CN106605249A - 用广告交换平台向装置提供广告服务的系统及方法 - Google Patents

Abstract

一种用广告交换平台向装置提供广告服务的方法和系统。在一个实施例中，系统在装置上的软件应用和相关的广告服务软件启用时从装置接收配置调用。系统响应配置调用向装置发送配置文件。配置文件包括用于在广告播放进程期间获得在装置上播放的广告的不同选项。选项包括播放缓存在装置上的至少一个广告，从系统的广告存储中获得至少一个广告，以及从包括第三方参与者的广告交换平台中获得至少一个广告。

Description

用广告交换平台向装置提供广告服务的系统及方法

相关申请的交叉引用

本发明要求于2014年4月3日提交的申请号为61/974,979的美国专利临时申请和于2014年4月23日提交的申请号为14/260,152的美国专利申请的权益，其全文通过引用并入文本。

本发明与2014年4月23日提交的申请号为14/260,155的申请相关，其名称为“用广告交换平台以预判方式向装置提供广告服务的系统及方法”。

技术领域

本发明的实施例概括地涉及用广告交换平台向装置提供广告服务的系统及方法。

背景技术

移动广告是通过移动(无线)电话或其它移动装置做广告的一种形式。广告(ads)可以以横幅广告，文本框和视频广告的形式呈现给预期用户。然而，这些广告可能很难以及时的方式分配给目标用户并且用户可能不会响应广告并且不会对广告感兴趣。

发明内容

提供一种用广告交换平台向装置提供广告服务的方法和系统。在一个实施例中，系统包括用于存储一个或多个软件程序的存储介质和配置用于执行至少一个软件程序指令的处理逻辑以使得在装置上的软件应用和相关的广告服务软件启用时从装置接收配置调用。处理逻辑进一步配置为用于响应配置调用向装置发送配置文件。配置文件包括用于在广告播放进程期间获得在装置上播放的广告的不同选项。选项包括播放缓存在装置上的至少一个广告或广告宣传，从系统的广告存储中获得至少一个广告或广告宣传，以及从包括第三方参与者的广告交换平台中获得至少一个广告或广告宣传。

附图说明

其它实施例也被描述。本发明的实施例的其它特性根据附图并且依据以下的详细描述而显现。

本发明的实施例以示例而非限定的方式示出在附图的示图中，在附图中，同样的参考表示相同的元件。需要指出的是，在该专利申请说明书中对本发明的“一”或“一个”实施例的引用不必须是同一实施例，并且其意指至少一个。

图1示出根据一个实施例的用广告交换平台向装置提供广告服务的系统100的框图实施例。

图2示出根据某些实施例的用具有第三方交换参与者的广告交换平台提供包括广告或广告宣传的广告服务的流程图。

图3A和图3B示出根据某些实施例的用具有第三方交换参与者的广告交换平台提供包括广告或广告宣传的广告服务的方法的操作流程图。

图4示出根据某些实施例的用具有第三方交换参与者的广告交换平台提供包括广告或广告宣传的广告服务的方法的操作流程图。

图5示出根据某些实施例的装置500的典型形式的机器的图示，在装置500中用于使得机器运行在此讨论的方法中的任何一个或多个的一系列指令可以被执行。

具体实施方式

方法及系统被描述为使用广告交换平台向装置提供广告服务。在一个实施例中，系统包括用于存储一个或多个软件程序的存储介质和配置用于执行至少一个软件程序的指令的处理逻辑以使得在装置上的软件应用和相关的广告服务软件(例如软件开发工具包(SDK))启用时从装置接收配置调用。处理逻辑进一步配置用于响应配置调用向装置发送配置文件。配置文件包括用于在广告播放活动期间获得在装置上播放的广告(ad)的不同选项。选项包括播放缓存在装置上的至少一个广告，从系统的广告存储中获得至少一个广告，以及从包括第三方参与者的广告交换平台中获得至少一个广告。竞价系统为第三方参与者提供向装置提供包括应用内(in-app)广告服务的广告服务的竞价机制。竞标系统为正在装置上服务并播放的至少一个广告实时捕获提供广告服务的需求。

在移动视频广告中，高效率活动为广告商，发行商，和发行商用户所需要。广告商包括为包含在游戏和应用的发行商网络上的广告的广告服务支付费用的组织。发行商为用户提供内容。发行商可以包括移动已用和游戏开发者。发行商感兴趣于通过向其用户显示视频广告产生收益。

效率可以按照点击率(CTR)，转化率和视频完成率来定义。用户选择广告的过程被称为点击率，其意在包含任何的用户选择。点击数量对广告显示次数的比率被称为广告的CTR。转化发生在用户完成与前面所观看的广告相关的交易时。例如，转化可以发生在用户观看视频广告并且安装了视频广告中正在推广的应用时。转化可以发生在用户观看视频广告并且在某一时间段内安装了视频广告中正在推广的应用时。转化可以发生在用户被显示广告在某一时间段内并且决定在广告客户的网站上购物。转化的数量对广告显示次数的比率被称为转化率。视频完成率是所展示的视频广告的数量对初始在装置上的视频广告数量的比率。广告客户也可以通过广告系统为其广告支付费用，在广告系统中广告客户以每点击成本(CPC)或者在代表一千个曝光的一千人的基础上的以每千人成本(CPM)竞标。

在该部分中，本发明的数个实施例将参照附图说明。无论何时形状，相对位置及实施例中描述的部分的其它方面并未清晰地定义，本发明的范围不只限于仅出于说明目的的示出部分。

图1示出根据一个实施例的用广告交换平台提供广告服务的广告系统100的框图实施例。系统100包括广告引擎130，处理逻辑132，装置配置文件134，存储介质136以及竞价系统190。竞价系统190可以集成在广告系统中或与广告系统分开。系统100为广告客户184向装置102,104,和106(例如，源装置，终端装置，移动电话，平板装置，笔记本电脑，计算机，联网或混合电视(TV)，IPTV，互联网电视(Internet TV)，网络电视(Web TV)，智能电视(smart TV)等)提供广告服务。装置的装置配置文件建立在一个或多个参数的基础上，其包括装置的位置(例如，GPS坐标，IP地址，蜂窝三角等)，装置用户的社交概况，以及装置上所安装应用的类别和类型。每个装置包括包含用于广告服务的一系列的软件开发工具的分别的广告服务软件103,105,107(例如，软件开发工具(SDK))，广告服务包括应用内广告服务。发行商182与广告一起发行内容。系统100，装置102,104,106，广告客户184，发行商，以及具有第三方参与者的广告交换平台195通过网络180(例如，互联网，广域网等)通讯。第三方参与者可以实时地或近乎实时地(例如，在广告在装置上播出1小时之前，在广告在装置上播出15分钟之前，在广告在装置上播出1分钟之前，在广告在装置上播出15秒之前，在广告在装置上播出小于2秒之前)使用竞价系统190为向装置提供广告服务(例如，包括应用预览(例如视频预告片)的应用内视频广告，用于品牌和演出广告客户的应用内广告宣传)竞标。处理逻辑132可以包括用于筛选潜在可用的广告宣传的筛选功能，用于确定最佳广告宣传的优化功能，以及用于选择最佳宣传的选择器(捡出器)功能。筛选功能可以基于可用性，装置特征(例如，装置配置文件134)，以及用户特征(例如，年龄、性别、族裔、位置等)等筛选广告宣传。

在一个实施例中，系统100包括存储介质136以存储一个或多个软件程序。处理逻辑(即132)被配置用于执行至少一个软件程序的指令以使得装置在具有用于装置上启用的软件应用和相关的广告服务软件(例如，软件开发工具包(SDK))的广告播放活动时从装置接收广告请求。处理逻辑进一步被配置用于响应配置调用向装置发动配置文件。配置文件包括用于在广告播放活动期间获得在装置上播放的广告(ad)的不同选项。选项包括播放缓存在装置上的至少一个广告，从系统的广告存储中获得至少一个广告，以及从包括第三方参与者的广告交换平台中获得至少一个广告。

图2示出根据某些实施例的用具有第三方交换参与者的广告交换平台提供包括广告或广告宣传的广告服务的流程图。广告系统的广告操作流程可以由包括处理线路或处理逻辑的设备或系统执行。处理逻辑可以包括硬件(线路，专用逻辑等)，软件(例如在通用计算机或专用机器或装置上运行)，或两者的结合。在一个实施例中，系统运行方法200的操作。

装置230(例如，源装置，终端装置，移动电话，平板装置，笔记本电脑，计算机，联网或混合电视(TV)，IPTV，互联网电视(Internet TV)，网络电视(Web TV)，智能电视(smartTV)等)启用软件应用(例如，软件应用231-234中的至少一个)。例如，用户可以选择软件应用中的至少一个。在软件应用中的一个启用时，广告源装置240也启用。广告服务源装置240可以与软件应用相关联或者嵌入软件应用。广告服务源装置240可以包括或者关联于逻辑242(例如，用于诸如广告请求通讯的通讯逻辑)，用于接受，可选择地存储，并播放流出的广告的广告流功能246，以及用于确定装置和连接能力(例如，连接类型(例如4G LTE，3G，WiFi，WiMax等)，连接带宽，装置位置，装置类型，显示特征(例如，像素密度，色深)等)。启用的软件应用或广告服务可以具有用于在装置的显示器上显示或播放广告的广告播放活动。在操作250中，在广告服务软件240启用时，系统201的广告服务器204的处理逻辑202从装置230接收配置调用。在操作252中，处理逻辑202响应配置调用向装置230发送包括配置文件的响应。配置响应包括用于获得为了广告播放活动而播放的广告的不同选项。在一个实施例中，第一选项包括在广告播放活动期间播放缓存在装置230上的至少一个广告。第二选项包括计划播放缓存在装置230上的至少一个广告还向系统201要求至少一个更好的广告。如果系统201及时地(例如，及时赶上广告播放活动，在配置文件所设置的时间段内)提供至少一个更好的广告，那么更好的广告将在广告播放活动期间播放。否则，播放缓存的广告。第三选项包括计划播放缓存在装置230上的至少一个广告还向交换平台299要求至少一个更好的广告。如果包括第三方数据库296的交换平台299及时地提供至少一个更好的广告，那么更好的广告将在广告播放活动期间播放。否则，播放缓存的广告。第四选项包括计划播放缓存在装置230上的至少一个广告还向系统201或交换平台299要求至少一个更好的广告。如果系统201或交换平台299及时地提供至少一个更好的广告，那么更好的广告将在广告播放活动期间播放。否则，播放缓存的广告。

第五选项包括使在广告播放活动期间播放的至少一个广告流向装置230。第六选项包括计划播放流向装置230的至少一个广告还向系统201要求至少一个更好的广告。如果系统201及时地(例如，及时赶上广告播放活动，在配置文件所设置的时间段内)提供至少一个更好的广告，那么更好的广告将在广告播放活动期间播放。否则，播放计划的流出的广告。第七选项包括计划播放流向装置230的至少一个广告还向交换平台299要求至少一个更好的广告。如果交换平台299及时地提供至少一个更好的广告，那么更好的广告将在广告播放活动期间播放。否则，播放计划的流出的广告。第八选项包括计划播放流向装置230上的至少一个广告还向系统201或交换平台299要求至少一个更好的广告。如果系统201或交换平台299及时地提供至少一个更好的广告，那么更好的广告将在广告播放活动期间播放。否则，播放计划的流出的广告。在其它实施例中，配置文件包括选项1-8的子设置，用于获得至少一个广告或广告宣传的额外选项，或不同选项(例如，包括潜在缓存和流出操作的选项)

配置文件可以由系统201或装置230更改而不影响广告服务软件240。具体地，配置文件可以不影响广告服务软件240的版本而改变使得及时配置文件变化用户无需更新广告服务软件的版本。系统201被设计用于使用配置文件向装置传递最相关且最高转化的广告。

在操作254中，根据广告播放活动，广告服务器的处理逻辑接收具有配置文件的可配置选项(例如选项1-8)的广告请求。广告请求也可以包括不同类型的信息，信息包括所选择软件应用的发行商，应用内广告位置的位置信息，用户特征，以及装置特征。广告服务器处理广告请求并且访问广告存储器210和用于配置文件选项2-8的交换平台299中的至少一个。广告交换平台为处理广告请求可以基于一个或多个可配置参数确定选项1-8中的哪个选项将被处理或被启用。可替换地，装置或用户可以基于这些参数确定选项1-8中的哪个选项将被处理或者被启用。在一个实施例中，可配置参数包括用于装置和广告服务器之间连接的带宽，装置特征，用户特征，发行商的服务水平协议(例如延迟)，缓存窗口，以及包括位置，当日时间，新广告宣传的可用性，以及较高转化的宣传的可用性的商务规则。

对于选项1，装置播放来自缓存至少一个广告。对于访问广告存储器210的选项，在操作260，处理逻辑202向系统201的广告存储器210发送广告调用或请求。广告存储器包括具有广告宣传和广告的广告数据库212。广告数据库212可以是甲方广告数据库，例如，系统201的数据库。广告存储器可选择地可以通过标签功能214提供对第三方数据库297的访问。标签功能214产生或存储用于访问一个或多个第三方广告数据库297的广告服务标签。广告宣传和广告能够流向装置的广告流246或者保存在装置的缓存存储器240中。

在操作262中，广告服务器响应广告调用或请求从广告存储器210接收广告响应。广告响应包括具有用于流向装置230的一个或多个潜在广告或广告宣传的净负荷或者可选择地包括用于访问一个或多个第三方广告数据库297的广告服务标签。如果广告服务器接收到广告服务标签，那么广告服务器在操作295中向第三方数据库发送广告请求并且在操作296中从第三方数据库297接收广告响应。来自广告存储器或第三方数据库297的广告响应包括用于发送向或流向装置230的一个或多个广告或广告宣传。处理逻辑202基于所确定的或所选择的可配置文件的选项，决定是否使至少一个广告或广告宣传流向装置230。

在操作254处理广告请求，广告服务器就访问被赋予配置文件的某些选项(即选项3,4,7和8)的交换平台299的。在这种情况下，广告服务器向具有竞价引擎291和数据库293的竞价系统290发送交换请求270。可替换地，竞价系统集成在广告系统201中。竞价引擎291处理交换请求270并且基于包括价格(例如，广告或广告宣传的底价或最低价格)，库存分配，以及可以参与竞价的参与者中的至少一个的不同商务规则生成竞价。竞价决定哪个参与者可以为装置及时地提供更好的广告。在操作274，竞价引擎291向每个竞价参与者发送广告交换请求。广告交换请求包括可配置参数，其包括广告长度，播放广告的比特率，广告类别，年龄分级，为最小化延迟的重定向次数的限制，以及底价中的至少一个。可配置参数基于年龄分级被设计用于强化用户体验(例如通过最小化延迟)并且为用户提供安全。在操作276，然后一个或多个参与者回应广告交换响应。竞价引擎处理广告交换响应(竞标)并且确定哪个参与者，如果有的话，将提供在装置上播放的更好的广告。来自参与者的响应和广告可以保存在数据库293中。在操作272，广告响应从竞价引擎发送到广告服务器。广告服务器然后处理来自由竞价系统所确定的获胜的或选择的参与者的广告。在该情况下，广告服务器解压缩广告的净载荷并且对于由广告服务器提供的广告，将广告的格式(如果必要)转换为标准格式(例如，xml标准，数字视频广告投放模板(VAST))。广告服务器可以将来自交换平台的出于获胜的或选择的参与者的或者可能地来自交换平台的出于出价的任意一个的更好的广告与在装置上缓存的广告和随着广告响应从广告存储器获得的更好的广告相比较。在操作280，广告服务器然后可以从广告存储器，来自交换平台的具有获胜的或选择的标价的参与者，装置上的缓存广告，或者可选择地未参与交换的第三方数据库297中选择至少一个更好的广告。更好的广告预计比装置上缓存的广告更可能转化。如果选出，那么至少一个更好的广告缓存在装置上或流向装置并且在播放广告进程期间播放。

在一个实施例中，交换平台是包括有限数目的私人参与者的私人交换平台。私人交换平台可以与从广告存储器访问广告相结合并且可选择地通过广告服务标签从第三方数据库访问广告相结合而被访问。在另一个实施方式中，交换平台是包括有限数目的公共参与者的或者是满足可配置参数需求的包括无限数目的参与者的公共交换平台。公共交换平台可以与从广告存储器访问广告相结合并且可选择地通过广告服务标签从第三方数据库访问广告相结合而被访问。

在传统的广告网络中，使用者在移动装置上启用软件应用并且然后移动装置相广告网络发送广告请求。广告网络回应广告响应。然后移动装置缓存包含广告响应的广告并且在播放广告进程期间从缓存中播放广告。然而，更好地，更新的，更相关的广告(例如更高转化的广告)相比于传统广告网络的缓存广告可以是可用的。

图3A和图3B示出根据某些实施例的用具有第三方交换参与者的广告交换平台提供包括广告或广告宣传的广告服务的方法的操作流程图。广告系统的广告操作流程可以由包括处理线路或处理逻辑的设备或系统执行。处理逻辑可以包括硬件(线路，专用逻辑等)，软件(例如在通用计算机或专用机器或装置上运行)，或两者的结合。在一个实施例中，系统运行方法300的操作。

在一个实施例中，装置启用软件应用。例如，用户可以选择软件应用中的一个。在软件应用启用时，广告服务软件(例如SDK)也启用。广告服务软件可以与软件应用相关联或者嵌入软件应用。广告服务软件可以包括或者关联于逻辑242，缓存存储器244，广告流功能246，以及装置230的装置功能248。启用的软件应用可以具有用于在装置的显示器上显示或播放广告的广告播放活动。在操作304，在广告服务软件启用时，广告系统的广告服务器(例如，广告服务器204)从装置接收配置调用。在操作306，广告服务器响应配置调用向装置发送配置文件。配置文件包括用于获得为了广告播放活动而播放的广告的不同选项(例如，如连同图2的描述一起所描述的选项1-8)

在操作308，根据播放广告进程，广告服务器的处理逻辑接收具有配置文件的可配置选项(例如，选项1-8)的广告请求。在操作310，广告服务器处理广告请求并且基于配置文件确定的选项确定在装置上的缓存广告会被使用(例如，选项1播放来自装置缓存的广告)或者需要访问广告存储器，交换平台或广告存储器和交换平台。广告服务器(或装置230的装置功能248)为处理广告请求基于一个或多个可配置参数确定选项1-8(或配置文件任何可用的选项)中的哪个选项将被处理或被启用。在一个实施例中，可配置参数包括用于装置和广告服务器之间连接的带宽，装置特征，用户特征，发行商的服务水平协议(例如延迟)，缓存窗口，以及包括位置，当日时间，新广告宣传的可用性，以及较高转化的宣传的可用性的商务规则。

在操作312，对于选项1，来自装置上的缓存广告的至少一个广告在装置上播放。在操作314，对于广告存储器选项(即选项2、4、6和8)，广告服务器为了至少一个更好的广告访问广告系统的广告存储器或者为了至少一个更好的广告获得第三方服务标签以访问第三方数据库。在操作316，在处理广告请求时，广告服务器可以访问被赋予配置文件的某些选项(即选项1、4、7和8)的交换平台。在该情况下，交换平台通过广告服务器向竞价系统发送交换请求而被访问。在操作318，竞价系统处理交换请求并且基于包括价格(例如，广告的底价或最低价)，库存分配以及可以参与竞价的参与者中的至少一个的不同商务规则生成竞价。竞价确定哪个参与者可以以更高的价格为装置及时地提供至少一个更好的广告。在操作320，竞价引擎向竞价的每个参与者发送广告交换请求。广告交换请求包括可配置参数，其包括广告长度，播放广告的比特率，广告类别，年龄分级，为最小化延迟的重定向次数的限制，以及底价中的至少一个。一个或多个参与者然后在操作322回应广告交换响应。竞价系统处理广告交换平台响应(竞标)并且如果有的话，在操作324选择至少一个广告交换响应用于提供在装置上播放的至少一个更好的广告。在操作326，至少一个选择的广告交换响应从竞价系统被发送到广告服务器。在操作328，广告服务器可选择地可以将从交换平台的所选择的至少一个更好的广告，在装置上至少一个缓存的广告，从广告存储器获得的至少一个更好的广告或者可选择地来自未参与交换平台的第三方数据库297的至少一个更好的广告中的至少两个相比较。在另一个实施例中，来自交换平台的获胜的或选择的至少一个广告不将其与其它广告(例如缓存的广告，来自广告存储器的更好的广告)相比较而被发送到装置。在实施例中，来自广告存储器的更好的广告不将其与其它广告相比较而被发送到装置。在操作330，广告服务器然后从广告存储器选择至少一个更好的广告，从交换平台选择所选广告交换响应(竞标)的至少一个更好的广告，选择在装置上的至少一个广告，或者可选择地从未参与交换平台的第三方数据库选择至少一个更好的广告。更好的广告比在装置上的缓存广告预计更可能转化(例如，转化成为点击或购买或交易)。在操作332，广告服务器然后可以向装置发送广告响应，广告响应包括来自广告存储器的至少一个更好的广告，来自交换平台的至少一个更好的广告，来自未参与交换平台的第三方数据库的至少一个广告或者播放装置上缓存的广告的指令的。至少一个更好的广告然后缓存在装置上或流向装置并且在播放广告进程期间播放。

图4示出根据某些实施例的用具有第三方交换参与者的广告交换平台提供包括广告或广告宣传的广告服务的方法的操作流程图。广告系统的广告操作流程可以由包括处理线路或处理逻辑的设备或系统执行。处理逻辑可以包括硬件(线路，专用逻辑等)，软件(例如在通用计算机或专用机器或装置上运行)，或两者的结合。在一个实施例中，系统运行方法400的操作。

在一个实施例中，装置启用软件应用。例如，用户可以选择软件应用中的一个。在软件应用启用时，广告服务软件(例如SDK)也启用。广告服务软件可以与软件应用相关联或者嵌入软件应用。广告服务软件可以包括或者关联于逻辑242，缓存存储器244，广告流功能246，以及装置230的装置功能248。启用的软件应用可以具有用于在装置的显示器上显示或播放广告的广告播放活动。在操作404，广告服务软件启用，装置向广告系统的广告服务器发送配置调用。在操作406，装置响应配置调用接收来自广告系统的配置文件。配置文件包括用于获得为了广告播放活动而播放的广告的不同选项(例如，如连同图2的描述一起所描述的选项1-8)

在操作408，装置(或广告系统)为处理广告请求确定配置文件中的那个选项(即1-8)将被处理或被启用。在一个实施例中，确定是基于一个或多个可配置参数的，其包括用于装置和广告服务器之间连接的带宽，装置特征，用户特征，发行商的服务水平协议(例如延迟)，缓存窗口，以及包括位置，当日时间，新广告宣传的可用性，以及较高转化的宣传的可用性的商务规则。在操作410，根据播放广告进程，装置向广告服务器发送具有配置文件的可配置确定选项(例如，选项1-8，任何可用选项)的广告请求。广告服务器处理广告请求并且运行与图3中的操作312-320相似的操作。在操作412，装置从广告系统接收广告响应。广告响应包括来自广告存储器的至少一个更好的广告，来自交换平台的至少一个更好的广告，可选择地播放缓存在装置上的至少一个广告的指令，可选择地来自未参与用于选项2-8的广告交换平台的第三方数据库的至少一个更好的广告。至少一个更好的广告然后缓存在装置上火流向装置并且在播放广告进程期间播放。对于选项1，至少一个缓存的广告在播放广告进程期间在装置上播放。

在一些实施例中，在此披露的方法的操作可以被改变，修改，结合或删除。例如，操作308可以在方法300的操作流程较早或较晚地出现。操作308的确定可以直到对于从广告存储器或动交换平台获得广告的延迟是已知的才出现。以相似的方法，操作410可以在方法400的操作流程较早或较晚地出现。操作410的确定可以直到对于从广告存储器或动交换平台获得广告的延迟是已知的才出现。本发明的实施例中的方法可以用在此描述的设备或数据处理系统运行。设备或数据处理系统可以是传统的，通用的计算机系统或被设计或编程用于只执行一个功能的专用计算机也可以使用。

图5示出根据某些实施例的装置500的典型形式的机器的图示，在装置500中用于使得机器运行在此讨论的方法中的任何一个或多个的一系列指令可以被执行。在可替换地实施例中，机器可以以LAN，内部网，外部网或互联网与其它机器相连接(例如联网)。机器可以在客户端-服务器网络环境中作为服务器或终端机器或者在对等(分配)网络环境中作为对等机器运作。机器可以是个人计算机(PC)，平板PC，机顶盒(STB)，个人数字助理(PDA)，蜂窝电话，移动装置，web应用，服务器，网络服务器，开关或桥接器，或能够执行一些列指令(连续的或相反)的任何机器，指令规定了由那个机器所采取的行动。进一步地，当只有单个机器示出时，术语“机器”也可以包括单独地或联合地执行一系列(或多系列)指令以运行一个或多个在此讨论的方法的机器的任何集合。

示例装置500包括处理装置(处理器)502，主存储器504(例如，只读存储器(ROM)，闪速存储器，诸如同步DRAM(SDRAM)或内存总线式DRAM的动态随机存取存储器(DRAM)等)，以及数据存储装置518，这些装置通过总线530彼此通讯。

处理器502代表诸如微型处理器，中央处理单元等一个或多个通用处理装置。更具体地，处理器502可以是复杂的指令集计算(CISC)微型处理器，精简指令集计算(RISC)微型处理器，超长指令字(VLIM)微型处理器，或实施其他指令集的处理器或者实施指令集的结合的处理器。处理器502也可以是诸如特定用途集成电路(ASIC)，现场可编辑门阵列(FPGA)，数字信号处理器(DSP)，网络处理器等一个或多个专用处理装置。处理器502被配置用于执行用于运行在此讨论的操作和步骤的处理逻辑526。

装置500可以进一步包括网络接口装置508。装置500也可以包括输入/输出装置510或显示器(例如液晶显示器(LCD)，等离子显示器，阴极射线管(CRT)，或用于接收用户输入并显示输出的触摸屏)，可选字母数字输入装置512(例如，键盘)，可选游标控制装置514(例如，鼠标)，以及信号生成装置516(例如，扬声器)。

数据存储装置518可以包括机器可访问的永久介质531,，其上存储体现在此描述的方法或功能的任何一个和多个的一个或多个系列的指令(例如，软件522)。软件522可以包括操作系统523，广告服务软件524(例如，SDK 524)，通讯模块526，以及应用528(发行商应用)。软件522也可以完全或至少部分地归属于主存储器504之内(例如，软件523)并且/或者在其由装置500执行期间归属于处理器502之内，主存储器504和处理器522或523也构成机器可访问存储媒体。软件522和523可以进一步经由网络接口装置508通过网络520传输或接受.

机器可访问永久介质531也可以用于存储定义用户识别状态的数据结构集和定义用户配置的用户偏好。数据结构集和用户配置也可以存储在装置500的其它部分中，诸如静态存储器506。

在一个实施例中，机器可访问永久介质包括可执行计算机程序指令，当其被数据处理器执行时其使得系统运行在此讨论的方法的任何一个。

例如，在一个实施例中，机器可访问永久介质包括可执行计算机程序指令，当其被数据处理器执行时其使得系统运行一个方法。方法包括在软件应用和相关的广告服务软件启用时从装置接收配置调用并且响应配置调用向装置发送配置文件。配置文件包括用于获得在装置上播放的广告(ad)，在装置上播放的广告包括播放缓存在装置上的至少一个广告，从广告存储器获得至少一个广告，并且从广告交换平台获得至少一个广告。

例如，在一个实施例中，方法进一步包括在与广告服务软件相关的软件应用的播放广告进程时，接收广告请求并且处理广告请求。

例如，在一个实施例中，方法进一步包括访问被赋予配置文件的某些选项的广告交换平台并且基于包括价格，库存分配，以及可以参与竞价的参与者中的至少一个的不同商务规则生成竞价。

例如，在一个实施例中，方法进一步包括向竞价的每个参与者发送广告交换请求，广告交换请求包括可配置参数，其包括广告长度，播放广告的比特率，广告类别，年龄分级，为最小化延迟的重定向次数的限制，以及底价中的至少一个。

例如，在一个实施方式中，方法进一步包括从竞价的一个或多个参与者接收广告交换响应，处理广告交换响应并且确定一个或多个参与者中的哪个，如果有的话，将提供用于在装置上播放的至少一个广告。

例如，在一个实施例中，方法进一步包括向装置发送具有来自广告存储器与从交换平台选择的参与者中的一个的至少一个广告的广告响应。

当机器可访问永久介质531在示例实施例中示出为单个介质，术语“机器可访问永久介质”应视为包括存储一个或多个系列指令的单个介质或多个介质(例如集中式或分布式数据库和/或相关的缓存和服务器)。术语“机器可访问永久介质”也应视为包括能够存储，编码或携带用于通过机器执行的一系列指令并且使得机器运行本发明的方法中任何一个或多个的任何介质。术语“机器可访问永久介质”相应地应该视为包括，但不限于，固态存储器，光学和磁性媒体，以及载波信号。

在一个实施例中，系统包括用于存储一个或多个软件程序的存储介质和配置用于执行至少一个软件程序指令的处理逻辑以使得在装置上的软件应用和相关的广告服务软件启用时从装置接收配置调用。处理逻辑进一步配置用于响应配置调用向装置发送配置文件。配置文件包括用于在广告播放进程期间获得在装置上播放的广告的不同选项。选项包括播放缓存在装置上的至少一个广告或广告宣传，从系统的广告存储中获得至少一个广告或广告宣传，以及从包括第三方参与者的广告交换平台中获得至少一个广告或广告宣传。

例如，在一个实施例中，处理逻辑进一步被配置用于执行至少一个软件程序的指令以使得在与广告服务软件相关的软件应用的播放广告进程时接收广告请求并且处理广告请求。

例如，在一个实施例中，处理逻辑进一步配置用于执行至少一个软件程序的指令以使得访问被赋予配置文件的某些选项的广告交换平台并且基于包括价格，库存分配，以及可以参与竞价的参与者中的至少一个的不同商务规则生成竞价。

例如，在一个实施例中，处理逻辑进一步被配置用于执行至少一个软件程序的指令以使得向竞价的每个参与者发送广告交换请求，广告交换请求包括可配置参数，其包括广告长度，播放广告的比特率，广告类别，年龄分级，为最小化延迟的重定向次数的限制，以及底价中的至少一个。

例如，在一个实施例中，处理逻辑进一步被配置用于执行至少一个软件程序的指令以使得从竞价的一个或多个参与者接收广告交换响应，处理广告交换响应并且确定一个或多个参与者中的哪个，如果有的话，将提供用于在装置上播放的至少一个广告。

例如，在一个实施例中，处理逻辑进一步备配置用于执行至少一个软件程序的指令以使得向装置发送具有来自广告存储器与从交换平台选择的参与者中的一个的至少一个广告的广告响应。

在一个实施例中，用于提供广告服务的设备包括用于在软件应用和相关广告服务软件启用时从装置接收配置调用的设施和用于响应调用配置向装置发送配置文件的设施。配置文件包括用于获得在装置上播放的广告(ad)的多个选项，其包括播放缓存在装置上的至少一个广告，从广告存储器获得至少一个广告，以及从广告交换平台获得至少一个广告。

例如，在一个实施例中，设备包括用于访问被赋予配置文件的某些选项的广告交换平台的设施和用于基于包括价格，库存分配，以及可以参与竞价的参与者中的至少一个的不同商务规则生成竞价的设施。

在一个实施例中，设备包括用于向竞价的每个参与者发送广告交换请求的设施，广告交换请求包括可配置参数，其包括广告长度，播放广告的比特率，广告类别，年龄分级，为最小化延迟的重定向次数的限制，以及底价中的至少一个，用于从竞价的一个或多个参与者接收广告交换响应的设施，用于处理广告交换响应的设施，以及用于确定一个或多个参与者的哪个，如果有的话，将提供用于在装置上播放的至少一个广告。

在一个实施例中，机器可访问永久介质包括可执行计算机程序指令，当其被装置执行时，其使得所述装置执行方法。方法包括启用装置上的软件应用，在软件应用和相关广告服务软件启用时向广告系统发送配置调用，以及响应配置调用从广告系统接收配置文件。配置文件包括用于获得在装置上播放的广告(ad)的多个选项，其包括播放缓存在装置上商务至少一个广告，从广告存储器获得至少一个广告，以及从广告交换平台获得至少一个广告。

例如，在一个实施例中，方法进一步包括为处理广告请求基于一个或多个可配置参数确定配置文件的哪个选项将被处理或启用，可配置参数包括用于装置和广告服务器之间连接的带宽，装置特征，用户特征，软件应用的发行商的服务水平协议，缓存窗口，以及商务规则。

例如，在一个实施例中，方法进一步包括在播放广告进程时，向广告系统发送具有配置文件的可配置确定选项的广告请求和从广告系统接收广告响应，广告响应包括来自广告存储器的至少一个更好的广告，来自广告交换平台的至少一个更好的广告，来自未参与广告交换平台的第三方数据库的至少一个更好的广告，或者播放缓存在装置上的至少一个广告的指令。

在上述说明书中，已经参照其特定的示例实施例对本发明进行了描述。明显地，可以不脱离如在下列权利要求中所陈述发明的精神和范围对其进行各种修改。相应地，说明书和附图应视为说明性的而非限定性的。

Claims (18)

1.一种系统，包括：

存储介质，其用于存储一个或多个软件程序；和

处理逻辑，其配置为用于执行至少一个软件程序的指令以使得：

在软件应用和相关的广告服务软件启用时从装置接收配置调用；并且

响应所述配置调用向所述装置发送配置文件，其中所述配置文件包括用于获得在所述装置上播放的广告的多个选项，其包括播放缓存在所述装置上的至少一个广告，从广告存储存储器获得至少一个广告，以及从广告交换平台获得至少一个广告。

2.根据权利要求1所述的系统，其中所述处理逻辑进一步配置为用于执行至少一个软件程序的指令以使得：

在与所述广告服务软件相关的软件应用的播放广告进程时接收广告请求并且处理所述广告请求。

3.根据权利要求1所述的系统，其中所述处理逻辑进一步配置为用于执行至少一个软件程序的指令以使得：

访问被赋予所述配置文件的某些选项的所述广告交换平台；并且

基于包括价格，库存分配，以及可以参与竞价的参与者中的至少一个的不同商务规则生成竞价。

4.根据权利要求3所述的系统，其中处理逻辑进一步被配置为用于执行至少一个软件程序的指令以使得：

向所述竞价的每个参与者发送广告交换请求，所述广告交换请求包括可配置参数，其包括广告长度、播放广告的比特率、广告类别、年龄分级、为最小化延迟的重定向次数的限制以及底价中的至少一个。

5.根据权利要求4所述的系统，其中所述处理逻辑进一步被配置为用于执行至少一个软件程序的指令以使得：

从所述竞价的一个或多个参与者接收广告交换响应，处理所述广告交换响应；并且

确定所述一个或多个参与者中的哪个，如果有的话，将提供用于在所述装置上播放的至少一个广告。

6.根据权利要求5所述的系统，其中所述处理逻辑进一步配置为用于执行至少一个软件程序的指令以使得：

向所述装置发送具有来自所述广告存储器与从所述交换平台选择的参与者中的一个的至少一个广告的广告响应。

7.一种包括可执行计算机程序指令的机器可访问永久介质，当指令被数据处理系统执行时，指令使得所述系统执行方法，所述方法包括：

在软件应用和相关广告服务软件启用时从装置接收配置调用；以及

响应所述配置调用向所述装置发送配置文件，其中所述配置文件包括用于获得在所述装置上播放的广告的多个选项，其包括播放缓存在所述装置上的至少一个广告，从广告存储器获得至少一个广告，以及从广告交换平台获得至少一个广告。

8.根据权利要求7所述的机器可访问永久介质，进一步包括：

在与所述广告服务软件相关的软件应用的播放广告进程时，接收广告请求并且处理所述广告请求。

9.根据权利要求7所述的机器可访问永久介质，进一步包括：

访问被赋予所述配置文件的某些选项的所述交换平台；并且

基于包括价格，库存分配，以及可以参与所述竞价的参与者中的至少一个的不同商务规则生成竞价。

10.根据权利要求9所述的机器可访问永久介质，进一步包括：

向所述竞价的每个参与者发送广告交换请求，所述广告交换请求包括可配置参数，其包括广告长度、播放广告的比特率、广告类别、年龄分级、为最小化延迟的重定向次数的限制以及底价中的至少一个。

11.根据权利要求10所述的机器可访问永久介质，进一步包括：

从所述竞价的一个或多个参与者接收广告交换响应；处理所述广告交换响应，并且

确定所述一个或多个参与者中的哪个，如果有的话，将提供用于在所述装置上播放的至少一个广告。

12.根据权利要求11所述的机器可访问永久介质，进一步包括：

向所述装置发送具有来自所述广告存储器与从所述交换平台选择的参与者中的一个的至少一个广告的广告响应。

13.一种用于向装置提供广告服务的方法，其包括：

启用装置上的软件应用；

在所述软件应用和相关广告服务软件启用时向广告系统发送配置调用；以及

响应所述配置调用从所述广告系统接收配置文件，其中所述配置文件包括用于获得在所述装置上播放的广告的多个选项，其包括播放缓存在所述装置上的至少一个广告，从广告存储器获得至少一个广告，以及从广告交换平台获得至少一个广告。

14.根据权利要求13所述的方法，进一步包括：

为处理广告请求基于一个或多个可配置参数确定所述配置文件的哪个选项将被处理或启用，所述可配置参数包括用于所述装置和所述广告服务器之间连接的带宽、装置特征、用户特征、所述软件应用的发行商的服务水平协议、缓存窗口以及商务规则。

15.根据权利要求14所述的方法，进一步包括：

在播放广告进程时，向所述广告系统发送具有所述配置文件的可配置确定选项的所述广告请求；并且

从所述广告系统接收广告响应，所述广告响应包括来自所述广告存储器的至少一个更好的广告，来自所述广告交换平台的至少一个更好的广告，来自未参与所述广告交换平台的第三方数据库的至少一个更好的广告，或者播放缓存在所述装置上的至少一个广告的指令。

16.一种包括可执行计算机程序指令的机器可访问永久介质，当指令被装置执行时，指令使得所述装置执行方法，所述方法包括：

启用所述装置上的软件应用；

在所述软件应用和相关广告服务软件启用时向广告系统发送配置调用；以及

响应所述配置调用从所述广告系统接收配置文件，其中所述配置文件包括用于获得在所述装置上播放的广告的多个选项，其包括播放缓存在所述装置上的至少一个广告，从广告存储器获得至少一个广告，以及从广告交换平台获得至少一个广告。

17.根据权利要求16所述的机器可访问永久介质，所述方法进一步包括：

为处理广告请求基于一个或多个可配置参数确定所述配置文件的哪个选项将被处理或启用，所述可配置参数包括用于所述装置和所述广告服务器之间连接的带宽、装置特征、用户特征、所述软件应用的发行商的服务水平协议、缓存窗口以及商务规则。

18.根据权利要求17所述的机器可访问永久介质，所述方法进一步包括：

在播放广告进程时，向所述广告系统发送具有所述配置文件的可配置确定选项的所述广告请求；并且

从所述广告系统接收广告响应，所述广告响应包括来自所述广告存储器的至少一个更好的广告，来自所述广告交换平台的至少一个更好的广告，来自未参与所述广告交换平台的第三方数据库的至少一个更好的广告，或者播放缓存在所述装置上的至少一个广告的指令。