CZ290704B6 - Zařízení pro poskytování reklamy na silničních komunikacích - Google Patents

Abstract

Zařízení obsahuje velkoplošnou tabuli (1), umístěnou vedle vozovky a opatřenou reklamním prvkem (nebo prvky), zejména slovním textem (nebo texty) a/nebo vyobrazením (nebo vyobrazeními). Ve vzdálenosti před touto velkoplošnou tabulí (1) je ve směru k velkoplošné tabuli (1) po vozovce se přibližujících automobilů upevněná alespoň jedna modifikační součást (2, 9, 9a, 13), odkrývající a/nebo zakrývající alespoň částečně příslušné reklamní prvky, a vytvářející u osob sedících v přibližujících se automobilech dojem pohybu.ŕ

Description

Zařízení pro posky tování reklamy na silničních komunikacích

Oblast techniky

Předložený vynález se týká zařízení pro poskytování reklamy na silničních komunikacích, obsahující velkoplošnou reklamní tabuli.

Dosavadní stav techniky

Je velmi dobře známé, že význam reklamního zboží nebo reklamních služeb v současné době vzrůstá na celém světe, a kromě stále dokonalejší reklamy ve sdělovacích prostředcích, se objevuje i venkovní reklama v různých nových a novějších formách. V několika posledních letech jsou k vidění stále větší a větší reklamní tabule, a to jak nadnárodních monopolů, tak i dalších firem, z nichž je většina umístěná vedle rušných hlavních silnic a dálnic. Tvůrci reklam se snaží obracet pozornost lidí na své výrobky prostřednictvím úderných sloganů a důmyslných vyobrazení. Je obecně známo, že reklamy využívající ke vzbuzování pozornosti pohyb jsou mnohem více účinné než ostatní, neboť upoutávají pozornost diváků spontánně a bezděčně prostřednictvím pohybů, odehrávajících se v jim důvěrně známém okolním prostředí.

Reklamy kombinované s pohybem (Městská světelná reklama) jsou velmi dobře známé; pohybující se části těchto reklam se uvádí do činnosti prostřednictvím elektrického motoru. Takové vybavení může prezentovat nanejvýš tři různé reklamy, přičemž investiční náklady a náklady na jeho provoz jsou velmi vysoké (zejména z důvodu vysoké spotřeby energie). Další nevýhody představuje jejich poměrně snadné poškození a velmi komplikovaná oprava.

Podstata vynálezu

Cílem předloženého vynálezu je zajistit vytvoření zařízení pro poskytování reklamy na silničních komunikacích, využívajícího pohyb jako základního účinného prvku bez použití motorem poháněného mechanismu, které takto vykazuje nižší investiční a provozní náklady než podobná zařízení, známá ze stavu techniky, přičemž je však z hlediska upoutávání pozornosti pozorovatele mnohem účinnější.

Předložený vynález je založený na poznatku, že není nezbytné vyvolávat pohyby v zařízení jako celku nebo na jeho konstrukčních prvcích samostatně, pokud se cílová osoba, jejíž pozornost je směrována na velkoplošnou reklamní tabuli, pohybuje alespoň minimální rychlostí směrem k této tabuli, uvedený požadavek je naplněn logicky nevyhnutelně a bezděčně v případě, kdy se takové osoby přibližují směrem k velkoplošným reklamním zařízením, umístěným vedle vozovky, prostřednictvím automobilu. A to tak, že v případě, kdy se před první velkoplošnou tabuli v (minimální) vzdálenosti umístí další tabule, která alespoň částečně, z pohledu pozorovatele, překrývá první velkoplošnou tabuli, vnímá pohybující se osoba přední tabuli jako, vzhledem k za ní uspořádanou velkoplošnou tabulí, pohybující se prvek, tento pohyb je, přirozeně, právě výsledkem optického klamu, způsobeného umístěním přední tabule blíže k pohybujícímu se pozorovateli. Přestože jsou uvedené tabule vůči sobě uspořádané napevno, připadá pozorovateli generovaný iluzorní pohyb jako skutečný; reklamní zařízení takto plní svou funkci upoutávání Pozornosti, díky rozšíření o zdánlivé pohyby, důrazně a velmi efektivně.

Na základě shora zmiňovaného zjištění se stanoveného cíle předloženého vynálezu dosahuje prostřednictvím zařízení pro poskytování reklamy na silničních komunikacích, obsahující velkoplošnou desku, umístěnou vedle vozovky a opatřenou reklamním prvkem (prvky), zejména slovním textem (texty) a/nebo vyobrazením (vyobrazeními), přičemž toto zařízení je

- 1 CZ 290704 B6 charakteristické tím, že v určité vzdálenosti ve směru k této velkoplošné reklamní desce po vozovce se přibližujících automobilů před velkoplošnou reklamní deskou je připevněná alespoň jedna modifikační součást, odkrývající anebo zakrývající alespoň částečně uvedené reklamní prvky a vytvářející u osob sedících v automobilech dojem pohybu na velkoplošné tabuli, protože modifikační součást se jeví jako pohybující se vzhledem k velkoplošné tabuli, viděno osobou cestující po komunikaci.

Jedna nebo více modifikačních prvků (tabule malých rozměrů) může být upevněno před velkoplošnou reklamní tabulí za použití jakýchkoliv vhodných prostředků: uvedený modifikační prvek nebo prvky mohou být například uložené na stojato na nohách, nebo mohou byt upevněné přímo k nosné rámové konstrukci velkoplošné reklamní tabule. Nejlepší řešení představuje uspořádání, ve kterém je montážní konstrukce, například tyče, překrytá prostřednictvím modifikačního prvku nebo součásti, a tyto modifikační prvky jsou uspořádané, například kolmo, na velkoplošnou reklamní tabuli.

Podle přednostního provedení předloženého vynálezu je průmět modifikační součásti do reklamní plochy velkoplošné tabule menší než tato reklamní plocha, přičemž s výhodou není větší než polovina této reklamní plochy. Jinak řečeno, modifikační součást je menší - obvykle mnohem menší - než velkoplošná tabule. Za takových podmínek má osoba přibližující se směrem k velkoplošné reklamní tabuli pocit, že menší (tj. modifikační) součást se přesouvá ze své původní polohy a přemísťuje se přes velkoplošnou tabuli. Zdánlivý pohyb modifikační součásti může být zrychlovaný nebo zpomalovaný prostřednictvím zvyšování nebo snižování vzdálenosti mezi velkoplošnou tabulí a před ní uspořádanou modifikační tabulí. Velikost modifikační součásti může být rovněž tak stejná, nebo dokonce i větší než velikost velkoplošné tabule.

Podle dalšího přednostního provedení zařízení podle předloženého vynálezu sestává modifikační součást z obdélníkové desky. Podle dalšího charakteristického provedení předloženého vynálezu sestává modifikační součást z tvarového prvku, vykazujícího tvar jiný než pravidelný geometrický tvar, přičemž s výhodou je tento prvek vytvořený z plechu nebo desky. Takové modifikační součásti mohou vykazovat určitou konkrétní tvarovou konfiguraci, mohou například představovat automobil, zvíře a podobně.

Obecně je modifikační součást uspořádaná paralelně s velkoplošnou tabulí; je však ale rovněž tak možné uspořádání modifikačních součástí v určitém úhlu (nikoliv však v pravém úhlu) zešikmených polohách.

Dále může být výhodné, jestliže je barva - zejména obdélníkové - modifikační součásti shodná, nebo v podstatě shodná, s barvou pozadí velkoplošné tabule. Modifikační součást je s výhodou umístěná ve vzdálenosti 1,0 až 3,0 m před velkoplošnou tabulí, přičemž jsou však, podle požadovaného vzájemného uspořádání roviny modifikační součásti a roviny velkoplošné tabule, použitelné rovněž tak i další vzdálenosti a úhly.

Podle dalšího přednostního provedení je modifikační součást před velkoplošnou tabulí připevněná tak, že je možné měnit buď vzdálenost modifikační součásti od velkoplošné tabule, a/nebo polohu této modifikační součásti vzhledem křovině velkoplošné tabule. Je však samozřejmé, že modifikační součást může být upevněná rovněž tak i v nějaké jiné, nové poloze. Tato poloha může být dosahována prostřednictvím teleskopicky vysouvatelných tyčí, vertikálního kolejnicového vedení se zámkovými pojistkami a podobně. Díky tomuto uspořádání může být jedna a tatáž modifikační součást použitelná pro různé typy reklam.

A nakonec, podle přednostního provedení obsahuje plocha modifikační součásti jedno nebo více vyobrazení a/nebo grafický prvek (prvky) a/nebo kombinaci (kombinace) barev a/nebo slovní text, slovo a/nebo jedno nebo více písmen, které doplňují reklamní prvky nacházející se na velkoplošné tabuli a/nebo vykazují odlišnou povahu než tyto reklamní prvky.

-2CZ 290704 B6

Přehled obrázků na výkresech

Předložený vynález bude dále podrobně vysvětlen na základě příkladů jeho konkrétních provedení s odvoláním na připojenou výkresovou dokumentaci, na které představuje obr. la až lc čelní pohledy na reklamní zařízení inzerující mobilní telefon, nahlížené osobou přibližující se prostřednictvím automobilu směrem k tomuto zařízení ze třech různých poloh;

obr. 2a až 2c další provedení reklamního zařízení podle předloženého vynálezu, znázorněné v polohách shodujících se s polohami zařízení na obr. la až lc;

obr. 3a až 3c reklamní zařízení podle předloženého vynálezu inzerující nealkoholický nápoj, znázorněné v polohách shodujících se s polohami zařízení na obr. la až lc:

obr. 4a až 4c reklamní zařízení inzerující automobil, znázorněné v polohách shodujících se s polohami zařízení na obr. la až lc;

Příklady provedení vynálezu

Na obr. la až lc je znázorněné reklamní zařízení opatřené velkoplošnou tabulí 1 umístěnou na stojato na nohách la; modifikační součástí 2, připevněnou ve vzdálenosti před velkoplošnou tabulí 1 a sestávající z obdélníkové desky, která je menší než, a umístěná v paralelním uspořádání s velkoplošnou tabulí £, přičemž tato obdélníková deska vykazuje stejnou barvu pozadí jako velkoplošná tabule £. Vzdálenost mezi rovinami velkoplošné tabule £ a modifikační součástí 2 je například 2 m. Velkoplošná tabule £ zobrazuje slovní text, vyobrazení 5 a jméno 4 firmy. Posledně uvedeným prvkem je fiktivní jméno BRO. Vyobrazení 5 představuje zjednodušené znázornění mobilního telefonu, který přirozeně představuje standardní výrobek fiktivní firmy BRO. Úplné znění slovního textu sestává ze dvou částí, přičemž část 3 slovního textu (MY NABÍZÍME VÍCE) je umístěná v horní části velkoplošné tabule £; zatímco část 3a slovního textu (PRÁVĚ VÁM) se nachází na pravé straně vyobrazení 5 mobilního telefonu a je viditelná pouze na obr. lb (částečně) a na obr. lc. Část 5a vyobrazení, znázorňující pravou stranu mobilního telefonuje nakreslená na modifikační součásti 2.

Na obr. la překrývá modifikační součást 2, která je naznačená tlustou obrysovou čárou, pravou stranu vyobrazení 5 a část 3a slovního textu reklamního sloganu; vzhledem k tomu, že se barva pozadí velkoplošné tabule a barva pozadí modifikační součásti shodují, splývají tyto dvě tabule pro pozorovatele navzájem tak, že je v podstatě nepostřehnutelné, že se jedná o dvě různé tabule, upořádané jedna před (respektive za) druhou. V této poloze je část 3a slovního textu (PRAVÉ VÁM) zcela zakrytá a takto není vůbec vidět. Avšak, během přibližování se automobilu směrem k reklamnímu zařízení, umístěnému vedle vozovky (viz obr. la až lc), začíná osoba sedící v tomto automobilu, následkem zdánlivého pohybu modifikační součásti 2, pozorovat, že se část 3a slovního textu stává stále více a více viditelnější za současného horizontálního roztahování (v podélném směru) vyobrazení 5, přičemž se postupně objevuje celé znění slovního textu PRÁVĚ VÁM. Přestože jsou na obr. la až lc znázorněné pouze tři jednotlivé fáze tohoto procesu postupného objevování se slovního textu (na obr. lb je již čitelné slovo PRAVÉ); je z nich snadno seznatelné, že je tato reklama velmi účinná, protože její zdánlivý pohyb trvá poměrně dlouhou dobu a po tuto dobu zcela logicky upoutává a přitahuje pozornost pozorovatele. V konečné fázi může být pak pro pozorovatele čitelná úplná informace, obsažená v reklamním sloganu: MY (tj. firma BRO) NABÍZÍME VÍCE PRÁVĚ VÁM.

Na obr. 2a až 2c je znázorněný reklamní inzerát restaurantu; pozornost turistů je tedy upozorňována na skutečnost, že ve vzdálenosti 500 m od reklamního zařízení se nachází

-3 CZ 290704 B6 restaurant; toto reklamní zařízení, které se v podstatě shoduje se zařízením, znázorněným na obr. Ia až lc, obsahuje velkoplošnou tabuli 1 umístěnou na stojato na nohách fa, a modifikační součást 9. Modifikační součást 9 obdélníkového tvaru je menší než a uspořádaná paralelně s velkoplošnou tabulí L Spodní okraj modifikační součásti 9 je vyrovnaný se spodním okrajem velkoplošné tabule L Vzdálenost mezi rovinami velkoplošné tabule 1 a modifikační součásti 9 je 2,8 m. Barva pozadí velkoplošné tabule 1 a barva pozadí modifikační součásti 9 se shodují. Velkoplošná tabule 1 zobrazuje ve své horní části slovní text 6 a dlouhou šipku 7, naznačující směr; a ve své spodní části řadu 8 naváděcích šipek, skrytých za modifikační součástí 9. Pod dlouhou šipkou 7 je kromě toho uvedena další informace 500 m.

Osoby přibližující se prostřednictvím automobilu směrem k reklamnímu zařízení, znázorněnému na obr. 2a až 2c, nemohou zpočátku vidět řadu 8 naváděcích šipek, protože je za tohoto stavu překrytá prostřednictvím modifikační součásti 9. Během dalšího přibližování jedoucího automobilu blíže k reklamnímu zařízení se modifikační součást 9 zdánlivě přemísťuje směrem doprava a osoba sedící v automobilu může pozorovat stále větší a větší počet šipek 8a řady 8 naváděcích šipek: na obr. Ia jsou viditelné tři šipky, na obr. 2b šest šipek, a na obr. 2c devět šipek 8a řady 8 naváděcích šipek. Jestliže jsou tyto šipky 8a opatřené nátěrem fluorescenčního materiálu, má pozorovatel dojem, že se šipky 8a jedna po druhé rozsvěcují, v důsledku čehož se reklamní účinek, navozovaný prostřednictvím zdánlivého pohybu, ještě více zintenzivňuje.

Na obr. 3a až 3c je modifikační součást 9a, která se v podstatě shoduje s modifikační součástí 9 z obr. 2a až 2c, umístěná před a uspořádaná paralelně s velkoplošnou tabulí ve vzdálenosti například 1,8 m. Modifikační součást 9a vykazuje obdélníkový tvar a barvu pozadí, shodující se s barvou pozadí velkoplošné tabule. V tomto případě však modifikační součást 9a ve výchozí poloze překrývá druhé slovo SLADKÝ slovního textu 6 SWEET (sladký) JE DOOPRAVDY SLADKÝ, umístěného ve střední části velkoplošné tabule 1 (viz obr. 3a). Vyobrazení JO, umístěné na velkoplošné tabuli 1 nad slovním textem 6 znázorňuje láhev nebo krabici nealkoholického nápoje, nacházející se v nakloněné poloze; přičemž proud tekutiny 12, řinoucí se z otvoru 10a krabice může být seznatelný pouze z obr. 3a a 3b. Tato kapalina je nalévána do sklenice 11, která již určité množství kapaliny, například nealkoholického nápoje 12a, obsahuje. Na základě shora zmiňovaných skutečností je reklamní účinek zařízení podle obr. 3a až 3c zjevný v důsledku vnímání relativního pohybu: během přibližování se směrem k reklamnímu zařízení vnímá pozorovatel nejdříve velkoplošnou tabuli ve stavu, který je znázorněný na obr. 3a, což znamená, že zatím jsou pro nej neviditelné druhé slovo SLADKÝ a proud tekutiny 12. Přijíždějíc blíže a blíže k velkoplošné tabuli má pozorovatel dojem, že - jako důsledek zdánlivého pohybu modifikační součásti 9a - začíná docházet k nalévání nealkoholického nápoje z krabice do sklenice 11. Současně se začíná odkrývat slovní text 6 reklamního sloganu tak, že se tento reklamní slogan v konečné fázi stává zcela viditelným - a pochopitelně i celá reklama jako taková (viz obr. 3c).

Reklamní zařízení znázorněné na obr. 4a až 4c inzeruje automobil s fiktivním jménem SALOME (úplný slovní text 15 může být viditelný pouze na obr. 4c). V tomto případě je modifikační součástí 13 automobil, vyříznutý z plechu nebo desky a umístěný ve vzdálenosti před velkoplošnou reklamní tabulí 1. Ačkoli je barva pozadí modifikační součásti ve tvaru automobilu ve srovnání s barvou pozadí velkoplošné tabule 1, rozdílná, pozorovatel, nacházející se v určité vzdálenosti, si - vzhledem k přítomnosti tvarové modifikační součásti - neuvědomuje, že se jedná o samostatný, volně na stojato umístěný prvek, oddělený od velkoplošné tabule. Vyobrazení 14, umístěné na velkoplošné tabuli 1, znázorňuje slunečním svitem zalitou krajinu se sluncem 14a, mraky 14b a stromy 14c. V poloze, znázorněné na obr. 4a, zachycuje osoba, přibližující se prostřednictvím automobilu směrem k velkoplošné tabuli, právě v letmém pohledu reklamní zařízení, na kterém se modifikační součást 13 ve tvaru automobilu nachází na levé straně velkoplošné tabule 1 a zcela zakrývá slovní text 15, kterým je v tomto případě fiktivní jméno SALOME automobilu. Přijíždějíce blíže a blíže k velkoplošné tabuli má pozorovatel pocit, že se modifikační součást 13 pohybuje napříč krajinou zleva doprava, přičemž se současně

-4 CZ 290704 B6 postupně, písmeno po písmenu, stává fiktivní jméno automobilu, neboli nápis SALOME, viditelné. Reklama je v tomto případě rovněž tak velmi účinná: relativní pohyb modifikační součásti 13 vytváří u pozorovatele dojem, že se inzerovaný automobil řítí určitou rychlostí krajinou na vyobrazení 14 a zanechává za sebou slovní text 15 reklamního sloganu, neboli obchodní značku inzerovaného automobilu, reprezentovaného prostřednictvím modifikační součásti 13. jako mračna prachu.

Výhodné účinky reklamního zařízení podle předloženého vynálezu mohou být stručně shrnuty do následujícího výčtu:

Zařízení zajišťuje reklamu vytvářející prostřednictvím uspořádání modifikační součásti u pozorovatele vjem zdánlivého pohybu, což ve svém důsledku podstatně zvyšuje výslednou účinnost reklamy. V obvyklém uspořádání je tato modifikační součást uložená napevno a z tohoto důvodu nevyžaduje pro zajištění pohybového efektu použití nákladných elektrických motorů. Další výhodou zařízení je maximálně široký rozsah jeho možných obměn vzhledem ktomu, že prostřednictvím změn tvaru modifikačních součástí a/nebo změn vzdálenosti mezi velkoplošnou tabulí a modifikační součástí a/nebo použití různých typů nesčetného množství reklamních prvků, zahrnujících tvarové konfigurace, barvy, slovní texty a jejich různá vzájemná uspořádání, je možné dosáhnout vytvoření množství různých druhů reklamních inzerátů.

Osobám obeznámeným se stavem techniky musí být naprosto zřejmé, že je možné vytvořit jakékoliv obměny a modifikace shora popsaných přednostních provedení předloženého vynálezu, aniž by došlo k odchýlení se z jeho podstaty a rozsahu. Vzhledem k tomu je rozsah předloženého vynálezu omezený pouze rozsahem připojených patentových nároků.

PATENTOVÉ NÁROKY

Claims (9)

1. Zařízení pro poskytování reklamy na silničních komunikacích, obsahující velkoplošnou tabuli (1) pro umístění vedle vozovky, přičemž velkoplošná tabule (1) je opatřena jedním nebo více reklamními prvky (3, 4, 5), zejména v textové nebo obrazové formě, a alespoň jednu modifikační součást (2, 9, 9a, 13) upevněnou na čelní straně velkoplošné tabule (1), viděno z komunikace, vyznačující se t í m , že modifikační součást (2, 9, 9a, 13) je upevněna v takové vzdálenosti od velkoplošné tabule (1), že při pohybu osoby po komunikaci vzniká dojem pohybu modifikační součásti na velkoplošné tabuli.

2. Zařízení podle nároku 1, vyznačující se t í m , že průmět modifikační součásti (2, 9, 9a, 13) do reklamní plochy velkoplošné tabule (1) je menší než tato reklamní plocha, přičemž s výhodou není větší než polovina této reklamní plochy.

3. Zařízení podle nároku 1 nebo 2, vyznačující se tím, že modifikační součást (2, 9, 9a) sestává z obdélníkové desky.

4. Zařízení podle nároku 1 nebo 2, vyznačující se tím, že modifikační součást (13) sestává z tvarového prvku, vykazujícího tvar jiný než pravidelný geometrický tvar, přičemž s výhodou je tento prvek vytvořený z plechu nebo desky.

5. Zařízení podle kteréhokoli z nároků laž4, vyznačující se tím, že modifikační součást (2, 9, 9a, 13) je uspořádaná paralelně s velkoplošnou tabulí (1).

- 5 CZ 290704 B6

6. Zařízení podle kteréhokoli z nároků laž5, vyznačující se tím, že barva zejména obdélníkové modifikační součásti (2, 9, 9a, 13) je shodná, nebo v podstatě shodná, s barvou pozadí velkoplošné tabule (1).

7. Zařízení podle kteréhokoli z nároků 1 až 6, vyznačující se t í m , že modifikační součást (2,9, 9a, 13) je umístěná ve vzdálenosti 1,0 až 3,0 m před velkoplošnou tabulí (1).

8. Zařízení podle kteréhokoli z nároků 1 až 7, vyznačující se t í m , že modifikační součást (2, 9, 9a, 13) je před velkoplošnou tabulí (1) připevněná tak, že je možné měnit buď vzdálenost modifikační součásti (2, 9, 9a, 13) od velkoplošné tabule (1), a/nebo polohu modifikační součásti (2, 9, 9a, 13) vzhledem k rovině velkoplošné tabule (1).

9. Zařízení podle kteréhokoli z nároků 1 až 8, vyznačující se tím, že plocha modifikační součásti (2, 13) obsahuje jedno nebo více vyobrazení a/nebo grafický prvek (prvky) a/nebo kombinaci (kombinace) barev a/nebo slovní text, slovo a/nebo jedno nebo více písmen, pro doplnění reklamních prvků, nacházejících se na velkoplošné tabuli (1).