SI20091A - Oprema za oglaševanje na avtocestah - Google Patents

Abstract

Oprema obsega pano (1), ki je nameščen ob strani ceste in opremljen z oglaševalnimi elementi, prevsem besedilom in/ali slikami. Bistvo izuma je v tem, da je pred panojem (1), gledano v smeri vozil, ki se po cesti približujejo panoju (1), vsaj en spreminjajoči del, ki razkriva in/ali zakriva omenjene oglaševalne elemente vsaj delno, pritrjen v oddaljenosti, ki osebam, ki sedijo v vozilih, daje vtis gibanja.ŕ

Description

GOTZY Andras

Oprema za oglaševanje na avtocestah

Izum se nanaša na opremo, ki obsega pano, za oglaševanje na avtocestah.

Dobro je poznano, da povsod po svetu narašča pomen oglaševanja blaga in uslug, in poleg medijskega oglaševanja se pojavlja zunanje oglaševanje v spremenjenih in novejših oblikah. V nekaj zadnjih letih je bilo videti vedno več panojev tako multinacionalnih kot drugih firm, večino od njih ob prometnih glavnih cestah in avtocestah. Oglaševalci skušajo pritegniti pozornost ljudi na svoje izdelke z upadljivimi gesli in iznajdljivimi slikami. Na splošno je poznano, da je oglaševanje z uporabo gibanja mnogo bolj učinkovito kot druga oglaševanja, ker v okolici dogajajoča se gibanja spontano pritegnejo pozornost opazovalca.

Oglaševanje v povezavi z gibanjem - svetilna telesa v mestih - je dobro poznano; premične dele poganja električni motor. Takšna oprema lahko predstavlja največ tri različne oglase in investicijski ter tekoči stroški so zelo visoki - deloma zaradi visoke porabe energije. Druge pomanjkljivosti so v tem, da rado prihaja do okvar in popravilo je zelo zapleteno.

Predmet predloženega izuma je zagotoviti opremo za oglaševanje na avtocestah, ki uporablja gibanje kot element učinka, ne da bi bil uporabljen motorski mehanizem, in ima zato mnogo nižje investicijske in tekoče stroške kot podobne opreme, ki so poznane po stanju tehnike, je pa mnogo bolj učinkovito pri pritegovanju pozornosti.

Izum temelji na spoznanju, da ni potrebno vnesti gibanja v opremo ali v samo njeno zgradbo, če se oseba, katere pozornost naj bo usmerjena na pano, premika z vsaj najmanjšo hitrostjo proti njemu; ta zahteva je nujno in avtomatično izpolnjena, ko se osebe premikajo v cestnih vozilih proti panojem, ki so nameščeni ob strani ceste. Če je namreč druga plošča nameščena pred prvo v (najmanjši) razdalji in pokriva vsaj del prve plošče s stališča pogleda potnika, premikajoča se oseba zazna, kot da se premika sprednja plošča glede na drugo ploščo za njo; to je seveda le rezultat vidne zmote, ki je povzročena z dejstvom, daje sprednja plošča bliže premikajoči se osebi. Čeprav sta plošči pritrjeni druga glede na drugo, se omenjeno varljivo gibanje zdi opazovalcu resnično; zato oprema za oglaševanje izpolnjuje svojo vlogo glede pritegovanja pozornosti, kije zelo učinkovito poudarjena in razširjena z gibanji.

Na osnovi zgoraj omenjenega spoznanja je predmet predloženega izuma dosežen z opremo za oglaševanje na avtocestah, ki obsega pano, ki je nameščen ob strani avtoceste in je opremljen z oglaševalnim elementom ali oglaševalnimi elementi, predvsem z besedilom oz. besedili in/ali sliko oz. slikami; oprema je označena s tem, da se pred panojem v smeri po cesti panoju bližajočih se vozil pritrdi vsaj en spreminjajoči del, ki razkriva in/ali prekriva omenjene oglaševalne elemente vsaj delno, v razdalji, ki osebam, ki sedijo v vozilih, daje vtis gibanja.

Eden ali več spreminjajočih elementov - majhnih plošč - je lahko pritrjenih pred panojem s primernimi sredstvi, npr. omenjeni element ali elementi lahko stojijo na nogah ali so lahko pritrjeni z ogrodjem na pano. Najboljša je rešitev, če so pritrdilne konstrukcije, npr. drogovi prekriti s spreminjajočim elementom ali delom in so npr. pravokotni na pano.

Po prednostnem izvedbenem primeru po izumu je odmik spreminjajočega dela na oglaševalni površini panoja manjši od omenjene površine in prednostno ni večji od polovice omenjene površine. Z drugimi besedami, spreminjajoči element je manjši običajno mnogo manjši - od panoja. Pri takšnih razmerjih oseba, ki se premika proti panoju, občuti, da se manjši, to se pravi spreminjajoči, element premika od svojega mesta in prečka pano. Navidezno premikanje spreminjajočega elementa se lahko pospeši ali upočasni s povečanjem ali zmanjšanjem razdalje med panojem in sprednjo ploščo. Velikost spreminjajočega dela je lahko enaka ali celo večja od velikosti panoja.

V drugi prednostni izvedbeni obliki opreme po izumu obstoji spreminjajoči del iz pravokotne plošče. Po drugih značilnostih izuma spreminjajoči del obstoji iz oblikovanega elementa, ki ima obliko, ki je različna od pravilne geometrijske oblike, in je omenjeni element prednostno izdelan iz lista ali plošče. Taksni elementi imajo lahko določeno obliko, npr. lahko predstavljajo vozilo, žival ali podobno.

Na splošno je spreminjajoči del vzporeden s panojem, je pa tudi možno, da je med ravninama elementov določen kot - vendar ne pravi kot.

Lahko je zelo koristno, če je barva spreminjajočega dela - posebno pravokotnega - ista ali v bistvu ista kot barva ozadja panoja. Prednostno je spreminjajoči del nameščen v razdalji 1,0-3,0 m od panoja in vzporedno s panojem; uporabijo pa se lahko druge razdalje in koti med ravnino spreminjajočega dela in ravnino panoja.

V nadaljnjem prednostnem izvedbenem primeru je spreminjajoči del pritrjen pred panojem, tako da se lahko razdalja od panoja spreminja in/ali se lahko spreminja položaj spreminjajočega dela v njeni ravnini. Seveda je lahko spreminjajoči del pritrjen tudi v novem položaju. Položaj se lahko spreminja s pomočjo teleskopskih palic, navpičnih tračnic z zaporo in podobno. Na ta način se lahko isti spreminjajoči del uporablja za različne oglase.

Končno površina spreminjajočega dela v prednostnem izvedbenem primeru obsega eno ali več slik in/ali grafični element ali grafične elemente in/ali kombinacijo oz. kombinacije barv in/ali besedila, besedo in/ali eno ali več črk, ki dopolnjujejo oglaševalne elemente na panoju in/ali so drugačnega značaja kot omenjeni oglaševalni elementi.

Predloženi izum bo sedaj opisan s pomočjo izvedbenih primerov, sklicujoč se spremljajoče risbe, v katerih so slike la-lc pogled od spredaj na opremo za oglaševanje mobilnih telefonov v pogledu s treh različnih položajev osebe, ki se premika z vozilom proti opremi;

slike 2a-2c drugi izvedbeni primer oglaševalne opreme po izumu, predstavljen v položajih, kot so prikazani na sl. la-lc;

slike 3a-3c oprema po izumu za oglaševanje nealkoholne pijače v položajih v skladu s sl. la-lc; in slike 4a-4c oprema za oglaševanje vozila v položajih po sl. la-lc.

Slike la-lc prikazujejo oglaševalno opremo s panojem 1, ki stoji na nogah la; spreminjajoči del 2 je pritrjen v določeni razdalji pred panojem 1; spreminjajoči del 2 obstoji iz pravokotne plošče, ki je manjša od panoja 1 in je vzporedna z njim; omenjena plošča ima isto barvo ozadja kot pano 1. Razdalja med ravninama panoja 1 in spreminjajočega dela 2 je npr. 2 m. Pano 1 prikazuje besedilo, sliko 5 in ime 4 firme. Zadnje je fantazijsko ime BRO. Slika 5 je poenostavljen pogled na mobilni telefon, kije seveda izdelek firme BRO. Polno besedilo obstoji iz dveh delnih besedil: delno besedilo 3 - WE OFFER MORE - je na zgornjem delu panoja 1; delno besedilo 3 a TO YOU -, ki je izpisano na desni strani slike 5 mobilnega telefona, je vidno le na slikah lb (delno) in lc. Delna slika 5a prikazuje desno stran koncev mobilnega telefona in je narisana na spreminjajočem delu 2.

Na sliki la spreminjajoči del 2, ki je narisan z debelimi obrisi, prekriva desno stran slike 5 in delno besedilo 3a oglasa; ker sta barva ozadja panoja in spreminjajočega dela enaki, se obe plošči za opazovalca popolnoma zlijeta, tako da ni zaznavno, da sta prisotni dve plošči druga pred drugo oz. druga za drugo. V tem položaju je delno besedilo 3a - TO YOU - popolnoma prekrito in sploh ni vidno. Ko pa se vozilo premika proti oglaševalni opremi, kije nameščena ob strani ceste (sl. la-lc), oseba, ki sedi v vozilu, zazna, da zaradi navideznega gibanja spreminjajočega dela 2 postaja od delnega besedila 3 a vidnega več in več, medtem ko se slika 5 razteza vodoravno - v vzdolžni smeri - in se postopno pojavi polni napis TO YOU. Le tri faze tega postopka so razvidne na slikah la-lc - na sliki lb se že lahko vidi beseda TO; je pa lahko videti, daje oglas zelo učinkovit, ker se zdi, da se premika kar dolgo časa in neizogibno privlači pozornost opazovalca. Končno se lahko prebere celotno besedilo, ki daje polno informacijo: WE - to se pravi firma BRO - OFFER MORE TO YOU.

Slike 2a-2c prikazujejo oglaševanje restavracije; pozornost potnika se pritegne, s tem da je restavracija v razdalji 500 m od oglaševalne opreme; ta oprema, ki je podobna opremi, ki je prikazana na slikah la-lc, obsega pano 1, ki stoji na nogah la, in spreminjajoči del 9. Pravokotni spreminjajoči del 9 je manjši od panoja 1 in je vzporeden z njim. Spodnji rob spreminjajočega dela 9 je poravnan s spodnjim robom panoja 1. Razdalja med ravninama panoja 1 in spreminjajočega dela 9 je 2,8 m. Barva ozadja panoja 1 in spreminjajočega dela 9 je ista. Pano 9 prikazuje napis 6 na zgornjem delu dolgo puščico 7 za prikaz smeri in vrsto 8 usmerjajočih puščic na spodnjem delu za spreminjajočim delom 9. Pod dolgo puščico 7 je navedena tudi nadaljnja informacija 500 m.

Oseba, ki se z vozilom premika proti oglaševalni opremi, ki je prikazana na slikah 2a2c, sprva ne vidi vrste 8 puščic, ker je prekrita s spreminjajočim delom 9. Ko vozilo prihaja bliže oglaševalni opremi, se spreminjajoči del 9 navidez premakne proti desni in oseba, ki sedi v vozilu, vidi več in več puščic 8a v vrsti 8; na sliki 2a so vidne tri, na v

sliki 2b šest in na sliki 2c devet puščic 8a. Ce so puščice 8a naslikane s fosforescentnim materialom, ima opazovalec vtis, da puščice 8a zasvetijo druga za drugo; na ta način se ojači oglaševalni učinek, ki je povzročen z gibanjem.

Na slikah 3a-3c je spreminjajoči del 9a, ki je podoben spreminjajočemu delu 9 s slik 2a-2c, nameščen pred in vzporedno s panojem 1 v razdalji npr. 1,8 m. Spreminjajoči del 9a ima pravokotno obliko in isto barvo ozadja kot pano. V tem primeru pa v začetnem položaju spreminjajoči del 9a prekriva drugi SWEET besedila 6 SWEET is really SWEET v sredini panoja 1 (slika 3a). Slika 10 nad besedilom 6 na panoju 1 prikazuje nagnjeno steklenico ali posodo z nealkoholno pijačo; tok tekočine 12, ki izteka iz odprtine lOa, se lahko vidi le na slikah 3b-3c. Tekočina teče v kozarec 11, ki že vsebuje nekaj tekočine, to je nealkoholne pijače 12a. Na osnovi zgoraj omenjenih dejstev je oglaševalni učinek opreme po slikah 3a-3c očiten zaradi dojemanja relativnega gibanja: ko se giba proti opremi, opazovalec najprej vidi pano, kot je prikazan na sliki 3a, to se pravi drugi SWEET in tok tekočine 12 se ne moreta videti. Ko pride bliže panoju, opazovalec čuti, da kot posledica medsebojnega gibanja spreminjajočega dela 9a, tekočina začenja teči iz posode v kozarec 11. Hkrati se besedilo 6 oglasa dopolnjuje in končno postane vidno celotno geslo - in seveda celotni oglas (slika 3 c).

Oprema, ki je prikazana na slikah 4a-4c, oglašuje vozilo s fantazijskim imenom SALOME - polno besedilo 15 se vidi le na sliki 4c. V tem primeru je spreminjajoči del 13 vozilo, ki je izrezano iz lista ali plošče in je nameščeno v oddaljenosti pred panojem 1. Čeprav je barva ozadja spreminjajočega dela v obliki vozila različna od barve panoja 1, opazovalec - zaradi oblike spreminjajočega dela - ne dojema iz razdalje, da gre za prosto stoječi predmet, ki je ločen od panoja. Slika 14 na panoju 1 prikazuje pokrajino v sončnih žarkih s soncem 14a, oblaki 14b in drevesi 14c. V položaju po sliki 4a oseba, ki se z vozilom premika proti panoju, ravno ujame pogled na oglas, kjer je spreminjajoči del 13 v obliki vozila na levi strani panoja 1 in v celoti prekriva besedilo 15, to se pravi fantazijsko ime SALOME vozila. Ko se približuje panoju, opazovalec občuti, da se spreminjajoči del 13 premika skozi pokrajino od leve proti desni, medtem ko ime vozila, to se pravi besedilo ali napis SALOME postaja vidno postopno, od črke do črke. Tudi v tem primeru je oglas zelo učinkovit: medsebojno gibanje spreminjajočega dela 13 pri opazovalcu ustvarja vtis, da reklamirano vozilo oživi in hiti skozi pokrajino s slike 14 in pušča besedilo oglasa, to se pravi blagovno znamko oglaševanega vozila, ki je predstavljeno, zadaj kot prašni oblak.

Koristni učinki izuma se lahko povzamejo v naslednjem:

Oprema zagotavlja oglaševanje, s tem da pri opazovalcu stvori vtis gibanja s pomočjo spreminjajočega dela, kar bistveno dviguje učinkovitost oglaševanja. Običajno je spreminjajoči del pritrjen in zato ni potrebe potem, da bi se uporabili dragi električni motorji za zagotavljanje učinka gibanja. Nadaljnja prednost je v zelo širokem obsegu sprememb, saj se lahko s spreminjanjem oblike spreminjajočih delov in/ali s spreminjanjem razdalje med panojem in spreminjajočim delom in/ali z uporabo različnih vrst neštetih oglaševalnih elementov, vključujoč oblike, barve, besedila in različne njihove sestave, lahko dosežejo mnogi načini oglaševanja.

Strokovnjaki s področja bodo razumeli, da se lahko izvedejo spremembe in modifikacije zgoraj opisanih prednostnih izvedbenih primerov, ne da bi se zapustilo duh izuma. Namen je predloženi izum omejiti le z obsegom priloženih zahtevkov.

Claims (9)

1. Oprema za oglaševanje na avtocestah, obsegajoča pano (1) za nameščanje ob strani ceste, pri čemer je omenjeni pano opremljen z enim ali več oglaševalnimi elementi (3, 4, 5), predvsem v obliki besedila ali slike, vsaj en spreminjajoči del (2), ki je pritrjen na sprednjo stran panoja, kot je vidna s ceste, označena s tem, da je spreminjajoči del (2) pritrjen v razdalji od panoja (1) in s tem ustvarja vtis gibanja na panoju, saj se zdi, da se spreminjajoči del premika glede na pano, kot vidi oseba, ki potuje vzdolž poti.

2. Oprema po zahtevku 1, označena s tem, daje odmik spreminjajočega dela (2, 9, 9a, 13) na oglaševalni površini panoja (1) manjši od omenjene površine in prednostno ni večji od polovice omenjene površine.

3. Oprema po zahtevku 1 ali 2, označena s tem, da spreminjajoči del (2, 9, 9a) obstoji iz pravokotne plošče.

4. Oprema po zahtevku 1 ali 2, označena s tem, da spreminjajoči del (13) obstoji iz oblikovanega elementa, ki ima obliko, ki je različna od pravokotne geometrijske oblike, in je prednostno omenjeni element izdelan iz lista ali plošče.

5. Oprema po kateremkoli izmed zahtevkov 1 do 4, označena s tem, daje spreminjajoči del (2, 9, 9a, 13) vzporeden s panojem (1).

6. Oprema po kateremkoli izmed zahtevkov 1 do 5, označena s tem, da je barva spreminjajočega dela (2, 9, 9a) - predvsem pravokotnega - ista ali v bistvu ista kot barva ozadja panoja (1).

7. Oprema po kateremkoli izmed zahtevkov 1 do 6, označena s tem, da je spreminjajoči del (2, 9, 9a, 13) nameščen v oddaljenosti 1,0-3,0 m od panoja.

8. Oprema po kateremkoli izmed zahtevkov 1 do 7, označena s tem, da je spreminjajoči del (2, 9, 9a, 13) pritrjen pred panojem (1) tako, da se lahko razdalja od panoja spreminja in/ali se lahko spreminja položaj spreminjajočega dela v njegovi ravnini.

9. Oprema po kateremkoli izmed zahtevkov 1 do 8, označena s tem, da površina spreminjajočega dela (2, 13) vsebuje eno ali več slik in/ali grafičnih elementov in/ali kombinacij barv in/ali besedila, besedo in/ali eno ali več črk, ki dopolnjujejo oglaševalne elemente na panoju (1) in/ali so drugačnega značaja kot omenjeni oglaševalni elementi.