CN1254432A - 提供公路广告的设备 - Google Patents

Abstract

提供公路广告的设备包括一块放置在道路旁边的宽大的广告板(1)。该广告板(1)带有许多广告要素,特别是广告词文和/或图片。本发明的实质是,在该宽大的广告板(1)的前面,在汽车驶近立在道路旁边的该宽大的广告板(1)的方向上,固定着至少一个变换部分。该变换部分至少部分地暴露和/或遮盖着所述的广告要素;与该宽大的广告板离开一定距离。该变换部分可以给坐在汽车里的人,造成一种运动的感觉。

Description

提供公路广告的设备

本发明涉及一种包括一块宽大的广告板的，用于提供公路广告的设备。

众所周知，在全世界，给商品和服务作广告的重要性正日益增加。除了媒体广告以外，户外广告的形式也不断变化，并且变得更新颖。在最近几年中，可以看到越来越多的多国公司和其他公司的宽大的广告板；大部分这些广告板都是靠近繁忙的主干道和公路。广告的人想用引人注目的标语口号和制作精巧的图片吸引人们对其产品的注意。一般，产生动感的广告比其他广告有效得多，因为观察者的注意力自发地被周围环境中产生的运动所吸引。

与运动结合起来的广告(城市灯火)也是人们熟知的。这些广告的运动部分是利用一台电机驱动工作的。这种设备最多只能提供三个不同的广告，而且投资和运转成本非常高(具体地说是因为能量消耗大)。另外一些缺点是，这种广告容易发生故障，而且修理相当复杂。

本发明的目的是要提供一种利用不需要电机机构的运动作为效果要素的，用于提供公路广告的设备。该设备的投资和运转成本，比本领域已知的同样设备低得多，但却能有效得多地吸引人们的注意力。

本发明是基于这样的认识，即：如果注意力被引导至该宽大的广告板的人，以至少是最慢的速度向着该广告板运动，则不一定需要在该设备或该设备的结构本身引起运动，也能达到广告的目的。当人们坐在汽车里，向着放置在道路旁边的宽大的广告板运动时，这个要求必然地和自动地就可达到。即是说，如果另一块广告板放在第一块广告板前面，彼此离开一段(最小)距离，该另一块广告板，从旅行者的观察角度来看，至少遮盖着该第一块广告板的一部分；则运动中的人感觉，与后面的第二块广告板比较，该前面的广告板似乎在运动。当然，这是由于该前面的广告板离该运动中的人更近造成的视觉错误的结果。虽然，该二块广告板是彼此相对固定的，然而，对于观察者而言，所述由错觉引起的运动似乎是真的。因此，该广告设备可以非常有效地实现由这些虚幻运动所表达和延伸的吸引人们注意力的功能。

基于上述的认识，本发明的目的是通过一台提供公路广告用的设备实现的。该设备包括放置在道路旁边的一块宽大的广告板，该广告板上带有一些广告的要素，特别是广告词文和/或图片。该设备的特点是，在该宽大的广告板前面，在向路旁的该宽大的广告板驶近的汽车行进方向上，至少固定一个变换部分(modifying part)；该变换部分至少部分地暴露和/或遮盖所述的广告要素，并与该宽大的广告板离开一定距离，使坐在汽车里的人产生一种运动的感觉。

可以用任何适当的方法，将一个或多个变换部分(小板)固定在该宽大的广告板前面。例如，所述变换部分可以竖立在立柱上，或固定在该宽大的广告板的框架上。最好的办法是固定结构(例如，杆)被该变换元件或变换部分遮盖住，并且该固定结构(例如)与该宽大的广告板垂直。

根据本发明的一个优选实施例，该变换部分在该宽大的广告板的广告表面上的投影，比所述的广告表面小；最好不大于所述广告表面的一半。换句话说，该变换部分比该宽大的广告板小，通常小很多。在这种条件下，向着该宽大的广告板运动的人会感觉到，该较小的(即变换)元件从其原来位置上运动，并“横越”该宽大的广告板。该变换部分视觉上感觉的运动，可通过增加或减少该宽大的广告板和在其前面的板之间的距离，而加速或放慢。该变换部分的尺寸可以与该宽大的广告板的尺寸相等，或甚至比该宽大的广告板的尺寸大。

在根据本发明的设备的另一个优选实施例中，该变换部分由一块矩形板组成。根据本发明的另一个特征，该变换部分由形状与规则的几何形状不同的一个成形元件构成，并且最好，所述成形元件由页片或薄板制成。这种成形元件可以有具体的形状，例如，描绘一辆汽车，一个动物等。

一般，该变换部分与该宽大广告板平行，但该变换部分和该宽大的广告板平面之间，也可以成一定角度(不是直角)。

该变换部分(特别是矩形时)的颜色最好与该宽大的广告板的背景颜色相同，或基本上相同。最好，该变换部分放置成与该宽大的广告板距离1.0～3.0米，并且与该宽大的广告板平行。然而，在该变换部分的平面和该宽大的广告板平面之间，也可以分别采用另外一种距离和角度。

在本发明的又一个优选实施例中，该变换部分固定在该宽大的广告板前面，使该变换部分与该宽大的广告板的距离可以改变，和/或使该变换部分平面的位置可以改变。自然，该变换部分也可以固定在新的位置上。该变换部分的位置可以利用可伸缩的杆、带锁紧装置的垂直轨道等来改变。因此，同样一个变换部分可以用于不同的广告。

最后，在本发明的一个优选实施例中，该变换部分的表面包含一个或多个图片，和/或图形要素，和/或各种颜色的组合，和/或一个广告词文，一个字，和/或一个或多个字母。这些字母构成了在该宽大的广告板上的广告要素，和/或是与所述广告要素不同的字符。

现在，参照附图，利用例子来说明本发明。其中：

图1a～1c为从坐在汽车里，向着提供移动电话广告的设备运动的人的三个不同位置看的该设备的正面图；

图2a～2c为在图1a～1c所示的位置上看的根据本发明的广告设备的另一个实施例；

图3a～3c为在图1a～1c所示的位置上看的根据本发明的广告设备，广告一种软饮料；

图4a～4c为在图1a～1c所示的位置上看的广告设备，广告一种汽车。

图1a～1c所示的广告设备具有一块宽大的广告板1，该广告板竖立在二根立柱1a上；和一个变换部分2。该变换部分2固定在该宽大的广告板1的前面，与该宽大的广告板1离开一定距离。该变换部分2由一块比该宽大的广告板小，并与该宽大的广告板1平行的矩形板构成；该矩形板的背景颜色与该宽大的广告板1的背景颜色相同。该宽大的广告板1和变换部分2的平面之间的距离例如可为2米。在该宽大的广告板1上，显示广告的词文，图片5和公司的名字4。该公司的名字是一个想象的名字“BRO”。该图片5是一个移动电话的简化图，该移动电话自然是该公司“BRO”的产品。全部广告词文由二部分词文组成：第一部分词文3(我们提供更多的东西)在该宽大的广告板1的上部；而另一部分词文3a(给您)写在该移动电话的图片5的右侧，只能在图1b(部分地)和图1c的位置上看到。在上述变换部分2上画出表示该移动电话右侧末端的一个局部图片5a。

在图1a中，用粗轮廓画出的上述变换部分2，遮盖着该图片5的右侧和该广告的另一部分广告词文3a。由于该宽大的广告板和变换部分的背景颜色相同，因此，当从一个方向看该二块广告板时，观察者总的来说，感觉不到在他们前面(或后面)有两块广告板。在这个位置上，上述另一部分广告词文3a(给您)完全被遮盖住，根本看不见。然而，当汽车向着设置在道路旁边的该广告用的设备运动时(图1a～1c)，由于上述变换部分2的视觉感觉运动，坐在汽车里的人感觉，越来越多地可看见上述另一部分广告词文3a；同时，上述图片5则在水平方向展开(在纵向方向)，并且，全部广告词文“给您”逐渐显现出来。在图1a～1c上只可以看见这个过程的三个位置(在图1b中，已经可以读出“给”这个字)。然而，很容易看出，这个广告是非常有效的，因为该广告在相当长一段时间内，看上去似乎是运动的，这必然会吸引观察者的注意力。最后，全部广告词文都可以读出，给出的全部信息是：“我们(即该公司“BRO”)给您提供更多的东西”。

图2a～2c表示一个餐厅的广告。旅行者的注意为被吸引至该餐厅距离该广告的设备500米远的事实上。这个与图1a～1c所示的设备相似的设备包括一个竖立在二根立柱1a上的一块宽大的广告板1，和一个变换部分9。该矩形的变换部分9比该宽大的广告板1小，并与该宽大的广告板1平行。该变换部分9的下边缘，与该宽大的广告板1的下边缘排列在一直线上。该宽大的广告板1与该变换部分9的平面之间的距离为2.8米。该宽大的广告板1和该变换部分9的背景颜色相同。在该宽大的广告板1上显示在上部的广告词文6，指示方向的一个长箭头7，和在该变换部分9后面的，在下部的一列导向箭头8。在该长箭头7下面，还表示了进一步的信息“500米”。

坐在汽车上向图2a～2c所示的广告设备运动的人，开始看不见该一列箭头8，因为该列箭头8被上述变换部分9遮盖住了。当该汽车离该广告的设备更近时，该变换部分9视觉感觉上向右偏移；因此，坐在汽车里的人越来越多地看见该列箭头8的箭头8a。在图2a上可看见三个箭头8a，在图2b上看见6个箭头8a，在图2c上看见9个箭头8a。如果箭头8a涂上发磷光的材料，则观察者的印象是，箭头8a一个接一个地“点亮”，因此，由运动引起的广告效果增加。

在图3a～3c中，与图2a～2c中的变换部分9相似的变换部分9a，放置在该宽大的广告板1的前面，并与该广告板1平行，二者之间的距离(例如)为1.8米。该变换部分9a的形状为矩形，与该宽大的广告板具有相同的背景颜色。然而，在这种情况下，在开始位置上，该变换部分9a遮盖着在该宽大的广告板1(图3a)中部的广告词文6“甜甜饮料真的很甜”中的第二个“甜”字。在该宽大的广告板1上的广告词文6之上的图片10，表示一个倾斜放置的软饮料瓶或容器，从开口10a流出的液流12只有在图3b和图3c上才可以看见。该液体倒入已经盛有一些液体即软饮料12a的一个玻璃杯11中。基于上述的事实，由于相对运动的感觉，根据图3a～3c的设备的广告效果是显而易见的。当在向着该设备的方向上驱车前进时，观察者首先看到如图3a所示的宽大的广告板，即：看不见第二个“甜”字和液流12。当离该宽大的广告板更近时，由于该变换部分9a相对运动的结果，观察者感觉饮料开始从容器倒入玻璃杯11中。同时，广告的词文6也逐渐完整，最后当然，整个标语，即整个广告都可看见了(图3c)。

图4a～4c所示的设备是为一辆具有想象出来的名字“SALOME”的汽车做广告的(全部广告词文15只能在图4c中看到)。在这种情况下，变换部分13为用页片或薄板切割出来的一辆汽车，并放置在该宽大的广告板1的前面一定距离处。虽然，作成汽车形状的该变换部分的背景颜色，与该宽大的广告板1的背景颜色不同，但因为该变换部分的形状，观察者从一定距离的远处，是感觉不出该变换部分是与该宽大的广告板分开的、独立式的元件。该宽大的广告板1上的图片14表示在阳光照耀下的一幅风景；太阳14a，云14b，树14c。在图4a所示的位置上，该作成汽车形状的变换部分13在该宽大的广告板1的左侧，完全遮盖着广告词文15(即该汽车的想象出来的名字“SALOME”)，因此，坐在汽车里向着该宽大的广告板行驶的人，刚好可瞥见该广告。当更靠近该宽大的广告板时，观察者感觉该变换部分13，从左至右运动，越过上述风景；同时，该汽车的名字(即广告词文或“标题“SALOME”)逐渐地可以一个字母一个字母地看见。在这种情况下，该广告也是非常有效的，因为该变换部分13的相对运动，给观察者造成的印象是，该广告车活了起来，并驶过该图片14的风景，将上述广告词文15，即，由上述变换部分13所表示的作广告的汽车的商标名，象一片尘云一样，抛在后面。

本发明的优越效果可总结如下：

该设备可提供一种利用变换部分，给观察者造成一种运动感觉的广告，从而可以大大提高广告的效果。通常，该变换部分是固定的，因此不需要使用昂贵的电机来形成运动效果。本发明的另一个优点是变化的范围非常宽，因为通过改变该变换部分的形状，和/或改变该宽大的广告板与该变换部分之间的距离，和/或使用不同种类的包括广告的形式、颜色、词文和不同组成成分等不胜枚举的广告要素，可以得到许多种类的广告。

业内人士应当理解，只要不偏离本发明的精神，对上述的优选实施例可以作各种改变和改进。因此，本发明只受所附的权利要求书的范围的限制。

Claims (9)

1.一种用于提供公路广告的设备，该设备包括一块放置在道路旁边，并带有许多广告要素，特别是广告词文和/或图片的宽大的广告板；其特征在于，在该宽大的广告板(1)的前面，在汽车驶近该立在道路旁边的该宽大的广告板(1)的方向上，固定着至少一个变换部分；该变换部分至少部分地暴露和/或遮盖着所述的广告要素，与该宽大的广告板(1)离开一定距离，可给坐在汽车里的人造成一种运动的感觉。

2.如权利要求1所述的设备，其特征在于，该变换部分(2，9，9a，13)在该宽大的广告板(1)的广告的表面上的投影，比所述的广告的表面小；并且最好不大于所述广告表面的一半。

3.如权利要求1或2所述的设备，其特征在于，该变换部分(2，9，9a)由一块矩形板构成。

4.如权利要求1或2所述的设备，其特征在于，该变换部分(13)由形状与规则的几何形状不同的一个成形元件构成；并且最好，所述成形元件是由页片或薄板制成。

5.如权利要求1至4中任何一条所述的设备，其特征在于，该变换部分(2，9，9a，13)与该宽大的广告板(1)平行。

6.如权利要求1至5中任何一条所述的设备，其特征在于，特别是矩形时的该变换部分(2，9，9a)的颜色，与该宽大的广告板(1)的背景颜色相同，或基本上相同。

7.如权利要求1至6中任何一条所述的设备，其特征在于，该变换部分(2，9，9a，13)放置成与该宽大的广告板距离1.0～3.0米。

8.如权利要求1至7中任何一条所述的设备，其特征在于，该变换部分(2，9，9a，13)固定在该宽大的广告板(1)的前面，使得与该宽大的广告板的距离可以改变，和/或该变换部分的平面位置可以改变。

9.如权利要求1至8中任何一条所述的设备，其特征在于，该变换部分(2，13)的表面包含一幅或多幅图片，和/或图形要素，和/或颜色的组合，和/或一个广告词文，一个字，和/或一个或多个字母；这些字母形成该宽大的广告板(1)上的广告要素，和/或为与所述广告要素不同的字符。

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