KR20140020910A - 시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위한 광고용 소셜 보증 정보의 선택 - Google Patents

시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위한 광고용 소셜 보증 정보의 선택 Download PDF

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KR20140020910A
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Abstract

본 발명에서 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해 소셜 네트워킹 시스템에서 시청중인 사용자의 친구에 대한 정보를 포함하는 소셜 보증과 함께 광고를 제공한다. 소셜 보증은 소셜 네트워킹 시스템에 의해 유지되는 소셜 정보로부터 선택된다. 소셜 보증을 선택하기 위해, 소셜 네트워킹 시스템은 광고와 관련된 소셜 네트워킹 시스템 객체들뿐만 아니라 이들 객체들과 소셜 네트워킹 시스템에서 시청중인 사용자와 연결되는 다른 사용자들 사이의 상호작용들을 식별하며, 각각의 상호작용은 후보 소셜 보증에 관한 것이다. 친밀도 점수는 각각의 후보 소셜 보증에 대해 계산될 수 있고, 이런 친밀도 점수는 각각의 후보 소셜 보증에서 시청중인 사용자의 예상 관심의 척도를 나타낸다. 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 보증을 선택하며, 시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해 소셜 보증을 광고와 함께 제공한다. 일실시예로, 상기 선택은 계산된 친밀도 점수를 기초로 한다.

Description

시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위한 광고용 소셜 보증 정보의 선택{SELECTING SOCIAL ENDORSEMENT INFORMATION FOR AN ADVERTISEMENT FOR DISPLAY TO A VIEWING USER}
본 발명은 일반적으로 온라인 광고에 관한 것으로서, 특히 소셜 보증 정보를 선택하여 온라인 광고와 함께 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 제공하는 방법에 관한 것이다.
온라인 광고는 수익성 있는 사업으로 발달해왔으며, 상업적 민간 기업들(private entities) 모두가 웹사이트 상에 그리고 네이티브 애플리케이션(native application) 내에 광고를 배치하여, 이들 웹사이트 및 애플리케이션에 접근하는 시청중의 사용자에게 광고를 디스플레이하도록 해준다. 광고자는 특정 웹사이트, 애플리케이션 및/또는 시청중의 사용자와 관련된 데이터를 분석하는 능력을 통해 시청중의 사용자의 관심과 더 관련이 있는 광고를 제공할 수 있다. 더 관련된 광고는 (예컨대, 시청중의 사용자가 광고를 지켜보고, 광고를 클릭하며, 광고자의 웹사이트로 이동하거나 그 이외의 의도된 결과로 광고에 반응하는) 광고 전환(ad conversion)의 가능성 및/또는 광고자의 상품 또는 서비스에 관한 더 큰 수요 또는 인식의 가능성을 증가시킴으로써, 광고의 유효성을 높인다.
광고 타겟팅(ad targeting)은 시청중의 사용자의 관심과 더 관련이 있는 광고를 보여줌으로써 광고 전환을 증가시키고자 한다. 가령 광고되는 것에 관한 친구의 활동들에 대한 정보와 같은 소셜 컨텍스트가 동반되는 광고는 광고의 관련성을 더 증가시킬 수 있다. 광고와 함께 소셜 컨텍스트 정보를 제공하는 것이 광고의 유효성을 증가시키지만, 임의의 소정의 개인이 이용할 수 있는 많은 소셜 컨텍스트 정보가 있을 수 있다. 현재의 광고 시스템은 가장 관련이 있고 효과적인 소셜 정보를 선택하고 광고와 함께 소셜 컨텍스트 또는 소셜 보증으로서 제공하는 능력이 결여되어 있다. 따라서, 후보 소셜 보증(candidate social endorsements)을 식별하고 가장 관련이 있고 효과적인 것을 선택하여 광고와 함께 소셜 보증 정보로서 제공하는 종합적인 해결책이 필요하다.
소셜 네트워킹 시스템 데이터를 사용하여 시청중의 사용자에게 사회적으로 관련된 광고(socially relevant advertising)를 제공하고자 하는 광고자의 요구를 다루기 위해, 본 발명의 실시예들은 계산된 친밀도 점수를 기초로 후보 소셜 보증을 선택하여 소셜 보증 정보로서 제공한다.
일실시예로, 광고와 함께 소셜 네트워킹 시스템의 사용자인 시청중인 사용자에게 디스플레이되는 소셜 보증 정보에 대한 요청이 수신된다. 광고에 관한 소셜 네트워킹 시스템 내의 객체들이 식별되고, 이런 객체들과 시청중인 사용자와 관련된 소셜 네트워킹 시스템 사용자들 사이의 상호작용이 또한 식별된다. 따라서, 후보 소셜 보증들은 식별된 상호작용, 상호작용하는 사용자 및 상호작용된 객체를 포함한다. 친밀도 점수는 시청중인 사용자와 각각의 후보 소셜 보증 간에 계산될 수 있다. 후보 소셜 보증은 광고와 함께 디스플레이되도록 선택된다. 이런 선택은 계산된 친밀도 점수를 기초로 선택될 수 있다.
본 발명의 실시예들은 후보 소셜 보증을 선택하고 다양한 방법을 사용하여 소셜 보증 정보로서 제공한다. 일실시예로, 광고 태그가 광고에 관한 소셜 네트워킹 시스템 객체들을 식별하는데 사용된다. 대안으로, 광고자, 제 3의 발행자 또는 소셜 네트워킹 시스템은 광고에 관한 소셜 네트워킹 시스템 객체들을 식별할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템 객체들은 소셜 네트워킹 시스템 사용자들이나 사용자 프로필들, 웹페이지들, 컨텐츠 아이템들, 이벤트들, 소매업자들(retailers), 위치들 또는 소셜 네트워킹 시스템 사용자에 의해 상호작용될 수 있는 임의의 다른 소셜 네트워킹 시스템 데이터를 포함할 수 있다. 일실시예로, 시청중인 사용자와 관련된 소셜 네트워킹 시스템의 사용자들은 소셜 네트워킹 시스템의 컨텍스트에서 시청중인 사용자의 "친구들"을 포함한다. 대안으로, 이런 관련된 사용자들은 소셜 네트워킹 시스템을 통해 시청중인 사용자와 통신했던 사용자들을 포함할 수 있거나, 소셜 네트워킹 시스템이 결정한 사용자들은 소셜 네트워킹 시스템의 컨텍스트 외부에서 시청중인 사용자와 관련된다. 일실시예로, 객체와의 상호작용은 객체의 보증을 표현하는 버튼(예컨대, "좋아요" 버튼)을 클릭하는 것을 포함한다. 또 다른 실시예로, 상호작용은 구매를 하거나, 소셜 네트워킹 시스템 내에서 통신하거나, 소셜 네트워킹 시스템 그룹 또는 팬 페이지에 가입하는 것을 포함한다. 일실시예로, 적어도 하나의 식별된 친구는 하나 이상의 객체와 상호작용했고, 각 상호작용은 개별 후보 소셜 보증을 포함한다.
친밀도 점수는 시청중인 사용자와 각 후보 소셜 보증의 관련된 사용자 사이의 관계를 기초로 계산될 수 있다. 대안으로, 친밀도 점수는 상호작용의 타입, 상호작용된 객체의 타입, 광고의 타입 및/또는 시청중인 사용자의 신원을 기초로 계산될 수 있다. 일부의 실시예로, 특정 상호작용에 대한 친밀도 점수는 시간이 지남에 따라 감쇠할 수 있고, 감쇠의 비율은 관련된 사용자의 신원 또는 객체나 상호작용의 타입에 따라 변할 수 있다. 후보 소셜 보증을 선택하여 친밀도 점수를 기초로 소셜 보증 정보로서 제공하는 것은 가장 높은 친밀도 점수를 갖는 후보 소셜 보증을 선택하는 것을 포함한다. 또 다른 실시예로, 후보 소셜 보증을 선택하는 것은 친밀도 점수를 단지 일부 기초로 하여 선택하는 것을 포함한다. 또 다른 실시예로, 선택하는 것은 가장 높은 친밀도 점수를 갖지 않은 후보 소셜 보증을 선택하는 것을 포함한다.
본 발명의 내용 중에 포함되어 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따라, 광고와 함께 디스플레이하기 위해 소셜 보증 정보를 제공하는 프로세스의 다이어그램이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따라, 시청중인 사용자에게 광고와 함께 디스플레이하기 위해 소셜 보증 정보를 선택하는데 적합한 시스템 환경을 도시한 상위 레벨의 블록 다이어그램이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따라, 광고와 함께 디스플레이하기 위해 하나 이상의 후보 소셜 보증으로부터 소셜 보증 정보를 선택하는 프로세스를 도시한 블록 다이어그램이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따라, 특정 예에 대한 소셜 보증 정보를 선택하는 프로세스의 블록 다이어그램이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따라, 광고와 함께 디스플레이하기 위해 소셜 보증 정보를 선택하는 프로세스의 흐름도이다.
도면들은 단지 예로써 본 발명의 다양한 실시예들을 도시한다. 당업자는 하기의 설명을 통해 본 명세서에 나타난 구성 및 방법의 대안적인 실시예들이 본 명세서에 기술된 본 발명의 원리에서 벗어남이 없이 이용될 수 있음을 용이하게 인식할 것이다.
개요
온라인 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 네트워크를 저장하는 하나 이상의 컴퓨팅 장치들 또는 복수의 사용자를 포함하고 소셜 네트워킹 시스템의 다른 사용자들과 통신하고 상호작용하는 능력을 갖는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자를 제공하는 소셜 그래프를 포함한다. 사용자는 소셜 네트워킹 시스템을 통해 명시적으로 그들 자신을 연관짓고 소셜 네트워킹 시스템의 다른 사용자와 관계를 형성할 수 있다. 2명의 사용자가 연결되는 경우, 이를 소셜 네트워킹 시스템의 상황 내에서 "친구(friends)", "컨택(contacts)", "관계(connections)" 또는 "동료(associates)"라고 한다. 대안으로, 관계는 사용자들의 공통 특성(예컨대, 공통의 고용주를 가졌거나, 공통의 친구를 가지거나, 공통의 영화를 좋아하는 사용자들)을 기초로 소셜 네트워킹 시스템에 의해 자동으로 생성될 수 있다. 연결된 사용자들은 일반적으로 소셜 네트워킹 시스템 내에서 관계를 맺음으로써 그 외의 연결되지 않은 사용자들이 이용할 수 있는 것보다 서로에 대한 더 많은 정보에 접근할 수 있다. 마찬가지로, 사용자는 소셜 네트워킹 시스템 내에서 연결됨으로써 가령 이메일(소셜 네트워킹 시스템의 내부 및 외부), 인스턴트 메시지, 문자 메시지, 전화 또는 임의의 다른 통신 인터페이스를 통해 또 다른 사용자와 통신하도록 더 많이 접근할 수 있다. 결국, 사용자는 연결됨을 통해 또 다른 사용자의 업로드된 컨텐츠 아이템을 보거나, 코멘트하거나, 다운로드하거나 보증하도록 접근할 수 있다. 컨텐츠 아이템의 예들은 메시지, 큐잉된(queued) 메시지(예컨대, 이메일), 문자 및 SMS(단문 메시징 서비스) 메시지, 코멘트 메시지, 임의의 다른 적합한 메시징 기술을 사용하여 보내지는 메시지, HTTP 링크, HTML 파일, 이미지, 비디오, 오디오 클립, 문서, 문서 편집(document edits), 달력 엔트리 또는 이벤트(entries or events), 다른 사용자 생성 컨텐츠 및 다른 컴퓨터-관련 파일을 포함할 수 있으나, 이에 제한되지 않는다.
온라인 소셜 네트워킹 시스템은 복수의 에지로 상호연결되는 복수의 노드를 포함하는 소셜 그래프의 사용을 통해 객체들을 추적할 수 있다. 소셜 그래프에서, 노드는 소셜 네트워킹 시스템의 컨텍스트 내의 객체들을 나타낸다. 객체들의 공통의 예는 사용자들, 컨텐츠 아이템들, 그룹들, 웹페이지들, 팬 페이지들, 이벤트들, 메시지들, 개념들, 상호작용들, 정보, 활동들, 데이터, 컴퓨터 애플리케이션들, 광고들 또는 소셜 네트워킹 시스템 내에서 표현될 수 있는 임의의 다른 엔티티를 포함한다. 회사들, 위치들, 장소들, 상인들, 밴드들, 비-사용자 인격체, 레스토랑 또는 임의의 다른 엔티티는 소셜 네트워킹 시스템 객체로 직접 표현될 수 있거나, 그 엔티티 전용 소셜 네트워킹 시스템 내의 그룹, 웹페이지 또는 팬 페이지를 통해 객체로 간접적으로 표현될 수 있다. 예컨대, 레스토랑 "Refuge" 또는 장소 "Orpheum Theatre"는 소셜 네트워킹 시스템 내에서 전용 객체들을 가질 수 있다; 대안으로, Refuge는 팬 페이지를 가질 수 있고, Orpheum Theatre는 소셜 네트워킹 시스템상에 웹페이지를 가질 수 있다.
소셜 그래프에서 노드들 사이의 에지는 노드들 사이에서 발생한 상호작용의 결과일 수 있는, 2개의 노드들 사이의 특정 종류의 관계를 나타낸다. 예컨대, 사용자들을 나타내는 2개의 노드들에 대해, 에지는 사용자들이 소셜 네트워킹 시스템의 컨텍스트 내에서 친구들이라는 점을 의미할 수 있다. 대안으로, 에지는 사용자들이 서로 통신했거나, 한 사용자가 다른 사람의 프로필을 열람했거나, 사용자들이 동일한 고등학교에 다녔거나, 관계나 상호작용의 임의의 다른 수단들이라는 것을 의미할 수 있다. 적어도 하나의 노드가 사용자를 나타내지 않는 경우의 2개의 노드들에 대해, 에지는 유사하거나 다른 관계들 또는 상호작용들을 의미할 수 있다. 예컨대, 에지는 사용자가 특정 밴드 전용 그룹에 대해 "좋아요" 버튼을 클릭했거나 사용자가 광고를 클릭했다는 것을 표시할 수 있다. 대안으로, 에지는 소셜 네트워킹 시스템 웹페이지로 각각 표현되는 2개의 회사가 어느 하나의 회사에 의한 명시적인 행위가 없더라도 서로 관련이 있다는 것을 표시할 수 있다.
특정 타입의 새로운 객체가 생성되는 경우, 소셜 네트워킹 시스템은 해당 타입의 새로운 노드를 초기화할 수 있고, 그 노드에 고유 객체 도는 노드 식별자를 할당할 수 있으며, 필요한 경우 데이터를 객체로 추가하기 시작할 수 있다. 예컨대, 이는 개인이 먼저 소셜 네트워킹 시스템의 사용자가 되는 경우, 소셜 네트워킹 시스템이 새로운 사용자 프로필을 생성하는 경우, 사용자가 새로운 그룹을 시작하는 경우, 새로운 컨텐츠 아이템이 소셜 네트워킹 시스템으로 업로드되는 경우 또는 객체가 소셜 네트워킹 시스템 내에서 추가되거나 생성되는 임의의 다른 시간에 발생할 수 있다. 새로운 객체가 생성되는 경우, 에지는 객체를 생성한 사용자를 나타내는 노드로 객체 노드를 연결하여 생성될 수 있다. 또한, 소셜 네트워킹 시스템은 새로운 객체 노드나 임의의 기존 노드들을 다른 소셜 그래프 노드들로 자동 연결할 수 있다. 예컨대, 제 1 사용자가 스포츠 바의 사진을 소셜 네트워킹 시스템으로 업로드한 후, 그 스포츠 바에 대한 팬 페이지가 생성된다면, 소셜 네트워킹 시스템은 사용자에 의한 명시적인 행위 없이 사용자 노드와 팬 페이지 노드 사이의 에지를 제공할 수 있다. 게다가, 제 2 사용자가 제 3 사용자의 프로필에 스포츠 바로 가는 것에 대한 코멘트를 포스팅한다면, 스포츠 바 노드에 관하여 어느 한 사용자에 의해 명시적인 행위 없이, 제 2 사용자의 노드 및 제 3 사용자의 노드는 스포츠 바 노드로 자동 연결될 수 있다.
소셜 네트워킹 시스템의 사용자들은 가령 컨텐츠 아이템, 정보 또는 행위와 통신하거나 코멘트를 작성하거나; 찬성(approval)(가령, "좋아요(like)" 버튼 또는 이와 동등한 것)과 관련된 버튼 또는 링크를 클릭하거나; 컨텐츠 아이템, 사용자 정보 또는 사용자 행위를 다른 사용자와 공유하거나; 컨텐츠 아이템을 다운로드하거나 단지 열람하는 등에 의해, 다양한 형태로 소셜 네트워킹 시스템 객체들과 상호작용할 수 있다. 또한, 상호작용은 소셜 네트워킹 시스템의 컨텍스트 내에서 컴퓨터 기반 애플리케이션(가령, 소셜 네트워킹 시스템 내에 단지 접근가능하고 실행가능한 비디오 게임) 또는 소셜 네트워킹 시스템과 접속될 수 있거나 없는 소셜 네트워킹 시스템 외부의 애플리케이션(가령, 데스크톱 웹브라우저 또는 모바일 애플리케이션)을 사용하는 것을 포함할 수 있다. 게다가, 상호작용은 또한 소셜 네트워킹 시스템의 컨텍스트에서 또는 소셜 네트워킹 시스템의 외부에서 구매하는 것; 소셜 네트워킹 시스템 그룹, 웹페이지 또는 팬 페이지에서 가입하거나 코멘트하거나 신청하는 것; 모바일 장치를 사용하여 현재나 과거 위치를 소셜 네트워킹 시스템으로 전송하는 것(한 위치로의 "체크인(checking in)"); 미팅, 모임, 심부름, 휴가, 업무, 목표, 예약, 데이트나 임의의 다른 이벤트 또는 캘린더 엔트리를 스케쥴링하는 것; 초대에 응하거나 미팅, 모임, 파티, 콘서트, 연극이나 임의의 다른 이벤트에 참여할 의향을 표시하는 것을 포함한다. 예컨대, 사용자는 쇼팽(Chopin) 전용 그룹에 가입할 수 있고, 쇼팽 공연 티켓을 구입할 수 있으며, 사용자가 공연에 도착할 때 콘서트 홀로 체크인할 수 있고, 공연 리뷰에 대한 기록을 사용자 프로필에 포스팅할 수 있는데, 이들 모두가 상호작용들을 구성한다.
또한, 소셜 네트워킹 시스템의 사용자들은 다른 사용자들과 제휴하거나 관계를 맺거나 친구가 됨으로써, 다른 사용자들의 프로파일을 열람함으로써, 다른 사용자들과 통신함으로써 또는 소셜 네트워킹 시스템 내에서 공통의 친구를 가짐으로써 다른 사용자들과 상호작용할 수 있다. 또한, 소셜 네트워킹 시스템 사용자는 소셜 네트워킹 시스템과 연결되거나 관련이 있는 소셜 네트워킹 시스템의 웹 페이지의 환경 외부에 있는 컨텐츠 아이템, 웹사이트, 다른 사용자들 또는 다른 정보와 상호작용할 수 있다. 예컨대, 뉴스 웹사이트의 기사는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자들이 클릭하여 그 기사에 대한 찬성을 표현할 수 있는 "좋아요" 버튼을 구비할 수 있다. 마찬가지로, 한 회사의 웹사이트는 회사의 웹사이트로부터 회사 전용 소셜 네트워킹 시스템 그룹에 직접 가입할 수 있도록 할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템의 컨텍스트 내에서 이들 상호작용 및 임의의 다른 적절한 행위는 소셜 네트워킹 시스템 데이터에 기록될 수 있으며, 이런 데이터는 소셜 보증 정보를 생성하는데 사용될 수 있다. 소셜 보증 정보는 문자, 이미지, 링크 및/또는 사용자에게 소셜 보증 정보를 전달하는데 필요한 임의의 적절한 형태를 포함할 수 있다.
소셜 보증 정보는 특정한 시청중의 사용자에 나타나는 광고에 대한 소셜 컨텍스트(social context)을 제공하는데 사용될 수 있다. 도 1은 본 발명의 일실시예에 따라, 광고와 함께 디스플레이하기 위해 소셜 보증 정보를 제공하는 프로세스의 다이어그램이다. 도시된 바와 같이, 소셜 네트워킹 시스템 사용자 데이터 스토어(100)는 사용자 데이터를 제공하며, 소셜 네트워킹 시스템 객체 데이터 스토어(105)는 친밀도/선택 모듈(120)로 객체 데이터를 제공한다. 또한, 소셜 네트워킹 시스템 상호작용 데이터 스토어(110)는 제공된 사용자 데이터 및 객체 데이터와 상관된 상호작용 데이터를 친밀도/선택 모듈(120)로 제공한다. 광고 스토어(130)는 친밀도 선택 모듈(120)에서 광고/보증 결합 모듈(140)로 소셜 보증 정보(125)와 함께 광고(135)를 제공한다. 광고/보증 결합 모듈(140)은 시청중인 사용자(160)에게 디스플레이하기 위해 광고(135)와 소셜 보증(145)을 제 3의 발행자(150)로 전송한다.
사용자 데이터 스토어(100)는 사용자 정보, 사용자 계정 정보, 사용자 프로필과 프로필 정보, 사용자 관계들 및 다른 사용자 관련 데이터를 저장한다. 예컨대, 사용자 데이터 스토어(100)는 사용자의 신원, 사용자의 계정 설정 및 사용자의 소셜 네트워킹 시스템 친구들을 저장할 수 있다. 또한, 사용자 데이터 스토어(100)는 (경력, 학력, 취미나 선호도, 관심사, 위치 등) 인명 정보, 인구학적 정보 및 다른 유형의 설명적 정보와 같은 프로필 정보를 저장할 수 있다. 객체 데이터 스토어(105)는 객체에 관한 임의의 정보를 저장한다. 이는 가령 사용자 프로필, 그룹 프로필 및 팬 페이지 프로필 정보와 같이 소셜 네트워킹 시스템 사용자들에게 보이는 설명적 정보; 메시지 보드 컨텐츠(message board contents); 사용자 생성 컨텐츠(가령, 코멘트, 업로드된 사진과 비디오 및 프로필 메시지); 이벤트 정보; 소셜 네트워킹 시스템 사용자들이 접근가능한 임의의 다른 정보를 포함한다. 또한, 객체 데이터 스토어(105)는 가령 메타-태그, 객체 키워드, 카테고리 정보, 검색 인덱스 및 소셜 네트워킹 시스템에서 접근가능하나 소셜 네트워킹 시스템 사용자들에게 열람될 수 없는 임의의 다른 데이터와 같이, 사용자들에게 숨겨진 객체 데이터를 저장할 수 있다. 상호작용 데이터 스토어(110)는 소셜 네트워킹 시스템 내에서 사용자 활동들에 대한 데이터를 저장한다. 이는 상술한 바와 같은 특정 상호작용들뿐만 아니라 활동 레벨과 사용량 통계를 포함한다. 사용자가 객체와 상호작용하는 경우, 사용자 노드와 객체 노드 사이의 에지는 소셜 그래프에 생성될 수 있다; 이런 에지는 상호작용 데이터 스토어(110)에 저장될 수 있다. 상호작용 데이터 스토어(110)는 특정 상호작용에 대한 정보를 포함하며, 상호작용과 관련된 사용자 노드 및 객체 노드에 대한 정보를 포함할 수 있다. 일실시예로, 상호작용 데이터 스토어(110)는 소셜 그래프를 사용하여 상호작용과 관련된 객체 노드 및 사용자 노드를 식별한다.
일실시예로, 광고(135)는 여백이나 웹사이트의 다른 전용 영역에 디스플레이되는 웹 기반 광고이다. 또 다른 실시예로, 광고(135)는 소프트웨어 애플리케이션, 비디오 게임 또는 모바일 장치 애플리케이션 내에 디스플레이된다. 광고(135)는 소셜 보증 정보 점유공간(footprint)이라 하는, 소셜 보증 정보(125)를 디스플레이하는 광고(135) 내의 전용 공간을 가질 수 있다. 대안으로, 제 3의 발행자(150)는 소셜 보증 정보(125)를 수용하기 위해 광고(135) 또는 광고(135)가 디스플레이되는 영역(광고 점유공간이라 함)을 수정할 수 있다. 일부의 실시예로, 광고(135) 및 소셜 보증 정보(125)는 제 3의 발행자에게 전송되기 전에 결합된다; 다른 실시예로, 광고(135) 및 소셜 보증 정보(125)는 개별적으로 전송되고 제 3의 발행자에 의해 결합될 수 있다.
소셜 보증 정보를 제공하는 것을 기술하는 상기 실시예들은 단지 예시적인 것이며, 이에 제한하려는 의도는 아니다. 다른 실시예로, 도 1의 실시예의 구성요소와 동일하거나 실질적으로 유사한 기능을 수행하는, 보다 많거나 적은 구성요소들이 있다. 예컨대, 사용자 데이터 스토어(100), 객체 데이터 스토어(105) 및 상호작용 데이터 스토어(110)는 모두 동일한 저장 엔티티를 포함할 수 있다. 또한, 하기에 기술되는 바와 같이, 일부의 실시예로, 친밀도/선택 모듈의 기능은 소셜 네트워킹 시스템에 의해 제공될 수 있다; 다른 실시예로, 이런 기능의 전부 또는 일부는 소셜 네트워킹 시스템의 외부에서 제공될 수 있다. 게다가, 소셜 보증 정보를 제공하는 예들이 참조로 본 명세서에 통합되는 미국특허출원 12/898,662에 나타나 있다.
시스템 구성( System Architecture )
도 2는 본 발명의 일실시예에 따라, 시청중인 사용자에게 광고와 함께 디스플레이하기 위해 소셜 보증 정보를 선택하는데 적합한 시스템 환경을 도시한 상위 레벨의 블록 다이어그램이다. 시스템 환경은 시청중인 사용자(210), 소셜 네트워킹 시스템(220)의 회원인 시청중인 사용자(210), 광고 서버(230) 및 광고자(240)를 포함하며, 이들 모두는 연결 네트워크(200)를 통해 통신한다. 연결 네트워크는 인터넷, 근거리 통신망(local area network), 무선 네트워크 또는 모듈 간의 통신을 가능하게 하는 임의의 다른 네트워크일 수 있다. 연결 네트워크(200)는 표준 통신 기술 및/또는 프로토콜을 사용할 수 있다. 대안의 구성으로, 다른 모듈 및/또는 추가의 모듈이 시스템에 포함될 수 있다.
시청중인 사용자(210)는 광고를 디스플레이할 수 있는 웹사이트를 통해 연결 네트워크(200)에 접근할 수 있는데, 이런 웹사이트는 하나 이상의 웹페이지를 포함할 수 있고 웹 서버상에 호스팅될 수 있다. 대안으로, 시청중인 사용자(210)는 네이티브 애플리케이션을 통해 연결 네트워크(200)에 접근할 수 있다. 이런 예에서, 시청중인 사용자(210)는 컴퓨터, 랩탑(laptop), 넷북(netbook), 태플릿(tablet) 컴퓨터나 모바일 장치 또는 장치에서 실행 중인 네이티브 애플리케이션 내에 광고를 디스플레이할 수 있는 임의의 다른 적절한 장치를 사용하여, 연결 네트워크(200)에 접근할 수 있다. 시청중인 사용자(210)에게 디스플레이되는 광고는 문자, 이미지, 비디오, 오디오 또는 임의의 다른 광고-관련 컨텐츠를 포함할 수 있다. 광고는 정적(static)이거나 동적(animated)이거나 상호작용형(interactive)이거나 투명(transparent)하거나 이동형(mobile)이거나 고정형(stationary)이거나 웹사이트나 애플리케이션의 초기 가시 영역(viewing area) 외부에 디스플레이될 수 있으며, 또는 웹사이트의 경우에 웹사이트에 처음 접속할 때 광고가 웹사이트에 접속시 디스플레이되는 그 자체의 웹 페이지와 합쳐져 구성될 수 있다. 광고는 제 3의 발행자에 의해 디스플레이될 수 있는데, 이런 제 3의 발행자는 광고를 웹사이트, 모바일 애플리케이션 또는 임의의 다른 매체에 발행할 수 있다.
소셜 네트워킹 시스템(220)은 하나 이상의 웹 서버에서 호스팅되는 복수의 웹 페이지를 포함할 수 있다. 복수의 웹 페이지는 소셜 네트워킹 시스템 정보를 표시할 수 있다. 상술한 바와 같이, 이들 페이지는 사용자 프로필용 페이지, 그룹 프로필, 팬 페이지 및 다른 소셜 네트워킹 시스템 관련 페이지를 포함할 수 있다. 이들 페이지는 가령 개인 정보, 사용자 정보, 사용자 행위, 그룹 정보, 팬 페이지 정보, 보증 정보, 컨텐츠 아이템, 사용자 설정, 그룹 설정, 검색 결과, 광고, 광고 태그 및 임의의 다른 소셜 네트워킹 시스템 관련 데이터와 같은 다양한 소셜 네트워킹 시스템 데이터를 포함할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템 데이터는 하나 이상의 소셜 네트워킹 시스템 데이터베이스에 저장된다. 이들 데이터베이스 및 모든 다른 소셜 네트워킹 시스템 구성요소들은 소셜 네트워킹 시스템 웹 서버를 통해 연결 네트워크(200)를 거쳐 시청중인 사용자(210), 광고 서버(230), 광고자(240) 또는 임의의 다른 모듈과 통신할 수 있다. 데이터베이스는 또 다른 모듈에 의해 요청될 때 소셜 네트워킹 시스템 사용자 데이터, 사용자 행위 또는 임의의 다른 소셜 네트워킹 시스템 데이터를 제공할 수 있다.
광고 서버(230)는 하나 이상의 데이터베이스와 연결된 적어도 하나 이상의 웹 서버를 포함한다. 데이터베이스는 웹 기반이며 명확하게는 애플리케이션에서 또는 모바일 장치상에서 디스플레이용일 수 있는 복수의 광고나 임의의 다른 광고 타입을 저장한다. 또한, 광고 서버(230)는 광고의 주제, 광고로 표현되는 제품이나 서비스 또는 광고의 임의의 다른 특성, 특징이나 속성을 식별하거나 설명할 수 있는 광고에 결합될 수 있는 정보를 포함하는 복수의 광고 태그를 저장할 수 있다. 일부의 실시예로, 광고 태그는 광고와 관련이 있을 수 있는 특정의 소셜 네트워킹 시스템 객체들을 식별한다. 일실시예로, 광고자는 광고 태그들을 선택한다; 대안으로, 소셜 네트워킹 시스템 또는 임의의 제 3 자가 광고 태그들을 선택할 수 있다. 광고는 광고자(240) 또는 광고 서버(230)에 의한 전달을 위해 제공할 수 있는 임의의 다른 엔티티로부터 수신될 수 있다. 광고 서버의 웹 서버는 저장용 광고를 수신할 수 있고 데이터베이스에서 광고를 요청하는 임의의 모듈로 광고를 제공할 수 있다. 일부의 예에서, 광고 서버(230) 및 광고자(240)는 동일한 엔티티이다. 일부의 예에서, 광고 및 관련 광고 태그는 서로 다른 소스에서 비롯될 수 있다. 광고 서버(230)는 수반하는 하나 이상의 광고 태그와 함께 광고를 제공할 수 있거나, 광고 서버(230)는 수반하는 광고 태그 없이 광고를 제공할 수 있다. 광고 서버(230)는 광고에 대한 요청을 수신하는 것에 응답하여, 차례로 광고자(240)로부터 광고를 요청할 수 있다; 마찬가지로, 광고 서버(230)는 광고자(240) 또는 임의의 다른 모듈로부터 광고 태그를 요청할 수 있다.
광고자(240)는 하나 이상의 데이터베이스에 연결된 적어도 하나 이상의 웹 서버를 포함한다. 데이터베이스는 광고 서버(230) 또는 임의의 다른 모듈로 전달되는 광고를 저장할 수 있고, 저장된 광고 또는 임의의 다른 광고에 대한 광고 태그를 저장할 수 있다. 광고자(240)는 광고 서버(230) 또는 임의의 다른 모듈로 광고를 제공하기 전에, 광고에 대한 광고 태그를 생성할 수 있다. 대안으로, 광고자(240)는 예컨대 광고 서버(230) 또는 임의의 다른 모듈에 의한 광고 태그에 대한 요청에 응답하여, 광고가 제공된 후에 광고 태그를 생성할 수 있다. 대안으로, 광고 태그 대신에, 광고 서버(230), 광고자(240) 또는 임의의 다른 엔티티는 본 발명의 목적상 소셜 네트워킹 시스템에서 어느 객체가 광고와 관련이 있는지 단순히 지정할 수 있다. 이런 실시예에서, 광고 서버(230), 광고자(240) 또는 다른 엔티티는 소셜 네트워킹 시스템(220)으로 직접 정보를 통신할 수 있거나, 중개자를 통해 그렇게 할 수 있다. 일실시예로, 광고에 관한 객체들은 시청중인 사용자(210)의 신원을 기초로 선택된다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(220)은 어느 객체들이 광고와 관련되는지 결정한다; 이는 소셜 네트워킹 시스템(220)이 광고를 수신하거나 광고의 정체를 알게 되거나, 컨텐츠용 광고를 스캔하기 전에 또는 후에 발생할 수 있다. 다양한 실시예로, 도 2의 실시예의 구성요소와 동일하거나 실질적으로 유사한 기능을 수행하는 더 많거나 적은 구성요소들이 있다.
동작( Operation )
도 3은 본 발명의 일실시예에 따라, 광고와 함께 디스플레이하기 위해 하나 이상의 후보 소셜 보증으로부터 소셜 보증 정보를 선택하는 프로세스를 도시한 블록 다이어그램이다. 소셜 보증 정보(370)는 소셜 보증 정보(370)에 대한 요청에 응답하여 선택될 수 있다. 일실시예로, 이런 요청은 광고(300) 그 자체에서 비롯된다. 예컨대, 광고(300)는 실행시 소셜 보증 정보(370)에 대한 요청을 소셜 네트워킹 시스템(220)이나 다른 엔티티로 전송하는, 광고(300) 내에 내장된 실행가능한 코드를 가질 수 있다. 일부의 실시예로, 광고(300)를 디스플레이하는 제 3의 발행자가 소셜 보증 정보(370)를 요청한다. 일부의 실시예로, 시청중인 사용자(210)는 사용자의 신원을 광고(300) 또는 광고(300)를 디스플레이하는 제 3의 발행자로 전송한다. 시청중인 사용자(210)는 소셜 보증 정보(370)에 대한 요청 전에 또는 후에 광고(300) 또는 제 3의 발행자로 식별될 수 있다. 일부의 실시예로, 시청중인 사용자(210)는 광고(300) 또는 제 3의 발행자에 의해 식별되지 않는다; 대신에, 시청중인 사용자(210)는 광고(300), 제 3의 발행자, 소셜 네트워킹 시스템(220) 또는 임의의 제 3의 엔티티 중 하나의 요청에 의해 사용자의 신원을 소셜 네트워킹 시스템(220)으로 전송할 수 있다. 시청중인 사용자(210)는 가령 IP 주소, 사용자의 신원을 저장하는 쿠키, 시청중인 사용자(210)가 소셜 네트워킹 시스템(220)으로 가입되는 경우 광고(300)나 제 3의 발행자가 소셜 네트워킹 시스템(220)으로부터 사용자의 신원을 수신하도록 하는 소셜 네트워킹 시스템(220)과의 인터페이스, 또는 식별을 위한 임의의 다른 적절한 수단을 통해, 많은 방식으로 사용자 자신을 식별할 수 있다.
광고(300)에 관한 객체들(320)과 시청중인 사용자(210)와 관련된 사용자들(330) 사이의 소셜 네트워킹 시스템 상호작용(340)이 식별된다. 일실시예로, 이는 먼저 광고(300)에 관한 소셜 네트워킹 시스템 객체들(320)을 식별하는 단계 이후, 시청중인 사용자(210)와 관련된 소셜 네트워킹 시스템 사용자들(330)을 식별하는 단계를 포함한다. 대안의 실시예로, 시청중인 사용자(210)와 관련된 사용자들(330)이 먼저 식별되며, 이어서 광고(300)에 관한 객체들(320)이 식별된다. 또 다른 실시예로, 광고(300)에 관한 객체들(320) 및 시청중인 사용자(210)와 관련된 사용자들(330)이 동시에 식별된다. 광고(300)에 관한 객체들(320) 및 시청중인 사용자(210)와 관련된 사용자들(330)이 식별되는 경우, 사용자들(330)과 객체들(320) 사이의 상호작용들(340)이 식별될 수 있다. 대안으로, 일실시예에서, 객체들(320)과 상호작용했던 시청중인 사용자(210)와 관련이 있는 사용자들(330)만이 식별된다. 광고(300)에 관한 하나 이상의 객체들(320)과 시청중인 사용자(210)와 관련된 하나 이상의 사용자들(330) 사이의 하나 이상의 상호작용들(340)을 식별하는 임의의 방법 또는 순서가 사용될 수 있다.
광고(300)에 관한 소셜 네트워킹 시스템 객체들(320)은 다양한 방식으로 식별될 수 있다. 일실시예로, 광고(300)는 광고 태그를 포함한다. 이런 광고 태그는 소셜 네트워킹 시스템(220)의 특정 객체들을 식별할 수 있다. 예컨대, 광고 태그는 팬 페이지용 URL, 팬 페이지에 대한 소셜 네트워킹 시스템 인덱스 넘버, 소셜 네트워킹 시스템(220)이 팬 페이지를 식별하도록 분석하는 키워드, 또는 광고 태그의 컨텐츠에 의해 소셜 네트워킹 시스템(220) 내의 객체를 식별하는데 적합한 임의의 다른 방법에 의해 특정 펑크 밴드에 대한 팬 페이지를 식별할 수 있다. 대안으로, 광고 서버(230), 광고자(240) 또는 임의의 다른 엔티티가 광고(300)에 관한 소셜 네트워킹 시스템(220)의 객체들(320)을 식별할 수 있다. 이런 식별은 광고(300)의 전송과는 별도로 또는 전송과 함께 발생할 수 있고, 광고 서버(230), 광고자(240), 제 3의 발행자나 임의의 다른 엔티티와 소셜 네트워킹 시스템(220) 사이의 통신을 포함할 수 있다. 예컨대, 광고자(240)는 신발 판매용 광고(300)를 제 3의 발행자에게 제공할 수 있고, 신발을 제조하는 회사에 대한 소셜 네트워킹 시스템 웹페이지의 URL, (소셜 네트워킹 시스템(220)이 신발 브랜드 전용 그룹을 식별하는데 사용할 수 있는) 판매와 관련된 신발의 브랜드 및 (소셜 네트워킹 시스템(220)이 매장에 대해 이루어진 통신을 식별하는데 사용할 수 있는) 신발을 파는 사용자(200) 근처의 매장을 소셜 네트워킹 시스템(220)으로 통신할 수 있다.
광고 서버(230), 광고자(240), 제 3의 발행자 또는 임의의 다른 엔티티가 소셜 네트워킹 시스템(220)이 광고(300)에 관한 소셜 네트워킹 시스템(220)에서 객체들(320)을 식별하는데 사용할 수 있는 정보 또는 데이터(가령 광고 태그 등)를 제공하지 못하는 경우, 소셜 네트워킹 시스템(220)은 다양한 다른 수단들로 관련 객체들(320)을 식별할 수 있다. 일실시예로, 광고(300)의 아이덴티티(identity) 그 자체가 소셜 네트워킹 시스템(220)에 제공된다. 이런 예에서, 소셜 네트워킹 시스템(220)은 광고들을 광고에 관한 객체들과 상관시키는 미리-지정된 인덱스에서 광고에 관한 객체들(320)을 식별할 수 있다. 이런 미리-지정된 인덱스는 광고자들 또는 임의의 다른 당사자에 의해 상주(populated)될 수 있다. 일실시예로, 광고(300)의 아이덴티티가 제공된다면, 소셜 네트워킹 시스템(220)은 광고(300)와 관련된 것으로 어느 객체들이 이전에 식별되었었는지 판단하고, 이를 광고(300)에 관한 객체들(320)을 식별하기 위한 기초로 사용한다.
(광고 태그 도는 다른 식별 정보 대신에) 광고(300) 그 자체가 소셜 네트워킹 시스템(220)에 제공되는 한 실시예에서, 소셜 네트워킹 시스템(220)은 광고(300)를 스캔하거나 분석하여, 광고(300)의 특성, 속성, 객체 또는 임의의 다른 식별 특징을 식별할 수 있다; 이는 광고(300)의 텍스트를 스캔하거나, 광고(300)에서 이미지를 식별하거나, 광고(300)를 디스플레이하는 인터넷 웹사이트를 검색하고 이들 웹사이트의 컨텐츠를 스캔하거나 구문분석하거나, 광고(300)의 컨텐츠나 구성요소 또는 광고(300)에 관한 소셜 네트워킹 시스템 객체들을 식별하는 임의의 다른 방법을 포함할 수 있다. 이런 실시예에서, 일단 광고(300)의 특성, 속성 및 특징이 결정되면, 소셜 네트워킹 시스템(220)은 임의의 필요한 수단을 사용하여 광고(300)에 관한 객체들(320)을 식별할 수 있다. 예컨대, 광고(300)가 수신되면, 소셜 네트워킹 시스템(220)은 광고(300)를 스캔하고, 광고가 "DVD"와 "Phil's Movie Store"란 문구 및 "The Godfather" 영화 포스터의 이미지를 포함하는지 발견할 수 있다. 또한, 소셜 네트워킹 시스템(220)은 이후 Phil's Movie Store에서 DVD 판매용 소셜 네트워크 시스템 이벤트, 인기있는 웹사이트에 대한 팬 페이지 및 "The Godfather"란 개념(예컨대, 이런 개념은 The Godfather를 가장 좋아하는 영화로 리스트화한 사용자들이 연결되는 소셜 네트워킹 시스템(220)의 노드를 포함할 수 있다)을 광고(300)에 관한 객체들(320)로서 식별할 수 있다. 이런 예들은 단지 예시적인 것이다; 광고(300)에 관한 객체들(320)을 식별하는 임의의 적절한 수단들이 사용될 수 있다.
시청중인 사용자(210)와 관련이 있는 소셜 네트워킹 시스템 사용자들(330)이 식별될 수 있다. 일실시예로, 이는 소셜 네트워킹 시스템(220)의 컨텍스트에서 시청중인 사용자(210)와 "친구들"인 모든 소셜 네트워킹 시스템 사용자들을 식별하는 것을 포함한다. 또 다른 실시예로, 시청중인 사용자(210)의 친구들의 서브세트만이 식별된다; 이런 서브세트는 하나 이상의 특정한 특성들로 정의된 그룹(가령 시청중인 사용자(210)의 친척들)일 수 있거나, 다른 기준으로 선택될 수 있거나, 임의로 선택될 수 있다. 대안의 실시예로, 시청중인 사용자(210)와 명시적으로 친구들은 아니지만, 또 다른 방식으로 시청중인 사용자(210)와 관련이 있는 소셜 네트워킹 시스템 사용자들(330)이 식별된다. 예컨대, 사용자들(330)은 시청중인 사용자(210)와의 공통의 친구를 기초로, 공통의 사용자 프로필 정보(동일한 가장 좋아하는 영화, 동일한 고등학교에 다녔음, 등)를 기초로, 동일한 네트워크에서 맴버쉽을 기초로, 인구학적 데이터(예컨대, 동일한 지리적 위치)를 기초로 또는 임의의 특색, 특성, 정보, 특징 또는 속성을 기초로 식별될 수 있다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(220)은 소셜 그래프를 사용하여, 어느 사용자들(330)이 시청중인 사용자(210)와 연결되는지를 결정한다; 이런 예에서, 소셜 네트워킹 시스템(220)은 사용자들의 노드가 에지에 의해 시청중인 사용자의 노드와 연결되는 사용자들(330)을 식별할 수 있다. 일실시예로, 하나 이상의 식별된 객체들(320)과 상호작용했던 시청중인 사용자(210)와 관련된 사용자들(330)만이 식별된다. 시청중인 사용자(210)와 관련되거나 객체들(320)과 상호작용했던 사용자들(330)을 식별하는 임의의 적절한 방법이 사용될 수 있다.
사용자들(330)과 객체들(320) 사이의 상호작용이 식별된다. 상술한 바와 같이, 상호작용(340)은 여러 형태를 취할 수 있다; 예컨대, 시청중인 사용자(210)와 관련된 사용자가 광고(300)와 관련이 있던 그룹에 가입하면, 이런 상호작용(340)이 식별될 수 있다. 마찬가지로, 상호작용(340)은 객체(320)와 사용자(330) 사이에 존재할 수 있으나, 이 상호작용(340)은 식별되지 않을 수 있다. 일실시예로, 시청중인 사용자(210)와 관련된 한 명의 사용자(330)는 광고(300)에 관한 2 이상의 객체들(320)과 상호작용할 수 있다; 상호작용 없음, 하나의 상호작용, 2 이상의 상호작용들이 식별될 수 있다. 또 다른 실시예로, 식별된 사용자(330)는 임의의 객체(320)와 상호작용하지 않을 수 있다. 마찬가지로, 객체(320)가 임의의 사용자(330)에 의해 상호작용되지 않을 수 있다. 상호작용(340)은 소셜 네트워킹 시스템(220)의 컨텍스트의 외부에서 발생할 수 있다; 이런 예에서, 상호작용(340)이 소셜 네트워킹 시스템(220)으로 통신될 수 있다.
상호작용(340)은 다양한 방식으로 식별될 수 있다. 일실시예로, 객체들(320)과 사용자들(330) 사이의 모든 상호작용(340)이 식별된다. 또 다른 실시예로, 단지 특정 상호작용(340)만이 식별된다. 상호작용(340)은 상호작용 타입, 상호작용된 객체들(320), 상호작용하는 사용자들(330), 시청중인 사용자(210)의 신원, 광고(300) 또는 상호작용(340)을 적절히 식별하는데 필요한 임의의 다른 특징, 속성 또는 특징을 기초로 식별될 수 있다. 예컨대, 일실시예로, 제품 또는 서비스를 구매하는 것을 포함하는 상호작용들(340)만이 식별될 수 있다. 마찬가지로, 일실시예로, 시청중인 사용자(210)의 친척인 사용자들(330)과 팬 페이지에 있는 객체들(320) 사이의 상호작용들(340)만이 식별될 수 있다. 한 객체(320) 이상과 상호작용한 한 명의 사용자(330)에 대해, 단지 하나의 상호작용, 1 이상의 상호작용 또는 상호작용 없음이 식별될 수 있다. 예컨대, 일실시예로, 사용자(330)가 자동차를 구매하고 자동차의 모델 전용 소셜 네트워킹 시스템 그룹에 가입하면, 자동차 구매가 식별되는 유일한 상호작용일 수 있고, 그 반대일 수 있다.
일실시예로, 하나 이상의 식별된 상호작용은 상관된 상호작용하는 사용자(300) 및 상호작용된 객체(320)와 관련되어, 하나 이상의 후보 소셜 보증(350)을 생성한다. 따라서, 각각의 이런 하나 이상의 소셜 보증(350)은 시청중인 사용자(210)에 관련된 사용자(330)와 광고(300)에 관한 객체(320) 사이의 소셜 네트워킹 시스템 상호작용(340)을 설명하는 정보를 포함한다. 따라서, 일실시예로, 각각의 후보 소셜 보증(350)은 소셜 보증 정보(370)로서 사용될 수 있다.
친밀도 점수는 후보 소셜 보증(350)과 시청중인 사용자(210) 사이에서 각 후보 소셜 보증(350)에 대해 계산될 수 있다. 일실시예로, 친밀도 점수는 친밀도/선택 모듈(360)에 의해 계산된다. 일실시예로, 친밀도/선택 모듈(360)은 2개의 분리된 별개의 모듈들을 포함한다. 친밀도/선택 모듈(360) 기능의 전부 또는 일부가 소셜 네트워킹 시스템(220) 내에서 또는 외부에서 구현될 수 있다. 친밀도 점수는 시청중인 사용자(210)가 광고(300)를 클릭할 예상되는 가능성, 시청중인 사용자와 광고(300) 및 후보 소셜 보증(350)의 관련성 또는 시청중인 사용자(210), 광고(300), 소셜 보증 정보(370) 또는 임의의 다른 엔티티, 속성, 특성, 가치, 정보, 데이터나 개념과 관련이 있는 임의의 다른 수량화 가능한 양(quantifiable measure)을 나타내도록 계산될 수 있다. 일실시예로, 친밀도 점수는 후보 소셜 보증에 대해 계산되지 않으며, 후보 소셜 보증은 다른 기준을 사용하여 선택된다.
친밀도 점수는 각 후보 소셜 보증(350)으로 표현되는 상호작용(340)의 타입을 기초로 계산될 수 있다. 예컨대, 책의 구매를 나타내는 후보 소셜 보증(350)에 대한 친밀도 점수는 책의 리뷰의 포스팅을 나타내는 후보 소셜 보증(350)에 대한 친밀도 점수보다 더 클 수 있고, 차례로 책을 나타내는 객체에 대한 "좋아요" 버튼의 클릭을 나타내는 후보 소셜 보증(350)에 대한 친밀도 점수보다 더 클 수 있다. 또한, 친밀도 점수는 각 후보 소셜 보증(350)으로 표현되는 객체(320) 또는 사용자(330)를 기초로 계산될 수 있다. 예컨대, 팬 페이지는 사용자의 업로드된 사진보다 더 높은 가중치를 받을 수 있고, 시청중인 사용자(210)의 친척들이 초등학교 반 친구보다 더 높은 가중치를 받을 수 있다. 친밀도 점수는 광고(300)의 타입을 기초로 계산될 수 있다; 예컨대, 구매를 나타내는 후보 소셜 보증(350)이 광고(300)가 신발 가게에서 판매를 포함할 때의 다른 후보 소셜 보증들(350)보다 더 높은 친밀도 점수를 가질 수 있다. 친밀도 점수는 임의의 구성요소, 모듈, 엔티티, 정보, 사용자, 특성, 속성, 가치, 데이터 또는 개념을 기초로 계산될 수 있다. 친밀도 점수는 이력 정보 또는 임의의 다른 예측이나 측정 수단을 기초로 하든 아니든, 소셜 보증에 관한 어느 것에 대한 시청중인 사용자의 가능한 관심을 나타내는 임의의 종류의 양을 나타낸다.
친밀도 점수는 특정 후보 소셜 보증(350), 특정한 시청중인 사용자(210) 또는 특정 광고(300)에 대해 미리-지정될 수 있다. 또한, 친밀도 점수는 미리-지정된 공식이나 등식에 따라 계산될 수 있다. 대안으로, 친밀도 점수는 시청중인 사용자(210), 광고(300), 후보 소셜 보증(350) 또는 임의의 다른 속성, 가치, 엔티티, 정보, 특성 또는 데이터에 따라, 동적으로 계산될 수 있다. 친밀도 점수는 다수의 인자 또는 하나의 인자를 기초로 계산될 수 있다. 또한, 친밀도 점수는 시간이 지남에 따라 감쇠할 수 있다. 일실시예로, 친밀도 점수는 여러 인자를 기초로 계산될 수 있는데, 하나 이상의 인자는 시간에 따라 감쇠할 수 있고, 하나 이상의 인자는 시간에 따라 감쇠하지 않을 수 있다. 친밀도 점수에 대한 감쇠 비율은 상호작용(340)의 타입, 객체(320)의 타입 또는 사용자(330)의 신원에 의존할 수 있다. 예컨대, 팬 페이지 프로필에 메시지를 포스팅하는 것에 대한 감쇠 비율이 소셜 네트워킹 시스템의 캘린더 기능을 사용하여 특정 나이트클럽에서 파티를 계획하는 것에 대한 감쇠 비율보다 더 빠를 수 있다.
친밀도/선택 모듈(360)은 후보 소셜 보증(350)을 선택하여 소셜 보증 정보(370)로서 제공한다. 일실시예로, 이런 선택은 후보 소셜 보증 친밀도 점수를 기초로 한다. 가장 높은 친밀도 점수를 갖는 후보 소셜 보증(350)이 선택될 수 있다. 또 다른 실시예로, 후보 소셜 보증(350)은 친밀도 점수에 단지 일부를 기초로 선택될 수 있다. 또 다른 실시예로, 후보 소셜 보증(350)은 친밀도 점수의 감쇠 비율을 기초로 선택될 수 있다. 친밀도 점수를 기초로 후보 소셜 보증(350)을 선택하여 소셜 보증 정보(370)로서 제공하는 임의의 적절한 방법이 사용될 수 있다. 대안으로, 후보 소셜 보증(350)이 친밀도 점수에 대한 고려 없이 선택될 수 있다. 일실시예로, 친밀도 점수가 계산되지 않고, 후보 소셜 보증(350)이 다른 기준을 기초로 선택된다. 일실시예로, 다수의 후보 소셜 보증이 선택되고 소셜 보증 정보(370)로서 사용될 수 있다. 대안으로, 다수의 후보 소셜 보증이 합쳐지고 소셜 보증 정보(370)로서 디스플레이될 수 있다. 일실시예로, 소셜 보증 정보(370)가 광고(300) 내의 소셜 보증 점유공간에 디스플레이된다. 또 다른 실시예로, 소셜 보증 정보(370)는 광고(300)의 외부에 디스플레이된다. 또 다른 실시예로, 제 3의 발행자가 소셜 보증 정보(370)를 디스플레이하도록 광고(300)의 치수 또는 포맷을 조정한다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따라, 특정 예에 대한 소셜 보증 정보를 선택하는 프로세스의 블록 다이어그램이다. 이런 예에서, 광고(300)는 콘서트(400)를 홍보하는 광고이다. 콘서트 광고(400)는 소셜 보증 정보 점유공간(410) 및 광고 태그(420)를 포함한다. 광고 태그(420)는 소셜 네트워킹 시스템(220)에서 객체들(320)을 식별한다; 특히, 객체들(320), 즉 콘서트를 연주하는 밴드, 콘서트용 티켓 판매자, 밴드가 낸 앨범, 콘서트의 장소 및 콘서트 전용 팬 페이지가 식별된다.
이 예에서, 시청중인 사용자(210)는 톰(430)이다. 톰은 소셜 네트워킹 시스템(220)으로 식별되고, 톰과 관련된 소셜 네트워킹 시스템(220)의 사용자들(330)이 식별된다. 이런 사용자들(330)은 여자친구 레이첼(Rachel), 남동생 스티브(Steve), 친구 제이슨(Jason), 교사 클레어(Claire) 및 직장동료 베베(Bebe)인데, 첫 번째 사용자부터 4명은 소셜 네트워킹 시스템의 컨텍스트에서 톰과 "친구"이며, 베베와 톰 모두가 그들의 프로필에 그들의 고용주를 리스트하고 있기 때문에, 다섯 번째 사용자(베베)는 소셜 네트워킹 시스템(220)에 의해 자동으로 결정된다. 객체들(320)과 사용자들(330) 사이의 상호작용이 식별된다; 이 예에서, 이런 5가지의 상호작용이 있다. 레이첼이 밴드 전용 웹페이지에서 좋아요 버튼을 클릭했다(440). 스티브가 밴드의 앨범을 샀고(442), 메시지를 콘서트 팬 페이지에 포스팅했다(448). 또한, 클레어도 앨범을 샀고(444), 베베는 최근에 모바일 장치를 사용하여 다른 콘서트를 위한 장소로 체크인했다(446). 제이슨은 콘서트 광고(400)에 관한 임의의 객체들(320)과 상호작용하지 않았고, 사용자들(330) 중 아무도 타겟 판매자 객체와 상호작용하지 않았다는 점에 유의하라.
이런 5가지의 상호작용들은 후보 소셜 보증들(350)을 포함한다. 이런 예의 친밀도/선택 모듈(470)은 후보 소셜 보증들(350) 각각에 대한 친밀도 점수를 계산한다. 이런 예에서, 친밀도 점수는 주로 후보 소셜 보증(350)의 상호작용(340)에서 사용자(330)와 시청중인 사용자(210) 사이의 관계의 강도 및 타입을 기초로 계산되며, 레이첼이 밴드의 소셜 네트워킹 시스템 웹페이지에서 좋아요 버튼을 클릭하는 것(440)을 포함하는 후보 소셜 보증(350)에 가장 높은 친밀도 점수를 부여한다. 게다가, 이 예에서, 가장 높은 친밀도 점수를 갖는 후보 소셜 보증(350)이 선택되고 소셜 보증 정보(370)로서 제공된다; 따라서 "레이첼이 밴드를 좋아한다"를 포함하는 소셜 보증 정보가 콘서트 광고(400)로 제공된다. 이 예는 단지 예시적인 목적이며, 이를 임의의 방식으로 제한하려는 의도가 아님을 유의해야 한다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따라, 광고와 함께 디스플레이하기 위해 소셜 보증 정보를 선택하는 프로세스의 흐름도이다. 먼저, 광고(300)와 함께 시청중인 사용자(210)에게 디스플레이하기 위해, 소셜 보증 정보(370)에 대한 요청이 수신된다(500). 다음으로, 광고(300)에 관한 소셜 네트워킹 객체들(320)이 식별된다(505). 식별된 객체들(320)과 시청중인 사용자(210)와 관련된 소셜 네트워킹 시스템 사용자들(330) 사이의 상호작용들(340)이 식별된다(510). 후보 소셜 보증(350)이 하나 이상의 식별된 상호작용들(340)을 상호작용하는 사용자들(330) 및 상호작용된 객체들(320)과 연관지음(515)으로써 생성된다. 후보 소셜 보증(350)과 시청중인 사용자(210) 사이의 친밀도를 나타내는 친밀도 점수가 각 후보 소셜 보증(350)에 대해 계산된다(520). 마지막으로, 후보 소셜 보증(350)이 후보 소셜 보증(350)에 대한 계산된 친밀도 점수에 적어도 일부 기초로 소셜 보증 정보(370)로서 제공하도록 선택된다(525).
요약
본 발명의 실시예들의 상술한 설명은 예시의 목적으로 제시되었다; 이는 하나도 빠뜨리는 것 없이 철저하려고 하거나 정확히 개시된 형태로 발명을 제한하려는 의도는 아니다. 당업자는 상술한 명세서의 관점에서 많은 변형과 변경이 가능함을 이해할 수 있다.
본 명세서의 일부분은 정보에 관한 동작들의 알고리즘과 기호 표시의 관점에서 본 발명의 실시예를 기술한다. 이들 알고리즘의 설명 및 표시는 발명의 요지를 다른 당업자에게 효율적으로 전달하기 위해 데이터 프로세스 기술분야에서 당업자에 의해 널리 사용된다. 기능적, 계산적 또는 논리적으로 기술되는 이들 동작은 컴퓨터 프로그램 또는 균등한 전기 회로, 마이크로코드 등에 의해 구현됨을 이해해야 한다. 게다가, 일반성을 잃지 않고, 동작들의 배치를 모듈들로 나타내는 것이 또한 간편하다는 점은 때때로 입증되었다. 기술된 동작들 및 그와 관련된 모듈들은 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 이들의 임의의 조합으로 이용될 수 있다.
본 명세서에 기술된 임의의 단계들, 동작들 또는 프로세스들은 하나 이상의 하드웨어 모듈들 또는 소프트웨어 모듈들 단독으로, 또는 다른 장치들과의 조합으로 수행되거나 구현될 수 있다. 일실시예로, 소프트웨어 모듈은 컴퓨터 프로그램 코드를 포함하는 컴퓨터-판독가능한 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품으로 구현되며, 이런 컴퓨터 프로그램 코드는 기술된 임의의 또는 모든 단계들, 동작들 또는 프로세스들을 수행하기 위한 컴퓨터 프로세서에 의해 실행될 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예들은 본 명세서의 동작들을 수행하기 위한 장치에 관한 것일 수 있다. 이런 장치는 필요한 목적을 위해 특히 구성될 수 있고/있거나, 컴퓨터에 저장된 컴퓨터 프로그램에 의해 선택적으로 활성화되거나 재구성되는 범용 컴퓨팅 디바이스를 포함할 수 있다. 이런 컴퓨터 프로그램은 컴퓨터 시스템 버스로 연결될 수 있는, 비일시적인(non-transitory) 유형의(tangible) 컴퓨터 판독가능한 저장 매체 또는 전자식 명령어를 저장하는데 적합한 임의의 종류의 매체에 저장될 수 있다. 게다가, 명세서에 언급되는 임의의 컴퓨팅 시스템은 단일 프로세서를 포함할 수 있거나, 컴퓨팅 능력을 증가시키기 위해 다중 프로세서 설계를 이용하는 아키텍처일 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예들은 본 명세서에 기술된 컴퓨팅 프로세스로 제조된 제품에 관한 것일 수 있다. 이런 제품은 컴퓨팅 프로세스의 결과로 생성된 정보를 포함할 수 있는데, 여기서 정보는 비일시적인 유형의 컴퓨터 판독가능한 저장 매체에 저장되며, 본 명세서에 기술된 컴퓨터 프로그램 제품 또는 다른 데이터 조합의 임의의 실시예를 포함할 수 있다.
마지막으로, 본 명세서에서 사용된 언어는 원칙적으로 읽기 쉬운 지침상의 목적으로 선택되었으며, 발명의 요지를 상세히 기술하거나 제한하려고 선택된 것은 아닐 수 있다. 따라서, 본 발명의 기술범위는 본 명세서에 의해서가 아니라 본 명세서를 기초로 출원된 임의의 청구범위들에 의해 한정되는 것으로 의도된다. 그래서, 본 발명의 실시예들에 관한 설명은 하기의 청구범위에 제시된 본 발명의 기술범위의 예시가 되나, 이에 제한되지 않아야 한다.

Claims (23)

  1. 소셜 네트워킹 시스템의 사용자인 시청중인 사용자에게 소셜 보증 정보를 갖는 광고를 디스플레이하는 요청을 수신하는 단계;
    광고에 관한 소셜 네트워킹 시스템 내의 하나 이상의 객체들을 식별하는 단계;
    하나 이상의 식별된 객체들과 소셜 네트워킹 시스템의 하나 이상의 다른 사용자들 사이의 하나 이상의 상호작용들을 식별하는 단계;
    후보 소셜 보증(candidate social endorsement)을 선택하여 소셜 보증 정보로서 제공하는 단계; 및
    시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해 광고 및 선택된 소셜 보증을 제공하는 단계를 포함하며,
    각각의 상호작용은 하나 이상의 식별된 객체들과 관련하여 하나 이상의 다른 사용자들에 의해 취해진 행위를 포함하고,
    각각의 상호작용은 후보 소셜 보증을 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    각각의 후보 소셜 보증에 대하여 시청중인 사용자에 대한 친밀도 점수(affinity scores)를 계산하는 단계를 더 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 후보 소셜 보증은 계산된 친밀도 점수를 기초로 선택되는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    광고에 관한 소셜 네트워킹 시스템 내의 하나 이상의 객체들을 식별하는 단계는 광고 정보와 관련하여 식별된 객체들을 명시적으로 식별하는 것을 수신하는 단계를 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    광고에 관한 소셜 네트워킹 시스템 내의 하나 이상의 객체들을 식별하는 단계는 광고에 관한 객체들을 식별하도록 광고를 분석하는 단계를 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  6. 제 5 항에 있어서,
    광고를 분석하는 단계는 하나 이상의 식별된 객체들에 관한 텍스트 용어에 대해 광고를 구문 분석(parsing)하는 단계를 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  7. 제 5 항에 있어서,
    광고를 분석하는 단계는 광고와 관련하여 광고 태그를 수신하는 단계를 포함하며, 상기 광고 태그는 하나 이상의 식별된 객체들을 식별하는 정보를 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  8. 제 5 항에 있어서,
    광고를 분석하는 단계는 광고와 관련된 웹페이지를 식별하는 단계 및 하나 이상의 식별된 객체들에 관한 텍스트 용어에 대해 웹페이지를 구문 분석하는 단계를 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  9. 제 5 항에 있어서,
    광고를 분석하는 단계는 광고와 관련된 웹페이지를 식별하는 단계를 포함하는데, 하나 이상의 식별된 객체들이 웹페이지와 관련이 있는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  10. 제 1 항에 있어서,
    시청중인 사용자는 식별된 상호작용들과 관련된 소셜 네트워킹 시스템의 각각의 다른 사용자들과 소셜 네트워킹 시스템에서 연결을 맺는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  11. 제 1 항에 있어서,
    적어도 하나의 식별된 상호작용은 다른 사용자들 중 하나에 의한 식별된 객체들 중 하나와 관련된 구매를 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  12. 제 1 항에 있어서,
    적어도 하나의 식별된 상호작용은 다른 사용자들 중 하나에 의한 식별된 객체와의 제휴 표시를 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  13. 제 1 항에 있어서,
    적어도 하나의 식별된 상호작용은 다른 사용자들 중 하나에 의한 한 위치에서의 체크인(checking in)을 포함하며,
    상기 위치는 식별된 객체인, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  14. 제 1 항에 있어서,
    적어도 하나의 식별된 상호작용은 소셜 네트워킹 시스템의 외부에 있는 웹사이트에서 발생하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  15. 제 1 항에 있어서,
    적어도 하나의 식별된 상호작용은 소셜 네트워킹 시스템의 외부에서 발생하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  16. 제 1 항에 있어서,
    후보 소셜 보증에 대한 하나 이상의 계산된 친밀도 점수는 후보 소셜 보증과 관련된 식별된 상호작용들을 기초로 계산되는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  17. 제 1 항에 있어서,
    후보 소셜 보증에 대한 하나 이상의 계산된 친밀도 점수는 후보 소셜 보증과 관련된 식별된 객체들을 기초로 계산되는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  18. 제 1 항에 있어서,
    후보 소셜 보증에 대한 하나 이상의 계산된 친밀도 점수는 후보 소셜 보증과 관련된 다른 사용자들을 기초로 계산되는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  19. 제 1 항에 있어서,
    후보 소셜 보증에 대한 하나 이상의 계산된 친밀도 점수는 감쇠 인자(decay factor)를 기초로 계산되는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  20. 제 19 항에 있어서,
    감쇠 인자의 비율은 식별된 상호작용과 관련된 행위의 타입에 기반하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  21. 제 19 항에 있어서,
    감쇠 인자의 비율은 식별된 상호작용과 관련된 식별된 객체들에 기반하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  22. 제 19 항에 있어서,
    감쇠 인자의 비율은 식별된 상호작용과 관련된 다른 사용자들에 기반하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 방법.
  23. 컴퓨터 프로세서; 및
    컴퓨터 프로세서상에서 실행되도록 구성되는 컴퓨터 프로그램 모듈을 저장하는 비일시적 컴퓨터 판독가능한 저장매체를 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 시스템으로서,
    상기 컴퓨터 프로그램 모듈은:
    소셜 네트워킹 시스템의 사용자인 시청중인 사용자에게 소셜 보증 정보를 갖는 광고를 디스플레이하는 요청을 수신하도록 구성된 수신 모듈;
    광고에 관한 소셜 네트워킹 시스템 내의 하나 이상의 객체들을 식별하도록 구성된 객체 식별 모듈;
    하나 이상의 식별된 객체들과 소셜 네트워킹 시스템의 하나 이상의 다른 사용자들 사이의 하나 이상의 상호작용들을 식별하도록 구성된 상호작용 식별 모듈;
    후보 소셜 보증을 선택하여 소셜 보증 정보로서 제공하도록 구성된 선택 모듈; 및
    시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해 광고 및 선택된 소셜 보증을 제공하는 모듈을 포함하며,
    각각의 상호작용은 하나 이상의 식별된 객체들과 관련하여 하나 이상의 다른 사용자들에 의해 취해진 행위를 포함하고,
    각각의 상호작용은 후보 소셜 보증을 포함하는, 소셜 보증 정보를 선택하여 광고를 제공하는 컴퓨터-구현 시스템.
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