CN102802049B - 一种手机和电视双屏互动的广告、节目系统 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种手机和电视双屏互动的广告、节目系统，用户端获取手机用户所收看的电视广告、节目信息；后台服务端采集媒体方的媒体信息，生成媒体信息数据库；后台服务端将用户端采集的电广告、节目信息与所述媒体数据库进行匹配对比，确定手机用户观看的具体电视广告、节目内容，持续的进行这种比对，后台服务端就可以获取到手机用户的收视行为数据，并将这些信息提供给广告平台，广告平台将相应手机用户的收视行为数据作为其个性化精准营销的重要计算因素，将和电视广告相关的广告推送给用户，最终全面打通电视广告和手机广告两个平台，而后台服务端则可以向手机用户推送互动、附加、商品等相关信息或时间戳对应的电视画面。

Description

一种手机和电视双屏互动的广告、节目系统

技术领域

本发明涉及手机广告等技术领域，特别涉及一种手机和电视双屏互动的广告、节目系统。

背景技术

现有的手机广告都是手机屏上的显示广告，和电视广告、节目没有任何直接联系。

电视广告是最重要的广告投放媒介，影响力最大；但其存在问题是无法准确获知具体哪位观众看到了广告，受到了影响，因此无法持续地给观众施加影响，以进一步推动观众采取行动。

手机广告受限于屏幕尺寸，无法展示色彩鲜艳、表现力最强的电视形态的广告，但优势是可以做精准投放，是随身设备，可以持续地影响用户，手机天然的精准性、互动性以及高用户黏性，具有高关注度、强互动性、有效转化、二次营销和整合媒体的优势，移动营销也因此成为品牌广告主进行品牌精准营销的未来方向。

一直以来，这两种广告形态是完全不相关的，两者不发生任何联系，没有技术手段可以将某个电视观众和某个手机用户对应起来。广告主也意识到，将所有预算放在传统媒体上，已经再也无法充分发挥营销效果，品牌需要跟随移动广告进入“用户信息”时代。通过本专利的双屏互动技术实现电视广告和手机广告的有机结合，可以让电视的影响力营销结合手机的竞争营销，包括手机号、地理位置等精准信息，从而实现在一年365天里精准维持品牌与消费者的关系。

申请号为201110372058.5的“一种移动终端与媒体同步与交互的方法”专利申请公开了一种手机可以准确获取电视机前的手机用户(同时也是电视观众)正在观看的电视频道的方法，利用该专利中提及的技术方案，后台服务端也部署专门服务器实时侦听所有电视频道的声音特征，并和后台服务端的一个存储有所有广告的声音特征的数据库进行实时比对，后台服务端就可以获知所有电视频道的广告投放情况，再结合EPG(电子节目单)信息，后台服务端即可获知每时每刻所有频道正在播放什么广告或电视节目。也即，只要手机用户告知后台服务端时间和频道信息，后台服务端即可知道手机用户当前收看的广告或电视节目是什么。与此同时，后台服务端通过机顶盒或卫星连接电视信号，将每个时间戳对应的电视画面采集后存储在后台数据库。

发明内容

为了解决现有技术中电视广告、节目和手机上的广告和内容不发生任何联系、电视广告、节目的影响力不能精准地持续延伸到手机用户上的技术问题，本发明在申请号为201110372058.5的“一种移动终端与媒体同步与交互的方法”专利申请的基础之上，进一步实现手机和电视广告、节目的双屏互动，特别是实现了双屏互动广告，即手机广告的投放可面向正在或最近收看过的相应电视广告、节目的用户。

本发明实现手机和电视双屏互动广告、节目系统的具体技术手段如下：(1)电视节目、广告内容识别也即用户端获取手机用户所收看的电视广告、节目信息：后台服务端采集媒体方的媒体信息，生成媒体信息数据库；用户端获取手机用户正在收看的电视频道信息，并通过即时通信将该频道信息传送到后台服务端；后台服务端将用户端获取的手机用户正在收看的电视频道信息与所述媒体数据库按一定触发时间戳进行匹配对比，来确定手机用户观看的具体电视广告、节目内容，并将手机用户观看的具体电视广告、节目内容反馈给用户端，与此同时后台服务端记录手机用户收视行为数据；(2)广告和信息推送也即广告平台和后台服务端向手机用户推送广告或相关信息：后台服务端将用户收视行为数据发送到广告平台，广告平台和后台服务端根据用户收视行为数据向手机用户推送相应的广告或相关信息。

作为本发明的一种优选实施方式，用户端获取手机用户所收看的电视广告、节目信息的方式为：用户端从后台服务端获取所有电视频道的电子节目单即EPG，该节目单存储在后台服务端，可从后台服务端随时更新。手机用户在观看电视节目时手动选择其正在观看的频道或节目并将该信息告知后台服务端；

作为本发明的另一种优选实施方式，用户端获取手机用户所收看的电视广告、节目信息的方式为：用户端主动侦听用户正在收看的电视节目内容，并将侦听到的音频信息提取为特征码后传送到后台服务端(这也同时是手机和后台服务端的一次即时通信)，和后台服务端中实时收集的所有频道的特征码进行比对，从而确定用户正在观看的电视频道(详见申请号为201110372058.5的“一种移动终端与媒体同步与交互的方法”专利)。

上述两种实施方式中在选定电视频道的基础上，当用户晃动手机或采取某种动作时，将触发和后台服务端的一次即时通信，后台服务端根据该次通信的时间戳和之前获取的用户所观看的频道信息来最终确定用户正在观看的节目或广告。该触发时间戳的获得方式除了晃动手机，还可以为按动手机上某一按键或点击手机屏幕上某一图标等。

优选地，本发明所有实施方式中广告平台向手机用户推送广告的方式还可为：广告平台与后台服务端合二为一，其事先接收第三方推送的广告，并在记录用户收视行为数据的同时主动向手机用户推送相关广告，同时，后台服务端也负责向手机用户推送互动、附加、商品等相关信息或时间戳对应的电视画面。

优选地，手机广告平台读取手机用户的收视行为数据作为其个性化精准营销的重要计算因素，可进一步结合用户IMEI、手机号、地理位置、用户个人信息等其他个性化信息，将和电视广告相关的手机广告推送到用户手机上，而后台服务端也可以将电视节目内容相关的(互动、附加或商品等)相关信息或时间戳对应的电视画面推送到用户手机上，这个推送的触发可以由用户主动发起(用户晃动手机或采取某种动作时)或者由后台服务端主动推送。所述广告的形式可表现为网页、图片、声音、优惠券、视频、说明书、应用下载地址、即时互动活动、游戏等等。后台服务端推送的电视画面图片中可携带二维码信息或图像水印信息，手机可识别该二维码信息或图像水印信息，通过该识别信息手机用户可采取进一步的动作。推送的对象可以是手机上的任何客户端，不局限于双屏互动客户端，用户可以基于这些内容采取进一步的行动，可以是打开网页或者保存优惠券，或者播放视频、下载说明书或应用(如互动游戏等)，乃至到广告主电子商务网站或官网直接下单购买等等。本发明中所述广告平台可为楼宇广告、短信营销广告、互联网电商、互联网广告、移动电商、移动广告等。

本发明所有实施例中的技术方案还可以以这样的方式来实现：在第一次双屏互动结束后，用户端和后台服务端保持长连接，手机用户接收定时或不定时的手机广告推送。

本发明实现了手机和电视的信息同步，即当手机用户在收看电视时，手机获知了电视机正在播放什么广告、节目，并将这些信息收集存储在后台服务端。从而将某个电视观众和某个手机用户对应起来，从而可以将电视广告的影响力精准地持续延伸到手机用户上，实现广告和电视节目的手机和电视的双屏互动。

附图说明

图1为本发明技术方案流程图；

图2为本发明中用户手动选择电视频道的实施例流程图；

图3为本发明中手机主动侦听音频信息以确定手机用户正在收看的电视频道的实施例流程图；

图4为本发明广告平台内容示意图。

具体实施方式

为了使本发明的内容更容易理解，现结合附图和具体实施例，对本发明的技术方案进行清晰、完整的描述，应当注意，在此所述的实施例仅为本发明的部分实施例，而非本发明的全部实现方式。在不脱离本发明构思的前提下，所有本领域普通技术人员没有作出创造性劳动就能想到的其它实施方式，及其它对本发明技术方案的简单替换和各种变化，都属于本发明的保护范围。

如图2所示，在本发明的一种优选实施方式中：

手机不主动识别用户正在观看的电视频道，而是由用户手工选择他正在观看的频道或节目(用户端从后台服务端获取所有电视频道的电子节目单即EPG，该节目单存储在后台数据库，可从后台服务端随时更新)，或者用户选择他要参与的活动(和某个频道/节目或某条广告对应)并将该信息告知后台服务端。

当用户晃动手机或采取某种动作时，将触发和后台服务端的一次即时通信，后台服务端根据该次通信的时间戳和之前获取的用户所观看的频道信息来最终确定用户正在观看的广告、节目。之后后台服务端将手机用户观看的具体电视广告、节目内容反馈给用户端，与此同时后台服务端记录手机用户收视行为数据；后台服务端将用户收视行为数据发送到广告平台，广告平台根据用户收视行为数据向手机用户推送相应的广告，后台服务端也可推送互动、附加、商品等相关信息或时间戳对应的电视画面到手机上。

如图3所示，本发明的另一种优选实施例中手机主动识别用户正在观看的电视频道，具体为：用户端主动侦听用户正在收看的电视节目内容，并将侦听到的音频信息提取为特征码后传送到后台服务端(这也同时是手机和后台服务端的一次即时通信)，和后台服务端中所有频道的特征码进行比对，从而确定用户正在观看的电视频道，并结合通信时间戳和EPG，来最终确定用户正在观看的广告、节目。(详见申请号为201110372058.5的“一种移动终端与媒体同步与交互的方法”专利)。之后后台服务端将手机用户观看的具体电视广告、节目内容反馈给用户端，与此同时后台服务端记录手机用户收视行为数据；后台服务端将用户收视行为数据发送到广告平台，广告平台根据用户收视行为数据向手机用户推送相应的广告，而后台服务端则可向手机用户推送互动、附加、商品等相关信息或时间戳对应的电视画面。

此实施例中用户端主动侦听手机用户所观看的电视节目、或广告的方法在申请号为201110372058.5的“一种移动终端与媒体同步与交互的方法”专利申请中有详细说明，在此不作赘述。

在此实施例中用户不用再手工主动选择频道，从而大大提升了用户体验。

上述两种方式都实现了手机和电视的信息同步，即当手机用户在收看电视时，手机获知了电视机正在播放什么广告、节目，并将这些信息收集存储在后台服务端，进而实现广告和信息推送也即广告平台和后台服务端向手机用户推送广告或相关信息。本发明实现了将某个电视观众和某个手机用户对应起来，从而可以将电视广告的影响力精准地持续延伸到手机用户上，实现广告和电视节目的手机和电视的双屏互动。

对以上实施例还可进一步改进即，广告平台向手机用户推送广告的方式还可为：广告平台与后台服务端合二为一，其事先接收第三方推送的广告，并在记录用户收视行为数据的同时主动向手机用户推送相关广告，同时，后台服务端也负责向手机用户推送互动、附加、商品等相关信息或时间戳对应的电视画面。

广告平台读取手机用户的收视行为数据作为其个性化精准营销的重要计算因素，并进一步结合用户IMEI、手机号、地理位置、用户个人信息等其他个性化信息，将和电视广告相关的手机广告推送到用户手机上，而后台服务端也可以将电视节目内容相关的(互动、附加或商品等)相关信息或时间戳对应的电视画面推送到用户手机上，这个推送的触发可以由用户主动发起(用户晃动手机或采取某种动作时)或者由后台服务端主动推送。所述广告的形式可表现为网页、图片、声音、优惠券、视频、说明书、应用下载地址、即时互动活动、游戏等等。推送过来的电视画面图片中如果携带二维码信息或图像水印，手机识别后也可以根据其中的二维码信息采取进一步的动作。推送的对象可以是手机上的任何客户端，不局限于双屏互动客户端，用户可以基于这些内容采取进一步的行动，可以是打开网页或者保存优惠券，或者播放视频、下载说明书或应用(如互动游戏等)，乃至到广告主电子商务网站或官网直接下单购买等等。本发明中所述广告平台可为楼宇广告、短信营销广告、互联网电商、互联网广告、移动电商、移动广告等。

本发明所有实施例中的技术方案还可以以这样的方式来实现：在第一次双屏互动结束后，用户端和后台服务端保持长连接，手机用户接收定时或不定时的手机广告推送。

例如，某个电视机前的有用户打开手机通过双屏互动客户端在观看电视的同时参与浙江卫视中国好声音节目的各种互动活动，用户在该综艺节目播放期间收看了插播的15秒的加多宝凉茶的电视广告，在节目播出期间，基于申请号为201110372058.5的“一种移动终端与媒体同步与交互的方法”专利，用户晃动手机可截取到精美的嘉宾画面，但在截图界面上也会有加多宝凉茶的广告图片可点击(用户选择了浙江卫视频道或通过侦听，后台服务端知道用户在看中国好声音节目，从而把加多宝凉茶的广告图片和截图一起返回给用户)，点击后可以获得加多宝凉茶的赠饮或观看完整的3分钟的加多宝凉茶微电影，而且，在导师的选择环节，手机上会自动弹出加多宝凉茶赞助的有奖投票竞猜等活动让用户参与，让用户猜选手会选择哪位导师，用户猜对后可以获得积分，积分可以兑换加多宝凉茶提供的小礼品，在双屏互动这个客户端的很多位置都有加多宝凉茶的显示广告位，由于客户端持续侦听用户的电视音频，获知用户没有换台，完整的收看了中国好声音节目并观看了插播的加多宝凉茶广告，当中国好声音节目结束后，用户关掉电视，一个小时后但他上床准备睡觉时，又掏出手机打开某款游戏，由于用户收看过加多宝凉茶的广告的信息将被广告平台获取到(由后台服务端提供给广告平台)，该平台就会将加多宝凉茶的手机广告在这款游戏中以某种方式呈现出来，用户点击后可以跳转到加多宝凉茶的官方网站或者淘宝商城等下单购买。

Claims (9)

1.一种手机和电视双屏互动的广告、节目系统，包括：用户端、后台服务端和广告平台；

其特征在于：

后台服务端采集媒体方的媒体信息，生成媒体信息数据库；

用户端获取手机用户正在收看的电视频道信息，并通过即时通信将该频道信息传送到后台服务端；

后台服务端将用户端获取的手机用户正在收看的电视频道信息与所述媒体数据库按一定触发时间戳进行匹配对比，来确定手机用户观看的具体电视广告、节目内容，并将手机用户观看的具体电视广告、节目内容反馈给用户端，与此同时后台服务端记录手机用户收视行为数据；

后台服务端将用户收视行为数据发送到广告平台，广告平台根据用户收视行为数据向手机用户推送相应的手机广告，而后台服务端则可以向手机用户推送互动、附加、商品相关信息或时间戳对应的电视画面；

所述用户端主动侦听用户正在收看的电视广告、节目内容，并将侦听到的音频信息提取为特征码后传送到后台服务端，和后台服务端中实时收集的所有频道的特征码进行比对，从而确定用户正在观看的电视频道。

2.如权利要求1所述手机和电视双屏互动的广告、节目系统，其特征在于：用户端从后台服务端获取所有电视频道的电子节目单即EPG，该节目单存储在后台服务端，可从后台服务端随时更新；手机用户在观看电视节目时手动选择其正在观看的频道或节目并将该信息告知后台服务端。

3.如权利要求1或2所述手机和电视双屏互动的广告、节目系统，其特征在于，该触发时间戳的获取方式为：晃动手机、按动手机上某一按键或点击手机屏幕上某一图标。

4.如权利要求3所述手机和电视双屏互动的广告、节目系统，其特征在于，向手机用户推送广告的方式为：

广告平台与后台服务端合二为一，其事先接收第三方推送的广告，并在记录用户收视行为数据的同时主动向手机用户推送相关广告。

5.如权利要求4所述手机和电视双屏互动的广告、节目系统，其特征在于：在第一次双屏互动结束后，用户端和服务端保持长连接，手机用户接收定时或不定时的手机广告推送。

6.如权利要求5所述手机和电视双屏互动的广告、节目系统，其特征在于：接收手机广告的用户端为双屏互动手机用户端或手机上的任何其它用户端。

7.如权利要求6所述手机和电视双屏互动的广告、节目系统，其特征在于：后台服务端还可收集和记录手机用户IMEI、手机号、地理位置、用户个人信息，并将这些信息与用户收视行为数据一起发送给广告平台。

8.如权利要求7所述手机和电视双屏互动的广告、节目系统，其特征在于：所述广告的形式可表现为网页、优惠券、视频、图片、声音文件、说明书、应用下载地址、即时互动活动、游戏；所述广告平台为楼宇广告、短信营销广告、互联网电商、互联网广告、移动电商、移动广告；通过所述广告信息手机用户可采取进一步的动作。

9.如权利要求8所述手机和电视双屏互动的广告、节目系统，其特征在于：后台服务端推送的电视画面图片中可携带二维码信息或图像水印信息，手机可识别该二维码信息或图像水印信息，通过该识别信息手机用户可采取进一步的动作。