KR101706289B1 - 콘텐츠 제공자들과 관심갖는 콘텐츠 사용자들의 매칭 - Google Patents

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Abstract

콘텐츠 제공자들과 관심갖는 콘텐츠 사용자들을 매치하는 방법들, 시스템들, 및 장비들이 개시된다. 사용자가 네트워크 위치에 액세스하는 것을 나타내는 입력이 사용자의 식별자와 함께 수신된다. 이 식별자는 난독화되어 네트워크 위치에 있는 사용자에게 콘텐츠를 제공하도록 구성된 콘텐츠 제공자에 전송된다. 재안내 식별자는 사용자에게 직접적으로 콘텐츠 제공자에 접촉할 것을 지시한다. 사용자가 콘텐츠 제공자에 접촉할 때, 사용자는 콘텐츠 제공자가 사용자와 난독화된 사용자 사용자를 식별할 수 있게 하는 제공자-특정 식별자를 전송한다. 콘텐츠 제공자는 수신된 식별자들에 기초하여 난독화된 사용자 식별자들과 제공자-특정 사용자 식별자들의 데이터베이스를 업데이트한다. 따라서 콘텐츠 제공자는 난독화된 사용자 식별자와 제공자-특정 사용자 식별자에 기초하여 관심갖는 사용자들을 식별할 수 있게 된다.

Description

콘텐츠 제공자들과 관심갖는 콘텐츠 사용자들의 매칭{MATCHING CONTENT PROVIDERS AND INTERESTED CONTENT USERS}
본 출원은 2009년 5월 9일 출원된 미국 가출원 번호 61/182,629와 2009년 7월 22일 출원된 미국 실용 출원 번호 12/507,674에 대한 우선권을 주장하며, 이 미국 출원들의 모든 내용은 참조로서 본 명세서에 포함된다.
본 명세서는 사용자에게 콘텐츠를 제공하는 것을 설명하고, 특히 콘텐츠 제공자들이 관심갖는 사용자(interested user)들에게 콘텐츠를 제공할 수 있도록 하는 것을 설명한다.
광고주들은 자신의 제품과 서비스를 판매하기 위하여, 사용자들, 특히 관심갖는 사용자들에게 자신들의 제품이나 서비스를 노출시키려고 적극적으로 노력한다. 이렇게 하기 위하여, 광고주들은 텔레비전, 라디오, 인쇄 출판물(예컨대, 신문) 등을 포함하는 여러 미디어들을 사용한다. 또한 광고주들은 사용자들에게 자신의 제품과 서비스를 노출시키기 위하여 인터넷을 사용한다. 광고주들이 그렇게 하기 위해서 행하는 한 방법은 인터넷을 브라우징하는 동안 사용자가 보는 콘텐츠의 몇몇 아이템 중 하나로서 광고를 제시하는 것이다. 예를 들어, 자동차의 판매자는 자동차 애호가가 정기적으로 방문하는 웹사이트의 웹 페이지에 자동차의 특정 브랜드에 대한 광고를 제시할 수 있다. 광고는 웹사이트에 다른 콘텐츠와 함께 디스플레이된다. 관심갖는 사용자가 광고를 보고 광고주에게 접촉할 수 있다. 일부 시나리오에서는, 서비스 제공자들은 광고주로부터 광고를 수신한다. 또한, 광고주들이 잠재적 소비자들로서 타게팅한 사용자들의 특성을 특정한다. 이러한 시나리오들에서는, 특정된 특성들을 포함하는 인자들에 기초하여, 서비스 제공자가 잠재적 소비자가 될 수 있는 사용자들을 식별하고, 식별된 사용자들에게 예를 들어, 식별된 사용자가 브라우징하는 인터넷 웹사이트들의 웹 페이지에 광고들을 제시한다.
본 명세서는 콘텐츠 제공자들과 관심갖는 콘텐츠 사용자들에 관한 기술들을 설명한다. 또한, 본 명세서는 실시간으로 사용자 데이터베이스로부터 콘텐츠 제공자에 의해 제공되는 콘텐츠에 관심을 표현하는 사용자들을 식별하기 위해 콘텐츠 제공자에게 제공되는 기능들을 설명한다. 콘텐츠 제공자는 데이터베이스에 있는 사용자가 콘텐츠 제공자로부터 이전에 콘텐츠를 수신받았다는 것을 안다. 일 예시에서, 콘텐츠 제공자는 광고 네트워크이고, 제공되는 콘텐츠는 광고이다. 광고 네트워크는 광고 서버를 포함하고, 복수의 광고주들을 나타낸다. 복수의 광고주들은 광고 창작물과 소비자 타겟팅 정보를 광고 네트워크 서버에 제공한다. 광고 서버는 소비자 타겟팅 정보에 기초하여 광고들을 제공하도록 구성된다. 이러한 예시에서, 광고주에 의해 제공되는 제품에 관심을 표현한 사용자를 나타내는 난독화된 식별자(obfuscated identifier)는 예를 들어, 사용자가 웹사이트의 웹 페이지를 브라우징할 때 광고 네트워크에 실시간으로 제공된다. 광고 네트워크는 네트워크에 의해 보여진 광고주들의 제품에 관심을 이전에 표현했던 사용자들을 나타내는 네트워크-특정 사용자 식별자(network-specific user identifier)들의 데이터베이스를 유지관리한다. 난독화된 사용자 식별자와 네트워크-특정 사용자 식별자를 비교함으로써, 광고 네트워크는 난독화된 식별자에 의해 표현되는 사용자가 광고주의 제품에 이전에 관심을 표현했었는지를 판단한다. 그 판단 결과에 기초하여, 광고 네트워크는 광고를 사용자에게 보여줄지 여부를 결정할 수 있다. 특히, 예를 들어, 네트워크에 있는 광고주들은 실시간으로 사용자에게 광고들을 보여주기 위한 경매에 입찰할 것인지 여부를 결정할 수 있다. 후술되는 기술들은 광고 네트워크가 사용자 프라이버시를 유지관리하면서, 비용-효율적 방식으로 데이터베이스를 생성할 수 있도록 한다.
일 양태에서, 입력이 사용자로부터 수신된다. 입력은 콘텐츠 제공자와 연관된 네트워크 위치에 대한 사용자의 액세스를 표시한다. 콘텐츠 제공자는 사용자에게 콘텐츠를 제공하도록 구성된다. 입력은 사용자 식별자를 포함한다. 사용자 식별자는 난독화된 사용자 식별자를 생성하기 위해 난독화된다. 난독화된 사용자 식별자가 콘텐츠 제공자에게 전송되고, 콘텐츠 제공자로부터 미리 수신된 재안내 식별자(re-direct identifier)가 사용자에게 전송된다. 재안내 식별자는 콘텐츠 제공자와 연관된 네트워크 위치를 가르킨다. 재안내 식별자는 콘텐츠를 위해 콘텐츠 제공자에게 직접적으로 접촉하도록 사용자에게 지시한다. 사용자가 콘텐츠 제공자에게 직접적으로 접촉할 때, 사용자는 콘텐츠 제공자가 사용자를 식별할 수 있게 하는 제공자-특정 식별자(provider-specific identifier)가 콘텐츠 제공자에게 제공된다.
이 및 다른 양태들은 하나 이상의 후술하는 특징들을 포함할 수 있다. 예를 들어, 사용자로부터 입력을 수신하는 단계는 사용자가 복수의 네트워크 위치들을 액세스하는데 사용하는 네트워크 브라우저로부터 입력을 수신하는 단계를 포함할 수 있다. 사용자-트래픽 검출기(user-traffic detector)가 콘텐츠 제공자에게 제공될 수 있다. 사용자-트래픽 검출기는 사용자가 네트워크 위치를 액세스했음을 검출하도록 구성될 수 있다. 콘텐츠 제공자는 복수의 네트워크 위치에 사용자-트래픽 검출기를 포함시킬 수 있다. 입력은 사용자가 사용자-트래픽 검출기를 포함하는 복수의 네트워크 위치 중 하나에 액세스할 때, 사용자로부터 수신될 수 있다.
난독화된 사용자 식별자는 콘텐츠 제공자에 특정될 수 있고, 입력에 포함되는 사용자 식별자를 해쉬(hashing)함으로써 생성될 수 있다. 또한, 입찰은 사용자에게 콘텐츠를 제공할 콘텐츠 제공자를 결정하기 위한 경매를 위하여, 콘텐츠 제공자를 포함하는 복수의 콘텐츠 제공자 각각으로부터 요청받을 수 있다. 콘텐츠 제공자가 경매에 낙찰되었는지가 판단될 수 있다. 콘텐츠 제공자는 자신이 경매에서 낙찰되었다는 것을 통지받을 수 있다. 사용자에게 콘텐츠를 제공하고자 하는 의도가 콘텐츠 제공자로부터 수신될 수 있다. 재안내 식별자에 대한 네트워크 위치는 콘텐츠 제공자와 연관된 서버일 수 있다.
다른 양태에서, 동작들을 수행하기 위해 하나 이상의 컴퓨터에 의해 실행가능한 소프트웨어 명령들을 유형적으로 구현하는 컴퓨터 판독가능 매체가 설명된다. 이 동작들은 사용자에게 광고를 제공하기 위한 광고 네트워크를 식별하는 네트워크 식별자를 수신하는 단계를 포함한다. 광고 네트워크는 복수의 광고주들을 나타낸다. 각 광고주는 광고 네트워크에 광고들을 제공한다. 이 동작들은 네트워크 식별자에 기초하여 트래픽 검출기를 생성하는 단계를 포함한다. 트래픽 검출기는 자신이 네트워크 위치와 연관될 때, 복수의 사용자가 그 네트워크 위치에 액세스하는 것을 검출하도록 구성된다. 트래픽 검출기는 액세스를 검출하면 네트워크 식별자를 전송하도록 더 구성된다. 광고 네트워크는 트래픽 검출기를 네트워크 위치에 연관시킨다. 그 동작들은 사용자가 네트워크 위치에 액세스하는 것에 대한 표시를 수신하는 단계를 포함한다. 이 표시는 네트워크 식별자와 사용자를 식별하는 사용자 식별자를 포함한다. 광고 네트워크는 표시에 기초하여 네트워크 위치에 광고를 제시할지를 결정한다. 그 동작들은 광고를 위해 광고 네트워크에 접촉하기 위한 명령을 사용자에게 전송하는 단계 및 사용자 식별자를 난독화함으로써 생성된 난독화된 사용자 식별자를 광고 네트워크에 전송하는 단계를 포함한다. 명령을 수신한 것에 응답하여, 사용자는 광고 네트워크에 광고에 대한 요청을 전송한다. 요청은 광고 네트워크가 사용자를 식별하기 위해 사용하는 네트워크-특정 사용자 식별자를 포함한다.
이 및 다른 양태들은 하나 이상의 후술하는 특징들을 포함할 수 있다. 예를 들어, 트래픽 검출기는 네트워크 위치에 포함되도록 구성될 수 있다. 네트워크 위치는 광고 네트워크에 관련된 소프트웨어 프로그램 명령들을 실행하는 서버일 수 있다. 트래픽 검출기는 웹 페이지에 내장된 HTML 포맷으로 된 소프트웨어 프로그램 명령들을 포함할 수 있다. 이 트래픽 검출기는 네트워크 식별자를 포함할 수 있다. 트래픽 검출기는 HTML 이미지 태그를 포함할 수 있다. 사용자가 상기 네트워크 위치에 액세스하는 것에 대한 상기 표시는, 상기 사용자가 상기 네트워크 위치를 액세스하는데 사용하는 네트워크 브라우저로부터, 상기 네트워크 브라우저를 사용하여 상기 네트워크 위치를 액세스하는 사용자에 응답하여 수신될 수 있다.
그 동작들은 광고 네트워크로부터 재안내 식별자를 수신하는 단계를 더 포함할 수 있다. 재안내 식별자는 광고 네트워크와 연관되는 네트워크 리소스를 나타낸다. 그 동작들은 사용자에게 전송되는 명령들에 있는 재안내 식별자를 포함시키는 단계를 더 포함할 수 있다. 사용자는 자신이 광고에 대한 요청을 광고 네트워크로 전송했을 때 재안내 식별자를 전송할 수 있다. 네트워크 리소스는 광고일 수 있다. 네트워크 리소스는 그 광고를 포함하는 네트워크 위치일 수 있다. 네트워크 리소스는 광고주와 연관된 네트워크 위치일 수 있다.
다른 양태에서는, 수신기, 사용자-트래픽 검출기 생성 유니트, 사용자 식별자 수신 유니트, 및 재안내 명령 생성 유니트를 포함하는 시스템이 설명된다. 수신기는 사용자에게 광고를 제공하는 광고 네트워크를 식별하는 네트워크 식별자를 수신하도록 구성된 네트워크 식별자 수신 유니트를 포함한다. 수신기는 또한 광고 네트워크와 연관된 네트워크 위치를 가리키는 재안내 식별자를 수신하도록 구성된 재안내 식별자 수신 유니트를 포함한다. 재안내 식별자는 광고 네트워크와 연관된 광고를 찾는 사용자를 네트워크 위치에 안내한다.
사용자-트래픽 검출기 생성 유니트는 네트워크 식별자에 기초하여 트래픽 검출기를 생성하도록 구성된다. 트래픽 검출기는 자신이 네트워크 위치와 연관되었을 때, 복수의 사용자에 의한 한 네트워크 위치의 액세스를 검출하도록 구성된다. 트래픽 검출기는 액세스를 검출하면 네트워크 식별자를 전송하도록 더 구성된다. 트래픽 검출기는 또한 생성된 트래픽 검출기를 광고 네트워크와 연관된 네트워크 위치를 포함하는 복수의 네트워크 위치와 연관시키도록 구성된다.
사용자 식별자 수신 유니트는 사용자가 트래픽 검출기와 연관된 복수의 네트워크 위치(광고 네트워크와 연관된 네트워크 위치를 포함함) 중 하나 이상에 접속했는지를 판단하도록 구성된다. 재안내 명령 생성 유니트는 광고 네트워크와 연관된 상기 네트워크 위치를 가리키는 재안내 식별자를 포함하고, 사용자가 액세스한 네트워크 위치에서 광고를 제시하기 위하여 상기 광고 네트워크에 직접적으로 접촉할 것을 사용자에게 지시하는 명령을, 상기 사용자에게 전송하기 위하여 생성하도록 구성된다.
이 및 다른 양태는 하나 이상의 후술하는 특징들을 포함할 수 있다. 예를 들어, 시스템은 사용자 식별자 수신 유니트가 수신한 사용자 식별자를 난독화함으로써 난독화된 사용자 식별자를 생성하고, 그 난독화된 사용자 식별자를 광고 네트워크에 전송하도록 구성된 난독화 유니트를 더 포함한다. 시스템은 사용자 식별자 수신 유니트가 사용자가 광고 네트워크와 연관된 네트워크 위치에 액세스한 것을 판단할 때, 그 사용자에게 광고를 제시하기 위한 경매에, 광고 네트워크에 포함된 광고주들을 포함시키도록 구성된 경매 유니트를 더 포함할 수 있다. 시스템은 광고 네트워크가 선택한 하나 이상의 네트워크 위치를 상기 트래픽 검출기와 연관시키도록 광고 네트워크에 지시하는 상기 트래픽 검출기를, 상기 광고 네트워크에 전송하도록 구성되는 사용자-트래픽 검출기 전송 유니트를 더 포함한다.
본 명세서에서 설명된 주제의 특정 구현예들은 하나 이상의 후술하는 잠재적 장점을 실현하도록 구현될 수 있다. 후술되는 기술들은 콘텐츠 제공자들이 난독화된 사용자 식별자와 제공자-특정 사용자 식별자 간에 연관성을 비용-효율적인 방식으로 구축할 수 있게 한다. 이 기술들을 통해 광고 네트워크들은 광고 네트워크들이 아는 사용자들에 관한 정보에 기초하여 사용자들을 타겟팅할 수 있다. 이에 더하여, 이 기술들은 임의의 광고 네트워크가 아닌 오직 참여 광고 네트워크만이 사용자에 관한 정보를 수신하는 것을 허용한다. 이런 의미에서, 설명된 기술들은 사용자 신원에 대한 보안성을 보장한다. 특별하게, 사용자에게 광고들을 보여주기 위해 광고주들이 경쟁하는 시나리오에서, 광고주들은 사용자가 광고된 제품을 구매할 가능성이 있는지 여부를 이전 경쟁으로부터 학습할 수 있다. 이것은 광고된 제품을 노출시키더라도 구매하지 않을 수 있는 사용자에게 광고를 하여 광고주가 소비하는 리소스를 감소시킬 수 있다. 또한, 콘텐츠 제공자는 사용자들의 특정 신원들을 모른채 관심갖는 사용자를 식별할 수 있는 능력을 제공받을 수 있다. 또한 콘텐츠 제공자들에게 난독화된 사용자 식별자들을 제공하는 서비스는 콘텐츠 제공자에 의해 수집되는 사용자 신원을 알 수 없는 상태로 남겨 둘 수 있다. 따라서 사용자 프라이버시가 유지관리될 수 있다.
첨부 도면들과 후술되어질 상세한 설명에서 본 명세서의 하나 이상의 실시예가 상세하게 설명된다. 다른 특징들은 상세한 설명과 도면들, 및 청구항들로부터 명백해질 것이다.
도 1은 콘텐츠 제공자들과 관심갖는 콘텐츠 사용자들을 매칭하는 예시적 프로세스를 설명하는 흐름도이다.
도 2는 광고 네트워크들과 사용자들을 매칭하는 예시적 시스템이다.
도 3은 경매에 기초하여 사용자에게 광고들을 제공하는 예시적 프로세스를 설명하는 흐름도이다.
도 4는 사용자들을 광고 네트워크에 재안내하는 예시적 프로세스의 순서도이다.
도 5는 광고 네트워크로부터 사용자에게 광고들을 전송하는 예시적 시퀀스를 설명하는 흐름도이다.
여러 도면에서 유사한 참조 번호들과 지명들은 유사한 구성요소들을 가리킨다.
사용자 프라이버시를 유지관리하면서, 비용-효율적인 방식으로, 콘텐츠 제공자들이 콘텐츠에 관심갖는 사용자들과 매칭하는 서비스가 설명된다. 이 설명된 예시에서, 콘텐츠 제공자들은 복수의 광고주 각각을 나타내는 광고 네트워크들이다. 광고 네트워크에 있는 광고주들은 자신의 제품과 서비스를 홍보하기 위하여 광고 캠페인을 실행하고 싶어하는 수동적 광고 제공자(passive advertisement provider)들이다. 이를 위해, 광고주들은 자신의 제품과 서비스를 홍보하는 광고를 갖고 있지만, 사용자에게 실시간으로 광고를 제시하는 능력을 갖고 있지 않을 수 있다. 따라서 광고주는 예컨대, 광고 서버를 사용하여 실시간으로 광고를 제시할 수 있는 광고 네트워크와 같은 콘텐츠 제공자에게 가입한다. 각각이 복수의 광고주를 나타내는 복수의 광고 네트워크는 광고주 각각에 관련된 것으로 판단된 복수의 네트워크 위치에 광고주 각각의 광고를 보여주기 위해서 경쟁한다. 이러한 경쟁들은 도 3을 참조하여 설명되는 것과 유사한 서비스 제공자들에 의해 수행된다.
예를 들어, 서비스 제공자들은 복수의 광고주들이 입찰하는 경매를 실시하며, 경매 낙찰자의 광고가 사용자에게 제시된다. 후술되어질 프로세스를 사용하여, 콘텐츠 제공자들(예컨대, 광고 네트워크들)은 경매에 입찰하기 전에 콘텐츠(예컨대, 광고들)을 보려 하는 사용자들을 식별할 수 있다. 이후에 설명되는 것처럼, 광고 네트워크들은 콘텐츠 제공자에게 전달되는 난독화된 사용자 식별자를 사용하여 그렇게 할 수 있다. 네트워크들은 이 난독화된 사용자 식별자와 관련된 정보의 데이터베이스를 구축하고, 사용자의 인식 가치(perceived value)에 따라서 사용자에게 광고들을 제시하기 위해 경매에 입찰할 수 있다. 또한, 네트워크들은 네트워크-특정 식별자들(예컨대, 사용자의 브라우저에 있는 네트워크의 쿠키들)에 의해 식별되고 있는 사용자와 같은 사용자들에 대한 정보의 데이터베이스를 유지관리할 수 있다. 광고 네트워크들은 난독화된 사용자 식별자들과 네트워크-특정 사용자 식별자들을 연관시켜서, 사용자의 브라우저에 콘텐츠를 보이기 위한 요청을, 그들의 데이터베이스에 저장된 사용자에 관한 정보와 연결시킬 수 있다.
프로세스(100)는 도 1을 참조하여 설명되고, 이 프로세스를 통해 콘텐츠 제공자는 개별 제공자(콘텐츠 제공자가 집합적으로 대표함) 각각의 제품들에 특정 사용자가 관심을 갖는지 여부를 판단할 수 있다. 이 판단 결과를 통해 개별적 제공자들은 사용자에게 광고를 제시하는데 경쟁할지 여부를 결정할 수 있다. 콘텐츠 제공자의 예는 광고 네트워크이고, 개별적 제공자들의 예는 광고 네트워크에 가입한 광고주들이다. 콘텐츠 제공자들의 다른 예는 네트워크에 가입한 복수의 제공자로부터 수신한 임의 유형의 콘텐츠를, 예컨대, 콘텐츠 서버를 사용하여, 제공할 수 있는 임의의 네트워크를 포함할 수 있다. 후술되는 것처럼, 일부 구현예들에서, 일반적으로 콘텐츠 제공자들은 사용자가 생성한 제공자-특정 사용자 식별자와 콘텐츠 제공자에게 제공되는 사용자 식별자의 난독화된 버전을 매칭시킴으로써 콘텐츠를 제공한다.
도 1은 콘텐츠 제공자와 관심갖는 콘텐츠 사용자들을 매칭하는 예시적 프로세스(100)를 설명하는 흐름도이다. 프로세스(100)는 일부 구현예에서, 인터넷과 같은 하나 이상의 네트워크를 통해 서로 통신하는 콘텐츠 제공자(105), 사용자(110), 및 서비스 엔진(115)에 의해 수행되는 복수의 단계를 포함한다. 콘텐츠 제공자(105)는 콘텐츠 제공자를 식별하는 제공자-식별자를 서비스 엔진(115)에 제공한다(단계 120). 제공자-식별자의 예시들은 이후에 설명된다. 서비스 엔진(115)은 콘텐츠 제공자(105)로부터 수신된 제공자-식별자에 기초하여 사용자-트래픽 검출기를 생성한다(단계 122). 일부 구현예들에서는, 이후에 설명되는 것처럼, 사용자-트래픽 검출기는 HTML(Hyper Text Markup Language) 포맷으로 된 URL(Uniform Resource Locator)이다. 콘텐츠 제공자(105)는 웹사이트의 웹 페이지에 또는 콘텐츠의 하나 이상의 아이템에 또는 이 두 가지 모두에 사용자-트래픽 검출기를 포함시킨다. 서비스 엔진(115)은 사용자-트래픽 검출기가 네트워크 위치에 연관될 때, 복수의 사용자가 그 네트워크 위치에 액세싱한 것을 검출하기 위해 사용자-트래픽 검출기를 구성한다. 예를 들어, 네트워크 위치가 웹사이트의 웹 페이지일 때, 사용자-트래픽 검출기는 콘텐츠 제공자(105)가 웹페이지에서 포함하는 URL일 수 있다. 웹 페이지가 사용자(110)에 의해 액세스될 때, 사용자-트래픽 검출기는 액세스를 감지한다.
서비스 엔진(115)은 이 생성된 사용자-트래픽 검출기를 콘텐츠 제공자(105)에게 제공한다(단계 124). 콘텐츠 제공자(105)는 높은 사용자 트래픽이 예상되는 위치들에 사용자-트래픽 검출기를 포함시킨다(단계 126). 일부 시나리오에서, 콘텐츠 제공자(105)는 자신이 나타내는 제공자들 각각의 콘텐츠에 관련되는 콘텐츠를 포함하는 복수 웹사이트의 복수의 웹 페이지에 사용자-트래픽 검출기를 포함시킨다. 예를 들어, 콘텐츠 제공자(105)는 제공자들 각각의 웹사이트들의 웹 페이지에 사용자-트래픽 검출기를 나타내는 URL을 포함시킨다. 이렇게 하기 위하여, 콘텐츠 제공자는 웹 페이지의 소스 코드에 사용자-트래픽 검출기를 나타내는 URL을 포함한다. 또한, 콘텐츠 제공자(105)는 퍼블리셔 웹사이트의 웹 페이지들에 사용자-트래픽 검출기를 포함시키도록 하기 위해 웹사이트의 퍼블리셔들에게 요청할 수 있다. 콘텐츠 제공자(105)가 복수의 네트워크 위치에서 사용자-트래픽 검출기를 포함시킨 후에, 서비스 엔진(115)은 위치들의 액세스를 검출할 수 있다. 대안적 구현예들에서, 콘텐츠 제공자가 사용자에게 제공될 광고에 사용자-트래픽 검출기를 나타내는 URL을 포함시킬 수 있다. 이러한 구현예들에서, 서비스 엔진(115)은 광고를 보는 사용자의 이벤트를 검출할 수 있다.
일부 구현예들에서는, 제공자 식별자를 제공하는 것 이외에, 콘텐츠 제공자(105)는 재안내 식별자를 서비스 엔진에 제공한다(단계 134). 재안내 식별자는 콘텐츠 제공자(105)와 연관된 네트워크 위치를 가르킨다. 이후에 설명되는 것처럼, 일부 구현예들에서, 재안내 식별자는 콘텐츠 제공자의 콘텐츠를 포함하는 네트워크 위치를 가리키는 URL이다. 서비스 엔진은 재안내 식별자를 수신하고(단계 136) 그 재안내 식별자를 예컨대, 재안내 식별자의 데이터베이스에 저장한다(단계 138). 데이터베이스에 있는 재안내 식별자 각각은 콘텐츠 제공자로 대표되는 개별적 제공자들로부터 이전에 수신될 수 있다. 예를 들어, 콘텐츠 제공자가 복수의 광고주를 나타내는 광고 네트워크인 시나리오에서, 재안내 식별자는 제공된 URL이며, 예를 들어, 광고 네트워크의 서버들을 나타내는 네트워크 리소스를 가르키고, 복수의 광고주들을 나타낸다.
사용자(110)는 콘텐츠 제공자의 사용자-트래픽 검출기가 포함되는 위치를 액세스한다(단계 128). 일부 구현예들에서, 네트워크 위치는 콘텐츠 제공자의 사용자-트래픽 검출기를 포함하는 웹사이트의 웹 페이지이다. 사용자(110)가 사용자 컴퓨터에 디스플레이되는 브라우저에 웹 페이지를 가리키는 URL을 입력함으로써 웹 페이지를 액세스한다. 사용자가 콘텐츠 제공자의 사용자-트래픽 검출기를 포함하는 웹 페이지에 액세스할 때, 사용자(110)는 액세싱에 대한 표시를 서비스 엔진(115)에 전송한다. 표시와 함께, 사용자(110)는 사용자를 식별하는 사용자 식별자를 전송한다(단계 130). 예를 들어, 사용자의 브라우저가 콘텐츠 제공자의 사용자-트래픽 검출기를 포함하는 액세스된 웹 페이지의 소스 코드를 독출할 때, 브라우저는 그 표시를 서비스 엔진(115)에 전송하고, 또한 사용자 식별자를 전송한다. 일부 구현예들에서, 사용자 식별자는 사용자 브라우저의 쿠키들의 내부 데이터베이스에 포함되는 서비스 엔진 쿠키이다.
사용자(110)로부터 사용자 식별자를 수신하면, 서비스 엔진(115)이 사용자 식별자를 난독화(obfuscate)한다(단계 132). 일부 구현예들에서는, 서비스 엔진(115)이 난독화된 사용자 식별자를 생성하기 위해, 수신된 사용자 식별자의 해쉬를 생성한다. 일반적으로, 사용자 식별자를 난독화하기 위하여, 서비스 엔진(115)은 난독화를 되돌릴 수 없게 하기 위해, 임의의 비가역 매핑을 이용할 수 있다. 이용될 수 있는 난독화 알고리즘의 예시들로는 예를 들어, RSA 암호화와 같이 제공자 식별자의 함수를 암호화키로써 사용하는 임의의 암호화 알고리즘을 포함한다. 대안적으로 또는 부가적으로, 난독화는 제공자 식별자가 첨부된 사용자 식별자의 MD5와 같은, 제공자 식별자에 기초하는 임의의 해쉬 함수에 의해 수행될 수 있다.
사용자의 브라우저가 그 표시를 서비스 엔진(115)에 전송하기 때문에, 서비스 엔진(115)은 그 표시에 기초하여 콘텐츠 제공자(105)를 판단한다. 일부 구현예들에서는, 사용자의 브라우저에 의해 전송된 표시는 콘텐츠 제공자의 사용자-트래픽 검출기를 포함한다. 검출기를 사용하여, 서비스 엔진(115)은 콘텐츠 제공자(105)를 식별한다. 일부 구현예들에서는, 사용자 식별자는 콘텐츠 제공자(105)의 신원에 기초하여 난독화된다. 일부 구현예들에서, 서비스 엔진(115)은 콘텐츠 제공자의 사용자-트래픽 검출기를 포함하는 사용자의 브라우저에 의해 전송된 표시를 수신한 후에, 사용자 식별자를 난독화한다. 콘텐츠 제공자(105)를 식별하였으므로, 서비스 엔진(115)은 콘텐츠 제공자(105)에 상응하는 저장된 재안내 식별자를 검색한다(단계 140). 이어서, 서비스 엔진(115)은 재안내 명령을 생성하여 사용자의 브라우저(110)에 전송한다(단계 142). 재안내 명령은 콘텐츠 제공자(105)로부터 이전에 수신된 재안내 식별자를 포함한다. 또한, 서비스 엔진(115)은 난독화된 사용자 식별자를 콘텐츠 제공자(105)에게 전송한다(단계 143). 서비스 엔진(115)이 재안내 식별자를 포함시키는 재안내 명령을 전송하면, 사용자(110)는 재안내 명령에 기초하여 콘텐츠 제공자(105)에 접촉한다(단계 144). 사용자(110)는 서비스 엔진(115)으로부터 수신된 재안내 식별자와 콘텐츠 제공자-특정 사용자 식별자를 콘텐츠 제공자에게 전송한다(단계 146). 콘텐츠 제공자-특정 사용자 식별자는 콘텐츠 제공자가 사용자를 식별하는데 사용하는 식별자이다. 예를 들어, 콘텐츠 제공자가 광고 네트워크라는 시나리오에서, 제공자-특정 사용자 식별자는 사용자 컴퓨터에 저장되어 있고, 네트워크를 나타내는 하이퍼텍스트 전송 프로토콜 쿠키이다. 브라우저에 의해 이용되는 보안 모델들 때문에, 두 개의 콘텐츠 제공자는 동일한 사용자 식별자를 공유할 수 없다. 따라서 사용자 식별자는 제공자-특정(provider-specific)이다. 사용자의 브라우저(110)는 서비스 엔진(105)으로부터 수신한 재안내 식별자를 사용하여 콘텐츠 제공자(105)를 접촉한다.
서비스 엔진(105)으로부터의 난독화된 사용자 식별자와 사용자(110)로부터의 제공자-특정 사용자 식별자를 수신하면, 콘텐츠 제공자(105)는 재연결 식별자에 연관된 콘텐츠를 사용자에게 제공한다. 콘텐츠 제공자(105)는 암호화된 사용자 식별자들과 콘텐츠 제공자-특정 사용자 식별자들의 데이터베이스를 유지관리하고, 서비스 엔진(105)과 사용자(110)로부터 수신된 식별자들에 기초하여 그 데이터베이스를 업데이트한다(단계 148). 예를 들어, 이 트랜잭션이 사용자(110)에게 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 제공자(105)의 첫 번째 인스턴스이면, 콘텐츠 제공자(105)는 데이터베이스에 사용자(110)와 연관된 항목들을 창조한다. 콘텐츠 제공자(105)가 그 사용자(110)에게 이전에 콘텐츠를 제공하였으면, 콘텐츠 제공자(105)는 그에 맞춰 데이터베이스를 업데이트한다.
일부 구현예들에서, 사용자가 사용자 식별자를 서비스 엔진(115)에 전송하는 단계(단계 130), 사용자가 재안내 식별자와 콘텐츠 제공자-특정 사용자 식별자를 콘텐츠 제공자(105)에게 전송하는 단계(단계 146), 및 서비스 엔진(115)이 난독화된 사용자 식별자를 콘텐츠 제공자(105)에게 전송하는 단계들이 실시간으로 수행된다. 이러한 구현예들에서, 제공될 콘텐츠는 서비스 엔진(115)에 의해 저장되지 않고, 콘텐츠 제공자(105)에 의해 저장된다. 또한, 일부 구현예들에서는, 서비스 엔진(115)이 콘텐츠 제공자(105)로부터 콘텐츠를 수신하지 않고, 사용자(110)에게 그 콘텐츠를 제공한다. 오히려, 콘텐츠 제공자(105)는 콘텐츠를 전송하기 위하여 직접적으로 사용자(110)와 통신한다. 이 직접 통신을 하는 동안, 콘텐츠 제공자(105)는 사용자(110)와 서비스 엔진(115)으로부터 각각 콘텐츠 제공자-특정 식별자와 난독화된 사용자 식별자 모두를 수신한다. 난독화된 사용자 식별자만이 콘텐츠 제공자(105)에게 전송되기 때문에, 콘텐츠 제공자(105)는 사용자(110)의 진짜 신원에 대한 사적인 정보를 수신하지 않는다. 그럼에도 불구하고, 콘텐츠 제공자(105)는 난독화된 사용자 식별자에 기초하여 후속 트랜잭션에 사용자(110)를 식별할 준비가 되어 있다. 또한, 서비스 엔진(115)은 콘텐츠 제공자(105)가 사용자(110)를 식별하기 위해 사용하는 콘텐츠 제공자-특정 식별자를 수신하지 않는다.
프로세스(100)와 연관된 단계들을 사용하여 데이터베이스를 업데이트함으로써, 콘텐츠 제공자(105)는 콘텐츠를 제공받을 사용자를 식별할 수 있다. 도 3을 참조하여 설명되는 것처럼, 입찰 요청이 사용자에게 콘텐츠를 제시하기 위하여 복수의 콘텐츠 제공자가 관여하는 경매들을 실시하는 서비스 제공자로부터 수신되면, 입찰 요청은 콘텐츠 제공자(105)가 사용자(110)와의 이전 트랜잭션에 기초하여 입찰할 수 있도록 하기 위해, 난독화된 사용자 식별자를 포함한다. 일부 구현예들에서는, 경매들을 실시하는 서비스 제공자는 서비스 엔진(115)에 동작적으로 결합되거나, 및/또는 서비스 엔진(115) 내에 포함될 수 있다. 일부 구현예들에서는, 프로세스(100)가 도 2를 참조하여 설명되는 것처럼, 광고 네트워크에 의해 구현될 수 있다.
도 2는 광고 네트워크들과 사용자들을 매칭하는 예시적 시스템(200)이다. 시스템(200)은 예를 들어, 인터넷과 같은 하나 이상의 네트워크(220)를 통해 서로 동작적으로 서로 연결된 네트워크 엔진(205), 사용자 컴퓨터(210), 및 광고 네트워크 컴퓨터(215)를 포함한다. 광고 네트워크 컴퓨터(215)는 네트워크들(220)을 통해 사용자 컴퓨터 및 네트워크 엔진(205)에 동작적으로 서로 연결된 하나 이상의 서버를 포함한다. 사용자 컴퓨터(210)에는 데스크탑 컴퓨터, 랩탑 컴퓨터, PDA(Personal Digital Assistant) 등이 포함될 수 있다. 사용자 컴퓨터(210)는 사용자의 브라우저가 디스플레이될 수 있는 디스플레이 디바이스를 포함한다.
후술되는 바와 같이, 일부 구현예들에서, 네트워크 엔진(205)은 고유 식별자를 사용하여 네트워크 엔진(205)이 식별하는 사용자들에게 제시하기 위하여, 광고 네트워크로부터 광고들과 같은 콘텐츠를 요청하도록 구성된다. 네트워크 엔진(205)은 광고 네트워크들이 네트워크-특정 사용자 식별자들을 포함하는 사용자 정보의 데이터베이스를 유지관리할 수 있도록 하여, 이 사용자 정보를 네트워크 엔진(205)으로부터의 광고 요청들과 연관시킨다. 또한, 광고 네트워크가 네트워크 엔진(205)에 의해 유지관리되는 고유 식별자를 조회하지 않고, 또한 네트워크 엔진(205)이 광고 네트워크들에 의해 유지관리되는 네트워크-특정 사용자 식별자들을 조회하지 않으면서, 네트워크 엔진(205)은 광고 네트워크가 상기와 같이 동작할 수 있게 한다. 일부 시나리오들에서, 네트워크 엔진(205)은 광고 네트워크가 사용자들을 식별하여, 네트워크들이 나타내는 광고주들이 자신들의 제품들에 사용자가 이전에 표현했던 관심에 기초하여 실시간으로 사용자들에게 광고들을 제공하기 위하여 경쟁할 수 있다.
일부 구현예들에서, 네트워크 엔진(205)은 광고 네트워크의 컴퓨터(215)로부터 재안내 식별자를 수신하기 위해, 재안내 식별자 수신 유니트(222)를 포함한다. 재안내 식별자는 광고 네트워크와 연관된 네트워크 위치를 식별한다. 예를 들어, 재안내 식별자는 광고 네트워크의 네트워크 위치(예컨대, 광고 네트워크의 서버 또는 난독화된 사용자 식별자들과 제공자-특정 사용자 식별자들의 데이터베이스를 유지관리하고 업데이트하는 네트워크에 있는 서버)를 가르키는 URL이다. 네트워크 엔진(205)은 광고 네트워크로부터 광고 네트워크 식별자를 수신하기 위해, 네트워크 식별자 수신 유니트(224)를 더 포함한다. 일부 구현예들에서, 광고 네트워크 식별자는 예를 들어, 1234와 같은 숫자이다. 다른 구현예들에서, 광고 네트워크 식별자들은 광고 네트워크에 대해 고유한 기호들이 있거나 또는 없는 영숫자 문자의 임의 조합이다.
네트워크 엔진(205)은 상술한 바와 같이, 사용자-트래픽 검출기를 생성하기 위해, 사용자-트래픽 검출기 생성 유니트(226)를 포함한다. 일부 구현예들에서, 사용자-트래픽 검출기는 아래 포맷을 갖는 구별불가한 1×1 픽셀로 분해할 수 있는 HTML 태그이다.
<img src=http://pixel.g.ads.net/pixel?advertising network_id=1234>
사용자-트래픽 검출기 생성 유니트(226)는 검출기에 네트워크 식별자를 포함시킨다. 네트워크 엔진(205)은 트래픽 검출기를 광고 네트워크의 컴퓨터(215)에 전송하는 사용자-트래픽 검출기 전송 유니트(228)를 포함하며, 이 사용자-트래픽 검출기 전송 유니트(228)는 광고가 사용자 컴퓨터(210)에 제시될 때, 트래픽 검출기도 함께 보여지도록 하기 위해, 광고에 트래픽 검출기를 포함시키도록 구성된다. 대안적 또는 부가적으로, 광고 네트워크의 컴퓨터(215)는 복수의 네트워크 위치에 사용자-트래픽 검출기를 연관시킨다. 예를 들어, 광고 네트워크의 컴퓨터(215)는 웹사이트의 복수 웹페이지의 소스 코드에 검출기를 나타내는 URL을 포함시킨다. 일부 구현예들에서는, 광고 네트워크의 컴퓨터(215) 이외에, 네트워크 엔진(205)도 광고 네트워크의 네트워크 위치들과는 다른 복수의 네트워크 위치에, 광고주에 대한 서비스로서 사용자-트래픽 검출기를 포함시킨다. 후술되는 바와 같이, 네트워크 엔진(205)은 광고 네트워크로부터의 요청에 응답하여 이 동작을 수행한다.
일부 구현예들에서는, 사용자 컴퓨터(210)의 브라우저가 광고 네트워크의 사용자-트래픽 검출기가 포함되는 네트워크 위치들을 액세스하면, 사용자 컴퓨터(210)는 사용자 식별자를 포함하는 사용자에 관한 정보를 네트워크 엔진(205)에 전송한다. 네트워크 엔진(205)은 사용자 식별자를 수신하고, 사용자-트래픽 검출기와 연관된 네트워크 위치들에 사용자가 액세스했는지를 판단하는 사용자 식별자 수신 유니트(230)를 포함한다. 유니트(230)는 예를 들어, 사용자가 네트워크 위치를 브라우즈하면, 사용자 컴퓨터(210)로부터 사용자 정보를 수신한다.
상술한 바와 같이, 네트워크 엔진(205)은 수신된 사용자 식별자를 난독화함으로써 난독화된 사용자 식별자를 생성하는 난독화 유니트(232)를 포함한다. 예를 들어, 난독화 유니트(232)는 수신된 사용자 식별자의 해쉬를 생성할 수 있다. 생성된 해쉬는 충돌(collision)이 있을 수 있다. 동일한 사용자는 다른 광고 네트워크에 대하여 다른 해쉬된 식별자들을 가질 수 있다. 일부 시나리오에서는, 사용자 식별자의 해쉬는 광고 네트워크에서 복수의 광고주에 대해서 동일할 수 있다. 또한, 난독화 유니트(232)는 예를 들어, 난독화된 사용자 식별자를 네트워크(220)를 통해 광고 네트워크의 컴퓨터에 전송함으로써, 난독화된 사용자 식별자를 광고 네트워크에 제공한다. 유니트(236)는 사용자에게 전송하기 위한 명령을 생성한다. 이러한 명령은 광고 네트워크와 연관된 네트워크 위치를 가리키는 재안내 식별자를 포함한다. 명령은 사용자의 브라우저가 액세스한 네트워크 위치에서 제시될 광고를 위해 직접적으로 광고 네트워크에 접촉하도록 사용자의 브라우저에 더 지시한다. 또한, 유니트(236)는 사용자 컴퓨터(210)에 난독화된 사용자 식별자를 제공한다. 재안내 명령에 있는 재안내 식별자에 기초하여, 사용자 컴퓨터(210)는 광고 네트워크의 컴퓨터(215)에 접촉하여, 네트워크-특정 사용자 식별자를 제공한다. 네트워크-특정 사용자 식별자는 사용자의 웹 브라우저에 의해 사용자 컴퓨터(210)에 저장된 텍스트 스트링을 포함하는 하이퍼 텍스트 전송 프로토콜(HTTP) 쿠키일 수 있다. 쿠키에는 사용자 선호도, 쇼핑 카트 콘텐츠, 서버-기반 세션에 대한 식별자, 또는 웹사이트가 사용한 다른 데이터와 같은 정보에 대한 비트들을 포함하는 하나 이상의 성명-값 쌍(name-value pair)이 포함될 수 있다. 응답으로, 광고 네트워크의 컴퓨터(215)는 사용자 컴퓨터(210)에 1×1 픽셀을 제공한다. 일부 구현예들에서, 사용자 컴퓨터(210)에 제공되는 1×1 픽셀은 광고이다.
광고 네트워크의 컴퓨터(215)는 예를 들면, 난독화된 사용자 식별자들을 네트워크-특정 사용자 식별자들과 연관시키는 매치 테이블을 포함하는 데이터베이스를 관리하도록 구성된다. 사용자 컴퓨터(210)가 광고 네트워크의 사용자 트래픽 검출기를 포함하는 네트워크 위치에 액세스하는 모든 경우에 대하여, 광고 네트워크는 데이터베이스를 업데이트한다. 또한, 새로운 위치에 액세스하는 모든 새로운 사용자에 대하여, 광고 네트워크는 새로운 난독화된 사용자 식별자와 새로운 네트워크-특정 사용자 식별자들을, 이들 양자의 연관성과 함께 데이터베이스에 포함시킨다. 그 연관성에 기초하여, 광고 네트워크에 있는 광고주들은, 후술되는 바와 같이, 사용자에게 광고들을 제시하기 위한 경매들에 입찰하는 것을 장차 결정할 수 있다.
일부 구현예들에서, 네트워크 엔진(205)은 사용자에게 광고들을 제시하기 위한 경매에 광고주를 포함시키는 경매 유니트(234)를 포함할 수 있다. 도 2에 예시된 바와 같이, 경매 유니트(234)는 네트워크 엔진(205)에 포함되거나, 예를 들어 네트워크(220)를 통해 네트워크 엔진(205)에 동작적으로 결합될 수 있다. 경매 유니트(234)는 사용자 식별자 수신 유니트(230)가 광고주와 연관된 네트워크 위치에 사용자가 액세스하였다고 판단할 때, 광고 네트워크의 광고주들을 경매에 포함시킬 수 있다. 경매 유니트(234)는 복수의 광고주의 컴퓨터들로부터 입찰가를 수신할 수 있고, 광고주의 컴퓨터(215)로부터 수신한 입찰가가 최고가인지를 판단하고, 광고주가 낙찰되었다는 표시를 광고주 컴퓨터(215)에 전송할 수 있다. 상술된 바와 같이, 광고 네트워크들에 있는 광고주들은 자신들이 난독화된 사용자 식별자와 네트워크-특정 사용자 식별자의 매칭에 기초하여 식별할 수 있는 사용자(210)와의 트랜잭션들에 기초하여 경매에 참가할 것인지를 결정할 수 있다.
도 3은 경매에 기초하여 사용자들에게 광고를 제공하는 예시적 프로세스(300)를 설명하는 흐름도이다. 일부 구현예들에서, 사용자는 콘텐츠 제공자와 연관된 네트워크 위치에 액세스한다(단계 302). 서비스 엔진(115)은 그 액세스를 검출하고, 사용자 식별자를 수신한다. 서비스 엔진은 사용자 식별자를 난독화하고(단계 132), 그 난독화된 사용자 식별자를 콘텐츠 제공자(105)에게 제공한다. 또한, 서비스 엔진(115)은 콘텐츠 제공자(105)에게 입찰을 요청한다(단계 304). 일부 시나리오에서는, 여러 콘텐츠 제공자에게 입찰을 요청함으로써, 서비스 엔진(115)은 경매를 실시하고, 그 경매의 낙찰자의 콘텐츠를 사용자에게 제시한다. 난독화된 사용자 식별자에 기초하여 입찰할지 여부를 결정하기 위하여, 콘텐츠 제공자(105)는 수신된 난독화된 사용자 식별자가 존재하는지를 판단하기 위하여 난독화된 사용자 식별자들의 데이터베이스를 룩업한다(단계 306). 또한, 콘텐츠 제공자(105)는 난독화된 사용자 식별자에 기초하여 입찰 금액을 결정할 수 있다.
일부 구현예들에서, 콘텐츠 제공자(105)는 사용자에게 콘텐츠를 제공하는 것에 룩업의 결과들에 기초하여 입찰한다(단계 308). 예를 들어, 콘텐츠 제공자가 데이터베이스에서 난독화된 사용자 식별자를 찾으면, 난독화된 식별자가 표현하는 사용자에게 콘텐츠를 제공하기 위해 입찰할 것을 결정할 수 있다. 콘텐츠 제공자는 사용자가 콘텐츠 제공자와 최근에 트랜잭션되었는지, 특히 예컨대 구매함으로써 콘텐츠 제공자의 콘텐츠가 사용되었는지를 찾으면, 콘텐츠 제공자(105)는 경매에 낙찰받기 위해 높게 입찰하는 것을 선택할 수 있다. 대안적으로, 난독화된 식별자가 데이터베이스에서 찾아지지 않거나, 또는 찾아지지만, 아직 식별자가 나타내는 사용자와 콘텐츠 제공자간의 트랜잭션이 예를 들어, 일주일과 같이 미리 결정된 기간 이상 발생하지 않았으면, 콘텐츠 제공자는 경매에 입찰하지 않거나 낮게 입찰하기를 결정할 수 있다.
콘텐츠 제공자(105)가 경매를 낙찰받으면, 서비스 엔진(115)은 콘텐츠 제공자(105)가 경매에서 낙찰되었다는 것을 통신한다(단계 138). 또한, 서비스 엔진(115)은 콘텐츠 제공자(105)가 사용자(110)에게 콘텐츠를 제공하려는 의도를 전송하기를 요청한다. 이 응답으로, 콘텐츠 제공자(105)는 콘텐츠를 제공하려는 의도를 전송한다(단계 140). 일부 구현예들에서, 콘텐츠를 제공하려는 의도는 콘텐츠 제공자가 경매에 낙찰되었다는 통신을 수신한 것에 응답하는 확인 메시지이다. 일부 구현예들에서, 서비스 엔진(115)은 콘텐츠를 제공하려는 콘텐츠 제공자의 의도를 수신하고, 이에 응답하여, 광고주와 사용자(110)를 연결한다. 사용자(110)는 콘텐츠 제공자를 통해 광고주로부터 콘텐츠를 수신하고(단계 310), 제공자-특정 사용자 식별자를 콘텐츠 제공자에 전송한다(단계 312). 콘텐츠 제공자(105)는 콘텐츠 제공자(105)와 사용자(110) 간에 발생하는 트랜잭션에 기초하여 데이터베이스를 업데이트한다(단계 314). 서비스 엔진(115)이 경매를 실시하는 일부 실시예들은 미국 출원번호 12/394,835에 설명되어 있다.
도 4는 사용자를 광고 네트워크들에 재연결시키는 예시적 프로세스(400)의 순서도이다. 프로세스(400)는 네트워크 엔진(205)을 참조하여 설명된 것처럼, 네트워크 식별자를 수신하는 단계(405), 트래픽 검출기를 생성하는 단계(410), 그 트래픽 검출기를 광고 네트워크에 제공하는 단계(415), 사용자가 네트워크 위치에 액세스하는 것에 표시를 수신하는 단계(420), 및 사용자에게 광고 네트워크에 접촉하라는 명령을 전송하는 단계(425)를 수행한다. 상술된 바와 같이, 일부 구현예에서, 광고 네트워크는 복수의 네트워크 위치에 사용자 트래픽 검출기를 포함시킨다. 대안적 구현예들에서, 도 5를 참조하여 설명된 것처럼, 광고 네트워크와 네트워크 엔진은 복수의 네트워크 위치에 사용자 트래픽 검출기를 포함시킨다.
도 5는 광고 네트워크로부터의 광고들을 사용자에게 전송하는 예시적 시퀀스를 설명하는 흐름도이다. 도 4를 참조하여 설명된 구현예에서, 사용자 식별자는 네트워크 엔진(205)에 의해 수신된 사용자 쿠키이고, 네트워크-특정 사용자 식별자는 광고 네트워크에 의해 수신된 네트워크 쿠키이다. 상술한 바와 같이, 광고 네트워크는 네트워크의 식별자를 포함하는 HTML 포맷을 갖는 이미지 태그를 수신한다. 광고 네트워크는 자신이 광고를 제공하면 언제나 이미지 태그를 제공한다. 광고 네트워크는 네트워크 엔진 또는 다른 서비스 또는 이 둘 모두를 사용하여 광고를 제공할 수 있다. 일부 구현예들에서, 광고 네트워크는 광고 네트워크가 광고를 제공할 때마다 이미지 태그를 제공한다.
일부 구현예들에서, 광고 네트워크는 특정 사용자를 위한 특정 시간 윈도우(예컨대, 매 7일마다 한번씩) 동안에 한번씩 이미지 태그를 제공할 수 있다. 일반적으로, 광고 네트워크는 난독화된 사용자 식별자들과 네트워크-특정 사용자 식별자가 매칭하는 특정 사용자가 데이터 베이스에 존재하지 않을 경우에만, 또는 특정 사용자에 관련된 데이터베이스의 항목이 오래되었을 때(예컨대, 특정 사용자가 특정 시간 윈도우를 초과하는 기간 동안 광고 네트워크와 통신하지 않았을 때)에만 이미지 태그를 제공한다.
사용자의 브라우저는 자신이 광고 네트워크의 이미지 태그를 포함하는 웹사이트의 웹 페이지에 액세스하였을 때 광고 요청을 한다. 광고 네트워크는 광고 네트워크의 이미지 태그를 포함하는 광고로 응답한다. 사용자의 브라우저는 이미지 태그와 사용자의 쿠키를 네트워크 엔진에 전송한다. 응답으로, 사용자의 브라우저는 난독화된 사용자의 쿠키와 네트워크-특정 재안내 식별자를 수신한다. 일부 구현예들에서, 네트워크 엔진은 광고 네트워크로부터 재안내 식별자를 미리 수신받는다. 재안내 식별자는 아래 포맷을 갖는 URL일 수 있다.
http://ad.advertising network.com/pixel?id=2942942934
상술한 URL에서, "id"는 난독화된 사용자의 쿠키를 의미하고, http://ad.advertising network.com/pixel는 네트워크-특정 URL이다.
광고 네트워크가 사용자의 브라우저로부터 네트워크-특정 URL을 수신하면, 광고 네트워크도 브라우저로부터 네트워크의 쿠키를 수신한다. 광고 네트워크는 http://ad.advertising network.com/pixel 지점들에 있는 네트워크 위치에서 트래픽을 모니터링하고, 사용자 브라우저에 1×1 픽셀을 제공하는 기능을 수행한다. 또한, 광고 네트워크는 예를 들어, 네트워크의 쿠키와 난독화된 사용자 쿠키 간의 연관성을 매칭 테이블로서 저장하여, 데이터베이스를 업데이트한다.
본 명세서에 기재된 주제와 기능적 동작들의 구현예들은 디지털 전자 회로로 구현되거나, 또는 상세한 설명에 기재된 구조 및 그들의 구조적 등가물을 포함하는 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어, 또는 하드웨어로 구현되거나, 또는 이들 중 하나 이상의 조합으로 구현될 수 있다. 본 명세서에 기재된 주제의 구현예들은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램들, 즉, 데이터 프로세싱 장치(예컨대, 프로세싱 디바이스(802))에 의해 실행되거나 또는 그 장치의 동작을 제어하도록, 컴퓨터 저장 매체에 인코딩된 컴퓨터 프로그램 명령의 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다. 대안적 또는 추가적으로, 프로그램 명령들이 데이터 프로세싱 장치들이 리시버 장치들을 실행시키기에 적합하도록 전송을 위한 정보들을 부호화하기 위해 생성되는 인위적 생성된 신호(예컨대, 기계-생성 전기, 광학, 또는 전자 자기 신호)인 전파된 신호로 부호화될 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 기계 판독가능 저장 디바이스, 기계 판독가능 저장 기판(substrate), 랜덤 또는 시리얼 액세스 메모리 디바이스, 또는 이들 중 하나 이상의 조합일 수 있다.
"프로세싱 장치"라는 용어는 데이터를 처리하기 위한 모든 종류의 장치, 디바이스 및 기계를 포괄하며, 예를 들어, 프로그래머블 프로세서, 컴퓨터, 또는 다중 프로세서 또는 컴퓨터들을 포함한다. 장치는 FPGA (field programmable gate array) 또는 ASIC (Application Specific Integrated Circuit)와 같은 전용 논리 회로를 포함할 수 있다 .장치는 또한 하드웨어 외에도, 당해 컴퓨터 프로그램에 대한 실행 환경을 생성하는 코드를 포함하고, 코드는 예를 들어, 프로세서 펌웨어, 프로토콜 스택, 데이터베이스 관리 시스템, 운영 시스템, 또는 이들 중 하나 이상의 조합을 구성한다.
컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 애플리케이션, 스크립트 또는 코드로도 알려짐)은 컴파일 또는 인터프리터 언어나 선언적 또는 절차적 언어를 포함하는 모든 형태의 프로그래밍 언어로 작성될 수 있으며, 독립형 프로그램이나 모듈, 컴포넌트, 서브루틴 또는 컴퓨터 환경에서 사용하기에 적합한 그 밖의 유닛을 포함하는 임의의 형태로도 배치될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템의 파일에 상응할 수 있지만, 반드시 그럴 필요는 없다. 프로그램은 다른 프로그램 또는 데이터를 보유하는 파일의 일부에 저장되거나(예를 들어, 마크업 언어 문서 내에 저장되는 하나 이상의 스크립트), 당해 프로그램 전용의 단일 파일에 저장되거나, 또는 다수의 조화된(coordinated) 파일들(예를 들어, 하나 이상의 모듈, 서브프로그램, 코드의 부분을 저장하는 파일)에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은 하나의 컴퓨터에서, 또는 한 위치에 배치되거나 또는 다수의 위치에 걸쳐서 분산되고 통신 네트워크에 의해 접속된 다수의 컴퓨터에서 실행되도록 배치될 수 있다.
본 명세서에 설명된 프로세스와 논리 흐름은 하나 이상의 프로그래머블 프로세서에 의해 수행될 수 있고, 이 프로그래머블 프로세서는 입력 데이터에 작용하여 출력을 생성함으로써 기능을 수행하는 하나 이상의 컴퓨터 프로그램들을 실행한다. 예를 들어, FPGA(Field Programmable Gate Array) 또는 ASIC(Application Specific Integrated Circuit)과 같은 전용 논리 회로가 프로세스와 논리 흐름을 수행하거나, 장치를 구현할 수 있다.
컴퓨터 프로그램의 실행에 적합한 프로세서에는, 예를 들어, 범용 및 전용 마이크로프로세서, 및 임의 다른 종류의 디지털 컴퓨터의 임의의 하나 이상의 프로세서가 있다. 일반적으로, 프로세서는 판독 전용 메모리(ROM), 또는 랜덤 액세스 메모리(RAM), 또는 양자로부터 명령들과 데이터를 수신한다. 컴퓨터의 필수 구성요소는 명령들을 수행 또는 실행하는 프로세서, 및 명령어와 데이터를 저장하는 하나 이상의 메모리 디바이스이다. 컴퓨터의 주요 요소들은 명령들을 수행하기 위한 프로세서와 명령들과 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 메모리 디바이스이다. 일반적으로, 컴퓨터는 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 대용량 저장 디바이스(예를 들어, 자기 디스크, 광자기 디스크, 또는 광디스크)를 포함하거나, 또는 이 디바이스와 데이터를 송수신하기 위하여 동작적으로(operatively) 결합될 수 있다. 하지만 컴퓨터는 이러한 디바이스를 반드시 구비할 필요는 없다. 더욱이, 컴퓨터는 예를 들어, 모바일 전화기, 개인 정보 단말(PDA), 모바일 오디오 또는 비디오 재생기, 게임 콘솔, GPS(Global Positioning System) 수신기, 또는 휴대용 저장 디바이스(예컨대, USB(Universal Serial Bus) 플래쉬 드라이브) 등과 같은 다른 디바이스에 내장될 수 있다.
사용자와의 상호작용을 제공하기 위하여, 본 명세서에 설명된 주제의 실시예들은, 정보를 사용자에게 디스플레이하기 위한 디스플레이 디바이스(예를 들어, CRT(cathode ray tube) 또는 LCD(liquid crystal display) 모니터), 키보드 및 포인팅 디바이스(예를 들어, 마우스 또는 트랙볼)를 구비한 컴퓨터에 구현될 수 있다. 사용자는 키보드와 포인팅 디바이스를 이용하여 컴퓨터에 입력을 제공할 수 있다. 사용자와의 상호작용을 제공하기 위하여 다른 종류의 디바이스가 또한 사용될 수 있다. 예를 들어, 사용자에게 제공되는 피드백(feedback)은 예를 들어, 시각 피드백, 청각 피드백 또는 촉각 피드백인 임의 형태의 감각 피드백일 수 있고, 사용자로부터의 입력은 음향, 음성 또는 촉각 입력을 포함하는 임의의 형태로 수신될 수 있다. 이에 더하여, 컴퓨터는 사용자가 사용하는 디바이스로 문서들을 송신하고, 그 디바이스로부터 문서들을 수신함으로써(예컨대, 웹 브라우저로부터 수신된 요청들에 응답하여 사용자 클라이언트 디바이스의 웹 브라우저에 웹 페이지를 보냄으로써), 사용자와 상호작용할 수 있다.
본 명세서가 다수의 특정한 구현 세부사항을 포함하고 있지만, 이는 임의 발명의 범위나 청구할 사항의 범위에 대한 어떠한 제한으로서도 이해되어서는 안 되며, 특정한 발명들의 특정한 실시예에 고유한 특징의 설명으로서 이해되어야 한다. 별개의 실시예의 문맥으로 본 명세서에서 설명된 소정 특징은 조합되어 단일 실시예로 구현될 수도 있다. 반대로, 단일 실시예의 문맥에서 설명한 다양한 특징은 복수의 실시예에서 별개로 구현되거나 어떤 적당한 하위 조합으로서도 구현 가능하다. 또한, 앞에서 특징이 소정 조합에서 동작하는 것으로서 설명되고 그와 같이 청구되었지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징은 일부 경우에 해당 조합으로부터 삭제될 수 있으며, 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형으로 될 수 있다.
마찬가지로, 도면에서 특정한 순서로 동작을 묘사하고 있지만, 그러한 동작이 바람직한 결과를 얻기 위해, 도시한 특정 순서나 순차적인 순서로 수행되어야 한다거나, 설명한 모든 동작이 수행되어야 한다는 것을 의미하는 것은 아니다. 소정 환경에서, 멀티태스킹 및 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다. 또한, 상술한 실시예에 있어서 다양한 시스템 구성요소의 분리는 모든 실시예에서 그러한 분리를 요구하는 것으로 이해되어서는 안 되며, 설명한 프로그램 구성요소와 시스템은 일반적으로 단일 소프트웨어 제품으로 통합되거나 또는 복수의 소프트웨어 제품으로 패키지 될 수 있다는 점을 이해되어야 한다.
따라서 설명한 주제의 특정 실시예들이 기술되었다. 그 밖의 실시예는 후술하는 청구범위 내에 속한다. 예를 들어, 청구항에 인용된 동작들은 상이한 순서로 수행될 수 있지만, 여전히 바람직한 결과를 달성한다. 일부 구현예들에서, 콘텐츠 제공자가 제공하는 콘텐츠는 텍스트일 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 그 콘텐츠는 오디오, 비디오, 또는 다른 조합물일 수 있다. 콘텐츠는 광고물에 제안되지 않으며, 임의 유형의 콘텐츠를 포함할 수 있다. 예를 들어, 복수의 뉴스 그룹들은 사용자가 보고 있는 웹사이트의 웹 페이지에 특정 뉴스 그룹으로 제시되는 뉴스를 포함하는 콘텐츠를 가르키는 URL을 제시하기 위해 경쟁할 수 있다. 광고주가 처음으로 난독화된 사용자 식별자를 수신하였을 때, 즉 광고 네트워크의 데이터베이스에 수신된 난독화된 사용자 식별자가 포함되어 있지 않을 때, 광고주 네트워크는 사용자에 대한 사용자의 지리적 위치, 인구통계학적인 정보 등을 포함하는 사용자 정보에 기초하여 난독화된 사용자 식별자가 나타내는 사용자에게 광고를 제시하기 위하여 입찰할 것인지를 결정할 수 있다. 이러한 정보는 서비스 엔진에 의해 수집되어 사용자에게 제공될 수 있다. 일부 구현예들에서, 콘텐츠 제공자들은 서비스 엔진에 서비스 엔진 또는 다른 콘텐츠 제공자 또는 그 둘 모두와 연관된 네트워크 위치에서 특정 콘텐츠 제공자를 위해 생성된 사용자-트래픽 검출기를 제시하도록 요청할 수 있다. 예를 들어, 특정 광고 네트워크는 서비스 엔진에 특정 광고 네트워크의 이미지 태그를, 서비스 엔진 또는 다른 광고 네트워크의 서비스 엔진과 연관된 웹사이트의 웹 페이지들에 연관시키도록 요청할 수 있다.
105: 콘텐츠 제공자
115: 서비스 엔진
200: 시스템
205: 네트워크 엔진
222: 재안내 식별자 수령 유니트
224: 네트워크 식별자 수령 유니트
226: 사용자-트래픽 검출기 생성 유니트
228: 사용자-트래픽 검출기 전송 유니트
230: 사용자 식별자 수령 유니트
232: 난독화 유니트
234: 경매 유니트
236: 재안내 명령 생성 유니트

Claims (25)

  1. 하나 이상의 컴퓨터들에 의해 수행되는 방법으로서,
    컨텐츠 제공자로부터, 상기 컨텐츠 제공자를 식별하는 네트워크 식별자를 수신하는 단계;
    상기 컨텐츠 제공자로부터 수신된 상기 네트워크 식별자에 기초하여, (i)상기 컨텐츠 제공자와 구분되는 컨텐츠 퍼블리셔(content publisher)의 특정 웹 페이지의 소스 코드에 포함되며, (ii)사용자의 디바이스가 상기 특정 웹 페이지의 상기 소스 코드를 판독할 때, 상기 사용자의 상기 디바이스로 하여금 상기 사용자의 사용자 식별자 및 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자를 전송하게 하는 트래픽 검출 코드(traffice detecting code)를 생성하는 단계;
    상기 하나 이상의 컴퓨터들에 의해, 상기 사용자의 상기 디바이스가 상기 트래픽 검출 코드를 포함하는 상기 특정 웹 페이지의 상기 소스 코드를 판독하는 결과로서, 상기 사용자의 상기 디바이스로부터, 상기 사용자의 상기 사용자 식별자 및 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자를 수신하는 단계;
    상기 사용자의 상기 디바이스가 상기 트래픽 검출 코드를 포함하는 상기 특정 웹 페이지의 상기 소스 코드를 판독한 후에, 상기 사용자의 상기 사용자 식별자 및 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자를 수신함에 응답하여:
    상기 하나 이상의 컴퓨터들에 의해, 상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자에 기초하여 상기 트래픽 검출 코드와 관련된 상기 컨텐츠 제공자를 식별하는 단계,
    상기 하나 이상의 컴퓨터들에 의해, 난독화된 사용자 식별자(obfuscated user identifier)를 생성하기 위해 상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 사용자 식별자를 난독화하는 단계, 및
    상기 하나 이상의 컴퓨터들에 의해, (i)상기 사용자에게 제공될 컨텐츠에 대한 요청 및 (ii)상기 난독화된 사용자 식별자를 상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자에 기초하여 식별된 상기 컨텐츠 제공자에게 전송하는 단계;
    상기 컨텐츠에 대한 상기 요청을 상기 컨텐츠 제공자에게 전송한 후에, 상기 난독화된 사용자 식별자에 기초하여 상기 컨텐츠 제공자로부터, 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하려는 의도를 수신하는 단계; 및
    상기 하나 이상의 컴퓨터들에 의해, 상기 컨텐츠 제공자로부터 상기 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하려는 의도를 수신함에 응답하여, 상기 사용자의 상기 디바이스로 하여금, (i)상기 컨텐츠에 대한 상기 컨텐츠 제공자에 접촉하게 하고, (ii)상기 컨텐츠 제공자에게 상기 난독화된 사용자 식별자와 서로 다른 제공자-특정 식별자(provider-specific identifier)를 전송하게 하는 재안내 명령(re-direct instruction)을 상기 사용자의 상기 디바이스에 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 사용자의 상기 사용자 식별자 및 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자를 수신하는 단계는, 상기 사용자가 복수의 웹 페이지들에 엑세스하기 위해 사용하는 네트워크 브라우저로부터 상기 사용자의 상기 사용자 식별자 및 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자를 수신하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 청구항 1에 있어서,
    상기 사용자와 관련된 상기 디바이스로 하여금, 엑세스된 상기 트래픽 검출 코드를 포함하는 웹 페이지를 검출하게 하는 상기 트래픽 검출 코드를 생성하는 단계; 및
    상기 트래픽 검출 코드를 상기 컨텐츠 제공자에게 제공하는 단계를 더 포함하며, 상기 컨텐츠 제공자는 상기 트래픽 검출 코드를 상기 컨텐츠 퍼블리셔의 상기 특정 웹 페이지를 포함하는 복수의 웹 페이지들에 포함시키는 것을 특징으로 하는 방법.
  4. 청구항 1에 있어서,
    상기 난독화된 사용자 식별자는 상기 콘텐츠 제공자에 특정되고, 상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 사용자 식별자를 해쉬(hashing)함으로써 생성되는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 삭제
  6. 청구항 1에 있어서,
    상기 재안내 명령은 재안내 식별자를 포함하고,
    상기 재안내 식별자는 상기 난독화된 사용자 식별자를 포함하는 URL(Uniform Resource Locator)인 것을 특징으로 하는 방법.
  7. 삭제
  8. 하나 이상의 컴퓨터들에 의해 실행가능한 소프트웨어 명령어들을 유형적으로 수록하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능 매체로서, 상기 명령어들은 상기 하나 이상의 컴퓨터들로 하여금 동작들을 수행하게 하며, 상기 동작들은:
    광고 네트워크로부터, 상기 광고 네트워크를 식별하는 네트워크 식별자를 수신하는 동작;
    상기 광고 네트워크로부터 수신된 상기 네트워크 식별자에 기초하여, (i)상기 광고 네트워크와 구분되는 컨텐츠 퍼블리셔(content publisher)의 특정 웹 페이지의 소스 코드에 포함되며, (ii)사용자의 디바이스가 상기 특정 웹 페이지의 상기 소스 코드를 판독할 때, 상기 사용자의 상기 디바이스로 하여금 상기 사용자의 사용자 식별자 및 상기 광고 네트워크의 상기 네트워크 식별자를 전송하게 하는 트래픽 검출 코드(traffice detecting code)를 생성하는 동작;
    상기 사용자의 상기 디바이스가 상기 트래픽 검출 코드를 포함하는 상기 특정 웹 페이지의 상기 소스 코드를 판독하는 결과로서, 상기 사용자의 상기 디바이스로부터, 상기 사용자의 상기 사용자 식별자 및 상기 광고 네트워크의 상기 네트워크 식별자를 수신하는 동작;
    상기 사용자의 상기 디바이스가 상기 트래픽 검출 코드를 포함하는 상기 특정 웹 페이지의 상기 소스 코드를 판독한 후에, 상기 사용자의 상기 사용자 식별자 및 상기 광고 네트워크의 상기 네트워크 식별자를 수신함에 응답하여:
    상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 네트워크 식별자에 기초하여 상기 광고 네트워크를 식별하는 동작,
    난독화된 사용자 식별자(obfuscated user identifier)를 생성하기 위해 상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 사용자 식별자를 난독화하는 동작, 및
    (i)상기 사용자에게 제공될 광고에 대한 요청 및 (ii)상기 난독화된 사용자 식별자를 상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 광고 네트워크의 상기 네트워크 식별자에 기초하여 식별된 상기 광고 네트워크에 전송하는 동작;
    상기 광고에 대한 상기 요청을 상기 광고 네트워크에 전송한 후에, 상기 난독화된 사용자 식별자에 기초하여 상기 광고 네트워크로부터, 광고를 상기 사용자에게 제공하려는 의도를 수신하는 동작; 및
    상기 광고 네트워크로부터 상기 광고를 상기 사용자에게 제공하려는 의도를 수신함에 응답하여, 상기 사용자의 상기 디바이스로 하여금, (i)상기 광고에 대한 상기 광고 네트워크에 접촉하게 하고, (ii)상기 광고 네트워크에게 상기 난독화된 사용자 식별자와 서로 다른 네트워크-특정 식별자(network-specific identifier)를 전송하게 하는 재안내 명령(re-direct instruction)을 상기 사용자의 상기 디바이스에 전송하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능 매체.
  9. 삭제
  10. 삭제
  11. 청구항 8에 있어서,
    상기 트래픽 검출 코드의 텍스트는 상기 네트워크 식별자를 포함하는 것을 특징으로 하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능 매체.
  12. 청구항 8에 있어서,
    상기 트래픽 검출 코드는 HTML 이미지 태그를 포함하는 것을 특징으로 하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능 매체.
  13. 청구항 8에 있어서,
    상기 사용자가 네트워크 브라우저를 사용하여 상기 특정 웹 페이지에 엑세스함에 응답하여, 상기 사용자의 상기 사용자 식별자 및 상기 광고 네트워크의 상기 네트워크 식별자는 상기 사용자가 상기 특정 웹 페이지에 엑세스하는 상기 네트워크 브라우저로부터 수신되는 것을 특징으로 하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능 매체.
  14. 청구항 8에 있어서,
    상기 광고 네트워크로부터 재안내 식별자를 수신하는 동작, 상기 재안내 식별자는 상기 광고 네트워크와 관련된 네트워크 리소스를 나타내며,
    상기 사용자의 상기 디바이스에 전송되는 상기 재안내 명령 내에 상기 재안내 식별자를 포함시키는 동작을 더 포함하며, 상기 사용자의 상기 디바이스는 상기 재안내 식별자를 상기 광고 네트워크에 전송하는 것을 특징으로 하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능 매체.
  15. 청구항 14에 있어서,
    상기 네트워크 리소스는 상기 광고인 것을 특징으로 하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능 매체.
  16. 청구항 14에 있어서,
    상기 네트워크 리소스는 상기 광고를 포함하는 네트워크 위치인 것을 특징으로 하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능 매체.
  17. 청구항 14에 있어서,
    상기 네트워크 리소스는 상기 광고주와 관련된 네트워크 위치인 것을 특징으로 하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능 매체.
  18. 삭제
  19. 삭제
  20. 삭제
  21. 삭제
  22. 시스템으로서,
    하나 이상의 컴퓨터들; 및
    상기 하나 이상의 컴퓨터들에 의해 실행가능한 소프트웨어 명령어들을 유형적으로 수록하는 컴퓨터 판독가능 매체를 포함하며, 상기 명령어들은 상기 하나 이상의 컴퓨터들로 하여금 동작들을 수행하게 하며, 상기 동작들은:
    컨텐츠 제공자로부터, 상기 컨텐츠 제공자를 식별하는 네트워크 식별자를 수신하는 동작;
    상기 컨텐츠 제공자로부터 수신된 상기 네트워크 식별자에 기초하여, (i)상기 컨텐츠 제공자와 구분되는 컨텐츠 퍼블리셔(content publisher)의 특정 웹 페이지의 소스 코드에 포함되며, (ii)사용자의 디바이스가 상기 특정 웹 페이지의 상기 소스 코드를 판독할 때, 상기 사용자의 상기 디바이스로 하여금 상기 사용자의 사용자 식별자 및 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자를 전송하게 하는 트래픽 검출 코드(traffice detecting code)를 생성하는 동작;
    상기 사용자의 상기 디바이스가 상기 트래픽 검출 코드를 포함하는 상기 특정 웹 페이지의 상기 소스 코드를 판독하는 결과로서, 상기 사용자의 상기 디바이스로부터, 상기 사용자의 상기 사용자 식별자 및 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자를 수신하는 동작;
    상기 사용자의 상기 디바이스가 상기 트래픽 검출 코드를 포함하는 상기 특정 웹 페이지의 상기 소스 코드를 판독한 후에, 상기 사용자의 상기 사용자 식별자 및 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자를 수신함에 응답하여:
    상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자에 기초하여 상기 트래픽 검출 코드와 관련된 상기 컨텐츠 제공자를 식별하는 동작,
    난독화된 사용자 식별자(obfuscated user identifier)를 생성하기 위해 상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 사용자 식별자를 난독화하는 동작, 및
    (i)상기 사용자에게 제공될 컨텐츠에 대한 요청 및 (ii)상기 난독화된 사용자 식별자를 상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자에 기초하여 식별된 상기 컨텐츠 제공자에게 전송하는 동작;
    상기 컨텐츠에 대한 상기 요청을 상기 컨텐츠 제공자에게 전송한 후에, 상기 난독화된 사용자 식별자에 기초하여 상기 컨텐츠 제공자로부터, 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하려는 의도를 수신하는 동작; 및
    상기 컨텐츠 제공자로부터 상기 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하려는 의도를 수신함에 응답하여, 상기 사용자의 상기 디바이스로 하여금, (i)상기 컨텐츠에 대한 상기 컨텐츠 제공자에 접촉하게 하고, (ii)상기 컨텐츠 제공자에게 상기 난독화된 사용자 식별자와 서로 다른 제공자-특정 식별자(provider-specific identifier)를 전송하게 하는 재안내 명령(re-direct instruction)을 상기 사용자의 상기 디바이스에 전송하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  23. 청구항 22에 있어서,
    상기 사용자의 사용자 식별자 및 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자를 수신하는 동작은, 상기 사용자가 복수의 웹 페이지들에 엑세스하기 위해 사용하는 네트워크 브라우저로부터 상기 사용자의 상기 사용자 식별자 및 상기 컨텐츠 제공자의 상기 네트워크 식별자를 수신하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  24. 청구항 22에 있어서,
    상기 트래픽 검출 코드를, 상기 사용자와 관련된 상기 디바이스로 하여금, 엑세스된 상기 트래픽 검출 코드를 포함하는 웹 페이지를 검출하게 하도록 구성하는 동작; 및
    상기 트래픽 검출 코드를 상기 컨텐츠 제공자에게 제공하는 동작을 더 포함하며, 상기 컨텐츠 제공자는 상기 트래픽 검출 코드를 상기 특정 웹 페이지를 포함하는 복수의 웹 페이지들에 포함시키는 것을 특징으로 하는 시스템.
  25. 청구항 22에 있어서,
    상기 난독화된 사용자 식별자는 상기 콘텐츠 제공자에 특정되고, 상기 사용자의 상기 디바이스로부터 수신된 상기 사용자 식별자를 해쉬(hashing)함으로써 생성되는 것을 특징으로 하는 시스템.
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