JP6416108B2 - クライアント・デバイス所有に基づくメトリックの生成 - Google Patents

Description

本発明は、一般に、メトリックの生成に関し、より詳細には、クライアント・デバイス所有に基づくメトリックの生成に関する。

広告主は、自社の製品またはサービスをプロモートする広告に、かなりのリソースを費やす。しばしば、広告主は、テレビ、新聞、ラジオ、映画、広告掲示板、インターネット、その他を含む様々な形態のメディアを使用して、見込み顧客に広告を伝達する。近年では、広告のオンライン配信（例えば、インターネットを介した配信）が、広告主の間でますます普及してきている。

広告主は、自社の広告が異なるグループの人々に与える有効性を測定することに、往々にして関心がある。例えば、広告主は、様々なクライアント・デバイスの所有者に提示されるその広告の有効性を測定することに関心があることがある。広告することの有効性を記述するメトリックを生成するためには、広告への接触（ｅｘｐｏｓｕｒｅ）と、クライアント・デバイスの所有との間に、関連付けが必要である。デバイスを所有することと広告との関連付けを判定することは、一般に手動のプロセスであり、これはしばしば、報告の不正確さの影響を受けやすい。それゆえ、クライアント・デバイス所有に基づいて広告メトリックを従来的に生成することは、曖昧な結果を生み出す、手間のかかるタスクである。

本発明の実施形態は、クライアント・デバイスの所有に基づいて、１または複数の広告についてメトリックを生成することを対象とする。メトリックを生成するために、ソーシャル・ネットワーキング・システムが、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザを、様々なクライアント・デバイス（例えば、モバイル・フォン、タブレット・デバイス、その他）の所有者として自動的に識別する。一実装形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム上のユーザのアカウントが、クライアント・デバイス上にインストールされる、ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションによって、またはウェブ・ブラウジング・アプリケーションによってアクセスされる場合に、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザを、クライアント・デバイスの所有者として識別する。一実施形態において、所有者をより正確に識別するために、ユーザのアカウントが、少なくとも閾値回数、または少なくとも回数の閾値パーセンテージ、ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションによって、またはウェブ・ブラウジング・アプリケーションによってアクセスされた後に、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザを、クライアント・デバイスの所有者として識別する。他の実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システムはまた、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されるデータからのソーシャル信号を分析して、ユーザがクライアント・デバイスの所有者であるか否かを識別する。例えば、所有は、ソーシャル・ネットワーキング・システム上の、ユーザ・プロフィールまたはユーザの友達の他のコンテンツにおける情報に基づいて、判定されてよい。例示として、ユーザの友達によってソーシャル・ネットワーキング・システムに投稿されるコメントによって、特定のモバイル・フォン・モデルの購入に対してユーザを賞賛することができる。

様々なクライアント・デバイスの所有者を識別した後に、ソーシャル・ネットワーキン
グ・システムは、識別される所有者の、１または複数の広告への１または複数の接触を識別する。ソーシャル・ネットワーキング・システムはまた、様々なクライアント・デバイスの所有者に関連付けられた追加の情報を取得する。追加の情報の例には、購入トランザクション情報、観察されるオンラインおよびオフラインのユーザ・アクション、アンケート・データ、または広告メトリックを生成するのに好適な任意の他の情報が含まれる。

広告の接触および／または取得される追加の情報に基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、識別される所有者に関して、１または複数の広告について様々なメトリックを生成する。一態様において、生成されるメトリックは、様々なクライアント・デバイスについてのタイプに従って分類されてよい。例えば、生成されるメトリックは、クライアント・デバイス・モデル、製品番号、オペレーティング・システム、製造者、その他に基づいてセグメント化されてよい。例として、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）４、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＡＤ（登録商標）、およびＡｍｚｏｎ ＫＩＮＤＬＥ ＦＩＲＥ（登録商標）の所有者について、異なるメトリックを生成することができる。

一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって生成されるメトリックは、様々なタイプのクライアント・デバイスの所有者に関して、１または複数の広告に対する接触の数またはパーセンテージを記述することができる。例えば、「接触」メトリックは、２０００人のＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５の所有者が特定の広告を見ており、一方で、ＮＯＫＩＡ（登録商標）のＬＵＭＩＡ（登録商標）９００の３００人の所有者が同じ広告を見ていたことを示すことができる。別の実施形態において、生成されるメトリックは、様々なタイプのクライアント・デバイスの所有者に対する、１または複数の広告の有効性を測定することができる。例えば、ある広告が、特定の自動車モデルをプロモートすることがある。「コンバージョン」メトリックは、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５の所有者がその自動車のモデルについての情報の検索を実行することを促進することにおける、その所有者に対する広告の有効性を示すことができる。

一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって生成されるメトリックは、特定のタイプのクライアント・デバイスの所有のプロモートにおける、１または複数の広告の有効性を記述することができる。より詳細には、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、特定のタイプのクライアント・デバイスの次の購入および／または所有に至らせる際の、広告の効果を測定するコンバージョン・メトリックを生成する。例えば、メトリックは、ＳＡＭＳＵＮＧ ＧＡＬＡＸＹ ＴＡＢ（登録商標）２の所有を奨励することにおける、ＳＡＭＳＵＮＧ ＧＡＬＡＸＹ ＴＡＢ（登録商標）２をプロモートする広告の有効性を記述することができる。メトリックを生成するために、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ＳＡＭＳＵＮＧ ＧＡＬＡＸＹ ＴＡＢ（登録商標）２についての広告が提示された後に、ＳＡＭＳＵＮＧ ＧＡＬＡＸＹ ＴＡＢ（登録商標）２から、そのアカウントにアクセスするユーザを識別することができる。

一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって生成されるメトリックは、マーケット・シェアまたは所有移行の洞察に関する情報を提供することができる。そのようなメトリックを生成するために、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ユーザによってそれ以前に所有されていたクライアント・デバイスを識別することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、同じユーザによって現在所有されているクライアント・デバイスを、追加的に識別することができる。識別される情報の比較に基づいて、ソーシャル・ネットワーク・システムは、クライアント・デバイスの所有に関係した移行または変更を示すメトリックを生成することができる。

クライアント・デバイスの所有者を識別すること、および説明されるように識別されるデバイス・所有に基づいてメトリックを生成することは、クライアント・デバイス所有に関係した広告メトリックを、効率的かつ正確に生成できるようにする。したがって、広告主は、クライアント・デバイス所有に関係したときの、自社の広告の有効性のよりよい理解を取得することができる。これは、様々な広告する目的を満たすように、広告主が自社の広告をよりよく適応させることを可能にする。

本概要に説明される特徴および利点、および以下の詳細な説明は、すべてを含むものではない。多くの追加の特徴および利点が、その図面、明細書、および特許請求の範囲を考慮して、当業者に明らかとなるであろう。

本発明の一実施形態による、ソーシャル・ネットワーキング・システムの動作に好適なシステム環境を例示する高レベル・ブロック図。 本発明の一実施形態による、ソーシャル・ネットワーキング・システムの様々なコンポーネントのブロック図。 本発明の一実施形態による、クライアント・デバイス所有に従って広告メトリックを生成するためのプロセスの流れ図。 本発明の一実施形態による、クライアント・デバイス所有への広告インパクトを測定する広告メトリックを生成するためのプロセスの流れ図。

図面は、例示の目的のためのみに、本発明の様々な実施形態を図示している。当業者は、本明細書で例示される構造および方法の代替実施形態が、本明細書で説明される本発明の原理から逸脱せずに用いられてもよいことを、以下の議論から容易に認めるであろう。

システム・アーキテクチャ
図１は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の動作に好適なシステム環境１０１を例示する高レベル・ブロック図である。一態様において、システム環境１０１は、クライアント・デバイス所有に基づいて、広告メトリックの自動的な生成をできるようにする。図１に示すように、システム環境は、１または複数のクライアント・デバイス１０２と、１または複数の第三者ウェブサイト１０３と、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００と、ネットワーク１０４とを含む。図１は、３つのクライアント・デバイス１０２と、１つの第三者ウェブサイト１０３とを示しているが、任意の数（数百をも含む）のこれらのエンティティが含まれ得ることを認識されたい。代替構成においては、異なるエンティティがまた、システム環境１０１に含まれてもよい。

クライアント・デバイス１０２は、ユーザ入力を受信するだけでなく、ネットワーク１０４を介してソーシャル・ネットワーキング・システム１００へのデータを送信し、受信する、１または複数のコンピューティング・デバイスである。クライアント・デバイス１０２のうちのいくつかは、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするためにインストールされるネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションを含む。ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションは、クライアント・デバイス１０２に個別のコンピューティング環境内で実行されるように構成されているソフトウェア・アプリケーションであってよい。例えば、ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションは、クライアント・デバイス１０２によって実行されるオペレーティング・システムによって実行されるように構成されている。いくつかの実施形態において、クライアント・デバイス１０２は、様々な第三者ウェブサイト１０３および／またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００などの異なるエンティティにアクセスするための、様々なネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションを含む。

クライアント・デバイス１０２のうちの１または複数は、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＳＡＦＡＲＩ（登録商標）、ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ（登録商標）ＩＮＴＥＲＮＥＴ ＥＸＰＬＯＲＥＲ（登録商標）、ＧＯＯＧＬＥ（登録商標）Ｃｈｒｏｍｅ、Ｍｏｚｉｌｌａ ＦＩＲＥＦＯＸ（登録商標）、その他などのウェブ・ブラウジング・アプリケーションを含むことができる。ウェブ・ブラウジング・アプリケーションは、クライアント・デバイス１０２が、ネットワーク１０４を介して、１または複数の第三者ウェブサイト１０３と、および／またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００と情報をやり取りすることを可能にする。クライアント・デバイス１０２に含まれるウェブ・ブラウジング・アプリケーションは、クライアント・デバイス１０２によって使用されるオペレーティング・システムなどのクライアント・デバイス１０２の１または複数の属性、またはクライアント・デバイス１０２の任意の他の好適な属性に依存してよい。

クライアント・デバイス１０２の各々は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするときに、ユーザに関連付けられた識別情報を提供する。識別情報は、クライアント・デバイス１０２のユーザに関連付けられたユーザ・アカウントを識別するために、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって使用される。識別情報の例には、ユーザ名、パスワード、ログイン信用証明、またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって記憶されているユーザ・アカウントを識別するのに好適な他の情報が含まれる。さらに、クライアント・デバイス１０２は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００と通信するときに、クライアント・デバイス１０２の１または複数の属性を記述する情報を提供することができる。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００に送られる属性情報は、クライアント・デバイス１０２のモデル、クライアント・デバイス１０２に関連付けられた品番、クライアント・デバイス１０２に関連付けられた製造者、クライアント・デバイス１０２に関連付けられたオペレーティング・システム、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするためにクライアント・デバイス１０２によって使用されるネイティブ・アプリケーション、または任意の他の好適な情報を記述するデータを含む。以下でさらに説明するように、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、クライアント・デバイス１０２の属性のうちの１または複数を使用して、広告について１または複数のメトリックを生成する。

クライアント・デバイス１０２の例には、デスクトップ・コンピュータ、ラップトップ・コンピュータ、タブレット・コンピュータ（パッド）、モバイル・フォン、携帯情報端末（ＰＤＡ）、ゲーミング・デバイス、アプライアンス（例えば、冷蔵庫）、輸送手段（例えば、自動車、ボート、飛行機）、またはコンピューティング機能およびデータ通信能力を含む任意の他のデバイスが含まれる。クライアント・デバイス１０２は、ネットワーク１０４を介して通信するように構成されており、ネットワーク１０４は、有線および無線通信システムの両方を使用する、ローカル・エリア・ネットワークおよび／またはワイド・エリア・ネットワークの任意の組合せであってよい。例えば、ネットワーク１０４は、インターネット、モバイル・ネットワーク、ローカル・エリア・ネットワーク（ＬＡＮ）、有線または無線ネットワーク、プライベート・ネットワーク、仮想プライベート・ネットワーク、および／または任意の他の好適な通信メカニズムの任意の組合せであってよい。第三者ウェブサイト１０３は、ネットワーク１０４に結合されて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００と、および／または１または複数のクライアント・デバイス１０２と通信する。

本明細書で説明するように、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、そのユーザ同士が、互いに通信し、または別のやり方で対話し、コンテンツにアクセスすることを可能にするコンピューティング・システムである。一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、１または複数のソーシャル・ネットワーキング
・システム・ユーザのためのユーザ・アカウントを記憶する。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ユーザ・アカウントに関連付けられて、職歴、学歴、趣味または選好、位置、その他などの、経歴の、人口統計的な、および他のタイプの記述的な情報を含む、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザを記述するユーザ・プロフィールを記憶する。ユーザ・プロフィールにおける情報、ユーザ・プロフィール間のつながり、およびユーザ・プロフィールに関連付けられたアクションを使用して、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、様々なユーザ間のつながりを記述するソーシャル・グラフを維持する。各つながりは、二人のユーザ間の特定の関係、例えば、友達関係、ファン関係、フォロワー関係、その他を定義することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ファン・ページ、イベント、グループ、広告、一般投稿、その他などの他のオブジェクトを追加的に記憶する。

図２は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の一実施形態の様々なコンポーネントの例示的なブロック図である。代替構成においては、異なるおよび／または追加のコンポーネントが、システム１００に含まれてもよい。

アカウント・ストア２１５は、様々なソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザのユーザ・アカウントのための情報を記憶する。ユーザ・アカウントのための情報は、ユーザ識別子、ユーザ名、ユーザ・パスワード、ユーザ設定（例えば、ユーザ・プライバシー設定）、ユーザに関連付けられたクライアント・デバイス１０２の識別子、または他の同様の情報を含むことができる。各ユーザ・アカウントは、対応するソーシャル・ネットワーク・ユーザ・プロフィールに関連付けられている。アカウント・ストア２１５に含まれるデータは、データへの権限のないアクセスを妨げるために、暗号化され得る、または別のやり方でセキュアにされ得る。

プロフィール・ストア２０５は、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザに関連付けられたユーザ・プロフィールを記憶する。各ユーザ・プロフィールは、特定のユーザに関連付けられた、人口統計的情報および他の情報を含むことができる。ユーザに関連付けられた情報の例には、ユーザの性別、年齢、地理的位置、教育または職業的な所属、グループ会員資格、関心、アクティビティ、収入、国籍、人種、その他が含まれる。例えば、記憶されるユーザ・プロフィールは、ある特定のユーザが、２５歳であり、シャイアン（Ｃｈｅｙｅｎｎｅ）に居住し、医師として働き、乗馬を楽しむことを示す。一実施形態において、各ユーザ・プロフィールはまた、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の他のユーザへの、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００におけるユーザのつながり（例えば、友達）についての情報に関連付けられていてよい、および／または情報を含むことができる。一実施形態において、プロフィール・ストア２０５に含まれるデータは、権限のないアクセスを妨げるために、暗号化され得る、または別のやり方でセキュアにされ得る。

アクティビティ・データ・ストア２４５は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００および／またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００の外部を通じた、ユーザの１または複数のアクティビティを記述する情報を記憶する。アクティビティ・データ・ストア２４５によって記憶されている情報は、任意の好適なオンラインまたはオフライン・アクティビティを記述する。例えば、アクティビティ・データ・ストア２４５は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にログインする、または別のやり方でソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするための、ユーザによるクライアント・デバイス１０２の使用を記述するデータを含む。

アクティビティ・データ・ストア２４５に含まれる情報はまた、ユーザによって実行されるアクションのタイプを識別することができる。アクティビティの例示的なタイプには
、オブジェクトへの選好を表すこと（すなわち、オブジェクトに対して「いいね！」を表明すること）、オブジェクトへの希望を表すこと（すなわち、オブジェクトに対して「欲しい」を表明すること）、オブジェクトについてコメントすること、オブジェクトを共有すること、オブジェクトを検索すること、オブジェクトを見ること、コンテンツを投稿すること、およびコンテンツおよび／または広告を生成することが含まれる。アクティビティ・データ・ストア２４５は、ユーザへのコンテンツの提示、および／またはユーザへの１または複数の広告の接触などの、ユーザに関して実行されるアクションを記述するデータをさらに含む。加えて、アクティビティ・データ・ストアは、アクティビティを実行するために使用される、または別のやり方でアクティビティに関連付けられた、クライアント・デバイス１０２の一定の属性（例えば、クライアント・デバイス１０２のモデル、クライアント・デバイス１０２に関連付けられた品番、クライアント・デバイス１０２に関連付けられた製造者、クライアント・デバイス１０２に関連付けられたオペレーティング・システム、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするためにクライアント・デバイス１０２によって使用されるネイティブ・アプリケーション、その他）を記憶することができる。

一実施形態において、アクティビティ・データ・ストア２４５はまた、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザによる、アンケート・データ、および／または購入に関する情報を記憶する。ユーザに関連付けられた位置データが、アクティビティ・データ・ストア２４５に記憶されてもよい。例えば、アクティビティ・データ・ストア２４５は、ユーザがある地理的位置に居ることを示す、その地理的位置、および地理的位置に関連付けられた時間を識別するデータを記憶する。地理的情報は、ユーザからの明示的な通信（例えば、「チェック・イン」）を介して、クライアント・デバイス１０２からの通信を介して、または任意の好適なアクションを介して受信されてよい。権限のないアクセスを妨げるために、アクティビティ・データ・ストア２４５のデータは、暗号化され得る、または別のやり方でセキュアにされ得る。

広告ストア２４６は、１または複数の広告、およびソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザへの１または複数の広告の提示を記述するデータを記憶する。例えば、広告ストア２４６は、広告、広告に関連付けられた広告主を識別するデータ、および広告に関連付けられた他のパラメータを記憶する。加えて、ターゲット決定基準を、記憶し、広告に関連付けることができる。ターゲット決定基準は、関連付けられた広告を提示するのに適格であるユーザの１または複数の特性を識別する。例えば、ターゲット決定基準は、ユーザの人口統計的データ（例えば、性別、年齢、地理的地域、言明される関心または選好、職業的、個人的もしくは教育的な所属、収入、またはユーザ・プロフィールに含まれる他のデータ）などの、ユーザ・プロフィールからの属性を明記する。ソーシャル・ネットワーキング・システム内でのグループ、リスト、ネットワーク、フォーラム、およびクラブにおけるメンバーシップなどの異なるタイプのユーザの所属が、ターゲット決定基準によって明記されてもよい。例えば、ある広告は、個別のカレッジおよび大学のリストからの卒業生をターゲットにすることができる。

ターゲット決定基準はまた、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００内および／または外の、ユーザのアクションの属性を明記することができる。ユーザ・アクションに基づく例示的なターゲット決定基準は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の使用頻度、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にログインしている時間の長さ、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の個別の特徴へのアクセスまたはその使用、またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００外の宛先を明記することができる。例えば、ある広告が、過去１ヶ月の間、週に少なくとも５回ソーシャル・ネットワーキング・システム１００を使用しているユーザ、および最近３日以内にギフト贈答アプリケーションを使用しているユーザをターゲットにすることがある。したがって
、ターゲット決定基準は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって維持される任意のデータ、またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって維持されるデータの任意の好適な組合せを含むことができる。

ウェブ・サーバ２５０は、ネットワーク１０４を介して、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００、クライアント・デバイス１０２の１または複数、および／または１または複数の第三者ウェブサイト１３０の間で、データをやり取りする。例えば、ウェブ・サーバ２５０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００と、クライアント・デバイス１０２または第三者ウェブサイト１０３との間で、メッセージを受信し、ルーティングするためのメール・サーバまたは他のメッセージング機能を含む。メッセージは、インスタント・メッセージ、キューに入ったメッセージ（例えば、電子メール）、ショート・メッセージ・サービス（ＳＭＳ）メッセージ、マルチメディア・メッセージング・サービス（ＭＭＳ）メッセージ、または任意の他の好適なタイプのメッセージであってよい。一実施形態において、ウェブ・サーバ２５０は、クライアント・デバイス１０２のユーザに表示するためのコンテンツを求める要求を受信することができ、コンテンツは、１または複数の広告と共に提示される。コンテンツおよび／または広告は、ウェブ・サーバ２５０を介して、クライアント・デバイス１０２に提供される。

一実施形態において、ウェブ・サーバ２５０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のウェブサイトとひとまとめに呼ばれる、１または複数のウェブ・ページおよび／または他のコンテンツをサービス提供する。ウェブ・サーバ２５０は、クライアント・デバイス１０２上にインストールされる、ウェブ・ブラウジング・アプリケーションまたはネイティブ・アプリケーションを介して、ユーザが、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の機能にアクセスすることを可能にする。様々な実施形態において、ウェブ・サーバ２５０は、１または複数のアプリケーション・プログラミング・インターフェース（ＡＰＩ）を使用して、クライアント・デバイス１０２上にインストールされるネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションが、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の機能に直接アクセスすることを可能にすることができる。

クライアント・デバイス１０２からウェブ・サーバ２５０によって受信されるデータは、クライアント・デバイス１０２の一定の属性（例えば、クライアント・デバイス１０２のモデル、クライアント・デバイス１０２に関連付けられた品番、クライアント・デバイス１０２に関連付けられた製造者、クライアント・デバイス１０２に関連付けられたオペレーティング・システム、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするためにクライアント・デバイス１０２によって使用されるネイティブ・アプリケーション、その他）を明記する情報を含む。クライアント・デバイス１０２から受信したデータはまた、ユーザ名などの、クライアント・デバイス・ユーザに関連付けられたユーザ・アカウントを識別する情報を含む。

データ・ロガー２６０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００および／またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００の外部を通じて実行される、１または複数のアクティビティを記述する情報を識別し、それをアクティビティ・データ・ストア２４５に記憶する。例えば、データ・ロガー２６０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００を介してユーザによって実行されるアクションに関する情報を、アクティビティ・データ・ストア２４５にログする。別の例として、データ・ロガー２６０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００を介したユーザへの広告の提示に関する情報を、アクティビティ・データ・ストア２４５にログする。一実施形態において、データ・ロガー２６０は、アクションに関連付けられたユーザについての識別情報（例えば、ユーザ名）を、アクティビティ・データ・ストア２４５にログする。ユーザに、またはアクションに関連付けられたクライアント・デバイス１０２を記述するデータ（例えば、デ
バイス・モデル識別子）などの追加の情報がまた、データ・ロガー２６０によってログされてもよい。

メトリック生成器２７５は、クライアント・デバイス所有に少なくとも部分的に基づいて、１または複数の広告についてメトリックを生成する。メトリックを生成するために、メトリック生成器２７５は、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザを、クライアント・デバイス１０２の所有者として識別する。一態様において、メトリック生成器２７５は、クライアント・デバイス１０２上にインストールされる、ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションおよび／またはウェブ・ブラウジング・アプリケーションによって、ソーシャル・ネットワーキング・システム上の所有者のユーザ・アカウントに実行されるアクセスに基づいて、所有者を識別する。識別はまた、１または複数のソーシャル信号に基づくことができる。クライアント・デバイス１０２の所有者を識別した後に、メトリック生成器２７５は、所有者の、１または複数の広告への１または複数の接触を識別する。識別されるクライアント・デバイス１０２の所有者および識別される広告への接触に基づいて、メトリック生成器２７５は、識別される所有者に関して、１または複数の広告についてメトリックを生成する。メトリックは、クライアント・デバイス・モデル、品番、その他などによる、クライアント・デバイス１０２の異なる属性に基づいてカテゴリ化されてよい。

クライアント・デバイス所有に従って広告メトリックを生成するためのプロセス
図３は、クライアント・デバイス所有に従って、広告メトリックを生成するためのプロセス３００の一実施形態を例示する。他の実施形態は、異なる順序でプロセス３００のステップを実行してもよく、かつ異なるステップ、追加のステップ、および／またはより少ないステップを含んでもよい。

ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、１または複数のクライアント・デバイス１０２を所有するソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザを識別する（３１０）。クライアント・デバイス１０２の一次ユーザである特定のクライアント・デバイス１０２の所有者が、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザであることがある。代替的にまたは追加的に、クライアント・デバイス１０２の定期的なユーザである所有者が、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザであることがあり、そのように、クライアント・デバイス１０２の使用に基づいて、複数の所有者が識別されてよい。

一態様において、１または複数の所有識別ポリシーまたは識別ルールが、ユーザを、クライアント・デバイス１０２の所有者として識別する（３１０）ために使用される。一実装形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするためにユーザによって使用されるクライアント・デバイス１０２上にインストールされる、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションからの通信に基づいて、ユーザを所有者として識別する。より詳細には、ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションからの通信が、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするためのユーザ識別情報（例えば、ユーザｉｄ、ユーザ名、ユーザ・パスワード、その他）を含むことができる。ユーザ識別情報から、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ユーザのユーザ・アカウントを識別する。ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションからの通信は、ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーション、および／またはネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションがインストールされるクライアント・デバイス１０２に関する属性情報をさらに含むことができる。そのような属性情報は、例えば、ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションのオペレーティング・システム、ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションのプラットフォーム、ネイティブ・ソフトウェア・アプリ
ケーションのバージョン、クライアント・デバイスのモデル、その他を示すことができる。識別情報および属性情報に基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、そのユーザによって所有されるクライアント・デバイス１０２を判定する。

ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、追加的にまたは代替的に、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のウェブサイトにアクセスするためにユーザによって使用されるクライアント・デバイス１０２上にインストールされるウェブ・ブラウジング・アプリケーションからの通信に基づいて、ユーザを所有者として識別することができる。ウェブ・ブラウジング・アプリケーションから受信した通信は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするためのユーザ識別情報を含む。通信は、ウェブ・ブラウジング・アプリケーション、および／またはウェブ・ブラウジング・アプリケーションがインストールされるクライアント・デバイス１０２に関する識別情報をさらに含むことができる。識別情報および属性情報に基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、そのユーザによって所有されるクライアント・デバイス１０２を判定する。

いくつかの実施形態において、ユーザをクライアント・デバイス１０２の所有者として識別する（３１０）ための、１または複数の閾値基準がまた明記される。いくつかの実装形態において、所与の時間期間内（例えば、１日以内、１週間以内、１ヶ月以内、１年以内、その他）にユーザのユーザ・アカウントを使用して、ソーシャル・ネットワーキング・システムにアクセスするために、ユーザが少なくとも閾値回数または回数の閾値パーセンテージ、クライアント・デバイス１０２を使用した場合に、ユーザがクライアント・デバイス１０２の所有者として識別される（３１０）。個別の例として、ユーザが、特定のクライアント・デバイス１０２を使用して２０回を超えてソーシャル・ネットワーキング・システムにアクセスした場合に、ユーザは、クライアント・デバイス１０２の所有者として識別される。別の例として、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のへのユーザのアクセスのうちの少なくとも４５％が、特定のクライアント・デバイス１０２を使用して実行される場合に、ユーザは、特定のクライアント・デバイス１０２の所有者として識別される（３１０）。代替的に、所与の時間期間内に、ソーシャル・ネットワーキング・システムにアクセスするために、ユーザが、任意の他のクライアント・デバイス１０２よりも多くそのクライアント・デバイス１０２を使用している場合に、ユーザは、特定のクライアント・デバイス１０２の所有者として識別される（３１０）。

一定の実装形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするために、任意の他のユーザよりも多くそのユーザによってクライアント・デバイス１０２が使用されている場合に、ユーザは、クライアント・デバイス１０２の所有者として識別される（３１０）。例えば、特定のクライアント・デバイス１０２は、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）であってよい。クライアント・デバイスは、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするために、第１のユーザによって３００回使用され、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするために、第２のユーザによって６０回使用されていることがある。クライアント・デバイス１０２を使用してソーシャル・ネットワーキング・システム１００にアクセスするために、第１のユーザは、第２のユーザよりも多くクライアント・デバイス１０２を使用しているので、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、第１のユーザを、そのＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）の所有者として識別する。ユーザを、特定のタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者として識別する（３１０）ために、閾値基準の任意の好適な組合せを組み合わせることができることが認識されるであろう。

一実装形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって維持されるデータからの１または複数のソーシャル信号を使用して、ユーザを、特定のタイプの
クライアント・デバイス１０２の所有者として識別することができる。より詳細には、ユーザに関連付けられたユーザ・プロフィール情報、ユーザにつながっている他のユーザ、ユーザのアクション、および／または、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって維持されるユーザの任意の他の好適な情報の分析に基づいて、ユーザが、特定のタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者として識別されてよい（３１０）。例えば、第１のユーザが、特定のクライアント・デバイス１０２の所有者として識別されている（３１０）ことがある。続いて、第１のユーザにつながっていない第２のユーザが、特定のクライアント・デバイス１０２を使用して、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００に複数回アクセスする。第１のユーザおよび第２のユーザに関連付けられたユーザ・プロフィールに基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、クライアント・デバイス１０２の所有権が、第１のユーザから第２のユーザへと変更されたことを判定することができる。

ユーザによって所有されるクライアント・デバイス１０２のための情報は、ユーザのユーザ・アカウントおよび／またはユーザ・プロフィールに記憶される、または関連付けられる。例えば、アカウント・ストア２１５における所有者のユーザ・アカウントが、所有されるクライアント・デバイス１０２のための情報を含むように修正される。アカウント・ストア２１５に記憶されるクライアント・デバイスの情報の例には、クライアント・デバイス１０２のモデル、クライアント・デバイス１０２の品番、クライアント・デバイス１０２のオペレーティング・システム、クライアント・デバイス１０２の製造者、クライアント・デバイス１０２の一意の識別子、クライアント・デバイス１０２上にインストールされるネイティブ・アプリケーションまたはウェブ・ブラウザの一意の識別子、またはクライアント・デバイス１０２を識別する任意の他の好適な情報が含まれる。

クライアント・デバイス１０２の所有者への１または複数の広告の接触が、続いて識別される（３１５）。例えば、所有されるクライアント・デバイス１０２を介した、その所有者によって所有されていると識別されていないデバイスを介した、広告掲示板を介した、定期刊行物を介した、テレビを介した、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００を介した、第三者ウェブサイト１０２を介した、または任意の好適なチャネルを介した、クライアント・デバイス所有者の、１または複数の広告への接触が識別される（３１５）。例えば、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）４を介した、１または複数の広告への接触が、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）４を所有すると識別されるユーザについて識別される。別の例として、第三者ウェブサイト１０３を介した、クライアント・デバイスの所有者への広告への接触が識別される（３１５）。

一実施形態において、広告への接触は、様々なソーシャル信号および／または他の好適なデータから引き出される推論に基づいて識別される（３１５）。例えば、広告に関連付けられた物理的な位置（例えば、高速道路の広告掲示板の広告）について、特定のクライアント・デバイス１０２の所有者が、ユーザのユーザ・プロフィールおよび位置情報に含まれる所有者の現在位置に基づいて、１または複数の広告に接触していると識別される（３１５）。クライアント・デバイス所有者の現在位置が、広告に関連付けられた物理的位置の閾値距離内である場合、クライアント・デバイス所有者は、広告に接触していると識別される（３１５）。

所有者への１または複数の広告の接触を識別した後、１または複数の広告についての１または複数のメトリックが、クライアント・デバイス所有者の、１または複数の広告への接触に基づいて生成される（３２０）。メトリックのうちの１または複数は、クライアント・デバイス１０２の一定の属性を使用することができる。例えば、メトリックは、モデル属性、製品番号属性、製造者属性、またはオペレーティング・システム属性に基づいて、異なるタイプのクライアント・デバイス１０２について生成されてよい。

一実装形態において、メトリックを生成するために、クライアント・デバイス１０２の所有者に関連付けられた追加のデータが取得される。一実施形態において、データは、クライアント・デバイス所有者１０２として識別されるユーザに提供されるアンケートへの回答に基づいて取得される。例えば、アンケートは、クライアント・デバイス・ユーザが接触した広告についてのインプレッションを求める質問、もしくは広告に関連付けられたブランド、製品、またはサービスについてのインプレッションを求める質問、または他の好適な情報を含む。

取得される追加のデータは、さらにまたは代替的に、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によってログされる、識別される所有者のアクションに基づく情報を含むことができ、アクションは、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の内部または外部のアクションを含んでよい。アクションは、提示される広告、提示される広告に関連付けられたコンテンツ、提示される広告に関連付けられた広告主、または任意の他の好適な情報のうちの、１または複数に関与することができる。アクションの例には、ユーザが生成したコンテンツを投稿すること、コンテンツに対して「いいね！」を表明すること、コンテンツについてコメントすること、コンテンツを検索すること、ステータスを投稿すること、ソーシャル・ネットワーキングつながりを確立すること、レビューを投稿すること、グループに加入すること、その他が含まれる。

取得される追加のデータは、さらにまたは代替的に、購入トランザクション・データを含むことができる。購入トランザクション・データは、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００上で、および／またはシステム１００の外部で、所有者によってなされる購入を示すことができ、ここで、購入は、１または複数の広告に関連付けられた製品またはサービスに対してである。例えば、購入トランザクション・データは、１または複数の広告によってプロモートされる自動車のクライアント・デバイス所有者による購入を識別することができる。一実施形態において、購入トランザクション・データは、ユーザ・プロフィールからの、ユーザが明記したプライバシー設定を条件として提供され、購入トランザクション・データへのアクセスしやすさをユーザが規制することを可能にする。

クライアント・デバイス所有者に関連付けられた、取得されるデータに基づいて、１または複数の広告について１または複数のメトリックが生成される（３２０）。
一実施形態において、生成されるメトリックは、異なるタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者に関して、１または複数の広告についての接触数またはインプレッション数を含む。各生成される接触数は、広告のうちの１または複数が、クライアント・デバイス１０２を使用して、あるタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者によって見られた回数を示す。例えば、接触数は、１または複数の広告が、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５を介して、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５の所有者によって見られた回数を示す。他の実施形態において、生成される接触数は、広告を見るために使用されるデバイスにかかわらず、１または複数の広告が、異なるタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者によって見られた回数（例えば、接触回数は、ユーザによって所有されるクライアント・デバイス１０２を介した接触、および所有者によって所有されていると識別されていないクライアント・デバイスまたは他のソースを介した接触を含む）を示す。

別の実施形態において、生成されるメトリックは、異なるタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者に関して、１または複数の広告についての接触パーセンテージを含む。例えば、各生成される接触パーセンテージは、クライアント・デバイス１０２上で１または複数の広告に接触した、特定のタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者のパーセンテージを示す。例えば、ある接触パーセンテージは、ＬＧ（登録商標）ＥＳＣＡＰ
Ｅ（商標）モバイル・フォンの所有者のうちの３０％が、ＬＧ（登録商標）ＥＳＣＡＰＥ（商標）モバイル・フォンを介して、１または複数の広告に接触したことを明記する。別の接触パーセンテージは、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ｉＯＳ（登録商標）オペレーティング・システムを稼働するクライアント・デバイス１０２の所有者のうち７５％が、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ｉＯＳ（登録商標）オペレーティング・システムを稼働するクライアント・デバイス１０２上で、１または複数の広告に接触したことを示すことができる。他の実施形態において、生成される接触パーセンテージは、接触のソースにかかわらず、１または複数の広告に接触したクライアント・デバイス１０２の所有者のパーセンテージを識別する。

一実施形態において、生成されるメトリックは、異なるタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者に関して、コンバージョン・イベント（例えば、購入、広告にアクセスすること、広告に関連付けられたランディング・ページにアクセスすること）を記述することができる。本実施形態において、そのようなコンバージョン・メトリックは、異なるタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者がなんらかのアクションを実行することを促進することにおける、１または複数の広告の有効性を測定する。例えば、メトリックは、広告に関連付けられた製品を所有者に購入させること、広告に関連付けられたコンテンツに、一定のアクション（例えば、コメントする、「いいね！」を表明する、共有する、検索する）を実行させること、その他において、広告のインパクトを測定することができる。

本実施形態において、そのようなメトリックは、クライアント・デバイス１０２の所有者を含む、様々なホールドアウト・グループおよびサンプル・グループを使用して生成される。例えば、様々なタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者は、ランダムに、または擬似ランダムに、ホールドアウト・グループまたはサンプル・グループに割り当てられる。ホールドアウト・グループおよびサンプル・グループの各々は、グループ間での比較を促進するために、同一または同様の人口統計的特性を有するユーザを含むことができる。サンプル・グループに割り当てられた所有者には、広告のうちの１または複数が提示され、一方で、ホールドアウト・グループの所有者には、広告が提示されない。

ホールドアウト・グループにおけるあるタイプのクライアント・デバイスの所有者と、サンプル・グループにおける対応するタイプのクライアント・デバイスの所有者との間での、それ以前に取得されるデータ（例えば、アンケート・データ、購入トランザクション・データ、観察されるアクション、その他）の差に基づいて、異なるタイプのクライアント・デバイス１０２の所有者への広告のインパクトを示すメトリックが生成される（３２０）。例えば、ある広告が特定のブランドの靴をプロモートし、そうして、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５の所有者によるそのブランドの靴の購入に与える広告のインパクトを示すメトリックが生成される（３２０）。メトリックは、広告が提示された後に、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５の所有者がその靴を購入する率を示すことができる。同様のメトリックがまた、ＮＯＫＩＡ（登録商標）ＬＵＭＩＡ（登録商標）の所有者について生成されてもよい。そのようなメトリックは、所有者についての取得される購入データに基づくことができる。ホールドアウト・グループを使用したメトリックの生成に関する追加の詳細は、その全体において本願明細書に援用する、「Ｄｅｔｅｒｍｉｎｉｎｇ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ Ｂａｓｅｄ ｏｎ Ｏｂｓｅｒｖｅｄ Ａｃｔｉｏｎｓ ｉｎ ａ Ｓｏｃｉａｌ Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ Ｓｙｓｔｅｍ」と題される、２０１２年１０月２３日に出願された米国特許出願第１３／６５８，４８０号に見出すことができる。１または複数の広告について任意の他の好適なメトリックが、識別されるクライアント・デバイス所有に基づいて生成されてよい（３２０）。生成されるメトリックは、広告主または任意の他の好適なエンティティに提供される（３２５）。

一実施形態において、メトリックは、様々なクライアント・デバイスに関係したマーケット・シェアまたは所有移行を記述することができる。そのようなメトリックの生成において、様々なユーザによってそれ以前に所有されていたクライアント・デバイスが識別される。同じユーザによって現在所有されているクライアント・デバイスもまた識別される。識別される情報に基づいて、ユーザによってそれ以前に所有されていたそれらのクライアント・デバイスと、ユーザによって現在所有されているそれらのクライアント・デバイスとの間の差が分析される。例えば、特定のタイプのクライアント・デバイスをそれ以前に所有していたユーザの数／パーセンテージと、特定のタイプのクライアント・デバイスを現在所有しているユーザの数／パーセンテージとの差を、分析の一部として計算することができる。分析に基づいて、クライアント・デバイスの所有に関係したマーケット移行または変更を記述するメトリックが生成される。

個別の例として、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）３をそれ以前に所有していたユーザを識別することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）４ＳおよびＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５などの、ユーザによって今所有されているクライアント・デバイスをさらに識別することができる。そのような情報に基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）３の所有またはマーケット・シェアが、他のタイプのクライアント・デバイスに変更した、または移行したさまを示すメトリックを提供することができる。

別の個別の例として、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、特定のサービス・プロバイダに関連付けられたＡＮＤＲＯＩＤ（登録商標）ベースのクライアント・デバイスをそれ以前に所有していたユーザを識別することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、同じユーザによって現在所有されているそれらのクライアント・デバイス、および現在所有されているクライアント・デバイスに関連付けられたサービス・プロバイダを追加的に識別することができる。そのような情報に基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、ＡＮＤＲＯＩＤ（登録商標）ベースのクライアント・デバイスの所有者に関して、サービス・プロバイダのマーケット・シェアが経時的に移行しているさまを記述するメトリックを生成することができる。

クライアント・デバイス所有への広告インパクトを測定するメトリックを生成するためのプロセス
図４は、クライアント・デバイス所有に基づいて、広告インパクトを測定する広告メトリックを生成するためのプロセス４００の一実施形態を例示する。他の実施形態は、異なる順序でプロセス４００のステップを実行してもよく、かつ異なるステップ、追加のステップ、および／またはより少ないステップを含んでもよい。

本プロセスにおいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザは、１または複数の広告についてのサンプル・グループまたはホールドアウト・グループに、ランダムに、または擬似ランダムに割り当てられる（４１０）。ホールドアウト・グループおよびサンプル・グループの各々は、同一または同様の人口統計的特性を有するユーザを含むことができる。一態様において、１または複数の広告の各々は、特定のモバイル・フォン・モデルなどの、特定のタイプのクライアント・デバイス１０２に関連付けられていてよい。例えば、１または複数の広告は、特定のタイプのクライアント・デバイス１０２をプロモートすることができる。

クライアント・デバイス所有者が、ホールドアウト・グループまたはサンプル・グルー
プに割り当てられた（４１０）後に、サンプル・グループのユーザに１または複数の広告が提示され、ホールドアウト・グループのユーザには提示することを差し止められる。より詳細には、ユーザに提示するために１または複数の広告からある広告が選択されるとき、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ユーザが、ホールドアウト・グループに割り当てられているか、サンプル・グループに割り当てられているかを判定する。ユーザがホールドアウト・グループに割り当てられている場合、ユーザは、広告を提示されない。ユーザがサンプル・グループに割り当てられている場合、ユーザは、広告を提示される。

１または複数の広告が提示される後に、１または複数の広告に関連付けられた特定のタイプのクライアント・デバイス１０２の１または複数の所有者が、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００を介して識別される（４１５）。例えば、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５モデルをプロモートする広告について、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５を所有すると示されるソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザが識別される（４１５）。クライアント・デバイス所有者は、図３で説明されたプロセスと連動して、上で説明したように識別されてよい（４１５）。例えば、クライアント・デバイス１０２の所有者は、クライアント・デバイス１０２上にインストールされる、ネイティブ・ソフトウェア・アプリケーションおよび／またはウェブ・ブラウジング・アプリケーションによる、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００へのアクセスに基づいて識別されてよい。

その後、１または複数の広告に関連付けられた、クライアント・デバイス１０２の識別される所有者から、サンプル・グループに含まれるクライアント・デバイス所有者と、ホールドアウト・グループに含まれるクライアント・デバイス所有者とが識別される（４１８）。ホールドアウト・グループおよびサンプル・グループについて識別される所有者に基づいて、そのタイプのクライアント・デバイス１０２の所有を促進することにおける広告の有効性を示すコンバージョン・メトリックが生成される（４２０）。

メトリックを生成するために、一実施形態において、そのタイプのクライアント・デバイス１０２のユニットを所有すると識別される、ホールドアウト・グループに入るユーザの数またはパーセンテージが識別される。そのタイプのクライアント・デバイス１０２のユニットを所有すると識別される、サンプル・グループに入るユーザの数またはパーセンテージもまた識別される。その後、サンプル・グループにおける、クライアント・デバイス１０２のユニットを所有するユーザの数またはパーセンテージにおける差が、ホールドアウト・グループにおける、クライアント・デバイス１０２のユニットを所有するユーザの数またはパーセンテージと比較される。比較に基づいて、クライアント・デバイス所有への広告の効果の測度を提供する１または複数のメトリックが生成される（４２０）。例えば、サンプル・グループのユーザのうちの１０％が、広告が提示された後にＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５を所有し、一方で、ホールドアウト・グループのユーザのうちの５％が、広告が提示された後にＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５を所有すると判定されることがある。したがって、生成されるメトリックは、広告によって、ＡＰＰＬＥ（登録商標）ＩＰＨＯＮＥ（登録商標）５の所有が５パーセント・ポイント分増加したことを示すことができる。

メトリックを生成するために、別の実施形態において、広告の提示前にそのタイプのクライアント・デバイス１０２を所有すると識別される、ホールドアウト・グループのユーザの数またはパーセンテージが判定される。広告の提示後にそのタイプのクライアント・デバイス１０２を所有すると識別される、ホールドアウト・グループのユーザの数またはパーセンテージもまた判定される。その後、広告の提示前の所有に関係した数またはパーセンテージと、広告の提示後の所有に関係した数またはパーセンテージとが比較される。
例えば、ホールドアウト・グループの２つの数または２つのパーセンテージ間での差の値を判定することができる。

加えて、広告の提示前にそのタイプのクライアント・デバイス１０２を所有すると識別される、サンプル・グループのユーザの数またはパーセンテージが判定される。広告の提示後にそのタイプのクライアント・デバイス１０２を所有すると識別される、サンプル・グループのユーザの数またはパーセンテージもまた判定される。その後、広告の提示前の所有に関係した数またはパーセンテージと、広告の提示後の所有に関係した数またはパーセンテージとが比較される。例えば、サンプル・グループの２つの数または２つのパーセンテージ間での差の値を判定することができる。その後、ホールドアウト・グループについての差の値と、サンプル・グループについての差の値とを比較し、対比させることによって、メトリックを生成することができる。

広告メトリックの生成におけるホールドアウト・グループの使用に関する追加の詳細は、その全体において本願明細書に援用する、「Ｄｅｔｅｒｍｉｎｉｎｇ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ Ｂａｓｅｄ ｏｎ Ｏｂｓｅｒｖｅｄ Ａｃｔｉｏｎｓ ｉｎ ａ Ｓｏｃｉａｌ Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ Ｓｙｓｔｅｍ」と題された、２０１２年１０月２３日に出願された米国特許出願第１３／６５８，４８０号に見出すことができる。生成されるメトリックは、広告主または別の好適なエンティティに提供される（４２５）。

一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ユーザによって所有される個別のクライアント・デバイス（すなわち、クライアント・デバイスの個別のインスタンスまたはユニット）を識別するのではなく、ユーザによって所有されるクライアント・デバイスのタイプを識別する。そのような事例において、クライアント・デバイス１０２の個別のインスタンスは、特定のユーザに関連付けられていない。むしろ、クライアント・デバイス１０２のタイプ（例えば、モデル）が、特定のユーザに関連付けられている。

一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、クライアント・デバイス所有を識別することに加えて、ユーザが所有するクライアント・デバイスによって利用される、および／または別のやり方でクライアント・デバイスに関連付けられた、サービス・プロバイダを識別する。そのような事例において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって生成されるメトリックは、一側面として、サービス・プロバイダ・タイプを追加的に含むことができる。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって生成されるメトリックは、ＡＴ＆Ｔ（登録商標）に関連付けられたクライアント・デバイスのユーザの所有に基づいて、ＡＴ＆Ｔ（登録商標）の顧客であると識別されるユーザの数またはパーセンテージを記述することができる。

さらに別の実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム上で利用可能な様々なタイプの情報を、クライアント・デバイス所有情報に関連付ける、または併合する。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ユーザ・プロフィール情報（例えば、ユーザ・アイデンティティ、ユーザの関心、教育情報、人口統計的情報、その他）、ユーザ・アクション情報（ユーザ賛同アクション、ユーザ・コメント付けアクション、その他）、ユーザ・ソーシャル・ネットワークつながり情報（例えば、ユーザ友達情報）、および／またはソーシャル・ネットワーキング・システムの任意の他の情報を、識別されるクライアント・デバイス所有者に関連付けることができる。そのような情報に基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、クライアント・デバイス所有と、ソーシャル・ネットワーキング・システム情報との間の、様々な関係またはリンクを識別することができる。個別
の例として、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ユーザ・プロフィール情報を、クライアント・デバイス所有情報に関連付けて、所有者のソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザ・プロフィールにおいて言明されるようにスポーツにもまた関心がある、特定のタイプのクライアント・デバイスの所有者を識別することができる。別の例として、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ユーザ・アクション情報を関連付けて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００上で提示される一定の広告への賛同を提供している（例えば、「いいね！」を表明した）、特定のクライアント・デバイス・サービス・プロバイダの顧客を識別することができる。

まとめ
上述した本発明の実施形態の説明は、例示の目的のために提示されており、網羅的であること、または開示された厳密な形態に本発明を限定することを意図していない。当該技術分野の当業者は、上の開示に照らして、多くの修正形態および変形形態が可能であることを認識することができる。

本説明のある部分は、情報に対する動作のアルゴリズムおよびシンボル表現の観点において、本発明の実施形態を説明している。これらのアルゴリズム的な記述および表現は、通常、データ処理技術における当業者によって、その仕事の内容を他の当業者に効果的に伝えるために使用される。これらの動作は、機能的、計算的、または論理的に説明されているが、コンピュータ・プログラム、または等価な電気回路、マイクロコード、その他によって実装されることが理解される。その上、一般性を失わずに、これらの動作の配置をモジュールと呼ぶことが時に好都合であることもまたわかっている。説明された動作およびそれらの関連付けられたモジュールは、ソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア、またはそれらの任意の組合せにおいて具体化されてよい。

本明細書で説明したステップ、動作、またはプロセスのいずれも、単独で、または他のデバイスと組み合わせて、１または複数のハードウェア・モジュールまたはソフトウェア・モジュールを用いて実行する、または実装することができる。一実施形態において、ソフトウェア・モジュールは、コンピュータ・プログラム・コードを収容するコンピュータ可読媒体を含むコンピュータ・プログラム製品で実装され、コンピュータ・プログラム・コードは、説明されたステップ、動作、またはプロセスのうちのいずれか、またはすべてを実装するために、コンピュータ・プロセッサによって実行され得る。

本発明の実施形態はまた、本明細書の動作を実行するための装置に関係することができる。この装置は、要求される目的のために特別に構築されてもよいし、および／または、コンピュータに記憶されるコンピュータ・プログラムによって、選択的に作動する、または再構成される汎用コンピューティング・デバイスを含んでもよい。そのようなコンピュータ・プログラムは、有形のコンピュータ可読記憶媒体、または電子命令を記憶するのに好適な任意のタイプの媒体に記憶されてよく、コンピュータ・システム・バスに結合されてよい。その上、本明細書において言及された任意のコンピューティング・システムは、単一のプロセッサを含んでもよいし、または増大したコンピューティング能力のための複数のプロセッサ設計を用いたアーキテクチャであってもよい。

本発明の実施形態はまた、搬送波において具体化されるコンピュータ・データ信号に関係することができ、ここで、コンピュータ・データ信号は、本明細書で説明したコンピュータ・プログラム製品、または他のデータの組合せの任意の実施形態を含む。コンピュータ・データ信号は、有形の媒体または搬送波で提示され、搬送波で変調され、または別のやり方で符号化され、有形であり、任意の好適な送信方法に従って送信される製品である。

最後に、本明細書で使用される言語は、主に、読みやすさおよび教育上の目的のために選択されており、本発明の主題を概説する、または制限するためには選択されていないことがある。その結果、本発明の範囲は、この詳細な説明によって限定されるのではなく、というよりも、これに基づく用途で発行される任意の特許請求項によって限定されることを意図している。それゆえ、本発明の実施形態の開示は、例示であることを意図しており、以下の特許請求の範囲において述べられる本発明の範囲を限定することを意図していない。

Claims (14)

1. １または複数のクライアント・デバイスからの通信を受信する工程であって、各通信が、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザを識別するユーザ情報とクライアント・デバイスの１または複数の特性を記述する情報とを含む、通信受信工程と、
   受信した各通信について、
   前記クライアント・デバイスの１または複数の特性を記述する前記情報に基づいて、前記クライアント・デバイスのタイプを判定するタイプ判定工程、
   前記ユーザ情報によって識別されるユーザが前記クライアント・デバイスを通じて前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにアクセスする頻度を判定する工程、
   前記頻度が閾値より大きいとき、前記ユーザ情報によって識別される前記ユーザが前記クライアント・デバイスの所有者であると判定する工程、および
   前記ユーザによって所有される前記クライアント・デバイスの属性を前記ユーザのユーザ・プロフィールに関連付ける工程と、
   受信した前記通信によって識別される前記ユーザの少なくとも一部によって所有されると判定される特定のタイプのクライアント・デバイスを選択する工程と、
   前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおいて提示される広告への前記ユーザの前記一部の１または複数の接触を識別する接触識別工程と、
   コンピューティング・デバイスを用いて、前記１または複数の接触に基づいて、前記広告について複数のメトリックを生成する工程であって、前記メトリックは、前記特定のタイプの前記クライアント・デバイスの所有者に関する前記広告の有効性を示し、前記メトリックは、前記特定のタイプの前記クライアント・デバイスの所有者のユーザ・プロフィールに関連付けて記憶されている前記クライアント・デバイスの属性に基づく、メトリック生成工程と、
   を備える、コンピュータ実装される方法。
2. 前記１または複数の特性のうちの少なくとも１つが、クライアント・デバイス・モデル、クライアント・デバイス製品番号、クライアント・デバイス・製造者、およびクライアント・デバイス・オペレーティング・システムからなるグループから選択される、請求項１に記載のコンピュータ実装される方法。
3. 前記クライアント・デバイスの前記１または複数の特性を記述する前記情報が、前記クライアント・デバイス上にインストールされており、かつ前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにアクセスするように構成されているソフトウェア・アプリケーションを識別する情報を含む、請求項１に記載のコンピュータ実装される方法。
4. メトリック生成工程が、
   前記１または複数のユーザによって実行される１または複数のユーザ・アクションを識別する工程と、
   前記特定のタイプのクライアント・デバイスの所有者であると判定される前記１または複数のユーザによって実行される前記ユーザ・アクションに基づいて、メトリックを生成する工程と
   を備える、請求項１に記載のコンピュータ実装される方法。
5. 前記複数のメトリックのうちの少なくとも１つが、前記特定のタイプのクライアント・デバイスの所有者であると判定される前記１または複数のユーザへの、前記１または複数の広告の接触の数を記述する、請求項１に記載のコンピュータ実装される方法。
6. １または複数のクライアント・デバイスからの通信を受信する工程であって、各通信が、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザを識別するユーザ情報とクライアント・デバイスの１または複数の特性を記述する情報とを含む、通信受信工程と、
   受信した各通信について、
   前記クライアント・デバイスの１または複数の特性を記述する前記情報に基づいて、前記クライアント・デバイスのタイプを判定するタイプ判定工程、
   前記ユーザ情報によって識別されるユーザが前記クライアント・デバイスを通じて前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにアクセスする頻度を判定する工程、
   前記頻度が閾値より大きいとき、前記ユーザ情報によって識別される前記ユーザが前記クライアント・デバイスの所有者であると判定する工程、および
   前記ユーザによって所有される前記クライアント・デバイスの属性を前記ユーザのユーザ・プロフィールに関連付ける工程と、
   受信した前記通信によって識別される前記ユーザの少なくとも一部によって所有されると判定される特定のタイプのクライアント・デバイスを選択する工程と、
   前記ユーザの前記一部に対し前記ソーシャル・ネットワーキング・システムに提示される広告を識別する広告識別工程と、
   前記ユーザの前記一部に関連付けられているデータを取り出す工程であって、取り出されるデータが、購入トランザクション・データ、アンケート・データ、およびユーザ・アクティビティ・データからなるグループから選択される、データ取出工程と、
   コンピューティング・デバイスを用いて、前記ユーザの前記一部についての前記取り出されるデータに少なくとも部分的に基づいて、前記広告に関連付けられているメトリックを生成する工程であって、前記メトリックは、前記特定のタイプの前記クライアント・デバイスの所有者に関する前記広告の有効性を示し、前記メトリックは、前記特定のタイプの前記クライアント・デバイスの所有者のユーザ・プロフィールに関連付けて記憶されている前記クライアント・デバイスの属性に基づく、メトリック生成工程と
   を備える、コンピュータ実装される方法。
7. 前記特定のタイプのクライアント・デバイスが、少なくとも、同じクライアント・デバイス・モデル、同じクライアント・デバイス製造番号、または同じクライアント・デバイス製造者を共有する、請求項６に記載のコンピュータ実装される方法。
8. 前記メトリックが、前記特定のタイプのクライアント・デバイスを所有すると各々識別されるユーザによる製品の購入を促進することにおける前記広告の有効性を示す、請求項６に記載のコンピュータ実装される方法。
9. 広告識別工程が、
   前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されるユーザ・アカウントに関連付けられているユーザ・プロフィールに基づいて、ユーザの位置を判定する工程と、
   前記１または複数の広告からの広告についての位置ターゲット決定基準を判定する工程と、
   前記ユーザの前記位置が、前記広告の前記位置ターゲット決定基準の閾値距離内である場合に、前記広告が前記ユーザに提示されることを判定する工程と
   を備える、請求項６に記載のコンピュータ実装される方法。
10. 命令を含むコンピュータ可読記憶媒体であって、プロセッサによる実行時、前記プロセッサが、
    １または複数のクライアント・デバイスからの通信を受信する工程であって、各通信が、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザを識別するユーザ情報とクライアント・デバイスの１または複数の特性を記述する情報とを含む、通信受信工程と、
    受信した各通信について、
    前記クライアント・デバイスの１または複数の特性を記述する前記情報に基づいて、前記クライアント・デバイスのタイプを判定するタイプ判定工程、
    前記ユーザ情報によって識別されるユーザが前記クライアント・デバイスを通じて前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにアクセスする頻度を判定する工程、
    前記頻度が閾値より大きいとき、前記ユーザ情報によって識別される前記ユーザが前記クライアント・デバイスの所有者であると判定する工程、および
    前記ユーザによって所有される前記クライアント・デバイスの属性を前記ユーザのユーザ・プロフィールに関連付ける工程と、
    受信した前記通信によって識別される前記ユーザの少なくとも一部によって所有されると判定される特定のタイプのクライアント・デバイスを選択する工程と、
    前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおいて提示される広告への前記ユーザの前記一部の１または複数の接触を識別する接触識別工程と、
    コンピューティング・デバイスを用いて、前記１または複数の接触に基づいて、前記広告について複数のメトリックを生成する工程であって、前記メトリックは、前記特定のタイプの前記クライアント・デバイスの所有者に関する前記広告の有効性を示し、前記メトリックは、前記特定のタイプの前記クライアント・デバイスの所有者のユーザ・プロフィールに関連付けて記憶されている前記クライアント・デバイスの属性に基づく、メトリック生成工程と、を行う、コンピュータ可読記憶媒体。
11. 前記１または複数の特性のうちの少なくとも１つが、クライアント・デバイス・モデル、クライアント・デバイス製品番号、クライアント・デバイス・製造者、およびクライアント・デバイス・オペレーティング・システムからなるグループから選択される、請求項１０に記載のコンピュータ可読記憶媒体。
12. 前記クライアント・デバイスの前記１または複数の特性を記述する前記情報が、前記クライアント・デバイス上にインストールされており、かつ前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにアクセスするように構成されているソフトウェア・アプリケーションを識別する情報を含む、請求項１０に記載のコンピュータ可読記憶媒体。
13. メトリック生成工程が、
    前記１または複数のユーザによって実行される１または複数のユーザ・アクションを識別する工程と、
    前記特定のタイプのクライアント・デバイスの所有者であると判定される前記１または複数のユーザによって実行される前記ユーザ・アクションに基づいて、メトリックを生成する工程と
    を備える、請求項１０に記載のコンピュータ可読記憶媒体。
14. 前記複数のメトリックのうちの少なくとも１つが、前記特定のタイプのクライアント・デバイスの所有者であると判定される前記１または複数のユーザへの、前記１または複数の広告の接触の数を記述する、請求項１０に記載のコンピュータ可読記憶媒体。

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