TWI436292B - Information processing devices, information processing methods and information processing products - Google Patents

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TWI436292B
TWI436292B TW102119192A TW102119192A TWI436292B TW I436292 B TWI436292 B TW I436292B TW 102119192 A TW102119192 A TW 102119192A TW 102119192 A TW102119192 A TW 102119192A TW I436292 B TWI436292 B TW I436292B
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Tatsuya Izumori
Asami Ando
Fumikazu Fujiwara
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Rakuten Inc
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Description

資訊處理裝置、資訊處理方法及資訊處理程式產品
本發明係關於根據用戶之行為之歷程而決定提示給用戶之廣告的資訊處理裝置及資訊處理方法之技術領域。
先前，於針對成為廣告之提供對象之每一用戶而決定顯示於網頁等之廣告之系統中，例如根據提示對象之用戶之行為之歷程而決定廣告。例如，於專利文獻1中，揭示有如下技術：根據網頁之瀏覽歷程而推斷用戶之興趣領域，選擇廣告領域與用戶之興趣領域相關聯之廣告。
[先前技術文獻] [專利文獻]
[專利文獻1]日本專利特開2011-003155號公報
然而，專利文獻1中記載之技術無法對於未記錄有足夠數之歷程之用戶決定恰當之廣告。
本發明之目的在於提供一種對於無法獲取足夠數之歷程之用戶亦可決定恰當之廣告的資訊處理裝置、資訊處理方法及資訊處理程式產品。
為解決上述課題，技術方案1之發明包含：傳送要求獲取機構， 其獲取包含識別所要瀏覽之網頁之頁面識別資訊、及識別要求傳送廣告之要求用戶之用戶識別資訊的傳送要求；數獲取機構，其自與識別用戶之用戶識別資訊建立對應而至少記憶識別已瀏覽之網頁之頁面識別資訊之歷程記憶機構中，獲取與上述已獲取之識別要求用戶之用戶識別資訊對應之用戶之特定行為之歷程數；用戶識別資訊獲取機構，其於由上述數獲取機構獲取之上述用戶之特定行為之歷程數未達閾值之情形時，自上述歷程記憶機構中獲取與上述用戶不同之其他用戶之用戶識別資訊，該其他用戶之用戶識別資訊係歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊者；行為歷程獲取機構，其自上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之其他用戶之特定行為之歷程；及廣告決定機構，其基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述其他用戶之特定行為之歷程而決定上述廣告。
根據該發明，於要求用戶之歷程數未達閾值之情形時，特定瀏覽過與要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁之其他用戶，將所特定之其他用戶之歷程用於廣告之決定。因此，對於無法獲取足夠數之歷程之用戶亦可決定恰當之廣告。
技術方案2之發明係如技術方案1之資訊處理裝置，其特徵在於：上述行為歷程獲取機構係獲取包含上述其他用戶中的記憶於上述歷程記憶機構中之上述歷程數為特定數以上之用戶之用戶識別資訊的上述歷程。
根據該發明，將歷程數為特定數以上之其他用戶之歷程用於廣告之決定。關於具有某程度以上之數之歷程之用戶，有可恰當地特定該用戶之興趣傾向之可能性。因此，根據有可恰當地特定興趣傾向之可能性之其他用戶之歷程而決定廣告，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
技術方案3之發明係如技術方案1或2之資訊處理裝置，其特徵在 於：上述用戶識別資訊獲取機構係自將上述頁面識別資訊、上述用戶識別資訊及上述網頁之瀏覽時刻建立對應而記憶之上述歷程記憶機構中，獲取歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊之上述其他用戶之用戶識別資訊中、與包含於距當前時間點為特定時間之範圍內之上述瀏覽時刻對應之上述用戶識別資訊。
根據該發明，將於距當前時間點為特定時間之範圍內瀏覽過與要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁的其他用戶之歷程用於廣告之決定。因此，可提高自瀏覽與要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁時起其他用戶之興趣傾向未發生變化之可能性，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
技術方案4之發明係如技術方案1至3中任一項之資訊處理裝置，其特徵在於：上述用戶識別資訊獲取機構係自將上述頁面識別資訊、上述用戶識別資訊及上述網頁之瀏覽時刻建立對應而記憶之上述歷程記憶機構中，獲取歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊的上述其他用戶之用戶識別資訊及瀏覽時刻；上述行為歷程獲取機構係獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程中、上述瀏覽時刻距離由上述用戶識別資訊獲取機構獲取到之上述瀏覽時刻由近至遠之特定數之上述歷程。
根據該發明，將按照瀏覽時刻距瀏覽與要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁時由近至遠之順序直至特定數為止之網頁之瀏覽歷程用於廣告之決定。因此，用於廣告之決定之瀏覽歷程為自瀏覽與要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁時起其他用戶之興趣傾向未發生變化之狀態之瀏覽歷程的可能性變高。因此，與要求用戶之興趣傾向相同之興趣傾向之瀏覽歷程用於廣告之決定的可能性變高，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
技術方案5之發明係如技術方案1至4中任一項之資訊處理裝置， 其特徵在於：上述用戶識別資訊獲取機構係自將上述頁面識別資訊、上述用戶識別資訊及上述網頁之瀏覽時刻建立對應而記憶之上述歷程記憶機構中，獲取歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊的上述其他用戶之上述用戶識別資訊及瀏覽時刻；上述行為歷程獲取機構係獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程中、包含距離由上述用戶識別資訊獲取機構獲取到之上述瀏覽時刻為特定時間之範圍內所含之上述瀏覽時刻之上述歷程。
根據該發明，將自瀏覽與要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁時起瀏覽時刻處於特定時間內之網頁之瀏覽歷程用於廣告之決定。因此，用於廣告之決定之瀏覽歷程為自瀏覽與要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁時起其他用戶之興趣傾向未發生變化之狀態之瀏覽歷程的可能性變高。因此，與要求用戶之興趣傾向相同之興趣傾向之瀏覽歷程用於廣告之決定的可能性變高，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
技術方案6之發明係如技術方案1至5中任一項之資訊處理裝置，其特徵在於：上述用戶識別資訊獲取機構係自將上述頁面識別資訊、上述用戶識別資訊及檢索上述已瀏覽之網頁時使用之詞建立對應而記憶之上述歷程記憶機構中，獲取歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊的上述其他用戶之用戶識別資訊及詞；上述行為歷程獲取機構係獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程中、包含由上述用戶識別資訊獲取機構獲取到之上述詞之上述歷程。
根據該發明，將藉由其他用戶指定如下之詞而檢索到之網頁之瀏覽歷程用於廣告之決定，該詞係與其他用戶於瀏覽與要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁之前為檢索該網頁而指定之詞相同的詞。利用相同之詞檢索到之複數個網頁有可能已由其他用戶抱有相同之興趣進行檢索並瀏覽。因此，與要求用戶之興趣傾向相同之興趣傾向之瀏覽 歷程用於廣告之決定的可能性變高，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
技術方案7之發明係如技術方案1至6中任一項之資訊處理裝置，其特徵在於：上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達上述閾值、且由上述行為歷程獲取機構獲取之上述歷程數為特定數以上之情形時，基於上述獲取到之歷程而決定上述廣告。
根據該發明，於1個以上之其他用戶之歷程數為特定數以上之情形時，將其他用戶之歷程用於廣告之決定。因此，有可恰當地特定1個以上之其他用戶全體之興趣傾向之可能性，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
技術方案8之發明係如技術方案1至7中任一項之資訊處理裝置，其特徵在於：上述行為歷程獲取機構係自記憶包含上述用戶識別資訊、及識別視為上述特定行為之對象之交易對象所屬的類別之類別識別資訊之上述歷程的上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程；且該資訊處理裝置進而包含計算機構，其算出上述特定行為對於由上述行為歷程獲取機構獲取到之1個以上之上述歷程中所含的上述類別識別資訊所示之1個以上之上述類別中之任一上述類別的偏向度；上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達上述閾值、且由上述計算機構算出之上述偏向度為第2閾值以上之情形時，基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程而決定上述廣告。
根據該發明，於行為對象偏向視為1個以上之其他用戶之行為對象的1個以上之類別中之某類別之情形時，根據其他用戶之歷程而決定廣告。因此，於判斷為瀏覽與要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁的用戶有對特定對象抱有興趣之傾向之情形時，可根據其他用戶之歷程而決定廣告，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
技術方案9之發明係如技術方案8之資訊處理裝置，其特徵在於：其進而包含第2閾值決定機構，該第2閾值決定機構決定上述第2閾值，且由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程數越少則將上述第2閾值設為越小；上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達上述閾值、且由上述計算機構算出之上述偏向度為由上述第2閾值決定機構所決定之上述第2閾值以上之情形時，基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程而決定上述廣告。
根據該發明，其他用戶之歷程數越少，則判定為行為對象偏向某類別之偏向度越小。因此，即便因歷程數較少而偏向度小於本來之偏向度，亦可根據其他用戶之歷程而決定廣告。
技術方案10之發明係如技術方案1至9中任一項之資訊處理裝置，其特徵在於：上述行為歷程獲取機構係自記憶包含上述用戶識別資訊、及識別視為上述特定行為之對象之交易對象所屬的類別之類別識別資訊之上述歷程的上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程；且該資訊處理裝置進而包含：計算機構，其算出上述特定行為對於由上述行為歷程獲取機構獲取到之1個以上之上述歷程中所含的上述類別識別資訊所示之1個以上之上述類別中之任一上述類別的偏向度；及閾值決定機構，其決定上述閾值，且由上述計算機構算出之上述偏向度越大則將上述閾值設為越大；上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達由上述閾值決定機構所決定之上述閾值之情形時，基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程而決定上述廣告。
根據該發明，行為對象越偏向某類別，則作為要求用戶之歷程數，判斷為根據其他用戶之歷程決定廣告之數之上限越高。因此，可增大傳送根據其他用戶之歷程而恰當地決定之廣告之機會。
技術方案11之發明係如技術方案1至10中任一項之資訊處理裝 置，其特徵在於：上述行為歷程獲取機構係自記憶用戶對於所傳送之廣告之行為之上述歷程的上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程。
根據該發明，根據其他用戶對於所傳送之廣告之效果之行為歷程而決定廣告。用戶對於所傳送之廣告之行為之歷程有強烈顯示出用戶之興趣傾向之可能性。因此，可提高能決定恰當之廣告之可能性。
技術方案12之發明之特徵在於：其係由電腦執行之資訊處理方法，且包括：傳送要求獲取步驟，其係獲取包含識別所要瀏覽之網頁之頁面識別資訊、及識別要求傳送廣告之要求用戶之用戶識別資訊的傳送要求；數獲取步驟，其係自與識別用戶之用戶識別資訊建立對應而至少記憶識別已瀏覽之網頁之頁面識別資訊的歷程記憶機構中，獲取與上述已獲取之識別要求用戶之用戶識別資訊對應之用戶之特定行為之歷程數；用戶識別資訊獲取步驟，其係於由上述數獲取步驟獲取到之上述用戶之特定行為之歷程數未達閾值之情形時，自上述歷程記憶機構中獲取與上述用戶不同之其他用戶之用戶識別資訊，該其他用戶之用戶識別資訊係歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊者；行為歷程獲取步驟，其係自上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之其他用戶之特定行為之歷程；及廣告決定步驟，其係基於由上述行為歷程獲取步驟獲取到之上述其他用戶之特定行為之歷程而決定上述廣告。
技術方案13之發明之特徵在於使電腦作為如下機構而發揮功能：傳送要求獲取機構，其獲取包含識別所要瀏覽之網頁之頁面識別資訊、及識別要求傳送廣告之要求用戶之用戶識別資訊的傳送要求；數獲取機構，其自與識別用戶之用戶識別資訊建立對應而至少記憶識別已瀏覽之網頁之頁面識別資訊的歷程記憶機構中，獲取與上述已獲取之識別要求用戶之用戶識別資訊對應之用戶之特定行為之歷程數； 用戶識別資訊獲取機構，其於由上述數獲取機構獲取之上述用戶之特定行為之歷程數未達閾值之情形時，自上述歷程記憶機構中獲取與上述用戶不同之其他用戶之用戶識別資訊，該其他用戶之用戶識別資訊係歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊者；行為歷程獲取機構，其自上述歷程記憶機構中獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之其他用戶之特定行為之歷程；及廣告決定機構，其基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述其他用戶之特定行為之歷程而決定上述廣告。
根據本發明，於要求用戶之歷程數未達閾值之情形時，特定瀏覽過與要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁之其他用戶，將所特定之其他用戶之歷程用於廣告之決定。因此，對於無法獲得足夠數之歷程之用戶亦可決定恰當之廣告。
1‧‧‧廣告提供伺服器
2‧‧‧資訊提供伺服器
3‧‧‧電子商店街伺服器
3a‧‧‧商品資訊DB
3b‧‧‧瀏覽歷程DB
4‧‧‧網路檢索伺服器
5‧‧‧會員資訊伺服器
5a‧‧‧會員資訊DB
6‧‧‧用戶終端
11‧‧‧通訊部
12‧‧‧記憶部
12a‧‧‧廣告DB
12b‧‧‧點選歷程DB
12c‧‧‧成功資訊DB
13‧‧‧輸入輸出介面
14‧‧‧系統控制部
14a‧‧‧CPU
14b‧‧‧ROM
14c‧‧‧RAM
15‧‧‧系統匯流排
141‧‧‧廣告請求獲取部
142‧‧‧廣告要求用戶歷程獲取部
143‧‧‧歷程數判定部
144‧‧‧他人用戶ID獲取部
145‧‧‧其他用戶歷程獲取部
146‧‧‧廣告選擇部
147‧‧‧廣告傳送部
148‧‧‧偏向度計算部
NL、NW‧‧‧網路
S‧‧‧資訊處理系統
圖1係表示一實施形態之資訊處理系統S之概要構成之一例之圖。
圖2係表示一實施形態中之資訊處理系統之處理概要之一例之程序圖。
圖3係表示一實施形態之廣告提供伺服器1之概要構成之一例之方塊圖。
圖4(a)係表示登錄於廣告DB12a中之內容之一例之圖，(b)係表示登錄於點選歷程DB12b中之內容之一例之圖，(c)係表示登錄於成功歷程DB12c中之內容之一例之圖，(d)係表示登錄於商品資訊DB3a中之內容之一例之圖，(e)係表示登錄於瀏覽歷程3b中之內容之一例之圖，(f)係表示登錄於會員資訊DB5a中之內容之一例之圖。
圖5係表示一實施形態之廣告提供伺服器1之功能方塊之一例之圖。
圖6係表示一實施形態之廣告提供伺服器1之系統控制部14之廣告傳送處理之處理例的流程圖。
圖7係表示一實施形態之廣告提供伺服器1之系統控制部14之其他用戶歷程獲取處理之處理例的流程圖。
圖8(a)係表示登錄於廣告DB12a中之內容之一例之圖，(b)係表示登錄於瀏覽歷程DB3b中之內容之一例之圖。
圖9係表示一實施形態之廣告提供伺服器1之功能方塊之一例之圖。
圖10係表示一實施形態之廣告提供伺服器1之系統控制部14之廣告傳送處理之處理例的流程圖。
圖11係表示一實施形態之廣告提供伺服器1之系統控制部14之其他用戶歷程獲取處理之處理例的流程圖。
圖12係表示一實施形態之廣告提供伺服器1之系統控制部14之廣告傳送處理之處理例的流程圖。
以下，參照圖式對本發明之實施形態進行詳細說明。再者，以下說明之實施形態係對資訊處理系統應用本發明之情形時之實施形態。
[1.第1實施形態] [1-1.資訊處理系統之構成及功能概要]
首先，利用圖1對本實施形態之資訊處理系統S之構成進行說明。圖1係表示本實施形態之資訊處理系統S之概要構成之一例之圖。
如圖1所示，資訊處理系統S包含廣告提供伺服器1、資訊提供伺服器2、電子商店街伺服器3、網路檢索伺服器4、會員資訊伺服器5及複數個用戶終端6而構成。廣告提供伺服器1、資訊提供伺服器2、電子商店街伺服器3、網路檢索伺服器4、會員資訊伺服器5及複數個用 戶終端6可經由網路NW，使用例如通訊協定中之TCP(Transmission Control Protocol，傳輸控制協定)/IP(Internet Protocol，網際網路協定)等而相互收發資料。再者，網路NW係由例如網際網路、專用通訊線路(例如CATV(Community Antenna Television，社區天線電視)線路)、行動通訊網(包含基地台等)及閘道器(gate way)等構築。
廣告提供伺服器1、資訊提供伺服器2、電子商店街伺服器3、網路檢索伺服器4及會員資訊伺服器5係例如執行與某綜合站點相關之各種處理之伺服器裝置群。綜合站點包含各種網站。用戶藉由利用綜合站點可接受各種服務。廣告提供伺服器1、資訊提供伺服器2、電子商店街伺服器3、網路檢索伺服器4及會員資訊伺服器5可經由網路NL而相互通訊。網路NL例如為綜合站點專用之網路。各伺服器藉由與其他伺服器進行通訊而可訪問其他伺服器所具備之資料庫。再者，一部分伺服器裝置亦可不屬於綜合站點。
廣告提供伺服器1係用以對用戶提供廣告之伺服器裝置。例如，提供電子商店街中銷售之商品之廣告。例如，於用戶終端6之畫面上顯示網頁時，於網頁中顯示廣告。於網頁之HTML(Hypertext Markup Language，超文件標示語言)文件中嵌設有用以顯示廣告之部分。將該部分稱為廣告顯示部分。廣告顯示部分係以例如標示語言或腳本語言等記述。例如，網站之管理者亦可嵌設廣告顯示部分。又，例如，於網站為CGM(Consumer Generated Media，消費者自主媒體)之情形時，提供資訊之用戶亦可於由該用戶管理之網頁中嵌設廣告顯示部分。廣告提供伺服器1包含廣告DB(Data Base，資料庫)12a。「DB」為資料庫之略語。於廣告DB12a中登錄有廣告內容。廣告內容為用以顯示廣告之資料。例如，廣告內容亦可為圖像資料、動畫資料、RIA(Rich Internet Application，豐富型網際網路應用程式)等。又，廣告內容亦可包含複數種資料。根據來自收到嵌設有廣告顯示部分之網 頁之用戶終端6之要求，廣告提供伺服器1向用戶終端6發送廣告內容。若用戶選擇顯示於網頁之廣告，則於用戶終端6之畫面上顯示與廣告對應之商品之商品頁面。商品頁面為顯示與商品相關之詳細資訊之網頁。商品頁面係針對電子商店街中銷售之每一商品而存在。用戶藉由於商品頁面中選擇購買而可購買資訊顯示於商品頁面中之商品。
資訊提供伺服器2為傳送構成用以對用戶提供資訊之網站之網頁的伺服器裝置。該網站可為任何網站。資訊提供伺服器2亦可例如針對每一網站而設置複數台。於由資訊提供伺服器2提供之網頁中之至少一部分網頁嵌設有廣告顯示部分。
電子商店街伺服器3為執行與可購買商品之電子商店街相關之各種處理的伺服器裝置。用戶藉由利用電子商店街，可自所期望之店鋪購買所期望之商品。商品為本發明中之交易對象之一例。電子商店街伺服器3係根據來自用戶終端6之請求，例如發送電子商店街之網頁、或者進行與商品之檢索或購買等相關之處理。例如，電子商店街伺服器3根據由用戶輸入之檢索字而檢索商品。檢索字為本發明中之詞之一例。電子商店街伺服器3具備商品資訊DB3a及瀏覽歷程DB3b。於商品資訊DB3a中登錄有電子商店街中銷售之商品之資訊。於瀏覽歷程DB3b中登錄有由資訊提供伺服器2提供之網頁之瀏覽歷程及由電子商店街伺服器3提供之商品頁面之瀏覽歷程。瀏覽歷程係與已進行瀏覽之用戶之用戶ID(identifier，標識符)建立對應而登錄。用戶ID為會員登錄於綜合站點之用戶之識別資訊。瀏覽歷程為本發明中之特定行為之歷程之一例。用戶ID為本發明中之用戶識別資訊之一例。資訊提供伺服器2及電子商店街伺服器3各者將瀏覽歷程登錄於瀏覽歷程DB3b中。再者，資訊提供伺服器2亦可具備瀏覽歷程DB。而且，亦可將由資訊提供伺服器2提供之網頁之瀏覽歷程登錄於資訊提供伺服器2所具備之瀏覽歷程DB中。又，資訊提供伺服器2與電子商店街伺 服器3亦可為同一伺服器裝置。
網路檢索伺服器4為執行與用以檢索網頁之檢索站點相關之各種處理的伺服器裝置。網路檢索伺服器4具有搜索引擎之功能。例如，網路檢索伺服器4對包含由用戶輸入之檢索字之網頁進行檢索。網路檢索伺服器4可檢索之網頁並不限於屬於綜合站點之網頁。
會員資訊伺服器5對會員登錄於綜合站點之用戶之資訊進行管理。又，會員資訊伺服器5執行用戶向綜合站點之登入認證。會員資訊伺服器5具備會員資訊DB5a。會員資訊DB5a中登錄有與會員登錄於綜合站點之用戶相關之資訊。用戶係藉由操作用戶終端6以輸入用戶ID及密碼而登入綜合站點。
於登入中用戶終端6向例如資訊提供伺服器2或電子商店街伺服器3等綜合站點之伺服器裝置發送請求時，用戶終端6將用戶ID作為網路餅乾(cookie)而發送。因此，各伺服器裝置可自用戶終端6獲取用戶ID。再者，用戶終端6亦可發送與用戶ID相關聯之對話資訊而代替用戶ID。對話資訊為本發明中之用戶識別資訊之一例。另一方面，於用戶未登入之情形時，各伺服器裝置無法自用戶終端6獲取用戶ID。例如，電子商店街伺服器3因無法獲取用戶ID，故無法將商品頁面之瀏覽歷程與用戶ID建立對應而登錄。於上述情形時，電子商店街伺服器3將商品頁面之瀏覽歷程作為網路餅乾而保存於用戶終端6中。可於網路餅乾中登錄特定數之瀏覽歷程。例如，亦可使得能夠於網路餅乾中登錄最多10個瀏覽歷程。電子商店街伺服器3係於用戶登入後，將包含於網路餅乾中之瀏覽歷程與用戶ID建立對應而登錄於瀏覽歷程DB3b中。
用戶終端6為利用綜合站點之用戶之終端裝置。用戶終端6係藉由根據來自用戶之操作訪問各伺服器裝置，而自伺服器裝置接收網頁並予以顯示。又，用戶終端6自廣告提供伺服器1接收廣告內容，並使 用廣告內容而顯示廣告。於用戶終端6中組裝有瀏覽器或電子郵件用戶端等軟體。作為用戶終端6，例如使用個人電腦、PDA(Personal Digital Assistant，個人數位助理)、智能手機等移動資訊終端、行動電話等。
[1-2.廣告之選擇]
其次，利用圖2對廣告提供伺服器1之廣告之選擇方法進行說明。廣告提供伺服器1係於收到來自用戶終端6之廣告之要求時，根據使用用戶終端6之用戶之商品頁面之瀏覽歷程，而決定對用戶提供之廣告。藉此，廣告提供伺服器1可提供與用戶之興趣相符之廣告。由此，可促進電子商店街中之商品之購買。將成為廣告之提供對象之用戶稱為「廣告要求用戶」。作為基於瀏覽歷程之廣告之選擇方法，廣告提供伺服器1可使用各種方法。例如，廣告提供伺服器1亦可選擇廣告要求用戶最常瀏覽資訊之類型(genre)之商品之廣告。
然而，若廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程完全未予以登錄，則廣告提供伺服器1無從選擇廣告。此時，設為廣告提供伺服器1例如隨機選擇廣告。於上述情形時，所選擇之廣告有可能與廣告要求用戶之興趣不一致。因此，商品之購買促進之效果變低。於廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程較少之情形時，廣告提供伺服器1可選擇廣告。然而，若歷程較少，則有廣告提供伺服器1可能無法恰當地特定廣告要求用戶之興趣傾向之情況。
對此，廣告提供伺服器1係於廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程數未達預先設定之閾值之情形時，根據其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程而選擇廣告。所謂其他用戶係指廣告要求用戶以外之用戶。將商品頁面之瀏覽歷程數之閾值稱為「第1瀏覽數閾值」。第1瀏覽數閾值為本發明中之閾值之一例。
圖2係表示本實施形態中之資訊處理系統之處理概要之一例之程 序圖。如圖2所示，根據廣告要求用戶之操作，用戶終端6向資訊提供伺服器2發送某網頁W之請求(步驟S1)。據此，資訊提供伺服器2向用戶終端6發送網頁W之HTML文件(步驟S2)。用戶終端6根據接收到之HTML文件而顯示網頁W(步驟S3)。
於網頁W之HTML文件包含廣告顯示部分之情形時，用戶終端6向廣告提供伺服器1發送廣告請求(步驟S4)。廣告請求為表示廣告之傳送要求之訊息。廣告請求係以網路餅乾之形式包含廣告要求用戶之用戶ID，並且包含網頁W之識別資訊。網頁W之識別資訊例如亦可為網頁W之URL(Uniform Resource Locator，統一資源定位符)。廣告請求為本發明中之廣告之傳送要求之一例。URL為本發明中之頁面識別資訊之一例。將嵌設有成為自用戶終端6發送廣告請求之基礎之廣告顯示部分的網頁稱為「對象頁面」。於圖2之例中，網頁W為對象頁面。
接收到廣告請求之廣告提供伺服器1係自瀏覽歷程DB3b中獲取廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程(步驟S5)。於廣告要求用戶並非登入中之情形時，廣告提供伺服器1係自與廣告請求一併自用戶終端6發送之網路餅乾中獲取商品頁面之瀏覽歷程。
繼而，廣告提供伺服器1判定所獲取之商品頁面之瀏覽歷程數是否未達第1瀏覽數閾值。第1瀏覽數閾值係由例如廣告提供伺服器1之管理者預先設定為任意值。例如，管理者可設定可登錄於網路餅乾中之瀏覽歷程之最大數作為第1瀏覽數閾值。或者，管理者亦可設定例如1作為第1瀏覽數閾值。
廣告提供伺服器1係於判定為瀏覽歷程數為第1瀏覽數閾值以上之情形時，根據已獲取之廣告要求用戶之瀏覽歷程而選擇廣告。另一方面，設為廣告提供伺服器1判定為瀏覽歷程數未達第1瀏覽數閾值(步驟S6)。於此情形時，廣告提供伺服器1自瀏覽歷程DB3b中獲取其 他用戶之網頁W之瀏覽歷程(步驟S7)。進行該處理之理由係為了特定抱有如與廣告要求用戶之興趣傾向相同般之興趣傾向之其他用戶。有瀏覽過與廣告要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁的情況之其他用戶之興趣傾向有可能與廣告要求用戶之興趣傾向相似。即，瀏覽過同一網頁之用戶彼此有可能相互抱有同一興趣傾向。
繼而，廣告提供伺服器1自其他用戶之網頁W之瀏覽歷程中獲取其他用戶之用戶ID(步驟S8)。藉此，廣告提供伺服器1特定有可能抱有與廣告要求用戶之興趣傾向相同之興趣傾向之其他用戶。於所特定之其他用戶存在複數個之情形時，其他用戶彼此有可能相互抱有同一興趣傾向。
繼而，廣告提供伺服器1係針對已特定之每一其他用戶，自瀏覽歷程DB3b中獲取其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程(步驟S9)。可認為所獲取之瀏覽歷程顯示出其他用戶之綜合興趣傾向。
繼而，廣告提供伺服器1判定已獲取之其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程是否滿足特定條件(步驟S10)。之後對判定內容進行敍述。
繼而，廣告提供伺服器1根據滿足特定條件之瀏覽歷程而選擇廣告(步驟S11)。作為基於瀏覽歷程之廣告之選擇方法，廣告提供伺服器1可使用各種方法。例如，廣告提供伺服器1亦可選擇其他用戶瀏覽得最多之商品頁面之商品之廣告。步驟S11中所選擇之廣告係根據有可能抱有與廣告要求用戶之興趣傾向相同之興趣傾向之其他用戶的綜合興趣傾向而選擇。因此，所選擇之廣告與廣告要求用戶之興趣傾向一致之可能性較高。
繼而，廣告提供伺服器1自廣告DB12a中獲取已選擇之廣告之廣告內容。繼而，廣告提供伺服器1向用戶終端6發送已獲取之廣告內容(步驟S12)。用戶終端6根據已獲取之廣告內容而於網頁W內顯示廣告(步驟S13)。藉此，廣告提供伺服器1對於無法獲取足夠數之瀏覽歷程 之用戶亦可選擇恰當之廣告。
即便廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程數未達第1瀏覽數閾值，亦可於廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程數為與第1瀏覽數閾值不同之閾值以上之情形時，廣告提供伺服器1根據廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程而選擇廣告，並且根據其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程而選擇廣告。於廣告要求用戶之歷程雖然較少但已登錄之情形時，可將廣告要求用戶之歷程有效地用於廣告之選擇。與此同時，補充性地將其他用戶之歷程用於廣告之選擇，藉此可對廣告要求用戶提示更恰當之廣告。將此時之閾值稱為「第2瀏覽數閾值」。第2瀏覽數閾值係由例如廣告提供伺服器1之管理者預先設定為任意值。基本上，第2瀏覽數閾值滿足第2瀏覽數閾值≦第1瀏覽數閾值。例如，管理者亦可設定1作為第2瀏覽數閾值。於第2瀏覽數閾值<第1瀏覽數閾值之情形時，有選擇複數個廣告之情況。於此情形時，廣告提供伺服器1既可傳送複數個廣告，亦可傳送任一個廣告。
為使對廣告要求用戶提供之廣告為更恰當者，廣告提供伺服器1可對用於廣告之選擇之其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程加以限定。以下，對限定方法進行說明。
(1)限定設為商品頁面之瀏覽歷程之利用對象之其他用戶 (1-1)商品頁面之瀏覽歷程數
對於某其他用戶，所獲取之商品頁面之瀏覽歷程數越多，則越有可能可恰當地判斷該用戶之興趣傾向。因此，廣告提供伺服器1對其他用戶各者計數已獲取之商品頁面之瀏覽歷程數。繼而，廣告提供伺服器1亦可僅將瀏覽歷程數為閾值以上之其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程用於廣告之選擇。將此時之閾值稱為「第3瀏覽數閾值」。第3瀏覽數閾值係由例如廣告提供伺服器1之管理者預先設定為任意值。
(1-2)對象頁面之瀏覽時期
瀏覽過廣告要求用戶已瀏覽之對象頁面之其他用戶有可能抱有與廣告要求用戶之興趣傾向相同之興趣傾向。然而，有其他用戶瀏覽對象頁面之時期與廣告要求用戶瀏覽對象頁面之時期相距較遠之情況。於上述情形時，於廣告要求用戶瀏覽對象頁面時，其他用戶之興趣傾向也許已發生變化。如此，有其他用戶之興趣傾向與廣告要求用戶之興趣傾向不一致之情況。因此，廣告提供伺服器1亦可僅將於從自廣告要求用戶之用戶終端6收到廣告請求時起往前特定時間之期間瀏覽過對象頁面之其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程用於廣告之選擇。
(2)限定其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程 (2-1)對象頁面之瀏覽時刻與商品頁面之瀏覽時刻之關係(其一)
用戶有於同一時期瀏覽複數個網頁之情況。此時，用戶也許帶有某種目的而依次瀏覽與上述目的相符之網頁。或者，用戶也許隨興趣趨向而依次瀏覽網頁。於電子商店街之情形時，為購買商品，用戶也許會藉由瀏覽複數個商品頁面而對複數個商品進行比較研究。此時所瀏覽之一連串網頁有可能為作為此時之用戶之興趣對象而相互有關聯之網頁。上述情況於由資訊提供伺服器2傳送之網頁與商品頁面之關係中亦相同。因此，廣告提供伺服器1亦可僅將其他用戶之瀏覽日期時間距上述其他用戶瀏覽對象頁面之日期時間由近至遠之特定數的商品頁面之瀏覽歷程用於廣告之選擇。此時，廣告提供伺服器1亦可無關乎對象頁面之瀏覽日期時間之前或之後，使用瀏覽日期時間距其由近至遠之特定數之商品頁面之瀏覽歷程。或者，廣告提供伺服器1亦可使用於對象頁面之瀏覽日期時間之前後各者或一者，瀏覽日期時間距其由近至遠之特定數之商品頁面之瀏覽歷程。
(2-2)對象頁面之瀏覽時刻與商品頁面之瀏覽時刻之關係(其二)
廣告提供伺服器1亦可僅將於自其他用戶瀏覽對象頁面之日期時間分別向前後特定時間以內上述其他用戶瀏覽之商品頁面之瀏覽歷程 用於廣告之選擇。其理由與上述(2-1)之情形相同。
(2-3)用以檢索對象頁面之其他用戶所指定之檢索字
於用戶搜索與目的或興趣相符之網頁時，有用戶於檢索站點檢索網頁之情況。此時，用戶輸入檢索字作為檢索條件。藉由用戶自檢索結果之一覽表中選擇所期望之網頁，而於用戶終端6顯示網頁。 又，於用戶搜索商品時，於電子商店街檢索商品。此時，用戶輸入檢索字作為檢索條件。藉由用戶自檢索結果之一覽表中選擇所期望之商品，而於用戶終端6顯示商品頁面。作為檢索條件而輸入之檢索字有可能顯示出檢索時之用戶之興趣。因此，利用同一檢索字進行檢索且經用戶瀏覽之網頁與商品頁面有可能為用戶抱有相同之興趣而瀏覽之網頁。因此，廣告提供伺服器1亦可僅將其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程中的、利用與其他用戶為檢索對象頁面而指定之檢索字相同之檢索字檢索到之商品頁面之瀏覽歷程用於廣告之選擇。
再者，有用戶指定複數個檢索字作為檢索條件之情況。於此情形時，廣告提供伺服器1既可僅利用例如所有檢索字均一致之瀏覽歷程，亦可使用至少1個檢索字一致之瀏覽歷程。
(3)其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程之總數
廣告提供伺服器1亦可僅於已特定之其他用戶全員之商品頁面之瀏覽歷程之總數為閾值以上之情形時，根據其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程而選擇廣告。其理由與上述(1-1)之情形相同。將此時之閾值稱為「第4瀏覽數閾值」。第4瀏覽數閾值滿足第4瀏覽數閾值>第3瀏覽數閾值。第4瀏覽數閾值係由例如廣告提供伺服器1之管理者預先設定為任意值。例如，管理者亦可將第3瀏覽數閾值設為100、第4瀏覽數閾值設為1萬。
廣告提供伺服器1既可使用至此為止所敍述之瀏覽歷程之限定方法之全部，亦可僅使用一部分方法。或者，廣告提供伺服器1亦可完 全不對用於廣告之選擇之歷程加以限定。
[1-3.各伺服器裝置之構成] [1-3-1.廣告提供伺服器之構成]
其次，利用圖3至圖5對廣告提供伺服器1之構成進行說明。
圖3係表示本實施形態之廣告提供伺服器1之概要構成之一例之方塊圖。如圖3所示，廣告提供伺服器1包含通訊部11、記憶部12、輸入輸出介面13及系統控制部14。而且，系統控制部14與輸入輸出介面13係經由系統匯流排15而連接。
通訊部11係連接於網路NW或網路NL，控制與用戶終端6或其他伺服器裝置等之通訊狀態。
記憶部12包含例如硬碟驅動器等。記憶部12為本發明中之歷程記憶機構之一例。於該記憶部12中構築有廣告DB12a、點選歷程DB12b、成功歷程DB12c等資料庫。
圖4(a)係表示登錄於廣告DB12a中之內容之一例之圖。於廣告DB12a中登錄有廣告內容。具體而言，將廣告ID、店鋪ID、商品ID及廣告內容等與每一廣告內容建立對應而登錄於廣告DB12a中。廣告ID為廣告之識別資訊。店鋪ID為銷售與廣告對應之商品之店鋪之識別資訊。商品ID為店鋪對與廣告對應之商品賦予之識別資訊。藉由店鋪ID與商品ID之組合，可於電子商店街中唯一地特定商品。
圖4(b)係表示登錄於點選歷程DB12b中之內容之一例之圖。將用戶對顯示於網頁之廣告之選擇操作之歷程作為點選歷程而登錄於點選歷程DB12b中。具體而言，每當選擇廣告時將點選日期時間、用戶ID及廣告ID等建立對應而登錄於點選歷程DB12b中。點選日期時間為選擇廣告之日期時間。用戶ID表示已選擇廣告之用戶。廣告ID表示所選擇之廣告。用戶已選擇所顯示之廣告係表示用戶對廣告或與廣告對應之商品抱有興趣。因此，點選歷程為用戶對於所傳送之廣告之行為之 歷程的一例。廣告ID係於廣告DB12a中與店鋪ID及商品ID建立對應。藉由店鋪ID與商品ID之組合，可特定與廣告對應之商品之商品頁面之URL。因此，登錄於點選歷程DB12b中之廣告ID為識別藉由對於廣告之操作而經用戶瀏覽之商品頁面之資訊之一例。
圖4(c)係表示登錄於成功歷程DB12c中之內容之一例之圖。將用戶選擇廣告之後用戶購買與上述廣告對應之商品之歷程作為成功歷程而登錄於成功歷程DB12c中。具體而言，每當作為廣告之成果而商品被購買時將購買日期時間、用戶ID、廣告ID、店鋪ID及商品ID等登錄於成功歷程DB12c中。購買日期時間為商品被購買之日期時間。用戶ID表示已進行購買之用戶。廣告ID表示與所購買之商品對應之廣告。店鋪ID及商品ID之組合表示所購買之商品。成功歷程為廣告之成果顯現之歷程。因此，成功歷程為用戶對於所傳送之廣告之行為之歷程的一例。登錄於成功歷程DB12c中之廣告ID及店鋪ID與商品ID之組合分別為識別藉由對於廣告之操作而經用戶瀏覽之商品頁面之資訊之一例。
其次，對記憶於記憶部12中之其他資訊進行說明。於記憶部12中記憶有用以顯示網頁之HTML文件、XML(Extensible Markup Language，可延伸性標示語言)文件、圖像資料、文本資料、電子文件等各種資料。又，於記憶部12中記憶有各種閾值、設定值。
又，於記憶部12中記憶有作業系統、WWW(World Wide Web，全球資訊網)伺服器程式、DBMS(Database Management System，資料庫管理系統)、廣告管理程式等各種程式。廣告管理程式為用以執行與廣告之選擇等相關之各種處理之程式。廣告管理程式為本發明中之資訊處理程式之一例(本發明中之資訊處理程式產品之一例)。再者，各種程式既可例如自其他伺服器裝置等經由網路NW而獲取，亦可記錄於DVD(Digital Versatile Disc，數位多功能光碟)等記錄媒體中經由驅 動裝置而讀入。
輸入輸出介面13進行通訊部11及記憶部12與系統控制部14之間的介面處理。
圖5係表示本實施形態之廣告提供伺服器1之功能方塊之一例之圖。系統控制部14包含CPU(Central Processing Unit，中央處理單元)14a、ROM(Read Only Memory，唯讀記憶體)14b、RAM(Random Access Memory，隨機存取記憶體)14c等。而且，系統控制部14係藉由CPU14a讀出各種程式並予以執行，而如圖5所示般作為廣告請求獲取部141、廣告要求用戶歷程獲取部142、歷程數判定部143、他人用戶ID獲取部144、其他用戶歷程獲取部145、廣告選擇部146及廣告傳送部147而發揮功能。廣告請求獲取部141為本發明中之傳送要求獲取機構之一例。歷程數判定部143為本發明中之數獲取機構之一例。他人用戶ID獲取部144為本發明中之用戶識別資訊獲取機構之一例。其他用戶歷程獲取部145為本發明中之行為歷程獲取機構之一例。廣告選擇部146為本發明中之廣告決定機構之一例。
廣告請求獲取部141經由通訊部11獲取自用戶終端6發送而來之廣告請求。廣告要求用戶歷程獲取部142係自瀏覽歷程DB3b中獲取設定有廣告請求中所含之用戶ID之瀏覽歷程。歷程數判定部143係藉由計數由廣告要求用戶歷程獲取部142獲取之瀏覽歷程數，而獲取廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程數。繼而，歷程數判定部143判定廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程數是否未達第1瀏覽數閾值。他人用戶ID獲取部144係自瀏覽歷程DB3b中獲取與廣告請求中所含之URL對應之其他用戶之用戶ID。具體而言，他人用戶ID獲取部144係自瀏覽歷程DB3b中獲取設定有廣告請求中所含之URL之瀏覽歷程。繼而，他人用戶ID獲取部144自所獲取之瀏覽歷程中獲取用戶ID。其他用戶歷程獲取部145係自瀏覽歷程DB3b中獲取包含由他人用戶ID獲取部 144獲取之其他用戶之用戶ID的商品頁面之瀏覽歷程。此時，其他用戶歷程獲取部145進行用於廣告之選擇之瀏覽歷程之限定。廣告選擇部146根據由其他用戶歷程獲取部145獲取之瀏覽歷程而選擇廣告。廣告傳送部147係經由通訊部11向用戶終端6發送由廣告選擇部146選擇之廣告之廣告內容。
再者，廣告提供伺服器1亦可包含複數個伺服器裝置。例如，亦可利用LAN(Local Area Network，區域網路)等，使進行廣告之選擇之伺服器裝置、向用戶終端6發送廣告內容之伺服器裝置及管理資料庫之伺服器裝置等彼此連接。
[1-3-2.資訊提供伺服器、電子商店街伺服器、網路檢索伺服器、會員資訊伺服器之構成]
資訊提供伺服器2、電子商店街伺服器3、網路檢索伺服器4及會員資訊伺服器5分別包含具有CPU等之控制部、用以經由網路NW或網路NL而控制與用戶終端6或其他伺服器裝置之通訊之通訊部、記憶各種程式或資料之記憶部等。
於電子商店街伺服器3之記憶部中構築有商品資訊DB3a、瀏覽歷程3b等資料庫。電子商店街伺服器3之記憶部為本發明中之歷程記憶機構之一例。圖4(d)係表示登錄於商品資訊DB3a中之內容之一例之圖。於商品資訊DB3a中登錄有與電子商店街中銷售之商品相關之商品資訊。商品資訊為由店鋪登錄之資訊。具體而言，將店鋪ID、商品ID、類型ID、商品名、商品圖像之URL、商品說明、商品價格等與店鋪銷售之每一商品建立對應而登錄於商品資訊DB3a中。類型ID為商品所屬之類型之識別資訊。於電子商店街中，商品之類型以樹狀結構階層式地定義。作為最上層之類型，例如有女裝、電腦．周邊機器、食品等。作為女裝之下一階層之類型，例如有外出服、連衣裙、上衣等。於商品資訊DB3a中，基本上登錄有最下層之類型之類型ID。
圖4(e)係表示登錄於瀏覽歷程3b中之內容之一例之圖。於瀏覽歷程3b中登錄有瀏覽歷程。具體而言，將瀏覽日期時間、用戶ID、URL及檢索字等建立對應而登錄於瀏覽歷程3b中。資訊提供伺服器2係每當自用戶終端6接收網頁之請求時登錄瀏覽歷程。電子商店街伺服器3係每當自用戶終端6接收商品頁面之請求時登錄瀏覽歷程。瀏覽日期時間為網頁被瀏覽之日期時間。用戶ID表示瀏覽過網頁之用戶。URL表示所瀏覽之網頁。可根據URL判斷所瀏覽之網頁為自資訊提供伺服器2提供之網頁抑或是自電子商店街伺服器3提供之商品頁面。可根據商品頁面之URL特定對應之商品之店鋪ID及商品ID。檢索字係用戶ID所示之用戶為檢索URL所示之網頁而於檢索站點或電子商店街中指定之檢索字。
再者，在保存於用戶終端6中之網路餅乾中所含之瀏覽歷程中設定有例如瀏覽日期時間、URL及檢索字。
圖4(f)係表示登錄於會員資訊DB5a中之內容之一例之圖。於會員資訊DB5a中登錄有與會員登錄於綜合站點之用戶相關之會員資訊。具體而言，將用戶ID、密碼、暱稱、姓名、出生年月日、性別、郵政編碼、住所、電話號碼、電子郵件地址等用戶之屬性與每一用戶建立對應而登錄於會員資訊DB5a中。
[1-4.資訊處理系統之動作]
其次，利用圖6及圖7對資訊處理系統S之動作進行說明。
圖6係表示本實施形態之廣告提供伺服器1之系統控制部14之廣告傳送處理之處理例的流程圖。用戶終端6自資訊提供伺服器2接收包含廣告顯示部分之HTML文件，藉此用戶終端6向廣告提供伺服器1發送廣告請求。廣告請求包含對象頁面之URL。於廣告要求用戶在綜合站點登入中之情形時，廣告請求進而包含廣告要求用戶之用戶ID。廣告傳送處理係於廣告請求獲取部141已獲取廣告請求時開始。
如圖6所示，廣告要求用戶歷程獲取部142判定廣告要求用戶是否為登入中(步驟S31)。廣告要求用戶歷程獲取部142可藉由調查廣告請求中是否包含用戶ID而判定是否為登入中。廣告要求用戶歷程獲取部142係於判定為登入中之情形(步驟S31：YES)時，進入步驟S32。另一方面，廣告要求用戶歷程獲取部142係於判定為並非登入中之情形(步驟S31：NO)時，進入步驟S33。
於步驟S32中，廣告要求用戶歷程獲取部142獲取廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程。具體而言，廣告要求用戶歷程獲取部142係自瀏覽歷程DB3b中檢索並獲取包含廣告請求中所含之用戶ID之商品頁面之瀏覽歷程。繼而，廣告要求用戶歷程獲取部142進入步驟S34。於步驟S33中，廣告要求用戶歷程獲取部142係自廣告請求中所含之網路餅乾中獲取廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程。或者，廣告要求用戶歷程獲取部142亦可根據廣告請求中所含之網路餅乾而自瀏覽歷程DB3b中獲取廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程。例如，為成為如下結構之情形：於網路餅乾中登錄有識別瀏覽歷程之識別資訊，瀏覽歷程之實體係與識別資訊建立對應而登錄於瀏覽歷程DB3b中。繼而，廣告要求用戶歷程獲取部142進入步驟S34。
於步驟S34中，歷程數判定部143判定所獲取之瀏覽歷程數是否為第2瀏覽數閾值以上。此時，歷程數判定部143係於判定為瀏覽歷程數為第2瀏覽數閾值以上之情形(步驟S34：YES)時，進入步驟S35。另一方面，歷程數判定部143係於判定為瀏覽歷程數未達第2瀏覽數閾值之情形(步驟S34：NO)時，進入步驟S36。
於步驟S35中，廣告選擇部146係根據已獲取之廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程而選擇廣告。繼而，廣告選擇部146進入步驟S36。
於步驟S36中，歷程數判定部143判定所獲取之瀏覽歷程數是否 未達第1瀏覽數閾值。此時，歷程數判定部143係於判定為瀏覽歷程數未達第1瀏覽數閾值之情形(步驟S36：YES)時，進入步驟S37。另一方面，歷程數判定部143係於判定為瀏覽歷程數為第1瀏覽數閾值以上之情形(步驟S36：NO)時，進入步驟S41。
於步驟S37中，他人用戶ID獲取部144獲取其他用戶之對象頁面之瀏覽歷程。具體而言，他人用戶ID獲取部144係自瀏覽歷程DB3b中檢索並獲取包含廣告請求中所含之URL之瀏覽歷程中的、瀏覽日期時間包含於距當前時間點為特定時間之範圍內之瀏覽歷程。繼而，他人用戶ID獲取部144執行其他用戶歷程獲取處理(步驟S38)。
圖7係表示本實施形態之廣告提供伺服器1之系統控制部14之其他用戶歷程獲取處理之處理例的流程圖。
如圖7所示，他人用戶ID獲取部144係自所獲取之其他用戶之對象頁面之瀏覽歷程之各者中獲取用戶ID(步驟S51)。此時，他人用戶ID獲取部144亦可將廣告要求用戶之用戶ID自獲取對象中除外。又，於獲取複數個同一用戶ID之情形時，他人用戶ID獲取部144將同一用戶ID設為1個用戶ID。繼而，其他用戶歷程獲取部145選擇自瀏覽歷程中所獲取之用戶ID中之1個(步驟S52)。繼而，其他用戶歷程獲取部145係自瀏覽歷程DB3b中檢索包含所選擇之用戶ID之商品頁面之瀏覽歷程(步驟S53)。
繼而，其他用戶歷程獲取部145將包含已選擇之用戶ID之對象頁面之瀏覽歷程之瀏覽日期時間、與步驟S53中檢索到之商品頁面之瀏覽歷程之瀏覽日期時間進行比較。繼而，其他用戶歷程獲取部145係按照瀏覽日期時間距包含已選擇之用戶ID之對象頁面之瀏覽日期時間由近至遠之順序，自步驟S53中檢索到之商品頁面之瀏覽歷程中獲取特定數之瀏覽歷程(步驟S54)。
繼而，其他用戶歷程獲取部145係自步驟S53中檢索到之商品頁 面之瀏覽歷程中，獲取瀏覽日期時間包含於自包含已選擇之用戶ID之對象頁面之瀏覽日期時間向前後特定時間之範圍內的商品頁面之瀏覽歷程(步驟S55)。
繼而，其他用戶歷程獲取部145係自包含已選擇之用戶ID之對象頁面之瀏覽歷程中，獲取檢索字。繼而，其他用戶歷程獲取部145係自步驟S53中檢索到之商品頁面之瀏覽歷程中，獲取包含與已獲取之檢索字一致之檢索字之瀏覽歷程(步驟S56)。繼而，其他用戶歷程獲取部145將步驟S54~S56中之瀏覽歷程之獲取結果合併。此時，於同一瀏覽歷程存在複數個之情形時，其他用戶歷程獲取部145將同一瀏覽歷程設為1個瀏覽歷程。
繼而，其他用戶歷程獲取部145判定所合併之瀏覽歷程數是否為第3閾值以上(步驟S57)。此時，其他用戶歷程獲取部145係於判定為瀏覽歷程數為第3閾值以上之情形(步驟S57：YES)時，進入步驟S58。另一方面，其他用戶歷程獲取部145係於判定為瀏覽歷程數未達第3閾值之情形(步驟S57：NO)時，進入步驟S59。
於步驟S58中，其他用戶歷程獲取部145將所合併之瀏覽歷程登錄於歷程清單中。繼而，其他用戶歷程獲取部145進入步驟S59。歷程清單為用於廣告之選擇之歷程之清單。歷程清單例如為暫時使用之清單。亦可於廣告之選擇結束之後，將歷程清單刪除。歷程清單可記憶於任意處。
於步驟S59中，其他用戶歷程獲取部145判定步驟S51中所獲取之用戶ID中是否存在尚未選擇之用戶ID。此時，其他用戶歷程獲取部145係於判定為存在尚未選擇之用戶ID之情形(步驟S59：YES)時，進入步驟S60。於步驟S60中，其他用戶歷程獲取部145選擇尚未選擇之用戶ID中之1個。繼而，其他用戶歷程獲取部145進入步驟S53。另一方面，其他用戶歷程獲取部145係於判定為已選擇所有用戶ID之情形 (步驟S59：YES)時，結束其他用戶歷程獲取處理。
於圖7之例中，其他用戶歷程獲取部145係獲取作為其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程之限定方法而滿足上述(2-1)~(2-3)中之至少1個條件之瀏覽歷程。然而，其他用戶歷程獲取部145亦可僅獲取例如滿足上述(2-1)~(2-3)之所有條件之瀏覽歷程。
若其他用戶歷程獲取處理結束，則如圖6所示，歷程數判定部143判定登錄於歷程清單中之瀏覽歷程數是否為第4瀏覽數閾值以上(步驟S39)。此時，歷程數判定部143係於判定為瀏覽歷程數為第4瀏覽數閾值以上之情形(步驟S39：YES)時，進入步驟S40。另一方面，歷程數判定部143係於判定為瀏覽歷程數未達第4瀏覽數閾值之情形(步驟S39：NO)時，進入步驟S41。
於步驟S40中，廣告選擇部146根據登錄於歷程清單中之其他用戶之瀏覽歷程而選擇廣告內容。例如，廣告選擇部146亦可自登錄於歷程清單中之各瀏覽歷程中獲取店鋪ID及商品ID之組合，並選擇與數量最多之店鋪ID及商品ID之組合所示之商品對應之廣告。繼而，廣告選擇部146進入步驟S43。
於步驟S41中，廣告選擇部146判定是否已根據廣告要求用戶之商品頁面之瀏覽歷程選擇廣告內容。即，廣告選擇部146判定是否已執行步驟S35。此時，廣告選擇部146係於判定為已選擇廣告內容之情形(步驟S41：YES)時，進入步驟S43。另一方面，廣告選擇部146係於判定為未選擇廣告內容之情形(步驟S41：NO)時，進入步驟S42。於步驟S42中，廣告選擇部146根據特定之條件而選擇廣告。例如，廣告選擇部146亦可隨機選擇廣告。繼而，廣告選擇部146進入步驟S43。
於步驟S43中，廣告傳送部147係自廣告DB12a中獲取所選擇之廣告之廣告內容，並向用戶終端6發送廣告內容。繼而，廣告傳送部147 結束廣告傳送處理。
[1-5.變化例]
作為其他用戶之特定行為之歷程，廣告提供伺服器1亦可根據點選歷程或成功歷程(購買歷程)而選擇廣告。於此情形時，於圖7所示之其他用戶歷程獲取處理之步驟S53中，系統控制部14對包含所選擇之用戶ID之點選歷程或成功歷程進行檢索。又，系統控制部14亦可不執行步驟S54~S56。
作為廣告要求用戶之特定行為之歷程，廣告提供伺服器1亦可獲取點選歷程或成功歷程。於此情形時，系統控制部14係於圖6所示之廣告傳送處理之步驟S32中，獲取包含廣告請求中所含之用戶ID之點選歷程或成功歷程。
於使用點選歷程或成功歷程之情形時，第1~第4瀏覽數閾值等與歷程數相關之設定值亦可與使用瀏覽歷程之情形時之設定值不同。
如以上所說明，根據本實施形態，系統控制部14獲取包含所要瀏覽之網頁之URL與廣告要求用戶之用戶ID之廣告請求，自與用戶ID建立對應地至少記憶已瀏覽之網頁之URL的電子商店街伺服器3之記憶部中所構築之瀏覽歷程DB3b中，獲取與已獲取之廣告請求中所含之用戶ID對應之用戶之特定行為之歷程數，於已獲取之廣告要求用戶之歷程數未達第1瀏覽數閾值之情形時，自瀏覽歷程DB3b中獲取歷程中包含廣告請求中所含之URL的與廣告要求用戶不同之其他用戶之用戶ID，自瀏覽歷程DB3b中獲取包含其他用戶之用戶ID之歷程，根據所獲取之其他用戶之歷程而決定廣告。因此，根據有可能抱有與廣告要求用戶之興趣傾向相同之興趣傾向之其他用戶的歷程而決定廣告，故而對於無法獲取足夠數之歷程之用戶亦可決定恰當之廣告。
又，系統控制部14獲取包含其他用戶中的記憶於瀏覽歷程DB3b中之商品頁面之瀏覽歷程數為第3瀏覽數閾值以上的用戶之用戶ID之 商品頁面之瀏覽歷程。因此，根據有可恰當地特定興趣傾向之可能性之其他用戶之歷程而決定廣告，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
又，系統控制部14自將URL、用戶ID及網頁之瀏覽時刻建立對應而作為網頁之瀏覽歷程予以記憶之瀏覽歷程DB3b中，獲取歷程中包含廣告請求中所含之URL之其他用戶之用戶ID中、與包含於距當前時間點為特定時間之範圍內之瀏覽時刻對應之用戶ID。因此，可提高自瀏覽與廣告要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁時起其他用戶之興趣傾向未發生變化之可能性，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
又，系統控制部14自將URL、用戶ID及網頁之瀏覽時刻建立對應而作為網頁之瀏覽歷程予以記憶之瀏覽歷程DB3b中，獲取歷程中包含廣告請求中所含之URL之其他用戶之用戶ID及瀏覽時刻，並獲取包含其他用戶之用戶ID之歷程中的、瀏覽時刻距自網頁之瀏覽歷程中獲取之瀏覽時刻由近至遠之特定數之瀏覽歷程。因此，將與廣告要求用戶之興趣傾向相同之興趣傾向之商品頁面之瀏覽歷程用於廣告之決定之可能性變高，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
又，系統控制部14自將URL、用戶ID及網頁之瀏覽時刻建立對應而作為網頁之瀏覽歷程予以記憶之瀏覽歷程DB3b中，獲取歷程中包含廣告請求中所含之URL之其他用戶之用戶ID及瀏覽時刻，並獲取包含其他用戶之用戶ID之歷程中的、包含距網頁之瀏覽歷程中獲取之瀏覽時刻為特定時間之範圍內所含之瀏覽時刻的歷程。因此，將與廣告要求用戶之興趣傾向相同之興趣傾向之商品頁面之瀏覽歷程用於廣告之決定之可能性變高，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
又，系統控制部14自將URL、用戶ID及用於已瀏覽之網頁之檢索之檢索字建立對應而作為網頁之瀏覽歷程予以記憶之瀏覽歷程DB3b中，獲取歷程中包含廣告請求中所含之URL之其他用戶之用戶ID及檢 索字，並獲取包含其他用戶之用戶ID之瀏覽歷程中的、包含自網頁之瀏覽歷程中獲取之檢索字的瀏覽歷程。因此，將與廣告要求用戶之興趣傾向相同之興趣傾向之商品頁面之瀏覽歷程用於廣告之決定之可能性變高，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
又，系統控制部14係於廣告要求用戶之瀏覽歷程數未達第1瀏覽數閾值、且其他用戶之歷程之總數為第4瀏覽數閾值以上之情形時，根據已獲取之其他用戶之歷程而決定廣告。因此，有可恰當地特定1個以上之其他用戶全體之興趣傾向之可能性，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
又，系統控制部14自記憶用戶對於所傳送之廣告之行為之歷程的瀏覽歷程DB3b中，獲取包含自網頁之瀏覽歷程中獲取之用戶ID之歷程。因此，可提高能決定恰當之廣告之可能性。
[2.第2實施形態]
其次，利用圖8至圖11對第2實施形態進行說明。於第2實施形態中，廣告提供伺服器1根據其他用戶之瀏覽歷程而選擇類型，並選擇屬於所選擇之類型之商品之廣告。再者，類型為本發明中之類別之一例。類別亦可為例如範疇(category)、分類、類型等。
又，廣告提供伺服器1根據其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程而算出其他用戶已瀏覽商品頁面之商品之類型之偏向度。繼而，廣告提供伺服器1根據偏向度而判定是否根據其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程選擇廣告。所謂偏向度係指行為集中於商品被視為用戶之特定行為之對象之1個以上之類型中的、視為行為對象之次數最多之任一類型的程度。例如，類型C1~C10中，設為商品頁面已被其他用戶瀏覽之類型為類型C1~C3。此處，關於類型C1~C3，於商品頁面之瀏覽次數分別為1000次之情形時，瀏覽未集中於類型C1~C3中之任一類型。因此，偏向度成為最低。另一方面，於類型C1之商品頁面之瀏覽次 數為1萬次且類型C2及C3之商品頁面之瀏覽次數分別為100次之情形時，瀏覽集中(偏向)於類型C1。因此，偏向度較大。
如上所述，認為其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程顯示出其他用戶之綜合興趣傾向，因此，也許視情形有興趣之範圍較大之情況。例如，若某用戶對類型C1抱有興趣，某用戶對類型C2抱有興趣，且某用戶對類型C3抱有興趣，則類型C1~C3之間瀏覽次數無差別。於類型間瀏覽次數無差別之情形時，難以自類型C1~C3中選擇最恰當之類型。另一方面，若瀏覽次數集中於特定之類型，則其他用戶對上述特定之類型有興趣之可能性較高。即，推測出瀏覽對象頁面之用戶對商品頁面之瀏覽集中之類型抱有興趣。瀏覽對象頁面之用戶中亦包含廣告要求用戶。因此，廣告提供伺服器1選擇屬於瀏覽次數集中之類型之商品之廣告即可。因此，廣告提供伺服器1亦可算出偏向度，僅於偏向度為閾值以上之情形時根據其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程而選擇廣告。將此時使用之閾值稱為「第1偏向閾值」。第1偏向閾值為本發明中之第2閾值之一例。
廣告提供伺服器1亦可使用例如方差或標準偏差作為偏向度。例如，廣告提供伺服器1係根據已獲取之其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程，對商品頁面已被其他用戶瀏覽之各類型計數瀏覽次數。繼而，廣告提供伺服器1計算瀏覽次數之平均值，對各類型計算類型之瀏覽次數與瀏覽次數之平均值之差。廣告提供伺服器1分別將計算所得之差平方並予以相加。方差或標準偏差越大，則瀏覽次數之差異越大。因此，方差或標準偏差越大，則瀏覽偏向於任一類型之程度越大。即，方差或標準偏差越大，則偏向度越大。
廣告提供伺服器1亦可使用例如瀏覽比率作為偏向度。例如，廣告提供伺服器1對商品頁面已被其他用戶瀏覽之各類型計數瀏覽次數。繼而，廣告提供伺服器1係藉由將各類型之瀏覽次數除以已獲取 之其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程之總數而算出各類型之瀏覽比率。繼而，廣告提供伺服器1係於已算出之瀏覽比率中最大之比率為第1偏向閾值以上之情形時，根據其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程而選擇廣告。又，廣告提供伺服器1亦可使用例如熵值作為偏向度。於此情形時，熵值越小則偏向度越大。
第1偏向閾值亦可例如由廣告提供伺服器1之管理者預先設定為任意值。或者，廣告提供伺服器1亦可根據已獲取之其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程數而決定第1偏向閾值。認為瀏覽歷程數越多，則已算出之偏向度越收斂於本來之偏向度之值。另一方面，若瀏覽歷程數較少，則也許有已算出之偏向度產生差異之情況。因此，瀏覽歷程數越多，則廣告提供伺服器1使第1偏向閾值越大。其理由係為了即便因瀏覽歷程數較少而已算出之偏向度小於本來之偏向度，對於有本來之偏向度較大之可能性之情形，亦根據其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程而選擇廣告。因此，廣告提供伺服器1於瀏覽歷程數成為認為偏向度以某程度收斂於本來之偏向度之數以上之情形時，亦可不使第1偏向閾值變大。
另外，自資訊提供伺服器2傳送之網頁通常未與特定之類型建立關聯。然而，廣告提供伺服器1可藉由使用廣告之選擇中使用之商品頁面之瀏覽歷程而將網頁與類型建立關聯。具體而言，廣告提供伺服器1獲取其他用戶之商品頁面之瀏覽歷程，算出偏向度，並且特定瀏覽次數最多之類型。已特定之類型及已算出之偏向度有可能顯示出瀏覽過對象頁面之其他用戶之綜合興趣傾向。即，已特定之類型為其他用戶最感興趣之類型，偏向度為其他用戶對已特定之類型之興趣之程度。因此，對象頁面有可能與已特定之類型相關聯。因此，廣告提供伺服器1將已特定之類型之類型ID及已算出之偏向度登錄於廣告要求用戶之對象頁面之瀏覽歷程中。或者，廣告提供伺服器1亦可於對象 頁面之所有瀏覽歷程中登錄類型ID及偏向度。包含類型ID之網頁之瀏覽歷程可與商品頁面之瀏覽歷程同樣地用於廣告之選擇。其中，於偏向度較低之情形時，認為與對象頁面建立關聯之類型與對象頁面之關聯性較低。因此，廣告提供伺服器1亦可僅將偏向度為閾值以上之瀏覽歷程用於廣告之選擇。將此時之閾值稱為「第2偏向閾值」。第2偏向閾值係例如由廣告提供伺服器1之管理者預先設定為任意值。
圖8(a)係表示登錄於廣告DB12a中之內容之一例之圖。圖8(b)係表示登錄於瀏覽歷程DB3b中之內容之一例之圖。如圖8(a)所示，本實施形態之廣告DB12a係與圖4(a)所示之廣告DB12a相比，追加有類型ID作為登錄之資訊。類型ID表示與廣告對應之商品所屬之類型。如圖8(b)所示，本實施形態之瀏覽歷程DB3b係與圖4(e)所示之瀏覽歷程DB3b相比，追加有類型ID及偏向度作為登錄之資訊。於資訊提供伺服器2提供之網頁之瀏覽歷程中存在登錄有類型ID及偏向度之瀏覽歷程、及未登錄類型ID及偏向度之瀏覽歷程。於商品頁面之瀏覽歷程中未登錄偏向度。於各資料庫中登錄有由綜合站點之管理者預先所決定之階層之類型之類型ID。例如，管理者決定類型之複數個階層中認為恰當之階層。
再者，亦可不於廣告DB12a中登錄類型ID。又，亦可不於登錄於瀏覽歷程DB3b中之商品頁面之瀏覽歷程中登錄類型ID。其原因在於可根據廣告ID或商品頁面之URL而特定類型。根據廣告ID或商品頁面之URL，可特定店鋪ID及商品ID。於商品資訊DB3a中，與店鋪ID及商品ID建立對應地將最下層之類型之類型ID予以對應。可根據最下層之類型之類型ID特定管理者預先所決定之階層之類型之類型ID。因此，廣告ID及商品頁面之URL分別為本發明中之識別類別之資訊之一例。
圖9係表示本實施形態之廣告提供伺服器1之功能方塊之一例的 圖。如圖9所示，於本實施形態中，與圖5所示之功能方塊相比，追加有偏向度計算部148。偏向度計算部148為本發明中之計算機構之一例。偏向度計算部148根據由其他用戶歷程獲取部145獲取之瀏覽歷程而算出偏向度。
圖10係表示本實施形態之廣告提供伺服器1之系統控制部14之廣告傳送處理之處理例的流程圖。於圖10中，對與圖6相同之處理標註相同之符號。如圖10所示，於步驟S31~S37之後，他人用戶ID獲取部144執行其他用戶歷程獲取處理(步驟S38)。
圖11係表示本實施形態之廣告提供伺服器1之系統控制部14之其他用戶歷程獲取處理之處理例的流程圖。於圖11中，對與圖7相同之處理標註相同之符號。如圖11所示，於步驟S51~S53之後，其他用戶歷程獲取部145係自瀏覽歷程DB3b中，檢索自資訊提供伺服器提供之網頁之瀏覽歷程中的包含已選擇之用戶ID並且包含類型ID之瀏覽歷程(步驟S81)。繼而，其他用戶歷程獲取部145係自檢索到之瀏覽歷程中抽出偏向度為第2偏向閾值以上之瀏覽歷程(步驟S82)。繼而，其他用戶歷程獲取部145執行步驟S54~S60。於步驟S54~S58中，其他用戶歷程獲取部145使用步驟S53中檢索到之商品頁面之瀏覽歷程、及步驟S82中抽出之網頁之瀏覽歷程而進行處理。
若其他用戶歷程獲取處理結束，則如圖10所示，偏向度計算部148根據登錄於歷程清單中之瀏覽歷程而算出偏向度(步驟S71)。可根據各瀏覽歷程中所含之類型ID而特定商品頁面或網頁已被瀏覽之類型。由於已對偏向度之計算方法進行說明，故省略詳細之處理內容之說明。
繼而，偏向度計算部148將瀏覽次數最多之類型之類型ID及偏向度登錄於瀏覽歷程DB3b中所登錄之廣告要求用戶之對象頁面之瀏覽歷程中(步驟S72)。資訊提供伺服器2自用戶終端6收到對象頁面之請 求時，將瀏覽歷程登錄於瀏覽歷程DB3b中。因此，偏向度計算部148將類型ID及偏向度登錄於包含廣告要求用戶之用戶ID及對象頁面之URL之瀏覽歷程中的瀏覽日期時間最新之瀏覽歷程中即可。
繼而，偏向度計算部148根據登錄於歷程清單中之瀏覽歷程數而決定第1偏向閾值(步驟S73)。繼而，偏向度計算部148判定偏向度是否為第1偏向閾值以上(步驟S74)。此時，偏向度計算部148係於判定為偏向度為第1偏向閾值以上之情形(步驟S74：YES)時，進入步驟S75。另一方面，偏向度計算部148係於判定為偏向度未達第1偏向閾值之情形(步驟S74：NO)時，進入步驟S41。
於步驟S75中，廣告選擇部146根據登錄於歷程清單中之瀏覽歷程而決定類型。例如，廣告選擇部146亦可決定瀏覽次數最多之類型。繼而，廣告選擇部146根據已決定之類型而選擇廣告(步驟S176)。例如，廣告選擇部146亦可自屬於已決定之類型之商品之廣告中隨機選擇廣告。繼而，廣告選擇部146進入步驟S43。
[變化例]
於第2實施形態中，作為其他用戶之特定行為之歷程，廣告提供伺服器1亦可根據點選歷程或成功歷程而選擇廣告。於使用點選歷程或成功歷程之情形時，第1~第4瀏覽數閾值等與歷程數相關之設定值亦可與使用瀏覽歷程之情形時之設定值不同。於點選歷程12b及成功歷程12c中亦可登錄對應之商品所屬之類型之類型ID。系統控制部14亦可不執行圖10所示之廣告傳送處理之步驟S72。又，系統控制部14亦可不執行圖11所示之其他用戶歷程獲取處理之步驟S81及S82。又，作為廣告要求用戶之特定行為之歷程，廣告提供伺服器1亦可獲取點選歷程或成功歷程。
如以上所說明，根據本實施形態，系統控制部14自記憶包含用戶ID及視為特定行為之對象的商品所屬之類型之類型ID之歷程的瀏覽 歷程DB3b中，獲取包含其他用戶之用戶ID之歷程，算出特定行為向已獲取之1個以上之歷程中所含之類型資訊所示之1個以上之類型中之任一類型的偏向度，於廣告要求用戶之歷程數未達第1瀏覽數閾值、且已算出之偏向度為第1偏向閾值以上之情形時，根據已獲取之其他用戶之歷程而決定廣告。因此，於判斷瀏覽與廣告要求用戶所要瀏覽之網頁相同之網頁之用戶有對特定對象抱有興趣之傾向之情形時，可根據其他用戶之歷程而決定廣告，故而可提高能決定恰當之廣告之可能性。
又，已獲取之其他用戶之歷程數越少，則系統控制部14將第1偏向閾值決定為越小，於廣告要求用戶之歷程數未達第1瀏覽數閾值、且已算出之偏向度為所決定之第1偏向閾值以上之情形時，根據已獲取之其他用戶之歷程而決定廣告。因此，即便因歷程數較少而偏向度小於本來之偏向度，亦可根據其他用戶之歷程而決定廣告。
[3.第3實施形態]
其次，利用圖12對第3實施形態進行說明。於第3實施形態中，廣告提供伺服器1根據其他用戶之瀏覽歷程而選擇類型，並選擇屬於已選擇之類型之商品之廣告。又，廣告提供伺服器1根據類型之偏向度而決定第1瀏覽數閾值。根據其他用戶之瀏覽歷程而算出之偏向度越大，則越有可能瀏覽過對象頁面之用戶之綜合興趣傾向偏頗。認為興趣傾向越是偏頗，則瀏覽過對象頁面之其他用戶之綜合興趣傾向與廣告要求用戶之興趣傾向一致之可能性越高。因此，類型之偏向度越大，則廣告提供伺服器1亦可使第1瀏覽數閾值越大。例如，設為對第1瀏覽數閾值設定100。認為若廣告要求用戶之瀏覽歷程數為100，則廣告提供伺服器1不使用其他用戶之瀏覽歷程而使用廣告要求用戶之瀏覽歷程選擇恰當之廣告。然而，於偏向度較大之情形時，有可使用其他用戶之瀏覽歷程而選擇恰當之廣告之可能性。只要能夠選擇恰當 之廣告，則即便於廣告要求用戶之瀏覽歷程數多於100之情形時，廣告提供伺服器1亦可使用其他用戶之瀏覽歷程而選擇廣告。
圖12係表示本實施形態之廣告提供伺服器1之系統控制部14之廣告傳送處理之處理例的流程圖。於圖12中，對與圖10相同之處理標註相同之符號。如圖12所示，執行步驟S31~S35。於步驟S34中判定為瀏覽歷程數為第2瀏覽數閾值以上之情形(步驟S34：YES)時及於步驟S35之後，執行步驟S37、S38、S71及S72。於判定為瀏覽歷程數未達第2瀏覽數閾值之情形(步驟S34：NO)時，執行步驟S37、S38、S71及S72。再者，其他用戶歷程獲取處理之內容與第2實施形態之情形相同。
於步驟S72之後，歷程數判定部143根據已算出之偏向度而決定第1瀏覽數閾值(步驟S91)。繼而，歷程數判定部143判定步驟S32或S33中所獲取之瀏覽歷程數是否未達所決定之第1瀏覽數閾值(步驟S92)。此時，歷程數判定部143係於判定為瀏覽歷程數未達第1瀏覽數閾值之情形(步驟S92：YES)時，進入步驟S75。繼而，執行步驟S71、S76及S43。另一方面，歷程數判定部143係於判定為瀏覽歷程數為第1瀏覽數閾值以上之情形(步驟S92：NO)時，進入步驟S41。
再者，於第3實施形態中，亦與第2實施形態同樣地，作為其他用戶之特定行為之歷程，廣告提供伺服器1亦可根據點選歷程或成功歷程而選擇廣告。又，作為廣告要求用戶之特定行為之歷程，廣告提供伺服器1亦可獲取點選歷程或成功歷程。又，亦可將第2實施形態與第3實施形態組合。
如以上所說明，系統控制部14自記憶包含用戶ID及視為特定行為之對象的商品所屬之類型之類型ID之歷程的瀏覽歷程DB3b中，獲取包含其他用戶之用戶ID之歷程，算出特定行為向已獲取之其他用戶之1個以上之歷程中所含之類型ID所示之1個以上之類型中之任一類型 的偏向度，已算出之偏向度越大，則將第1瀏覽數閾值決定為越大，於廣告要求用戶之歷程數未達已決定之第1瀏覽數閾值之情形時，根據已獲取之其他用戶之歷程而決定廣告。因此，可增大傳送根據其他用戶之歷程而恰當地決定之廣告之機會。
再者，於上述各實施形態中，本發明中之用戶之特定行為之歷程係應用於瀏覽歷程或點選歷程、成功歷程。然而，本發明之歷程為用戶之任意行為之歷程，可應用於能決定適於用戶之廣告之歷程。又，亦可根據複數種歷程而決定廣告。
又，本發明中之交易對象亦可應用於與商品不同者。例如，交易對象為可成為商務交易目標者即可。因此，廣告之對象並不限於商品。又，進行視為廣告之對象之交易對象之交易的網站並不限於電子商店街。交易對象亦可為例如服務。
又，於上述各實施形態中，資訊提供伺服器2屬於廣告提供伺服器1所屬之綜合站點。然而，資訊提供伺服器2亦可不屬於廣告提供伺服器1所屬之綜合站點。於此情形時，資訊提供伺服器2包含例如登錄有資訊提供伺服器2所提供之網頁之瀏覽歷程之瀏覽歷程DB。於此情形時，自資訊提供伺服器2提供之網頁之瀏覽歷程係使用例如工具列程式(toolbar program)而登錄於瀏覽歷程DB3b中。工具列程式係作為例如用以擴充瀏覽器之功能之載入項(add-on)而安裝。工具列程式為例如用以於檢索站點檢索網頁之程式。工具列程式可自例如網路檢索伺服器4等下載。若用戶終端6藉由用戶之操作而啟動瀏覽器，則於瀏覽器之視窗中顯示工具列。藉由用戶於工具列內之輸入欄中輸入檢索字，而網路檢索伺服器4根據檢索字檢索網頁。繼而，於瀏覽器之視窗中顯示網頁之檢索結果。若用戶自檢索結果中選擇任一網頁之鏈接，則顯示與已選擇之鏈接對應之網頁。此時，用戶終端6依據工具列程式，將與已選擇之鏈接對應之網頁之URL及用戶ID向電子商店街 伺服器3發送。電子商店街伺服器3將包含收到之URL及用戶ID之瀏覽歷程登錄於瀏覽歷程DB3b中。
1‧‧‧廣告提供伺服器
2‧‧‧資訊提供伺服器
3b‧‧‧瀏覽歷程DB
6‧‧‧用戶終端

Claims (20)

  1. 一種資訊處理裝置，其特徵在於包含：傳送要求獲取機構，其獲取包含識別所要瀏覽之網頁之頁面識別資訊、及識別要求傳送廣告之要求用戶之用戶識別資訊的傳送要求；數獲取機構，其自與識別用戶之用戶識別資訊建立對應而至少記憶識別已瀏覽之網頁之頁面識別資訊的歷程記憶機構中，獲取與上述已獲取之識別要求用戶之用戶識別資訊對應之用戶之特定行為之歷程數；用戶識別資訊獲取機構，其於由上述數獲取機構獲取之上述用戶之特定行為之歷程數未達閾值之情形時，自上述歷程記憶機構中獲取與上述用戶不同之其他用戶之用戶識別資訊，該其他用戶之用戶識別資訊係歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊者；行為歷程獲取機構，其自上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之其他用戶之特定行為之歷程；及廣告決定機構，其基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述其他用戶之特定行為之歷程而決定上述廣告。
  2. 如請求項1之資訊處理裝置，其中上述行為歷程獲取機構係獲取包含上述其他用戶中的記憶於上述歷程記憶機構中之上述歷程數為特定數以上之用戶之用戶識別資訊的上述歷程。
  3. 如請求項1之資訊處理裝置，其中上述用戶識別資訊獲取機構係自將上述頁面識別資訊、上述用戶識別資訊及上述網頁之瀏覽時刻建立對應而記憶之上述歷程記憶機構中，獲取歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊的上述其他用戶之用 戶識別資訊中、與包含於距當前時間點為特定時間之範圍內之上述瀏覽時刻對應之上述用戶識別資訊。
  4. 如請求項1之資訊處理裝置，其中上述用戶識別資訊獲取機構係自將上述頁面識別資訊、上述用戶識別資訊及上述網頁之瀏覽時刻建立對應而記憶之上述歷程記憶機構中，獲取歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊的上述其他用戶之用戶識別資訊及瀏覽時刻；上述行為歷程獲取機構係獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程中、依照上述瀏覽時刻距離由上述用戶識別資訊獲取機構獲取到之上述瀏覽時刻由近至遠之順序之特定數之上述歷程。
  5. 如請求項1之資訊處理裝置，其中上述用戶識別資訊獲取機構係自將上述頁面識別資訊、上述用戶識別資訊及上述網頁之瀏覽時刻建立對應而記憶之上述歷程記憶機構中，獲取歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊的上述其他用戶之上述用戶識別資訊及瀏覽時刻；上述行為歷程獲取機構係獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程中、包含距離由上述用戶識別資訊獲取機構獲取到之上述瀏覽時刻為特定時間之範圍內所含之上述瀏覽時刻之上述歷程。
  6. 如請求項1至5中任一項之資訊處理裝置，其中上述用戶識別資訊獲取機構係自將上述頁面識別資訊、上述用戶識別資訊及檢索上述已瀏覽之網頁時使用之詞建立對應而記憶之上述歷程記憶機構中，獲取歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊的上述其他用戶之用戶識別資訊及詞；上述行為歷程獲取機構係獲取包含上述其他用戶之用戶識別 資訊之上述歷程中、包含由上述用戶識別資訊獲取機構獲取到之上述詞之上述歷程。
  7. 如請求項1至5中任一項之資訊處理裝置，其中上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達上述閾值、且由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程數為特定數以上之情形時，基於上述獲取到之歷程而決定上述廣告。
  8. 如請求項6之資訊處理裝置，其中上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達上述閾值、且由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程數為特定數以上之情形時，基於上述獲取到之歷程而決定上述廣告。
  9. 如請求項1至5中任一項之資訊處理裝置，其中上述行為歷程獲取機構係自記憶包含上述用戶識別資訊、及識別視為上述特定行為之對象之交易對象所屬的類別之類別識別資訊之上述歷程的上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程；且該資訊處理裝置進而包含計算機構，其算出上述特定行為對於由上述行為歷程獲取機構獲取到之1個以上之上述歷程中所含的上述類別識別資訊所示之1個以上之上述類別中之任一上述類別的偏向度；上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達上述閾值、且由上述計算機構算出之上述偏向度為第2閾值以上之情形時，基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程而決定上述廣告。
  10. 如請求項6之資訊處理裝置，其中上述行為歷程獲取機構係自記憶包含上述用戶識別資訊、及識別視為上述特定行為之對象之交易對象所屬的類別之類別識別資訊之上述歷程的上述歷程記 憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程；且該資訊處理裝置進而包含計算機構，其算出上述特定行為對於由上述行為歷程獲取機構獲取到之1個以上之上述歷程中所含的上述類別識別資訊所示之1個以上之上述類別中之任一上述類別的偏向度；上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達上述閾值、且由上述計算機構算出之上述偏向度為第2閾值以上之情形時，基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程而決定上述廣告。
  11. 如請求項9之資訊處理裝置，其進而包含第2閾值決定機構，該第2閾值決定機構決定上述第2閾值，且由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程數越少則將上述第2閾值設為越小；上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達上述閾值、且由上述計算機構算出之上述偏向度為由上述第2閾值決定機構所決定之上述第2閾值以上之情形時，基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程而決定上述廣告。
  12. 如請求項10之資訊處理裝置，其進而包含第2閾值決定機構，該第2閾值決定機構決定上述第2閾值，且由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程數越少則將上述第2閾值設為越小；上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達上述閾值、且由上述計算機構算出之上述偏向度為由上述第2閾值決定機構所決定之上述第2閾值以上之情形時，基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程而決定上述廣告。
  13. 如請求項1至5中任一項之資訊處理裝置，其中上述行為歷程獲取機構係自記憶包含上述用戶識別資訊、及識別視為上述特定 行為之對象之交易對象所屬的類別之類別識別資訊之上述歷程的上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程；且該資訊處理裝置進而包含：計算機構，其算出上述特定行為對於由上述行為歷程獲取機構獲取到之1個以上之上述歷程中所含的上述類別識別資訊所示之1個以上之上述類別中之任一上述類別的偏向度；及閾值決定機構，其決定上述閾值，且由上述計算機構算出之上述偏向度越大則將上述閾值設為越大；上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達由上述閾值決定機構所決定之上述閾值之情形時，基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程而決定上述廣告。
  14. 如請求項6之資訊處理裝置，其中上述行為歷程獲取機構係自記憶包含上述用戶識別資訊、及識別視為上述特定行為之對象之交易對象所屬的類別之類別識別資訊之上述歷程的上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程；且該資訊處理裝置進而包含：計算機構，其算出上述特定行為對於由上述行為歷程獲取機構獲取到之1個以上之上述歷程中所含的上述類別識別資訊所示之1個以上之上述類別中之任一上述類別的偏向度；及閾值決定機構，其決定上述閾值，且由上述計算機構算出之上述偏向度越大則將上述閾值設為越大；上述廣告決定機構係於由上述數獲取機構獲取到之上述數未達由上述閾值決定機構所決定之上述閾值之情形時，基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述歷程而決定上述廣告。
  15. 如請求項1至5中任一項之資訊處理裝置，其中上述行為歷程獲取機構係自記憶用戶對於所傳送之廣告之行為之上述歷程的上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程。
  16. 如請求項6之資訊處理裝置，其中上述行為歷程獲取機構係自記憶用戶對於所傳送之廣告之行為之上述歷程的上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程。
  17. 如請求項13之資訊處理裝置，其中上述行為歷程獲取機構係自記憶用戶對於所傳送之廣告之行為之上述歷程的上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程。
  18. 如請求項14之資訊處理裝置，其中上述行為歷程獲取機構係自記憶用戶對於所傳送之廣告之行為之上述歷程的上述歷程記憶機構中，獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之上述歷程。
  19. 一種資訊處理方法，其特徵在於：其係由電腦執行者，且包括：傳送要求獲取步驟，其係獲取包含識別所要瀏覽之網頁之頁面識別資訊、及識別要求傳送廣告之要求用戶之用戶識別資訊的傳送要求；數獲取步驟，其係自與識別用戶之用戶識別資訊建立對應而至少記憶識別已瀏覽之網頁之頁面識別資訊的歷程記憶機構中，獲取與上述已獲取之識別要求用戶之用戶識別資訊對應之用戶之特定行為之歷程數；用戶識別資訊獲取步驟，其係於由上述數獲取步驟獲取到之上述用戶之特定行為之歷程數未達閾值之情形時，自上述歷程記憶機構中獲取與上述用戶不同之其他用戶之用戶識別資訊， 該其他用戶之用戶識別資訊係歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊者；行為歷程獲取步驟，其係自上述歷程記憶機構中獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之其他用戶之特定行為之歷程；及廣告決定步驟，其係基於由上述行為歷程獲取步驟獲取到之上述其他用戶之特定行為之歷程而決定上述廣告。
  20. 一種資訊處理程式產品，其特徵在於使電腦作為如下機構而發揮功能：傳送要求獲取機構，其獲取包含識別所要瀏覽之網頁之頁面識別資訊、及識別要求傳送廣告之要求用戶之用戶識別資訊的傳送要求；數獲取機構，其自與識別用戶之用戶識別資訊建立對應而至少記憶識別已瀏覽之網頁之頁面識別資訊的歷程記憶機構中，獲取與上述已獲取之識別要求用戶之用戶識別資訊對應之用戶之特定行為之歷程數；用戶識別資訊獲取機構，其於由上述數獲取機構獲取之上述用戶之特定行為之歷程數未達閾值之情形時，自上述歷程記憶機構中獲取與上述用戶不同之其他用戶之用戶識別資訊，該其他用戶之用戶識別資訊係歷程中包含上述傳送要求中所含之上述頁面識別資訊者；行為歷程獲取機構，其自上述歷程記憶機構中獲取包含上述其他用戶之用戶識別資訊之其他用戶之特定行為之歷程；及廣告決定機構，其基於由上述行為歷程獲取機構獲取到之上述其他用戶之特定行為之歷程而決定上述廣告。
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