CN103415865A - 为用于显示给观看用户的广告选择社交认可信息 - Google Patents

Abstract

一种社交网络系统提供用于显示给观看用户的并伴有社交认可的广告，其包括关于该观看用户在该社交网络系统中的朋友的信息。社交认可是从由该社交网络系统维护的社交信息中选出的。为选择该认可，该系统识别与广告有关的社交网络系统对象以及这些对象与在系统中连接到观看用户的其他用户之间的交互，其中，每个交互涉及候选社交认可。可为每个候选社交认可计算关联性分数，其中，关联性分数表示对于观看用户对每个候选社交认可可能感兴趣的量度。该系统选择社交认可并提供它以用于和广告一起显示给观看用户。在一种实施方式中，该选择基于所计算的关联性分数。

Description

为用于显示给观看用户的广告选择社交认可信息

技术领域

本发明总体上涉及在线广告，且尤其涉及结合在线广告选择社交认可信息以提供给社交网络系统的用户。

背景技术

在线广告已发展为利润丰厚的业务，其允许商业性的和类似的私有实体在网站上和本地应用内投放广告，并然后将广告显示给访问该网站和应用的观看用户。分析与特定网站、应用和/或观看用户有关的数据的能力已允许广告商提供与观看用户的兴趣更加相关的广告。更加相关的广告增加了广告转换（例如，观看用户将看到广告、点击广告、进入广告商的网站或者以预期的结果回应广告）的可能性和/或对广告商的商品或服务的更大需求或意识的可能性，由此提高广告的有效性。

通过显示与观看用户的兴趣更加相关的广告，广告定位试图增加广告转换。伴有社交背景（诸如与宣传的内容相关的关于朋友活动的信息）的广告可能进一步增加广告的相关性。尽管提供结合广告的社交背景信息增加了广告的有效性，但对于任何给定的个体，可能有大量可用的社交背景信息。当前广告系统缺乏结合广告选择最相关和最有效的社交信息以将其提供为社交背景或社交认可的能力。因此，需要一种全面的解决方案以识别候选社交认可并选择最相关和最有效的信息以将其提供为与广告相结合的社交认可信息。

发明内容

为实现广告商对于最大化在向观看用户提供社交相关广告时使用社交网络系统数据的有效性的需求，本发明的实施方式基于计算的关联性（affinity）分数选择候选社交认可以将其提供为社交认可信息。在一种实施方式中，接收对社交认可信息（其与广告一起显示给观看用户）的请求，其中，观看用户是社交网络系统的用户。识别在社交网络系统内与广告相关的对象，且还识别这些对象和与观看用户有关的社交网络系统用户之间的交互。因此，候选社交认可包括所识别的交互、交互的用户和交互所作用于的对象。可计算观看用户和每个候选社交认可之间的关联性分数。选择用于与广告一起显示的候选社交认可。可基于所计算的关联性分数做出该选择。

本发明的实施方式利用各种方法选择候选社交认可以将其提供为社交认可信息。在一种实施方式中，用广告标签来识别与广告相关的社交网络系统对象。可替换地，广告商、第三方出版商（publisher，发布者）或社交网络系统可识别与广告相关的社交网络系统对象。社交网络系统对象可包括社交网络系统用户或用户个人资料、网页、内容项、事件、零售商、位置或能够与社交网络系统用户交互的任何其他社交网络系统数据。在一种实施方式中，与观看用户有关的社交网络系统的用户包括在社交网络系统环境中的观看用户的“朋友”。可替换地，这些有关联的用户可包括通过社交网络系统与观看用户通信的用户或社交网络系统确定的与观看用户在社交网络系统环境之外有关的用户。在一种实施方式中，与对象的交互包括点击表达对对象的认可的按钮（例如，“喜欢”按钮）。在另一实施方式中，交互包括产生购买、在社交网络系统内通信或加入社交网络系统的群或粉丝专页。在一种实施方式中，至少一个被识别的朋友已与多于一个的对象交互，且每个交互包括单独的候选社交认可。

可基于观看用户和每个候选社交认可的相关用户之间的关系来计算关联性分数。可替换地，可基于交互的类型、所交互的对象类型、广告的类型和/或观看用户的身份来计算关联性分数。在一些实施方式中，针对特定交互的关联性分数可随时间衰减，且衰减率可根据有关用户的身份或者对象或交互的类型改变。基于关联性分数选择候选社交认可以将其提供为社交认可信息可包括选择具有最高关联性分数的候选社交认可。在另一实施方式中，选择候选社交认可包括仅部分基于关联性分数选择。在又一实施方式中，选择包括选择不具有最高关联性分数的候选社交认可。

附图说明

图1是根据本发明的一种实施方式的提供用于与广告一起显示的社交认可信息的过程的示意图。

图2是示出根据本发明的一种实施方式的适用于选择与广告一起显示给观看用户的社交认可信息的系统环境的高级框图。

图3是示出根据本发明的一种实施方式的从一个或多个候选社交认可中选择与广告一起显示的社交认可信息的过程的框图。

图4是根据本发明的一种实施方式的为特定实例选择社交认可信息的过程的框图。

图5是根据本发明的一种实施方式的选择用于与广告一起显示的社交认可信息的过程的流程图。

附图仅为说明的目的而示出本发明的各种实施方式。本领域技术人员从以下讨论中将容易理解，在不偏离本文描述的本发明的原理的前提下，可采用在此所示的结构和方法的替代性实施方式。

具体实施方式

概述

在线社交网络系统包括存储社交网络或社交图的一个或多个计算装置，该社交网络或社交图包括多个用户并为社交网络系统的用户提供与社交网络系统中的其他用户通信和交互的能力。社交网络系统允许用户明确地将自身与社交网络系统中其他用户相关联并与之建立连接。当两个用户相连时，他们在社交网络系统环境中被称为“朋友”、“接触”、“联系”或“关联”。可替换地，基于用户的共同特征（例如，具有相同雇主、具有相同朋友或喜欢相同电影的用户），由社交网络系统可自动创建连接。通常，在社交网络系统中形成连接允许连接的用户访问相比对于未连接的用户可用的信息更多的关于彼此的信息。同样地，在社交网络系统内形成连接可允许用户有更大的权限与其他用户通信，诸如通过邮件（社交网络系统的内部或外部）、即时消息、文本消息、电话或任何其他的通信界面。最终，形成连接可允许用户有权观看、评论、下载或认可其他用户的上传内容项。内容项的实例包括但不限于消息、队列消息（例如，电子邮件）、文本和SMS（短消息服务）消息、评论消息、利用任何其他适当的消息传送技术发送的消息、HTTP链接、HTML文件、图像、视频、音频剪辑、文档、文档编辑、日历条目或事件、其他的用户生成的内容及其他计算机相关文件。

在线社交网络系统可通过社交图的使用来跟踪对象，社交图包括由多个边互联的多个节点。在社交图中，节点表示社交网络系统环境中的对象。对象的普通实例包括用户、内容项、群、网页、粉丝专页、事件、消息、概念、交互、信息、活动、数据、计算机应用、广告或能够在社交网络系统中表示出的任何其他实体。公司、位置、地点、店主、乐团、非用户人员、餐馆或任何其他的实体可直接由社交网络系统对象表示，或可经由在社交网络系统中专用于实体的群、网页或粉丝专页由对象间接地表示。例如，餐馆“避难所（Refuge）”或地点“奥芬剧院（Orpheum Theatre）”在社交网络系统内可具有专用对象；可替换地，在社交网络系统上，“避难所”可具有粉丝专页，且“奥芬剧院”可具有网页。

在社交图中的节点之间的边表示两个节点之间的特定的连接类型，其可由发生在节点之间的交互引起。例如，对于表示用户的两个节点，边可意味着用户在社交网络系统的环境中是朋友。可替换地，边可意味着用户彼此之间进行了通信、一个用户可能已浏览了另一用户的页面、用户上过同一所高中、或任何其他的连接或交互的方式。对于其中的至少一个节点不表示用户的两个节点，边可意味着相似或不同的连接或交互。例如，边可表示用户对关注特定乐团的群点击了“喜欢”按钮或用户点击了广告。可替换地，边可表示两个公司（其中，每个公司由社交网络系统网页表示）彼此相关，尽管任一公司都没有明确的行动。

当创建了特定类型的新对象时，社交网络系统可将相应类型的新节点初始化，可为它分配唯一的对象或节点识别器，且可开始按需求为对象添加数据。例如，这可发生在个人第一次成为社交网络系统的用户时，在社交网络系统生成新的用户页面时，在用户启用新的群组时，在新内容项被上传至社交网络系统时，或对象被添加到或创建在社交网络系统上的任何其他时间。当创建了新对象时，可创建将对象节点链接至表示创建对象的用户的节点的边。另外，社交网络系统可自动将新对象节点或任何现有的节点链接至其他社交图节点。例如，若第一用户将体育吧的照片上传至社交网络系统，且后来，创建了该体育吧的粉丝专页，则社交网络系统可在用户节点和粉丝专页节点之间提供边而无需用户的明确行动。此外，若第二用户在第三用户的页面上发布关于去体育吧的评论，则第二用户和第三用户的节点可自动连接到体育吧节点，而无需关于体育吧节点的任一用户的明确行动。

社交网络系统的用户可以各种形式与社交网络系统对象交互，诸如通过传达或评论内容项、信息或行动；点击与认可有关的按钮或链接（诸如“喜欢”按钮或等同物）；与其他用户分享内容项、用户信息或用户行动；或者下载或仅浏览内容项。交互也可包括在社交网络系统环境下使用基于计算机的应用（诸如仅在社交网络系统内可访问和可玩的视频游戏）或社交网络系统外部的可以与或可不与社交网络系统相接合的应用（诸如台式网页浏览器或移动应用）。此外，交互还包括在社交网络系统的环境中或社交网络系统外部进行购买；加入、评论或订阅社交网络系统群、网页、或粉丝专页；利用移动设备给社交网络系统发送当前或过去的位置（对位置“登记”）；安排会议、聚会、差事、假期、任务、对象、预约、约会、或者任何其他事件或日历项；以及接受出席会议、聚会、派对、音乐会、游戏或任何其他事件的邀请或者表达该意向。例如，用户可加入关注肖邦的群，可购买肖邦演出的入场券，可在用户到达演出现场时登记演奏厅，并可在用户页面发布回顾演出的记录，所有这些都构成交互。

通过与其他用户相关联、连接或成为好友，浏览他们的页面，与他们交流或在社交网络系统内具有共同好友，社交网络系统的用户也可与其他用户交互。此外，社交网络系统用户可与社交网络系统网页环境外部的与社交网络系统连接或相关联的内容项、网站、其他用户或者其他信息交互。例如，新闻网站上的文章可具有“喜欢”按钮，社交网络系统的用户可点击该按钮以表达对文章的认可。同样地，公司的网站可提供从公司的网站直接加入关注该公司的社交网络系统群的能力。在社交网络系统的环境下的这些交互和任何其他合适的行为均可被记录在社交网络系统数据中，该社交网络系统数据可被用于生成社交认可信息。社交认可信息可包括文本、图像、链接和/或给用户传达社交认可信息所需的任何适当形式。

社交认可信息可被用于为显示给特定观看用户的广告提供社交背景。图1是根据本发明的一种实施方式的提供用于与广告一起显示的社交认可信息的过程的示意图。如图所示，社交网络系统用户数据存储器100为关联性/选择模块120提供用户数据，且社交网络系统对象数据存储器105为该关联性/选择模块120提供对象数据。另外，社交网络系统交互数据存储器110为关联性/选择模块120提供与所提供的用户数据和对象数据相关的交互数据。广告存储器130为广告/认可组合模块140提供与来自关联性/选择模块120的社交认可信息125相结合的广告135。广告/认可组合模块140将广告135和社交认可145发送至第三方出版商150以显示给观看用户160。

用户数据存储器100存储用户信息、用户账户信息、用户个人资料和页面信息、用户连接及其他用户相关数据。例如，用户数据存储器100可存储用户的身份、用户的账户设置以及用户的社交网络系统朋友。此外，用户数据存储器100可存储诸如传记、人口统计及其他类型的描述性信息（工作经历、教育背景、业余爱好或偏好、兴趣、位置等）的个人资料信息。对象数据存储器105存储与对象有关的任何信息。这包括对社交网络系统用户可见的描述性信息，诸如用户个人资料、群资料和粉丝专页资料信息；留言板内容；用户生成的内容（诸如评论、上传的照片和视频以及个人资料消息）；事件信息以及社交网络系统用户可访问的任何其他信息。此外，对象数据存储器105可存储对用户隐藏的对象数据，诸如元标签、对象关键字、分类信息、搜索索引和社交网络系统可访问但社交网络系统用户不可见的任何其他数据。交互数据存储器110存储关于用户在社交网络系统内的活动的数据。这包括如上所述的具体的交互，以及活动级别和使用统计。无论用户与对象在何时交互，均可在社交图中创建用户节点和对象节点之间的边；该边可被存储在交互数据存储器110中。交互数据存储器110包括关于具体交互的信息且可包括关于与交互有关的用户节点和对象节点的信息。在一种实施方式中，交互数据存储器110使用社交图来识别与交互有关的对象节点和用户节点。

在一种实施方式中，广告135是显示在网站的页边空白处或其他的专用区域内的基于网络的广告。在另一实施方式中，广告135在软件应用、视频游戏或移动装置应用内显示。广告135可在其内部具有专用空间以显示社交认可信息125，这被称为社交认可信息占用空间（footprint，足迹）。可替换地，为容纳社交认可信息125，第三方出版商150可修改广告135或显示广告135的区域（被称为广告占用空间）。在一些实施方式中，在发送给第三方出版商之前，将广告135和社交认可信息125组合；在其他实施方式中，分别发送广告135和社交认可信息125，并可通过第三方出版商进行组合。

描述提供社交认可信息的这些实施方式仅旨在提供示例而不意味着限制。在其他实施方式中，有更多或更少的组件执行与图1的实施方式中的组件相同或基本相似的功能。例如，用户数据存储器100、对象数据存储器105以及交互数据存储器110可均包括相同的存储实体。此外，如下文所述，在一些实施方式中，关联性/选择模块的功能可通过社交网络系统提供；在其他实施方式中，此功能的全部或部分可在社交网络系统外部提供。在美国专利申请第12/898,662号中能查找到提供社交认可信息的其他实例，将其内容结合于此以供参考。

系统架构

图2是示出根据本发明的一种实施方式的适用于选择与广告一起显示给观看用户的社交认可信息的系统环境的高级框图。系统环境包括观看用户210（该观看用户210是社交网络系统220的一员）、广告服务器230和广告商240，他们所有都通过连接网络200通信。连接网络可以是因特网、局域网、无线网或允许模块之间通信的任何其他网络。连接网络200可使用标准通信技术和/或协议。在替代性配置中，系统中可包括不同的和/或附加的模块。

观看用户210可通过能够显示广告的网站访问连接网络200，该网站可包括一个或多个网页，并可托管在网络服务器上。可替换地，观看用户210可经由本地应用来访问连接网络200。在该实例中，观看用户210可使用计算机、笔记本电脑、上网本、平板电脑或移动装置、或者能在装置上运行的本地应用内显示广告的任何其他合适的装置来访问连接网络200。给观看用户210显示的广告可包括文本、图像、视频、音频或任何其他的与广告相关的内容。广告可以是静态的、活动的、交互式的、透明的、移动的、固定的、显示在网站或应用的初始视域以外的，或者在网站的情况下，在最初访问网站时，广告可完全组成它自己的在访问网站时显示的网页。广告可由第三方出版商显示，该第三方出版商可将广告发布在网站、移动应用或任何其他的媒介上。

社交网络系统220可包括托管在一个或多个网络服务器上的多个网页。多个网页可呈现社交网络系统信息。如上所述，这些网页可包括用户个人资料页面、群资料页面、粉丝专页以及与社交网络系统相关的其他页面。这些网页可包括各种社交网络系统数据，诸如个人信息、用户信息、用户活动、群信息、粉丝专页信息、认可信息、内容项、用户设置、群设置、搜索结果、广告、广告标签以及与社交网络系统相关的任何其他数据。社交网络系统数据被存储在一个或多个社交网络系统数据库中。这些数据库和所有其他社交网络系统组件能通过连接网络200经由社交网络系统网络服务器与观看用户210、广告服务器230、广告商240或任何其他模块通信。当被另一模块请求时，数据库可提供社交网络系统用户数据、对象数据、交互数据或者任何其他社交网络系统数据。

广告服务器230包括耦接至一个或多个数据库的至少一个或多个网络服务器。数据库存储多个广告，这些广告可以是基于网络的、专门定制为在应用或移动装置上显示的或者任何其他类型的广告。此外，广告服务器230可存储多个广告标签，该标签包括可结合于广告的信息，该信息可识别或者描述广告的主题、广告的类型、广告表示的产品或服务或者广告的任何其他的特性、特征或性质。在一些实施方式中，广告标签识别可与广告相关的具体的社交网络系统对象。在一种实施方式中，广告商选择广告标签；可替换地，社交网络系统或任何第三方可选择广告标签。可从广告商240或能够通过广告服务器230提供发送的任何其他实体接收广告。广告服务器的网络服务器可接收用以存储的广告并能将来自数据库的广告提供给任何请求广告的模块。在一些情况下，广告服务器230和广告商240是相同的实体。在一些情况下，广告和有关广告的标签可来自不同的来源。广告服务器230可提供伴有一个或多个广告标签的广告，或者广告服务器230可提供没有伴随的广告标签的广告。响应于对广告请求的接收，反过来，广告服务器230可向广告商240请求广告；同样地，广告服务器230可向广告商240或任何其他模块请求广告标签。

广告商240包括耦接至一个或多个数据库的至少一个或多个网络服务器。数据库可存储要发送给广告服务器230或任何其他模块的广告，且可为存储的广告或任何其他广告存储广告标签。在将广告提供给广告服务器230或任何其他模块之前，广告商240可为广告生成广告标签。可替换地，例如，响应由广告服务器230或任何其他模块对广告标签的请求，广告商240可在提供广告之后生成广告标签。可替换地，代替广告标签，广告服务器230、广告商240或任何其他实体可为了本发明的目的而简单地指定社交网络系统中与广告相关的对象。在该实施方式中，广告服务器230、广告商240或者其他实体可将此信息直接传递给社交网络系统220，或者可通过中间媒介传递给社交网络系统220。在一种实施方式中，基于观看用户210的身份来选择与广告相关的对象。在一种实施方式中，社交网络系统220确定哪些对象与广告有关；这可发生在社交网络系统220接收广告、获悉广告身份或者扫描广告内容之前或之后。在不同的实施方式中，有更多或更少的组件执行与图2的实施方式中的组件相同或基本相似的功能。

操作

图3是示出根据本发明的一种实施方式的用于从一个或多个候选社交认可中选择与广告一起显示的社交认可信息的过程的框图。响应于对社交认可信息370的请求，可选择社交认可信息370。在一种实施方式中，该请求来自广告300本身。例如，广告300可具有嵌入在广告300内的可执行代码，当该代码被执行时，向社交网络系统220或其他实体发送对社交认可信息370的请求。在一些实施方式中，显示广告300的第三方出版商请求社交认可信息370。在一些实施方式中，观看用户210将用户的身份发送至广告300或显示广告300的第三方出版商。在对社交认可信息370的请求之前或之后，可为广告300或第三方出版商识别观看用户210。在一些实施方式中，不是由广告300或第三方出版商识别观看用户210；而是在广告300、第三方出版商、社交网络系统220或任何第三方实体的请求时，观看用户210可将用户的身份发送给社交网络系统220。观看用户210可以多种途径识别自身，诸如经由IP地址、存储用户的身份的小型文本信息、与社交网络系统220的接口（当观看用户210登录到社交网络系统220时，该接口允许广告300和第三方出版商从社交网络系统200接收用户身份）或者任何其他合适的识别方法。

识别与广告300相关的对象320和与观看用户210有关的用户330之间的社交网络系统交互340。在一种实施方式中，这包括首先识别与广告300相关的社交网络系统对象320，并且然后，随后识别与观看用户210有关的社交网络系统用户330。在替代性实施方式中，首先识别与观看用户210有关的用户330，并随后识别与广告300相关的对象320。在又一实施方式中，同时识别与广告300相关的对象320和与观看用户210有关的用户330。当识别了与广告300相关的对象320和与观看用户210有关的用户330时，可识别用户330和对象320之间的交互340。可替换地，在一种实施方式中，仅识别与对象320交互且与观看用户210相关的用户330。可使用识别与广告300相关的一个或多个对象320和与观看用户210有关的一个或多个用户330之间的一个或多个交互340的任何方法或命令。

可用多种方法识别与广告300相关的社交网络系统对象320。在一种实施方式中，广告300包括广告标签。这些广告标签可识别社交网络系统220中的特定对象。例如，通过用于粉丝专页的URL、用于粉丝专页的社交网络系统索引号、社交网络系统220用以分析以识别粉丝专页的关键字或适用于通过广告标签的内容识别社交网络系统220内的对象的任何其他方法，广告标签可为特定的朋克乐队识别粉丝专页。可替换地，广告服务器230、广告商240或任何其他实体可识别在社交网络系统220中与广告300相关的对象320。这种识别可单独地或者结合广告300的传输一起出现，且可涉及广告服务器230、广告商240、第三方出版商或任何其他实体与社交网络系统220之间的通信。例如，广告商240可向第三方出版商提供卖鞋的广告300，且可向社交网络系统220传递制做此鞋的公司的社交网络系统网页的URL、与该销售有关的鞋子的品牌（社交网络系统220可用其识别关注该鞋品牌的群体）和在用户220附近销售该鞋的店铺（社交网络系统220能够用其识别所做出的关于该店的通信信息）。

在广告服务器230、广告商240、第三方出版商或任何其他实体未能提供社交网络系统220能够用其识别社交网络系统220中与广告300相关的对象320的信息或数据（诸如广告标签等）的情况下，社交网络系统220可用各种其他方法识别相关的对象320。在一种实施方式中，广告300本身的身份被提供给社交网络系统220。在该情况下，社交网络系统220可以预设索引来识别与广告相关的对象320，该预设索引使广告和与广告相关的对象相互关联。该预设索引可通过广告商或任何其他方来填充。在一种实施方式中，若提供了广告300的身份，则社交网络系统220确定先前哪些对象已被识别为与广告300相关，并用其作为识别与广告300相关的对象320的基础。

在将广告300本身提供给社交网络系统220（而不是广告标签或其他识别信息）的实施方式中，社交网络系统220可扫描或分析广告300以识别广告300的特征、特性、对象或任何其他识别特征；这可涉及扫描广告300的文本、识别在广告300中的图像、搜索显示广告300的互联网网站以及扫描或解析这些网站的内容、或者用于识别广告300或与广告300有关的社交网络系统对象的内容或组件的任何其他方法。在该实施方式中，一旦确定了广告300的特性、性质和特征，社交网络系统220可利用任何必要的方法识别与广告300相关的对象320。例如，若接收到广告300，则社交网络系统220可扫描广告300并发现其包含词组“DVD”和“Phil影像店（Phil’s Movie Store）”以及“教父”电影海报的图像。此外，社交网络系统220可搜索互联网查找广告300，并可发现其被显示在关注电影的流行网站上。然后，社交网络系统220可将有关在Phil影像店出售的DVD、流行网站的粉丝专页和“教父”的概念（例如，此概念可包括社交网络系统220中的节点，将“教父”列为喜欢的电影的用户将连接至该节点）的社交网络系统事件识别为与广告300相关的对象320。这些实例仅是说明性的；可使用任何合适的方法识别与广告300相关的对象320。

可识别与观看用户210有关的社交网络系统用户330。在一种实施方式中，这包括识别在社交网络系统220环境中所有与观看用户210为“朋友”的社交网络系统用户。在另一实施方式中，仅识别观看用户210的朋友的子集；该子集可以是由一个或多个具体特性（诸如观看用户210的亲属）所限定的群，可以是由其他标准来选择的，或者可以是随机选择的。在替代性实施方式中，识别与观看用户210不明确是好友但相反以另一方式与观看用户210有关的社交网络系统用户330。例如，可基于与观看用户210共同的朋友、基于相同的用户个人资料信息（相同的喜欢的电影、上过同一高中等）、基于同一网络中的会员、基于人口统计数据（例如，相同的地理位置）或基于任何特点、特性、信息、特征或性质来识别用户330。在一种实施方式中，社交网络系统220使用社交图来确定哪些用户330与观看用户210连接；在该实例中，社交网络系统220可通过边来识别其节点与观看用户的节点连接的用户330。在一种实施方式中，仅识别与被识别的一个或多个对象320交互的且与观看用户210有关的用户330。可使用识别与观看用户210有关或与对象320交互的用户330的任何合适的方法。

识别用户330和对象320之间的交互340。如上所述，交互340可采取几种形式；例如，若与观看用户210有关的用户加入与广告300相关的群，则可识别该交互340。同样地，在对象320和用户330之间可存在交互340，但可不识别该交互340。在一种实施方式中，与观看用户210有关的单个用户330可与和广告300相关的两个或多个对象320交互；但可不识别这些交互340或者可识别这些交互340中的一个、两个或多个。在另一实施方式中，被识别的用户330可未与任何对象320交互。同样地，对象320可未与任何用户330交互。交互340可发生在社交网络系统220的环境之外；在该种情况下，可将交互340传递给社交网络系统220。

可以各种方式识别交互340。在一种实施方式中，识别对象320和用户330之间的每个交互340。在另一实施方式中，仅识别某些交互340。可基于交互的类型、所交互的对象320、交互的用户330、观看用户210的身份、广告300或者恰当识别交互340的任何其他必要的特性、性质或特征来识别交互340。例如，在一种实施方式中，仅可识别包括购买产品或服务的交互340。同样地，在一种实施方式中，仅可识别作为观看用户210的亲属的用户330和作为粉丝专页的对象320之间的交互340。对于与多于一个的对象320交互的单个用户330，仅可识别这些交互340中的一个或多个或者一个都不识别。例如，在一种实施方式中，若用户330购买汽车并加入关注该汽车模型的社交网络系统群，则汽车的购买可能为唯一被识别的交互，或者反之亦然。

在一种实施方式中，一个或多个被识别的交互与相关联的交互用户330以及交互所作用于的对象320相关以创建一个或多个候选社交认可350。因此，这些一个或多个候选社交认可350中的每一个都包括描述与观看用户210有关的用户330和与广告300相关的对象320之间的社交网络系统交互340的信息。因此，在一种实施方式中，每个候选社交认可350可被用作社交认可信息370。

可为候选社交认可350和观看用户210之间的每个候选社交认可350计算关联性分数。在一种实施方式中，通过关联性/选择模块360计算关联性分数。在一种实施方式中，关联性/选择模块360包括两个单独的且不同的模块。关联性/选择模块360的全部或部分功能可在社交网络系统220之内或之外实施。可计算关联性分数以表示观看用户210将点击广告300的预期可能性，广告300或候选社交认可350与观看用户的相关性，或者与观看用户210、广告300、社交认可信息370或任何其他实体、性质、特性、值、信息、数据或概念相关的任何其他可计量的量度。在一种实施方式中，关联性分数不是为候选社交认可而计算的，其中，候选社交认可使用其他标准来选择。

可基于由每个候选社交认可350表示的交互340的类型计算关联性分数。例如，表示购买书的候选社交认可350的关联性分数可大于表示发布复习书的候选社交认可350的关联性分数，而反过来，表示发布复习书的候选社交认可350的关联性分数可大于表示对代表书的对象点击“喜欢”按钮的候选社交认可350的关联性分数。也可基于由每个候选社交认可350表示的对象320或用户330计算关联性分数。例如，粉丝专页的权重可高于用户上传的图像，以及观看用户210的亲属的权重可高于小学同学。可基于广告300的类型计算关联性分数；例如，当广告300涉及鞋店的销售时，表示购买的候选社交认可350可具有高于其他候选社交认可350的关联性分数。可基于任何组件、模块、实体、信息、用户、特性、性质、值、数据或概念计算关联性分数。关联性分数可表示对于观看用户对与社交认可相关的任何事情可能感兴趣的任何一种量度，无论基于历史信息或者任何其他预测或量度方法。

对于特定的候选社交认可350、特定的观看用户210或特定的广告300，关联性分数可以是预定的。此外，可根据预定的公式或者等式计算关联性分数。可替换地，可根据观看用户210、广告300、候选社交认可350或者任何其他性质、值、实体、信息、特性或数据动态地计算关联性分数。可基于多个因素或单个因素计算关联性分数。关联性分数也可随着时间衰减。在一种实施方式中，可基于几个因素（其中，一个或多个可随时间衰减，且一个或多个可不随时间衰减）来计算关联性分数。关联性分数衰减率可取决于交互340的类型、对象320的类型或者用户330的身份。例如，利用社交网络系统的日历功能，给粉丝专页页面发布消息的衰减率可快于在特定的夜总会组织派对的衰减率。

关联性/选择模块360选择候选社交认可350以提供为社交认可信息370。在一种实施方式中，该选择基于候选社交认可关联性分数。可选择具有最高关联性分数的候选社交认可350。在另一实施方式中，可仅部分基于关联性分数来选择候选社交认可350。在又一实施方式中，可基于关联性分数的衰减率选择候选社交认可350。可使用基于关联性分数选择候选社交认可350以提供为社交认可信息370的任何适当的方法。可替换地，可不考虑关联性分数来选择候选社交认可350。在一种实施方式中，不计算关联性分数，且基于其他标准来选择候选社交认可350。在一种实施方式中，可选择多个候选社交认可并将其用作社交认可信息370。可替换地，可汇集多个候选社交认可并将其显示为社交认可信息370。在一种实施方式中，社交认可信息370被显示在广告300内的社交认可占用空间310中。在另一实施方式中，在广告300之外显示社交认可信息370。在又一实施方式中，为显示社交认可信息370，第三方出版商调整广告300的尺寸或格式。

图4是根据本发明的一种实施方式的用于为特定实例选择社交认可信息的过程的框图。在该实例中，广告300是宣传音乐会的广告400。音乐会广告400包括社交认可信息占用空间410和广告标签420。广告标签420识别在社交网络系统220中的对象320；具体来说，被识别的对象320是演出音乐会的乐团、音乐会的售票方、乐团出品的签名纪念册、音乐会的地点和关注该音乐会的粉丝专页。

该实例中的观看用户210是Tom430。Tom被识别到社交网络系统220，并且识别与Tom有关的社交网络系统220的用户330。这些用户330是其女朋友Rachel、兄弟Steve、朋友Jason、老师Claire和同事Bebe，其中，前四个是在社交网络系统的环境中Tom的“朋友”，且第五个（Bebe）是由于Bebe和Tom在他们的个人资料中列出了他们的雇主而由社交网络系统220自动确定的。识别对象320和用户330之间的交互；在该实例中，有五个此类交互。Rachel点击440关注该乐团的网页上的“喜欢”按钮。Steve购买442该乐团的签名纪念册并在该音乐会的粉丝专页发布448消息。Claire也购买444签名纪念册，且Bebe最近使用移动装置登记446该地点，但是对于不同的音乐会。注意到，Jason没有与音乐会广告400相关的对象320中的任何一个交互，且所有用户330与售票方对象均没有交互。

这五个交互包括候选社交认可350。该实例的关联性/选择模块470计算每个候选社交认可350的关联性分数。在该实例中，主要基于候选社交认可350的交互340中的用户330和观看用户210之间的关系的强度和类型来计算关联性分数，给予包括Rachel在乐团的社交网络系统网页上点击440“喜欢”按钮的候选社交认可350以最高的关联性分数。此外，在该实例中，选择具有最高的关联性分数的候选社交认可350并将其提供为社交认可信息370；因此，包括“Rachel喜欢乐团”的社交认可信息470被提供给音乐会广告400。应注意，该实例仅用于说明性目的，且非旨在以任何方式限制本发明。

图5是根据本发明的一种实施方式的选择用于与广告一起显示的社交认可信息的过程的流程图。首先，接收500对用于与广告300一起显示给观看用户210的社交认可信息370的请求。接下来，识别505与广告300相关的社交网络系统对象320。识别510在被识别的对象320和与观看用户210有关的社交网络系统用户330之间的交互340。通过将被识别的交互340中的一个或多个与交互的用户330和交互所作用于的对象320相关联515，创建候选社交认可350。为每个候选社交认可350计算520表示候选社交认可350和观看用户210之间的关联性的关联性分数。最后，至少部分基于为候选社交认可350计算的关联性分数，选择525候选社交认可350以提供为社交认可信息370。

总结

为了说明的目的已给出了对本发明实施方式的前述描述；这并不意味着是排他性的或者将本发明限制于所公开的确切形式。相关领域技术人员可以理解，根据以上公开可以有多种修改和变形。

该描述的某些部分在算法和对信息操作的符号表示方面描述了本发明的实施方式。这些算法描述和表示通常由数据处理领域中的技术人员使用以将他们工作的实质有效地传达给本领域其他技术人员。尽管功能性、计算性或逻辑性地描述了这些操作，但这些操作应被理解为由计算机程序或等效电路、微代码等来实现。此外，在不失一般性的条件下，还证明有时便于将这些操作的安排称作模块。所描述的操作和它们的关联模块可被嵌入软件、固件、硬件或它们的任何组合中。

本文中描述的任何步骤、操作或处理可利用一个以上的硬件或软件模块单独或与其他装置结合来执行或实施。在一种实施方式中，采用包括包含计算机程序代码的计算机可读介质的计算机程序产品来实施软件模块，该计算机程序代码可由计算机处理器执行以用于进行所描述的任何或全部的步骤、操作或处理。

本发明的实施方式也可涉及一种用于执行本文中的操作的设备。该设备可为所需目的而专门构造，和/或它可包括选择性被激活或由在计算机中存储的计算机程序重新配置的通用计算装置。这种计算机程序可被存储在适用于存储电子指令的非临时性有形计算机可读存储介质或任何类型的介质中，该介质可被耦接至计算机系统的总线。此外，说明书中提及的任何计算系统均可包括单个处理器或者可以是采用为了增加计算能力的多处理器设计的架构。

本发明的实施方式还可涉及一种通过本文描述的计算过程生产的产品。该产品可包括由计算过程产生的信息，其中，该信息被存储在非临时性有形计算机可读存储介质上并可包括计算机程序产品或本文描述的其他数据组合的任何实施方式。

最后，在说明书中使用的语言主要是为了可读性和指导性目的而选择的，且其不应被选择为描绘或限定本发明的主题。因此，其旨在本发明的范围不由该具体实施方式限定，而是由对基于本文的应用提出的任何权利要求来限定。相应地，本发明的实施方式的公开旨在是说明性的，而非限定在所附权利要求中所述的本发明的范围。

Claims (23)

1.一种用于选择社交认可信息以便与广告一起提供的计算机实施方法，所述方法包括：

接收向观看用户显示带有社交认可信息的广告的请求，其中，所述观看用户是社交网络系统的用户；

识别所述社交网络系统中与所述广告相关的一个或多个对象；

识别一个或多个被识别的对象和所述社交网络系统中的一个或多个其他用户之间的一个或多个交互，每一个交互包括由与一个或多个所述被识别的对象相关的一个或多个所述其他用户所采取的行动，其中，每个交互包括候选社交认可；

选择候选社交认可，以提供作为社交认可信息；以及

提供用于显示给所述观看用户的所述广告和被选择的社交认可。

2.根据权利要求1所述的计算机实施方法，还包括：

为每个候选社交认可计算对于所述观看用户的关联性分数。

3.根据权利要求2所述的计算机实施方法，其中，基于所计算的关联性分数，选择所述候选社交认可。

4.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，识别所述社交网络系统中与所述广告相关的一个或多个对象包括结合所述广告来接收明确识别所述被识别的对象的信息。

5.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，识别所述社交网络系统中与所述广告相关的一个或多个对象包括分析所述广告以识别与所述广告相关的对象。

6.根据权利要求5所述的计算机实施方法，其中，分析所述广告包括将所述广告解析为与一个或多个所述被识别的对象相关的文本形式。

7.根据权利要求5所述的计算机实施方法，其中，分析所述广告包括接收与所述广告相关的广告标签，所述广告标签包括识别一个或多个所述被识别的对象的信息。

8.根据权利要求5所述的计算机实施方法，其中，分析所述广告包括识别与所述广告有关的网页，并将所述网页解析为与一个或多个所述被识别的对象相关的文本形式。

9.根据权利要求5所述的计算机实施方法，其中，分析所述广告包括识别与所述广告有关的网页，其中，一个或多个所述被识别的对象与所述网页有关。

10.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，在所述社交网络系统中，所述观看用户已与所述社交网络系统中的与被识别的交互有关的每个所述其他用户建立了连接。

11.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，至少一个被识别的交互包括由一个所述其他用户进行的与一个所述被识别的对象有关的购买。

12.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，至少一个被识别的交互包括由一个所述其他用户做出的与被识别的对象关联的指示。

13.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，至少一个被识别的交互包括由一个所述其他用户在一位置处进行登记，其中，所述位置是被识别的对象。

14.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，至少一个被识别的交互出现在所述社交网络系统之外的网站上。

15.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，至少一个被识别的交互出现在所述社交网络系统之外。

16.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，用于所述候选社交认可的一个或多个所计算的关联性分数是基于与所述候选社交认可有关的被识别的交互计算的。

17.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，用于所述候选社交认可的一个或多个所计算的关联性分数是基于与所述候选社交认可有关的被识别的对象计算的。

18.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，用于所述候选社交认可的一个或多个所计算的关联性分数是基于与所述候选社交认可有关的所述其他用户计算的。

19.根据权利要求1所述的计算机实施方法，其中，用于所述候选社交认可的一个或多个所计算的关联性分数是基于衰减因子计算的。

20.根据权利要求19所述的计算机实施方法，其中，所述衰减因子的比率基于与被识别的交互有关的行动类型。

21.根据权利要求19所述的计算机实施方法，其中，所述衰减因子的比率基于与被识别的交互有关的所述被识别的对象。

22.根据权利要求19所述的计算机实施方法，其中，所述衰减因子的比率基于与被识别的交互有关的所述其他用户。

23.一种用于选择社交认可信息以便与广告一起提供的计算机实施系统，所述系统包括：

计算机处理器；以及

非临时性计算机可读存储介质，存储计算机程序模块，所述计算机程序模块被配置为在所述计算机处理器上执行，所述计算机程序模块包括：

接收模块，被配置为接收向观看用户显示带有社交认可信息的广告的请求，其中，所述观看用户是社交网络系统的用户；

对象识别模块，被配置为识别在所述社交网络系统中与所述广告相关的一个或多个对象；

交互识别模块，被配置为识别一个或多个被识别的对象和所述社交网络系统中的一个或多个其他用户之间的一个或多个交互，每个交互包括由与一个或多个所述被识别的对象相关的一个或多个所述其他用户所采取的行动，其中，每个交互包括候选社交认可；

选择模块，被配置为选择候选社交认可，以提供作为社交认可信息；以及

提供用于显示给所述观看用户的所述广告和被选择的社交认可。

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