CN105210094B

CN105210094B - 基于配对的标识符识别广告机会的用户

Info

Publication number: CN105210094B
Application number: CN201480026064.7A
Authority: CN
Inventors: 安东尼奥·费莉佩·加西亚-马丁内斯
Original assignee: Facebook Inc
Current assignee: Meta Platforms Inc
Priority date: 2013-03-07
Filing date: 2014-03-05
Publication date: 2020-01-07
Anticipated expiration: 2034-03-05
Also published as: WO2014138266A1; KR20150126016A; US10559013B2; CN105210094A; CA2901587A1; AU2014225748A1; MX2015011701A; JP6415458B2; IL240728A0; BR112015021513A2; JP2016512352A; US20140257999A1; MX365585B

Abstract

在线系统通过识别与呈现机会相关联的用户促进广告呈现机会的竞拍。在线系统存储用户标识符与广告商使用的多个伙伴标识符之间的映射来识别浏览器。从广告交易平台接收伙伴标识符并且用以识别与所接收的伙伴标识符对应的用户标识符。在线系统使用识别的用户标识符来识别与用户标识符相关联的可替换伙伴标识符并且将可替换用户标识符发送至广告商以用于选择广告并且投标广告。在线系统将广告商的投标连同从广告交易平台接收的伙伴标识符返回到广告交易平台。将伙伴标识符转换成另一伙伴标识符允许广告商能够锁定特定用户同时在线系统保护用户的身份。

Description

基于配对的标识符识别广告机会的用户

技术领域

本发明总体涉及广告，并且更具体地涉及识别在社交网络和其他在线系统中广告收视次数的用户。

背景技术

广告商付费给网络内容发布者以向访问该发布者的内容的用户呈现他们的广告。广告商经常寻求向可能对他们的产品或服务感兴趣并且很可能购买广告产品或服务的用户呈现广告。因此，如果用户更可能购买广告产品或服务，广告商可以提高支付给发布者的总额以向那些用户呈现广告。

为了识别可能与广告交互或可能购买广告产品或服务的用户，广告商或广告合作伙伴经常存储用户的在线浏览活动。基于用户的浏览活动，广告商或广告合作伙伴可以提高付给在线系统的总额以将广告呈现给访问某些网站或购买某些商品的用户。然而，广告商通常基于用于进行浏览的浏览器给存储的浏览活动编索引。由于用户可以使用多个浏览器用以在线浏览，并且多个用户可以使用相同的浏览器，如果广告商依靠经索引的浏览器的历史记录来识别潜在感兴趣的用户，广告商可能会错误地将他们的广告定目标。

发明内容

在线系统(也称作“伙伴系统”)在广告交易平台和广告合作伙伴之间进行接口，以在出现向用户呈现广告的机会时识别用户。在一个实施方式中，在线系统识别用户标识符和在线系统用户的浏览器标识符之间的关联。此外，在线系统使用户浏览器的广告商或广告合作伙伴的标识与用户标识符和浏览器标识符的配对相关联。当在线系统从广告交易平台接收向目标用户呈现广告的请求时，在线系统识别与目标用户相关联的用户标识符并且向一个或多个广告合作伙伴发送与目标用户的用户标识符相关联的浏览器的伙伴标识符。利用伙伴标识符，广告合作伙伴检索广告合作伙伴存储的并且与浏览器的伙伴标识符相关联的浏览历史记录。基于检索的浏览历史记录，广告合作伙伴识别在其上向在线系统提供投标的广告或者确定广告的投标量。

用户可以使用多个浏览器访问在线系统和外部网站。因此，每个浏览器可以与伙伴系统(或“广告合作伙伴”)使用的唯一的伙伴标识符相关联以存储不同的浏览历史记录。当用户通过特定浏览器访问网络内容时，广告交易平台可能基于与特定浏览器相关联的伙伴标识符为广告招标。在一个实施方式中，在线系统接收包括用户目前使用的浏览器的浏览器标识符的广告的招标，但当从伙伴系统招标时选择与不同的浏览器相关联的伙伴标识符。这允许即使当用户使用与伙伴系统存储的浏览历史相关联的浏览器不同的浏览器时，伙伴系统将广告定目标至该用户。

在本发明内容部分和以下具体实施部分中所描述的特征和优势不是包括一切的。从附图、说明书、和权利要求书来看，许多另外的特征和优势对本领域技术人员而言将是显而易见的。例如，虽然参考社交网络系统论述了本发明的实施方式，但可以与能够匹配跨多个设备和/或浏览器的用户身份的其他在线系统一起使用本发明的实施方式。

根据本发明的实施方式被具体公开在涉及方法和计算机可读介质的所附权利要求中，其中，在一个权利要求类别(例如，方法)中提到的任何特征也可在另一个权利要求范围(例如，介质)中要求保护。仅出于正式的原因，选择所附权利要求和如下列于的实施方式中的从属关系或反向引用。然而，也可以要求保护审慎反向引用任意先前权利要求或实施方式(具体地，多个从属关系)得到的任何主题，因此无论所附权利要求中选择的从属关系公开并且可以要求保护其特征和权利要求的任意组合。不管其中提及的反向引用，也公开了列于如下的实施方式的特征的任意组合。

本发明的优选实施方式涉及一种方法，包括：为在线系统的多个用户的每个用户存储用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联；从广告交易平台接收向在线系统的用户呈现广告的机会的通知，该通知指定识别用户当前使用的浏览器的伙伴标识符；基于所存储的、用户的用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联选择可替换伙伴标识符，与用户的用户标识符相关联的可替换伙伴标识符与指定伙伴标识符相关联；以及向伙伴系统发送对呈现广告的机会投标的请求，该请求包括可替换伙伴标识符。该方法可以进一步包括以下步骤：从伙伴系统接收对于呈现广告的机会的投标，该投标包括投标值；以及将投标值发送至广告交易平台，广告交易平台配置为基于多个接收的投标值选择伙伴系统用以使用呈现广告的机会来呈现广告内容。

可替换地或者另外地，该方法可以包括从伙伴系统接收指定将要使用广告呈现机会的广告内容的位置的广告标记；从广告标记指定的位置检索广告内容的副本；在与在线系统相关联的位置中存储广告内容的副本；修改广告标记以指定与在线系统相关联的位置；以及向广告交易平台发送修改的广告标记。

基于所存储的、用户的用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联选择可替换伙伴标识符可以包括：从伙伴系统接收未认出广告交易平台指定的伙伴标识符的通知；以及响应于从伙伴系统接收的通知，选择可替换伙伴标识符。

选择可替换伙伴标识符可以另外地或可替换地包括：确定与用户的用户标识符相关联的多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符的预期投标值；以及基于预期投标值选择可替换伙伴标识符。

确定预期投标值的步骤可以包括：从伙伴系统接收与多个伙伴标识符相关联的相对投标值；并且基于所接收的相对投标值，确定与用户的用户标识符相关联的多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符的预期投标值。

确定预期投标值的步骤也可包括：确定伙伴系统针对与用户的用户标识符相关联的多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符预先放置的投标值的分布；以及基于确定的分布确定与用户的用户标识符相关联的伙伴标识符的预期投标值。

根据本发明的另一实施方式，公开了存储计算机程序指令的非易失性计算机可读介质，计算机程序指令可执行为进行以下步骤，包括：

为在线系统的多个用户的每个用户，存储用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联；从广告交易平台接收向在线系统的用户呈现广告的机会通知，该通知指定识别用户当前使用的浏览器的伙伴标识符；基于存储的、用户的用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联选择可替换伙伴标识符，与用户的用户标识符相关联的可替换伙伴标识符与指定伙伴标识符相关联；以及向伙伴系统发送对呈现广告的机会进行投标的请求，该通知包括可替换伙伴标识符。

存储在非易失性计算机可读介质上的指令可以进一步可执行为执行包括以下步骤：

从伙伴系统接收对于获取呈现广告的机会的投标，该投标包括投标值；以及将投标值发送至广告交易平台，广告交易平台配置为基于多个接收的投标值选择伙伴系统用以使用呈现广告的机会来呈现广告内容。

可替换地或者另外地，存储在非易失性计算机可读介质上的指令可执行为执行以下步骤，包括：

从伙伴系统接收指定将要使用广告呈现机会的广告内容的位置的广告标记；从通过广告标记指定的位置中检索广告内容的副本；在与在线系统相关联的位置中存储广告内容的副本；修改广告标记以指定与在线系统相关联的位置；以及向广告交易平台发送修改的广告标记。

存储在非易失性计算机可读介质上的指令可以进一步可执行为执行以下步骤，包括：

从伙伴系统接收未认出广告交易平台指定的伙伴标识符的通知；以及响应于从伙伴系统接收到该通知，选择可替换伙伴标识符。

选择可替换伙伴标识符的步骤可以包括：确定与用户的用户标识符相关联的多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符的预期投标值；以及基于预期投标值选择可替换伙伴标识符。

确定预期投标值的步骤可以包括：从伙伴系统接收多个伙伴标识符的相对投标值；并且基于所接收的相对投标值确定与用户的用户标识符相关联的多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符的预期投标值。确定预期投标值的步骤可替换地或者另外地包括：确定之前从伙伴系统接收的对于用户的用户标识符相关联的多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符的分布投标值；以及基于确定的分布，确定与用户的用户标识符相关联的伙伴标识符的预期投标值。

根据另一优选实施方式，公开了执行上述方法或步骤的系统。系统可以包括为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与第一伙伴标识符之间的关联的装置，其中，关联基于用户标识符和第一伙伴标识符在相同的浏览器和/或设备中的同时存在。系统可以另外地包括为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与至少第二伙伴标识符之间的关联的装置，其中，关联基于用户标识符和第二或另外的伙伴标识符在相同的浏览器和/或设备中的同时存在。优选地，系统包括为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与浏览器和/或设备标识符之间的关联的装置，其中，关联基于用户标识符和浏览器和/或设备标识符在相同的浏览器和/或设备中的同时使用。系统可以另外地或者可替换地包括基于第一和第二或另外的伙伴标识符和/或浏览器和/或设备标识符与通用用户标识符的关联使第一和第二或另外的伙伴标识符和/或浏览器和/或设备标识符相关联的装置作为替换。在优选实施方式中，系统也包括从广告交易平台接收向在线系统的用户呈现广告的机会的通知的装置，通知指定识别用户当前使用的浏览器和/或设备的伙伴标识符。系统可以包括基于存储的、用户的用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联选择可替换伙伴标识符的装置，与用户的用户标识符相关联的可替换伙伴标识符与指定伙伴标识符相关联。在实施方式中，系统包括向伙伴系统发送对呈现广告的机会进行投标的请求的装置，请求包括可替换伙伴标识符。

本发明的另一个实施方式涉及一种方法，其可以包括为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与第一伙伴标识符之间的关联，其中，关联基于用户标识符和第一伙伴标识符在相同的浏览器和/或装置中的同时存在。方法可以进一步包括：为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与至少第二伙伴标识符之间的关联，其中，关联基于用户标识符和第二或另外的伙伴标识符在相同的浏览器和/或装置中的同时存在。优选地，方法包括为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与在浏览器和/或设备标识符处之间的关联，其中，关联基于用户标识符和浏览器和/或设备标识符在相同的浏览器和/或设备中的同时使用。此外，方法可以包括：基于第一和第二或另外的伙伴标识符和/或浏览器和/或设备标识符与通用用户标识符的关联，使第一和第二或另外的伙伴标识符和/或浏览器和/或设备标识符相关联作为替换。方法也可包括：从广告交易平台接收向在线系统的用户呈现广告的机会的通知的步骤，通知指定识别用户当前使用的浏览器和/或设备的伙伴标识符。方法的另一步骤可以包括：基于存储的、用户的用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联选择可替换伙伴标识符，与用户的用户标识符相关联的可替换伙伴标识符与指定伙伴标识符相关联。最后，方法可以包括：向伙伴系统发送对于呈现广告的机会进行投标的请求的步骤，请求包括可替换伙伴标识符。

根据本发明的另一方面，公开了用于操作系统的方法，该系统包括社交网络系统、客户端设备和伙伴系统，客户端设备和伙伴系统通过网络与社交网络系统交互，并且客户端设备运行浏览器用于经由网络访问社交网络系统。方法可以包括：当用户登录至社交网络系统时，社交网络系统在用户的浏览器上存储与访问社交网络系统的用户相关联的用户标识符的步骤，并且由社交网络系统将浏览器标识符与浏览器相关联。伙伴系统可以在浏览器上存储伙伴识别小文件，伙伴识别小文件包括浏览器的伙伴标识符。在该方法的范围内，社交网络系统的小文件同步模块可以识别用户标识符和浏览器标识符并且使用户标识符与浏览器标识符相关联，并且可以使伙伴标识符与用户标识符和浏览器标识符之间的所述关联相匹配。小文件同步模块可以生成匹配表，其中，匹配表的每一行识别用户标识符和浏览器标识符的配对以及与该配对匹配的伙伴标识符。此外，社交网络系统可以从广告交易平台接收向社交网络系统的用户呈现广告的机会的通知，通知指定识别用户当前使用的浏览器的指定的伙伴标识符。社交网络系统也可基于存储的匹配表选择可替换伙伴标识符，与用户的用户标识符相关联的可替换伙伴标识符与指定伙伴标识符相关联。最后，社交网络系统可以向伙伴系统发送对呈现广告的机会进行投标的请求，该请求包括可替换伙伴标识符。

本发明的另一方面涉及存储计算机程序指令的非易失性计算机可读介质。计算机程序指令可执行为执行本文中所描述的方法。

本发明的总技术构思可被看做以下方式：将来自伙伴系统或者更广泛地第三方(即，广告商)的请求转换以将数据(即，广告)发送至第一机器，并且将该数据发送至第二机器。执行该方法的系统可基于已用于使用相同的用户账号登录至系统的两个机器来使两个机器匹配。第三方系统可能仅知道其想向第一机器发送数据。预期该系统在一天中获得来自不同的机器的数百万的点击，并且该系统需要基于机器是否与相同的用户账号相关联使该请求与第二机器相匹配-同时全部防止第三方请求者知道识别第一和第二机器。

附图说明

图1是根据一个实施方式的包括社交网络系统的系统环境的框图。

图2是根据一个实施方式的使伙伴标识符与浏览器标识符和用户标识符配对的过程的交互图。

图3示出根据一个实施方式的示例性识别匹配表。

图4是根据一个实施方式的促进广告竞拍的过程的交互图。

图5示出根据一个实施方式的示例性伙伴标识符转换。

这些图仅为了说明的目的说明了本发明的各个实施方式。本领域技术人员从下列讨论中容易认识到，在不背离本文所描述的本发明的原理的情况下，可以采用本文示出的结构和方法的可替换实施方式。

具体实施方式

系统架构

图1是包括社交网络系统100的系统环境的一个实施方式的框图。图1也示出了社交网络系统100的系统架构作为计算机执行程序模块。如在本文中使用的，术语“模块”是指提供指定功能的计算机程序逻辑和/或数据。可以按照硬件、固件、和/或软件实现模块。为了不使该系统的细节变得模糊，未示出传统组件，诸如，网络接口、安全机构、负载平衡器、故障转移服务器、管理和网络操作控制台等。此外，虽然在本文中描述了关于社交网络系统的实施方式，本领域技术人员应该认识到可以通过其他在线系统执行所描述的功能。

社交网络系统100为其用户提供与其他用户通信和交互的能力。在使用中，用户加入社交网络系统100然后添加他们希望联系的许多其他用户的连接。如在本文中使用，术语“好友”是指用户经由社交网络系统100与其已形成联系、关联或者关系的任何其他用户。可由用户明确添加(例如，用户选择另一用户成为其好友)连接，或者基于用户的共同特征通过社交网络系统100创建连接(例如，作为同一教育机构的男校友的用户)。

社交网络系统100允许其用户对社交网络系统100维持的各种类型的对象采取行动。这些对象可以包括社交网络系统100的用户所属的群或网络(其中这里“网络”指的不是物理通信网络，而是人们的社交网络)，用户可能感兴趣的事件或日历条目，用户可以经由社交网络系统100使用的基于计算机的应用，以及允许用户经由社交网络系统100购买、出售、竞拍、出租、或者交换物品的交易。这些仅是用户可在社交网络系统100上对其进行动作的对象的实例，并且许多其他实例也是可能的。

图1中示出的社交网络系统100包括动作记录器115、动作日志120、广告代理服务器125、广告储存器140、用户个人资料储存器145、小文件同步模块155、以及用户识别模块160。在其他实施方式中，社交网络系统100可以包括用于各种应用的附加的、较少的或不同的模块。

动作记录器115识别在社交网络系统100内以及在其他系统上执行的用户的交互，并且在动作日志120中记录信息。在社交网络系统100内的用户交互包括用户之间的交互，社交网络系统100内页面与用户之间的交互，用户与页面上的帖子之间的交互，并且用户访问或与社交网络系统100外(包括将数据传送至社交网络系统100)的插件的页面交互。社交网络系统100外的用户动作的实例包括使用第三方网站承载的线上市场购买或评论产品或服务，注册或订阅第三方应用服务器承载的网站，从第三方网站请求信息，以及其他类似的动作。当在社交网络系统线上和/或社交网络系统线下采取动作时，由动作记录器115生成动作的条目并且存储在动作日志120中。

在一定量的时间之后，动作日志120填充有描述社交网络系统用户采取的动作的许多条目。因此，动作日志120包括描述用户动作的一组丰富的数据，并且可以分析且滤波以识别用户动作中的趋势与关系，以及用户和各种对象之间的亲近度。

社交网络系统100为每个用户维护用户个人资料。用户采取的并且动作记录器115识别的任何动作与用户的用户个人资料相关联。动作的实例包括：与其他用户建立连接、浏览与其他用户相关联的内容、加入群、参加活动、添加应用程序、或与其他用户完成交易。用户个人资料储存器145存储描述社交网络系统用户的用户个人资料。用户个人资料中包括的信息的实例包括个人简历、人口统计信息、以及其他类型的描述性信息，诸如，工作经历、教育背景、业余爱好或喜好、住所等。当用户手动将诸如，姓名、住所、性别、年龄、以及出生日期的信息输入相应用户个人资料时，该信息存储在用户个人资料储存器145中。在一个实施方式中，用户个人资料储存器145也存储当用户试图登陆至社交网络系统100时涉及的用户的登陆或验证信息。

客户端设备102通过网络110与社交网络系统100交互，该网络是客户端设备102、伙伴系统105、广告交易平台180、和/或社交网络系统100之间的通信路径。在一个实施方式中，网络110是因特网。然而，网络110可以是任何通信路径，诸如，局域网(LAN)、城域网(MAN)、广域网(WAN)、移动有线或无线网络、专用网络、或虚拟专用网络。在一个实施方式中，网络110使用标准通信技术和/或协议。在网络110上使用的协议的实例包括传输控制协议/互联网协议(TCP/IP)、超文本传输协议(HTTP)、文件传输协议(FTP)等。在网络110上交换的数据可使用包括超文本标记语言(HTML)、可扩展标记语言(XML)等的技术和/或格式表示。在一些实施方式中，可以使用取代以上的技术或者除了以上的技术以外的定制的和/或专用数据通信技术在网络110上交换数据。

客户端设备102可以是台式机、膝上型电脑、轻便式计算机、个人数字助理(PDA)、智能手机、或者包括计算功能和数据通信能力的任何其他设备。多个客户端设备102可被配置为通过网络110通信。虽然图1示出了单个客户端设备102，许多客户端设备102可与社交网络系统100交互。

在一个实施方式中，客户端设备102执行一个或多个浏览器175，用户可以使用浏览器经由网络110访问社交网络系统100或其他内容。在一个实施方式中，用户登录至社交网络系统100上的账户以使用浏览器175访问网页的个性化设置，诸如，用户个人资料页面以及新鲜事页面。当用户登录关于社交网络系统100的账户时，社交网络系统100向客户端设备102(诸如，浏览器175)写入识别用户和浏览器的一个或多个小文件。例如，社交网络系统100存储包括与用户相关联的用户标识符的小文件并且客户端设备102存储包括浏览器标识符的小文件，包括浏览器标识符的小文件可以包括识别浏览器类型的数据。当用户使用浏览器175登录到社交网络系统100时，浏览器175存储包括用户标识符的小文件。存储包括浏览器标识符的小文件直到其被用户删除或者被浏览器175删除。在一个实施方式中，用户可以退出从社交网络系统100接收小文件以防止社交网络系统110使用浏览器175存储小文件。

伙伴系统105(也称为“广告伙伴”)通过网络110与社交网络系统100交互。在一个实施方式中，伙伴系统105是投标并且购买广告商的广告收视次数(即，广告的呈现)的需求方平台(DSP)。例如，广告商与伙伴系统105交互以指定广告约束条件，诸如，定目标标准和最大预算。广告商也可为伙伴系统105提供广告请求或识别存储在社交网络系统100的广告储存器140中的广告请求的广告标记。使用广告约束条件，伙伴系统105投标包括在广告商的广告请求中的广告内容对社交网络系统100的用户或者其他在线系统的用户的呈现。虽然在图1中示出了单个伙伴系统105，多个伙伴系统105可与社交网络系统100交互以投标广告收视次数。每个伙伴系统105可以代表很多广告商投标。

在一个实施方式中，伙伴系统105通过监测用户的因特网浏览行为确定用户是否满足与广告请求相关联的定目标标准。例如，伙伴系统105基于用户在其他网站上的行为(包括网页访问、关键字搜索、购买的物品等)投标向社交网络系统呈现广告。用户可以退出跟踪，这防止了伙伴系统105监测用户。在一个实施方式中，伙伴系统105使用放置在第三方网站上的网络臭虫或跟踪像素以监测尚未退出跟踪的用户的访问网站。跟踪像素是伙伴系统105为第三方网站增加的HTML代码的片段。例如，跟踪像素是透明的1x1图像、内嵌框架、或其他合适的对象。当用户的浏览器175请求具有跟踪像素的页面的内容时，伙伴系统105也请求跟踪像素的内容。对于跟踪像素的内容的请求包括有关客户端设备102和浏览器175的信息，诸如，客户端设备105的互联网协议(IP)地址以及伙伴系统105已设在浏览器175中的小文件。在一个实施方式中，由伙伴系统105所设的小文件包括浏览器175通过伙伴系统105的识别，在本文中相当于“伙伴标识符”。

例如，用户在与伙伴系统105合作的旅行网站上搜索到奥地利维也纳的航班。由伙伴系统105在旅行网站上包括的跟踪像素将搜索告知伙伴系统105。如果用于访问网站的浏览器175不包括伙伴系统105预先设置的小文件，那么伙伴系统105在浏览器175上设置小文件并且存储浏览器的伙伴标识符和搜索信息。如果浏览器175包括与伙伴系统105相关联的小文件，并且伙伴系统105从小文件检索浏览器的伙伴标识符并且向与所检索的、描述浏览器175的活动的伙伴标识符相关联的预先存储的信息中增加到维也纳的航班的搜索。

伙伴系统105可以维护按照伙伴标识符索引的浏览活动的日志。日志所包括的信息的实例包括：访问网页、搜索信息或产品、以及购买产品。当使用通过伙伴标识符识别的浏览器175呈现广告的机会出现时，伙伴系统105投标提供广告商的广告的一个或多个机会。例如，网站可以连同网站内容分配呈现三个广告的空间并且向伙伴系统105请求广告填充三个空间。因此，伙伴系统105将投标提交给网站，识别三个空间的一个或多个空间的一个或多个广告。投标可基于存储的、与和浏览器175对应的伙伴标识符相关联的浏览历史记录和任何广告定位标准。例如，航空公司可与伙伴系统105合作以广告航空公司提供的到欧洲各个目的地的航班。如果用户最近(例如，在最后一天)搜索了到维也纳的航班，那么伙伴系统105可以投标通过浏览器175呈现广告以及基于使用浏览器175到维也纳的航班的先前搜索包括航班的搜索的网站内容的机会。

伙伴系统105做出的投标指定伙伴系统105(或者通过伙伴系统105表示的广告商)向用户呈现广告所支付的费用的值。在一个实施方式中，投标值基于用户的兴趣和广告的定位标准之间的相似度。例如，航空公司可以指定到欧洲的航班的广告的定位标准，该定位标准指定年龄范围(例如，21岁至35岁)以及与到特定欧洲目的地的航班相关联的最近的交互。因此，伙伴系统105可以为最近搜索了到维也纳的航班的25岁的用户呈现到维也纳的航班的广告做出大值的投标，而为相同的用户呈现到柏林的航班的广告做出小值的投标。

在一个实施方式中，网站发布者可与广告交易平台180接口而不是直接从伙伴系统105请求广告投标。广告交易平台180便于买卖向用户呈现广告的机会。在一个实施方式中，广告交易平台180在发布者(例如，网络服务器)和多个伙伴系统105或广告商之间接口，从发布者接收在网页上呈现广告的请求，并且基于请求从伙伴系统105请求对于呈现广告内容的投标。例如，广告交易平台180可以运行基于伙伴系统105进行的投标对于广告呈现机会的实时竞拍。为了便于广告竞拍，广告交易平台180可以将包括广告交易平台180可读的浏览器175的识别(“交易标识符”)的小文件存储至浏览器175。广告交易平台180也可维护使每个交易标识符和与伙伴系统105相关联的一个或多个伙伴标识符配对的数据库。因此，发布者可以通过将用户的浏览器175重新定向到广告交易平台180从广告交易平台180请求广告，广告交易平台从浏览器175存储的小文件检索交易标识符，确定与交易标识符相关联的伙伴标识符，并且向具有投标请求的伙伴系统105发送伙伴标识符。

在一个实施方式中，社交网络系统100在广告交易平台180和伙伴系统105之间提供接口用于向伙伴系统105发送投标请求并且从伙伴系统105接收投标。例如，社交网络系统100包括使识别社交网络系统用户的小文件和识别用户用于访问社交网络系统100的浏览器175的小文件相匹配的小文件同步模块155。在一个实施方式中，小文件同步模块155使社交网络系统用户的用户标识符与浏览器标识符相关联。此外，小文件同步模块155使伙伴标识符与用户标识符和浏览器标识符之间的关联相关联。例如，伙伴标识符与用户标识符和浏览器标识符的配对相关联，从而允许伙伴系统105从伙伴标识符识别社交网络系统用户。下面更详细地描述了小文件同步模块155。

社交网络系统100可以使用一个或多个伙伴标识符与用户标识符和浏览器标识符的配对的关联来识别用户呈现广告的机会(“广告收视次数机会”)。在一个实施方式中，社交网络系统100包括的用户识别模块160从广告交易平台180接收投标请求，确定与和投标请求相关联的用户相关联的用户标识符，以及选择与用户标识符相关联的伙伴标识符。如果多个伙伴标识符与用户标识符相关联，用户识别模块160确定哪个伙伴标识符连同投标请求一起发送给伙伴系统105。

用户识别模块160可以基于与每个伙伴标识符相关联的预期投标值选择伙伴标识符以发送给伙伴系统105。例如，伙伴系统105可以为社交网络系统100提供与伙伴系统105相关联的每个伙伴标识符的预期的相对投标值。例如，如果伙伴标识符A和伙伴标识符B两者都与相同的用户标识符相关联，并且伙伴系统105表示其将为伙伴标识符B做出较高的投标值，用户识别模块160可以选择伙伴标识符B用以包含在发送到伙伴系统105的投标请求中。可替换地，用户识别模块160基于伙伴系统105为每个伙伴标识符做出的先前投标的值确定每个伙伴标识符的预期投标值。例如，用户识别模块160确定历史投标的分布并且基于该分布计算预期投标值。例如，伙伴系统105为伙伴标识符A做出的投标的平均值比为伙伴标识符B做出的投标的平均值更高，因此在发送到伙伴系统105的投标请求中包括伙伴标识符A。

在一个实施方式中，社交网络系统100包括广告代理服务器125，其在伙伴系统105、广告交易平台180、以及浏览器175之间接口以将客户端设备102从伙伴系统105隔离。当伙伴系统105对广告收视次数机会投标时，广告代理服务器125可以从伙伴系统105接收包括呈现给用户的广告内容的广告请求，或者可以从伙伴系统105接收识别在广告储存器140中具有用于呈现的广告内容的广告请求的广告标记。在一个实施方式中，浏览器175从广告代理服务器125而不是伙伴系统105或另一广告服务器检索广告内容。因此，广告代理服务器125充当伙伴系统105与客户端设备102之间的屏障，从而防止伙伴系统105与具有单用户、浏览器175、或客户端设备102的用户特征相关。这减少了数据从客户端设备102泄漏至伙伴系统105，从而为尚未明确选择与伙伴系统105共享的社交网络系统用户提供对个人信息的增加保护。

小文件同步

如果用户尚未退出从社交网络系统100接收小文件，那么社交网络系统100可以将一个或多个小文件储存至在客户端设备102上执行并且用于访问社交网络系统100的浏览器175。在一个实施方式中，当用户登陆至社交网络系统100时，社交网络系统100将用户识别小文件存储在用户的浏览器175上。用户识别小文件包括与访问社交网络系统100的用户相关联的用户标识符。社交网络系统100可以从用户识别小文件获得用户标识符，直到用户登出社交网络系统或者删除浏览器175存储的小文件。

在一个实施方式中，社交网络系统100也在浏览器175上存储浏览器识别小文件。浏览器识别小文件包括通过社交网络系统100与浏览器175相关联的浏览器标识符。社交网络系统100可以从浏览器识别小文件检索浏览器标识符，直至用户或浏览器175删除浏览器识别小文件。

社交网络系统100的小文件同步模块155识别用户标识符并且使用户标识符与浏览器标识符相关联。该关联识别已访问社交网络系统100并且已允许小文件的浏览器175和用户的组合。例如，用户可以从在相同的或不同的客户端设备102上执行的多个浏览器访问社交网络系统100上的帐户。因此，小文件同步模块155存储用户的用户标识符和与用于访问社交网络系统100的每一个浏览器175相关联的不同浏览器标识符之间的多个关联。类似地，多个用户可以从同一浏览器(例如，在公共图书馆处的计算机上执行的浏览器)访问社交网络系统100，所以小文件同步模块155存储单个浏览器标识符与各个用户标识符之间的多个关联。

在一个实施方式中，小文件同步模块155将伙伴标识符和用户标识符与浏览器标识符之间的关联相匹配。在图2中示出使接收的伙伴标识符和用户标识符与浏览器标识符之间的关联同步的过程。在图2的实例中，示出当用户访问网站200时，在浏览器175、网站200、伙伴系统105、以及社交网络系统100之间的交互。为了示出的目的，网站200包括含有与伙伴系统105相关联的跟踪像素的网页，并且浏览器175的用户尚未退出由伙伴系统105进行的跟踪。

当用户使用浏览器175访问网站200时，浏览器175经由网络110从为网站200提供内容的一个或多个服务器请求202内容。服务器使用网络110将请求内容返回204至浏览器175。如上所述，一个或多个服务器提供的网站内容包括与伙伴系统105相关联的跟踪像素，所以浏览器175也从伙伴系统105请求206跟踪像素的内容。为简单起见，图2示出了网站200和伙伴系统105，但其他实体可以基于从浏览器175接收的请求提供浏览器175请求的部分内容。

当浏览器175从伙伴系统105请求206内容时，伙伴系统105接收到浏览器175存储的小文件的访问。如果浏览器175不包括与伙伴系统105相关联的存储小文件(例如，用户之前还未访问伙伴系统105监测的网站或者用户已删除伙伴系统的小文件)，伙伴系统105存储一个或多个小文件至浏览器175。此外，伙伴系统105基于一个或多个小文件创建浏览器175的浏览器标识符并且记录208与浏览器标识符相关联的内容请求。

如果在请求206跟踪像素内容之前浏览器175包括与伙伴系统105相关联的一个或多个小文件(例如，用户之前已访问伙伴系统105监测的网站)，那么伙伴系统105访问一个或多个小文件以检索与浏览器175相关联的浏览器标识符并且记录208与检索的浏览器标识符相关联的内容请求。描述请求的、已记录的数据可以包括网站200的识别、请求的时间、用户在网页上的活动(例如，用户通过网站200购买的物品)、以及任何其他合适的信息。在记录208请求之后，伙伴系统105经由网络110将跟踪像素的内容返回210到浏览器175。

在一个实施方式中，伙伴系统105向浏览器175发送212命令以重定向到社交网络系统100。例如，伙伴系统105返回HTTP重定向命令连同跟踪像素的返回的内容；重定向命令可以识别统一资源定位符(URL)或与社交网络系统100相关联的其他网络标识符。在一个实施方式中，伙伴系统105将伙伴标识符嵌入在传输的重定向命令中包含的URL中。基于所接收的重定向命令，浏览器175重定向到社交网络系统100并且向社交网络系统100提供214嵌入在URL中的伙伴标识符。

重定向到社交网络系统100允许社交网络系统100访问浏览器175上存储的小文件。例如，如果浏览器175包括指定一个浏览器标识符或两个浏览器标识符的小文件以及社交网络系统100指定的用户标识符时，社交网络系统100检索浏览器标识符和用户标识符并且将在浏览器175重定向到社交网络系统时提供的伙伴标识符与检索到的浏览器标识符和/或检索到的用户标识符配对216。使伙伴标识符与浏览器标识符和/或用户标识符相关联，小文件同步模块155生成匹配表300，如在图3中所示，存储该匹配表以供后来用户识别。如在图3中所示，匹配表300的每一行识别用户标识符和浏览器标识符的配对以及与在图2中示出的过程期间的配对相匹配的伙伴标识符。

例如，当具有用户标识符“塞巴斯蒂安”的用户使用社交网络系统100以浏览器标识符“B_987”识别的浏览器175登陆到社交网络系统100时，小文件同步模块155创建行302。在该实例中，用户已访问伙伴系统105监测的网站，使用上述结合图2的过程使伙伴标识符“ABC”与浏览器175相关联。为了使伙伴标识符与浏览器175相关联，伙伴系统105将浏览器175重定向到社交网络系统100并且将伙伴标识符“ABC”嵌入重定向请求中。小文件同步模块155从浏览器175存储的一个或多个小文件检索用户标识符和浏览器标识符，并且使所接收的伙伴标识符“ABC”与存储的“塞巴斯蒂安”和“B_987”的配对相关联。对行304、306、308、以及310重复类似的过程。虽然图3示出了匹配表300中的五行，但匹配表300可具有数千或数百万条目。匹配表300也可具有与不同的伙伴系统对应的额外的列，并且各种识别仅为了举例。在其他实施方式中，可在并非条目表的配置中组织关联。

使伙伴标识符与用户标识符和浏览器标识符之间的关联相关，这允许小文件同步模块155识别使用相同的浏览器的不同用户或者识别单个用户使用的多个浏览器。参考图3，匹配表300的行302和306对应于具有伙伴标识符“ABC”的浏览器。然而，两个不同的用户标识符与伙伴标识符“ABC”相关联，表示用户“塞巴斯蒂安”和用户“维奥拉”两者使用具有浏览器标识符“B_987”的浏览器。作为另一实例，行306使用户标识符“维奥拉”与浏览器标识符“B_987”(对应于伙伴标识符“ABC”)相关联而行308使用户标识符与浏览器标识符“B_123”(对应于伙伴标识符“TSV”)相关联。这表示用户“维奥拉”使用两个不同的浏览器175访问社交网络系统100。

小文件同步模块155可以通过匹配在不同的时间检索的小文件识别用户。例如，匹配表300的行304和310包括浏览器标识符“B_654”和伙伴标识符“ZYQ”的条目。为了生成行310，小文件同步模块155使用户标识符“奥利维亚”与浏览器标识符“B_654”相匹配。由于在生成行304之后，用户“奥利维亚”使用具有浏览器标识符“B_654”的浏览器175访问社交网络系统，所以可以生成行310。

在一个实施方式中，小文件同步模块155可以通过合并与相同的信息对应的行周期性地更新匹配表300。例如，在创建行310之后，小文件网络模块155可以移走行304，这是因为行310提供在行304中缺少的用户标识符。在一个实施方式中，小文件同步模块155基于数据中观察到的模式确定是否合并或移走匹配表300中的数据行。例如，如果阈值数量的用户标识符已与单个浏览器标识符配对，小文件同步模块155可以将浏览器175识别为公共计算机，并且保留与该公共浏览器标识符相关联的每个用户标识符的唯一的匹配表条目。

标识符转换

社交网络系统100基于生成的匹配表300促进广告呈现机会的竞拍。例如，伙伴系统105和广告交易平台180基于每个系统在一个或多个浏览器175中存储的小文件识别浏览器175。如果社交网络系统用户使用多个浏览器175访问网页内容，匹配表300使得社交网络系统100能够使与多个浏览器相关联的伙伴标识符与单个用户相关联。因此，匹配表300为用户提供更多相关的广告并且为伙伴系统105提供改进的投标广告的机会。

图4是通过在伙伴标识符之间进行转换促进广告竞拍的过程的一个实施方式的交互图。图4示出的示例性广告竞拍包括发布者400、广告交易平台180、社交网络系统100、以及伙伴系统105。在图4中，按先后次序示出了动作，在图的顶部示出较早的动作并且在图的底部示出后来的动作。此外，在图4中，实体之间的水平箭头表示实体之间的通信。虽然在图4中示出单个伙伴系统105，很多伙伴系统105可以与广告交易平台180和社交网络系统100交互。

当用户经由网络110检索内容时，用户将浏览器175引导至发布者400承载的网站的页面或其他内容，该发布者分配一部分内容用以呈现广告。例如，发布者400分配网页的横幅或侧边区域用于向用户显示广告。当浏览器175从发布者170请求内容时，发布者170从广告交易平台180请求402广告内容。例如，发布者170通过将浏览器175重定向到广告交易平台180，使广告交易平台180能够从浏览器175存储的小文件中检索交易标识符，请求402广告内容。

广告交易平台180确定与所接收的交易标识符相关联的一个或多个伙伴标识符并且使用伙伴标识符对于来自社交网络系统100的广告请求进行请求404投标。在一个实施方式中，广告交易平台180也从伙伴系统105请求406投标。投标的请求包括广告交易平台180确定的伙伴标识符，相当于图4中的“伙伴ID A”。伙伴系统105确定408伙伴系统105是否认出伙伴ID A。在图4中示出的实例中，伙伴系统105未认出伙伴ID A。例如，伙伴系统105没有存储有关与伙伴ID A相关联的浏览历史的信息。因此，伙伴系统105将未认出伙伴ID A的指示返回410到社交网络系统100。

如果未认出发送到伙伴系统105的伙伴标识符，那么社交网络系统100将伙伴标识符转换412成与同一用户相关联的可替换伙伴标识符。例如，该转换使用通过社交网络系统100生成的匹配表300以及用户识别模块160选择的伙伴标识符将伙伴标识符转换412成可替换伙伴标识符。例如，如果伙伴标识符B(其与和伙伴标识符A相同的用户标识符相关联)比伙伴标识符A的投标值相对较大，那么社交网络系统100将伙伴标识符A转换412成伙伴标识符B。使用可替换伙伴标识符(相当于图4中的“伙伴ID B”)，社交网络系统100从伙伴系统105请求414投标广告请求。

如果伙伴系统105认出416可替换伙伴标识符(例如，伙伴ID B)，那么伙伴系统105返回418投标向用户呈现的请求。投标可以包括指定伙伴系统105愿意为发布者400支付的用于呈现与认出的可替换伙伴标识符指定的浏览器中的广告请求相关联的广告内容的费用量的投标值。社交网络系统100将认出的可替换伙伴标识符转换420成广告交易平台180原始发送的伙伴标识符。在图4的实例中，伙伴系统105认出416伙伴ID B，所以社交网络系统100将伙伴ID B转换420成伙伴ID A(其是广告交易平台180原始提供的)。社交网络系统100将从伙伴系统105接收的投标返回422到广告交易平台180。返回的投标可以包括原始接收的伙伴标识符和伙伴系统105提供的投标值。

广告交易平台180可以使用步骤404至422从多个伙伴系统105收集投标。在收集一个或多个投标之后，广告交易平台180使用一个或多个投标进行424竞拍广告机会。广告交易平台180向社交网络系统100发送426中标的通知，其通知428中标的伙伴系统105。伙伴系统向社交网络系统100发送430指示要发给用户的广告内容的网络地址的广告标记。

在一个实施方式中，社交网络系统100修改所接收的广告标记以防止伙伴系统105访问用户的浏览器175。例如，社交网络系统100的广告代理服务器125充当中间存储器和广告内容的接入点，从而减小数据从用户泄漏到伙伴系统105。广告代理服务器125从广告标记指定的位置检索要呈现的广告内容的副本。通过广告代理服务器125存储广告的副本，广告代理服务器生成指定网络地址或者与从其检索广告内容的副本的广告代理服务器125相关联的其他位置的修改的广告标记。社交网络系统100向广告交易平台180发送432修改的广告标记，广告交易平台向发布者170发送434修改的广告标记。浏览器175使用修改的广告标记从广告代理服务器125检索广告，从而防止伙伴系统105或广告商通过呈现的广告内容捕捉有关用户的信息。

在图5中示出了结合图4所描述的过程的实例。广告交易平台180可以保留与匹配表400相似的表500。例如，广告交易平台180在用户的浏览器中设置使交易平台180能够识别浏览器的小文件。当用户访问伙伴系统105监测的网站时，在伙伴系统105将用户的浏览器175重定向到交易平台180时，广告交易平台180可以接收伙伴标识符。广告交易平台180从用户的浏览器175存储的小文件中检索浏览器的交易标识符并且使交易标识符与所接收的伙伴标识符配对来构造广告交易表500。

当广告交易平台180从发布者170接收广告内容的请求时，广告交易平台180通过从浏览器175存储的小文件中检索交易标识符来识别浏览器。广告交易平台180访问表500以确定与该交易标识符相关联的伙伴标识符。在图5中示出的实例中，确定的伙伴标识符是“TSV”。

如通过箭头510A和510B示出的，当请求404投标时，广告交易平台180向社交网络系统100发送所确定的伙伴标识符“TSV”；当请求投标时，广告交易平台180也可向伙伴系统105发送所确定的伙伴标识符“TSV”。伙伴系统105维护伙伴表505，其可以是通过伙伴系统105维护的数据库，包括按照伙伴标识符索引的浏览历史记录或者有关用户的其他信息。当从广告交易平台180接收投标的请求时，伙伴系统105确定伙伴表505中是否包括请求406指定的伙伴标识符。在图5的实例中，伙伴表505中不包括确定的伙伴标识符“TSV”。

社交网络系统100也从广告交易平台180接收投标的请求并且将伙伴标识符“TSV”转换412成伙伴标识符“ABC”，如通过箭头515所指示的。例如，社交网络系统100维护的匹配表400表示与用户标识符“维奥拉”对应的用户已使用与伙伴标识符“ABC”和“TSV”对应的不同的浏览器。基于共享的“维奥拉”的配对，社交网络系统100将确定的伙伴标识符“TSV”转换412成可替换伙伴标识符“ABC”。如通过箭头520所指示的，可替换伙伴标识符“ABC”被发送到投标请求中的伙伴系统105。在图5的实例中，伙伴表505包括按照可替换伙伴标识符“ABC”索引的浏览历史记录，所以伙伴系统105使用按照可替换伙伴标识符索引的浏览历史投标广告呈现机会。总结

本发明实施方式的上述描述仅出于说明的目的而呈现，并且不旨在穷尽或者将本发明局限于所公开的优选形式。所属技术领域的技术人员可以理解，根据以上公开可以有多种修改和变形。

本说明书中的一些部分针对信息操作的算法和符号表示法描述了本发明的实施方式。通常，由数据处理领域技术人员使用这些算法描述和表示法，以将其工作实质有效地传递给本领域技术人员。从功能、计算、或者逻辑方面描述的这些操作应被理解为通过计算机程序或者等效电路图、微码等实现。而且，已被证明，有时为了方便，这些操作也指代作为模块操作的那些配置，而不失一般性。所描述的操作及其相关联的模块可被包括在软件、固件、硬件、及其任何组合中。

使用一个或者多个硬件或者软件模块，单独或者结合其他设备可执行或者实施本文中所描述的任一步骤、操作或者过程。在一个实施方式中，软件模块实施为包括含计算机程序代码的计算机可读介质的计算机程序产品，计算机程序代码能够由计算机处理器执行，以执行所述的任一或者所有步骤、操作或者过程。

本发明的实施方式还可涉及一种用于执行本文中的操作的装置。该装置可针对需要目的而具体构造和/或该装置可包括由存储在计算机中的计算机程序选择性激活或者重新配置的通用计算设备。这种计算机程序可存储在非易失性的有形计算机可读存储介质中或者适用于存储电子指令的可耦接至计算机系统总线的任何类型的介质中。而且，本说明书中提及的任何计算系统可包括单一处理器或者可以是采用多处理器设计的架构，以提高计算能力。

本发明的实施方式还可以涉及由本文中所描述的计算过程制造的产品。该产品可包括由计算过程产生的信息，其中，信息存储在非易失性的有形计算机可读存储介质中并且可包括计算机程序产品或者此处所描述的其他数据组合的任何实施方式。最后，原则上出于可读性和说明性之目的来选择本说明书中使用的语言，并且所使用的语言并不被选择来划定或者限制本发明的主题。因此，本发明的范围并不旨在由具体实施方式来限定，而是由基于具体实施方式的本申请所发布的任何权利要求来限定。因此，本发明的实施方式的公开内容的目的在于说明性，而不是对随后权利要求书中阐述的本发明的范围进行限制。

Claims

1.一种基于配对的标识符来识别用户的方法，包括：

为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联，每个伙伴标识符从伙伴系统接收并且识别对于所述伙伴系统的浏览器；

从广告交易平台接收向所述在线系统的用户呈现广告的机会的第一通知，所述第一通知由所述广告交易平台发送至所述在线系统和所述伙伴系统，所述第一通知指定识别所述用户当前使用的浏览器的第一伙伴标识符；

从所述伙伴系统接收在所述伙伴系统处未认出所述第一伙伴标识符的通知；

响应于从所述伙伴系统接收到该通知，基于存储的、所述用户的用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联选择可替换伙伴标识符，所述可替换伙伴标识符与所述第一伙伴标识符相关联的所述用户的所述用户标识符相关联；

由所述在线系统生成向所述在线系统的所述用户呈现广告的机会的第二通知，所述第二通知包括所述可替换伙伴标识符；以及

向所述伙伴系统发送所述第二通知，所述伙伴系统被适配为使用所述可替换伙伴标识符以生成对于向所述在线系统的所述用户呈现所述广告的投标。

2.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：

从所述伙伴系统接收用于呈现广告的所述机会的投标，所述投标包括投标值；以及

向所述广告交易平台发送所述投标值，所述广告交易平台被配置为基于接收的多个投标值选择使用呈现广告的所述机会呈现广告内容的伙伴系统。

3.根据权利要求2所述的方法，进一步包括：

从所述伙伴系统接收指定将要使用广告呈现机会的广告内容的位置的广告标记；

从所述广告标记指定的所述位置检索所述广告内容的副本；

在与所述在线系统相关联的位置中存储所述广告内容的所述副本；

修改所述广告标记以指定与所述在线系统相关联的位置；以及

向所述广告交易平台发送所修改的所述广告标记。

4.根据权利要求1所述的方法，其中，选择所述可替换伙伴标识符包括：

确定与所述用户的所述用户标识符相关联的所述多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符的预期投标值；以及

基于所述预期投标值选择所述可替换伙伴标识符。

5.根据权利要求4所述的方法，其中，确定所述预期投标值包括：

从所述伙伴系统接收与多个伙伴标识符相关联的相对投标值；以及

基于所接收的所述相对投标值，确定与所述用户的所述用户标识符相关联的所述多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符的所述预期投标值。

6.根据权利要求4所述的方法，其中，确定所述预期投标值包括：

确定所述伙伴系统之前对于与所述用户的所述用户标识符相关联的所述多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符作出的投标值的分布；以及

基于所确定的所述分布，确定与所述用户的所述用户标识符相关联的伙伴标识符的所述预期投标值。

7.一种存储用于基于配对的标识符来识别用户的计算机程序指令的非易失性计算机可读介质，所述计算机程序指令可执行为执行以下步骤，所述步骤包括：

生成向所述在线系统的所述用户呈现广告的机会的第二通知，所述第二通知包括所述可替换伙伴标识符；以及

8.根据权利要求7所述的非易失性计算机可读介质，所述指令进一步可执行为执行以下步骤，所述步骤包括：

从所述伙伴系统接收呈现所述广告的所述机会的投标，所述投标包括投标值；以及

9.根据权利要求8所述的非易失性计算机可读介质，所述指令进一步可执行为执行以下步骤，所述步骤包括：

从所述广告标记指定的所述位置检索所述广告内容的副本；

向所述广告交易平台发送所修改的所述广告标记。

10.根据权利要求7所述的非易失性计算机可读介质，其中，选择所述可替换伙伴标识符包括：

基于所述预期投标值选择所述可替换伙伴标识符。

11.根据权利要求10所述的非易失性计算机可读介质，其中，确定所述预期投标值包括：

从所述伙伴系统接收针对多个伙伴标识符的相对投标值；以及

12.根据权利要求10所述的非易失性计算机可读介质，其中，确定所述预期投标值包括：

确定从所述伙伴系统之前接收的、对于与所述用户的所述用户标识符相关联的所述多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符的投标值的分布；以及

13.一种用于基于配对的标识符来识别用户的系统，所述系统包括：

社交网络系统(100)，客户端设备(102)以及伙伴系统(105)，所述客户端设备(102)和所述伙伴系统(105)通过网络(110)与所述社交网络系统(100)交互，并且所述客户端设备(102)执行浏览器(175)用以经由所述网络(110)访问所述社交网络系统(100)；

社交网络系统(100)，客户端设备(102)以及伙伴系统(105)，

所述客户端设备(102)和所述伙伴系统(105)通过网络(110)与所述社交网络系统(100)交互并且

所述客户端设备，其中：

当用户登录至所述社交网络系统(100)时，所述社交网络系统(100)在用户的浏览器(175)上存储与访问所述社交网络系统(100)的所述用户相关联的用户标识符以及通过所述社交网络系统(100)存储与所述浏览器(175)相关联的浏览器标识符；

所述伙伴系统(105)在所述浏览器(175)上存储伙伴识别小文件，所述伙伴识别小文件包括所述浏览器(175)的伙伴标识符；

所述社交网络系统(100)的小文件同步模块(155)识别用户标识符与浏览器标识符并且使所述用户标识符与所述浏览器标识符相关联，使所述用户标识符和所述浏览器标识符之间的所述关联与伙伴标识符相匹配并且生成匹配表(300)，其中，所述匹配表(300)中的每一行识别用户标识符和浏览器标识符的配对以及与所述配对相匹配的伙伴标识符；

并且其中：

所述社交网络系统(100)为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联，每个伙伴标识符从伙伴系统接收并且识别对于所述伙伴系统的浏览器；

所述社交网络系统(100)从广告交易平台接收向所述社交网络系统(100)的用户呈现广告的机会的第一通知，所述第一通知由所述广告交易平台发送至所述在线系统和所述伙伴系统，所述第一通知指定识别所述用户当前使用的浏览器(175)的指定的第一伙伴标识符；

所述社交网络系统(100)从所述伙伴系统接收在所述伙伴系统处未认出所述第一伙伴标识符的通知；

响应于从所述伙伴系统接收到该通知，所述社交网络系统(100)基于存储的、所述用户的用户标识符与多个伙伴标识符之间的关联选择可替换伙伴标识符，所述可替换伙伴标识符与所述第一伙伴标识符相关联的所述用户的所述用户标识符相关联；

所述社交网络系统(100)生成向所述在线系统的所述用户呈现广告的机会的第二通知，向所述伙伴系统发送请求以投标呈现所述广告的所述机会，所述第二通知包括所述可替换伙伴标识符；以及

所述社交网络系统(100)向所述伙伴系统发送所述第二通知，所述伙伴系统被适配为使用所述可替换伙伴标识符以生成对于向所述在线系统的所述用户呈现所述广告的投标。

14.根据权利要求13所述的系统，其中：

所述浏览器(175)经由所述网络(110)从为网站(200)提供内容的一个或多个服务器请求内容；以及

所述服务器经由所述网络(110)将请求的所述内容返回至所述浏览器(175)，所述内容包括来自所述伙伴系统(105)的追踪像素。

15.根据权利要求14所述的系统，其中，所述伙伴系统(105)接收对于所述浏览器(175)存储的小文件的访问，并且如果所述浏览器(175)不包括所存储的、与所述伙伴系统(105)相关联的小文件，基于一个或多个所述小文件创建所述浏览器标识符并且与所述浏览器标识符相关联地记录所述内容请求。

16.根据权利要求14所述的系统，其中，所述伙伴系统(105)接收对于所述浏览器(175)存储的小文件的访问，并且如果在请求跟踪像素内容之前所述浏览器(175)包括与所述伙伴系统(105)相关联的一个或多个小文件，所述伙伴系统(105)访问所述一个或多个小文件以检索与所述浏览器(175)相关联的浏览器标识符并且与所检索的所述浏览器标识符相关联地记录所述内容请求。

17.根据权利要求16所述的系统，其中，所述伙伴系统(105)经由所述网络将所述跟踪像素的内容返回至所述浏览器(175)。

18.根据权利要求17所述的系统，其中：

所述伙伴系统(105)将HTTP重定向命令连同所返回的、所述跟踪像素的内容返回至所述浏览器(175)，所述重定向命令识别与所述社交网络系统(100)相关联的统一资源定位符(URL)；

其中，所述伙伴系统(105)在所述统一资源定位符中嵌入所述伙伴标识符；并且

基于所接收的所述重定向命令，所述浏览器(175)重定向到所述社交网络系统(100)并且向社交网络系统(100)提供嵌入在所述述统一资源定位符中的所述伙伴标识符，以允许所述社交网络系统(100)访问存储在所述浏览器(175)上的所述小文件。

19.根据权利要求13所述的系统，其中

所述社交网络系统(100)检索所述浏览器标识符和所述用户标识符并且将检索的所述浏览器标识符和检索的所述用户标识符中的至少一个与所述伙伴标识符进行配对。

20.根据权利要求15所述的系统，其中，描述所述请求的记录的数据包括所述网站(200)的识别，所述用户在网页上的活动和/或所述请求的时间。

21.根据权利要求13所述的系统，进一步包括：

将所述投标值发送至所述广告交易平台，所述广告交易平台被配置为基于接收的多个投标值选择使用呈现所述广告的所述机会呈现广告内容的伙伴系统。

22.根据权利要求13所述的系统，进一步包括：

从所述广告标记指定的所述位置检索所述广告内容的副本；

在与在线系统相关联的位置中存储所述广告内容的所述副本；

向所述广告交易平台发送所修改的所述广告标记。

23.根据权利要求22所述的系统，其中，选择所述可替换伙伴标识符包括：

基于所述预期投标值选择所述可替换伙伴标识符。

24.根据权利要求23所述的系统，其中，确定所述预期投标值包括：

基于所接收的所述相对投标值，确定与所述用户的所述用户标识符相关联的所述多个伙伴标识符的每一个伙伴标识符的所述预期投标值；

或者其中，确定所述预期投标值包括：

25.根据权利要求13所述的系统，其中，所述社交网络系统(100)包括广告代理服务器(125)，所述广告代理服务器在所述伙伴系统(105)、所述广告交易平台(180)、以及所述浏览器(175)之间进行接口从而将所述客户端设备(102)与所述伙伴系统(105)隔离，所述代理服务器(125)用作所述伙伴系统(105)与所述客户端设备(102)之间的壁垒，防止所述伙伴系统(105)将用户特征与单独的浏览器(175)或客户端设备(102)相关。

26.根据权利要求13所述的系统，所述系统包括：

为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与第一伙伴标识符之间的关联的装置，其中，所述关联基于所述用户标识符与所述第一伙伴标识符在同一浏览器和/或设备中的同时存在；

为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与至少第二伙伴标识符之间的关联的装置，其中，该关联基于所述用户标识符与所述第二伙伴标识符或另外的伙伴标识符在同一浏览器和/或设备中的同时存在；

为在线系统的多个用户的每一个用户存储用户标识符与浏览器和/或设备标识符之间的关联的装置，其中，该关联基于所述用户标识符与所述浏览器和/或设备标识符在同一浏览器和/或设备中的同时使用；

基于所述第一伙伴标识符和所述第二伙伴标识符或另外的伙伴标识符和/或所述浏览器和/或设备标识符与共同用户标识符的关联，使作为替换的所述第一伙伴标识符和所述第二伙伴标识符或另外的伙伴标识符和/或所述浏览器和/或设备标识符相关联的装置；

从广告交易平台接收向所述在线系统的用户呈现广告的机会的通知的装置，所述通知指定识别所述用户当前使用的浏览器和/或设备的伙伴标识符；

基于存储的、所述用户的用户标识符和多个伙伴标识符之间的关联选择可替换伙伴标识符的装置，所述可替换伙伴标识符与所指定的伙伴标识符相关联的所述用户的所述用户标识符相关联；以及

向伙伴系统发送请求以投标呈现所述广告的所述机会的装置，所述请求包括所述可替换伙伴标识符。

27.一种存储计算机程序指令的非易失性计算机可读介质，所述计算机程序指令可执行为执行根据权利要求1至6中任一项所述的方法。