CN110580637A - 广告投放方法、需求方平台及计算机存储介质 - Google Patents
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Abstract
本申请实施例提供一种广告投放方法、需求方平台及计算机存储介质。本申请的广告投放方法，所述广告投放方法应用于实时竞价系统中，所述方法包括：接收广告位信息，所述广告位信息用于指示终端的信息界面上的至少一个可用广告位的信息；根据所述广告位信息获取所述终端的位置信息；根据所述位置信息进行广告投放。本申请实施例可以实现广告的精准投放，提升广告投放效果。
Description
技术领域
本申请实施例涉及实时竞价系统，尤其涉及一种广告投放方法、需求方平台及计算机存储介质。
背景技术
实时竞价(RealTime Bidding，RTB)，是一种针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，分别是广告主、广告代理商(即广告公司)以及互联网媒体。而在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、需求方平台(Demand-Side Platform，DSP)、互联网广告交易平台(Advertising exchange，Ad Exchange)、数据管理平台(Data-Management Platform，DMP)、供应方平台(Sell-Side Platform，SSP)以及消费者六个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上，SSP将自己的广告流量资源放到广告交易平台，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。
因此，当用户访问一个网站或者应用程序(Application，APP)时，SSP向AdExchange广告交易平台发送用户访问信号，Ad Exchange将广告位的具体信息送给DSP，DSP对此进行竞价，价高者会获得广告展现机会，竞价成功后DSP将广告代码上传至AdExchange广告交易平台，由Ad Exchange广告交易平台将广告代码投放至用户浏览的网页或APP中，以实现广告投放。
然而，上述广告投放过程，其无法进行精准广告投放，广告投放效果不佳。
发明内容
本申请实施例提供一种广告投放方法、需求方平台及计算机存储介质，以提升广告投放效果。
第一方面，本申请实施例提供一种广告投放方法，所述广告投放方法应用于实时竞价系统中，所述方法包括：需求方平台DSP接收广告位信息，所述广告位信息用于指示终端的信息界面上的至少一个可用广告位的信息，所述广告位信息为所述终端接收到显示信息界面的指令时，由供应方平台SSP获取并通过广告交易平台发送给所述DSP；所述DSP根据所述广告位信息获取所述终端的位置信息；所述DSP根据所述终端的位置信息进行广告投放。
本申请的有益效果包括：利用终端的实时位置信息，实现广告的精准投放，提升广告投放效果。
结合第一方面，在第一方面的另一种可能的实现方式中，所述广告位信息包括所述终端的标识信息，所述DSP根据所述广告位信息获取所述终端的位置信息，包括：所述DSP根据所述终端的标识信息从数据管理平台DMP获取所述终端的位置信息；其中，所述终端的位置信息为所述终端上报至所述DMP。
本申请的有益效果包括：从DMP获取终端的位置信息，利用终端的实时位置信息，实现广告的精准投放，提升广告投放效果。
结合第一方面或第一方面的一种可能的实现方式，在第一方面的另一种可能的实现方式中，所述广告位信息包括所述终端的标识信息和所述终端的位置信息，所述终端的位置信息为提供所述信息界面的服务器获取，并提供给所述SSP的。
本申请的有益效果包括：从广告位信息中获取终端的位置信息，利用终端的实时位置信息，实现广告的精准投放，提升广告投放效果。
结合第一方面或第一方面的任一种可能的实现方式，在第一方面的另一种可能的实现方式中，所述DSP根据所述终端的位置信息进行广告投放，包括：所述DSP根据广告投放需求信息和所述终端的位置信息向所述终端投放广告，所述广告投放需求信息包括用于指示定向投放范围的信息。
本申请的有益效果包括：在进行广告投放效果评估时，结合终端的位置信息，可以提升评估的精准度和可信度。
结合第一方面或第一方面的任一种可能的实现方式，在第一方面的另一种可能的实现方式中，所述广告投放需求信息包括投放地理位置范围，所述DSP根据广告投放需求信息和所述终端的位置信息向所述终端投放广告，包括：所述DSP确定所述终端的位置信息属于所述投放地理位置范围；所述DSP向所述终端投放广告。
结合第一方面或第一方面的任一种可能的实现方式，在第一方面的另一种可能的实现方式中，所述广告投放需求信息还包括个人属性条件，所述方法还包括：所述DSP确定所述终端的个人属性特征信息满足所述个人属性条件。
结合第一方面或第一方面的任一种可能的实现方式，在第一方面的另一种可能的实现方式中，所述方法还包括：所述DSP接收广告投放效果评估指令，所述DSP响应于所述广告投放效果评估指令，根据投放成功的终端的位置信息确定广告投放效果。
结合第一方面或第一方面的任一种可能的实现方式，在第一方面的另一种可能的实现方式中，所述广告投放效果评估指令包括待评估广告的标识信息和生效地理位置范围；所述DSP根据投放成功的终端的位置信息确定广告投放效果，包括：所述DSP根据所述待评估广告的标识信息和广告投放成功信息库确定投放成功的终端的标识信息；所述DSP根据所述投放成功的终端的标识信息获取所述投放成功的终端的位置信息；所述DSP根据所述生效地理位置范围以及所述投放成功的终端的位置信息，确定所述待评估广告的投放效果；其中，所述广告投放成功信息库包括投放成功的广告的标识信息和投放成功的终端的标识信息。
结合第一方面或第一方面的任一种可能的实现方式，在第一方面的另一种可能的实现方式中，所述投放成功的终端的位置信息包括所述终端的实时位置信息，所述DSP根据所述生效地理位置范围以及所述投放成功的终端的位置信息，确定所述待评估广告的投放效果，包括：所述DSP检测所述终端的实时位置信息中是否存在位置信息属于所述生效地理位置范围，获取检测结果；根据所述检测结果确定所述待评估广告的投放效果。
第二方面，本申请实施例提供一种广告投放装置，该广告投放装置具有实现上述第一方面或第一方面任一种可能的实现方式中DSP行为的功能。该功能可以通过硬件实现，也可以通过硬件执行相应的软件实现。该硬件或软件包括一个或多个与上述功能相对应的模块。
第三方面，本申请实施例提供一种需求方平台DSP，包括：处理器、存储器、总线和通信接口；该存储器用于存储计算机执行指令，该处理器与该存储器通过该总线连接，当该DSP运行时，该处理器执行该存储器存储的该计算机执行指令，以使该DSP执行如上述第一方面任意一项的广告投放方法。
第四方面，本申请实施例提供了一种计算机可读存储介质，用于储存为上述DSP所用的计算机软件指令，当其在计算机上运行时，使得计算机可以执行上述第一方面中任意一项的广告投放方法。
第五方面，本申请实施例提供了一种包含指令的计算机程序产品，当其在计算机上运行时，使得计算机可以执行上述第一方面中任意一项的广告投放方法。
本申请实施例的广告投放方法、需求方平台及计算机存储介质，通过Ad Exchange向DSP发送广告位信息，DSP根据所述广告位信息获取所述至少一个可用广告位所在终端的位置信息，DSP根据所述位置信息进行广告投放，利用终端的实时位置信息，实现广告的精准投放，提升广告投放效果。
附图说明
下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作一简单地介绍。
图1为本申请实施例的一个系统架构示意图；
图2为本申请的一种广告投放方法的流程图；
图3为本申请的另一种广告投放方法的流程图；
图4为本申请的另一种广告投放方法的流程图；
图5为本申请的另一种广告投放方法的流程图；
图6为本申请一实施例提供的广告投放装置的结构示意图；
图7为本申请另一实施例提供的广告投放装置的结构示意图；
图8为本申请一实施例提供的芯片的结构示意图。
具体实施方式
下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述。
图1为本申请实施例的一个系统架构示意图，如图1所示，本实施例的系统架构可以称为实时竞价(RealTime Bidding，RTB)网络架构，该网络架构不但支持3GPP标准组定义的无线技术(如LTE，5G RAN等)接入，而且支持non-3GPP接入技术通过non-3GPP转换功能实体(non-3GPP Interworking Function，N3IWF)或下一代接入网关(next Generationpacket data Gateway，ngPDG)接入。即本申请实施例的系统架构支持终端通过不同的接入技术接入。
具体的，如图1所示，终端可以通过RAN和/或N3IWF与提供信息界面的服务器(未示出)连接，服务器与SSP连接，SSP分别与Ad Exchange和DMP连接，Ad Exchange和DMP连接，DSP分别与Ad Exchange和DMP连接。
其中，上述终端(Terminal)也可以称为终端设备、用户设备(user equipment，UE)、移动台(mobile station，MS)、移动终端(mobile terminal，MT)等。终端可以是手机(mobile phone)、平板电脑(Pad)、带无线收发功能的电脑、虚拟现实(Virtual Reality，VR)终端、增强现实(Augmented Reality，AR)终端、工业控制(industrial control)中的无线终端、无人驾驶(self driving)中的无线终端、远程手术(remote medical surgery)中的无线终端、智能电网(smart grid)中的无线终端、运输安全(transportation safety)中的无线终端、智慧城市(smart city)中的无线终端、智慧家庭(smart home)中的无线终端等等。
需要说明的是，本申请的终端也可以是显示设备，该显示设备包括显示屏，该显示设备可以设置在广场、大厅、电梯等公共区域，以可以同时向多个用户显示内容，例如，广告等。
其中，与SSP连接的终端可以作为消费者使用的终端。业务提供方与DSP连接，该业务提供方可以是广告主使用的终端。
其中，DMP，是用于把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，形成标签库或知识库，该标签库或知识库可以供实时竞价系统中的DSP使用，以便提高广告营销的成功率。
DSP，用于广告主向DSP购买广告投放服务，DSP会根据广告主的要求，通过DMP来寻找适合投放广告的个体或者群体，最后通过Ad Exchange来进行广告位的购买并进行广告投放。
Ad Exchange，用于联系DSP和SSP，通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，并发布给DSP。Ad Exchange是实现精准营销的交易场所，交易模式为竞标，价高者得。
SSP，媒体方(例如，网站主)可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现。SSP能够让媒体方也介入广告交易，从而使媒体方的库存广告可用。媒体方希望通过SSP让库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
具体的，如图1所示的DSP、DMP、Ad Exchange以及SSP可以执行下述方法实施例的步骤以利用终端的实时位置信息，实现广告的精准投放。进一步的，还可以实现提升广告投放效果评估的准确性。
其中，DSP、DMP、Ad Exchange以及SSP的交互可以基于超文本传输协议(HypertextTransfer Protocol，HTTP)。
需要说明的是，上述图1仅为一种示意性举例说明，该网络架构中的SSP可以是多个，DSP也可以是多个。
需要说明的是，本文所涉及的无线接入网(Radio Access Network，RAN)设备，是一种将终端接入到无线网络的设备，可以是全球移动通讯(Global System of Mobilecommunication，GSM)或码分多址(Code Division Multiple Access，CDMA)中的基站(BaseTransceiver Station，BTS)，也可以是宽带码分多址(Wideband Code Division MultipleAccess，WCDMA)中的基站(NodeB，NB)，还可以是长期演进(Long Term Evolution，LTE)中的演进型基站(Evolutional Node B，eNB或eNodeB)，或者中继站或接入点，或者未来5G网络中的基站等，在此并不限定。
本文所涉及的“多个”是指两个或两个以上。“和/或”，描述关联对象的关联关系，表示可以存在三种关系，例如，A和/或B，可以表示：单独存在A，同时存在A和B，单独存在B这三种情况。字符“/”一般表示前后关联对象是一种“或”的关系。
本文所涉及的“终端的位置信息”具体可以是终端的全球定位系统(GlobalPositioning System，GPS)数据，例如经纬度数据。
本文所涉及的“投放地理位置范围”具体指广告主向DSP提供的用于DSP确定广告推送目标用户的信息，DSP在接收到Ad Exchange提供的广告位信息时，可以根据该投放地理位置范围确定是否参与竞价，在该广告位信息对应的广告位上进行广告投放。该投放地理位置范围可以指示一个或多个地理区域。
本文所涉及的“生效地理位置范围”具体指广告主向DSP提供的用于进行广告投放效果评估的信息，以确定其广告投放的效果，该生效地理位置范围通常指广告对应的产品的销售地点所在位置区域。例如，广告A用于宣传产品A，该产品A的销售地点位于北京市某某路，则该生效地理位置范围为北京市某某路所在区域。
其中，投放地理位置范围与生效地理位置范围可以相同，也可以不同，其可以根据需求进行灵活设置。
本文所涉及的“信息界面”具体用于投放文字、图片、视频等内容信息，例如，可以包括网络页面、应用程序(APP)的页面等，其中，网络页面(也称网页)可以是为用户在互联网(Internet)上查找和浏览信息提供的图形化的、易于访问的直观界面，例如，全球广域网(World Wide Web)网站的页面、无线应用协议(Wireless Application Protocol，WAP)网站的页面。本文所涉及的信息界面上均分布有一个或多个可用广告位，该一个或多个可用广告位用于显示广告内容，例如视频广告内容、广告链接等。
图2为本申请的一种广告投放方法的流程图，如图2所示，本实施例的方法可以包括：
步骤101、Ad Exchange向DSP发送广告位信息。
DSP接收Ad Exchange发送的广告位信息，其中，该广告位信息用于指示终端的信息界面上的至少一个可用广告位的信息，该广告位信息为该终端接收到显示信息界面的指令时，由SSP获取并通过Ad Exchange发送给DSP。即该终端的信息界面上分布有一个或多个可用广告位，用于向用户展示广告内容。
其中，该显示信息界面的指令可以是用户点击相应图形组件所生成的指令，终端的处理器在接收到该指令时，向SSP发送广告请求消息，以使SSP获取广告位信息，并将该广告位信息通过Ad Exchange发送给DSP，并通过下述步骤向该终端投放广告，以使得终端显示该信息界面，并在相应可用广告位上投放广告。
具体的一种可实现方式，SSP向Ad Exchange发送广告位信息，Ad Exchange将该广告位信息发送给DSP。
举例而言，终端打开一个应用程序(APP)或网页，APP的页面或网页上分布有可用广告位，则SSP将该APP的页面或网页的广告位信息实时报给Ad Exchange，Ad Exchange根据该广告位信息组织一次竞价，向DSP发送竞价请求消息，该竞价请求消息包括该广告位信息。
步骤102、DSP根据所述广告位信息获取所述终端的位置信息。
具体的，DSP可以根据该广告位信息获取终端的位置信息。
其中，DSP获取该终端的位置信息的具体实现方式可以是DSP根据终端的标识信息从DMP获取终端的位置信息，或者是提供信息界面的服务器获取终端的位置信息，并提供给SSP之后，DSP从SSP获取终端的位置信息，具体参见下述图3和图4所示实施例中响应的解释说明。
步骤103、DSP根据所述终端的位置信息进行广告投放。
具体的一种实现方式，DSP根据该终端的位置信息确定是否进行广告投放。
本文所涉及的“进行广告投放”可以指参与竞价、确定竞价的价格、并且竞价成功，将广告内容投放至相应的终端。其中确定竞价的价格可以根据需求进行灵活设置，例如可以结合广告投放需求信息采用实时竞价算法等。其中，该广告投放需求信息可以包括投放地理位置范围、投放时间段、广告投放的目标群体、投放次数和广告转化率等。
其中，该终端可以面向一个用户，例如手机，该终端可以面向多个用户，例如广场的广告显示屏。
在竞价成功后，DSP将广告内容发送给Ad Exchange，由Ad Exchange转发给SSP。或者，在竞价成功后，Ad Exchange将SSP的链路地址和鉴权发送给DSP，由DSP直接向SSP发送该广告内容。该广告内容可以包括统一资源定位符(Uniform Resource Locator，URL)。举例而言，广告主为餐厅A，该餐厅A位于北京市海淀区，该广告主通过实时竞价方式投放广告时，可以向DSP提供相关信息，则DSP可以根据可用广告位所在终端的位置信息确定是否进行广告投放，例如，该可用广告位所在终端的位置信息为北京市海淀区某某路，则DSP根据该位置信息确定进行广告投放，即通过上述方式实现对北京市海淀区内的消费者进行广告投放，以提升广告投放效果，例如提升餐厅营业额。
本实施例，通过Ad Exchange向DSP发送广告位信息，该广告位信息用于指示终端的信息界面上的至少一个可用广告位的信息，该广告位信息为所述终端接收到显示信息界面的指令时，由供应方平台SSP获取并通过广告交易平台发送给所述DSP的，DSP根据所述广告位信息获取所述终端的位置信息，DSP根据所述位置信息进行广告投放，从而在需要显示有可用广告位的信息界面时，利用终端的实时位置信息，实现广告的精准投放，提升广告投放效果。
下面采用几个具体的实施例，对图2所示方法实施例的技术方案进行详细说明。
图3为本申请的另一种广告投放方法的流程图，本实施例的终端的位置信息具体从DMP获取，如图3所示，本实施例的方法可以包括：
步骤201、Ad Exchange向DSP发送广告位信息。
其中，步骤201的具体解释说明可以参见图2所示实施例的步骤101，此处不再赘述。
在图2所示实施例的基础上，该广告位信息具体可以包括终端的标识信息。该终端的标识信息用于标识该至少一个可用广告位所在的终端。该标识信息可以是移动设备国际身份码(International Mobile Equipment Identity，IMEI)、终端的媒体访问控制(MediaAccess Control，MAC)地址等。其可以根据需求进行灵活设置。
可用理解的，该广告位信息还可以包括应用程序的名称、终端的屏幕的尺寸、可用广告位的尺寸、展示能力(文字、图片或动画等)等信息。该广告位信息可以是SSP收集的，并发送给Ad Exchange进行处理。其中，SSP可以与多个应用程序的服务器通信连接，该应用程序的服务器连接多个终端。该终端可以是上述任一种终端，也可以是广场的广告显示屏。
步骤202、DSP根据所述终端的标识信息从数据管理平台DMP获取所述终端的位置信息。
具体的，DSP可以根据广告位信息中的终端的标识信息，从DMP获取该终端的位置信息。
其中，步骤202的一种具体的可实现方式，DSP向DMP发送信息请求消息，该信息请求消息包括该终端的标识信息，相应的DMP接收DSP发送的信息请求消息。由于终端实时上报自身的位置信息至DMP中，DMP存储有实时位置表，该实时位置表中包括终端的标识信息和对应的位置信息。DMP根据该终端的标识信息获取该终端的位置信息，并向DSP反馈该终端的位置信息。
步骤203、DSP根据广告投放需求信息和所述终端的位置信息向所述终端投放广告。
其中，该广告投放需求信息可以包括投放地理位置范围、投放时间段等。一种可实现方式，DSP可以根据广告投放需求信息和终端的位置信息向终端投放广告。
举例而言，广告主为餐厅B，该广告主通过实时竞价方式投放广告时，可以向DSP提供广告投放需求信息，该广告投放需求信息可以包括餐厅位置方圆500米内和就餐时间段(11:00至13:00、13:00至22:00)，则DSP可以根据可用广告位所在终端的位置信息以及该广告投放需求信息确定是否进行广告投放，例如，当用户B在中午12:00处于F位置，该F位置位于该餐厅位置方圆500内，用户B对终端进行相应操作，使得终端接收到显示信息界面的指令，该信息界面上分布有一个或多个可用广告位，用于向用户展示广告内容，该终端向SSP发送广告请求消息，以使SSP获取广告位信息，并将该广告位信息通过Ad Exchange发送给DSP，其中，该广告位信息包括该终端的标识，DSP根据该终端的标识获取该终端的位置信息，即该终端的位置信息为F位置，DSP根据该位置信息确定进行广告投放，即通过上述方式实现对餐厅周围的消费者进行广告投放，以提升广告投放效果，例如提升餐厅营业额。
另一种可实现方式，上述广告投放需求信息还可以包括个人属性条件，该个人属性条件用于DSP根据投放地理位置范围和个人属性条件确定广告投放的目标群体，DSP可以根据投放地理位置范围、个人属性条件、所述终端的位置信息和用户个人属性特征确定是否向终端投放广告。用户个人属性特征用于反映使用终端的消费者的兴趣爱好、消费习惯等，该用户个人属性特征可以包括感兴趣的产品类别、品牌等。
举例而言，广告主为D品牌汽车销售商，该广告主通过实时竞价方式投放广告时，可以向DSP提供广告投放需求信息，该广告投放需求信息可以包括中高端小区、写字楼范围内和对D品牌汽车感兴趣，则DSP可以根据可用广告位所在终端的位置信息以及该广告投放需求信息确定是否进行广告投放，例如，当用户C对D品牌汽车感兴趣且位于中高端小区，则DSP根据该用户C的位置信息和用户C的个人属性特征确定进行广告投放，即通过上述方式将广告投放给潜在客户，实现广告的精准投放，以提升广告投放效果。
本实施例，通过Ad Exchange向DSP发送广告位信息，DSP根据所述终端的标识信息从数据管理平台获取所述终端的位置信息，DSP根据广告投放需求信息和所述终端的位置信息向所述终端投放广告，从而在需要显示有可用广告位的信息界面时，利用终端的实时位置信息，实现广告的精准投放，提升广告投放效果。
图4为本申请的另一种广告投放方法的流程图，如图4所示，本实施例与图3所示实施例的区别在于，本实施例的终端的位置信息具体为提供信息界面的服务器获取，并提供给SSP，本实施例的方法可以包括：
步骤301、Ad Exchange向DSP发送广告位信息。
其中，步骤301的具体解释说明可以参见图2所示实施例的步骤101，此处不再赘述。
在图2所示实施例的基础上，该广告位信息具体可以包括终端的标识信息和终端的位置信息。该终端的标识信息用于标识该至少一个可用广告位所在终端。该标识信息的具体解释说明可以参见图3所示实施例的步骤201，此处不再赘述。
本实施例的Ad Exchange发送的终端的标识信息和终端的位置信息，具体来源于SSP。该终端的位置信息即为该至少一个可用广告位所在终端的位置信息。
具体的，由与SSP通信连接的多个应用程序的服务器获取该终端的位置信息，将其发送给SSP，由SSP发送给Ad Exchange。
步骤302、DSP从该广告位信息中获取终端的位置信息。
步骤303、DSP根据广告投放需求信息和所述终端的位置信息向所述终端投放广告。
其中，步骤303的具体解释说明可以参见图3所示实施例的步骤203，此处不再赘述。
本实施例，通过Ad Exchange向DSP发送广告位信息，该广告位信息具体可以包括终端的标识信息和终端的位置信息，DSP根据广告投放需求信息、所述终端的位置信息向所述终端投放广告，从而在需要显示有可用广告位的信息界面时，利用终端的实时位置信息，实现广告的精准投放，提升广告投放效果。
图5为本申请的另一种广告投放方法的流程图，如图5所示，本实施例在上述任一实施例的基础上，还可以完成广告投放效果的评估，本实施例的方法可以包括：
步骤401、DSP接收广告投放效果评估指令。
其中，所述广告投放效果评估指令可以是广告主的终端发送的指令，用于指示DSP根据投放成功的终端的位置信息确定广告投放效果。
一种可实现方式，该广告投放效果评估指令包括待评估广告的标识信息和生效地理位置范围。该生效地理位置范围可以根据广告主的需求进行合理设置。
步骤402、DSP根据响应于该广告投放效果评估指令，根据投放成功的终端的位置信息确定广告投放效果。
其中，所述广告投放成功信息库包括投放成功的广告的标识信息和投放成功的终端的标识信息。该投放成功的广告的标识信息和投放成功的终端的标识信息是投放广告内容至可用广告位后，记录至数据库中，例如，DSP中的广告投放成功信息库。响应于步骤401的广告投放效果评估指令，DSP根据待评估广告的标识信息、生效地理位置范围以及广告投放成功信息库，确定所述待评估广告的投放效果。
需要说明的是，该广告投放成功信息库是根据实际广告投放情况进行更新的，在进行广告投放效果评估时，获取的该广告投放成功信息库中的信息的更新时间的截止时间点可以是接收到该广告投放效果评估指令，即获取接收到该指令之前的所有投放成功的广告的标识信息和终端的标识信息。一种可实现方式，上述步骤402具体可以包括：DSP根据所述待评估广告的标识信息和广告投放成功信息库确定投放成功的终端的标识信息；所述DSP根据所述投放成功的终端的标识信息获取所述投放成功的终端的位置信息；所述DSP根据所述生效地理位置范围以及所述投放成功的终端的位置信息，确定所述待评估广告的投放效果。本实施例的待评估广告的投放效果具体指投放成功的终端的位置信息是否属于生效地理位置范围内。
需要说明的是，本实施例中的投放成功的终端的位置信息可以包括投放成功的终端的多个位置信息，即该终端的位置信息可以由DMP记录，DSP可以根据广告投放成功的终端的标识信息，从DMP获取该终端的位置信息，从而根据该投放成功的终端的位置信息确定该终端是否到达过生效地理位置范围所在区域，从而确定广告的投放效果。
以上述餐厅A做进一步举例说明，待评估广告的标识信息为餐厅A所投放的广告的标识，生效地理位置范围为餐厅A的地理位置区域，通过上述步骤401和步骤402，DSP可以确定出该餐厅A所投放的广告的投放效果，即确定出投放广告内容至多个终端中实际到餐厅A的终端的个数。即统计出浏览广告内容并实际到餐厅A消费的用户个数。
本实施例，在进行广告投放效果评估时，结合终端的位置信息，可以提升评估的精准度和可信度。
例如，可以实现对引流类广告的广告投放消息评估，其中，引流类广告具体指线上投放广告内容，广告内容会将线上的客户群引导到线下的实体商店。通过本申请实施例的评估方式可以有效获取到店客户数量，从而有效评估该引流类广告的投放效果。
可以理解的是，上述各个实施例中，由DSP实现的方法或步骤，也可以是由DSP内部的芯片实现的。
图6为本申请一实施例提供的广告投放装置的结构示意图，如图6所示，本实施例的广告投放装置应用于实时竞价系统中，该广告投放装置包括：接收模块501和处理模块502。
接收模块501，用于接收广告位信息，所述广告位信息用于指示终端的信息界面上的至少一个可用广告位的信息，所述广告位信息为所述终端接收到显示信息界面的指令时，由供应方平台SSP获取并通过广告交易平台发送给所述DSP；
处理模块502，用于根据所述广告位信息获取所述终端的位置信息；
所述处理模块502，还用于根据所述终端的位置信息进行广告投放。
在一些实施例中，所述广告位信息包括所述终端的标识信息，所述处理模块502，用于：根据所述终端的标识信息从数据管理平台DMP获取所述终端的位置信息；其中，所述终端的位置信息为所述终端上报至所述DMP。
在一些实施例中，所述广告投放装置还包括发送模块503，所述处理模块502用于：控制所述发送模块503向所述DMP发送信息请求消息，所述信息请求消息包括所述终端的标识信息；所述接收模块501，用于接收所述DMP发送的所述终端的位置信息。
在一些实施例中，所述广告位信息包括所述终端的标识信息和所述终端的位置信息，所述终端的位置信息为提供所述信息界面的服务器获取，并提供给所述SSP的。
在一些实施例中，所述处理模块502用于：根据广告投放需求信息和所述终端的位置信息向所述终端投放广告，所述广告投放需求信息包括用于指示定向投放范围的信息。
在一些实施例中，所述广告投放需求信息包括投放地理位置范围，所述处理模块502用于：确定所述终端的位置信息属于所述投放地理位置范围；向所述终端投放广告。
在一些实施例中，所述广告投放需求信息还包括个人属性条件，所述处理模块502还用于：确定所述终端的个人属性特征信息满足所述个人属性条件。
在一些实施例中，所述接收模块501还用于接收广告投放效果评估指令；所述处理模块502还用于响应于所述广告投放效果评估指令，根据投放成功的终端的位置信息确定广告投放效果。
在一些实施例中，所述广告投放效果评估指令包括待评估广告的标识信息和生效地理位置范围，所述处理模块502用于根据所述待评估广告的标识信息和广告投放成功信息库确定投放成功的终端的标识信息；根据所述投放成功的终端的标识信息获取所述投放成功的终端的位置信息；根据所述生效地理位置范围以及所述投放成功的终端的位置信息，确定所述待评估广告的投放效果；其中，所述广告投放成功信息库包括投放成功的广告的标识信息和投放成功的终端的标识信息。
在一些实施例中，所述投放成功的终端的位置信息包括所述终端的实时位置信息，所述处理模块502用于：检测所述终端的实时位置信息中是否存在位置信息属于所述生效地理位置范围，获取检测结果；根据所述检测结果确定所述待评估广告的投放效果。
本实施例以上所述的广告投放装置可以作为DSP，可以用于执行上述各方法实施例中DSP/DSP的芯片执行的技术方案，其实现原理和技术效果类似，其中各个模块的功能可以参考方法实施例中相应的描述，此处不再赘述。
图7为本申请另一实施例提供的广告投放装置的结构示意图，如图7所示，本实施例的广告投放装置可以作为DSP，包括：收发器511和处理器512。
在硬件实现上，以上接收模块501和发送模块503可以是本实施例中的收发器511。或者，收发器511包括接收器和发射器，则以上接收模块501可以为收发器511中的接收器，以上发送模块503可以为收发器511中的发射器。以上处理模块502可以以硬件形式内嵌于或独立于DSP的处理器412中。
所述收发器511可以包括混频器等必要的射频通信器件。所述处理器512可以包括中央处理单元(Central Processing Unit，CPU)、数字信号处理器(digital signalprocessor，DSP)、微控制器(Microcontroller Unit，MCU)、专用集成电路(ApplicationSpecific Integrated Circuit，ASIC)或现场可编程逻辑门阵列(Field－ProgrammableGate Array，FPGA)中的至少一个。
可选地，本实施例的广告投放装置还可以包括存储器513，存储器513用于存储程序指令，处理器512用于调用存储器513中的程序指令执行上述方案。
所述程序指令可以以软件功能单元的形式实现并能够作为独立的产品销售或使用，所述存储器513可以是任意形式的计算机可读取存储介质。基于这样的理解，本申请的技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，包括若干指令用以使得一台计算机设备，具体可以是处理器512，来执行本申请各个实施例中DSP的全部或部分步骤。而前述的计算机可读存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
本实施例以上所述的广告投放装置可以作为DSP，可以用于执行上述各方法实施例中DSP/DSP的芯片执行的技术方案，其实现原理和技术效果类似，其中各个器件的功能可以参考方法实施例中相应的描述，此处不再赘述。
图8为本申请一实施例提供的芯片的结构示意图，如图8所示，本实施例的芯片可以作为DSP的芯片，本实施例的芯片可以包括：存储器521和处理器522。存储器521与处理器522通信连接。
在硬件实现上，以上接收模块501、处理模块502和发送模块503可以以硬件形式内嵌于或独立于芯片的处理器522中。
其中，存储器521用于存储程序指令，处理器522用于调用存储器521中的程序指令执行上述方案。
本实施例以上所述的芯片，可以用于执行本申请上述各方法实施例中DSP或其内部芯片的技术方案，其实现原理和技术效果类似，其中各个模块的功能可以参考方法实施例中相应的描述，此处不再赘述。
需要说明的是，本申请实施例中对模块的划分是示意性的，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式。在本申请的实施例中的各功能模块可以集成在一个处理模块中，也可以是各个模块单独物理存在，也可以两个或两个以上模块集成在一个模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。
所述集成的模块如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)或处理器(processor)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
在上述实施例中，可以全部或部分地通过软件、硬件、固件或者其任意组合来实现。当使用软件实现时，可以全部或部分地以计算机程序产品的形式实现。所述计算机程序产品包括一个或多个计算机指令。在计算机上加载和执行所述计算机程序指令时，全部或部分地产生按照本申请实施例所述的流程或功能。所述计算机可以是通用计算机、专用计算机、计算机网络、或者其他可编程装置。所述计算机指令可以存储在计算机可读存储介质中，或者从一个计算机可读存储介质向另一个计算机可读存储介质传输，例如，所述计算机指令可以从一个网站站点、计算机、服务器或数据中心通过有线(例如同轴电缆、光纤、数字用户线(DSL))或无线(例如红外、无线、微波等)方式向另一个网站站点、计算机、服务器或数据中心进行传输。所述计算机可读存储介质可以是计算机能够存取的任何可用介质或者是包含一个或多个可用介质集成的服务器、数据中心等数据存储设备。所述可用介质可以是磁性介质，(例如，软盘、硬盘、磁带)、光介质(例如，DVD)、或者半导体介质(例如固态硬盘Solid State Disk(SSD))等。
Claims (19)
1.一种广告投放方法，其特征在于，所述广告投放方法应用于实时竞价系统中，所述方法包括：
需求方平台DSP接收广告位信息，所述广告位信息包括用于指示终端的信息界面上的至少一个可用广告位的信息，所述广告位信息为所述终端接收到显示信息界面的指令时，由供应方平台SSP获取并通过广告交易平台发送给所述DSP；
所述DSP根据所述广告位信息获取所述终端的位置信息；
所述DSP根据所述终端的位置信息进行广告投放。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告位信息包括所述终端的标识信息，所述DSP根据所述广告位信息获取所述终端的位置信息，包括：
所述DSP根据所述终端的标识信息从数据管理平台DMP获取所述终端的位置信息；
其中，所述终端的位置信息为所述终端上报至所述DMP。
3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告位信息包括所述终端的标识信息和所述终端的位置信息，所述终端的位置信息为提供所述信息界面的服务器获取，并提供给所述SSP的。
4.根据权利要求1至3任一项所述的方法，其特征在于，所述DSP根据所述终端的位置信息进行广告投放，包括：
所述DSP根据广告投放需求信息和所述终端的位置信息向所述终端投放广告，所述广告投放需求信息包括用于指示定向投放范围的信息。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述广告投放需求信息包括投放地理位置范围，所述DSP根据广告投放需求信息和所述终端的位置信息向所述终端投放广告，包括：
所述DSP确定所述终端的位置信息属于所述投放地理位置范围；
所述DSP向所述终端投放广告。
6.根据权利要求4或5所述的方法，其特征在于，所述广告投放需求信息还包括个人属性条件，所述方法还包括：
所述DSP确定所述终端的个人属性特征信息满足所述个人属性条件。
7.根据权利要求1至7任一项所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
所述DSP接收广告投放效果评估指令；
所述DSP响应于所述广告投放效果评估指令，根据投放成功的终端的位置信息确定广告投放效果。
8.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，所述广告投放效果评估指令包括待评估广告的标识信息和生效地理位置范围；
所述DSP根据投放成功的终端的位置信息确定广告投放效果，包括：
所述DSP根据所述待评估广告的标识信息和广告投放成功信息库确定投放成功的终端的标识信息；
所述DSP根据所述投放成功的终端的标识信息获取所述投放成功的终端的位置信息；
所述DSP根据所述生效地理位置范围以及所述投放成功的终端的位置信息，确定所述待评估广告的投放效果；
其中，所述广告投放成功信息库包括投放成功的广告的标识信息和投放成功的终端的标识信息。
9.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，所述投放成功的终端的位置信息包括所述终端的实时位置信息，所述DSP根据所述生效地理位置范围以及所述投放成功的终端的位置信息，确定所述待评估广告的投放效果，包括：
所述DSP检测所述终端的实时位置信息中是否存在位置信息属于所述生效地理位置范围，获取检测结果；
根据所述检测结果确定所述待评估广告的投放效果。
10.一种需求方平台DSP，其特征在于，包括：
存储器和处理器；
所述存储器用于存储指令；
所述处理器调用所述指令，用于执行如下操作：
接收广告位信息，所述广告位信息包括用于指示终端的信息界面上的至少一个可用广告位的信息，所述广告位信息为所述终端接收到显示信息界面的指令时，由供应方平台SSP获取并通过广告交易平台发送给所述DSP；
根据所述广告位信息获取所述终端的位置信息；
根据所述终端的位置信息进行广告投放。
11.根据权利要求10所述的DSP，其特征在于，所述广告位信息包括所述终端的标识信息，所述处理器调用所述指令，用于执行如下操作：
根据所述终端的标识信息从数据管理平台DMP获取所述终端的位置信息；
其中，所述终端的位置信息为所述终端上报至所述DMP。
12.根据权利要求10所述的DSP，其特征在于，所述广告位信息包括所述终端的标识信息和所述终端的位置信息，所述终端的位置信息为提供所述信息界面的服务器获取，并提供给所述SSP的。
13.根据权利要求10至12任一项所述的DSP，其特征在于，所所述处理器调用所述指令，用于执行如下操作：
根据广告投放需求信息和所述终端的位置信息向所述终端投放广告，所述广告投放需求信息包括用于指示定向投放范围的信息。
14.根据权利要求13所述的DSP，其特征在于，所述广告投放需求信息包括投放地理位置范围，所述处理器调用所述指令，用于执行如下操作：
确定所述终端的位置信息属于所述投放地理位置范围；
向所述终端投放广告。
15.根据权利要求13或14所述的DSP，其特征在于，所述广告投放需求信息还包括个人属性条件，所述处理器调用所述指令，还用于执行如下操作：
确定所述终端的个人属性特征信息满足所述个人属性条件。
16.根据权利要求10至15任一项所述的DSP，其特征在于，所述处理器调用所述指令，还用于执行如下操作：
接收广告投放效果评估指令；
响应于所述广告投放效果评估指令，根据投放成功的终端的位置信息确定广告投放效果。
17.根据权利要求16所述的DSP，其特征在于，所述广告投放效果评估指令包括待评估广告的标识信息和生效地理位置范围；
所述处理器调用所述指令，用于执行如下操作：
根据所述待评估广告的标识信息和广告投放成功信息库确定投放成功的终端的标识信息；
根据所述投放成功的终端的标识信息获取所述投放成功的终端的位置信息；
根据所述生效地理位置范围以及所述投放成功的终端的位置信息，确定所述待评估广告的投放效果；
其中，所述广告投放成功信息库包括投放成功的广告的标识信息和投放成功的终端的标识信息。
18.根据权利要求17所述的DSP，其特征在于，所述投放成功的终端的位置信息包括所述终端的实时位置信息，所述处理器调用所述指令，用于执行如下操作：
检测所述终端的实时位置信息中是否存在位置信息属于所述生效地理位置范围，获取检测结果；
根据所述检测结果确定所述待评估广告的投放效果。
19.一种计算机存储介质，其特征在于，包括：所述计算机存储介质用于存储计算机程序，所述计算机程序执行时用于实现如权利要求1至9中任一项所述的方法。
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