている。

バナープロバイダサーバ 25は、バナープロバイダが各広告希望企業やサイト運営企業と連絡を取るときに用いられ、各広告希望企業からの料金の入金はこれに接続されている入金サイト DB 26に記憶されている。

まず図 1のステップ S 11において現存のクリヅクしたカウント数をロードする。最初は初期値のカウント数がロードされ、ステップ S 12 においてこの初期値のカウント数に応じた画像サイズのバナー広告を読み込み、ステップ S 13でそのパナ一広告を表示する。

例えば図 3に示すように各バナー広告の幅を a, b, c， dとすると、最初は a = b=c = d = e であり、これらのバナー広告は同じ大きさで表示される。

次に、ステップ S 14においてそのバナー広告がクリヅクされたかを検知する。クリックが検知されないときには、ステップ S 15に移り、再ロード待ちになるが、当該バナー広告がクリックされると、ステップ

S 16に移りカウント数を加算する。その後ステップ S 17に移り、画像サイズを拈大してステップ S 15に移り、再ロード.待ちとなる。

なお、ステップ S 14においてバナー広告がクリヅクされなかったとき、そのバナー広告を縮小し、バナー広告がクックされたときには、画像サイズを変えないようにすることもできる。

例えば、 Cバナ一 31 cが何回かクリックされたとすると、図 3に示すように、このパナ一広告 31 cが大きくなる。したがってバナー広告の幅 c>a = b = cとなる。

一般に、これらのバナー広告の幅の合計が一定とすると、次の条件が成り立つ。

a+b+c+d+e= 100%

クリック数を Cn、拡大係数を kとして、クリックする対象のバナーの拡大率 Z %を次のように定義する。

Z = ( C n X k)

すると、そのクリックされたバナー広告の現在の幅を Wcとして、拡大されたバナーサイズ Wtは次式により表される。 Wt =Wc + Z

したがって、バナー広告の総数を nとして上記以外のパナ一広告のサィズ W (n) は次式の大きさとなる。

W (n) =Wc (n) 一 Z/ (n- 1 )

すなわち、他のパナ一広告は一様に小さくなる。

図 2において、ユーザがュ一ザ PC 22 a, 22b, 22 cから、 W WWサーバ 23のあるホームページ (図 3 ) にアクセスし、 Cバナー 3 l cを多くクリックするとする。バナーサイト 24 cに行くユーザが多くいることになり、このとき図 3に示すように Cバナ一 31 cが大きくなり、他のバナー広告 31 a， 31b, 31 d， 3 l eが相対的に小さくなる。

本発明のこの実施形態によれば、バナー広告のクリック回数が増えることにより、バナー広告が大きくなるので、ユーザに対する訴求カを大きくすることができる。上記では、 1つのバナー広告のみクリック数が増加する場合について説明したが、実際には複数のバナー広告がクリヅク数を増やしていくので、比較的クリック数の少ないバナー広告が相対的に小さくなつていくことになる。このようにバナー広告の大きさが小さくなつた場合には 2つの処置の仕方がある。 1つは、バナープロバイダから小さくなつたバナー広告の企業に通知し、そのバナー広告を他の新しい企業によるバナー広告に変える方法である。この方法によれば、常にクリック数の多いバナー広告のみを載せておくことになり、バナー広告を含むホームページなどを常に活性化できる利点がある。

バナー広告の大きさが小さくなった場合の処置の他の方法は、バナープロバイダから当該企業に通知して、バナー広告の大きさを維持したければ、追加料金を求めることである。他のバナー広告の面積をそのままにしておく場合にはこのバナー面積増加分をどうするか考慮が必要であるが、バナープロバイダとしては、広告企業から追加料金を徴収できる利点がある。

本発明のこの実施形態における、お金の流れを図 4に示す。まず、パナ一広告を行いたい企業 4 1は、ステップ S 4 1でバナープロバイダ 4 2に所定の大きさのバナー広告を行う場合の基本料金を支払う。このような広告希望企業は通常複数ある。

バナープロバイダ 4 2はステップ S 4 2で、これら企業からの広告希望をまとめた全体として必要なバナー広告の総面積を算出し、ホームべ一ジのサイト運営企業 4 3にパナ一広告の総面積に応じた料金を納付する。バナー広告がクリックされると、そのクリヅク情報がステップ S 4 3 でサイト運営企業 4 3から、バナープロバイダ 4 2に通知され、そのクリヅク数がステップ S 4 4で各広告希望企業 4 1に通知される。

また、ステップ S 4 5では、サイズ情報が同様にパナ一プロバイダ 4 2に通知され、ステップ S 4 6で広告希望企業に通知される。そして、その通知に対して断りのない限り、当該企業 4 1は、通知されたバナーサイズに応じた追加料金をバナープロバイダ 4 2に納付する（ステップ S 4 7 ) 。これに応じてバナープロバイダ 4 2は、サイズ情報をステツプ S 4 8でサイト運営企業 4 3に通知する。

この実施形態によれば、バナープロバイダ 4 3は、バナ一広告のサイズを大きくすることによって広告希望企業 4 1から追加料金を徴収できる利点がある。

上記実施形態では、クリック数の増加に応じて、バナー広告のサイズを大きくした。しかし、ユーザに対する訴求力を増すには大きくする以外にも種々の方法がある。

次に、クリック数の増加に応じてバナー広告の枠を変える本発明の第 2の実施形態について説明する。

図 5にこの実施形態の表示例を示す。上述の実施形態のようにクリック数の増加に応じてバナー広告の枠を通常の一重枠から二重枠、更に三重枠に変えていく。

即ち、図 5では最初は全てが Aバナ一 5 1 aに示すようにバナー広告は一重の枠に囲まれている。ところが、バナー広告のクリック数が増えると、まず Eバナー 5 1 eに示すようにバナー広告は二重の枠に囲まれる。次に更にクリック数が増すと Cバナー広告 5 1 cに示すように三重の枠に囲まれる。

一方、相対的にクリック数が少ないバナー広告は、まず Dバナ一 5 1 dに示すように点線の枠で囲まれる。更にクリック数が少ないと、 Bバナ一 5 1 bに示すようにバナー広告は枠のない状態となる。

この実施形態のように、梓の種類によつてユーザへの訴求力に変化を付ける場合には、単に枠の種類を変えるだけでよく、容易に変更可能である利点がある。

また本発明では、バナー広告の画像の種類を変えることによりユーザへの訴求力を変化させることもできる。図 6では明確にはわからないが、クリック数が増加した Cバナ一 6 1 cを例えば動画 G I Fの表示とし、他のクリック数が少ないバナー広告の静止画表示と差別化することができる。更に細かく分ける場合には、例えば、クリック数が増える程、動画像とし、クリック数が少ないバナー広告程、画質の粗い静止画とすることができる。

この実施形態のブラウザにおける表示例を図 7に示す。即ち、クリツク数の少ない aバナー 7 1 aは静止画で表示されているが、クリック数が多い bバナー 7 1 bは G I Fの動画で、また同様にクリヅク数の多い cバナー 7 l cは Q u i c k T i m eの動画で表示される。動画としては、この他 S h o c k W a v eなどもあり、これらの限られず動画が表示できるものであればいずれでもよい。

この実施形態によれば、上述の実施形態よりもユーザに対する訴求力の差は大きくなる利点がある。

上述の実施形態では、各バナー広告の位置は不変であったがクリック数の変化に応じてバナー広告の位置を変えるようにすることもできる。図 8にこの種の本発明の他の実施形態を示す。一般に最初に現われる最上段の位置がもっとも人目につきやすい。

したがって、最初 Aバナー， Bバナー， Cバナー， Dバナー， Eバナ一の順に配置されていたとしても、例えば Cバナー広告のクリック数が最も多く以下、 Bバナー、 Dバナー、 Eバナー、 Aバナーの順になつたとすると、図 8に示すように、最も上に Cバナー 8 1 cが配置され以下 Bバナー 8 1 b、 Dバナー 8 1 d、 Eバナー 8 1 e、 Aパナ一 8 1 aの順（矢印 8 2 ) に各バナー広告が配置されることになる。

この実施形態では、クリック数が多いほど上段に表示したが、クリック数が多いほど左から右へあるいは、右から左へ、即ち端の方に表示するようにすることもできる。

このようにクリック数に応じてパナ一広告の位置を変えるようにすれば、バナ一広告自体を変えることなくユーザへの訴求力を簡単に変えることができる利点がある。産業上の利用可能性以上説明したように、本発明によれば、ユーザが関心あるバナー広告程、訴求力が増加するバナー広告の表示方法などを得ることができる。

Claims

請求の範囲

1 . ネットワークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定のバナー広告を表示するステップと、

このステップにより表示されたバナー広告のクリックされた回数を計数するステップと、

このステツプにより計数された回数が増す程、前記バナ一広告を目につきやすい態様で表示するステップとから成ることを特徴とするバナー広告の表示方法。

2 . ネットワークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定の大きさのパナ一広告を表示するステップと、

このステップにより表示されたバナ一広告のクリックされた回数を計数するステップと、

このステップにより計数された回数が増す程、前記バナ一広告を大きく表示するステップとから成ることを特徴とするバナー広告の表示方法 _c

3 . ネットワークによりアクセスされるホ一ムページに画像と共に所定のバナー広告を表示するステツプと、

このステップにより計数された回数が増す程、前記バナー広告の枠を目につきやすいように表示するステップとから成ることを特徴とするパナー広告の表示方法。

4 . ネットワークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定の静止画のバナー広告を表示するステップと、

このステップにより計数された回数が増した場合に、前記バナー広告を動画表示するステップとから成ることを特徴とするバナー広告の表示方法。

5 . ネットワークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定のバナー広告を表示するステップと、

このステップにより計数された回数が増す程、前記バナー広告を目につく位置に表示するステップとから成ることを特徴とするバナー広告の表示力、法。

6 . 前記バナー広告を目につく位置に表示するとは、画面上、下段よりも上段であることを特徴とする請求項 5記載のバナー広告の表示方法。

7 . 前記バナー広告を目につく位置に表示するとは、画面上、中央よりも左端又は右端であることを特徴とする請求項 5記載のバナー広告の表示方法。

8 . ネットワークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定のバナ一広告を表示する手段と、

この手段により表示されたパナ一広告のクリックされた回数を計数する手段と、

この手段により計数された回数が増す程、前記バナー広告を目につきやすい態様で表示する手段とから成ることを特徴とするバナー広告の表示システム。

9 . ネヅトワークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定のバナ一広告を表示するステップと、

このステップにより計数された回数が少ない場合にその旨そのバナー広告の関係者に通知するステップと、

このステップにより通知を受けた関係者が追加料金を納付するときそのバナー広告を存続させるステップとから成ることを特徴とするバナー広告の表示方法。

1 0 . ネットワークによりアクセスされるホームページに画像と共に所定のバナー広告を表示するステップと、

このステップにより計数された回数が少ない場合にその旨そのパナ一広告の関係者に通知するステップと、

このステップにより通知を受けた関係者が追加料金を納付しないとき他のバナー広告を表示するステップとから成ることを特徴とするバナー広告の表示方法。

1 1 . バナー広告を希望する企業から所定の基本料金を徴集するステヅプと、

バナ一広告を載せるサイトの運営企業に所定金額を支払うステツプと、前記バナー広告に対するクリック数の増加に応じてこのバナ一広告を目につく態様で表示するステップとを備えて成ることを特徴とするバナ

—広告の料金徴集方法。

1 2 . 前記クリック数の増加に応じて前記バナー広告を希望する企業から追加料金を徴集するステップを更に有することを特徴とする請求項 9記載のバナー広告の料金徴集方法。