KR20090074197A - 통합 광고 시장에의 경량급 및 중량급 인터페이스 - Google Patents

Abstract

상이한 광고 네트워크들에 속하는 광고 개체 및 게시 개체를 포함하는 다중-당사자 광고 거래소에서, 본 발명은 경량급 구현에서 중량급 구현에 이르는 온라인 광고 시장에 대한 아키텍처를 제공한다. 인터페이스의 경량급 클라이언트측 구현예는 중앙집중형 서버 또는 서비스에 의한 통합 광고 시장 데이터의 중앙집중형 처리 및 저장을 포함한다. 광고 개체에 대한 인터페이스의 중량급 클라이언트측 구현예는 통합 광고 거래소 애플리케이션의 피어 인스턴스를 제공하는 것을 포함하거나, 일련의 프로세스가 광고 개체에 대한 인터페이스로서 각각의 광고 개체에 제공되며, 여기서 처리 및 저장은 각각의 피어 인스턴스에 로컬적으로 수행된다. 분산된 광고 데이터는 다른 피어 인스턴스들에 복제되거나 그들과 동기될 수 있다.

통합 광고 시장, 광고 개체, 개시 개체, 광고 인스턴스, 광고 공간

Description

통합 광고 시장에의 경량급 및 중량급 인터페이스{LIGHTWEIGHT AND HEAVYWEIGHT INTERFACES TO FEDERATED ADVERTISING MARKETPLACE}

온라인 광고 아키텍처 및 환경에서, 본 발명은 상이한 광고 네트워크에 속하는 참여자들을 비롯한 참여자들이 통합 광고 시장과 상호작용하기 위한 기반구조로서의 경량급에서 중량급에 이르는 광고 아키텍처에 관한 것이다.

종래에는, 대규모의 웹 검색 엔진이 키워드-위주 검색 결과에 기초하여 광고 공간을 판매해왔다. 예를 들어, Yahoo!는 어떤 키워드들에 대한 경매를 실시하고, 최고 입찰자는 Yahoo! 검색 결과를 포함하는 페이지에 그의 광고를 게재하거나, 검색 결과들 중에서 선호되는 곳에, 즉 결과 리스트의 상단에 배치를 한다.

웹 광고가 발달함에 따라, 다수의 회사들은 광고를 판매할 수 있는 대규모의 게시자 베이스(publisher base)를 확보하고 있다. 예를 들어, Google은 게시자들을 그의 AdSense 광고 네트워크에 가입시켜, 광고 공간에 입찰하여 이를 구입하는 일련의 참여 광고주들에게 그 게시자들로부터의 게시 공간을 중개한다. 광고주들은 AdSense 네트워크의 참여자들에게 광고를 서비스하기 위해 Google에 지불을 한다. 그러면, Google은 광고 수익의 일부 또는 그 전부를 개개의 게시자들에게 지불한다. 예를 들어, AdSense 네트워크 내의 게시자는 그의 웹 사이트에 디지털 카 메라에 관하여 이야기하는 기사를 가질 수 있으며, Google의 AdSense는 AdSense 네트워크 내의 광고주로부터의 디지털 카메라 광고를 그 웹 사이트 상에 디스플레이한다. Google은 "디지털 카메라" 키워드를 그의 AdSense 네트워크 내의 광고주들에게 경매하고 최고 입찰자로부터의 광고를 디스플레이한다.

그렇지만, 이러한 독점적 광고 네트워크 모델에는 다수의 문제점이 있다. 첫째, 광고 네트워크를 구축하고 있는 회사들은 광고 거래의 브로커로서 게시자이기도 하고 광고주이기도 하기 때문에 본질적인 이해의 충돌이 있다. 둘째, 광고 네트워크를 형성하고 있는 회사들이 다수 있기 때문에, 광고주들은 많은 광고 네트워크들에 걸친 구매를 관리해야 하는 부담이 있으며, 그 결과 광고주에 대한 비용 및 복잡성이 상당하게 된다. 셋째, 게시자들이 실제적으로는 가입을 할 때의 법적 제한으로 인해 하나의 광고 네트워크에 속박되어 있기 때문에, 광고주 경쟁(advertiser competition)이 한계가 있고, 그 결과 게시자들의 수익이 낮게 된다. 넷째, 거래 조건의 일반적인 표준이 없다는 것과 행동 세분화(behavioral segmentation)는 온라인 디스플레이 광고의 완전 시장 가격(full market value)에 도달하는 것에 대한 주요 장애물이다. 또한, 채택된 미디어 유형 및 광고 형식에 대해 현재 게시자들 간에 어떤 표준화도 없다. 다섯째, 소규모 게시자들은, 접근하기 어려운 수용층(audience)에 서비스를 제공하고 있을지라도, 현재 개별적으로 거의 힘이 없다. 게다가, ISP 및 대규모 사용자 데이터베이스의 다른 소유자들은 개인 정보 보호 문제 및 적당한 시장의 결여로 인해 자신들이 가지고 있는 정보의 완전 가격(full value)을 실현하지 못하고 있다.

그에 따라, 게시자 및 광고주가 단일의 독점적 광고 네트워크에 참여해야 하는 제약을 받지 않는 광고 거래를 위해 통합 시장과 인터페이스하기 위한 개선된 시스템 및 방법이 요망된다. 보다 구체적으로는, 개개의 광고 네트워크의 서로 다른 표준들과 무관하게 광고주들에게 통합 시장을 노출시킴으로써 개개의 참여자들이 통합 시장과 상호작용하는 부가의 계층이 바람직하며, 이 계층은 개인의 성향에 따라 이러한 경험을 맞춤화한다. 이러한 시스템은 하나의 독점적 또는 폐쇄적 네트워크에 의해 가해지는 벌칙 또는 제한에 구속받지 않고 전체 광고 시장의 가격을 총 수요와 공급의 원리에 기초하여 산출되는 기대 가격에 더 가깝도록 해준다.

현재의 광고 환경의 상기한 단점들은 지금의 광고 환경의 문제점들 중 몇몇에 대한 개요를 제공하기 위한 것에 불과하며, 전수적인 것인 것으로 보아서는 안된다. 종래 기술에서의 다른 문제점들은 이하에 기술된 본 발명의 다양한 비제한적인 실시예들에 대한 설명을 검토하면 더 명백하게 될 것이다.

서로 다른 광고 네트워크들에 속하는 광고 개체 및 게시 개체를 포함하는 다중-당사자 광고 거래소에서, 본 발명은 경량급 구현에서 중량급 구현에 이르는 온라인 광고 시장에 대한 아키텍처를 제공한다. 다양한 실시예들에서, 광고 개체에 대한 인터페이스의 경량급 클라이언트측 구현예는 서버 또는 서비스에 의한 통합 광고 시장의 중앙집중형 처리 및 저장을 포함한다. 광고 개체에 대한 인터페이스의 중량급 클라이언트측 구현예에서, 통합 광고 거래소 애플리케이션의 피어 인스턴스, 즉 일련의 프로세스가 광고 개체에 대한 인터페이스로서 각각의 광고 개체에 제공되며, 여기서 처리 및 저장은 각각의 피어 인스턴스에 로컬적으로 수행된다. 각각의 인스턴스로부터의 데이터를 다른 피어 인스턴스들에 복제하거나 그와 동기시킴으로써, 광고 시장 데이터가 동적으로 집계되고 갱신되어, 상이한 광고 네트워크들에 걸쳐 광고 개체들에 대한 가상의 통합 시장을 형성한다. 이하에서 더 상세히 기술하는 바와 같이, 혼합형 솔루션도 가능하다.

일 실시예에서, 광고 거래소에서의 거래를 위해, 본 발명은 통합 광고 시장과 인터페이스하기 위한 광고 콘솔의 게시자 인스턴스를 제공하며, 이 광고 콘솔의 게시자 인스턴스는 이 게시자 인스턴스를 통해 광고 공간에 대한 매도가(ask)를 지정하기 위해 게시자들을 대표하는 게시자 브로커에 의해 사용된다. 본 발명은 또한 통합 광고 시장과 인터페이스하기 위한 광고 콘솔의 광고주 인스턴스를 제공하고, 이 광고 콘솔의 광고주 인스턴스는 이 광고주 인스턴스를 통해 광고 공간에 대한 입찰가(bid)를 관리하기 위해 광고주들을 대표하는 광고주 브로커에 의해 사용된다. 저장은 게시자 인스턴스 및 광고주 인스턴스를 통해 통합 광고 시장에서 수행되는 광고 공간에 대한 적어도 하나의 거래에 관한 정보를 저장하는 중앙집중형 또는 분산형 저장일 수 있다. 분산형인 경우, 데이터가 공유되거나, 다른 인스턴스들에 복제되거나 그와 동기되어 있다.

이하의 상세한 설명 및 첨부 도면에 기술되어 있는 예시적이고 비제한적인 실시예들의 여러가지 측면들에 대한 기본적인 또는 전반적인 이해를 할 수 있도록 돕기 위해 간략화된 요약이 제공된다. 그렇지만, 이 요약은 포괄적인 또는 전수적인 개요가 아니다. 그 대신에, 이 요약의 유일한 목적은 이하에 있는 본 발명의 여러가지 실시예들의 보다 상세한 설명에 대한 도입부로서 본 발명의 예시적이고 비제한적인 몇몇 실시예들에 관한 몇몇 개념들을 간략화된 형태로 제공하는 것이다.

도 1은 본 발명의 아키텍처에 따른 통합 광고 시장(federated advertising marketplace)의 블록도.

도 2는 본 발명의 중앙집중형 서버 아키텍처에 따른 통합 광고 시장의 블록도.

도 3은 본 발명의 분산형 처리 아키텍처에 따른 통합 광고 시장의 블록도.

도 4는 본 발명의 중앙집중형 서버 및 저장 아키텍처에 따른 통합 광고 시장의 블록도.

도 5a는 본 발명의 분산형 처리 및 저장 아키텍처에 따른 통합 광고 시장의 블록도.

도 5b는 본 발명의 분산형 처리 및 저장 아키텍처에 따른 통합 시장의 노드들 간의 데이터 공유의 블록도.

도 6은 본 발명의 혼합형 처리 및 저장 아키텍처에 따른 통합 광고 시장의 블록도.

도 7은 본 발명의 중앙집중형 서버 및 저장 아키텍처에 따른 통합 광고 시장의 블록도.

도 8은 본 발명의 분산형 처리 및 저장 아키텍처에 따른 통합 광고 시장의 블록도.

도 9는 본 발명의 아키텍처들 중 임의의 아키텍처에 따른 통합 광고 시장에서 온라인 웹 광고를 수행하는 일반화된 아키텍처를 나타낸 도면.

도 10a 및 도 10b는 각각 본 발명의 중앙집중형 온라인 광고 거래소 아키텍처 또는 분산형 온라인 광고 거래소 아키텍처에 따른 통합 광고 시장에 참여하는 프로세스를 나타낸 흐름도.

도 11은 본 발명을 구현하는 데 사용하기에 적합한 컴퓨팅 시스템 환경의 블록도.

도 12는 본 발명의 실시예들에 따른, 온라인 광고의 분산형 아키텍처를 나타낸 도면.

도 13은 본 발명의 실시예들에 따른 예시적이고 비제한적인 아키텍처 내에서의 데이터 흐름의 일례를 나타낸 도면.

도 14는 본 발명의 예시적이고 비제한적인 실시예들에 따른 거래소의 동작을 나타낸 플로우차트.

도 15는 본 발명의 실시예들에 따른 아마도 유용한 정보를 제공하는 사용자 또는 사용자 데이터 브로커의 동작의 플로우차트.

본 발명에 따른 통합 온라인 광고 아키텍처에 대한 경량급에서 중량급까지의 구현예들의 여러가지 실시예들에 대해 첨부 도면을 참조하여 더 설명한다.

여러가지 비제한적인 실시예들에서, 본 발명은 온라인 광고의 통합 아키텍 처, 즉 배경 기술에 기술된 바와 같이 현재는 서로 배타적인 상이한 광고 네트워크들에 걸쳐 광고측 및/또는 게시측에 있는 다수의 참여자들 간의 광고 물건의 교환을 관리하는 시장 메카니즘과 관련하여 기술되어 있다. 배경 기술에 기술된 기존의 아키텍처의 한계를 일부 고려하여, 본 발명은 시장 거래와 연관된 경량급 처리 및 저장 모델에서 중량급 처리 및 저장 모델에 이르는 이러한 통합 아키텍처의 다양한 구현을 가능하게 해준다.

통합 광고 거래소(federated advertising exchange) 등의 광고의 거래를 용이하게 해주는 광고 시스템이 상이한 광고 네트워크들에 대한 통합 광고 계층(federated advertising layer)으로서 제공된다. 이 시스템은 (A) 웹 페이지 등의 게시자의 인벤토리 상의 광고 공간에 대한 매도가(ask)를 결정하는, 게시자들을 대표하는 게시자 브로커, (B) 광고주의 광고를 디스플레이할 광고 공간에 대한 광고주의 입찰가를 관리하는, 광고주들을 대표하는 광고주 브로커, 및 (C) 게시자 브로커와 광고주 브로커 간의 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 거래소를 포함할 수 있다.

이 거래소는 참여 광고 개체들과 인터페이스하는 중앙집중형 서버(들) 또는 서비스 및 저장 장치로서 구현되거나, 일련의 협업 로컬 애플리케이션 또는 프로세스가 모여서 동적인 통합 시장을 형성하는 로컬 처리, 저장 및 복제 모델에 따라 구현될 수 있다. 모든 참여자들에 걸친 상호작용을 위한 공통 계층으로서, 서로 다른 광고 네트워크들의 비호환성에 의한 문제점들이 회피되고, 광고 개체의 수가 많아짐에 따라, 서로 다른 광고 네트워크들의 다양한 베이스는 모든 참여자들에 대 한 더 나은 시장 확실성을 위해 가격을 기대 가격에 더 가깝도록 하는 데 도움을 준다.

본 발명은 광고의 거래를 용이하게 해주는 시스템을 포함하며, 이 시스템은 각각이 광고 플랫폼의 피어 인스턴스를 구현 및 맞춤화하는 참여 사이트들, 및 이 참여 사이트들에 걸쳐 지식을 통합하기 위한 통신 API를 포함한다.

그에 따라, 한 측면에서, 본 발명은 광고의 거래를 용이하게 해주는 것으로서, 상이한 광고 네트워크들에 걸쳐 광고 및 인벤토리를 거래하기 위한 온라인 광고 거래소 및 이 온라인 광고 거래에 통신 연결되어 있는 참여 사이트들을 포함하며, 이 참여 사이트들 각각은 참여 사이트들이 온라인 광고 거래소에 의해 수행되는 경매 프로세스와 상호작용하기 위한 광고 콘솔을 포함한다.

선택적으로, 이 거래소는 서버 기반 솔루션으로서 구현되거나, 각각의 구현 사이트는 Adcenter 등의 광고 플랫폼의 피어 인스턴스(그 사이트에 의해 구현/맞춤화됨)를 제공받는다. 그러면, Adcenter의 각각의 인스턴스는, eBay 등의 특정 사이트에 대해 로컬적으로 동작하면서, 모든 구현 Adcenter들에 걸쳐 광고 지식을 통합하는 데 필요한 정보 교환을 제공하기 위해 서로 통신을 한다. 따라서, 광고 콘솔은 경매 상부의 동작 계층으로서 거래소 참여자들에 대한 경량급 옵션으로 제공될 수 있다. 온라인 광고 거래소 구현예와 연관된 논리는 분산형 클라이언트측 애플리케이션에서 구현될 수 있다.

본 발명의 온라인 광고 거래소라는 착상은 또한 확장되어 게시자 웹 사이트들에서의 경매를 통합할 수 있다, 즉 소수의 사람들에 대한 "eBay" 스타일 제품 경 매를 가능하게 해주는 즉시 이용가능한 경험(off the shelf experience)을 제공할 수 있다. 이 점에서, 로컬 제공자는 틈새 시장에서의 특정의 광고주들의 흥미를 끌 수 있는 틈새 시장 스타일 경매를 실시할 수 있다.

본 명세서에 기술된 바와 같이, 본 발명의 여러가지 실시예들은 OLX를 실현하기 위한 로컬 클라이언트측 솔루션을 포함하는 피어 투 피어 아키텍처로 구현될 수 있다. 이러한 실시예에서, 온라인 거래소는, 예를 들어, Microsoft의 Adcenter 또는 유사한 제품 등의 광고 플랫폼(advertising platform)으로서 구현된다. 이러한 실시예에서, 각각의 구현 사이트는 Adcenter 등의 광고 플랫폼의 피어 인스턴스(그 사이트에 의해 구현됨)를 제공받는다. 그러면, Adcenter의 각각의 인스턴스는, eBay 등의 특정의 사이트에 대해 로컬적으로 동작하면서, 구현 Adcenter들 모두에 걸쳐 광고 지식을 통합하는 데 필요한 정보 교환을 제공하기 위해 서로 통신을 한다.

Adcenter의 피어 인스턴스를 사용하여, 각각의 사이트는 로컬 광고를 위한 규칙을 지정한다. 예를 들어, eBay는 거래마다 $2가 필요하고, 실제 판매에 대해서만 지불을 하며, 기타 등등을 하는 것으로 규정할 수 있으며, 그 사이트에 광고하는 것에 대해 설명하는 텍스트 크리에이티브(text creative)를 자동으로 발생하는 도구를 포함하고 있다. 그 결과, 각각의 구현 사이트는 그 사이트에 광고하는 것에 대한 규칙을 준수하는 방식으로 로컬 사이트에 광고하기 위해 eBay 스타일 경매를 유지할 수 있다. 중앙집중형 OLX가 없는 경우, 본 발명의 OLX 처리 기능은 시스템 내의 구현 피어들로 밀려 내려간다. 예를 들어, 광고는 물론 인벤토리에 관한 정보가 하나 이상의 통신 네트워크를 통해 교환될 수 있다. 온라인 광고 거래소의 통합 방식이 따라서 유지된다.

선택적으로, 종단점, 즉 참여자가 구현할 수 있는 피어 인스턴스 광고 제품과 관련하여, 회사들은 회사 중심의 Adcenter를 구현할 수 있다. 예를 들면, eBay는 제품에 대한 어떤 종류의 트래픽에 대해, 예를 들어, 그의 API, XML, 기타 등등을 노출시킬 수 있다. 광고가 제품 내에 배치될 수 있을 뿐만 아니라 Adcenter의 버전이 eBay에 맞게 맞춤화될 수 있다. 예를 들어, eBay는 Adcenter를 개인화할 수 있다, 예를 들어, Adcenter는 이전과 동일한 작업 흐름을 따를 수 있지만, eBay 중심의 Adcenter의 일부로서 사용자의 계정에 대한 부가의 계정 정보를 내장할 수 있다.

이 점에서, 본 발명은 Adcenter 인스턴스를 맞춤화하는 도구를 제공한다. 맞춤화는 선택적으로 크리에이티브 텍스트 스타일 지정(creative text styling), 비지니스 거래의 특성을 더 정확하게 반영하기 위해 주문 메카니즘을 변경하는 것, 시스템 전반적인 편견을 적용하는 것(예를 들어, 재규어는 차가 아니라 스포츠팀을 의미함), 몇몇 목록을 부적절한 것(예를 들어, 노름/저급 포르노)으로 강등 또는 거부하는 것, 정의된 버티컬(예를 들어, 전기 제품)의 홍보, 경쟁자들을 필터링하는 것, 광고주 보조금을 허용하는 것, 기타 등등을 포함한다.

본 발명은 또한 선택적으로 제품으로부터 온라인 광고 거래소로 보고하는 보고 도구(reporting tool)를 포함한다. 이로 인해서, 피어 인스턴스의 성과와 거래소 간에 성과 통계가 비교될 수 있다. 이 비교는 광고에 대한 효과, 즉 ROI를 이 해하는 데 아주 효과적일 수 있는 동적인 가격 결정 정보(dynamic pricing knowledge)를 가능하게 해준다. 예를 들어, Yahoo는 주택 광고라고 하는 그 자체의 인벤토리 상에 그 자신의 광고를 디스플레이하고자 할 수 있다(예를 들어, 홈 페이지 상의 Yahoo personals). 이러한 성과 비교를 사용하면 거래소의 글로벌 광고 유동성으로 인해, Yahoo는 즉각적인 피드백을 받을 수 있고 주택 광고가 제3자 광고를 디스플레이하는 기회 비용에도 불구하고 그 자체로 수익성이 있다고 확신하게 될 수 있다.

다른 실시예들에서, 통합 광고 시장에 대한 아키텍처는 본 발명에 따른 독립적인 또는 공유 게이트웨이일 수 있다. 이 게이트웨이는 다수의 유닛으로서 실행될 수 있다. 공유 게이트웨이 내부(Shared Gateway Internal)는 (1) 게시자측에서도 행해질 수 있지만 공유 게이트웨이에서 더 일관성있게 수행될 수 있는 광고 중복 제거(ad de-duping) 기능, (2) 품질, 상표, 민감도 및 성인 표준의 일관성을 제공하는 편집 기능(예를 들어, 어떤 규칙/논리가 게이트웨이 내에 내장될 수 있음), (3) 서로로부터의 노출 또는 클릭을 "구매"하기 위해 Yahoo! 또는 Microsoft 등의 서로 다른 참여자에게 제공하는 과금 기능(각각의 옵션은 서로 다른 요건, 예를 들어, 서로 다른 집계 시간(aggregation time)을 가질 수 있음), (4) 사용자 개인 정보를 보호하면서 참여자가 통합 네트워크에 걸쳐 목표 설정을 할 수 있게 해주는 목표 설정(targeting) 기능, (5) 각 측이 수익 정렬(revenue ordering) 이외의 무언가를 원할 수도 있는 결과 혼합 및/또는 정렬 기능(즉, 상대측의 목적 또는 효용 함수가 어떤 수준의 투명성을 가지면 시장에서 더 많은 협업이 가능하게 됨), (6) 참여자별 또는 거래별 성과 검토 기능, 또는 (7) 통합 시장에의 참여자들에게 유용하게 되는 공유 게이트웨이에 대한 임의의 다른 요건(예를 들어, 로깅, 신디케이션, 정렬, 기타)을 포함할 수 있다.

상세한 설명 및 첨부 도면에 있는 예시적이고 비제한적인 실시예들의 여러가지 측면들에 대한 기본적인 또는 전반적인 이해를 할 수 있도록 돕기 위해 이 섹션에 간략화된 개요가 제공되어 있다. 그렇지만, 이 개요 섹션은 포괄적이고 전수적인 것으로 보아서는 안된다. 그 대신에, 이 개요는 본 발명의 이들 및 여러가지 다른 실시예들에 대한 이하의 보다 상세한 설명에 대한 도입부로서 본 발명의 예시적이고 비제한적인 몇몇 실시예들에 관한 몇몇 개념들을 간략화된 형태로 제공한다.

경량급에서 중량급에 이르는 통합 광고 거래소 구현예들

배경 기술에서 언급한 바와 같이, 현재 광고 네트워크들은 그렇지 않았으면 있게 될 광고 시장력에 본질적인 제한을 가하는 폐쇄적이고 독점적인 모델을 따른다. 예를 들어, 임의의 다른 시장 또는 광고 네트워크가 다른 방식으로 이용가능한 한, 단일의 광고 모델에 구속되어야만 하는 것은 분명히 구매 선택권을 제한한다.

그에 따라, 본 발명은 광고주 또는 게시자가 개별적으로 또는 브로커 개체를 통해 가입할 수 있는 통합 광고 시스템의 목표를 달성하기 위한 몇가지 서로 다른 아키텍처를 제공한다. 도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 아키텍처는 제1 개체(102)에서 제N 개체(104)까지의 임의의 수의 광고 개체가 상이한 광고 네트워크 들을 수용하고 있는 통합 광고 시장(100)에 참여하는 기능을 포함한다. 한 측면에서, 본 발명은, 상이한 광고 네트워크들로부터의 거래들 간에 직접 비교가 행해질 수 있도록 광고 시장(100) 내에서, 상이한 광고 네트워크들의 측면들을 공통 어휘(common vocabulary)로 정규화한다, 예를 들어, CPA(cost per acquisition) 입찰가 및 CPI(cost per impression) 입찰가를 공통 통화(common currency)로 정규화한다. 본 발명에 따르면, 통합 광고 시장에의 참여자의 관점에서 볼 때, 참여자는 참여자가 통합 광고 시장과 상호작용할 수 있게 해주는 광고 콘솔 인터페이스를 제공받는다. 예를 들어, 도시된 바와 같이, 제1 개체(102)는 광고 콘솔 인터페이스(112)를 제공받고, 계속하여 제N 개체(104)는 광고 콘솔 인터페이스(114)를 제공받는다.

예를 들어, 제1 개체(102)는 다양한 게시자들을 대표하는 게시자 브로커일 수 있으며, 이 경우에 게시자 브로커는 인터페이스(112)를 사용하여, 그의 게시자들을 대신하여 인벤토리에 대한 매도가를 제시하거나, 그의 게시자들을 대신하여 시장(100)에서 행해지는 거래의 성과를 추적하거나, 그의 게시 베이스(publishing base)의 목적들을 달성한다.

이와 유사하게, 임의의 다른 개체는 통합 시장(100)과 상호작용하는 인터페이스를 제공받는다. 예를 들어, 도시된 바와 같이, 제N 개체(104)는 인터페이스(114)를 포함한다. 제N 개체(104)는 다양한 광고주들을 대표하는 광고주 브로커일 수 있으며, 이 경우에 광고주 브로커는 인터페이스(114)를 사용하여, 그의 광고주들을 대신하여 광고에 대한 입찰을 하거나, 그의 게시자들을 대신하여 시장(100) 에서 행해지는 거래의 성과를 추적하거나, 그의 광고 베이스(advertising base)의 목적들을 달성한다.

이하에서 더 상세히 기술되는 다양한 아키텍처들에 따르면, 인터페이스(112 또는 114)는 장치 상에서 실행되는 애플리케이션 또는 프로세스, 웹 서비스에의 인터페이스, 브라우저 등의 웹 서버에의 인터페이스, 저장 장치에의 인터페이스, 기타 등등 중 임의의 하나 이상을 포함할 수 있으며, 이들 중 임의의 하나 이상은 참여자가 통합 시장(100)과 상호작용할 수 있게 해준다. 예를 들어, 참여자는 참여자의 거래 내역 또는 성과를 보거나, 통합 시장(100)에서 거래하거나, 통합 시장(100)과의 기본 상호작용을 위한 참여자의 프로파일을 설정, 구성 또는 변경하거나, 참여 목표를 변경하거나, 광고 또는 인벤토리 정보를 업로드하거나, 시장(100)과 다른 방식으로 상호작용하고자 할 수 있다.

따라서, 도 1은 각각의 참여자에게 제공된 인터페이스(112 및 114)가 어떻게 통합 광고 시장을 가능하게 해주는지를 나타낸 것으로서, 이 통합 광고 시장에서는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 참여자들이 더 효율적인 거래를 위해 모일 수 있으며 독점적 광고 네트워크에 의해 부과되는 시장 경계가 더 적게 된다. 도 1의 우측에는 각각의 참여자에게 통합 시장(100)에의 인터페이스를 제공하는 상기한 목표를 달성하기 위해 구현될 수 있는 일련의 아키텍처가 나타내어져 있다. 한편으로는, 중앙집중형 서버 및 데이터 저장 장치가 시장(100)의 기능을 달성하기 위한 주요 구성요소인 서버 기반 위주의 처리를 구현할 수 있다. 다른 한편으로는, 시장(100)에의 인터페이스를 포함하는 다양한 개체들에 의해 사용되는 장치들이 모여 서 그 장치들에 걸쳐 처리 및 데이터를 공유함으로써 시장(100)의 기능을 제공하는 클라이언트 기반 위주의 처리 및 저장 모델이 있다.

게다가, 처리 및 저장 아키텍처들이 일치할 필요가 없으며, 서로 다르게 구현될 수 있다. 예를 들어, 처리는 주로 웹 서버에 의해 수행될 수 있는 반면, N개의 개체(102 내지 104)의 장치들은 시장 데이터의 분산형 저장을 구현할 수 있다. 또는 다른 대안으로서, N개의 개체(102 내지 104)의 장치들 각각은 개별적으로 시장(100)에 참여하기 위해 분산형 처리를 제공할 수 있고, 이들이 모여서 전체 시장(100)의 기능을 가능하게 해주지만, 장치들 각각에서의 저장은 개체(102 내지 104) 각각이 공통 저장 베이스(storage base)에 액세스하여 이를 갱신하도록 네트워크 저장 및 로깅 모델에 따라 구현될 수 있다(예를 들어, 중앙집중형 데이터 저장소). 처리 또는 저장 등의 기능이 개체(102 내지 104)의 장치들과 웹 서버 간에 공유되는 경우, 이러한 아키텍처는 혼합형 아키텍처(hybrid architecture)로 간주된다.

도 2는 본 발명에 따라 제공되는 통합 광고 거래소에 대해 구현될 수 있는 제1 아키텍처의 상위 레벨 도면이다. 도 1에서와 같이, 일련의 N개의 개체(제1 개체(202) 내지 제N 개체(204))가 통신 네트워크(들)(230)를 통해 상이한 광고 네트워크들에 대한 통합 시장에 참여한다. 개체들은 게시측 또는 광고측에 속하는 것일 수 있으며, 시장과 직접 상호작용하거나 브로커를 통해 상호작용한다. 선택적으로, 다른 참여자들(도시 생략)도 더 유용한 시장이 되도록 하는 데 도움을 주는 귀중한 정보를 제공함으로써 거래소에 가치를 부가할 수 있다. 도 2의 실시예에 서, 통합 시장의 기능을 구현하기 위한 일련의 서버 및/또는 서비스(240)가 제공된다.

도시된 바와 같이, 제1 개체(202) 등의 개체는 광고주 브로커(AB1) 및 게시자 브로커(PB1) 둘다를 포함할 수 있으며, 이들 각각은 통합 시장에 참여하기 위한 인터페이스(210 및 220)를 각각 가질 수 있다. 이와 유사하게, 제N 개체(204)는 인터페이스(212 및 222)를 각각 갖는 광고주 브로커(ABN) 및 게시자 브로커(PBN)를 포함할 수 있다.

도 3은 본 발명에 따라 제공되는 분산형 클라이언트 기반 구현예를 나타낸 것이다. 도 3에서, 중앙집중형 서버를 통해 통합 시장과 연관된 기능을 수행하지 않고, 그 대신에 피어 투 피어 분산형 모델이 구현되며, 이 피어 투 피어 분산형 모델에서 제1 개체(302) 내지 제N 개체(304) 등의 각각의 개체는 다른 피어 인스턴스들과 상호작용하는 애플리케이션 또는 프로세스의 피어 인스턴스를 제공받으며, 이 피어 인스턴스들이 모여서 장치들에 걸쳐 존재하는 가상의 통합 광고 시장(340)을 제공한다. 이러한 경우에, 광고주 인스턴스(310 내지 320)가 주어진 시간에 시장(340)에 참여하고 있을 수 있는 광고주 브로커(AB1 내지 ABN) 등의 N개의 개체에 제공되며, 이와 유사하게 게시자 인스턴스(320 내지 322)가 게시자 브로커(PB1 내지 PBN) 등의 N개의 개체에 제공될 수 있지만, 상기한 바와 같이, 개개의 참여자들이 브로커를 통해 상호작용할 필요가 없다. 시장이 개념적으로 공통 또는 중앙집중형 장소로부터 제공되는 기능으로서 생각될 수 있는 도 2와는 달리, 도 3의 실시예의 시장은, 참여자의 장치들 모두에 걸쳐, 네트워크(들)(330)를 통해 통신을 함 으로써 피어 투 피어 데이터 교환 및 처리 공유를 구현하는 그 각자의 인스턴스를 통해 가상화되어 있다. 따라서, 도 2 및 도 3은 각각 본 발명에 따른 통합 광고 시장을 구현하는 중앙집중형 처리 아키텍처와 공유 처리 아키텍처를 대비하여 나타낸 것이다.

도 4 및 도 5a는 각각 통합 광고 시장에서의 저장이 서버측 솔루션 및 클라이언트측 솔루션을 통해 구현될 수도 있다는 것을 나타낸 것이다. 예를 들어, 일련의 광고주 데이터 저장소(AD1 내지 ADN)는 광고측으로부터의 거래에 관한 정보를 저장하는 데 사용될 수 있고, 일련의 게시자 데이터 저장소(PD1 내지 PDN)는 게시측으로부터의 거래에 관한 정보를 저장하는 데 사용될 수 있다. 도 2와 유사하게, 일련의 서버(440)는 참여자(402 내지 404)가 인터페이스(410, 420, 412, 422, 기타)를 통해 통합 시장과 상호작용할 수 있도록 데이터 저장소에 데이터를 유지하고 시장과 연관된 처리를 수행할 수 있다. 이러한 실시예에서, 참여자들에게 제공된 인터페이스(410, 420, 412, 422, 기타)는 네트워크(430)를 통해 시장으로 데이터를 입력하고 시장으로부터의 데이터를 보기 위해 씬 클라이언트 기능(예를 들어, 사용자 인터페이스 또는 브라우저)을 구비하고 있을 수 있다.

도 5a는 차례로 본 발명에 따른 통합 시장에서의 저장의 피어 인스턴스 구현예를 나타낸 것이다. 도 5a에서, 각각의 개체(502 내지 504)는 서로 통신을 하는 데 사용되는 인터페이스(510, 520, 512, 522, 기타)의 피어 인스턴스들을 제공받으며, 이들 피어 인스턴스들이 모여서 네트워크(540)를 통해 통합 시장을 형성하지만, 도 4에 기술된 바와 같이 서버를 통해 일련의 중앙집중형 데이터 저장소와 통 신하기 보다는, 각각의 개체(502 내지 504)가 그 자신의 데이터 저장소(AB 데이터저장소1 및/또는 PB 데이터저장소1 내지 AB 데이터저장소N 및/또는 PB 데이터저장소N 등)를 보유하고 있다. 그러면, 통합 시장에서의 효율적인 광고 거래를 위해 시장이 집계되도록, 개체들(502 내지 504) 각각의 장치들은 변경이 있을 때마다 푸시 모델(push model)의 일부로서 또는 원하는 데이터에 대한 요청 모델(request model)의 일부로서 그의 데이터를 서로에게 복제하거나 서로와 동기시킨다.

일련의 노들들 간에 데이터를 복제하거나 이들과 동기시키는 수많은 방식이 있지만, 통합 시장을 달성하기 위해 상이한 광고 네트워크의 참여자들에 걸쳐 광고 데이터를 복제하거나 동기시키는 데 적용된 적이 있는 것은 아무것도 없다. 이것은 도 5b에 개념적으로 도시되어 있다. 도시된 바와 같이, 일련의 노드(노드l, 노드2, ..., 노드N) 각각은 그 각자의 인터페이스 인스턴스를 통해 통합 시장에 참여하고 있지만, 새로운 또는 변경된 데이터가 노드에 존재하게 될 때마다, 본 발명은 서로 다른 참여자 경험들에 걸쳐 거래 데이터를 집계 및 비교하기 위해 다른 노드들 중 임의의 것에 데이터를 복제하거나 그와 동기시키는 기능을 포함하고 있다. 광고 커뮤니티 전체가 이러한 데이터 공유로부터 이득을 보며, 개개의 참여자를 더 똑똑하게 만들어주고 전체 시장을 더 효율적으로 만들어주며, 모든 참여자들에 대해 가격을 기대 가격에 더 가깝도록 해준다.

따라서, 처리 및/또는 저장 둘다는 본 발명의 여러가지 아키텍처에 따른 서버측 솔루션 및 클라이언트측 솔루션을 포함한다. 그에 부가하여, 도 6에 도시된 바와 같이, 서버와 클라이언트 간에 처리가 공유되는 혼합형 모델의 다양한 정도에 따라 이러한 모델들이 공존할 수 있다. 도 6에서, 다른 실시예들에서와 같이, 각각의 개체(602 내지 604)는 네트워크(630)를 통해 통합 시장과 통신을 하는 데 사용되는 인터페이스(610, 620, 612, 622, 기타)를 구비하고 있다. 혼합형 모델에서, 각각의 개체(602 내지 604)는 서버(640)를 통해 데이터 저장소(AD1 내지 ADN) 및 데이터 저장소(PD1 내지 PDN)와 상호작용할 수 있고 AB 데이터저장소1 및/또는 PB 데이터저장소1 내지 AB 데이터저장소N 및/또는 PB 데이터저장소N를 보유하고 있다. 따라서, 처리 및/또는 저장 둘다는 통합 시장의 기능에 따라 클라이언트측 및 서버측에서 다양한 정도로 구현될 수 있다.

도 7은 본 발명의 중앙집중형 아키텍처가 잠재 광고주의 관점에서 볼 때 어떻게 동작하는지의 상위 레벨 블록도이다. 도시된 바와 같이, 광고주들 각각은 광고주 프런트 엔드 인터페이스를 제공받아 일련의 N개(N은 큰 수임)의 광고 프런트 엔드(AFEI1 내지 AFEIN)를 형성하며, 이들을 사용하여 광고주들은 광고 컨텐츠를 저장하고 통합 시장(720)에 입찰(715)을 하기 위해 중앙집중형 광고 데이터베이스(710)와 상호작용한다. 이와 유사하게, 게시자들 각각은 게시자 프런트 엔드 인터페이스를 제공받아 일련의 N개(N은 역시 큰 수이며, 광고주와 다른 수일 수 있음)의 게시 프런트 엔드 인터페이스(PFEI1 내지 PFEIN)를 형성하며, 이들을 사용하여 광고주들은 시장(720)에서 판매하기 위한 이용가능한 인벤토리 및 연관된 매도가(725)를 저장하기 위해 중앙집중형 게시 인벤토리 데이터베이스(730)와 상호작용한다. 중앙집중형 로그(740)는 시장(720)의 다양한 측면들(과금, 완료된 거래, 성과, 기타 등등)을 기록한다.

도 8은 차례로 본 발명에 따른 통합 광고 거래소(820)의 피어 인스턴스의 구현예의 상위 레벨 블록도이다. 개념적으로, 이 아키텍처는 도 7의 중앙집중형 아키텍처와 유사하게 거동하지만, 도시된 바와 같이, 그 대신에 각각의 광고 개체는 그 자신의 데이터를 광고주 프런트 엔드 인터페이스(AFEI1 내지 AFEIN)를 사용하여 데이터 저장소(810_1 내지 810_N)에 로컬적으로 저장한다. 각각의 게시 개체는 그 자신의 데이터를 게시자 프런트 엔드 인터페이스(PFEI1 내지 PFEIN)를 사용하여 데이터 저장소(830_1 내지 830_N)에 각각 로컬적으로 저장한다. 이와 유사하게, 로그는 본 발명에 따른 프런트 엔드 인터페이스의 피어 인스턴스들에 걸쳐 로그(840_1 내지 840_N)에 개별적으로 분산되어 있을 수 있다. 전체로서, 데이터가 데이터베이스들에 걸쳐 동기되거나 복제되어 있을 때, 그 효과는 모든 입찰가(815) 및 매도가(825)에 대한 통합 시장(820)을 제공하는 것과 동등한 하나의 집계이다.

도 9는, 본 발명의 다양한 아키텍처들에 따른, 참여자들이 통합 시장에서 어떻게 거래를 수행할 수 있는지의 흐름도를 나타낸 것이다. 도시된 바와 같이, 일련의 광고주 브로커(AB1 내지 ABN) 및 게시자 브로커(PB1 내지 PBN)는 통합 광고 거래소에 참여하고, 상기한 복제 또는 동기 모델에 따라 중앙집중형이든 분산형이든 간에, 인벤토리는 저장 추상화(storage abstraction)(910_1 내지 910_N)에 저장되고 목록은 저장 추상화(900_1 내지 900_N)에 저장되며, 이는 광고 거래를 위한 통합 광고 거래소인 광고 게이트웨이(930)의 기초를 형성한다. 로그(940, 950, 960)는 게이트웨이(930)에서의 거래와 연관된 호가(offer), 과금 기록, 디스플레이 기록, 기타 등등을 저장한다.

웹 광고 실시예에서는, 970에서, 게시자 브로커(PB1 내지 PBN)는 컨텐츠 페이지를 사용자(920)에게 제공한다. 972에서 사용자가 웹 페이지 광고 요청을 하는 경우, 이 요청은 게이트웨이(930)로 전달되고, 이 게이트웨이(930)는 974에서 이들 요청을 통합하는 역할을 한다. 976에서, 게이트웨이(930)에 의해 정규화된 광고 요청은 광고주 브로커(AB1 내지 ABN)로 전송된다. 이어서, 광고주 브로커(AB1 내지 ABN)는 978에서 광고 결과를 전송하고 광고 요청에 아마도 부합하는 가격을 제안한다. 이어서, 980에서, 게이트웨이(930)에 의해 광고 결과가 정규화, 병합 및 기록된다. 그 다음에, 이 결과에 기초하여, 982에서 광고 로케이션 세트 또는 텍스트 광고가 반환된다. 984에서, 광고 결과가 사용자(920)에게 반환되어 기록된다. 986에서, 로그(940, 950 및 960)에 저장된 다양한 로그 정보가 선택적으로 참여자들에게로 전송될 수 있다.

도 10a 및 도 10b는 본 발명의 다른 아키텍처들에 따라 통합 시장과 거래하는 예시적인 프로세스를 나타낸 흐름도이다. 도 10a는 이 아키텍처가 서버 기반 위주의 기능을 구현하는 프로세스 흐름을 나타낸 것이다. 1000에서, 온라인 거래소(online exchange, OLX) 서버에서 인벤토리에 대한 매도가가 게시자들로부터 수신되며, 여기서 게시자들은 상이한 광고 네트워크들에 속해 있을 수 있다. 1002에서, 온라인 거래소(online exchange, OLX) 서버에서 광고에 대한 입찰가가 광고주들로부터 수신되며, 여기서 광고주들은 상이한 광고 네트워크들에 속해 있을 수 있다. 1004에서, 매도가 및 입찰가의 표현은 상이한 광고 네트워크들에 걸쳐 공통 시장을 형성하기 위해 서버에 의해 정규화된다. 1006에서, OLX 서버는 참여자들에 의해 수행되는 다양한 거래에 따라 입찰가를 매도가와 매칭시킨다. 1008에서, 그 거래 결과, 과금, 성과, 기타 등등이 로그되고, 1010에서, 선택적으로 참여자들은 자신들이 시장에서 어떻게 하고 있는지에 관한 계속적인 피드백을 수신할 수 있다.

도 10b는 이 아키텍처가 각각의 참여자에게 제공되는 광고 콘솔 또는 인터페이스의 피어 인스턴스를 통해 통합 시장의 기능을 구현하는 프로세스 흐름을 나타낸 것이다. 그에 따라, 각각의 게시자는 1020에서 게시자가 온라인 통합 광고 시장에 참여하기 위해(예를 들어, 인벤토리에 대한 매도가를 지정 및 저장하기 위해) 필요한 기능 모두를 수행할 수 있게 해주는 게시자 인스턴스를 제공받는다. 이와 유사하게, 각각의 광고주는 1022에서 광고주가 온라인 통합 광고 시장에 참여하기 위해(예를 들어, 광고에 대한 입찰가를 지정 및 저장하기 위해) 필요한 기능 모두를 수행할 수 있게 해주는 광고주 인스턴스를 제공받는다. 이러한 광고주들 또는 게시자들은 브로커를 통해 대표될 수 있으며, 상이한 광고 네트워크에 속해 있을 수 있다. 이어서, 1024에서, 각각의 인스턴스는 모든 참여자들에 걸쳐 동적인 공통 시장을 형성하기 위해 매도가 및 입찰가의 표현을 다른 인스턴스들에 복제하거나 그와 동기시키는 동작을 한다.

이어서, 1026에서, 각각의 인스턴스는 동적인 공통 시장에서의 잠재적인 거래(들)에 대해 입찰가를 매도가와 매칭시킨다. 1028에서, 각각의 인스턴스는 다른 인스턴스들에 복제/동기되는 거래에 대한 거래 결과 및 성과 데이터를 로그하는 동작을 할 수 있다. 1030에서, 그러면 통합 시장 전체에 걸쳐 전체적인 거래 성과에 기초하여 참여자들에게 피드백이 제공될 수 있다.

게시 인벤토리에 대한 거래를 용이하게 해주는, 상이한 광고 네트워크들에 속하는 게시 개체 및 광고 개체를 포함한 다중-당사자 광고 거래소에서, 본 발명은 거래소에 입력하기 위한 귀중한 정보를 갖는 제3자로부터의 정보를 집계하거나 거래소에서의 거래에 귀중한 서비스를 수행하는 부가 가치 브로커(value add broker)를 제공한다. 이 귀중한 정보 또는 서비스는 또한 게시 인벤토리에 대한 거래를 용이하게 해주어, 거래에 제공된 가격에 상응하는 귀중한 정보 또는 서비스를 제공하는 제3자에 대한 이익을 자동으로 발생한다. 본 발명의 여러가지 부가 가치 브로커 실시예는 광고 거래소에서의 거래에 귀중한 정보를 집계하거나 서비스를 수행하는 개체들을 포함한다.

예를 들어, 부가 가치 브로커는 불확실성을 감소시킴으로써 거래가 행해질 가능성을 증가시키는 경향이 있는 정보를 거래소에 제공하는 정보 브로커일 수 있다. 예를 들어, 수용층 브로커(audience broker)는 거래소에서 하나 이상의 거래와 관여되어 있을 수 있는 수용층 또는 사용자에 관한 통계 데이터 등의 정보를 제공한다.

본 발명에 따른 통합 광고 프레임워크의 참여자들에 대한 아키텍처의 다양한 비제한적인 실시예들에 대해 기술하였지만, 여러가지 실시예들이 구현될 수 있는 예시적이고 비제한적인 운영 및 광고 거래소 환경에 대해 이제부터 기술한다.

예시적인 운영 환경(들)

먼저 특히 도 11을 참조하면, 본 발명의 실시예들을 구현하는 예시적인 운영 환경이 도시되어 있으며 전체적으로 컴퓨팅 장치(1100)로 나타내어져 있다. 컴퓨 팅 장치(1100)는 적당한 컴퓨팅 환경의 일례에 불과하며, 본 발명의 용도 또는 기능의 범위에 관한 어떤 제한을 암시하려는 것이 아니다. 컴퓨팅 환경(1100)은 예시된 컴포넌트들 중 임의의 하나 또는 이들의 임의의 조합과 관련하여 어떤 의존성 또는 요구사항을 갖는 것으로 해석되어서도 안된다. 본 발명에 따르면, 참여자들은 하나 이상의 컴퓨팅 장치(1100)를 통해 광고 거래소와 통신을 할 수 있고, 광고 거래소는 또한 이하에서 상세히 기술되는 본 발명의 하나 이상의 측면들을 수행하기 위해 하나 이상의 컴퓨팅 장치(1100)를 포함할 수 있다. 이상에서 상세히 설명한 바와 같이, 구현예들은 프런트 엔트 인터페이스에서 얼마만큼의 처리가 수행되는지와 관련하여 경량급 아키텍처에서 중량급 아키텍처까지 있을 수 있다.

이 점에서, 본 발명은 일반적으로 컴퓨터 또는 기타 기계[PDA(personal data assistant) 또는 기타 핸드헬드 장치 등]에 의해 실행되는 프로그램 모듈 등의 컴퓨터-실행가능 명령어를 비롯한 컴퓨터 코드 또는 기계-사용가능 명령어와 관련하여 기술될 수 있다. 일반적으로, 루틴, 프로그램, 객체, 컴포넌트, 데이터 구조, 기타 등등을 비롯한 프로그램 모듈들은 특정의 작업을 수행하거나 특정의 추상 데이터 유형을 구현하는 코드를 말한다. 본 발명은 핸드헬드 장치, 가전 제품, 범용 컴퓨터, 추가의 전용 컴퓨팅 장치, 기타 등등을 비롯한 다양한 시스템 구성에서 실시될 수 있다. 본 발명은 또한 통신 네트워크를 통해 연결되어 있는 원격 처리 장치들에 의해 작업들이 수행되는 분산 컴퓨팅 환경에서 실시될 수 있다.

도 11을 참조하면, 컴퓨팅 장치(1100)는 이하의 구성요소들, 즉 메모리(1112), 하나 이상의 프로세서(1114), 하나 이상의 프리젠테이션 컴포넌 트(1116), 입/출력 포트(1118), 입/출력 컴포넌트(1120), 및 예시적인 전원 공급 장치(1122)를 직접 또는 간접적으로 연결시키는 버스(1110)를 포함한다. 버스(1110)가 나타내는 것은 하나 이상의 버스(주소 버스, 데이터 버스 또는 이들의 조합 등)일 수 있다. 도 11의 다양한 블록들이 간명함을 위해 라인으로 나타내어져 있지만, 실제로는 다양한 컴포넌트를 구분하는 것이 명확하지 않으며, 비유적으로 말하면, 이들 라인의 경계가 모호하다고 하는 것이 더 정확할 것이다. 예를 들어, 디스플레이 장치 등의 프리젠테이션 컴포넌트를 I/O 컴포넌트로 볼 수도 있다. 또한, 프로세서는 메모리를 갖거나 메모리와 통신을 한다. 유의할 점은 도 11의 도면이 본 발명의 하나 이상의 실시예들과 관련하여 사용될 수 있는 예시적인 컴퓨팅 장치를 나타낸 것에 불과하다는 것이다. "워크스테이션", "서버", "랩톱", "핸드헬드 장치", 기타 등등의 카테고리들 모두가 도 11의 범위 및 "컴퓨팅 장치"라고 하는 것에 속하는 것으로 생각되기 때문에 이들을 구별하지 않는다.

컴퓨팅 장치(1100)는 통상적으로 각종의 컴퓨터-판독가능 매체를 포함하고 있다. 제한이 아닌 예로서, 컴퓨터 판독가능 매체로는 랜덤 액세스 메모리(RAM), 판독 전용 메모리(ROM), 전기적 소거가능 프로그램가능 판독 전용 메모리(EEPROM), 플래쉬 메모리 또는 기타 메모리 기술, CD-ROM, DVD(digital versatile disk) 또는 기타 광 또는 홀로그래픽 매체, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장 장치 또는 기타 자기 저장 장치, 반송파 또는 원하는 정보를 인코딩하는 데 사용될 수 있고 컴퓨팅 장치(1100)에 의해 액세스될 수 있는 임의의 다른 매체가 있을 수 있다.

메모리(1112)는 휘발성 및/또는 비휘발성 메모리 형태의 컴퓨터 저장 매체를 포함한다. 메모리는 이동식, 비이동식 또는 이들의 조합일 수 있다. 예시적인 하드웨어 장치로는 고상 메모리, 하드 드라이브, 광 디스크 드라이브, 기타 등등이 있다. 컴퓨팅 장치(1100)는 메모리(1112) 또는 I/O 컴포넌트(1120) 등의 다양한 개체로부터 데이터를 판독하는 하나 이상의 프로세서를 포함한다. 프리젠테이션 컴포넌트(들)(1116)는 사용자 또는 기타 장치에 데이터 표시를 제공한다. 예시적인 프리젠테이션 컴포넌트로는 디스플레이 장치, 스피커, 인쇄 컴포넌트, 진동 컴포넌트, 기타 등등이 있다.

I/O 포트(1118)는 컴퓨팅 장치(1100)가 I/O 컴포넌트(1120)를 비롯한 기타 장치들(이들 중 일부는 내장되어 있을 수 있음)에 논리적으로 연결될 수 있게 해준다. 예시적인 컴포넌트로는 마이크, 조이스틱, 게임 패드, 위성 안테나, 스캐너, 프린터, 무선 장치, 기타 등등이 있다.

예시적인 온라인 광고 아키텍처(들)

본 발명이 설치 또는 구현될 수 있는 다양한 아키텍처에 대한 예시적인 온라인 광고 환경에 대해 이제부터 기술한다. 예를 들어, 도 12는 게시자들(1202)을 포함하는 예시적인 분산형 온라인 광고 아키텍처(1200)를 나타낸 것이다. 단지 설명을 위해, 본 명세서에서 게시자들(1202)은 임의의 수의 게시자들의 그룹으로서 기술될 것이다. 그렇지만, 본 발명의 실시예들은 게시자들의 그룹으로 제한되지 않는데, 그 이유는 단일의 게시자로 충분하기 때문이다. 또한, 본 발명의 실시예들은 하나의 게시자 그룹으로 제한되지 않는데, 그 이유는 임의의 수의 게시자 그 룹이 아키텍처(1200)에 존재할 수 있기 때문이다.

일 실시예에서, 각각의 게시자는 컨텐츠 제공자이다. 예를 들어, 웹로그(블로그)를 게시하는 단일 페이지 웹사이트를 운영하는 건설 노동자가 게시자일 수 있다. 다른 예에서, 많은 컨텐츠 페이지를 갖는 거대한 웹사이트를 운영하는 디즈니 등의 미디어 회사도 게시자일 수 있다. 게시자(1202)는 다수의 유형, 규모, 복잡도 레벨, 기타 등등의 게시자들을 나타내기 위한 것이다. 일 실시예에서, 게시자(1202)는 자신의 웹사이트 상의 광고 공간을 광고주(1206)에게 판매하고자 한다(이하에서 기술함).

아키텍처(1200)는 또한 게시자 브로커(1204)를 포함한다. 단지 설명을 위해, 본 명세서에서는 단지 하나의 게시자 브로커에 대해 기술하고 있다. 그렇지만, 본 발명의 실시예들은 하나의 게시자 브로커로 제한되지 않는데, 그 이유는 임의의 수의 게시자 브로커가 존재할 수 있기 때문이다. 일 실시예에서, 게시자 브로커(1204)는 게시자들의 통합자(aggregator)이다. 구체적으로는, 게시자 브로커(1204)는 광고 수익을 극대화하는 것, 고품질 광고를 보장해주는 것, 기타 등등을 할 목적으로 게시자들(1202)을 대표하는 개체이다. 게시자 브로커(1204)는 게시자들(1202)의 수익을 관리하는 것에만 집중함으로써 Google의 AdSense 등의 시스템에 본질적인 이해의 충돌을 해결한다. 게시자 브로커(1204)는 소규모 및 중규모 게시자들(게시자들(1202)에 의해 대표될 수 있는 것 등)이 자신의 수익을 높이기 위해 통합할 수 있게 해준다. 일 실시예에서, 게시자 브로커(1204)는 사용자 인터페이스를 보유하고 있으며, 이 사용자 인터페이스를 통해 게시자들(1202)과 상호작 용하고 게시자들(1202)의 선호사항을 관리한다.

일 실시예에서, 게시자 브로커(1204)는 게시자 센터(publisher center) 및 게시자 배달 시스템(publisher delivery system)을 포함한다. 게시자 센터는 게시자들이 그의 선호사항을 관리할 수 있게 해준다. 게시자 배달 시스템은 게시자의 사이트 상의 주어진 페이지 뷰에 대한 매도가를 계산하고 잠재적으로 요청에서 이용가능한 사용자 데이터를 풍부하게 하는 데 사용된다. 일 실시예에서, 매도가는 제시 가격(asking price)이다. 그렇지만, 실시예들이 그렇게 제한되지 않는데, 매도가가, 예를 들어, 최소 CPC(cost-per-click), 최소 관련성, 어떤 다른 성과 척도, 기타 등등일 수 있기 때문이다.

게시자 센터는 시스템에 트래픽 인벤토리 그룹을 구축하고 매도가를 설정한다. 사용자가 게시자에게 페이지 요청을 할 때, 게시자는 그의 페이지에 게시자 브로커에 대한 호출을 설정하는 어떤 스크립팅을 넣는다. 게시자는 게시자 브로커에 대한 호출에 사용자에 관한 어떤 정보를 넣을 수 있다(그 동기는 더 많은 게시자들이 이러한 종류의 부가 가치 서비스를 갖는 게시자 브로커를 사용하려고 한다는 것이다). 게시자 브로커는, 사용자 정보, 요청이 속하는 인벤토리 그룹, 및 게시자가 그 정보를 중심으로 설정한 규칙들이 주어진 경우, 특정의 요청에 대한 매도가가 얼마이어야 하는지를 결정한다. 그에 부가하여, 게시자 브로커는 사용자에 관한 미지의 데이터 속성을 이 요청에 집어 넣기 위해 게시자가 기꺼이 지불할 최대 금액을 부담시킨다. 마지막으로, 게시자 브로커는 이 정보를 요청 URL에 인코딩하고 이 요청 URL을 리디렉션 URL로서 사용자에게 반송한다. 모든 거래가 거래 소에서 일어난 경우(이하 참조), 광고가 디스플레이되었는지 또 몇개나 디스플레이되었는지와 게시자 브로커가 지불과 관련하여 무엇을 기대할 수 있는지를 알려주는 콜백(call back)이 게시자 브로커에게 제공된다.

아키텍처(1200)는 또한 광고주들(1206)을 포함한다. 단지 설명을 위해, 본 명세서에서는 광고주들(1206)은 임의의 수의 광고주들의 그룹으로서 기술될 것이다. 그렇지만, 본 발명의 실시예들은 광고주들의 그룹으로 제한되지 않는데, 그 이유는 단일의 광고주로 충분하기 때문이다. 또한, 본 발명의 실시예들은 단일의 광고주 그룹으로 제한되지 않는데, 그 이유는 임의의 수의 광고주 그룹이 아키텍처(1200)에 존재할 수 있기 때문이다.

일 실시예에서, 각각의 광고주는 웹 사이트 상의 광고 공간을 구입한다. 예를 들어, 자신의 작은 꽃 가게에 대한 웹 사이트를 운영하면서 이웃 주택 소유자 협회 웹 사이트 상에 광고를 하는 지역 사업자가 광고주일 수 있다. 다른 예에서, 수천개의 제품과 서비스를 가지며 또 수천개의 자동차 관련 웹 사이트 상에 광고를 하는 General Motors와 같은 대기업 개체도 광고주일 수 있다. 광고주들(1206)은 많은 유형, 규모, 복잡도 레벨, 기타 등등의 광고주들을 대표하기 위한 것이다. 일 실시예에서, 광고주들(1206)은 비용을 지불하고 게시자들(1202)의 웹 사이트 상에 광고를 하려고 한다.

아키텍처(1200)는 또한 광고주 브로커(1208)를 포함한다. 단지 설명을 위해, 본 명세서에서는 단지 하나의 광고주 브로커에 대해 기술할 것이다. 그렇지만, 본 발명의 실시예들은 단일의 광고주 브로커로 제한되지 않는데, 그 이유는 임 의의 수의 광고주 브로커가 존재할 수 있기 때문이다. 일 실시예에서, 광고주 브로커(1208)는 광고주들의 통합자(aggregator)일 수 있다. 구체적으로는, 광고주 브로커(1208)는 광고주들(1206)의 지출을 최적화하고 특정의 형식의 광고를 특정의 웹 사이트 상에서 특정의 고객에 디스플레이하는 것에 금전적 가치를 매기기 위해 광고주들(1206)을 대표하는 개체이다. 일 실시예에서, 광고주 브로커(1208)는 사용자 인터페이스를 보유하여, 이 사용자 인터페이스를 통해 광고주들(1206)과 상호작용하고 특정의 사용자 데이터 속성에 대한 선호사항 등의 광고주들(1206)의 선호사항을 관리한다. 그렇지만, 본 발명의 실시예들은 임의의 특정의 광고주 선호사항으로 제한되지 않는다.

일 실시예에서, 광고주는 광고주 브로커 시스템에서 광고를 설정하지만, 최종 사용자 등의 종단점이 그의 광고를 클릭할 때까지 거래소(이하 참조) 또는 최종 사용자와 더 이상 상호작용을 하지 않는다. 일 실시예에서, 거래소(이하 참조)는 광고주들이 랜딩 URL(landing URL), 크리에이티브(creative), 및 캠페인 목표에만 기초하여 자가-최적화 캠페인(self-optimizing campaign)을 설정할 수 있게 해주기에 충분한 정보를 전달한다. 이와 유사하게, 수용층 속성들의 가능한 서브셋은 물론 관련 주제들(키워드, 카테고리 및 컨텐츠 페이지)을 선택하기 위해 알고리즘들이 광고주 랜딩 URL에서 실행될 수 있다. 이어서, 캠페인 목표를 극대화하기 위해 이용가능한 특징들이 선택될 수 있다, 예를 들어, 브랜딩 캠페인(branding campaign)은 노출당 지불되는 금액을 최소화하고 도달 범위(coverage) 및 인벤토리 품질을 극대화한다. 다른 한편으로, 전환을 추적하고 기존의 광고주 예산에 대한 고가 전환(high value conversion)의 횟수를 최대화하도록 판매 캠페인이 선택된다.

아키텍처(1200)는 또한 거래소(1212)를 포함한다. 거래소(1212)는 게시자 브로커(1204)와 광고주 브로커(1208) 간의 중재자로서 역할한다. 일 실시예에서, 거래소(1212)는 트래픽을 라우팅하고 게시자 브로커(1204)와 광고주 브로커(1208) 간의 거래(예를 들어, 경매)를 용이하게 해준다. 일 실시예에서, 거래소(1212)는 서버 또는 일련의 서버이다.

최소한의 적합성 표준을 제공하기 위해, 일 실시예에서, 거래소(1212)는 게시자의 페이지의 카테고리와 관련된 컬렉션 심볼(collection symbol), 게시자의 페이지 내의 의미있는 키워드는 물론, 사용자의 IP 주소로부터 추출된 위치 추적 정보(geo-location information)를 제공한다. 광고주 브로커가 자신이 서비스하고 있는 광고주들에게 부가 가치 서비스를 제공하기 위해 부가의 정보를 추출하려고 시도할 수 있도록 사용자 IP 주소, 게시자의 페이지의 URL 및 관련있는 것으로 생각되는 임의의 다른 이러한 정보 등의 기본 데이터도 각각의 광고주 브로커에게 제공되어야만 한다. 일 실시예에서, 거래소(1212)는 광고주 브로커에 의해 정의된 일련의 기준에 부합하는 모든 게시자 브로커 요청을, 이 요청에 관한 모든 관련 데이터(예를 들어, 게시자와 거래소 자체에 의해 제공된 매도가 및 컬렉션 심볼)와 함께 전송한다. 일 실시예에서, 광고주 브로커가 디스플레이했었으면 하고 바라는 광고를 가지고 있고 매도가를 충족시키는 경우, 광고주 브로커는 요청된 광고의 수까지 그 광고들을 각각에 대한 CPI(cost per impression) 입찰가와 함께 반환한다. 유의할 점은 CPM(cost per thousand impressions) 및 CPI가 서로 다른 두문자를 갖는 동등한 가격 결정 모델이라는 것이다. 그렇지만, 실시예들이 CPI 가격 결정으로 제한되지 않는데, 그 이유는 다른 가격 결정 모델들[예를 들어, CPC(cost per click), CPA(cost per acquisition) 및 수익 공유(revenue sharing)]이 사용될 수 있기 때문이다. 거래소(1212)는 낙찰받은 광고주 브로커(들)에게 어느 광고가 어떤 가격으로 디스플레이되었는지를 알려주는 콜백을 제공한다.

아키텍처(1200)는 또한 사용자(1214)를 포함한다. 단지 설명을 위해, 본 명세서에서는 단지 한명의 사용자에 대해 기술할 것이다. 그렇지만, 본 발명의 실시예들은 단일의 사용자로 제한되지 않는데, 그 이유는 임의의 수의 사용자가 존재할 수 있기 때문이다. 사용자(1214)는 게시자들(1202)에 웹 페이지를 요청한다. 웹 페이지는 컨텐츠 및 광고 공간을 포함하며, 이 광고 공간은 광고주들(1206)로부터의 광고(들)로 채워져 있다.

아키텍처(1200)를 사용하여, CI(customer intelligence)로 게시 자산(publishing property)을 풍부하게 함으로써 또는 사용료에 기초하여 데이터 브로커(1210)로부터 직접 데이터를 획득함으로써 수용층 데이터가 광고주들(1206)에게 제공될 수 있다. 예를 들어, 광고주 브로커(1208)는 그의 광고주들이 관심을 갖고 목표 설정하는 각각의 속성에 대해 볼륨당 월별 예상 금액(estimated monthly per volume amount)을 지불하기로 선택할 수 있다. 이 거래는 오프라인으로 행해질 수 있지만 요청 시에 데이터 재라우팅을 용이하게 해주기 위해 거래소(1212)에 등록될 필요가 있다. 광고주 브로커(1208)는 데이터 브로커(1210)에 의해 제공되 는 임의의 목표 설정 속성에 기초하여 그의 입찰을 할 수 있다.

일 실시예에서, 게시자들(1202)이 (선택적인 매도가로) 기꺼이 판매를 하고자 하는 노출을 가지고 있을 때, 게시자들은 URL 및 임의의 목표 설정가능 값을 거래소(1212)에 제공할 수 있다. 거래소(1212)는 이 데이터 및 있을 수 있는 부가적인 사용자 데이터를 데이터 브로커(1210)로부터 광고주 브로커(1208)로 전달한다. 일 실시예에서, 광고주 브로커(1208)는 유용하다고 알게 된 임의의 독점적 속성 또는 기법을 사용하여 광고주들(1206)의 입찰가에 순위를 매긴다. 예를 들어, 광고주 브로커(1208)는 키워드 추출 또는 분류를 수행하고 이것을 사용하여 목표 설정을 하기로 할 수 있다. 광고주 브로커(1208)는 광고주들의 CPI 순위 목록을 출력한다(일 실시예에서, 그 수는 게시자에 의해 요청된 광고의 수와 같다). 일 실시예에서, 다수의 광고주 브로커가 존재하는 경우, 거래소(1212)는 모든 광고주 브로커들에 걸쳐 모든 광고에 순위를 매기고 (CPI로 평가된) 최상의 광고를 선택한다. 이들 광고가 게시자 매도가를 충족시키거나 초과하는 경우, 거래소(1212)는 게시자 웹 사이트 상에 광고를 디스플레이하는 일을 대신해준다.

공격적 입찰(aggressive bidding)을 용이하게 해주기 위해 제2 가격 경매(second-price auction)가 여전히 적용될 수 있다. 게시자들(1202)은 CPI에 기초하여 지불을 받을 수 있다. 일 실시예에서, 거래소(1212)는 게시자들(1202)로부터 오는 사용자 정보를 게이팅(gate)하는 데 사용될 수 있다. 게시자들(1202)은 그의 자산을 사용자 데이터로 풍부하게 하고 이 정보를 선택된 광고주 브로커들하고만 공유하기로 선택할 수 있다.

게시자들(1202)은 사용자 만족도에 관심을 갖고 있기 때문에, 그의 사이트 상에 배치된 광고의 관련성에 대해 얼마간 제어하고 싶어한다. 클릭률(click-through rate)은 좋은 관련성 척도인 것으로 생각되며, 따라서 많은 게시자들이 광고에 대한 최소 클릭률 보장을 원할 수 있다. 거래소(1212)는 게시자들(1202)이 선택적으로 적절한 최소 클릭률을 지정할 수 있게 해준다. 거래소(1212)는 광고 브로커(1208)가 이러한 유형의 매도가를 낙찰받는 경우 이행 보증(performance guarantee)을 충족시키도록 하기 위해 광고주 브로커(1208)를 모니터링한다. 일 실시예에서, 광고주 브로커가 최소한도를 요구하는 게시자 매도가에 대해 계속하여 낮은 클릭률을 제공하는 경우, 거래소(1212)는 시스템 사용 중지 등의 벌칙을 가할 수 있다.

광고주 브로커(1208)는 요청이 있을 때마다 그가 허용하는 외부 대응 가격 결정 모델(externally facing pricing model)을 CPI 입찰로 전환할 책임이 있다. 예를 들어, 간단한 CPC-CPI 전환은 각각의 광고의 클릭당 입찰가(per click bid)를 존재하는 조건에 대한 광고의 예상 클릭률과 곱하는 것이다. 이와 유사하게, CPA 입찰을 CPI로 전환하기 위해, 광고주 브로커(1208)는 전환율(conversion rate)을 광고주의 전환당 입찰가(per conversion bid)와 곱할 수 있다. 각각의 요청에서 이용가능한 정보가 많을수록, 광고주 브로커(1208)는 아마도 클릭 또는 전환의 확률을 더 잘 예측할 수 있다.

거래소(1212)를 호스팅하는 개체는 모든 데이터 소스에 액세스하여 거래소에 편파적인 결정을 할 권한을 부여한다. 일 실시예에서, 거래소(1212)가 호스팅 개 체로서는 물론 직접 참여자로서 공평하지 않을까하는 걱정을 덜기 위해, 거래소(1212)의 투명성이 확보된다. 이 실시예에서, 거래소(1212)는 어떤 종류의 브로커도 식별할 방도가 없다. 또한, 이 실시예에서, 광고주 경매 알고리즘 및 광고주-게시자 매칭 알고리즘이 표준화되어 모든 거래소 참여자에게 투명하다. 일 실시예에서, 사용자가 경매를 수행할 때까지는 어떤 사용자 식별가능 정보도 광고주들(1206)에게 전송되지 않는다. 거래소(1212)는 광고주 브로커(1208)에게 속성값만을 전달한다. 광고주들(1206)은 사용자 식별자를 알지 못한다. 그렇지만, 클릭 시에, 광고주가 사용자 식별자를 확인하고 입찰 프로파일을 그 사용자와 연관시키는 것은 여전히 가능하다. 예를 들어, 거래소(1212)는 선형 값 함수(linear value function)를 필요로 할 수 있으며, 광고주들(1206)은 각각의 속성값에 대한 기본 입찰가 및 입찰가 증분을 지정한다.

일 실시예에서, 광고주로서의 Expedia는 "발리에서의 저렴한 휴가"에 대한 광고를 가지고 있다. Expedia는 키워드 "발리 휴가"를 선택한다. 비지니스 인텔리전스(business intelligence)는 휴가 광고의 대상을 정하는 최상의 방법이 휴가를 구매한 전력이 있는 사용자, 최근에 휴가에 관한 책을 구입한 사용자, 및 여행에 관한 검색을 수행하는 사용자를 중심으로 하는 것이라고 제안을 한다. Expedia는 Amazon, MSNSearch, 및 Orbitz로부터 사용자 정보를 라이센싱하기로 결정한다. Expedia는 각각의 광고 노출을 위해 Amazon의 사용자 정보를 사용하는 것에 대해 Amazon에 1 센트를 지불하기로 합의한다. 이와 마찬가지로, Expedia는 MSNSearch에게는 1 센트를 지불하고 Orbitz에게는 3 센트를 지불하기로 합의한다.

"저렴한 발리 휴가" 광고의 경우, Expedia는 "지난 달에 발리에 관한 책을 구입한", "지난 2년에 열대 지역으로 여행을 한 적이 있는", "가계 수입이 $30,000 내지 $60,000인", "휴가를 검색한 적이 있는", 및 "광고를 클릭한 적이 있는" 사용자에 대한 목표 설정 프로파일을 생성한다. Expedia는 기본 입찰가를 20 센트로 한다. 입찰 선호사항을 표현하기 위해, Expedia는 제1 속성에 대해 입찰가 증분을 5 센트로 하고, 제2 속성에 대해 입찰가 증분을 10 센트로 하며, 제3 속성에 대해 입찰가 증분을 2 센트로 하고, 제4 속성에 대해 입찰가 증분을 1 센트로 하며, 제5 속성에 대해 입찰가 증분을 2 센트로 한다. 게시자로서의 Borders는 "Lonely Planet Guide to Indonesia" 상의 페이지를 요청하는 사용자가 있으며, 그 페이지 상에 광고를 보여주고자 한다. Borders는 "지난 달에 4권의 여행 서적을 구입한", "지난 달에 발리에 관한 책을 구입한" 및 "이전에 광고를 클릭한 적이 있는" 사용자에 관한 정보 및 페이지 URL을 사용하여 거래소(1212)를 호출한다.

URL이 주어진 경우, 거래소(1212)는 키워드("발리 휴가", "인도네시아 여행", "이국적 휴가", "해변 휴가") 및 카테고리("여행", "휴가")를 추출하고 이 정보를 각각의 광고주 브로커에게 전송한다. 각각의 광고주는 노출에 대해 경매를 실시한다. 광고주 브로커는 광고주들에게 통합 입찰(aggregate bid)을 요구하기로 할 수 있다. 예를 들어, Expedia는 24 센트로 통합 입찰을 할 수 있고, 사용료를 뺀 후에, 그의 기본 입찰가는 20 센트가 된다. Expedia의 광고주 브로커는 먼저 모든 입찰가 증분을 빼고 적절한 경우 게시자에게 크레딧을 할당할 필요가 있다. 예를 들어, Expedia의 "지난 달에 발리에 관한 책을 구입한"에 대한 5 센트의 입찰 가 증분 및 "광고를 클릭한 적이 있는"에 대한 2 센트의 입찰가 증분이 게시자에게 할당된다. "지난 2년에 열대 지역으로 여행을 한 적이 있는" 속성에 대한 값은 Orbitz에 의해 제공되고 따라서 10 센트의 입찰가 증분이 게시자에게 할당된다. 게시자는 사용자의 가계 수입에 액세스할 수 없었으며, 따라서 이 입찰가 증분은 사용되지 않는다. 검색 사용자 패턴에 대한 1 센트의 입찰가 증분은 MSNSearch에게로 돌아간다. 적절한 크레딧 분배 후에, 광고주 브로커는 게시자 입찰 가격(기본 입찰가 + 게시자 입찰가 증분)을 각각의 광고주에게 할당한다. Expedia의 경우, 게시자 입찰 가격은 27 센트가 된다.

Expedia의 입찰가가 CPC 기반인 경우, 광고주 브로커는 경매를 실시하여 거래소로 보낼 최상의 광고를 선택하기 전에 이를 CPI 기반으로 전환해야 한다. Expedia의 광고주 브로커는 이 특정의 광고가 10% CTR을 받을 수 있다는 것을 알고 있고, 따라서 순위 지정을 위해, Expedia는 2.7 센트의 CPI 입찰가를 할당받는다. Expedia가 그의 광고주 브로커 내에서 낙찰을 받는 경우, 그의 광고는 전역적 순위 지정을 위해 거래소로 보내진다. Expedia가 전역적 경매에서 낙찰을 받는 경우, 그의 광고주 브로커는 Expedia 광고를 디스플레이하는 것에 대해 2.7 센트를 청구받는다. Expedia의 광고는 Border의 페이지 상에서 서비스된다. 사용자는 그 광고를 클릭한다. 사용자는 발리로의 2주 휴가를 구입한다.

도 13은 본 발명의 실시예들에 따른 거래소의 동작을 나타낸 플로우차트이다. 도 13을 참조하면, 방법(1300)은 게시자 브로커로부터 웹 페이지 상의 광고 공간에 대한 매도가를 수신하는 것(1302)으로 시작한다. 광고주 브로커로부터 광 고 공간에 대한 입찰가가 수신된다(1304). 일 실시예에서, 많은 서로 다른 광고주 브로커들로부터 입찰가가 수신된다. 매도가가 입찰가들 중 하나와 대응되고(1306), 웹 페이지 상의 광고 공간이 낙찰자에게 부여된다. 이상에서 더 상세히 논의한 바와 같이, 사용자 속성 등의 기타 정보가 매도가에 첨부될 수 있고, 광고 공간이 부여되기 전에 입찰 광고주의 자격이 검사될 수 있다.

그에 따라, 비제한적인 실시예에서, 본 발명은 게시자 브로커가 게시자(들)의 웹 페이지 상의 광고 공간에 대한 매도가를 결정하는 게시자(들)를 대표하게 함으로써 광고의 거래를 용이하게 해주는 시스템을 포함한다. 광고주 브로커도 역시 광고주(들)를 대표하고 광고 공간에 대한 광고주(들)의 입찰가를 관리한다. 그러면, 본 발명의 거래소는 게시자 브로커와 광고주 브로커 간의 광고 공간의 거래를 용이하게 해준다.

따라서, 본 발명은 상기한 광고 거래소 시스템 등의 분산형 광고 시장에 걸쳐 폭넓은 유동성을 가능하게 해주는 시스템에서 동작할 수 있다. 도 14는 본 발명에 따라 제공되는 온라인 광고 거래소(1400)를 나타낸 개념 블록도이다. 도시된 바와 같이, 제1 개체(1402) 및 제2 개체(1404)는 거래소(1400)의 서비스의 가입자이다. 제1 개체(1402)는 다양한 소스(A11 내지 A1N)로부터의 광고(1410)를 중개하는 광고주 브로커(AB1) 및 다양한 게시자(P11 내지 P1N)로부터의 인벤토리(1402)를 중개하는 게시자 브로커(PB1)를 가질 수 있다. 광고주 브로커(AB1)의 목적은 기존의 광고들에 대한 인벤토리를 찾아내는 것이다. 게시자 브로커(PB1)의 목적은 게시자들을 대표하는 것이다, 즉 게시자들의 인벤토리(예를 들어, 페이지)에 대한 수 익을 획득하는 일을 돕는 것이다. 이와 유사하게, 제2 개체(1404)도 다양한 소스(A21 내지 A2N)로부터의 광고(1412)를 중개하는 광고주 브로커(AB2) 및 다양한 게시자(P21 내지 P2N)로부터의 인벤토리(1422)를 중개하는 게시자 브로커(PB2)를 가질 수 있다.

제1 통신 계층에 따라 OLX(1400)에 광고(1410, 1412)를 제공함으로써 또한 독립적인 통신 계층에 따라 OLX(1400)에 인벤토리(1420, 1422)를 제공함으로써, OLX(1400)는 다수의 광고 네트워크를 동시에 더 많이 알게 됨으로써 광고를 이용가능한 인벤토리에 효율적으로 매칭시킬 수 있다.

예를 들어, 제1 개체(1402)는 Microsoft의 MSN 웹 사이트일 수 있고, 제2 개체(1404)는 Yahoo의 포털 웹 사이트일 수 있다. 간략함을 위해, 도 14가 단지 2개의 개체만을 도시하고 있지만, 유익하게도 본 발명은 임의의 수의 광고 네트워크(예를 들어, eBay, Amazon, Google, 기타 등등)를 수용하도록 확장될 수 있다. 이것은 광범위한 당사자들로부터의 광범위한 광고(1510, 1511, 1512, 1513, 1514, 1515, 1516, 기타)를 수용하고 또한 광범위한 당사자들로부터의 광범위한 인벤토리(1520, 1521, 1522, 1523, 1524, 1525, 1526, 기타)를 수용하는 OLX(1500)를 나타낸 도 15에 도시되어 있다. 그러면, OLX(1500)는 각종의 정책(예를 들어, 광고 수익의 극대화, 광고 품질의 극대화, 전환율의 극대화, 기타)에 따라 광고 컨텐츠를 인벤토리와 어떻게 매칭시킬지에 대한 최상의 평가를 한다. 본 발명의 여러가지 비제한적인 실시예가 본 명세서에서 2개의 당사자와 관련하여 기술되어 있지만, 이것은 개념적 표현을 용이하게 하기 위한 것이다. 거래소(1500)에 가입하고자 하 는 임의의 수의 광고 개체에 대해 본 발명이 제공될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

전술한 바와 같이, 본 발명이 피어 투 피어 아키텍처에서 구현될 수 있으며, 이 아키텍처에서 본 발명의 거래소에 의해 수행되는 처리는 다수의 참여 기계들에 걸쳐 공유된다. 이러한 비제한적인 실시예에서, 본 발명에 의해 실시되는 거래소 네트워크에 참여하는 각각의 기계는 본 발명의 온라인 거래소와 연관된 처리 중 일부를 공유할 수 있다.

통합 광고 거래소의 보조 특성(들)

지금까지 기술된 여러가지 비제한적인 실시예들에서, 본 발명에 따라 제공되는 거래소의 서비스들에 가입함으로써 이용가능한 광고들이 기존의 인벤토리에 매칭되고, 상이한 광고 네트워크들에 걸쳐 통합 시장의 기능을 달성하기 위해 각종의 아키텍처들이 구현될 수 있다. 이 섹션에서, 통합 광고 거래소를 운영하는 것과 관련하여 중앙집중형이거나 분산형일 수 있는 다양한 서로 다른 종류의 기능에 대해 이제부터 기술한다.

먼저, 본 발명이 현재 이용가능한 상품 및 인벤토리로 제한되는 것으로 간주되어서는 안되며, 오히려 광고 소모를 위한 더 광범위한 금융 시장이 고려되어야만 한다. 예를 들어, 본 발명에 따른 거래소의 비제한적인 한 구현예에서, 구매자와 판매자 간에서와 같이 광고 제품에 대한 선물 또는 옵션이 집결될 수 있다.

따라서, 본 발명의 온라인 광고 거래소는 광고 제품에 대한 선물 계약(futures contracts) 및 옵션(options) 등의 파생 상품을 거래하는 시장을 제공하는 선물 거래소(futures exchange)로서 구현될 수 있다. 광고는 따라서 어떤 부 류 내의 상품으로서 생각될 수 있고, 따라서 곡물, 통화, 단기 금리, 채권, 기타 등등과 유사하게 거래될 수 있다. 선물이나 옵션 중 하나가 이러한 광고 거래소에서 구현될 수 있다. 선물 계약은 보유자에게 매입하거나 매도할 권리와 의무를 부여하며, 이는 매입자에게는 의무가 아니라 권리를 부여하고 옵션 매도자(option writer 또는 seller)에게는 권리가 아니라 의무를 부여하는 옵션 계약과 다르다. 이 점에서, 본 발명의 거래소에의 참여자가 많을수록, 참여자들 모두에게 이익이 되는 광고를 위한 폭넓고 유동성 높은 시장을 제공하기 위해 이용가능한 가격 결정 정보가 많다.

예시적이고 비제한적인 실시예들에서, 본 발명의 온라인 광고를 위한 분산형 프레임워크는 개인적 또는 사적 효용 함수(utility function)를 규정하는 것을 가능하게 해준다, 즉 각 당사자가 서로 다른 효용 함수들에 기초하여 각자의 극대화 함수(maximization function)를 규정할 수 있다. 각 당사자가 고유의 비지니스 목표 및 목적을 가지고 있기 때문에, 당사자별로 당사자 효용 함수를 규정하기 위해 본 발명에 따라 광범위한 목적들이 토글되거나 수정될 수 있다. 예를 들어, 게시자 브로커로서, 통상적인 목표는 이용가능한 광고 인벤토리에 대한 수익을 극대화하는 것이다. 그렇지만, 거래소와 연결되어 있는 다른 게시자 브로커의 경우, 게시자 브로커는 10개의 광고를 가질 수 있지만, 관련성을 위해 단지 하나의 특정의 광고만을 강조하고자 할 수 있다. 또다른 게시자 브로커는 단지 "유명 브랜드" 광고만을 디스플레이하고자 할 수 있다, 즉 비교적 알려지지 않은 "자영업" 회사 또는 기타 작은 회사, 기타 등등으로부터의 광고가 없다.

각 당사자가 광고와 관련하여 그 당사자의 목표 및 목적에 매핑하는 완전 효용 함수(complete utility function)를 규정한 경우, 이 정보가 거래소에 의해 수신된다. 처음에 서로 다른 당사자의 효용 함수가 서로 다른 어휘에 따라 규정될 수 있기 때문에, 거래소는 서로 다른 당사자의 효용 함수 모두를 공통 통화로 정규화하는 동작을 한다. 예를 들어, 광고와 관련하여, 효용 함수는 통상적으로 CPI(cost per impression), CPC(cost per conversion) 또는 CPA(cost per acquisition) 등의 척도와 관련하여 정의되어 있다. 어느 당사자라도 이들 척도 중 임의의 척도에 기초하여 효용 함수를 규정할 수 있으며, 척도들 간의 기지의 매핑에 기초하여, 서로 다른 당사자들에 걸친 효용 함수가 정규화될 수 있다. 임의의 척도(즉, 노출(impression), 전환(conversion) 또는 취득(acquisition) 이외의 임의의 변수에 기초함)가 정의되고 거래소에 의해 공통 통화에 매핑될 수 있다.

그에 부가하여, 개인적 효용 함수를 규정하기 위해, 본 발명은 거래소에 참여하는 개체들이 그의 개인적 효용 함수를 명시적으로 선언할 수 있게 해주는 도구를 제공한다. 예를 들어, 꽃가게 주인은 이윤이 높은 장미 및 이윤이 낮은 카네이션을 판매할 수 있다. 어느 종류의 키워드를 구매할지를 결정할 때, 통상적으로 꽃가게 주인은 광범위한 응용가능성으로 인해 저렴할 수 있는 "꽃", 높은 이윤의 목표로 인해 비쌀 수 있는 "장미", 및 낮은 이윤으로 인해 덜 비쌀 수 있는 "카네이션"을 비롯한 3개의 서로 다른 키워드에 관심이 있을 수 있다. 그에 따라, 예상 수익에 기초하여, 당사자는 높은 이윤의 키워드만(예를 들어, "장미")을 키워드로서 선택하는 효용 함수를 규정할 수 있다. 다른 예로서, 참여자는 효용 함수를 키 워드와 관련한 기대 클릭률의 확률로서 규정할 수 있으며, 이 경우에 다른 일련의 키워드가 최적일 수 있다.

이 점에서, 광고를 위한 효용 함수를 개인화하기 위해 본 발명의 도구를 사용하여 사용자가 변화시킬 수 있는 인자들의 수는 실질적으로 무한하다. 또한, 이들 인자는 광고 세그먼트(advertising segment)에 맞춰 조정될 수 있다, 즉 배너 광고는 키워드와 다른 개인화 인자들을 가질 수 있으며, 키워드는 팝업 광고, 기타 등등과 다른 개인화 인자를 갖는다. 게다가, 명시적인 수학적으로 정의된 효용 함수를 필요로 하기 보다는, 본 발명의 도구들은 선택적으로 비지니스 목표(예를 들어, 수익의 극대화, 브랜드 이름의 보존, 가장 광범위한 광고 노출, 가장 사회적 책임을 지는 광고 노출, 가장 인구 통계적으로 목표 설정된 광고 노출, 클릭률/노출/전환/취득 확률에 기초한 정책, 기타 등등)와 관련한 효용 함수 인자들을 포함한다.

유인 작전(chumming), 즉 사냥감을 배로 유인하는 냄새 및 미끼 조각의 흔적을 남기는 전략은 잠재적 고객을 목표로 정하는 것이 어려운 광고 공간에 대해 효과적으로 적용될 수 있다. 대체로 바다에 있는 고기와 같이, 이러한 광고 제품에 대해, 임의의 주어진 순간에 고기가 어디에 있는지를 모르지만, 다양한 광고 공간에 걸쳐 넓은 진입점을 설정하는 것은 고기가 어디에 있든 그 곳으로부터 적어도 어떤 고기를 잡는 역할을 한다. 이 점에서, 광고주의 관점에서 볼 때 효과적인 광고를 구성하는 많은 서로 다른 온라인 광고 실무가 있지만, 이 결과 사용자는 경험 측면에서 그 실무가 짜증나거나 친숙하지 않기 때문에 괴롭다.

이들 실무는 광고를 받는 사람들의 99.9% 이상이 그 광고를 결코 원하지 않기 때문에 "스팸" 실무와 유사하다. 이들이 효과적인 유일한 이유는 (즉, 0.1%로부터의) 단일의 전환으로 대규모 회수금[예를 들어, 모기지 수수료 클로징 비용(mortgage fee closing cost)에서의 수백 달러]이 있기 때문이다. 이러한 광고에서는, 한명의 고객이 수백 또는 수천의 다른 잠재 고객들을 귀찮게 하는 것을 정당화시킬 수 있다. 따라서, 본 발명의 다양한 비제한적인 실시예들에서, 온라인 광고 거래소는 스팸 광고주가 인위적으로 고가로 광고하고자 하는 경우 그 사이트들에 대한 인벤토리의 가격을 결정함으로써 이러한 "스팸" 실무에 벌칙을 가하는 동작을 한다. 이것은 게시자의 사이트 상에 나타나는 광고의 품질을 높게 유지함으로써 게시자를 보호하지만, 게시자는 그럼에도 불구하고 저품질 광고(즉, 클릭률이 낮은 광고)를 받아들이기로 한다.

광고를 인벤토리와 매칭시키는 거래에 영향을 주는 시간적 측면들도 자동으로 고려될 수 있다. 예를 들어, 가격에 영향을 미치는 임시 이벤트에 따라 어떤 인벤토리의 가격이 적절히 결정되도록 가격 곡선이 시간에 따라 인벤토리에 적용될 수 있다. 예를 들어, 텔레비전에서 수퍼볼 경기가 있을 때 또는 그 경기 직후에, ESPN.com 상의 광고 공간은 프리미엄이 붙어 있을 수 있는데, 그 이유는 더 많은 수의 순 방문자(unique visitor)가 수퍼볼 동안에 또는 그 후에 ESPN.com을 방문할 수 있기 때문이다. 그에 따라, 다양한 비제한적인 실시예들에서, 본 발명의 거래소는 일시적 가격 변동에 기초하여 인벤토리에 대한 가격 결정을 정규화하는 동작을 한다.

다른 예로서, Golf.com이 U.S. 오픈 동안에 텔레비전을 통해 광고(이 광고는 Golf.com을 방문해서만 받을 수 있는 골프 클럽에 관한 거래를 발표함)를 실시하는 경우, Golf.com이 일시적으로 다른 골프 광고(Myrtle Beach에서의 골프 주말에 관한 특별 상품에 대한 광고, 기타 등등)에 대한 높은 전환율을 가져오는 트래픽이 높은 자산이 될 것임을 잘 알 것이다. 이러한 예에서, 텔레비전 광고는 본 발명의 거래소에 의해 Golf.com에서 이용가능한 광고 인벤토리에 적용되는 가격 결정 모델에 동적으로 영향을 미치는 임시 이벤트이다. 그에 따라, 거래소는 텔레비전 광고 후에 미리 정해진 시간 동안(또는 어떤 다른 시변적인 가격 결정 곡선에 따라) Golf.com에서 광고 인벤토리를 일시적으로 가중할 것을 알고 있다. 본 발명은 따라서 본 발명의 광고 거래소에 의해 수행되는 주어진 거래의 가격에 동적으로 영향을 주는 임시 인자들에 기초하여 광고 및/또는 인벤토리에 대한 가격 결정 모델의 모든 가중 방식을 생각하고 있다.

이용가능한 광고 및 인벤토리에 걸쳐 광고 통화(advertising currency)를 정규화할 때 예측 정보도 입력으로서 고려될 수 있다. 예측 정보는 미래 가격을 예측하는 믿을 수 있는 척도라면 어느 것이라도 포함하며, 인벤토리 수요 및 공급 곡선을 모니터링하는 척도를 포함하지만, 이에 한정되지 않는다. 그에 부가하여, 앞서 언급한 바와 같이, 본 발명의 거래소는 많은 게시자 브로커들과 광고자 브로커들 사이에서와 같이 광고 통화를 정규화하는 동작을 하며, 그렇게 함에 있어서, 선물 시장 가격 결정을 비롯한 광고 제품의 교환을 위한 시장을 형성한다. 예측 정보는 따라서 온라인 광고 선물에 대한 가격을 설정할 때에도 본 발명의 거래소에 의해 적용될 수 있다.

그에 따라, 본 발명은, 과거의 독점적 폐쇄형 광고 네트워크와 달리, 상이한 광고 브로커 및 게시자 브로커에 대한 통합 방식을 위한 다양한 아키텍처를 제공한다. 부가의 광고 네트워크가 본 발명의 거래소 프로그램에 가입할 때, 시장력이 증가하는 데 그 이유는, 더 많은 정보 및 참여자에 의해, 광고의 실시간 가격에 관한 정보가 각각의 참여자에 의해 작성되는 많은 설명을 점차적으로 조사함으로써 더 정확하게 될 수 있기 때문이다.

본 발명에 따라 형성될 수 있는 더 광범위한 부류의 2차 시장으로서, 본 발명에 따라 상이한 브로커들에 대한 거래소 정규화 프로세스의 유동성에 의해 가능하게 되는 다양한 광고 시장에 대해 투기자 계약(speculator contract)이 지원될 수 있다. 투기는 통상적으로 배당금이나 이자 등의 방법을 통한 수입을 위해 또는 사용을 위해 매입하는 것과는 달리 가격의 변동으로부터 이득을 보는 주식, 채권, 상품, 통화, 수집품, 부동산, 파생 상품, 또는 임의의 유용한 금융 상품(financial instrument)의 매입, 보유 및 매도와 관련하여 생각되는 것이다. 투기자에 의해 시장에 제공되는 서비스는 주로 투기자들이 이익을 기대하고 자신의 자본을 투기함으로써 시장에 유동성을 부가하고 헤저(hedger) 및 차익 거래자(arbitrageur)로 분류될 수 있는 자들을 비롯한 다른 사람들이 위험을 상쇄시키는 것을 더 쉽게 만들어 주는 것이다. 이 점에서, 본 발명의 거래소는, 광고 자원 및 제품이 다수의 광고 네트워크에 걸쳐 유동성 좋도록 만듦으로써, 일반 광고 또는 특정 광고의 성공 또는 실패를 둘러싼 투기 시장을 형성하는 데 적용된다. 가격은 투기 계약과 연관 된 광고 상품의 부류와 연관된 하나 이상의 과거의 또는 통계적 속성들에 기초하여 설정될 수 있다. 이 점에서, 투기 계약은 선물/옵션 계약과 유사한 것으로 생각될 수 있다. 일 실시예에서, 사용되는 통계는 특정 시장에 대한 다른 인위적 영향 또는 위조에 저항하는 경향이 있는 메디안 기반 통계(median based statistics)이다.

본 발명의 거래소와 관련하여 투기자에 대한 도전은 투기자가 성공적인 광고를 결코 구입할 수 없다는 것이다. 보다 구체적으로는, 투기자가 광고를 그 자체로는 구입하지 않으며 오히려 광고의 성공 또는 실패에 대한 내기를 구입한다. 이런 의미에서, 투기자는 광고의 결과에 내기를 건다. 이것은 관객이 영화를 보기 전에 광고 전략에 기초하여 개봉 첫 주말의 영화의 결과에 내기를 거는 것과 유사하다. 영화가 성공하는 경우, 광고는 효과를 거두었다. 영화가 원인 불명으로 실패하는 경우, 광고가 효과를 거두지 못했다.

다른 예시적인 일례는 Tickle me Elmo 인형을 판매하는 회사를 참조하여 제공된다. 이와 관련하여, 연말연시에, 이 회사는 최신의 Tickle me Elmo 인형이 소비자들에게 크게 히트칠 것인지를 알지 못한다. 이 회사는 어떤 다른 경쟁 시장력이 그의 판매에 도움을 줄지 그의 판매를 방해할지를 알지 못하며 Tickle me Elmo 인형의 회수금이 제품의 출시에 제공되는 광고 지원에 비례하는지 광고 지원을 능가하는지를 알지 못한다. 그렇지만, 투기자는 이전에 Giggling Oscar 인형의 출시를 발표한 어떤 경쟁 회사가 그의 주 보관 시설에서 파이프 폭발이 있음으로써 계획 인벤토리(planned inventory)의 97%를 파괴한(예를 들어, 쇼트시킨) 것으로 인해 그의 인벤토리 전부를 분실했다는 것을 알지도 모른다. 이러한 경우에, 투기자 는 Tickle me Elmo 인형이 Giggling Oscar 인형으로부터의 경쟁 시장력이 없어짐으로 인해 예상보다 선전할 것으로 추측하고 Tickle me Elmo 인형에 대한 광고 지원에 대해 투기 계약 내기를 매입할지도 모른다.

이와 관련하여, 임의의 유형의 경쟁 시장 지식이 투기자 계약에 대한 기초를 형성할 수 있다. 예를 들어, Britney Spears가 임의의 주어진 날에 많은 호평을 받을지에 대해 내기를 걸 수 있다. 따라서, 본 발명의 거래소에 의해 가능하게 되는 여러가지 마이크로-시장의 수는 거의 무한한 것으로 생각된다.

본 발명에 따라 정의될 수 있는 또다른 형태의 광고/소비 제품은 보험 상품이다. 옵션 및 선물 계약과 같이, 보험 계약도 장래에 무슨 일이 일어날지에 의존한다. 예를 들어, 광고주는 주어진 부류의 인벤토리에 대한 가격이 Elmo 광고 전환당 $2을 넘지 않는 한 일정한 기간(예를 들어, 1년) 동안 주어진 공급자로부터 Elmo 광고 전환당 $1의 가격으로 광고를 구매하기로 합의할 수 있다. 이러한 거래는 가격이 Elmo 광고 전환당 $2을 초과하지 않는 보험 계약으로 구조화될 수 있다. 이러한 경우에, 매입자는 가격이 주어진 기간 동안 적정 가격으로 유지될 것이라는 보장에 대해 기꺼이 프리미엄을 지불하게 된다.

본 발명은 또한 피어 투 피어 아키텍처에서 구현될 수 있으며, 이 아키텍처에서는 본 발명의 거래소에 의해 수행되는 처리가 다수의 참여 기계들에 걸쳐 공유된다. 이러한 비제한적인 실시예에서, 본 발명에 의해 가능하게 되는 거래소 네트워크에 참여하는 각각의 기계는 본 발명의 온라인 통합 광고 거래소와 연관된 처리의 일부를 공유할 수 있다.

광고 플랫폼 소프트웨어의 예시적인 실시예들이 본 명세서에서 Adcenter와 관련하여 기술될 수 있지만, Adcenter의 사용이 단지 예시를 위한 것에 불과하고 어떤 광고 플랫폼 소프트웨어라도 이용될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

본 발명의 다른 비제한적인 실시예에서, 거래소는 카탈로그 및 이윤 정보의 광고 포트폴리오로의 반자동 변환을 수행하는 동작을 한다. 이러한 변환은 현재의 카탈로그/이윤 조건으로부터 자동으로 생성되는 포트폴리오에 기초하여 거래소에 의해 수행되는 반자동 입찰 프로세스를 가능하게 해주는 데 도움이 된다.

본 발명의 다른 비제한적인 실시예들에서, 거래에 어떤 관세가 부과되는 경우 무슨 일이 일어날지를 판정하기 위해 트래픽의 일부(예를 들어, 20%)가 시뮬레이션/설계 실험에 따라 차단될 수 있게 해주는 광고 브로커 기반구조가 가능하게 된다. 관세의 효과가 부담스러운 경우, 회사는 손실이 큰 잘못을 하는 것을 피할 수 있지만, 트래픽이 관세에 민감하지 않은 경우, 회사는 부가의 수익 기회를 갖는다. 이러한 전략 및 실험은 수익의 극대화 등의 더 큰 전술적 목적에 대해 테스트될 수 있다. 본 발명은 따라서 변경을 실시하기 전에 어떤 파라미터의 수정에 기초한 퍼지 자기 실험(fuzzy auto-experimentation)을 가능하게 해준다.

따라서, 상기한 바와 같이, 본 발명의 온라인 광고 거래소의 피어 투 피어 구현에서 광고 또는 틈새 상품에 대한 각종의 경매가 지원될 수 있다. 그에 부가하여, 이러한 OLX 경매는 매입자 또는 매도자에 관한 보험 통계와 결합될 수 있다. 예를 들어, 제3자 에스크로 대리인은 이러한 상황에서 사기 적발을 분산시키거나 경매 사기를 완화시키는 역할을 할 수 있다.

전술한 바와 같이, 본 발명에 따른 독립형 또는 중앙집중형 온라인 광고 거래소 구현의 모든 논리가 분산형 클라이언트측 애플리케이션에서 구현될 수 있다. 따라서, 인벤토리를 갖는 광고주 및 게시자는 ROI(return on investment)의 극대화, 기타 등등의 로컬 효용 함수에 따라 동작을 하는 클라이언트측 애플리케이션을 갖는다. 이 점에서, 각각의 광고 네트워크는 클라이언트 피어들에 걸쳐 필요에 따라 정보를 통신하기 위한 API를 구비하고 있으며, 이해의 충돌을 피하기 위해 판매자측 및 구입자측 둘다에서 독립적으로 동작을 한다. 예를 들어, 클라이언트측 애플리케이션은 인벤토리, 인벤토리에 대한 이윤, 기회 비용, 기타 등등을 모니터링하는 동작을 함과 동시에 광고 수익을 극대화하는 동작을 한다.

예를 들어, 고기가 이틀이 지나면 썩는다는 것은 백오피스 논리를 통해 알 수 있다. 그에 따라, 매입측에서의 RFP는 고기에 대한 ROI를 극대화하기 위해 이것을 고려해야만 한다. 광고에 대해서도 마찬가지일 수 있다. 예를 들어, 휴가 기반 광고는 실제 휴가 동안에 가장 관련있을 수 있다. 이 점에서, RFP는 온라인 광고 거래소를 통해 소비될 필요가 없으며 오히려 공급망(supply chain)에 통합될 수 있다. 예를 들어, 매출이 예측될 수 있고 이러한 정보가 특정 상품에 대한 공급망에 넣어질 수 있다. 예를 들어, ERP(enterprise resource planning) 광고 시스템이 이것을 달성하기 위해 사용될 수 있으며, 사실상 본 발명의 거래소를 공급망에 통합시킨다.

다른 비제한적인 실시예에서, 본 발명의 온라인 광고 거래소는 국가들이 서로 간에 무역 장벽을 세우는 방식과 유사하게 특정의 당사자들 간의 거래 장벽을 남겨두는 안전한 방식을 제공한다. 따라서, 본 발명은 광고 수입/수출세의 개념을 도입한다. 거래의 양 당사자가 수입/수출세를 부과받을 수 있기 때문에, 본 발명의 거래소는 구매 가격에서의 이러한 세금에 대해 자동으로 정규화함으로써 서로에 대한 적자를 정규화하는 동작을 한다. 그 결과, 본 발명은, 당사자가 수출업자이기만 하거나, 수입업자이기만 하거나 또는 둘다인 경우에도, 글로벌 시장에서 비지니스를 지역화하는 동작을 한다.

본 발명이 특정의 예시적인 실시예들을 참조하여 기술되어 있지만, 본 발명의 광의의 정신 및 범위를 벗어나지 않고 이들 실시예에 여러가지 수정 및 변경이 행해질 수 있다는 것은 명백하다. 그에 따라, 명세서 및 도면은 제한적인 의미가 아니라 예시적인 의미로 보아야 한다.

본 발명을 구현하는 다수의 방식이 있다, 예를 들어, 애플리케이션 및 서비스가 본 발명의 광고 기법들을 사용할 수 있게 해주는 적절한 API, 툴킷, 드라이버 코드, 운영 체제, 컨트롤, 독립형 또는 다운로드가능 소프트웨어 객체, 기타 등등이 있다. 본 발명은 API(또는 다른 소프트웨어 객체)의 관점에서는 물론 본 발명의 광고 기법에 따라 동작하는 소프트웨어 또는 하드웨어 객체로부터 본 발명을 사용하는 것을 생각하고 있다. 따라서, 본 명세서에 기술된 본 발명의 다양한 구현예는 전체적으로 하드웨어로 되어 있는 측면, 일부는 하드웨어로 되어 있고 일부는 소프트웨어로 되어 있는 측면은 물론, 소프트웨어로 되어 있는 측면도 가질 수 있다.

용어 "예시적인"은 본 명세서에서 일례, 실례 또는 예시로서 역할한다는 것 을 의미하기 위해 사용된다. 명확하게 하기 위해, 본 명세서에 개시된 발명 대상은 이러한 예들에 의해 제한되지 않는다. 그에 부가하여, 본 명세서에서 "예시적인" 것으로 기술된 임의의 측면 또는 설계가 반드시 다른 측면 또는 설계에 비해 선호되거나 유익한 것으로 해석될 필요는 없으며, 당업자라면 잘 알고 있는 등가의 예시적인 구조 및 기법을 배제하기 위한 것도 아니다. 게다가, 용어 "포함한다", "갖는다", "내포한다" 및 기타 유사한 단어가 상세한 설명 또는 청구항에서 사용되는 한, 명확함을 위해, 이러한 용어는 부가의 또는 다른 구성요소를 배제시키지 않고 개방형 전이구(open transition word)로서의 용어 "포함하는"과 유사한 방식으로 포함적인 것으로 보아야 한다.

상기한 바와 같이, 본 발명의 예시적인 실시예들이 다양한 컴퓨팅 장치 및 네트워크 아키텍처와 관련하여 기술되어 있지만, 이들 기본 개념이 광고하는 것이 요망되는 임의의 컴퓨팅 장치 또는 시스템에 적용될 수 있다. 예시적인 프로그래밍 언어, 이름 및/또는 일례가 본 명세서에서 다양한 선택들을 대표하는 것으로 선택되어 있지만, 이들 언어, 이름 및 일례를 제한적인 것으로 보아서는 안된다. 또한, 당업자라면 본 발명의 다양한 실시예들에 의해 달성되는 동일한, 유사한 또는 등가의 기능을 달성하는 객체 코드 및 전문 용어를 제공하는 많은 방법이 있다는 것을 잘 알 것이다.

전술한 바와 같이, 본 명세서에 기술된 다양한 기법들이 하드웨어 또는 소프트웨어와 관련하여, 또는 적절한 경우 이 둘의 조합으로 구현될 수 있다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 용어 "컴포넌트", "시스템", 기타 등등도 마찬가지로 컴퓨터-관련 개체(하드웨어, 하드웨어와 소프트웨어의 조합, 소프트웨어 또는 실행 중인 소프트웨어 등)를 말하기 위한 것이다. 예를 들어, 컴포넌트는 프로세서 상에서 실행 중인 프로세스, 프로세서, 객체, 실행 파일, 실행 쓰레드, 프로그램, 및/또는 컴퓨터일 수 있지만, 이에 한정되지 않는다. 예시로서, 컴퓨터 상에서 실행 중인 애플리케이션 및 컴퓨터 둘다가 컴포넌트일 수 있다. 프로세스 및/또는 실행 쓰레드 내에 하나 이상의 컴포넌트가 존재할 수 있으며, 컴포넌트는 하나의 컴퓨터에 로컬화되어 있고 및/또는 2개 이상의 컴퓨터들 간에 분산되어 있을 수 있다.

따라서, 본 발명의 방법 및 장치 또는 그의 어떤 측면 또는 부분은 유형의 매체(플로피 디스켓, CD-ROM, 하드 드라이브, 또는 임의의 다른 기계-판독가능 저장 매체 등)에 구현되어 있는 프로그램 코드(즉, 명령어)의 형태를 가질 수 있으며, 여기서 프로그램 코드가 컴퓨터 등의 기계에 로드되어 그에 의해 실행될 때, 이 기계는 본 발명을 실시하는 장치가 된다. 프로그램가능 컴퓨터 상에서의 프로그램 코드 실행의 경우에, 컴퓨팅 장치는 일반적으로 프로세서, 프로세서에 의해 판독가능한 저장 매체(휘발성 및 비휘발성 메모리 및/또는 저장 요소를 포함함), 적어도 하나의 입력 장치, 및 적어도 하나의 출력 장치를 포함한다. 예를 들어, 소프트웨어 객체, 데이터 처리 API, 재사용가능 컨트롤, 기타 등등을 사용하여 본 발명의 광고 기법을 구현 또는 이용할 수 있는 하나 이상의 프로그램은 양호하게는 컴퓨터 시스템과 통신을 하기 위해 고수준의 절차적 또는 객체 지향적 프로그래밍 언어로 구현된다. 그렇지만, 프로그램(들)은, 원하는 경우, 어셈블리어 또는 기계어로 구현될 수 있다. 어쨋든, 이 언어는 컴파일된 또는 인터프리트된 언어일 수 있고 하드웨어 구현과 결합될 수 있다.

본 발명의 방법 및 장치는 또한 어떤 전송 매체를 통해(예를 들어, 전기 배선 또는 케이블을 통해, 광섬유를 통해, 또는 임의의 다른 형태의 전송을 통해) 전송되는 프로그램 코드 형태로 구현된 통신을 통해 실시될 수 있으며, 여기서 프로그램 코드가 수신되고 기계(EPROM, 게이트 어레이, PLD(programmable logic device), 클라이언트 컴퓨터, 기타 등등)에 로드되어 그에 의해 실행될 때, 이 기계는 본 발명을 실시하는 장치가 된다. 범용 프로세서 상에서 구현될 때, 프로그램 코드는 프로세서와 결합하여 본 발명의 기능을 호출하는 동작을 하는 독자적인 장치를 제공한다. 그에 부가하여, 본 발명과 관련하여 사용되는 저장 기법들은 항상 하드웨어와 소프트웨어의 결합일 수 있다.

게다가, 개시된 발명 대상은 본 명세서에서 상세히 기술된 측면들을 구현하도록 컴퓨터 또는 프로세서 기반 장치를 제어하는 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 이들의 임의의 조합을 생성하기 위해 표준의 프로그래밍 및/또는 엔지니어링 기법을 사용하는 시스템, 방법, 장치 또는 제조 물품으로서 구현될 수 있다. 용어 "제조 물품"(또는 다른 대안으로서, "컴퓨터 프로그램 제품")은, 본 명세서에서 사용되는 경우, 임의의 컴퓨터-판독가능 장치, 캐리어 또는 매체로부터 액세스가능한 컴퓨터 프로그램을 포함하기 위한 것이다. 예를 들어, 컴퓨터 판독가능 매체로는 자기 저장 장치(예를 들어, 하드 디스크, 플로피 디스크, 자기 스트립...), 광 디스크(예를 들어, 콤팩트 디스크(CD), DVD(digital versatile disk)...), 스마트 카드, 및 플래쉬 메모리 장치(예를 들어, 카드, 스틱)가 있을 수 있지만, 이에 한정 되지 않는다. 그에 부가하여, 전자 메일을 전송 및 수신하는 데 또는 네트워크(인터넷 또는 LAN(local area network) 등)에 액세스하는 데 사용되는 것과 같은 반송파가 컴퓨터-판독가능 전자 데이터를 전달하는 데 이용될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

상기한 시스템들은 몇개의 컴포넌트들 간의 상호작용과 관련하여 기술되어 있다. 이러한 시스템 및 컴포넌트가 그 컴포넌트들 또는 지정된 서브컴포넌트들, 지정된 컴포넌트들 또는 서브컴포넌트들의 일부, 및/또는 부가의 컴포넌트들을, 이상의 것들의 다양한 치환 및 조합에 따라, 포함할 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 서브컴포넌트는 또한 부모 컴포넌트 내에 포함되어 있기(계층적으로 되어 있기) 보다는 다른 컴포넌트와 통신 연결되어 있는 컴포넌트로서 구현될 수 있다. 그에 부가하여, 유의할 점은 하나 이상의 컴포넌트들이 단일의 컴포넌트로 결합되어 통합된 기능을 제공하거나 몇개의 분리된 서브컴포넌트로 분할될 수 있고 이러한 서브컴포넌트들에 통신 연결되어 통합된 기능을 제공하기 위해 관리 계층 등의 하나 이상의 중간 계층이 제공될 수 있다는 것이다. 본 명세서에 기술된 컴포넌트들은 또한 본 명세서에 구체적으로 기술되어 있지 않지만 당업자라면 일반적으로 알고 있는 하나 이상의 다른 컴포넌트들과 상호작용할 수 있다.

상기한 예시적인 시스템을 볼 때, 개시된 발명 대상에 따라 구현될 수 있는 방법들이 하나 이상의 도면들을 참조하면 더 잘 이해될 것이다. 설명의 간단함을 위해, 어떤 경우들에서, 방법들이 일련의 블록으로 도시되고 기술되어 있지만, 어떤 블록들이 본 명세서에 도시되고 기술된 것과 다른 순서로 및/또는 다른 블록들 과 동시에 행해질 수 있기 때문에, 청구된 발명 대상이 블록들의 순서에 의해 제한되지 않는다는 것을 잘 알 것이다. 플로우차트에서 비순차적, 즉 분기된 흐름이 예시되어 있는 경우, 동일한 또는 유사한 결과를 달성하는 여러가지 다른 분기, 흐름 경로 및 블록들의 순서가 구현될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 게다가, 도시된 블록들이 모두 이후에 기술되는 방법들을 구현하는 데 필요한 것은 아닐 수 있다.

게다가, 잘 알 것인 바와 같이, 상기 개시된 시스템 및 이하의 방법들의 여러가지 부분들이 인공 지능 또는 지식 또는 규칙 기반 컴포넌트, 서브컴포넌트, 프로세스, 수단, 방법, 또는 메카니즘(예를 들어, 지원 벡터 기계, 신경망, 전문가 시스템, 베이지안 믿음 네트워크, 퍼지 논리, 데이터 융합 엔진, 분류기...)을 포함하거나 이들로 이루어져 있을 수 있다. 이러한 컴포넌트는, 그 중에서도 특히, 시스템 및 방법의 일부분을 더욱 적응적인 것은 물론 효율적이며 지능적으로 만들기 위해 어떤 메카니즘 또는 그에 의해 수행되는 프로세스를 자동화할 수 있다.

본 발명이 여러가지 도면들의 양호한 실시예들과 관련하여 기술되어 있지만, 다른 유사한 실시예들이 사용될 수 있거나 본 발명을 벗어나지 않고 본 발명의 동일 기능을 수행하기 위해 기술된 실시예에 여러 수정 또는 추가가 행해질 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 예를 들어, 본 발명의 예시적인 네트워크 환경이 피어 투 피어 네트워크 환경 등의 네트워크화된 환경과 관련하여 기술되어 있지만, 당업자라면 본 발명이 그에 한정되지 않으며 본 출원에 기술된 방법들이 유선이든 무선이든 간에 임의의 컴퓨팅 장치 또는 환경(게임 콘솔, 핸드헬드 컴퓨터, 휴대용 컴퓨 터, 기타 등등)에 적용될 수 있고 통신 네트워크를 통해 연결되어 이 네트워크를 통해 상호작용하는 임의의 수의 이러한 컴퓨팅 장치들에 적용될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 게다가, 강조할 점은, 특히 무선 네트워크 장치의 수가 계속 증가하고 있기 때문에, 핸드헬드 장치 운영 체제 및 기타 애플리케이션 관련 운영 체제를 비롯한 다양한 컴퓨터 플랫폼이 생각된다는 것이다.

예시적인 실시예들이 특정의 프로그래밍 언어 구성자와 관련하여 본 발명을 이용하는 것에 관한 것이지만, 본 발명이 그렇게 제한되지 않으며 오히려 광고 방법에 대한 개시된 실시예를 제공하기 위해 임의의 언어로 구현될 수 있다. 또한, 본 발명은 복수의 처리 칩 또는 장치 내에 또는 이들에 걸쳐 구현될 수 있고, 저장도 이와 유사하게 복수의 장치들에 걸쳐 실시될 수 있다. 따라서, 본 발명은 임의의 하나의 실시예로 제한되어서는 안되며, 첨부된 청구항에 따라 범위 및 폭이 해석되어야만 한다.

Claims (20)

1. 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 복수의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법으로서,

   광고 콘솔 인스턴스가 광고 콘솔 인스턴스들의 분산형 네트워크와 인터페이스하는 단계(1020) - 상기 복수의 광고 개체 각각에 제공되는 상기 광고 콘솔 인스턴스들이 모여서 상기 통합 광고 거래소를 형성함 -,

   적어도 2개의 광고 개체들 간의 적어도 하나의 광고 거래를 요청하는 단계(1026),

   상기 인터페이스하는 단계에 응답하여 상기 광고 콘솔 인스턴스들의 분산형 네트워크로부터 통합 시장 데이터를 수신하는 단계(1026),

   상기 광고 콘솔 인스턴스가 상기 통합 시장 데이터를 처리하는 단계(1026), 및

   상기 광고 콘솔 인스턴스가 상기 적어도 2개의 광고 개체들 간의 적어도 하나의 광고 거래를 수행하는 단계(1028)를 포함하는, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 복수의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
2. 제1항에 있어서, 상기 광고 콘솔 인스턴스가 상기 통합 시장 데이터를 상기 광고 콘솔 인스턴스와 연관된 저장 장치에 저장하는 단계(1028)를 더 포함하는, 통 합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 복수의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
3. 제1항에 있어서, 상기 복수의 광고 개체 간에 상기 통합 시장 데이터를 공유(1028)함으로써 각각의 참여 광고 콘솔 인스턴스가 상이한 광고 네트워크들에 속하는 상기 복수의 광고 개체로부터의 거의 현재의 광고 시장 데이터에 액세스할 수 있게 해주는 단계를 더 포함하는, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 복수의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
4. 제3항에 있어서, 상기 공유하는 단계(1028)는 상기 광고 콘솔 인스턴스로부터의 상기 통합 시장 데이터를 상기 분산형 네트워크의 나머지 광고 콘솔 인스턴스들로 복제하는 단계를 포함하는 것인, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 복수의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
5. 제3항에 있어서, 상기 공유하는 단계(1028)는 상기 광고 콘솔 인스턴스의 상기 통합 시장 데이터를 상기 분산형 네트워크의 나머지 광고 콘솔 인스턴스들과 동기시키는 단계를 포함하는 것인, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 복수의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방 법.
6. 제1항에 있어서, 상기 처리하는 단계(1026)는 상기 분산형 네트워크로부터 수신된 상기 통합 시장 데이터를 상기 통합 광고 거래소에 대해 구현된 공통 표준으로 정규화하는 단계를 포함하는 것인, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 복수의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
7. 제1항에 있어서, 상기 처리하는 단계(1026)는 효용 함수의 비교를 위해 상기 분산형 네트워크의 다른 광고 개체의 적어도 하나의 효용 함수를 상기 통합 광고 거래소에 대해 구현된 공통 수익 표준으로 정규화하는 단계를 포함하는 것인, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 복수의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
8. 제1항에 있어서, 상기 처리하는 단계(1026)는 상기 분산형 네트워크로부터 수신된 수입세 항목, 수출세 항목, 또는 둘다 중 적어도 하나를 처리하는 단계를 포함하는 것인, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 복수의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
9. 제1항에 있어서, 상기 통합 시장 데이터를 수신하는 단계는 상기 광고 공간 에 대한 적어도 하나의 광고 수용층(advertising audience)에 관한 데이터를 수신하는 단계를 포함하는 것인, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 복수의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
10. 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 적어도 2개의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법으로서,

    상기 통합 광고 거래소에서의 상이한 광고 네트워크들에 속하는 적어도 2개의 참여 광고 개체들 간의 적어도 하나의 광고 거래를 수행하기 위해, 적어도 하나의 통합 광고 거래소 서버가 참여자들에게 제공된 인터페이스들로부터 광고 거래 정보를 수신하는 단계(1000, 1002),

    상기 적어도 하나의 통합 광고 거래소 서버가 상기 광고 거래 정보를, 참여자들에게 제공된 인터페이스들 모두를 대신하여 광고 거래 정보를 유지하는 적어도 하나의 광고 거래 데이터 저장소에 저장하는 단계(1000, 1002), 및

    상기 적어도 하나의 광고 거래 데이터 저장소 내에 표현된 전체적인 광고 거래 정보에 기초하여 상이한 광고 네트워크들에 속하는 적어도 2개의 광고 개체들 간의 적어도 하나의 광고 거래를 수행하는 단계(1006)를 포함하는, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 적어도 2개의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
11. 제10항에 있어서, 상기 수행하는 단계에서 사용하기 위해 상기 적어도 하나 의 광고 거래 데이터 저장소 내에 표현된 상기 전체적인 광고 거래 정보 중 적어도 일부를 검색하는 단계(1006)를 더 포함하는, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 적어도 2개의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
12. 제10항에 있어서, 상기 수신하는 단계는 상기 수신된 광고 거래 데이터를 상기 통합 광고 거래소에 대해 구현된 공통 표준으로 정규화하는 단계(1004)를 포함하는 것인, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 적어도 2개의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
13. 제10항에 있어서, 상기 수신하는 단계는 효용 함수들의 비교를 위해 광고 개체의 적어도 하나의 효용 함수를 상기 통합 광고 거래소에 대해 구현된 공통 수익 표준으로 정규화하는 단계(1004)를 포함하는 것인, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 적어도 2개의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
14. 제10항에 있어서, 상기 수행하는 단계(1006)는 상기 적어도 하나의 통합 광고 거래소 서버가 상기 적어도 2개의 광고 개체로부터 수신한 수입세 항목, 수출세 항목, 또는 둘다 중 적어도 하나를 처리하는 단계를 포함하는 것인, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 적어도 2개의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
15. 제10항에 있어서, 상기 광고 거래 데이터를 수신하는 단계는 상기 적어도 하나의 광고 거래를 수행하는 단계를 용이하게 해주는 상기 적어도 하나의 광고 거래에 관한 통계 데이터를 수신하는 단계를 포함하는 것인, 통합 광고 거래소에 참여하는 상이한 광고 네트워크들에 속하는 적어도 2개의 광고 개체에 대한 광고 공간의 거래를 용이하게 해주는 방법.
16. 광고의 거래를 용이하게 해주는 시스템으로서,

    적어도 하나의 게시자를 대표하는 게시자 브로커(PB1)가 사용하는, 통합 광고 시장과 인터페이스하는 광고 콘솔의 게시자 인스턴스(320) - 상기 게시자 브로커(PB1)는 상기 게시자 인스턴스(320)를 통해 상기 적어도 하나의 게시자의 광고 공간에 대한 적어도 하나의 매도가(ask)를 지정함 -,

    적어도 하나의 광고주를 대표하는 광고주 브로커(AB1)가 사용하는, 상기 통합 광고 시장과 인터페이스하는 광고 콘솔의 광고주 인스턴스(310) - 상기 광고주 브로커(AB1)는 상기 광고주 인스턴스(310)를 통해 상기 적어도 하나의 광고주에 의한 상기 광고 공간에 대한 적어도 하나의 입찰을 관리함 -, 및

    상기 통합 광고 시장에서 상기 게시자 인스턴스(320) 및 상기 광고주 인스턴스(310)를 통해 각각 수행되는 상기 광고 공간에 대한 적어도 하나의 거래에 관한 정보를 저장하는 분산형 저장 장치(340)를 포함하며,

    상기 게시자 브로커(PB1) 및 상기 광고주 브로커(AB1)는 상이한 광고 네트워크들의 광고 개체이고,

    상기 분산형 저장 장치(340)의 상기 정보는 상기 광고 콘솔의 게시자 인스턴스(320) 또는 광고주 인스턴스(310)를 사용하여 상기 통합 광고 시장에의 모든 참여자들에 걸쳐 공유되는 것인, 광고의 거래를 용이하게 해주는 시스템.
17. 제16항에 있어서, 상기 분산형 저장 장치(340)의 상기 정보는 상기 통합 광고 시장에의 모든 참여자들에 걸쳐 복제되는 것인, 광고의 거래를 용이하게 해주는 시스템.
18. 제16항에 있어서, 상기 분산형 저장 장치(340)의 상기 정보는 상기 통합 광고 시장에의 모든 참여자들에 걸쳐 동기되는 것인, 광고의 거래를 용이하게 해주는 시스템.
19. 제16항에 있어서, 상기 광고주 인스턴스(310) 및 상기 게시자 인스턴스(320)는 각각 상기 광고주 브로커(AB1) 및 상기 게시자 인스턴스(320)를 대신하여 상기 통합 광고 시장에서 거래를 이행하는 것인, 광고의 거래를 용이하게 해주는 시스템.
20. 제16항에 있어서, 상기 광고주 인스턴스(310) 및 상기 게시자 인스턴스(320) 는, 상기 광고주 인스턴스(310) 및 상기 게시자 인스턴스(320)에 의한 효용 함수들의 비교를 위해, 상기 광고주 브로커(AB1) 또는 상기 게시자 브로커(PB1)의 적어도 하나의 효용 함수를 상기 통합 광고 거래소에 대해 구현된 공통 수익 표준으로 자동으로 정규화하는 것인, 광고의 거래를 용이하게 해주는 시스템.

Images