KR20050041496A - 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어시스템 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 인터넷 상의 웹으로 PDP, LED, LCD로 구성된 각종 미디어에서 실시되는 광고가 실제로 사람들에게 노출되는 횟수 및 시간을 정량적으로 산출하여 선정된 광고 내용으로 광고를 실시하고, 이에 관련한 데이터를 서버로 송출하여 서버에서 광고 미디어를 제어할 수 있도록 한 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템을 개시한다.
본 발명은 백화점, 양판점, 할인점, 지하철, 영상광고 차량 등 각종 광고 미디어의 전방에서 광고판을 일정 시간 이상 주시하는 사람의 수를 유효 광고 노출 수로 파악하고 이러한 인원수를 시간대별로 집계하여 서버에서 데이터로 저장하며, 이러한 데이터를 기초로 하여 해당 미디어의 시청 인원이 많은 시간대에는 핵심 내용으로 정리된 광고 내용을 반복적으로 미디어로 표출시키고, 시청 인원이 희소한 시간대에는 미디어 제어 장치를 제어하여 미디어의 작동을 중지시킬 수 있도록 하여서 된 것이다.
이를 위하여 본 발명은 각종 광고 미디어의 전방에 설치된 카메라의 영상 데이터를 분석하여 광고 노출수를 산출하고, 이를 광고 내용 및 시간 데이터와 함께 저장하였다가 주기적으로 웹서버에 전송함으로써 지역별, 시간대별, 광고내용별 광고 효과 측정, 분석이 가능하게 되어 광고주에게 정량적 광고 효과의 제시가 가능하므로 영상 광고 시장의 확대를 도모할 수 있을 뿐만 아니라, 광고 노출 빈도가 높은 출, 퇴근 시간대 등에는 복수개의 압축된 광고 내용을 집중적으로 노출시켜 광고 효과를 증대시키는 한편, 인적이 드문 시간대에는 미디어의 작동을 중지시킴으로써 미디어의 경제적인 운영이 가능하도록 하며, 미디어의 상태가 서버에 실시간으로 전달되어 전담 배치 요원이 없이도 관리에 만전을 기할 수 있게 되는 등의 효과가 있다.

Description

웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템{Advertisement Effect Quantitative Computation and Advertisement System of Based on Web Media }
본 발명은 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템에 관한 것으로 특히 인터넷 상의 웹으로 PDP, LED, LCD로 구성된 각종 미디어에서 실시되는 광고가 실제로 사람들에게 노출되는 횟수 및 시간을 정량적으로 산출하여 선정된 광고 내용으로 광고를 실시하고, 이에 관련한 데이터를 서버로 송출하여 서버에서 광고 미디어를 제어할 수 있도록 한 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템에 관한 것이다.
주지하는 바와 같이 기존의 지하철, 영상광고차량, 백화점, 양판점, 할인점등에서 PDP, LED, LCD등의 미디어를 사용하여 광고를 실시하고 있는바, 이러한 미디어를 이용한 광고 효과의 검증이 어려우므로, 광고주나 다수 영업점을 갖는 유통사등 사용자에게 신뢰감을 주기 어렵게 되는 문제점이 있으며, 이의 관리 제어를 위하여 반드시 고정 인원이 배치되어야 하는 문제점이 있는 것이다.
본 발명의 목적은 이러한 문제점을 해결하기 위하여 백화점, 양판점, 할인점, 지하철, 영상광고차량등 각종 광고 미디어의 전방에서 광고판을 일정 시간 이상 주시하는 사람의 수를 유효 광고 노출 수로 파악하고 이러한 인원수를 시간대별로 집계하여 서버에서 데이터로 저장하며, 이러한 데이터를 기초로 하여 해당 미디어의 시청 인원이 많은 시간대에는 핵심 내용으로 정리된 광고 내용을 반복적으로 미디어로 표출시키고, 시청 인원이 희소한 시간대에는 미디어 제어 장치를 제어하여 미디어의 작동을 중지시킬 수 있도록 하여서 된 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템을 제공한다.
이러한 목적을 달성하기 위하여 본 발명은 백화점, 양판점, 할인점, 지하철, 영상광고차량등에 설치되는 각종 광고 디스플레이 및 스피커에 영상 및 음향 신호를 제공하기 위한 그래픽 카드 및 사운드 카드 그리고 광고 내용을 수록하기 위한 메모리와 웹서버와의 교신을 위한 모뎀을 제어하기 위한 마이크로프로세서로 구성된 단말 시스템과, 단말시스템에 의하여 전송되는 데이터를 저장하고 단말시스템으로 각종 데이터를 전송하며, 광고주에게 광고 실적을 정량적으로 확인할 수 있는 데이터를 제공하기 위한 웹서버로 구성된 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템을 제안한다.
이에 따라 본 발명은 광고주에게 정량적 광고 효과의 제시가 가능하므로 영상 광고 시장의 확대를 도모할 수 있을 뿐만 아니라, 광고 노출 빈도가 높은 출, 퇴근 시간대 등에는 복수개의 압축된 광고 내용을 집중적으로 노출시켜 광고 효과를 증대시키는 한편, 인적이 드문 시간대에는 미디어의 작동을 중지시킴으로써 미디어의 경제적인 운영이 가능하도록 하며, 미디어의 상태가 서버에 실시간으로 전달되어 전담 배치 요원이 없이도 관리에 만전을 기할 수 있으며, 서버에 축적된 광고 노출 횟수 데이터를 활용하여 합리적인 분석이 가능하므로 신뢰성 높은 광고 효과를 제시할 수 있게 된다.
이러한 본 발명을 실시예에 따라 상세히 설명하면 다음과 같다.
도1에 본 발명에 의한 전체적인 시스템을 도시하였다.
이에서 볼 수 있는 바와 같이 본 발명은 백화점, 양판점, 할인점, 지하철, 영상광고차량등에 설치되며, PDP, LED, LCD로 된 각종 디스플레이(1)와, 디스플레이(1) 전방에 설치된 카메라(2)와, 영상 데이터의 추출 및 압축을 위한 그래픽 카드(3)와, 음향 재생을 위한 사운드 카드(4) 및 스피커(5)와, 영상 데이터 및 음성 데이터 저장을 위한 메모리(6)와, 광고 노출 데이터의 송출 및 광고 내용의 업데이트를 위한 영상 및 음향 데이터 수신, 제어 데이터의 수신을 위한 모뎀(7)과, 이들을 제어하기 위한 마이크로프로세서(8) 및 키패드(9)로 구성된 단말 시스템(10)과, 광고주 인증과 단말 시스템(10)의 인증을 위한 인증서버(11)와, 광고 노출 데이터등 각종 데이터를 저장하기 위한 데이터베이스 서버(12)와, 복수개의 광고에 필요한 비디오, 오디오, 애니메이션 데이터를 제공하기 위한 미디어 서버(13)와, 광고주에게 메일을 발신하고, 수신하는 메일 서버(14)와, 각 서버와 TCP/IP로 연결되고, 라우터(15) 및 CSU(16)사이에 접속된 웹서버(17)로 구성된 것이다.
이러한 본 발명을 첨부된 도면을 참조하여 더욱 상세히 설명하면 다음과 같다.
이와 같이 된 본 발명은 도1로 도시한 바와 같이 PDP, LED, LCD로 된 디스플레이(1)와, 디스플레이(1) 전방을 통행하는 사람들을 촬영할 수 있는 카메라(2)를 백화점, 양판점, 할인점, 지하철, 영상광고 차량 등에 설치하고, 이들과 본 발명에 의한 웹사이트를 인터넷 회선으로 상호 연결하여서 된 것이다.
이와 같이 준비한 후 단말 시스템(10)에서 키패드(9)의 특정키를 조작하면, 마이크로프로세서(8)는 웹서버(17)와의 연결을 시도하게 되며, 모뎀(7)을 경유하여 단말 시스템(10)의 ID와 패스워드를 전송하게 된다. 이는 인터넷 회선을 경유하여 본발명에 의한 웹서버(17)에 연결된다. 웹서버(17)는 이러한 ID와 패스워드를 TCP/IP를 활용하여 인증서버(11)로 전송하고, 인증서버(11)에서는 이러한 ID와 패스워드를 등록된 ID 및 패스워드와 비교한 후 일치하는 경우에 한하여 웹서버(17)로 정상 인증을 통보한다. 이때, 웹서버(17)는 정상 인증을 확인 후 현재의 메모리(6)에 저장된 광고 내용 데이터를 단말 시스템(10)으로 요청하게 된다. 이에 따라 단말 시스템(10)의 마이크로프로세서(8)는 메모리(6)에 저장된 현재의 광고 내용 데이터를 지칭하는 버전 번호등 특정 데이터 코드를 모뎀(7)을 통하여 웹서버(17)로 전송하게 된다. 웹서버(17)는 이러한 데이터 코드가 현재 실시중인 광고 내용의 버전과 일치하는 지의 여부를 판단하여 일치하지 않는 경우에는 현재의 메모리(6)에 저장된 데이터를 삭제하도록 명령함과 아울러 단말 시스템(10)에서 삭제 완료 신호가 접수되면, 새로운 광고 내용 데이터를 미디어 서버(13)로부터 가져다가 전송하게 된다. 이와 같이 하여 웹서버(17)와 연결된 단말 시스템(10)에는 최신의 광고 내용을 신속하게 업데이트시키게 되는 것이다.
이와 같이 한후 키패드(9)의 특정키를 조작하여 웹서버(17)와의 연결을 중단시키고, 키패드(9)의 특정키를 조작하여 단말 시스템(10)의 작동이 개시되도록 하면, 먼저 마이크로프로세서(8)는 메모리(6)의 데이터를 가져다가 그래픽 데이터는 그래픽 카드(3)에서 동영상으로 재생함과 아울러, 음성 데이터는 D/A 컨버팅하여 스피커(5)로 출력시킴으로써 디스플레이(1) 및 스피커(5)를 통하여 광고를 실시하게 된다. 이러한 과정에서 스피커(5)가 불필요한 경우에는 키패드(9)를 조작하여 묵음 상태로 작동되도록 할 수 있는 것이다.
아울러, 마이크로프로세서(8)는 카메라(2)를 동작시켜 디스플레이(1) 전방의 사람 영상을 포착하게 되는데, 이러한 사람 영상 데이터는 그래픽카드에서 사람의 영상인지의 여부와 디스플레이(1) 전방에서 설정된 시간(예: 20초) 이상 정지후 움직이는 지의 여부를 판단하며, 사람의 영상 픽셀 데이터가 일정 시간 이상 정지 후 이동한 경우에 한하여 광고 노출로 간주하여 같은 시간에 디스플레이(1)에서 실시된 해당 광고의 노출수로 데이터를 추출한다. 이러한 과정을 반복하다보면 특정 시간대에 광고된 내용과 광고 노출수가 산출되는 것이며, 이는 메모리(6)에 저장하게 된다. 이러한 과정을 반복하여 예를 들면 1시간 내지 48시간 등 설정된 기간이 경과하면 마이크로프로세서(8)는 전술한 바와 같은 ID와 패스워드를 전송하여 인증을 받은 후에 프로그램에 따라 설정된 기간 동안 축적된 광고 횟수와 노출수 그리고 시간 데이터를 전송하게 된다. 그러므로, 웹서버(17)는 이러한 광고 횟수와 노출수 시간 데이터를 확보하여 데이터 베이스 서버(12)에 전송하게 되며, 다수의 단말 시스템(10)에 의하여 동일한 과정이 수행되므로 데이터 베이스 서버(12)에는 지역을 달리 하여 설치된 수많은 단말 시스템(10)으로부터 설정된 시간 동안의 광고 횟수와 노출수가 전송된다. 이러한 광고 실적은 지역별, 시간대별, 광고 내역별 광고 노출수로 집계되어 데이터 베이스 서버(12)에 축적된 후, 메일 서버(14)에 의하여 정하여진 시간마다 다수의 광고주 이메일로 전송되는 것이며, 광고주는 연속적으로 제공되는 지역별, 시간대별, 광고 내역별 광고 노출수를 확인하여 체계적이고 효과적인 광고 전략을 수립하게 되어 광고 효과를 증대시킬 수 있게 되는 것이다.
이러한 디스플레이(1)에 의한 광고는 설치 장소에 따라 차이는 있으나, 특히 대형 매장 내부에 설치하거나 시간대 별로 이동 인구의 편차가 심한 경우에는 일정 시간대에 디스플레이(1)의 작동을 중지시킬 필요가 있다. 이 경우에도 본 발명은 마이크로프로세서(8)가 카메라(2)에 의하여 포착되는 사람의 영상이 없는 시간대에 전원공급장치를 제어하여 디스플레이(1)와 기타 장치들에 공급되는 전원을 차단시킨 상태로 하여 불필요한 전력 낭비를 방지하고, 기기의 수명을 연장시킬 수도 있게 된다.
아울러, 본 발명에서는 마이크로프로세서(8)에 의하여 카메라(2)에 포착된 사람의 영상이 많이 통과하는 것으로 판단되는 경우에는 다수의 광고 내용중 핵심적인 것으로 구성된 광고 내용을 선택하여 디스플레이(1)로 출력시킴으로써 짧은 시간에 다수 광고주의 광고 내용을 반복적으로 광고함으로써 광고 효과의 향상을 기대할 수 있게 된다. 또한, 이러한 집중 광고 기능은 카메라(2)에 의하여 포착된 사람의 영상이 많은 경우에 실시되도록 할 수도 있고, 통계적으로 많은 사람이 통행하는 시간대에 실시되도록 할 수도 있는 것이다.
아울러, 본 발명에서는 단말 시스템(10)에 의하여 광고되는 내용을 광고주나 광고 회사의 정책 등을 반영하여 실시간으로 변경 가능하다.
즉, 본 발명에서는 광고주가 광고 내용을 변경하기 원하는 경우에 웹서버(17)가 특정 지역에 설치된 해당 단말 시스템(10)을 선택적으로 호출하여 ID와 패스워드를 확인한 후 마이크로프로세서(8)가 메모리(6)에 저장된 광고 내용 업데이트 모드를 인식하도록 하여 메모리(6)의 데이터를 삭제하고, 이후 웹서버(17)에서 전송하는 광고 내용 데이터를 메모리(6)에 저장한 후 새로운 광고 내용을 디스플레이(1)로 보내도록 함으로써 광고주가 원하는 내용으로 변경할 수 있게 된다.
또한, 본 발명에서는 광고주와 광고 회사간의 계약 관계 변경등으로 특정 광고 내용을 삭제하거나 변경하여야 할 필요가 있는 경우에도 전술한 바와 같은 과정으로 내용을 수정하여 광고 할 수 있게 된다.
아울러, 본 발명에서는 정상적인 광고를 실시하는 디스플레이(1)에 일시적으로 이벤트 행사를 동시에 진행할 수도 있다.
즉, 본 발명에서는 행인이나 매장내의 사람들의 관심을 유도하기 위하여 특정 제품의 가격 인하 광고나 이벤트성 광고를 실시하기 위하여 해당 내용을 디스플레이(1)에 자막이나 분할 화면 또는 전체 화면 등으로 실시하기 위하여 웹서버(17)가 단말 시스템(10)을 통제하도록 할 수 있다.
이러한 경우에는 웹서버(17)가 단말 시스템(10)의 마이크로프로세서(8)의 작동을 제어하게 되는 것이며, 기존의 광고 내용이 표시되는 디스플레이(1)의 하단에 자막으로 문자를 표시하여 광고를 보는 사람들의 호응을 얻을 수 있으며, 본 발명에서는 스피커(5)를 이용한 음성 안내를 겸할 수 있어서, 쉽게 주의를 모을 수 있게 된다.
또한, 본 발명에서는 마이크로프로세서(8)가 웹서버(17)에 의하여 전송된 특정 코드가 수신되면, 기존의 광고 작동을 중지하고, 웹서버(17)가 미디어 서버(13)의 지원을 받아 비디오, 오디오 신호를 전송하고, 마이크로프로세서(8)는 이러한 비디오, 오디오 신호를 출력시키며, 웹서버(17)에 의하여 전송된 다른 특정 코드가 수신되면, 이상의 웹서버(17)로부터 제공되는 비디오, 오디오 신호를 수신하지 않고, 기존의 광고 작동을 재개하게 되는 것이다.
그러므로, 이러한 기간 동안 웹서버(17)는 각종 이벤트에 행인이나 매장 내부의 사람들을 참여시키기 위한 여러 가지 비디오, 오디오 출력을 이용하여 이벤트의 성과를 높일 수 있게 되는 것이다.
아울러, 본 발명에서는 마이크로프로세서(8)가 단말 시스템(10)의 메모리(6), 디스플레이(1), 그래픽 카드(3), 사운드카드, 카메라(2)의 진단 프로그램을 주기적으로 작동시켜 상태를 점검하고, 그 결과 이상이 있는 경우에는 즉각 광고를 중지하고, 모뎀(7)을 통하여 단말 시스템(10)의 ID와 패스워드 등을 전송하여 웹서버(17)에서 어떤 단말 시스템(10)에 어떤 상태 이상이 발생하였는지를 모니터링하여 수리 등 적절한 조치를 매우 신속하게 취할 수 있게 된다.
아울러, 본 발명에서는 광고주가 자신이 의뢰한 광고 진행 상황의 점검을 원하는 경우에는 일반 PC로 인터넷을 경유하여 본 발명에 의한 웹서버(17)에 접속하고, 웹서버(17)에서 요구하는 ID와 패스워드를 입력시킴으로써 인증 서버에 의한 인증이 실시되도록 한 다음 정상 인증의 경우에 한하여 광고주가 요구하는 데이터 베이스 서버(12)에 축적된 해당 광고주 관련 데이터를 제공함으로써 장소나 시간에 구애 받지 않고 자신이 의뢰한 광고 현황을 편리하게 파악할 수 있게 된다.
아울러, 본 발명에서는 카메라(2)에 의하여 획득되는 영상 데이터는 CCD( charge-coupled device)에서 출력되는 가로와 세로 픽셀 데이터의 상태 변화를 감지하여 패턴으로 사람인지의 여부를 판별하고, 픽셀 데이터의 상태 유지 시간을 계산하여 광고 노출수로 계산하는 방식을 적용할 수 있으며, 기타 진보된 알고리즘을 프로그램화한 새로운 방법으로 광고 노출수를 계산할 수도 있음은 물론이다.
또한, 본 발명에서는 웹서버(17)와 단말 시스템(10)간에 효과적인 데이터 전송을 위하여 MPEG2,4 또는 MPEG++등의 동영상 압축 기술을 활용할 수 있으며, 기타 새로이 개발되는 데이터 압축 전송 기법을 활용할 수도 있음은 물론이며, 기타 본 발명의 기술적 범위를 벗어나지 않은 범위내에서 다양한 동영상 처리 및 압축 기술을 적용할 수도 있다.
이와 같이 하여 본 발명은 영상 장치를 이용한 광고업계에서도 광고주에서 신뢰성 높은 광고 효과를 지역별, 시간대별로 정량적으로 제시할 수 있게 됨으로써 광고 시장 확대를 도모할 수 있으며, 광고주는 정량적이고 신뢰성 높은 광고 결과 데이터를 활용하여 효과적인 광고 전략의 수립이 가능하게 되는 것이다.
아울러, 본 발명에서는 영상 장치를 이용한 단말 시스템(10)을 전국 어디에나 배치할 있으며, 직접 인력을 투입하지 않고도 원격한 곳에서 광고 내용의 교체나 이벤트 광고등을 실시할 수 있고, 원격 점검이 가능하게 되므로 대규모 광고 네트웍을 구성하면서도 최소의 인원으로 대규모 광고 네트웍의 운영이 가능하게 되므로 광고 수익 개선을 도모할 수 있게 된다.
도1은 본 발명에 의한 시스템의 전체적인 구성을 보인 설명도.
도2는 본 발명에 의한 단말 시스템의 구성을 보인 설명도.
*도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명
1:디스플레이 2:카메라 3:그래픽 카드
4:사운드 카드 5:스피커 6:메모리
7:모뎀 8:마이크로프로세서 9:키패드
10:단말 시스템 11;인증서버 12:데이터베이스 서버
13:미디어 서버 14:메일 서버 15:라우터
16:CSU 17:웹서버

Claims (6)

  1. PDP, LED, LCD로 된 각종 디스플레이(1)와, 디스플레이(1) 전방에 설치된 카메라(2)와, 영상 데이터의 추출 및 압축을 위한 그래픽 카드(3)와, 음향 재생을 위한 사운드 카드(4) 및 스피커(5)와, 영상 데이터 및 음성 데이터 저장을 위한 메모리(6)와, 광고 노출 데이터의 송출 및 광고 내용의 업데이트를 위한 영상 및 음향 데이터 수신, 제어 데이터의 수신을 위한 모뎀(7)과, 이들을 제어하기 위한 마이크로프로세서(8) 및 키패드(9)로 구성된 단말 시스템(10)과, 광고주 인증과 단말 시스템(10)의 인증을 위한 인증서버(11)와, 광고 노출 데이터등 각종 데이터를 저장하기 위한 데이터베이스 서버(12)와, 복수개의 광고에 필요한 비디오, 오디오, 애니메이션 데이터를 제공하기 위한 미디어 서버(13)와, 광고주에게 메일을 발신하고, 수신하는 메일 서버(14)와, 각 서버와 TCP/IP로 연결되고, 라우터(15) 및 CSU(16)사이에 접속된 웹서버(17)로 구성됨을 특징으로 하는 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    단말시스템(10)의 마이크로프로세서(8)는 카메라(2)의 영상 출력 픽셀을 분석하여 유효 광고 노출수를 산출하여 이를 광고내용, 시간 데이터, 지역 데이터와 함께 메모리(6)에 저장하여 주기적으로 모뎀(7)을 통하여 웹서버(17)로 전송함을 특징으로 하는 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    웹서버(17)는 주기적으로 메일서버(14)에 의하여 광고 노출수, 광고 내용, 시간 데이터, 지역 데이터 관련 데이터를 광고주에게 전송함을 특징으로 하는 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템.
  4. 제2항에 있어서,
    단말시스템(10)의 마이크로프로세서(8)는 카메라(2)에 의하여 포착된 영상신호를 분석하여 통행인이 많은 시간대에는 메모리(6)에서 압축된 광고 내용 데이터를 독출하여 짧은 시간에 여러 종류의 광고가 실시될 수 있도록 하고, 통행인이 희소한 시간대에는 디스플레이(1)의 작동을 중지시킴을 특징으로 하는 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템.
  5. 제1항에 있어서,
    단말시스템(10)의 마이크로프로세서(8)는 웹서버(17)의 요청시 메모리(6)에 저장된 데이터를 삭제하고 재차 전송받은 광고 관련 비디오, 애니메이션, 오디오 데이터를 메모리(6)에 저장하여 재생함으로서 원격으로 업데이트 됨을 특징으로 하는 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템.
  6. 제1항에 있어서,
    단말시스템(10)의 마이크로프로세서(8)는 웹서버(17)의 요청시 웹서버(17)에서 직접 전송되는 자막 또는 광고 관련 비디오, 애니메이션, 오디오 데이터를 디스플레이(1) 및 스피커(5)를 통하여 재생함을 특징으로 하는 웹 기반 미디어 광고 효과의 정량적 산출 및 광고 제어 시스템.
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