JP7476152B2 - 広告装置、広告方法、及び広告プログラム - Google Patents

Description

本発明は、電子商取引で購入可能な商品の広告を表示させるシステムに関する。

オンラインショッピングサイトやオンラインショッピングモール等の電子商取引のシステムを利用した商品の売買が広範に普及している。こうしたシステムは、買い手となるユーザが、そのユーザが所望する商品を検索することを可能としていることが一般的である。ユーザは、検索された商品の中から、購入したいと思う商品を、買い物かご又はショッピングカート等と称される買い物用の入れ物（以降、例示として単に「買い物かご」と称する。）に入れる。ユーザの端末装置が、買い物かごに入っている商品の情報の画面を表示しているときに、そのユーザが所定の操作を行うことで、買い物かごに入っている商品の購入手続きに進むことになる。そして、購入手続きが完了すると、ユーザへ購入商品が発送される。

また、インターネットの利用者に対する広告配信も盛んに行われている。インターネット上での広告の配信には、一般的に広告費が発生する。そのため、費用対効果を高めるための広告配信が求められる。広告手法の一例として、検索連動型広告がある。検索連動型広告は、例えば情報を検索するためにユーザが入力したキーワードに関連する広告を表示する手法である。ユーザが入力したキーワードは、そのユーザの関心を示す場合が多いことから、検索連動型広告は、費用対効果が高い広告手法の一つとして知られている。

例えば、特許文献１には、オンラインモールのウェブサイトに表示させる広告の選択方法が開示されている。この方法は、オンラインモールの出店者から検索連動型広告の広告コンテンツと広告料の入札額を受け付け、消費者からリクエストされたウェブサイト等の情報に基づいて、非検索連動型広告の広告コンテンツを選択する一方で、消費者がオンラインモールのウェブサイトの検索機能を利用した場合、そのキーワードに基づいて検索連動型広告の広告コンテンツを選択する。また、この方法は、非検索連動型広告枠に表示させる広告コンテンツの選択への入札額の寄与度を、検索連動型広告枠に表示させる広告コンテンツの選択への入札額の寄与度よりも低くする。

特開２０１９－１１４３０３号公報

電子商取引システムにおいて商品を買い物かごに入れる行動は、ユーザにその商品の購入意思が或る程度以上存在することを示す行動であると考えられる。ところが、一度商品を買い物かごに入れたにもかかわらず、最終的にはユーザがその商品を購入しないという現象、所謂かご落ちが発生する場合がある。そのとき、別の商品を購入するユーザが存在する一方で、何らの商品も購入せずに電子商取引システムの利用を終えてしまうユーザも存在する。この場合、電子商取引システムとしては、一度ユーザが示した購入意思に応えることができない結果となる。しかしながら、従来の広告手法では、そのようなユーザを電子商取引システムにとどめさせるように、広告を表示させることはできなかった。

本発明は以上の点に鑑みてなされたものであり、その課題の一例は、購入意思を示す行動をとったにもかかわらず、何らの商品も購入せずにユーザが電子商取引のシステムの利用を終えてしまうことを抑止することを可能に、広告を表示させる広告装置、広告方法、及び広告プログラムを提供することである。

上記課題を解決するために、請求項１に記載の発明は、指定された検索条件を示す検索条件情報を取得する第１検索条件情報取得手段と、所定の電子商取引システムを利用して購入可能な複数の商品のうち、前記取得された検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品を検索する第１検索手段と、前記第１検索手段により検索された前記商品のうち、後で購入手続きする対象とされる対象入り商品として入れられる操作が買い手により行われた商品を示す対象入り商品情報を取得する取得手段と、前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品を検索したときに前記第１検索手段が用いた前記検索条件情報を取得する第２検索条件情報取得手段と、前記複数の商品のうち、前記第２検索条件情報取得手段により取得された前記検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品と異なる商品を、該対象入り商品の関連商品として検索する第２検索手段と、前記対象入り商品の情報を表示する画面であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記商品の購入手続きを実行させる操作が可能な画面に、前記検索された関連商品の広告であって、前記関連商品の販売元に広告料が請求される広告を表示させる制御手段と、を備えることを特徴とする。

この発明によれば、後で購入手続きする対象として買い手により入れられた商品の関連商品が検索される。そして、後で購入手続きする対象とされる商品の情報が表示されて、その商品の購入手続きに進むことができる画面に、関連商品の有料広告が表示される。或る商品を、後で購入手続きする対象とされる商品として入れる操作は、その商品の購入意思が或る程度存在する蓋然性があることを示す行動であると考えられる。買い手が一度購入意思を示した商品に関連する商品の広告が表示されるので、後で購入手続きする対象とされる商品の情報を画面で見たときにはその商品についての購入意思をなくしたとしても、買い手は関連商品の方を購入する可能性がある。そのため、購入意思を示す行動をとったにもかかわらず、何らの商品も購入せずにユーザが電子商取引のシステムの利用を終えてしまうことを抑止することを可能に、広告を表示させることができる。

また、この発明によれば、後で購入手続きする対象として買い手により入れられた商品と同一の検索条件で検索可能な関連商品が検索される。同一の検索条件で検索可能な商品間には何らかの共通点が存在すると考えられるので、買い手が関連商品を購入する可能性を高めることができる。

また、この発明によれば、関連商品の検索に用いられる検索条件は、後で購入手続きする対象として入れられた商品を検索した際に買い手が指定した検索条件と同一である。買い手が指定した検索条件には、買い手が欲しい商品に関する情報が含まれる蓋然性があるので、買い手が関連商品を購入する可能性を高めることができる。

請求項２に記載の発明は、前記制御手段は、前記検索された関連商品のうち一部の商品についての情報を表示させ、前記画面が表示されているときにおける前記買い手による操作に応じて、前記関連商品の検索結果を表示させる検索結果表示制御手段を更に備えることを特徴とする。

この発明によれば、買い手の操作に応じて更なる関連商品の情報が表示されるので、関連商品の検索結果を表示させるために買い手が検索条件を指定する手間を省略することができる。

請求項３に記載の発明は、前記制御手段は、前記関連商品のうち、検索連動型広告の対象となっている商品について前記広告を表示させることを特徴とする。

この発明によれば、検索連動型広告を表示する際にその広告の対象となる商品を検索する方法と同じ方法で、関連商品を検索することができる。

請求項４に記載の発明は、前記制御手段は、前記検索された関連商品を前記対象入り商品として入れる操作が可能に前記画面を表示させることを特徴とする。

この発明によれば、広告が表示された関連商品を購入したいと思った場合に、買い手は、その関連商品の情報が掲載される画面の表示を省略して、後で購入手続きする対象としてその関連商品を入れることができる。

請求項５に記載の発明は、前記第２検索手段は、前記検索された関連商品を前記対象入り商品として入れる前記操作が行われることに基づいて、前記関連商品に関連する第２関連商品を検索し、前記制御手段は、前記画面に、前記検索された第２関連商品の第２広告であって、前記第２関連商品の販売元に広告料が請求される第２広告を表示させることを特徴とする。

この発明によれば、後で購入手続きする対象とされる商品の情報を表示する画面から、関連商品を、後で購入手続きする対象とされる商品として買い手が入れることにより、その関連商品に関連する第２関連商品の広告が表示される。そのため、関連商品について購入意思を示す行動をとった後に購入意思をなくしたとしても、買い手は第２関連商品の方を購入する可能性がある。

請求項６に記載の発明は、前記電子商取引システムにおいては、複数の販売元それぞれから商品の購入が可能であり、前記第２検索手段は、前記対象入り商品情報により示される前記商品の販売元と同一の販売元が販売する商品の中から、前記関連商品を検索することを特徴とする。

この発明によれば、買い手が一度購入意思を示した商品の販売元と同一の販売元が販売する関連商品の広告が表示される。買い手は、同じ販売元が販売する商品の中から、購入する商品を決める傾向があるので、買い手が関連商品を購入する可能性を高めることができる。

請求項７に記載の発明は、前記画面は、前記対象入り商品情報により示される前記商品の購入手続きを実行させる前記操作が可能であるとともに、前記対象入り商品情報により示される前記商品を前記対象入り商品から削除する操作が可能な画面であることを特徴とする。

この発明によれば、後で購入手続きする対象に入れられた商品の購入手続きに進むことも、後で購入手続きする対象からその商品を削除することも可能な画面に、関連商品の広告が表示される。後で購入手続きする対象に入れられた商品の購入意思をなくした買い手は、この画面からその商品を削除する場合があるので、買い手が購入意思をなくしているときに関連商品の広告を買い手が見る可能性を高めることができる。

請求項８に記載の発明は、前記対象入り商品は、前記電子商取引システムにおける前記買い手の買い物用の入れ物に入っている商品であることを特徴とする。

請求項９に記載の発明は、コンピュータにより実行される広告方法において、指定された検索条件を示す検索条件情報を取得する第１検索条件情報取得ステップと、所定の電子商取引システムを利用して購入可能な複数の商品のうち、前記取得された検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品を検索する第１検索ステップと、前記第１検索ステップにより検索された前記商品のうち、後で購入手続きする対象とされる対象入り商品として入れられる操作が買い手により行われた商品を示す対象入り商品情報を取得する取得ステップと、前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品を前記第１検索ステップで検索したときに用いられた前記検索条件情報を取得する第２検索条件情報取得ステップと、前記複数の商品のうち、前記第２検索条件情報取得ステップにより取得された前記検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品と異なる商品を、該対象入り商品の関連商品として検索する第２検索ステップと、前記対象入り商品の情報を表示する画面であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記商品の購入手続きを実行させる操作が可能な画面に、前記検索された関連商品の広告であって、前記関連商品の販売元に広告料が請求される広告を表示させる制御ステップと、を含むことを特徴とする。

請求項１０に記載の発明は、コンピュータを、指定された検索条件を示す検索条件情報を取得する第１検索条件情報取得手段と、所定の電子商取引システムを利用して購入可能な複数の商品のうち、前記取得された検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品を検索する第１検索手段と、前記第１検索手段により検索された前記商品のうち、後で購入手続きする対象とされる対象入り商品として入れられる操作が買い手により行われた商品を示す対象入り商品情報を取得する取得手段と、前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品を検索したときに前記第１検索手段が用いた前記検索条件情報を取得する第２検索条件情報取得手段と、前記複数の商品のうち、前記第２検索条件情報取得手段により取得された前記検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品と異なる商品を、該対象入り商品の関連商品として検索する第２検索手段と、前記対象入り商品の情報を表示する画面であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記商品の購入手続きを実行させる操作が可能な画面に、前記検索された関連商品の広告であって、前記関連商品の販売元に広告料が請求される広告を表示させる制御手段、として機能させることを特徴とする。

この発明によれば、購入意思を示す行動をとったにもかかわらず、何らの商品も購入せずにユーザが電子商取引のシステムの利用を終えてしまうことを抑止することを可能に、広告を表示させることができる。

一実施形態に係る情報通信システムＳの概要構成の一例を示す図である。 一実施形態に係る電子商店街サーバ１の概要構成の一例を示すブロック図である。 電子商店街サーバ１のデータベースに記憶される内容の一例を示す図である。 一実施形態における電子商店街サーバ１のステム制御部の機能ブロックの一例を示す図である。 商品ページの一例を示す図である。 買い物かごページの一例を示す。 検索結果ページの一例を示す。 一実施形態に係る情報通信システムＳの処理例を示すシーケンス図である。 買い物かごページから広告が選択される場合における情報通信システムＳの処理例を示すシーケンス図である。 買い物かごページから検索結果ページが要求される場合における情報通信システムＳの処理例を示すシーケンス図である。 買い物かごページから関連商品が買い物かごに追加される場合における情報通信システムＳの処理例を示すシーケンス図である。

以下、図面を参照して本発明の実施形態について詳細に説明する。以下に説明する実施形態においては、電子商取引システムとして、複数の店舗それぞれから商品の購入が可能なオンラインショッピングモールにおける広告表示に本発明が適用される。しかしながら、オンラインショッピングと異なる電子商取引システムに本発明が適用されてもよい。

［１．情報通信システムの構成］
先ず、本実施形態に係る情報通信システムＳの構成及び機能概要について、図１を用いて説明する。図１は、本実施形態に係る情報通信システムＳの概要構成の一例を示す図である。

図１に示すように、情報通信システムＳは、電子商店街サーバ１と、複数の店舗端末２と、複数のユーザ端末３とを備える。電子商店街サーバ１と各店舗端末２と各ユーザ端末３とは、ネットワークＮＷを介して互いに接続される。ネットワークＮＷは、例えばインターネット、専用通信回線（例えば、ＣＡＴＶ（Community Antenna Television）回線）、移動体通信網（基地局等を含む）、及びゲートウェイ等により構築されている。

電子商店街サーバ１は、所定のオンラインショッピングモールを管理するサーバ装置である。このオンラインショッピングモールにおいては、複数の店舗がそれぞれ商品を販売する。電子商店街サーバ１は、例えば各ユーザ端末３からの要求に応じて、オンラインショッピングモールのウェブページを送信したり、商品を検索したり、商品の注文を処理したりする。オンラインショッピングモールのウェブページとしては、検索結果ページ、商品ページ、買い物かごページ、購入手続きページ等がある。検索結果ページには、商品の検索結果の一覧が表示される。電子商店街サーバ１は、ユーザにより入力された検索条件に合致する商品を検索する。商品の検索条件の例として、キーワード、カテゴリ（またはジャンル）、その他の属性が挙げられる。検索結果ページでは、所定のソート条件に従った順序で、検索された複数の商品の情報が表示される。ソート条件の例として、「標準」、「価格が安い順」、「価格が高い順」、「新着順」、「レビュー数が多い順」、「評価が高い順」等が挙げられる。「標準」は、例えば予め定められたアルゴリズムに従って各商品について計算されたスコアに応じて複数の商品をソートすることである。商品ページには、個別の商品の詳細な情報が掲載される。商品ページにおいて、ユーザは、その商品ページに情報が表示されている商品を買い物かごに追加する（入れる）ことができる。買い物かごは、オンラインショッピングモールにおいて、商品の買い手として各ユーザが有している買い物用の入れ物である。例えば、買い物かごには、ユーザが後で購入手続きする対象として、そのユーザにより商品が入れられてもよい。なお、買い物かごを経由せずに、商品ページから商品の購入手続きに直接進むことも可能であってもよい。買い物かごページには、買い物かごに現在入れられている商品の情報が表示される。ユーザは、買い物かごページから、商品の購入手続きに進めることが可能である。購入手続きページは、商品の購入手続きを行うためのウェブページである。購入手続きページで、例えば商品の購入に必要な情報をユーザが入力又は確認する。商品の購入に必要な情報は、例えば商品の届け先の氏名及び住所、購入代金の支払い方法、商品の発送方法等を含んでもよい。購入手続きを行うことで、商品の注文又は購入が確定する。

電子商店街サーバ１は、オンラインショッピングモール内のウェブページに広告を表示させてもよい。例えば、オンラインショッピングモールには、様々な種類の広告が表示されてもよい。表示される広告の一例として、検索連動型広告がある。検索連動型広告は、検索結果ページに表示される。例えば、電子商店街サーバ１は、ユーザにより入力された検索条件に合致する商品を検索するとともに、検索された商品の中から検索連動型広告の対象となっている商品を抽出してもよい。電子商店街サーバ１は、抽出された商品のうち所定数の商品についての広告を含む検索結果ページをユーザ端末３へ送信してもよい。検索連動型広告では、上述したソート条件に従った表示順序を無視して、他の商品の情報よりも優先的に、広告の対象となった商品の情報が検索結果ページに表示される。

また、電子商店街サーバ１は、後で詳述するように、買い物かごページに広告を表示させてもよい。例えば、買い物かごに現在入っている商品に関連する商品の広告が、買い物かごページに表示される。これにより、かご落ちが抑制されることが期待される。

なお、オンラインショッピングモールに関する処理を実行するサーバ装置と、広告に関する処理を実行するサーバ装置とが別々の装置であってもよい。例えば、検索連動型広告において、オンラインショッピングモールに関する処理を実行するサーバ装置が、検索条件に合致する商品を検索し、広告に関する処理を実行するサーバ装置が、検索された商品の中から、広告を表示する商品を抽出してもよい。

各店舗端末２は、上述のオンラインショッピングモールに出店する店舗の従業員等により利用される端末装置である。従業員等は、店舗端末２を操作して電子商店街サーバ１にアクセスすることにより、例えばオンラインショッピングモールに商品を登録したり、顧客からの受注情報を確認したりする。各店舗は、オンラインショッピングモール内に掲載される広告の広告主になることも可能である。例えば、従業員等は、店舗端末２を操作して電子商店街サーバ１にアクセスすることにより、例えばキャンペーンを作成したり、広告の配信結果のレポートを確認したりする。キャンペーンは、広告を配信することによる店舗の商品の販売促進活動を示す。店舗端末２の例として、パーソナルコンピュータ、タブレット式コンピュータ等が挙げられる。各店舗端末２には、ウェブブラウザがインストールされてもよい。

各ユーザ端末３は、オンラインショッピングモールを利用して商品を購入可能なユーザにより利用される端末装置である。各ユーザ端末３は、例えばユーザの操作に基づいて、電子商店街サーバ１からウェブページを受信して表示する。ユーザ端末３の例として、パーソナルコンピュータ、スマートフォン、タブレット式コンピュータ等の携帯情報端末、携帯電話機、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）、セットトップボックス等が挙げられる。各ユーザ端末３には、ウェブブラウザがインストールされてもよい。ユーザ端末３のうち、携帯用の端末装置には、オンラインショッピングモールを利用するための専用のアプリケーションがインストールされてもよい。

［２．電子商店街サーバの構成］
次に、電子商店街サーバ１の構成について、図２及び図３を用いて説明する。図２は、本実施形態に係る電子商店街サーバ１の概要構成の一例を示すブロック図である。図２に示すように、電子商店街サーバ１は、システム制御部１１と、システムバス１２と、入出力インタフェース１３と、記憶部１４と、通信部１５と、を備えている。システム制御部１１と入出力インタフェース１３とは、システムバス１２を介して接続されている。

システム制御部１１は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１ａ、ＲＯＭ（Read Only Memory）１１ｂ、ＲＡＭ（Random Access Memory）１１ｃ等により構成されている。

入出力インタフェース１３は、記憶部１４及び通信部１５とシステム制御部１１との間のインタフェース処理を行う。

記憶部１４は、例えば、ハードディスクドライブ等により構成されている。この記憶部１４には、商品ＤＢ１４ａ、検索履歴ＤＢ１４ｂ、商品ページ表示履歴ＤＢ１４ｃ、買い物かごＤＢ１４ｄ、キャンペーンＤＢ１４ｅ、広告選択履歴ＤＢ１４ｆ、請求広告料ＤＢ１４ｇ等のデータベースが記憶されている。「ＤＢ」は、データベースの略語である。

図３は、電子商店街サーバ１のデータベースに記憶される内容の一例を示す図である。商品ＤＢ１４ａには、オンラインショッピングモールで販売される商品に関する商品情報が、商品と販売元の店舗との組み合わせごとに記憶される。具体的に、商品ＤＢ１４ａには、商品情報として、商品ＩＤ、店舗ＩＤ、カテゴリＩＤ、商品名、キャッチコピー、商品説明、商品画像、商品ページＵＲＬ、キーワード情報等が、互いに関連付けて記憶される。商品ＩＤは、対象の商品を識別する識別情報である。店舗ＩＤは、対象商品の販売元の店舗を示す。カテゴリＩＤは、対象の商品が属するカテゴリを示す。商品のカテゴリは、例えば「全てのカテゴリ」を頂点として、ツリー状に又は階層的に定義される。「全てのカテゴリ」に属する直下のカテゴリの例として、「スポーツ・ゴルフ」、「ファッション・インナー」、「ファッション小物」等が挙げられる。「ファッション・インナー」に属する直下のカテゴリの例として、「レディースファッション」、「メンズファッション」、「キッズ・ベビーファッション」等が挙げられる。商品ＤＢ１４ａに記憶されるカテゴリＩＤは、最下位層のカテゴリのカテゴリＩＤであってもよい。商品名、キャッチコピー及び商品説明は、それぞれ対象商品に関する情報を示すテキストデータである。商品画像は、対象商品の画像又はその商品に関連する画像である。商品ページＵＲＬは、対象商品のウェブページのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）である。キーワード情報は、対象商品に関連する１又は複数のキーワードを含む。このキーワード情報は、商品検索の際に参照される。例えば、キーワードは、対象商品の商品名、キャッチコピー及び商品説明の少なくとも一つから抽出された語であってもよい。例えば、店舗が商品情報を登録すると、電子商店街サーバ１は、その商品情報に含まれる商品名、キャッチコピー又は商品説明から、固有名詞や普通名詞等の語をキーワードとして自動的に抽出してもよい。

検索履歴ＤＢ１４ｂには、オンラインショッピングモールにおける商品の検索の履歴が記憶される。具体的に、検索履歴ＤＢ１４ｂには、ユーザ端末３が電子商店街サーバ１へ検索を要求するごとに、検索ログとして、検索日時、ユーザＩＤ、カテゴリＩＤ、キーワード等が、互いに関連付けて記憶される。検索日時は、商品の検索が実行された日時を示す。ユーザＩＤは、商品の検索を要求したユーザを示す。このユーザＩＤは、オンラインショッピングモールにおいてユーザを識別する情報である。カテゴリＩＤは、検索条件としてユーザにより指定されたカテゴリを示す。ユーザがカテゴリを指定しなかった場合、カテゴリＩＤは「全てのカテゴリ」を示す。キーワードは、検索条件としてユーザにより指定された語である。検索条件としてのキーワードは１又は複数指定されてもよい。

商品ページ表示履歴ＤＢ１４ｃには、オンラインショッピングモールにおける商品ページの表示の履歴が記憶される。具体的に、商品ページ表示履歴ＤＢ１４ｃには、電子商店街サーバ１からユーザ端末３へ商品ページが送信されるごとに、商品ページ表示ログとして、表示日時、ユーザＩＤ、商品ＩＤ、店舗ＩＤ、カテゴリＩＤ、キーワード等が、互いに関連付けて記憶される。表示日時は、対象の商品ページが表示された日時を示す。ユーザＩＤは、対象の商品ページの送信先のユーザ端末３を利用するユーザを示す。商品ＩＤ及び店舗ＩＤは、対象の商品ページが情報を掲載する商品及び店舗を示す。カテゴリＩＤは、対象の商品ページが情報を掲載する商品をユーザが検索したときに、検索条件として用いられたカテゴリを示す。キーワードは、対象の商品ページが情報を掲載する商品をユーザが検索したときに、検索条件として用いられた語である。

買い物かごＤＢ１４ｄには、買い物かごに関する買い物かご情報が、ユーザごとに記憶される。具体的に、買い物かごＤＢ１４ｄには、買い物かご情報として、ユーザＩＤ及び商品数が少なくとも記憶される。ユーザＩＤは、対象の買い物かごを利用するユーザを示す。商品数は、買い物かごに入れられた商品の数を示す。買い物かごＤＢ１４ｄには、商品数に相当する数のかご商品情報が更に記憶される。各かご商品情報は、買い物かごに入れられている個別の商品に関する情報である。例えば、かご商品情報は、商品ＩＤ、店舗ＩＤ、追加日時、数量等を含んでもよい。商品ＩＤは、対象の商品を示す。店舗ＩＤは、対象の商品の販売元を示す。追加日時は、対象の商品が買い物かごに入れられた日時を示す。数量は、対象の商品が買い物かごに入れられた個数を示す。なお、買い物かご情報は、電子商店街サーバ１に記憶されるのではなく、各ユーザ端末３にクッキーとして記憶されてもよい。電子商店街サーバ１は、ユーザ端末３が電子商店街サーバ１にアクセスすることに応じて、そのユーザ端末３から買い物かご情報を取得してもよい。

キャンペーンＤＢ１４ｅには、検索連動型広告のキャンペーンに関するキャンペーン情報が、キャンペーンごとに記憶される。具体的に、キャンペーンＤＢ１４ｅには、キャンペーン情報として、キャンペーンＩＤ、キャンペーン名、店舗ＩＤ、予算額、広告単価等が、互いに関連付けて記憶される。キャンペーンＩＤは、キャンペーンを識別する識別情報である。店舗ＩＤは、対象のキャンペーンを登録した店舗を示す。すなわち、店舗ＩＤは広告主を示す。一つのキャンペーンで、広告主たる店舗の全商品が広告の対象となってもよい。ここで、店舗は、広告表示の対象から除外する商品を選択可能であってもよい。予算額は、所定期間当たり（例えば１ヶ月当たり）に、広告費に充てることができる金額の上限である。広告単価は、１件当たりの広告料である。一般的に、検索連動型広告の課金方法はクリック課金である。従って、広告単価はＣＰＣ（Cost Per Click）である。しかしながら、課金方法は、例えばインプレッション課金又は成果報酬型課金であってもよい。また、一の店舗が販売する全商品に対して共通の広告単価が適用される。しかしながら、商品ごとに広告単価の設定が可能であってもよい。検索連動型広告用のキーワードは、商品情報から自動的に抽出されて、例えば商品ＤＢ１４ａに記憶される。しかしながら、店舗が商品ごとにキーワードを設定することが可能であってもよい。

広告選択履歴ＤＢ１４ｆには、ユーザによる検索連動型広告の選択（クリック）の履歴が記憶される。具体的に、広告選択履歴ＤＢ１４ｆには、広告が選択されるごとに、広告選択ログとして、トラッキングＩＤ、選択日時、キャンペーンＩＤ、商品ＩＤ、ユーザＩＤ等が、互いに関連付けて記憶される。トラッキングＩＤは、広告を選択した後のユーザによる行動を追跡するための識別情報である。選択日時は、広告が選択された日時を示す。キャンペーンＩＤは、選択された広告に対応するキャンペーンを示す。商品ＩＤは、選択された広告が対応する商品を示す。ユーザＩＤは、広告を選択したユーザを示す。

請求広告料ＤＢ１４ｇには、店舗に請求される広告料に関する請求情報が、キャンペーンごとに記憶される。具体的に、請求広告料ＤＢ１４ｇには、請求情報として、キャンペーンＩＤ、対象期間、請求額等が、互いに関連付けて記憶される。キャンペーンＩＤは、広告料が発生するキャンペーンを示す。対象期間は、広告料が発生した期間を示す。例えば対象期間は、年度と月とで示されてもよい。請求額は、実際に請求される広告料の額である。

記憶部１４には、更に、オペレーティングシステム、ＤＢＭＳ（Database Management System）、サーバプログラム等の各種プログラムが記憶されている。サーバプログラムは、オンラインショッピングモールや広告に関する各種処理をシステム制御部１１に実行させるプログラムである。サーバプログラムは、例えば、他の装置からインターネットＮＷを介して取得されるようにしてもよいし、磁気テープ、光ディスク、メモリカード等の記録媒体に記録されてドライブ装置を介して読み込まれるようにしてもよい。

通信部１５は、例えばネットワークインタフェースカード等により構成されている。通信部１５は、ネットワークＮＷを介して店舗端末２、ユーザ端末３等と接続し、これらの装置との通信状態を制御する。

［３．システム制御部の機能概要］
次に、図４乃至図７を用いて、電子商店街サーバ１のシステム制御部１１の機能概要について説明する。図４は、本実施形態における電子商店街サーバ１のステム制御部の機能ブロックの一例を示す図である。システム制御部１１は、ＣＰＵ１１ａが、サーバプログラムに含まれる各種プログラムコードを読み出し実行することにより、図４に示すように、かご商品情報取得部１１０１、検索部１１０２、広告表示制御部１１０３、検索結果表示制御部１１０４、広告料計算部１１０５等として機能する。

かご商品情報取得部１１０１は、所定のオンラインショッピングモールを利用して購入可能な複数の商品のうち、後で購入手続きする対象とされる商品として入れられる操作が、買い手としてのユーザにより行われた商品を示すかご商品情報を取得する。こうした操作が行われた商品は、オンラインショッピングモールにおけるそのユーザの買い物用の入れ物に入っている商品であってもよい。本実施形態において、その入れ物は買い物かごである。しかしながら、その入れ物は、ショッピングカート又はその他の入れ物であってもよい。また、こうした操作が行われた商品は、何らかの入れ物に入っていなくてもよい。こうした商品の情報は、後で購入手続き可能な商品として電子商店街サーバ１又はユーザ端末３等に記憶されればよい。

購入手続きは、対象の商品の購入又は注文に必要な手続きを行うことである。購入手続きは、例えば商品の届け先の情報をユーザが入力若しくは確認すること、商品の購入代金の支払い方法をユーザが入力若しくは確認すること、商品の発送方法をユーザが入力若しくは確認すること、及びそのユーザの認証を行うこと、のうち少なくとも何れか一つを含んでもよい。購入手続きは自動的に実行されてもよい。例えば、予めユーザが登録しておいた届け先及び支払い方法、並びに予め定められた発送方法で電子商店街サーバ１が自動的に購入手続きの処理を実行してもよい。

買い物かごに商品を入れる操作が行われると、直ぐにはその商品の購入手続きには進まず、その商品の商品ページの表示が継続されるか、又は買い物かごページが表示されることが一般的である。従って、購入手続きに進むためには、ユーザは更なる操作を行う必要があるため、その時点よりも後で購入手続きすることとなる。後で購入手続きする対象として商品を追加するという行動は、その商品を購入する意思がユーザに或る程度以上存在する可能性がある行為であると考えられる。

図５は、商品ページの一例を示す図である。図５に示すように、商品ページ１００には、商品名、キャッチコピー、商品説明、商品画像等が表示される。商品ページ１００には、更にかご追加ボタン１１０が表示される。かご追加ボタン１１０は、商品を買い物かごに入れるためのボタンである。かご追加ボタン１１０を押下することは、後で購入手続きする対象とされる商品に入れる操作に相当する。更に商品ページ１００には、買い物かごアイコン１２０が表示される。買い物かごアイコン１２０は、買い物かごページを表示させるためのアイコンである。また、買い物かごアイコン１２０は、買い物かごに現在入っている商品の数をも示す。

かご商品情報取得部１１０１は、例えばユーザがかご追加ボタン１１０を押下することに応じて、又はユーザが買い物かごアイコン１２０を選択することに応じて、買い物かごＤＢ１４ｄからそのユーザのかご商品情報を取得してもよい。かご商品情報取得部１１０１は、そのユーザの買い物かごに入っている全商品のかご商品情報を取得してもよい。或いは、かご商品情報取得部１１０１は、それらの商品のうち一部の商品のかご商品情報を取得してもよい。例えば、かご商品情報取得部１１０１は、買い物かごに最後に追加された商品についてかご商品情報を取得してもよい。或いは、かご商品情報取得部１１０１は、買い物かごに最初に追加された商品についてかご商品情報を取得してもよい。かご商品情報取得部１１０１により取得されたかご商品情報が対応する商品を、かご商品ともいう。

検索部１１０２は、かご商品情報取得部１１０１により取得されたかご商品情報により示されるかご商品に関連する関連商品を検索する。関連商品は、かご商品との間に何らかの関連性を有する商品である。前述したように、買い物かごに入っている商品は、ユーザが一度購入意思を示した商品であると考えられる。また、買い物かごに入っている商品は、何らかの点でユーザが気に入った商品である蓋然性がある。ユーザが購入意思を示した商品との間に関連性がある商品の広告を提示することで、たとえ現在買い物かごに入っている商品を購入する意思をなくしたとしても、ユーザは関連商品の方を購入する可能性がある。

検索部１１０２は、買い物かごに入っている全商品それぞれの関連商品を検索してもよい。或いは、検索部１１０２は、それらの商品のうち一部の商品について関連商品を検索してもよい。例えば、検索部１１０２は、買い物かごに最後に追加された商品について関連商品を検索してもよい。或いは、検索部１１０２は、買い物かごに最初に追加された商品について関連商品を検索してもよい。

関連商品は、例えばかご商品との間で何からの属性が一致又は類似する商品であってもよい。属性の例として、カテゴリ、製造元、販売元、色彩、価格帯、その他商品の仕様等が挙げられる。或いは、関連商品は、かご商品との間で何らかの情報が一致又は類似する情報であってもよい。例えば、関連商品に関連する語のうち少なくとも一部の語が、かご商品に関連する語のうち少なくとも一部の語と一致してもよい。関連商品やかご商品に関連する語は、商品情報に含まれる商品名、キャッチコピー又は商品説明から抽出されてもよい。関連商品に関連する語は、その商品の販売元の店舗によって検索連動型広告用に予め設定されてもよい。

検索部１１０２は、かご商品情報取得部１１０１により取得されたかご商品情報により示されるかご商品を検索可能な検索条件を取得してもよい。そして、検索部１１０２は、取得された検索条件に基づいて関連商品を検索してもよい。取得される検索条件は、例えばオンラインショッピングモールにおける商品検索の仕様に沿う情報であれば、如何なる情報であってもよい。例えば、検索部１１０２は、検索条件として、かご商品のキーワード、カテゴリＩＤ、及びその他の属性のうち少なくとも一つを取得してもよい。

検索部１１０２は、かご商品をユーザが検索した際にそのユーザが指定した検索条件を、関連商品を検索するための検索条件として取得してもよい。ユーザは、検索条件を指定して商品を検索することで、検索結果ページを表示させる。ユーザは、この検索結果ページから何れかの商品を選択することにより、その商品の商品ページを表示させる。商品ページを見た結果、その商品を気に入ったユーザは、その商品を買い物かごに入れる。ユーザが指定した検索条件は、そのユーザが欲しい商品の条件を示すものと考えられる。そのため、ユーザが欲しい商品の条件で関連商品を検索することで、ユーザが購入する可能性が高い商品の広告を表示させることができる。検索部１１０２は、例えば検索履歴ＤＢ１４ｂ又は商品ページ表示履歴ＤＢ１４ｃから、対象のユーザがかご商品を検索したときのキーワードやカテゴリＩＤを取得してもよい。

検索部１１０２は、かご商品情報取得部１１０１により取得されたかご商品情報により示されるかご商品の販売元となる店舗と同一の店舗が販売する商品の中から、そのかご商品に関連する関連商品を検索してもよい。これにより、買い物かごに現在入っている商品を購入する意思をなくしたとしても、ユーザは同一店舗の別の商品を購入する可能性がある。そのため、商品の販売機会を店舗が喪失する事態の発生を抑制することができる。

広告表示制御部１１０３は、後で購入手続きする対象とされる商品の情報を表示する画面であって、かご商品情報取得部１１０１により取得されたかご商品情報により示されるかご商品の購入手続きを実行させる操作が可能な画面に、検索部１１０２により検索された関連商品の広告を表示させる。表示される広告は、その関連商品の販売元である店舗に広告料が請求される広告である。すなわち、有料広告が表示される。

広告が表示される画面は、本実施形態では買い物かごページに相当する。すなわち、広告が表示される画面には、買い物かごに入っている商品の情報が表示される。かご商品の購入手続きを実行させるとは、商品の購入に必要な情報を入力若しくは確認するための画面を表示させることであってもよいし、電子商店街サーバ１に購入手続きの処理を実行させて注文を確定させることであってもよい。かご商品の購入手続きを実行させる操作が可能な画面とは、その買い物かごページ自体が、購入手続きを実行させる操作が可能なグラフィカルユーザインタフェースを提供してもよい。例えば、購入手続きを実行させるためのボタン、リンク又はアイコン等が買い物かごページに表示されてもよい。或いは、買い物かごページが表示されている間、ユーザ端末３においてマウス、キーボード、又はタッチパネル等の入力装置に対してユーザが所定操作を行うことで、購入手続きが実行されてもよい。

買い物かごページは、かご商品情報取得部１１０１により取得されたかご商品情報により示される商品を、後で購入手続きする対象とされる商品から削除する操作が可能な画面であってもよい。後で購入手続きする対象とされる商品から削除する操作が可能な画面とは、その買い物かごページ自体が、削除を実行させるための操作が可能なグラフィカルユーザインタフェースを提供してもよい。或いは、その買い物かごページが表示されている間、ユーザ端末３において所定の入力装置に対してユーザが所定操作を行うことで、削除が実行されてもよい。なお、後で購入手続きする対象とされる商品としてユーザにより追加されてから所定時間が経過すると、その商品が、購入手続きする対象から削除されてもよい。

広告表示制御部１１０３は、検索部１１０２により検索された関連商品を、後で購入手続きする対象とされる商品として入れる操作が可能なように、買い物かごページを表示させてもよい。例えば、広告内又は広告に関連付けて、関連商品を買い物かごに入れるためのボタン、リンク又はアイコン等が表示されてもよい。検索部１１０２により検索された関連商品を第１関連商品とする。後で購入手続きする対象とされる商品として何れかの第１関連商品を追加する操作がユーザにより行われることに基づいて、検索部１１０２は、その第１関連商品に関連する第２の関連商品を検索してもよい。第２関連商品の検索アルゴリズムは、第１関連商品の検索アルゴリズムと同一であってもよい。そして、広告表示制御部１１０３は、買い物かごページに、検索部１１０２により検索された第２関連商品の広告を表示させてもよい。第２関連商品の広告の表示方法は、第１関連商品の広告の表示方法と同一であってもよい。買い物かごに最後に追加された商品について第１関連商品又は第２の関連商品を検索することとなれば、買い物かごに商品が追加されるたびに、買い物かごページに広告が表示される商品が変化し得る。但し、買い物かごに入っている商品の関連商品の関連商品は、買い物かごに入っている商品自体の関連商品である可能性もある。従って、第１関連商品と第２関連商品との間で共通する商品が存在する場合もある。

店舗に広告が請求される都合上、広告表示制御部１１０３は、広告が掲載されることを、販売元の店舗が予め承諾している商品についてのみ広告を表示させてもよい。例えば、広告表示制御部１１０３は、検索連動型広告のキャンペーンを登録している店舗の商品についてのみ広告を表示させてもよい。検索連動型広告において、広告の対象となる商品がキーワード等で検索されるので、検索連動型広告の仕組みを関連商品の検索に適用しやすい。或いは、広告表示制御部１１０３は、他の種類の広告のキャンペーンが登録されている商品について広告を表示させてもよい。或いは、広告表示制御部１１０３は、買い物かごページに掲載される広告専用のキャンペーンが登録されている商品について広告を表示させてもよい。

広告表示制御部１１０３は、関連商品のうち一部の商品について広告を表示させるとともに、関連商品のうち残りの全部又は一部の商品について、広告とは異なる情報を表示させてもよい。前述したように、キャンペーンに登録されていない商品についての広告は表示されないものの、そうした商品についても何らかの情報を表示することで、かご落ちを更に抑制することができる。

広告表示制御部１１０３は、検索部１１０２により検索された関連商品のうち、一部の商品についてのみ広告等の情報を、買い物かごページに表示させてもよい。

検索結果表示制御部１１０４は、関連商品のうち一部の商品についてのみ広告等の情報を買い物かごページに表示させる場合において、その買い物かごページが表示されているときにおけるユーザによる操作に応じて、関連商品の検索結果を表示させてもよい。具体的に、検索結果表示制御部１１０４は、検索結果ページをユーザ端末３へ送信してもよい。検索結果ページに検索結果として表示される関連商品は、買い物かごページに情報が表示された関連商品と異なる商品を含んでもよい。また、検索結果ページに検索結果として表示される関連商品の数は、買い物かごページに情報が表示された関連商品の数よりも多くてもよい。検索結果ページを表示させるためのユーザの操作は、キーワード等の検索条件を入力する操作を含まない。例えば、買い物かごページに、関連商品の検索結果ページを表示させるためのボタン、リンク又はアイコン等が表示されてもよい。これにより、煩雑な操作をしなくても、ユーザは別の関連商品の情報を見ることができる。前述したように、検索結果ページには検索連動型広告が表示される。買い物かごページに、検索連動型広告の対象となっている商品についての広告が表示される場合、検索結果ページにおける関連商品の表示順と、買い物かごページにおける関連商品の表示順とを一致させることができる。

図６は、買い物かごページの一例を示す。例えば、ユーザは、オンラインショッピングモールのトップページで、キーワード「ＺＺＺ焼き 皿」を入力して商品を検索した。ユーザは、検索結果ページから、商品「ＹＹＹＹＹ」を選択した。これにより、図５に示されるように、商品「ＹＹＹＹＹ」のウェブページが表示される。ここで、ユーザはかご追加ボタン１１０を押下して商品「ＹＹＹＹＹ」を買い物かごに追加し、その後買い物かごアイコン１２０を選択する。これに応じて、図６に示すように買い物かごページ２００が表示される。買い物かごページ２００は、買い物かご領域３００と、関連商品領域４００とを含む。買い物かご領域３００は、買い物かごに関する情報が表示される。例えば店舗ごとに買い物かご領域３００が表示されてもよい。買い物かご領域３００は、１又は複数のかご商品概要情報３１０と、購入手続きボタン３２０とを含む。各かご商品概要情報３１０には、買い物かごに入っている個別の商品の情報が表示される。図６の例では、かご商品概要情報３１０として、かご商品概要情報３１０－１及び３１０－２が表示される。商品概要情報３１０－１は、商品「ＶＶＶＶ」に関する。商品概要情報３１０－２は、商品「ＹＹＹＹＹ」に関する。かご商品概要情報３１０には、例えば商品名、商品画像、価格等が表示される。また、かご商品概要情報３１０は、削除リンク３１１を含む。ユーザが削除リンク３１１を選択すると、かご商品概要情報３１０が対応する商品は買い物かごから削除され、そのかご商品概要情報３１０が買い物かごページ２００から消去される。ユーザにより購入手続きボタン３２０が押下されると、買い物かご領域３００にかご商品概要情報３１０が表示されている商品についての購入手続きを行うための購入手続きページが表示される。ユーザがオンラインショッピングモールにログインしていない場合、購入手続きページの表示前に、ユーザ認証のために、ユーザＩＤ及びパスワード等の認証情報を入力するためのウェブページが表示される。認証情報の入力も、購入手続きの一つであってもよい。

関連商品領域４００には、関連商品に関する情報が表示される。図６の例では、商品「ＹＹＹＹＹ」の関連商品の情報が表示される。関連商品領域４００は、キーワード情報４１０と、１又は複数の関連商品情報４２０と、１又は複数の関連商品情報４３０と、検索結果表示ボタン４４０を含む。キーワード情報４１０は、関連商品の検索に用いられたキーワードを示す。図６の例では、キーワード情報４１０は、キーワード「ＺＺＺ焼き 皿」が用いられたことを示す。関連商品情報４２０及び４３０の何れにも、個別の関連商品に関する情報が表示される。関連商品情報４２０と関連商品情報４３０との相違点は、関連商品情報４２０は広告である一方で、関連商品情報４３０は広告ではない点である。関連商品情報４２０の数の上限、すなわち、広告の対象となる商品の上限は予め定められてもよい。関連商品のうち、広告の対象となる商品の情報である関連商品情報４２０は、他の関連商品の情報である関連商品情報４３０よりも優先的に表示される。

各関連商品情報４２０は、商品画像４２１、商品名４２２、かご追加ボタン４２３、広告表示情報４２４等を含む。ユーザが商品画像４２１又は商品名４２２を選択すると、対象の関連商品情報４２０が対応する関連商品の商品ページが表示される。ユーザがかご追加ボタン４２３を押下すると、対象の関連商品情報４２０が対応する関連商品が買い物かごに追加される。広告表示情報４２４は、対象の関連商品情報４２０が広告であることを示す情報である。広告表示情報４２４は、例えば「ＰＲ」マークであってもよい。「ＰＲ」は、Promotionの略語である。図６の例では、関連商品情報４２０として、関連商品情報４２０－１、４２０－２及び４２０－３が表示されている。関連商品情報４２０－１は、商品「ＡＡＡ」に関する。関連商品情報４２０－２は、商品「ＢＢＢ」に関する。関連商品情報４２０－３は、商品「ＣＣＣ」に関する。

各関連商品情報４３０は、商品画像４３１、商品名４３２、かご追加ボタン４３３等を含む。その一方で、関連商品情報４３０は、広告表示情報４２４のような情報を含まない。ユーザが商品画像４３１又は商品名４３２を選択すると、対象の関連商品情報４３０が対応する関連商品の商品ページが表示される。例えば、検索結果ページに検索結果が表示される場合と同様に、関連商品はソート条件「標準」に従ってソートされて、ソート後の各関連商品の順序に従って関連商品情報４３０が表示される。ユーザがかご追加ボタン４３３を押下すると、対象の関連商品情報４３０が対応する関連商品が買い物かごに追加される。図６の例では、関連商品情報４３０として、関連商品情報４３０－１及び４３０－２が表示されている。関連商品情報４３０－１は、商品「ＤＤＤ」に関する。関連商品情報４３０－２は、商品「ＥＥＥ」に関する。なお、関連商品領域４００には、関連商品情報４３０は表示されずに、関連商品情報４２０のみが表示されてもよい。

ユーザがかご追加ボタン４２３又は４３３を押下すると、そのボタンが対応する関連商品である第１関連商品が買い物かごに追加される。そして、買い物かごページ２００には、第１関連商品についてかご商品概要情報３１０が新たに表示されるとともに、第１関連商品に関連する第２関連商品について関連商品情報４２０及び４３０が表示される。

検索結果表示ボタン４４０は、関連商品の検索結果ページを表示させるためのボタンである。図７は、検索結果ページの一例を示す。図７に示すように、検索結果ページ５００は、１又は複数の検索商品情報５１０と、１又は複数の検索商品情報５１０とを含む。検索商品情報５１０及び５２０の何れにも、検索された商品の情報が表示される。図７の例では、合計で４５個の関連商品について検索商品情報が表示される。更に関連商品の情報を見たい場合、ユーザは、検索結果ページを切り替える操作を行う。検索商品情報５１０と検索商品情報５２０との相違点は、検索商品情報５１０は検索連動型広告である一方で、検索商品情報５２０は広告ではない点である。各検索商品情報５１０及び各検索商品情報５２０は、商品画像、商品名、価格、送料、店舗名等を含む。また、検索商品情報５１０は、広告表示情報４２４と同様の情報を含む一方で、検索商品情報５２０はそのような情報を含まない。図７の例では、検索商品情報５１０として、検索商品情報５１０－１、５１０－２及び５１０－３が表示される。検索商品情報５１０－１は、商品「ＡＡＡ」に関する。検索商品情報５１０－２は、商品「ＢＢＢ」に関する。検索商品情報５１０－３は、商品「ＣＣＣ」に関する。また、検索商品情報５２０として、検索商品情報５２０－１、５２０－２、５２０－３、５２０－４、及び５２０－５、５２０－６が表示されている。検索商品情報５２０－１は、商品「ＤＤＤ」に関する。検索商品情報５２０－２は、商品「ＥＥＥ」に関する。検索商品情報５２０－３は、商品「ＦＦＦ」に関する。

広告料計算部１１０５は、買い物かごページにおける広告の表示に基づいて広告主に請求される広告料を計算する。例えば、広告料計算部１１０５は、キャンペーンごとに広告料を計算してもよい。広告料計算部１１０５は、検索結果ページに表示される広告の広告料と買い物かごページに表示される広告の広告料とを合算してもよい。

広告料計算部１１０５は、広告の課金方法に応じた方法で広告料を計算する。例えば、課金方法がクリック課金である場合、ユーザが広告を選択することで商品ページが表示されことに応じて、広告料計算部１１０５は、店舗に対して広告料を課金してもよい。また、広告料計算部１１０５は、買い物かごページ２００において関連商品情報４２０のかご追加ボタン４２３が押下されることにより関連商品が買い物かごに追加された場合にも、店舗に対して広告料を課金してもよい。

広告料計算部１１０５は、月が変わるごとに、広告選択履歴ＤＢ１４ｆに基づいて、先月分の広告料を計算してもよい。或いは、広告料計算部１１０５は、広告が選択されるごとに広告単価を当月の広告料に加算してもよい。

［４．情報通信システムの動作］
次に、情報通信システムＳの動作について、図８乃至図１１を用いて説明する。図８は、本実施形態に係る情報通信システムＳの処理例を示すシーケンス図である。例えば、ユーザ端末３がオンラインショッピングモールのトップページを表示しているとき、図８に示すように、ユーザは商品を検索するためのキーワードを入力する（ステップＳ１０１）。これに応じて、ユーザ端末３は、電子商店街サーバ１へ検索要求を送信する（ステップＳ１０２）。検索要求は、入力されたキーワード、及びキーワードを入力したユーザのユーザＩＤを含んでもよい。

検索要求を受信した電子商店街サーバ１の検索部１１０２は、入力されたキーワードで商品を検索する（ステップＳ１０３）。例えば、商品ＤＢ１４ａから、ユーザにより入力されたキーワード全部をキーワード情報が含む商品情報を検索する。次いで、検索部１１０２は、検索ログを記憶させる（ステップＳ１０４）。例えば、検索部１１０２は、入力されたキーワード、及びキーワードを入力したユーザＩＤを含む検索ログを生成する。検索部１１０２は、生成された検索ログを、検索履歴ＤＢ１４ｂに記憶させる。次いで、広告表示制御部１１０３は、検索された商品の中から、検索連動型広告の表示対象となる商品を決定する（ステップＳ１０５）。例えば、広告表示制御部１１０３は、検索された各商品の商品情報から店舗ＩＤを取得する。広告表示制御部１１０３は、検索された商品のうち、その商品の店舗ＩＤを含むキャンペーン情報がキャンペーンＤＢ１４ｅに記憶されている商品を、広告表示候補として抽出する。広告表示制御部１１０３は、広告表示候補の中から、キャンペーン情報に含まれる広告単価に基づいて、広告表示する商品を所定数決定する。次いで、検索結果表示制御部１１０４は、検索結果ページを生成して、この検索結果ページをユーザ端末３へ送信する（ステップＳ１０６）。このとき、検索結果表示制御部１１０４は、広告表示する商品について、広告表示情報を含む検索商品情報５１０を生成し、その他の商品について、広告表示情報を含まない検索商品情報５２０を生成する。検索結果表示制御部１１０４は、これらの検索商品情報を含む検索結果ページを生成する。

検索結果ページを受信したユーザ端末３は、この検索結果ページを表示する。ここで、ユーザは、検索された商品のうち何れかの商品の検索商品情報を選択する（ステップＳ１０７）。例えば、ユーザは、広告表示情報を含まない検索商品情報５２０を選択したとする。この選択に応じて、ユーザ端末３は、電子商店街サーバ１へ商品ページ要求を送信する（ステップＳ１０８）。商品ページ要求は、選択された商品の商品ページのＵＲＬ、ステップ１０１で入力されたキーワード、及び商品を選択したユーザのユーザＩＤを含んでもよい。

商品ページ要求を受信した電子商店街サーバ１は、この要求に含まれるＵＲＬに対応する商品ページをユーザ端末３へ送信する（ステップＳ１０９）。次いで、電子商店街サーバ１は、商品ページ表示ログを記憶させる（ステップＳ１１０）。例えば、電子商店街サーバ１は、商品を選択したユーザのユーザＩＤ、選択された商品の商品ＩＤ及び店舗ＩＤ、ステップ１０１で入力されたキーワードを含む商品ページ表示ログを生成する。電子商店街サーバ１は、生成された商品ページ表示ログを、商品ページ表示履歴ＤＢ１４ｃに記憶させる。

商品ページを受信したユーザ端末３は、この商品ページを表示する。次いで、ユーザは、商品ページからかご追加ボタン１１０を押下する（ステップＳ１１１）。これに応じて、ユーザ端末３は、電子商店街サーバ１へ、かご追加要求を送信する（ステップＳ１１２）。かご追加要求は、かご追加ボタン１１０を押下したユーザのユーザＩＤ、買い物かごに追加される商品の商品ＩＤ及び店舗ＩＤを含んでもよい。

かご追加要求を受信した電子商店街サーバ１のかご商品情報取得部１１０１は、かご商品情報を記憶させる（ステップＳ１１３）。例えば、商品情報取得部１１０１は、現在日時を追加日時として取得する。商品情報取得部１１０１は、買い物かごに追加される商品の商品ＩＤ及び店舗ＩＤ、並びに追加日時を含むかご商品情報を生成する。商品情報取得部１１０１は、生成されたかご商品情報を、かご追加ボタン１１０を押下したユーザのユーザＩＤに関連付けて買い物かごＤＢ１４ｄに記憶させる。また、商品情報取得部１１０１は、かご追加ボタン１１０を押下したユーザのユーザＩＤに関連付けて買い物かごＤＢ１４ｄに記憶されている商品数を更新する。

かご追加ボタン１１０を押下した後、ユーザは、商品ページから買い物かごアイコン１２０を選択する。この選択に応じて、ユーザ端末３は、電子商店街サーバ１へ買い物かごページ要求を送信する（ステップＳ１１４）。買い物かごページ要求は、買い物かごアイコン１２０を押下したユーザのユーザＩＤを含んでもよい。

買い物かごページ要求を受信した電子商店街サーバ１の商品情報取得部１１０１は、最後に買い物かごに追加された商品のかご商品情報を取得する（ステップＳ１１５）。例えば、商品情報取得部１１０１は、買い物かごアイコン１２０を押下したユーザのユーザＩＤに関連付けて買い物かごＤＢ１４ｄに記憶されているかご商品情報の中から、追加日時が最新のかご商品情報を取得する。次いで、検索部１１０２は、最後に買い物かごに追加された商品に関連するキーワードを取得する（ステップＳ１１６）。例えば、検索部１１０２は、取得されたかご商品情報から、最後に買い物かごに追加された商品の商品ＩＤ及び店舗ＩＤを取得する。検索部１１０２は、これらの商品ＩＤ及び店舗ＩＤと、買い物かごアイコン１２０を押下したユーザのユーザＩＤとを含む商品ページ表示ログを、商品ページ表示履歴ＤＢ１４ｃから検索する。該当する商品ページ表示ログが存在するので、検索部１１０２は、その商品ページ表示ログからキーワードを取得する。なお、該当する商品ページ表示ログが存在しない場合、検索部１１０２は、例えば最後に買い物かごに追加された商品の商品名からキーワードを抽出してもよい。次いで、検索部１１０２は、取得されたキーワードで、関連商品を検索する（ステップＳ１１７）。次いで、検索部１１０２は、検索された関連商品の中から、検索連動型広告の表示対象となる商品を決定する（ステップＳ１１８）。ステップＳ１１７及びＳ１１８の処理のアルゴリズムは、ステップＳ１０３及びＳ１０５の処理のアルゴリズムと同一であってもよい。次いで、広告表示制御部１１０３は、広告を含む買い物かごページを生成する（ステップＳ１１９）。例えば、広告表示制御部１１０３は、買い物かごアイコン１２０を押下したユーザのユーザＩＤに関連付けられたかご商品情報に基づいて、買い物かごに入っている各商品を特定する。広告表示制御部１１０３は、各商品の商品情報に基づいて、かご商品概要情報３１０を生成する。また、広告表示制御部１１０３は、広告表示する各関連商品の商品情報に基づいて、関連商品情報４２０を生成する。広告表示制御部１１０３は、他の関連商品の商品情報に基づいて、関連商品情報４３０を生成する。広告表示制御部１１０３は、商品概要情報３１０、関連商品情報４２０、及び関連商品情報４３０を含む買い物かごページを生成する。次いで、広告表示制御部１１０３は、生成された買い物かごページをユーザ端末３へ送信する（ステップＳ１２０）。

買い物かごページを受信したユーザ端末３は、例えば図６に示すように、この買い物かごページを表示する（ステップＳ１２１）。

図９は、買い物かごページから広告が選択される場合における情報通信システムＳの処理例を示すシーケンス図である。図９に示すように、買い物かごページが表示された後（ステップＳ１２１）、ユーザは、買い物かごページから、広告として表示されている何れかの関連商品情報４２０における商品画像４２１又は商品名４２２を選択する（ステップＳ２０１）。この選択に応じて、ユーザ端末３は、電子商店街サーバ１へ広告商品ページ要求を送信する（ステップＳ２０２）。広告商品ページ要求は、選択された関連商品情報４２０が対応するキャンペーンのキャンペーンＩＤ、その関連商品情報４２０が対応する商品の商品ＩＤ、及び関連商品情報４２０を選択したユーザのユーザＩＤを含んでもよい。

広告選択商品ページ要求を受信した電子商店街サーバ１の広告料計算部１１０５は、広告選択ログを記憶させる（ステップＳ２０３）。例えば、広告料計算部１１０５は、関連商品情報４２０が対応するキャンペーンのキャンペーンＩＤ及び商品ＩＤと、関連商品情報４２０を選択したユーザのユーザＩＤとを含む広告選択ログを生成する。広告料計算部１１０５は、生成された広告選択ログを広告選択履歴ＤＢ１４ｆに記憶させる。次いで、広告料計算部１１０５は、広告料を更新する（ステップＳ２０４）。例えば、広告料計算部１１０５は、キャンペーンＤＢ１４ｅから、選択された関連商品情報４２０が対応するキャンペーンのキャンペーンＩＤに関連付けられた広告単価を取得する。広告料計算部１１０５は、請求広告料ＤＢ１４ｇにおいて、選択された関連商品情報４２０が対応するキャンペーンのキャンペーンＩＤと、今月を示す対象期間とに関連付けられた請求額に広告単価を加算することにより、請求額を更新する。次いで、電子商店街サーバ１は、ＨＴＴＰリダイレクトにより、選択された関連商品情報４２０が対応する商品の商品ページのＵＲＬを、ユーザ端末３へ送信する（ステップＳ２０５）。ユーザ端末３は、このＵＲＬを含む商品ページ要求を電子商店街サーバ１へ送信する（ステップＳ２０６）。電子商店街サーバ１は、商品ページ要求に含まれるＵＲＬに対応する商品ページをユーザ端末３へ送信する（ステップＳ２０７）。

図１０は、買い物かごページから検索結果ページが要求される場合における情報通信システムＳの処理例を示すシーケンス図である。図１０に示すように、買い物かごページが表示された後（ステップＳ１２１）、ユーザは、買い物かごページから、検索結果表示ボタン４４０を押下する。これに応じて、ユーザ端末３は、電子商店街サーバ１へ検索要求を送信する（ステップＳ３０２）。このときの検索要求は、図８のステップＳ１１６で取得されたキーワードと同一のキーワードを含んでもよい。

検索要求を受信した電子商店街サーバ１の検索部１１０２は、この検索要求に含まれるキーワードで商品を検索する（ステップＳ３０３）。次いで、検索部１１０２は、検索された商品の中から、検索連動型広告の表示対象となる商品を決定する（ステップＳ３０４）。次いで、検索結果表示制御部１１０４は、検索結果ページを生成して、この検索結果ページをユーザ端末３へ送信する（ステップＳ３０５）。ステップＳ３０３、Ｓ３０４及びＳ３０５の処理のアルゴリズムは、図８のステップＳ１０３、Ｓ１０５及びＳ１０６のアルゴリズムと同一であってもよい。

図１１は、買い物かごページから関連商品が買い物かごに追加される場合における情報通信システムＳの処理例を示すシーケンス図である。図１１に示すように、買い物かごページが表示された後（ステップＳ１２１）、ユーザは、買い物かごページから、広告として表示されている何れかの関連商品情報４２０におけるかご追加ボタン４２３を押下する（ステップＳ４０１）。これに応じて、ユーザ端末３は、広告商品かご追加要求を送信する（ステップＳ４０２）。広告商品かご追加要求は、かご追加ボタン４２３が押下された関連商品情報４２０が対応するキャンペーンのキャンペーンＩＤ、その関連商品情報４２０が対応する商品の商品ＩＤ及び店舗ＩＤ、並びにかご追加ボタン４２３を押下したユーザのユーザＩＤを含んでもよい。

広告商品かご追加要求を受信した電子商店街サーバ１の広告料計算部１１０５は、広告選択ログを記憶させる（ステップＳ４０３）。次いで、広告料計算部１１０５は、広告料を更新する（ステップＳ４０４）。ステップＳ４０３及びＳ４０４の処理のアルゴリズムは、図９のステップＳ２０３及びステップＳ２０４の処理のアルゴリズムと同一であってもよい。次いで、電子商店街サーバ１は、ＨＴＴＰリダイレクトにより、かご追加ボタン４２３が押下された関連商品情報４２０が対応する商品の商品ＩＤ及び店舗ＩＤ、並びにかご追加ボタン４２３を押下したユーザのユーザＩＤを、ユーザ端末３へ送信する（ステップＳ４０５）。ユーザ端末３は、電子商店街サーバ１から送信されてきた情報と同一の情報を含むかご追加要求を、電子商店街サーバ１へ送信する（ステップＳ４０６）。かご追加要求を受信した電子商店街サーバ１のかご商品情報取得部１１０１は、かご商品情報を記憶させる（ステップＳ４０７）。次いで、かご商品情報取得部１１０１は、最後に買い物かごに追加された商品のかご商品情報を取得する（ステップＳ４０８）。ステップＳ４０７及びＳ４０８の処理のアルゴリズムは、図８のステップＳ１１３及びＳ１１５の処理のアルゴリズムと同一であってもよい。次いで、検索部１１０２は、最後に買い物かごに追加された商品に関連するキーワードを取得する（ステップＳ４０９）。このとき、該当する商品ページ表示ログが存在しないので、検索部１１０２は、最後に買い物かごに追加された商品の商品名からキーワードを抽出する。次いで、検索部１１０２は、取得されたキーワードで、関連商品を検索する（ステップＳ４１０）。次いで、検索部１１０２は、検索された関連商品の中から、検索連動型広告の表示対象となる商品を決定する（ステップＳ４１１）。次いで、広告表示制御部１１０３は、広告を含む買い物かごページを生成する（ステップＳ４１２）。次いで、広告表示制御部１１０３は、生成された買い物かごページをユーザ端末３へ送信する（ステップＳ４１３）。買い物かごページを受信したユーザ端末３は、この買い物かごページを表示する（ステップＳ４１４）。ステップＳ４１０～Ｓ４１４の処理のアルゴリズムは、図８のステップＳ１１７～Ｓ１２１の処理のアルゴリズムと同一であってもよい。

以上説明したように、本実施形態によれば、電子商店街サーバ１が、所定のオンラインショッピングモールを利用して購入可能な複数の商品のうち、後で購入手続きする対象とされる商品として入れられる操作がユーザにより行われた商品を示すかご商品情報を取得する。また、電子商店街サーバ１が、取得されたかご商品情報により示される商品に関連する関連商品を検索する。また、電子商店街サーバ１が、後で購入手続きする対象とされる商品の情報を表示する画面であって、かご商品情報により示される商品の購入手続きを実行させる操作が可能な画面である買い物かごページに、関連商品の広告であって、関連商品の販売元の店舗に広告料が請求される広告を表示させる。従って、ユーザが一度購入意思を示した商品に関連する商品の広告が表示されるので、後で購入手続きする対象とされる商品の情報を買い物かごページで見たときにはその商品についての購入意思をなくしたとしても、ユーザは関連商品の方を購入する可能性がある。そのため、購入意思を示す行動をとったにもかかわらず、何らの商品も購入せずにユーザがオンラインショッピングモールの利用を終えてしまうことを抑止することを可能に、広告を表示させることができる。

ここで、電子商店街サーバ１が、かご商品情報により示される商品を検索可能な検索条件を取得してもよい。また、電子商店街サーバ１が、取得された検索条件に基づいて、関連商品を検索してもよい。この場合、後で購入手続きする対象としてユーザにより入れられた商品と同一の検索条件で検索可能な関連商品が検索される。同一の検索条件で検索可能な商品間には何らかの共通点が存在すると考えられるので、ユーザが関連商品を購入する可能性を高めることができる。

ここで、電子商店街サーバ１が、かご商品情報により示される商品をユーザが検索した際にそのユーザが指定した検索条件を取得してもよい。この場合、関連商品の検索に用いられる検索条件は、後で購入手続きする対象として入れられた商品を検索した際にユーザが指定した検索条件と同一である。ユーザが指定した検索条件には、ユーザが欲しい商品に関する情報が含まれる蓋然性があるので、ユーザが関連商品を購入する可能性を高めることができる。

また、電子商店街サーバ１が、検索された関連商品のうち一部の商品についての情報を表示させてもよい。また、電子商店街サーバ１が、買い物かごページが表示されているときにおけるユーザによる操作に応じて、関連商品の検索結果を表示させてもよい。この場合、ユーザの操作に応じて、更なる関連商品の情報が表示されるので、関連商品の検索結果を表示させるためにユーザが検索条件を指定する手間を省略することができる。

また、電子商店街サーバ１が、検索された関連商品のうち、検索連動型広告の対象となっている商品について広告を表示させてもよい。この場合、検索連動型広告を表示する際にその広告の対象となる商品を検索する方法と同じ方法で、関連商品を検索することができる。

また、電子商店街サーバ１が、検索された関連商品を、後で購入手続きする対象として入れる操作が可能に買い物かごページを表示させてもよい。この場合、広告が表示された関連商品を購入したいと思った場合に、ユーザは、その関連商品の情報が掲載される商品ページの表示を省略して、後で購入手続きする対象としてその関連商品を入れることができる。

ここで、電子商店街サーバ１が、検索された関連商品を、後で購入手続きする対象として入れる操作が行われることに基づいて、その関連商品に関連する第２関連商品を検索してもよい。また、電子商店街サーバ１が、検索された第２関連商品の広告であって、第２関連商品の販売元に広告料が請求される広告を買い物かごページに表示させてもよい。この場合、関連商品について購入意思を示す行動をとった後に購入意思をなくしたとしても、ユーザは第２関連商品の方を購入する可能性がある。

また、電子商店街サーバ１が、かご商品情報により示される商品の販売元と同一の販売元が販売する商品の中から、関連商品を検索してもよい。この場合、ユーザが一度購入意思を示した商品の販売元と同一の販売元が販売する関連商品の広告が表示される。ユーザは、同じ販売元が販売する商品の中から、購入する商品を決める傾向があるので、ユーザが関連商品を購入する可能性を高めることができる。

また、買い物かごページは、かご商品情報により示される商品の購入手続きを実行させる操作が可能であるとともに、かご商品情報により示される商品を、後で購入手続きする対象から削除する操作が可能な画面であってもよい。この場合、後で購入手続きする対象に入れられた商品の購入手続きに進むことも、後で購入手続きする対象からその商品を削除することも可能な買い物かごページに、関連商品の広告が表示される。後で購入手続きする対象に入れられた商品の購入意思をなくしたユーザは、この買い物かごページからその商品を削除する場合があるので、ユーザが購入意思をなくしているときに関連商品の広告をユーザが見る可能性を高めることができる。

１ 電子商店街サーバ
２ 店舗端末
３ ユーザ端末
１１ システム制御部
１２ システムバス
１３ 入出力インタフェース
１４ 記憶部
１５ 通信部
１４ａ 商品ＤＢ
１４ｂ 検索履歴ＤＢ
１４ｃ 商品ページ表示履歴ＤＢ
１４ｄ 買い物かごＤＢ
１４ｅ キャンペーンＤＢ
１４ｆ 広告選択履歴ＤＢ
１４ｇ 請求広告料ＤＢ
１１０１ かご商品情報取得部
１１０２ 検索部
１１０３ 広告表示制御部
１１０４ 検索結果表示制御部
１１０５ 広告料計算部
ＮＷ ネットワーク
Ｓ 情報通信システム

Claims (10)

1. 指定された検索条件を示す検索条件情報を取得する第１検索条件情報取得手段と、
   所定の電子商取引システムを利用して購入可能な複数の商品のうち、前記取得された検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品を検索する第１検索手段と、
   前記第１検索手段により検索された前記商品のうち、後で購入手続きする対象とされる対象入り商品として入れられる操作が買い手により行われた商品を示す対象入り商品情報を取得する取得手段と、
   前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品を検索したときに前記第１検索手段が用いた前記検索条件情報を取得する第２検索条件情報取得手段と、
   前記複数の商品のうち、前記第２検索条件情報取得手段により取得された前記検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品と異なる商品を、該対象入り商品の関連商品として検索する第２検索手段と、
   前記対象入り商品の情報を表示する画面であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記商品の購入手続きを実行させる操作が可能な画面に、前記検索された関連商品の広告であって、前記関連商品の販売元に広告料が請求される広告を表示させる制御手段と、
   を備えることを特徴とする広告装置。
2. 前記制御手段は、前記検索された関連商品のうち一部の商品についての情報を表示させ、
   前記画面が表示されているときにおける前記買い手による操作に応じて、前記関連商品の検索結果を表示させる検索結果表示制御手段を更に備えることを特徴とする請求項１に記載の広告装置。
3. 前記制御手段は、前記関連商品のうち、検索連動型広告の対象となっている商品について前記広告を表示させることを特徴とする請求項１又は２に記載の広告装置。
4. 前記制御手段は、前記検索された関連商品を前記対象入り商品として入れる操作が可能に前記画面を表示させることを特徴とする請求項１乃至３の何れか一項に記載の広告装置。
5. 前記第２検索手段は、前記検索された関連商品を前記対象入り商品として入れる前記操作が行われることに基づいて、前記関連商品に関連する第２関連商品を検索し、
   前記制御手段は、前記画面に、前記検索された第２関連商品の第２広告であって、前記第２関連商品の販売元に広告料が請求される第２広告を表示させることを特徴とする請求項４に記載の広告装置。
6. 前記電子商取引システムにおいては、複数の販売元それぞれから商品の購入が可能であり、
   前記第２検索手段は、前記対象入り商品情報により示される前記商品の販売元と同一の販売元が販売する商品の中から、前記関連商品を検索することを特徴とする請求項１乃至５の何れか一項に記載の広告装置。
7. 前記画面は、前記対象入り商品情報により示される前記商品の購入手続きを実行させる前記操作が可能であるとともに、前記対象入り商品情報により示される前記商品を前記対象入り商品から削除する操作が可能な画面であることを特徴とする請求項１乃至６の何れか一項に記載の広告装置。
8. 前記対象入り商品は、前記電子商取引システムにおける前記買い手の買い物用の入れ物に入っている商品であることを特徴とする請求項１乃至７の何れか一項に記載の広告装置。
9. コンピュータにより実行される広告方法において、
   指定された検索条件を示す検索条件情報を取得する第１検索条件情報取得ステップと、
   所定の電子商取引システムを利用して購入可能な複数の商品のうち、前記取得された検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品を検索する第１検索ステップと、
   前記第１検索ステップにより検索された前記商品のうち、後で購入手続きする対象とされる対象入り商品として入れられる操作が買い手により行われた商品を示す対象入り商品情報を取得する取得ステップと、
   前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品を前記第１検索ステップで検索したときに用いられた前記検索条件情報を取得する第２検索条件情報取得ステップと、
   前記複数の商品のうち、前記第２検索条件情報取得ステップにより取得された前記検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品と異なる商品を、該対象入り商品の関連商品として検索する第２検索ステップと、
   前記対象入り商品の情報を表示する画面であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記商品の購入手続きを実行させる操作が可能な画面に、前記検索された関連商品の広告であって、前記関連商品の販売元に広告料が請求される広告を表示させる制御ステップと、
   を含むことを特徴とする広告方法。
10. コンピュータを、
    指定された検索条件を示す検索条件情報を取得する第１検索条件情報取得手段と、
    所定の電子商取引システムを利用して購入可能な複数の商品のうち、前記取得された検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品を検索する第１検索手段と、
    前記第１検索手段により検索された前記商品のうち、後で購入手続きする対象とされる対象入り商品として入れられる操作が買い手により行われた商品を示す対象入り商品情報を取得する取得手段と、
    前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品を検索したときに前記第１検索手段が用いた前記検索条件情報を取得する第２検索条件情報取得手段と、
    前記複数の商品のうち、前記第２検索条件情報取得手段により取得された前記検索条件情報により示される前記検索条件に合致する商品であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記対象入り商品と異なる商品を、該対象入り商品の関連商品として検索する第２検索手段と、
    前記対象入り商品の情報を表示する画面であって、前記取得された対象入り商品情報により示される前記商品の購入手続きを実行させる操作が可能な画面に、前記検索された関連商品の広告であって、前記関連商品の販売元に広告料が請求される広告を表示させる制御手段、
    として機能させることを特徴とする広告プログラム。

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