KR100842108B1

KR100842108B1 - 광고분배 관리시스템 및 방법

Info

Publication number: KR100842108B1
Application number: KR1020037014251A
Authority: KR
Inventors: 아키오 이이지마
Original assignee: 가부시키가이샤 덴츠
Priority date: 2001-05-02
Filing date: 2001-08-08
Publication date: 2008-06-30
Also published as: IL158707A0; CN1518713A; KR20030093337A; WO2002091261A1; US20040093253A1; JPWO2002091262A1

Abstract

본 발명은, 시청자가 복수의 광고분배 관리시스템을 이용하는 경우라도, 시청자에 의해 선택된 광고분배 관리시스템으로부터 시청자마다 우선순위에 따른 광고를 분배할 수 있는 광고분배 관리시스템을 제공한다.

본 발명의 과제는, 선택된 광고분배 관리시스템으로부터 시청자마다 우선순위에 따른 광고를 분배할 수 있는 광고분배 관리시스템이며, 시청자에게 광고를 분배하는 광고분배수단과, 광고분배수단에서 우선순위에 의거하여 시청자에게 분배되는 광고를 관리하는 광고분배 관리수단과, 광고분배수단에서 분배되는 광고의 디지털·데이터를 기억하는 광고 데이터베이스를 갖추고, 광고분배 관리수단은 분배되는 광고에 관련하는 사항을 확인하는 광고확인수단과, 광고 데이터베이스에 기억되어 있는 광고의 디지털·데이터를 변경/갱신하는 광고 디지털·데이터 변경/갱신수단을 포함하는 광고분배 관리시스템에 의해 달성된다.

Description

광고분배 관리시스템 및 방법{System and method for managing distribution of advertisement}

본 발명은, 하나 또는 둘 이상의 분배시스템을 이용하여 광고를 분배 및 관리하는 광고분배 관리시스템 및 방법에 관한 것이다.

이 때, 분배란, 시청자가 보고 있는 화면에 광고가 방영되도록, 광고데이터를 보내주는 것 전반을 가리키고 있고, 이 광고분배 관리시스템에는, 가정에 있는 화면에 대해서, 가정외에 있는 광고서버로부터 광고데이터를 보내주는 광고분배 관리시스템도, 가정내에 있는 광고서버로부터 광고데이터를 보내주는 광고분배 관리 시스템도 포함하고 있다. 텔레비전이나 퍼스널 컴퓨터 등의 수상기에 하드디스크 등의 기억장치가 내장되어 있고, 이 기억장치로부터 광고데이터가 수상기의 재생장치에 보내주어지는 것도 분배 중에 포함하는 것으로 한다.

종래의 광고분배 관리시스템으로서, 광고를 프로그램에서 분리하여 취급하고, 시청자마다 각 광고에 우선 순위를 붙이고, 그 우선 순위에 의해 광고를 시청자마다 분배하도록 구성된 광고분배 관리시스템이 제안되어 있다.

또, 지금까지는, 텔레비전에 의해 시청하는 광고, 퍼스널 컴퓨터에 의해 시청하는 광고, 휴대전화로 시청하는 광고, 기타의 미디어화면에서 시청하는 광고는, 독립하여 분배되고 있고, 동일 시청자가 복수의 미디어에서 광고를 보는 경우에, 각각의 광고가 연동하여 분배되는 일이 없었다. 여기서, 미디어란, 영상·음성·화상·텍스트·프로그램 등을 사용한 방송·통신·정보서비스의 제공수단을 말하고, 상기 서비스를 제공하는 화면을 미디어화면으로 부른다.

통신·하드·소프트의 발전에 수반하여, 시청자가 접하는 미디어는, 이후 점점 증가하고, 다양화하는 경향에 있다. 예를 들면, 통신의 브로드화에 수반하여, 퍼스널 컴퓨터나 휴대전화로 텔레비전과 동일한 동화상을 보는 것이 가능하며, 텔레비전 전화나 모니터 부착 가전상품에 의해, 이들의 화면도 새로운 미디어로 이루어질 수 있다.

복수의 미디어에 의한 복수의 광고분배 관리시스템이, 독립하여 광고를 제공함으로써, 미디어에 관계없이, 시청자마다 광고의 가중이 행해지고, 광고의 분배 우선순위가 종합적으로 결정되고, 시청자가 어느 미디어를 선택하고, 액세스하였다고 하여도, 그 액세스한 광고분배 관리시스템에서, 상기 우선순위를 기초로 결정된 광고를 분배할 수 있는 광고분배 관리시스템 및 방법을 제공하는 것을 그 과제로 한다.

본 발명의 상기 과제는, 선택된 광고분배 관리시스템으로부터 시청자마다 우선순위에 따른 광고를 분배하는 광고분배 관리시스템이며, 시청자에게 광고를 분배하는 광고분배수단과, 상기 광고분배수단에서 우선순위에 의거해서서 시청자에 분배되는 광고를 관리하는 광고분배 관리수단과, 상기 광고분배수단에서 분배되는 광 고의 광고 디지털·데이터를 기억하는 광고 데이터베이스를 갖추고, 상기 광고분배 관리수단은, 상기 분배되는 광고에 관련하는 사항을 확인하는 광고확인수단과, 상기 광고 데이터베이스에 기억되어 있는 상기 광고 디지털·데이터를 변경/갱신하는 광고 디지털·데이터 변경/갱신수단을 포함하는 광고분배 관리시스템에 의해 달성된다.

본 발명의 상기 과제는, 선택된 광고분배 관리시스템으로부터 시청자마다 우선순위에 따른 광고를 분배하는 광고분배 관리방법이며, 시청자에게 광고를 분배하는 단계와, 우선순위에 의거해서 시청자에게 분배되는 광고를 관리하는 단계와, 상기 분배되는 광고의 광고 디지털·데이터를 광고 데이터베이스에 기억하는 단계를 구비하고, 상기 광고를 관리하는 단계는, 상기 분배되는 광고에 관련하는 사항을 확인하는 단계와, 상기 광고 데이터베이스에 기억되어 있는 상기 광고 디지털·데이터를 변경/갱신하는 단계를 포함하는 광고분배 관리방법에 의해 달성된다.

본 발명의 상기 과제는, 선택된 광고분배 관리시스템으로부터 고객마다 우선순위에 따른 광고를 분배하는 광고분배 관리시스템이며, 고객에 대한 광고의 순위 결정계수를 결정하는 광고분배순위 관리수단과, 상기 고객에 대한 상기 광고의 허락확인계수를 결정하는 광고허락 관리수단과, 상기 고객에 대한 상기 광고를 분배하는 광고분배수단을 갖추고, 상기 광고분배수단은, 상기 광고분배순위 관리수단에서 결정된 상기 순위결정계수 및 상기 광고허락 관리수단에서 결정된 상기 허락확인계수에 의거해서 광고분배 스케쥴을 결정하고, 이 결정한 광고분배 스케쥴에 의거해서 상기 고객에 대하여 광고분배를 행하는 광고분배 관리시스템에 의해 달성된 다.

본 발명의 상기 과제는, 선택된 광고분배 관리시스템으로부터 고객마다 우선순위에 따른 광고를 분배하는 광고분배 관리방법이며, 고객에 대한 광고의 순위결정계수를 결정하는 단계와, 상기 고객에 대한 상기 광고의 허락확인계수를 결정하는 단계와, 상기 결정된 순위결정계수 및 허락확인계수에 의거해서 광고분배 스케쥴을 결정하는 단계와, 상기 결정한 광고분배 스케쥴에 의거해서 상기 고객에 대한 상기 광고의 분배를 행하는 단계를 구비하는 광고분배 관리방법에 의해 달성된다.

본 발명의 상기 과제는, 선택된 광고분배 관리시스템으로부터 고객마다 우선순위에 따른 광고를 분배하는 광고분배 관리시스템이며, 광고범위에 지정광고가 존재하는지 어떤지를 검출하는 지정광고 검출수단과, 지정광고 검출수단의 검출결과에 의해 광고범위에 하나 이상의 지정광고가 존재하는 경우에 이 지정광고의 우선순위를 결정하는 지정광고 우선순위 결정수단과, 지정광고 검출수단의 검출결과에 의해 광고범위에 지정광고가 존재하지 않는 경우에 스폿광고의 우선순위를 결정하는 스폿광고 우선순위 결정수단을 갖추고, 지정광고 우선순위 결정수단에 의해 결정된 우선순위 또는 스폿광고 우선순위 결정수단에 의해 결정된 우선순위에 의거해서 고객에 대하여 광고분배를 행하는 광고분배 관리시스템에 의해 달성된다.

본 발명의 광고분배 시스템에서는, 광고확인수단은, 우선순위적으로 분배 준비에 들어가야 할 광고의 업종, 상품 또는 광고주가, 삽입되는 프로그램 또는 현재 액세스하고 있는 분배사업자의 규제에 적합한지 아닌지를 확인하도록 구성하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리시스템에서는, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가 삽입되는 프로그램 또는 프로그램 타입이, 이 광고의 광고주에 의한 삽입거절 프로그램, 또는 삽입거절 프로그램 타입인지 아닌지를 확인하도록 구성하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리시스템에서는, 광고확인수단은, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 광고 디지털 데이터가, 현재 액세스하고 있는 광고분배수단에 존재하고 있는지 아닌지를 확인하도록 구성하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리시스템에서는, 광고확인수단은, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 광고 디지털데이터가, 현재 액세스하고 있는 광고분배수단에 다른 폼으로 복수 존재하고 있는 경우에, 어느 데이터가 분배되어야 할 것인지를 판단하도록 구성하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리시스템에서는, 광고확인수단은 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가, 현재 액세스하고 있는 분배시스템에 의한 분배형태, 분배기한, 분배지역, 분배대상, 분배서비스의 적어도 하나 또는 둘 이상에 대해서, 방영허락을 받고 있는 범위 내인지 아닌지를 확인하도록 구성하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리시스템에서는, 광고확인수단은, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 광고 디지털·데이터의 방영 초(秒)수가, 삽입예정의 광고범위 시간내에 삽입 가능한지 아닌지를 확인하도록 구성하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리시스템에서는, 광고 디지털·데이터 변경/갱신수단은, 상술한 확인시에, 광고 디지털데이터를 변경/갱신할 필요가 있다고 판단된 경 우에는, 광고 디지털데이터를 변경/갱신하도록 구성하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리시스템에서는, 광고 디지털·데이터 변경/갱신수단은, 광고확인수단에 의한 분배시점에 있어서의 확인/판단의 결과에 따라서, 분배 불가 및 분배가능의 경우에 각각 소정의 계수를 할당하고, 모든 계수를 광고에 가중하도록 구성하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리방법에서는, 확인하는 단계는, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 업종, 상품 또는 광고주가, 삽입되는 프로그램 또는 현재 액세스하고 있는 분배사업자의 규제에 적합한지 아닌지를 확인하는 단계를 또한 구비하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리방법에서는, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가 삽입되는 프로그램 또는 프로그램 타입이, 이 광고의 광고주에 의한 삽입거절 프로그램, 또는 삽입거절 프로그램 타입인지 아닌지를 확인하는 단계를 또한 구비하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리방법에서는, 확인하는 단계는, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 광고 디지털데이터가, 현재 액세스하고 있는 분배서버에 존재하고 있는지 아닌지를 확인하는 단계를 또한 구비하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리방법에서는, 확인하는 단계는, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 광고 디지털데이터가, 현재 액세스하고 있는 분배서버에 다른 폼으로 복수 존재하고 있는 경우에, 어떤 데이터가 분배되어야 할 것인지를 판단하는 단계를 또한 구비하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리방법에서는, 확인하는 단계는, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가, 현재 액세스하고 있는 분배시스템에 의한 분배형태, 분배기한, 분배지역, 분배대상, 분배서비스의 적어도 하나 또는 둘 이상에 대해서 방영허락을 받고 있는 범위 내인지 아닌지를 확인하는 단계를 또한 구비하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리방법에서는, 확인하는 단계는, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 광고 디지털·데이터의 방영초수가, 삽입예정의 광고범위 시간내에 삽입 가능한지 아닌지를 확인하는 단계를 또한 구비하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리방법에서는, 변경/갱신하는 단계는, 상술한 확인시에, 광고 디지털데이터를 변경/갱신할 필요가 있는 것으로 판단된 경우에는, 이 광고 디지털데이터를 변경/갱신하도록 하여도 좋다.

본 발명의 광고분배 관리방법에서는, 변경/갱신하는 단계는, 확인하는 단계에 의한 분배시점에 있어서의 확인/판단의 결과에 따라서, 분배 불가 및 분배 가능의 경우에 각각 소정의 계수를 할당하고, 모든 계수를 광고에 가중하도록 하여도 좋다.

도 1은, 본 발명에 의한 광고분배 관리시스템의 일 실시예의 구성을 나타내는 개략 블록도이다.

도 2a는, 도 1의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 2b는, 도 1의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 3은, 본 발명에 의한 광고분배 관리시스템의 다른 실시예의 구성을 나타내는 개략 블록도이다.

도 4a는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4b는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4c는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4d는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4e는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4f는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4g는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4g-1은, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4h는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4i는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4j는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 4k는, 도 3의 광고분배 관리시스템의 처리동작을 설명하기 위한 흐름도이다.

도 5는, 도 3의 광고분배 관리시스템에 의한 지정광고의 광고분배를 설명하기 위한 구성도이다.

도 6은, 도 3의 광고분배 관리시스템에 의한 스폿광고의 광고분배를 설명하기 위한 구성도이다.

도 7은, 도 3의 광고분배 관리시스템에 의한 지정광고 및 스폿광고의 광고분배처리를 설명하기 위한 개략 흐름도이다.

도 8은, 도 3의 광고분배 관리시스템을 이용한 광고분배의 다른 실시예를 나타내는 개략 구성도이다.

이하, 첨부한 도면을 참조하여, 본 발명에 의한 광고분배 관리시스템 및 방법의 실시예를 설명한다.

도 1은, 본 발명에 의한 광고분배 관리시스템의 일 실시예의 구성을 나타내 는 개략도이다.

도 1의 광고분배 관리시스템(10)은, 시청자에게 광고를 분배하는 광고분배 서버(이하, 분배서버라고 칭하는 경우도 있다)(SV1~SV3)를 가지는 광고분배부(1~13)와, 광고분배부(11~13)에서 시청자에게 우선순위에 의해 분배되는 광고를 관리하는 광고분배 관리부(14)와, 광고분배부(11~13)에서 분배되는 광고의 광고 디지털·데이터를 기억하는 광고 데이터베이스(15)를 갖추고 있다.

본 발명의 주요부를 구성하는 광고분배 관리부(14)는, 분배되는 광고에 관하여 이하에 설명하는 사항을 확인하는 광고확인부(16)와, 광고 데이터베이스(15)에 기억되어 있는 광고 디지털·데이터를 변경/갱신하는 광고 디지털·데이터 변경/갱신부(17)를 포함한다.

다음에, 도 2a 및 도 2b의 흐름도를 참조하여, 본 발명의 주요부를 구성하고 있는 광고분배 관리부(14)의 동작에 대해서 설명한다.

광고분배 관리부(14)의 광고확인부(16)는, 이하의 확인을 행한다.

(1) 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의「업종」또는「상품」또는「광고주」가,「삽입되는 프로그램」 또는「현재 액세스하고 있는 분배사업자」의 규제에 접합한지 어떤지, 예를 들면, 프로그램의 제공스폰서와 경합인 경우 등을 확인한다(스텝 S1).

(2) 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가 삽입되는 프로그램 또는 프로그램 타입이, 이 광고의 광고주에 의한 삽입거절 프로그램, 또는 삽입거절 프로그램 타입인지 어떤지를 확인한다(스텝 S2).

(3) 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의「광고 디지털데이터」가, 현재 액세스하고 있는 광고분배 관리시스템의 분배서버(SV1~SV3의 어느 것)에 존재하고 있는지 아닌지 확인한다(스텝 S3).

(4) (광고 데이터베이스(15)에 기억되어 있는) 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의「광고 디지털데이터」가, 현재 액세스하고 있는 분배시스템의 분배서버에, 다른 폼(포맷, 압축율, 화소수, 시큐리티 기능 등)으로, 복수 존재하고 있고, 어떤 데이터가 분배되어야 할 것인지 판단한다(스텝 S4).

(5) 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가, 현재 액세스하고 있는 분배시스템에 의한 분배형태, 분배기한, 분배지역, 분배대상, 분배서비스에 있어서, 방영허락을 받고 있는 범위내 인지 아닌지를 확인한다(스텝 S5).

(6) 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 광고 디지털·데이터의 방영초수가, 삽입예정의 광고범위 시간내에 적합한지 아닌지를 확인한다(스텝 S6).

상기 (4)~(6)에서「광고 디지털데이터」를 변경/갱신할 필요가 있는 것으로 판단된 경우에는, 광고 디지털·데이터 변경/갱신부(17)는,「광고 디지털데이터」를 변경/갱신한다(스텝 S7).

광고 디지털·데이터 변경/갱신부(17)는, 광고확인부(16)에 의한 분배시점에 있어서의 확인/판단의 결과에 따라서, 분배 불가이면 0(제로)을, 분배 가능이면, 1을 계수로서 할당하고, 모든 계수를 광고의 무게에 편승한다(스텝 S8).

그리고, 분배서버(SV1~SV3의 어느 것)는, 계수가 가중된 광고를 시청자에게 분배한다(스텝 S9).

상술한 실시예의 광고분배 관리시스템에 의하면, 분배시점에 있어서의 확인, 판단을 행하는 것이 가능하게 되며, 시청자마다 우선순위가 붙여진 광고리스트에 의거해서, 또한 시청자가 실제로 액세스하고 있는 분배시스템에 대응한, 광고 디지털·데이터 분배관리를 행할 수 있다.

도 3은, 본 발명에 의한 광고분배 관리시스템의 다른 실시예의 구성을 나타내는 개략도이다.

도 3의 광고분배 관리시스템(100)은, 고객에 대한 광고의 순위결정계수를 구하도록 구성된 광고분배 순위관리부(110), 고객에 대한 광고의 허락확인계수를 구하도록 구성된 광고허락관리부(120) 및 고객에 대한 광고의 분배스케쥴을 결정하고 광고분배를 행하도록 구성된 광고분배부(130)에 의해 구성되어 있다.

광고분배 순위관리부(110)는, 클라이언트 디맨드·데이터베이스(110-1), 이력 데이터베이스(110-2) 및 고객 데이터베이스(110-3)를 갖추고 있다. 광고허락관리부(120)는, 광고속성 데이터베이스(120-1) 및 AD-Memories(광고방영허락 관리 시스템)(120-2)를 갖추고 있다. 광고분배부(130)는, 광고서버(130-1), 지정광고 검출장치(130-2) 및 분배순위 지정장치(130-3)를 갖추고 있다.

다음에, 도 4a~도 4k의 흐름도를 참조하여, 도 3의 광고분배 관리시스템(100)을 구성하고 있는 각 구성부분에 의한 처리동작을 설명한다.

1. 광고분배 순위관리부(110)

광고분배 순위관리부(110)는, 고객(U)에 대한 광고(K)의 순위결정계수(X)를 구하도록 구성되어 있고, 이하에 설명하는 바와 같은 동작을 실행한다.

A) 클라이언트·디맨드·데이터베이스(110-1)로의 등록

광고(K)를 보고 싶은 타깃의 속성(예를 들면, 성별, 연령, 주소, 시청지역, 취미기호, 네트 상에서의 시청 및 행동이력등)을 등록하고(스텝 A1), 광고(K)를 보고 요망하는 일시의 범위나 날씨를 등록하고(스텝 A2), 광고(K)를 보고 받을 기간을 등록하고(스텝 A3), 상기 기간중에 보고 받아야 할 광고(K)의 총방영 희망횟수를 등록한다(스텝 A4).

스텝(A1)에서 말하는, 네트 상에서의 시청 및 행동이력이라는 것은 예를 들면, 어느 콘텐츠를 보고, 특정한 행동을 한 시청자에게는 우선적으로 광고(K)를 보이고 싶다던가, 어느 콘텐츠를 수회(예를 들면, 5회) 본 사람에게는, 우선적으로 광고(K)를 보이고 싶다는 시청자의 액션에 대해, 클라이언트의 디맨드를 등록하고, 가중할 수 있다.

스텝(A2)에 있어서의 일시의 범위라는 것은, 타깃에 보고 싶은 ① 날짜 혹은 ②시간대, 혹은 ③ 날짜와 시간대의 적응에 대해서, 가중할 수 있는 것을 말한다.

예를 들면, ① 가능한 한 월말에 보고 싶은 것, 가능한 한 휴일에 보고 싶은 것이라는 날짜에 의한 가중이나, ② 가능한 한 저녁준비 전에 보고 싶은 것, 가능한 한 아침식사 시에 보고 싶은 것이라는 시간대에 의한 가중이나, ③가능한 한 평일의 주간에 보고 싶은 것, 가능한 한 휴일 전날 밤에 보고 싶은 것이라는 날짜와 시간대의 적응에 대한 가중을 할 수 있도록 한다.

또, 동일하게 스텝(A2)에 있어서의 날씨라는 것은, 타깃에 보고 싶은 날씨를 등록하고, 가중할 수 있는 것을 말한다.

예를 들면, 날씨가 맑은 지방과 비의 지방에서, 광고를 바꿔지도록, 양편의 버전을 준비하고, 무게에 차를 두도록 하는 것도 할 수 있다.

B 고객이력의 캡쳐 및 이력 데이터베이스(110-2)로의 보존

전 고객에게 관한 이력에 대해서, 광고(K)의 총 기(旣) 방영횟수를 이력 데이터베이스(110-2)에 업데이트 하고(스텝 B1), 고객(U)에게 개별로 관계되는 이력에 대해서, 미리 광고주 등에 의해 지정된 키가 되는 시청행동(특수이력이라고 칭한다)을 행한 경우, 그것을 이력 데이터베이스(110-2)에 기록하고(스텝 B2), 고객(U)에 의한 광고(K)의 기(旣) 시청횟수를 이력 데이터베이스(110-2)에 업데이트 한다(스텝 B3).

C) 광고에 관한 매칭에 의한 항목마다의 계수의 결정

사용자 ID에 의거해서, 고객 데이터베이스(110-3)에 등록된 사용자 속성과, 클라이언트·디맨드·데이터베이스(110-1)에 등록된 타깃 속성과의 일치도에 의해 계수(α)를 결정하고(스텝 C1), 현행시간에 의거한 예측 CM시청 시간대와 타깃 시간대와의 일치도에 의해 계수(β)를 결정하고(스텝 C2), (총방영 희망횟수-총 기(旣)방영횟수)/나머지 방영기간에 의해, 광고(K)의 총 나머지 방영횟수/날짜를 인도하고, 그것에 의거해서, 계수(

)를 결정하고(스텝 C3), 키가 되는 특수 속성을 행하고 있는지 어떤지에 의해, 계수(θ)를 결정하고(스텝 C4), 고객(U)에 있어서의 광고(K)의 최대 빈도 규제횟수(e)와, 고객(U)으로의 광고(K) 기 방영횟수(f)를 비교하고, e＞f가 되면 1이 되도록, 또, e

f가 되면 0이 되도록, 계수를 결정한다(스텝 C5).

D 고객의 광고에 관한 순위결정계수의 계산

상기 스텝(C1)~(C5)에서 도출한 계수를 이용해서, 어느 일정한 연산(예를 들면, 본 실시예에서는 승산)을 실행함으로써, 순위결정계수(X)(K)를 결정하고(스텝 D1), 사용자가 로딩한 단계에서 모든 광고에 대해서 순위결정계수(X)(K)를 계산하는(스텝 D2) 동시에, 순위결정계수(X)(K)의 값을 일정시간 걸러 재계산하여 갱신한다(스텝 D3).

2. 광고허락 관리부(120)

광고허락 관리부(120)는, 고객(U)에 대한 광고(K)의 허락확인계수(Y)를 구하도록 구성되어 있고, 이하의 동작을 실행한다.

E 광고속성 데이터베이스(120-1)로의 등록

광고 ID번호를 등록하고(스텝 E1), 광고대상 상품명을 등록하고(스텝 E2), 광고대상 상품의 업종을 등록하고(스텝 E3), 광고주명을 등록하고(스텝 E4), 광고의 속성에 특수내용이 있는 경우에는, 그 특수내용을 등록한다(스텝 E5).

F 광고방영 허락정보 관리시스템 "Ad-Memories" 120-2로의 등록

광고분배 허락에 관한 형태정보를 등록하고(스텝 F1), 광고방영 허락에 관하여 기한정보를 등록하고(스텝 F2), 광고방영 허락에 관한 지역정보를 등록하고(스텝 F3), 광고분배 허락에 관한 대상정보를 등록하고(스텝 F4), 광고방영 허락에 관한 서비스정보를 등록하고(스텝 F5), 광고방영 허락에 관한 데이터·폼정보를 등록한다(스텝 F6).

G 광고에 관한 매칭에 의한 항목마다의 계수의 결정

사업자에 의한 규제데이터에 매치한 광고대상 상품명, 광고대상 상품업종, 광고주명, 특수내용이 존재하는지 어떤지를 확인하고, 하나라도 존재하는 경우에는 계수 0을 할당하고, 전혀 존재하지 않는 경우에는 계수 1을 할당한다(스텝 G1). 프로그램에 의한 규제데이터에 매치한 광고대상 상품명, 광고대상 상품업종, 광고주, 특수내용이 존재하는지 아닌지를 확인하고, 하나라도 존재하는 경우에는 계수 0을 할당하고, 전혀 존재하지 않는 경우에는 계수 1을 할당한다(스텝 G2). 광고가 삽입될 예정으로 되어 있는 프로그램이, 광고에 부여되고 있는 삽입거절 프로그램 혹은 삽입거절 프로그램 타입에 꼭 맞는지 어떤지를 확인하고, 하나라도 꼭 맞는 요소가 있는 경우에는, 계수 0을 할당하고, 전혀 꼭 들어맞는 요소가 없는 경우에는, 계수 1을 할당한다(스텝 G2.5). 고객(U)이 요청한 광고분배의 형태가 "Ad-Memorise"120-2로 허락되어 있는지 어떤지를 확인하고, 허락되어 있지 않을 경우에는 계수 0을 할당하고, 허락되어 있는 경우에는 계수 1을 할당한다(스텝 G3). 고객(U)이 광고를 시청하는 일시가 "Ad-Memories"120-2에서 허락된 기간내인지 어떤지를 확인하고, 허락되어 있지 않은 경우에는 계수 0을 할당하고, 허락되어 있는 경우에는 계수 1을 할당한다(스텝 G4). 고객(U)이 광고를 시청하는 지역이 "Ad-Memories"120-2에서 허락된 지역인지 어떤지를 확인하고, 허락되어 있지 않은 경우에는 계수 0을 할당하고, 허락되어 있는 경우에는 계수 1을 할당한다(스텝 G5). 고객(U)이 방영대상으로서 "Ad-Memories"120-2에서 허락된 대상자인지 아닌지를 확인하고, 허락되어 있지 않은 경우에는 계수 0을 할당하고, 허락되어 있는 경우에는 계수 1을 할당한다(스텝 G6). 고객(U)이 광고를 시청하고 있는 방영서비스가 "Ad-Memories"120-2에서 허락된 방영서비스인지 아닌지를 확인하고, 허락되어 있지 않은 경우에는 계수 1을 할당한다(스텝 G7). 광고방영을 위해 분배된 광고(K)의 데이터·폼이 "Ad-Memories"120-2에서 허락된 데이터·폼인지 아닌지를 확인하고, 허락되어 있지 않은 경우에는 계수 0을 할당하고, 허락되어 있는 경우에는 계수 1을 할당한다(스텝 TG8).

H 허락확인계수의 결정

상기 스텝(G1)~(G8)에서 도출한 계수를 이용하여, 어느 일정한 연산(예를 들면, 본 실시예에서는 승산)을 실행함으로써, 허락확인계수Y(K)를 결정하고(스텝 H1), 허락확인계수(Y)(K)는, 사전에 계산할 수 있는 것에 대해서는 사전에 계산한다(스텝 H2). 또, 고객(U)의 요청시에 계산하지 않으면 안돼는 것에 대해서는 추가계산을 행하고 광고분배 전에 허락확인계수(Y)(K)의 값을 결정한다(스텝 H3).

3. 광고분배부(130)

광고분배부(130)는, 고객(U)에 대한 광고의 분배스케줄을 결정하고 광고분배를 행하도록 구성되어 있고, 이하의 동작을 실행하는:

I 분배우선순위의 결정

광고서버(130-1)에 축적되어 있는 모든 광고에 대해서 순위결정계수(X)(K) * 허락확인계수(Y)(K)를 계산하고, 얻어진 값이 큰 광고에서 분배 우선순위를 결정한다(스텝 I).

J 분배스케쥴의 결정

상기(I)에서 결정된 분배 우선순위에 의거해서, 고객이 시청하고자 하는 프 로그램으로의 광고삽입 타이밍 및 당해 광고삽입 타이밍에 할당된 시간내에서의 광고분배순서를 결정한다(스텝 J1).

분배예정의 광고의 방영초수(f)가 예정된 광고삽입 타이밍에서의 할당 나머지 초수(g)를 초과하는(f〉g)하는 경우에는, 계수 0이 곱해지고, 다음 순번으로 돌려진다(즉, 다음 광고삽입 타이밍의 1번째가 된다)(스텝 J2).

또, 분배예정의 광고의 방영초수(f)가 예정된 광고삽입 타이밍에서의 할당 나머지 초수(g)에 동일하거나 또는 작은(f

g)은 경우에는, 계수 1이 곱해지고, 그 분배 스케쥴의 지시가 분배순위 지시장치(130-3)에서 결정되어서 CM서버(130-1)에 출력된다(스텝 J3).

K 광고데이터의 분배

CM서버(130-1)는, 프로그램 분배시에, 상기(J)에서 분배순위 지시장치(130-3)에 의해 결정된 분배순위(분배스케쥴)에 의거해서, 그 광고삽입 타이밍에서 광고를 분배한다(스텝 K1).

지정광고에 의한 광고분배

다음에, 도 5 및 도 7을 참조하여, 분배하여야 할 광고가 지정되는 경우에 대해서 설명한다.

광고가 지정되는 경우의 예로서는, 이하의 것이 고려된다.

① 콘텐츠에 의한 광고지정이 있는 경우

예를 들면, 콘텐츠·홀더 등에 의한 콘텐츠마다의 광고판매가 되어진 경우등이 있다.

② 광고범위에 의한 광고지정이 있는 경우

예를 들면, 콘텐츠 중의 복수의 광고범위의 1 또는 둘 이상의 광고범위가 특별히 판매된 경우 등이 있다.

③ 시청자에 의한 광고지정이 있는 경우

예를 들면, 시청자가 콘텐츠를 보는데 있어서, 광고를 지정할 수 있는 서비스가 있는 경우 등이다.

다음에, 지정광고에 의한 분배순위 부가에 대해서 설명한다.

(a) 지정된 광고군은, 모두 우선순위가 한번에 올라가는 가중이 지정광고계수에 의해 부여된다.

(b) 지정된 광고군 중에서, 타깃, 시간대, 특수이력 등에 의한, 다른 가중이 또한 행해짐으로써, 지정된 광고군 내에서의 광고의 바꾸는 것이 가능하게 된다.

(c) 또, 지정된 광고군 중의 각 광고는, 지정 내에서의 최대 빈도가 결정되어 있고, 그것을 초과한 분배가 행해지지는 않는다.

(d) 콘텐츠에 의한 광고지정이 있는 경우에는, 그 콘텐츠의 광고범위 수에 대해서, 지정광고가 모두 최대 빈도까지 흐르고, 다음에 흐르는 것이 없게 되었을 때에는, 나머지의 광고범위는 스폿광고에 의한 분배순위결정 흐름에 따라서 광고분배된다.

어느 미디어에 액세스하여도, 총합적으로 결정된 우선순위에 따라서 광고가 분배됨으로써, 각 광고의 이 시청자에 할당된 시청수를 효율 좋게 달성할 수 있다.

단, 시청자가 현재 액세스하고 있는 미디어나, 그 미디어에 의해 제공되고 있는 프로그램 콘텐츠, 혹은 서비스에 의해, 우선적으로 분배하여야 할 광고가 지정되고 있고, 그 지정된 광고 속에서, 또한 시청자에 의해, 광고를 바꿔서 분배하는 일이 필요한 경우가 있다.

따라서, 광고범위가 존재하는 프로그램·콘텐츠 혹은 서비스에 액세스한 경우는, 우선, 광고지정이 있는지 아닌지를, 지정광고 검출장치(130-2)에 의해 검출하고, 지정광고가 있는 경우에는, 지정된 ID를 갖는 광고군에 지정광고 계수로서, 특별히 우선되는 계수를 부여한 위에서, 다른 조건을 가미하여 우선순위를 결정한다.

지정광고가 없는 경우는, 상기 총합적으로 결정된 우선순위를 기초로 스폿광고로서, 분배준비가 행해진다.

지정광고의 유무에 관계없이, 우선순위에 따라서 분배가 예정되어 있는 광고라도, 이하와 같은 일을 광고확인수단에 의해 확인한 위에서, 분배준비에 들어가는 것이 필요한 경우가 있다.

(1) 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 업종, 상품 또는 광고주가, 삽입되는 프로그램, 서비스 또는 현재 액세스하고 있는 분배사업자의 규제에 적합한지 아닌지를 확인할 필요가 있다.

(2) 상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 광고주가, 삽입되는 프로그램, 서비스 또는 현재 액세스하고 있는 분배사업자에서의 방영을 규제하고 있는지 아닌지를 확인할 필요가 있다.

(3) 상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 상기 광고 디지털·데이터가, 현재 액세스하고 있는 상기 광고분배수단에 적합한 데이터로서 존재하고 있는지 아닌지를 확인할 필요가 있다.

(4) 상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 상기 광고 디지털·데이터가 현재 액세스하고 있는 상기 광고분배수단 중에 다른 폼으로 복수 존재하고 있는 경우에, 어떤 데이터가 분배되어야 할 것인지를 판단할 필요가 있다.

(5) 상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가 현재 액세스하고 있는 분배시스템에 의한 분배형태, 분배기한, 분배지역, 분배대상·서비스의 적어도 하나 또는 둘 이상에 대해서, 방영허락을 받고 있는 범위 내인지 아닌지를 확인할 필요가 있다.

(6) 상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 상기 광고 디지털·데이터의 방영초수가, 삽입예정의 광고범위 시간내에 삽입 가능한지 아닌지를 확인할 필요가 있다.

광고범위가 존재하는 프로그램·콘텐츠 혹은 서비스에 액세스한 시점에서 지정광고 검출장치(130-2)에 의해, 광고지정이 있는지 없는지를 검출하고, 지정광고가 있는 경우와 지정광고가 없는 경우의 어느쪽의 프로그램에 따라서, 우선순위를 산출하여야 할 것인지를 지시한다.

시청자가 현재 액세스하고 있는 미디어나, 그 미디어에 의해 제공되고 있는 프로그램 콘텐츠, 혹은 서비스에 의해, 우선적으로 분배하여야 할 광고가 지정되어 있고, 그 지정된 광고 중에서, 다시 시청자에 의해, 광고를 바꿔서 분배하는 순위를 결정하는 예:

예

어느 프로그램 A에, 자동차회사 T가 스폰서드하고 있고, 지정광고로서, T사의 자동차 CM이 3차종분(스포츠카 타입, 고급차 타입, 보급차 타입), 지정된 것으로 한다.

이 때, 이 프로그램 A를 보고 있는 시청자에 대해서, T사로부터, 다음과 같은 오더를 받은 것으로 한다:「스포츠카 타입은 30세 대 이하의 시청자에만 2회 보이고, 고급차 타입은 40세 대 이상의 시청자에게만 2회 보이고, 보급차 타입은 전세대에 1회 보이도록 할당하여, CM을 보이고 싶다.」

우선,「지정광고에 의한 분배순위결정」의 프로그램에서, 방영우선계수(X)가 산출된다.

지정된 3종의 CM은, 프로그램 A의 광고범위에서 우선적으로 분배되도록, 지정광고계수 100이 할당된다.

스포츠카 타입은, 30세 대 이하의 시청자에게 타깃계수 2, 40세 대 이상의 시청자에게 타깃계수 0을 할당한다.

고급차 타입은, 30세 대 이하의 시청자에게 타깃계수 0, 40세 대 이상의 시청자에게 타깃계수 2를 할당한다.

보급차 타입은, 전세대의 시청자에 대해서, 타깃계수 1을 할당한다.

각 CM의 각 시청자에 대한 무게는, 지정광고계수 × 타깃계수로, 표 1에 나타내는 바와 같이 산출된다:

	30대 이하 시청자의무게	40대 이상 시청자의 무게	최대 빈도
스포츠카 타입	200	0	2회
고급차 타입	0	200	2회
보급차 타입	100	100	1회

우선순위를 결정하기 위한 방영우선계수의 산출은, 15분마다. 새롭게 행해진다. 이것에 의해, 30세 대 이하의 시청자는, 스포츠카 타입의 CM을 15분 걸러 2회, 보급차 타입의 CM을 1회 시청하고, 나머지의 광고범위는 후술하는「스폿광고에 의한 분배순위결정」의 프로그램에 의해 결정된 CM을 시청한다.

40세 대 이상의 시청자는, 고급차 타입의 CM을 15분 걸러 2회, 보급차 타입의 CM을 1회 시청하고, 나머지의 광고범위는, 후술하는「스폿광고에 의한 분배순위결정」의 프로그램에 의해 결정된 CM을 시청한다.

스폿광고에 의한 광고분배

다음에, 도 6 및 도 7을 참조하여, 스폿광고에 의한 광고분배에 대해서 설명한다.

시청자가 현재 액세스하고 있는 미디어나, 그 미디어에 의해 제공되고 있는 프로그램 콘텐츠, 혹은 서비스에 의해, 우선적으로 분배하여야 할 광고가 지정되어 있지 않고, 총합적으로 결정된 우선순위를 기초로, 광고확인수단에 의한 확인을 행한 위에서, 분배순위를 결정하는 예:

(1)의 예

예를 들면 시청자 α가 자동차회사 T사의 제공하는 프로그램을 시청시에, 광고범위가 존재하고, 우선순위 상위의 H사의 자동차 광고가 분배준비에 들어가기 위 해, 광고확인수단에 의해, 체크를 받았을 때, 상기 프로그램에 의해, 자동차라는 업종의 광고는 T사 이외의 것은 방영하지 않는다는 규제데이터와 상기 H사의 자동차 광고의 업종코드와의 매칭에 의해, 계수 0이 할당되고, 방영확인계수 Y가 0이 되며, 상기 H사의 자동차 광고는, 분배를 보류하게 된다.

상기 H사의 자동차광고는, 방영우선계수 X가 상위대로 유지되기 때문에, 시청자 α의 시청 프로그램이 상기 T사의 제공하는 프로그램에서, 다른 프로그램으로 바뀌고, 프로그램 규제에 의한 계수가 1로 되며, 다른 확인사항도 합쳐서, 방영확인계수 Y가 1이 되는 시점에서, 분배되게 된다.

(2)의 예

예를 들면 시청자 α가, 미성년자 시청규제가 있는 잔학한 장면이 있는 프로그램을 시청시에, 광고범위가 존재하고, 우선순위 상위의 식품메이커의 광고 I가 분배준비에 들어가기 위해, 광고확인수단에 의해, 체크를 받았을 때, 상기 광고 I에 의해, 피삽입규제 프로그램의 종별과 상기 시청중의 프로그램의 종별코드와의 매칭에 의해, 계수 0이 할당되고, 방영확인계수 Y가 0이 됨으로써, 분배는 보류되게 된다.

상기 광고 I는, 방영우선계수 X가 상위대로 유지되기 때문에, 시청 프로그램이 다른 프로그램으로 바뀌고, 상기 광고 I에 의한 피삽입 프로그램 규제와의 매칭에 의해, 계수 1이 되며, 다른 확인사항과도 합쳐서, 방영확인계수 Y가 1이 되는 시점에서, 분배되게 된다.

(3)의 예

예를 들면 소비자 α가, 가정의 TV수상기에서 디지털·하이비전 프로그램을 시청 중에, 광고범위가 존재하고, 우선순위 상위의 광고 J가 분배준비에 들어가기 위해, 광고확인수단에 의해, 체크를 받았을 때, 상기 TV수상기에 광고를 분배하는 광고분배 관리시스템의 분배서버에, 상기 광고 J의 디지털·데이터로서, 하이비전 프로그램 내에서 방영할 수 있는 것이 존재하고 있지 않기 때문에, 계수 0이 할당되고, 방영 확인계수 Y가 0이 됨으로써, 분배는 보류되게 된다.

상기 광고 J는, 방영 우선계수 X가 상위대로 유지되기 때문에, 시청자 α가 다른 미디어에서 프로그램을 보게 되고(동일 TV수상기라도, 틀린 포맷에 의한 데이터 분배가 행해지는 경우에는, 다른 미디어와 식별하는 것으로 한다), 상기 새로이 액세스한 미디어의 광고분배 관리시스템에 적응한, 상기 광고 J의 디지털·데이터가 존재하고, 여기서의 계수가 1이 되며, 다른 확인사황과도 합쳐서, 방영확인계수 Y가 1이 되는 시점에서, 분배되게 된다.

(4)의 예

예를 들면 시청자 α가 가정의 퍼스널 컴퓨터에서 동화상 프로그램을 시청 중에, 광고범위가 존재하고, 우선순위 상위의 광고 K가, 분배준비에 들어가기 때문에, 광고확인수단에 의해 체크를 받았을 때, 상기 퍼스널 컴퓨터에 광고를 분배하는 분배시스템의 분배서버에는, 상기 광고 K의 , 데이터·사이즈의 다른(압축율, 또는 화면사이즈가 틀린) 디지털·데이터가, 복수 존재하고 있는 경우에는, 상기 퍼스널 컴퓨터에 걸려있는 회선의 통신상황이나, 상기 퍼스널 컴퓨터의 화면사이즈에 의해, 최적의 상기 광고 K의 디지털·데이터 K-1이 선발되고, 계수 1이 부여되 어, 다른 확인사항과도 합쳐서, 방영확인계수 Y가 1이 되면, 분배준비에 들어가게 된다.

상기 광고 K의, 상기 K-1이외의 디지털·데이터는, 계수 0을 부여하고, 분배준비에서 제외된다.

상기 K-1이 시청자 α에 분배되면, 상기 광고 K의 방영실적은, 카운트 되고, 상기 광고 K의 방영 우선계수는, 새로운 계산에 의해 산출되게 된다.

(5)의 예

예를 들면 시청자 α가, 어느 미디어에 액세스 중에, 광고범위가 존재하고, 우선순위 상위의 광고 L이 분배준비에 들어가기 때문에, 광고확인수단에 의해 체크를 받았을 때, 상기 광고 L의 디지털·데이터 각각에 대응한, 방영허락정보를 광고방영 허락정보 관리시스템(=AD-Memoriese)에서 호출하고, 상기 광고 L이 분배준비에 들어가도록 하고 있는 광고분배 관리시스템의 분배형태, 방영기간, 방영지역, 장소, 분배대상·서비스의 각 조건이, 상기 광고 L의 방영허락정보의 범위 내인지 어떤지를 확인하고, 모두 범위 내라면 계수 1을, 하나 또는 둘 이상의 조건에서 범위외에 있는 것이 있으면 계수 0이 할당된다.

상기 계수 1의 경우, 다른 확인사항과 합쳐서, 방영확인계수 Y가 1이 되면, 광고 L은 분배준비에 들어가게 된다.

분배형태란, 예를 들면 스트리밍에 의한 분배인지, 다운로드에 의한 분배인지, 그 경우의 시큐리티·시스템(카피·프로텍트, 라이프·제어 등)은 어떻게 되어 있는지 라는 것이나, 사용자가 광고를 스스로의 의지로 호출하는 PULL형 분배인지, 광고가 사용자의 의지에 관계없이 방영되는 PUSH형 분배인지 등을 말한다.

방영기간이란, 출연자나 음악제작자라는 광고에 관한 권리자와의 계약이나, 광고내용에 대조하여, 광고를 분배하기 좋은 기한(가장 엄격한 조건에 준거)을 설정한 것을 말한다.

방영지역·장소란, 출연자나 음악제작자라는 광고에 관한 권리자와의 계약이나, 광고내용에 대조하여, 시청자에게 광고를 보여주어도 좋은 지역·장소(가장 엄격한 조건에 준거)를 설정한 것을 말한다.

특히, 휴대단말이나 자동차단말에 대한 광고분배에 있어서는, 상기 휴대단말이나 상기 자동차단말의 존재위치에 의해, 광고의 방영허락 범위내의 장소인지 어떤지가, 다이내믹하게 변화한다.

분배대상·서비스란, 시청자에게 광고를 보여주는 광고범위가 설정되어 있는 대상이, 텔레비전, 퍼스널 컴퓨터, 휴대단말, 자동차단말, TV전화, 모니터부착 가전 등의「어떠한 하드기기를 액세스단말로 한 것인지?」혹은 프로그램 온디맨드방송, 프로그램 실시간방송, 통신서비스, 정보제공 서비스등의「어떠한 서비스에 있어서 설정된 것인지?」혹은 화질, 화면사이즈, 광고의 태도등「어떠한 상태로 광고가 분배되는 것인지?」, 이상을 프렉시블하게 조합한 것을 말한다.

(6)의 예

예를 들면 시청자 α가, 어느 미디어에 액세스 중에 광고범위가 존재하고, 우선순위 상위의 광고 M이 분배준비에 들어가기 위해, 광고확인수단에 의해, 체크를 받은 경우, 상기 광고 M은, 30초의 방영시간이 있으나, 상기 피삽입예정의 광고 범위가 나머지 15초밖에 없기 때문에, 계수 0이 할당되고, 방영확인계수 Y가 0이 되며, 상기 광고 M은, 분배를 보류하게 된다.

방영우선순위가 광고 M의 차순위인 광고 N은, 시청시간이 15초이기 때문에, 광고확인수단에 의한 방영시간 체크로, 계수 1이 할당되고, 다른 확인사항과도 합쳐서, 방영확인계수 Y가 1이 되면, 분배준비에 들어가게 된다.

상기 광고 M은, 방영우선계수 X가 상위에 유지된 채로이기 때문에, 다음 기회의 광고범위에 30초 이상이 확보되어 있으면, 방영시간 체크로, 계수가 1이 되기 때문에, 다른 확인사항과도 합쳐서, 방영확인계수 Y가 1로 되면, 분배준비에 들어가게 된다.

상술한 광고분배 관리시스템 및 방법에 의하면, 시청자가 복수의 광고분배 관리시스템을 이용하는 경우라도, 시청자에 의해 선택된 광고분배 관리시스템으로부터 시청자마다 우선순위에 따른 광고를 효율적으로 분배할 수 있다.

다음에 도 8을 참조하여, 광고에 관한 제작대리점과 매체대리점이 다른 경우에 있어서의, 본 발명의 광고분배 관리시스템을 이용한 광고거래에 대해서 설명한다.

예를 들면, 클라이언트(800)로부터의 의뢰에 의해, 텔레비전 등의 미디어에서 방송되는 광고(CM)를 제작한 대리점(제작대리점)(801)과, 클라이언트(800)로부터의 의뢰에 의해 그 텔레비전의 광고범위를 판매대행한 대리점(매체대리점사)(802)이 각각 다른 회사인 경우에는, 제작대리점(801)은, 「CM프로듀서」로서, (1-1)CM의 퀄리티·제어(디지털가공, 체크); (1-2)CM의 라이 츠(rights)·매니지먼트(권리·허락관리); (1-3)CM데이터의 보관, 딜리버리관리를 실행하는 역활·책임이 있다. 또, 매체대리점(802)은, 「미디어의 세일즈대리」로서, (2-1)미디어(광고판매원)에 대한 출고지시; (2-2)출고소재의 확인; (2-3)방송확인 및 클라이언트로의 보고를 실행하는 역활·책임이 있다.

그래서, 상술한 역활·책임을 실행하기 위해, 본 발명의 광고분배 관리시스템을 구성하는 광고분배 관리센터(803)에 대하여, 제작대리점(801)은, 각 광고에 대하여, ①디지털화 상황, 딜리버리상황을 광고분배 관리센터(803)를 구성하고 있는 CM디지털·데이터베이스CMDB에 등록하고, ②기간, 지역, 시간대, 상한회수 등의 사용허락정보를 광고분배관리센터(803)를 구성하고 있는 광고사용 허락정보 데이터베이스CMPMDB에 등록하는 동시에, ③광고송신이력을 확인한다. 또, 매체대리점(802)은, 출고하는 광고에 대하여, ④제작대리점(801)에 의해 광고분배 관리센터(803)의 CM디지털·데이터베이스CMDB에 사전등록된 정보를 참조하면서, 재고상황을 확인하고, ⑤광고분배 관리센터(803)를 구성하고 있는 광고사용 허락정보 데이터베이스CMPMDB에 있어서의 사용허락정보를 확인하고, 또한 ⑥광고송신이력을 확인한다.

광고분배 관리센터(803)는, 제작대리점(801) 및 매체대리점(802)에 대하여, 각각 상술한 처리를 행하는 동시에, 광고사용 허락정보 데이터베이스CMPMDB 및 CM디지털·데이터베이스CMDB를 이용하고, ⑦기간종료 후에 CM데이터의 삭제명령을 실행하고, ⑧CM데이터 송신시의 허락내용을 확인하고, ⑨CM송신이력을 카운트한다.

즉, 광고분배 관리센터(803)는, 광고사용 허락정보 데이터베이스CMPMDB에 의 해, 제작대리점(801) 및 대리점(802)이 광고거래에 있어서 필요로 하는 정보를 일원적으로 관리한다.

그 결과, 제작대리점(801)은, 미디어(804∼807)나 REP(도시 생략)에, CM소재의 디지털가공을 맡기는 것이나, CM데이터가 어디에 어떻게 존재하고, 어떻게 사용되고 있는지 등이 파악할 수 없게 된다라는 사태를 방지할 수 있다. 또, 매체대리점(802)은, 미디어로의 지시계통의 복잡화, 미디어와의 신뢰관계만에 의거한 방송확인이라는 사태를 방지할 수 있다.

또한, 브로드밴드방송에 의한 새로운 설비투자가 임박해 있는 텔레비젼국 등의 미디어(804∼807)는, 각 미디어와 CM분배설비를 공유화함으로써, 또한 이 공유화된 CM분배설비에 의해, 디지털 송고(送稿)를 행함으로써, CM분배코스트를 삭감할 수 있다.

도 8의 예에서는, 클라이언트가 제작대리점 및 매체대리점에 각각 개별로 발주를 행하는 경우를 나타냈지만, 클라이언트로부터의 발주를 제작대리점 및 매체대리점의 어느 것을 수주하고, 그 수주에 의거하여 매체대리점 및 제작대리점에 의뢰하는 경우에 대하여 본 발명의 광고분배 관리시스템을 적용할 수 있다.

또, 도 8에서는 미디어의 수로서 4개가 나타내고 있지만, 미디어의 수는, 그것에 한정되는 것은 아니고, 하나 또는 둘 이상의 복수개라도 좋다.

본 발명의 다른 실시예로서, 광고확인수단은, 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가, 현재 액세스하고 있는 분배시스템에 의한 분배형태, 분배기한, 분배지역, 분배대상, 분배서비스, 분배심시간대, 분배대상자 연령의 적어도 하나 또는 둘 이상에 대하여, 방영허락을 받고 있는 범위내인지 아닌지를 확인하도록 구성되어도 좋다. 그와 같은 경우의 예를 이하에 설명한다.

주간의 시간대에 광고가 붙은 프로그램이 시청되게 되며, 그 광고가 분배준비에 들어가기 위한 광고확인수단에 의해 체크를 받은바, 그 광고가 알코올음료에 관한 것이므로 자주규제에 의하여 17시간 이후밖에 반영하지 않게(또는 반영할 수 없다) 되어 있기 때문에, 확인계수로서 0이 할당되어서, 그 광고의 분배가 보류된다.

또, 가정내에서, 시청자를 판별할 수 있는 기능이 수신기(수상기)에 부가되어 있는 경우에는, 시청자가 미성년이면, 알코올음료, 담배, 소비자금융 등의 광고(CM)가 규제되어서, 그 분배가 보류된다.

상기 광고확인수단은, (a)광고가 광고분배 서버에 축적되어 있는 시점에서의 확인과, (b)광고분배 서버로부터 분배되는 시점에서의 확인의 2단계를 포함할 수 있다.

예를 들면, 상기(1) 및 상기(2)의 경우는, 분배사업자나 프로그램이 정해진 시점에서, 상기 광고확인수단에 의해 사전확인하고, 적합하지 않는 광고는, 미리 리스트로부터 제외해 둔다. 단, 프로그램의 경우는, 거의 분배시점에서의 확인과 같은 타이밍으로 된다.

상기 (3) 및 상기 (4)의 경우는, 분배시점에서의 확인으로 된다.

상기(5)의 경우는, 분배기간, 분배지역은, 축적시점에서 확인을 행하게 되며, 분배형태, 분배대상, 분배서비스, 분배시간(분배시간대), 분배대상자 연령은, 분배시점에서의 확인으로 된다. 단, 분배지역에서도, 수신기가 모바일단말인 경우에는, 분배되는 시점에서의 확인으로 된다.

상기(6)의 경우는, 분배시점에서의 확인으로 된다.

본 발명은, 그 정신 또는 주요한 특징으로부터 일탈하지 않고, 다른 여러 가지 형태로 실시할 수 있다. 그 때문에, 상술한 실시예는, 모든 점에서 단순한 예시에 불과하며, 한정적으로 해석해서는 안된다. 본 발명의 범위는, 청구의 범위에 의하여 나타내는 것이며, 명세서 본문에는, 어떠한 구속도 되지 않는다. 또한 청구의 범위의 균등범위에 속하는 변형이나 변경은, 모두 본 발명의 범위 내의 것이다.

Claims

선택된 광고분배 관리시스템으로부터 시청자마다 우선순위에 따른 광고를 분배하는 광고분배 관리시스템이며,

시청자에게 광고를 분배하는 광고분배수단과,

상기 광고분배수단으로부터 우선순위에 의거하여 시청자에게 분배되는 광고를 관리하는 광고분배 관리수단과,

상기 광고분배수단으로부터 분배되는 광고의 광고 디지털·데이터를 기억하는 광고 데이터베이스를 갖추고,

상기 광고분배 관리수단은, 상기 분배되는 광고에 관련하는 사항을 확인하는 광고확인수단과, 상기 광고 데이터베이스에 기억되어 있는 상기 광고 디지털·데이터를 변경/갱신하는 광고 디지털·데이터 변경/갱신수단을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.
제 1항에 있어서,

상기 광고확인수단은,

우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 업종, 상품 또는 광고주가, 삽입되는 프로그램 또는 현재 액세스하고 있는 분배사업자 규제에 적합한지 어떤지를 확인하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.
제 1항에 있어서,

우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가 삽입되는 프로그램 또는 프로그램 타입이, 이 광고의 광고주에 의해 삽입거절 프로그램, 또는 삽입거절 프로그램 타입인지 아닌지를 확인하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.
제 2항에 있어서,

상기 광고확인수단은,

상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 상기 광고 디지털데이터가, 현재 액세스하고 있는 상기 광고분배수단에 존재하고 있는지 아닌지를 확인하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.
제 2항에 있어서,

상기 광고확인수단은,

상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 상기 광고 디지털데이터가, 현재 액세스하고 있는 상기 광고분배수단에 다른 폼으로 복수 존재하고 있는 경우에, 어느 데이터가 분배되어야 할 것인지를 판단하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.
제 5항에 있어서,

상기 광고확인수단은,

상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가, 현재 액세스하고 있는 분배시스템에 의한 분배형태, 분배기간, 분배지역, 분배대상, 분배서비스, 분배시간대, 분배대상자 연령의 적어도 하나 또는 둘 이상에 대하여, 반영허락을 받고 있는 범위 내인지 아닌지를 확인하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.
제 6항에 있어서,

상기 광고확인수단은,

상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 상기 광고 디지털·데이터의 방영 초(秒)수가, 삽입예정의 광고범위 시간내에 삽입 가능한지 아닌지를 확인하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.
제 1항에 있어서,

상기 광고 디지털·데이터변경/갱신수단은,

상기 광고 디지털데이터를 변경/갱신할 필요가 있다고 판단된 경우에는, 이 광고 디지털데이터를 변경/갱신하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.
제 1항에 있어서,

상기 광고 디지털·데이터변경/갱신수단은,

상기 광고확인수단에 의한 분배시점에 있어서의 확인/판단의 결과에 따라서, 분배불가 및 분배가능의 경우에 각각 소정의 계수를 할당하고, 전체 계수를 광고에 가중하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.
선택된 광고분배 관리시스템으로부터 시청자마다 우선순위에 따른 광고를 분배하는 광고분배 관리방법이며,

시청자에게 광고를 분배하는 단계와,

우선순위에 의거하여 시청자에게 분배되는 광고를 관리하는 단계와,

상기 분배되는 광고의 광고 디지털·데이터를 광고 데이터베이스에 기억하는 단계를 구비하고,

상기 광고를 관리하는 단계는, 상기 분배되는 광고에 관련하는 사항을 확인하는 단계와, 상기 광고 데이터베이스에 기억되어 있는 상기 광고 디지털·데이터를 변경/갱신하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리방법.
제 10항에 있어서,

상기 확인하는 단계는,

우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고의 업종, 상품 또는 광고주가 삽입되는 프로그램 또는 현재 액세스하고 있는 분배사업자의 규제에 적합한지 아닌지를 확인하는 단계를 또한 구비하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리방법.
제 11항에 있어서,

상기 확인하는 단계는,

상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 상기 광고가 삽입되는 프로그램 또는 프로그램 타입이, 이 광고의 광고주에 의한 삽입거절 프로그램, 또는 삽입거절 프로그램 타입인지 아닌지를 확인하는 단계를 또한 구비하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리방법.
제 12항에 있어서,

상기 확인하는 단계는,

상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 상기 광고 디지털데이터가, 현재 액세스하고 있는 분배서버에 존재하고 있는지 아닌지를 확인하는 단계를 또한 구비하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리방법.
제 13항에 있어서,

상기 확인하는 단계는,

상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 상기 광고 디지털데이터가, 현재 액세스하고 있는 분배서버에 다른 폼으로 존재하고 있는 경우에, 어느 데이터가 분배될 것인지를 판단하는 단계를 또한 구비하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리방법.
제 14항에 있어서,

상기 확인하는 단계는,

상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 광고가, 현재 액세스하고 있는 분배시스템에 의한 분배형태, 분배기간, 분배지역, 분배대상, 분배서비스, 분배시간대, 분배대상자 연령이 적어도 하나 또는 둘 이상에 대하여, 방영허락을 받고 있는 범위내인지 아닌지를 확인하는 단계를 또한 구비하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리방법.
제 15항에 있어서,

상기 확인하는 단계는,

상기 우선순위적으로 분배준비에 들어가야 할 상기 광고 디지털데이터의 방영 초수가, 삽입예정의 광고범위 시간내에 삽입 가능한지 아닌지를 확인하는 단계를 또한 구비하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리방법.
제 10항에 있어서,

상기 변경/갱신하는 단계는,

상기 광고 디지털데이터를 변경/갱신할 필요가 있다고 판단된 경우에는, 이 광고 디지털데이터를 변경/갱신하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리방법.
제 10항 내지 제 17항중 어느 한 항에 있어서,

상기 변경/갱신하는 단계는,

상기 확인하는 단계에 의한 분배시점에 있어서의 확인/판단의 결과에 따라서, 분배불가 및 분배가능의 경우에 각각 소정의 계수를 할당하고, 전체의 계수를 광고에 가중하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리방법.
선택된 광고분배 관리시스템으로부터 고객마다 우선순위에 따른 광고를 분배하는 광고분배 관리시스템이며,

고객에 대한 광고의 순위결정 계수를 결정하는 광고분배 순위관리수단과,

상기 고객에 대한 상기 광고의 허락확인 계수를 결정하는 광고허락 관리수단과,

상기 고객에 대한 상기 광고를 분배하는 광고분배수단을 갖추고,

상기 광고분배수단은, 상기 광고분배순위 관리수단에서 결정된 상기 순위결정계수 및 상기 광고허락 관리수단에서 결정된 상기 허락확인계수에 의거하여 광고분배 스케줄을 결정하고, 상기 결정한 광고분배 스케줄에 의거하여 상기 고객에 대하여 광고분배를 행하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.
선택된 광고분배 관리시스템으로부터 고객마다 우선순위에 따른 광고를 분배하는 광고분배 관리방법이며,

고객에 대한 광고의 순위결정 계수를 결정하는 단계와,

상기 고객에 대한 상기 광고의 허락확인계수를 결정하는 단계와,

상기 결정된 우선순위계수 및 허락확인계수에 의거하여 광고분배 스케줄을 결정하는 단계와,

상기 결정한 광고분배 스케줄에 의거하여 상기 고객에 대한 상기 광고의 분배를 행하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리방법.
선택된 광고분배 관리시스템으로부터 고객마다 우선순위에 따른 광고를 분배하는 광고분배 관리시스템이며,

광고범위에 지정광고가 존재하는지 아닌지를 검출하는 지정광고 검출수단과,

상기 지정광고 검출수단의 검출결과에 의해 상기 광고범위에 하나 이상의 지정광고가 존재하는 경우에 이 지정광고의 우선순위를 결정하는 지정광고 우선순위 결정수단과,

상기 지정광고 검출수단의 검출결과에 의해 상기 광고범위에 지정광고가 존재하지 않는 경우에 스폿광고의 우선순위를 결정하는 스폿광고 우선순위 결정수단을 갖추고,

상기 지정광고 우선순위 결정수단에 의해 결정된 우선순위 또는 상기 스폿광고 우선순위 결정수단에 의해 결정된 우선순위에 의거하여 상기 고객에 대하여 광고분배를 행하는 것을 특징으로 하는 광고분배 관리시스템.