TW466423B

TW466423B - Method and apparatus for providing reduced cost online service and adaptive targeting of advertisements

Info

Publication number: TW466423B
Application number: TW089107204A
Authority: TW
Inventors: Viktors Berstis; Herman Rodriguez
Original assignee: Ibm
Priority date: 1999-06-17
Filing date: 2000-04-17
Publication date: 2001-12-01
Also published as: CN100367270C; EP1061465A2; CA2307269A1; US7089194B1; JP2001043282A; SG99309A1; CN1278626A; EP1061465A3

Description

4 6 642 3 B7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製五、發明說明（）發明領域：本發明係關於一種經改良之資料處理系統’特別是有關一種於商業網路連線過裎中，用以監視與處理資料串流之方法與裝置。. 發明背景：全球資訊網（w W W，也稱為全球網路）係屬一種實體上可透過網際網路硬體而予以傳輸的抽象資訊電腦網路 2間。在全球網路環境中’伺服器端與客戶端彼此藉由「超文字傳輸協定（HTTP)」進行通訊，以傳送各式資料型態的樓案。該等資訊大部分係屬由在全球網路上諸伺服器端所導示·之個別唯一的「通用資源定位器（URLs)」或是「通用資源識別器（U RI s )」所識別之全球網頁型態。一般該等全球網頁格式屬广超文字擴增語言（HTML)」，此為一款可由稱為網路劉覽器的軟體應用程式所明瞭之樓案格式。某瀏覽器請求自某特定URL處而傳輸該全球網頁，回應接收該全球網頁並且剖析該網頁.的Η T M L以明瞭其内容以及表現項目，然後再將該内容顯示於電腦顯示裝置上。藉由網路瀏覽器使用者可利用URL而在網路上巡訪以觀賞全球網頁。當該全球網路數量大幅成長後，如同將網際網路以及全球網比喻為資訊高速公路，諸企業與組織即嘗試進行自我推展為入口網站，以作為連通進入全球網的大門a藉由編序與收集大量的全球網站資源資訊，該等入口網站爭相第3頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 466423

Ai B7 五、發明說明（）成為最受使用者愛戴的全球網巡訪之網路起始點。當使用者瞭解彼可於單一網站上尋得幾乎所有所欲之資訊時，則或較願意由該入口網站來搜尋與瀏覽。該入口網站可透過漸增的觀賞會員人數’從各次網頁觀覽收取更多的廣告費用而獲取商業利益。然而，就在吸引更多使用者的ί時，入口網站也逐漸收羅到大量各式不同的内容資訊。這些網站出版之程序均屬未加管制亦未加協調。最近的新聞、著作書評、業餘詩選、遊戲、研究、股票以及債券償格報價、聊天室、群組、俱樂部、共享軟體、技術支援、線上購物、... 一等等，均有機會出現在網站上。事實上是無法預知將會吸引使用者前往該入口網站的内容型態。 .當瀏覽網站時，使用者可依尋由某一網頁連至另一網頁的超連結功能。該使用者或無法知悉其即將觀賞之超連結目標或目的地内容型態，因為該等超連結一般係小型影像或是短文字串，僅可根據週遭題材之内文而提供使用者有興趣之某術語或是少數文字。所顯示之超連結内容多係僅載有目的網頁URL的文字字串’並且該URL可由該網站之網站管理員或是該網頁的製作者所任意定義。因此，使用者依尋該超連結而無須知悉所擷取之内容，並且該下載題材之資料串流可能也很難按照其主題項目範疇而加以分類。大多數的網站係屬賠錢狀態’惟倘某一網站獲利，其利潤來源多為廣告收入《在網頁上提供廣告空間為商業網站所有人或是網頁製作者的主要財源。在網頁上端的旗幟第4頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） ----------- '裝--------.訂·ι-------線 . ί請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 466423 A7 ______B7 五、發明說明（）型廣告現已幾乎是供所不在。商業網站依靠這種廣告以獲取收入’並且廣告主亦仰賴該等網頁俾為其產品與服務項目獲取品牌認同的機會。正如前述，入口網站試圖藉由提南網頁瀏覽總數.’即「眼點數」（eyeban c〇unt)，以增加其廣告收入。彼等廣告主也希望可根據網頁觀賞者的人口分布型態而付費購買廣告空間。不過，許多入口網站以及「網際網路服務提供商（ISPs)」為維護使用者權益，而並不會對在其飼服器或是從其他網域連接而來的網上瀏覽使用者收集彼等生物性或是人口統計性資訊。因此，廣告主欲根據網站觀賞者的人口統計資料而設定其目標市場的廣告經費,勢必即為困難。而且’廣告主或亦欲間接地根據網站或是入門網站觀賞者所觀賞與下載内容而設定其目標市場的廣告經費。不過，由於入門網站收集有各式不同資訊，故無法確認某使用者觀看一特定内容之原因。這種狀況不太會出現在有線或是網路電視提供廣告。此因各個頻道上所播出内容之資訊性節目表會早在内容廣播的時間之前即已印製散佈。電視觀赏者會被吸引來觀看各個其中包含有定義分明内容的節目。根據消費者研究資料，廣告主可確認何部分的人口區段或將為該頻道上顯示之内容所吸引=故根據最終研究資料，廣告主即可將特定廣告目標’明設於按照該廣播節目内容的特定之人口區段上。當有許多網路觀賞者自某一網站或是網路伺服器接第5貫本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） ----------- '^--------^訂 i'-------線 C請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 466423 y

At __B7 五、發明說明（）取及下載其内容時，廣告主或將相對地較為不易以有效的廣告來目梯設定各個觀赏者，造成廣告主必須將其經費花費於較寬廣的範圍上β除廣告目標設定之外，另外當某人觀賞該網頁内容.時，廣告主尚需要某種方法藉由類似於吸引電視觀眾觀看該特定電视節目内容從而觀看到安置於該處之特定廣告的方式，來吸引網頁觀賞者觀看其廣告。因此’即需要一種方法來將彼等廣告導向於特定之使用者區段處，而該等使用者可自某特定入口網站來下載題材内容，藉以提昇廣告經費之效率性。如能以唯一方式來目標設定各個使用者，而無須收集各個特定使用•者的生物性資訊確是特別有利。同時，如足可吸引諸觀賞者來觀看某特.定廣告亦為較佳3 發明目的與概述：本發明可提供一種用以將廣告由位於分散式理系統内的伺服器端，以可適性方式來使其s標設特定客戶端電腦的方法與裝置。當該客戶端使用者覽全球資訊網時，該下載至客戶端處的題材内容即資料_流。在該資料_流路徑上的某一位置處，咬器端，或在客戶端，會掃描該資料串流路徑藉以產現於II資料串流路徑之内的諸關鍵字列表。可藉式，或是按某遲延基準而先快取之後再行分析的方析該資料串流。而所產生之關鍵字列表即足可表示用者興趣焦點所在㈣容概述等關鍵字與廣第6頁本纸張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐）資料處定於某進行瀏構成一在伺服生一出即時方式來剖顯為使告資料 ----------- --------1訂i〆-------線 * (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 4 6 6 4 2 3 A7 _____B7_____ 五、發明說明（）庫進行比較，並且該伺服器將選定一相符於比對該使用者網頁瀏覽歷史分析結果的使用者興趣範圍之廣告。然後將該經選定之廣告插入於路由傳送至該使用者的資料串流内。為促使觀看到既經目標設定之廣告並且吸引網頁觀賞者以利於監看資料串流，從而讓既經目標設定之廣告可被置放於該資料串流之内，某網頁觀賞者或可收到免費 '打折、優惠服務等級或是其他某種價值的線上連線服務，而該等價值可如像是頻繁性觀賞者獲得可兑換成物品或是服務的點數等等》圖示簡箪說明 .本發明之新式功能特徵係明定於後文之申請專利範圍内。然而，發明本身以及其較佳之使用模式，更包含其目的與優點，確可藉參酌下述範例性具鱧實施例細部描述’並連同其隨附之諸等圖示而深加明瞭，其中：第1圖為一分散性資料處理系統之圖像表示，於此本發明可適於實作之；第2圖為一描述某資料處理系統之區塊圖，其中適可按照本發明之較佳具體實施例而實作為一伺服器；第3圖為一描述某資料處理系統之區塊圖，其中適可實作本發明；第4圖為一描述某個利用位於伺服器端裡的資料串流掃描器’來針對客戶端以可適方式進行目標設定諸等廣告的分散性資料處理系統之流程圖：

第7T 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公爱） -----------▲--------•訂ί-------線. (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 466423 A7 B7 五、發明說明（第5圖為一描述某個利用位於客戶端本身裡的資料處理單元來掃描導向為該客戶端的资料，流，而以可適方式來針對該客戶端進行目標設定諸等廣告的分散性資科處理系統之流程.圖；弔6囷為一描述某處理程序之流程圖，其中客戶端接收到包含有可適性目標設定諸等廣告的資料串流；第7圖為一描述某由伺服器所執行之處理程序的流程圖：其中該程序為掃描資料串&，藉以可適性地插入該等經導向為該客戶端之目標設定廣告； ^第8圖為—描述某處理程序的流程圖’其中客戶端掃 ’田進万並導向於該客戶％之資料串流’ _以產生瀏覽歷史資’訊並將其傳回給該伺服器；弟9圖為描述某處理程序之流程圖，其中伺服器接收到由客戶端傳回的劉覽歷史資訊，再將其目標設定廣告以可適万式插入至將送回到該客戶端之資料_流内；第10圖為描述策處理程序之流程圖，其中飼服器根據客戶端的W歷史而以可適方式選定其目標設定廣告，以及經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 (請先閲讀背面之注意事頊再填寫本頁) 第11圖為描述某處理程序之流程圖，其中伺服器接收以電子方式出版之廣告並且將彼等廣告施加處理，而可於稍後再行掏取該等資料以作為其目標設定廣告。 &-¾實施例土細部說明現參考隨附諸圖，其中第1圖為一本發明可適於實作第8頁 4 6 6 4 2 3 A7 B7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製五、發明說明（的分散性資料^里系統之圖像纟示。帛統刚係屬一電腦網路，且在此本發明可適^作。該分散性資料處理系統i 00内包含一網路1 〇2，此為用以提供彼此相連於該分.散性資料處理系統丨00内之各式裝置與電腦間通訊鏈路的媒體。該網路i 0 2可包括例如像是線路或是m㈣永久性連線，或者是經由f話線路的暫時性連線。在本例中，某一伺服器104係併同其儲存單元1〇6而連接於該網路1〇2。此外，客戶端108、11〇與112亦連接至該網路102。彼等客戶端1〇8、u〇與u2可為例如像個人電腦或是網路電腦等。對於本發明，該網路電腦可為任·何耦接至網路之電腦，並且可自另外耦接於網路上的電腦處接收程式或是其他應用程式。在本範例中，伺服器 104可提供例如開機檔案、作業系统影像樓以及應用程式等等資料給客戶端108-112。該客戶端1〇8、110與U2 係琢伺服器1 04之諸客戶。該分散性資料處理系統t 〇〇可另包含未於本圖繪示之額外的伺服器以及其他裝置。在本例裡，該分散性資料處理系統！〇〇為併同網路丨〇2之網際網路，而該網路係表示一透過TCp/Ip協定组來彼此通訊的全球性網路與閘道器之總合。該網際網路的中心部分為諸主要節點或是主機電腦之間的高速資料通訊線路骨幹’其中包含了數以千計之商業、政府、教育以及其他資料與訊息路由傳輸之電腦系統。當然，該分散性資料處理系統1 0 0也可藉數種不同型態之網路方式而實作，例如像第9頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） ------------ '裝--------i訂—·-------線 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) A7 466423 B7 - ------- 五、發明說明（）是企業内網路、區域網路（lan)或者是廣域網路（wan)等等。第1圖僅為一範例，而非本發明之結構性限制。現參考第2圖，此為一描述某資料處理系統之區塊圖’其中適可按照本發明之較佳具體實施例而實作為如第 1圖之伺服器1 0 4。該資料處理系统2 0 0可為一對稱性多重處理器（SMP)系統，而其中包括了多個連接到系統匯流排2 06的處理器202與204。而不過，在此亦可採用單一處理器系統。同時，記憶體控制器/快取2 0 8亦連接到系統匯涑排206處，並提供介面予區域記憶體209。I/O匯流排橋接2 1 0係連接到系統匯流排2 0 6處*並提供介面予 I/O匯流排2 1 2。該記憶體控制器/快取208與丨/0匯流排橋接*210可為附圖方式整合之。而連接到I/O匯流排212的周邊元件介面（PCI)匯流排橋接214可提供介面予PCI區域匯流排216。可將多個數據機連接到P CI匯流排2 1 6。典型的p C I匯流排設施即可支援四個PCI擴充槽或是外插連接器。可透過數據機 2 1 8，以及經由外插電路板而連到p c I區域匯流排2 1 6的網路介接卡2 2 0，而提供連接到如圖1中網路電腦1 〇 8 -1 1 2的通訊鏈路。額外的PCI醒流排橋接222與224可提供介面予額外的PCI匯流排226與228，由此亦可支援額外的數據機或是網路介接卡。按此，伺服器200即可連接至多個網路電腦。同時’也可再將記憶體對映圖形介接卡230與硬碟 23 2依照附圖方式而直接或是間接連接到該I/O匯流排第10貰本紙張尺度適用令國國家標準（CNS〉A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) -裝訂·1.-------線經濟部智慧財產局員工消費合作社印*1衣 ^66423 A7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 B7______—_五、發明說明（） 212。對於彼等熟捻先前技藝之人士，應可知悉如所附第2 圖之繪示諸項硬體實可另行變化。例如，其他像是光碟機等等周邊裝置’亦可附加或是取代前述各項硬體。就本發明而言，本例絕非意味任何架構性限制。如第2圖所示之資料處理系統可為例如像是IBM RISC/SYSTEM 6000系統，此為由位於紐約州Armonk市的IBM公司所生產並且執行於AIX作業系統上的產品。現請參考第3圖*此為描述一適可實作本發明的資料處理系统之區塊圖。該資料處理系統3 0 0係屬客戶端電腦之乙例。該資料處理系統300使用周邊元件介面（PCI)區域IS，流排架構。雖然本例採行P CI匯流排，然其他型式匯流排架構例如微通道以及IS A等確可適用之*處理器3 02 以及主記憶體304係經由PCI橋接308而連接至PCI區域匯流排306處。該PCI橋接308亦可包含該處理器302之整合性記憶體控制器與快取記憶體》同時，亦可經由直接元件互接或是外插電路板，而提供額外的PCI區域匯流排 306連接。在本例中’區域網路（LAN)介接卡3H)、SCSI 主匯流排介接卡3 1 2以及擴充匯流排介面3 1 4，均係以直接元件連接方式而連到P CI區域匯流排3 0 6處。相對地，音效介接卡316、圖形介接卡318與音訊/視訊介接卡319 則是連接到以插接於擴充槽的外插電路板方式連到該p c [ 區域匯流排306處。該擴充醒流排介面314可將鍵盤與滑鼠介接卡3 2 0、數據機3 2 2和額外記憶體3 2 4連接起來。第11頁 -----------< ,裝--------^訂ί-------線f " (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210^ 297公釐） 46 64-2 3

經濟部智慧財產局員工消費合作社印製五、發明說明（而SCSI王區成排介接卡3 i 2則可連接硬碟機326、磁帶機328以及CD-R〇M忠械城先碟機330。典型的pci區域匯流排實作裝置可支援三或是四個PCI擴充槽或是外插連接器° . 一作業系統執行於處理器3 02之上，並用以協調與控制如第〕圖資料處理系，统烟中的各式元件。該作業系統可為市面販售之作業系統，如IBM公司提供之OS/2，該 OS/2」產时屬公司之註冊商標。—種物件導向式红式汉计系統’例如Java程式，可於該作業系統中併同執灯，並且可由執行於該資料處理系統300的Java程式或是應用程式呼叫該作業系統。該「Java」產品屬Sun M1CF〇SyStems公司之註冊商標。該作業系統之各項指令、物件導向式作業系統以及應用或是程式等均係位於例如像是硬碟機326的儲存裝置上，並且可將其載入主記憶體 3 04内而由該處理器3 02所執行。對於彼等熟捻先前技藝之人士，應可知悉如所附第3 圖之諸硬體確可根據實作方式而另行變化。其他内部硬體或是周邊裝置，例如快閃ROM(或是等同之非揮發性記憶體）’或是光碟機等等，均可額外或者是取而代替應用於如第3圖續·示之各項硬體^同時，本發明之各項程序亦適用於多重處理器的資料處理系統。例如資枓處理系統3 0 0如以選項方式組態設定成網路電腦’則或將另包括SCSI主匯流排介接卡3 1 2、硬碟機326、磁帶機328以及CD-ROM 330，如同第3圖中以第12頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規袼（210 X 297公釐） -----------..裝-------Ltri--------線· (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) A7

466423 五、發明說明（）虛線表示之彼等選擇項目。此時，該電腦為正確呼叫某— 客戶端電腦，故必須包含某些型態的網路通訊介面，例如像是LAN介接卡3 1 0、數據機3 22等等。另外的例子中，該資料處理系統.3 0 0可為單獨之系統，其組態係設定成可開機而典需仰賴某種網路通訊介面，不論該資料處理系統 300是否包含某種網路通訊介面。再另一個例子，該資料處理系統300可為個人數位助理（pda)裝置，並以ROM及 ’或快閃R Ο Μ而設定其組態，以便提供非揮發性記憶功能來儲存作業系統及/或使用者所產生之資料。第3圖所示之範例’以及前揭之各例並非意味任何架構性限制。 •現參考第4圖’其中描述某個利用位於伺服器端裡的資枓串流掃描器’來針對客戶端以可適方式進行目標設定諸等廣告的分散性資料處理系統之流程圖。該分散性資料處理系統4 0 0包含有執行劉覽器應用程式4 〇 4之客戶端 402，由此產生即將送往伺服器4〇8處的HTTP請求406。該等導向於網際網路上其他伺服器處的諸客戶端請求’則會透過介面4 1 0而被路由處理到網際網路上β如果該伺服器408處已足可符合該HTTP請求訊息而無須再將該訊息予以路由處理到網際網路上另外的伺服器處，則該伺服器 40 8可存取其内部之資料庫，並且產生一 HTTP回應並將其送往該客戶端4 02處。否則，該伺服器40 8藉實體介面 4 1 2而接收自網際網知·傳來的資料，並且最後再將該資料傳給.該客戶端402處以作為其HTTP固應414。第13頁本紙張尺度適用中固@家標準（CNS)A4規格（2ΐ〇χ 297公楚1 ------------，裝——：-----^訂-I--------線 . f锖先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 466423 A7 -- - B7_____ 五、發明說明（）該分散性資料處理系統4〇〇接收自各個客戶端處傳來的電予發送之廣告，並將該等廣告儲存於未經處理的廣告資料庫416中《該廣告處理單元418自該未經處理廣告資料庫416内擷本出該等廣告，予以處理之後再將其存放於經分類廣告資料庫420裡。其處理方式係藉由諸多確可拿握各項廣告内容要旨之關键字來掃描該等廣告。彼等關鍵字的列表係與該等廣告以相關方式而併同存放於該分類廣告資料庫420之内》有關於廣告主之資訊則可庋藏於該廣告主資料庫420 内。不以諸廣告主題而來決斷各個廣告内容要旨，相反地是廣告主可提供一組足可捕捉較寬廣前後文的關鍵字，於其中‘該廣告主相信其產品或服務恰可適屬於此。例如，某一 α車氣造商可為某款汽車製作一項廣告，其中並未使用「car」.、「vehicle」或是「aut〇m〇biIe」等等文字。如此，當由該項廣告内容產生一關鍵字列表時，則所產生之關鍵夺列表即不會捕捉或是賦有該廣告主意欲讓該汽車廣告顯示之前後文。因此，該廣告主即可對於諸產品或服務的完整範疇創作出該目標係設為一特定人口或是特定資料串流型態關鍵字列表’而無需仰顇由該廣告内容所產生的關鍵字列表。按此’該廣告主即可將汽車廣告之目標設定為搜尋高級物品型態而瀏覽網站之大眾。伺服器408自網際網路上接收指向或是導向於客戶端402的資料串流，並且負貴將該資料_流予以路由處理至客戶端。然而該词服器4 0 8會於將該資料串流路由傳送第U頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210^ 297公爱) ^ ------ (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 裝-------^訂--*------- 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 466423 A7 B7 五、發明説明（經濟部智慧財產局員工消費合作社印製給客戶端402之前，會先對該資料串流略施茱些程产之處理。訪資料串流掃描器單元422掃描该資科_流内容，並且產生瀏覽歷史資訊424，再將該資訊送往廣告選擇器單元426。該資料串流内容裡包含URIs以及其他Ηττρ訊息' 檔案傳輸協定（FTP)封包、TCP/IP封包筝莫太〜 β T t貧訊。另外’该資料串流掃描器單元422亦可輿選擇扯庄的上行掃描器單元42 3併同作業，該上行掃描器單元可由叫合·尸私來掃描該HTTP請求訊息。有關於該客戶端請求 J疋訊，可與由下載之資料串流所收集到的資訊加以合併，热後可再將該經合併之資訊前送到廣告選擇器單元426處。該廣告選擇器單元426也將接收包含有關於伺服器 408與客戶端402間的特定會期或是連線資訊的會期特徵資訊42 8。換言之，當該客戶端與伺服器間的連線完成後其内容中描述有關於該連線之各式參數的資訊會被贫飼服器予以保存及加以控制》該會期特徵資訊 L枯可不同的資訊型態，例如像是：用於作為客戶端電腦的電腦平△ 型態' 用於接收所下載之資料串流的客戶端敕體或是瀏= 為軟體型態與版本編號、該客戶端與伺服器間之會期的目前曰期時間 '該會期所在之年度時季、該會期可用之連線頻寬總數' 孩客戶端之有效下載速度、該會期之連線時間總數、位元組數、網頁數 '檔案數或是其他有關於被下載到該客戶端的題材資料之内容量測值、被插進受到監控之資料_流内的廣告之清單、被送往或是目的地為該客:$ 的廣告數、以及該客戶端的地理位置等等。兮 ^ 邊賡告插入單 (請先閲讀背面之注意事項再填寫本頁) » j-i I I I n 裝· 訂宽1 本紙張尺度適用中國國家揉率（CNS ) A4規格（210X 297公產經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 4 66423 A7 _____ B7 五、發明説明（）元4 3 0可掃描與監控該導向於該客戶端的資料串流’以便決定在該資料串流上的適當定點，而可適性地將目標設定廣告插入到該瀏覽器應用程式404使用者處。該廣告插入單元430可產生.一送往該廣告選擇器單元426的請求。該廣告選擇器單元426使用瀏覽歷史資訊424以及會期特徵資訊42 8，以便由分類廣告資料庫420内選出一可適性目標設定廣告》如果該廣告選擇器單元426決定該分類廣告資料庫420並未包含與該瀏覽歷史資訊424以及該會期特徵資訊42 8相關合配之適當廣告，則該廣告選擇器單元42 6可再由廣告主資料庫421中選取廣告。該廣告選擇器單元426將既選之廣告傳送予該廣告插入單元430，而將該廣告置放於該資料串流中的適當定點’再將該經處理之資料李流或是HTTP回應訊息傳往該資料串流掃描器單元422。按此’該資料串流掃描器單元422、廣告選擇器單元 426以及廣告插入單元43 0係併同作業，以監控指向於該瀏覽器應用程式404使用者或是由該瀏覽器應用程式4〇4 使用者所請求之資料串流，藉以讓伺服器4 〇 8足可決定資料串流上的適當定點以便插入該目標廣告，然後審慎地將該等既選之廣告置入該資料串流上彼等定點處。該資料串流可以經快取之資料串流的方式來存放，而使得當該資料串流流經該伺服器時，該資料_流掃描器單元422不以即時方式來掃描。在適當或是預設之時段處，該資料串流掃描器單元422可利用自該快取資料串流處所收集到的統第16頁本紙張尺度適用中國國家橾準（CNS M4規格（210X297公褒） --------—^裝------訂------線 (請先閲讀背面之注意事項再填寫本頁) 466423 A7 B7 五、發明説明（計資料而回報其瀏覽歷史資訊。可按照該資料串流掃描器單元422的處理速度' 資料串流頻宽等等來決定是否使用快取資料_流。經濟部智慧財產局員工消費合作社印製孩廣告插入·單兀43 0與該資料串流掃描器單元42 2在資料_流連續位置上的相對安置方式，可加以反轉而不會影響到飼服器408選擇性地對客户端系統進行設定目標廣告的功能。在本圖示範例中，該廣告插入單元43 〇將所選定之廣告安置於該稍後將由該資料串流掃描器單元予以掃描處理之資料_流内·>藉由先將該彼等廣告置入钕資料串流之後再行掃描，既經置入於該資料串流内的廣告即成為剧覽歷史資訊4 2 4之一部份。如果所插入之廣告係經由廣告選擇器單元426所適當選取者，則該插入之廣土即可與資料_流内容混合為一，使得該廣告不會扭曲由該資料串流掃描器單元4 2 2所產生之結果。然而如果以實際經驗結果來決斷將該廣告插入資料_流，確會扭曲該資料串流掃描所產生之結果’則可採行一種回饋機制，在此，該廣告選擇器單元426也可提供既經選定之廣告給該資料串流掃描器單元4 2 2，使得將該廣告插入資料串流不會扭曲由該資料争流掃描器單元422所產生之掃描結果。在另外一種具體實施例裡，廣告插入單元43〇插入廣告之前’該資料串流掃描器單元422會先行掃描該資料率流。此時，由該資料串流掃描器單元422所產生之結果，適可表示出瀏覽器應用程式4〇4使用者所請求之真正内容’即所產生之結果可表示無廣告之資料争流。然而，當第17百 k紙張尺度適用中國國家標率（CNS ) A4規格（210X29?公着） 466423 A7 B7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製五、發明説明（）該等廣告佔有指向於該客戶端402之資料串流内資料總量較高的百分比時’所產生之結果僅可表示一小.部份的資料串流。換言之’如果該瀏覽器應用程式4 0 4使用者正透過包含有許多廣告的網頁來瀏覽’以及將許多廣告插入該資料串流時，則由該資料串流掃描器單元4 2 2所產生之結果或無法正確表示瀏覽歷史資訊424中的廣告内容》具有將目標設定之廣告導向至使用者的前提，係假設該使用者已同意接收該等廣告’而回應於以某種形式之代價考量。在稍早的時刻裡，觀赏者即已於線上服務之提供廠商或是網際網路服務提供廠商（ISP)或是等同業者處毅^ 妥一帳戶。此時，該ISP即已知會該觀賞者彼將提供某種誘因予該觀賞者已接收該目標設定廣告。而此刻該觀賞者可決定收視或拒絕之，然該觀賞者仍可於未來某一時點，藉由在瀏覽器上選取功能以通知伺服器將改變其偏好選項’或是藉提交一電子表單或網頁俾通知伺服器將改變其偏好選項的方式而得以改變初衷。該觀賞者可在某單一會期的過程裡藉由组態設定請求而來多次切換啟動/關上該偏好選項。上行掃描器單元42 3可由客戶端處監看由客戶端處來的组態設定請求進方訊息。伺服器使用該等組態設定請求來作為會期特徵資訊之一部份，藉以決定是否需將目標設定廣告替換入該觀赏者的資料串流内。回應於願接收彼等廣告，該觀賞者可由ISP處收到免費之連線時間，而其原因是該ISP可由廣告主處獲取收 f請先閡讀背面之注意事項再填寫本I} --* I — 装. T訂線一張紙 I本準標家一國 -國一中 -用一適 ____第18頁 )A4規格（210X297公釐） A7 B7 166423 五、發明説明（盈，而諸廣告主則期望該ISp提供一以可適方式來目標設定該等廣告之服務項目予該觀赏者。因為由諸廣告主處獲取收ia係高於原本應對該連線到〖s p處的觀赏者收取之連線費用，故該ISP確可賺取利潤。該ISP與該觀貧者之間的收費表可為一次付費或是階梯式。該觀賞者可收到免費之連線時間，回應已僅接收絰目標設定之廣告·另外，亦可給予該觀賞者某〆價值俾接收某定量的經目標設定廣告，同時，該觀赏者如願接收更多量的經目標設定廣告則可收到更多價值。藉由監看伺服器傳輸給該客戶端的廣告數量，或是當觀賞經目標設定廣告時’ ϋ由監看該觀貧者已連線的時間總量，該ISP可適當地計算應貸予該觀賞者帳戶之貨幣價值。該既經傳送至客戶端處的目標設定廣告總量可用於作為會期特徵資訊足一部份。例如，某觀赏者可收到連線時間而以作為反比於既經觀賞之廣告總量的抵減成本。當廣告看得愈多， ISP即逐漸減少觀賞者於下個月透過該ISP線上連線時間之成本。如不願㈣抵減成本連線時間，肖觀賞者亦可收取可用於交換的物品或是服務之頻繁觀賞點數。而“於該觀賞者收視該廣告主的廣告’彼可向該特定之廣告主以該點

數來交換物品或是服務，或是該觀賞者可向該ISP以該點數來文換物品或是服務（J 現參考第5圖，此為—描述某個利用位於客戶端裡的資料處理單元來掃插導向為該客戶端的資料串流，而本紙張尺度適用中國國家標準（CNS ) A4規格（210^^^ 1 n^i - - ί^—^i _ I I (請先閱讀背面之注意事項再填寫本瓦) -I訂經濟部智慧財產局員工消費合作社印製第19頁 A7 B7 五、發明説明（） ^ " 以可適万式來針對該客戶端進行目標設定諸等廣告的分散性資料處理系統之區塊圖。該分散性資料處理系統5〇〇包含執行有瀏覽器應用程式504俾產生將送往伺服器5〇8 處的HTTP請求 506之客戶$ 5〇2。而指向於網際網路上另外伺服存的客戶端請求，則是會透過介面5 1 0而被路由處理回到網際網路上。如果該伺服器5 〇 8已可滿足該 HTTP請求訊息而無須再行路由處理該訊息到網際網路上另外的伺服器，則該伺服器5 〇 8可存取其内部之資料庫’ 並且產生一 HTTP回應並將其送往該客戶端5〇2處。否則該伺服器508藉實體介面512而接收自網際網路傳來的資料，並且最後再將該資料傳給該客戶端5〇2處以作為其HTTP回應514。該分散性資料處理系統500接收自各個客戶端處傳來的電子發送之廣告，並將該等廣告儲存於未經處理的廣告資料庫516中。該廣告處理單元518自該未經處理廣告 -貝料庫516内擷取出該等廣告，予以處理之後再將其存故於經分類廣告資料庫520裡。廣告主資料庫52〗内係以類經濟部智慧財產局員工消費合作社印製似於如第4圖裡廣告主資料庫421的方式存放有關於諸廣告主之資訊。如前文所述’該廣告插入單元430與該資料串流掃描器單元422分別在指向於客戶端402之資料争流上的資料流路徑所在位置，可加以反轉或分隔，而不會影響到伺服器408足可可適性地對如第4圖瀏覽器應用程式4〇4之使用者進行設定目標廣告的功能。第5圖描述一範例，其中本紙張尺度適用中國國家標準（CNS ) A4規格（210x297公釐） A7 4b6423 ____________B7____ 五、發明說明（）本發明係部分地嵌入於該客戶端502處的瀏覽器應用程式504之内。對導向於該瀏覽器應用程式5〇4使用者之資料串流進行掃描的功能，係由資料串流掃描器單元53 4所執行。該資料串流掃描器單元534掃描該資科串流，以便由使用者的瀏覽動作來產生有關於該客戶端5〇2處所接收到内容之瀏覽歷史資訊。由該資料串流掃描器單元534所產生的割覽歷史資訊會被瀏覽器5〇4推送至伺服器5〇8。該推送動作之週期可按照該客戶端5〇2下載的資料量、該客戶端502的頻寬限制、伺服器5〇8所設定之接收該瀏覽歷史資訊的預設排程等等而定。一旦該伺服器5〇8收到了 HTTp以及瀏覽歷史資訊 5〇6，伺服器508即將HTTp請求予以路由處理到網際網路上，但是仍保留經可選項之上行撵插器單元523所過濾的割覽歷史資訊532，其中該單元會掃描由該客戶端處所傳來的進方請求。該澜覽歷史資訊5 3 2可被嵌入到HTTP 訊息裡，或是嵌入於某些其他型態而按照各式協定所傳送給該伺服器5 0 8的資料封包之内。該上行掃描器單元5 2 3 將該朝覽歷史k訊532導向至廣告選擇器單元526，在此可針對各個連至該伺服器5〇8的會期或是連線，來處理並儲存該劉覽歷史資訊53 2 »該廣告選擇器單元526亦接收會期特徵資訊528 ’其中描述各個目前由該伺服器508所服務中的特定會期。廣告插入單元53〇掃描述監看導向至該客戶端502的資料串流。在資料串流上的適當位置處，第21頁本紙張尺度適標準（CNS)A4規格（210 X 297公« ) i*^--------.訂--*-------線· {請先閱讀背面之注意"項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A7 4 b 6423 --------------B7_____ 五、發明說明（）該廣告插入單元53〇可決定一可適性目標設定廣告應予置入該資料串流’並且向廣告選擇器單元526請求某一廣告項目。該廣告選擇器單元526使用瀏覽歷史資訊532以及會期特徵資訊528’以便由分類廣告資料庫520内選出某一廣告°接著，該廣告選擇器單元526將所選出的廣告傳送到該廣告插入單元53〇，以便將該既選廣告插入導向至該客戶端502的資料串流内β如果該廣告選擇器單元526決定該分類廣告資料庫520並未包含與該瀏覽歷史資訊524 以及該會期特徵資訊528相關合配之適當廣告，則該廣告選擇器單元526可再由廣告主資料庫521中選取廣告- 按此’該資料串流掃描器單元534、廣告插入單元530 以及廣告選擇器單元5 2 6係併同作業，以監控導向於該潘| 覽器應用程式5 0 4使用者之資料争流内容》該資料串流監看結果會由客戶端被推送到飼服器處《然後伺服器以與使用者所觀赏之資料串流裡其他剩餘内容相關的方式，來選取某一特定地目標設定於客戶端瀏覽器應用程式使用者之廣告。在另外的具體實施例中，除了即將顯示予該位於目前網頁客戶端處的觀賞者之廣告外，該廣告插入單元530也可再將額外的廣告嵌入於該資料_流裡。可將該等額外的廣告放置在未顯示於客戶端處瀏覽器上的特殊標籤處。然而，這些額外廣告會連同網頁上其他題材内容一起被快取處理。在使用者未使用劇覽器的未作用或是聞置狀態的時 *22肓本紙張尺度適用♦國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 裂---------訂------線— 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A7 4b 6423 五、發明說明（段梗，即可由該潘丨管装3史&，勒贫益將孩等廣告顯示於客戶端的顯示裝置上》現參考第6圖，此此為—插述某處理程序之流程圖，其中客戶端接收到白令古·4 e 3哥可適性目標設定諸等廣告的資料串流。第6圖可如同前女又第4圖的客戶端，於一客戶端上執行處理程序。該程洋如 &斤起始於當瀏覽器應用程式使用者選取一超連結或是輪入其ττ ^ 果URI到孩客戶端瀏覽器内時（步驟 602)。接著，該史白却.足，客戶端适出一 HTTP請求訊息給該伺服器 (步驟604)。稍接| 一陆—，曼菜時刻，該客戶端可收到來自於該伺服1§應答於先前所德序沾u ⑴柯傳适的HTTP諳求訊息之HTTP回應訊息，而彼等HTTP回麻却6 ^ w m lil息内可包含可適性目標設定廣告 (步驟606) 4著m客戶端劉覽器即可顯示該使用者所請求之資訊併同該等廣告（步驟6〇8)。見參考第7圖，此為一描述某由飼服器所執行之處理程序的流程圖，Φ* -ί? ιέ *α S9- 具〒该匕序為掃描資料串流，藉以可適性地插入該等經導仓分·步& .山，寺fj於孩客戶端工目標設定廣告。第7圖中顯丁該處理程序可由類似於第4圖裡伺服器4 〇 8的伺服器所執S程序起始於當词服器自客卢端處收到Ηττρ請长訊息時（步㉟7Q2) ^如有需要’該词服器可將冑ΗΤΤρ 請求訊息路由處理到網際網路上（步驟7〇4)。某些Ηττρ 請求可被導向至該伺服器的範圍或是服務區域内之各個 URI處，而此時該伺服器可直接提供該資訊而無須再行將 HTTP請求予以路由處理到網際網路上。而回應於先前所由處理之HTTP清求訊息，該伺服器收到應路由處理到第23頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 x 297公釐 -----------I J 裝--------訂---------線 {諝先閲讀背面之沒意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 4 6 6 4 2 3 A7 B7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製五、發明說明（該客戶端處的HTTP回應訊自可將目標設定廣告插入到:成^至7〇6)。然後該词服器率流之HTTP回應訊 Z客戶端處的資科器内的資料串流.掃描器單元V:置上(步驟，。該词服流，以便H蚀楮關鍵字來掃描該資料串戒以便產生一使用者會期疋關鍵子确早（步驟7 1 0)。孩#料串泥掃描器單，，以各種方式來產生關鍵字清單雖—般該方法係侔陆艾〜料隨讀Μ料"νχ-组關键子來進行掃描，並且需編譯個別關鍵字計數結果，是仍可對料數結果施用多種不同的錢標準或是統計方法’以決定何者關鍵字應予包含在内而作為用於割覽歷史資訊裡的關鍵字之代表集合。其重點為可採行許多種不同型態以及各組規則於該資#串流《分析作業上，藉以斷定出使用者在觀賞題材資料方面偏好之概要趨勢。之後，可由該分析結果產生關鍵字之位移集合，並將其含括在内以作為瀏覽歷史資訊的相關資訊。其中種產生關鍵字者早的方法係利用一内容滑窗方法來分析該資料串流内容。換言之，分析該資料串流的某一子集合以產生必要之關鍵字清單。該内容滑窗可藉多種方式決定之°第一種決定内容滑窗的方法為分析某預設數量之下載網頁’作為該資料串流掃描器單元所應分析之内容窗框。稍後’該内容窗框即為某預設數量之最新下載網頁。而第二種決定内容濟窗大小的方法為應用可變數量之位元組以作為内容窗框大小的測量標準=該可變大小可被設定成多個例如像是關鍵字清單大小 '使用者下載之資本紙張尺度適用尹國國家標準（CNS)A4規格（210 x 297公釐） ------- ^ ------------r------I (請先閲讀背面之注意事項再填寫本頁) 466423 A7 B7 五、發明說明（料量等變數的函數。 (請先聞讀背面之注意事項再填寫本頁) 該伺服器上的廣告選擇器單元可存放由該資料串流择插器單元所收到對於各個客戶端會期㈣覽歷史資訊 (步驟叫。該剧覽歷史資訊中可包括除了所產生之關鍵芋清單外的其他資訊’例如像是可辨明組成該資料串流之資訊其來源的URIs。接著，儲存該資訊以便稍後當該廣告選擇器單元選妥一適合傳送給該客戶端之廣告後即可擷取使用。然後，該祠服器再將該經修改之Ηττρ回應訊息予以路由處理傳到該客卢端處（步驟7】4)。 - 現參考第8圖，此為一描述某處理程序的流程圖，其中客戶端掃描-進方並導向於該客卢端之資料串流，藉以產生瀏覽歷史資訊並將其傳回給該词服器。可藉如第5圖中客戶端502的方式來實作描述於第8圖的程序。該程序起始於當使用者選定一超連結或是輸入URI到該客戶端之割覽器上（步驟8〇2)。接著該客戶端將HTTp請求訊息併同本會期之割覽歷史資説一起送出給該飼服器（步驟 804)。然後，回應於先前由該客戶端傳給該伺服器的瀏覽歷史資訊’該客戶端收到由該飼服器而來的Ηττρ回應訊緩濟部智慧財產局員工消費合作社印製息，其中含有先前請求之資訊’以及包括了被放置在Ηττρ 回應訊惠内適當位置的可適性目標設定廣告(步驟8〇6)。接著’該客戶#潮覽器再行顯示該使用纟請求資訊（步驟 808) ° 如第7與8圖中資料串流掃描器單元作業之方法可依照各式用於分析該資料_流的演算法或其组合而加以第25頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） 466423 A7 B7 五、發明說明（變化。資料串流中或將包冬4 t 匕《各種型態之資訊和資訊物件。當某資料串流掃描器單元料达，,.. 士資料串流進行掃描時’該資料串流中各個部分的資訊可益# (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 為個別方式加以分析。例如在主要係包。有HTML網頁的資料串流裡，可由各網頁的本體 ASCI1内文來個別分析諸超連接與標藏。可用於刀析資料串流的各種處理程序裡，其中一例為採用可適性加權法則’對資料幸流的特定部分給予比起其他部分來說較高之權值，即某些部分在決定觀赏者興趣要旨万面，可視為比起其他部分較重要a超連接籤條或是嵌入於HTML冑條的文字可给子比起其他文字型態較高之權值。如果一資料串流的觀赏者係正讀取泳裝項目，並且包含網頁的UIU裡許多連接項目均至向夏季運動島嶼假期等等，則該掃描器單元可將該等文字給予比起其他文字部分較高之權值。當使用到所產生之關鍵字清單時，即可以較導向於超連接内容而非文字本體的方式選取廣告。如果某人係透過點選超連接來觀看綱頁’則當其後續地點選一超連接時，出現於網頁上並具有該等超連接的各個廣告’就會非常符合於可出現在彼所欲覽的網頁内容。經濟部智慧財產局員工消費合作社印製更特別是，如果掃描器已分析该等籤條並且發現了資料串流中URI裡某單字或是某組單字’則可向該廣告主要求支付予執行特定之目標設定於該等URIs的廣告插入作業之ISP較高的廣告費率。繼續如同前揭諸例，某泳裝製造商可支付較高的廣告費用，以便每次當某URI出現於含有「island」單字的資料串流内時，均可讓其泳裝廣告出笫26頁本纸張尺度適用中國國家標準（CNS〉A4規格（210 X 297公餐） 4 〇 b423 五、發明說明（）現’例如像是「http://www.greatvacations.com/island」。亦可對較複雜的收費表產生較複雜的公式。可合併該會期特徵資訊予所產生之關鍵字清單，並構成一有效之目標設定廣告方式.。繼續如同前例，如果該會期特徵資訊指出某人觀看該資料串流係居住於夏威夷而不是在蒙大拿’則該泳裝製造商或將較願意對伴隨有「island」單字出現的各個URI而接受較高費率。後文内將對其他可由會期特徵資訊而獲得之資訊項目予以進一步說明。當該掃描係執行於外送，即由該客戶端流往伺服器而路由至網際網路上的資料串流，之資料串流上時，藉由 URIs而得之可適性目標設定廣告可特別有效。在該HTTP 請求訊息裡的URIs係屬該觀賞者所選取作為立即喜好之特定物件。當在這些URIs裡面的單字比起資料串流中其他單字被賦予較高的加權權值後，所產生的關鍵字清單即可更明晰地定焦於後續擷取之資料串流，並且該等被插入於該資料串流内的廣告，即可更有效地目標設定至該觀賞者的喜好上。除URIs之外，資料串流内可給予加權的另一部份是「超資料」或是「超資訊」部分。所謂超資料是指描述另一個、相關於資料的項目，即提供有關於另一資訊之特徵的資訊。以HTML而建構之網頁，常會包括了内含關於該等ΜΕΤΑ籤條所入嵌網頁之超資料的ΜΕΤΑ籤條=由於 METΑ籤條裡的内容並未呈現給網頁使用者，故彼等籤條可包含任何製作者意欲以隱藏方式儲存之資訊《某些商業第27頁本紙張尺度適用_國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） <請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 I I I I I I I — — I i - - - - -- - - i! - - - I — — —— — — — — — 〇423 A7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製

_B7_五、發明說明（）網站搜尋引擎藉 ΜΕΤΑ籤條裡的内容作為網頁索引之用。一般說來，該等Μ Ε Τ Α籤條包含一關鍵字清單，以及類似像是摘要的網頁内容簡述。這些關鍵字係由網頁製作者或是出版者所選出，而如當以任意方式選取這些關鍵字時，則亦可假定ΜΕΤΑ籤條裡的資訊足可提供其相關内容的正確摘要。因此，ΜΕΤΑ籤條裡的内容即可作為可適性加權之有效目標。既然該資料申流掃描器單元試圖產生一關鍵字清單，故某一可對原已嵌入於網頁内的關鍵字清單或是摘要，而比較起網頁其他部分予以加權處理之程序，即會特別有效於某一密切符合於該資料串流前後文的廣告目標設定作業之用。超資料可藉任何形式而置放於足可在網際網路上交遞之文件内。除Η T M L Μ Ε Τ Α藏條之外的另一範例，如「可延伸式擴增語言（XML)」正逐漸標準化以併合提供超資料之諸項功能。「超内容框架（MCF)」以及XML - Data係屬兩項可將超資訊觀念併合入XML之建議案=繼續如同前揭各點，可應用多種不同型態與集合之規則於資料串流的分析作業上，某一資料串流掃描器單元可針對滑窗項目合併有關於可適性加權方面的諸項規則。一種合併規則的方式是，對於關鍵字加權方面引入一暫時性觀點，藉掃描資料串流滑窗而所產生最新之諸關鍵字，比較於先前產生之諸關鍵字可為較高加權。而當先前所產生之關鍵字逐漸陳舊時，期相對加權亦隨之遞減。第28T (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 裝--- 对---r--- 線— 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公f ) :466423 A7 B7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製五、發明說明（現參考第9圖，其中為描述某處理程序之流程圖，其中飼服器接收到由客戶端傳回的瀏覽歷史資訊，再將其目標設定廣告以可適方式插入至將送回到該客戶端之資料串流内。帛9圖，中所述之程序可由如第5圖中的伺服器 5〇S而予以實作為一词服器。該程序起始於當㈣器收到由客戶端傳來的HTTP請求訊息時（步驟9〇2)。如有必要，該祠服器可將該HTTP請求訊息路由處埋到網際網路上，或是在該伺服器内尋找該所請求之資訊（步驟9〇4卜該伺服器亦由客戶端處接收割覽歷史資訊的周期性回報（步驟 9〇6)。該伺服器内的廣告選擇器單元可存放各個客戶端會期的劉覽歷史資訊(㈣908)β稍後某時刻，該伺服器由網際網路上收到路由交送至該客戶端的Ηττρ回應訊息，以回應於原先ΗΤΤΡ請求訊息（步驟9iq)。接著該词服器將可適性目標設定廣告插人至該HTTp回應訊息的適當位置處(步# 9 1 2)。然後，銪伺服器將該包含有可適性目標設定廣告的HTTP回應訊息路由傳送給該客戶端。現參考第1 0圖，其中係描述某處理程序之流程圖，其中伺服器根據客戶端的剧覽歷史可適方式選定其目標設定廣告。該第1Q圖中所述之程序可類似於諸如第4 圖中飼服H 4G8的伺服器内各项元件所採用之程序。伺服器内的廣告選擇器單元自廣告插入單元處接收到清求，以便針對某特定客戶端會期而將某廣告置入於該資料串流内（步驟丨002)。該廣告選擇器單元擷取先前為某特疋客戶端會期所儲存之瀏覽歷史資訊（步驟1〇〇4 ”該第29育 ‘紙張尺度適用中國國豕標準（CNS)A4規格（210 X 297公爱 ---------—11 .裝·---------1r—^------ (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 46^423 ίΐ： Α7 Β7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製發明說明（）廣告選擇器單元亦擷取會期特徵資訊（步驟1 〇〇6)。接著，該廣告選擇器單元比較瀏覽歷史資訊的關鍵字清單與存放於經分類廣告資料庫内的某廣告類別之既存關鍵字清單（步驟1 008)。然後，該廣告選擇器單元再比較該會期特徵資訊以及在先前所選定廣告類別内之廣告集合的子類別資訊（步驟1〇1〇)。該會期特徵資訊可包含例如像是客戶端電腦所採用之電腦平台型式、該客戶端與伺服器間會期之目前日期時間 '該會期之目前年度季節、該會期之可用連線頻寬總量以及該客戶端電腦的地理位置等等資訊型式。該資訊型式可f化選定一廣告子類別的範圍。例如1藉決定例如IBM 相容PC或是Apple Macintosh電腦等之電腦平台型式，即了傳送更多藝術相關廣告導向至該Macintosh使用者處’此因Macint0Sh —般較流行於桌上出版產業。而就以 3期時間來說’在白天即可將商業型態廣告導向予該使用者，而於夜間則是適合導向予該使用者關於休閒或是娛樂性廣告。對於該會期的年度季節’即可導向予該使用者例如像是冬季的滑雪或是夏天的划船等季節性廣告。對於可用連線頻寬，可將較簡單的圖形廣告導向至使用56κ數據機的使用者，而將具有MPEG電影等較為複雜的廣告導向至使用纜線數據機的使用者。關於客戶端電腦的位置來說，可根據該客户端電腦是否位於北是南區、東區或是西區、鄉村或都市等等’來決定產品 _服務來源的適當廣告類別。笫30頁私紙張尺度適用ψ國國家標準（〇MS)A4規格（210 X 297公釐 ί請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁)

I f 1 I — — - -----I I t I I I 466423

五、發明說明（經濟部智慧財產局員工消費合作社印製然後該廣告選擇器單元根據該等比較結果，而自經分類廣告資料庫中選出廣告（步驟1Q12)。如同前述，亦可根據大略描述廣告主所提供產0 度00或服務’或者是說明廣告主試圖以目標設定-廣告來接觸的觀看者概略型式的廣告主資料庫内之資訊來選定廣告。硬0孩廣告選擇器單元接著將所選定廣告傳送給廣告插人單元（步驟1()14)。該廣告插人單冗以可適性目標設定廣告來將所選定廣告插入至將路由回送到客戶端處的經修改之HTTP回應訊息内，以作為導甸至該客戶端的資料串流的一部份（步騾1〇16^

第10圖内所示的各项程序步驟可另加修飾，而讓該廣告選擇機制在组成導向至該客戶端之資料串流的HTTF 回應訊息路由的過程中，挥w + L β τ侍以大致上係執行於背景狀態，而並非是即時方式。換言之’當該廣告選擇器單元收到對某-特定客戶端會期的劉覽歷史資訊時，$了儲存該割覽歷史資訊之外，該廣告選擇器單元亦可開始選取對於該特定客戶端會期的可適性目標設定廣告之程序’而無須等待自廣告插入單元處傳來的請求。如此，該廣告選擇器單元即可獲致某已選定作為特定客戶端之適當廣告或是一組廣告，使得廣告插入單元無須停頓下來等待由該廣告選擇器單元處送來的回應。當該廣告選擇器單元已對特定客戶端會期選妥—適當廣告或是一組適當廣告之後，即可將該選定廣告的識別資訊’或是指向該經分類廣告資料庫的指標，併同位於該廣告選擇器單元内的既存瀏覽歷史資訊共同儲存起來。本第31Τ 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公1 ) ---------— IIκ·--I---- 訂-----------線 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 466423 A7 B7 經濟部智慧財產局員工消 f 合作杜印製五、發明說明（例中，第10圖的步驟1002可在步驟1014之前立即執行，而讓用以選擇某可適性目標設定廣告之程序中任何步驟先前均已執行，並且廣告插入單元可接收一快速回應，以識別及插入廣告到將路由傳送到客戶端處的資料串流内。現參考第11圖，此為描述某處理程序之流程圖，其中伺服器接收以電子方式出版之廣告並且將彼等廣告施加處理，而可於稍後再行擷取該等資料以作為其目標設定廣告。第11圖描述一可執行於如第4圖中廣告處理單元 418的資料處理單元上之程序。該包括建立瀏覽器會期之伺服器的分散式資料處理系統可收到電子方式出版之廣告，並將之存放於含有未經壓縮之廣告的資料庫内（步驟u 〇2)。稍後，該廣告處理單元梅取先前存於未壓縮廣告資料庫内的電子方式出版之廣告（步鄉1104)。接著針對該擷取得的廣告，該廣告處理單疋可根據由該掏取得的廣告所導出之内容產生關鍵字清單（步驟1 1 06)。接著，該廣告處理單元根據所產生之關鍵字清單來對擷取得的廣告進行分類與子細部分類（步驟 Π08)。該廣告處理單元再將擷取得的廣告併同電子方式出版與既經處理之廣告共同儲存於適當的類別與子類別之·内（步驟1110)。伺服器端的廣告處理單元可於稍後再自二刀類廣告之資料庫中搜尋與擷取該既經處理之廣告（步驟 11 12)。如此，本發明即可提供一種根據該使用者之瀏覽歷第32頁 ------------ 裝--------*訂----------線 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 466423 A7 B7 經濟部智慧財產局員X-消費合作社印製五、發明說明（史，而用以可適性方式將廣告目標設定於某—特定客戶端的方法與裝置。當使用㈣覽網際網路時，將分：該使: 者的資料串流藉以獲取一組足可表示其顯為該使用者喜好焦點内容概要之關鍵字。巾可根據該使用者喜好概要而選取諸項廣告’且可藉密切符合於其前祛、心竹卉可後又的方式來將該等廣告置入於該資料串流之内。本發明亦可藉由給予觀赏者某種貨幣價值以交換觀賞廣告的方式，而提供一種吸引網站觀賞者來收視可適性目標設定廣告的方法》當觀赏者同意在下載的資料串流内接收廣告時，線上服務提供廠商即將廣告置入於觀賞者的資料串流内，並且該觀賞者可收取某種例如像是免費線上連線•時間、以折扣價格計算的連線時間或是獲得可用於其他線上購物抵免之點數餘額等的價值交換之。該線上服務提供廠商或是ISP可為此項特定服務項目而自廣告主處獲得收益，且假定是高於原先應由觀赏者處收取之連線費用。當知悉究係何觀赏者正收視何項廣告’廣告主即可有效地利用其廣告經費以目標設定該等最有可能購買該廣告主之產品或服務的觀赏者。參酌前揭發明說明本發明之優點即可顯而易見。無須對尋訪特定網站與網域之網頁觀赏者收集其人口統計資訊，廣告主僅需仰賴有關於網頁觀賞總數的統計數字即可。然後廣告主再根據可將其廣告置入之網頁流量多寡來對廣告安插作業而付費。廣告主亦可選擇根據網站或是入口網站的整體商業觀點來置放其廣告。利用本發明，藉由第33貰本纸張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 x 297公釐） ------------M--------'訂-I.-------線 <請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 4 6 6423 Α7 Β7 五、發明說明（) (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 讓觀員者可接收其喜好焦點相關之廣告而收取到額外利益’以較具智慧方式將廣告導向於廣告觀赏者。本發明可提供一種將廣告以比起廣播或是有線頻道所採行諸法來說更精確的方式.而予以導向的功能。在彼等範例裡，當播出廣告足後必須要進行顧客研究’以決定收視某特定廣告的觀賞者之人口統計資訊。藉由本發明，即可以即時方式或是近乎即時方式將廣告混入該使用者所觀賞的内容中· a 應左意到本發明雖以一完整功能之資料處理系統環境而予以討論’然對於彼等熟捻本項先前技藝之人士自可明暸本發明足可藉電腦指令可讀式媒體以及其他型式而予以’销售散佈’同時無論真際所用以實作之訊號載負媒體係屬何種特定型態，本發明均可等同適用。該電腦可讀式媒體之範例包括如軟碟、硬碟機、ram與cd - rom等可錄型態媒體’以及如數位與類比通訊鏈路等的傳輸型態媒體。經濟部智慧財產局員工消費合作社印製本發明論不之目的僅係為對其進行說明與描述，而非欲以前揭形式而窮舉或是限制本發明範圍。對於彼等熟捻本項先前技藝之人士’其多種修飾與變異自屬明顯易見。還取並描述該具體實施例係為最诖地解釋本發明之原理與其實際應用’並且讓其餘熟捻本項先前技藝之人士得以瞭解諸多賦有各種修飾結果的變異性具體實施例，確可適於其所欲之特定應用。第34育本紙張尺度適用令國國家標準（CNSM4規格（210 X 297公釐）

Claims

A8 B8 C8 D8 4 6 6423 六、申請專利範圍 1 ‘ —種用以在分散式資料處理系統内由伺服器到客戶端 &供線上連線服務之方法’該方法包含有下列電腦實作之諸項步驟：將所選定之廣告插入某連接該伺服器到客戶端的會期連線之資料串流内；以及回應於將所選定之廣告插入資料串流内而降低線上連線服務之成本·> 2 ·種用以在分散式資料處理系統内由伺服器到客戶端提供線上連線服務之方法’該方法包含有下列電腦實作之諸項步驟：在祠服II上對連接該伺服器到客戶端會期的資流進行掃描；根據資料串流掃描結果而選取廣土 . 將所终得知廣告插入該資料由._ 只竹争氚；以及回應於將所選定之廣告插入八f枓串流内而降低線連線服務之成本。 f請先閱磧背面之注意事項再填寫本頁) 裝-----r---*訂.--；-------線丨經濟部智慧財產局員工消費合作社印製，如申清專利範圍第2項所述之女，+ 4〈万决，其中更包含計算反比於所選定而插入於 ^ 0琢資料串流内$ 量的線上連線服務成本之廣告數 4.如申請專利範圍第2項所述法’其中更包含：在客戶端選取一選項以關閉牌選疋廣告插入於資科第351 t紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公^ A8 B8 C8 D8 166423 申請專利範圍串流内的作業；送出該選.項予該伺服器；結束選定廣告之插入於資料串流内的作業；以及以正常會計方式計算後續線上連線服務之成本。 5. —種用以在分散式資料處理系統内由伺服器到客戶端傳送廣告之方法，孩方法包含有下列電腦實作諸項步驟： .在飼服器上對連接該祠服器到客戶端會期的資料串流進行掃描：由該資料串流内容而產生—關鍵字清單；根據所產生之關鍵字清單選取廣告；以及將所選定之廣告插入於資料串流内。 6，如申請專利範圍第5 J買所述之女、乏万法，其中所述之資料电流掃描步驟更包含： s - 儲存該資料串流以作為經快取之資料串流‘〆讀取該經快取之資料串流二$以及流之.輸人。 ^會期資料串 7.如申請專利範圍第5項所述之方法，其中 1迷之資料主流内容裡包含有「通用資源識別器（URis)」，以串 •於導向至該等UHIs的Ηττρ請求之所收到内办及回應文字傳輸協定（HTTP)」回應訊息。 +的「超本紙張尺度適用中國國家標準(CNS)A4規格 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 我·----r-----------I 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 AS Λ B8 6 6423_g t、申請專利範圍 S .如申請專利範圍第5項所述之方法，其中所述之產生關鍵字清單方法包含由該資料串流内容滑窗而導出關鍵字清單。 9.如申請專利範圍第8項所述之方法，其中所述之内容滑窗係一可變數量之下載網頁。 1 〇.如申請專利範圍第8項所述之方法，其中所述之内容滑窗大小係資料串流内可變數量之位元组。 1 1.如申請專利範圍第8項所述之方法，其中所述之内容滑窗大小係關鍵字清單大小之函數。 1 2 .如申請專利範圍第5項所述之方法，其中所述之產生關鍵字清單方法尚包含編譯最常出現於會期中可變時段内之關鍵字清單。 I 3 .如申請專利範圍第5項所述之方法，其中所述之選取廣告步驟更包括：比較所產生之關鍵字清單與一組預設之關鍵字清單集合，其中各個預設之關鍵字清單表示用以諸廣告集合之類別； • 決定相符情況以作為比較結果；以及自該相符類別的廣告集合中選取一廣告。第37頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閲讀背面之注意事項再填寫本頁) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 ' ϋ »ί 1 ϋ I n i Ji n X n I Fd i _ AS 466423 D8 六、申請專利範圍 1 4 .如申請專利範圍第1 3項所述之方法，其中所述之選取廣告步驟更包括：決定可描述該會期之特徵的資訊：以及根據該會期特徵資訊，而由位於該相符類別内的子類別廣告集合中選取一廣告。 1 5 .如申請專利範圍第1 4項所述之方法，其中所述之會期特徵資訊係由某一含有一種或多種型態之資訊的群組所選出，其中包括：客戶端電腦平台型式；目前會期之目前日期時間；目前會期之年度季節；該會期之連線.頻宽總量；以及該客戶端電腦的地理位置。 1 6.如申請專利範圍第5項所述之方法，其中所述之選取廣告步驟更包括該選取作業係基於由單一或是多種型態之資訊的群组所選出的會期特徵資訊，其中包括：客戶端電腦平台型式：目前會期之目前日期時間；目前會期之年度季節；該會期之連線頻寬總量； ' 以及該客戶端電腦的地理位置。本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 农訂il·------線- 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 3 2 4 6 6 d- 8QQCC8 A^CD 六、申請專利範圍 I7·如申請專利範圍第5項所述之方法，其中所述之產生關鍵字清單之步驟尚包含：分析該資料_流以辨明某組項目；以及施用該可適性加權法則，其中在該項目集合内的項目子集合會被賦予較高權值以作為關鍵字清單之關鍵字。 ’ 1 8 如申請專利範圍第7項所述之方法，其中所述之資科串流内容包含有「通用資源識別器（U RI s)」，成且在該 URI内的諸項目可被賦予比起未在該URI之内的項目一較南之權值。 1 9.如申請專利範圍第1 7項所述之方法，其中所述之資料 _流内容包含有超資料，並JL該超資料係被賦予比起資料串流裡其他内容一較高之權值。 2 0.如申請專利範圍第1 7項所述之方法，其中所述之項目可適性加權，係屬一該等項目出現於資料串流内之時間函數，而較近出現之項目可被賦予比起較早之項目一較高之權值。 2 1 —種用以在分散式資料處理系統内於客戶端接收來自伺服器的廣告之方法，該方法包含有下列電腦實作諸項步驟：第39頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公茇） (請先閲讀背面之注意事項再填寫本頁) ¾-----., —tr—,,------線— 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A8 B8 C8 D8 六經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 466423 申請專利範圍在客戶端上對連接該伺服器到客戶端會期的資料串流進行掃描；. 由該資料串流内容而產生一關鍵字清單；將該關鍵字清單送往該伺服器；並且接收位於資料串流内的廣告，其中該等廣告包含語意上與所產生之關键字清單相關聯的内容= 2 2 .如申請專利範圍第2 1項所述之方法，其中更包含： .快取該等置放於資料申流内擴充語言籤條裡的隱藏性廣告内容的廣告，其中當包含該有隱藏性廣告内容的擴充語言文件顯示出來時，該隱藏性廣告内容並不會顯示於瀏覽器上。 23.如申請專利範圍第22項所述之方法，其中更包含：在使用者靜止時段内，擷取該隱藏性廣告内容；以及將自該隱藏性廣告内容所導出的廣告顯示於客戶端顯示裝置上。 2 4. —種用以提供自伺服器到客戶端線上連線服務的分散式資料處理系統，其中該分散式資料處理系統包括：一用以將所選定之廣告插入某連接該伺服器到客戶 •端的會期連線之資料串流内之插入裝置；以及一用以回應於將所選定之廣告插入資料串流内而降第40肓本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210x 297公S ) (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) r,----r---訂'--------*^1 466423 as _ C8 ' -----^------------- 六、申請專利範圍低線上連線服務成本之降低裝置a 25 · —種用以提供自伺服器到客戶端線上連線服務的分散式資料處理系統，其中該分散式資料處理系統包括：一用以在伺服器上對連接該伺服器到客戶端會期的資料串流進行掃描之掃描裝置；一用以根據資料串流掃描結果而選取廣告之選取裝置；一用以將所許得知廣告插入該資料串流之插入裝置；以及 —用以回應於將所選定之廣告插入資料争流内而降低線上連線服務成本之降低裝置。 26.如申請專利範圍第25項所述之分散式資料處理系統，其中更包含：一用以计异反比於所選定而插入於該資料串流内之廣告數量的線上連線服務成本之計算裝置。 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 农-----r---訂---r------線— 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製統系 or」 iJ 處料資式散分之述所項 5 2 第圍範利專請中如 7 2 含包更中其入插告廣定選將閉關以；項置選裝一取取選選之端業戶作客的在内以流用串一料資於之業作 ; 的置内装流送串傳料之資器於服入伺插該之予告項廣選定該選出束送結以以用用 1T 41 第本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210x 297公釐）經濟部智慧財產局員4消費合作社印製 A8 Λ Λ Λ Β8 66Λ23 g_ 六、申請專利範圍結束裝置；以及一用以藉.正常會計方式計算後續線上連線服務之成本之會計裝置° 2 8. —種用以自伺服器到客戶端傳送廣告之分散式資料處理系統，其中該分散式資料處理系統包含：一用以在伺服器上對連接該伺服器到客戶端會期的資料華流進行掃描之掃描裝置；一用以由該資料_流内容而產生一關鍵字清單之產生裝置；一用以根據所產生之關鍵字清單而選取廣告之選取裝置；以及一用以將所選定之廣告插入於該資料_流内之插入裝置。 2 9.如申請專利範圍第2 8項所述之分散式資料處理系統，其中用以掃描該資料串流之掃描裝置更包含：一用以儲存該資料串流以作為經快取之資料串流之儲存裝置：以及一用以讀取該經快取之資料串流以作為掃描該會期資料串流之輸入之讀取装置。 3 0.如申請專利範圍第2 8項所述之分散式資料處理系統，其中，資料串流内容裡包含有「通用資源識別器第 42!____ 紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） -- (請先Μ讀背面之注意事項再填寫本頁) 衣·11 I l· 丨—I 訂- ll· I I I I 1 I I Α8 Β8 C8 DS 六經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 4 6 6423 申請專利範圍 (URIs)」，以及回應於導向至該等URIs的HTTP請求中之所收到内容的「超文字傳輸協定（HTTP)」回應訊息。 3 1.如申請專利範圍第2 8項所述之分散式資料處理系統，其中用以產生關鍵字清單之產生裝置，包含由該資料串流内容滑窗而導出關鍵字清單之導出裝置。 3 2.如申請專利範圍第3丨項所述之分散式資料處理系統，其中該内容滑窗係一可變數量之下載網頁》 3 3 .如申請專利範圍第3 1項所述之分散式資料處理系統，其中該内容滑窗大小係資料串流内可變數量之位元組。 3 4.如申請專利範圍第3 1項所述之分散式資料處理系統，其中該内容滑窗大小係關鍵字清單大小之函數。 3 5.如申請專利範圍第2 8項所述之分散式資料處理系統，其中用以產生關鍵字清單之產生裝置，尚包含編譯最常出現於會期中可變時段内之關鍵字清單之編譯裝置。 3 6.如申請專利範圍第2 8項所述之分散式資料處理系統，其中用以選取廣告之選取裝置更包括：一用以比較所產生之關鍵字清單與一组預設之關鍵笫《頁本纸張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 表-----r---訂---1------線丨 A8 B8 C8 DS 六經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 46 6423 申請專利範圍字清單集合之比較裝置*其中各個預設之關鍵字清單表示用以諸廣告.集合之類別；一用以決定相符情況以作為比較結果之決定裝置；以及 · 一用以自該相符類別的廣告集合中選取一廣告之選取裝置a 3 7.如申請專利範圍第3 6項所述之分散式資料處理系統，其中用以選取廣告之選取裝置，更包括：一用以決定可描述該會期之特徵的資訊之決定裝置；以及一用以根據該會期特徵資訊，而由位於該相符類別内的子類別廣告集合中選取一廣告之選取裝置。 3 8.如申請專利範圍第3 7項所述之分散式資料處理系統，其中該會期特徵資訊係由某一含有一種或多種型態之資訊的群组所選出，其中包括：客戶端電腦乎台型式；目前會期之S前曰期時間；目前會期之年度季節；該會期之連線頻寬總量；以及該客戶端電腦的地理位置。 3 9.如申請專利範圍第2 8項所述之分散式資料處理系统，第44T 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 於·----K---訂---1------I 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A8 4 6 6 4 2 3 § 六、申請專利範圍其中該用以選取廣告之選取裝置，更包括用以基於由單一或是多種型態之資訊的群組而選出會期特徵資訊之選取裝置，其中包括：客戶端電腦平台型式；目前會期之目前日期時間；目前會期之年度季節；該會期之連線頻寬總量；以及該客戶端電腦的地理位置。 4 〇.如申請專利範圍第2 8項所述之分散式資料處理系統，其中用1以產生關鍵字清單之產生裝置，尚包含：一用以分析該資料串流以辨明某组項目之分析裝置；以及一用以施用該可適性加權法則之施用裝置，其中在該項目集合内的項目子集合會被賦予較高權值以作為關鍵字清單之關鍵字。 4 1.如申請專利範圍第40項所述之分散式資料處理系統，其中該資料串流内容包含有「通用資源識別器（URIs)」，並且在該URI内的諸項目可被賦予比起未在該URI之内的項目一較高之權值。 42.如申請專利範圍第40項所述之分散式資料處理系统，其中該資料事流内容包含有超資料，並且該超資料係被第4S貰本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） {請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 於-----r---訂---：------線— A8 BS C8 D8 〇423 六、申請專利範圍賦予比起資料串流裡其他内容一較高之權值。 43 ,如申請專利範圍第40項所述之分散式資料處理系統，其令該項目可適性加權，係屬一該等項目出現於資料串流内之時間函數，而較近出現之項目可被賦予比起較早之項目一較高之權值。 44· 一種用以於客戶端接收來自伺服器的廣告之分散式資料戽理系統’該分散式資料處理系統包含有：一用以在客戶端上對連接該伺服器到客戶端會期的資料串流進行掃描之掃描裝置：一用以由該資料串流内容而產生一關鍵字清單之產生裝置；一用以將該關鍵字清單送往該伺服器之傳送装置：以及一用以接收位於資料串流内的廣告之接收装置，其中該等廣告包含語意上與所產生之關鍵字清單相關聯的内容。 45.如申請專利範圍第44項所述之分散式資料處埋系統，更包含： -用以快取該等置放於資料串流内擴充語言籤條裡的隱藏性廣告内容的廣告之快取裝置，其中當包含該有隱藏性廣告内容的擴充語言文件顯示出來時，該隱藏性 - 第 4ST 本紙張尺度賴㈣國家標準（CNS)A伐格咖X T {請先閱璜背面之注意事項再填寫本頁) ^-----1---訂---^------線 Ϊ 經濟部智慧財產局消費合作社印製

經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 466423 § _____ D8 ______ 六、申請專利範圍廣告内容並不會顯示於瀏覽器上。 46.如申請專利範圍第45項所述之分散式資料處理系統’ 更包含： . 一用以在使用者靜止時段内，擷取該隱藏性廣告内谷之揭取裝置：以及一用以將自該隱藏性廣告内容所導出的廣告顯示於客戶端顯示裝置上之顯帝裝置。 4 7.—種為電腦可讀取媒體形式之電腦程式產品，其可用於分散式資料處理系統以提供由伺服器到客戶端的線上連線服務’該電腦程式產品包括：一用以將所選定之廣告插入某連接該伺服器到客戶端的會期連線之資料_流内之第一指令；以及一用以回應於將所選定之廣告插入資料串流内而降低線上連線服務成本之第二指令。 48.—種為電腦可讀取媒體形式之電腦程式產品，其可用於分散式資料處理系統以提供由伺服器到客戶端的線上連線服務，該電腦程式產品包括：一用以在伺服器上對連接該伺服器到客戶端會期的資料_流進行掃描之第一指令； ' 一用以根據該資料串流掃描結果而選取廣告之第二指令；第47頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 表----l·---訂---1------線— Λ8 4 〇 b 423 I 六、申請專利範圍一用以將所許得知廣告插入該資料夢流之第三指令；以及一用以回應於將所選定之廣告插入資料串流内而降低線上連線服務成本之第四指令。 49.如申請專利範圍第48項所述之電腦程式產品，其中更包含：一用以計算反比於所選定而插入於該資料串流内之廣告數量的線上連線服務成本之指令。 5 〇.如申請專利範圍第4 8項所述之電腦程式產品，其中更包含用以在客戶端選取一選項以關閉將選定廣告插入於資料串流内的作業之諸指令；用以送出該選項予該伺服器之諸指令；用以結束選定廣告之插入於資料_流内的作業之諸指令；以及，用以藉正常會計方式計算後續線上連線服務之成本之諸指令。 5 1 . —種為電腦可讀取媒體形式之電腦程式產品，其可用於分散式資料處理系統以提供由伺服器到客戶端的線 _上連線服務，該電腦程式產品包括：一用以在伺服器上對連接該伺服器到客戶端會期的第48貫本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) .我·-------訂·--I'------線 — 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 4 6 6 4 2 3 cs " 六、申請專利範圍資料_流進行掃描之第一指令；一用以由該資料串流内容而產生—關鍵字清單之第二指令；一用α根據所產生之關鍵字清單而選取廣告之第三指令：以及一用以將所選定之廣告插入於該資料串流内之第四指令a 5 2.如.申請專利範圍第5 1項所述之電腦程式產品’其中所述之用以掃描該資料串流之第一指令更包含：用以儲存該資料串流以作為經快取之資料串流之諸指令；以及用以讀取該經快取之資料串流以作為掃描該會期資料串流之輸入之諸指令。 5 3.如申請專利範圍第5 1項所述之電腦程式產品，其中所述之資料串流内容裡包含有「通用資源識別器（URls)」，以及回應於導向至該等URIs的HTTP請求中之所收到内容的广超文字傳輸協定（HTTP)」回應訊息。 54.如申請專利範圍第5 1項所述之電腦程式產品，其令所述之用以產生關鍵字清單之第二指令，包含由該資料率 •流内容滑窗而導出關鍵字清單之諸指令。第49頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（2W X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) ^---------tJ---------線 1 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A8 B8 466423_ g8s 六、申請專利範圍 5 5 .如申請專利範圍第5 4項所述之電腦程式產品，其中所述之内容滑窗係一可變數量之下載網頁° 5 6.如申請專利範圍第54項所述之電腦程式產品，其中所述之内容..滑窗大小係資料串流内可變數量之位元组。 5 7.如申請專利範圍第5 4項所述之電腦程式產品，其中所述之内容滑窗大小係關鍵字清單大小之函數。 5 8.如申請專利範圍第51項所述之電腦程式產品，其中所述之用以產生關鍵字清單之第二指令，尚包含編譯最常出現於會期中可變時段内之關鍵字清單之諸指令。 5 9.如申請專利範圍第51項所述之電腦程式產品，其中所述之用以選取廣告之第三指令，更包括：用以比較所產生之關鍵字清單與一组預設之關鍵字清單集合之諸指令，其中各個預設之關鍵字清單表示用以諸廣告集合之類別；用以決定相符情況以作為比較結果之諸指令；以及用以自該相符類別廣告集合中選取一廣告之諸指 6 0.如申請專利範圍第59項所述之電腦程式產品，其中所述之用以自該相符類別廣告集合中選取一廣告之諸指第50T 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閒讀背面之注意事項再填寫本頁) ^ -----r---訂·--1------*^1 d- 3 2 4 6 8888 ABCD 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製六、申請專利範圍令更包括：用以決定.可描述該會期之特徵的資訊之諸指令；以及用以根據該會期特徵資訊，而由位於該相符類別内的子類別廣告集合中選取一廣告之諸指令》 6 1.如申請專利範圍第60項所述之電腦程式產品，其中所述之會期特徵資訊係由某一含有一種或多種型態之資訊的群組所選出*其中包括：客戶端電腦平台塑式；目前會期之目前曰期時間；目前會期之年度季節；該會期之連線頻寬總量；以及該客卢端電腦的地理位置。 62.如申請專利範圍第5 1項所述之電腦程式產品，其中所述之用以選取廣告之第三指令，更包括用以基於由單一或是多種型態之資訊的群組而選出會期特徵資訊之諸指令，其中包括：客戶端電腦平台型式；目前會期之目前曰期時間；目前會期之年度季節； ' 該會期之連線頻寬總量；以及該客戶端電腦的地理位置。第51頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) i衣·----r---訂·--)------線| 4 〇 b 4 2 3六、申請專利範圍 8 0088 A^CD 63 ·如申請專利範圍第5 1項所述之電腦程式產品，其中所返义用以產生關鍵字清單之第二指令，尚包含：用以分析該資料串流以辨明某組項目之諸指令；以及用以施用該可適性加權法則之諸指令，其中在該項目集合内的項目子集合會被賦予較高權值以作為關键字清單之關鍵字。 64·如中請專利範園第63項所述之電腦程式產品，其中所述之資料串流内容包含有「通用資源識別器（URIs)」，並且在該URI内的諸項目可被賦予比起未在該URI之内的項目一較高之權值。 6 5 ·如申請專利範圍第6 3項所述之電腦程式產品，其中所述之資料串流内容包含有超資料，並且該超資料係被賦予比起資料串流裡其他内容一較高之權值。 ------------- 表-----r---訂丨 (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 線經濟部智慧財產局員工消費合作社印*1衣 6 6.如申請專利範圍第6 3項所述之電腦程式產品，其中該項目可適性加權，係屬一該等項目出現於資料串流内之時間函數’而較近出現之項目可被賦予比起較早之項目一較高之權值。 67•—種用以在分散式資料處理系統内於客戶端接收來自伺服器的廣告之電腦程式產品，該電腦裎式產品包含笫52頁本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐）經濟部智慧財產局員工消費合作杜印製 6423 ϋ Α8 BS C3 D8 々、申請專利範圍有：用以在客.戶端上對連接該伺服器到客戶端會期的資料串流進行掃描之第一指令；用以由該資料串流内容而產生一關鍵字清單之第二指令；用以將該關鍵字清單送往該伺服器之第三指令；並且用以接收位於資料串流内的廣告之第四指令，其中該等廣告包含語意上與所產生之關鍵字清單相關聯的内容。 6 S .如申請專利範圍第6 7項所述之電腦程式產品，其中更包括：用以快取該等置放於資料串流内擴充語言籤條裡的隱藏性廣告内容的廣告之諸指令，其中當包含該有隱藏性廣告内容的擴充語言文件顯示出來時，該隱藏性廣告内容並不會顯示於瀏覽器上。 69.如申請專利範圍第68項所述之電腦程式產品，其中更包括：用以在使用者靜止時段内，擷取該隱藏性廣告内容之諸指令；以及 • 用以將自該隱藏性廣告内容所導出的廣告顯示於客戶端顯示裝置上之諸指令。第53T 本紙張尺度適用争國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注意事項再填寫本頁) 展*----„----訂 *1^-------I