CN110428274A - 一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台 - Google Patents

一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台 Download PDF

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Abstract

本发明涉及一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，该平台包括跨屏服务器，跨屏服务器控制移动终端和TV端跨屏数据联动，平台包括联动广告服务器，所述联动广告服务器获取双屏信息和商品匹配信息采用智能算法将移动互联网广告通过所述跨屏数据同步联动或异步联动展现在移动终端和TV端。本发明的平台吸收了移动互联网广告的优势，结合TV端固定位置信息通过跨屏进行数据营销联动，让移动互联网广告以一种更加智能的方式展现在用户面前，所见既可得，通过跨屏数据联动让传统移动互联网广告也在TV端有更精准的营销收益，而不是以前的广播式播放，双端联动可控让曝光转化效率更高，让每一个广告都命中目标用户，让花的每一份钱都有价值。

Description

一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台
技术领域
本发明属于互联网广告领域，特别涉及一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台。
背景技术
互联网广告与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略重要组成部分。互联网广告包括搜索引擎广告(SEA)、信息流(Feeds)广告、广告联盟(adsense)等，特别是移动互联网兴起后的信息流(Feeds)广告异军突起，强化了互联网广告的优势地位。但是移动互联网广告还是局限在自有业务生态，目前和TV端联动跨屏广告还没有，广告投放也是分开采购，分开展现，没有联动效果，甚至出现广告采购浪费的现象。
发明内容
本发明提供了一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，所述平台与跨屏服务器通讯，所述跨屏服务器控制移动终端和TV端跨屏数据联动，所述平台包括联动广告服务器，所述联动广告服务器获取双屏信息和商品匹配信息采用智能算法将移动互联网广告通过所述跨屏数据同步联动或异步联动展现在移动终端和TV端。
联动广告服务器包括信息整合模块、商家商品信息库接口模块、智能算法模块，
所述信息整合模块，用于将来自移动终端或TV端的信息进行整合获得所述双屏信息供所述智能算法模块调用，所述双屏信息包括用户画像信息、用户登录信息、场景信息、用户偏好信息、当前频道内容、视频内容实体信息，所述场景信息包括时间信息和地点信息；
所述商家商品信息库接口模块，用于提供与电子营销平台的接口并向商家商品信息库发起检索匹配请求，匹配完毕的后获得所述商品匹配信息所述智能算法模块调用；
所述智能算法模块，用于采用智能算法将所述整合后双屏信息和所述商品信息采用智能算法将移动互联网广告通过所述跨屏数据同步或异步联动展现在移动终端广告位和TV端广告位。
本发明还提供了一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，平台还包括电商营销服务器，电商营销服务器包括商品和服务列表模块和商品和服务购买模块，所述商品列表模块的产品与在TV端播放的内容关联，所述商品包括服饰，所述服务包括美食；所述商品和服务购买模块用于根据用户的请求，线上进行购买操作。
本发明的有益效果在于，
1.从产品层面打通了大屏与小屏的连接；
2.满足了消费者层面的需求，消费者有在观影时对演员服饰购买需求、也有一道美食是否可以在周边吃到的需求；
3.情景层因为共情所以触及了内心的欲望；
4.挖掘潜力触发智能跨屏营销广告；它吸收了移动互联网广告的优势，结合TV端固定位置信息通过跨屏进行数据营销联动，让移动互联网广告以一种更加智能的方式展现在用户面前，所见既可得，通过跨屏数据联动让传统移动互联网广告也在TV端有更精准的营销收益，而不是以前的广播式播放，双端联动可控让曝光转化效率更高，让每一个广告都命中目标用户，让花的每一份钱都有价值。
附图说明
图1.实施例1的精准广告和电商营销平台架构示意图；
图2.实施例2的联动广告服务器架构示意图；
图3.实施例3的TV端广告位的示意图；
图4.实施例5的设有EPG处理模块的联动广告服务器示意图；
图5.实施例6的设有TV端固定位置控制模块的联动广告服务器示意图；
图6.实施例7的设有广告采购模块的联动广告服务器示意图；
图7.实施例8的基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台；
图8.实施例9的设有广告采购模块的联动广告服务器示意图；
图9.实施例10的展示埋点广告的场景示意图。
具体实施方式
实施例1
实施例1提供一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，如图1所示，平台1设置在云端，包括互相通讯的跨屏服务器2和联动广告服务器5，其中跨屏服务器2控制移动终端3和TV端4跨屏数据联动，联动广告服务器5获取双屏信息和商品匹配信息采用智能算法将移动互联网广告通过所述跨屏数据同步联动或异步联动展现在移动终端3和TV端4。其中商品匹配信息来自同样设置云端的电子营销服务器10。继续结合图1所示，移动终端3和TV端4是通过WAN网通讯，而没有利用LAN网或其他直连协议通讯。
跨屏服务器2包括包括双端用户识别校验模块18、双端位置判断模块19，其中双端用户识别校验模块18，基于电视端用户和移动终端用户的用户唯一ID标识及业务中的字段信息进行唯一性识别和校验，完成识别和校验后再启动联动广告；其中双端位置判断模块19，用于根据所述电视端和移动终端距离来做出是否展示联动广告。经过跨屏服务器2的双端用户识别校验模块18、双端位置判断模块19验证后，即完成初始化，可以开展跨屏业务。
实施例2
结合图2所示，实施例2是在实施例1的基础上，提供了一种联动广告服务器5，包括信息整合模块6、商家商品信息库接口模块7、智能算法模块8，
其中信息整合模块6，用于将来自移动终端3或TV端4的信息进行整合获得所述双屏信息供所述智能算法模块8调用，双屏信息包括用户画像信息、用户登录信息、场景信息、用户偏好信息、当前频道内容、视频内容实体信息，所述场景信息包括时间信息和地点信息；
其中商家商品信息库接口模块7，用于提供与电子营销服务器10的接口并向商家商品信息库9发起检索匹配请求，匹配完毕的后获得所述商品匹配信息所述智能算法模块8调用；
其中智能算法模块8，用于将所述双屏信息和所述商品信息采用智能算法将移动互联网广告通过所述跨屏数据同步或异步联动展现在移动终端广告位和TV端广告位。
移动终端广告位包括移动终端详情页广告位、移动终端信息流广告位，所述移动终端详情页广告位或所述移动终端信息流广告位展现的任一广告被触发跨屏显示命令后，该广告即跨屏展示在所述TV端广告位上；
TV端广告位包括TV端主屏广告位11和TV端浮层广告位12，TV端主屏广告位11展示与移动终端同步的广告，TV端浮层广告12位展示该广告的关联信息，优选的是所述TV端浮层广告位自一端向另外一端渐进式出现。
实施例3
结合图3所示，实施例3提供了一种应用本发明平台进行展示周边饭馆推荐广告的场景。某用户浏览到移动终端的详情广告位时，选择周边饭馆推荐广告后，联动广告服务器将为该用户在移动终端展示饭馆实时卫生环境视频，同时消息通过跨屏服务器及联动广告服务器处理后，在TV端主屏广告位也同步展示饭馆实时卫生环境视频，并且在TV端浮层广告位展示用户评价、热门菜品排行。
实施例4
实施例4提供了一种应用本发明平台进行展示信息流汽车视频广告的场景。某用户浏览信息流时，移动终端信息流广告位会展示汽车视频广告；联动广告服务器接收到请求后，会在移动终端展示汽车视频广告，同时消息通过跨屏服务器及联动广告服务器处理后，在TV端主屏广告位播放与所述移动终端信息流广告位同步的所述汽车视频广告；在TV端浮层广告位展示汽车详细参数描述及周边4s店地址信息，其中TV端浮层广告位从TV屏幕的右侧向左侧渐进出现。
实施例5
如图4所示，实施例5提供了联动广告服务器5的EPG处理模块13。对于电视节目方，广告都被EPG按照固定时间播放，播放的广告内容为电视节目方事先预设好的广告，因此无法实现联动。而实施例5的EPG处理模块13可以获取第三方节目方的EPG，并监听到广告播放的时间信息再提供给所述智能算法模块，智能算法模块8为EPG中广告位推送新的可以跟移动终端联动的广告。
实施例6
如图5所示，实施例6的联动广告服务器5是在实施例4的基础上提供了还TV端固定位置控制模块14，用于在TV端展示界面设置TV固定位置，在所述TV固定位置进行进行跨屏数据营销联动和展示互联网广告。
实施例7
如图6所示，实施例7的联动广告服务器5是在实施例5的基础上提供了广告采购模块15，所述广告采购模块用于广告主采购在移动终端和TV端联动广告。
实施例8
如图7所示，实施例8一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，平台还包括电商营销服务器10，所述电商营销服务器10包括商品和服务列表模块16和商品和服务购买模块17，所述商品列表模块的产品与在TV端播放的内容关联，所述商品包括服饰，所述服务包括美食；所述商品和服务购买模块用于根据用户的请求，线上进行购买操作。
实施例9
如图8所示，实施例9为一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其中联动广告服务器5还包括内容埋点模块20，内容埋点模块20用于根据内容中的埋点信息来匹配广告，内容埋点为在内容中添加情节元素标签。其中广告为跨屏服务商提供的精准广告或者来自于第三方的电商广告。其中情节元素标签包括但不限于编辑录入或基于AI算法产生，可以在内容制作的事先或同时将情节元素标签插入内容中，并存储在埋点内容库21中。本发明并不限定具体加入情节元素标签的方式，现有技术中已知的插入和匹配方法均在本发明的构思之内。比如在内容制作的时候，加入服装标签、汽车标签，通过该标签与服装广告或汽车广告电商关联。特别需要说明的是，本发明的内容埋点深入到内容里边，和广告、电商相关，与现有技术产生了巨大差别。
下面进一步解释本发明内容埋点的优势，当前的智能电视都是用户通过视觉或者听觉，通过人的感官完成的跨屏。即是实时状态下的后叠加的增加内容，该增加内容是原生的，就需要在制作、生产的时候就增加进去。比如当前的电视内容植入广告、扫描二维码广告等，虽然扫描二维码广告有跨屏广告的展示功能，但是用户通过手机访问的可能是另外一个和节目没有关系的网站或者在线服务，和电视节目是割裂的。
而本发明的技术方案，当用户的手机自动提示(比如铃声或震动)激活手机时，手机就向该用户展示预埋点的广告或电商内容，预埋点内容的激活引导不依赖于电视画面往里跳出的浮屏。本发明在制作节目内容时即埋点，把电视上的屏、内容、手机做了关联，不依赖于用户自身的观感，因此手机和电视双端跨屏内容和节目是一体而不是割裂的。
实施例10
结合图9所示，实施例10提供了一种应用本发明平台进行展示埋点广告的场景。某用户在观看电视端节目时，可以基于节目内容、时间、人(包括画面里、画面外)均可触发联动广告服务器的埋点广告模块。所述埋点广告可以在电视端和手机端交叉展示、或单端展现。
其中，在手机端单端展示时不干扰用户使用，系统会有针对性的给手机用户主动提示、震动，或者其他形式的互动、跨屏信号反馈，进而督促用户观看广告。
其中，在电视端单端展示时会基于埋点弹出广告板12出现但不影响用户电视节目播放进程，埋点广告将不出现在手机端。以上所述实施例仅仅是本发明的优选实施方式进行描述，并非对本发明的范围进行限定，在不脱离本发明设计精神的前提下，本领域普通技术人员对本发明的技术方案作出的各种变形和改进，均应落入本发明的权利要求书确定的保护范围内。

Claims (10)

1.一种基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其特征在于：所述平台(1)包括跨屏服务器(2)，所述跨屏服务器(2)控制移动终端(3)和TV端(4)跨屏数据联动，所述平台(1)包括联动广告服务器(5)，所述联动广告服务器(5)获取双屏信息和商品匹配信息采用智能算法将移动互联网广告通过所述跨屏数据同步联动或异步联动展现在移动终端(3)和TV端(4)。
2.如权利要求1所述的基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其特征在于：所述联动广告服务器(5)包括信息整合模块(6)、商家商品信息库接口模块(7)、智能算法模块(8)，所述信息整合模块(6)，用于将来自移动终端(3)或TV端(4)的信息进行整合获得所述双屏信息供所述智能算法模块(8)调用，所述双屏信息包括用户画像信息、用户登录信息、场景信息、用户偏好信息、当前频道内容、视频内容实体信息，所述场景信息包括时间信息和地点信息；
所述商家商品信息库接口模块(7)，用于提供与电子营销服务器(10)的接口并向商家商品信息库(9)发起检索匹配请求，匹配完毕的后获得所述商品匹配信息所述智能算法模块(8)调用；
所述智能算法模块(8)，用于将所述双屏信息和所述商品信息采用智能算法将移动互联网广告通过所述跨屏数据同步或异步联动展现在移动终端广告位和TV端广告位。
3.如权利要求1所述的基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其特征在于：
所述移动终端广告位包括移动终端详情页广告位、移动终端信息流广告位，所述移动终端详情页广告位或所述移动终端信息流广告位展现的任一广告被触发跨屏显示命令后，该广告即跨屏展示在所述TV端广告位上；
所述TV端广告位包括TV端主屏广告位(11)和TV端浮层广告位(12)，所述TV端主屏广告位(11)展示与移动终端同步的广告，所述TV端浮层广告(12)位展示该广告的关联信息，优选的是所述TV端浮层广告位自一端向另外一端渐进式出现。
4.如权利要求3所述的基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其特征在于：
所述移动终端详情页广告位展示周边饭馆推荐广告；
所述TV端主屏广告位展示饭馆实时卫生环境视频；
所述TV端浮层广告位展示用户评价、热门菜品排行。
5.如权利要求3所述的基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其特征在于：
所述移动终端信息流广告位播放汽车视频广告；
所述TV端主屏广告位播放与所述移动终端信息流广告位同步的所述汽车视频广告；
所述TV端浮层广告位展示汽车详细参数描述及周边4s店地址信息，所述TV端浮层广告位从TV屏幕的右侧向左侧渐进出现。
6.如权利要求1所述的基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其特征在于：所述联动广告服务器(5)包括EPG处理模块(13)，所述EPG处理模块(13)用于获取第三方节目方的EPG提供给所述智能算法模块，所述智能算法模块(8)为EPG中广告位推送新的广告。
7.如权利要求1所述的基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其特征在于：所述联动广告服务器(5)还包括TV端固定位置控制模块(14)，用于在TV端展示界面设置TV固定位置，在所述TV固定位置进行进行跨屏数据营销联动和展示互联网广告。
8.如权利要求1所述的基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其特征在于：所述联动广告服务器(5)包括广告采购模块(15)，所述广告采购模块用于广告主采购在移动终端和TV端联动广告。
9.如权利要求1所述的基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其特征在于，所述平台还包括电商营销服务器(10)，所述电商营销服务器(10)包括商品和服务列表模块(16)和商品和服务购买模块(17)，所述商品列表模块的产品与在TV端播放的内容关联，所述商品包括服饰，所述服务包括美食；所述商品和服务购买模块用于根据用户的请求，线上进行购买操作。
10.如权利要求1所述的基于跨屏场景的精准广告和电商营销平台，其特征在于，所述联动广告服务器(5)还包括内容埋点模块(20)，所述内容埋点模块(20)用于根据内容中的埋点信息来匹配广告，所述内容埋点为在内容中添加情节元素标签。
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