JP2017523533A - ソーシャル・ネットワーキング・ユーザの拡張トラッキングおよび広告ターゲティング - Google Patents

Abstract

本開示は、部分的には、ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部のサード・パーティ・コンテンツに関連付けられているユーザ・アクティビティから導出された情報によるソーシャル・ネットワーキング・プロフィールの増強を実現する広告システムに関する。ユーザの増強されたプロフィールは、１以上のユーザに対するターゲット化広告機会を識別するために分析され比較され得る。広告システムは、１以上のユーザの増強されたプロフィールを分析して、類似製品広告機会、類似ユーザ広告機会、ならびに様々なリマーケティング、リマインダ、およびクロスデバイス・マーケティング機会を識別することができる。

Description

１つまたは複数の実施形態は、一般にオンライン・ソーシャル・ネットワーキング・システムに関する。より詳細には、１つまたは複数の実施形態は、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザにターゲット化広告を提供することに関する。

ソーシャル・ネットワーキング・システムは、そのユーザが他のソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザとつながって通信することを可能にする。各ユーザは、ユーザ・アイデンティティに対応するソーシャル・ネットワーキング・システム上のプロフィールを作成することができ、プロフィールは、各特定のユーザについての関心および人口統計学的情報などの情報を含むことができる。ソーシャル・ネットワーキング・システムの人気が高まっており、また、ソーシャル・ネットワーキング・システムがアクセスするユーザ固有の情報の量が増えているため、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、広告主にとって製品またはサービスの認知度を高めるための理想的なフォーラムを提供することができる。

一般に、広告主には、サード・パーティ・マーチャント（たとえば、ソーシャル・ネットワーク・システムのプロバイダとは別のエンティティ）が含まれ得る。多くのマーチャントは、ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部の製品および／またはサービスを販売促進し販売するために、マーチャントのコンテンツ（たとえば、ウェブサイト、アプリケーション）を提供する。マーチャントは、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のユーザに対して広告を行って、より多くのユーザ・トラフィックをマーチャントのコンテンツへ誘導することを望むことがある。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のユーザに対して広告を提示することで、マーチャントは、その製品および／またはサービスに対する一般の認知度を高めることを可能にできる。

従来から、マーチャントは、マーチャントのコンテンツ（たとえばウェブサイト、アプリケーション）に対する個別ユーザのアクティビティをトラッキングすることが可能であるが、マーチャントは、一般的に、個別ユーザのアクティビティに基づいてマーチャントの製品をユーザまたは潜在顧客に対して広告するのに役立つことになるユーザに関する追加的情報を持っていなかった。しばしば、マーチャント・コンテンツに対する個別ユーザのアクティビティを使用するマーチャントの最良の機会は、マーチャントがユーザの電子メール・アドレスまたは住所を保有していると仮定して、個別ユーザに対してフォローアップの通信を送ることである。したがって、マーチャントの広告アクティビティは、しばしば効率的でなく、本質的に限定されていて、顧客に対して精密なターゲティングを欠いている。

個別マーチャントとは対照的に、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、既知の個々のユーザに関連付けられている豊富な情報を有することができる。しかしながら、従来のマーチャント・システムおよびソーシャル・ネットワーク・システムは、マーチャント・コンテンツに関係付けられたユーザ・アクティビティを、ソーシャル・ネットワーキング・システムの既知のユーザに相関させる方法を有していない。したがって、従来は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のマーチャントの広告努力の広告精度が限られていた。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システム内でターゲット化広告が
可能であるが、ターゲット化広告は、ソーシャル・ネットワーキング・システム自体内で提供され収集されるユーザ情報のみに限定され得る。したがって、ソーシャル・ネットワーキング・システム内の従来のターゲット化広告努力は、ソーシャル・ネットワーキング・システム外部で起きる潜在的に多量のユーザ・アクティビティ（たとえば、マーチャントのウェブサイトに対するユーザ・アクティビティ）を考慮していない。

したがって、ターゲット化広告をソーシャル・ネットワークのユーザに対して提供する従来の方法は、いくつかの欠点がある。

本明細書に記載される１つまたは複数の実施形態は、ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部のユーザ・アクティビティから導出された情報によってソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強し、増強されたソーシャル・ネットワーク・プロフィールをターゲット化広告のために使用するシステムおよび方法を用いて、利益を提供し、かつ／または当技術分野の上記および他の問題の１つまたは複数を解決する。

たとえば、１つまたは複数の実施形態は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のソーシャル・ネットワーキング・アクティビティに基づいてユーザについてのソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを維持するシステムおよび方法を含む。加えて、システムおよび方法はまた、サード・パーティ・コンテンツ（たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部のウェブサイトおよびアプリケーション）とユーザが対話することに応答して生成されたサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データを収集することができる。１つまたは複数の実施形態では、システムおよび方法は、サード・パーティ・アクティビティ・データによってユーザのソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強して、特定のユーザの関心および特性をより正確に反映する増強されたユーザ・プロフィールを提供する。増強されたソーシャル・ネットワーキング・プロフィールは、サード・パーティ・コンテンツと対話する際にユーザがあるレベルの関心を示した１つまたは複数の製品に関係付けられたターゲット化広告を含む、様々なターゲティング広告技法を可能にすることができる。

特に、増強されたプロフィールは、ソーシャル・ネットワーキング・システム内およびサード・パーティ・コンテンツとのユーザのアクティビティの統一された表現を提供することができる。たとえば、１つまたは複数の実施形態では、増強されたプロフィールにより、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のアクティビティ、サード・パーティ・コンテンツとのアクティビティ、または両方に基づいて、ユーザが関心を表した特定の製品または製品のタイプを識別することができる。いくつかの実施形態では、システムおよび方法は、増強されたプロフィールおよび／または識別された製品を使用して、改善されたターゲット広告をユーザおよびソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザに対して提供することができる。

１つまたは複数の実施形態では、たとえば、システムおよび方法は、ユーザの増強されたプロフィールを使用して、識別された製品のリマーケティング（ｒｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ）広告をユーザに対して提供することができる。たとえば、ユーザが、製品に関連付けられているサード・パーティ・コンテンツと対話することができ、その後に、システムおよび方法は、ソーシャル・ネットワーキング・システムにより、識別された製品に関係付けられた広告をユーザに対して提供するようにする。代わりにまたは加えて、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザがサード・パーティ・コンテンツ上で閲覧した製品に関係付けられた他の製品についての１つまたは複数の広告をユーザに対して提供することができる。したがって、本明細書に記載のシステムおよび方法は、ソーシャル・ネットワーキング・システムが、サード・パーティ・コンテンツを介してユーザが対話した
製品をリマーケティングすることを可能にする。

さらに、本明細書に開示のシステムおよび方法は、クロスデバイス・ターゲット広告を提供することができる。たとえば、ユーザが第１のコンピューティング・デバイス上で製品を閲覧すると、システムおよび方法は、ユーザのソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを更新（増強）し、ユーザが第２のコンピューティング・デバイスに対してアクセスしたとき、製品に関係付けられたターゲット化広告を、ユーザに関連付けられている第２のコンピューティング・デバイスに対して送ることができる。また、ユーザは、第１のコンピューティング・デバイス上でサード・パーティ・コンテンツを使用して製品の購入を開始したが完了しないことがある。本明細書に開示のシステムおよび方法は、その後に、購入を完了するためのランディング・ページに対するリンクと共に、広告を第２のコンピューティング・デバイス上でユーザに対して提供することができる。

さらに、１つまたは複数の実施形態では、システムおよび方法は、ユーザ・プロフィールの比較に基づいて、識別された製品に対する関心を有する可能性が高い他のユーザの類似（ｌｏｏｋ−ａｌｉｋｅ）ターゲティングを提供することができる。特に、ユーザの増強されたプロフィールが比較されることが可能であり、充分に類似するとき、システムおよび方法は、識別された製品の広告を他のユーザに対して送ることができる。代わりにまたは加えて、システムおよび方法は、識別された製品に関連付けられているマーチャントに対して、１または複数の他のユーザが識別された製品の潜在的ターゲット購入者であることを通知し、したがって、マーチャントが、１つまたは複数の他のユーザをターゲティングすることができるようになる。

実施形態の付加的な特徴および利点は、下記に続く説明において述べられ、当該説明から部分的に明らかとなり、または、そのような例示的な実施形態の実施によって学習され得る。そのような実施形態の特徴および利点は、添付の特許請求の範囲において具体的に指摘される機器および組み合わせを用いて実現され、取得され得る。これらおよび他の特徴は、下記の説明および添付の特許請求の範囲から、より完全に明確となり、または、以下において述べられるような、そのような例示的実施形態の実施によって学習され得る。

本開示の上記および他の利点および特徴が取得され得る手法を説明するために、詳細に上述された本開示のより具体的な説明は、添付の図面に例示される本発明の特定の実施形態への参照によって行われるであろう。図は縮尺通りに描かれていないこと、および、同様の構造または機能の要素は、一般に、図全体にわたって例示の目的のために同様の参照符号によって表されることが留意されるべきである。下記の図面において、括弧付きのテキストおよび破線の境界線（例えば、大きい破線、小さい破線、鎖線、点線）を有するブロックは、本願明細書において、本開示の実施形態に対して付加的な特徴を追加する任意選択的な特徴または動作を例示するために使用される。しかしながら、そのような表記法は、これらが唯一のオプションもしくは任意選択的な動作であること、および／または実線の境界を有するブロックが本開示の一定の実施形態において任意選択的ではないことを意味すると解釈されるべきではない。これらの図面が、本開示の典型的な実施形態のみを図示しており、そのため、発明の範囲が制限的であると考慮されるべきではないことを理解しつつ、本開示は、添付の図面の使用を通じて、付加的な特異性および詳細さと共に説明され、解説されるであろう。

１つまたは複数の実施形態による広告システムの概略図。 １つまたは複数の実施形態による図１Ａに示された広告システムのより詳細な概略図。 １つまたは複数の実施形態による広告システムの詳細な概略図。 １つまたは複数の実施形態による例示的サード・パーティ・ウェブサイトの概略図。 本明細書に開示されるように広告システムの１つまたは複数の実施形態を使用してターゲット化広告を提供する概略図。 本明細書に開示されるように広告システムの１つまたは複数の実施形態を使用してターゲット化広告を提供する別の概略図。 １つまたは複数の実施形態によるターゲット化広告を提供するプロセス・フロー図。 ソーシャル・ネットワークの外部のサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティに基づいてユーザのソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強するための例示的な方法のフローチャート。 サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティに基づいて製品によってユーザを広告ターゲットとするためにソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強するための例示的な方法のフローチャート。 １つまたは複数の実施形態による例示的なコンピューティング・デバイスのブロック図。 １つまたは複数の実施形態によるソーシャル・ネットワーキング・システムの例示的ネットワーク環境を示す図。

本開示の１つまたは複数の実施形態は、サード・パーティ・コンテンツに関係付けられたユーザ・アクティビティから導出された情報によって、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のユーザのソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強するためのシステムおよび方法を含む広告システムに関する。たとえば、サード・パーティ・コンテンツは、ウェブサイト、アプリケーション、アプリケーション・データ、およびソーシャル・ネットワーキング・システム外部にある様々な他のサード・パーティ・コンテンツ・ソースを含み得る。広告システムは、増強されたソーシャル・ネットワーキング・プロフィール（または単に「増強されたプロフィール」）を使用して、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のユーザのアクティビティだけでなくサード・パーティ・コンテンツに関係付けられたユーザのアクティビティに基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに対して効果的なターゲット化広告を提供することができる。広告システムの１つまたは複数の実施形態は、１または複数のユーザの増強されたプロフィールを分析および／または処理して、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに対して効果的かつ精密なターゲット化広告を提供する様々な方法を含むことができる。

より具体的には、広告システムの１つまたは複数の実施形態は、ユーザごとに、製品に関係付けられたサード・パーティ・コンテンツとのユーザの対話のトラッキングを可能にすることができる。たとえば、クライアント・デバイス上でユーザが製品に関係付けられたサード・パーティ・コンテンツと対話すると、クライアント・デバイスは、製品に関連付けられている製品識別子およびユーザに関連付けられているユーザ識別子をソーシャル・ネットワーキング・システムに対して送ることができる。サード・パーティ・コンテンツとの対話は、たとえば、ユーザが製品をウェブサイト上で閲覧すること、製品に関するアンケートに記入すること、製品をショッピング・カートに入れること、および／または製品を購入することを含み得る。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、製品識別子およびユーザ識別子を使用して、製品に対するユーザの示した関心のレベルを反映するように、ユーザのソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することができる。

従来の技法および方法とは対照的に、広告システムの１つまたは複数の実施形態は、サード・パーティ・コンテンツに関係付けられたユーザ・アクティビティをソーシャル・ネ
ットワーキング・システム内のユーザ・アクティビティと組み合わせることを可能にする。特に、広告システムは、ユーザのソーシャル・ネットワーキング・プロフィールからの既知のユーザ情報（たとえば、名前、人口統計学的情報）、ソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データ（たとえば、連絡先（たとえば「友達」）、「いいね」、コメント、クリック、グループ、地理的位置）、およびユーザのサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データを組み合わせることができる。ユーザ情報、ソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データ、およびサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データの組み合わせは、ユーザのオンライン・アクティビティのかなりの部分を考慮に入れ得るソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザごとの情報が豊富な増強されたプロフィールを提供する。したがって、広告システムは、増強されたプロフィールを使用して、ユーザに対してターゲット化広告をより精密に提供し、より効率的で成功した広告結果をもたらすことができる。

加えて、広告システムは、マーチャントのサード・パーティ・コンテンツと対話したユーザに関する追加の情報をマーチャントが知ることを可能にする。たとえば、広告システムの１つまたは複数の実施形態は、サード・パーティ・コンテンツとのユーザのアクティビティを、既知のユーザ・アイデンティティと相互に関連付けることができる。加えて、広告システムは、サード・パーティ・コンテンツに対するユーザ・アクティビティを、ユーザ特性および／またはユーザのソーシャル・ネットワーキング・アクティビティと相互に関連付けることができる。したがって、従来のシステムと比較して、広告システムは、マーチャントのサード・パーティ・コンテンツと対話したユーザをマーチャントが識別できるようにするだけでなく、潜在的顧客に対する最も良い広告のやり方を決定する際に有用であり得るユーザに関する追加の情報をマーチャントに提供する。

１つまたは複数の実施形態では、広告システムは、サード・パーティ・コンテンツと対話するユーザに対してターゲット化広告を提供するために、増強されたプロフィールを様々な手法で使用することができる。たとえば、広告システムの１つまたは複数の実施形態は、ユーザに対する製品のリマーケティングを可能にする。特に、広告システムは、ユーザの増強されたプロフィールを使用して、サード・パーティ・コンテンツとのユーザの対話（たとえば、マーチャントのウェブサイト上の製品情報ページを閲覧すること）に基づいて、ユーザが製品に関心のあることを決定することができる。その後に、広告システムは、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって、ユーザに対してターゲット化広告を提供することができる。

さらに、広告システムの例示的実施形態は、ユーザの増強されたプロフィールを分析して、ユーザが関心のあり得る１つまたは複数の他の製品を決定することができる。たとえば、広告システムの１つまたは複数の実施形態は、ユーザの増強されたプロフィールに基づいて製品を識別し、次いで、識別された製品に基づいて、関係付けられた製品または類似製品を識別することができる。次いで、広告システムは、関係付けられた製品または類似製品を含む１つまたは複数のターゲット化広告を提供することができる。

加えて、広告システムの１つまたは複数の実施形態は、ユーザの増強されたプロフィールを分析し、スマートフォンなどの第１のコンピューティング・デバイスを使用してユーザが製品に関係付けられたサード・パーティ・コンテンツと対話したと決定することができる。次いで、広告システムは、ユーザに関連付けられている情報に基づいて、ユーザに関連付けられている（ラップトップ・コンピュータなどの）第２のコンピューティング・デバイスを決定することができる。１つまたは複数の実施形態では、ユーザが第２のコンピューティング・デバイスを使用してソーシャル・ネットワーキング・システムに対して接続したとき、広告システムは、製品に関連付けられているターゲット化広告をユーザの第２のコンピューティング・デバイスに対して送達することができる。

より具体的な例として、１つまたは複数の実施形態では、広告システムは、ユーザの増強されたプロフィールを分析し、ユーザが第１のコンピューティング・デバイス上で購入プロセスを開始したが購入を完了しなかったと決定することができる。特に、ユーザによっては、スマートフォン上で購入を行うよりも、デスクトップまたはラップトップ上で購入を行う可能性が高いことがある。その後に、広告システムは、ユーザが第２のコンピューティング・デバイス上にいることを検出し、ランディング・ページに対するリンクと共に、ターゲット化広告を第２のコンピューティング・デバイスに対して送達することができ、ユーザは、そのランディング・ページを通して製品の購入を完了することができる。

上記に概説されたように増強されたプロフィールに基づいてクロスデバイス・ターゲット化広告を送達する広告システムの能力は、従来の方法およびシステムと比較して、より効果的なターゲット化広告機会を提供する。さらに、ターゲット化広告は、ユーザが関心を示す的確な製品を購入するように促すユーザに対するリマインダの役割をすることができる。

サード・パーティ・コンテンツと対話したユーザに対してターゲット化広告を提供することに加えて、広告システムの１つまたは複数の実施形態は、ユーザの増強されたプロフィールを使用して、ターゲット化広告をソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザに対して提供することができる。１つまたは複数の実施形態では、広告システムは、ユーザの増強されたプロフィールに従って類似する関心および／または挙動を有するように見える他のユーザに対して、製品のユーザ類似ターゲット広告を提供することができる。

特に、広告システムは、第１のユーザの増強されたプロフィールに基づいて、第１のユーザが製品を購入したと決定することができる。次いで、広告システムは、第２のユーザを識別することができ、その第２のユーザは、第１のユーザの増強されたプロフィールおよび第２のユーザの増強されたプロフィールの１つまたは複数の特性について第１のユーザおよび第２のユーザが閾値レベルの類似度を有することを示すことになる、増強されたプロフィールを有している。次いで、広告システムは、製品に関係付けられたターゲット化広告を第２のユーザに対して送ることができる。１つまたは複数の実施形態では、広告システムは、ユーザ類似ターゲティング広告をトリガーするのに充分にユーザが似ているときを決定するために、ソーシャル・ネットワーキング・ユーザの増強されたプロフィールの間の比較を行うことに関して１つまたは複数のルールを実行することがある。

本明細書で使用される場合、用語「ターゲット化アドバタイジング（ｔａｒｇｅｔｅｄ
ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）」または「ターゲット化広告（ｔａｒｇｅｔｅｄ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ）」は、１または複数のユーザに関連付けられている特性または属性に基づいて、１または複数のユーザに対して選択され提供される広告コンテンツに及ぶ。たとえば、ターゲット化広告は、ユーザの関心またはあり得る関心を識別すること、およびユーザの識別された関心に基づいて広告コンテンツを提供することを含む。

加えて、本明細書で使用される場合、用語「コンテンツ」は、通信ネットワークを介して送信され得る任意の形態のデジタル・データに及ぶ。たとえば、コンテンツは、ウェブサイト、ウェブページ、デジタル・メディア（たとえば、オーディオ、ビデオ、画像）、電子文書、電子通信メッセージ、または任意の他のデジタル・コンテンツもしくはデジタル・コンテンツの組み合わせを含み得るが、これらに限定されない。加えて、用語「サード・パーティ・コンテンツ」は、ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部にあるコンテンツ・ソースによって提供されるコンテンツに及ぶ。

本明細書で使用される１つまたは複数の「製品」という用語は、１または複数のマーチャントによって提供される商品およびサービスの両方に及ぶ。たとえば、製品は、有形の商品だけでなくサービスに及んでもよい。

図１Ａは、広告システム１００（または単に「システム１００」）の例示的概略図を示す。図１Ａに示されるように、システム１００は、クライアント・デバイス１０２、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４、およびサード・パーティ・サーバ１０６を含むことができ、これらはネットワーク１０８を介して通信可能に結合されている。さらに図１Ａに示されるように、ユーザ１１０は、クライアント・デバイス１０２とインターフェースをとってソーシャル・ネットワーキング・システム１０４および／またはサード・パーティ・サーバ１０６上のコンテンツおよび／またはサービスに対してアクセスすることができる。図１Ａは、クライアント・デバイス１０２、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４、サード・パーティ・サーバ１０６、およびネットワーク１０８の特定の配置を示しているが、様々な他の配置も可能である。たとえば、クライアント・デバイス１０２は、ネットワーク１０８をバイパスしてソーシャル・ネットワーキング・システム１０４と直接通信してもよい。

図１Ａに示されるように、システム１００はユーザ１１０を含むことができる。たとえば、ユーザ１１０は、個人（すなわち人間のユーザ）、企業、グループ、または他のエンティティであり得る。図１Ａは、単一のユーザ１１０を示しているが、システム１００は複数のユーザを含んでよく、複数のユーザのそれぞれが、対応する複数のクライアント・デバイス１０２を介してシステム１００と対話してよいことが理解されるであろう。クライアント・デバイス１０２は、様々なタイプのコンピューティング・デバイスを含み得る。たとえば、クライアント・デバイス１０２は、携帯電話、スマートフォン、ＰＤＡ、タブレット、ラップトップなどのモバイル・デバイス、または、デスクトップ、サーバ、または他のコンピューティング・デバイスなどの非モバイル・デバイスを含み得る。クライアント・デバイスに関連する追加の詳細については図８に関連して後で論じる。

上述のように、クライアント・デバイス１０２、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４、およびサード・パーティ・サーバ１０６は、ネットワーク１０８を介して通信することができ、ネットワーク１０８は、１つまたは複数のネットワークを含んでよく、データおよび／または通信信号を送信するのに適した１つまたは複数の通信プラットフォームまたは技術を使用してよい。ネットワーク１０８に関する追加の詳細については、図９を参照して後で説明する。

加えて、図１Ａに示されるように、システム１００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４をさらに含むことができる。１つまたは複数の実施形態では、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４は、ソーシャル・ネットワーキング・データ、たとえば、ユーザ１１０に関連付けられているクライアント・デバイス１０２から送られるソーシャル・ネットワーク投稿またはメッセージなどを、生成、記憶、受信、および送信することができる（たとえば、フェイスブック社（Ｆａｃｅｂｏｏｋ，Ｉｎｃ．）（商標）によって提供されたソーシャル・ネットワーク・システム）。たとえば、ユーザ１１０は、クライアント・デバイス１０２を使用して、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４上のコンテンツと対話する、たとえば、様々なソーシャル・ネットワーキング投稿、ページ、メッセージ、および他のソーシャル・ネットワーキング・コンテンツについて「いいね」の表明、コメント、共有、または閲覧をすることができる。

ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４内のユーザ１１０のアクティビティをトラッキングし、ユーザ１１０に関連付けられているソーシャル・ネットワーキング・プロフィール内にソーシャル・ネット
ワーキング・アクティビティ・データを記憶することができる。１つまたは複数の実施形態では、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４にユーザ１１０のアクティビティをトラッキングさせることのオプト・インまたはオプト・アウトの選択肢を、ユーザ１１０に対して提供することができる。加えて、ユーザ１１０は、ユーザ１１０のソーシャル・ネットワーク・アカウントに関連付けられているユーザ・プライバシ設定として、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４がトラッキングするアクティビティのタイプをユーザが選択することを可能にする１つまたは複数の選択肢を選択することができる。いずれにせよ、ソーシャル・ネットワーキング・システム内とサード・パーティ・コンテンツ上の両方におけるユーザ１１０のアクティビティのトラッキングが、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４上およびユーザ１１０のプライバシ設定ごとのプライバシ・ポリシーに従って行われる。

１つまたは複数の実施形態では、マーチャントは、マーチャントの製品に関するソーシャル・ネットワーキング・コンテンツをソーシャル・ネットワーキング・システム１０４のユーザと共有する目的で、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４上で存在感を確立することができる。たとえば、マーチャントは、自身に関する情報、その製品に関する情報を投稿する、または、マーチャントに関連付けられているブランド・ページによって他の情報をソーシャル・ネットワーキング・システム１０４のユーザに対して提供することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４は、マーチャントのソーシャル・ネットワーキング・コンテンツに対するユーザ１１０のアクティビティをトラッキングし、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４上のユーザ１１０のアクティビティに対応するソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データによって、ユーザ１１０のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４に関する追加の詳細については、図９を参照して後で論じる。

さらに図１Ａに示されるように、クライアント・デバイス１０２は、サード・パーティ・サーバ１０６と通信することもできる。１つまたは複数の実施形態では、サード・パーティ・サーバ１０６は、サード・パーティ・コンテンツをクライアント・デバイス１０２に対して送達する１つまたは複数のウェブ・サーバまたはアプリケーション・サーバを含み得る。たとえば、サード・パーティ・サーバ１０６は、マーチャントのウェブサイトの形態でサード・パーティ・コンテンツを提供することができ、ユーザは、そのウェブサイトを通してマーチャントの製品を購入することができる。加えて、サード・パーティ・サーバは、クライアント・デバイス１０２上にインストールされたマーチャントのスタンドアロン・アプリケーションに対してサード・パーティ・コンテンツを提供することができる。

さらに、クライアント・デバイス１０２および／またはソーシャル・ネットワーキング・システム１０４は、ユーザ・アクティビティをキャプチャまたは収集することができる他のサード・パーティ・システムと通信することができる。たとえば、マーチャントの店内ＰＯＳシステムが、マーチャントの小売店の位置におけるユーザからの売上をトラッキングすることができる。１つまたは複数の実施形態では、たとえば、マーチャントの店内ＰＯＳシステムは、ユーザを識別し、ユーザの購入アクティビティをユーザ・アイデンティティと関連付け、購入アクティビティを直接またはクライアント・デバイス１０４を介してソーシャル・ネットワーキング・システム１０４に対して送ることができる。

たとえば、ユーザがマーチャントのＰＯＳシステムの店内レジのごく近くに位置するとき、マーチャントのＰＯＳシステムは、ユーザのクライアント・デバイス１０２（たとえばスマートフォン）からユーザの識別情報を検出することが可能であってよい。たとえば、マーチャントのＰＯＳシステムは、クライアント・デバイス１０２のＩＤ、またはクラ
イアント・デバイス１０２に配置されたユーザＩＤを検出することができる。したがって、マーチャントのＰＯＳシステムは、店内小売位置で購入されたアイテムに識別情報を関連付けることが可能である。

加えて、店内小売位置において、ユーザに対して買い物トラッキング・デバイスを提供することができ、またはユーザのクライアント・デバイス１０２を買い物トラッキング・デバイスにすることができ、買い物トラッキング・デバイスは、店内で買い物をしているときのユーザのアクティビティをトラッキングすることができる。１つまたは複数の実施形態では、店内小売位置において、ユーザの買い物およびブラウジングをトラッキングできる無料ＷｉＦｉ接続を提供することができる。一般に、店内位置の範囲内のユーザの位置およびアクティビティは、種々のネットワーク接続、アプリケーション、測位システム、およびデバイスを使用してトラッキングされ得る。

特定の実装形態に関わらず、買い物トラッキング・デバイスは、ユーザがどのアイテムを閲覧しているかをトラッキングすることができる。たとえば、買い物トラッキング・デバイスは、特定の製品に対するユーザの位置を決定することができ、加えて、特定の製品の近くでユーザが費やす時間の量を決定することができる。たとえば、ユーザが特定の製品のごく近くでより多くの時間を費やすほど、ユーザが特定の製品に対してより大きな関心を示している。特定の製品情報に加えて、買い物トラッキング・デバイスは、ユーザが訪問している店のタイプを単純に伝達することができ、それにより、システム１００がユーザの関心を推測することができる。次いで、買い物トラッキング・デバイスは、後でさらに詳細に説明するように１つまたは複数の技法を用いて、買い物アクティビティ情報（たとえば製品ＩＤ情報）およびユーザ識別情報をソーシャル・ネットワーキング・システム１０４に対して伝達することができる。

上述した店内アクティビティに加えて、システム１００は、ユーザ１１０のオンライン・アクティビティもトラッキングすることができる。特に、後で詳細に説明するようにシステム１００は、ユーザ１１０がクライアント・デバイス１０２と対話してサード・パーティ・サーバ１０６からのサード・パーティ・コンテンツを要求して受け取ることを可能にする。１つまたは複数の実施形態では、サード・パーティ・コンテンツは、１つまたは複数のトラッキング要素を含むことができ、１つまたは複数のトラッキング要素は、ユーザ１１０に関連付けられている識別情報、およびサード・パーティ・コンテンツの１つまたは複数の態様に関連付けられている識別情報を、クライアント・デバイス１０２がソーシャル・ネットワーキング・システム１０４に対して送るようにする。次いで、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４は、ユーザ１１０に関連付けられている識別情報およびサード・パーティ・コンテンツの１つまたは複数の態様に関連付けられている識別情報を使用して、ユーザ１１０のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４および／またはマーチャントは、後でより詳細に論じられるように、ユーザ１１０の増強されたプロフィールを活用して、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４のユーザ１１０および他のユーザに対して様々なターゲット化広告を提供することができる。

図１Ｂは、図１Ａに示されたサード・パーティ・サーバ１０６のより詳細な例を示す。特に、図１Ａのサード・パーティ・サーバ１０６は、任意の数のタイプのサード・パーティ・コンテンツに対するアクセスを提供する任意の数のサード・パーティ・サーバ１０６を表し得る。たとえば、図１Ｂは、以下に限定されないが、マーチャント・ウェブサイト１０６ａ、スマートフォン・アプリケーション・プロバイダ１０６ｂ、オークション・ウェブサイト１０６ｃ、およびニュース・ウェブサイト１０６ｄ（まとめて「サード・パーティ・サーバ１０６」）を含む、サード・パーティ・サーバ１０６のほんの一例を示す。

サード・パーティ・サーバ１０６のそれぞれは、様々なタイプのサード・パーティ・コンテンツをユーザ１１０のクライアント・デバイス１０２に対して提供することができる。１つまたは複数の実施形態では、たとえば、マーチャント・ウェブサイト１０６ａは、電子商取引ウェブサイトを提供することができ、電子商取引ウェブサイトは、ユーザ１１０がマーチャントの製品に関する情報にアクセスし、またマーチャントの製品を購入することを可能にする。１つまたは複数の実施形態では、システム１００は、マーチャント・ウェブサイト１０６ａに対するユーザ１１０のアクティビティを表すデータによって、ユーザ１１０のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することができる。

たとえば、システム１００は、ユーザ１１０がマーチャント・ウェブサイト１０６ａにアクセスしているときに閲覧した１つまたは複数の製品を識別することができる。加えて、システム１００は、ユーザ１１０が１つまたは複数の製品をマーチャント・ウェブサイト１０６ａ上で「ショッピング・カート」に含むように選択することを識別してもよい。さらに、システム１００は、ユーザ１１０がマーチャント・ウェブサイト１０６ａから購入する１つまたは複数の製品を識別することができる。マーチャント・ウェブサイト１０６ａに対する任意のユーザ１１０アクティビティを識別すると、システム１００は、マーチャント・ウェブサイト１０６ａに対するユーザ１１０のアクティビティを反映するようにユーザ１１０のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することができる。

マーチャント・ウェブサイト１０６ａに加えて、図１Ｂは、アプリケーション・サーバ１０６ｂがサード・パーティ・コンテンツをユーザ１１０のクライアント・デバイス１０２に対して提供できることを示している。たとえば、アプリケーション・サーバ１０６ｂは、クライアント・デバイス１１０を使用してユーザ１１０にアクセス可能な１つまたは複数のアプリケーションをホスト／サポートすることができる。１つまたは複数の実施形態では、アプリケーション・サーバ１０６ｂは、アプリケーション、アプリケーション・コンテンツ、アプリ内購入、テキスト、ストリーミング・オーディオもしくはビデオ、または特定のアプリケーションに関連付けられている任意の他のコンテンツの形態で、サード・パーティ・コンテンツをクライアント・デバイス１０２に対して提供することができる。たとえば、マーチャント・アプリケーションがクライアント・デバイス１０２上にインストールされてよく、それにより、１つまたは複数のマーチャント製品をユーザ１１０が閲覧し購入することを可能にする。アプリケーションの他の例は、ストリーミング・オーディオまたはビデオ・アプリケーションなどのメディア・アプリケーションを含み得る。アプリケーション・サーバ１０６ｂが提供するサード・パーティ・コンテンツのタイプに関わらず、システム１００は、ユーザが対話するサード・パーティ・コンテンツ（たとえば、歌、映画、テレビ番組、ゲーム、購入）を識別し、クライアント・デバイス１０２上の１つまたは複数のアプリケーションに対するユーザ１１０のアクティビティを反映するようにユーザ１１０のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することができる。

さらに図１Ｂに示されるように、サード・パーティ・サーバ１０６の例はオークション・ウェブサイト１０６ｃを含む。たとえば、オークション・ウェブサイト１０６ｃは、様々な製品に関するオークション情報をクライアント・デバイス１０２に対して送って、ユーザ１１０がオンライン・オークションに参加することを可能にする。上記の例と類似するように、システム１００は、オークション・ウェブサイト１０６ｃがクライアント・デバイス１０２に対して提供するサード・パーティ・コンテンツを識別することができる。たとえば、システム１００は、オークション・ウェブサイト１０６ｃを通してユーザ１１０が閲覧、入札、および／または購入する製品を識別することができる。加えて、システム１００は、入札額、入札日付、およびオークション終了時刻を識別することができる。システム１００は、オークション・ウェブサイト１０６ｃに関係付けられたユーザ１１０
のアクティビティを反映するようにユーザ１１０のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することができる。

サード・パーティ・サーバ１０６がマーチャントの製品をマーケティングおよび／または販売できることに加えて、システム１００の１つまたは複数の実施形態は、トピックに関係付けられたサード・パーティ・コンテンツを識別し、トピックに関するユーザのアクティビティによってユーザ１１０のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することができる。たとえば、図１Ｂに示されるように、サード・パーティ・サーバ１０６は、ニュースおよび記事（たとえば、スポーツ、ビジネス、政治、エンターテイメント）の形態でサード・パーティ・コンテンツを提供するニュース・ウェブサイト１０６ｄを含むことができる。たとえば、ユーザ１１０は、クライアント・デバイス１０２を使用して、ニュース・ウェブサイト１０６ｄにアクセスし、ユーザ１１０の好きなスポーツ・チームの点数を確認することができる。１つまたは複数の実施形態では、システム１００は、ユーザがニュース・ウェブサイト１０６ｄを介してアクセスするサード・パーティ・コンテンツに基づいて、ユーザ１１０の好きなスポーツ・チームを識別することができる。次いで、システム１００は、ユーザ１１０の示したスポーツ・チームに対する関心を反映するようにユーザ１１０のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することができる。

上記のように、サード・パーティ・サーバ１０６が提供し得るサード・パーティ・コンテンツのタイプは非常に様々であり、サード・パーティ・サーバ１０６に対応するユーザ１１０のアクティビティに基づいて、ユーザ１１０の関心について広範囲の情報を提供し得る。加えて、簡単に上述されたように、システム１００は、ソーシャル・ネットワーク・システム１０４内のユーザ１１０のアクティビティから収集されたソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データと共に、ユーザ１１０情報、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データを使用して、効果的なターゲティング広告をユーザ１１０に対して提供することができる。特に、システム１００は、ユーザ１１０の増強されたプロフィールを使用して、ターゲティング広告機会を識別することができる。

次に、図１Ｂに示されたシステム１００の例示的実施形態の概観を示す。たとえば、ニュース・ウェブサイト１０６ｄのサンフランシスコ・ジャイアンツ（Ｓａｎ Ｆｒａｎｃｉｓｃｏ Ｇｉａｎｔｓ）に関連付けられているサード・パーティ・コンテンツに対してユーザ１１０がアクセスしたため、システム１００は、ユーザ１１０の増強されたプロフィールに基づいて、ユーザ１１０がサンフランシスコ・ジャイアンツに関心のあることを識別することがある。加えて、システム１００は、ユーザ１１０がマーチャント・ウェブサイト１０６ａ上の帽子を閲覧したことを識別することがある。システム１００は、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティに基づいて、ユーザ１１０の関心を示すサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによってユーザ１１０のプロフィールを増強することができる。

増強されたプロフィールを使用して、システム１００は、１つまたは複数のターゲット化広告機会を識別することができる。たとえば、システム１００は、マーチャント・ウェブサイト１０６ａが１つまたは複数のサンフランシスコ・ジャイアンツの帽子を販売していることを識別することができる。たとえば、マーチャントとの広告契約に基づいて、システム１００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４がターゲット化広告（たとえば、投稿、ニュースフィード・メッセージ、ダイレクト・メッセージ）をクライアント・デバイス１０２に対して提供してユーザ１１０に対して提示するようにできる。

加えて、ユーザ１１０のジャイアンツに対する既知の関心に基づいて、システム１００は、追加のターゲット化広告機会を識別することができる。たとえば、システム１００は
、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４が、オークション・ウェブサイト１０６ｃ上の２０１２年ジャイアンツチームによってサインされた野球ボールのオークションに関して、ユーザ１１０に対して提示するためにターゲット化広告をクライアント・デバイス１０２に対して提供するようにできる。したがって、システム１００は、増強されたプロフィール内の情報（たとえば、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ、ソーシャル・ネットワーキング・システム上のユーザ情報、およびソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データ）を活用して、ユーザに対して提供されるターゲット化広告の精度を実質的に向上することができる。システム１００の追加の詳細および特徴については後で詳細に論じる。

図２〜図３に関する以下の議論は、サード・パーティ・コンテンツに対するユーザ・アクティビティをトラッキングするために広告システムが使用できる例示的システムおよび方法に関する詳細を示し、それらは、特定のコンテンツを識別し、特定のコンテンツを特定のユーザに対応するユーザ・プロフィールと関連付けて増強されたプロフィールを作成することを含む。また、図４Ａ〜図４Ｂは、増強されたプロフィールに基づいてターゲット化広告を１または複数のユーザに対して提供するために広告システムが使用できる例示的システムおよび方法に関する詳細を示す。図２〜図３および図４Ａ〜図４Ｂでは広告システムの様々な異なる構成要素を論じるが、図２から図４Ｂに関して論じられる構成要素は単一の広告システムに組み合わされてもよいことが理解されるであろう。特に、図２および図４Ａ〜図４Ｂは、広告システムの様々な構成要素がソーシャル・ネットワーキング・システム内に含まれ得ることを示している。１つまたは複数の実施形態では、図２および図４Ａ〜図４Ｂに関して論じられるソーシャル・ネットワーキング・システムの構成要素は、単一のソーシャル・ネットワーキング・システムに組み合わされる。

前述されたように、図２は、１つまたは複数の実施形態による広告システム２００（または単に「システム２００」）の概略図を示す。特に、システム２００は、図１Ａおよび図１Ｂを参照して論じられたシステム１００の１つまたは複数の実施形態を表すことができる。たとえば、図２に示されるクライアント・デバイス２０２、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４、およびサード・パーティ・サーバ２０６ａ〜２０６ｂはそれぞれ、クライアント・デバイス１０２、ソーシャル・ネットワーキング・システム１０４、およびサード・パーティ・サーバ２０６ａ〜２０６ｂに関して上記に論じられた特徴の一部または全部を含むことができる。

一般に、図２に示されるように、ユーザ２１０は、クライアント・デバイス２０２とインターフェースをとり、クライアント・デバイス２０２に、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４およびサード・パーティ・サーバ２０６ａ〜２０６ｂとの間で電子情報を送受信させることができる。たとえば、ユーザ２１０は、図２に示されるように、クライアント・デバイス２０２を使用して、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４を提供する１つまたは複数のサーバ・コンピューティング・デバイス２１２と通信することができる。特に、ユーザ２１０は、クライアント・デバイス２０２を使用してソーシャル・ネットワーキング・システム２０４と通信して、メッセージ／更新の投稿、ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツ（たとえば、投稿、画像、メッセージ）の閲覧、コンテンツとの対話（たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツに関する「いいね」の表明、「共有」、または「コメント」）、コンテンツの検索などをすることができる。

ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４と通信することに加えて、ユーザ２１０は、図２に示されるように、クライアント・デバイス２０２と対話して１つまたは複数のサード・パーティ・サーバ２０６ａ〜２０６ｂと通信することができる。たとえば、図２に示されるように、ユーザ２１０は、クライアント・デバイス２０２を使用して、サー
ド・パーティ・コンテンツ２３９ａおよび２３９ｂをそれぞれサード・パーティ・サーバ２０６ａおよび２０６ｂに対して要求することができる。サード・パーティ・サーバ２０６ａ〜２０６ｂは、コンテンツを求める要求に応答して、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａ〜２３９ｂをクライアント・デバイス２０２上でユーザ２１０に対して提示するためにクライアント・デバイス２０２に対して提供することができる。

特に、図２に示されるように、クライアント・デバイス２０２は、クライアント・デバイス２０２がサード・パーティ・コンテンツ２３９を要求および受信することを可能にするクライアント・アプリケーション２３４を含むことができる。たとえば、１つまたは複数の実施形態では、クライアント・アプリケーション２３４はウェブ・ブラウザ・アプリケーションであってよい。代わりに、クライアント・アプリケーション２３４は、マーチャント・ショッピング・アプリケーション、音楽アプリケーション、ストリーミング・ビデオ・アプリケーション、ゲーム・アプリケーションなど、特定の用途を有するスタンドアロン・アプリケーションであってもよく、または、サード・パーティ・サーバ２０６ａ〜２０６ｂからサード・パーティ・コンテンツ２３９ａ〜２３９ｂを受け取ることを少なくとも部分的に促進する任意の他のタイプのアプリケーション、プログラム、もしくはハードウェアとソフトウェアの組み合わせであってもよい。

具体的なクライアント・アプリケーション２３４に関わらず、１つまたは複数の実施形態では、クライアント・アプリケーションは、コンテンツ・プロセッサ２３６を含むことができる。たとえば、コンテンツ・プロセッサ２３６は、サード・パーティ・サーバ２０６ａ〜２０６ｂからクライアント・アプリケーション２３４が受け取るサード・パーティ・コンテンツ２３９ａ〜２３９ｂを処理するクライアント・アプリケーション２３４に関連付けられまたはアクセスされる、ソフトウェア、ハードウェア、および／またはファームウェアの組み合わせとすることができる。特に、コンテンツ・プロセッサ２３６は、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａ〜２３９ｂをユーザ２１０に対して提供するために、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａ〜２３９ｂに関連付けられているコードを処理することができる。

１つまたは複数の実施形態では、たとえば、コンテンツ・プロセッサ２３６は、ウェブ・ブラウザ・アプリケーション内のレンダリング・エンジンを含むことができる。レンダリング・エンジンは、クライアント・デバイス２０２がサード・パーティ・サーバ２０６ａから受け取るサード・パーティ・コンテンツ２３９ａをレンダリングすることができる。たとえば、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａがＨＴＭＬドキュメントを含む場合、レンダリング・エンジンは、ＨＴＭＬドキュメントを読み取り、ＨＴＭＬ要素を閲覧可能なウェブページ・コンテンツにするようレンダリングすることができる。１つまたは複数の追加の実施形態では、コンテンツ・プロセッサ２３６は、デジタル画像コンテンツ、ビデオ・コンテンツ、オーディオ・コンテンツ、および任意の他のタイプのデジタル・コンテンツなど、様々なタイプのサード・パーティ・コンテンツ２３９をレンダリング、提示、再生、および／または処理することができる。

さらに図２に示されるように、クライアント・アプリケーション２３４は、ユーザ／デバイス識別子２３８（または単に「識別子２３８」）を含むことができる。一般に、識別子２３８は、ユーザ２１０を識別するデータを含む。たとえば、１つまたは複数の実施形態では、識別子２３８は、ユーザ２１０を識別するためにソーシャル・ネットワーキング・システム内で使用され得るユーザ２１０のソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザＩＤを含むことができる。代わりに、識別子２３８は、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４内のユーザ２１０に関連付けられているクライアント・デバイスＩＤを含むこともできる。たとえば、ユーザ２１０のクライアント・デバイスＩＤが与えられたとすると、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、ソーシャル・ネット
ワーキング・システム２０４内でユーザ２１０のソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザＩＤを探索することができる。１つまたは複数の実施形態では、識別子２３８は、ユーザ２１０に関連付けられている複数の識別子２３８を含むことができる。

ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザＩＤまたはクライアント・デバイスＩＤに加えて、識別子２３８はアプリケーション・スコープＩＤを含むこともできる。アプリケーション・スコープＩＤは、特定のアプリケーションに対して使用されるソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザ２１０に関連付けられているＩＤである。たとえば、アプリケーション・スコープＩＤでは、同じユーザに対するＩＤが様々なアプリケーションの間で異なることになる。しかしながら、アプリケーション・スコープＩＤは、ユーザ２１０を識別するために使用されることができ、アプリケーション・スコープＩＤを使用するアプリケーションに対するユーザ２１０のアクティビティをトラッキングすることができる。

また、識別子２３８は匿名ログインＩＤを含むことができる。たとえば、サード・パーティ・サーバ２０６は、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４で生成された匿名ログインを用いてサード・パーティ・サーバ２０６にログインする能力をユーザ２１０に対して提供することができる。たとえば、ユーザ２１０は、匿名ログインを用いてサード・パーティ・サーバ２０６にログインすることを要求することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、ユーザ２１０のアイデンティティを確認するために、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対してユーザ２１０が許可情報を提供することを要求する。応答して、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は匿名識別子を提供して、サード・パーティ・サーバといずれの個人識別情報も共有せずに、またはユーザが選択する場合に限られた量の個人情報のみを共有することでユーザ２１０がサード・パーティ・サーバ２０６にアクセスすることを可能にする。サード・パーティ・サーバ２０６がユーザ２１０の識別情報を受け取っていないのにも関わらず、識別子２３８は匿名識別子を含むことができるので、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４が、匿名識別子を使用してユーザ２１０のアクティビティをユーザ２１０のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールに関連付けることが可能になる。

識別子２３８のタイプに関わらず、クライアント・デバイス２０２上の識別子２３８の位置は、実施形態ごとに異なる可能性がある。たとえば、図２に示されるように、識別子２３８は、クライアント・アプリケーション２３４内に配置され得る。特に、クライアント・アプリケーションは、識別子２３８を制御、更新、および他の形式で提供し得る。代わりに、識別子２３８は、クライアント・デバイス２０２上に配置されてもよいが、必ずしも、クライアント・アプリケーションに直接関連付けられまたは含まれなくてよい。たとえば、クライアント・デバイス２０２は、いくつかのクライアント・アプリケーションが識別子２３８に対するアクセスを有するように識別子２３８を維持することができる。

クライアント・アプリケーション２３４がウェブ・ブラウザである場合、識別子２３８はクッキー（たとえば、ウェブ・クッキーまたはブラウザ・クッキー）であってよい。一般に、クッキーは、ソースからクライアント・デバイスに対して送られてウェブ・ブラウザに記憶される小さなデータである。１つまたは複数の実施形態では、クッキーは、ユーザ２１０のソーシャル・ネットワーキング・ユーザＩＤおよび／またはクライアント・デバイスＩＤなどのユーザ２１０を識別するデータを含む。したがって、クッキーは、ユーザ２１０のアイデンティティに関する情報にアクセスするクライアント・アプリケーションのための能力を提供するように識別子２３８として使用され得る。

１つまたは複数の実施形態では、識別子２３８は、ウェブ・ブラウザが現在提示しているウェブサイトのドメインとは異なるドメインに関連付けられているクッキーである。た
とえば、１つまたは複数の実施形態では、識別子２３８は、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対応するドメインに関連付けられているクッキーであり、言い換えれば、（たとえば、ユーザ２１０がソーシャル・ネットワーキング・システム２０４にアクセスしたときに）ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４がクライアント・アプリケーション２３４内にクッキーを配置する。たとえば、ユーザ２１０は、ユーザ２１０のソーシャル・ネットワーキング・ページをソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に要求するために、クライアント・アプリケーション２３４（たとえばウェブ・ブラウザ）を使用していることがある。クライアント・アプリケーション２３４にユーザ２１０のソーシャル・ネットワーキング・ページを提供するとともに、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、ユーザ２１０の識別情報を含むソーシャル・ネットワーキング・システムに関連付けられているクッキーも提供する。

上記の例示的実施形態では、識別子２３８はソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対応するクッキーであり得る（たとえば、クッキーはデータをソーシャル・ネットワーキング・システムに対して提供する）が、クッキーは、クライアント・アプリケーション２３４がサード・パーティ・コンテンツ２３９ａを受け取ったときにアクティブ化されてもよい。たとえば、コンテンツ・プロセッサ２３６が、サード・パーティ・サーバ２０６ａからのサード・パーティ・コンテンツ２３９ａを処理し（たとえば、ウェブ・ブラウザにウェブサイトをレンダリングする）、それに応答して、クッキー内の識別子２３８またはクッキー全体それ自体のコピーが、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して送られる。したがって、後でより詳細に説明するように、クライアント・デバイス２０２は、ユーザ２１０がサード・パーティ・コンテンツ２３９にアクセスすると、ユーザ２１０識別情報を送ることができる。

クッキーは、識別子２３８の一例にすぎない。代わりに、識別子２３８は、以下に限定されないが、クライアント・デバイス２０２に関連付けられているＩＰアドレス、クライアント・デバイスの固有のデバイス識別番号（たとえばＭＡＣアドレス）、ＵＲＬクエリ文字列、ならびにクライアント・デバイス２０２を介してユーザ２１０に関連付けられている識別情報を記憶および／または提供する任意の他の既知の方法を含み得る。

加えて、１つまたは複数の実施形態では、クライアント・アプリケーション２３４および／またはクライアント・デバイス２０２は、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に各々関連付けられている複数の識別子２３８を含むことができる。特に、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、複数の識別子２３８をクライアント・デバイス２０２および／またはクライアント・アプリケーション２３４に対して送ることができる。１つまたは複数の実施形態では、複数の識別子２３８の各々が、様々な異なるアプリケーションおよび様々なタイプのサード・パーティ・コンテンツ２３９と対話し、したがって、様々なアプリケーションおよびサード・パーティ・コンテンツ２３９に対するユーザ２１０のアクティビティがトラッキングされ、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４内のユーザ２１０に関係付けられることが可能になるように設計され得る。たとえば、第１の識別子２３８はウェブ・ブラウザ・アプリケーションに関連付けられる一方、第２の識別子２３８はモバイル・アプリケーションに関連付けられることが可能である。

さらに、広告システム２０４の１つまたは複数の実施形態は、識別子を必要としなくてもよい。たとえば、１つまたは複数の実施形態では、ユーザ２１０は、クライアント・デバイス２０２を介してアクティブなソーシャル・ネットワーキング・システム２０４セッションを確立している（たとえば、ウェブ・ブラウザまたはソーシャル・ネットワーキング・システム・アプリケーションを介してソーシャル・ネットワーキング・システム２０４にサインインされる）ことがある。同時に、ユーザ２１０は、第２のクライアント・ア
プリケーション２３４に、サード・パーティ・コンテンツ２３９を要求、受信、および処理させることができる。

そのような場合、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、アクティブなソーシャル・ネットワーキング・システム・セッションを使用して、クライアント・デバイス２０２上のユーザ２１０のサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティを検出することができる。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、ユーザ２１０のサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティを検出できるウェブ・アプリケーションを使用することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は既にユーザ２１０のアイデンティティを知っているので、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、サード・パーティ・コンテンツ２３９を検出し、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティをユーザ２１０に関連付ける。

クライアント・アプリケーション２３４の具体的な実施形態に関わらず、ユーザ２１０は、図２に示されるように、クライアント・デバイス２０２を使用して、１つまたは複数のサード・パーティ・サーバ２０６ａ〜２０６ｂからのサード・パーティ・コンテンツ２３９ａ〜２３９ｂを要求し受け取ることができる。サード・パーティ・サーバ２０６ａ〜２０６ｂの様々な態様がサード・パーティ・サーバ２０６ａを参照して論じられるが、これらの様々な態様はサード・パーティ・サーバ２０６ａ〜２０６ｂの両方に適用し得る。

特に、サード・パーティ・サーバ２０６ａは、クライアント・デバイス２０２に対して送るために利用可能なサード・パーティ・コンテンツ２３９ａを含むことができる。サード・パーティ・コンテンツ２３９は、サード・パーティ・サーバ２０６ａがクライアント・デバイス２０２に対して提供できる任意のデジタル・コンテンツを含むことができる。上記に詳細に論じられたように、サード・パーティ・コンテンツは、ウェブページ、デジタル・ドキュメント、デジタル・メディア（画像、オーディオ、ビデオ）、もしくは任意の他のデジタル・コンテンツ、またはこれらの組み合わせを含み得る。

加えて、図２に示されるように、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａは、トラッキング要素２４０ａおよびコンテンツＩＤ２４２ａを含むことができる。一般に、トラッキング要素２４０ａおよびコンテンツＩＤ２４２ａは、ユーザ２１０がクライアント・デバイス２０２を使用して対話するサード・パーティ・コンテンツ２３９ａを識別するために、広告システム２００によって使用される。後でさらに詳細に説明されるように、システム１００は、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａに関係付けられた特定の情報をシステム１００がトラッキングすることを可能にするために、様々な方法およびプロセスを用いてトラッキング要素２４０ａを実装することができる。

１つまたは複数の実施形態では、たとえば、トラッキング要素２４０ａは、１つまたは複数のトラッキング・ピクセル（たとえば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）または別のソフトウェア・コード）を含むことができ、このトラッキング・ピクセルは、クライアント・デバイス２０２が、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａおよびユーザ２１０に関係付けられたソーシャル・ネットワーキング・システム２０４情報（たとえば、識別子２３８およびコンテンツＩＤ２４２ａ）を送るようにできる。たとえば、コンテンツ・プロセッサ２３６が、クライアント・デバイス２０２上のサード・パーティ・コンテンツ２４０ａを処理する（たとえば、ウェブサイトをレンダリングする）とき、コンテンツ・プロセッサ２３６は、トラッキング・ピクセルに含まれるＪａｖａＳｃｒｉｐｔを読み取るまたは他の形式で実行し、それにより、クライアント・デバイス２０２がコンテンツＩＤ２４２をソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して送るようにする。

上記に加えて、トラッキング要素２４０ａは、上述されたように、サード・パーティ・
コンテンツ２３９ａに関連付けられているクッキーを読み取るＪａｖａＳｃｒｉｐｔを含む１つまたは複数のトラッキング・ピクセルを含むことができる。たとえば、サード・パーティ・サーバ２０６ａは、サード・パーティ・サーバ２０６ａがユーザ対話のログをとるために使用するクライアント・デバイス２０２上のクッキーを提供することができる。したがって、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔがクッキー内のデータにアクセスすると、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔは、サード・パーティ・コンテンツ２４０ａおよび／またはサード・パーティ・サーバ２０６ａに対するユーザ２１０の対話を識別することができる。１つまたは複数の実施形態では、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔはさらに、クッキーまたはクッキー内のデータがソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して送られるようにする。

１つまたは複数の実施形態では、トラッキング要素２４０ａがサード・パーティ・サーバ２０６ａ側で処理され得る。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、ユーザ識別情報およびサード・パーティ・サーバ２０６ａ上のサード・パーティ・コンテンツ２３９ａに関係付けられたユーザ・アクティビティ情報をソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して自動的に送ることになるサード・パーティ・サーバ２０６ａのためのプラグインを提供することができる。特に、サード・パーティ・サーバ２０６ａは、ユーザごとにソーシャル・ネットワーキング・システム２０４にユーザ・アクティビティ・データを送ることが可能である。そのような実施形態では、たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対するトラッキング要素２４０ａは、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対するＡＰＩを呼び出して、ユーザおよびサード・パーティ・サーバ２０６ａに対する相互作用を報告し、ここで、ユーザ識別子は、電子メール・アドレス、電話番号、ソーシャル・ネットワーキング・ユーザＩＤ、またはサード・パーティ・サーバ２０６ａが維持する任意の他のユーザ識別情報であり得る。

代わりにまたは加えて、トラッキング要素２４０ａは、ソフトウェア開発キット（ＳＤＫ）またはモバイル・デバイス・プラットフォーム上で実行可能な他のコードの形態としてもよい。１つまたは複数の実施形態では、たとえば、トラッキング要素２４０ａは、サード・パーティ モバイル・アプリケーションに統合されたトラッキング・ピクセルであってよい。トラッキング・ピクセルを処理すると、サード・パーティ・アプリケーションは、ＳＤＫによって提供されたＡＰＩを呼び出し、ユーザ識別子およびサード・パーティ・アプリケーションに関係付けられたユーザ・アクティビティを、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して送ることができる。他の実施形態と同様に、ユーザ識別子は、電子メール・アドレス、電話番号、ソーシャル・ネットワーキング・ユーザＩＤ、または任意の他のユーザ識別情報とすることができる。

いくつかの例では、サード・パーティ・コンテンツを制御するサード・パーティが、ユーザ識別情報およびサード・パーティ・コンテンツ上の対応するユーザ・アクティビティのリストをソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に送って、カスタム・オーディエンスを定義することができる。そうすると、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４が、サード・パーティから広告でカスタム・オーディエンスをターゲティングすることができる。カスタム・オーディエンス・グループの生成に関する追加の情報は、「ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部の広告有効性を決定すること（Ｄｅｔｅｒｍｉｎｉｎｇ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ Ｏｕｔｓｉｄｅ ｏｆ ａ Ｓｏｃｉａｌ Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ ｓｙｓｔｅｍ）」という名称の米国特許出願第１２／９７７，０３８号、および「広告ターゲティングを促進するためにユーザ・オーディエンス・グループを生成すること（Ｇｅｎｅｒａｔｉｎｇ Ｕｓｅｒ Ａｕｄｉｅｎｃｅ Ｇｒｏｕｐｓ ｔｏ Ｆａｃｉｌｉｔａｔｅ Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ）」という名称の米国特許出願第１４／１７７，３００号に見ることができる。

トラッキング要素２４０ａの上記実施形態に関する詳細は、以下の議論に照らして明らかにされるであろう。たとえば、トラッキング要素２４０ａの具体的な実施形態に関わらず、サード・パーティ・サーバ２０６ａがサード・パーティ・コンテンツ２３９ａをクライアント・デバイス２０２に対して送ったときに、トラッキング要素２４０ａもクライアント・デバイス２０２に対して送られるように、トラッキング要素２４０ａはサード・パーティ・コンテンツ２３９ａ内に含まれ得る。たとえば、トラッキング要素２４０ａは、ウェブサイトのマークアップ言語内に含まれ得る。したがって、コンテンツ・プロセッサ２３６がサード・パーティ・コンテンツ２３９ａを処理する（たとえば、コンテンツをレンダリングする）とき、コンテンツ・プロセッサ２３６はトラッキング要素２４０ａも読み取って実行し、したがって、クライアント・デバイス２０２は、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４がユーザ２１０のサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティをトラッキングするためのユーザ２１０に関する識別およびサード・パーティ・コンテンツ２３９ａを含む電子通信を、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して送るようになる。

さらに図２に示すように、また簡単に上述されたように、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａは、コンテンツＩＤ２４２ａを含む、またはコンテンツＩＤ２４２ａに関連付けられることも可能である。コンテンツＩＤ２４２ａは、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａに対応する固有の識別子とすることができる。たとえば、コンテンツＩＤ２４２ａは、特定の製品、製品のカテゴリ、マーチャント、トピック、またはこれらの組み合わせと対応する英数字コードを含むことができる。サード・パーティ・コンテンツ２３９ａはコンテンツＩＤ２４２ａを含むことができ、そうすることで、サード・パーティ・サーバ２０６ａが、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａと共にコンテンツＩＤ２４２ａをクライアント・デバイス２０２に送るようになる。たとえば、１つまたは複数の実施形態では、コンテンツＩＤ２４２ａはトラッキング要素２４０ａ内に埋め込まれ得る。

１つまたは複数の実施形態では、サード・パーティ・プロバイダ（たとえばマーチャント）がコンテンツＩＤ２４２ａを割り当てる。たとえば、マーチャントは、その製品のそれぞれに固有のコンテンツＩＤを割り当てることができる。次いで、マーチャントは、固有のコンテンツＩＤを、特定の製品に対応するサード・パーティ・コンテンツ（たとえばウェブ・ページ）の各要素と関連付けることができる。マーチャントは、コンテンツＩＤおよび対応する製品のリストをソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して提供することができる。したがって、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａに関連付けられているコンテンツＩＤ２４２ａが与えられると、後で詳細に論じられるように、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は特定の製品を識別することができる。

特定の製品、トピック、および／またはマーチャントを識別することに加えて、コンテンツＩＤ２４２ａは、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａに対するユーザの関心のレベルを示し得るサード・パーティ・コンテンツ２３９ａの特徴を識別することもできる。たとえば、コンテンツＩＤ２４２ａは、ユーザが１つまたは複数の製品をオンライン・ショッピング・カート内に配置したことを示す「ショッピング・カート」ウェブページに関連付けられ得る。同様に、コンテンツＩＤ２４２ａは、ユーザが１つまたは複数の製品をオンライン購入プロセスによって購入したことを示す「購入確認」ウェブページに関連付けられ得る。

１つまたは複数の実施形態では、サード・パーティ・サーバ２０６ａは、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａに関する情報を示すためにコンテンツＩＤ２４２ａを動的に生成することができる。たとえば、コンテンツＩＤ２４２ａの第１の部分は、ウェブページが「ショッピング・カート」ウェブページであることを示すことができる。加えて、コン
テンツＩＤ２４２ａの第２の部分は、ショッピング・カートに現在ある１つまたは複数の製品を示すことができる。したがって、ユーザ２１０がショッピング・カートのアイテムを追加するまたは除去すると、ショッピング・カート・ウェブ・ページに関連付けられているコンテンツＩＤ２４２ａは、現在ショッピング・カート内の製品を反映するように更新される。サード・パーティ・コンテンツ２３９ａは、コンテンツＩＤ２４２ａを生成しサード・パーティ・コンテンツ２３９ａに対して割り当てる様々な他の方法、たとえば、コンテンツＩＤ２４２ａとしてＵＰＣコードまたは他の先に定義された識別子を使用する方法などを用いてもよい。

コンテンツＩＤ２４２ａの具体的な形態に関わらず、システム２００は、コンテンツＩＤ２４２ａを使用して、ユーザ２１０がアクセスするサード・パーティ・コンテンツ２３９ａをソーシャル・ネットワーキング・システム２０４が識別することを可能にすることができる。たとえば、図２は、アクティビティ識別データをソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して提供するクライアント・デバイス２０２の例示的実施形態を示し、アクティビティ識別データにより、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４が、ユーザ２１０のサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティを識別してユーザのソーシャル・ネットワーキング・プロフィールと関連付けることが可能になる。

特に、図２は、ユーザ２１０が、サード・パーティ・サーバ２０６ａに対してサード・パーティ・コンテンツ２３９ａを求める要求を送ることを、クライアント・アプリケーション２３４に行わせることを含むことができる、工程１ａを示す。応答として、図２は、サード・パーティ・サーバ２０６ａがクライアント・アプリケーション２３４に対してサード・パーティ・コンテンツ２３９ａを提供することを含む工程２ａを示す。上述されたように、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａは、トラッキング要素２４０ａおよびコンテンツＩＤ２４２ａを含むことができる。

サード・パーティ・コンテンツ２３９ａを受け取ると、クライアント・アプリケーション２３４内のコンテンツ・プロセッサ２３６が、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａを処理することができる。サード・パーティ・コンテンツ２３９ａの処理の一部として、コンテンツ・プロセッサ２３６はトラッキング要素２４０ａを処理することができる。トラッキング要素２４０ａは、クライアント・アプリケーション２３４および／またはクライアント・デバイス２０２に、識別子２３８およびサード・パーティ・コンテンツ２３９ａに関連付けられているコンテンツＩＤ２４２ａを識別させることができる。加えて、図２は、トラッキング要素２４０ａが識別子２３８およびコンテンツＩＤ２４２ａをソーシャル・ネットワーキング・システム２４０に対して送られるようにすることが可能なことを示す、工程３ａを示す。したがって、クライアント・デバイス２０２は、サード・パーティ・コンテンツ２３９ａに対するユーザ２１０のアクティビティを示すアクティビティ識別データをソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して送ることができる。

さらに図２に示されるように、システム２００は、サード・パーティ・コンテンツ２３９ｂに対するユーザ２１０のアクティビティをソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して提供するための同じまたは類似するプロセスに従うことができる。たとえば、クライアント・デバイスからの要求（工程１ｂ）に応答して、サード・パーティ・サーバ２０６ｂは、トラッキング要素２４０ｂおよびコンテンツＩＤ２４２ｂを含むサード・パーティ・コンテンツ２３９ｂをクライアント・デバイス２０２に対して送ることができる（工程２ｂ）。次いで、コンテンツ・プロセッサ２３６は、トラッキング要素２４０ｂを含むサード・パーティ・コンテンツ２３９ｂを処理することができ、それにより、クライアント・デバイス２０２が、識別子２３８およびコンテンツＩＤ２４２ｂをソーシャル・ネットワーキング・システム２０４に対して送るようにする（工程３Ｂ）。したがっ
て、上記の原理を用いて、システム２００は、サード・パーティ・コンテンツのソースに関わらず、ユーザ２１０を特定のサード・パーティ・コンテンツ２３９と関連付けるシステムおよび方法を提供することができる。

１つまたは複数の実施形態では、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、アクティビティ識別データ（たとえば、識別子２３８およびコンテンツＩＤ２４２）を使用してユーザ２１０のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することができる。たとえば、図２に示されるように、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、コンテンツ識別子２１８、ユーザ識別子２２０、コンテンツＩＤデータベース２２２、およびユーザ／デバイスＩＤデータベース２２４を含む、プロフィール・ビルダ２１６を含むことができるが、これに限定されない。加えて、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、１つまたは複数の増強されたプロフィール２２７を含む複数のソーシャル・ネットワーキング・ユーザ・プロフィールを保持する、ユーザ・プロフィール・データベース２２６を含むことができる。

１つまたは複数の実施形態では、プロフィール・ビルダ２１６は、アクティビティ識別データを処理してサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データを生成することができる。たとえば、プロフィール・ビルダ２１６は、アクティビティ識別データを構文解析、分析、および他の形式で処理して、識別子２３８およびコンテンツＩＤ２４２を決定または識別することができる。たとえば、プロフィール・ビルダ２１６は、アクティビティ識別データ内からユーザ２１０に関連付けられている識別子２３８を識別することができる。１つまたは複数の実施形態では、識別子２３８は、単にユーザ２１０のソーシャル・ネットワーキングＩＤであり、したがってさらなる処理が必要とされない。代わりに、識別子２３８は、特定のユーザに関連付けられているデバイスＩＤであってもよい。そのような例では、プロフィール・ビルダ２１６は、ユーザ識別子２２０に対してデバイスＩＤを提供することができ、ユーザ識別子２２０は、デバイスＩＤを使用してユーザ／デバイスＩＤデータベース２２４で探索を行って、デバイスＩＤをソーシャル・ネットワーキング・システム２０４内の特定のユーザＩＤと相互に関連付けることができる。

同様に、プロフィール・ビルダ２１６は、アクティビティ識別データ内に含められているコンテンツＩＤ２４２を処理することができる。たとえば、プロフィール・ビルダは、コンテンツＩＤ２４２をコンテンツ識別子２１８に対して提供することができる。コンテンツ識別子２１８は、コンテンツＩＤデータベース２２２内で探索を行って、特定のコンテンツＩＤ２４２に関連付けられ得る特定の製品、トピック、マーチャント、または他の情報を突き止めることができる。

このようにして、プロフィール・ビルダ２１６は、クライアント・デバイス２０２から送られたアクティビティ識別データを使用してサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２を生成することができ、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２は、ユーザ２１０に対応する特定のソーシャル・ネットワーキング・ユーザＩＤに関連付けられているサード・パーティ・コンテンツ２３９（たとえば、特定の製品、製品に関する特定のアクティビティ、特定のトピック、特定のマーチャントなど）に関係する特定の詳細を含む。次いで、プロフィール・ビルダ２１６は、特定のソーシャル・ネットワーキング・ユーザＩＤに関連付けられているユーザ・プロフィール内のサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２を増強することができる。

たとえば、図２に示されるように、プロフィール・ビルダ２１６は、ユーザ２１０に関連付けられている増強されたプロフィール２２７を更新する。図２に示されるように、増強されたプロフィール２２７は、ユーザ情報２２８、ソーシャル・ネットワーキング・ア
クティビティ・データ２３０、およびサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２を含むことができる。１つまたは複数の実施形態では、ユーザ情報２２８は、年齢、生年月日、居住情報（たとえば住所）、電話番号、家族情報、教育、職業などのユーザ２１０についての個人情報を含むことができる。

加えて、図２に示すように、増強されたプロフィール２２７は、ソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データ２３０を含むことができる。１つまたは複数の実施形態では、ソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データ２３０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４内のユーザ２１０のアクティビティに関連付けられているデータを含むことができる。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データは、ユーザの連絡先（たとえば「友達」）、ニュースフィード・コンテンツ、メッセージ・コンテンツ、閲覧、コメント、もしくは「いいね」の表明がされたソーシャル・ネットワーキング・コンテンツ、クリックされたリンク、訪問されたソーシャル・ネットワーキング・ページ、プレイされたゲーム、ロケーション・チェックイン、投稿（テキスト、画像、およびビデオを含む）、現在の地理的位置、グループ、および任意の他のソーシャル・ネットワーキング・アクティビティを含むことができる。

さらに、上述されたように、増強されたプロフィール２２７は、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２を含むことができる。サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２は、ソーシャル・ネットワーキング・システム外部のコンテンツに対するユーザ２１０のアクティビティに対応するデータを含むことができる。１つまたは複数の実施形態では、プロフィール・ビルダ２１６は、ソーシャル・ネットワーキング・システムがアクティビティ識別データを受け取るたびに、増強されたプロフィール２２７内のサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２を増強することができる。たとえば、上述されたように、プロフィール・ビルダ２１６は、クライアント・デバイス２０２からアクティビティ識別データを受け取ることに応答して、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２を生成することができる。

より具体的には、アクティビティ識別データは、コンテンツＩＤおよびユーザＩＤを含むことができる。プロフィール・ビルダは、上述されたシステムおよび方法を用いて、コンテンツＩＤおよびユーザＩＤを使用してサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データを生成することができる。たとえば、コンテンツＩＤは、単に識別番号であってよく、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２は、実際に、製品タイプ、ブランド、モデルなどを含む。加えて、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データは、ユーザがサード・パーティ・コンテンツと対話した日付および時刻、ユーザ２１０がサード・パーティ・コンテンツと対話するために使用したデバイス、ならびにユーザ対話に関する詳細（たとえば、アクティビティ、ショッピング・カート・アクティビティ、購入アクティビティなど）を含むことができる。

ユーザ２１０がソーシャル・ネットワーキング・システム内で対話することを続けているとき、プロフィール・ビルダ２１６（またはソーシャル・ネットワーキング・システム２０４内の別の類似する構成要素）は、ユーザ２１０の増強されたプロフィール内のソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データ２３０の増強および更新を続けることができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム内のアクティビティに加えて、同様に、プロフィール・ビルダ２１６は、ユーザ２１０がソーシャル・ネットワーキング・システムの外部で対話するサード・パーティ・コンテンツ２３９に関連付けられている情報によって、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２を増強および更新することを続けることができる。

したがって、時間が経過するにつれて、ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４の各ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データ２２８とサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データ２３２との両方に関する大量のユーザ・アクティビティ・データを含む増強されたプロフィールに関連付けられる。さらに、増強されたアクティビティ・データはユーザ情報２２８に関連付けられ、したがって、多くまたはほとんどの場合、既知のユーザ特性を有する実際のユーザ・アイデンティティが、増強されたアクティビティ・データに関連付けられるようになる。ソーシャル・ネットワーキング・システム２０４は、１または複数のマーチャントと協働し、増強されたプロフィールに対するアクセス、分析、および他の形式の使用をして、効果的なターゲット化広告をソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに対して提供することができる。

図２に関して上述されたように、システム２００は、様々なタイプのサード・パーティ・コンテンツと共に使用され得る。図３、たとえば、広告システム３００（または単に「システム３００」）内に取り込まれ得るサード・パーティ・コンテンツの１つまたは複数の実施形態を示す。特に、ユーザ３１０は、図１Ａ〜図２を参照して上述されたように、クライアント・デバイス３０２を使用して、サード・パーティ・ウェブサイト３０６およびソーシャル・ネットワーキング・システム３０４と対話することができる。たとえば、サード・パーティ・ウェブ・サイト３０６はマーチャント・ウェブサイトを表すことができる（たとえば図１Ｂ参照）。サード・パーティ・ウェブ・サイト３０６内の具体的なコンテンツに関わらず、サード・パーティ・ウェブ・サイト３０６を参照して説明される原理は、本明細書に開示されている任意のサード・パーティ・コンテンツに適用可能である。

さらに図３に示されるように、サード・パーティ・ウェブ・サイト３０６は、複数のウェブページ３５０、３５２、３５４、３５６、３５８、３６０、３６２、および３６４（まとめて「ウェブ・ページ」）を含むことができる。ウェブページのそれぞれは、他のウェブページと異なる特定のコンテンツまたは情報を含むことができる。たとえば、ホームページ３５０および連絡先ページ３６０は、特定のマーチャントに関する一般的情報を含むことができる。さらに、製品１のページ３５２および製品２のページ３５４は、特定の製品に対する一般的情報を含むことができる。同様に、情報１のページ３５６および情報２のページ３５８はそれぞれ、製品１および製品２に関係付けられた詳細な情報を含むことができる。加えて、サード・パーティ・ウェブサイト３０６は、ユーザ３１０が仮想ショッピング・カート内に置いた製品を示すショッピング・カート・ページ３６２と、ユーザ３１０がサード・パーティ・ウェブサイト３０６を通して購入する製品を示す購入ページ３６４とを含むことができる。

さらに図３に示されるように、各ウェブページは、図２を参照して上述されたようにトラッキング要素３４０ａ〜３４０ｈを含むことができる。加えて、各ウェブページはコンテンツＩＤ３４２ａ〜３４２ｈを含むことができ、各コンテンツＩＤ３４２ａ〜３４２ｈは、対応するウェブページのコンテンツに関連付けられている固有の識別子である。したがって、クライアント・デバイス３０２がサード・パーティ・ウェブ・サイトから特定のウェブページを受け取ると、クライアント・デバイス３０２は、特定のウェブページに関連付けられているトラッキング要素を処理し、特定のウェブページに関連付けられているコンテンツＩＤを含むアクティビティ識別情報を、ソーシャル・ネットワーキング・システム３０４に対して送り、ユーザの３１０の増強されたプロフィールは、詳細に上述されたように、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによって更新される。

各ウェブページが固有のコンテンツＩＤに関連付けられるため、特定の製品に対してユ
ーザが有し得る関心のレベルをトラッキングすることが可能である。たとえば、サード・パーティ・アクティビティ・データが、単にユーザがホームページ３５０と対話したことを示す場合、システム３００は、マーチャントの製品に対する一般的関心を示すことができる。しかしながら、加えて、サード・パーティ・アクティビティ・データが、ユーザが製品１のページと対話することを示す場合、システム３００は、ユーザが製品１に対して一般的関心より強い関心を示していると推測することができる。さらに、ユーザ３１０がさらに情報１のページ３５６と対話する場合、ユーザ３１０は製品１に関する詳細をさらに調べるため時間をとったので、システム３００は、ユーザ３１０が製品１に対してさらなるレベルの関心を示しているとさらに推測することができる。製品２のページ３５４および情報２のページ３５８とのユーザ３１０の対話についても同じことが当てはまることになる。

加えて、ユーザ３１０が、ショッピング・カート・ページ３６２に示されるように製品をショッピング・カート内に置くことを決めた場合、システム３００は、製品１および製品２に対するさらに高いレベルの関心を推測することができる。たとえば、ショッピング・カート内に製品１および製品２を置くと、サード・パーティ・ウェブサイト３０６は、ショッピング・カート・ページ３６２を示すとともにショッピング・カート内に含まれる製品を示すコンテンツＩＤを有するショッピング・カート・ページ３６２を提供することができる。したがって、システム３００は、ユーザ３１０は製品１および製品２に対してかなり高いレベルの関心を有していることを推測することができる。さらに、および図３に示されるように、システム３００は、購入ページ３６４に示されるようにユーザ３１０が製品１および製品２を購入すると、製品１および製品２に対するユーザの関心を結論付けることができる。

したがって、様々なサード・パーティ・コンテンツ・プロバイダにわたる情報のトラッキングを提供することに加えて、図３に示すように、単一のサード・パーティ・コンテンツ・プロバイダからのユーザ３１０が対話する特定のサード・パーティ・コンテンツは、そのサード・パーティ・コンテンツ内で見られる製品、トピック、マーチャント、および／または他の情報に対するユーザ３１０の関心の様々なレベルを示すことができる。

ユーザが対話する具体的なサード・パーティ・コンテンツに関わらず、広告システムの１つまたは複数の実施形態は、ソーシャル・ネットワーキング・ユーザの増強されたプロフィールを使用して、ターゲット化広告機会を識別することができる。たとえば、図４Ａ〜図４Ｂは、ユーザ４１０ａに関連付けられているクライアント・デバイス４０２ａと通信するソーシャル・ネットワーキング・システム４０４を含む広告システム４００（または単に「システム４００」）を示す。システム４００は、上記に開示されたシステム１００、２００、および３００を参照して開示された特徴および特性のすべてを含み得る。

加えて、図４Ａは、アド（広告）ターゲッタ（ａｄ ｔａｒｇｅｔｅｒ）４１５、プロフィール・アナライザ、およびストレージ・マネージャ４２２を含むことができるソーシャル・ネットワーキング・システム４０４を示し、ストレージ・マネージャ４２２は、ユーザ・プロフィール４２４と、広告データベース４２６と、ノード・データベース４３２およびエッジ・データベース４３４を含むソーシャル・グラフ・データベースとを含む。１つまたは複数の実施形態では、たとえば、ユーザ・プロフィール４２４は、増強されたユーザ・プロフィール（たとえば、図２を参照して上述されたように、ソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データおよびサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データを含むプロフィール）を含むことができる。

上述のように、ソーシャル・ネットワーキング・システム４０４は、広告ターゲッタ４１５を含むことができる。広告ターゲッタ４１５は、１つまたは複数の増強されたプロフ
ィールの１つまたは複数の特性に基づいて、どの広告をどのユーザに対して提供するかを決定することができる。特に、広告ターゲッタ４１５は、広告データベースに配置された特定の広告または広告キャンペーンに基づいて特定のユーザまたはユーザのグループに対するターゲット化広告機会を識別することができる。たとえば、広告ターゲッタ４１５は、特定の製品に関連付けられている広告キャンペーンを広告データベース４２６が含むことを識別することができる。次いで、広告ターゲッタ４１５は、ユーザの増強されたプロフィールの１つまたは複数の特性に基づいて、特定の製品に対して関心のあり得るユーザを識別しようと試みることができる。

例示として、広告ターゲッタ４１５は、新しい映画のリリースの広告を識別することができる。新しい映画の広告を識別すると、広告ターゲッタ４１５は、新しい映画に関心のあり得るユーザの１つまたは複数の特性を生成または取得することができる。１つまたは複数の実施形態では、広告ターゲッタ４１５は、新しい映画の特性に基づいて新しい映画に関心のあり得るユーザに関係付けられた特性を自動的に生成することができる。代わりにまたは加えて、マーチャントおよびまたはソーシャル・ネットワーキング・システム・プロバイダは、新しい映画のリリースに対して関心のあるユーザに関連付けられ得る１つまたは複数の特性を手動でカスタマイズまたは選択することができる。

たとえば、広告ターゲッタ４１５は、ユーザが見た新しい映画に類似する他の映画を識別すること、新しいアクション映画のリリースに専用のウェブ・サイト（たとえばトレーラなど）に関連付けられているサード・パーティ・コンテンツを識別すること、および／または、新しい映画に専用のソーシャル・ネットワーキング・コンテンツに対するユーザの「いいね」を識別することができる。したがって、広告ターゲッタ４１５は、増強されたプロフィールに見ることができ、新しいアクション映画に対するユーザの関心の潜在的レベルを示す特性または特性の組み合わせを生成または取得する。ユーザが所定のレベルの関心を有していると識別されると、広告ターゲッタ４１５は、後でより詳細に論じられるように、新しい映画に関する広告を、識別されたユーザのクライアント・デバイスに対して送ることができる。

特定のターゲット化広告のターゲットとしてユーザを識別するために、広告ターゲッタ４１５は、図４Ａに示されるように、特性のリストをプロフィール・アナライザ４１８に対して送ることができる。一般に、プロフィール・アナライザ４１８は、ユーザ・プロフィール４２４（たとえば、増強されたユーザ・プロフィール）を分析して、広告ターゲッタ４１５により提供された閾値レベルの特性にマッチするユーザまたはユーザのグループを識別する。１つまたは複数の実施形態では、プロフィール・アナライザ４１８は、特定の製品に対する関心のあり得るユーザを決定する際に比較的単純な分析を行うことができる。たとえば、１つまたは複数の実施形態では プロフィール・アナライザ４１８は、単に特定のサード・パーティ・コンテンツにアクセスしたどのユーザも識別し得る。そのような例では、プロフィール・アナライザ４１８は、特定のサード・パーティ・コンテンツにアクセスしたユーザのリストを広告ターゲッタ４１５に対して単に返すことができ、広告ターゲッタ４１５は、広告データベース４２６からユーザのリスト内の各ユーザに対してターゲット化広告を提供することができる。

代わりにまたは加えて、プロフィール・アナライザ４１８は、特定のターゲット化広告のためのターゲットとしてユーザを識別するプロセスにおいて、洗練され綿密な分析を行うことができる。たとえば、プロフィール・アナライザ４１８は、ターゲット化広告内で扱われた製品に類似する製品（たとえば類似製品）に関連付けられているサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティを含むユーザ・アクティビティについての増強されたプロフィールを分析することができる。加えて、プロフィール・アナライザ４１８は、製品または類似する製品に対応するアクティビティ・データ・アイテムの数に基づいて、特定
のユーザが製品に対して有する関心のレベルを分析および決定することができる。

さらに、プロフィール・アナライザ４１８は、製品に対して関心を示す増強されたユーザ・プロフィールを他の増強されたユーザ・プロフィールと比較して、製品に対する関心を示すユーザに類似するユーザを突き止めることができる。たとえば、ユーザＡの増強されたプロフィールは、ユーザＡが製品ウェブページと対話したことを示すサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データに基づいて、ユーザＡが製品に対する高いレベルの関心を有することを示すことができる。しかしながら、ユーザＢの増強されたプロフィールは、ユーザＢが製品に対して関心のあることを示すいずれの直接的標識も含まないことがある。しかしながら、プロフィール・アナライザ４１８は、ユーザＢの増強されたプロフィールを分析しユーザＡの増強されたプロフィールと比較し、ユーザＡおよびユーザＢが類似する関心を共有すると決定することが可能である。ユーザＡおよびユーザＢの類似する増強されたプロフィールに基づいて、プロフィール・アナライザ４１８は、製品のターゲット化広告のための潜在的ターゲットとしてユーザＢを識別することができる。

増強されたユーザ・プロフィールの使用に加えて、プロフィール・アナライザ４１８は、さらに潜在的ターゲット・ユーザを識別するためにソーシャル・グラフ・データベース４３２にアクセスすることもできる。たとえば、ソーシャル・グラフ・データベース４３２は、ユーザのノード、トピックに関するノード、コンセプトに関するノード、および製品に関するノードを含む、ノード・データベース４３２を含むことができる。加えて、ソーシャル・グラフ・データベース４３２は、ノードおよび／またはソーシャル・ネットワーキング・システム４０４内で発生するアクションの間の関係を含む、エッジ・データベース４３４を含むことができる。ソーシャル・グラフ、ノード、およびエッジに関するさらなる詳細については図９を参照して後で提示される。

ソーシャル・ネットワーキング・システム内の各ユーザに関連付けられている豊富な情報があるため、プロフィール・アナライザ４１８は、様々な技法を用いて、特定の製品に対する関心の様々なレベルに合致する様々なユーザを識別することができる。要するに、プロフィール・アナライザ４１８は、任意の組み合わせの増強されたプロフィール情報を分析し、任意の数の増強されたプロフィールを比較し、増強されたプロフィール内の任意の利用可能な情報を一般的に使用して、ターゲット化広告のための潜在的ターゲット・ユーザを識別することができる。したがって、システム４００は、特定のターゲット化広告のためのカスタム・ユーザ・オーディエンスの作成を可能にする。

上記に加えて、プロフィール・アナライザ４１８は、特定のターゲット化広告に対して関心を有し得るユーザを識別する際に、スコア付けプロセスを使用することができる。たとえば、プロフィール・アナライザ４１８は、ユーザの増強されたプロフィールをベースラインと比較して、ユーザが特定の製品に関心のある可能性と相関するスコアまたはランクを計算することができる。１つまたは複数の実施形態では、プロフィール・アナライザ４１８は、特定の製品に対する最も強い関心を示す上位１０００人（または他の所定の数）のユーザを決定することができる。このようにして、マーチャントは、ソーシャル・ネットワーキング・システム４０４を使用して、マーチャントの製品に対する最も強い関心を有する（たとえば、定義されたコストに対する）定義されたグループのユーザに対して、ターゲット化広告を提供することができる。

プロフィール・アナライザ４１８は、ユーザの増強されたプロフィールを特定の時点で分析することができるが、プロフィール・アナライザ４１８は、ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツおよび／またはサード・パーティ・コンテンツに対する追加的なユーザ・アクティビティに基づいて、第１の期間に特定の製品に対する関心を示さなかったが後になって製品に対する関心を示している可能性があるユーザを識別するために、ユーザ
の増強されたプロフィールを分析することを続けることもできる。

上記の例に加えて、図４Ａは、サード・パーティ・サーバ４０６から受け取られたサード・パーティ・コンテンツに対するユーザ４１０ａのアクティビティに基づいて、システム４００は、ユーザ４１０ａに対してクロスデバイスで製品をリマーケティングすることができる。たとえば、図４Ａに示されるように、ユーザ４１０ａは、第１のクライアント・デバイス４０２ａを用いてサード・パーティ・サーバ４０６上のサード・パーティ・コンテンツ４２０と対話することができる。サード・パーティ・コンテンツと対話すると、第１のクライアント・デバイス４０２ａは、（図２に関連して上述されたように）アクティビティ識別データ４３０をソーシャル・ネットワーキング・システム４０４に対して送ることができ、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、サード・パーティ・コンテンツに関連付けられている製品に対するユーザの関心を表すサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによって、ユーザ４１０ａのプロフィールを増強することができる。

広告ターゲッタ４１５および／またはプロフィール・アナライザ４１８は、ユーザ４１０ａが製品に対する関心を有することを識別することができ、広告ターゲッタ４１５は、識別された製品に対するターゲット化広告を提供するように決定することができる。特に、図４Ａに示されるように、広告ターゲッタ４１５は、製品に関係付けられたターゲット化広告４４０を、第２のクライアント・デバイス４０２ｂを介してユーザ４１０ａに対して提供することができる。たとえば、１つまたは複数の実施形態では、プロフィール・アナライザ４１８は、ユーザ４１０ａが第１のクライアント・デバイス４０２ａを使用してショッピング・カートに対して識別された製品を追加したがユーザ４１０ａは製品を購入しなかったと決定することができる。その後に、ソーシャル・ネットワーキング・システム４０４が、ユーザ４１０ａが第２のクライアント・デバイス４０２ｂを使用してソーシャル・ネットワーキング・システム４０４に対して接続したとき、広告ターゲッタ４１５は、ショッピング・カート内にユーザ４１０ａが置いた製品の購入をユーザ４１０ａが完了することを可能にするランディング・ページに対するリンクを含むターゲット化広告を提供することができる。

図４Ｂは、システム４００の別の例示的実施形態を示す。図４Ａと対照的に、図４ｂは、サード・パーティ・コンテンツに対する第１のユーザ４１０ａのアクティビティに基づいて第１のユーザ４１０ａのユーザ・プロフィールを増強し、次いで増強されたプロフィールの分析に基づいてターゲット化広告を第２のユーザ４１０ｂに対して提供する例を示す。たとえば、第１のユーザ４１０ａは、クライアント・デバイス４０２ａを介して、サード・パーティ・サーバ４０６上のサード・パーティ・コンテンツと対話することができる。次いで、クライアント・デバイスは、アクティビティ識別データ４３０をソーシャル・ネットワーキング・システム４０４に対して提供することができ、ソーシャル・ネットワーキング・システム４０４は、ユーザ４１０ａのアクティビティを表すサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによって、ユーザ４１０ａのユーザ・プロフィールを増強することができる。

加えて、広告ターゲッタ４１５および／またはプロフィール・アナライザ４１８は、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データに基づいて、ユーザ４１０ａの増強されたプロフィールに関連付けられている製品を識別することができる。加えて、プロフィール・アナライザ４１８は、ユーザ４１０ａの増強されたプロフィールと他のユーザ・プロフィールを分析または比較して、識別された製品に対する類似する関心を有する可能性が高い１または複数の類似ユーザを、ユーザ４１０ａの増強されたプロフィールとそれらの類似度に基づいて識別することができる。たとえば、プロフィール・アナライザ４１８は、ユーザ４１０ａと充分に類似する（たとえば、ユーザ４１０ａと１つまたは複数
の特性を共有する）第２のユーザ４１０ｂを識別することができる。

類似ターゲット・ユーザとしてユーザ４１０ｂを識別した後、プロフィール・アナライザは、ユーザ４１０ｂのユーザＩＤを広告ターゲッタ４１５に対して送ることができる。広告ターゲッタ４１５は、広告データベース４２６における識別された製品に関連付けられているターゲット化広告にアクセスし、ターゲット化広告４４０を、第２のユーザ４１０ｂに関連付けられているクライアント・デバイス４０２ｂに対して提供して第２のユーザ４１０ｂに対して提示することができる。したがって、この方法または類似する方法を用いて、あるユーザのサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティが、ソーシャル・ネットワーキング・システム４０４内の他のユーザに対するターゲット化広告を提供するために分析され得る。

上述された広告システムの１つまたは複数の実施形態を使用するターゲット化広告プロセスの例示的概要として、図５は、ターゲット化広告をソーシャル・ネットワーキング・システムの１または複数のユーザに対して提供する例示的プロセス図を示す。特に、図５は、サード・パーティ・サーバ５０６、クライアント・デバイス５０２ａおよび５０２ｂ、ならびにソーシャル・ネットワーキング・システム５０４によってそれらの間で行われる例示的工程、プロセス、および方法を示す。たとえば、サード・パーティ・サーバ５０６、クライアント・デバイス５０２ａおよび５０２ｂ、ならびにソーシャル・ネットワーキング・システム５０４は、図１〜図４Ｂに関連して上述された１つまたは複数の特性および特徴を含むことができる。

図５に示されるように、クライアント・デバイス５０２ａは、サード・パーティ・サーバ５０６に対してサード・パーティ・コンテンツを要求することができる（５１０）。サード・パーティ・コンテンツを求める要求（５１０）の受信に応答して、サード・パーティ・サーバ５０６は、クライアント・デバイス５０２ａに対してサード・パーティ・コンテンツを提供することができる（５１２）。たとえば、上述されたように、クライアント・デバイス５０２ａは、ウェブページ、アプリケーション、デジタル・メディア、または任意の他のタイプのサード・パーティ・コンテンツを要求することができ、サード・パーティ・サーバ５０６は、要求に応答して、要求されたサード・パーティ・コンテンツを提供することができる。

サード・パーティ・コンテンツを受け取ると、クライアント・デバイス５０２ａは、図５に示されるように、サード・パーティ・コンテンツおよびトラッキング要素を処理することができる（５１４）。たとえば、上述されたように、サード・パーティ・コンテンツは、トラッキング要素（たとえばトラッキング・ピクセル）を含むことができ、トラッキング要素は、処理されると、クライアント・デバイス（および／またはクライアント・アプリケーション）が特定の情報を識別し、その特定の情報をソーシャル・ネットワーキング・システムに対して送るようにする。特に、さらに図５に示されるように、クライアント・デバイスは、トラッキング要素を処理すると、コンテンツＩＤおよびユーザ／デバイス識別子を識別することができる。図５はさらに、クライアント・デバイス５０２ａがアクティビティ識別データをソーシャル・ネットワーキング・システムに対して提供できることを示す（５１８）。たとえば、アクティビティ識別データは、図２に関連して詳細に上述されたように、識別されたコンテンツＩＤおよびユーザ／デバイス識別子を含むことができる。

アクティビティ識別データを受け取ると、図５に示すように、ソーシャル・ネットワーキング・システム５０４は、アクティビティ識別データに基づいてユーザおよび製品を決定することができる（５２０、５２２）。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システム５０４は、コンテンツＩＤを製品と相互に関連付け、同様に、デバイスＩＤをソー
シャル・ネットワーキング・システム５０４内の既知のユーザＩＤと共に調整することができる。ユーザＩＤおよび製品を決定した（５２２）後に、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、アクティビティ識別データをサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データに変換している。

図５が示すように、ソーシャル・ネットワーキング・システム５０４は、サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによってユーザ・プロフィールを増強することができる（５２４）。加えて、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、図５に示されるように、増強されたユーザ・プロフィールを分析して（５２６）、ユーザの関心を決定し、潜在的ターゲット化広告機会を識別することができる（５２８）。１つまたは複数の実施形態では、ソーシャル・ネットワーキング・システム５０４は、クライアント・デバイス５０２ａに関連付けられているユーザ（たとえば、当初にサード・パーティ・コンテンツと対話したユーザ）に関係付けられたターゲット化広告機会を識別することができる。そのような例では、ソーシャル・ネットワーキング・システム５０４は、ターゲット化広告を（たとえば、ソーシャル・ネットワーキング送達機構を介して）クライアント・デバイス５０２ａに対して提供することができ（５３０）、クライアント・デバイス５０２ａは、広告をユーザに対して提示することができる（５３２）。

代わりにまたは加えて、ソーシャル・ネットワーキング・システム５０４は、クライアント・デバイス５０２ｂに関連付けられている第２のユーザに対するターゲット化広告機会を識別することができる。そのような例では、ソーシャル・ネットワーキング・システム５０４は、ターゲット化広告をクライアント・デバイス５０２ｂに対して提供することができ（５３４）、クライアント・デバイス５０２ｂは、ターゲット化広告を、クライアント・デバイス５０２ｂに関連付けられているユーザに対して提示することができる。したがって、図５に示すように、ある１人のユーザのサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティは、サード・パーティ・コンテンツと対話したそのユーザに対してターゲティング広告機会を識別するために使用され得るだけでなく、詳細に上述されたように、サード・パーティ・コンテンツと対話したユーザに何らかの程度で関係付けられたソーシャル・ネットワーキング・システム内の他のユーザに対しても、ターゲティング広告機会を識別するために使用され得る。

図１〜図５、対応するテキスト、および例では、商業用途における購入を促進するためのいくつかの異なるシステムおよびデバイスを提供している。上記に加えて、１つまたは複数の実施形態が、特定の結果を達成するための方法における動作および工程を含むフローチャートで説明され得る。たとえば、図６〜図７は、１つまたは複数の実施形態による例示的な方法のフローチャートを示す。

図６は、ソーシャル・ネットワーク外部のサード・パーティ・コンテンツに基づいてユーザのソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強するための例示的な方法６００のフローチャートを示す。方法６００は、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに関連付けられているソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを維持する動作６０２を含むことができる。特に、動作６０２は、少なくとも１つのプロセッサを使用して、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに関連付けられているソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを維持することを含むことができ、ソーシャル・ネットワーキング・プロフィールは、ユーザに関連付けられている個人情報と、ソーシャル・ネットワーク・システム内のユーザのアクティビティを表すソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データとを含む。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・プロフィールは、ユーザ情報、ソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データ、およびサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データを含むことができる。

方法６００はまた、クライアント・デバイスからサード・パーティ・アクティビティ・データを受け取る動作６０４を含むことができる。特に、動作６０４は、クライアント・デバイスから、ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部のユーザのアクティビティに対応するクティビティ識別データを受け取ることを含むことができる。１つまたは複数の実施形態では、たとえば、アクティビティ識別データは、コンテンツＩＤならびにユーザＩＤおよび／またはデバイスＩＤを含むことができる。アクティビティ識別データは、特定のユーザが対話した特定のコンテンツに対応するサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データを生成するためのプロセスであり得る。

方法６００は、サード・パーティ・アクティビティ識別データに対応するサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによってソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強する動作６０６をさらに含むことができる。たとえば、動作６０６は、少なくとも１つのプロセッサを使用して、アクティビティ識別データに対応するサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによってユーザのソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することを含むことができる。サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データは、たとえば、サード・パーティ・コンテンツとのユーザの対話に基づいてここでユーザに関連付けられている特定の製品、トピック、または関心を含むことができる。

次に図７を参照すると、ターゲット化広告を提供する例示的方法７００のフローチャートが示されている。図示されるように、方法７００は、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに関連付けられているソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを維持する動作７０２を含むことができる。特に、動作７０２は、少なくとも１つのプロセッサを使用して少なくとも１つのサーバ・デバイス上で、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに関連付けられているソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを維持することを含むことができる。

さらに、方法７００は、サード・パーティ・コンテンツに関連付けられている製品を識別するサード・パーティ・アクティビティ識別データを受け取る動作７０４を含むことができる。特に、動作７０４は、ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部でユーザが対話するサード・パーティ・コンテンツに関連付けられている製品に対応するコンテンツ識別子を含むサード・パーティ・アクティビティ識別データを、クライアント・デバイスから受け取ることを含むことができる。

加えて、方法７００は、サード・パーティ・アクティビティ識別データに対応するサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによって、ソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強する動作７０６を含むことができる。特に、動作７０６は、サード・パーティ・アクティビティ識別データに対応するサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによって、ユーザに関連付けられているソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強することを含むことができる。

さらに、方法７００は、識別された製品に関連付けられている広告コンテンツをユーザに対して提供する動作７０８を含むことができる。特に、動作７０８は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内で、識別された製品に関連付けられている広告コンテンツをユーザに対して提供することを含むことができる。たとえば、動作７０８は、投稿、メッセージ、ニュースフィードなどの１つまたは複数のソーシャル・ネットワーク送達機構を使用して、広告をユーザに対して提供することを含むことができる。

１つまたは複数の実施形態では、以下に詳述する通り、たとえば１つまたは複数のプロセッサおよびシステムメモリ等のコンピュータハードウェアを備えた専用または汎用コン
ピュータを備えるか、または利用するようにしてもよい。また、実施形態には、コンピュータ実行可能な命令および／またはデータ構造を搬送または記憶する物理的なコンピュータ可読媒体および他のコンピュータ可読媒体を含む。とりわけ、本明細書に記載のプロセスのうちの１つまたは複数は、非一時的コンピュータ可読媒体にて具現化され、１つまたは複数のコンピューティング・デバイス（たとえば、本明細書に記載のメディアコンテンツアクセスデバイスのいずれか）により実行可能な命令として、その少なくとも一部が実装されていてもよい。一般的には、プロセッサ（たとえば、マイクロプロセッサ）が非一時的コンピュータ可読媒体（たとえば、メモリ等）から命令を受け取り、これらの命令を実行することによって、本明細書に記載のプロセスのうちの１つまたは複数等、１つまた複数のプロセスを実行する。

コンピュータ可読媒体としては、汎用または専用コンピュータシステムによりアクセス可能な任意の利用可能な媒体が可能である。コンピュータ実行可能な命令を記憶するコンピュータ可読媒体は、非一時的コンピュータ可読記憶媒体（デバイス）である。コンピュータ実行可能な命令を搬送するコンピュータ可読媒体は、伝送媒体である。このように、非限定的な一例として、実施形態の例には、非一時的コンピュータ可読記憶媒体（デバイス）および伝送媒体という少なくとも２つの明確に異なる種類のコンピュータ可読媒体を含み得る。

非一時的コンピュータ可読記憶媒体（デバイス）としては、ＲＡＭ、ＲＯＭ、ＥＥＰＲＯＭ、ＣＤ−ＲＯＭ、固体ドライブ（「ＳＳＤ」）（たとえば、ＲＡＭベース）、フラッシュメモリ、相変化メモリ（「ＰＣＭ」）、他の種類のメモリ、他の光ディスクストレージ、磁気ディスクストレージ等の磁気ストレージデバイス、またはコンピュータ実行可能な命令もしくはデータ構造の形態の所望のプログラムコード手段の記憶に使用可能であるとともに、汎用もしくは専用コンピュータによりアクセス可能なその他任意の媒体が挙げられる。

「ネットワーク」は、コンピュータシステムおよび／またはモジュールおよび／または他の電子機器間で電子データを伝送可能な１つまたは複数のデータリンクとして定義されている。情報がネットワークまたは別の通信接続（有線、無線、または有線もしくは無線の組み合わせ）上でコンピュータに転送または提供される場合、上記コンピュータは、その接続を厳密に伝送媒体と見なす。伝送媒体としては、コンピュータ実行可能な命令またはデータ構造の形態の所望のプログラムコード手段の搬送に使用可能であるとともに、汎用または専用コンピュータによりアクセス可能なネットワークおよび／またはデータリンクが挙げられる。また、上記の組み合わせについても、コンピュータ可読媒体の範囲に含まれるものとする。

さらに、コンピュータシステムのさまざまな構成要素に到達した際に、コンピュータ実行可能な命令またはデータ構造の形態のプログラムコード手段は、伝送媒体から非一時的コンピュータ可読記憶媒体（デバイス）へと自動的に転送可能である（その逆も可能である）。たとえば、ネットワークまたはデータリンク上で受信されたコンピュータ実行可能な命令またはデータ構造は、ネットワークインターフェースモジュール（たとえば、「ＮＩＣ」）内のＲＡＭにバッファリングした後、最終的には、コンピュータシステムＲＡＭおよび／またはコンピュータシステムにおける低揮発性コンピュータ記憶媒体（デバイス）に転送可能である。したがって、非一時的コンピュータ可読記憶媒体（デバイス）は、伝送媒体も（または、主として）利用するコンピュータシステムの構成要素に含み得ることが了解されるものとする。

コンピュータ実行可能な命令としては、たとえばプロセッサで実行された場合に、特定の機能または機能群を汎用コンピュータ、専用コンピュータ、または専用処理デバイスに
実行させる命令およびデータが挙げられる。いくつかの実施形態においては、コンピュータ実行可能な命令が汎用コンピュータ上で実行されることにより、上記汎用コンピュータは、１つまたは複数の実施形態の要素を実装した専用コンピュータへと変化する。コンピュータ実行可能な命令は、たとえばバイナリ、アセンブリ言語等の中間フォーマット命令、あるいはソースコードであってもよい。以上、構造的特徴および／または方法論的行為に固有の表現で主題を説明したが、添付の特許請求の範囲に規定の主題は、必ずしも上述の特徴または行為に限定されないことが了解されるものとする。むしろ、上記特徴および行為は、特許請求の範囲を実施する例示的な形態として開示している。

当業者であれば、パーソナル・コンピュータ、デスクトップ・コンピュータ、ラップトップ・コンピュータ、メッセージプロセッサ、携帯機器、マルチプロセッサシステム、マイクロプロセッサベースの家庭用電化製品またはプログラム可能な家庭用電化製品、ネットワークＰＣ、マイクロコンピュータ、メインフレームコンピュータ、携帯電話、ＰＤＡ，タブレット、ポケベル、ルータ、スイッチ等、さまざまな種類のコンピュータシステム構成のネットワークコンピュータ環境において１つまたは複数の実施形態が実現されるようになっていてもよいことが認識されよう。また、１つまたは複数の実施形態は、ネットワークを通じて（有線データリンク、無線データリンク、または有線および無線データリンクの組み合わせにより）リンクしたローカルメモリストレージデバイスおよび遠隔コンピュータシステムがともにタスクを実行する分散システム環境において実現されるようになっていてもよい。分散システム環境においては、ローカルメモリストレージデバイスおよび遠隔メモリストレージデバイスの両者にプログラムモジュールが配置されていてもよい。

また、実施形態の例は、クラウドコンピュータ環境において実装可能である。本記載およびこれに続く請求項において、「クラウドコンピューティング」は、設定可能なコンピュータリソースの共有プールに対するオンデマンドネットワークアクセスを可能とするモデルとして定義されている。たとえば、クラウドコンピューティングは、設定可能なコンピュータリソースの共有プールに対するユビキタスかつ便利なオンデマンドアクセスを提供する市場で採用可能である。設定可能なコンピュータリソースの共有プールは、仮想化によって迅速に開設可能であるとともに、わずかな管理労力またはサービス・プロバイダ対話で解放可能であるため、これに応じてスケーリング可能である。

クラウドコンピューティングモデルは、たとえばオンデマンドセルフサービス、ブロードネットワークアクセス、リソースプーリング、ラピッドエラスティシティ、メジャードサービス等のさまざまな特性で構成可能である。また、クラウドコンピューティングモデルは、たとえばサービス型ソフトウェア（「ＳａａＳ」）、サービス型プラットフォーム（「ＰａａＳ」）、およびサービス型インフラ（「ＩａａＳ」）等のさまざまなサービスモデルを提供可能である。また、クラウドコンピューティングモデルは、プライベートクラウド、コミュニティクラウド、パブリッククラウド、ハイブリッドクラウド等のさまざまな展開モデルを用いて展開可能である。本明細書および特許請求の範囲において、「クラウドコンピュータ環境」は、クラウドコンピューティングを採用する環境である。

図８は、上述のプロセスのうちの１つまたは複数を実行するように構成される例示的なコンピューティング・デバイス８００をブロック図の形式により示している。クライアント・デバイス１０２，２０２，３０２，４０２，５０２、サーバ・コンピューティング・デバイス１０４，２０４，３０４，４０４，５０４、およびサードパーティ・サーバ・デバイス１０６，２０６，３０６，４０６，５０６の各々は、データコンピューティング・デバイス８００実装することが理解される。図８に示すように、コンピューティング・デバイスは、プロセッサ８０２、メモリ８０４、ストレージデバイス８０６、Ｉ／Ｏインターフェース８０８、および通信インターフェース８１０を備える。図８には、例示的なコ
ンピューティング・デバイス８００を示しているが、図８に示す構成要素は、何ら限定を意図したものではない。他の実施形態においては、付加的または代替的な構成要素を使用するようにしてもよい。さらに、特定の実施形態において、コンピューティング・デバイス８００は、図８よりも少ない構成要素を備える。以下、図８に示すコンピューティング・デバイス８００の構成要素について、さらに詳しく説明する。

１つまたは複数の実施形態において、プロセッサ８０２は、コンピュータプログラムを構成する命令等を実行するハードウェアを備えてもよい。非限定的な一例として、プロセッサ８０２は、命令を実行するため、内部レジスタ、内部キャッシュ、メモリ８０４、またはストレージデバイス８０６から命令を取り出す（または、フェッチする）とともに、上記命令を復号化して実行するようにしてもよい。特定の実施形態において、プロセッサ８０２は、データ、命令、またはアドレス用の１つまたは複数の内部キャッシュを備えてもよい。非限定的な一例として、プロセッサ８０２は、１つまたは複数の命令キャッシュ、１つまたは複数のデータキャッシュ、および１つまたは複数のトランスレーション・ルックアサイド・バッファ（ＴＬＢ）を備えてもよい。命令キャッシュ中の命令は、メモリ８０４またはストレージ８０６中の命令のコピーであってもよい。

コンピューティング・デバイス８００は、プロセッサ８０２に結合されるメモリ８０４を備える。メモリ８０４は、データ、メタデータ、およびプロセッサが実行するプログラムの記憶に使用されてもよい。メモリ８０４は、ランダムアクセスメモリ（「ＲＡＭ」）、リードオンリーメモリ（「ＲＯＭ」）、固体ディスク（「ＳＳＤ」）、フラッシュ、相変化メモリ（「ＰＣＭ」）、または他の種類のデータストレージ等、揮発性および不揮発性メモリのうちの１つまたは複数を備えていてもよい。また、メモリ８０４は、内部メモリであってもよいし、分散メモリであってもよい。

コンピューティング・デバイス８００は、データまたは命令を記憶するストレージを備えるストレージデバイス８０６を備える。非限定的な一例として、ストレージデバイス８０６は、上述の非一時的記憶媒体を備える。ストレージデバイス８０６としては、ハードディスクドライブ（ＨＤＤ）、フロッピー（登録商標）ディスクドライブ、フラッシュメモリ、光ディスク、光磁気ディスク、磁気テープ、ユニバーサルシリアルバス（ＵＳＢ）ドライブ、またはこれらのうちの２つ以上の組み合わせが挙げられる。ストレージデバイス８０６は、必要に応じて、取り外し可能媒体を備えていてもよいし、取り外し可能できない（すなわち、固定）媒体を備えていてもよい。ストレージデバイス８０６は、コンピューティング・デバイス８００の内部であってもよいし、外部であってもよい。１つまたは複数の実施形態において、ストレージデバイス８０６は、不揮発性の固体メモリである。特定の実施形態において、ストレージデバイス８０６は、リードオンリーメモリ（ＲＯＭ）を含む。必要に応じて、このＲＯＭは、マスクプログラムＲＯＭ、プログラム可能ＲＯＭ（ＰＲＯＭ）、消去可能ＰＲＯＭ（ＥＰＲＯＭ）、電気的消去可能ＰＲＯＭ（ＥＥＰＲＯＭ）、電気的書き換え可能ＲＯＭ（ＥＡＲＯＭ）、フラッシュメモリ、またはこれらのうちの２つ以上の組み合わせであってもよい。

コンピューティング・デバイス８００は、また、１つまたは複数の入力または出力（“Ｉ／Ｏ”」）デバイス／インターフェース８０８を備え、このＩ／Ｏデバイス／インターフェース８００によって、ユーザが、入力を提供し、出力を受け取り、あるいはコンピューティング・デバイス８００に対してデータを転送しデータを受け取ることを可能にする。これらのＩ／Ｏインターフェース８０８は、マウス、キーパッドもしくはキーボード、タッチスクリーン、カメラ、光学スキャナ、ネットワーク・インターフェース、モデル、その他既知のＩ／Ｏデバイス、またはこのようなＩ／Ｏデバイス／インターフェースの組み合わせを含む。タッチスクリーンは、スタイラスまたは指によって起動される。

Ｉ／Ｏインターフェース８０８は、出力をユーザに提示する１つまたは複数の機器を備えていてもよく、グラフィックスエンジン、ディスプレイ（たとえば、表示画面）、１つまたは複数の出力ドライバ（たとえば、ディスプレイドライバ）、１つまたは複数の音声スピーカ、および１つまたは複数の音声ドライバが挙げられるが、これらに限定されない。特定の実施形態において、デバイス／インターフェース８０８は、グラフィックデータをディスプレイに提供して、ユーザに提示するように構成されている。グラフィックデータは、特定の実施態様に役立ち得る１つもしくは複数のグラフィカル・ユーザ・インターフェースおよび／またはその他任意のグラフィックコンテンツを代表するものであってもよい。

コンピューティング・デバイス８００は、さらに通信インターフェース８１０を備えることができる。通信インターフェース８１０は、ハードウェア、ソフトウェア、または両者を含み得る。いずれの場合でも、通信インターフェース８１０は、コンピューティング・デバイスと１つもしくは複数の他のコンピューティング・デバイス８１０または１つもしくは複数のネットワークとの間の通信（たとえば、パケットベースの通信等）のための１つまたは複数のインターフェースを提供可能である。非限定的な一例として、通信インターフェース８１０としては、イーサネット（登録商標）等の有線ネットワークと連通するネットワークインターフェースコントローラ（ＮＩＣ）もしくはネットワークアダプタまたはＷｉ−Ｆｉ等の無線ネットワークと連通する無線ＮＩＣ（ＷＮＩＣ）もしくは無線アダプタが挙げられる。

本開示は、適切なネットワークおよび適切な通信インターフェース８１０を期待している。限定するものではないが、例として、コンピューティング・デバイス８１０は、アドホック・ネットワーク、パーソナルエリアネットワーク（ＰＡＮ）、ローカル・エリア・ネットワーク（ＬＡＮ）、ワイド・エリア・ネットワーク（ＷＡＮ）、メトロポリタン・エリア・ネットワーク（ＭＡＮ）、インターネットの１つもしくは複数の部分、またはこれらのうちの２つ以上の組み合わせと通信を行う。これらネットワークのうちの１つまたは複数の１つまたは複数の部分は、有線であってもよいし、無線であってもよい。一例として、コンピューティング・システム１１００は、無線ＰＡＮ（ＷＰＡＮ）（たとえば、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ（登録商標）ＷＰＡＮ等）、Ｗｉ−Ｆｉネットワーク、Ｗｉ−ＭＡＸネットワーク、携帯電話ネットワーク（たとえば、汎欧州デジタル移動電話通信（ＧＳＭ（登録商標））ネットワーク等）、他の適当な無線ネットワーク、またはこれらの組み合わせと通信を行わせる。コンピューティング・システム８１０は、適切な場合には、これらの任意のネットワーク用の任意の適切な通信インターフェース８１０を備えてもよい。

コンピューティング・デバイス８００は、さらにバス８１２を備えることができる。バス８１２は、コンピューティング・デバイス８００の構成要素を互いに結合するハードウェア、ソフトウェア、または両者を備える。非限定的な一例として、バス８１２は、アクセラレイテッドグラフィックスポート（ＡＧＰ）等のグラフィックスバス、拡張業界標準アーキテクチャ（ＥＩＳＡ）バス、フロントサイドバス（ＦＳＢ）、ハイパートランスポート（ＨＴ）相互接続、業界標準アーキテクチャ（ＩＳＡ）バス、インフィニバンド相互接続、ロウピンカウント（ＬＰＣ）バス、メモリバス、マイクロチャネルアーキテクチャ（ＭＣＡ）バス、周辺機器相互接続（ＰＣＩ）バス、ＰＣＩエクスプレス（ＰＣＩｅ）バス、シリアルアドバンストテクノロジーアタッチメント（ＳＡＴＡ）バス、ビデオエレクトロニクス標準協会ローカル（ＶＬＢ）バス、その他適当なバス、またはこれらの組み合わせを含んでいてもよい。

上述の通り、サーバ・コンピューティング・デバイス２１２は、ソーシャル・ネットワーキング・システムを含み得る。ソーシャル・ネットワーキング・システムによって、そのユーザ（人または組織など）が、システムに対しておよび互いに対話をすることが可能
になる。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザからの入力により、ユーザに関連付けられているユーザ・プロフィールを作成して上記ソーシャル・ネットワーキング・システムに記憶するようにしてもよい。ユーザ・プロフィールには、人口統計学的情報、通信チャンネル情報、およびユーザの個人的関心に関する情報を含んでいてもよい。また、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザからの入力により、上記ユーザのソーシャル・ネットワーキング・システムの他ユーザとの関係のレコードを作成して記憶するとともに、ユーザ同士またはユーザ間の社会的対話を行わせるサービス（たとえば、ウォール投稿、写真共有、イベント統合、メッセージング、ゲーム、または広告）を提供するようにしてもよい。

ソーシャル・ネットワーキングは、複数のノードとノード同士をつなげる複数のエッジとを備えるソーシャル・グラフによって、ユーザおよびユーザ間の関係の記録を記憶してもよい。ノードは、複数のユーザ・ノードと複数のコンセプト・ノードとを備える。特定の実施形態では、ソーシャル・グラフのユーザ・ノードは、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに対応し得る。ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システム８０２と、またはその上で対話または通信する、個人（人間ユーザ）、エンティティ（たとえば、企業、会社、もしくはサード・パーティ・アプリケーション）、または（たとえば、個人もしくはエンティティの）グループであってよい。ユーザ・ノードは、ユーザによって提供される情報、またはソーシャル・ネットワーキング・システムを含むさまざまなシステムによって収集された情報に関連付けられ得る。

一例として、ユーザは、自分の名前、プロファイル・ピクチャ、居住市、連絡先情報、誕生日、性別、配偶者の有無、家族構成、職業、学歴、好み、興味、または他の人口統計学的情報をユーザ・ノードに含められるように提供し得る。ソーシャル・グラフの各ユーザ・ノードは、対応するウェブページ（典型的には、プロファイル・ページとして知られる）を有し得る。ユーザ名を含む要求に応答して、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザ名に対応するユーザ・ノードにアクセスし、名前、プロファイル・ピクチャ、およびユーザに関連付けられている他の情報を含むプロファイル・ページを作り上げる。第１のユーザのプロファイル・ページは、第１のユーザによる１つまたは複数のプライバシ設定および第１のユーザと第２のユーザとの間の関係に基づいて、第１のユーザの情報のすべてまたは一部分を第２のユーザに対して表示し得る。

コンセプト・ノードは、ソーシャル・ネットワーキング・システムのコンセプトに対応してもよい。たとえば、コンセプトは、映画、歌、スポーツ・チーム、有名人、グループ、レストラン、または場所もしくは位置など、実世界のエンティティを表すことができる。コンセプトに対応するコンセプト・ノードの管理ユーザは、コンセプトの情報を提供して（たとえば、オンライン・フォームに記入して）、ソーシャル・ネットワーキング・システムがその情報をコンセプト・ノードと関連付けるようにすることによって、コンセプト・ノードを作成または更新してもよい。限定ではなく例として、コンセプトに関連付けられる情報は、名前もしくはタイトル、１つもしくは複数の画像（たとえば、書籍の表紙の画像）、ウェブサイト（たとえば、ＵＲＬアドレス）、または連絡先情報（たとえば、電話番号、電子メール・アドレス）を含み得る。ソーシャル・グラフの各コンセプト・ノードは、ウェブページに対応してもよい。たとえば、名前を含む要求に応答して、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、名前に対応するコンセプト・ノードにアクセスし、名前およびコンセプトに関連付けられている他の情報を含むウェブページを構築することができる。

一対のノードの間のエッジは、その対のノードの間の関係を表してもよい。たとえば、２つのユーザ・ノードの間のエッジは、２人のユーザの間の友達関係を表すことができる。別の例として、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ウェブページ内に１つま
たは複数の選択可能なボタン（たとえば、「いいね」、「チェックイン」）を組み込んだコンセプト・ノード（たとえば、レストラン、有名人）のウェブ・ページ（または構造化文書）を構築してもよい。ユーザは、ユーザのクライアント・デバイスでホストされるウェブ・ブラウザを使用してページにアクセスし、選択可能なボタンを選択することができ、それにより、クライアント・デバイスが、ユーザとコンセプトとの間の関係を示すユーザのユーザ・ノードとコンセプトのコンセプト・ノードとの間のエッジを作成する要求を、ソーシャル・ネットワーキング・システムに対して送信するようにする（たとえば、ユーザが、レストランをチェックインするか、または有名人に対して「いいね」を表明する）。

一例として、ユーザは、自身の居住市を提供（または変更）することにより、ユーザに対応するユーザ・ノードと、自身の居住市としてユーザが宣言した市に対応するコンセプト・ノードとの間のエッジを、ソーシャル・ネットワーキング・システムに作成させることができる。さらに、任意の２つのノード間の隔たり次数は、あるノードから他のノードへソーシャル・グラフをたどるために必要とされるホップの最小数として定義される。２つのノード間の隔たり次数は、ソーシャル・グラフ内の２つのノードによって表されるユーザまたは概念間の関係性の尺度と考えられ得る。たとえば、エッジによって直接的に接続される（すなわち、１次のノードである）ユーザ・ノードを有する２人のユーザは、「接続されたユーザ」すなわち「友達」と説明され得る。同様に、別のユーザ・ノードを通してのみ接続される（すなわち、２次のノードである）ユーザ・ノードを有する２人のユーザは、「友達の友達」と説明され得る。

ソーシャル・ネットワーキング・システムは、写真共有、オンライン・カレンダおよびイベント、ゲーム、インスタント・メッセージング、ならびに広告など、様々なアプリケーションをサポートし得る。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システムはメディア共有機能を備えることもできる。また、ソーシャル・ネットワーキング・システムにより、ユーザは、写真および他のマルチメディア・ファイルを、ユーザのプロフィール・ページに投稿する（一般に「ウォール投稿」または「タイムライン投稿」として知られる）またはフォト・アルバムに投稿することが可能なことがあり、いずれについても、ユーザの設定したプライバシ設定に応じて、ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザがアクセス可能であり得る。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザがイベントを設定できるようにしてもよい。たとえば、第１のユーザは、イベントの日時、イベントの場所、およびイベントに招待される他のユーザを含む属性を用いてイベントを設定してもよい。招待されたユーザは、イベントへの招待を受け取り、（招待を受け入れまたは辞退することなどにより）応答してもよい。さらに、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザが個人カレンダを維持できるようにしてもよい。イベントと同様に、カレンダ・エントリは、時間、日付、場所、および他のユーザのアイデンティティを含み得る。

図９は、ソーシャル・ネットワーキング・システムの例示的ネットワーク環境を示す。特定の実施形態では、ソーシャル・ネットワーキング・システム９０２は、１つまたは複数のデータ・ストアを備えることができる。特定の実施形態では、ソーシャル・ネットワーキング・システム９０２は、先述のように、ユーザ・ノード、コンセプト・ノード、およびノード間のエッジを備えるソーシャル・グラフを記憶することができる。各ユーザ・ノードは、ユーザに関連付けられているまたはユーザを記述する情報に対応する１つまたは複数のデータ・オブジェクトを含んでよい。各コンセプト・ノードは、コンセプトに関連付けられている情報に対応する１つまたは複数のデータ・オブジェクトを含んでよい。対のノードの間の各エッジは、対のノードに対応するユーザの間（またはユーザとコンセプトの間、またはコンセプトの間）の関係に関連付けられている情報に対応する１つまたは複数のデータ・オブジェクトを含んでよい。

特定の実施形態では、ソーシャル・ネットワーキング・システム９０２は、ソーシャル・ネットワーキング・システムの動作を対象とする機能をホストする１つまたは複数のコンピューティング・デバイス（たとえばサーバ）を備えることができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム９０２のユーザは、クライアント・デバイス９０６などのクライアント・デバイスを使用して、ソーシャル・ネットワーキング・システム９０２にアクセスすることができる。特定の実施形態では、クライアント・デバイス９０６は、ネットワーク９０４を介してソーシャル・ネットワーキング・システム９０２と対話することができる。

クライアント・デバイス９０６は、デスクトップ・コンピュータ、ラップトップ・コンピュータ、タブレット・コンピュータ、携帯情報端末（ＰＤＡ）、車載もしくは車外ナビゲーションシステム、スマートフォンまたは他のセルラー電話もしくは携帯電話、またはモバイル・ゲーム機、他のモバイル・デバイス、または他の適切なコンピューティング・デバイスであり得る。クライアント・デバイス９０６は、ウェブ・ブラウザ（たとえば、Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ ＷＩＮＤＯＷＳ（登録商標） Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｅｘｐｌｏｒｅｒ、Ｍｏｚｉｌｌａ Ｆｉｒｅｆｏｘ、Ａｐｐｌｅ Ｓａｆａｒｉ、Ｇｏｏｇｌｅ Ｃｈｒｏｍｅ、Ｏｐｅｒａなど）またはネイティブもしくは専用クライアント・アプリケーション（たとえば、ｉＰｈｏｎｅ（登録商標）またはｉＰａｄ（登録商標）用Ｆａｃｅｂｏｏｋ（登録商標）、Ａｎｄｒｏｉｄ（登録商標）用Ｆａｃｅｂｏｏｋなど）のような１つまたは複数のクライアント・アプリケーションを実行して、ネットワーク９０４を介してコンテンツにアクセスし閲覧することができる。

ネットワーク９０４は、それらを介してクライアント・デバイス９０６がソーシャル・ネットワーキング・システム９０２にアクセスし得るネットワークまたはネットワークの集合（たとえば、インターネット、企業イントラネット、仮想プライベート・ネットワーク（ＶＰＮ）、ローカル・エリア・ネットワーク（ＬＡＮ）、無線ローカル・エリア・ネットワーク（ＷＬＡＮ）、セルラー・ネットワーク、広域ネットワーク（ＷＡＮ）、メトロポリタン・エリア・ネットワーク（ＭＡＮ）、または２つ以上のそのようなネットワークの組み合わせなど）を表すことができる。

これらの方法、システム、およびユーザ・インターフェースは、公的に入手可能な情報、およびソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザにより提供される情報の両方を利用するが、そのような情報のすべての使用は、関連するユーザのすべてのプライバシ設定、およびソーシャル・ネットワーキング・システム全体のプライバシ・ポリシーに明示的に従うものとする。

上記明細は、特定の例示的な実施形態を参照して記載されている。種々実施形態および本開示の様相は、本明細書に記載の詳細を参照して記述され、添付の図面は、これら種々の実施形態を示している。上記説明および図面は、本発明の一例に過ぎず、本発明を制限するものと解釈されるべきではない。多くの具体的詳細の記述によって、本発明の種々の実施形態の十分な理解が得られる。

１つまたは複数の実施形態は、その趣旨および本質的特徴から逸脱することなく他の特定の形態で具現化され得る。上記の実施形態は、あらゆる点で例示にすぎず限定するものではないと解釈されるべきである。たとえば、本明細書に記載の方法は、より少数または多数の工程／動作で実行されてもよく、これらの工程／動作は異なる順序で実行されてもよい。加えて、本明細書に記載の工程／動作は、反復されてもよく、あるいは互いに並列または同じもしくは類似する工程／動作の異なるインスタンスと並列に実行されてもよい。したがって、本開示の範囲は、上記の説明ではなく添付の特許請求の範囲によって示さ
れる。特許請求の範囲と同等の意味および範囲に含まれるすべての変更は、特許請求の範囲内に包含されるものとする。

Claims (20)

1. 少なくとも１つのプロセッサを使用して、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに関連付けられているソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを維持する工程であって、前記ソーシャル・ネットワーキング・プロフィールは、前記ユーザに関連付けられている個人情報と、前記ソーシャル・ネットワーク・システム内の前記ユーザのアクティビティを表すソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データとを含む、工程と、
   前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部の前記ユーザのアクティビティに対応するアクティビティ識別データをクライアント・デバイスから受け取る工程と、
   前記少なくとも１つのプロセッサを使用して、前記アクティビティ識別データに対応するサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによって、前記ユーザの前記ソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強する、増強工程と、を備える方法。
2. 前記アクティビティ識別データに含められているデバイス識別子を受け取る工程と、
   前記デバイス識別子に基づいて、前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内の前記ユーザを識別する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
3. 前記アクティビティ識別データに含められているコンテンツ識別子を受け取る工程と、
   前記コンテンツ識別子に基づいて、製品を識別する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
4. 前記サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データに基づいて、識別された製品に対する購入プロセスを前記ユーザが第１のクライアント・デバイス上で開始したことを決定する工程と、
   前記ユーザに識別された前記製品の前記購入を完了するようリマインドする広告を、第２のクライアント・デバイス上のソーシャル・ネットワーキング・アプリケーションに対して提供する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
5. 識別された前記製品の前記購入を前記ユーザが完了できるマーチャントのランディング・ページへ向けられた前記広告内のリンクを提供する工程をさらに備える、請求項４に記載の方法。
6. 前記ソーシャル・ネットワーキング・システムと通信する第１のクライアント・デバイスを識別することと、前記ソーシャル・ネットワーキング・プロフィール内の情報とに基づいて、前記ユーザの前記第２のクライアント・デバイスの識別を決定する工程をさらに備える、請求項４に記載の方法。
7. 前記増強工程は、前記サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データに基づいて、複数の製品の識別を相関させる工程をさらに備える、請求項１に記載の方法。
8. 前記複数の製品のうちの１以上に関係付けられた広告を、前記ユーザのソーシャル・ネットワーキング・アプリケーションに対して提供する工程をさらに備える、請求項７に記載の方法。
9. 少なくとも１つのプロセッサを使用して少なくとも１つのサーバ・デバイス上で、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに関連付けられているソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを維持する工程と、
   前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部で前記ユーザが対話するサード・パーティ・コンテンツに関連付けられている製品に対応するコンテンツ識別子を含むサー
   ド・パーティ・アクティビティ識別データをクライアント・デバイスから受け取る工程と、
   前記サード・パーティ・アクティビティ識別データに対応するサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによって、前記ユーザに関連付けられている前記ソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強する工程と、
   前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内で、識別された前記製品に関連付けられている広告コンテンツを前記ユーザに対して提供する工程と、を備える方法。
10. 前記ユーザは、第１のユーザを含み、前記ソーシャル・ネットワーキング・プロフィールは、複数の特性を有する第１のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを含み、前記方法は、
    前記第１のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールの特性に関係する１以上の特性を有する第２のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを有する第２のユーザを識別する工程と、
    前記第２のユーザのソーシャル・ネットワーキング・アプリケーションに対して、前記識別されたものを購入する機会と共に広告を送る工程と、をさらに備える、請求項９に記載の方法。
11. 前記広告を前記第２のユーザに対して送る前に、前記第１のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールと前記第２のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールとの間で関係する特性の閾値数を必要とする工程をさらに備える、請求項１０に記載の方法。
12. 前記ユーザは、第１のユーザを含み、前記ソーシャル・ネットワーキング・プロフィールは、複数の特性を有する第１のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを含み、前記方法は、
    前記第１のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールの特性に関係する１以上の特性を有する第２のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを有する第２のユーザを識別する工程と、
    前記第２のユーザのソーシャル・ネットワーキング・アプリケーションに対して、識別された前記製品に類似する別の製品を購入する機会と共に広告を送る工程と、をさらに備える、請求項９に記載の方法。
13. 前記第２のユーザの前記第２のソーシャル・ネットワーキング・プロフィールは、識別された前記製品に対する関心も示す、請求項１２に記載の方法。
14. 前記サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データに基づいて、識別された前記製品を前記第１のユーザが購入したことを決定する工程をさらに備える、請求項１０に記載の方法。
15. 前記サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データに基づいて、識別された前記製品をオンライン・ショッピング・カートに入れるよう前記第１のユーザが選択したと決定する工程をさらに備える、請求項１０に記載の方法。
16. 少なくとも１つのプロセッサと、
    それ自体に命令を記憶する少なくとも１つの非一時的コンピュータ可読記憶媒体と、を備えるシステムであって、前記命令は、前記少なくとも１つのプロセッサによって実行されたとき、
    ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに関連付けられているソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを維持する工程であって、前記ソーシャル・ネットワーキング・プロフィールは、前記ユーザに関連付けられている個人情報を表す個人データと
    、前記ソーシャル・ネットワーク・システム内の前記ユーザのアクティビティを表すソーシャル・ネットワーキング・アクティビティ・データとを含む、工程と、
    前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの外部の前記ユーザのアクティビティを表すアクティビティ識別データをクライアント・デバイスから受け取る工程と、
    前記アクティビティ識別データに対応するサード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データによって、前記ソーシャル・ネットワーキング・プロフィールを増強する、増強工程と、を前記システムに行わせる、システム。
17. 前記クライアント・デバイスは、携帯電話を除くパーソナル・コンピューティング・デバイスを含み、前記システムは、前記少なくとも１つのプロセッサによって実行されたとき、
    前記サード・パーティ・コンテンツ・アクティビティ・データから、識別された製品を購入することを前記パーソナル・コンピューティング・デバイス上で前記ユーザが開始したことを決定する工程と、
    識別された前記製品の前記購入を完了するよう前記ユーザにリマインドする広告を、前記ユーザに関連付けられているクライアント・デバイス上のソーシャル・ネットワーキング・アプリケーションに対して提供する工程と、を前記システムに行わせる命令をさらに備える、請求項１６に記載のシステム。
18. 前記少なくとも１つのプロセッサによって実行されたとき、識別された前記製品の前記購入を前記ユーザが完了できるマーチャントのランディング・ページを指す前記広告内のリンクを提供する工程を前記システムに行わせる命令をさらに備える、請求項１６に記載のシステム。
19. 識別された前記製品を購入することを前記ユーザが開始したことを決定する工程は、識別された前記製品を前記ユーザがショッピング・カートに追加したことを検出する工程を含む、請求項１８に記載のシステム。
20. 前記アクティビティ識別データは、
    前記サード・パーティ・コンテンツに対応するコンテンツＩＤと、
    前記ユーザに対応するユーザＩＤと、を含む、請求項１６に記載のシステム。