KR20040019073A - 배너광고전송서버 및 배너광고전송프로그램 - Google Patents

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KR20040019073A
KR20040019073A KR10-2004-7000712A KR20047000712A KR20040019073A KR 20040019073 A KR20040019073 A KR 20040019073A KR 20047000712 A KR20047000712 A KR 20047000712A KR 20040019073 A KR20040019073 A KR 20040019073A
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Abstract

배너광고에 대한 클릭수를 무리없이 증가시킬 수 있다. 네트워크에 의해 연결된 복수의 클라이언트에게 배너광고를 전송하는 서버로서, 해당 서버는, 배너광고의 클릭신호를 해석하는 수단과, 동 신호를 서버에의 등록자마다 카운트하는 수단과, 해당 카운트 누계수에 따라서 상기 등록자에 관한 배너광고의 전송량을 결정하는 수단을 구비한다. 클릭신호해석수단은, 클릭된 배너광고, 클릭한 등록자, 및 클릭시각을 해석한다.

Description

배너광고전송서버 및 배너광고전송프로그램{BANNER ADVERTISEMENT TRANSFER SERVER AND BANNER ADVERTISEMENT TRANSFER PROGRAM}
인터넷으로 대표되는 컴퓨터 네트워크의 급속한 보급에 따라, 네트워크상의 광고방법에 많은 관심이 모아지고 있다. 이러한 광고방법으로서, 광고주 홈페이지에의 엔트리 어드레스를 가지며, 광고주 명이나 간단한 상품 카피를 이미지화한 정보로 구성된 배너광고가 알려져 있다. 배너광고는 흥미를 가진 이용자에 의해서, 클릭조작되는 것에 의해, 상기 광고주 홈페이지에 엔트리되어, 상세한 광고정보가 제공되는 것이다. 그러나, 배너광고에 게재할 수 있는 정보량에는, 크기에 의한 제약이 가해지는 한편, 배너광고가 이용자에 의해서 클릭되는 비율은, 일반적으로 극히 낮고, 특히 일본의 경우에는 배너광고는 거의 보급되어 있지 않다.
일본 특허공개2000-194636호 공보에는, 배너광고의 클릭율을 높이는 고안으로서, 배너광고를 부가하는 정보제공방법에 있어서, 이용자에 의한 상기 배너광고의 조작결과에 따라서 정보제공의 가부(可否)를 결정하는 것을 특징으로 하는 발명이 기재되어 있다. 그리고, 그 정보제공의 가부결정은, 이용자에 의한 상기 배너광고의 조작검출시에 규정 포인트를 가산하고, 이용자에 의한 정보제공이용시간으로 해당 포인트를 감산하여, 포인트가 유효(정수치)할 때에만 정보제공을 허가하는 횟수관리방식으로 하여도 좋다고 되어 있다.
해당 발명은 배너광고를 부가한 정보제공방법으로서, 배너광고를 클릭하지 않으면 서비스나 정보의 제공을 얻을 수 없게 한 것으로, 서비스나 정보제공에 가치를 발견하는 특정한 열람자에게는 어느 정도 유효하겠지만, 그 이외의 대다수의 사람들에게는 가치가 없고, 클릭동기를 고양시키는 동기부여는 할 수 없다.
본 발명은, 네트워크에 의해서 연결된 복수의 클라이언트에게 배너광고를 전송하는 서버 및 배너광고 전송프로그램에 관한 것이다.
도 1은, 본 발명에 있어서의 광고제공자와 광고열람자의 입장을, 종래의 광고개념과 대비한 설명도이고, 도 2는, 본 발명에 있어서의 배너광고표시용 윈도우의 모니터표시화면이며, 도 3은, 클릭&억세스분석데이터버튼을 눌러 표시되는 화면이고, 도 4는, 표시판에 배너광고가 표시되기까지의 스텝을 설명하기 위한 흐름도이며, 도 5는, 각 회원의 출고에 관한 배너광고의 전송횟수를 산출하는 스텝을 설명하기 위한 흐름도이다.
배너광고는, 일반적으로, 충동적 또는 수동적으로 억세스되는 경향이 있지만, 홈페이지의 억세스 수의 증가책으로서 극히 유효한 동시에, 앞으로의 IT사회에의 영향도 클 것으로 생각된다. 본 발명자들은, 배너광고가 저조한 원인으로는, 배너광고에 대한 이용자의 용인성(또는 기대감)의 결여와, 배너광고를 클릭하기 위한 동기부여의 결여에 있다고 생각되며, 이 점을 해결하기 위해 예의 연구를 거듭한 결과, 클릭수를 무리없이 증가시킬 수 있는 배너광고전송서버 및 배너광고전송프로그램을 제공하는 것이다.
본 발명은, 네트워크에 의해 연결된 복수의 클라이언트에게 배너광고를 전송하는 서버로서, 해당 서버는, 배너광고의 클릭신호를 해석하는 수단과, 동 신호를 서버에의 등록자마다 카운트하는 수단과, 해당 카운트 누계 수에 따라서 상기 등록자에 관한 배너광고의 전송량을 결정하는 수단을 가진 것을 특징으로 하는 것이다.
상기 클릭신호해석수단은 클릭된 배너광고, 클릭한 등록자 및 클릭시각을 해석하는 것이 바람직하다.
상기 등록자에 의한 직전의 클릭에 기초한 카운트시각으로부터의 경과시간을 측정하여, 미리 설정된 소정시간을 경과하지 않은 경우에는, 카운트작업을 하지 않는 것이 바람직하다.
본 발명은, 네트워크에 의해 연결된 복수의 클라이언트에게 서버로부터 배너광고를 전송하기 위한 프로그램으로서, 배너광고의 클릭신호를 해석하는 수단과, 동 신호를 서버에의 등록자마다 카운트하는 수단과, 해당 카운트 누계 수에 따라서 상기 등록자에 관한 배너광고의 전송량을 결정하는 수단으로서 기능시키는 것을 특징으로 하는 것이다.
(1) 본 발명을 구성하기 위한 전제조건
먼저, 본 발명에 있어서, 배너광고란, 광고주 홈페이지에의 엔트리 어드레스를 가지며, 광고주 명이나 간단한 상품 카피를 이미지화한 정보로 구성된 아이콘을말한다.
또한, 종래, 통상의 광고에 대한 개념에는, 도 1의 상단(110)에 도시한 바와 같이, 광고를 제공하는 측(111)과 받는 측(112)이라고 하는 명확한 구분이 있고, 텔레비젼, 라디오 등으로 대표되는 일방향형 미디어에서는, 제공하는 측에서 받는 측으로 향하는 흐름(113)이 존재하였다.
이에 대하여, 본 발명에서는, 도 1의 하단(120)에 도시한 바와 같이, 광고를 제공하는 측(111)과 받는 측(112)이 동위적(同位的) 입장(123)이 되어, 광고를 제공하는 측(111)은 광고를 제공하면서 받는 입장(121)이 되고, 광고를 받는 측(112)도 광고를 제공하면서 받는다고 하는 입장(122)이 되는 것이다.
본 발명에서는, 웹(Web)상에 배너광고의 게재를 희망하는 광고주를 회원으로서 조직하고, 각 회원은 네트워크에 접속된 단말기(이하, 클라이언트라고 하는 경우도 있다)에서, 다른 회원의 배너광고를 받을 수 있는 사람으로 한다. 즉, 회원은 상기한 광고를 제공하면서 받는 입장에 있는 사람(121, 122)이 된다. 상기 클라이언트는 본 발명에 관한 배너광고 전송 서버와 인터넷 등의 네트워크에 의해 접속되어 있다.
(2) 배너광고표시 윈도우의 구성
도 2는 회원이 가진 클라이언트의 모니터화면을 나타내고 있으며, 그 전체에 브라우져화면(200)이 배경표시되고, 오른쪽 위 코너에는, 배너광고를 표시하기 위한 윈도우{이하에, 표시판(210)이라고 한다}가 도시설명의 편의상, 확대표시되어 있다. 도 2에 있어서 표시판(210)의 형상은 가로로 긴 방형이지만, 광고표시에 적합한 형상이면, 반드시 이 형상에 한정되지 않는다. 표시판(210)은 중앙부에 메인광고 표시부(212)를 가지며, 그 상부위치에는 가로로 긴 메시지 표시부(211)를 구비하고 있어도 좋다.
메인광고 표시부(212)의 하부위치에는, 상기 메세지 표시부(211)에 대응하여, 다른 회원앞으로 메세지를 송신하기 위한 메세지 송신버튼(213)과, 반대로, 다른 회원으로부터의 메세지를 수신하기 위한 메세지 수신버튼(214)이 각각 필요에 따라 설치된다. 해당 메세지 교환기능은 배너광고의 광고효과를 높이기 위한 하나의 수단이다.
메인광고 표시부(212)의 하부위치에는, 더욱 클릭&억세스분석데이터수신버튼 (215)과, 서브광고 표시부(216)가 설치되어 있다.
분석데이터버튼(215)을 누르는 것에 의해, 본 발명에 있어서, 다른 회원이 등록하고 있는 배너광고를 자신이 몇 번 클릭했는지, 혹은, 자신이 등록한 배너광고가 다른 회원이나 비회원에 의해서 몇 번 억세스되었는지를 알 수 있다. 즉, 예를 들면 도 3에 도시한 바와 같이, 등록된 배너광고의 누적클릭수(301), 동(同) 클릭수랭킹(302), 자신의 배너광고에의 억세스수(303), 동 억세스수 랭킹(304) 등의 분석결과가 표시된다. 이들 클릭분석 및 억세스분석에 대해서는, 종래 공지의 분석방법을 사용할 수 있지만, 분석용 로그파일은, 웹 로그데이터에 클라이언트로부터 송신되는 패스워드(식별데이터)를 아울러 가진 전용의 로그파일이 필요하다.
또, 이 표시판(210) 자체에 대해서도, 주지의 전용프로그램을 기동시키는 것에 의해 표시시키도록 하여도 좋고, 브라우져상에 표시하는 형식의 프로그램에 의해서 표시시키도록 하여도 좋다.
(3) 배너광고표시 윈도우의 작용
클라이언트로부터의 요구신호는, 접속된 네트워크를 통하여 배너광고전송 서버에 의해 상시 감시되고 있다. 해당 요구신호에 대하여 배너광고전송서버로부터 송신되는 어느 하나의 신호를 클라이언트가 수신한 경우, 메세지신호는 메시지 표시부(211)에, 광고신호는 메인광고 표시부(212)에 각각 표시된다.
서브광고 표시부(216)에는, 배너광고전송 서버의 운영모체의 광고가 표시된다. 서브광고 표시부(216)는 광고가 시시각각으로 교체되지 않는 점에서, 메인광고 표시부(212)와 상이하지만, 서브광고표시부(216)도 이것을 클릭함으로써 지정된 페이지(URL)를 배면의 브라우져화면(200)에 표시시키는 점에서, 메인광고 표시부 (212)와 같다.
(4) 배너광고전송 서버 및 동 프로그램의 상세설명
도 4는, 회원에 의한 클라이언트의 기동후, 표시판(210)의 메인광고표시부 (212)에 배너광고가 표시되기까지의 스텝을 설명하기 위한 흐름도이고, 도면의 좌측에 클라이언트(410)가, 도면의 우측에 해당 클라이언트와 네트워크로 접속된 배너광고전송서버(420)가 각각 표시되어 있다.
본 프로그램은, 회원에 의한 수동조작 또는 클라이언트(410)에 있어서의 자동가동에 의해 기동되어(411), 패스워드입력을 거쳐 전송서버(420)에 로그인을 시작한다. 이 때, 클라이언트(410)는 로그인의 수속과 함께 신규 배너광고를 요구하는 신호를 송신한다. 해당 신호를 수신한 전송서버(420)는, 패스워드 등에 의해서버에 등록된 회원인지의 여부를 판단한다(421). 여기서, '회원이 아니다'라고 판단한 경우는, 미리 준비한 배너광고를 무작위로 선택하여, 클라이언트(410)에 송신하고, 한편, '회원이다'라고 판단한 경우에는, 해당 회원에게 전송해야 할 배너광고의 조회작업에 들어간다(423).
해당 회원에게 전송해야 할 배너광고의 결정처리(424)에서는, 우선 회원등록시에 미리 등록된 회원별 기호축적부(426)에 문의하여, 그 정보를 기초로 배너광고 축적부(427)에서 복수의 후보를 모아 넣고, 더욱, 각 광고마다 관련된 전송횟수와 우선순위를 회원별 전송횟수 축적부(428)에 조회한다. 후술하는 바와 같이, 회원별 전송횟수 축적부(428)에는, 회원에 의한 배너광고의 클릭수에 따라서, 해당 회원소유의 광고마다 전송횟수와 우선순위가 산출되어, 축적되어 있다.
다음에, 상기 조작에서 얻어진 복수의 배너광고후보에 대하여, 각 회원마다 클릭된 배너광고의 이력데이터를 축적한 클릭데이터이력 축적부에(425)에 대조하여, 이들 광고후보가 과거에 해당 회원에게 전송되었는지의 여부를 체크하여, 전송되지 않은 광고후보를 우선시킨다. 또한, 만일 전체후보가 이미 전송된 영역을 가진 경우에는, 전송이력이 오래된 것을 우선하면 된다.
상기 전송해야 할 배너광고가 결정(424)된 후, 그 배너광고가 적당수인지의 여부를 판정한다(429). 여기서, 상기 결정된 배너광고의 수가 소정의 설정치에 합치하면, '적당수이다'라고 판정하고, 그 이외에는 '적당수가 아니다'라고 판정한다. 이 때, 예를 들어, 전송해야 할 배너광고가 하나도 선정되지 않고, '적당수가 아니다'라고 판정되었을 때에는, 다시, 조회하여(423), 예를 들면, 상기 회원별 기호축적부(426)와의 대조조건을 완화하여 다시, 배너광고를 결정한다(424).
'적당수이다'라고 판정된 후, 이들 배너광고는 전송 서버(420)로부터 회원에게 보내지고(430), 클라이언트(410)의 배너광고 축적부(412)에 축적된다. 이 때, 클라이언트(410)에의 전송신호는 전송횟수로서 카운트되어, 상기 회원별 전송횟수 축적부(428)에 축적된다. 이어서, 클라이언트(410)에게는, 상기 전송서버(420)에 의해서 결정된(424) 우선순위에 따라서, 표시판(210)의 메인광고 표시부(212)에 배너광고가 표시된다(413).
다음에, 각 회원의 출고에 관한 배너광고의 전송횟수를 산출하는 방법을, 도 5에 나타내는 흐름도를 참조하면서 설명한다. 도 5에 있어서도, 도 4와 같이, 좌측에 클라이언트(410)가, 우측에 전송 서버(420)가 표시되어 있다.
상기한 바와 같이, 클라이언트(410)에 있어서, 표시판(210)의 메인광고표시부(212)를 클릭(511)하면, 해당 표시부(212)에 의해서 미리 지정된 페이지(URL)가 클라이언트(410)의 브라우져화면(200)에 표시되지만(512), 그 사이에 전송 서버 (420)에서는 해당 회원이 출고한 배너광고의 전송횟수를 산출한다.
즉, 상기 클릭조작(511)에 의해, 전송 서버(420)에는, 어떤 배너광고를 선택 (클릭)하였는지, 그것은 어느 회원인지, 클릭한 시각 등의 정보가 첨부된 신호가, 프로그램에 의해 자동적으로 송신된다. 해당 신호를 받아들인 전송 서버(420)는, 회원, 클릭된 배너광고, 시각에 관한 정보를 취득하여, 해당 정보를 클릭데이터이력 축적부(425)에 축적하는 동시에, 해당 신호가 회원인지의 여부를 판단하여 (522), '비회원'이라고 판단한 경우에는, 클릭수의 카운트작업을 종료한다(523).다른 한편, '회원'이라고 판단한 경우에는, 이어서, 해당 회원에 관한 직전의 클릭시각으로부터의 경과시간을 측정하여(524), 미리 설정된 시간(예를 들면, 3분간)을 경과하고 있는지의 여부를 판정한다. 여기서, '소정시간을 경과하지 않는다'고 판정된 경우에는, 해당 클릭은 클릭수를 증가하기 위한 행위로 간주하여 카운트작업을 하지 않는다(523). 그리고 '소정시간을 경과하고 있다'고 판정된 신호에 대하여, 회원별로 클릭수를 카운트하여(525), 이것을 회원별 카운트 축적부(526)에 축적한다. 더욱, 이 카운트수를 전체회원에 대하여 합계하여(527), 이것을 전체회원 카운트 축적부(528)에 축적한다.
각 회원의 출고에 관한 배너광고의 전송횟수는, 해당 회원에 의한 다른 회원의 출고에 관한 배너광고의 클릭수에 따라서 산출하고, 원칙적으로 소정기간(예를 들면, 1일, 1시간, 1개월 등)의 카운트 누계수를 기준으로 하여 산출(529)하지만, 필요에 따라, 적절히 보정을 하여도 좋다.
예를 들면, 회원별 카운트 축적부(526)와 전체회원 카운트 축적부(528)의 수치를 대조하여, 전체회원 카운트수에 대한 회원 카운트수의 비율로부터, 해당 회원출고에 관한 배너광고의 전송횟수를 산출(529)함으로써, 회원의 클릭수 혹은 전체회원의 합계 클릭수를 넘는 전송횟수를 설정하는 것이 가능하다.
또한, 회원의 시간이 흐름에 따른 클릭수의 침체화를 방지하거나, 기존회원에 대한 신규로 등록된 회원의 불리함을 해소하기 위해서, 예를 들면, 과거 1주일간분의 클릭수의 표본표준편차를 산출하여, 누계수에 의해 설정된 '각 회원의 배너광고의 전송횟수'를 증감할 수도 있다.
상기 산출된 배너광고의 전송횟수는, 회원마다 또는 회원출고에 관한 배너광고마다, 전송횟수 축적부(428)에 축적된다.
본 발명에 의하면, 배너광고의 광고주와 배너광고의 열람자가 동위적(同位的) 입장이 되기 때문에, '보는 것 = 보이는 것'이라는 단순명쾌한 동기부여가 존재하고, 배너광고에 대한 이용자의 용인성(또는 기대감)을 향상시켜, 클릭수를 무리없이 증가시킬 수 있다.
(5)발명의 효과
본 발명은, 이용시간과 같은 애매함이 있는 횟수관리를 하지 않고, 배너광고의 클릭횟수를 적정히 카운트하는 동시에, 배너광고의 전송횟수를 상기 카운트 누계수에 따라 결정하는 것으로 하였기 때문에, 불공평감이나 불공정감이 생기는 일이 없다.

Claims (4)

  1. 네트워크에 의해 연결된 복수의 클라이언트에게 배너광고를 전송하는 서버로서, 해당 서버는, 배너광고의 클릭신호를 해석하는 수단과, 동 신호를 서버에의 등록자마다 카운트하는 수단과, 해당 카운트 누계수에 따라서 상기 등록자에 관한 배너광고의 전송량을 결정하는 수단을 가진 배너광고전송 서버.
  2. 제 1 항에 있어서, 상기 클릭신호해석수단이, 클릭된 배너광고, 클릭한 등록자, 및 클릭시각을 해석하는 것인 배너광고전송서버.
  3. 제 2 항에 있어서, 상기 등록자에 의한 직전의 클릭에 기초한 카운트시각으로부터의 경과시간을 측정하고, 미리 설정된 소정시간을 경과하고 있지 않은 경우에는, 카운트작업을 하지 않는 배너광고전송서버.
  4. 네트워크에 의해서 연결된 복수의 클라이언트에게 서버로부터 배너광고를 전송하기 위한 프로그램으로서, 배너광고의 클릭신호를 해석하는 수단과, 동 신호를 서버에의 등록자마다 카운트하는 수단과, 해당 카운트 누계수에 따라서 상기 등록자에 관한 배너광고의 전송량을 결정하는 수단으로서 기능시키기 위한 프로그램.
KR10-2004-7000712A 2001-07-25 2002-07-18 배너광고전송서버 및 배너광고전송프로그램 KR20040019073A (ko)

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