KR20130126670A - 광고 관련 객체와 상호작용한 사용자의 친구들에 대한 소셜 광고 타겟팅 - Google Patents

광고 관련 객체와 상호작용한 사용자의 친구들에 대한 소셜 광고 타겟팅 Download PDF

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Abstract

소셜 네트워킹 시스템과 관련된 컨텐츠에 접근하는 경우, 시청중인 사용자는 소셜 광고를 제공받는다. 소셜 광고는 후보 광고 및 관련 소셜 스토리를 포함할 수 있다. 후보 광고는 하나 이상의 광고자에 의해 제공되는 광고이며, 여기서 광고는 광고 컨텐츠와 하나 이상의 소셜 네트워킹 객체 사이의 관계를 각각 지정한다. 후보 광고와 관련된 소셜 스토리를 식별하기 위해, 소셜 네트워킹 시스템은 후보 광고에 관한 소셜 네트워킹 객체와 상호작용한 시청중인 사용자와 관련된 다른 사용자들을 식별한다. 추가로, 소셜 네트워킹 시스템은 다른 사용자들과 소셜 스토리로써 하나 이상의 객체들 사이의 하나 이상의 상호작용을 식별한다. 소셜 네트워킹 시스템은 후보 광고를 선택하고, 이 후보 광고를 소셜 스토리와 결합하여 소셜 광고를 생성하며, 시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해 소셜 광고를 송신한다.

Description

광고 관련 객체와 상호작용한 사용자의 친구들에 대한 소셜 광고 타겟팅{TARGETING SOCIAL ADVERTISING TO FRIENDS OF USERS WHO HAVE INTERACTED WITH AN OBJECT ASSOCIATED WITH THE ADVERTISING}
본 발명은 일반적으로 소셜 네트워킹에 관한 것이며, 더 상세하게는 소셜 네트워킹 환경에서 소셜 네트워킹 시스템 컨텐츠와 광고의 결합에 관한 것이다.
(사람, 비즈니스 및 다른 실체들을 포함하는) 회원 간에 추적하고 연결을 가능하게 하는 소셜 네트워크 또는 소셜 유틸리티는 최근 일반화되었다. 특히, 소셜 네트워킹 시스템은 회원들이 정보를 더 효율적으로 통신할 수 있도록 한다. 예컨대, 회원은 연락처, 배경 정보, 직업 정보, 취미 및/또는 다른 특정 회원의 데이터를 소셜 네트워킹 시스템상에서 회원과 관련된 위치에 포스팅할 수 있다. 이후, 다른 회원들은 회원 프로파일을 브라우징하거나 특정 데이터를 포함하는 프로파일을 검색함으로써 포스팅된 데이터를 검토할 수 있다. 또한, 소셜 네트워킹 시스템은 회원들이 그들 자신과 다른 회원들을 연관지을 수 있도록 하여, 소셜 네트워킹 시스템의 회원들 사이의 연결 웹을 생성한다. 회원 간의 이런 연결은 회원 자신의 진술된 관심을 고려하여 각 회원과 더 관련이 있는 정보를 제공하도록 소셜 네트워킹 시스템에 의해 활용될 수 있다.
소셜 네트워킹 시스템은 일반적으로 회원들과, 각 회원과 관련될 가능성이 가장 높은 컨텐츠를 연결하기 위한 시스템을 포함한다. 예컨대, 회원들은 가령 지리적 위치, 회사(employer), 직업 유형, 나이, 음악 선호도, 관심사 또는 다른 속성과 같은 회원들의 프로파일 내 하나 이상의 속성에 따라 그룹화될 수 있다. 이후, 한 그룹에게 특정 관심사일 수 있는 정보가 그 그룹으로 통신될 수 있도록, 소셜 네트워크 시스템의 회원들 또는 외부 당사자들은 이런 그룹을 사용하여 커스터마이즈(customize)하거나 정보 전달의 대상을 설정(target)할 수 있다.
광고자는 광고와 가장 잘 부합하는 관심을 갖는 회원들에게 광고를 타겟팅(targeting)함으로써 회원들에 대한 이런 정보의 영향력을 높이려고 시도해왔다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 네트워킹 시스템 프로파일에서 공연 밴드에 대한 친밀감을 포함하고 밴드가 공연될 수 있는 콘서트 장소의 근처에 사는 회원들에게 콘서트에 대한 배너 광고를 디스플레이할 수 있다. 그러나, 이런 시도는 많은 다른 상황에 존재하는 광고의 타겟팅과 전혀 다르지 않다. 광고자는 광고 또는 광고 제품과의 사용자 참여(user engagement)를 증가시키는 의미 있는 방식으로 소셜 네트워킹 시스템의 회원들 간의 관계 및 연결을 여전히 활용하지 못했다.
본 발명의 실시예는 시청중인 사용자에게 소셜 광고를 제공하는 것으로서, 여기서 소셜 광고는 광고 컨텐츠 및 광고 컨텐츠에 관한 소셜 스토리를 포함한다. 소셜 스토리는 광고와 관련이 있는 소셜 네트워킹 객체와 상호작용한 시청중인 사용자와 연결된 또 다른 사용자의 행위를 서술할 수 있다. 예컨대, 시청중인 사용자가 이벤트의 참여를 확인한 소셜 네트워킹 시스템 내의 또 다른 사용자와 연결되는 경우, 시청중인 사용자에게 송신되는 소셜 광고는 이벤트에 관한 광고 및 다른 사용자가 이벤트에 참여할 예정이라는 진술을 포함할 수 있다. 이런 방식으로, 소셜 광고는 소셜 네트워킹 시스템 내에 저장된 소셜 상호작용(interaction) 정보의 영향력을 높임으로써 광고의 효과를 향상시킨다. 예컨대, 시청중인 사용자는 시청중인 사용자의 친구가 출연된 광고에 주목하거나 관심을 가질 가능성이 더 높다. 또한, 시청중인 사용자는 그 또는 그녀의 친구들의 관심사 또는 상호작용과 관련된 광고와 상호작용할 가능성이 더 높다. 따라서, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자와 관련가능성이 있는 소셜 광고 및/또는 시청중인 사용자가 상호작용할 가능성이 있는 소셜 광고를 제공함으로써, 더 상호작용성 있는 소셜 네트워킹 경험을 제공할 수 있다. 추가로, 광고자는 소셜 네트워킹 시스템 내 광고에 관련된 객체와 상호작용한 사용자의 친구에게 접근함으로써 더 중요한 목표 대상(target audience)에 도달할 수 있다.
일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자가 광고가 제공되는 컨텐츠(예컨대, 웹페이지)를 요청하는 경우 시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해 소셜 광고를 생성한다. 소셜 광고는 하나 이상의 광고자들에 의해 제공되는 광고들로부터 선택되며, 여기서 광고들은 광고 컨텐츠와 하나 이상의 소셜 네트워킹 객체들 사이의 관계를 각각 갖는다. 광고는 하나 이상의 객체들과의 관계를 지정하는 메타데이터를 포함할 수 있거나, 소셜 네트워킹 시스템은 광고의 랜딩(landing) URL 또는 광고와 관련된 몇몇의 다른 신호를 기초로, 광고와 객체(예컨대, 팬 페이지, 이벤트, 게임 등) 사이의 관계를 알아낼 수 있다.
특정한 시청중인 사용자에 대한 소셜 광고를 생성하기 위해, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자와 연결된 사용자들의 적어도 일부 각각에 대한 인덱스(index)를 유지하는데, 여기서 각각의 인덱스는 사용자와 연결된 소셜 네트워킹 객체들의 수를 식별한다. 사용자는 가령 그룹에 가입하거나, 이벤트에 참여하거나, 한 위치에 체크인하거나, 페이지의 팬이 되는 것과 같은 다양한 방식으로 소셜 네트워킹 객체와 연결될 수 있다. 인덱스를 사용하여, 소셜 네트워킹 시스템은 인덱스 내의 적어도 하나의 소셜 네트워킹 객체와 관련이 있는 한 세트의 후보 광고를 식별한다. 이런 방식으로, 식별된 후보 광고들 각각은 시청중인 사용자 중 적어도 하나와 연결된 소셜 네트워킹 객체와 관련되며, 광고와 함께 포함되는 가능한 소셜 스토리를 제공한다. 소셜 네트워킹 시스템은 후보 광고를 선택하고, 이 후보 광고를 소셜 스토리와 결합하여 소셜 광고를 생성하며, 시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해 소셜 광고를 송신한다.
소셜 네트워킹 시스템은 다양한 기준을 사용하는 시청중인 사용자에게 어떤 소셜 광고를 디스플레이할지를 선택할 수 있다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자가 광고를 클릭할 가능성 또는 그와 관련된 예상 수익을 기초로, 시청중인 사용자에게 소셜 광고를 제공할 수 있다. 또한, 소셜 네트워킹 시스템은 광고자에 의해 제공되는 타겟팅 기준(targeting criteria)를 적용할 수 있으며, 후보 광고들을 식별할 때 어떤 소셜 네트워킹 객체들을 사용할 것인지 지정할 수 있다. 또한, 소셜 네트워킹 시스템은 예컨대 개인정보 보호정책상 통신을 허용하지 않는 사용자에 대한 행위를 통신하는 소셜 광고를 송신하는 것을 방지하는 것과 같이, 소셜 네트워킹 시스템에서 임의의 적용가능한 개인정보 보호정책(privacy policies)을 적용할 수 있다. 또한, 소셜 광고는 시청중인 사용자와 소셜 네트워킹 시스템 내에서 상호작용하는 사용자 사이의 관계의 적어도 일부를 기초로 특정한 시청중인 사용자에 대해 선택될 수 있다.
본 발명의 내용 중에 포함되어 있다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따라 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 소셜 광고를 제공하기 위한 시스템에 관한 다이어그램이다.
도 2는 본 발명의 한 실시예에 따라 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 고객 광고를 제공하기 위한 시스템에 관한 네트워크 다이어그램이다.
도 3a는 본 발명의 한 실시예에 따라 광고와 관련된 객체를 식별하기 위한 프로세스의 흐름도이다.
도 3b는 본 발명의 한 실시예에 따라 소셜 네트워킹 시스템의 시청중인 사용자에게 소셜 광고를 제공하기 위한 프로세스의 흐름도이다.
도면은 단지 예로써 본 발명의 다양한 실시예들을 도시한다. 당업자는 본 명세서에 도시된 구성 및 방법에 대한 대안의 실시예들이 본 명세서에 기술된 발명의 원리에 벗어남이 없이 이용될 수 있다는 점을 하기의 설명을 통해 쉽게 인식할 수 있다.
개요
소셜 네트워킹 시스템은 사용자에게 시스템의 다른 사용자들과 통신하고 상호작용할 수 있는 능력을 제공한다. 사용시, 사용자는 소셜 네트워킹 시스템에 가입한 후, 사용자가 연결되기를 원하는 다수의 다른 사용자들과의 연결을 추가한다. 다른 사용자들과의 상호작용 이외에, 소셜 네트워킹 시스템은 사용자에게 시스템에 의해 지원되는 다양한 유형의 아이템을 실행할 수 있는 능력을 제공한다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따라 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 소셜 광고를 제공하기 위한 시스템을 도시한다. 도 1은 시청중인 사용자(110), 사용자의 친구들(120), 소셜 네트워킹 객체들(130), 후보 광고들(140), 광고 선택 엔진(175), 광고 생성 엔진(180) 및 소셜 광고(190)를 도시한다.
일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 네트워킹 시스템의 시청중인 사용자(110)에게 광고 및 하나 이상의 소셜 스토리를 포함하는 소셜 광고(190)를 제공한다. 소셜 스토리는 시청중인 사용자의 하나 이상의 친구들(120)과 소셜 네트워킹 객체(130) 사이의 상호작용 정보를 포함한다. 소셜 네트워킹 객체(130)는 (가령 사용자용 프로파일 객체로 표현되는) 소셜 네트워킹 시스템의 다른 사용자들, 애플리케이션(가령 소셜 네트워킹 시스템 내에서 실행가능한 게임), 이벤트(가령 사용자가 참석할 수 있는 콘서트), (사용자들이 속해 있는) 그룹, 페이지 또는 허브(hubs)(가령 시스템상에 특정 단체의 존재를 구성하는 페이지), 사용자와 관련된 위치(가령 "미국 캘리포니아주의 산타클라라(Santa Clara, California, USA)") 및 개념 또는 다른 용어(가령 "Running") 등을 제한 없이 포함하는 다양한 것들을 나타낼 수 있다. 사용자는 객체와 연관짓거나 객체를 실행함으로써 소셜 네트워킹 객체들과 상호작용할 수 있다. 예컨대, 사용자는 그룹에 가입하거나, 이벤트에 참여하거나, 한 위치에 체크인하거나, 웹페이지 객체의 팬이 되거나, 객체를 클릭하는 등에 의해 객체들(130)과 상호작용할 수 있다.
일실시예로, 소셜 광고에 포함된 소셜 스토리는 광고에 관한 소셜 네트워킹 객체와 시청중인 사용자의 친구들의 상호작용에 대한 정보를 포함한다. 예컨대, 사용자의 친구가 광고에 관한 객체의 팬이 되는 것을 통해 객체와 상호작용한다면, 소셜 광고는 그 광고 및 사용자의 친구가 최근에 그 객체의 팬이 되었다고 언급하는 메시지를 포함한다. 또 다른 예로, 사용자의 몇몇의 친구들이 광고에 관한 객체의 팬이 된다면, 소셜 광고는 그 광고 및 객체의 팬이 된 사용자의 다른 친구들의 수를 언급하는 메시지를 포함할 수 있다.
일실시예로, 소셜 네트워킹 객체와 관련이 있는 광고들로부터, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자의 친구들과 관련된 잠재적인 소셜 스토리가 존재하는 후보 광고(140)를 식별한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자의 친구(120) 중 적어도 하나와 연결된 소셜 네트워킹 객체(130)와 관련된 후보 광고(140)를 식별할 수 있으며, 이는 광고와 함께 포함되는 가능한 소셜 스토리를 제공한다.
일실시예로, 광고 선택 엔진(175)은 시청중인 사용자(110)와 친구(120) 사이의 관계, 광고를 디스플레이하여 생성되는 예상 가치, 광고자가 제공한 광고 타겟팅 기준, 시청중인 사용자(110)와 친구(120)에 의해 제공된 개인정보 보호기준(privacy criteria) 또는 이들의 조합을 기초로, 후보 광고(140)를 선택한다. 일실시예로, 광고 생성 엔진(180)은 광고 및 하나 이상의 소셜 스토리를 포함하는 소셜 광고(190)를 생성하여 시청중인 사용자(110)에게 디스플레이한다.
시스템 구조
도 2a는 소셜 네트워킹 시스템(100)의 동작에 적합한 시스템 환경을 도시한 상위계층 블록다이어그램이다. 시스템 환경은 하나 이상의 클라이언트 장치(210), 하나 이상의 제 3 자 웹사이트(140), 소셜 네트워킹 시스템(100) 및 네트워크(220)를 포함한다. 대안의 구성으로, 다른 모듈 및/또는 추가 모듈이 시스템에 포함될 수 있다.
클라이언트 장치(210)는 회원 입력을 수신할 수 있고 네트워크(220)를 통해 데이터를 전송 및 수신할 수 있는 하나 이상의 컴퓨팅 장치를 포함한다. 예컨대, 클라이언트 장치(210)는 컴퓨팅 기능 및 데이터 통신 능력을 포함하는, 데스크탑 컴퓨터, 랩탑 컴퓨터, 태플릿 컴퓨터(패드), 스마트폰, 개인정보단말기(PDAs) 또는 임의의 다른 장치일 수 있다. 클라이언트 장치(210)는 네트워크(220)를 통해 통신하도록 구성되며, 유선 및 무선 통신 시스템 모두를 사용하는 로컬 영역 및/또는 광역 네트워크의 임의의 조합을 포함할 수 있다. 상술한 바와 같이, 시스템(100) 밖에서 사용자의 행위에 대한 소셜 네트워킹 시스템(100)으로의 메시지를 통신하기 위해, 제 3 자 웹사이트(240) 및 동작 단말기(action terminal)(150)가 네트워크(220)에 연결된다.
소셜 네트워킹 시스템(100)은 본 명세서에 기술된 바와 같이 사용자들이 서로 통신하거나 상호작용하고 컨텐츠에 접근하도록 해주는 컴퓨팅 시스템을 포함한다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(100)은 가령 경력, 학력, 취미나 선호도, 위치 등과 같은 인명 정보, 인구학적 정보 및 다른 유형의 설명적 정보를 포함하는 소셜 네트워크의 사용자들을 설명하는 회원 프로파일을 저장한다.
도 2b는 소셜 네트워크 시스템(100)의 블록다이어그램의 예이다. 소셜 네트워킹 시스템(100)은 웹서버(250), 데이터 로거(logger)(260), 사용자 프로파일 스토어(205), 그룹 스토어(210), 이벤트 스토어(215), 애플리케이션 데이터 스토어(220), 거래 스토어(225) 및 컨텐츠 스토어(230)를 포함한다. 다른 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(100)은 다양한 애플리케이션용 추가의 모듈, 보다 소수의 모듈 또는 다른 모듈을 포함할 수 있다.
웹서버(250)는 네트워크(220)를 통해 하나 이상의 클라이언트 장치(210)뿐만 아니라 하나 이상의 제 3 자 웹사이트(240)로 소셜 네트워킹 시스템(100)을 연결한다. 웹서버(250)는 소셜 네트워킹 시스템(100)과 클라이언트 장치(210) 또는 제 3 자 웹사이트(240) 사이의 메시지를 수신하고 라우팅(routing)하기 위한 메일 서버 또는 다른 메시징 기능을 포함할 수 있다. 메시지는 인스턴트 메시지, 큐잉된(queued) 메시지(가령, 이메일), 텍스트와 SMS 메시지 또는 임의의 다른 적합한 메시징 기술일 수 있다.
데이터 로거(260)는 소셜 네트워킹 시스템(100) 상에서 및/또는 떨어져 회원 행위에 대한 웹서버(250)로부터의 통신을 수신할 수 있다. 데이터 로거(260)는 회원 행위와 하나 이상의 소셜 네트워킹 객체와 관련된 통신에 대한 정보를 상호작용 데이터 스토어(178)에 상주(populate)시킨다.
소셜 네트워킹 시스템(100)은 회원이 시스템(100)상에서 상호작용할 수 있는 다수의 다른 유형의 객체들에 대한 데이터를 유지한다. 이를 위해, 사용자 프로파일 스토어(205), 그룹 스토어(210), 이벤트 스토어(215), 애플리케이션 데이터 스토어(220) 및 거래 스토어(225) 각각은 데이터 구조를 저장하여 시스템(100)에 의해 유지되는 해당 유형의 객체 각각의 인스턴스(instance)에 대한 데이터를 관리한다. 데이터 구조는 해당 유형의 객체에 적합한 정보 필드를 포함한다. (예컨대, 이벤트 스토어(215)는 이벤트에 대한 시간 및 위치를 포함하는 데이터 구조를 포함하는 반면, 회원 프로파일 스토어(205)는 회원의 프로파일을 기재하는데 적합한 필드를 갖는 데이터 구조를 포함한다.) 특정 유형의 새로운 객체가 생성되는 경우, 시스템(100)은 해당 유형의 새로운 데이터 구조를 초기화하고, 고유의 객체 식별자를 새로운 데이터 구조에 할당하며, 필요에 따라 데이터를 객체에 부가하기 시작한다. 예컨대, 이는 회원이 새로운 이벤트를 정의하는 경우 발생할 수 있는데, 이때 시스템(100)은 이벤트 스토어(215)에서 이벤트의 새로운 인스턴스를 생성하고, 이벤트에 고유 식별자를 할당하며, 회원에 의해 제공된 정보를 이벤트의 필드에 상주시키기 시작한다.
일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 광고에서 시청중인 사용자(110)에게 디스플레이될 수 있는 후보 광고(140)를 식별하며, 후보 광고(140)는 시청중인 사용자의 친구(120)가 상호작용했던 객체(130)와 관련이 있다. 시청중인 사용자(110)는 소셜 네트워킹 시스템의 회원이다. 일실시예로, 시청중인 사용자(110)가 광고가 제공되는 컨텐츠(예컨대, 웹페이지)를 요청하는 경우, 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 광고를 생성한다. 시청중인 사용자의 친구(120)는 소셜 네트워킹 시스템 내에서 시청중인 사용자(110)와의 연결을 확립한 소셜 네트워킹 시스템의 다른 사용자들이다. 따라서, 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, "친구"란 용어는 사용자가 소셜 네트워킹 시스템을 통해 연결, 연대 또는 관계를 형성한 임의의 다른 사용자를 말한다. 연결(connections)은 사용자에 의해 명시적으로 추가될 수 있는데, 예컨대 사용자는 특정 다른 사용자를 선택하여 친구가 되거나, 사용자들의 공통의 특성(예컨대, 동일한 교육기관의 졸업생인 사용자들)을 기초로 소셜 네트워킹 시스템에 의해 자동으로 생성될 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템에서 연결은 보통 양 방향이나 반드시 그래야만 하는 것은 아니므로, "사용자" 및 "친구"란 용어는 준거 기준에 의존한다. 예컨대, 밥(Bob)과 조(Joe)가 둘 다 사용자들이며 소셜 네트워킹 시스템 내에서 서로 연결되어 있다면, 두 사용자들인 밥과 조는 또한 서로 간의 친구이다. 사용자들 사이의 연결은 직접 연결일 수 있다; 그러나, 소셜 네트워킹 시스템의 일부 실시예들은 연결이 하나 이상의 연결 레벨을 통하여 간접적일 수 있도록 한다. 또한, 친구란 용어는 사용자들이 실생활에서 실제로 친구이어야 할 필요는 없다(즉, 일반적으로 사용자들 중 하나가 비즈니스 또는 다른 엔티티인 경우일 수 있다); 친구는 단순히 소셜 네트워킹 시스템에서의 연결을 의미한다.
시청중인 사용자(110)의 친구(120)를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자들은 소셜 네트워킹 시스템 내에서 하나 이상의 객체(130)와 상호작용할 수 있다. 더 상세히 상술한 바와 같이, 소셜 네트워킹 시스템 내의 객체(130)는 소셜 네트워킹 시스템 내의 다양한 것들을 나타낸다. 일실시예로, 사용자(110)의 친구(120)는 소셜 네트워킹 시스템 내에서 객체(130)와 상호작용한다. 예컨대, 친구(120)는 캘린더에 이벤트를 추가함으로써 캘린더 객체와 상호작용할 수 있다. 또 다른 실시예로, 친구(120)를 포함하는 사용자는 애플리케이션 객체와 관련된 비디오 게임을 함으로써 소셜 네트워킹 시스템 내의 애플리케이션 객체와 상호작용할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템 내의 연대(associations)는 그룹에 가입하거나, 이벤트에 참여하거나, 한 위치에 체크인하거나 페이지의 팬이 되는 등을 제한 없이 포함하는 다양한 것들을 포함할 수 있다. 일실시예로, 시청중인 사용자의 친구(120)와 객체(130) 사이의 연대는 하기에 더 상세히 상술되는 바와 같이 소셜 광고 내의 소셜 스토리에 사용될 수 있다.
객체(130)는 광고와 관련되어 있을 수 있다. 일실시예로, 광고자는 광고와 소셜 네트워킹 객체(130) 사이의 관계를 지정할 수 있다. 예컨대, 광고자는 제품에 대한 광고, 즉 NIKE 운동화가 가령 Nike 팬 페이지 또는 달리기에 관한 팬 페이지와 같은 팬 페이지 객체와 관련이 있어야 한다고 제공할 수 있다. 또 다른 실시예로, 광고자는 광고가 특정 키워드 태그와 관련이 있도록 제공할 수 있다. 이런 실시예에서, 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 네트워킹 시스템 내의 객체들을 검색하고 태그나 키워드 매칭 알고리즘을 기초로 광고와 객체를 관련시킨다. 또 다른 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 광고가 관계를 지정할 필요 없이 광고와 객체 사이의 관계를 알아낼 수 있다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템은 광고와 관련된 랜딩 URL로부터 광고가 소셜 네트워킹 시스템의 팬 페이지 또는 소셜 네트워킹 시스템 내의 플랫폼 애플리케이션(가령 게임)을 홍보하는지 여부를 결정할 수 있다. 또한, 소셜 네트워킹 시스템은 광고의 컨텐츠를 기초로 광고와 관련된 개념을 결정할 수 있다. 예컨대, 광고가 골프 장비를 홍보한다면, 소셜 네트워킹 시스템은 광고와 소셜 네트워킹 시스템의 "골프" 객체를 자동으로 연관시킬 수 있다. 이를 통해 시스템은 가령 "친구 A, B 및 C는 골프를 좋아한다"와 같은 소셜 스토리를 디스플레이할 수 있다.
소셜 광고(190)는 객체(130)에 대하여 사용자의 친구의 행위에 대한 소셜 스토리를 포함하기 때문에, 소셜 네트워킹 시스템은 가능성이 있는 스토리가 존재하는 후보 광고(140)를 식별한다. 예컨대, 소셜 광고(190)는 하나 이상의 광고자에 의해 제공된 광고들로부터 선택될 수 있는데, 여기서 광고들은 광고 컨텐츠와 하나 이상의 소셜 네트워킹 객체(130) 사이의 관계를 각각 지정한다. 게다가, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자의 친구(120) 중 적어도 하나와 연결된 소셜 네트워킹 시스템의 객체와 관련된 후보 광고(140)를 식별하며, 광고와 함께 포함되는 가능한 소셜 스토리를 제공한다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자(110)의 친구(120)를 식별한다. 예컨대, 도 1에 도시된 바와 같이, 시청중인 사용자(110)는 친구들(120a, 120b 및 120c)을 가질 수 있다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자와 연결된 사용자들의 적어도 일부 각각에 대한 인덱스를 유지하는데, 여기서 인덱스는 사용자와 연결되는 다수의 소셜 네트워킹 객체들을 각각 식별한다. 도 1에 도시된 바와 같이, 친구(120a)가 객체(130a)와 관련된다면, 객체(130a)는 친구(120a)로 인덱싱될 수 있다. 상술한 바와 같이, 소셜 네트워킹 시스템의 사용자는 객체를 열람함으로써 또는 객체의 팬이 되거나, 팬 페이지로 객체를 연결하거나, 애플리케이션 객체와 관련된 게임을 하는 등에 의해 객체를 실행함으로써 소셜 네트워킹 객체와 연관될 수 있다.
일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 인덱스에서 적어도 하나의 소셜 네트워킹 시스템(130)과 관련된 한 세트의 후보 광고를 식별한다. 예컨대, 도 1에 도시된 바와 같이, 광고가 시청중인 사용자의 친구(120)와 관련된 객체(130)에 관한 것이기 때문에, 광고들(140a, 140b 및 140c)은 후보 광고들로서 식별될 수 있다. 상술한 바와 같이, 광고는 광고자에 의해 제공됨으로써 객체와 연관될 수 있다. 예컨대, 운동화(running shoes) 제조자는 광고가 "Runner's Corner"라고 하는 팬 페이지와 관련된 웹페이지 객체 "Runners' Corner"상에 디스플레이되도록 제공할 수 있다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 인덱싱된 객체(130)와 관련된 각각의 광고(140)를 인덱싱한다.
일실시예로, 광고 선택 엔진(175)은 소셜 광고(190)로서 어떤 광고(140)를 시청중인 사용자(110)에게 디스플레이할 것인지를 선택한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템과 관련된 웹페이지 또는 객체를 요청하는 시청중인 사용자에 응답하여, 광고 선택 엔진(175)은 시청중인 사용자(110)에게 제공할 광고(140)를 선택한다. 일실시예로, 광고 선택 엔진(175)은 광고의 예상 가치에 따라 광고(140)의 순위를 결정한다. 예상 가치는 시청중인 사용자가 광고를 클릭할 개연성 및 가격결정 모델을 통해 클릭이 적용된 각 광고에 대한 가격을 말한다. 또한, 광고 선택 엔진(175)은 광고자가 제공한 광고 타겟팅 기준을 사용자가 만족하는지 여부를 기초로 사용자에게 소셜 광고로서 디스플레이하도록 광고(140)를 선택한다. 예컨대, 광고자는 광고(140)에 기초한 소셜 광고가 남성에게 디스플레이되어야 한다는 타겟팅 기준을 제공할 수 있다. 이런 예에서, 광고 선택 엔진(175)은 시청중인 사용자(110)가 여성이라면 광고(140)를 선택하지 않는다. 또 다른 실시예로, 광고 선택 엔진(175)은 상호작용하는 사용자의 개인정보 보호기준을 고려한다. 예컨대, 상호작용하는 사용자가 그 또는 그녀의 상호작용 활동이 다른 사용자들에게 디스플레이되지 않아야 한다는 점을 제공한다면, 광고 선택 엔진(175)은 사용자에게 디스플레이하는 소셜 광고의 기준으로서 광고(140)를 선택하지 않는다. 따라서, 시청중인 사용자가 상호작용하는 사용자의 개인정보 보호기준을 만족한다면, 광고 선택 엔진(175)은 소셜 광고로서 디스플레이를 위한 광고(140)만을 선택한다.
일실시예로, 광고 생성 엔진(180)은 광고(140)와 관련된 광고 메시지 및 광고(140)와 관련된 객체를 갖는 시청중인 사용자(110)의 친구(120)의 상호작용 정보를 기초로 소셜 광고(190)를 생성한다. 일실시예로, 광고 생성 엔진(180)은 광고 선택 엔진(175)에 의해 선택된 광고(140)와 관련된 광고 메시지들을 검색한다. 광고 메시지는 광고자에 의해 제공되는 텍스트, 이미지 또는 비디오를 포함할 수 있다. 추가로, 광고 생성 엔진(180)은 상호작용 데이터 스토어(178)로부터 소셜 상호작용 정보를 검색할 수 있다. 더 상세히 상술한 바와 같이, 소셜 네트워킹 시스템은 사용자와 소셜 네트워킹 시스템의 객체 사이의 소셜 상호작용 정보를 저장할 수 있다. 예컨대, 사용자가 웹페이지 객체와 관련된 메시지를 포스팅함으로써 웹페이지 객체와 상호작용한다면, 메시지를 포스팅하는 상호작용은 상호작용 데이터 스토어(178)에 저장될 수 있다. 광고 선택 엔진(175)에 의해 선택된 광고(140)와 관련된 각 객체에 대해, 광고 생성 엔진은 시청중인 사용자의 친구(120) 및 친구(120)가 상호작용했고 광고와 관련이 있는 객체 사이의 상호작용 정보를 검색한다. 상술한 예에서, 광고 생성 엔진(180)은 시청중인 사용자의 친구(120)에 의해 포스팅된 메시지를 검색할 수 있거나, 시청중인 사용자의 친구가 메시지를 포스팅했다는 점을 검색할 수 있다. 이런 예에서, 광고 생성 엔진(180)은 광고 메시지 및 상호작용 데이터 스토어(178)로부터 검색된 소셜 상호작용 정보를 포함하는 소셜 광고(190)를 생성한다. 또한, 생성된 소셜 광고(190)는 가령 시청중인 사용자의 친구(120)의 이름과 사진, 선택된 광고(140)와 관련된 객체와 상호작용한 시청중인 사용자의 친구(120)의 수와 같은 소셜 네트워킹 시스템에 저장된 추가 정보를 포함할 수 있다. 생성된 소셜 광고(190)는 소셜 네트워킹 시스템에 의해 호스팅된 웹페이지상의 배너 광고로서, 상호작용형 팝업(pop-up)으로서, 시청중인 사용자의 뉴스피드(newsfeed)의 일부로서 또는 컴퓨팅 장치에서 실행하는 소셜 네트워킹 시스템과 관련된 애플리케이션에 연계되어, 시청중인 사용자에게 디스플레이될 수 있다.
본 발명의 대안의 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자들(110)을 식별하여 소셜 광고를 수신한다. 이런 실시예에서, 소셜 네트워킹 시스템은 광고들의 데이터베이스에 접근하는데, 여기서 각각의 광고는 소셜 네트워킹 시스템의 객체(130)와 상호작용했던 또 다른 사용자와 소셜 네트워킹 시스템에서 연결된 사용자에게 광고를 타겟팅하도록 지정하는 타겟팅 기준과 관련이 있다. 예컨대, 타겟팅 기준을 만족하는 시청중인 사용자가 소셜 네트워킹 시스템에 의해 식별될 수 있다. 타겟팅 기준을 기초로 시청중인 사용자(110)를 식별하는 것은 하기에 더 상세히 기술된다.
일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 네트워킹 시스템에서 시청중인 사용자의 하나 이상의 친구(120)를 식별한다. 후보 광고(140)를 식별하기 위해, 소셜 네트워킹 시스템은 친구(120)와 관련이 있는, 광고에 관한 객체를 식별한다. 게다가, 소셜 네트워킹 시스템은 광고들의 데이터베이스로부터 하나 이상의 후보 광고들을 식별하며, 후보 광고는 시청중인 사용자의 친구와 관련된 객체에 관한 것이다. 하기에 설명되는 바와 같이, 광고 선택 엔진은 수익 기준(revenue metrics)을 기초로 후보 광고를 선택한다. 광고 생성 엔진(185)은 시청중인 사용자의 친구(120)와 소셜 네트워킹 시스템의 객체 사이의 상호작용 정보를 기초로 소셜 스토리를 생성한다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해 광고와 소셜 스토리를 송신한다.
생성된 광고를 사용자에 제공
도 3a는 본 발명의 한 실시예에 따라 소셜 광고와 관련된 객체를 식별하기 위한 프로세스의 흐름도이다. 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 네트워킹 시스템의 사용자들에게 디스플레이하는 광고를 수신(310)한다. 일실시예로, 광고는 광고 컨텐츠와 하나 이상의 소셜 네트워킹 객체 사이의 관계를 지정할 수 있다. 예컨대, 광고자가 웹페이지 객체 상에 광고가 게재되기를 원한다면, 광고는 이런 관계를 지정할 수 있다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 네트워킹 객체와의 관계를 지정한 광고를 선택(320)한다.
일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 네트워킹 시스템의 각 사용자에 대한 하나 이상의 인덱스를 생성(330)한다. 인덱스는 사용자와 연결된 소셜 네트워킹 객체들의 수를 식별한다. 예컨대, 사용자가 소셜 네트워킹 객체와 상호작용하거나 연결된다면, 소셜 네트워킹 시스템은 사용자에 대한 정보, 객체 및 상호작용의 유형을 포함할 수 있는 인덱스를 생성(330)할 수 있다.
도 3b는 본 발명의 한 실시예에 따라 소셜 네트워킹 시스템의 시청중인 사용자에게 소셜 광고를 제공하기 위한 프로세스의 흐름도이다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 광고를 디스플레이할 시청중인 사용자를 식별(350)한다. 예컨대, 사용자가 가령 광고가 제공되는 웹페이지와 같은 컨텐츠를 요청하는 경우, 이 사용자는 시청중인 사용자로 식별(350)될 수 있다. 일실시예로, 소셜 광고를 생성하고 시청중인 사용자에게 소셜 광고를 디스플레이하기 위해, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자의 친구와 관련된 적어도 하나의 소셜 네트워킹 객체와 관련이 있는 후보 광고를 식별(360)한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자의 친구(120)를 식별할 수 있고, 친구가 상호작용했던 객체들을 식별하는 하나 이상의 인덱스를 검색할 수 있다. 소셜 네트워킹 시스템은 인덱스를 사용하여 인덱스 내의 적어도 하나의 소셜 네트워킹 객체에 관한 후보 광고를 식별(360)한다.
일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 소셜 광고의 일부로서 사용하는 후보 광고를 선택(370)한다. 소셜 네트워킹 시스템은 사용자가 후보 광고를 기초로 소셜 광고를 클릭할 가능성, 그와 관련된 예상 수익, 광고의 타겟 열람자를 식별하는 광고 타겟팅 기준 및 소셜 네트워킹 시스템이 개인정보 보호정책상 이런 정보의 게재를 허용하지 않는 사용자에 대한 행위를 게재하는 것을 방지할 수 있는 임의의 적용가능한 개인정보 보호정책을 포함하나 이에 제한되지 않는, 임의의 수의 게재 기준(publishing criteria)을 사용하여 후보 광고를 선택(370)할 수 있다. 또 다른 실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 모든 후보 광고를 선택하여 소셜 광고를 생성할 수 있는데, 이때 소셜 네트워킹 시스템은 사용자에게 어떤 소셜 광고를 디스플레이할지를 결정하는 상기 게재 기준을 적용한다.
일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 후보 광고 및 소셜 스토리를 포함하는 소셜 광고를 생성(380)한다. 소셜 스토리는 사용자의 친구(120)와 후보 광고에 관한 객체 사이의 상호작용 정보를 포함한다. 더 상세히 상술한 바와 같이, 소셜 스토리는 가령 "10명의 당신의 친구가 NIKE 신발에 관심이 있습니다"와 같은 메시지를 포함할 수 있으며, 여기서 객체는 NIKE 팬 페이지일 수 있고, 후보 광고 컨텐츠는 NIKE 신발일 수 있다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 후보 광고와 소셜 스토리를 결합하여 소셜 광고를 생성(380)한다.
일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템은 시청중인 사용자에게 소셜 광고를 제공(390)한다. 소셜 광고는 시청중인 사용자에 의해 요청된 컨텐츠의 유형을 기초로 사용자에게 제공(390)될 수 있다. 예컨대, 광고가 제공되는 웹페이지를 시청중인 사용자가 요청했다면, 소셜 광고는 웹페이지상의 광고 공간에 제공될 수 있다. 마찬가지로, 소셜 광고는 시청중인 사용자에 의해 요청된 컨텐츠의 유형과 요청이 이루어지는 장치의 네트워킹 및 렌더링 능력을 기초로, 배너 광고, 뉴스피드 스토리, 팝업 광고 등으로서 제공(390)될 수 있다.
요약
본 발명의 실시예들의 상술한 설명은 예시의 목적으로 제시되었다; 이는 하나도 빠뜨리는 것 없이 철저하려고 하거나 정확히 개시된 형태로 발명을 제한하려는 의도는 아니다. 당업자는 상술한 명세서의 관점에서 많은 변형과 변경이 가능함을 이해할 수 있다.
본 명세서의 일부분은 정보에 관한 동작들의 알고리즘과 기호 표시의 관점에서 본 발명의 실시예를 기술한다. 이들 알고리즘의 설명 및 표시는 발명의 요지를 다른 당업자에게 효율적으로 전달하기 위해 데이터 프로세스 기술분야에서 당업자에 의해 널리 사용된다. 기능적, 계산적 또는 논리적으로 기술되는 이들 동작은 컴퓨터 프로그램 또는 균등한 전기 회로, 마이크로코드 등에 의해 구현됨을 이해해야 한다. 게다가, 일반성을 잃지 않고, 동작들의 배치를 모듈들로 나타내는 것이 또한 간편하다는 점은 때때로 입증되었다. 기술된 동작들 및 그와 관련된 모듈들은 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 이들의 임의의 조합으로 이용될 수 있다.
본 명세서에 기술된 임의의 단계들, 동작들 또는 프로세스들은 하나 이상의 하드웨어 모듈들 또는 소프트웨어 모듈들 단독으로, 또는 다른 장치들과의 조합으로 수행되거나 구현될 수 있다. 일실시예로, 소프트웨어 모듈은 컴퓨터 프로그램 코드를 포함하는 컴퓨터-판독가능한 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품으로 구현되며, 이런 컴퓨터 프로그램 코드는 기술된 임의의 또는 모든 단계들, 동작들 또는 프로세스들을 수행하기 위한 컴퓨터 프로세서에 의해 실행될 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예들은 본 명세서의 동작들을 수행하기 위한 장치에 관한 것일 수 있다. 이런 장치는 필요한 목적을 위해 특히 구성될 수 있고/있거나, 컴퓨터에 저장된 컴퓨터 프로그램에 의해 선택적으로 활성화되거나 재구성되는 범용 컴퓨팅 디바이스를 포함할 수 있다. 이런 컴퓨터 프로그램은 컴퓨터 시스템 버스로 연결되는, 유형의(tangible) 컴퓨터 판독가능한 저장 매체 또는 전자식 명령어를 저장하는데 적합한 임의의 종류의 매체에 저장될 수 있다. 게다가, 명세서에 언급되는 임의의 컴퓨팅 시스템은 단일 프로세서를 포함할 수 있거나, 컴퓨팅 능력을 증가시키기 위해 다중 프로세서 설계를 이용하는 아키텍처일 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예들은 반송파에 포함된 컴퓨터 데이터 신호에 관한 것일 수 있으며, 여기서 컴퓨터 데이터 신호는 본 명세서에 기술된 컴퓨터 프로그램 제품 또는 다른 데이터 조합의 임의의 실시예를 포함할 수 있다. 컴퓨터 데이터 신호는 유형의 매체 또는 반송파에서 제시되고 변조되거나 그렇지 않으면 반송파에서 암호화되며, 유형이고, 임의의 적합한 전송방법에 따라 전송되는 제품이다.
마지막으로, 본 명세서에서 사용된 언어는 원칙적으로 읽기 쉬운 지침상의 목적으로 선택되었으며, 발명의 요지를 상세히 기술하거나 제한하려고 선택된 것은 아닐 수 있다. 따라서, 본 발명의 기술범위는 본 명세서에 의해서가 아니라 본 명세서를 기초로 출원된 임의의 청구범위들에 의해 한정되는 것으로 의도된다. 그래서, 본 발명의 실시예들에 관한 설명은 하기의 청구범위에 제시된 본 발명의 기술범위의 예시가 되나, 이에 제한되지 않아야 한다.

Claims (22)

  1. 광고 컨텐츠 및 소셜 네트워킹 시스템 내의 하나 이상의 객체의 ID(identification)를 각각 포함하는 복수의 광고 요청들을 수신하는 단계;
    광고를 수신하기 위해 시청중인 사용자를 식별하는 단계;
    소셜 네트워킹 시스템에서 시청중인 사용자와 연결된 하나 이상의 다른 사용자들을 식별하는 단계;
    식별된 하나 이상의 다른 사용자들이 상호작용했던 소셜 네트워킹 시스템 내의 복수의 객체들을 식별하는 단계;
    광고 요청을 기초로, 식별된 하나 이상의 다른 사용자들이 상호작용했던 적어도 하나 이상의 식별된 객체들을 식별한 광고 요청과 관련이 있는 하나 이상의 후보 광고를 식별하는 단계;
    시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해, 후보 광고를 선택하는 단계;
    (1) 선택된 후보 광고와 관련된 광고 요청에 대한 광고 컨텐츠 및 (2) 시청중인 사용자와 연결된 사용자와 소셜 네트워킹 시스템 내의 객체 사이의 상호작용을 설명하는 소셜 스토리(social story)를 포함하는 소셜 광고를 생성하는 단계; 및
    시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해, 소셜 광고를 송신하는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    광고가 제공되는 컨텐츠를 요청하는 시청중인 사용자에 응답하여, 시청중인 사용자가 식별되는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    적어도 하나의 광고 요청들은 소셜 네트워킹 시스템 내에 하나 이상의 객체들을 명시적으로(explicitly) 식별하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    적어도 하나의 광고 요청들은 소셜 네트워킹 시스템 내에 하나 이상의 객체들을 내재적으로(inherently) 식별하며,
    상기 방법은 광고 컨텐츠를 기초로 소셜 네트워킹 시스템 내에 하나 이상의 객체들을 식별하는 단계를 더 포함하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    시청중인 사용자와 연결된 사용자들의 적어도 일부의 각각에 대한 인덱스를 생성하는 단계; 및
    인덱스를 사용하여, 하나 이상의 다른 사용자들이 상호작용한 소셜 네트워킹 시스템 내의 복수의 객체들을 식별하는 단계를 더 포함하며,
    상기 인덱스는 각각의 사용자와 사용자들이 상호작용한 하나 이상의 객체들을 맵핑(mapping)하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    상기 후보 광고를 선택하는 단계는:
    시청중인 사용자에 연결된 식별된 다른 사용자들에 의한 상호작용의 횟수를 기초로, 복수의 객체들의 순위를 결정하는 단계;
    각각의 관련된 객체들과의 상호작용의 횟수를 기초로, 후보 광고의 순위를 결정하는 단계; 및
    상기 순위를 기초로, 후보 광고를 선택하는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 후보 광고를 선택하는 단계는 시청중인 사용자에 연결된 식별된 다른 사용자들과 복수의 객체들 사이의 상호작용의 유형을 기초로, 복수의 객체들의 순위를 결정하는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 소셜 광고를 생성하는 단계는:
    선택된 후보 광고에 대한 광고 요청과 관련된 복수의 객체들로부터 객체를 선택하는 단계; 및
    선택된 객체를 기초로, 소셜 스토리를 구성하는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    상기 소셜 광고를 생성하는 단계는:
    선택된 후보 광고에 대한 광고 요청에 의해 식별된 객체와 상호작용한 복수의 다른 사용자들로부터 사용자를 선택하는 단계; 및
    선택된 사용자를 기초로, 소셜 스토리를 구성하는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  10. 제 1 항에 있어서,
    소셜 네트워킹 컨텐츠를 요청하는 시청중인 사용자에 응답하여, 생성된 소셜 광고가 시청중인 사용자에게 제공되는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  11. 제 1 항에 있어서,
    상기 소셜 광고는 광고와 함께 포함된 하나 이상의 소셜 스토리들을 포함하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  12. 제 1 항에 있어서,
    상기 소셜 스토리는 하나 이상의 식별된 객체들과 상호작용한 시청중인 사용자와 관련된 하나 이상의 사용자들의 상호작용 정보(interaction information)를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자에게 광고하는 방법.
  13. 소셜 네트워킹 시스템 내 특정 객체와 상호작용한 또 다른 사용자와 소셜 네트워킹 시스템에서 연결된 사용자에 대한 광고의 타겟팅을 지정하는 타겟팅 기준과 각각 관련이 있는 광고들의 데이터베이스에 접근하는 단계;
    시청중인 사용자를 식별하여 광고를 수신하는 단계;
    소셜 네트워킹 시스템에서 시청중인 사용자와 연결된 하나 이상의 다른 사용자들을 식별하는 단계;
    타겟팅 기준을 사용하는 광고들의 데이터베이스로부터 하나 이상의 후보 광고들을 식별하는 단계;
    시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해, 후보 광고들로부터 광고를 선택하는 단계;
    시청중인 사용자와 연결된 또 다른 사용자와 소셜 네트워킹 시스템 내의 객체 사이의 상호작용을 기초로, 소셜 스토리를 생성하는 단계; 및
    시청중인 사용자에게 디스플레이하기 위해, 선택된 광고와 소셜 스토리를 송신하는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템에서 광고하는 방법.
  14. 제 13 항에 있어서,
    광고가 제공되는 컨텐츠를 요청하는 시청중인 사용자에 응답하여, 시청중인 사용자가 식별되는 소셜 네트워킹 시스템에서 광고하는 방법.
  15. 제 13 항에 있어서,
    시청중인 사용자와 연결된 사용자들의 적어도 일부의 각각에 대한 인덱스를 생성하는 단계; 및
    인덱스를 사용하여, 하나 이상의 다른 사용자들이 상호작용한 소셜 네트워킹 시스템 내의 복수의 객체들을 식별하는 단계를 더 포함하며,
    상기 인덱스는 각각의 사용자와 사용자들이 상호작용한 하나 이상의 객체들을 맵핑하는 소셜 네트워킹 시스템에서 광고하는 방법.
  16. 제 13 항에 있어서,
    상기 후보 광고를 식별하는 단계는:
    시청중인 사용자에 연결된 식별된 다른 사용자들에 의한 상호작용의 횟수를 기초로, 복수의 객체들의 순위를 결정하는 단계;
    각각의 관련된 객체들과의 상호작용의 횟수를 기초로, 후보 광고의 순위를 결정하는 단계; 및
    상기 순위를 기초로, 후보 광고를 선택하는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템에서 광고하는 방법.
  17. 제 16 항에 있어서,
    상기 후보 광고를 식별하는 단계는 시청중인 사용자에 연결된 식별된 다른 사용자들과 복수의 객체들 사이의 상호작용의 유형을 기초로, 복수의 객체들의 순위를 결정하는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템에서 광고하는 방법.
  18. 제 13 항에 있어서,
    소셜 광고를 생성하는 단계는:
    선택된 후보 광고에 대한 광고 요청과 관련된 복수의 객체들로부터 객체를 선택하는 단계; 및
    선택된 객체를 기초로, 소셜 스토리를 구성하는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템에서 광고하는 방법.
  19. 제 13 항에 있어서,
    소셜 광고를 생성하는 단계는:
    선택된 후보 광고에 대한 광고 요청에 의해 식별된 객체와 상호작용한 복수의 다른 사용자들로부터 사용자를 선택하는 단계; 및
    선택된 사용자를 기초로, 소셜 스토리를 구성하는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템에서 광고하는 방법.
  20. 제 13 항에 있어서,
    소셜 네트워킹 컨텐츠를 요청하는 시청중인 사용자에 응답하여, 생성된 소셜 광고가 시청중인 사용자에게 제공되는 소셜 네트워킹 시스템에서 광고하는 방법.
  21. 제 13 항에 있어서,
    소셜 광고는 광고와 함께 포함된 하나 이상의 소셜 스토리들을 포함하는 소셜 네트워킹 시스템에서 광고하는 방법.
  22. 제 13 항에 있어서,
    상기 소셜 스토리는 하나 이상의 식별된 객체들과 상호작용한 시청중인 사용자와 관련된 하나 이상의 사용자들의 상호작용 정보를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템에서 광고하는 방법.
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