KR20090013170A

KR20090013170A - 네트워크용의 타겟이 되는 컨텐츠 배송

Info

Publication number: KR20090013170A
Application number: KR1020087025204A
Authority: KR
Inventors: 켄트 에투그럴
Original assignee: 폼 유케이, 인코포레이티드
Priority date: 2006-03-15
Filing date: 2006-07-25
Publication date: 2009-02-04
Also published as: AU2006340378A1; JP2009530705A; GB0619385D0; GB2436158A; BRPI0621508A2; EP1999697A2; WO2007108818A3; TR200807767T1; CA2646656A1; US20070220010A1; WO2007108818A2; US20120331102A1

Abstract

본 발명은 서비스 제공자로부터의 타겟 컨텐츠 배송에 관한 것이다. 타겟 컨텐츠 배송은 네트워크 노드로부터의 컨텐츠 요구를 수신하는 단계, 및 상기 컨텐츠 요구에 응답하여 상기 네트워크 노드에 요구된 컨텐츠의 배송을 용이하게 하는 단계를 포함한다. 타겟 컨텐츠 배송은 상기 요구된 컨텐츠의 하나 이상의 특성을 상이한 서비스 제공자에 보고함으로써 적어도 부분적으로 상이한 서비스 제공자로부터 선택 정보를 요구하는 단계, 및 상기 상이한 서비스 제공자로부터 선택 정보를 수신하는 단계를 더 포함한다. 이 방법으로, 상이한 서비스 제공자로부터 수신된 선택 정보가 네트워크 노드로의 타겟이 된 컨텐츠의 배송을 용이하게 하는 데 사용된다.

Description

네트워크용의 타겟이 되는 컨텐츠 배송{TARGETED CONTENT DELIVERY FOR NETWORKS}

이 출원은 2006년 6월 26일에 출원된 미국 특허 출원 번호 제11/425,698호에 대해 우선권을 주장하고, 또한 2006년 3월 15일에 출원된 미국 특허 출원 번호 제11/377,797호에 대해 우선권을 주장하며, 2006년 6월 5일에 출원된 미국 가특허 출원 번호 제60/803,969호에 대해 우선권을 주장한다. 이상의 컨텐츠들은 모든 목적을 위해 전체적으로 참고로 통합되어 있다.

본 개시내용은 인터넷 상에서든 또는 다른 적절한 네트워크 상에서든 타겟이 된 컨텐츠의 배송에 관한 것이다.

인터넷은 소비자가 광범위한 컨텐츠, 서비스 및 제품을 볼 수 있게 한다. 이러한 편리함이 사용자가 구형 매체에서 사용할 수 없는 방법으로 서로 대화할 수 있게 하고, 컨텐츠를 배송하는 새로운 방법이 이러한 가능성을 개발하도록 진화되고 있다.

본 개시내용은 인터넷 상에서든 또는 다른 적절한 네트워크 상에서든 타겟이 된 컨텐츠의 배송을 제공하기 위한 것이다.

도 1은 본 기재에 따르는 타겟이 된 컨텐츠 배송 시스템 및 방법을 도시하는 도면이다.

도 2는 본 기재의 시스템 및 방법과 관련하여 사용될 수 있는 예시적인 계산 장치를 도시하는 도면이다.

도 3은 인터넷 서비스 제공자와 인터넷을 통해 타겟이 된 컨텐츠 배송 서버 시스템과 영향을 미치도록 접속된 클라이언트 장치를 도시하는 도면이다.

도 4는 브라우징 정보를 획득하여 그러한 브라우징 정보에 응답하여 타겟이 된 컨텐츠를 제공하는 방법을 도시하는 도면이다.

도 5는 어떻게 타겟이 된 컨텐츠 배송이 본 기재에 따르는 브라우저 프로그램 상에 나타날 수 있는지의 일례를 도시하는 도면이다.

도 6은 사용자의 행동에 응답하여 사용자에게 타겟이 된 컨텐츠를 제공하는 예시적인 방법을 도시하는 도면이다.

도 7은 사용자의 행동에 응답하여 사용자에게 타겟이 된 컨텐츠를 제공하는 예시적인 네트워크를 도시하는 도면이다.

도 8은 사용자에게 검색 결과를 제공하는 예시적인 방법을 도시하는 도면이다.

도 9는 사용자에게 제공되는 컨텐츠의 다층 분기(multi-story branching)를 이용하는 예시적인 방법을 도시하는 도면이다.

도 10은 사용자의 브라우징 행동에 의거하여 컴퓨터 베이스의 게임을 변경하 는 예시적인 방법을 도시하는 도면이다.

도 11은 하나 이상의 사용자의 브라우징 행동에 의거하여 소셜 네트워킹(social networking)을 용이하게 하는 예시적인 방법을 도시하는 도면이다.

여기에서 설명하는 바와 같이, 사용자 행동 데이터의 수집은 하나 이상의 서비스 제공자에 의해 사용자 체험을 향상시키기 위해 용이하게 될 수 있다. 서비스 제공자는 인터넷 서비스 제공자(ISP), 케이블 제공자, 전화 제공자, 무선 제공자, 또는 다른 전기통신 제공자를 포함할 수 있다. 수집된 데이터는 예를 들면, 사용자의 클라이언트 장치에 의해 요청되고/되거나 그 장치에 배송되는 인터넷 웹 페이지에 대한 브라우징 행동을 포함할 수 있고, 수집된 데이터는 특별히 사용자에게 맞춰진 컨텐츠의 선택 및 배송이 향상될 수 있게 사용될 수 있다. 수집된 데이터는 또한, 텔레비전, 라디오와 같은 다른 프로그램, 또는 특정 컨텐츠가 시청되는 시간량, 다른 사용자 행동 중에서 사용자에 의해 선택되는 컨텐츠의 타입 및/또는 빈도와 같은, 서비스 제공자를 통해 제공되는 다른 프로그램에 대한 시청 행동을 포함할 수도 있다. 일 실시예로서, 광고, 인터넷 검색, 날짜 기입, 블로깅(blogging), 소셜 네트워킹, 및/또는 뉴스와 같은 온라인 서비스는 사용자의 과거 및/또는 현재 행동에 응답하여 변경될 수 있으며, 그것에 의해 컨텐츠를 사용자의 개인적인 관심 및 선호도에 더 잘 초점을 맞추게 할 수 있다. 또한, 서비스 제공자, 발행자, 컨텐츠 제공자, 및 광고주를 포함하는 멤버들의 네트워크가 하나 이상의 공통 프로토콜을 통해 복수의 사용자의 행동에 관한 정보의 공유를 가능하도 록 구성될 수 있다. 이 방법으로, 네트워크의 멤버는 네트워크의 하나 이상의 멤버에게 처리되어 퍼뜨려질 수 있는 표준 형태로 사용자 행동 정보를 제시할 수 있다. 행동 정보는 특정 사용자에 의해 선택될 수 있는 컨텐츠 및/또는 특정 사용자에게 제공되는 컨텐츠를 나타내는 데이터를 포함할 수 있다.

도 1은 본 기재에 따르는 타겟이 된 컨텐츠 배송의 일례를 도시한다. 도시된 바와 같이, 타겟이 된 컨텐츠 배송은 하나의 네트워크나 복수의 네트워크와 상호접속되는 연산 장치와 관련하여 수행될 수 있다. 연산 장치는 네트워크의 노드에 위치되어 있다고 할 수 있다. 본 예의 일부는 인터넷의 상황에서 논의될 것이지만, 인터넷은 적절한 네트워크의 하나의 타입의 비제한적인 예이다. 본 기재는 다른 적절한 네트워크에 동일하게 적용 가능하게 될 수 있음을 이해해야 한다.

클라이언트 컴퓨터 장치일 수 있는 연산 장치(10)는 네트워크 노드에서 서비스 제공자(14)와 동작 가능하게 연결된다. 하나 이상의 클라이언트 장치가 노드에서 뿐만 아니라 하나 이상의 애플리케이션, 정보 에이전트(agent), 브라우저, 및/또는 전송 가능한 쿠키(cookies)에서 동작할 수 있다. 클라이언트 장치(10)는 서비스 제공자를 통해 인터넷(12)에 액세스할 수 있다. 비제한적인 예로서, 서비스 제공자(14)는 인터넷 서비스 제공자일 수도 있다. 아래에 더욱 상세히 설명하는 바와 같이, 서비스 제공자(14)는 클라이언트 장치(10)가 인터넷(12)에 액세스할 수 있게 하고, 여러 가지 다른 서비스를 제공할 수도 있다. 대체 실시예에서, 서비스 제공자는 클라이언트 장치가 상이한 네트워크에 액세스할 수 있게 할 수도 있다. 아래에 더욱 상세히 설명하는 바와 같이, 컨텐츠 제공자(16) 및 컨텐츠 코디네이 터(coordinator: 18)는 인터넷(12)에 효과적으로 연결되어 인터넷(12)으로부터 액세스 가능하게 될 수도 있다. 단일의 서비스 제공자, 컨텐츠 제공자 및 컨텐츠 코디네이터만 도시되어 있지만, 복수의 서비스 제공자, 발행자들을 포함하는 컨텐츠 제공자 및 컨텐츠 코디네이터가 인터넷을 통해 상호 접속될 수 있으므로, 브라우징 정보의 공유를 가능하게 한다는 것을 이해해야 한다. 더욱 특히, 서비스 제공자 또는 다른 엔티티는 도 7을 참조하여 더욱 상세히 설명되는 바와 같이, 인터넷에 연결되는 장치들의 브라우징 행동 시에 획득 및 활동하도록 협력하여 활동하는 다른 엔티티들 또는 동맹으로 편성될 수 있다.

명확하게 하기 위해, 도 1의 예는 매우 간략화된 컴퓨터 네트워크이다. 그러나, 타겟이 된 컨텐츠 배송은 폭넓게 변화하는 사이즈 및 복잡성의 인터네트워킹된 시스템에 적용 가능함을 이해해야 한다. 예를 들면, 막대한 수 및 상이한 타입의 클라이언트 장치들이 서비스 제공자(14)와 통신 연결되는 하나 이상의 노드를 통해, 또는 다른 서비스 제공자를 거쳐 인터넷(12)에 인터네트워킹될 수 있다. 클라이언트 장치들은 인터넷(12)을 통해 액세스 가능한 다른 자원 또는 임의의 수의 컨텐츠 제공자와 통신할 수도 있다. 또한, 아래에 더욱 상세히 설명하는 바와 같이, 복수의 서비스 제공자가 서로 간에 및/또는 하나 이상의 컨텐츠 코디네이트 간에 여러 가지 마케팅 특정 정보를 통신할 수도 있다.

연산 장치(10)는 인터넷(12) 상에서 찾아질 수 있는 여러 가지 타입의 컨텐츠를 검색 및 디스플레이하도록 구성된 브라우저(20) 또는 유사한 소프트웨어를 포함한다. 예를 들어, 브라우저(20)는 웹 페이지를 요구 및 검색하도록 구성될 수 있다. 요구된 웹 페이지는 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오, 및/또는 인터넷 상에 상주하는 다른 데이터로 구성될 수 있고, 하나 이상의 컨텐츠 제공자(16)에 의해 제공될 수 있다. 특정 세션 동안의 시간이 경과하면, 여러 개의 웹 페이지 또는 비디오, 오디오, 게임 등과 같은 다른 컨텐츠 매체가 사용자에게 나타날 수 있다. 예를 들면, 브라우저(20)에 의해 발행된 HTTP 요구가, 서비스 제공자(14)를 통해 브라우저(20)에 회신되고 있는 대응하는 HTTP 응답 데이터 또는 다른 적절한 데이터와 함께, 서비스 제공자(14)를 통해 인터넷(12)으로 전송될 수 있다. 그 후, 응답 데이터는 웹 페이지(22a, 22b, 22c, 22d)를 연속적으로 구성하여 사용자에게 디스플레이하는 데 사용된다. 이와 달리, 응답 데이터는 웹 페이지를 반드시 디스플레이하지 않고 사용자에게 컨텐츠를 제공하는 데 사용도리 수도 있다. 일례로서, 인터넷 베이스의 텔레비전, 게임, 및/또는 라디오가 사용자에게 디스플레이되는 웹 페이지를 반드시 요구하지 않고 제공될 수도 있다. 도 1에 이어서, 웹 페이지(22a)가 사용자가 브라우저(20)에 균일 자원 로케이터(URL)를 타이핑하는 것과 같은 사용자 입력에 응답하여 호출될 수 있다. 그 후, 웹 페이지(22b)가, 사용자가 웹 페이지(22a) 상에 디스플레이된 링크를 클릭하는 것에 응답하여 디스플레이될 수 있다. 그 후, 웹 페이지(22c 및 22d)가 후속 HTTP 요구에 응답하여 나타날 수 있다.

부여된 웹 페이지 상에 나타나는 컨텐츠는 단일 자원이나 다수의 자원으로부터 올 수 있다. 예를 들면, 부여된 페이지는 뉴스, 광고 컨텐츠, 또는 하나 이상의 웹 발행자를 포함하는 컨텐츠 제공자에 의해 제공되는 비광고 컨텐츠와 같은 컨 텐츠를 포함할 수 있다. 일례로서, 광고 컨텐츠는 상품/서비스의 제공자에 의해 운영되는 사이트로부터, 또는 광고 네트워크와 같은 제3자, 또는 다른 자원으로부터 제공될 수도 있다.

컨텐츠는 예컨대, 개별 사용자의 브라우징 행동에 의거하여 컨텐츠 코디네이터에 의해 맞춰질 수 있어, 사용자에게 제공된 컨텐츠가 사용자에게 특별히 맞춰진다(예컨대, 방문한 웹 페이지로부터 분석된 바와 같이 개인의 관심에 맞추도록 선택된다). 또한, 예컨대, 사용자의 컴퓨터(예컨대, 클라이언트 장치(10)) 상에 다운로드되어 설치될 소프트웨어를 반드시 필요로 하지 않고, 사용자 행동에 대한 정보를 신중한 방식으로 획득하는 것이 유리할 수 있다. 그러나, 어떤 조건에서는, 소프트웨어가 최종 사용자에게 타겟이 된 컨텐츠의 향상된 배송이 가능하게 하기 위해 여기에 설명된 다른 방법에 추가하거나 그 대신에 다운로드되거나 설치될 수도 있다.

향상된 최종 사용자의 타겟이 된 컨텐츠 선택 및 배송은 서비스 제공자 레벨 피쳐(feature)의 사용을 통해 달성될 수도 있다. 서비스 제공자(14)는 클라이언트 장치(10)와 같은 사용자 장치에 인터넷(12)을 통해서와 같이 컨텐츠로의 액세스를 제공하는 어떤 적절한 엔티티 또는 비즈니스일 수도 있다. 서비스 제공자(14)는 다이얼식(dialup), 광대역(케이블, DSL 등), 무선, 광대역 무선, 위성, 이더넷, T1 등을 포함하는 여러 가지 타입의 장치 접속을 지원할 수 있다. 서비스 제공자(14)는 하나의 이산 상호접속 위치(POP: point-of presence)를 가질 수 있거나, 다수의 액세스 포인트를 갖는 큰 조직을 포함할 수도 있고, 서버와 라우터, 스위치, 집선 기(aggregator), 가속기 등과 같은 다른 하드웨어를 포함할 수도 있다. 서비스 제공자(14)는 이메일, 웹 호스팅(hosting), DNS 서비스 등과 같은 가상 서비스 제공자 서비스를 제공할 수도 있다. 서비스 제공자(14)는 클라이언트 장치(10) 이외의 다른 사용자 장치에 컨텐츠를 제공할 수도 있다. 어떤 예들에서는, 서비스 제공자에 의해(예컨대, 장치(10)를 통해) 서비스되는 부여된 장치에 대해, 그 장치용의 모든 네트워크 트래픽이, 그 장치에 인터넷 액세스 또는 다른 컨텐츠 배송을 제공하는 서비스 제공자를 통해 흐를 수 있다. 그러나, 일부 장치들은 복수의 서비스 제공자를 통해 인터넷 또는 다른 컨텐츠 배송 네트워크에 액세스할 수도 있음을 이해해야 한다. 아래에 더욱 상세히 설명하는 바와 같이, 서비스 제공자는 클라이언트 장치(10)와 같은 접속된 장치에 타겟이 된 컨텐츠의 배송을 용이하게 하기 이해 채용될 수 있다.

도 2는 여기에서 설명하는 여러 가지 기능들 중 하나 이상을 제공하기 위해, 클라이언트 장치(10), 서비스 제공자(14), 컨텐츠 코디네이터(18), 컨텐츠 제공자(16) 등에 채용될 수 있는 하나 이상의 구성요소를 갖는 연산 장치(60)의 예시적인 도면이다.

장치(60)는 버스(62), 프로세서(64), 메모리(66), 저장 장치(68), 하나 이상의 입력 장치(70), 하나 이상의 출력 장치(72) 및 통신 인터페이스(74)를 포함할 수 있다. 버스(62)는 장치(60)의 구성요소들 간의 통신을 허용하는 하나 이상의 도체를 포함할 수 있다.

프로세서(64)는 명령을 해석 및 실행하는 어떤 적절한 타입의 프로세서 또는 마이크로프로세서를 포함할 수 있다. 메모리(66)는 프로세서(64)에 의해 실행하기 위한 명령 및 정보를 저장하는 랜덤 액세스 메모리(RAM) 또는 다른 타입의 동적 저장 장치를 포함할 수 있다. 메모리(66)는 또한, 프로세서(64)에 의해 사용하기 위한 정적인 정보 및 명령을 저장하는 ROM 장치 또는 다른 타입의 정적 저장 장치를 포함할 수도 있다. 저장 장치(68)는 자기 및/또는 광학 기록 매체와 그것의 대응 장치를 포함할 수 있다.

입력 장치(70)는, 키보드, 마우스, 터치 스크린, 펜, 원격 제어, 음성 인식, 광 인식, 및/또는 생체 메커니즘 등과 같은, 사용자가 클라이언트(60)에게 정보를 입력할 수 있게 하는 하나 이상의 메커니즘을 포함할 수 있다. 출력 장치(72)는 디스플레이, 프린터, 스피커 등을 포함하는 사용자에게 정보를 출력하는 하나 이상의 메커니즘을 포함할 수 있다. 통신 인터페이스(74)는 서비스 제공자(14)를 통해 인터넷(12)과 네트워크 통신하는 것을 용이하게 하기 위해서와 같이, 클라이언트(10)가 다른 장치들 및/또는 시스템들과 통신할 수 있게 하는 어떤 트랜시버(transceiver)같은 메커니즘을 포함할 수 있다.

장치(60)와 같은 장치에 의해 실행될 수 있는 여러 가지 기능들이 여기에서 설명된다. 예시적인 장치(60)는 메모리(66)와 같은 컴퓨터로 판독 가능한 매체에 포함된 소프트웨어 명령을 실행하는 프로세서(64)에 응답하여 이들 동작을 실행할 수 있다. 컴퓨터로 판독 가능한 매체는 하나 이상의 메모리/저장 장치 및/또는 반송 신호로서 정의될 수도 있다.

소프트웨어 명령은 데이터 저장 장치(68)와 같은 다른 컴퓨터로 판독 가능한 매체로부터, 또는 통신 인터페이스(74)를 통해 다른 장치로부터 메모리(66)로 판독될 수 있다. 메모리(66)에 포함되는 소프트웨어 명령은 프로세서(64)가 아래에 더욱 상세히 설명될 프로세스들을 실행하게 할 수 있다. 여기에 설명하는 바와 같이, 소프트웨어 명령은 클라이언트 장치에 또는 이와 달리 예컨대, 서비스 제공자 또는 서비스 제공자를 통한 컨텐츠 제공자에 의해 클라이언트 장치의 업스트림에 적용될 수 있다. 또한, 본 기재내용과 일관된 프로세스들을 수행하기 위한 소프트웨어 명령 대신에 또는 그 명령과 조합하여 하드웨어 회로가 사용될 수도 있다. 따라서, 본 개시내용은 하드웨어 회로와 스프트웨어의 어떤 특정 조합에 제한되지는 않는다.

이하 클라이언트 장치(10)를 특히 참조하면, 클라이언트 장치는 브라우저 소프트웨어를 실행할 수 있는 어떤 타입의 연산 장치 또는 데스크톱 컴퓨터, 랩톱, 텔레비전, 라디오, 휴대용 컴퓨터, 휴대 전화, 개인 디지털 휴대 단말 등을 포함하는 다른 적절한 컨텐츠 액세스 애플리케이션일 수 있다. 또한, 클라이언트 장치는 회사, 호텔, 학교, 개인 주택 등과 같은 주거, 상업 또는 다른 위치로부터 네트워크(12)에 접속할 수 있다. 이들 위치로부터, 클라이언트 장치는 유선이나 무선(Wi-Fi, Wi-Max, GPRS, EDGE 등) 접속 또는 다른 타입의 접속을 사용하여 연결될 수 있고, 접속 위치에서 사용 가능한 국소 또는 사설 네트워크를 통해 또는 개별적으로 접속될 수도 있다. 또한, 본 개시내용은 다수의 예에서 HTTP 트래픽을 논의하지만, 다른 타입의 프로토콜 및 트래픽이 여기에서 설명하는 타겟이 된 컨텐츠 배송과 관련하여 채용될 수도 있다. 본 시스템 및 방법은 예컨대, WAP 프로토콜을 채용하는 무선 장치와 관련하여 채용될 수 있다.

도 3은 본 기재에 따르는 타겟이 된 컨텐츠 배송의 다른 양태를 도시한다. 도 1의 예에서와 같이, 클라이언트 장치(10)의 인터넷 액세스가 서비스 제공자(140에 의해 제공되는 상태로, 클라이언트 장치(10), 컨텐츠 제공자(16) 및 컨텐츠 코디네이터(18)가 인터넷(12)에 연결될 수 있다. 클라이언트 장치(10)는 사용자 제어 가능한 브라우저 제어부(30)(예컨대, "앞으로", "뒤로", "정지" 등과 같은 네비게이션 제어부), 어드레스 바(32)를 갖는 브라우저(20)를 실행하는 것이 도시된다. 예시적인 웹 페이지(34)가 사용자에 의해 시청될 수 있는 웹 페이지 베이스의 컨텐츠의 표시/디스플레이를 포함하여 장치(10)에 의해 디스플레이된다.

상기 논의된 바와 같이, 컨텐츠가 최종 사용자에게 맞추어지는 것이 바람직하게 될 수 있다. 따라서, 타겟이 된 컨텐츠 배송은 브라우징하는 클라이언트 장치에 의해 요구되고/되거나 그 장치에 배송되는 데이터에 관한 정보를 획득하도록 구성된 컨텐츠 판독기(40)의 사용을 포함할 수 있다. 일례에 따르면, 컨텐츠 판독기는, 단독으로 또는 다른 구성요소와 조합하여, 최종 사용자 HTTP 요구나 다른 사용자 요구에 응답하여 회신되는 데이터에 대해 애플리케이션이 시작하여 동작하게 하는, 명령 세트로서 실시될 수 있다. 아래는 웹 페이지 데이터의 컨텐츠 판독을 수행하기 위해 전체적으로 또는 부분적으로 사용될 수 있는 자바스크립트 코드(javascript code)의 비제한적인 예이지만; 다른 컴퓨터로 판독 가능한 코드가 사용될 수도 있음을 이해해야 한다:

var PSpc="I.ISP",PSsize="popunder,popup,richmedia,tadd";

// -->

</script>

특정 코드나 다른 실시에 무관하게, 컨텐츠 판독기(40)는 최종 사용자 브라우징 행동에 의거하여 브라우징 정보(42)를 획득하도록 구성될 수 있다. 아래에 더욱 상세히 설명하는 바와 같이, 브라우징 정보는 예컨대, 타겟이 된 광고와 같은 사용자나 연산 장치에 배송될 수 있는 맞춤 컨텐츠의 선택을 가능하게 하는 데 사용된다. 브라우징 정보는 웹 페이지의 컨텐츠에 관한 정보를 포함할 수 있다. 예를 들면, 부여된 웹 페이지(34)에 대해, 브라우징 정보는 (1) 도시된 "KEY-WORD"와 같은 웹 페이지 컨텐츠(36) 내에서 발견되는 키워드; (2) 웹 페이지 상의 단어들의 분석 및 색인 또는 단어들의 그룹화; (3) 페이지 상에 나타나는 키워드의 빈도; (4) 페이지 상에 나타나는 키워드의 위치; (5) 웹 페이지의 URL 또는 어드레스; (6) 키워드의 상대 크기; (7) 시각적인 이미지나 기호; (8) 사용자에 의해 요구되고/되거나 사용자에게 배송되는 컨텐츠(예컨대, 텍스트, 이미지, 비디오 및/또는 오디오, 또는 타겟이 된 컨텐츠를 선택하는 데 사용될 수 있는 어떠한 다른 데이터)를 포함할 수 있다. 키워드 및 다른 분석된 데이터는 사용자에게 명확하게 나타날 수 있거나(즉, 볼 수 있거나), 메타 태그(meta tag)의 경우에서와 같이, 숨겨지거나 매설될 수도 있다.

컨텐츠 판독기(40)는 현재 보여지는 웹 페이지에 속하는 키워드나 다른 컨텐츠 정보를 취득하는 데 제한되지는 않는다. 실제로, 브라우징 정보는 장치(10)에 의해 실행되는 브라우징에 속하는 이력 데이터를 또한 포함하기 위해 수집될 수 있다. 일례에 따르면, 컨텐츠 판독기(40)는 그러한 이력 브라우징 정보를 서비스 제공자에게 전송할 수 있다.

이력 및/또는 현재의 브라우저 정보는 클라이언트 장치에서 정보 에이전트(예컨대, 쿠키)에 의해 부가적으로 또는 택일적으로 추적될 수도 있다. 그러한 국소적으로 업데이트된 데이터의 사용은 사용자에 의해 요구되는 다수의 웹 페이지에 대한 브라우징 정보의 수집 및 사용을 가능하게 할 수 있다.

컨텐츠 판독기(40) 및/또는 정보 에이전트는 주문형 비디오, 오디오, 또는 게임 컨텐츠의 시청 행동과 같은 다른 행동 정보를 추적할 수 있다. 따라서, 타겟이 된 컨텐츠의 선택은 키워드 또는 상기 참조된 다른 데이터, 브라우징 행동과 관련된 반복 패턴, 사용자 선호도 등 중 어느 하나에 속하는 이력 데이터를 포함하는 이력 데이터에 의거할 수 있다. 여기에서 제공되는 다양한 예들이 컨텐츠 판독기 및 정보 에이전트에 대하여 상이한 기능을 기재할 수 있지만, 유사한 기능이 각각에 의해 실행될 수도 있음을 이해해야 한다.

브라우징 정보(42) 내의 데이터의 명세 또는 그 정보가 수집되는 방식 외에, 브라우징 정보가 서비스 제공자(14) 및/또는 인터넷(12)을 통해 컨텐츠 코디네이터(18)에 통지될 수 있다. 컨텐츠 코디네이터(18)는 브라우징 정보(42)를 수신하고, 그러한 브라우징 정보를 사용하여 예컨대, 그 브라우징 정보를 생성한 브라우 저에 회신될 광고 컨텐츠(80)(광고(82)와 같은)를 선택하도록 구성될 수 있다. 이 예에서는 광고 컨텐츠가 선택되지만, 컨텐츠 코디네이터(18)는 관찰된 브라우징 정보에 의거해 변형된 것으로 요구된 컨텐츠의 특별 맞춤 버전을 포함하는 다른 타입의 컨텐츠를 선택 및 제공하도록 구성될 수도 있다.

도 3 및 또한 도 1을 참조하면, 컨텐츠 코디네이터(18)는 식별자(102), 카테고리(104) 및 컨텐츠(106)를 포함하는 하나 이상의 저장장치/메모리 위치(예컨대, 데이터베이스)에 의해 실시될 수 있다. 컨텐츠 코디네이터(18)는 또한 장치(10)에 회신될 컨텐츠를 선택하기 위해 102, 104 및/또는 106에 저장된 데이터 및 브라우징 정보(42)를 처리하도록 구성된 매칭 엔진(matching engine: 110)을 포함할 수 있다.

식별자(102)는 특정 클라이언트 장치들 및/또는 그들 클라이언트 장치의 최종 사용자를 식별하는 사용자 식별자일 수 있다. 예를 들면, 쿠키(52)가 컨텐츠 코디네이터(18)에 전송되어 클라이언트 장치(10)를 식별하는 데 사용될 수 있으므로, 그 장치의 사용자를 간접적으로 식별할 수 있다. 쿠키 내의 식별 데이터는 컨텐츠 코디네이터(18)가 그 사용자 대한 어떤 저장된 정보를 갖는지를 판정하기 위해 식별자 정보(102)에 대해 체크될 수 있다.

컨텐츠 코디네이터(18)에 저장될 수 있는 하나의 타입의 정보는 카테고리 정보이다. 타겟이 된 컨텐츠(예컨대, 컨텐츠(106)의 데이터베이스 내에 저장된 광고 컨텐츠)의 선택을 용이하게 하기 위해 어떠한 수 및 타입의 카테고리가 확립될 수 있다. 잠재적인 카테고리는 스포츠, 쇼핑, 여행, 부동산, 게임, 자동차, 과학/기 술 등을 포함한다. 거의 제한없는 수의 카테고리/서브카테고리가 전문성의 가변 레벨에서 확립될 수 있다. 예를 들면, 수집된 브라우징 정보(42)에 의거하여, 컨텐츠 코디네이터(18)에 저장된 데이터는 특정 사용자가 카테고리 A, B, D 및 G에 관심이 있는 것을 나타낼 수 있는 한편, 다른 사용자에 대한 브라우징 정보가 카테고리 C, F 및 D에 관심을 나타낼 수 있다. 그 후, 매칭 엔진(110)은 적절한 컨텐츠-특정 광고(예컨대, 위치(106)에 저장된) 또는 관심 카테고리에 의거하여 각각의 사용자에 대하여 다른 컨텐츠, 및/또는 다른 행동 정보 또는 기준을 선택하도록 룰셋(ruleset)이나 다른 스키마(schema)를 적용할 수도 있다. 또한, 시스템은 처리된 브라우징 정보가 매치를 초래하지 않는 사상(event)에서 디폴트 컨텐츠의 하나 이상의 버전을 배송하도록 구성될 수도 있다.

어떤 실시예에서는, 사용자가 애플리케이션에 따라 상이한 카테고리에 할당될 수 있다. 예를 들면, 사용자는 소셜 네트워킹 애플리케이션과 함께 사용하기 위한 제1 그룹의 카테고리에 할당될 수 있는 한편, 사용자가 타겟이 된 광고 애플리케이션과 함께 사용하기 위한 제1 그룹과 상이한 제2 그룹의 카테고리에 할당될 수도 있다. 이 방법으로, 사용자에게 제공되는 컨텐츠가 애플리케이션, 즉, 그 컨텐츠가 그 중에서 특히 소셜 네트워킹, 광고, 주문형 비디오, 오디오, 게임, 또는 인터넷 검색인지에 따라 변경될 수 있다.

컨텐츠를 선택하기 위해 사용된 룰셋 또는 스키마는 다양한 상이한 방법으로 구성될 수 있다. 상술한 카테고리 베이스의 선택에 덧붙여서 또는 그 대신에, 룰셋은 제공된 컨텐츠나 생성된 광고의 이력 유효성, 컨텐츠 코디네이터(18)에서 사 용 가능하거나 현재 제공되는 광고 캠페인, 클릭률(click-through rate) 및 클릭당 비용에 의거하여 그러한 캠페인의 상대적인 가치, 도시되는 광고 상의 빈도 캡(frequency cap), 당해의 개별 최종 사용자의 광고 및 응답 이력, 사용자의 단기 및 장기 브라우징 이력, 및 특별한 기회를 위한 경쟁에 적합한 광고와 같은 요소들을 평가할 수 있다. 행위 당의 비용이 또한 평가될 수도 있다.

예를 들면, 광고주는 거래를 완료한 고객(예 컨대, 광고가 서비스된 모기지 회사로부터 모기지를 얻은 고객)당 가격을 컨텐츠 코디네이터를 운영한느 상대방에게 지불할 수 있다. 이러한 행위당 비용은 광고 성과를 최적화하기 위해 채용되어 매칭 엔진(110)에 의해 채용된 룰셋(들) 내에서 수행될 수 있다. 이들 요소의 분석에 의거하여, 특히, 컨텐츠 코디네이터(18)가 사용자에게 타겟이 된 광고를 전송할지의 여부를 판정할 수 있다. 일부 실시예에서, 브라우징 행동이 분석되고 있을 때 개인의 신원이 익명일 수도 있다.

상기 예들에서 설명한 바와 같이, 실질적으로 온갖 종류의 상이한 브라우징 행동이 있을 수 있다. 예를 들면, 각 클라이언트 장치는 다수의 상이한 사용자가 클라이언트 장치와 대화하려면 상이한 브라우징 행동을 나타낼 수 있다. 몇몇 예에서는, 동일한 클라이언트 장치를 통해 인터넷에 액세스하는 다수의 사용자로부터 획득된 브라우징 행동은, 단일 서비스 제공자가 사용되거나 사용자들이 상이한 서비스 제공자를 통해 인터넷에 액세스할 수 있을 때, 각각의 사용자들 간에 상이한 로그인 정보의 사용에 의해 서로 구별될 수 있다. 이 방법으로, 하나의 그룹의 사용자들 간의 행동이 구별 가능하게 될 수 있으며, 그것에 의해 맞춰진 컨텐츠가 적 절한 사용자에게 지향되게 할 수 있다.

이제 도 3 및 도 4를 참조하여, 타겟이 된 컨텐츠 배송의 다른 예시적인 양태를 설명한다. 예시적인 방법(200)은 202에서 페이지 요구를 발행하는 단계를 포함한다. 도 3의 예에서는, 페이지 요구가 120에 도시되며, 브라우저(20)의 어드레스 윈도우(32)에 타이핑되는 URL로부터 기인할 수 있다. 페이지 요구는 또한 하이퍼텍스트 링킹(hypertext linking)(예컨대, 하이퍼링크) 또는 다른 방법을 통해 개시될 수도 있다. 요구(120)는 서비스 제공자(14)에서 수신될 수 있고, 여기에서 인터넷(12)으로 전송될 수 있다. 방법(200)은 204에서, 발신한 요구에 대응하는 응답 데이터를 수신하는 단계를 포함한다. 도 3의 예에서 나타내는 바와 같이, 응답 데이터(122)는 서비스 제공자(14)에서 수신되어 장치(10)에 전송되며, 여기에서 응답 데이터가 블라우저(20)에 의해 웹 페이지(34)와 같은 컨텐츠를 디스플레이하는 데 사용된다. 응답 데이터(122)는 단일 소스(예컨대, 웹사이트)로부터 또는 다수의 상이한 소스로부터 올 수 있다. 예를 들면, 이미지, 텍스트, 광고 등을 포함하는 컨텐츠가 인터넷(12)에 결합된 하나 이상의 컨텐츠 제공자로부터 서비스 제공자에게 배송될 수 있다.

206에서, 방법은 웹 페이지 요구에 응답하여 수신되는 응답 데이터의 컨텐츠 판독의 서비스 제공자 개시를 포함한다. 컨텐츠 판독 기능의 서비스 제공자 개시는 컨텐츠 판독기가 서비스 제공자로부터 요구된 웹 페이지 데이터에 적용되게 함으로써 실행될 수 있다. 특히, 도 3에서, 컨텐츠 판독기(40)는 서비스 제공자(14)에서의 메모리 위치에 예컨대, 서버(예컨대, 프록시 서버) 또는 서비스 제공자를 통한 트래픽을 관리하는 네트워크 설비(appliance) 상에 저장될 수 있다. 본 예에서는, 컨텐츠 판독기(40)는 예컨대, 프록시 서버에 의히 응답 데이터(122)로 서비스 제공자에 의해 매설 또는 주입되는 자바스크립트이다. 그 결과, 자바스크립트(컨텐츠 판독기(40))가 웹 페이지(34) 내에 매설된다. 몇몇 실시예에서는, 스크립트가 복수의 웹 페이지의 각각의 내에 또는 클라이언트 장치에 의해 요구되고/되거나 그 장치에 배송되는 다른 컨텐츠내에 매설될 수 있다.

이와 달리, 컨텐츠 판독기가 브라우저에 전송되는 컨텐츠 내에 포함될 수도 있다. 예를 들면, 컨텐츠 코디네이터가 브라우저에 전송되거나, 브라우저에 의해 요구되는 웹 페이지와 같은 컨텐츠 내 또는 상에 포함되는 컨텐츠 내에 컨텐츠 판독 자바스크립트를 매설할 수 있다. 그 후, 브라우저에서, 컨텐츠 판독기가 클라이언트로부터(예컨대, 요구된 웹 페이지로부터) 브라우징 정보를 획득할 수 있고, 브라우징 정보는 그 후 컨텐츠를 선택하는 데 사용될 수 있다. 이 경우에, 초기의 광고가 브라우징 정보를 획득하기 위해 컨텐츠 판독기가 브라우저에 배송되는 메커니즘으로서의 역할을 할 수 있다.

다시 도 4를 참조하면, 208에서, 방법은 브라우징 정보를 획득하는 단계를 포함할 수 있다. 도 3의 예에서는, 자바스크립트가 웹 페이지(34)와 관련된 브라우징 정보를 획득하기 위해 장치(10)의 메모리 내에서 실행될 수 있다. 도시된 바와 같이, 스크립트는 디스플레이된 페이지 상에 키워드를 판독하여 위치시킬 수 있고/있거나 여기에서 설명하는 바와 같이, 다른 컨텐츠 판독 동작을 실행할 수도 있다.

210에서, 방법은 클라이언트 장치에 국소적으로 저장된 데이터를 업데이트하는 단계를 포함할 수 있다. 도 3에서는, 예를 들면, 자바스크립트가 쿠키(52)를 설정하거나, 메모리/저장 위치(50) 내에 국소적으로 저장된 브라우징 정보를 업데이트할 수 있다.

212에서, 컨텐츠 판독을 개시한 서비스 제공자로부터 획득된 브라우징 정보가 송신되거나 통지될 수 있어, 타겟이 된 컨텐츠를 생성하는 데 사용될 수 있다. 도 3에서, 자바스크립트는 브라우징 정보(42)가 서비스 제공자(14)를 통해 인터넷(12)에 송신되게 한다. 브라우징 정보의 통지는 예를 들면, 쿠키(52)의 송신을 포함할 수도 있다.

이와 달리, 실제의 컨텐츠 판독 기능은, 브라우저 상에 디스플레이되는 웹 페이지 상에서 또는 다른 컨텐츠를 통해서 대신에, 서비스 제공자에서 실행될 수 있다. 브라우저 요구 데이터를 포함하는 컨텐츠가 서비스 제공자 내의(예컨대, 서버 상의) 메모리/저장 위치에 복사될 수 있다. 복사된 데이터는 그 후 타겟이 된 컨텐츠의 선택 및 배송을 실행하도록 여기에 설명하는 바와 같이 사용될 브라우징 정보를 획득하기 위해 분석될 수 있다.

예를 들어, 서비스 제공자는 라우팅 테이블들 및 어셈블리들을 관리하고/하거나 클라이언트 장치와 인터넷 사이에 흐르는 데이터 패킷을 파스(parse)하는 프록시 서버를 포함할 수 있다. 프록시 서버는 접속된 클라이언트 장치에 의해 요구되는 데이터에 대해 컨텐츠 판독 또는 모니터 기능을 실행하는 애플리케이션을 포함할 수도 있다. 프록시 서버에서 일어나는 분석에 의거하여, 프록시 서버는 수신 하는 클라이언트 요구 데이터를 변형할 수 있어, 타겟이 된 컨텐츠(예컨대, 광고)가 클라이언트에 의해 요구되는 웹 페이지 상에 나타나게 된다. 덧붙여서, 또는 이와 달리, 프록시 서버는 컨텐츠 코디네이터(18)와 같은 인터넷 상의 다른 위치에 그 컨텐츠 분석의 결과를 전송할 수 있어, 서비스 제공자에서 취득된 브라우징 정보가 원격의 위치에서 타겟이 된 컨텐츠를 획득하기 위해 사용될 수 있게 된다.

도 7을 참조하여 아래에 더욱 상세히 설명하는 바와 같이, 몇몇 실시예에서는, 하나 이상의 서비스 제공자의 네트워크가 상술한 바와 같은 컨텐츠 판독 기능을 이용할 수 있고, 브라우저 요구 데이터가 각각의 참가하는 서비스 제공자 내의(예컨대, 하나 이상의 서버 상의) 메모리/저장 위치에 복사되거나, 처리 및 재분배를 위해 컨텐츠 코디네이터와 같은 공통 위치에 제시될 수 있다. 그 후, 데이터는 다른 서비스 제공자들 및 네트워크의 멤버들에 의해 획득된 데이터와 공유 및/또는 비교될 수 있으며, 그것에 의해 브라우징 정보의 분석 및 사용자 특정 컨텐츠의 배송을 잠재적으로 향상시킨다.

상술한 바와 같이, 콘텐츠 판독기는 부여된 웹 페이지에 속하는 키워드 및 다른 데이터보다 더 많이 이용하도록 구성될 수 있다. 컨텐츠 판독기는 또한, 다양한 다른 컨텐츠에 관한 행동 데이터(예컨대, 브라우징 행동, 시청 행동, 사용자 선택 등), 시간 경과에 따라 수집된 다른 이력 데이터, 사용자, IP 어드레스, URL 데이터 등과 관련된 인구 통계학적 데이터를 포함할 수도 있다.

도 4를 역시 참조하면, 방법은 214, 216, 218 및 220에서, 브라우징 정보를 수신하는 단계, 서버 데이터를 업데이트하는 단계, 및 브라우징 정보에 의거하여 컨텐츠를 선택 및 배송하는 단계를 포함할 수도 있다. 도 3의 예에서는, 서비스 제공자(14) 및 인터넷(12)을 통해 송신된 브라우징 정보가 컨텐츠 코디네이터(18)에서 수신되어 실행될 수 있다. 쿠키(52)가 컨텐츠 코디네이터(18)가 요구 장치(예컨대, 장치(10))나 사용자와 관련된 기록을 포함하는지를 판정하기 위해 식별 정보(102)(도 1)에 대해 참조될 수 있다. 컨텐츠 코디네이터(18) 상에 국소적으로 저장되는 정보는 그 후, 송신된 브라우징 정보에 의해 업데이트될 수 있다. 몇몇 실시예에서는, 컨텐츠 코디네이터(18)에서의 특정 장치/사용자에 대해 저장된 데이터의 양은 쿠키(52) 내에 국소적으로 저장된 데이터의 양보다 더 클 수 있다. 쿠키(52)는 예컨대, 몇 개의 웹 페이지 또는 요구되는 컨텐츠의 일부분에 대한 브라우징 데이터를 포함할 수 있으므로, 비교적 소량의 데이터만을 포함할 수 있다. 반면에, 컨텐츠 코디네이터(18)는 특정 사용자/장치와 관련된 비교적 다량의 데이터를 저장할 수 있다. 또한, 컨텐츠 코디네이터(18)에 의해 획득되고/되거나 선택적으로 저장되는 데이터의 양은, 각각이 하나 이상의 사용자를 호스트할 수 있는 복수의 서비스 제공자로부터의 브라우징 정보를 수신하고/하거나 공유할 때 증가할 수 있다. 몇몇 실시예에서, 쿠키 또는 다른 정보 에이전트는 더욱 다량의 데이터를 다룰 수 있다.

그 후, 브라우징 정보(쿠키(52)만으로부터 또는 쿠키와 사용자/장치용의 컨텐츠 코디네이터(18) 내에 이미 존재하는 데이터의 조합으로부터 유도되었는지)가 컨텐츠를 선택하는 데 사용될 수 있다. 브라우징 정보에 의거하여, 매칭 엔진(10)은 타겟이 된 광고를 식별/선택할 수 있다. 이것은 앞서 설명한 바와 같이, 106에 저장된 광고의 목록에서 적절한 광고를 선택하기 위해 카테고리 또는 채널 정보(104)(또는 룰셋(들) 내의 다른 기준)를 사용하는 것을 수반할 수 있다. 본 예에서는, 부분적으로 웹 페이지(34) 상의 특정 키워드의 존재에 의거하여, 타겟이 된 컨텐츠(126)가 선택되어 브라우저(20)에 배송되어 왔다. 상술한 바와 같이, 키워드 빈도, 위치 및 각종의 다른 브라우징 정보가 적절한 타겟이 된 컨텐츠를 선택하기 위해 룰셋들의 실행 시에 채용될 수도 있다.

몇몇 경우에서는, 통상적으로 개인의 관심 및/또는 선호도를 나타낼 수 있는 개인의 브라우징 행동이 시간에 따라 변화할 수 있다. 유사하게, 클라이언트 장치가 시간에 따라 또한 변화할 수도 있는 상이한 사용자에 의해 사용될 수 있다. 그 자체로, 몇몇 실시예에서는, 다양한 시간 종속 선택 방법이 획득된 행동 정보에 의거하여 타켓이 된 컨텐츠의 향상된 선택을 용이하게 하기 위해 (예컨대, 컨텐츠 코디네이터 또는 다른 멤버에 의해) 사용될 수 있다. 하나의 방법에서, 사용자 및/또는 특정 클라이언트의 활동으로부터 도출되는 브라우징 정보가 이동 평균 방법(moving average approach)을 사용하여 해석 및/또는 조정될 수 있다. 비제한적인 예에서, 200일 이동 평균(DMA)가 적어도 200일의 브라우징 활동에 응답하여 브라우징 행동을 모으거나 과거에 관한 더욱 많은 관련 정보를 제공하기 위해 매칭 엔진(110)에 의해 고려될 수 있다. 여기에서는 200 DMA 예가 제공되지만, 다른 시간 윈도우가 1 이상의 분, 시간, 일, 또는 년과 같이 사용될 수도 있다. 또한, 컨텐츠를 선택하기 위한 이동 시간 윈도의 고려는 선형 및/또는 지수적인 가중 평균의 사용을 포함할 수 있다. 예를 들면, 최근에 취득되거나 시간 종속 브라우징 정 보가 이동 평균 계산에서 더 큰 가중치가 할당될 수 있지만, 덜 최근에 취득되거나 시간 종속 브라우징 정보는 더 낮은 가중치가 할당될 수 있다. 이 방법으로, 고려되는 브라우징 정보의 관련성이 향상될 수 있으며, 그것에 의해 선택된 및/또는 배송된 컨텐츠의 관련성을 향상시킬 수 있다.

선택된 컨텐츠는 다양한 방법으로 사용자에게 나타날 수 있다. 제1 예에 따르면, 컨텐츠가 브라우저에 회신되어, 도 3에서와 같이, 컨텐츠의 선택을 야기한 브라우징 정보를 생성한 웹 페이지 상에 디스플레이 또는 나타날 수 있다. 다른 예에서는, 컨텐츠가 브라우저 윈도우 내의 현재의 페이지를 참조하지 않고 회신되어 디스플레이된다. 예를 들면, 맞춤 광고가 브라우저 내에 현재 디스플레이되는 컨텐츠에 속하는지 또는 사용자에 의해 특별히 요구되었는지에 무관하게, 모니터된 브라우징 행동에 의거하여, 맞춤 광고가 언제나 브라우저(20)에 제공될 수 있다.

다른 예에서는, 도 5에 도시된 바와 같이, 맞춤 컨텐츠가 브라우저에 의해 특별히 요구되는 다른 컨텐츠나 어떤 웹 페이지에 독립적으로, 요구된 페이지들(142 및 144) 사이에 나타나는 브릿지(bridge) 또는 전이(transition) 광고(140)로서 나타날 수 있다. 일 실시예에 따르면, 컨텐츠 코디네이터(18)에서 수신된 브라우징 정보는 브라우저에 의해 요구된 페이지의 어드레스를 포함할 수 있는 URL 정보를 포함한다. 이들 어드레스에 의거하여, 타겟이 된 광고가 컨텐츠 코디네이터(18)에서 선택되어 요구된 웹 페이지들 사이에 이 독립된 방식으로 나타날 수 있다. 특히, 브릿지/전이 광고는 브라우저가 남아 있는 URL 및/또는 브라우저가 다음을 디스플레이하도록 요구한 타겟 URL에 의거하여 선택될 수도 있다.

상술한 몇 가지 방법이 일반적으로 광고 컨텐츠의 배송에 적용되지만, 연산 장치를 통해 사용자에게 제공되는 어떤 컨텐츠는 사용자의 검출된 행동에 응답하여 변화될 수 있음을 이해해야 한다. 도 6은 하나 이상의 서비스 제공자에 의해 획득된 브라우징 행동에 적어도 부분적으로 의거하여 사용자에게 컨텐츠를 배송하는 예시적인 방법(600)을 제공한다. 610에서, 컨텐츠는 적어도 하나의 서비스 제공자를 통해 사용자에게 배송될 수 있다. 컨텐츠는 광고, 오디오, 비디오, 기록된 텍스트, 소프트웨어, 검색 결과, 하이퍼링크, 게임 등을 포함할 수 있다. 또한, 컨텐츠는 상이한 언어로 및 텍스트 사이즈, 폰트, 컬러, 배열 등을 포함하는 상이한 레이아웃으로 제공될 수 있다.

620에서, 610의 배송된 컨텐츠에 대한 사용자 응답(예컨대, 브라우징 행동)에 관한 정보는 상술한 바와 같이 서비스 제공자에 의해 (예컨대, 자바스크립트를 통해) 취득될 수 있다. 630에서, 새로운 또는 변경된 컨텐츠가 취득된 브라우징 행동에 응답하여 사용자에게 배송하기 위해 선택될 수 있다. 시각적(예컨대, 텍스트, 기호, 컬러, 이미지, 비디오, 기호, 페이지 구성, 요구된 검색 결과 등) 또는 청각적(예컨대, 음성, 음악, 회화(dialog) 등)인지의 가상적으로 어떤 컨텐츠가 이 사용자에게 흥미를 끌도록(또는 영향을 주도록) 변화될 수 있다. 이 방법으로, 웹 페이지 또는 웹 페이지의 그룹에 대한 사용자 상호작용 및 응답이 연산 장치를 통해 사용자에게 배송되는 컨텐츠를 변화시킴으로서 변화될 수 있다. 예를 들면, 웹 페이지는 복수의 버전을 가질 수 있으며, 특별한 브라우징 행동을 갖는 사용자는 제1 버전이 나타날 수 있는 한편, 상이한 브라우징 행동을 갖는 사용자는 제2 버전 이 나타날 수 있다. 웹 페이지가 상이한 버전을 갖지 않을지라도, 웹 페이지는 관찰된 브라우징 행동에 의거하여 특별히 맞추어지도록 변경될 수 있다.

640에서, 새로운 또는 변경된 컨텐츠가 새로운 또는 변경된 광고, 오디오, 비디오, 텍스트, 소프트웨어, 검색 결과, 하이퍼링크, 레이아웃, 언어 번역 등을 포함하여 서비스 제공자를 통해 사용자에게 배송될 수 있다. 그 예의 방법(600)은, 사용자에게 제공되는 새로운 및/또는 변경된 컨텐츠에 대한 사용자 응답이 서비스 제공자에 의해 획득되어 새로운 또는 변경된 컨텐츠의 제2의 생성을 선택하기 위해 사용될 수도 있는 것이 반복될 수도 있다. 이 방식으로, 컨텐츠 선택을 위한 반복적인 방법이 제공될 수 있으며, 그것에 의해 선택된 컨텐츠에 대한 원하는 사용자 응답을 달성할 가능성을 향상시킬 수 있다.

상술한 타켓이 되는 컨텐츠 배송을 적용하는 일례의 방법으로서, 사용자에게 사용자가 그래픽 아트의 교육 과정을 밟을 수 있는 학교에 관한 광고 컨텐츠가 제공될 수 있다. 사용자가 예컨대, 광고에 관련된 컨텐츠를 브라우징함으로써 광고 컨텐츠에 응답하면, 사용자에 의해 특별히 요구되지 않은 그래픽 아트 관련 컨텐츠가 클라이언트 장치에 제공될 수도 있다. 예를 들면, 사용자의 클라이언트 장치에 국소적으로 또는 원격으로 저장된 소프트웨어 프로그램이, 그 소프트웨어가 사용될 때 그래픽 아트 활동과 관련된 그리기 도구(drawing tool)로 사용자에게 나타내도록 새로운 또는 변경된 컨텐츠로 자동적으로 업데이트될 수 있다. 다른 예에서는, 그래픽 아트 토픽(topic)에 관한 검색 결과가 사용자에게 나타날 때 선호될 수도 있다.

도 6은 서비스 제공자를 통해 제공되는 컨텐츠를 설명하지만, 새로운 또는 변경된 컨텐츠(예컨대, 컴퓨터로 판독 가능한 코드)가 원래의 컨텐츠 플러스 시스템에 저장된 과거의 브라우징 행동으로부터 도출되는 서버로부터의 명령을 통해 제공될 수 있음을 이해해야 한다. 예를 들어, 연산 장치 상의 메모리에 상주하는 소프트웨어 프로그램은 새로운 또는 변경된 컨텐츠가 반드시 서비스 제공자에 의해 제공되는 것을 필요로 하지 않고, 서비스 제공자에 의해 취득된 브라우징 행동에 응답하여 새로운 또는 변경된 컨텐츠를 제공하도록 구성될 수 있다. 적어도 하나의 방법에서, 서비스 제공자에 의해 시작되는 것과 같은 브라우징 행동의 취득은 새로운 또는 변경된 컨텐츠, 피쳐, 메뉴 등을 사용자에게 제공하도록 연산 장치의 제3자 애플리케이션(예컨대, 소프트웨어 애플리케이션)과 상호작용할 수 있다. 따라서, 소프트웨어 애플리케이션은 적어도 몇몇 예에서는, 서비스 제공자로부터의 부가적인 입력 없이 상술한 동작 620, 630 및 640을 실행하도록 구성될 수 있다.

상기 제공된 몇몇 예들은 단일 서비스 제공자에 의해 취득된 브라우징 정보에 관한 것이지만, 복수의 서비스 제공자, 발행자 및/또는 컨텐츠 제공자를 포함하는 멤버들의 네트워크가 브라우징 행동의 더 큰 취득 및 더욱 관련있는 컨텐츠 선택을 제공하도록 형성될 수 있다. 몇몇 실시예에서, 네트워크의 멤버들간의 정보의 공유는, 제1 멤버가 네트워크의 하나 이상의 멤버들에게 처리되어 재배포될 수 있는 공통의 위치에 규정된 포맷을 통해 사용자 행동 정보를 제시할 수 있게 하는, 하나 이상의 공통 프로토콜에 의해 용이하게 될 수 있다. 이들 멤버의 각각은 사용자에게 제공될 수 있는 컨텐츠를 선택 및/또는 변경하기 위한 처리된 정보를 차 례로 사용할 수 있다.

몇몇 실시예에서는, 서비스 제공자의 동맹 또는 네트워크가 복수의 사용자의 브라우징 정보를 집합적으로 수집하도록 작업할 수 있다. 도 7은 사용자의 행동에 응답하여 사용자에게 타겟이 되는 컨텐츠를 제공하기 위한 네트워크의 비제한적인 예를 도시한다. 사용자(720)는 서비스 제공자 네트워크(710)로서 여기에 도시된 복수의 서비스 제공자 중 적어도 하나에 가입할 수 있다. 서비스 제공자 네트워크(710)는 도 7에 712, 714 및 716으로 일반적으로 도시된 하나 이상의 ISP, 케이블 제공자, 전화 제공자, 무선 제공자, 또는 다른 전기통신 제공자와 같은 하나 이상의 서비스 제공자를 포함할 수 있다. 도 3을 참조하여 상술한 바와 같이, 사용자(720)의 브라우징 행동은 컨텐츠 판독기에 의해 764를 통해 적어도 하나의 서비스 제공자를 거쳐 송신될 수 있다. 컨텐츠는 792를 통해 컨텐츠 제공자(790)로부터 및/또는 발행자 네트워크로부터 사용자에게 제공될 수 있다. 도 7은 사용자, 발행자, 서비스 제공자 및 컨텐츠 코디네이터를 포함하는 콘텐츠 제공자 사이에 존재할 수 있으며, 따라서 데이터가 송신되는 실제의 경로를 반드시 식별하지 않아도 되는, 다양한 관계의 하나의 비제한적인 예를 개략적으로 도시한다는 것을 이해해야 한다.

컨텐츠 코디네이터(740)는 서비스 제공자 네트워크(710)와 제휴를 형성할 수 있어, 컨텐츠 판독기를 통해 검색되는 정보가 저장, 처리, 컨텐츠 선택을 위해 사용, 재송신 등이 될 수 있는 760을 통해 미디어 조직(740)에 전달될 수도 있다.

또한, 컨텐츠 코디네이터(740)는 발행자의 네트워크(예컨대, 컨텐츠 제공 자)(730)와 제휴를 형성할 수 있어, 사용자(720)의 브라우징 행동에 관한 정보가 768을 통해 컨텐츠 네트워크(750)로부터 컨텐츠의 선택을 가능하게 하기 위해, 762를 통해 하나 이상의 발행자에게 제공될 수 있다. 발행자 네트워크는 732, 734, 736 및 738과 같은 하나 이상의 발행자를 포함할 수 있고, 광고주, 비즈니스, 미디어 조직 또는 다른 엔티티를 포함할 수도 있다. 유사하게, 컨텐츠 네트워크(750)는 발행한 네트워크의 멤버들에 의해 사용자(720)에게 나타날 수 있는 복수의 상이한 컨텐츠를 포함할 수 있다. 컨텐츠는 광고(751), 비디오(752), 오디오(753), 검색 결과(754) 및/또는 게임(755)를 포함할 수 있지만; 여기에 설명하는 바와 같은 다른 타입의 컨텐츠가 발행자 네트워크에 의해 766을 통해 사용자에게 제공될 수도 있다.

이 방식으로, 사용자(720)의 행동으로부터 도출되는 정보가 네트워크의 사용자들 간에 공유될 수 있다. 사용자(720)는 복수의 사용자 중 하나일 수 있음을 이해해야 하며, 각각의 사용자의 행동으로부터 도출되는 정보가 서비스 제공자 및/또는 발행자의 네트워크 간에 공유될 수 있어, 컨텐츠의 향상된 선택을 가능하게 한다.

도 6을 참조하여 상술한 바와 같이, 컨텐츠는 예컨대, 브라우저를 포함하는 클라이언트 장치를 통해 사용자에 의해 개시될 수 있는 검색 문의 요구의 결과를 포함할 수 있다. 검색 요구로부터 사용자에게 디스플레이되는 결과는 사용자의 과거의 브라우징 행동에 응답하여 변경될 수 있다. 하나의 방법에서, 검색 결과의 순서 또는 순위가 사용자의 선호도에 순응하여 변경될 수 있다. 예를 들면, 특정 음악 장르에 관심을 암시하는 과거의 브라우징 행동을 갖는 사용자에게는 다수의 음악 장르의 일반적이거나 광범위한 검색이 행해질 때 특정 음악 장르에 맞는 검색 결과가 나타날 수 있다. 이 방식으로, 요구된 검색의 결과의 연관성이 몇몇 조건 하에 개선될 수 있으며, 그것에 의해 사용자가 찾고/찾아서 찾아내어진 것을 구매할 가능성이 잠재적으로 증가한다.

다른 방법에서는, 다수의 잠재적인 의미를 갖는 하나 이상의 키워드에 의거한 검색 요구의 결과가 과거의 브라우징 행동에 적어도 부분적으로 의거하여 결과적인 검색의 순위에 더욱 또는 덜 맞을 수 있다. 두문자(acronym), 적절한 명칭 등을 포함하는 키워드는 사용자에게 관계 없는 결과를 회신하여 검색 프로세스에서 잠재적으로 실패를 초래할 수 있는 다수의 대상을 나타낼 수 있다. 따라서, 예컨대, 적절한 명칭에 의해 비교적 불명확한 스포츠 선수에 대한 사용자 검색은 유사한 적절한 명칭을 갖는 정치인과 같은 무관한 개인의 덜 관련있는 검색 결과를 수신하거나 수신하지 못할 수도 있다. 이 방식으로, 검색 결과의 관련성이 사용자의 과거의 브라우징 행동으로부터 예측되는 바와 같이 사용자의 특정 선호도에 의거하여 향상될 수 있다.

도 8은 상술한 방법의 일례의 실시를 도시한다. 810에서 사용자의 브라우징 활동의 브라우징 행동이 서비스 제공자를 통해 820에서 취득될 수 있다. 830에서, 사용자는 예를 들어, 키워드 검색을 포함할 수 있는 브라우저를 통해 검색 문의 요구를 개시할 수 있다. 840에서, 명령된 검색 결과가 취득된 브라우징 행동에 응답하여 브라우저에 제공될 수 있다. 예를 들면, 850에서 나타낸 제1의 취득된 브라 우징 행동에 응답하여, 브라우저 상에 디스플레이되는 결과는 860에서 결과 A, B, C, D 및 E를 포함할 수 있다. 이와 달리, 860에서의 제1 브라우징 행동과 상이한 870에서의 제2의 취득된 브라우징 행동에 응답하여, 브라우저 상에 디스플레이되는 결과는 각각 결과 E, Y, X, D 및 C를 포함할 수 있다.

따라서, 검색 문의의 결과는 상이한 컨텐츠를 포함할 수 있으며, 예를 들면, 결과 A 및 B가 제1 브라우징 행동에 응답하여 제공되는 검색 결과에 포함되지만, 결과 X 및 Y는 제2 브라우징 행동에 응답하여 제공되는 검색 결과에 포함된다. 또한, 도 8에 도시된 바와 같이, 디스플레이되는 결과의 순서는 취득된 브라우징 행동에 의거하여 변할 수 있다. 예를 들면, 결과 E는 제1 브라우징 행동보다 제2 브라우징 행동에 의거하여 브라우저에 제공되는 검색 결과에서 더 높은 순위를 갖고 도시되거나 더 높은 순서가 매겨져 있지만, 결과 C는 제1 브라우징 행동보다 제2 브라우징 행동에 의거하여 검색 결과에서 더 낮은 순위를 갖고 도시된다. 또한, 결과 D는 양 브라우징 행동에서 유사한 순위를 갖고 도시된다.

몇몇 실시예에서는, 브라우저에 제공되는 복수의 웹 페이지나 다른 컨텐츠의 상호연결성은 과거의 브라우징 행동에 응답하여 변경될 수 있다. 하나의 방법에서, 웹 페이지는 유사하거나 상이한 컨텐츠를 갖는 웹 페이지의 패밀리(family)에 링크될 수 있다. 제1 브라우징 행동을 나타내는 제1 사용자는 제1 웹 페이지로 지향될 수 있는 한편, 제2의 상이한 브라우징 행동을 갖는 제2 사용자는 제2 웹 페이지에 지향될 수 있다. 예를 들면, 자선 기부금이 제시될 수 있는 웹 페이지로의 링크를 갖는 광고는, 제1 사용자가 환경 보호 자선단체에 기부하게 할 수 있는 웹 페이지에 환경 보호에 관심을 나타내는 과거의 브라우징 행동을 갖는 제1 사용자를 지향시킬 수 있다. 로컬 자선 기구에 관심을 나타내는 과거의 브라우징 행동을 갖는 제2 사용자는 제2 사용자가 로컬 자선 기구에 기부할 수 있게 하는 웹 페이지에 지향될 수 있다. 이 방식으로, 단일 링크가 사용자의 과거의 브라우징 행동에 적어도 부분적으로 의거하여 다층 분기를 생성할 수 있다.

인터넷 텔레비전, 주문형 비디오/오디오 및/또는 온라인 게이밍을 포함하는 연산 장치에 배송되는 다른 타입의 컨텐츠가 획득된 브라우징 행동에 응답하여 변경될 수도 있다. 주문형 비디오, 오디오 및 게임에 대하여, 브라우징 행동은 예컨대, 특정 비디오, 오디오 및/또는 게임이 시청되는 시간량, 클라이언트 장치에 요구되거나 배송되는 선택된 비디오, 오디오, 또는 게이밍 컨텐츠에 관한 데이터량, 선택되는 비디오, 오디오 또는 게임 컨텐츠의 타입, 게임을 플레이하는 사용자의 게임 습성을 나타내는 시청 행동을 포함할 수 있다. 시청 행동이 여기에서는 항상 브라우징 행동과 별개로 설명되지만, 시청 행동은 브라우징 행동의 서브셋일 수도 있음을 이해해야 한다.

도 9는 다-분기 방법이 서비스 제공자에 의해 취득된 행동 정보에 의거하여 상이한 사용자 체험을 제공하는 데 사용될 수 있는 일례의 실시를 도시한다. 910에서의 사용자의 브라우징 활동의 특별한 시청 행동 및/또는 브라우징 행동이 도 1을 참조하여 상술한 바와 같이 ISP 개시 컨텐츠 판독기를 통해 920에서 취득될 수 있다. 컨텐츠 판독기에 의해 획득되는 행동 정보는 브라우징의 과거 이력으로부터의 정보의 수집을 포함할 수 있고/있거나 실시간으로 취득되는 행동 정보를 포함할 수도 있다. 930에서, 사용자는 브라우저 또는 예컨대, 텔레비전 안내 채널과 같은 다른 메뉴 시스템을 통해 시청 요구를 개시할 수 있다. 시청 요구는 주문형 비디오, 오디오 및/또는 게임에 대한 요구를 포함할 수 있다. 이 예에서는, 사용자가 오디오 컨텐츠를 수반하는 것을 포함하거나 포함하지 않을 수 있는 특정 비디오를 요구하였다. 940에서, 요구된 비디오 컨텐츠는 취득된 브라우징 행동에 응답하여 서비스 제공자를 통해 클라이언트 장치에 제공될 수 있다. 예를 들면, 950에 도시된 바와 같이, 장면 A로서 기재된 비디오의 특정 부분 또는 장면이 사용자의 브라우징 행동에 상관없이 모든 사용자에게 제공될 수 있는 한편, 제1의 획득된 브라우징 행동에 응답하여, 후속하는 장면 B 및 장면 C가 각각 클라이언트 장치에 제공될 수 있다. 그러나, 제1 브라우징 행동과 상이한 제2 브라우징 행동에 응답하여, 사용자의 클라이언트 장치에 제공되는 컨텐츠가 후속하는 장면 C 및 장면 D를 포함할 수 있으며, 그것에 의해 장면 B를 스킵할 수 있다. 이 방식으로, 사용자는 자신의 브라우징 및/또는 시청 활동에 의거하여 상이한 버전의 비디오를 시청할 수 있다.

또한, 광고는, 포함을 위해 선택되는 광고가 사용자의 브라우징 및/또는 시청 행동에 의거하고 있는 비디오, 오디오, 또는 게임에 포함될 수도 있다. 예를 들면, 950에 도시된 바와 같이, 광고 A는 제1 브라우징 행동에 응답하여 장면 C 이후에 연산 장치에 젝공되는 비디오에 포함될 수 있는 반면에, 광고 B와 같이 도시된 상이한 광고가 제2 브라우징 행동에 응답하여 장면 C 이후에 포함될 수 있다. 마지막으로, 950에 장면 E로서 도시된, 비디오 컨텐츠의 다양한 분기가 재결합될되는 것이 가능하게 될 수도 있다. 상기 예에서는 2개의 분기(즉, 2개의 버전)의 비 디오만 설명하고 있지만, 특정 사용자에게 맞춰질 수 있는 어떤 수의 분기 및/또는 광고가 존재할 수 있음을 이해해야 한다.

상기 방법의 일례의 애플리케이션으로서, 스프츠 채널을 더욱 빈번하게 선택 및/또는 더욱 자주 시청하는 사용자와 관련된 시청 행동이 스포츠 관련 제품을 직접 향하는 광고 컨텐츠가 제공될 수 있다. 또한, 사용자가 특정 스포츠를 좋아하는 것이 브라우징 행동으로부터 판정되면, 다층 분기 방법이 특정 스포츠에 관한 더욱 많은 컨텐츠를 제공하도록 사용될 수 있다. 다른 예로서, 사용자를 어린 애들을 포함하도록 나타내는 브라우징 및/또는 시청 활동은 클라이언트 장치에 제공되는 폭력 및/또는 신성모독의 양을 감소시키는 결과를 생성할 수 있다(예컨대, 잠재적으로 공적인 내용이 포함되지 않거나 감소될 수 있다). 이 방법으로, 주문형 비디오, 오디오 및/또는 게임의 형태의 컨텐츠를 사용자에게 그들의 행동의 정보의 수집 및/또는 실시간 정보에 의거하여 선택적으로 제공함으로써, 요구된 컨텐츠를 사용자가 즐길 수 있게 될 가능성이 더욱 커질 수 있다.

유사하게, 온라인 게이밍이나 주문형 게임은 특정 사용자에게 맞춰질 수 있는 상이한 캐릭터, 시나리오, 챌린지(challenge), 메뉴 등을 제공하도록 상술한 다층 분기 방법을 이용할 수 있다. 일례의 방법으로서, 클라이언트 장치에 국소적으로 상주하거나 서비스 제공자를 통해 인터넷으로부터 다운로드되는 컴퓨터로 판독 가능한 코드가 게임의 다양한 양상을 변경하기 위해 사용될 수 있다. 예를 들면, 게임의 캐릭터는 사용자나 클라이언트 장치의 행동 정보에 의거하여 상이한 캐릭터로 대체될 수 있으며, 캐릭터를 대체하거나 변경하기 위한 코드가 하나 이상의 컨 텐츠 제공자로부터 서비스 제공자를 통해 다운로드될 수 있다. 또한, 게임 내의 광고도 상술한 바와 같이 사용자의 브라우징 행동에 의거하여 변경될 수 있다.

도 10은 다층 분기 방법이 서비스 제공자에 의해 취득된 행동 정보에 의거하여 게임을 변경하는 데 사용될 수 있는 일례의 실시를 도시한다. 1010에서의 사용자의 브라우징 활동의 특히 시청 또는 게이밍 행동 및/또는 브라우징 행동은 컨텐츠 판독기를 개시한 서비스 제공자를 통해 1020에서 취득될 수 있다. 1030에서, 사용자는 클라이언트 장치 상에서 플레이될 게임을 개시하거나 선택할 수 있다. 그러한 개시는 서비스 제공자를 통해 클라이언트 장치와 인터넷 또는 컨텐츠 제공자 사이의 데이터의 전송을 포함할 수 있다. 또한, 게임을 동작시키는 데 사용되는 데이터의 부분은 클라이언트 장치 상에 국소적으로 상주할 수도 있다. 1040에서, 게임에 대한 업데이트가 클라이언트 장치 상에 국소적으로 상주하는 게임 코드의 부분에 의해 선택될 수 있거나, 컨텐츠 코디네이터, 서비스 제공자, 게임 관리자 또는 다른 네트워크 멤버에 의해 선택될 수도 있다. 상술한 바와 같이, 업데이트는 게임에서 사용 가능하게 되거나 디스플레이되는 상이한 캐릭터, 레벨, 메뉴, 광고 등을 결과로 생성할 수 있다. 1050에서, 선택된 업데이트가 검색될 수 있다. 업데이트가 국소적으로 위치하면, 클라이언트 장치는 업데이트와 관련된 특정 코드에 액세스할 수 있다. 이와 달리, 게임 업데이트를 규정할 책임이 있는 코드의 부분은 클라이언트 장치로부터의 요구 시에 원격으로 액세스될 수 있다. 예를 들면, 게임의 캐릭터를 변경하기 위한 업데이트에 관한 코드가 컨텐츠 제공자로부터 다운로드될 수 있다. 1060에서, 예를 들어, 게임 컴퓨터로 판독 가능한 코드의 부분을 업데이트된 코드로 대체하거나 적용함으로써 업데이트가 완료될 수 있다. 이 방식으로, 클라이언트 장치 상에서 플레이되는 게임이 사용자의 브라우징 행동에 응답하여 변경될 수 있다.

몇몇 실시예에서, 하나 이상의 서비스 제공자를 통해 취득된 행동 정보가 소셜 네트워킹을 용이하게 하기 위해 사용될 수 있다. 상술한 바와 같이, 사용자는 그들의 특정 브라우징 행동에 의거하여 하나 이상의 카테고리 사이에서 할당될 수 있다. 일례로서, 사용자의 클라이언트 장치를 통해 액세스 가능한 소셜 네트워크의 사용자가 유사한 카테고리에 할당되는 다른 사용자를 시청, 검색 및/또는 접촉가능하게 할 수 있다. 유사하게 할당된 카테고리를 갖는 사용자가 (예컨대, 컨텐츠 코디네이터 또는 다른 네트워크 멤버에 의해 실행되는) 매칭 알고리즘에 의해 선택될 수 있다. 예를 들어, 제1 사용자는 제2 사용자가 소셜 네트워킹 이벤트에 참가할지를 판정할 때 제2 사용자의 할당된 카테고리를 시청 가능하게 할 수 있다. 다른 예로서, 적어도 하나의 할당된 카테고리를 공유하는 제1 사용자와 제2 사용자가 소개를 조장하기 위해 복수의 사용자로부터 매칭 알고리즘에 의해 선택될 수 있다.

도 11은 브라우징 행동이 소셜 네트워킹을 용이하게 하기 위해 사용될 수 있는 일례의 실시를 도시한다. 1110에서의 복수의 사용자의 브라우징 활동의 브라우징 행동은 1120에서 하나 이상의 서비스 제공자를 통해 취득될 수 있다. 1130에서, 각각의 사용자는 취득된 브라우징 행동에 의거하여 복수의 카테고리 중 적어도 하나에 할당될 수 있다. 예를 들면, 제1 사용자는 스포츠에 관심을 나타내는 브라 우징 행동을 가질 수 있어 스포츠 카테고리에 할당될 수 있는 한편, 제2 사용자는 예술에 관심을 가질 수 있고 예술 카테고리에 할당될 수 있다. 1140에서, 사용자는 예컨대, 다른 사용자들 간의 정보의 검색, 공유 및/또는 할당된 카테고리에 적어도 부분적으로 의거하여 다른 사용자들의 접촉을 가능하게 하도록 소셜 네트워킹 서비스를 이용할 수 있다. 예를 들어, 스포츠 카테고리에 할당되는 사용자는 스포츠 카테고리에 할당된 다른 사용자들을 검색 및 접촉 가능하게 할 수 있다. 이 방식으로, 브라우징 행동에 의거하여 유사한 관심 및 선호도를 갖는 사용자들이 사용자에 의해 더욱 쉽게 식별될 수 있으며, 그것에 의해 소셜 네트워킹 활동을 향상시킬 수 있다.

몇몇 실시예에서, 사용자에게는, 그들이 소셜 네트워킹 서비스의 제2 계층에 가입을 결정하도록 선택하면 더 큰 소셜 네트워킹 성능이 제공될 수 있다. 예를 들어, 1150에서, 사용자는 소셜 네트워킹 서비스의 제2 계층에 진입하거나 가입을 결정하도록 선택적으로 촉구될 수 있으며, 1160에서, 가입을 결정한 사용자에게 다른 가입을 결정한 사용자에 대하여 부가적인 검색, 공유 및/또는 접촉 서비스가 제공될 수 있다. 그러나, 도 11을 참조하여 제공되는 예들은 사용자가 다양한 소셜 네트워킹 서비스에 참여하기 위해 소셜 네트워크에 가입을 결정하는 것을 반드시 필요로 하는 것은 아님을 이해해야 한다.

상기로부터, 네트워크 트래픽의 서비스 제공자 레벨 모니터하는 다수의 잠재적인 이점이 있음을 이해할 것이다. 또한, 이들 잠재적인 이점의 일부는 익명으로 수집된 정보를 통해, 즉, 익명으로 현재 웹 페이지 정보, 브라우징 행동, 브라우징 이력, 브라우징 구성, IP 어드레스 등을 수집하는 것을 통해 획득될 수 있다. 설명한 타겟이 되는 컨텐츠 배송의 예시적인 애플리케이션이 아래에 더 리스트된다.

서비스 제공자 이탈율(churn rate) 감소: 설명한 시스템 및 방법은 타겟이 된 판촉 메시징을 유망한 서비스 제공자 이탈자를 타겟으로 하도록 채용될 수 있다(사용자의 브라우징 행동이 서비스 제공자 가입을 중단할 수 있는 것을 나타낸다). 경쟁 상대 서비스 제공자에 남아 있는 고객이 경쟁적인 제공 또는 다른 타겟이 되는 컨텐츠의 타겟이 될 수 있다.

시큐리티/사용자 보호 애플리케이션: 브라우징 정보는 사용자가 피싱(phising) 사이트, 악성코드(malware) 다운로드 사이트, 또는 다른 바람직하지 못한 위치에 액세스하려고 시도하는 것을 나타낼 수도 있다. 브라우징 정보는 서비스 제공자로부터 경고를 발하도록 채용되어, 웹사이트가 바람직하지 못하다는 것을 브라우저를 통해 디스플레이될 수 있다.

홈 페이지/포탈(portal) 상의 광고: 상기 논의된 바와 같이, 광고는 사용자 이력 및 페이지 컨텐츠에 의거하여 포탈이나 다른 웹 페이지 상에 도시될 수 있다. 이 방법은 우선적으로 다른 광고 관계들과 이음매 없이(seamlessly) 일체화될 수 있다. 예를 들면, 사용자는 모기지에 대해 브라우징되고 있는 서비스 제공자 홈 페이지에 들어간다. 타겟이 아닌 광고를 나타내는 대신에, 컨텐츠 판독을 개시한 서비스 제공자가 고가의 모기지 광고를 동일한 공간에 나타나게 한다.

홈 페이지/포탈의 외부의 제3자 사이트들 사이에 나타나는 타겟이 되는 광고: 상기 논의된 바와 같이, 광고 컨텐츠는 도메인들 사이에 침입형으로 나타날 수 있어, 서비스 제공자가 사용자 체험에 대해 더 높은 정도의 제어를 가할 수 있게 한다. 예를 들어, 사용자의 브라우징은 그/그녀 자신이 5시리즈 BMW에 대한 우수한 잠재적인 구매자임을 암시할 수도 있다. 사용자가 다른 사이트로 떠나기 전에 한 사이트에 남아 있을 때, BMW에 대한 리치 미디어(rich media) 브릿지 광고가 나타난다. 또는, 다수의 DVD 및 영화 사이트를 방문하면, 사용자에게 2개의 도메인(예컨대, URL) 간을 이동하면서 온라인 영화 대여 서비스에 대한 광고가 나타날 수 있다.

고 대역폭 사용: "사용요금(toll)"이나 인터넷의 높은 트래픽 부분에 액세스하려고 시도하는 사용자에게 상승된 액세스 요금을 부과하려는 계획이 생기고 있다. 본 시스템 및 방법은 고 대역폭 사용이 효과적인 타겟이 되는 광고를 통해 더욱 효율적으로 자금을 모을 수 있게 한다. 예를 들면, 사용자는 음악 사이트에 브라우즈하여 큰 파일을 다운로드한다. 서비스 제공자는 취득된 브라우징 행동을 사용하여 이 행동의 정보를 획득할 수 있고, 15초 판촉 음악 스폿(spot)이 클라이언트에게 회신되게 할 수 있어, 다운로드의 고 대역폭 사용에 자금을 모을 수 있다.

웹 페이지의 다수의 버전: 광고나 비광고 정보를 포함하는 웹 페이지의 컨텐츠가 과거의 브라우징 행동에 응답하여 변경될 수 있다. 예를 들면, 사용자가 특정 타입의 컨텐츠 또는 제공된 컨텐츠의 특정 레벨의 상세내용에 대한 비교적 짧은 주의 범위(attention span)를 갖는 것이 과거의 브라우징 행동을 통해 판정될 수 있다. 따라서, 상세내용의 레벨, 컨텐츠가 나타나는 순서, 텍스트의 사이즈, 제공된 텍스트, 이미지, 비디오 및/또는 오디오의 비율, 및 컨텐츠 자체가 과거의 행동 으로부터 예측되는 바와 같이 사용자의 선호도에 더 잘 순응하도록 변경될 수 있다.

서비스 제공자간 교환: 상술한 바와 같이, 복수의 사용자 및/또는 연산 장치의 브라우징 행동에 대한 정보가 상이한 서비스 제공자로부터 발신할 수 있다. 하나의 방법에서, 상술한 서버 시스템은 복수의 서비스 제공자로부터의 브라우징 행동에 관한 정보를 수신할 수 있다. 이 정보는 예컨대, 서비스 제공자, 광고 에이전시, 컨텐츠 제공자 등의 사이에서 공유될 수 있어, 상이한 브라우징 행동을 갖는 복수의 사용자가 카테고리나 분류로 조직화될 수 있다. 이들 분류는 더욱 정확한 예측이 더 큰 양의 데이터로 달성될 수 있기 때문에, 특정 선호도나 행동 카테고리 사이에서의 컨텐츠 선택 및/또는 더 나은 예측을 제공하기 위해 사용될 수 있다. 더욱이, 사용자들간의 대규모 행동 트렌드(trend)가 유사하거나 상이한 브라우징 행동을 갖는 비교적 다수의 사용자의 브라우징 행동을 비교함으로써 판정 또는 예측될 수 있으며, 그에 따라 향상된 마케팅 및/또는 광고 캠페인을 가능하게 한다.

여기에 개시된 실시예들 및 방법 실시는 사실상 예시적인 것이고, 다수의 변형이 가능하기 때문에, 이들 특정 예는 제한하는 의미로 고려되는 것이 아님이 이해될 것이다. 본 개시내용의 주제는 다양한 인테이크(intake) 구성 및 방법 실시예, 그리고 여기에 개시된 다른 특징, 기능 및/또는 성질의 모든 신규하고 자명하지 않은 조합 및 서브조합을 포함한다. 청구항들은 신규하고 자명하지 않은 것으로 간주되는 특정 조합 및 서브조합을 특히 지시하는 것이 나타날 수 있다. 그러한 청구항들은 "하나의" 요소 또는 "제1" 요소 또는 그 등가물을 지칭할 수 있다. 그러한 청구항들은 2 이상의 그러한 요소들을 필요로 하지도 제외하지도 않고, 하나 이상의 그러한 요소의 통합을 포함하는 것으로 이해해야 한다. 개시된 특징, 기능, 요소 및/또는 성질의 다른 조합 및 서브조합이 본 청구항들의 보정을 통해, 또는 본원 또는 관련 출원에서 새로운 청구항들의 제시를 통해 청구될 수도 있다. 원래의 청구항들보다 더 넓거나, 좁거나, 같거나 다르든지, 그러한 청구항들은 또한 본 개시내용의 주제 내에 포함되는 것으로 간주된다.

Claims

서비스 제공자가 네트워크 노드로부터의 정보 요구에 의거하여 상기 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법으로서, 상기 방법은: 상기 네트워크 노드로부터의 컨텐츠 요구를 수신하는 단계; 상기 컨텐츠 요구에 응답하여 상기 네트워크 노드에 요구된 컨텐츠의 배송을 용이하게 하는 단계; 상기 요구된 컨텐츠의 하나 이상의 특성을 상이한 서비스 제공자에 보고함으로써 적어도 부분적으로 상이한 서비스 제공자로부터 선택 정보를 요구하는 단계; 상기 상이한 서비스 제공자로부터 선택 정보를 수신하는 단계; 및 상기 상이한 서비스 제공자로부터 수신된 상기 선택 정보에 적어도 부분적으로 의거하여 선택되는 타겟이 된 컨텐츠의 상기 네트워크 노드로의 배송을 용이하게 하는 단계를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 1에 있어서, 상기 요구된 컨텐츠의 상기 하나 이상의 특성을 상기 서비스 제공자에게 보고하는 데 적합한 컨텐츠 판독기를 상기 요구된 컨텐츠 내에 매설하는 단계를 더 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 2에 있어서, 상기 컨텐츠 판독기는 컴퓨터로 실행 가능한 코드를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 3에 있어서, 상기 컴퓨터로 실행 가능한 코드는 자바스크립트(javascript)를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 1에 있어서, 상기 네트워크 노드에서 동작하는 정보 에이전트(agent)로부터 정보를 수신하는 단계를 더 포함하며, 상기 정보 에이전트는 상기 요구된 컨텐츠의 상기 하나 이상의 특성을 상기 서비스 제공자에게 보고하는 데 적합한, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 5에 있어서, 상기 정보 에이전트는 컴퓨터로 실행 가능한 코드를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 6에 있어서, 상기 컴퓨터로 실행 가능한 코드는 쿠키(cookie)를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 1에 있어서, 상기 타겟이 된 컨텐츠는 상기 요구된 컨텐츠를 보충하는 컨텐츠를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 1에 있어서, 상기 타겟이 된 컨텐츠는 광고를 포함하는, 네트워크 노 드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 1에 있어서, 상기 타겟이 된 컨텐츠는 상기 요구된 컨텐츠의 변형을 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 1에 있어서, 상기 타겟이 된 컨텐츠는 상기 네트워크 노드에서 특히 요구되지 않는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
서비스 제공자가 네트워크 노드로부터의 정보 요구에 의거하여 상기 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 명령을 포함하는 컴퓨터로 판독 가능한 매체로서, 상기 명령의 실행 시에 상기 서비스 제공자가: 상기 네트워크 노드로부터의 컨텐츠 요구를 수신하고; 상기 컨텐츠 요구에 응답하여 상기 네트워크 노드에 요구된 컨텐츠의 배송을 용이하게 하며; 상기 요구된 컨텐츠의 하나 이상의 특성을 상이한 서비스 제공자에 보고함으로써 적어도 부분적으로 상이한 서비스 제공자로부터 선택 정보를 요구하고; 상기 상이한 서비스 제공자로부터 선택 정보를 수신하며; 상기 상이한 서비스 제공자로부터 수신된 상기 선택 정보에 적어도 부분적으로 의거하여 선택되는 타겟이 된 컨텐츠의 상기 네트워크 노드로의 배송을 용이하게 하는 것을 가능하게 함으로써, 상기 서비스 제공자가 상기 네트워크 노드로부터의 정보 요구에 의거하여 상기 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 명령을 포함하는, 컴퓨터로 판독 가능한 매체.
서비스 제공자가 네트워크 노드에서의 컨텐츠 요구에 의거하여 상기 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법으로서, 상기 방법은: 상기 네트워크 노드로부터 복수의 컨텐츠 요구를 수신하는 단계; 상기 복수의 컨텐츠 요구에 응답하여 상기 네트워크 노드로의 요구된 컨텐츠의 배송을 용이하게 하는 단계; 상기 복수의 컨텐츠 요구를 분석하는 단계; 및 상기 복수의 컨텐츠 요구의 상기 분석에 의거하여 선택되는 타겟이 된 컨텐츠의 상기 네트워크 노드로의 배송을 용이하게 하는 단계를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 13에 있어서, 상기 타겟이 된 컨텐츠는 상기 네트워크 노드에서 특히 요구되지 않는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 13에 있어서, 상기 복수의 컨텐츠 요구를 분석하는 단계는, 상기 요구된 컨텐츠 내에 컨텐츠 판독기를 매설하는 단계를 포함하고, 상기 컨텐츠 판독기는 상기 요구된 컨텐츠의 하나 이상의 특성을 상기 서비스 제공자에게 보고하는 데 적합한, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 15에 있어서, 상기 컨텐츠 판독기는 컴퓨터로 실행 가능한 코드를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 16에 있어서, 상기 컴퓨터로 실행 가능한 코드는 자바스크립트를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 13에 있어서, 상기 복수의 컨텐츠 요구를 분석하는 단계는, 상기 네트워크 노드에서 동작하는 정보 에이전트로부터 정보를 수신하는 단계를 포함하며, 상기 정보 에이전트는 상기 요구된 컨텐츠의 상기 하나 이상의 특성을 상기 서비스 제공자에게 보고하는 데 적합한, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 18에 있어서, 상기 정보 에이전트는 컴퓨터로 실행 가능한 코드를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 19에 있어서, 상기 컴퓨터로 실행 가능한 코드는 쿠키를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 13에 있어서, 상기 복수의 컨텐츠 요구를 분석하는 단계는, 다른 시간에 요구되는 컨텐츠를 분석하는 단계를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 13에 있어서, 상기 타겟이 된 컨텐츠는 상기 요구된 컨텐츠를 보충하 는 컨텐츠를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 13에 있어서, 상기 타겟이 된 컨텐츠는 광고를 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
청구항 13에 있어서, 상기 타겟이 된 컨텐츠는 상기 요구된 컨텐츠의 변형을 포함하는, 네트워크 노드로의 컨텐츠 배송을 타겟으로 하는 방법.
서비스 제공자가 네트워크 노드로부터의 컨텐츠 요구에 의거하여 상기 네트워크 노드로의 타겟이 된 컨텐츠를 배송하게 하는 명령을 포함하는 컴퓨터로 판독 가능한 매체로서, 상기 명령의 실행 시에 상기 서비스 제공자가: 상기 네트워크 노드로부터 복수의 컨텐츠 요구를 수신하고; 상기 복수의 컨텐츠 요구에 응답하여 상기 네트워크 노드로의 요구된 컨텐츠의 배송을 용이하게 하며; 상기 요구된 컨텐츠를 분석하고; 상기 요구된 컨텐츠의 분석에 의거하여 선택되는 타겟이 된 컨텐츠의 상기 네트워크 노드로의 배송을 용이하게 하는 것을 가능하게 함으로써, 상기 서비스 제공자가 상기 네트워크 노드로부터의 상기 컨텐츠 요구에 의거하여 상기 네트워크 노드로의 타겟이 된 컨텐츠를 배송하게 하는 명령을 포함하는, 컴퓨터로 판독 가능한 매체.