KR20170007701A - 사용자 제품 정보를 기반으로 한 타겟 광고 - Google Patents

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데브라 헨스겐
안토이네 부르카드
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Abstract

타겟 광고의 방법 및 시스템이 제시된다. 예시적 방법에서, 사용자의 미디어 콘텐츠 장치는 사용자 제품으로부터 유래하고 사용자 제품의 적어도 하나의 특징을 기술하는 사용자 제품 정보에 액세스한다. 적어도 하나의 광고가 사용자 제품 정보를 기초로 복수개의 유용한 광고로부터 선택된다. 선택된 광고는 사용자에게 제시를 위하여 미디어 콘텐츠 장치로부터 포워딩된다.

Description

사용자 제품 정보를 기반으로 한 타겟 광고{TARGETED ADVERSTISING BASED ON USER PRODUCT INFORMATION}
관련 출원
본 출원은 2014년 5월 22일 출원한 미국 특허 출원 제14/285,429에 대해 우선권을 주장하고, 그 전체가 본원에 참고로 포함된다.
본 출원은 일반적으로 전자 통신 분야와, 실시예에서, 네트워크 장치와 관련된 정보를 기반으로 하는 광고 타겟팅에 관한 것이다.
제품 및 서비스의 제조업체, 유통 업체, 소매업체는 일반적으로 너무 자주 그 투자에 상대적으로 낮은 수익을 제공하는 광고에 크게 투자한다. 이러한 현상의 한 가지 이유는 광고의 대부분이 방송 텔레비전이나 라디오와 같은 방송 매체에 제공되기 때문이다. 결과적으로, 광고주는 광고가 방송될 수 있는 특정 방송 채널, 프로그램, 날짜 및/또는 시간을 선택하는 것 이외에 타겟 청중에 대한 제한된 제어를 소유한다. 이러한 환경에서의 광고 투자에 대한 이러한 수익은 특정 그룹의 잠재 고객을 위해 디자인된 및/또는 판매되는 제품에 대해 일반적으로 나쁘다.
인터넷은 최근 광고주가 특정 인물 또는 그룹에게 광고를 타겟팅할 수 있는 중요한 매체가 되었다. 예를 들어, 특정 제품 또는 서비스에 관한 광고는 개인에 의해 수행된 이전 제품 검색, 소셜 네트워킹 설정에서의 개인 또는 다른 사람에 의해 이루어진 코멘트 등을 기반으로 특정 개인에게 향하도록 할 수 있다. 이러한 형태의 광고는 타겟팅된 개인에 의해 다양한 웹 사이트에 순차적으로 액세스하는 웹 페이지 내에서 제공될 수 있다. 적어도 일부의 경우에, 개인에 의해 얻어진 이러한 정보는 인터넷 상의 오버터톱(OTT) 오디오/비디오 환경에서 채용될 수 있으며, 여기서 사용자는 콘텐츠와 관련된 URL(Uniform Resource Locator)을 선택함에 의해 관심있는 비디오 콘텐츠 아이템을 선택하기 위하여 오디오/비디오 플레이어를 사용할 수 있으며, 플레이어는 사용자에 의한 소비를 위하여 사용자-선택 콘텐츠를 불러올 수 있다. 이러한 환경에서, 이러한 오디오/비디오 플레이어에 의해 제공되는 미디어 콘텐츠에서 특정 시간에 선택된 광고를 삽입하기 위하여 광고 서버가 특정 개인과 관련된 오디오/비디오 플레이어와 통신할 수 있도록 허용하기 위하여 VAST(Video Ad Serving Template)와 같은 기술이 채용될 수 있다.
실시예들은 예시된 것으로 첨부한 도면에서의 도형으로 제한하려는 것은 아니며, 유사한 참조 번호는 유사한 구성 요소를 나타낸다.
도 1은 하나 이상의 사용자들에게 대한 타켓팅 광고를 위해 채용 가능한 예시적 통신 시스템의 블럭도;
도 2는 도 1의 통신 시스템에서 채용 가능한 예시적 미디어 콘텐츠 장치의 블록도;
도 3은 도 1의 통신 시스템에 채용 가능한 예시적인 서버의 블록도;
도 4의 하나 이상의 사용자에 대한 타켓 광고를 위한 사용자 제품 정보를 채용하는 예시적 방법의 흐름도;
도 5 내지 도 7은 하나 이상의 사용자에 대한 타켓 광고를 위한 도 1의 서버와 미디어 콘텐츠 장치 사이의 통신의 예의 흐름도;
도 8은 본 명세서에서 설명되는 하나 이상의 방법을 장치가 수행하도록 하기 위한 명령 세트가 내부에서 실행될 수 있는 컴퓨터 시스템의 형태인 머신을 나타내는 도면.
이하의 설명에서, 설명을 위해, 다수의 특정 상세가 실시예들의 완전한 이해를 제공하기 위하여 설명되었다. 그러나, 당업자에게는 이러한 특정 상세 없이도 실시예가 구현될 수 있음이 명백할 것이다.
도 1은 하나 이상의 사용자에 대한 타겟팅 광고를 위해 채용될 수 있는 통신 시스템(100)의 예의 블럭도이다. 시스템(100)에서, 집, 아파트, 소기업, 식당, 바 또는 다른 유사 로컬화된 영역일 수 있는 로컬 네트워크 영역(101)은 로컬 네트워크(101)에 위치한 하나 이상의 사용자에 미디어 콘텐츠를 제공하도록 구성되는 미디어 콘텐츠 장치(102)를 포함할 수 있다. 일부 실시예에서, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 텔레비전, 데스크톱 컴퓨터, 랩탑 컴퓨터, 태블릿 컴퓨터, 게임 시스템, 스마트 폰, 개인 휴대 정보 단말기(PDA)와 같은 미디어 프리젠테이션 장치(104) 및/또는 사용자에게 오디오, 비디오 또는 다른 미디어 콘텐츠를 제공할 수 있는 다른 장치를 이용하여 사용자에게 미디어 콘텐츠를 제공할 수 있다. 일부 실시예에서, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 별개의 프리젠테이션 장치를 사용하지 않고 사용자에게 미디어 콘텐츠를 제시할 수 있는 스마트 텔레비전, 컴퓨터, 또는 다른 장치일 수 있다.
따라서, 미디어 콘텐츠를 제공하기 위하여, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 하나 이상의 텔레비전 셋톱 박스(위성 안테나, 케이블 연결, 지상파 안테나, 인터넷 접속 및/또는 다른 통신 연결에 의해 수신된 콘텐츠를 텔레비전을 통해 사용자에게 제공함), 근거리 통신망(LAN) 라우터(이더넷 라우터 및/또는 로컬 네트워크 영역(101) 내에서 다양한 통신 장치들 사이의 통신 트래픽을 라우팅하는 WiFi® 라우터), 및/또는 미디어 게이트웨이(케이블 변조기/복조기(모뎀), 디지털 가입자 회선(DSL) 모뎀, 또는 로컬 네트워크 영역(101)과 인터넷과 같은 광역 네트워크(WAN)(160) 사이의 통신 트래픽을 중계하기 위한 다른 게이트웨이)의 역할을 하거나 또는 포함할 수 있다.
미디어 콘텐츠 장치(102)는 하나 이상의 통신 네트워크 또는 다른 통신 연결을 이용하여 로컬 네트워크 영역(101) 내에 위치된 다양한 사용자 전자 장치에 결합되도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 데스크탑, 랩탑, 및 테블릿 컴퓨터; 게이밍 시스템; 스마트 폰; PDA, 프린터 등과 같은 다른 통신 또는 컴퓨팅 장치(120)로 LAN의 일부를 형성할 수 있다. 이하에서 더 상세히 논의되는 바와 같이, 하나 이상의 컴퓨팅 장치(120)는 컴퓨팅 장치의 적어도 하나의 특징을 기술하는 컴퓨팅 장치 정보(122)를 미디어 콘텐츠 장치(102)에 포함하거나 제공할 수 있다. 이하에 충분히 설명하는 것처럼, 이러한 정보는 로컬 네트워크 영역(101)으로의 타겟 광고에 채용될 수 있다.
일부 실시예에서, 컴퓨팅 장치(120)는 컴퓨팅 장치(120) 또는 로컬 네트워크 영역(101) 내의 다른 컴퓨팅 장치 내에 저장된 미디어 콘텐츠에 관한 미디어 콘텐츠/카탈로그 정보(124)를 포함하거나 및/또는 미디어 콘텐츠 장치(102)에 제공할 수 있다. 그러한 미디어 콘텐츠는 로컬 네트워크 영역(101)과 관련된 하나 이상의 사용자에 의해 소유되거나 또는 다르게 소지될 수 있다. 이름에서 알 수 있듯이, 미디어 콘텐츠와 관련된 미디어 콘텐츠/카탈로그 정보(124)는 미디어 콘텐츠 자체(예를 들면, DVD, 전자 파일 등의 형태의 오디오/비디오 콘텐츠; CD, 전자 파일 등의 형태의 오디오 콘텐츠; 정지 화상; 전자책; 및 물리적 및 전자적 형태 중 하나 이상에서의 미디어의 다른 형태), 및/또는 미디어 콘텐츠 카탈로그(예를 들면, 콘텐츠 타이틀, 콘텐츠 실행 시간, 콘텐츠 제작자 등)를 포함할 수 있다. 컴퓨팅 장치 정보(122)로서, 미디어 콘텐츠/카탈로그 정보(124)가 로컬 네트워크 영역(101)과 관련된 하나 이상의 사용자에게 각종 광고를 타겟팅하는데 채용될 수 있다.
미디어 콘텐츠 장치(102)는 또한 관련 네트워크 이용 가능 장치(110)의 적어도 하나의 특징을 기술하는 네트워크 이용 가능 장치 정보(112)를 포함하거나 또는 미디어 콘텐츠 장치(102)에 제공할 수 있는 하나 이상의 네트워크 이용 가능 장치(110)에 결합될 수 있다. 일부 예에서, 네트워크 이용 가능 장치(110)는 가전 기기, 머신, 또는 디바이스, 아마도 이에 국한되지 않는 의류 세탁기, 의류 건조기, 냉장고, 냉동고, 식기 세척기, 오디오 및 다른 엔터테인먼트 시스템, 의료 시스템, 연기 경보 시스템, 보안 경보 시스템, 감시 시스템, 도어 잠금 장치, 온도 조절 장치, 시계, 조명, 자동차 차량을 포함할 수 있다. 이러한 네트워크 이용 가능 장치(110)는 임의 개수의 홈 네트워크, 홈 오토메이션 네트워크, 무선 개인 영역 네트워크(WPANs), 또는 다른 통신 네트워크 연결 또는 프로토콜을 통해 미디어 콘텐츠 장치(102)와 결합될 수 있다. 로컬 네트워크 영역(101)을 위해 고안된 통신 네트워크, 연결, 또는 프로토콜의 예로는 근거리 무선 통신(NFCTM), 무선 주파수 식별(RFID), 블루투스®, 이더넷, WiFi® 외에도, 제한적이지 않은, ZigBee®, BluetoothLE®, 블루투스® 스마트, Z-Wave®, 6LoWPAN(저전력 WPAN에 걸친 IPv6), JenNet-IPTM(JenNet-인터넷 프로토콜), KNX®, DECTTM ULE(디지털 무선 통신 강화-초저에너지), 홈 플러그®, 홈 플러그® AV/AV2, DALI®(디지털 어드레서블 조명 인터페이스) 및 DLNA®(디지털 리빙 네트워크 연합)과 를 포함할 수 있다. 일 예에서, AllJoynTM와 같은 통합 소프트웨어 프레임워크는 표준화된 또는 통합된 방식으로 네트워크 이용 가능 장치 정보(112)를 검색하고 저장하기 위해 이들 통신 기술들 중 하나 이상과 관련하여 채용될 수 있다.
후술하는 실시예에서, 아마도 하나 이상의 서버(150)(예를 들어, 같은 서비스 제공자의 서버, 케이블 텔레비전 서비스 제공자, 위성 텔레비전 서비스 제공자, 인터넷 서비스 제공자(ISP) 등과 같은 서비스 제공자의 서버)와 결부되고 광역 네트워크(160)를 통해 미디어 콘텐츠 장치(102)와 통신 가능하게 결합된 미디어 콘텐츠 장치(102)는 네트워크 이용 가능 장치 정보(112), 컴퓨팅 장치 정보(122) 및/또는 미디어 콘텐츠/카탈로그 정보(124)를 활용하여 다수개의 유용한 광고(예를 들어, 오디오/비디오 광고, 오디오 광고, 텍스트 광고 등) 중 어떤 것이 로컬 네트워크 영역(101)에 위치되는 하나 이상의 사용자에 제시될 수 있는지를 결정한다. 예를 들면, 네트워크 이용 가능 장치(110)(예를 들면, 가정용 기기) 또는 컴퓨팅 장치(120)와 같은 사용자 제품의 특정 유형 또는 미디어 콘텐츠의 특정 아이템을 소유하는 사용자 덕분에, 장치의 관련 유형 또는 미디어 콘텐츠의 아이템에 대한 광고가 사용자에게 제시될 수 있다. 결과적으로, 광고는 보다 그 광고에 호의적으로 반응할 수 있는 사용자에게 정확하게 타겟팅할 수 있다.
도 2는 도 1의 통신 시스템(100)에 사용되는 미디어 콘텐츠 장치(102)의 일례의 블록도이다. 이 예에서, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 광역 네트워크 인터페이스(202), 로컬 네트워크 인터페이스(204), 사용자 제품 정보 액세스 모듈(206), 광고 선택 모듈(208), 콘텐츠 스케줄링 모듈(210) 및 콘텐츠 포워딩 모듈(212)을 포함할 수 있다. 여기에 설명된 다른 모듈 외에도, 이들 모듈 각각은 아래에 상세히 설명하는 것처럼 모듈에 대응하는 각종 기능들을 수행하기 위하여 하드웨어, 소프트웨어 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 미디어 콘텐츠 장치(102)는 또한 하나 이상의 사용자 제품 정보(214), 추가 정보(216), 광고 카탈로그(218) 및 광고 콘텐츠(220) 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 다른 가능한 구성 요소 예를 들면 사용자 인터페이스, 하나 이상의 방송 채널 튜너들, 디지털 비디오 레코더(DVR) 등이 미디어 콘텐츠 장치(102)에 포함될 수 있지만, 설명을 단순화하기 위하여 도 2에는 명확하게 도시되지 않았다.
광역 네트워크 인터페이스(202)는 미디어 콘텐츠 장치(102)와 하나 이상의 서비스 제공자의 하나 이상의 서버(150) 간의 통신을 용이하게 할 수 있다. 후술하는 것처럼, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 예를 들면 사용자 제품 정보(214)(예를 들면, 네트워크-가능 장치 정보(112), 컴퓨팅 장치 정보(122), 및 미디어 콘텐츠/카탈로그 정보(124))의 검색 또는 액세스, 사용자 제품 정보(214)를 기반으로 하는 광고의 선택, 및 선택된 광고의 검색 또는 액세스와 같은 로컬 네트워크 영역(101)의 사용자에 광고를 타겟팅하는 것과 관련된 동작을 수행하기 위하여 서버(150)와 데이터를 교환할 수 있다. 이들 각종 동작의 예는 미디어 콘텐츠 장치(102)와 서버(150) 사이에서 할당될 수 있다. 그러한 예들은 도 5, 도 6 및 도 7과 관련하여 이하 설명된다. 일부 실시예에서, 광역 네트워크 인터페이스(202)가 전술한 것처럼 미디어 콘텐츠 장치(102) 내의 또는 외부의 미디어 게이트웨이의 역할을 할 수 있다.
미디어 콘텐츠 장치(102)와 도 1의 네트워크 이용 가능 장치(110) 및 컴퓨팅 장치(120) 중 하나 이상 사이에 통신을 용이하게 하기 위하여 로컬 네트워크 인터페이스(204)가 구성될 수 있다. 따라서, 로컬 네트워크 인터페이스(204)가 임의의 하나 이상의 이더넷, WiFi®, NFCTM, RFID, 홈 플러그(HomePlug)®, 지그비®, 및 다른 통신 네트워크, 연결, 또는 프로토콜을 통해 통신할 수 있다. 일부 실시예에서, 로컬 네트워크 인터페이스(204)는 따라서 네트워크 이용 가능 장치(110) 및 컴퓨팅 장치(120)가 로컬 네트워크 영역(101) 내에서 통신할 수 있도록 통과하는 통신 노드로서 동작하는 LAN 라우터로서의 역할을 할 수 있다. 다른 예에서, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 미디어 콘텐츠 장치(102), 네트워크 이용 가능 장치(110) 및 컴퓨팅 장치(120) 사이에서의 통신을 용이하게 하기 위한 외부 LAN 라우터와 통신 가능하게 결합될 수 있다.
로컬 네트워크 인터페이스(204)를 사용하는 사용자 제품 정보 액세스 모듈(206)은 도 1의 네트워크 이용 가능 장치 정보(112), 컴퓨팅 장치 정보(122) 및 미디어 콘텐츠/카탈로그 정보(124) 중 어느 것 또는 전부를 액세스할 수 있다. 그러한 정보는 관련 사용자 제품(예를 들면, 하나 이상의 사용자에 소유되거나 및/또는 다르게 관련된 미디어 네트워크 영역(101) 내에 위치된 네트워크 이용 가능 장치(110), 컴퓨팅 장치(120), 및 미디어 콘텐츠 아이템)의 적어도 하나의 특징을 기술하는 사용자 제품 정보(214)의 역할을 할 수 있다. 적어도 일부 예에서, 사용자 제품 정보 액세스 모듈(206)은 그 정보와 관련된 특정 사용자 제품 또는 장치로부터 사용자 제품 정보에 액세스할 수 있다. 다른 예에서, 정보가 기술하는 것과는 다른 또는 사용자 제품이 저장하는 것과는 상이한 (예를 들면, 노래 및 영화와 같은 미디어 콘텐츠 아이템) 사용자 제품 정보의 적어도 일부는 장치 내의 카탈로그 또는 다른 저장소 내에 수집될 수 있다. 일부 예에서, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 이러한 사용자 제품 정보를 각종 장치로부터 검색 또는 액세스할 수 있고 또한 사용자 제품 정보를 미디어 콘텐츠 장치(102) 내의 사용자 제품 정보(214)로서 저장할 수 있다. 다른 실시예에서, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 사용자 제품 정보를 검색할 수 있고 다음으로 정보를 로컬 네트워크 영역(101) 내의 저장 구성 요소에 외부로 저장하거나 또는 사용자 제품 정보 또는 그 정보의 일부 표시를 광역 네트워크(160)를 통해 서버(150)에 공급한다.
사용자 제품 정보(214)는 많은 상이한 유형의 콘텐츠 및 포맷을 반영할 수 있다. 미디어 콘텐츠 아이템에 대해, 사용자 제품 정보(214)는 예를 들면 아이템의 제목, 아이템과 관련된 출연진 및 제작진 이름, 아이템과 관련된 저자/연주자 이름, 아이템과 관련된 하나 이상의 공개 날짜, 아이템의 실행 시간, 아이템과 관련된 장르 등을 포함할 수 있다. 네트워크 사용 가능 장치(110)(예를 들면, 가정용 기기) 및 컴퓨팅 장치(120)와 관련하여, 사용자 제품 정보(214)는 모델 이름 및/또는 사용자 제품 번호, 사용자 제품의 일련 번호, 사용자 제품의 연식, 사용자 제품의 제조자, 사용자 제품의 현재 및/또는 이전 동작 상태, 사용자 제품의 상태 로그 등을 포함할 수 있다.
광고 선택 모듈(208)은 사용자 제품 정보(214)를 기초로 복수개의 유용한 광고로부터 하나 이상의 유용한 광고를 선택하도록 구성된다. 일부 실시예에서, 사용자가 로컬 네트워크 영역(101)에 이미 소유하고 있는 사용자 제품의 유형을 고려하여, 광고 선택 모듈(208)은 현재 사용자 제품을 대체하거나 업그레이드하거나 또는 현재 사용자 제품을 보완(예를 들면, 악세사리 또는 어울리는 제품)하거나 또는 어떤 방식으로 현재 사용자 제품과 연결되는 제품에 대한 광고를 선택할 수 있다. 예를 들면, 사용자 제품 정보(214)에서 반영된 현재 사용자 제품이 교체가 필요할 것 같은 노후한 제품 또는 모델이거나 또는 문제점(예를 들면, 상태 로그에서 표목되는 에러로 표시되는 것 같은)을 보이고 있는 제품인 경우, 광고 선택 모듈(208)은 현재 사용자 제품에 대한 교체물의 역할을 하는 제품에 대한 광고를 선택할 수 있다. 다른 예에서, 광고 선택 모듈(208)은 현재 사용자 제품을 수리할 수 있는 수리 서비스를 위한 광고를 선택할 수 있다. 대신에, 사용자 제품이 서비스나 교체가 필요하지 않는 경우, 광고 선택 모듈(208)은 어울리는 제품(예를 들면, 로컬 네트워크 영역(101)에 현재 위치된 의류 세탁기를 위한 어울리는 의류 드라이어) 또는 보완 제품(예를 들면, 로컬 네트워크 영역(101)에 현재 위치된 의류의 제조자에 의해 추천되는 세제 또는 섬유 유연제)에 대한 광고를 선택할 수 있다. 일부 경우에, 사용자 제품 정보(214)는 특정 소모성 아이템(예를 들면, 냉장고 물 필터, 프린터 카트리지 등)이 교체될 필요가 있는지에 대한 정보를 포함할 수 있어, 광고 선택 모듈(208)이 적절한 교체 제품에 대한 광고를 선택하도록 한다. 현재-소유된 사용자 제품의 교체 또는 보완 제품에 대한 광고에 관한 많은 다른 가능성이 존재한다.
일부 실시예에서, 대체, 업그레이드 또는 보완 제품의 구매를 촉진하는 광고 이외의 다른 유형의 광고가 또한 가능하다. 예를 들어, 광고 선택 모듈(208)은 이미 소유된 제품의 권장된 사용, 이미 소유된 제품과 관련된 경고 및 리콜 등에 대해 사용자에게 조언하는 광고를 선택할 수 있다. 예를 들어, 광고 선택 모듈(208)은 사용자에 의해 현재 소유되는 식기 세척기의 특정 유형에 대한 리콜을 선언하는 광고, 또는 식기 세척기는 가득 찼을때 가동하는 것이 단위 시간당 식기 세척 횟수가 줄어들고 따라서 물을 절약하고, 세제 사용량을 줄이고, 식기세척 상의 마모 또는 균열을 감소시킨다는 점을 사용자에게 상기시키는 광고를 선택할 수 있다.
일부 예에서, 광고 선택 모듈(208)은 사용자에게 제시를 위하여 유용한 광고들로부터 적어도 하나의 광고를 선택하기 위하여 둘 또는 그 이상의 사용자 제품에 대응하는 사용자 제품 정보(214)을 채용할 수 있다. 예를 들면, 세탁기와 건조기의 모델이 일치하지 않는 의류 세탁기 및 의류 건조기와 같은 로컬 네트워크 영역(101)에서의 둘 이상의 상이한 사용자 제품의 존재는 건조기와 일치하는 신규한 세탁기 및/또는 그 반대의 경우에 대한 광고의 선택을 야기할 수 있다.
사용자 제품 정보(214)에 추가하여, 광고 선택 모듈(208)은 사용자에게 잠재적 관심을 끄는 광고를 선택하기 위하여 예를 들어, 사용자 및/또는 사용자의 환경(예를 들어, 인구 통계 정보, 지리 정보, 소셜 네트워크 정보, 검색 엔진의 정보 등), 현재 뉴스 이벤트 및 기타 정보 또는 데이터에 관한 추가 정보(216)를 채용할 수 있다. 예를 들어, 사용자가 추운 날씨와 같은 특정 지리적 영역에 거주하는 경우, 광고 선택 모듈(208)은 겨울 동안 사용자의 특정 차량에 대해 선택된 추운 날씨 액세서리(예 : 스노우 타이어)에 대한 광고 또는 라디에이터 플러시 서비스에 대한 광고를 선택할 수 있다.
다른 예에서, 로컬 네트워크 영역(101)의 위치에서 현재 실외 온도가 여름날 중에 정상보다 높은 경우 및 로컬 네트워크 영역(101)에서의 공기 조화 장치 및/또는 온도 조절 장치로부터의 정보가 공기 조화 장치가 하루 동안의 시간에 걸쳐 과도하게 높은 비율의 시간 동안 가동됨을 나타내는 경우, 광고 선택 모듈(208)은 예를 들면, 가정에 들어가는 광선을 차단하는 음영 폐쇄, 공기를 가정 내에서 보다 효율적으로 순환시키기 위한 천정 선풍기를 실행시키거나, 공기 조화 장치용 필터가 교체될 필요가 있는지를 체크하는 등 공기 조화 장치의 보다 효율적인 사용에 관한 추천을 제공하는 광고를 선택할 수 있다. 다른 예에서, 매우 더운 날을 나타내는 기상 예보는 광고 선택 모듈(208)이 사용자에게 공기 조화 장치의 자동 온도 조절 장치(thermostat)를 조절하도록 미리 경고하여 로컬 영역에 전력을 공급하는 전력 그리드의 가능한 과부하를 방지할 수 있다. 광고 선택에 대한 사용자의 제품 정보(214)와 결부된 추가 정보(216)를 채용하는 많은 다른 예들이 또한 존재한다.
하나 이상의 광고를 선택하기 위하여 사용자 제품 정보(214) 및 추가 정보(216) 모두를 사용하기 위해, 광고 선택 모듈(208)은 가중 합, 결정 규칙, 제약 및/또는 사용자에게 제시하기 위한 하나 이상의 광고를 선택하는데 사용될 수 있는 특정 출력값을 결정하기 위해 다수의 입력 값을 결합하거나 집계하는 임의의 다른 방법을 이용하여 사용자 제품 정보(214) 및 추가 정보(216)를 처리할 수 있다. 일부 예에서, 이들 값은 특정 광고가 프리젠테이션을 위해 선택되어야 하는지 여부를 나타내는 기대 값에 대해 매칭될 수 있다. 또한, 출력값에 기초하여, 사용 가능한 다수의 광고에 순위가 설정될 수 있어, 사용 가능한 하나 이상의 광고가 자신들의 대응하는 순위에 기초하여 사용자에게 제시하기 위하여 선택될 수 있다. 프리젠테이션을 위한 하나 이상의 광고들을 선택하기 위해 사용자 제품 정보(214) 및 추가 정보(216)에 의해 표시되는 다수의 입력을 처리하는 임의의 다른 방법이 다른 실시예에서 사용될 수 있다.
로컬 네트워크 영역(101)과 연관된 사용자가 소유하거나 보유하는 미디어 콘텐츠 아이템에 대하여, 상기 광고 선택 모듈(208)은 도 2에서 사용자 제품 정보(214)로서 저장된 도 1의 미디어 콘텐츠/카달로그 정보(124)를 사용할 수 있어, 사용자에게 제시하기 위한 하나 이상의 사용 가능한 광고를 선택한다. 예를 들어, 미디어 콘텐츠/카달로그 정보(124)가 사용자가 특정 작곡가에 의한 현저하게 많은 클래식 음악 피스를 소유함을 나타내는 경우, 광고 선택 모듈(208)은 동일한 작곡가에 의한 또는 곡이 종종 미디어 콘텐츠/카달로그 정보(124)에 반영된 작곡가와 유사한 것으로 생각되는 다른 작곡가에 의한 다른 클래식 음악 홍보 광고를 선택할 수 있다.
또 다른 예에서, 미디어 콘텐츠/카탈로그 정보(124)는 콘텐츠가 저장되어 있는 특정 포맷을 나타낼 수 있다(예를 들면, DVD 대 UltravioletTM, 하드 커버 대 KindleTM 등). 결과적으로, 광고 선택 모듈(208)은 동일한 콘텐츠에 대한 다른 포맷이 이용 가능하다는 것을 사용자에게 알리는 광고를 선택하기 위하여 이 정보를 채용할 수 있다.
다른 실시예에서, 상술한 바와 같은, 지리 정보, 인구 통계 정보, 소셜 네트워크 정보, 검색 정보 등과 같은 추가 정보(216)가 가중 합, 결정 규칙, 제약 및/또는 전술한 것처럼 하나 이상의 광고를 선택하는데 이용될 수 있는 출력을 생성하기 위하여 복수개의 입력을 결합 또는 집계하는 임의의 다른 방법에 의해 하나 이상의 유용한 광고를 선택하기 위하여 미디어 콘텐츠/카달로그 정보(124)와 결합되거나 또는 집계될 수 있다. 또한, 광고 선택 모듈(208)은 광고의 순위에 기초하여 사용자에게 제시하기 위한 하나 이상의 광고를 선택하기 위해 생성된 출력을 사용하여 가능한 다양한 광고에 순위를 부여할 수 있다.
이하에서 더 상세히 설명되는 바와 같이, 광고 선택 모듈(208)에 의해 제공되는 기능은 대신에 도 1의 서버(150)에 완전히 또는 부분적으로 존재할 수 있다.
계속해서 도 2에서, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 사용자에게 제시하기 위하여 광고 선택 모듈(208)을 통해 선택된 광고를 스케줄링하도록 구성되는 콘텐츠 스케줄링 모듈(210)을 포함할 수 있다. 일례에서, 콘텐츠 스케줄링 모듈(210)은 사용자에게 제시되는 다른 미디어 콘텐츠 중에서 선택된 광고를 스케줄링할 수 있다. 선택된 광고는 하나 이상의 콘텐츠 아이템들 동안, 개별 콘텐츠 아이템들 사이에 삽입될 수 있다. 일례에서, 선택된 광고는 개인적으로 타겟팅된 광고의 제시를 위하여 예약된 시간 동안 제시되도록 시간상 정렬된다. 그 타이밍은 서버(150)와 연관된 서비스 제공자, 선택된 광고가 제시되는 미디어 콘텐츠의 생성자 또는 소스, 또는 다른 엔티티에 의해 결정될 수 있다. 또한, 상기 선택된 광고는, 지상파, 케이블 또는 위성 전송 수단에 의해 제공되는 기존의 텔레비전 방송 시스템을 통해 콘텐츠를 방송하는 동안 또는 로컬 네트워크 영역(101)에 기록된 콘텐츠의 응답 동안 프리젠테이션을 위해 예약될 수 있다. 다른 예들에서, 선택된 광고는 하나 이상의 콘텐츠 제공자로부터 수신된 OTT(over-the-top) 콘텐츠와 같은 인터넷 또는 다른 WAN(160)를 통해 수신된 미디어 콘텐츠 중 프리젠테이션을 위해 스케줄링될 수 있다. 또한, 일부 예들에서, 선택된 광고는 속성상 오디오, 비디오, 스틸 이미지, 그래픽 또는 텍스트일 수 있고, 웹 페이지 또는 다른 유형의 인터넷 기반 또는 웹 기반 콘텐츠 내에 제공될 수 있다.
일부 예에서, 선택된 광고와 동반하거나 선택한 광고와 관련된 VAST(Video Ad Serving Template) 데이터에 따른 콘텐츠에 대해 스케쥴링될 수 있다. 그러한 데이터는, 예를 들면, 선택된 광고의 아이덴티티, 어떻게 선택된 광고가 재생되어야 하는지의 표시, 및 선택된 광고의 스케줄링 및 프레젠테이션과 관련된 다른 정보를 나타낸다.
또 다른 실시예에서, 상기 선택된 광고는 다른 비디오 콘텐츠 중의 비디오 클립이 아닌 어떤 것으로서 제시되기 위하여 스케쥴링될 수 있다. 예를 들어, 선택된 광고는 스마트 전화 응용 프로그램(예를 들어, iOS 또는 안드로이드TM 애플리케이션) 내에 삽입된 오디오, 비디오, 정지 화상, 또는 텍스트 정보, 게임, 또는 컴퓨팅 장치(120)와 같은 컴퓨팅 장치상에서 실행되는 응용 프로그램의 다른 형태 등일 수 있다.
콘텐츠 포워딩 모듈(212)은 예를 들어 텔레비전, 컴퓨터, 스마트 폰 등과 같은 하나 이상의 미디어 프리젠테이션 장치(104)와 호환 가능한 출력 신호를 생성하도록 구성되어, 선택된 광고를 다른 미디어 콘텐츠와 함께 사용자에게 제공한다. 예를 들어, 출력 신호는, 동축 케이블, 복합 비디오 연결, 컴포넌트 비디오 연결, HDMI(고화질 멀티미디어 인터페이스) 연결, LAN을 통한 인터넷 프로토콜(IP) 접속, 또는 사용자에 의한 시청을 위해 선택된 광고들을 미디어 프리젠테이션 장치(104)로 포워딩할 수 있는 임의의 다른 접속을 통해 미디어 프리젠테이션 장치(104)로의 전송을 위해 호환될 수 있다.
광고를 선택하고 전달하기 위해, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 광고 카탈로그(218) 및 광고 콘텐츠(220) 중 하나 또는 모두를 포함할 수 있다. 일 예에서, 광고 카탈로그(218)는 유용한 광고들 각각의 하나 이상의 특성들 예를 들면, 광고의 이름 또는 제목, 광고와 관련된 제품 또는 서비스 식별자, 광고의 크기 또는 실행 시간, 광고의 콘텐츠를 기술하는 하나 이상의 키워드, 및/또는 다른 정보를 기술하는 메타데이터를 포함할 수 있고, 광고 선택 모듈(208)은 전술한 바와 같이, 사용자에게 제시하기 위한 광고를 선택할지 여부를 결정하기 위해, 사용자 제품 정보(214) 및/또는 추가 정보(216) 또는 그 처리된 버전을 비교할 수 있다.
일부 실시예에서, 광고 카탈로그(218)는 실제 광고 대신 하나 또는 광고에 대한 URL(Uniform Resource Locator)과 같은 주소 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 특정 광고가 선택되고 그 광고가 광고 카탈로그(218) 또는 광고 콘텐츠(220) 내의 URL에 의해 표시되는 경우, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 서버(150) 또는 다른 시스템으로부터 URL을 통해 실제 광고를 검색할 수 있으며, 검색된 광고를 사용자에게 제시하기 위하여 스케쥴링될 수 있는 광고 콘텐츠(220)로서 저장할 수 있다.
광고 콘텐츠(220)는 제시하기 위하여 선택된 실제 광고 및 사용자에게 제시하기 위하여 선택되지 않은 아마도 다른 유용한 광고를 포함할 수 있다. 예를 들면, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 광역 네트워크(160) 및 광역 네트워크 인터페이스(202)를 이용하여 서버(150) 또는 다른 시스템으로부터 광고를 수신하고 광고 선택 모듈(208)에 의해 선택되는 경우에 가능한 사용자에게 제시를 위하여 광고 콘텐츠(220) 내에 광고를 저장할 수 있다. 다른 예에서, 콘텐츠 제공자는 예를 들면 케이블 텔레비전 접속, 위성 텔레비전 접속 또는 텔레비젼 프로그래밍이 일반적으로 수신되는 지상파 방송 텔레비젼 접속과 같은 방송 연결을 이용하여 광고를 미디어 콘텐츠 장치(102)에 푸쉬할 수 있다. 도 3은 도 1의 통신 시스템(100)에서 채용 가능한 예시적 서버(150)의 블록도이다. 도 3의 예에서, 서버(150)는 광역 네트워크(WAN) 인터페이스(302), 사용자 제품 정보 액세스 모듈(306) 및/또는 광고 선택 모듈(308)을 포함할 수 있다. 서버(150)는 또한 사용자 제품 정보(314), 추가 정보(316), 광고 카탈로그 및/또는 광고 콘텐츠(320) 등을 저장하는 데이터베이스 또는 정보의 임의 개수를 포함할 수 있다. 서버(150)의 이들 모듈 각각의 기능은 전술한 것처럼 도 2의 미디어 콘텐츠 장치(102)의 대응하는 모듈과 유사할 수 있다. 따라서, 서버(150)는 사용자에 대응하는 사용자 제품 정보를 기반으로 사용자에 제시하기 위한 광고를 선택하기 위하여 미디어 콘텐츠 장치(102)과 결부하여 동작할 수 있다.
예를 들면, 서버(150)는 광역 네트워크 인터페이스(302)를 통해 미디어 콘텐츠 장치(102)로부터 사용자 제품 정보(314) 뿐만 아니라 추가 정보(316)를 수신하고, 정보를 내부에 저장하거나 서버(150)에 대해 외부의 저장 장치에 저장한다, 광고 선택 모듈(308)은 수신된 사용자의 제품 정보(314) 및 가능하게는 추가 정보(316)에 기초하여 사용자에 대해 의도된 광고를 선택할 수 있다. 광고의 선택은 광고 카탈로그(318) 및/또는 광고 콘텐츠(320)를 이용하여 수행될 수 있다. 선택된 광고, 또는 이들의 일부 표시는 사용자에게 제시하기 위하여 WAN 인터페이스(302) 및 WAN(160)을 통해 광고 콘텐츠(320)로부터 미디어 콘텐츠 장치(102)에 전송될 수 있다. 다른 예에서, 서버(150)는 광고의 선택 또는 게재를 용이하게 할 수 있다.
도 4는 하나 이상의 사용자에게 타겟 광고를 하기 위하여 제품 정보를 이용하는 예시적 방법(400)의 흐름도이다. 이하 예에서, 그 내부에 제공되는 다양한 구성 요소를 포함하는 미디어 콘텐츠 장치(102), 서버(150) 또는 둘 모두는 방법(400)의 각종 동작을 수행하는 것으로 추정된다. 그러나, 여기에 구체적으로 설명되지 않은 다른 장치 또는 구성 요소가 다른 실시예에서 방법(400)의 동작을 수행할 수 있다.
방법(400)에서, 사용자 제품 정보가 액세스될 수 있다(동작 402). 적어도 하나의 광고가 사용자의 제품 정보에 기초하여 선택될 수 있다(동작 404). 일부 예에서, 이러한 사용자와 관련된 지리적, 인구 통계적, 검색 및 소셜 네트워크 정보와 같이 사용자에 관한 추가 정보가 광고를 선택하기 위하여 사용자 제품 정보를 이용하여 활용될 수 있다. 선택된 광고는 사용자에 대한 제시를 위하여 포워딩될 수 있다(동작 406).
도 4의 동작 402 내지 406(여기에 도시된 다른 방법의 동작 외에도)은 특정 순서로 발생하는 것으로 도시되지만, 2개 이상의 동작의 동시 수행을 포함하는 다른 동작 순서도 또한 가능하다. 예를 들면, 사용자 제품 정보 액세스(동작 402), 광고의 선택(동작 404) 및 제시를 위한 선택된 광고의 포워딩(동작 406)의 각각의 동작은 주기적으로, 연속적으로 또는 일부 다른 반복적 방식으로, 가능하게는 병렬로, 함께 또는 동시에 발생할 수 있다. 또한, 각 동작(402-406)은 적어도 일부 실시예에서 하나 이상의 미디어 콘텐츠 장치(102) 및/또는 서버(150)를 이용하여 복수의 사용자 각각에 대해 수행될 수 있다.
도 5 내지 도 7은 하나 이상의 사용자에게 타겟팅 광고를 하기 위한 도 1의 미디어 콘텐츠 장치(102)와 서버(150) 사이의 예시적 통신의 흐름도이다. 일반적으로, 도 5에 도시된 것처럼, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 광고의 선택을 수행하고, 서버(150)는 선택 공정을 위한 로직 및 선택된 광고 모두를 제공한다. 보다 구체적으로, 서버(150)는 하나 이상의 선택 애플리케이션 및 아마도 광고 카탈로그(218)를 검색할 수 있고(동작 502), 또한 이러한 애플리케이션을 및 카탈로그를 예를 들면 도 1의 WAN(160)을 통해 미디어 콘텐츠 장치(102)로 전달할 수 있다(동작 504). 일부 실시예에서, 광고 카탈로그(218)는 하나 이상의 유용한 광고를 검색하기에 유용한 URL과 같은 어드레스 정보를 포함할 수 있다. 미디어 콘텐츠 장치(102)는 다음으로 서버(150)로부터 수신된 광고 카탈로그(218)로부터 하나 이상의 광고를 선택하기 위하여 하나 이상의 선택 애플리케이션을 실행할 수 있다(동작 506).
일부 예에서, 상기 선택 애플리케이션은 미디어 콘텐츠 장치(102) 내에서 실행 가능한 애플릿, 스크립트 또는 소프트웨어의 다른 세그먼트일 수 있으며, 미디어 콘텐츠 장치(102)에서 액세스 가능한 사용자 제품 정보(214)를 기반으로 광고의 선택을 수행한다. 추가적인 예에서, 선택 애플리케이션들 각각은 생성되거나 다르게는 광고주에 의해 제공될 수 있으며, 특정 광고주로부터의 선택 애플리케이션은 그 사용자와 관련된 사용자 제품 정보(214)를 기초로 사용자에 대한 광고주에 의해 제공되는 하나 이상의 광고를 선택하도록 디자인된다. 일 예에서, 선택 어플리케이션은 디바이스 프로파일의 역할을 하거나 동작할 수 있으며, 디바이스 프로파일은 사용자 제품 정보(214)가 디바이스 프로파일에 대응하는지 여부를 결정하기 위하여 사용자 제품 정보(214)에 대해 비교된다. 추가적으로, 서버(150)와 연관된 서비스 제공자는 선택된 광고들의 수, 상기 선택된 광고를 수신하는 사용자들의 수 및/또는 일부 다른 측정 기준(metric)에 기초하여 상기 광고주에게 청구할 수 있어서, 잠재적으로 이들 광고에 보다 수용적일 수 있는 사용자에 광고를 향하도록 함에 의해 광고주의 광고 비용을 보다 효율적으로 할당하게 된다. 다른 예에서, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 서버(150)로부터 선택 어플리케이션을 명시적으로 다운로드하지 않고도 광고를 선택하기 위하여 채용된 로직을 포함할 수 있다.
일부 실시예에서, 광고주에 의한 선택 어플리케이션의 사용은 광고 입찰 과정에 포함될 수 있으며, 광고주는 이들 광고에 가장 수용적일 것 같은 사용자에 광고가 제시되도록 하는 것을 입찰할 수 있다. 이러한 입찰 과정의 일부로서, 전체 광고주로부터의 제한된 수의 선택된 광고가 특정 시간 주기 내에 사용자에게 제시될 수 있다. 결과적으로, 특정 사용자를 위해 선택된 모든 광고주의 광고는, 예를 들어, 사용자에게 특정 광고가 제시되도록 하기 위하여 광고주에 의해 제안되는 입찰 금액과 같은 하나 이상의 기준에 따라 순위가 정해질 수 있다. 미디어 콘텐츠 장치(102)는 입찰 금액을 기초로, 아마도 다른 요인들과 조합하여, 한 시간 주기 동안 어떤 광고가 실제로 보여질 것인지를 결정하기 위하여 선택된 광고에 순위를 정할 수 있다.
하나 이상의 선택 응용 프로그램을 실행하는 것에 응답하여, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 상기 광고 카탈로그(218)에 기초하여 서버(150)에 선택된 광고의 표시를 전송할 수 있다(동작 508). 일부 예에서, 상기 선택된 광고의 표시는 URL 주소 또는 광고 콘텐츠를 위한 다른 형태일 수 있다. 광고 선택의 수신에 응답하여, 서버(150)는 광고 콘텐츠(320)로부터 선택된 광고를 검색할 수 있으며(동작 510), 선택된 광고를 미디어 콘텐츠 장치(102)에 전송할 수 있다(동작 512). 상기 선택된 광고를 수신하는 것에 응답하여, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 예를 들면 하나 이상의 미디어 프리젠테이션 장치(104)를 통해 사용자에게 제시하기 위한 선택된 광고를 스케쥴링하고 포워드할 수 있다(동작 514). 일부 예에서, 전달된 선택된 광고는 어떻게 선택된 광고가 사용자에게 제시될 것인지의 하나 이상의 측면을 나타내는 VAST 또는 유사한 정보를 포함할 수 있다.
도 6은 다른 실시예에 따라 하나 이상의 사용자에게 광고를 타겟팅하기 위하여 도 1의 미디어 콘텐츠 장치(102)와 서버(150) 사이의 예시적 통신의 흐름도이다. 도 5의 예와 유사하게, 서버(150)는 가능하다면 광고 카탈로그(318)와 함께 미디어 콘텐츠 장치(102)를 위한 하나 이상의 선택 어플리케이션을 검색할 수 있다(동작 602). 또한, 서버(150)는 검색된 선택 어플리케이션 및/또는 광고 카탈로그(318)와 함께 미디어 콘텐츠 장치(102)에 WAN(160)을 통해 전달될 수 있는 광고 콘텐츠(320)의 하나 이상의 광고를 검색할 수 있다(동작 604). 특정 실시예에 의존하여, 특정 광고가 궁극적으로는 선택되는 유용한 광고의 일부 또는 전부가 미디어 콘텐츠 장치(102)에 전달될 수 있으며, 다음으로 수신된 광고를 광고 콘텐츠(220)로서 저장할 수 있다. 일부 예에서, 광고 콘텐츠(320)는 위성, 케이블, 또는 지상파 안테나 연결과 같은 방송 매체를 통해 및/또는 광역 네트워크(160)를 통해 미디어 콘텐츠 장치(102)로 푸쉬될 수 있다. 또한, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 광고 카탈로그(318)를 광고 카탈로그(218)로서 저장할 수 있거나, 또는 서버(150)로부터 수신된 광고 콘텐츠(320)를 기초로 광고 카탈로그(218)를 생성할 수 있다. 선택 어플리케이션 및 광고 콘텐츠(320) 수신에 응답하여, 아마도 광고 카탈로그(318)와 함께, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 하나 이상의 광고를 선택하기 위하여 하나 이상의 선택 어플리케이션을 실행할 수 있으며(동작 606), 또한 사용자에게 제시를 위하여 수신된 및 선택된 광고를 스케쥴링 및 포워딩할 수 있다(동작 614).
도 5 및 도 6에서, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 도 1의 로컬 네트워크 영역(101) 내에서 액세스되는 사용자 제품 정보(214)를 기초로 하는 광고 선택을 수행한다. 로컬 네트워크 영역(101) 내에 잔류하는 사용자 제품 정보(214) 및 사용자와 연관된 추가 정보(216) 덕분에, 그러한 정보와 관련된 고레벨의 보안성이 유지될 수 있다. 일부 예에서, 사용자 제품 정보(214) 및 추가 정보(216)는 그 정보의 보안성을 더욱 증대하기 위하여 미디어 콘텐츠 장치(102) 내에 저장될 때 암호화될 수 있다.
도 7의 예에서, 서버(150)는 아마도 선택된 광고를 미디어 콘텐츠 장치(102)에 제공하는 것과 함께 주로 광고를 선택하는 과제를 부여받는다. 보다 구체적으로, 도 7에 도시된 것처럼, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 WAN(160)을 통해 서버(150)에 사용자의 제품 정보(214)(및 아마도 추가 정보(216))의 표시를 제공할 수 있다(동작 702). 일 예에서, 사용자의 제품 정보(214)는 서버(150)로 전송하기 전에 암호화될 수 있거나, 또는 WAN(160)을 통한 정보의 도난의 확률을 감소하기 위하여 일부 다른 방식으로 처리되거나 변형될 수 있다. 사용자 제품 정보(214)의 수신에 응답하여(동작 702), 서버(150)는 사용자 제품 정보로서 저장되는 수신된 사용자 제품 정보(214) 및 추가 정보(316)로서 저장되는 임의의 수신된 추가 정보(216)를 기초로 사용자에게 콘텐츠 미디어 장치(102)의 사용자에게 제시될 광고를 저장된 광고 콘텐츠(320)로부터 선택할 수 있다(동작 706). 서버(150)는 다음으로 WAN(160)을 통해 미디어 콘텐츠 장치(102)에 선택된 광고를 전달할 수 있으며(동작 712), 미디어 콘텐츠 장치(102)는 사용자에게 제시하기 위하여 수신된 광고를 스케쥴링하고 포워드할 수 있다(동작 714). 일부 실시예에서, 서버(150)는 선택된 광고를 위한 URL 또는 다른 어드레스 정보를 미디어 콘텐츠 장치(102)에 포워드할 수 있고, 미디어 콘텐츠 장치(102)는 사용자 제시를 위하여 수신된 광고를 스케쥴링하고 포워딩하기 이전에 서버(150) 또는 다른 시스템으로부터 선택된 광고를 검색하기 위하여 그 어드레스 정보를 채용할 수 있다. 다른 실시예에서, 서버(150)는 케이블, 위성, 지상파 안테나, 또는 다른 방송 콘텐츠 매체를 통해 선택된 광고를 푸쉬할 수 있다. 미디어 콘텐츠 장치(102)가 서버(150)로부터 유용한 광고를 사전에 수신한(예를 들면 광고 콘텐츠(220)로서 저장함) 다른 예에서, 서버(150)는 미디어 콘텐츠 장치(102)에 대한 선택된 광고의 표시를 사용자에게 전달할 수 있으며, 이때 미디어 콘텐츠 장치(102)는 수신된 표시를 기초로 사용자에게 제시하기 위하여 광고 콘텐츠(220)로부터 선택된 광고를 검색할 수 있다.
전술한 실시예 중 적어도 일부에서, 특정 광고가 개별 사용자에게 제시될 광고 배분 환경에서, 사용자와 관련된 사용자 제품 정보를 액세스하고 활용함에 의해, 광고주는 이들 광고에 보다 관심을 보이고 수용적일 수 있는 사용자에게 특정 광고를 타겟팅할 수 있다. 타겟 광고를 하는 이러한 능력은 광고주로 하여금 광고에 대해 보다 긍정적으로 반응할 것 같은 사용자들에게 광고를 향하도록 허용함에 의해 광고 예산의 효율성을 증가시킬 수 있다. 그러한 사용자에 의한 반응은 광고의 대상인 제품 또는 서비스에 대한 추가 정보를 요청하는 것 또는 가능하다면 제품 또는 서비스를 구매하는 것을 포함할 수 있다. 추가적으로, 광고주가 어떤 사용자에게 광고가 향하는지를 결정하는 통신 시스템에서, 광고 공정에 대한 제어는 현저하게 강화될 수 있다. 더욱이, 어떤 사용자가 어떤 광고를 수신하는지를 결정하는 어플리케이션을 채용함에 의해, 및 이 어플리케이션을 서비스 제공자와 관련된 서버(150)에서 또는 사용자의 미디어 콘텐츠 장치(102)에서 실행함에 의해, 광고주는 광고에 대한 중요한 양의 제어를 유지하면서도 사용자 제품 정보(214) 및 다른 사용자 특정 정보와 같은 사용자와 관련된 개인 정보는 여전히 광고주 및/또는 제3 자로부터 감춰질 것이다.
도 8은 컴퓨터 시스템(800)의 형태인 머신을 나타내는 도면으로서, 명령 세트는 머신이 여기에서 설명되는 하나 이상의 방법을 수행하도록 실행될 수 있다. 다른 실시예에서, 머신은 단독 장치로서 동작하거나 또는 다른 머신에 연결(예를 들면, 네트워크화됨)될 수 있다. 네트워크 전개에서, 머신은 서버-클라이언트 네트워크 환경에서 서버의 용량 또는 클라이언트 머신에서 작동하거나, 피어-투-피어(또는 분산) 네트워크 환경에서 피어 머신으로서 작동할 수 있다. 머신은 개인용 컴퓨터, 태블릿 컴퓨터, 셋톱 박스(STB), 개인 휴대 정보 단말기(PDA), 셀룰러 전화기, 웹 어플라이언스, 네트워크 라우터, 스위치 또는 브리지, 또는 머신에 의해 취해질 동작을 지정하는 명령들(순차적 또는 순차적이지 않은)의 세트를 실행하는 머신일 수 있다. 또한, 단일 머신이 도시되는 동안 또한, 용어 "머신(machine)"은 본 명세서에서 설명한 방법 중 하나 이상을 수행하는 명령들의 세트(또는 다중 세트)를 단독으로 또는 공동으로 실행하는 머신의 임의의 컬렉션을 포함하는 것으로 이해되어야한다.
예시적 컴퓨터 시스템(800)은 버스(808)를 통해 서로 통신하는 프로세서(802)(예를 들면, 중앙 처리 유닛(CPU), 그래픽 처리 유닛(GPU) 또는 둘다), 메인 메모리(804) 및 정적 메모리(806)를 포함한다. 컴퓨터 시스템(800)은 비디오 디스플레이 유닛(810)(예를 들면, 액정 디스플레이(LCD) 또는 음극선광 튜브(CRT))를 포함할 수 있다. 컴퓨터 시스템(800)은 또한 문자 숫자 입력 장치(812)(예를 들면, 키보드), 사용자 인터페이스(UI) 네비게이션 장치(814)(예를 들면, 마우스), 디스크 구동 유닛(816), 신호 생성 장치(818)(예를 들면, 스피커) 및 네트워크 인터페이스 장치(820)를 포함한다.
디스크 구동 유닛(816)은 본 발명의 방법 또는 기능 중 하나 이상에 의해 채용되거나 활용되는 하나 이상의 명령 세트 및 데이터 구조(예를 들면, 명령(824))가 저장되는 머신-판독 가능 미디어(822)를 포함한다. 명령(824)은 메인 메모리(804) 내에 및/또는 컴퓨터 시스템(800)에 의한 그 실행 동안 프로세서(802) 내에 완전히 또는 적어도 부분적으로 존재할 수 있으며, 메인 메모리(804) 및 프로세서(802)는 또한 머신-판독 가능 미디어를 구성한다.
명령(824)은 복수개의 공지된 전달 프로토콜(예를 들면, HyperText Transfer 프로토콜(HTTP))을 활용하는 네트워크 인터페이스 장치(820)를 경유하여 네트워크(850)를 통해 전송되거나 또는 수신될 수 있다.
머신-판독 가능 미디어(822)가 단일 미디어인 것으로 예에서 도시되었지만, 용어 "머신-판독 가능 미디어"는 하나 이상의 명령 세트(824)를 저장하는 단일 미디어 또는 복수개 미디어(예를 들면, 중앙화된 또는 분산된 데이터베이스, 및/또는 관련된 캐쉬 및 서버)를 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 용어 "머신-판독가능 미디어"는 또한 머신에 의한 실행을 위한 명령 세트를 저장, 인코딩 또는 소지할 수 있거나 또는 머신으로 하여금 본 발명의 요지의 방법 중 임의의 하나 이상를 수행하도록 하거나 또는 그러한 명령 세트(824)에 의해 활용되거나 또는 관련된 데이터 구조를 저장, 인코딩 또는 소지할 수 있는 임의의 매체를 포함하는 것으로 간주될 것이다. 용어 "머신-판독가능 미디어"는 따라서 제한적이지는 않지만 고상 메모리 및 광학 및 자기 미디어를 포함하는 것으로 간주될 것이다.
본 명세서 전체에 걸쳐, 복수개의 예는 하나의 예로 구성 요소, 동작 또는 구조를 구현할 수 있다. 하나 이상의 방법 중 개별 동작이 개별 동작으로서 도시되고 설명되었지만, 하나 이상의 개별 동작이 동시에 수행될 수 있으며, 동작은 도시된 것과는 다른 순서로 수행될 수 있다. 예시적 구성에서 개별 구성 요소로 표시된 구조 및 기능은 결합된 구조 또는 구성 요소로 이행될 수 있다. 유사하게, 단일 구성 요소로 표시된 구조 및 기능이 개별 구성 요소로서 이행될 수 있다. 이러한 및 다른 변형, 개조, 추가 및 개선은 본 발명의 범위 내에 속한다.
특정 실시예는 로직 또는 다수개의 컴포넌트, 모듈, 또는 메커니즘들을 포함하는 것으로 설명된다. 모듈들은 하나의 소프트웨어 모듈(예를 들어, 컴퓨터-판독 가능 미디어 상에서 또는 전송 신호에서 구현된 코드) 또는 하드웨어 모듈을 구성할 수 있다. " 하드웨어 모듈"은 특정 작업을 수행할 수 있는 구체적인 유닛이며 특정한 물리적 방식으로 구성되거나 또는 배열될 수 있다. 다양한 예시적인 실시예에서, 하나 이상의 컴퓨터 시스템(예를 들어, 독립형 컴퓨터 시스템 , 클라이언트 컴퓨터 시스템 또는 서버 컴퓨터 시스템) 또는 하나 이상의 컴퓨터 시스템의 하드웨어 모듈들(예를 들어, 프로세서 또는 프로세서 그룹)이 본 발명에 기재된 바와 같이 특정 작업을 수행하도록 동작하는 하드웨어 모듈로서 소프트웨어로 구성될 수 있다(예를 들어, 애플리케이션이나 애플리케이션 부).
일부 실시예에서, 하드웨어 모듈은 기계적으로, 전자적으로, 또는 이들의 임의의 적절한 조합으로 이행될 수 있다. 예를 들어, 하드웨어 모듈은 특정 동작을 수행하도록 영구적으로 구성된 전용 회로 또는 로직을 포함할 수 있다. 예를 들어, 하드웨어 모듈은 필드-프로그래머블 게이트 어레이(FPGA) 또는 어플리케이션-특정 집적 회로(ASIC)와 같은 특수 용도 프로세서일 수 있다. 하드웨어 모듈은 특정 동작을 수행하도록 소프트웨어에 의해 일시적으로 구성되는 프로그래머블 로직 또는 회로를 또한 포함할 수 있다. 예를 들면, 하드웨어 모듈은 범용 프로세서 또는 다른 프로그래머블 프로세서 내에 포함되는 소프트웨어를 포함할 수 있다. 하드웨어 모듈을 기계적으로 전용 및 영구 구성 회로에서 이행할 것인지 또는 일시적으로 구성된 회로(예를 들면, 소프트웨어로 구성됨)에서 이행할 것인지에 대한 결정은 비용 및 시간을 고려하여 구동될 수 있음이 이해되어야 할 것이다.
따라서, 용어 "하드웨어 모듈"은 특정 방식으로 동작하거나 또는 여기에 설명된 특정 동작을 수행하도록 물리적으로 구성되거나, 영구적으로 구성되거나(예를 들면, 하드웨어에 내장), 또는 일시적으로 구성(예를 들면, 프로그램된) 유형의 엔티티(tantible entity)를 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 여기에서 이용된 것처럼. "하드웨어-구현 모듈"은 하드웨어 모듈을 칭하는 것이다. 하드웨어 모듈이 일시적으로 구성되는(예를 들면, 프로그램되는) 실시예를 고려하면, 하드웨어 모듈 각각은 시간상 임의의 하나의 예에서 구성되거나 예시될 필요가 없다. 예를 들면, 하드웨어 모듈은 소프트웨어에 의해 특수 용도 프로세서가 되도록 구성되는 범용 프로세서를 포함하며, 범용 프로세서는 상이한 시간에서 각각의 상이한 하드웨어 모듈로서 구성될 수 있다. 소프트웨어는 따라서 시간의 일 예에서 특정 하드웨어 모듈을 구성하고 시간의 상이한 예에서 상이한 하드웨어 모듈을 구성하기 위한 프로세서를 구성할 수 있다.
하드웨어 모듈은 다른 하드웨어 모듈에 정보를 제공하거나 이로부터 정보를 수신할 수 있다. 따라서, 설명된 하드웨어 모듈은 통신 가능하게 결합된 것으로 간주될 수 있다. 다중 하드웨어 모듈이 동시에 존재하는 경우, 둘 이상의 하드웨어 모듈들 사이에서의 신호 전송(예를 들면 적절한 회로 및 버스를 통해)을 통해 통신이 성취될 수 있다. 다중 하드웨어 모듈이 상이한 시간에 구성되거나 또는 예시되는 경우, 그러한 하드웨어 모듈들 사이의 통신이 예를 들면 다중 하드웨어 모듈이 액세스한 메모리 구조 내의 정보의 저장 및 검색을 통해 달성될 수 있다. 예를 들면, 하나의 하드웨어 모듈은 동작을 수행하고 동작의 출력을 통신 가능하게 결합된 메모리 장치 내에 저장한다. 추가 하드웨어 모듈은 다음으로 시간적으로 후에 저장된 출력을 검색하고 처리하기 위하여 메모리 장치에 액세스한다. 하드웨어 모듈은 입력 또는 출력 장치와 통신을 시작할 수 있으며, 리소스(예를 들면, 정보의 콜렉션)에 동작할 수 있다.
본원에 기술된 예시적인 방법의 다양한 동작이 관련 동작을 수행하도록 일시적으로 구성된(예를 들면, 소프트웨어) 또는 영구적으로 구성된 하나 이상의 프로세서들에 의해 적어도 부분적으로 수행될 수 있다. 일시적 구성이든 또는 영구적 구성이든, 그러한 프로세서는 상술한 하나 이상의 동작 또는 기능을 수행하도록 동작하는 프로세서 구현 모듈을 구성할 수 있다. 본 명세서에서 "프로세서-구현 모듈"은 하나 이상의 프로세서를 이용하여 구현되는 하드웨어 모듈을 칭한다.
유사하게, 본원에 기재된 방법은 적어도 부분적으로 프로세서 구현되는 것일 수 있으며, 프로세서는 하드웨어의 일예이다. 예를 들어, 방법의 동작들 중 적어도 일부는 하나 이상의 프로세서 또는 프로세서-구현 모듈에 의해 수행될 수 있다. 더욱이, 하나 이상의 프로세서는 "클라우드 컴퓨팅" 환경 또는 "서비스로서의 소프트웨어(software as a service: SaaS)에서 관련 동작의 수행을 지원하도록 동작할 수 있다. 예를 들면, 동작들 중 적어도 일부는(프로세서를 포함한 시스템의 예로서) 컴퓨터들의 그룹에 의해 수행될 수 있고, 이들 동작은 네트워크(예를 들면, 인터넷)를 통해 또는 하나 이상의 적절한 인터페이스(예를 들면, 어프르리케이션 프로그램 인터페이스(API))를 통해 액세스 가능하다.
특정 동작의 성능은 단일 머신 내에 존재할 뿐만 아니라 다수의 머신에 걸쳐 전개되는 하나 이상의 프로세서 중에서 분배될 수 있다. 일부 실시예에서, 하나 이상의 프로세서 또는 프로세서-구현 모듈은 하나의 지리적 위치(예를 들면, 가정 환경, 사무실 환경 또는 서버 팜에서)에 위치될 수 있다. 다른 예시적인 실시예에서, 하나 이상의 프로세서 또는 프로세서 구현 모듈은 지리적 위치에 걸쳐 분산될 수 있다.
본 명세서의 일부는 머신 메모리(예를 들면, 컴퓨터 메모리) 내에 비트 또는 바이너리 디지털 신호로서 저장된 데이터에 대한 동작의 알고리즘 또는 심볼 표현의 측면에서 제공된다. 이들 알고리즘 또는 심볼 표현은 당해 분야의 숙련자에 의해 다른 숙련자에게 자신의 작업의 핵심을 옮기는데 사용되는 기술의 예이다. 여기에서 이용되는 것처럼, "알고리즘"은 원하는 결과에 이르는 동작 또는 유사한 처리의 일관성있는 순서이다. 이러한 상황에서, 알고리즘 및 동작은 물리적 양의 물리적 조작을 포함한다. 일반적으로, 반드시 그런 것은 아니지만, 이러한 양은 저장되고, 액세스되고, 전송되고, 결합되거나 또는 다르게는 머신에 의해 조작될 수 있는 전기, 자기, 또는 광학 신호의 형태를 취할 수 있다. 종종 원칙적으로는 일반적인 용법이라는 이유로 그러한 신호들을 "데이터", "콘텐츠", "비트", "값", "소자", "기호", "문자", "용어", "수", "숫자" 등과 같은 단어를 이용하여 칭하는 것이 편리하다. 그러나, 이들 단어들은 단지 편리한 표식일뿐이며, 적절한 물리량과 연관 되어야 한다.
특별히 언급하지 않는 한, "처리", "컴퓨팅", "계산", "결정", "제시", "표시"와 같은 단어를 이용한 논의는 하나 이상의 메모리(예를 들면, 휘발성 메모리, 비휘발성 메모리, 또는 그의 적절한 조합), 레지스터 또는 정보를 수신, 저장, 전송, 또는 디스플레이하는 다른 머신 구성 요소 내의 물리적(예를 들면, 전자, 자기, 또는 광학) 양으로서 표시되는 데이터를 조작하거나 또는 변환하는 머신(예를 들면, 컴퓨터)의 동작 또는 프로세스를 칭한다. 더욱이, 특별히 다르게 언급하지 않는 한, 본 명세서에 사용된 용어 하나의("a" 또는 "an")은 특허 문서에서는 일반적인 것처럼 하나 이상의 예를 포함하는데 이용된다. 마지막으로, 본 명세서에서 이용되는 것처럼, 연결어 "또는"은 다르게 특별히 언급하지 않는 한 비배타적 "또는"을 칭하는 것이다.
요약서는 독자가 신속히 기술적 개시의 특성을 확인할 수 있도록 하기 위해 제공된다. 요약서는 청구 범위의 범위 또는 의미를 해석 또는 제한하는 데 사용되지 않을 것이라는 이해하에서 제출된다. 또한, 전술한 상세한 설명에서, 본 명세서를 간략하게 하는 목적으로 다양한 특징들이 단일 실시예로 함께 그룹화됨을 알 수 있다. 본 명세서의 이러한 방법은 청구된 실시예가 각 청구항에서 명시적으로 언급된 것보다 더 많은 특징을 포함한다는 의도를 반영하는 것으로 이해되지 않을 것이다. 오히려, 이하 청구 범위가 반영하듯이, 창의적 요지는 단일 개시된 실시예의 전체 특징보다 적은 것에 있다. 그러므로, 이하 청구 범위는 상세한 설명에 포함되고, 각 청구항은 개별 실시예로서 독립적이다.
비록 본 발명의 실시예가 특정 예시적인 실시예를 참조로 설명되었지만, 각종 변경 및 변화가 이들 실시예의 넓은 범위로부터 벗어나지 않고도 이들 실시예에 대해 가능할 것이다. 따라서, 상세한 설명 및 도면은 제한적 의미 보다는 설명적인 것으로 간주되어야 한다. 일부를 형성하는 첨부된 도면은 제한적이지 않으며, 요지가 실시될 수 있는 특정 실시예를 도식화를 위하여 도시한다. 도시된 실시예는 당업자가 본 명세서의 가르침을 실시할 수 있도록 하기 위하여 충분히 상세히 설명된다. 다른 실시예는 그로부터 유도되고 활용될 수 있으며, 구조적 및 논리적 대체 및 변화가 본 명세서의 범위로부터 벗어나지 않고 가능할 수 있다. 그러므로, 이러한 상세한 설명은 제한적 의미로 이해되어서는 안되며, 각종 실시예의 범위는 그러한 청구항들이 부여된 것에 대한 등가물의 전체 범위와 함께 첨부된 청구 범위에 의해서만 규정된다.
창의적 요지의 그러한 실시예는 여기에서 단순히 편의상 및 본 출원의 범위를 실제로 하나 이상의 개시된 경우 임의의 단일의 창의적 개념으로 자발적으로 제한하는 것을 의도하지 않고 용어 "발명"에 의해 개별적 및/또는 집단적으로 칭할 수 있다. 그러므로, 특정 실시예가 여기에 도시되고 설명되었지만, 동일한 목적을 달성하기 위하여 계산된 임의의 배치가 도시된 특정 실시예를 대체할 수 있다. 이러한 설명이 각종 실시예의 적응 또는 변형의 임의의 및 전체를 커버하는 것을 의도한다. 상술한 실시예 및 다른 실시예의 조합은 여기에 구체적으로 설명되지는 않았지만 상술한 설명을 참조할 때 당업자에게는 명백할 것이다.

Claims (20)

  1. 타겟 광고 방법으로서, 상기 방법은
    사용자의 미디어 콘텐츠 장치에서, 사용자 제품으로부터 유래하고 사용자 제품의 적어도 하나의 특징을 기술하는 사용자 제품 정보에 액세스하는 단계 - 상기 사용자 제품은 상기 미디어 콘텐츠 장치와는 상이함 - ;
    상기 사용자 제품 정보를 기초로 복수개의 유용한 광고로부터 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계; 및
    상기 미디어 콘텐츠 장치로부터 선택된 적어도 하나의 광고를 사용자에게 제시를 위하여 포워딩하는 단계
    를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  2. 청구항 1에 있어서, 상기 사용자 제품은 미디어 콘텐츠 아이템을 포함하며, 컴퓨팅 장치는 복수개의 미디어 콘텐츠 아이템을 기술하는 미디어 콘텐츠 카탈로그 내에 저장된 사용자 제품 정보를 포함하며, 사용자 제품 정보에 액세스하는 단계는 상기 미디어 콘텐츠 장치에서, 상기 컴퓨팅 장치를 상기 미디어 콘텐츠 장치에 결합시키는 로컬 영역 네트워크를 통해 상기 사용자 제품 정보를 수신하는 단계를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  3. 청구항 1에 있어서, 상기 사용자 제품 정보에 액세스하는 단계는 상기 미디어 콘텐츠 장치에서, 상기 사용자 제품을 상기 미디어 콘텐츠 장치에 결합시키는 통신 연결을 통해 상기 사용자 제품 정보를 수신하는 단계를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  4. 청구항 3에 있어서, 상기 사용자 제품은 홈 오토메이션 네트워크를 통해 상기 미디어 콘텐츠 장치에 통신 가능하게 결합된 가정용 기기를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  5. 청구항 3에 있어서, 상기 사용자 제품은 로컬 영역 네트워크 연결을 통해 상기 미디어 콘텐츠 장치에 통신 가능하게 결합된 컴퓨팅 장치를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  6. 청구항 1에 있어서, 선택된 적어도 하나의 광고를 포워딩하는 단계는 상기 미디어 콘텐츠 장치에서, 사용자에게 제시를 위하여 포워딩되는 다른 미디어 콘텐츠 중 적어도 하나의 광고를 스케쥴링하는 단계를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  7. 청구항 1에 있어서,
    상기 미디어 콘텐츠 장치로부터 서버로 광역 네트워크를 통해 사용자 제품 정보의 표시를 전송하는 단계 - 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계는 상기 서버에서 수행됨 - ; 및
    상기 미디어 콘텐츠 장치에서, 상기 사용자 제품 정보의 표시의 전송에 응답하여 상기 서버로부터 적어도 하나의 광고의 선택의 표시를 수신하는 단계
    를 더 포함하는, 타겟 광고 방법.
  8. 청구항 1에 있어서, 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계는 상기 미디어 콘텐츠 장치에서 수행되는, 타겟 광고 방법.
  9. 청구항 8에 있어서,
    상기 미디어 콘텐츠 장치에서, 서버로부터 통신 네트워크를 통해 적어도 하나의 광고를 선택하도록 구성된 어플리케이션을 수신하는 단계를 더 포함하되,
    적어도 하나의 광고를 선택하는 단계는 상기 미디어 콘텐츠 장치에서, 상기 사용자 제품 정보를 처리하기 위하여 상기 어플리케이션을 실행하는 단계를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  10. 청구항 1에 있어서, 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계는 상기 사용자 제품으로부터 유래하지 않은 다른 정보로 상기 사용자 제품 정보를 처리하는 단계를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  11. 청구항 1에 있어서, 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계는 상기 미디어 콘텐츠 장치에 통신 가능하게 결합된 다른 사용자 제품에 대응하는 제2 사용자 제품 정보로 상기 사용자 제품 정보를 처리하는 단계를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  12. 청구항 1에 있어서,
    미디어 콘텐츠 장치에서, 서버로부터 광역 네트워크를 통해 복수개의 유용한 광고를 수신하는 단계를 더 포함하는, 타겟 광고 방법.
  13. 청구항 1에 있어서,
    미디어 콘텐츠 장치에서, 서버로부터 광역 네트워크를 통해 복수개의 광고의 카탈로그를 수신하는 단계 - 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계는 상기 미디어 콘텐츠 장치에서, 상기 카탈로그로부터 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계를 포함함 - ;
    상기 카탈로그로부터 적어도 하나의 광고의 선택의 표시를, 미디어 콘텐츠 장치로부터 서버로, 전송하는 단계; 및
    상기 미디어 콘텐츠 장치에서, 선택 표시의 전송에 응답하여 상기 서버로부터 적어도 하나의 광고를 수신하는 단계
    를 더 포함하는, 타겟 광고 방법.
  14. 청구항 1에 있어서,
    사용자 제품 정보의 표시를 상기 미디어 콘텐츠 장치로부터 광역 네트워크를 통해 서버로 전송하는 단계 - 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계는 서버에서 수행됨 - ; 및
    사용자 제품 정보의 표시의 전송에 응답하여 상기 서버로부터 선택된 적어도 하나의 광고를, 상기 미디어 콘텐츠 장치에서, 수신하는 단계
    를 더 포함하는, 타겟 광고 방법.
  15. 청구항 1에 있어서, 사용자 제품은 미디어 콘텐츠 아이템을 포함하며, 사용자 제품 정보는 미디어 콘텐츠 아이템의 타이틀을 포함하는, 타겟 광고 방법.
  16. 청구항 1에 있어서, 사용자 제품은 가정용 기기를 포함하며, 상기 사용자 제품 정보는 가정용 기기의 식별, 가정용 기기의 연식, 가정용 기기의 제조자, 가정용 기기의 동작 상태, 및 가정용 기기의 상태 로그 중 적어도 하나를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  17. 청구항 1에 있어서, 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계는:
    광역 네트워크를 통해 미디어 콘텐츠 장치에 통신 가능하게 결합된 서버에서, 장치 프로파일을 기초로 복수개의 유용한 광고 중 하나를 제시하기 위한 광고주로부터의 요청을 수신하는 단계;
    사용자 제품 정보가 상기 장치 프로파일에 대응하는 것을 결정하는 단계; 및
    상기 장치 프로파일에 대응하는 사용자 제품 정보를 기초로 사용자에게 제시를 위하여 복수개의 유용한 광고 중 하나를 선택하는 단계
    를 포함하는, 타겟 광고 방법.
  18. 비-일시적 컴퓨터-판독 가능 저장 매체로서, 시스템의 적어도 하나의 하드웨어 프로세서에 의해 실행되는 경우 시스템으로 하여금
    사용자의 미디어 콘텐츠 장치에서, 사용자 제품으로부터 유래하고 사용자 제품의 적어도 하나의 특징을 기술하는 사용자 제품 정보에 액세스하는 동작 - 상기 사용자 제품은 상기 미디어 콘텐츠 장치와는 상이함 - ;
    사용자 제품 정보를 기초로 복수개의 유용한 광고로부터 적어도 하나의 광고를 선택하는 동작; 및
    사용자에 제시를 위하여 상기 미디어 콘텐츠 장치로부터 선택된 적어도 하나의 광고를 포워딩하는 동작을 포함하는 동작들을 수행하도록 하는 명령들을 포함하는 비-일시적 컴퓨터-판독 가능 저장 매체.
  19. 시스템으로서:
    미디어 콘텐츠를 사용자에게 제시하도록 구성된 미디어 콘텐츠 장치를 포함하되, 상기 시스템은:
    사용자 제품으로부터 유래하고 상기 사용자 제품의 적어도 하나의 특징을 기술하는 사용자 제품 정보에 액세스하고 - 상기 사용자 제품은 상기 미디어 콘텐츠와는 상이함 -
    사용자 제품 정보를 기초로 복수개의 유용한 광고로부터 적어도 하나의 광고를 선택하고; 또한
    선택된 적어도 하나의 광고를 사용자에게 제시를 위하여 포워딩하도록 구성되는, 시스템.
  20. 청구항 19에 있어서, 상기 미디어 콘텐츠 장치는 텔레비젼 셋탑 박스, 미디어 게이트웨이, 컴퓨터 및 텔레비젼 중 적어도 하나를 포함하는, 시스템.
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