TW200822743A - Advertising transfer and playback on portable devices - Google Patents

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TW200822743A
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Eduardo P Oliveira
Gareth Alan Howell
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Description

200822743 九、發明說明： 【發明所屬之技術領域】 本發明係有關於在可攜式裝置上進行廣告傳送及重放 之方法。 【先前技術】 視訊節目之傳統傳遞方式包含了經由地面 (Terrestrial)、有線（cable)、及衛星（satellite)系統的方式
來將視訊内容散佈給使用者。隨著更快速網路連接速度以 及更大頻寬的來臨’使得使用者線上存取視訊内容的數目 也為之增加。隨選視訊（Video 〇n demand)系統允許使用者 能經由全球通訊網路來存取視訊内容，像是網際網路 (Internet)，並在其電腦、可攜式裝置等等上觀賞所選内 容。典型的隨選視訊，或線上視訊服務，將此視訊内容通 過網路串流至使用者以用於當該視訊正被傳送於其計算裝 置同時進行檢視。 更近似於傳統的視訊傳遞般，廣告提供了線上視訊服 務在收入上的主要來源。此些線上服務通常提供簡短的串 流視訊片段（video clips)，並含有廣告插入於所欲視訊内容 之開頭處。因為該視訊串流係在該網站伺服器產生，該線 上視訊服務可在視訊廣告插入至該串流之過程中行使完全 控制。此外，該使用者不可規避觀看串流之視訊廣告，因 為其插入過程是以伺服器為基礎（server-based)。 在串流視訊上的一主要限制是該視訊内谷之品質係受 5
200822743 限於該使用者連結的頻寬。此頻寬可被相當程度地限制 且因此該視訊品質有受限制的傾向。最近，某些視訊内 提供者允許使用者下載視訊内容以在該下載完成之後於 計算裝置上檢視。除了允許離線檢視外，完全下載一視 檔到該使用者的計算裝置處，能允許該使用者獲得較高 質的視訊内容，且因此增進使用者經驗。 雖然下载視訊内容可提供在串流視訊上的一些優點 然而在管理及傳遞以及插入過程上仍存在問題。例如， 載視訊内容的本質會要求，許多使用者將希望在離線同 檢視内容。此外，本地端插入之廣告更容易被使用者找 破绽來規避，所以用於插入廣告之機制必須不受使用者 避的影響。因此，用於管理一下載視訊服務（其係可運作 離線檢視）之廣告的機制亦為所需要的。 此外，許多使用者期望具有能顯現在其可攜式計算 置上的下載媒體内容。不幸地，關於下載視訊之插入及 理以及其他方面的問題係混合在該可攜式裝置環境中。 如’可悉數裝置通常不是處於線上狀態，而這使得輪替 告以及加強其重放（play 步驟更加困難。同樣地， 可攜式裝置為離線時，精確地追蹤並將廣告重放予以回 會變得更加困難。 【發明内容】 本發明之具體實施例藉由管理廣告及其他預定媒 谷之傳遞’克服了 一或更多在已知線上視訊服務以及 容 其 訊 品 下 時 到 規 於 裝 管 例 廣 當 報 内 體 6 200822743
播放系統的不足處，其中兮甘μ 干该其他預定媒體内容係與顯現 -可攜式計算裝置上之已下載媒體内容有關。本發明之 樣包含在-本地端計算裝置上執行—客戶端應用程式以 援在一可攜式計算裝置上的廣告功能。有益地，該本地 客戶對廣告回報、印象等等進行本地端快取並在同步化 提供-廣告播放清單給該可攜式裝置。在此實例中，該 地端客户將該等廣告或其他具有所選媒體内容之預定媒 内容發送到在該播放清單中的可攜式裝置。此發生在當 可揭式裝置與該本地端裝置同步化時。該本地端裝置可 一於本地端顯現之袼式以及按一於該 可攜式裝置上顯現 格式，來維持廣告之快取，或可轉碼（transc〇de)該等廣 以用於在該可攜式裝置上顯現。
替代地’本發明之態樣包含執行在該可攜式計算裝 上的-客戶端應用程式。有益地，該可攜式裝置可戶端 許直接在料攜式裝置上對預定媒體内纟進行决取。該 取記憶體可通過同步化或通過—直接網路㈣所刷新。 此實例中，該可攜式裝置可戶端亦可包含用於廣告追縱 回報等等的商業邏輯。 具有電腦可執行指令的電腦可讀取媒體能具體實施 發明之進-步態樣，其中該等電腦可執行指令係用於管 在可攜式裝置上與已下載視訊有關之廣告重放。替 地，本發明<具體實施例可包含纟式的《他方法及設備 其他特徵將為部分顯見而部分則在此後指出。 本發明内容用於導入簡單形式中概念的選擇，在底 於 態 支 端 後 本 體 該 按 之 告 置 准 快 在 \ 本 理 代 下 200822743 實施方式中有另一說明。本發明内容並不在於 、說明所主張 標的之關鍵特色或基本特色，也不在於用來餐 、 屬助決定所主 張標的之範圍。 【實施方式】 現參照於該等圖式，第1圖說明一用於〜 ^ '下载媒體內 容服務的示範性計算環境，其中可實作本發 内 4〈昇體f方备 例以用於管理預定媒體内容，像是在一 β 仕 』揭式叶算裝置上 的廣告。如下所詳細描述般，本發明 應用程式以支援在該可攜式計算裝置… 有關的廣告功能。有益地，該客戶端對廣告回報、印象等 等進行快取。纟一具體實施例，，—本地端客戶在同步化 後提供··廣告播放清單給料攜式以，以指明何時二及 何個預定媒體内容係顯現在該可攜式m。* 一替代且 體實施例中’料攜式裝置執行—支援廣告功能的客戶端 應用程式。 在第1圖令，一媒體系統1 00包括-或更多之客戶端 汁算裝置I tc耦接到一資料通訊網路^ 〇4的電腦^ 。 如一範例，網路1〇4是指網際網路（或全球資訊網），但是 本發明之態樣可應用到任何的資料通訊網路上》使用者的 電腦102能以像是-本地端媒體程式冑108的形式，來存 取一或更多本地端儲存的數位媒體㈣。該本地端媒體程 式庫1 0 8可駐留在兮| j μ電細的硬碟、一可移除式電腦可讀取 儲存媒體或其他相似者上…所說明之具體實施例中， 8
200822743 電腦1 02執行一重放引擎，像是一媒體播放應用5 以用於顯現來自本地端媒體程式庫105的所選媒 該領域中熟知技術人士對此類軟體例式相當熟悉 體例視為當由一電腦所執行時，會顯現媒體内容 儲存以及顯示内文資訊。該媒體播放器應用程式 任何適合並設置成能播放數位媒體的媒體播放器 一使用者可體驗到在該媒體中所具體實施之内容 一能具體實施本發明之態樣的媒體播放器應用程 為微軟的 Windows Media™ Player 程式。 根據本發明之態樣，——可攜式計算裝置112 體播放器應用程式11 0，或媒體播放器應用程式 精簡版本，以用於顯現媒體内容。該可攜式計算 可為一 PDA 112A、行動電話112B、網路媒體播 戲系統 112C(以及相關聯之監視器）、膝上型電月 等。在此實例中，可攜式計算裝置11 2亦可維持 媒體程式庫 108 (含有媒體内容檔），以用於顯示 雖然如所述般係經由網路104來進行通訊，吾人 一定數目的有線及無線網路袼式係可用於讓在本 102及該遠端可攜式計算裝置112之間進行通訊 可攜式計算裝置112及本地端電腦102可經由-結、藍芽、或一無線網路連結所連接。此外，在 熟知技術人士對同步化在計算裝置1 02及計算裝 間的内容及資訊之步驟會感到熟悉。 進一步參照第 1圖，本發明之態樣亦包 i 式 11 0， 體檔。在 ，此類軟 並擷取、 110可為 ，以至於 。例如， 式可内建 亦執行媒 1 1 0 的一 裝置112 放器或遊 ! 112 等 其本身之 在其上。 應查知到 地端電腦 °例如， • USB 連 該領域中 置112之 於電腦 9 200822743 1〇2(或是該遠端可攜式計算裝置112)上執行之該媒體播放 器應用程式110以及一或更多之遠端媒體服務116，在此 兩者之間的通訊。例如，該遠端媒體服務丨丨6為一線上視 訊或隨選視訊服務，其提供視訊内容像是電視節目、電影、 視訊片段等等，以讓使用者下载並檢視。在該領域中熟知 技術人士對於此類服務相當熟悉，其中一使用者可經由網 際網路來下載及/或串流媒體檔，通常是以月付（monthly subscription)價格或是以檔計費（per_file)為基準。例如， 該服務媒體程式庫包含該線上媒體内容提供者的庫存 (inventory) 〇 在一具體實施例中’一線上媒體内容提供者像是遠端 媒體服務11 6使用一或更多之伺服器丨丨8，亦耦接至該網 路104。該遠端媒體服務116包括一記憶區域，在此所述 為一相關於飼服器11 8的資料庫丨2〇。該遠端媒體服務U 6 維持可用媒體檔之目錄，那就是，在資料庫丨2〇中的一遠 端服務媒體程式庫❶該電腦102(或遠端計算裝置112)可經 由網路104存取該伺服器118(及在該資料庫12〇中之資 訊）。例如’在媒體程式庫108中之該等數位媒體檔包含從 責料庫120處所下載並適用於在電腦102上顯現的視訊或 其他媒體内容。伺服器118及電腦1〇2在該所述具體實施 例中使用像是超文字像輸通訊協定（Http)來進行通訊。吾 人可了解到遠端計算裝置112亦可通過電腦1〇2來存取伺 服器11 8或經由網路1 〇4來直接存取伺服器丨丨8。 如上所述，第i圖之系統丨〇〇准許該使用者在一已啟 10 200822743 動媒體播放裝置（例如運行Microsoft® Windows®作業系 統之一版本以及Windows Media™ Player程式之一版本的 電腦102或可攜式裝置11 2)上顯現一已下載媒體檔。一相 關於媒體播放器應用程式110的使用者介面124與該使用 者傳通資訊並從該使用者處接收指令及回饋。在一具體實 施例中，媒體播放器應用程式11 〇係經由該使用者介面i 2 4 而對使用者輸入產生反應，以用於從遠端媒體服務丨丨6選 擇媒體内容以下載至電腦102並執行一或更多之媒體播放 器作業。除了重放或傳輸控制外，典型的媒體播放器作業 包括’例如：顯示相關於該等媒體檔的元資料（metadata); 顯現、拷貝、或下载所選媒體檔；顯現所選媒體檔之樣本； 將媒體播分派到一或更多之播放清單；根據媒體檔的元資 料或内容來搜尋或分類該等媒體檔；顯示媒體程式庫内 容；上下捲動該等媒體程式庫内容；並顯示可用媒體播放 益作業的内文選單。不同於以上所述之其他使用者介面係 經仔細考量而含在所主張發明的範疇内。在該領域中熟知 技術人士對於各式輸入裝置感到熟悉，該等輸入裝置可被 連接至電腦102以經由使用者介面124來接收輸入。 雖然主要在描述視訊媒體檔之背景，本發明之態樣可 被應用到各種形式的數位媒體，包括視訊及多媒體檔（例如 電影、電影預告、電視秀等等）、音訊檔（例如音樂聲軌、 新聞報導、音訊網路曰誌、（audi〇 web i〇g)、有聲書、演講、 固疋吾劇劇目等等）、媒體廣播（例如網路廣播（webcast)、 P〇dCaSt、音訊廣播、視訊廣播、視訊部落格（video blog)、 11 200822743 部落格廣播等等）以及影像。 該媒體系統100根據本發明之態樣實現廣告管理。如 上所述，電腦1 02執行媒體播放器應用程式i丨〇以顯示一 或更多之媒體檔。在此實例中，媒體程式庫1 08，其可被 儲存在電腦102之硬碟上或一相關於該電腦之可移除式健 存裝置上，包含了一或更多之媒體檔。此外，遠端程式庫 120包含一或更多之媒體檔。雖然程式庫120與電腦102 係相隔很遠，其媒體檔可由媒體播放器應用程式11 〇經由 網路1 0 4所存取。該系統1 0 0運作在從媒體項目之一集合 或多個集合（例如程式庫1 08及/或程式庫1 20)中所選出 的一或更多媒體項目上，該等媒體項目係為了消耗而由使 用者所選出◊雖然某些時候可視為一重放，吾人應了解到 媒體播放益應用程式110不僅可藉由播放的方式，同時亦 可藉由其他方式（例如檢視、存取等等）來顯現媒體檔。所 選媒體檔可進一步從電腦1 02下載到可攜式計算裝置 11 2(或直接經由網路1 〇4從遠端媒體服務！丨6下载）以在遠 端顯現。在一具體實施例中，可攜式計算裝置112能實現 來自微軟可用於傳輸媒體檔之Μ TP (媒體傳輸協定）以及在 電腦1 02及可攜式計算裝置u 2之間來回的其相關元資料。 同步化連接到可攜式裝置1丨2之視訊的挑戰之一是， 實際上裝置内容通常必須以一相較於在本地端電腦1 〇2上 所顯現之内容而言為之更低解析度來編碼。在一具體實施 例中’電腦1 02之相對較高解析度視訊檔係在同步化過程 期間轉碼成具裝置親和性（d e V i C e _ f Γ丨e n d 1 y )、較低解析度的 12
200822743 檔案》因為該轉碼處理可減緩該同步處理且可不 版權管理（digital right management)，一替代性具 連同該主要媒體檔無縫地傳遞一裝置親和性的播 實例中，該裝置檔係相關於在媒體播放器應用程 的該主要檔。在同步時刻’係明顯地同步化此裝 是該主要檔。 雖然所述係有關於一示範性計算系統環境， 態樣係能運作於眾多其他通用目的或特別目的言十 境或組態。該計算系統環境並未意圖對本發明態 或用途上的範疇給予任何限制。此外，該計算系 應理解為具有任何與該示範性作業環境中所述各 一者或組合相關聯的依賴性或要求性。眾知且高 明之計算系統、環境及/或組態的範例包含，然不 個人電腦、伺服器電腦、手持式或膝上型裝置、 器系統、微處理器式系統、機上盒、可程式化消 裝置、P〇P裝置、行動電話、網路Pc、迷你電腦 機電腦、含有任何上述系統或裝置之分散式計算英 接著參照第2圖，一方塊圖說明_用於執行 構（client-based)廣告管理的示範性實作。如所示， 及可攜式計算裝置112實現一協定像是用於傳輸 MTP及在兩者之間來回的其相關元資料。在該所 施例中，可攜式計算裝置U 2執行媒體播放器應月 以顯現被含在其媒體程式庫108中的媒體檔。該 由使用者介面124提供輸入並接收關於媒體播放 支援數位 體實施例 案。在此 式110内 置檔而不 本發明之 算系統環 樣之功能 統環境不 元件之任 用於本發 限於此： 多重處理 費性電子 、大型主 境等等。 客户端架 電腦102 媒體擋的 述具體實 I程式110 使用者經 器應用程 13
200822743 式110之運作的資訊。 有k也MTP准許列舉（enumerating)、讀取及寫 案。此外’電腦102及可攜式裝置112經由MTP交換 料、傳輸授權（license)或符記以用於建立使用者版權 強廣告重放、以及准許自訂命令能被定義。當將可攜 置112停駐（docking)至或者是將其連接至電腦102時 此些功施為可用。依此方式，本發明之態樣追蹤電腦 或可攜式裝置112或兩者顯現一特定媒體檔的次數， 服由該可攜式裝置11 2在離線狀態所造成或是因該同 礎構造本身所造成之問題。 接著參照第3圖，一方塊圖顯示一示範性方式， 媒體系統100執行客戶端架構廣告插入及回報。當該 者選擇一由重放引擎128(例如媒體播放器應用程式 來執行下载及顯現的内容檔1 26時，則開始能具體實 發明之態樣的一内容插入及加強之處理過程。該使用 從可用節目媒體内容130(例如資料庫120之遠端服務 庫）之一目錄中選擇該内容檔126,該可用程式媒體内 可用於經由遠端媒體服務Π6進行下載。在一具體實 中’能以某一方式加密（enerypted)此所選内容檔126 付播件（p 1 u g - i η)或相似者可阻止其被播放直到某些 符合。 除了該所選媒體内容1 2 6之外，一或更多預定媒 容檔134，像是視訊廣告，亦從可用廣告或其他預定 内谷（例如資料庫1 2 0之該遠端服務程式庫）的一程 入檔 元資 並加 式裝 ，則 1 02 並克 步基 其中 使用 110) 施本 者可 程式 容係 施例 ，使 狀態 體内 媒體 式庫 14 200822743 或目錄136處被下載到該使用者的電腦ι〇2，以經由重放 引擎128來顯現。肖等廣告可依據例如使用者資訊或該所 選内容，而被隨機地選擇或鎖定。如第3圖所示，系統1〇〇 在本地端儲存一或更多之預定内容檔134於一廣告快取 中，以用於隨後顯現有關所選内容檔j 26之部分。可在電 腦102上以Pc及裝置這兩種袼式來維持該快取138。在一 替代性具體實施例中，該PC客戶端在將該等廣告發送至 該可攜式裝置112之前，先轉碼該等廣告。
•在一具體實施例中，該本地端電腦1 02執行電腦可執 行指令以用一内容插入引擎140之形式來實現一客戶端應 用程式。該内容插入引擎140，如第3圖所示，係負責選 擇重放之預定内容檔134並負責在一適當時機來排程其重 放。如一範例，該内容插入引擎從廣告快取1 3 8中擷取該 預設内容檔134。有益地，預設媒體内容134被從在一具 體實施例中之所選媒體内容1 26中所分離出，故其可根據 一廣告輪替而改變或是鎖定一特定用途。 一旦該内容下載完成，該所選媒體内容檔126變得可 用於由該重放引擎1 2 8來進行解密以及顯現。當該使用者 選擇重放之該已下載内容，一事件出現於該内容插入引擎 140。因應於此事件，内容插入引擎140從該廣告快取138 處擷取預設内容檔134並將其發送至重放引擎128作為顯 現之用，要不然則是指示重放引擎1 2 8開始其重放。 根據本發明之態樣，一客戶端應用程式像是由本地端 電腦1 0 2所執行之内容插入引擎1 4 〇亦支援在該可攜式裝 15 200822743 置1 1 2上之廣告功能。雖然係分別地說明，吾人應了解到 此客戶端應用程式亦可實現用於在電腦1〇2上顯現媒體内 谷的重放引擎128。如此處所考慮般地在電腦1〇2擴充 (augumenting)該客戶端應用程式，能在對該裝置112做出 最小改變的情況下支援在可攜式裝置〗12上的廣告傳遞、 插入、以及回報。換言之，該本地端電腦客戶端不需將該 廣告客戶之商業邏輯埠接（port in g)到該可攜式裝置112。 此外，該客戶充當為一在電腦1〇2上的單一聚合器以作為 廣告回報快取及印象之用。因此，可攜式裝置112不需維 持在其相對受限的储存設備上之廣告快取。
在一具體實施例中，内容插入引擎1 4 0 (亦即一 P C廣 告客戶端）在同步時間提供，廣告或其他預定媒體内容檔 134之清單以在可攜式裝置112上播放所選媒體内容126。 在該領域中熟知技術人士對存在機制相當熟悉，以便選擇 該等所示之特定廣告（例如一廣告顯性清單（manifest))。 該本地端電腦將預定媒體内容134及所選媒體内容126兩 者以一類似於一播放清單144(見第4圖）之形式發送到可 攜式裝置112。每當同步化可攜式裝置112時則可刷新該 播放清單144，此方式允許該廣告客戶、内容插入引擎140 去執行廣告輪替並追蹤廣告有效日期。雖然所述為一單一 應用程式，吾人應了解到内容插入引擎1 40可藉由一分離 式廣告插件以及廣告插入引擎所實作而成。該廣告插件封 裝（encapsulate)該邏輯，以用於選擇在一指定視訊或其他 媒體檔126内部中用於重放之預定媒體内容134。該廣告 16 200822743 插件可用許多因數來作為其決定之基礎，包括内容種類、 使用者年齡、使用者所在處、以及使用者性別。該廣告插 件亦追蹤重玫以避免相同廣告之不期望多次顯現。除了廣 告鎖定外，該廣告插件亦負責保持該本地端廣告快取138 之狀為新鮮。内容插入引擎1 4 0之該廣告插入組件係負 貝在該所選媒體内容檔1 26之重放期間插入廣告。 吾人應了解到可排程一或更多之廣告或其他預定媒體 内 1 -
34以在按所選媒體内容檔 126(例如緩衝式 ( P )廣D ’插播式（interstitial)廣告，或兩者）之重放 而疋之任何時間作為重放之用。在音訊檔之内容中，例如， 預定廣告進入點可發生在所選歌曲之臨界處以使一聆聽經 驗能近似於聽無線廣播。 内容插入引擎1 40之廣告插入組件實現一狀態機，例 如，其運行在一位於媒體播放器應用程式丨丨Q内部之背景 執行緒並依賴該播放器之物件模型去監視重放及插入廣 告。該插入引擎14〇亦可納入反鬣改(ant “ 一⑻措施 以防止使用者跳過廣告。例如，料戶可藉由關閉媒體播 放器應用程式110之傳輸控制或是僅需用於一定時間(例 如一正被播放廣告的持續時間）之重放的方式來加強重 放。此方式能有效地否定掉將廣告略過或是快轉之益處。 有益地，本發明之態樣提供一加強 顶璣制，其用於 當此類檔案被下載到使用者的電腦i02性 w 、 2時，廣告及其他預 定内容不會被使用者規避掉。此加強拖 竦機制能藉由放址所 内容檔案126之重放的方式，來遏止 ^ 水遵止使用者略過、快轉、 17 200822743 快退、或是規避掉該預定内容檔134之顯現。 例如，内容插入引擎140亦監視預定内容樓134之重 放。該内容插入引擎140因應於該廣告重放重此 八尹什而取得一
重放符記、數位版權管理（DRM)授權或相似者，該廣主重 放事件表示該廣告已經被顯現。該所選媒體内容伊126則 可用一含括了該重放符記或DRM授權之金鑰來解密。在 該領域中熟知技術人士對於適合實現本發明態樣之若干加 密/解密方案相當熟悉。有益地，本發明之態樣因此能提 供相關於下載媒體内容之較高品質視訊等等的益處，同時 能避免在重放期間被使用者略過或規避掉該預定媒體内容 檔134。此外，在本地端快取該預定媒體内容134以及一 相關符記之步驟允許離線廣告傳遞以及加強。 雖然所描述内文為實現在電腦1〇2(如一 pc客戶端）上 之該内容插入引擎140的步驟，吾人應了解到上述廣告插 入及加強功能可由一在可攜式裝置112上所執行之可攜式 客戶内容插入引擎來加以履行（見第5圖）。 如第3圖所示’該可攜式裝置112支援該播放清 144 ’其係由該PC客戶端（亦即内容插入引擎所產 並經由MTP傳送到可攜式裝置ιι2。此夕卜，電腦ι〇2傳 -：更多預定媒體内容4當134，像是廣纟、以及所選媒 内谷檔126 ’到可攜式裴置112以根據播放清卩144來 I此具體實施例中，電腦1 02有益地傳遞裝置親和 樓案到可攜式裝置112。 “播放β單144、預定媒體内容檔134、以及所選程 18 200822743 内谷1 2 6可經由Μ T P而予以同步化。名 單144具體指明何個廣告是在何時所顯 用播放清單144的該等傳輸控制，該使 等廣告。雖然該等廣告134及所選内容 此相關，吾人需考量到該使用者將無法 清單144中之一項目的該廣告本身。 進一步參考第3圖，該所述具體實 礎構造，其用於將廣告與其他預定媒體 以插入及追縱。内容插入引擎〗4〇在開 重放之過程期間經由例如重放清單i 4 4 體内容檔1 3 4。在一具體實施例中，在 錄130中的各内容檔126具有_與其才目 次一使用者從該目錄1 3 0中選擇媒體内 一實例中，播放清 現。藉由限制能使 用者則無法規避該 126在重放上與彼 看見作為在該播放 施例提供一廣告基 内容134的重放予 始處及/或在内容 來插入該等預定媒 該節目媒體内容目 關之廣告引擎。每 容126時，該廣告 擎 1 4 0所實現）會 持該本地端廣告快 内容插入引擎140 顯現。一廣告之成 入引擎 140，以於 實施例’其中可攜 式來實現一廣告客 擎140。在此具體 插入引擎140與一 容插入引擎140)互 引 擎 的 本 地 端 插 件 (例如 由 内 容 插 入 引 向 相 干, 廣 告 之 清 單 查閱。 該 廣 告 插 件 維 取 138 而 且 若 一 經快取 廣 告 為 可 用 y 則 呼 叫 該 經 快 取 廣 告以在 適 當 時 間 讓 其 功 重 放 係 由 其 本 地 端插件 回 報 至 内 容 插 廣 告 追, 蹤 及 回 報 上 的使用 〇 第 5 圖 說 明 本 發明之 一 替 代 性 具 體 式 裝 置 1 12 以内谷插入弓丨擎 140 之 形 戶 該 廣 告 客 戶 係 可比擬 為 内 容 插 件 引 實 施 例 中 贅 在 可 攜 式裝置 112 上 之 内 容 在 電 腦 102 :上的本地端： 戶( :亦 即 内 19 200822743
動。該内容插入引擎140亦町經由一網路101而直接與相 關於遠端媒體服務丨丨6之廣杳伺服器互動。在此具體實施 例中’該可攜式装置11 2以裝置親和性的袼式來維持一含 有預定媒體内容檔134的快取138。該快取138之内容可 通過同步化（或通過直接網路連結）所刷新。在此具體實施 例中可攜式裝置1 12之内容插入引擎140包含了廣告商業 邏輯’其可經由一直接網路速結或是通過同步化的方式來 更新。在第5圖之具體實施例中，内容插入引擎140的一 廣告插入組件係負責在該所選媒體内容檮126之重放期間 插入廣告。此組件可同樣地納入反竄改（anti-tampering)措 施以防止使用者跳過廣告。例如，該客戶可藉由關閉重放 引擎128之傳輸控制或是僅需用於一定時間（例如一正被 播放廣告的持續時間）之重放的方式來加強重放。 進一步參照第5圖，該所述具體實施例提供一廣告基 礎構造，其用於將廣告與其他預定媒體内容134的重放予 以插入及追縱。在此具體實施例中，内容插入引擎1 4〇在 開始處及/或在内容重放之過程期間插入該等預定媒體内 容檔134。一廣告插件維持該本地端廣告快取138，而且若 一經快取廣告為可用，内容插入引擎1 4〇則呼叫該經快取 廣告以在適當時間讓其顯現。一廣告之成功重放係由其本 地端插件回報至内容插入引擎1 40，以於廣告追蹤及回報 上的使用。吾人應了解到此些功能亦可在該PC客戶端（例 如内容插入引擎140)處所執行並可在同步化期間與可攜 式裝置112通訊。 20 200822743 、有益地，DRM測量可被用於提供相關於在廣告傳遞上 追蹤及回報之廣告重放的統計數值。例如DRM測量持續 追蹤在可攜式裝置112上針對各預定媒體内容檔之播 放數目該可攜式裝置1 1 2經由内容插人引擎1 4 0持續追 縱播放數並於每次同步化可攜式裝置ιΐ2時將此資訊.上傳 到内容插入弓|擎14〇。
在該領域中熟知技術人士將體認到，本發明之態樣可 以各式的軟體模型所實現，包括一 HTML應用程式或一增 加到已存在媒體播放器應用程式11 0上的軟體附加程式 (add-in)。例如’該軟體附加程式可提供一已管理編碼插 件’其已對一物件模型進行存取，該物件模型可啟動媒體 播放器功能。同樣地，該HTML·應用程式可經由一物件模 型提供對媒體播放器功能之存取。在於電腦〗〇 2上所執行 之 HTML 範例中，一 MediaCenter.PlayMediaEx()方法允許 一媒體樓之重放或符列’而一 MediaCenter.Experience物 件允許該應用程式去佇列並設定媒體之播放率。在於電腦 102 上所執行之附加程式範例中 ，一 HostControl*PlayMedia()方法以及 一 MediaProperties 類別 會執行相似功能。此控制包括了設定該重放率的能力並接 收關於已達到媒體尾端（end of media)之事件。 如上所述，該客戶端加強了廣告之完整播放。當該廣 告正在重放時，該客戶端作業會在背景運行並註冊一事件 (例如 在 PC 客戶 端上之
MediaCenter.onPlayStateChange)，該事件係在當該正被播 21 200822743 放之媒體（亦即預定媒體内容1 3 4)改變狀態或比率時所引 發。若該重放率改變，則該客戶端使用例如媒體播放器應 用程式110的Exp e hence· Play Rate性質，將該比率重置 為1。若該重放位置因為使用者已按下快轉或略過而改 變，則該客戶端將該重放位置重置到若該客戶端曾於播放 率為1之處播放時其所應在之處。該PC客戶端使用，例 如’媒體播放器應用程式110之Experience.MediaPositi。II 性質來重置該重放位置。在另一具體實施例中，該客戶端 可藉由關閉媒體播放器應用程式11 〇之傳輸控制或是僅需 用於一定時間之重放的方式來加強重放。在該領域中熟知 技術人士將體認到如可攜式裝置丨〗2上所執行之媒體播放 器應用程式11 0可用近似於本發明中各式具體實施例範嘴 内的範例之方式來修改。 每次一廣告播放時，重放引擎128執行一廣告加強狀 態機，例如，用於將此事件回報至内容插入引擎14 0。該 插入引擎1 4 〇依次週期性地將該廣告重放回報至一網站服 務（例如於遠端媒體服務11 6外部）以作為輪替該等廣告、 產生追蹤統計數值等等之使用。在預定媒體内容134之重 放完成之後（或在其結束前之數秒），該客戶端因應於例如 該重放事件而獲得一符記並使用例如該 MediaCenter.PlayMediaEx方法來將重放之所選媒體内容 126予以佇列。 可使用例如一在重放正進行中同時於背景所執行之狀 態機來加強以上所述語義。 22 200822743 在第1圖中的該示範性作業環境包括一通用目的計算 裝置（例如計算裝置102)，像是一執行電腦可執行指令的 電腦。該計算裝置典型地具有至少某些形式的電腦可讀取 媒體。包括了揮發性及非揮發性媒體、可疑除以及不可移 除媒體的電腦可讀取媒體，可為由該通用目的計算裝置所 存取之可用媒體。舉例而言但不限於，電腦可讀取媒體包 各電腦儲存媒體以及通訊媒體。電腦儲存媒體包括以任何 方法或技術所實作之揮發性及非揮發性、可疑除以及不可 移除媒體，以用於像是電腦可讀取指令、資料結構、程式 模組或其他資料之類的資訊儲存。 通訊媒體通常是具體化為在一像是載波或其他傳送機 制之經調變資料信號中的電腦可讀取指令、資料結構、程 式模組或是其他資料，並且含有任何資訊遞送媒體。在該 領域中熟知技術人士對經調變資料信號相當熟悉，該經調 變資料、唬具有一或更多以信號内編碼資訊這種方式來變 更或設定之特徵。像是一有線媒體或有向線路連接之有線 媒體，以及像是音響、RF、紅外線之無線媒體，和其他無 線媒體，即為通訊媒體的範例。上述任一者的組合亦被納 入在該電腦可讀取媒體的範圍之内。該計算裝置包括或能 存取為可移除及/或不可移除、揮發性及/或非揮發性記 憶體之形式的電腦儲存媒體。 此外，可藉電腦可執行指令以實作本發明之具體實施 例。該等電腦可執行指令可經組織為一或更多個電腦可執 行元件或程式模組。通常，此些組件或模組包括，但不限 23 200822743 於，例式、程放、从从
牛、組件、以及資料結構，A 特定任務或實現輯金社，、身執仃 凡I現特疋抽象資料類型。 分散式計算環境之开彡々裕每— 知月之態樣亦可以 處理裝置所執行，兮蓉、土山 務係由运端 矾仃該等遮端處理裝置係通過一通訊網故你 鏈結。在一分散式計算 《、路所 异％境中，程式模組可位於 遠端兩者之電腦儲存媒 、及 K子姝體（其包括記憶儲存裝置 本發明特點並不限於， 限於在圖式與本文中所描述的特定 執行指令或是特定元件或模組。本發明實： :含有:同電腦：執行指令或組件，“有比起Π:: 月及所田述者而舌較多或較少之功能性。 ° 除另特別指明’在此所說明及描述之本發明且體實施 例裡的操作執行或 、餿貫施 堤仃-人序並不具關鍵性。那就是，發 人而考里到該等方法之元件可以任何次序所執行，除另特 別指明’且該等方法可包括筆其在此所揭示者而言較多 較少的元件。例如， 曰 一 / — 吾人考量到在另一元件之前、同時或 之後t行或進行一特定元件係屬於本發明的範疇内。 ϋ本發明或其具體實施例之特性的構件時，該等 詞彙「一」、「命 ^ t Λ」糸為意指存在有一或更多個構件。該詞 彙「包含」、「句杠 「《丄 匕枯」及「具有」係為以具備含納性，並且 意指除所列出；I > 出構件之外尚可存在有額外的構件。 根據以上龜|赴 規點，可預見的是將可達成本發明之若干目 的且將獲得其t有利的結果β 的變化可在前述構造及方法中進行，而不致悖離 本發明具體眘始 ϋ之範缚’其所欲目的為在以上敘述中所 24 200822743 含並於隨附圖式中所顯示的全部項目皆應被解釋為示範性 而不具限制性質。 【圖式簡單說明】 第1圖為一說明一適合計算系統環境之一範例的方塊 圖，其可實作本發明之態樣。 ’ 第2圖為根據本發明之態樣，說明在一電腦及一相關 可攜式裝置間之通訊的示範性方塊圖。 Φ 第3圖為根據本發明之態樣，說明用於一可攜式裝置 之内容傳遞以及重放系統的示範性方塊圖。 第4圖為根據本發明之態樣的一示範性播放清單圖。 第5圖為根據本發明之進一步態樣，說明用於一可攜 式裝置之内容傳遞以及重放系統的示範性方塊圖。 對應之參考符號表示在圖式說明中的相應部分。 【主要元件符號說明】 102電腦
104資料通訊網路 108媒體程式庫 11 0媒體播放器應用程式 112可攜式計算裝置
112A PDA Π2Β行動電話 11 2C網路媒體播放器或遊戲系統 25 200822743
11 6遠端媒體 11 8伺服器 120資料庫 124使用者介 108’媒體程式 110’媒體播兹 124’使用者A 126内容檔 128重放引擎 1 3 0節目媒體 134預定媒體 136預定媒體 1 3 8廣告快取 140内容插入 144播放清單 服務 面 -庫 .器應用程式 ‘面 内容目錄 内容 内容目錄 引擎

Claims (1)

  1. 200822743 十、申請專利範圍： 1. 一種與在一可攜式計算裝置上顯現所選媒體内容 驟有關的管理預定媒體内容之方法，該方法至少包含 步驟： 在一本地端計算裝置之一記憶體區域中，儲存一 多自一遠端媒體服務處所下載的預定媒體檔； 由一客戶端應用程式來指明正被顯現與一所選媒 有關的該等預定媒體檔中之至少一者； 將該所選媒體檔以及該等預定媒體檔中所指明之 少一者，從該本地端計算裝置傳送到一可攜式計算裝 以顯現給一使用者；以及 由一客戶端應用程式依據該可攜式計算裝置到該 端計算裝置間的同步化過程，來追蹤於該可攜式計算 上之該等預定媒體内容檔之該至少一者的顯現步驟。 2.如申請專利範圍第1項所述之方法，其中該客戶端 程式包含一於該本地端計算裝置上執行之内容插入引 且進一步包含由該内容插入引擎來產生出一播放清單 包含該等預定媒體檔中所指明之該至少一者以及該所 體檔，且其中該可攜式計算裝置執行該播放清單。 3·如申請專利範圍第2項所述之方法，其中傳送該所 體檔以及該等預定媒體檔中所指明之該至少一者的步 之步 以下 或更 體檔 該至 置， 本地 裝置 應用 擎， ，其 選媒 選媒 驟包 27 200822743 含根據一媒體傳送協定將該播放清單、該所選媒體内容 檔、以及該等預定媒體内容檔之該至少一者傳送到該可攜 式計算裝置。 4·如申請專利範圍第2項所述之方法，進一步包含依據該 可攜式計算裝置到該本地端計算裝置間的同步化過程，來 刷新該播放清單。
    5 ·如申請專利範圍第1項所述之方法，其中該本地端計算 裝置係耦接到一網路，且進一步包含將該追蹤步驟之結果 經由該網路回報到該遠端媒體服務。 6·如申請專利範圍第1項所述之方法，進一步包含依據該 可攜式計算裝置到該本地端計算裝置間的同步化過程，將 由該客戶端應用程式來指明正被顯現與該所選媒體檔有關 的該等預定媒體檔中之至少一者的步驟當作該追蹤步驟之 一功能。 7 ·如申請專利範圍第1項所述之方法，其中該客戶端應用 程式包含一在該可攜式計算裝置上所執行的内容插入引 擎。 8.如申請專利範圍第1項所述之方法，其中儲存該等預定 28 200822743 媒體檔之步驟包含以一適於在該可攜式計算裝置上顯現的 格式來儲存該等預定媒體檔。 9.如申請專利範圍第1項所述之方法，進一步包含轉碼該 等預定媒體檔中所指明之該至少一者，以用於在該可攜式 計算裝置上顯現。
    10·如申請專利範圍第1項所述之方法，進一步包含由一 在該可攜式計算裝置上所執行的重放引擎來顯現該等預定 媒體檔中所指明之該至少一者，且關閉一或更多該重放引 擎的傳輸控制以加強該顯現步驟。 11 ·如申請專利範圍第1項所述之方法，其中該所選媒體 檔包含一視訊節目而該等預定媒體檔中所指明之該至少一 者包含一相關於該視訊節目之目標廣告。 12. —種與在一可攜式計算裝置上顯現所選媒體内容之步 驟有關的管理預定媒體内容之方法，該方法至少包含以下 步驟： 在一本地端計算裝置之一記憶體區域中，儲存一或更 多自一遠端媒體服務處所下载的預定媒體檔； 根據一媒體傳送協定，自該本地端計算裝置傳送該等 預定媒體檔到一可攜式計算裝置，以顯現給一使用者； 29
    200822743 在該可攜式計鼻裝置之一記憶體區域中’儲 定媒體檔，其係以一適於在該可攜式計算裝置上 式被傳送到該可攜式計算裝置；以及 由一在該可攜式計算裝置上所執行的客戶 式，來指明正被顯現與一所選媒體檔有關的該等 檔中之至少一者。 13·如申請專利範圍第12項所述之方法，進一步 該可攜式計算裝置上所執行的該客戶端應用程式 於該可攜式計算裝置上之該等預定媒體内容檔中 該至少一者的顯現步驟，並依據該可攜式計算裝 地端計算裝置間的同步化過程，將該追蹤步驟之 給在該本地端計算裝置上所執行的一相對應客戶 式0 14·如申請專利範圍第13項所述之方法，其中該 算裝置係耦接到一網路，且進一步包含由在該本 裝置上所執行的該客戶端應用程式，將該追蹤步 經由該網路回報到該遠端媒體服務。 15·如申請專利範圍第13項所述之方法，進一步 該可攜式计箅裝置到該本地端計鼻裝置間的同步 將由在該可攜式計算裝置上所執行的該客戶端應 存該等預 顯現的格 端應用程 預定媒體 包含由在 ，來追縱 所指明之 置到該本 結果回報 端應用程 本地端計 地端計算 驟之結果 包含依據 化過程， 用程式來 30 200822743 指明正被顯現與該所選媒體檔有關的該等預定媒體檔中之 至少一者的步驟當作該追蹤步驟之一功能。 1 6·如申請專利範圍第1 2項所述之方法，其中傳送該等預 定媒體檔之步驟包含將該等預定媒體檔轉碼成一適於在該 可攜式計算裝置上顯現的格式。
    17·如申請專利範圍第12項所述之方法，進一步包含由一 在該可攜式計算裝置上所執行的重放引擎來顯現該等預定 媒體檔中所指明之該至少一者，且關閉一或更多該重放引 擎的傳輸控制以加強該顯現步驟。 1 8 ·如申請專利範圍第1 2項所述之方法，進一步包含依據 該可攜式計算裝置到該本地端計算裝置間的同步化過程， 來刷新該等儲存在該可攜式計算裝置之記憶體區域中的預 定媒體檔。 1 9· 一種將媒體内容顯現給一使用者之媒體播放器系統， 該系統至少包含： 一重放引擎，其係在一可攜式計算裝置上所執行，以 用於顯現媒體内容給一使用者； 一媒體程式庫，其儲存至少一所選媒體檔； 一快取，其儲存一或更多相關於該所選媒體檔的預定 31 200822743 媒體檔；以及 一内容插入引擎，其在該可攜式計算裝置上所執行， 以用於指明在該快取中之何個預定媒體檔係經由該重放引 擎而顯現給該使用者以與該所選媒體檔相關聯，該内容插 入引擎依據該可攜式計算裝置到其他計算裝置間的同步化 過程將該等預定媒體内容檔中所指明之該至少一者的顯現 步驟回報給另一計算裝置。
    20·如申請專利範圍第1 9項所述之媒體播放器系統，其中 該其他計算裝置根據一媒體傳送協定將該等預定媒體檔傳 送到該可攜式裝置。
    32
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