KR20020012326A - 인터넷 경매방식에 의한 인터넷 배너광고 경매마켓플레이스 시스템 - Google Patents

Abstract

본 발명은 인터넷 경매방식을 이용하여 인터넷상에서 자신의 제품이나 홈페이지를 광고하고자 하는 광고주(Advertiser)와 인터넷 홈페이지 상에 광고주의 홍보용 배너(Banner, 그림 이미지)를 실어주는 대가로 일정액의 금전을 수수하고자 하는 매체사(웹사이트 운영주) 간의 배너광고 계약을 인터넷경매 마켓플레이스(Marketplace) 시스템을 통해서 체결(매매)할 수 있도록 하는 중개시스템을 구현하는 것이다.

즉, 매체사(판매자)는 자신의 홈페이지내 특정공간에 광고주의 배너광고를 등록하여 주는 대가로 경매시작가액의 비용으로 홍보용 배너를 등록할 공간을 판매하려는 목적으로 경매 마켓플레이스에 경매등록을 신청하면, 설정된 경매기간 동안 광고주들의 경쟁입찰이 진행되며, 경매기간 중 최고금액으로 입찰가를 제시한 광고주가 매체사(판매자)의 홈페이지 내 특정공간에 배너광고를 등록할 권리가 부여(낙찰)된다.

따라서 본 발명은 매체사(판매자)와 광고주(구매자)간의 인터넷 광고거래를 실시간으로 매매할 수 있는 중개시스템으로써 거래당사간의 합의에 따른 합리적 가격으로 인터넷 광고거래를 가능하게 하는 중개서비스를 제공하는 것이다.

Description

인터넷 경매방식에 의한 인터넷 배너광고 경매 마켓플레이스 시스템 {Marketplace system of internet advertising by auctions method}

본 발명은 경매방식을 응용하여 인터넷상에서 매체사(판매자)와 광고주(구매자)간의 배너광고를 온라인으로 거래하는 경매 마켓플레이스를 구현하는데 필요한 중개시스템의 운영방법과 구현방법에 관한 것이다.

인터넷광고는 인터넷업계에서 가장 대표적인 수익수단으로 인정되면서 수많은 매체사(웹사이트 운영주)들이 광고수주를 위해 다양한 마케팅을 펼치고 있다. 하지만 대다수의 매체사는 자신만의 획일적인 광고규정에 따라 광고요금을 책정하는 경우가 많아 광고를 하고싶은 다수의 광고주의 요구에 적절히 부응하지 못하는 점이 많았다. 즉 매체사의 광고요금이 지나치게 고가로 규정되어 있는 경우 광고주의 입장에서는 배너광고를 꺼리게되는 결과를 야기 시키기 될 수 있다.

따라서 본 발명은 매체사(판매자)와 광고주(구매자)간의 광고요금을 경매 마켓플레이스 시스템을 통해 광고주들의 경쟁입찰에 의해 공정하게 결정될 수 있도록 하여 보다 합리적이고 경제적인 비용으로 배너광고 거래를 실현할 수 있을 것으로 기대되며 매체사(판매자)는 광고요금을 경매를 통해 현실화함으로써 보다 쉽게 또는 많은 광고주(구매자)를 확보할 수 있으며, 광고주(구매자)는 더욱 경제적인 비용으로 자신의 홍보용 배너를 등록할 인터넷 광고매체를 선택할 수 있을 것으로 예상된다.

따라서 본 발명은 매체사와 광고주의 배너광고 거래를 실시간으로 진행할 수 있는 경매 마켓플레이스 중개시스템을 구축하는 것이다. 경매 마켓플레이스 중개시스템은 매체사의 홈페이지중 배너광고를 수주하고자 하는 특정 공간을 경매등록 하게 되면 광고주들의 입찰을 통해 최종 낙찰된 광고주의 배너광고가 등록되어 광고서버에 의해 광고가 집행되는 일련의 과정을 시스템화하여 제공함에 있다.

도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 인터넷 경매 마켓플레이스 중개시스템을 나타내는 구성도 이다.

도 2는 광고서버(Ad Server)의 구성도 이다.

* 도면의 주요부분에 대한 부호설명

S100 : 경매 마켓플레이스 서버

S101 : 회원등록 DB

S102 : 경매물건 DB

S103 : 입찰물건 DB

S104 : 유찰물건 DB

S105 : 낙찰물건 DB

S200 : 광고서버(Ad Server)

S201 : 광고배너 DB

S202 : 광고코드 DB

S203 : 광고결과 DB

인터넷 경매방식을 이용한 인터넷 배너광고 경매 마켓플레이스를 구축하기 위해서 먼저 모든 정보를 DB서버에 데이터베이스(DB)화 하여 저장한다. 경매 마켓플레이스는 회원등록, 매물등록, 경매입찰, 낙찰 등의 과정을 순차적으로 처리할 수 있도록 구성되며, 배너의 등록, 광고집행, 광고집행에 대한 결과보고 등의 과정을 인터넷상에서 온라인으로 진행할 수 있도록 구성한다.

위와 같은 배너광고 경매 마켓플레이스를 구축하기 위해서는 첫째, 모든 입력정보를 데이터베이스(DB)화 하는 과정. 둘째, 매체사(판매자)가 경매물건을 등록하여 일정한 경매기간 동안에 광고주(구매자)의 경매입찰신청으로 낙찰되는 경매마켓플레이스를 구축하는 과정. 셋째, 광고주의 배너광고를 매체사의 홈페이지로 자동전송, 변경, 디스플레이 하는 과정. 마지막으로 광고결과에 대한 실시간 광고효과에 대한 통계정보를 제공하는 단계를 포함한다.

본 발명의 실시 예를 도1에 따라 설명하면 다음과 같다.

1) 매체사 및 광고주는 먼저 경매시스템 서버(S100)에 접속하여 회원등록의 과정을 거친다(S101). 회원등록 시 입력한 모든 정보는 회원DB(S101)에 저장돤다. 매체사의 회원등록은 자신의 홈페이지에 광고주의 배너광고를 수주하기 위한 판매자의 정보를 제공하기 위함이고, 또한 광고주는 자신의 배너광고를 등록할 매체사의 홈페이지 공간을 경매입찰 하기 위한 구매자의 정보를 제공 하는데 필요한 정보들이다.

2) 회원으로 등록된 광고주는 개별적으로 부여된 ID와 PASSWORD로써 자신의 홍보용 배너를 광고서버(Ad Server)(S200)의 배너DB(S201)에 등록한다. 배너DB는 광고서버에 광고주마다 독립적인 폴더를 생성시켜 관리되며 향후 경매낙찰 후 광고집행 시 광고서버가 자동으로 배너를 전송하게 된다.

3) 회원으로 등록된 매체사는 경매 마켓플레이스에 자신의 홈페이지내 특정공간을 경매신청(S102)할 수 있다. 경매신청 시 판매할 홈페이지 공간의 주소(URL), 경매기간, 경매시작가, 광고규정 등의 정보를 입력하면 경매 마켓플레이스에 경매중인 물건으로 진열된다.

4) 광고주는 경매 마켓플레이스에 등록된 매물 중에서 자신의 광고요건에 만족하는 물건을 선택하여 입찰가를 제시하여 경매입찰(S103) 한다. 이 정보는 입찰정보DB(S103)에 저장되며, 경매기간 중 최고가를 제시한 입찰자에게 광고권이 낙찰(S105)된다. 만일 경매기간 동안에 입찰자가 없을 경우 유찰처리(S104) 되며, 매체사는 유찰물건을 재등록 신청하거나 취소할 수 있다.

5) 낙찰이 결정되면 매체사 및 광고주간의 광고계약이 진행되며 매체사는 광고주의 광고코드(Ad Tag)(S202)를 자신의 홈페이지내 배너를 등록할 광고공간에 처음 1회 삽입하며 이후의 배너변경은 광고서버가 자동으로 처리한다.

6) 광고주는 각각의 ID와 PASSWORD로 회원인증을 거친 후 경매 마켓플레이스 시스템에 접속할 수 있으며 이로써 개인화된 맞춤정보를 제공받을 수도 있다. 예를들면 ID와 PASSWORD로 회원인증을 통과한 후 다량의 경매물건이 등록된 경우 이들 중에서 자신의 해당정보 또는 관심정보만을 선별해서 제공받을 수 있다.

7) 매체사의 홈페이지에 등록된 배너광고는 광고서버(S200)에 의해 집행, 통제된다. 광고서버는 배너DB(S201)에서 광고주의 배너 이미지를 매체사의 홈페이지로 자동으로 전송시켜 광고를 집행한다. 또한 광고서버는 광고주의 조작에 의해 배너 이미지파일의 교체, 복수(여러개)배너의 순환 디스플레이, 광고결과에 대한 통계(S203) 등의 정보를 매체사 및 광고주에게 제공한다.

본 발명은 종래 매체사 일방의 획일적인 광고규정 하에서 결정되어온 광고요금을 경매 마켓플레이스에서 경쟁입찰을 통해 광고가격을 결정할 수 있도록 구성되어 중소 광고주(여기에는 자신의 홈페이지를 홍보하려는 매체사도 광고주가 될 수 있음)들은 경매시스템을 통해 매체사와의 합의에 의해 결정된 경제적이고 합리적인 광고요금으로 광고할 수 있어 광고비용의 절감효과 및 더 많은 광고기회를 누릴 수 있어 광고효과의 극대화할 수 있으며 매체사 또한 보다 많은 광고주를 유치할 수 있어 공동이익을 구현할 수 있을 것으로 예상되며, 나아가 인터넷 업계의 활성화에 조금이나마 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

Claims (2)

1. 배너광고를 중개하는 경매 마켓플레이스 구축단계
2. 배너광고를 매체사의 홈페이지에 전송하는 광고서버 구축단계와 집행한 광고결과를 실시간으로 확인하는 단계