CN103218741A

CN103218741A - 广告竞价的方法、系统、交易平台及广告服务提供设备

Info

Publication number: CN103218741A
Application number: CN2013101092877A
Authority: CN
Inventors: 程君
Original assignee: New Nice Information Technology (shanghai) Co Ltd
Current assignee: New Nice Information Technology (shanghai) Co Ltd
Priority date: 2013-03-29
Filing date: 2013-03-29
Publication date: 2013-07-24

Abstract

本发明实施例提供了一种广告竞价方法、竞价系统、交易平台和广告服务提供设备，其中，该广告竞价方法包括：接收终端设备发送的第一请求消息，所述第一请求消息中包含用户信息；向广告服务提供设备发送第二请求消息，所述第二请求消息中包含所述用户信息；接收所述广告服务提供设备发送的响应消息，所述响应消息中包含广告标识及竞价信息；根据所述广告标识及竞价信息确定向所述终端设备发送的广告，并将所述确定的广告发送给所述终端设备，发送竞价成功的通知消息给所述确定的广告所对应的广告服务提供设备。本发明实施例所提供的广告竞价方法、竞价系统、交易平台和广告服务提供设备可以最大限度的保证广告竞价的成功率。

Description

广告竞价的方法、系统、交易平台及广告服务提供设备

技术领域

本发明涉及通信领域，尤其涉及一种广告竞价的方法、系统、交易平台及广告服务提供设备。

背景技术

现有的广告竞价系统中，交易平台(SSP)在收到终端设备发送的广告请求后，会主动向广告服务提供设备(DSP)发起请求，DSP在中标后会把其提供的广告发送给SSP，再由SSP将创意广告分发给对应的终端客户，其具体的流程如图1所示，该步骤包括：

100、终端设备发送广告请求消息给SSP，请求消息中包含用户信息，该用户信息可以包含用户的位置、年龄、偏好等；

101、SSP接收到请求消息后，向DSP发送Bid请求(Request)消息，该Bid Request请求消息中包含用户信息；

102、DSP接收到Bid Request消息后，根据请求消息中的用户信息选择选择合适的创意广告，并将该创意广告的URL或者Markup信息，以及该广告的竞价信息发送给SSP，所谓的竞价信息包含该广告投放的价格信息，如投放1个网站，每次20秒，收费500元等；

103、SSP收到上述信息后，如果选定该DSP所提供的广告，则将选定该广告的信息通知给DSP；

104、DSP接收到上述通知消息后，给SSP反馈一个响应消息；

105、SSP将选定的创意广告发送给对应的终端客户。

由于创意广告的统一资源定位符(URL)或者标记(markup)是通过Bid Response消息发送给SSP，而创意广告的URL或者Markup不仅仅是一个标识，其在传输过程中要占用大量的带宽资源，因此常常会导致网络拥塞，造成传输信息的丢失，从而导致整个交易的失败。

发明内容

为解决现有广告竞价过程中经常出现网络拥塞而导致交易失败的问题，本发明实施例提供了一种广告竞价方法、竞价系统、交易平台和广告服务提供设备。

本发明实施例提供了一种广告竞价方法，包括：

接收终端设备发送的第一请求消息，所述第一请求消息中包含用户信息；

向广告服务提供设备发送第二请求消息，所述第二请求消息中包含所述用户信息；

接收所述广告服务提供设备发送的响应消息，所述响应消息中包含广告标识及竞价信息；

根据所述广告标识及竞价信息确定向所述终端设备发送的广告，并将所述确定的广告发送给所述终端设备；

发送竞价成功的通知消息给所述确定的广告所对应的广告服务提供设备。

本发明实施例还提供了一种广告竞价系统，包括：

交易平台，用于接收终端设备发送的第一请求消息，所述第一请求消息中包含用户信息；向广告服务提供设备发送第二请求消息，所述第二请求消息中包含所述用户信息；接收所述广告服务提供设备发送的响应消息，所述响应消息中包含广告标识及竞价信息；根据所述广告标识及竞价信息确定向所述终端设备发送的广告，并将所述确定的广告发送给所述终端设备，发送竞价成功的通知消息给所述确定的广告所对应的广告服务提供设备；

广告服务提供设备，用于接收所述交易平台发送的第二请求消息，并根据所述第二请求消息中所包含的所述用户信息选择对应的广告标识及竞价信息，将所述选定的广告标识及竞价信息通过所述响应消息发送给所述交易平台，接收所述交易平台发送的竞价成功的通知消息。

本发明实施例还提供了一种交易平台，包括：

接收单元，用于接收终端设备发送的第一请求消息，所述第一请求消息中包含用户信息；接收广告服务提供设备发送的响应消息，所述响应消息中包含广告标识及竞价信息；

发送单元，用于向所述广告服务提供设备发送第二请求消息，所述第二请求消息中包含所述用户信息；并将确定的广告发送给所述终端设备，发送竞价成功的通知消息给所述确定的广告所对应的广告服务提供设备；

确定单元，用于根据接收单元收到的广告标识及竞价信息确定向所述终端设备发送的广告。

本发明实施例还提供了一种广告服务提供设备，包括：

接收单元，用于接收交易平台发送的第二请求消息，所述第二请求消息中包含用户信息，接收所述交易平台发送的竞价成功的通知消息；

匹配单元，用于根据所述用户信息匹配对应的广告标识及竞价信息；

发送单元，用于将所述匹配单元匹配到的所述广告标识及竞价信息发送给所述交易平台。

本发明实施例提供的广告竞价方法、竞价系统、交易平台和广告服务提供设备，在广告竞价成功后，广告服务提供设备只需要将广告标识发送给交易平台，交易平台通过该广告标识即可查找到对应的广告。由于广告标识占用的带宽较小，有效降低网络拥塞进而导致竞价失败的风险。

附图说明

通过阅读参照以下附图对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：

图1是现有技术中广告竞价的流程图；

图2是本发明实施例所提供的广告竞价方法的流程图；

图3是本发明实施例中上传创意广告的第一示意图；

图4是本发明实施例中上传创意广告的第二示意图；

图5是本发明实施例所中创意广告审核的示意图；

图6是本发明实施例所提供的广告竞价系统的结构图；

图7是本发明实施例所提供的交易平台的结构图；

图8是本发明实施例所提供的广告服务提供设备的结构图。

具体实施方式

下面结合附图对本发明实施例所提供的方法和装置进行详细的描述。

本发明实施例提供了一种广告竞价的方法，应用于包含交易平台SSP和广告服务提供设备DSP的系统中，如图2所示，包括：

200、交易平台SSP接收终端设备发送的第一请求消息，所述第一请求消息中包含用户信息；

其中，用户信息可以包括用户的年龄、性别、偏好等信息；第一请求消息可以是广告请求Advertisement Request消息。

终端设备可以是个人PC机、手机、平板电脑等，SSP是包含有大量广告信息的平台，可以通过网络与终端设备连接。

具体的，用户通过终端设备上网时，如果输入WWW.youku.com(优酷)的网址时，优酷的网页服务器会向SSP发送请求消息，请求SSP向其推送广告。网页服务器会收集该用户的用户信息，如偏好等，并将该用户信息发给SSP。

201、SSP收到第一请求消息后，向广告服务提供设备DSP发送第二请求消息，所述第二请求消息中包含所述用户信息；

其中，第二请求消息可以是Bid Request消息，所述Bid Request消息中包含第一请求消息中所包含的用户信息。

SSP收到第一请求消息后，对第一请求消息进行解析，获取到第一请求消息中的用户信息，并将该用户信息封装在第二请求消息中，将重新构造的第二请求消息发送给DSP。

202、DSP收到SSP发送的第二请求消息后，发送响应消息给SSP，所述响应消息中包含广告标识及竞价信息；

其中，DSP在接收到第二请求消息后，根据第二请求消息中的用户信息，确定所要发送的广告，并将该广告所对应的广告标识ID以及该广告的竞价信息发送给SSP。

DSP接收到第二请求消息后，先解析第二请求消息，获取其包含的用户信息，如用用户的偏好等，根据用户信息确定该用户可能喜欢的广告。在确定了该用户可能喜欢的广告后，调取该广告所对应的广告标识，以及调取价目表中该广告的竞价信息，并将该广告标识以及该广告的竞价信息封装在响应消息中发给SSP。

其中，竞价信息可以是广告的报价、投放的时间段等。

具体的，如用户要登录的是母婴网站，那么DSP就选择与母婴相同或者相类似的广告，并将该广告标识及竞价信息发给SSP。

在本发明另外一个实施例中，DSP返回给SSP的响应消息是BidResponse消息。通过对Bid Response消息进行扩展，如在该BidResponse消息中添加一个字段，如Crid字段，该Crid字段包含广告ID等。

需要说明的是：DSP可以将新产生的广告定期上传到SSP上，然后SSP可以为新上传的广告分配广告标识，并且将广告标识发送给DSP。上传方式可以是批量上传，也可以是单个上传。

在本发明的另外一个实施例中，SSP为广告分配的标识的方式可以是：

DSP标识+广告在DSP内部的标识。

举例来说，该DSP的标识是D001，广告在编号为D001的DSP内部的标识是Y2013002，则SSP为该广告分配的标识即为D001Y2013002，SSP将分配好的创意广告的标识发送给该SSP。

广告标识可以是标识该广告的一串代码，如阿拉伯数字、或者字母、或者二进制符号，或者是前者的任意组合。

需要说明的是，SSP也可以基于其他策略为DSP上传的广告分配广告标识。

203、SSP根据接收到的广告标识及竞价信息确定向所述终端设备发送的广告，并将确定的广告发送给对应的终端设备；

其中，SSP收到广告标识和竞价信息后，根据竞价信息确定是否采用该DSP提供的广告，如果确定采用该DSP提供的广告，则根据该DSP提供的广告标识查找对应的广告，并将查找到的广告发送给对应的终端设备。

204、(可选的)SSP确定发送该DSP提供的广告后，向该DSP发送竞价成功的通知消息，如向DSP发送Win Notice消息，通知DSP本次竞价成功。

需要说明的是，在其他实施例中，也将广告称为创意广告。

本发明实施例所提供的方法，可以先将DSP生成的广告上传到SSP上，在广告竞价成功后，DSP只需要将广告标识发送给SSP，SSP通过该广告标识即可查找到对应的广告。由于广告标识占用的带宽资源较小，有效降低网络拥塞进而导致竞价失败的风险。

实施例二

在本发明另一个实施例中，DSP将新的创意广告通过UI(用户)界面的方式添加到SSP上的流程如图3所示，包括：

301、通过DSP登入SSP的登陆页面，登录到SSP上；

如用户在DSP登入SSP的登录界面，并通过SSP为其分配的账号和密码登入SSP。

302、登录成功后，点击SSP上广告创意菜单中的广告创意管理界面，进入广告创意管理的界面；

303、进入广告创意管理界面后，选择是否批量导入广告创意？如果选择批量导入，则进入步骤304；如果选择不批量导入，则进入步骤306；

304、点击批量导入按钮，进入批量上传页面，下载模板，并批量填写广告创意信息；

305、然后进行导入操作，并返回列表页面，批量上传结束。

306、点击添加创意按钮，进入创意添加页面，输入创意属性信息；

307、点击保存并返回列表界面。

通过DSP登入SSP并上传创意广告，这样就能使得DSP产生的创意广告及时上传到SSP上，在广告竞价的过程中，只需要传输创意广告的ID即可。由于创意广告的ID所占用的带宽资源较小，不会导致网络拥塞，减少竞价失败的概率。

实施例三：

在本发明另实施例中，DSP将新的创意广告通过API(ApplicationProgramming Interface，应用程序编程接口)添加到SSP上的过程如图4所示，包括：

401、API客户端向SSP服务器发送HTTP请求消息，请求上传创意广告；

402、SSP服务器接收到HTTP请求消息后，通过鉴权(Authentication)模块进行鉴权；

403、如果鉴权通过，则通过处理(Handler)模块向数据库服务器发送请求消息；

404、数据库网关向数据库发送请求；

405、数据库通过数据库网关向处理模块、鉴权模块返回响应消息；

406、鉴权模块向API客户端返回响应消息，API客户端开始上传创意广告。

实施例四

本发明实施例提供了一种SSP对创意广告审核的方法，如图5所示，包括：

501、在SSP后台登录后，查看SSP上待审核的创意广告列表信息；

502、SSP对每一个创意广告进行审核，如果该创意广告审核通过后，则转入步骤503，如果审核未通过，则转入步骤504；

503、创意广告审核通过后，则确定该创意广告可以参与竞价，审核结束。

504、如果该创意广告未通过审核，则确定该创意广告不可以参与竞价，审核结束。

505、SSP可以将503、504中的审核结果通知给DSP。

在本发明另外一个实施例中，SSP还可以为审核通过的创意广告分配广告标识，其分配广告标识的方式如实施例一中所述，在此不再赘述。

实施例五

本发明实施例提供了一种广告竞价系统，如图6所示，包括：

交易平台601，用于接收终端设备发送的第一请求消息，所述第一请求消息中包含用户信息；向广告服务提供设备602发送第二请求消息，所述第二请求消息中包含所述用户信息；接收所述广告服务提供设备602发送的响应消息，所述响应消息中包含广告标识及竞价信息；根据所述广告标识及竞价信息确定向所述终端设备发送的广告，并将所述确定的广告发送给所述终端设备，发送竞价成功的通知消息给所述确定的广告所对应的广告服务提供设备；

广告服务提供设备602，用于接收所述交易平台601发送的第二请求消息，并根据所述第二请求消息中包含的所述用户信息选择对应的广告标识及竞价信息，将所述选定的广告标识及竞价信息通过所述响应消息发送给所述交易平台601，接收所述交易平台601发送的竞价成功的通知消息。

在本发明的另外一个实施例中，所述广告服务提供设备还用于向交易平台发送广告，并接收所述交易平台为所述广告分配的广告标识；

所述交易平台还用于接收所述广告服务提供设备发送的广告，并为所述广告分配广告标识，并将所述广告标识发送给所述广告服务提供设备。

实施例六

本发明实施例提供了一种交易平台，如图7所示，包括：

接收单元701，用于终端设备发送的第一请求消息，所述第一请求消息中包含用户信息；接收所述广告服务提供设备发送的响应消息，所述响应消息中包含广告标识及竞价信息；

发送单元702，用于向广告服务提供设备发送第二请求消息，所述第二请求消息中包含所述用户信息；并将确定的广告发送给所述终端设备，发送竞价成功的通知消息给所述确定的广告所对应的广告服务提供设备；

确定单元703，用于根据所述广告标识及竞价信息确定向所述终端设备发送的广告。

在本发明的另外一个实施例中，该交易平台还包括：

接收单元701，还用于接收所述广告服务提供设备发送的广告；

标识分配单元704，用于将接收单元701接收到的广告分配广告标识；

所述发送单元702还用于将所述分配的广告标识发送给所述广告服务提供设备。

在本发明另外一个实施例中，对所述响应消息进行扩展，加入表示所述广告位标识的字段。

在本发明另外一个实施例中，对所述响应消息进行扩展，在响应消息中加入CRID字段，所述字段CRID包含广告标识。

实施例七

本发明实施例提供了一种广告服务提供设备，如图8所示，包括：

接收单元801，用于接收交易平台发送的第二请求消息，所述第二请求消息中包含用户信息，接收所述交易平台发送的竞价成功的通知消息；

匹配单元802，用于根据所述用户信息匹配对应的广告标识及竞价信息；

发送单元803，用于将匹配单元802匹配到的所述广告标识及竞价信息发送给所述交易平台。

在本发明另外一个实施例中，所述发送单元803还用于将广告服务提供设备所提供的广告发送给所述交易平台；

所述接收单元801还用于接收所述交易平台为所述广告分配的广告标识。

需要说明的是：实施例五、六、七是与实施例一相对应，在实施例五、六、七中没有描述清楚的地方，可以参照实施例一中的相应描述。

上述实施例所提供的广告竞价方法、广告竞价系统、交易平台及广告服务提供设备，可以先将广告服务提供设备生成的广告上传到交易平台上，在广告竞价成功后，广告服务提供设备只需要将广告标识发送给交易平台，交易平台通过该广告标识即可查找到对应的广告。由于广告标识占用的带宽较小，有效降低网络拥塞进而导致竞价失败的风险。

以上对本发明的具体实施例进行了描述。需要理解的是，本发明并不局限于上述特定实施方式，本领域技术人员可以在权利要求的范围内做出各种变形或修改，这并不影响本发明的实质内容。

Claims

1.一种广告竞价方法，其特征在于，包括：

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

接收所述广告服务提供设备提供的广告，并为所述广告分配广告标识，将所述分配的广告标识发送给所述广告服务提供设备。

3.根据权利要求1或2任一所述的方法，其特征在于，对所述响应消息进行扩展，加入表示所述广告标识的字段。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，在所述响应消息中添加CRID字段，所述CRID包含所述广告标识。

5.一种广告竞价系统，其特征在于，包括：

所述广告服务提供设备，用于接收所述交易平台发送的第二请求消息，并根据所述第二请求消息中所包含的所述用户信息选择对应的广告标识及竞价信息，将所述选定的广告标识及竞价信息通过所述响应消息发送给所述交易平台，接收所述交易平台发送的竞价成功的通知消息。

6.如权利要求5所述的广告竞价系统，其特征在于，还包括：

所述广告服务提供设备还用于向所述交易平台发送广告，并接收所述交易平台为所述广告分配的广告标识；

7.一种交易平台，其特征在于，包括：

8.根据权利要求7所述的交易平台，其特征在于，还包括：

所述接收单元，还用于接收所述广告服务提供设备提供的广告；

标识分配单元，用于将所述接收单元接收到的广告分配广告标识；

所述发送单元，还用于将所述分配的广告标识发送给所述广告服务提供设备。

9.根据权利要求7或8任一所述的交易平台，其特征在于，对所述响应消息进行扩展，加入表示所述广告标识的字段。

10.根据权利要求9所述的交易平台，其特征在于，在所述响应消息中添加CRID字段，所述CRID包含所述广告标识。

11.一种广告服务提供设备，其特征在于，包括：

12.根据权利要求11所述的设备，其特征在于，还包括：

所述发送单元，还用于将广告发送给所述交易平台；

所述接收单元，还用于接收所述交易平台为所述发送单元发送的广告所分配的广告标识。