KR20080071584A - 멀티미디어 항목들을 모네타이징하기 위한 방법 및 시스템,그리고 광고 디스플레이 시스템 - Google Patents

멀티미디어 항목들을 모네타이징하기 위한 방법 및 시스템,그리고 광고 디스플레이 시스템 Download PDF

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KR20080071584A
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데이비드 엠. 치커링
데이비드 이. 헤커맨
잉 리
크리스토퍼 에이. 미크
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마이크로소프트 코포레이션
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Abstract

광고 디스플레이 시스템은, 멀티미디어 항목, 사용자와 관련된 인구 통계 정보 및 정황 데이터의 적어도 일부와 관련된 하나 이상의 데이터를 분석하는 분석기 컴포넌트를 포함한다. 프레젠테이션 컴포넌트는 상기 분석에 적어도 일부분 기초하여, 멀티미디어 항목의 리뷰어에게 복수의 광고들 중 적어도 하나의 광고를 제공한다. 예를 들면, 시스템은, 광고 서버를 더 포함할 수 있고, 프레젠테이션 컴포넌트는 상기 분석에 적어도 일부분 기초하여 광고 서버로부터 적어도 하나의 광고를 수신한다.
Figure P1020087013194
광고, 멀티미디어, 분석 컴포넌트, 프레젠테이션 컴포넌트, 광고 서버

Description

멀티미디어 항목들을 모네타이징하기 위한 방법 및 시스템, 그리고 광고 디스플레이 시스템{SELECTIVE ADVERTISEMENT DISPLAY FOR MULTIMEDIA CONTENT}
비디오 엔터테인먼트 산업은, 예를 들면, 영화 극장에서의 티켓 판매, DVD 판매, 대여(rental), 텔레비전 스튜디오와의 계약, 라이센싱 계약 등을 통해, 매년 수 십억 달러의 수익을 창출한다. 텔레비전 및 영화 스튜디오의 또 다른 주요 수익원은 광고의 판매다. 예를 들면, 약 30분짜리 텔레비전 프로그램은 통상적으로 적어도 3번의 상업적 선전 시간(break)과 관련되며, 광고주는 이러한 프로그램에 관한 시간을 구매한다. 프로그램이 인기가 많으면, 그러한 프로그램 동안의 광고 시간에 대한 가격은 상당히 높을 수 있다. 광고를 파는 이러한 방식으로, 비디오 컨텐츠의 소유자는 이러한 컨텐츠에 관하여 상당한 양의 수익을 창출할 수 있다.
현재, 이러한 광고들은 비디오 스트림의 중간에 배치되어, 사용자의 개인적 관심사 및/또는 그 비디오와 관련된 정황에 관계 없이, 비디오를 보는 모든 사용자들에게 제공된다. 예를 들면, 자동차 제조업자는 하나의 특정 텔레비전 프로그램 동안 자신들의 제품을 광고하기 위한 시간을 구매하고자 할 수 있다. 그러나, 통상적으로, 광고는 프로그램동안 디스플레이되는 컨텐츠와 관련이 전혀 없거나 또는 거의 관련이 없다. 다시 말해, 광고주는 일부 프로그램 또는 영화를 통상적으로 시청하는 사용자의 유형을 기술하는 인구 통계 정보(demographic information)에만 관심이 있고, 상업적 선전 바로 이전 또는 바로 이후의 프로그램 컨텐츠에는 관심이 없다.
게다가, 오늘날의 비디오 광고 판매는 통상적인 텔레비전, 영화의 특정 부분(예를 들면, 영화의 시작에 앞서), 그리고 DVD의 시작 부분으로 제한된다. 그러나, 휴대용 장치 상의 그래픽 사용자 인터페이스와 관련된 기술로 인해, 이러한 휴대용 장치 상에서 비디오 컨텐츠를 보는 것이 가능해졌다. 게다가, 배터리의 수명이 연장되어, 이 휴대용 장치들이 배터리를 재충전하거나 교체하지 않고서도 여러 시간 동안 비디오 컨텐츠를 디스플레이할 수 있게 되었다. 따라서, 사용자는 배터리를 재충전하거나 교체할 필요 없이, 이러한 휴대용 장치 상에서 여러 텔레비전 프로그램 또는 영화를 볼 수 있다. 그러나, 오늘날, 이러한 휴대용 장치에 광고를 제공하기 위한 맞춤화된 수단이 없다. 오히려, 통상적인 텔레비전과 같이, 광고 컨텐츠는 비디오 컨텐츠를 보고 있는 동안 스트리밍되어야 한다.
이하는 청구된 내용의 일부 양태에 대한 기본 이해를 제공하기 위해 간단한 요약을 제공한다. 본 요약은 전반적인 요약이 아니며, 청구된 내용의 핵심/중요 요소를 식별하거나 또는 청구된 내용의 범위를 서술하고자 하는 것이 아니다. 이것의 유일한 목적은, 이하에 제공되는 상세한 설명에 대한 도입으로서 단순한 형태로 일부 개념을 소개하는 것이다.
본 명세서에 설명된 것은, 멀티미디어 컨텐츠(예를 들면, 오디오, 비디오 및/또는 오디오/비디오 컨텐츠)를 모네타이징(monetize)하는 것을 용이하게 하는 시스템 및 방법론이다. 다시 말해, 광고주는 특정 멀티미디어 컨텐츠와 관련된 광고 공간을 구매할 수 있고, 이러한 광고는 사용자에게 선택적으로 제공될 수 있다. 예를 들면, 텔레비전 속의 한 배우가 특정 회사에서 제조된 의류 제품을 입을 수 있으며, 이 회사는 시청자에 대한 광고의 형태로 이 의류 제품에 관한 추가의 정보를 제공하기를 원할 수 있다(예를 들면, 의류의 가격을 나타내거나, 어디서 그 의류를 구입할 수 있는가 등). 그러므로, 배우가 그 의류 제품을 입고 있는 시점에 텔레비전 프로그램이 도달하면, 광고가 시청자에게 자동으로 제공될 수 있다. 예를 들면, 이러한 광고는 텔레비전 프로그램을 보는 것을 실질적으로 방해하지 않도록, 보고 있는 스크린상의 한 위치에 위치될 수 있다. 또 다른 예에서, 시청자는, 텔레비전 프로그램이 광고로 방해받지 않기를 원할 수도 있다. 따라서, 광고는 비디오를 잠시 멈추거나, 사용자가 어떤 항목에 관심이 있음을 나타내는 원격 제어 장치(remote control)의 버튼을 선택하는 것 등과 같이 사용자 입력을 수신한 이후에만 제공될 수도 있다. 이후, 비디오의 현재 위치와 관련된 하나 이상의 광고가 사용자에게 제공될 수 있다.
또 다른 예에서, 광고는 그 광고와 관련된 비디오와 함께 컴퓨터 판독가능 매체 내에 내장될(embed) 수 있다. 따라서, DVD를 보고 있는 시청자에게는 보고 있는 현재의 장면에 기초하여 광고가 선택적으로 제공될 수 있다. 예를 들면, 시청자가 DVD를 잠시 멈춤하면, 그 장면에 관한 광고가 DVD로부터 검색되어 사용자에게 디스플레이된다. 구체적인 예로, DVD 상의 한 장면은 몇몇 사람들이 피자를 먹는 모습을 보여 줄 수 있고, 이러한 장면 동안 DVD를 잠시 멈춤하면, 피자 회사에 대한 광고가 디스플레이될 수 있다. 그러나, 컴팩트 디스크, 하드-드라이브 등과 같은 다른 컴퓨터 판독가능 매체가 광고 컨텐츠를 캡슐화할(encapsulate) 수 있음을 이해할 것이다.
또 다른 예로서, 멀티미디어 컨텐츠는 컴퓨터 또는 텔레비전에 수신된 오디오 및/또는 비디오 또는 기타 브로드캐스트 멀티미디어 항목일 수 있다. 예를 들면, 텔레비전은 텔레비전과 서비스 제공자 간에 양-방향 통신이 일어나는 것을 가능하게 하는 IP-텔레비전일 수 있다. 특정 순간에서의 비디오의 컨텐츠에 기초하여, 특정 광고가 광고 서버로부터 검색되어 사용자에게 디스플레이될 수 있다. 게다가, 광고에 기초하여, 사용자에 의해 구매가 행해질 수 있다. 예를 들면, 프로그램을 잠시 멈춤하거나 및/또는 원격 제어 장치상의 어떤 메뉴를 선택하면, 현재 보고 있는 장면과 관련된 광고들이 제공될 수 있다(예를 들면, 의류에 관한 광고). 시청자는 더 많은 정보를 받기 위해 하나 이상의 광고를 선택하고, 원하는 경우 광고와 관련된 항목을 구매할 수도 있다. 클릭된 데이터가 수집되고, 이 데이터는 멀티미디어 컨텐츠와 관련된 광고 공간의 가격 결정(pricing)을 위해 서비스에 전달된다.
게다가, 광고는, 개인 사용자와 관련된 정보에 적어도 일부분 기초하여 각 개인에게 선택적으로 제공될 수 있다. 예를 들면, 사용자가 특정 인구 통계 내에 속해 있는 것으로 판단되면, 이 사용자에게는 그 인구 통계에 기초하여 광고가 선택적으로 제공될 수 있다. 예를 들면, (장치 ID, 사용자 ID 등을 통해) 사용자가 연장자(senior citizen)에 관한 연령의 인구 통계 내에 속한다면, 그러한 연령의 인구 통계에 관련된 광고(예를 들면, 듣기 보조 기구, 건강 보험 등)가, 프로그램을 잠시 멈춤할 때, 버튼을 선택할 때 또는 기타 적절한 액션 시에 선택적으로 제공될 수 있다. 광고는 인식되는 바와 같이, 통상적인 시청자의 성별, 나이, 및/또는 위치를 비롯하여, 임의의 적합한 인구 통계 정보에 기초하여 프로그램에 관련하여 선택적으로 제공될 수 있다. 게다가, 광고는 멀티미디어 컨텐츠 및 인구 통계 정보의 분석에 기초하여 디스플레이될 수 있어, 매우 관련된 광고를 시청자에 프로비젼하는(provision) 것을 가능하게 한다.
광고는 현재의 장면 이외의 것에 기초하여 사용자에게 디스플레이될 수 있다. 예를 들면, 사용자 아이덴티티, IP 주소, 시각, 연중 시각, 비디오와 관련된 메타데이터, 컨텐츠를 디스플레이하는 데에 이용된 장치 등이 디스플레이할 광고를 선택하는 것과 관련하여 고려될 수 있다. 또한, 광고의 형태는 이러한 데이터에 기초하여 변경될 수 있다. 예를 들면, 스크린이 작고 해상도가 낮은 장치를 사용하는 사용자에게는 최첨단의 큰 스크린이 있는 텔레비전으로 비디오를 보고 있는 사람과는 다르게 광고가 디스플레이될 수 있다.
전술된 목적과 관련된 목적을 달성하기 위해, 본 명세서에서는 이하의 설명과 첨부된 도면과 함께 몇몇 예시적인 양태가 설명된다. 그러나, 이들 양태들은 청구된 내용의 원리들이 채용될 수 있는 각종 방법들 중 몇몇만을 나타내며, 청구된 내용은 이러한 모든 양태와 그 동등물을 포함하도록 의도된다. 다른 이점과 새로운 특징들은 도면과 함께 이하의 상세한 설명을 참조해 볼 때 명백해질 것이다.
도 1은 멀티미디어 컨텐츠와 관련될 수 있는 광고를 디스플레이함으로써 멀티미디어 컨텐츠를 모네타이징하는 것을 용이하게 하는 시스템의 하이 레벨 블록도.
도 2는 멀티미디어 항목을 보는 위치에 적어도 일부분 기초하여 사용자에게 광고의 디스플레이를 용이하게 하는 시스템의 블록도.
도 3은 오디오 및/또는 비디오 장면과 관련된 광고의 디스플레이를 용이하게 하는 시스템의 블록도.
도 4는 디스플레이된 광고를 통해 항목의 구매를 용이하게 하는 시스템의 블록도.
도 5는 광고 정보를 클라이언트에 다운로드하는 것을 용이하게 하는 시스템의 블록도.
도 6은 멀티미디어 항목과 그에 관련된 광고를 함께 다운로드하는 것을 용이하게 하는 시스템의 블록도.
도 7은 사용자에게 광고를 선택적으로 제공하기 위한 방법론을 도시하는 흐름도.
도 8은 광고를 디스플레이 장치에 제공하기 위한 방법론을 도시하는 흐름도.
도 9는 수신된 구입 추적(buy track)으로부터 광고를 선택적으로 디스플레이하기 방법론을 도시하는 흐름도.
도 10은 장치 분석 및 사용자 관련 데이터에 기초하여 광고를 제공하기 위한 방법론을 도시하는 흐름도.
도 11은 예시적인 사용자 인터페이스.
도 12는 본 명세서에 설명된 특징과 관련되어 채용될 수 있는 예시적인 원격 제어 장치.
도 13은 적합한 운영 환경을 도시하는 개략적인 블록도.
도 14는 표본 컴퓨팅 환경의 개략적인 블록도.
본 발명은 이제 도면을 참조하여 설명되며, 전 도면에 걸쳐 동일한 참조 번호는 동일한 구성 요소를 지칭한다. 이하의 설명에서, 설명을 위해, 청구된 내용을 철저하게 이해할 수 있도록 많은 상세한 내용이 설명된다. 그러나, 이러한 내용이 이들 특정 상세사항 없이 실시될 수 있다는 것이 명백할 수 있다. 다른 예에서, 잘 공지된 구조 및 장치는 본 발명의 설명을 용이하게 하기 위해 블록도의 형태도 도시된다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 용어 "컴포넌트"와 "시스템"은, 하드웨어, 하드웨어 및 소프트웨어의 조합, 소프트웨어 또는 실행 시의 소프트웨어와 같은, 컴퓨터 관련 엔티티를 지칭하도록 의도된다. 예를 들면, 컴포넌트는, 프로세서 상에서 실행 중인 프로세스, 프로세서, 객체, 실행가능한 것, 실행 쓰레드, 프로그램 및 컴퓨터일 수 있으나 이에 제한되지 않는다. 일례로서, 서버 상에서 실행 중인 애플리케이션과 서버 둘 모두 컴포넌트일 수 있다. 하나 이상의 컴포넌트는 프로세스 및/또는 실행 쓰레드 내에 있을 수 있고, 컴포넌트는 하나의 컴퓨터에 로컬화될 수 있고 및/또는 둘 이상의 컴퓨터들 사이에서 분산될 수 있다. "예시적 인(exemplary)"이라는 용어는, 본 명세서에서, 예(exmaple), 사례(instnace) 또는 도시(illustration)를 제공하는 것을 의미하도록 사용된다. 본 명세서에서 "예시적인"으로서 설명된 임의의 양태 또는 설계는 다른 양태들 또는 설계들에 대해 바람직하거나 또는 이로운 것으로 해석될 필요는 없다.
게다가, 청구된 내용의 양태는, 표준 프로그래밍 및/또는 엔지니어링 기술을 이용하여, 본 발명의 각종 양태를 구현하도록 컴퓨터를 제어하는 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 이들의 임의의 조합을 생성하는 방법, 장치, 또는 제조품(article of manufacture)으로서 구현될 수 있다. 본 명세서에서 사용된 "제조품"이라는 용어는, 임의의 컴퓨터 판독가능 장치, 반송파(carrier), 또는 매체로부터 액세스가능한 컴퓨터 프로그램을 포함하도록 의도된다. 예를 들면, 컴퓨터 판독가능 매체는, 자기 저장 장치(예를 들면, 하드 디스크, 플로피 디스크, 자기 스트립 등), 광 디스크(예를 들면, CD, DVD 등), 스마트 카드 및 플래시 메모리 장치(예를 들면, 카드, 스틱, 키 드라이브 등)를 포함할 수 있지만 이에 제한되지 않는다. 또한, 전자 메일을 송수신하는 데에 그리고 인터넷 또는 LAN과 같은 네트워크에 액세스하는 데에 사용되는 것과 같은, 컴퓨터 판독가능 전자 데이터를 전달하는 데에 반송파가 채용될 수 있음을 이해할 것이다. 물론, 당업자들은 본 명세서에 설명된 것의 범위 및 취지를 벗어나지 않고 본 구성에 각종 수정이 있을 수 있음을 이해할 것이다.
청구된 내용은 이제 도면을 참조하여 설명될 것이고, 도면 전체에 걸쳐 동일한 참조번호는 동일한 구성 요소를 지칭한다. 이제 도 1을 참조해보면, 광고 위치 및 프레젠테이션 시스템(advertisement location and presentation system)(100)이 도시되어 있다. 이 시스템(100)은 멀티미디어 항목(104)(예를 들면, 오디오, 비디오 및/또는 오디오 비디오 항목)을 수신하고 이러한 멀티미디어 항목(104)의 적어도 일부를 분석하는 분석기 컴포넌트(102)를 포함한다. 한 예에서, 멀티미디어 항목(104)은, 광대역 접속을 통해 인터넷 프로토콜을 이용하여 가입 고객들에게 디지털 텔레비전 서비스를 제공하는 IPTV에 따르도록(conform) 생성될 수 있다. 이 서비스를 이용하여, 멀티미디어의 제공자와 수신자 간에 양방향의 통신이 일어나는 것이 가능하게 된다. 분석기 컴포넌트(102)는 멀티미디어 항목(104)의 컨텐츠, 멀티미디어 항목(104)의 현재 위치, 멀티미디어 항목(104)을 디스플레이하거나 또는 출력하는 데에 채용될 수 있는 장치, 멀티미디어 항목(104)을 리뷰하고 있는 사용자(사용자와 관련된 인구 통계 정보와 같은 것), 및 멀티미디어 항목(104)과 관련될 수 있는 임의의 기타 적합한 데이터를 분석할 수 있다. 게다가, 멀티미디어 항목(104)은 스트리밍 비디오, DVD 또는 기타 컴퓨터 판독가능 매체에 캡슐화된(encapsulated) 비디오, 또는 임의의 기타 적합한 멀티미디어 항목일 수 있다.
분석기 컴포넌트(102)에서 행해진 분석의 결과는 프레젠테이션 컴포넌트(106)에 제공될 수 있으며, 이 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 출력 장치(110)를 통해 사용자에게 광고(108)를 선택적으로 제공할 수 있으며, 출력 장치(110)는 텔레비전, 컴퓨터 모니터, 모바일 폰의 GUI, PDA, 모바일 미디어 재생기, 라디오 또는 임의의 기타 적합한 장치일 수 있다. 게다가, 광고(108)는 복수의 광고들 중에서 선택될 수 있다. 한 예에서, 광고(108)는 멀티미디어 항목(104)의 특정 시점에 서 이 멀티미디어 항목(104)의 컨텐츠와 관련될 수 있다. 더 상세하게는, 특정 시점에서, 멀티미디어 항목(104)은, 여러 배우들이 특정 제조업자의 의류를 입고 있는 것을 포함할 수 있다. 분석기 컴포넌트(102)는 특정 시점의 멀티미디어 항목(104)에서 이 의류가 현저한(prominent) 것으로 판단하고, 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 출력 장치(110)를 통해 사용자에게 이 의류에 대한 광고(예를 들면, 광고(108))를 제공할 수 있다. 광고(108)는, 멀티미디어 항목(104)의 컨텐츠가 실질적으로 방해받지 않도록 및/또는 멀티미디어 항목(104)을 잠시 멈춤하거나 또는 "구입" 버튼(또는 유사한 버튼)을 누르는 것과 같은 사용자 입력을 수신할 때 멀티미디어 항목(104)의 컨텐츠가 제시될 수 있는 방식으로, 멀티미디어 항목(104)과 함께 제시될 수 있다.
또 다른 예에서, 광고(108)는 사용자와 관련된 인구 통계 정보에 적어도 일부분 기초하여 사용자에게 제공될 수 있다. 예를 들면, 멀티미디어 항목(104)의 리뷰어가 남성이며 나이가 15세 내지 20세 사이에 있는 것으로 알려지면, 광고(108)는 그러한 인구 통계 정보에 기초하여 선택적으로 제공될 수 있다. 그러므로, 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 각 사용자의 인구 통계에 적어도 일부분 기초하여 광고를 맞춤화할(tailor) 수 있다. 또한, 시스템(100)은 사용자의 인구 통계가 변경됨에 따라(예를 들면, 사용자가 이사하거나, 사용자의 나이에 따라, 사용자 장치에 변경이 있을 경우), 업데이트될 수 있다. 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 가장 최근의 인구 통계 정보를 수신할 수 있고, 그에 적어도 일부분 기초하여 광고(108)를 선택적으로 제공할 수 있다. 또한, 광고(108)는 사용자의 위치, 하루 중의 시각 및/또는 다른 적합한 정황 데이터와 같은 정황 정보에만 기초하여 제공될 수도 있다.
프레젠테이션 컴포넌트(106)는 예를 들면, 멀티미디어 항목(104)과 관련된 컴퓨터 판독가능 매체로부터 광고를 선택할 수 있다. 예를 들면, DVD는 멀티미디어 항목(104)뿐만 아니라 이 멀티미디어 항목(104)의 컨텐츠와 관련된 광고로 패키징될 수 있다. 따라서, 특정 장면 동안, 사용자가 멀티미디어 항목(104)을 잠시 멈춤하면, DVD로부터 광고 컨텐츠가 검색되어 출력 장치(110)를 통해 사용자에게 제시될 수 있다. 또 다른 예에서, 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 광대역 접속을 통해 서버에 액세스할 수 있고, 이러한 서버로부터 광고(108)를 수신할 수 있다. 더 상세하게는, 분석기 컴포넌트(102)는 멀티미디어 항목(104)이 하나의 특정 장면과 관련이 있다고 판단하여, 이러한 정보를 프레젠테이션 컴포넌트(106)에게 중계할 수 있다. 그러면 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 이러한 정보로 서버를 액세스하여 그 장면에 관한 광고를 검색할 수 있다. 또한, 서버는 특정 디스플레이 장치 및/또는 특정 사용자에 대해 맞춤화된 광고를 포함할 수 있다.
이제 도 2를 참조해보면, 광고 프레젠테이션 시스템(200)이 도시된다. 이 시스템(200)은 멀티미디어 항목(104)에 관한 사용자 입력을 수신하는 수신 컴포넌트(202)를 포함한다. 예를 들면, 사용자는, 원격 제어 장치, 휴대용 전화기 상의 버튼을 누름으로써, 음성 명령을 통해서 등으로 멀티미디어 항목(104)을 잠시 멈춤시킬 수 있다. 마찬가지로, 수신 컴포넌트(202)는, "구입" 버튼 또는 다른 적합한 버튼을 선택하여 스크린과 관련된 항목을 구매하고자 하는 사용자의 요망에 관한 입력을 수신할 수 있다. 또한, 수신 컴포넌트(202)는 멀티미디어 항목(104)과 관련된 서로 다른 장면들을 사용자가 선회하고자(traverse) 하는 표시를 수신할 수 있고, 이러한 장면과 관련된 광고가 제공될 수 있다. 또한, 수신 컴포넌트(202)는 사용자 입력, 사용자 입력과 관련된 정황 정보(예를 들면, 시각, 사용자 이력, 사용자 정황, 장치와 관련된 IP 어드레스) 등을 통해 사용자에 의해 채용된 장치의 유형을 결정할 수 있다. 수신 컴포넌트(202)로부터 사용자 입력을 수신하면, 분석기 컴포넌트(102)는 멀티미디어 항목(104)을 분석하여, 사용자 입력과 관련된 특정 위치에서의 멀티미디어 항목(104)의 컨텐츠를 결정하고 및/또는 사용자와 관련된 인구 통계 정보를 분석할 수 있다. 예를 들면, 멀티미디어 항목(104)의 위치가 주어지면, 이러한 부분과 관련된 광고가 결정될 수 있다.
프레젠테이션 컴포넌트(106)는 광고 서버(204)로부터 광고를 검색하거나 또는 요청할 수 있으며, 서버(204)는 여러 멀티미디어 항목(예를 들면, 오디오, 비디오 및/또는 오디오/비디오 항목들)과 관련된 복수의 광고(206)를 포함할 수 있다. 따라서, 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 광고 서버(204)에, 멀티미디어 항목(104)의 아이덴티티, 사용자 입력이 수신되었을 때의 멀티미디어 항목(104)의 장면, 사용자 입력의 컨텐츠, 사용자와 관련된 인구 통계 정보, 멀티미디어 항목(104)을 리뷰하기 위해 채용되고 있는 장치 유형 및/또는 사용자와 관련된 정황 데이터를 광고 서버(204)에 제공할 수 있다. 이러한 정보에 기초하여, 프레젠테이션 컴포넌트(106)는, 멀티미디어 항목(104)의 컨텐츠에 관한 것일 수 있고 및/또는 특정 인구 통계 정보에 관련될 수 있는(비디오의 컨텐츠에 상관없이 비디오로 그냥 스트리밍되는 것과는 대조적으로), 복수의 광고(206) 중 하나의 광고를 수신할 수 있다. 이 선택된 광고(108)는 출력 장치(110) 상에서 사용자에게 제시될 수 있다.
시스템(200)을 이용하여, 장차의(prospective) 광고주들은 멀티미디어 항목(104)의 컨텐츠와 및/또는 사용자에 관한 인구 통계 정보에 기초하여 각 사용자와 광고들을 관련시킬 수 있다. 예를 들면, 광고주는 멀티미디어 항목(104) 내의 특정 장면에 관한 광고 공간을 구매할 수 있고, 이러한 광고는, 멀티미디어 항목(104)이 재생(play)될 때 및/또는 사용자 입력을 수신할 때, 출력 장치(110)를 통해 자동으로 사용자에게 제시될 수 있다. 특정 예에서, 멀티미디어 항목(104)의 한 장면에, 피자를 먹고 있는 여러 배우들이 있을 수 있다. 피자 회사는 이러한 장면과 관련된 광고 시간/공간을 구매하여, 사용자가 그 멀티미디어 항목(104)을 잠시 멈춤할 때 또는 "구입" 버튼 등을 선택할 때, 분석기 컴포넌트(102)는 멀티미디어 항목(104)의 장면의 아이덴티티(위치)를 프레젠테이션 컴포넌트(106)에게 전달할 수 있고, 이어서 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 피자 회사의 광고를 수신하여, 이것을 출력 장치(110)에 의해 사용자에게 제공할 수 있다. 따라서, 시스템(200)은 멀티미디어 컨텐츠와 광고 간의 관련을 제공한다.
이제 도 3을 참조해보면, 멀티미디어 항목(예를 들면, 오디오, 비디오 및/또는 오디오/비디오)과 관련된 현재의 장면, 멀티미디어 항목과 관련된 인구 통계 정보 및/또는 정황 데이터에 적어도 일부분 기초하여, 사용자에게 광고를 프로비전하는 것을 용이하게 하는 시스템(300)이 도시된다. 시스템(300)은 분석기 컴포넌트(102)를 포함하고, 이 분석기 컴포넌트(102)는 멀티미디어 항목(104)이 재생되고 있거나 및/또는 재생되기에 앞서 멀티미디어 항목(104)을 분석한다. 부가적으로 또는 대안으로, 분석기 컴포넌트(102)는 사용자와 관련된 인구 통계 정보를 수신하고 이를 분석할 수 있다. 특정 예에서, 분석기 컴포넌트(102)는 사용자 입력(예를 들면, 잠시 멈춤 명령)이 입력될 때 멀티미디어 항목(104)의 한 장면이 리뷰되고 있음을 판정하기 위해 채용될 수 있다. 시스템(300)은 또한, 한 개인이 멀티미디어 항목(104)을 리뷰하고 있고 및/또는 한 개인에게 멀티미디어 항목(104)이 제공되는 것과 관련된 정황 데이터를 감지하는 감지 컴포넌트(sensing component)(302)를 더 포함할 수 있다. 예를 들면, 감지 컴포넌트(302)는 멀티미디어 항목(104)을 리뷰하고 있는 사용자의 물리적 위치, 시각, 연중 시각, 멀티미디어 항목(104)을 리뷰하기 위해 채용된 장치 및 임의의 다른 적합한 정황 데이터를 감지할 수 있다.
감지 컴포넌트(302)에 의해 확인된 감지된 정황 데이터는, 분석기 컴포넌트(102)에 의해 결정된 현재의 장면과 함께 프레젠테이션 컴포넌트(106)에 제공될 수 있다. 이후, 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 광고(108)를 출력 장치(110)에 제공할 수 있고, 광고(108)는 감지된 정황 데이터와 분석기 컴포넌트(102)에 의해 제공된 멀티미디어 항목(104)의 한 장면에 적어도 일부분 기초하여 선택된다. 정황 데이터를 사용함으로써, 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 멀티미디어 항목(104)의 서로 다른 리뷰에 대해, 사용자에게 서로 다른 광고들을 제공할 수 있게 된다. 예를 들면, 하나의 리뷰에서, 감지 컴포넌트(302)는 점심 시간이 다 되었으며, 사용자가 집 가까이에 있는 것으로 판단할 수 있다. 이러한 판단에 기초하여, 프레젠테이션 컴포넌트(106)에 의해 출력 장치(110)에 제공되는 광고(108)는, 사용자에게 배달될 수 있는 음식에 관한 것일 수 있다. 또 다른 리뷰에서, 감지 컴포넌트(302)는 멀티미디어 항목(104)이 저녁 시간에 리뷰되고 있는 것으로 판단할 수 있으므로 프레젠테이션 컴포넌트(106)에 의해 출력 장치(110)에 제공되는 광고(108)는, 집의 보안 시스템에 관한 것일 수 있다.
시스템(300)은 또한 사용자로 하여금 멀티미디어 항목(104)의 장면들을 스테핑하고(step through), 이러한 장면들과 관련된 광고를 리뷰하는 것을 가능하게 하는, 스테핑 컴포넌트(stepping component)(304)를 포함할 수 있다. 예를 들면, 특정 장면은 특정 가구 제품, 음식, 의류 및 각종 다른 항목들을 포함할 수 있고, 또 다른 장면은 보석 및 자동차를 도시할 수 있다. 사용자는 이 스테핑 컴포넌트(304)를 채용하여, 제1 장면과 관련된 모든 광고들을 볼 수 있고, 이후 두 번째 장면과 관련된 모든 광고들을 볼 수 있다. 광고는 사용자에게 제품명, 제품을 구매할 수 있는 장소와 같은 정보를 제공할 수 있으며 및/또는 출력 장치(110)를 통해 항목 구매 옵션을 제공할 수 있다.
이제 도 4를 참조해보면, 광고 프레젠테이션 시스템(400)이 도시되어 있다. 시스템(400)은 멀티미디어 항목(104)을 수신하고 이를 분석하는 분석기 컴포넌트(102)를 포함하고, 프레젠테이션 컴포넌트(106)에는 멀티미디어 항목(104)의 특정 장면에 관한 정보가 제공된다. 이후, 분석기 컴포넌트(102)에 의해 제공되는 정보(예를 들면, 현재 장면)에 적어도 일부분 기초하여 출력 장치(110)에 광고(108)를 제공하기 위해 프레젠테이션 컴포넌트(106)가 채용될 수 있다. 시스 템(400)은 또한 사용자에 의해 선택가능한 멀티미디어 항목(104)의 컨텐츠의 렌더링을 용이하게 하는 강조 컴포넌트(highlighting component)(402)를 더 포함할 수 있고, 컨텐츠를 선택함으로써 이러한 컨텐츠와 관련된 광고가 출력될 수 있다. 예를 들면, 멀티미디어 항목(104)내의 자동차가 강조 컴포넌트(402)에 의해 행해지는 데이터 조작 또는 데이터 오버레이를 통해 강조될 수 있고, 그 컨텐츠는 마우스를 클릭하고, 음성 명령, 원격 제어 키패드 등을 통해 선택가능하다. 다시 말해, 선택가능한 컨텐츠는 멀티미디어 항목(104) 내의 하이퍼링크로서 동작할 수 있다. 한 예에 따라, 컨텐츠는 포인팅 메커니즘에 의해 배회될(hover over) 때에만 강조되므로, 멀티미디어 항목(104)은 방해받지 않게 된다(leaving the multimedia item 104 unobstructed). 또 다른 예에서, 컨텐츠는 포인팅 메커니즘이 디스플레이 구역 위를 배회할 때 약간 강조될 수 있으며, 특정 컨텐츠 위를 배회할 때에는 더 현저하게 강조될 수 있다. 이 강조 컴포넌트(402)는 비디오 하이퍼링크 데이터가 멀티미디어 항목(104) 내의 스트림으로서 브로드캐스트되게 할 수 있고, 출력 장치(110)에서 멀티미디어 항목(104)의 컨텐츠와 동기화되게 할 수 있다.
강조 컴포넌트(402)는, 예를 들면, 사각형 또는 특정 컨텐츠를 추적하는 기타 적합한 형상을 제공할 수 있으며, 이러한 형상은 그 컨텐츠가 나타나는 시작과 끝에 대한 (예를 들면, 수백 개의 프레임들에 걸쳐 있는) 두 개의 키 프레임에 적용될 수 있다. 강조 컴포넌트(402)는 그 컨텐츠가 모호하거나 또는 몇몇 폐색(several occlusions)이 있는 경우에조차도, 컨텐츠를 추적할 수 있는 추적 알고리즘을 채용할 수 있다. 컨텐츠가 다른 컨텐츠에 의해 방해되는 경우, 알고리즘은 제2 키 프레임에서, 컨텐츠의 위치 또는 과거의 움직임(movement)에 기초하여, 컨텐츠의 궤도(trajectory)를 추론할 수 있다. 선택가능한 컨텐츠에 관한 추가의 정보를 사용자에게 제공하기 위해, 배회할 때 텍스트가 또한 제공될 수 있다. (강조 컴포넌트(402)에 의해 렌더링된) 선택가능한 컨텐츠가 선택되면, 사용자에게 광고(108)를 제공하기 위해, 선택가능한 컨텐츠와 관련된 어드레스가 채용될 수 있다(이러한 광고는 선택된 컨텐츠에 관한 것임).
시스템(400)은 출력 장치(110)에 제공된 광고(108)를 통해 사용자가 항목을 구매하는 것을 용이하게 하는 구매 컴포넌트(404)를 더 포함할 수 있다. 예를 들면, 구매 컴포넌트(404)는 신용 카드 또는 직불 카드에 관해서와 같은 지불 정보를 수락하고 인가할 수 있다. 또한, 구매 컴포넌트(404)는, 사용자가 항목이 어디에 배송되고 있는지에 관한 정보를 제공할 수 있는, 배송(shipping) 엔진과 관련될 수 있다. 시스템(400)은 또한, 프레젠테이션 컴포넌트(106)에 의해 출력 장치(110)에 제공된 다른 광고들과 광고(108)의 선택에 관한 데이터를 수집하고 및/또는 그 데이터를 산출하는 수집 컴포넌트(406)를 포함할 수 있다. 이 데이터는 예를 들면, 광고(108)와 관련된 클릭률(click-through rate), 특정 광고와 관련된 조출(impression), 광고에 관한 구매 횟수 및 다른 적합한 데이터일 수 있다. 그 후 이 수집 컴포넌트(406)는 이 데이터를 프레젠테이션 컴포넌트(106)에 중계할 수 있고, 이 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 이러한 데이터에 적어도 일부분 기초하여 광고를 출력 장치(110)에 제공할 수 있다. 또한, 멀티미디어 항목(104)의 일부 광고들 및/또는 그 일부에 대한 가격을 결정하는 것과 관련하여 클릭-쓰루 데이터와 다 른 관련 데이터가 채용될 수 있다. 다시 말해, 광고를 보기 위한 아주 많은 클릭 또는 요청과 관련된 멀티미디어 항목(104)의 일부는, 멀티미디어 항목(104)의 다른 부분들보다 높은 광고료와 관련될 수 있다. 따라서, 수집 컴포넌트(406)는 클릭-쓰루 데이터를 광고 서버에 보고할 수 있다.
이제 도 5를 참조해보면, 멀티미디어(오디오, 비디오 및/또는 오디오/비디오)의 컨텐츠 및/또는 특정 사용자에 관한 인구 통계 정보에 기초하는 광고를 사용자에게 제공하기 위한 시스템(500)이 도시된다. 이 시스템(500)은, 멀티미디어 항목(104)을 수신하고 분석하고, 사용자 또는 사용자 집합과 관련된 인구 통계 정보를 수신하고 분석하고, 및/또는 정황 데이터를 수신하고 분석하는, 분석기 컴포넌트(102)를 포함한다. 예를 들면, 분석기 컴포넌트(102)는, 멀티미디어 항목(104)의 아이덴티티를 결정할 수 있다. 더 구체적인 예에서, 멀티미디어 항목(104)은 DVD로부터 판독될 수 있고, 분석기 컴포넌트(102)는 이러한 DVD의 타이틀 또는 컨텐츠를 결정할 수 있다. 마찬가지로, 멀티미디어 항목(104)은 하드 드라이브 상에, 또는 일부 기타 컴퓨터 판독가능 매체 내에 저장될 수 있으며, 분석기 컴포넌트(102)는 멀티미디어 항목(104)의 타이틀을 결정할 수 있다. 또한, 사용자 또는 사용자들에 관한 인구 통계 정보는 네트워크된 데이터 저장소로부터 수신될 수 있다. 이 결정된 정보는 다운로드 컴포넌트(502)에 제공될 수 있으며, 이 다운로드 컴포넌트(502)는 광대역 접속을 통해 광고 서버(504)로의 접속을 생성한다. 한 예에서, 광고 서버(504)는 인터넷에 의해 다운로드 컴포넌트(502)로 접속될 수 있다. 이후, 다운로드 컴포넌트(502)는 멀티미디어 항목(104)과 관련되고자 하는 광고 컨 텐츠를 광고 서버(504)로부터 수신할 수 있다.
프레젠테이션 컴포넌트(106)는 상술된 바와 같이 동작하며, 분석기 컴포넌트(102)에 의해 행해진 멀티미디어 항목(104)의 분석 및/또는 특정 사용자와 관련된 인구 통계 정보에 적어도 일부분 기초하여 광고(108)가 제시된다. 다운로드 컴포넌트(502), 분석기 컴포넌트(102), 프레젠테이션 컴포넌트(106) 및 출력 장치는 모두 클라이언트(506) 내에 위치할 수 있으므로, 대역폭의 부족에 의해 야기되는 접속 지연 또는 지연 없이, 멀티미디어 항목(104)과 광고를 끊어지지 않게 리뷰하는(seamless review) 것이 가능하게 된다. 광고 서버(504)로부터 다운로드 컴포넌트(502)에서 수신한 광고 컨텐츠는, 정황 조건에 따라 변경되지 않을 수도 있고, 또는 정황에 기초하여 변경될 수도 있다. 광고 컨텐츠가 다른 정황에서 변경될 경우, 다운로드 컴포넌트(502)는, 사용자 아이덴티티, 클라이언트의 아이덴티티, 사용자 정황, 시각, 및 각종 다른 정황 정보에 따라, 어느 광고가 멀티미디어 항목(104)과 관련될지에 관해 추론할 수 있다.
본 명세서에서 사용된 바와 같이, 용어 "추론(inference)"은, 이벤트 및/또는 데이터를 통해 캡쳐된 바와 같은, 관찰 집합으로부터 시스템, 환경 및/또는 사용자의 상태에 관해 추리하거나(reason) 및/또는 그에 관해 추론하는(infer) 프로세스를 일반적으로 지칭한다. 특정 정황, 또는 액션을 식별하기 위해 추론이 채용될 수 있고, 예를 들면, 추론은 상태에 대한 확률 분포를 생성할 수 있다. 이 추론은 확률적일 수 있다-즉, 데이터 및 이벤트의 고찰에 기초하는 관심 대상 상태에 관한 확률 분포의 산출일 수 있다(The inference can be probabilistic - that is, the computation of a probability distribution over states of interest based on a consideration of data and events). 추론은 또한 이벤트 및/또는 데이터 집합으로부터 더 높은 레벨의 이벤트를 구성하기 위해 채용된 기술을 지칭할 수 있다. 이렇게 추론함으로써, 관찰된 이벤트 집합 및/또는 저장된 이벤트 데이터 집합으로부터, 이벤트들이 가까운 시간 근접성(close temporal proximity)으로 서로 관련되어 있든지 아니든지간에, 그리고 이벤트와 데이터가 하나 또는 여러 개의 이벤트 및 데이터 소스로부터 유래된 것이든 아니든지간에, 새로운 이벤트 또는 액션이 구성된다. 자동 액션 및/또는 추론된 액션을 수행하는 것과 관련하여, 각종 분류 방식 및/또는 시스템(예를 들면, 지원 벡터 기계, 신경 네트워크, 전문가 시스템, 베이지안 믿음 네트워크(bayesian belief network), 퍼지 논리(fuzzy logic), 데이터 퓨전 엔진(data fusion engine))이 채용될 수 있다. 특정 예에서, 사용자의 구매 습관과 관련된 추세(trend)가 탐지되어 다운로드 컴포넌트(502)에 제공될 수 있으며, 다운로드 컴포넌트(502)는 이러한 데이터를 분석하고, 광고 서버(504)로부터 요청할 광고 컨텐츠를 추론할 수 있다. 또 다른 예에서, 광고 서버(504)는 정황 데이터를 이용하여 추론하고, 정황 데이터에 기초하여 광고 컨텐츠를 다운로드 컴포넌트(502)에 제공할 수 있다.
이제 도 6을 참조해보면, 멀티미디어 항목 컨텐츠, 정황 데이터 및/또는 특정 사용자와 관련된 인구 통계 정보에 기초하여 사용자에게 광고를 프로비전하는 것을 용이하게 하는 시스템(600)이 도시되어 있다. 시스템(600)은 분석기 컴포넌트(102)를 포함하며, 이것은 멀티미디어 저장소(602)와 통신가능하게 결합된다. 예를 들면, 분석기 컴포넌트(102)는 텔레비전, 컴퓨터 또는 임의의 다른 적합한 프레젠테이션 장치와 관련될 수 있고, 멀티미디어 저장소(602)는 케이블 회사, 위성 텔레비전 회사 또는 기타 이러한 제공자와 같은, 컨텐츠 제공자와 관련될 수 있다. 따라서, 멀티미디어 저장소(602)는 하나 이상의 멀티미디어 항목(604), 특정 사용자와 관련된 인구 통계 정보 뿐만 아니라 저장된 멀티미디어 항목과 관련된 광고를 포함할 수 있다. 한 예에서, 멀티미디어 저장소(602)는, 사용자가 편리할 때 네트워크에 의해 비디오가 사용자에게 제공되는, 온-디맨드(on-demand) 비디오 서비스와 관련될 수 있다. 따라서, 멀티미디어 저장소(602) 내의 한 멀티미디어 항목을 요청하면, 이에 관련된 광고가 요청된 비디오와 함께 사용자에게 제공될 수 있다.
사용자가 멀티미디어 항목을 리뷰할 때, 분석기 컴포넌트(102)는 현재의 장면과 같은 컨텐츠를 분석하고, 이러한 분석을 프레젠테이션 컴포넌트(106)에 제공할 수 있다. 마찬가지로, 분석기 컴포넌트(102)는 사용자 및/또는 정황 데이터와 관련된 인구 통계 정보를 분석할 수 있다. 멀티미디어 항목을 리뷰하고 있을 때 및/또는 사용자 입력을 수신할 때, 프레젠테이션 컴포넌트(106)는 (특정 장면 및/또는 인구 통계와 관련된) 광고(108)를 출력 장치(110)를 통해 사용자에게 선택적으로 제공할 수 있다. 한 예에서, 비디오를 보는 모드가 다를 경우 다른 요금이 제공될 수 있다. 예를 들면, 비디오가 보여지고 있을 때 광고가 디스플레이 구역에 제공되는 경우, 비싸지 않은 제1의 요금이 비디오와 관련될 수 있다. 사용자가, 사용자 액션(예를 들면, 비디오를 잠시 멈춤) 후에만 광고가 제공되도록 하기를 원한다면, 비디오 관련하여 비싼 제2의 요금이 관련될 수 있다. 따라서, 시스 템(600)은 멀티미디어 관하여 (컨텐츠와 관련된 광고의 판매를 통해) 수익을 창출하기 위한 새로운 방법을 제공한다.
이제 도 7 내지 도 10을 참조해보면, 청구된 내용에 따른 방법론이 일련의 액트로 설명될 것이다. 청구된 내용이 액트들의 순서에 제한되지 않으며, 일부 액트들이 본 명세서에서 도시되고 설명된 것과는 다른 순서로 및/또는 다른 액트들과 동시에 일어날 수 있음을 이해할 것이다. 예를 들면, 당업자들은, 대안으로, 본 방법론이 상태도와 같은, 상호 관련된 일련의 상태들 또는 일련의 이벤트들로서 표시될 수 있다는 것을 이해할 것이다. 게다가, 청구된 내용에 따라 방법론을 구현하는 데에 있어 도시된 액트들 모두가 필요하지 않을 수 있다. 또한, 본 명세서에 개시되어 있고 본 명세서 전반의 방법론이 이러한 방법론을 컴퓨터로 옮기는 것을 용이하게 하는 제조품에 저장될 수 있음을 또한 이해할 것이다. 본 명세서에서 사용된 제조품이라는 용어는, 임의의 컴퓨터 판독가능 장치, 반송파 또는 매체로부터 액세스가능한 컴퓨터 프로그램을 포함하는 것으로 의도된다.
특히 도 7을 참조해보면, 멀티미디어 컨텐츠를 모네타이징하는 것과 관련하여 채용될 수 있는 방법론(700)이 도시되어 있다. 이 방법론(700)은 참조번호(702)에서 시작되고, 참조번호(704)에서 멀티미디어 항목이 수신된다. 멀티미디어 항목은 DVD와 같은 이동식 디스크를 판독함으로써 수신될 수 있다. 또 다른 예에서, 수신된 멀티미디어 항목은 네트워크를 통해 수신된 스트리밍 비디오일 수 있다. 게다가, 수신된 멀티미디어 항목은 하드 드라이브 또는 메모리에 있을 수 있다. 따라서, 멀티미디어 항목은 임의의 적합한 방식으로 수신될 수 있다. 참조번 호(706)에서, 멀티미디어 항목이 리뷰되고 있을 때, 멀티미디어 항목 내의 현재 위치가 결정된다. 예를 들면, 결정된 위치는 멀티미디어 항목의 시작으로부터의 시간, 멀티미디어 항목의 끝으로부터의 시간, 멀티미디어 항목 내의 특정 장면 등에 관한 것일 수 있으며, 임의의 적합한 방식으로 결정될 수 있다. 참조번호(708)에서, 광고 컨텐츠가, 결정된 위치, 특정 사용자와 관련된 인구 통계 정보 및/또는 정황 데이터에 적어도 일부분 기초하여, 선택적으로 제공된다. 예를 들면, 광고주는 자신의 광고가 비디오의 특정 부분과 관련되기를 원할 수 있다(예를 들면, 광고주와 관련된 항목들이 비디오 내에서 디스플레이되는 경우). 따라서, 광고주는 비디오의 하나 이상의 부분과 관련된 광고 시간/공간을 구매할 수 있다. 사용자가 비디오를 보고 사용자가 액션을 제공할 때(예를 들면, 잠시 멈춤, 디스플레이 구역의 컨텐츠를 선택하기...), 결정된 위치와 관련된 광고가 사용자에게 디스플레이될 수 있다. 이후 방법론은 참조번호(710)에서 완료된다.
이제 도 8을 참조해보면, 디스플레이 구역에 광고를 제공하기 위한 방법론(800)이 도시된다. 방법론(800)은 참조번호(802)에서 시작되고, 참조번호(804)에서, 비디오 컨텐츠가 디스플레이된다. 예를 들면, 비디오 컨텐츠가 텔레비전, 컴퓨터, 휴대용 장치 또는 임의의 기타 적합한 장치상에 디스플레이될 수 있다. 참조번호(806)에서, 비디오 컨텐츠가 디스플레이되고 있을 때에, 비디오에 관한 사용자 입력이 수신된다. 예를 들면, 사용자 입력은 하이퍼-링크된 비디오 객체를 선택하고, 비디오를 잠시 멈춤하거나, "구입" 버튼(또는 다른 적합한 버튼)을 선택하거나, 또는 기타 적합한 사용자 입력일 수 있다.
참조번호(808)에서, 사용자 입력이 수신되었을 때의 비디오 위치가 결정된다. 이 위치는 특정 장면, 일련의 장면들, 비디오 시작으로부터의 시간 등에 관한 것일 수 있다. 참조번호(810)에서, 결정된 위치는, 무선, 유선 및 그 둘의 조합일 수 있는 네트워크 접속을 통해 광고 서버로 중계된다. 광고 서버는 각종 비디오와 관련된 광고들을 포함할 수 있으며, 광고는 감지된 정황에 따라 다를 수 있다. 참조번호(812)에서, 광고 서버로부터 적어도 하나의 광고가 수신되며, 이 광고는 참조번호(808)에서의 결정된 위치에 적어도 일부분 기초하여 선택된다. 참조번호(814)에서, 수신된 광고가, 비디오 컨텐츠를 디스플레이하기 위해 채용된 장치에 제공된다. 따라서, 시간에 따라 광고 서버의 광고가 업데이트될 수 있음을 인식할 수 있다. 그러므로, 비디오를 첫번째 보는 것과 관련된 광고는, 비디오를 두 번째 보는 것과 관련된 광고와 다를 수 있다. 이후 방법론(800)은 참조번호(816)에서 완료된다.
이제 도 9를 참조해보면, 사용자에게 광고를 선택적으로 디스플레이하기 위한 방법론(900)이 도시된다. 방법론(900)은 참조번호(902)에서 개시하며, 참조번호(904)에서 비디오가 수신된다. 참조번호(906)에서, 비디오의 아이덴티티가 결정된다. 예를 들면, DVD가 재생되면, DVD 내의 비디오 컨텐츠의 비디오를 식별하기 위해 DVD의 제목과 컨텐츠가 결정될 수 있다. 참조번호(908)에서, 그 비디오에 특정한 구입 추적이 수신되면, 비디오와 관련된 광고가 비디오를 디스플레이하는 데에 사용되는 장치에 놓여진다. 참조번호(910)에서, 예를 들면, 미디어 플레이를 위해 설계된 애플리케이션을 통해, DVD를 재생하기 위해 이용되는 하드웨어를 통 해, 또는 임의의 기타 적합한 재생기를 통해, 비디오가 재생된다. 참조번호(912)에서, 광고는 수신된 구입 추적으로부터 선택적으로 디스플레이된다. 예를 들면, 사용자가 비디오를 볼 때 비디오를 잠시 멈춤하는 경우, 그 위치에 관련된 광고가 구입 추적으로부터 검색되어 사용자에게 제공될 수 있다. 이후 방법론(900)은 참조번호(914)에서 완료된다.
이제 도 10을 참조해보면, 비디오 컨텐츠에 관한 광고를 제공하기 위한 방법론(1000)이 도시된다. 방법론은 참조번호(1002)에서 시작되며, 참조번호(1004)에서 비디오가 수신된다. 참조번호(1006)에서, 비디오가 재생되면서, 비디오를 잠시 멈추라는 명령 또는 비디오의 적어도 일부와 관련된 광고를 리뷰하라는 명령과 같은, 사용자 입력이 수신된다. 참조번호(1008)에서, 비디오를 재생하는 데에 이용되는 장치가 분석된다. 예를 들면, 이 분석은, 장치의 아이덴티티와 장치의 매개변수를 결정하기 위해 장치를 적극적으로 질의하는 것을 통해 행해질 수 있고, 질의는 광고 서버로부터 개시할 수 있다. 참조번호(1010)에서, 장치와 관련된 사용자에 관한 데이터가 분석된다. 이러한 데이터는, 사용자에 의해 리뷰된 이전 광고들, 사용자의 지리학적 위치, 시각, 연중 시각, 요일 등이 있다. 참조번호(1012)에서, 광고는, 장치 분석과 사용자-데이터 분석에 적어도 일부분 기초하여 비디오 동안 및/또는 비디오의 재생 동안 사용자 입력을 수신할 때, 선택적으로 제공될 수 있다. 예를 들면, 어떤 광고는 휴대용 장치의 그래픽 사용자 인터페이스 상에 디스플레이되는 것이 바람직하지 않을 수 있으므로, 다른 광고가 선택될 수 있다. 또한, 사용자가 특정 광고를 여러 번 리뷰한 것으로 판단되면, 이러한 사용자에게 는 다른 광고가 제공되는 것이 바람직할 수 있을 수도 있다. 이후 본 방법론(1000)은 참조번호(1014)에서 완료된다.
이제 도 11을 참조해보면, 본 명세서에 설명된 특징과 관련하여 채용될 수 있는 그래픽 사용자 인터페이스(1100)의 개략도가 도시되어 있다. 이 그래픽 사용자 인터페이스(1100)는 비디오 컨텐츠가 렌더링되는 디스플레이 구역(1102)을 포함할 수 있다. 인터페이스(1100)는, 비디오가 디스플레이 구역(1102)에서 제시되는 동안 광고를 디스플레이할 수 있는, 광고 구역(1104)을 더 포함할 수 있다. 다른 실시예에서, 광고 구역(1104)은 사용자 입력을 수신했을 때에만 디스플레이될 수 있다. 예를 들면, 사용자가 디스플레이 구역(1102)에 디스플레이된 비디오를 잠시 멈춤했을 때, 광고 구역(1104)이 생성될 수 있으며, 비디오와 관련된 컨텐츠에 관한 광고가 사용자 입력의 수신 시 광고 구역(1104)에 제공될 수 있다. 또 다른 예에서, 디스플레이 구역(1102)은 하이퍼-링크된 비디오 객체를 포함할 수 있으며, 이러한 객체 위를 배회할 때, 이 객체에 관한 정보가 광고 구역(1104)에 디스플레이될 수 있다. 하이퍼-링크된 객체가 선택되는 경우, 선택된 컨텐츠에 대한 광고가 광고 구역에 렌더링될 수 있다. 주어진 이들 예로부터, 비디오 및 비디오와 관련된 광고를 디스플레이하는 임의의 적합한 방식이 고려되고, 이것은 본 명세서에 첨부된 청구항의 범위 내에 있도록 의도됨을 알 것이다.
이제 도 12를 참조해보면, 본 명세서에 설명된 각종 특징에 따라 사용자 입력을 제공하는 데에 채용될 수 있는 예시적인 원격 제어 장치(1200)가 도시되어 있다. 이 원격 제어 장치(1200)는, 디스플레이 장치의 전원이 켜지거나 또는 꺼지도 록 하는 버튼(1202)을 포함할 수 있다. 또한, 원격 제어 장치(1200)는 사용자에 의해 눌려져서, 장치 상에서 디스플레이되는 비디오 컨텐츠가 잠시 멈추도록 하는 잠시 멈춤 버튼(1204)을 포함할 수 있다. 비디오를 잠시 멈추면, 잠시 멈출 때 비디오의 컨텐츠와 관련된 광고가 사용자에게 제공될 수 있다. 또 다른 예에서, 원격 제어 장치(1200)는 "구입" 버튼(1206)을 포함할 수 있으며, 버튼(1206)을 누름으로써, 비디오의 현재 위치와 관련된 광고가 디스플레이되게 된다. 또한, 이 "구입" 버튼은, 사용자에게 제공된 광고 상에 디스플레이된 하나 이상의 항목의 구매를 이루게 하도록 채용될 수 있다. 원격 제어 장치(1200)는, 숫자 키패드, 중지 버튼, 메뉴 버튼 등과 같은, 통상적인 원격 제어와 관련된 각종 다른 버튼을 더 포함한다. 따라서, 광고가 디스플레이되게 하는 사용자 입력은 단지 비디오를 잠시 멈춤하거나 또는 "구입" 버튼(1206)을 누르는 것에 제한되지 않고, 원하는 구현에 따라 변경될 수 있다. 또한, 관련된 키패드가 이미 있는 장치는 원격 제어 장치와 관련되지 않을 수 있고 및/또는 사용자 입력을 수신하기 위해 원격 제어 장치로부터 입력을 수신할 필요가 없을 수 있다. 예를 들면, 모바일 장치는 압력 감지 스크린 및/또는 키패드를 포함하고, 사용자 입력은 이러한 스크린 및/또는 키패드를 통해 수신될 수 있다. 마찬가지로, 컴퓨터는 키패드를 포함하고, 사용자는 이러한 키패드를 통해 충분한 입력을 제공할 수 있다.
본 발명의 각종 양태에 추가의 정황을 제공하기 위해, 도 13 및 이하의 설명은, 청구된 내용의 각종 양태가 구현되기에 적합한 운영 환경(1310)의 일반적이고, 간단한 설명을 제공하고자 한다. 청구된 내용은, 하나 이상의 컴퓨터 또는 기타 장치에 의해 실행되는 프로그램과 같은 컴퓨터 실행가능 명령어의 일반적인 문맥으로 설명되지만, 당업자들은 본 발명이 기타 프로그램 모듈과 함께 및/또는 하드웨어 및 소프트웨어의 조합으로서 구현될 수 있음을 이해할 것이다.
그러나, 일반적으로 프로그램 모듈은 특정 태스크를 수행하거나 특정 데이터 유형을 구현하는, 루틴, 프로그램, 객체, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포함한다. 운영 환경(1310)은 적합한 운영 환경의 일례에 불과하며, 본 발명의 특징의 용도 또는 기능성의 범위에 관해 어떤 제한을 암시하고자 하는 것이 아니다. 본 발명과 함께 사용되기에 적합할 수 있는 기타 잘 공지된 컴퓨터 시스템, 환경 및/또는 구성으로는, 퍼스널 컴퓨터, 핸드-헬드 또는 랩톱 장치, 멀티프로세서 시스템, 마이크로프로세서 기반 시스템, 프로그램가능한 가전제품, 네트워크 PC, 미니컴퓨터, 메인프레임 컴퓨터, 상기 시스템들이나 장치들을 포함하는 분산 컴퓨팅 환경, 기타 등등이 있지만 이에 제한되는 것은 아니다.
도 13과 관련하여, 사용자에게 광고를 선택적으로 제공하는 것과 관련하여 채용될 수 있는 예시적인 환경(1310)은 컴퓨터(1312)를 포함한다. 컴퓨터(1312)는 처리 장치(1314), 시스템 메모리(1316), 및 시스템 버스(1318)를 포함한다. 시스템 버스(1318)는 시스템 메모리(1316)를 비롯한 시스템 컴포넌트들(그러나 이에 제한되지 않음)을 처리 장치(1314)에 연결시킨다. 처리 장치(1314)는 각종 사용가능한 프로세서들 중 임의의 것일 수 있다. 듀얼 마이크로프로세서 및 기타 멀티프로세서 아키텍처 또한 처리 장치(1314)로서 채용될 수 있다.
시스템 버스(1318)는 메모리 버스 또는 메모리 컨트롤러, 주변 버스 또는 외 부 버스 및/또는 8-비트 버스, ISA(Industry Standard Architecture) 버스, MCA(Micro Channel Architecture) 버스, EISA(Enhanced ISA) 버스, IDE(Intelligent Drive Electronics), VESA Local Bus(VLB), PCI(Peripheral Component Interconnect), USB, AGP(Advanced Graphics Port), PCMCIA(Personal Computer Memory Card International Association bus), 및 SCSI(Small Computer Systems Interface)를 포함하는(이에 제한되지 않음) 각종 버스 아키텍처 중 임의의 이용하는 로컬 버스를 포함하는, 여러 유형의 버스 구조 중 임의의 것일 수 있다. 시스템 메모리(1316)는 휘발성 메모리(1320)와 불휘발성 메모리(1322)를 포함한다. 시동 중과 같은 때에, 컴퓨터(1312) 내의 구성요소들 사이의 정보 전송을 돕는 기본 루틴을 포함하는 기본 입/출력 시스템(BIOS)은 불휘발성 메모리(1322)에 저장되어 있다. 예로서, 불휘발성 메모리(1322)는, ROM, PROM, EPROM, EEPROM, 또는 플래시 메모리를 포함하지만 이에 제한되지 않는다. 휘발성 메모리(1320)는 외부 캐시 메모리로서 기능하는 RAM을 포함한다. 예로서, RAM은 SRAM(synchronous RAM), DRAM(dynamic RAM), SDRAM(synchronous DRAM), DDR SDRAM(double data rate SDRAM), ESDRAM(enhanced SDRAM), SLDRAM(Synchlink DRAM) 및 DRRAM(direct Rambus RAM)와 같은 많은 형태로 사용가능하지만, 이에 제한되지 않는다.
컴퓨터(1312)는 또한 이동식/비이동식, 휘발성/비휘발성 컴퓨터 저장매체를 포함한다. 도 13은 예를 들면, 디스크 저장 장치(1324)를 도시한다. 디스크 저장 장치(1324)는, 자기 디스크 드라이브, 플로피 디스크 드라이브, 테이프 드라이브, Jaz 드라이브, Zip 드라이브, LS-100 드라이브, 플래시 메모리 카드 또는 메모리 스틱과 같은 장치를 포함하지만, 이에 제한되지 않는다. 또한, 디스크 저장 장치(1324)는 CD-ROM, CD-R 드라이브, CD-RW 드라이브 또는 DVD-ROM과 같은 광 디스크 드라이브를 포함하는 기타 저장 매체(그러나 이에 제한되지 않음)와 별도로 또는 이와 협력하여 저장 매체를 포함할 수 있다. 예를 들면, DVD-ROM 드라이브는, DVD로부터 비디오 컨텐츠를 판독하는 것과 관련하여 채용될 수 있다. 디스크 저장 장치(1324)를 시스템 버스(1318)에 접속시키는 것을 용이하게 하기 위해, 인터페이스(1326)와 같은 이동식 또는 비이동식 인터페이스가 통상적으로 사용된다.
도 13이 적합한 운영 환경(1310)에서 설명된 사용자와 기본 컴퓨터 자원들 간의 중간물로서 기능하는 소프트웨어를 설명하고 있음을 이해할 것이다. 이러한 소프트웨어로는 운영 시스템(1328)을 포함한다. 운영 시스템(1328)은 디스크 저장 장치(1324)에 저장될 수 있으며, 컴퓨터 시스템(1312)의 자원을 제어하고 이를 할당하도록 작용한다. 시스템 애플리케이션(1330)은, 시스템 메모리(1316) 또는 디스크 저장 장치(1324) 상에 저장된 프로그램 모듈(1332) 및 프로그램 데이터(1334)를 통해, 운영 체제(1328)에 의한 자원의 관리를 이용한다. 본 발명이 각종 운영 체제로 또는 운영 체제들의 조합으로 구현될 수 있음을 이해할 것이다.
사용자는 입력 장치(들)(1336)를 통해 명령 및 정보를 컴퓨터(1312)에 입력한다. 입력 장치(1336)는, 마우스, 트랙볼, 스타일러스, 터치 패드, 키보드, 마이크, 조이스틱, 게임 패드, 위성 안테나, 스캐너, TV 튜너 카드, 디지털 카메라, 디지털 비디오 카메라, 웹 카메라, 원격 제어 장치 등이 있지만, 이에 제한되지 않는다. 상술된 바와 같이, 사용자 입력의 수신 시 광고가 사용자에게 제공될 수 있 다. 이들 및 기타 입력 장치는 인터페이스 포트(들)(1338)를 통해, 시스템 버스(1318)를 통해 처리 장치(1314)에 접속한다. 인터페이스 포트(들)(1338)로는, 예를 들면, 직렬 포트, 병렬 포트, 게임 포트 및 USB가 있다. 출력 장치(들)(1340)로는 입력 장치(들)(1336)와 동일한 유형의 포트들 중 일부를 이용한다. 따라서, 예를 들면, USB 포트는 컴퓨터(1312)에 입력을 제공하는 데 사용되고, 컴퓨터(1312)로부터의 정보를 출력 장치(1340)에 출력하는 데에도 사용될 수 있다. 특별한 어댑터를 필요로 하는 기타 출력 장치들(1340) 중에서, 모니터, 스피커 및 프린터와 같은 일부 출력 장치들(1340)이 있음을 도시하기 위해 출력 어댑터(1342)가 제공된다. 출력 어댑터(1342)는, 예로서, 출력 장치(1340)와 시스템 버스(1318) 간의 접속의 수단을 제공하는 사운드 카드와 비디오를 포함하지만, 이에 제한되지 않는다. 기타 장치 및/또는 장치의 시스템이 원격 컴퓨터(들)(1344)와 같은 입력 기능 및 출력 기능 모두를 제공한다는 것을 유의한다.
컴퓨터(1312)는 원격 컴퓨터(들)(1344)와 같은 하나 이상의 원격 컴퓨터로의 논리적 접속을 사용하여 네트워크화된 환경에서 동작할 수 있다. 원격 컴퓨터(들)(1344)는 또 하나의 퍼스널 컴퓨터, 서버, 라우터, 네트워크 PC, 워크스테이션, 마이크로프로세서 기반 가전 제품, 피어 장치 또는 기타 통상의 네트워크 노드일 수 있고, 통상적으로 컴퓨터(1312)와 관련하여 상술된 구성요소들의 대부분 또는 그 전부를 포함한다. 간단하게 하기 위해, 메모리 저장 장치(1346) 만이 원격 컴퓨터(들)(1344)에 도시되어 있다. 원격 컴퓨터(들)(1344)는 네트워크 인터페이스(1348)를 통해 컴퓨터(1312)에 논리적으로 접속되어 있고, 통신 접속(1350)을 통 해 물리적으로 접속되어 있다. 네트워크 인터페이스(1348)는 LAN과 WAN과 같은 통신 네트워크들을 모두 포함한다. LAN 기술은 FDDI(Fiber Distributed Data Interface), CDDI(Copper Distributed Data Interface), Ethernet/IEEE 802.3, 토큰 링/IEEE 802.5 등을 포함한다. WAN 기술은, 포인트-투-포인트 링크, ISDN과 같은 서킷 스위칭 네트워크(circuit switching network)와 그 변형, 패킷 스위칭 네트워크 및 DSL을 포함하지만 이에 제한되지 않는다.
통신 접속(들)(1350)은 네트워크 인터페이스(1348)를 버스(1318)에 접속시키기 위해 채용된 하드웨어/소프트웨어를 지칭한다. 명백하게 도시하기 위해 통신 접속(1350)이 컴퓨터(1312) 내부에 있는 것으로 도시되었지만, 이는 또한 컴퓨터(1312) 외부에 있을 수 있다. 네트워크 인터페이스(1348)으로의 접속을 위해 필요한 하드웨어/소프트웨어는 예시로서, 일반 전화급 모뎀(regular telephone grade modem), 케이블 모뎀 및 DSL 모뎀을 비롯한 모뎀, ISDN 어댑터 및 이더넷 카드와 같은 내장 및 외장 기술을 포함한다.
도 14는 청구된 내용과 상호작용할 수 있는 표본 컴퓨팅 환경(1400)의 개략적인 블록도이다. 시스템(1400)은 하나 이상의 클라이언트(들)(1410)를 포함한다. 클라이언트(들)(1410)는 하드웨어 및/또는 소프트웨어(예를 들면, 쓰레드, 프로세스, 컴퓨팅 장치)일 수 있다. 시스템(1400)은 또한 하나 이상의 서버(들)(1430)를 포함한다. 서버(들)(1403)는 하드웨어 및/또는 소프트웨어(예를 들면, 쓰레드, 프로세스, 컴퓨팅 장치)일 수 있다. 서버(1430)는 예를 들면, 청구된 내용을 채용함으로써 변형을 수행하는 쓰레드를 하우징할 수 있다. 클라이언트(1410)와 서 버(1430) 간의 한 가지 가능한 통신은 둘 이상의 컴퓨터 프로세스들 간에 전송되도록 적응된 데이터 패킷의 형태일 수 있다. 시스템(1400)은 클라이언트(들)(1410)와 서버(들)(1430) 간의 통신을 용이하게 하기 위해 채용될 수 있는 통신 프레임워크(1450)를 포함한다. 클라이언트(들)(1410)는 정보를 클라이언트(들)(1410)에 로컬로 저장하도록 채용될 수 있는 하나 이상의 클라이언트 데이터 저장소(들)(1460)에 동작가능하게 접속된다. 마찬가지로, 서버(들)(1430)은 서버들(1430)에 로컬로 정보를 저장하도록 채용될 수 있는 하나 이상의 데이터 저장소(들)(1440)에 동작가능하게 접속된다. 하나의 특정 예에서, 클라이언트(들)(1410)는 사용자에게 비디오를 디스플레이하기 위해 채용될 수 있고, 서버(들)는 디스플레이된 비디오와 관련된 광고를 하우징하는 광고 서버(들)일 수 있다. 예를 들면, 클라이언트(들)(1410)는, 서버가 비디오를 재생하고 그 비디오와 관련된 광고 정보를 검색할 때 서버(들)로 접속할 수 있다.
상술된 내용은 청구된 내용의 예를 포함한다. 물론, 이러한 내용을 설명하기 위해 컴포넌트 또는 방법의 모든 생각가능한 조합을 설명하는 것은 가능하지 않으나, 당업자들은, 추가의 조합 및 결합이 가능하다는 것을 인식할 수 있다. 따라서, 청구된 내용은 첨부된 청구항의 범위 및 취지 내의 이러한 모든 변형, 수정 및 변형을 포함하고자 한다. 게다가, 용어 "포함하는(includes)"은 상세한 설명 또는 청구항에서 사용되어, 전이어(transitional word)로서 청구항에 사용된 경우 용어 "포함하다(comprising)"를 "포함하다(comprising)"로서 번역하는 것과 유사한 방식으로 이러한 용어가 포함되는 것으로 의도된다.

Claims (20)

  1. 이하의 컴퓨터 실행가능 컴포넌트들을 포함하는 광고 디스플레이 시스템으로서,
    상기 이하의 컴퓨터 실행가능 컴포넌트들은,
    멀티미디어 항목, 상기 멀티미디어 항목과 관련된 인구 통계 정보(demographic information) 및 정황 데이터(contextual data)의 적어도 일부와 관련된 데이터의 하나 이상을 분석하는 분석기 컴포넌트(analyzer component); 및
    상기 분석에 적어도 일부분 기초하여 상기 멀티미디어 항목의 리뷰어(reviewer)에게 복수의 광고 중 적어도 하나의 광고를 선택적으로 제공하는 프레젠테이션 컴포넌트(presentation component)
    를 포함하는, 광고 디스플레이 시스템.
  2. 제1항에 있어서, 광고 서버(ad server)를 더 포함하고, 상기 프레젠테이션 컴포넌트는 상기 분석에 적어도 일부분 기초하여 상기 광고 서버로부터 상기 적어도 하나의 광고를 수신하는, 광고 디스플레이 시스템.
  3. 제1항에 있어서, 상기 멀티미디어 항목에 관한 사용자 입력을 수신하는 수신 컴포넌트(reception component)를 더 포함하고, 상기 멀티미디어 항목 및 이러한 멀티미디어 항목에 관련된 광고들은 컴퓨터 판독가능 매체에 캡슐화되 고(encapsulated), 상기 프레젠테이션 컴포넌트는 상기 분석과 상기 수신된 사용자 입력에 적어도 일부분 기초하여 상기 컴퓨터 판독가능 매체로부터 상기 적어도 하나의 광고를 선택적으로 검색하는, 광고 디스플레이 시스템.
  4. 제3항에 있어서, 상기 컴퓨터-판독가능 매체는, DVD, CD 및 하드 드라이브 중 적어도 하나인, 광고 디스플레이 시스템.
  5. 제3항에 있어서, 상기 수신 컴포넌트에 의해 수신된 사용자 입력은 상기 멀티미디어 항목을 잠시 멈춤하는 것에 관한 것인, 광고 디스플레이 시스템.
  6. 제3항에 있어서, 상기 수신 컴포넌트에 의해 수신된 사용자 입력은 상기 멀티미디어 항목 내의 한 항목을 선택하는 것에 관한 것인, 광고 디스플레이 시스템.
  7. 제1항에 있어서, 정황 데이터를 감지하는 감지 컴포넌트(sensing component)를 더 포함하며, 상기 프레젠테이션 컴포넌트는 상기 감지된 정황 데이터에 적어도 일부분 기초하여 복수의 광고 중 하나를 선택하는, 광고 디스플레이 시스템.
  8. 제1항에 있어서, 상기 멀티미디어 항목과 관련된 광고 데이터를 다운로드하는 다운로드 컴포넌트를 더 포함하는, 광고 디스플레이 시스템.
  9. 제1항에 있어서, 상기 멀티미디어 항목은, 비디오 항목, 오디오 항목 및 오디오/비디오 항목 중 하나인, 광고 디스플레이 시스템.
  10. 제1항에 있어서, 사용자가 상기 멀티미디어 항목의 장면들을 스크롤할 때, 특정 장면들과 관련된 광고들의 프레젠테이션을 용이하게 하는, 스테핑 컴포넌트(stepping component)를 더 포함하는, 광고 디스플레이 시스템.
  11. 제1항에 있어서, 적어도 하나의 광고와 관련된 상기 멀티미디어 항목 내의 컨텐츠를 강조하는 강조 컴포넌트(highlighting component)를 더 포함하고, 상기 강조된 컨텐츠는 상기 리뷰어에 의해 선택가능한, 광고 디스플레이 시스템.
  12. 제1항에 있어서, 휴대용 장치가 상기 분석기 컴포넌트와 상기 프레젠테이션 컴포넌트를 포함하는, 광고 디스플레이 시스템.
  13. 제1항에 있어서, 클릭-쓰루 정보를 광고 서버에 보고하고, 클릭-쓰루 정보를 수집하고, 광고와 관련된 클릭-쓰루 정보를 산출하는 것 중 적어도 하나를 행하는 수집 컴포넌트(collection component)를 더 포함하는, 광고 디스플레이 시스템.
  14. 제1항에 있어서, 상기 리뷰어에게 제시되는 광고되는 항목들의 구매를 용이하게 하는, 구매 컴포넌트(purchasing component)를 더 포함하는, 광고 디스플레이 시스템.
  15. 이하의 컴퓨터 실행가능 액트들을 포함하여 멀티미디어 항목들을 모네타이징하기(monetize) 위한 방법으로서, 상기 이하의 컴퓨터 실행가능 액트들은,
    멀티미디어 항목을 수신하는 단계;
    상기 멀티미디어 항목 내의 현재 위치를 결정하는 단계; 및
    상기 결정된 현재의 위치에 관련된 컨텐츠에 관한, 복수의 광고 중 하나의 광고를 사용자에게 선택적으로 제공하는 단계
    를 포함하는, 멀티미디어 항목들을 모네타이징하기 위한 방법.
  16. 제15항에 있어서,
    사용자 입력을 수신하는 단계; 및
    상기 사용자 입력에 적어도 일부분 기초하여 상기 광고를 상기 사용자에게 제공하는 단계
    를 더 포함하는, 멀티미디어 항목들을 모네타이징하기 위한 방법.
  17. 제15항에 있어서,
    상기 수신된 멀티미디어 항목에 적어도 일부분 기초하여 광고 서버에 접속하는 단계; 및
    상기 광고 서버로부터 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계
    를 더 포함하는, 멀티미디어 항목들을 모네타이징하기 위한 방법.
  18. 제15항에 있어서,
    상기 멀티미디어 항목을 리뷰하기 위해 이용되는 장치의 IP 어드레스, 시각(time of day), 요일(day of week), 연중 시각(time of year), 상기 멀티미디어 항목을 리뷰하기 위해 이용되는 장치의 유형 및 사용자 데이터 중 적어도 하나를 포함하는, 상기 멀티미디어 항목과 관련된 정황 정보를 결정하는 단계; 및
    상기 결정된 정황 정보에 적어도 일부분 기초하여 상기 광고를 상기 사용자에게 선택적으로 제공하는 단계
    를 더 포함하는, 멀티미디어 항목들을 모네타이징하기 위한 방법.
  19. 제15항에 있어서,
    적어도 하나의 광고와 관련된 상기 멀티미디어 항목 내의 선택가능한 컨텐츠를 강조하는 단계; 및
    상기 강조된 컨텐츠를 선택할 때 상기 적어도 하나의 광고를 제공하는 단계
    를 더 포함하는, 멀티미디어 항목들을 모네타이징하기 위한 방법.
  20. 멀티미디어 항목 모네타이제이션(monetization) 시스템으로서,
    사용자에 의해 리뷰되고 있는 멀티미디어 항목에 관한 사용자 입력을 수신하기 위한 컴퓨터 실행가능 수단; 및
    상기 사용자 입력의 수신 시의 상기 멀티미디어 컨텐츠의 현재 위치, 상기 사용자와 관련된 인구 통계 정보 및 정황 데이터 중 하나 이상에 적어도 일부분 기초하여, 복수의 광고 중 하나의 광고를 상기 사용자에게 선택적으로 제공하기 위한 컴퓨터 실행가능 수단
    을 포함하는, 멀티미디어 항목 모네타이제이션 시스템.
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