KR20010020247A - 고속도로광고 제공용 장치 - Google Patents

Abstract

본 발명의 장치는 도로변에 위치하며, 광고부재 특히 텍스트 및/또는 그림을 포함하는 광고판을 구비한다. 본 발명의 요지는 광고판(1)의 정면에서 도로상의 광고판(1)에 접근하는 자동차의 방향으로 상기 광고부재를 적어도 부분적으로 개방 및/또는 덮는 적어도 하나의 변형부가 자동차 탑승객에 대하여 이동의 인상을 주는 거리로 고정되는 것이다.

Description

고속도로 광고 제공용 장치{EQUIPMENT FOR SUPPLYING HIGHWAY ADVERTISING}

상품 및 서비스 광고의 중요성이 전세계적으로 커져가고 있음은 잘 알려져 있고, 미디어 광고에 더하여 옥외광고가 다양하고 새로운 형태로 나타난다. 최근 몇 년동안, 다국적 기업 및 다른 회사의 광고판을 점점 더 볼 수 있는데, 이들 대부분은 혼잡한 주요 도로 및 고속도로 근처에 있다. 광고주들은 인상적인 슬로건이나 독창적인 그림으로 자신들의 상품에 대해 사람들의 주의를 끌기 위해 노력하고 있다. 관찰자의 주의는 주위환경에서 발생하는 이동에 의해 무의식적으로 잡혀지기 때문에, 일반적으로 이동이 일어나는 광고는 다른 것보다 더욱 더 효과적이라는 것이 알려져 있다.

이동 관련 광고(도시 조광)가 잘 알려져 있는바, 이동부는 전기 모터에 의해 동작된다. 이러한 장치는 고작해야 3가지 다른 광고를 나타낼 수 있고, (특히, 높은 에너지 소모 때문에) 투자비와 운영비가 매우 높다. 다른 결점은 쉽게 고장날 수 있어 수리가 상당히 복잡하다는 것이다.

본 발명은 광고판을 구비한 고속도로 광고 제공용 장치에 관한 것이다.

도 1a 내지 도 1c는 자동차에 의해 장치쪽으로 이동하는 사람이 3곳의 다른 위치로부터 바라본 이동전화기를 광고하는 장치의 정면도,

도 2a 내지 도 2c는 도 1a 내지 도 1c에서 보여진 바와 같은 위치에서 나타낸 본 발명에 따른 광고 장치의 다른 실시예를 도시하는 도면,

도 3a 내지 도 3c는 도1a 내지 도 1c에 따른 위치에서, 청량음료를 광고하는 본 발명에 따른 장치의 도면,

도 4a 내지 도 4c는 도 1a 내지 도 1c에 따른 위치에서, 자동차를 광고하는 장치를 나타낸 도면이다.

본 발명은 모터 기구없이 부재의 이동효과를 이용하며, 따라서 종래 유사 장치 보다 더 낮은 투자비와 운영비가 들지만 주의를 끌기에는 더 효과적인 고속도로 광고 제공용 장치를 제공함에 그 목적이 있다.

본 발명은 주의가 광고판에 안내되어야 할 사람이 광고판을 향해 적어도 최소 속도로 움직이는 경우, 장치나 그 구조 자체에서 이동을 야기시킬 필요가 없다는 것에 기초를 두고 있는 바; 이러한 조건은 사람이 도로변에 위치한 광고판을 향해 차를 타고 움직일 때 필수적으로 그리고 자동적으로 실행된다. 즉, 다른 보드가 (최소)거리에서 첫 번째 보드의 앞에 놓여서 여행자가 볼 때 첫 번째 보드의 적어도 일부분을 덮게 되면, 움직이는 사람은 전면 보드가 그 뒤의 두번째와 비교하여 움직이는 것으로 지각하는데; 이는 물론 전면 보드가 움직이는 사람에 더 근접해 있다는 사실에 의해 야기되는 가시 오류의 결과이다. 보드가 서로에 대하여 고정되어 있음에도 불구하고, 상기 착각을 일으키는 이동은 관찰자에게는 실제인 것처럼 보이게 되며; 따라서 본 발명의 광고 장치는 매우 효과적으로 이동에 의해 강조되고 확장되는 광범위한 주의-끌기 기능을 실행한다.

상기 인식에 기초하여, 본 발명의 목적은, 도로변에 위치하며, 광고부재 특히 텍스트 및/또는 그림을 포함하는 광고판을 구비하는 고속도로 광고 제공용 장치에 있어서, 광고판(1)의 정면에서 도로상의 광고판(1)에 접근하는 자동차의 방향으로 상기 광고부재를 적어도 부분적으로 개방 및/또는 덮는 적어도 하나의 변형부가 자동차 탑승객에 대하여 이동의 인상을 주는 거리로 고정되는 것을 특징으로 하는 고속도로 광고 제공용 장치에 의해 달성된다.

하나 이상의 변형부재(작은 보드)가 다른 적절한 수단에 의해 광고판의 전면에 고정될 수 있는데, 예컨대 상기 부재는 다리위에 지지되거나, 광고판의 골조에 고정될 수 있다. 최상의 해결은 고정구조물, 예컨대 바아가 변형부재나 부품에 의해 덮혀지고, 고정구조물은 예컨대 광고판에 수직이다.

본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 광고판의 광고면상에 변형부를 투영한 것은 상기 광고면보다 더 작고, 바람직하게는 상기 광고면의 절반보다 더 크지 않은 것이 바람직하다. 달리 말하면, 변형부재는 광고판보다 더 작다(일반적으로 상당히 더 작다). 이러한 관계하에서, 광고판을 향해 이동하는 사람은 더 작은 (즉 변형) 부재가 그 위치로부터 이동하여 광고판을 가로지르는 것으로 느끼게 된다. 변형부의 겉보기 이동은 광고판과 전면 보드 사이의 거리를 증가 또는 감소시킴으로써 그 속도가 높아지거나 낮아질 수 있다. 변형부의 크기는 광고판의 크기와 동일하거나 더 클 수 있다.

본 발명의 다른 실시예에 있어서, 변형부는 장방형 보드로 구성된다. 본 발명의 다른 특징에 따르면, 변형부는 사각형이 아닌 다른 기하학적 형상을 가지는 형상부재로 구성되고, 바람직하게는 상기 부재는 시트 또는 ??레이트로 구성된다. 이러한 부재는 구체적인 형상, 예컨대 자동차나 동물들을 묘사하는 구체적인 형상을 갖출 수 있다.

일반적으로, 변형부는 광고판과 평행이나, 부재들의 평면들의은 서로 일정 각도 (그러나, 직각은 아님)를 이룰 수 있다.

변형부(특히, 직사각형)의 빛깔이 광고판의 배경빛깔과 동일하거나 기본적으로 동일하다면 유리할 수 잇다. 바람직하게는, 변형부는 광고판로부터 1.0 - 3.0m의 거리에 평행하게 위치된다. 그러나, 다른 거리와 각도가 각각 변형부의 평면과 광고판의 평면 사이에 적용될 수 있다.

보다 바람직한 실시예에서, 변형부는, 광고판로부터의 거리가 변화되거나 및/또는 변형부의 위치가 그 평면내에서 변화될 수 있도록 광고판의 전방에 고정된다.

물론, 변형부는 새로운 위치에 고정될 수도 있다. 텔레스코픽 바(telescopic bar)나 잠금 기능을 갖는 수직 레일 등에 의해 위치가 변화될 수 있다. 이에 따라, 동일한 변형부가 다양한 광고를 위해 사용될 수 있다.

끝으로, 바람직한 실시예에 있어서, 변형부의 표면은, 광고판상에 광고 엘리먼트를 완성하고/거나 상기 광고 엘리먼트와 다른 특성을 갖는, 하나 이상의 그림 및/또는 그래픽 성분 및/또는, 빛깔 및/또는 텍스트의 조합 및/또는, 단어 및/또는 하나 이상의 글자를 포함하는데, 여기에서 이것들은 열판 상의 광고부재를 완료시키거나 및/또는 상기 광고부재와는 다른 특징으로 구성된다.

도 1a 내지 도 1c는 지주(1a)에 의해 지지되는 광고판(1)을 갖춘 광고장치를 나타낸다. 변형부(2)는 광고판(1) 전방으로 일정 거리에 고정되며 광고판(1)보다 작고 광고판(1)과 평행하게 위치된 직사각형 보드로 이루어진다. 상기 보드는 광고판(1)과 동일한 배경 빛깔을 갖는다. 광고판(1)과 변형부(2)의 평면들 사이의 거리는, 예컨대 2m이다. 광고판(1)에는 텍스트와 그림(5) 및 회사명(4)이 표시된다. 회사명은 가공의 이름인 "BRO"이다. 그림(5)은 이동전화의 개략적인 도면인데, 당연히 회사 "BRO"의 제품이다. 전체 텍스트는 2개의 부분 텍스트로 이루어지는데, 부분 텍스트(3)인 "WE OFFER MORE"는 광고판(1)의 상부에 있고, 부분-텍스트(3a)인 "TO YOU"는 이동 전화기 그림(5)의 우측에 적혀 있는데 도 1b (부분적으로) 및 도 1c에서만 보여진다. 이동전화기의 우측단을 나타내는 부분-그림(5a)이 변형부(2)상에 그려wu 있다.

도 1a에 있어서, 두꺼운 윤각으로 그려진 이동부(2)는 광고의 그림(5) 및 부분 텍스트(3a)의 우측을 덮고 있다. 광고판 및 변형부의 배경 빛깔이 동일하므로, 관찰자에게는 2개의 판이 전체적으로 혼합되어, 2개의 판이 서로 전·후에 있는 것을 지각하지 못한다. 이 위치에서, 부분-텍스트(3a) "TO YOU"는 전체적으로 덮여지므로, 전혀 보이지 않는다. 그러나, 자동차가 도로변에 위치된 광고 장치를 향해 움직임에 따라 (도 1a-도 1c), 자동차에 착석하고 있는 사람은 변형부(2)의 겉보기 이동의 결과로 부분-텍스트(3a)로부터 점점 더 잘 보이게 되는 한편, 그림(5)은 수평하게(길이방향으로) 뻗는 있고, 전체 명각 "TO YOU"는 차차 나타나게 되는 것을 지각한다. 도 1a 내지 도 1c에는 이 과정중 3개의 단계만을 볼 수 있다 (도 1b는 단어 "TO"가 이미 기록되어 있다). 그러나, 장시간 동안 움직이는 것처럼 보이므로 광고가 매우 효과적이고 그리고 충분히 관잘자의 주의를 끌 수 있다는 것을 쉽게 알 수 있다. 끝으로, 전체 텍스트가 판독될 수 있어서, 전체정보, 예컨대 회사 BRO의 "WE OFFER MORE TO YOU"를 알려줄 수 있다.

도 2a내지 2c는 음식점의 광고를 나타낸다. 여행자들의 관심은 광고시설에서 500m떨어진 곳에 음식점이 있다는 사실에 마음이 끌리는데, 도 1a 내지 1c에 보인 것과 비슷한 이 광고시설은 지주(1a)상에 지지되어 있는 광고판(1)과, 변형부(9)를 구비한다. 장방형 변형부(9)는 광고판(1)보다 더 작고, 광고판에 평행하게 놓여있다. 변형부(9)의 아래쪽 가장자리는 광고판(1)의 아래쪽 가장자리와 일직선 정렬되어 있다. 광고판(1)과 변형부(9)의 면들 사이의 거리는 2.8m이다. 광고판(1) 및 변형부(9)의 바탕색은 동일하다. 광고판(1)에는 상단부의 명각(6)과 방향을 지시하는 긴 화살표(7)와 하단부의 일령의 유도 화살표(8)가 변형부(9) 뒤쪽에 표시되어 잇다. 긴 화살표(7) 아래에, 좀더 상세한 정보, "500m"도 표시되어 있다.

도 2a 내지 2c에 보인 광고시설을 향해 이동하는 차의 탑승객은, 처음에는 일련의 화살표(8)를 볼 수 없는데, 이는 화살표들이 변형부(9)에 덮혀있기 때문이다. 차가 광고시설에 가까이 올수록 변형부(9)는 오른쪽으로 겁보기 이동을 하며, 차에 앉은 사람은 화살표(8)의 시리즈(8a)를 점점 더 보게 된다. 도 2a에 세 개, 도 2b에 여섯 개, 도 2c에 아홉 개의 화살표가 보이게 된다. 만약 화살표(8a)가 인광물질로 도포되어 있다면, 관찰자는 화살표(8a)가 차례로 '켜지는'것에 깊은 인상을 받을 것이다. 따라서, 이동에 의해 유도된 광고 효과는 증가된다.

도 3a내지 3c에 있어서, 도 2a 내지 2c의 변형부(9)와 비슷한 변형부(9a)는 예컨대 1.8m의 거리를 두고 광고판(1)과 평행으로, 광고판(1)의 앞쪽에 놓인다. 변형부(9a)는 장방형이고 광고판과 동일한 바탕색을 가진다. 그러나, 이 경우에, 출발지점에서 변형부(9a)는 광고판(1)의 중앙에 있는 텍스트(6)인 "SWEET is really SWEET"의 두 번째 "SWEET"를 가리게 된다(도3a). 텍스트(6) 위쪽의 그림(10)은 청량음료 병이나 다른 용기가 기울어져 비스듬한 채로 있는 것을 도시한 것이다. 개구(10a) 밖으로 흘러나오는 액체(12)의 흐름은 도 3b내지 3c에서만 볼 수 있다. 액체는, 이미 약간의 액체, 즉 청량음료(12a)가 담긴 유리컵(11)에 부어진다. 상기 언급한 사실에 기초하여, 도 3a 내지 3b에 따른 광고시설의 광고효과는 상대적인 움직임의 인지 때문에 분명해진다. 광고시설의 방향을 따라 주행할 때, 관찰자는 우선, 도 3a에 도시한 바와 같이 두 번째 "SWEET"를 볼수 있으나 액체(12)의 흐름은 볼 수 없다. 광고판에 가까이 갈수록, 관찰자는 변형부(9)의 상대적인 움직임의 결과로서, 음료수가 용기로부터 유리컵(11)으로 부어지기 시작하는 것을 인지한다. 동시에, 광고의 텍스트(6)가 종료되고, 결과적으로 전체 슬로건과 전체 광고를 보게된다(도 3c).

도 4a 내지 4c에 도시한 광고시설은 가공의 "SALOME"라는 이름을 가지는 차를 광고한다 (전체 문구(15)는 도 4c에만 볼 수 있다). 이 경우에, 변형부(13)는 시트나 플레이트로부터 절취되고, 광고판(1)의 앞으로 일정거리 떨어져 놓인 자동차이다. 비록 자동차 형상의 변형부 바탕색이 광고판(1)과 다르지만, 관찰자는 변형부의 모양 때문에, 변형부가 광고판로부터 분리되어 자유롭게 놓인 부재라는 것을 일정 거리에서 인지할 수 없다. 광고판(1)의 그림(14)은 태양(14a)과 구름(14b)과 나무들(14c)이 있는 해가 비치는 풍경이다. 도 4a에 따른 위치에서, 광고판을 향해 이동하는 차의 탑승객은 단지 자동차 모양의 변형부(13)가 광고판(1)의 왼쪽 부분에 있어, 텍스트, 즉 자동차의 가공의 이름인 "SALOME"을 완전히 가리고 있는 광고를 힐끗 볼 뿐이다. 광고판에 가까이 갈수록, 관찰자는 변형부(13)가 왼쪽에서 오른쪽으로 풍경을 따라 움직이고, 반면에 자동차의 이름, 즉 텍스트 혹은 명각 "SALOME"가 한글자, 한글자 점차적으로 보이기 시작하는 것을 느끼게 된다. 이 경우에 광고는 역시 효과적인데, 이는 변형부(13)의 상대적인 움직임은, 광고의 자동차가 작동되어 광고의 텍스트(15), 즉 자욱한 구름 뒤의 변형부(13)에 의해 표현되는 광고될 자동차의 상품명을 남긴 채 그림(14)의 풍경을 가로질러 가속되는 인상을 관찰자에게 심어주기 때문이다.

본 발명의 효과는 다음과 같이 요약할 수 있다:

본 장치는 변형부에 의해 관찰자에게 이동하는 인상을 주어서, 광고효과를 상당히 높일 수 있는 광고를 제공한다. 통상적으로, 변형부는 고정되므로, 이동효과를 제공하기 위하여 값 비싼 전기모터를 사용할 필요가 없다. 다른 장점으로는 변형부들의 형상을 바꾸거나 및/또는 광고판과 변형부 사이의 거리를 변화시키거나 및/또는 형태, 빛깔, 텍스트 및 이들의 다른 혼합을 포함하는 여러 종류의 무수한 광고부재들을 사용함으로써 다양한 광고가 가능하기 때문에 광범위한 변경이 가능하다는 것이다.

상기 바람직한 실시예에 대한 변형예와 수정예가 본 발명의 정신으로부터 벗어나지 않고도 가능하다는 것이 당업자에게 이해될 것이다. 따라서, 본 발명은 첨부하는 청구항들에 의해서만 제한된다.

Claims (9)

1. 도로변에 위치하며, 광고부재 특히 텍스트 및/또는 그림을 포함하는 광고판을 구비하는 고속도로 광고 제공용 장치에 있어서, 광고판(1)의 정면에서 도로상의 광고판(1)에 접근하는 자동차의 방향으로 상기 광고부재를 적어도 부분적으로 개방 및/또는 덮는 적어도 하나의 변형부가 자동차 탑승객에 대하여 이동의 인상을 주는 거리로 고정되는 것을 특징으로 하는 고속도로 광고 제공용 장치.
2. 제1항에 있어서, 광고판(1)의 광고면 상에 변형부(2, 9, 9a, 13)를 투영한 것이 상기 광고면보다 작고, 상기 광고면의 절반보다는 큰 것을 특징으로 하는 고속도로 광고 제공용 장치.
3. 제1항 또는 제2항에 있어서, 변형부(2, 9, 9a)는 장방형 판으로 구성되는 것을 특징으로 하는 고속도로 광고 제공용 장치.
4. 제1항 또는 제2항에 있어서, 변형부(13)는 장방형과는 다른 형상을 가지는 형상부로 구성되며, 상기 형상부는 시트나 플레이트로 이루어지는 것을 특징으로 하는 고속도로 광고 제공용 장치.
5. 제1항 내지 제4항중 어느 하나의 항에 있어서, 변형부(2, 9, 9a, 13)는 광고판(1)에 평행한 것을 특징으로 하는 고속도로 광고 제공용 장치.
6. 제1항 내지 제5항중 어느 하나의 항에 있어서, 특히 장방형 변형부(2, 9, 9a)의 빛깔은 광고판(1)의 배경빛깔과 동일 또는 실질적으로 동일한 것을 특징으로 하는 고속도로 광고 제공용 장치.
7. 제1항 내지 제6항중 어느 하나의 항에 있어서, 변형부(2, 9, 9a, 13)는 광고판로부터 1.0-3.0m의 거리에 위치하는 것을 특징으로 하는 고속도로 광고 제공용 장치.
8. 제1항 내지 제7항중 어느 하나의 항에 있어서, 변형부(2, 9, 9a, 13)는 광고판로부터의 거리가 변화될 수 있거나 및/또는 변형부의 위치가 그 평면에서 변화될 수 있도록 열판(1)의 정면에 고정되는 것을 특징으로 하는 고속도로 광고 제공용 장치.
9. 제1항 내지 제8항중 어느 하나의 항에 있어서, 변형부(2, 13)의 표면은 하나 이상의 그림 및/또는 그래픽 성분 및/또는 빛깔 및/또는 텍스트의 조합, 단어 및/또는 하나 이상의 글자를 포함하며, 여기에서 이것들은 열판(1) 상의 광고부재를 완료시키거나 및/또는 상기 광고부재와는 다른 특징으로 구성되는 것을 특징으로 하는 고속도로 광고 제공용 장치.