JP7309656B2 - 配置プログラム、配置装置及び配置方法 - Google Patents
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Description
まず、図1を参照して、本開示の例示的な実施形態について詳細に説明する。
ビューアビリティ(「閲覧可能性」とも呼ばれる)は、コンテンツが実際に閲覧されたかを知るための指標として提唱されている。例示的な実施形態に係る端末装置は、コンテンツの閲覧の態様(例えば、コンテンツの表示サイズ)に応じて、コンテンツの領域に、基準要素を動的に設定する。そして、端末装置は、基準要素の可視性状態を監視することによって、コンテンツのビューアビリティを計測する。基準要素の設定の柔軟性は、高い精度のビューアビリティ計測を可能にする。
広告コンテンツ等のコンテンツは、ウェブページ、アプリ内コンテンツ等のオンラインコンテンツ内のコンテンツスロット(例えば、広告枠)に表示される。アドネットワークには、表示されたコンテンツ(例えば、広告コンテンツ)のパフォーマンスを計測するための様々なメトリックがある。例えば、インプレッションは、良く知られたメトリックの1つである。インプレッションは、コンテンツがコンテンツスロットに配信された場合に発生する。言い換えると、コンテンツがロードされた場合に、インプレッションが発生する。したがって、コンテンツがオンラインコンテンツの不可視領域(例えば、ブラウザの表示領域の外)に表示された場合でも、コンテンツのインプレッションは、「1」インプレッションとしてカウントされる。コンテンツの閲覧状況をより正確に把握するために、「ビューアビリティ」と呼ばれるメトリックが提案されている。
以下では、図2Aおよび図2Bを参照して、例示的な実施形態に係る要素配置処理について説明する。
上述のように、例示的な実施形態に係る端末装置100は、コンテンツ(例えば、広告コンテンツ)の縦横比に基づいて、コンテンツの領域(例えば、広告の領域)を複数の領域に分割し、複数の領域に、計測点をそれぞれ設置する。そして、端末装置100は、複数の計測点の表示状況に応じて、コンテンツの表示状況(例えば、広告コンテンツのビューアビリティ)を計測する。これにより、端末装置100は、コンテンツの縦横比に応じて計測点の数や位置を動的に変更することができ、それによって、コンテンツのビューアビリティを高い精度で計測することができる。
次に、図3を参照して、端末装置100を含むシステムの構成例について説明する。
図3は、実施形態に係る閲覧判定システム1の一例を示す図である。図3に示されるように、閲覧判定システム1は、端末装置100、コンテンツ提供装置200および広告配信装置300等の構成要素を含む。図1中では図示していないが、閲覧判定システム1は、複数台の端末装置100や、複数台のコンテンツ提供装置200や、複数台の広告配信装置300を含んでもよい。また、閲覧判定システム1は、端末装置100に関係するエンティティ(例えば、業者、エンドユーザ)の装置等の、他の構成要素を含んでもよい。
図3に示されるように、端末装置100は、通信部110と、入力部120と、出力部130と、制御部140とを有する。
通信部110は、例えば、NIC(Network Interface Card)等によって実現される。通信部110は、有線または無線によりネットワーク網と接続される。通信部110は、コンテンツ提供装置200および広告配信装置300に、ネットワークNを介して、通信可能に接続されてもよい。通信部110は、コンテンツ提供装置200および広告配信装置300との間で、ネットワーク網を介して、情報の送受信を行うことができる。
入力部120は、端末装置100のユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部120は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。
出力部130は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部130は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置100にタッチパネルが採用される場合には、入力部120と出力部130とは一体化される。
制御部140は、コントローラ(controller)であり、例えば、CPU(Central Processing Unit)、MPU(Micro Processing Unit)等のプロセッサによって、端末装置100内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(配置プログラムの一例に相当)がRAM等を作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムや、モバイルアプリケーションと呼ばれるアプリケーションソフトウェアに該当する。また、制御部140は、コントローラ(controller)であり、例えば、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)、FPGA(Field Programmable Gate Array)、GPGPU(General Purpose Graphic Processing Unit)等の集積回路により実現されてもよい。
受信部141は、端末装置100のユーザの操作に従って、ウェブページ、アプリ内コンテンツ等のコンテンツの取得要求を、コンテンツ提供装置200に送信することができる。受信部141は、コンテンツの取得要求に対する応答として、コンテンツ提供装置200から、コンテンツを受信することができる。受信されたコンテンツは、広告コンテンツを要求する命令(例えば、JavaScript等のクライアントサイドスクリプトで記述された広告コード)を含み得る。この命令は、端末装置100の受信部141に、所定のリポジトリ(例えば、所定のパス)から広告コンテンツを取得させることができる。後述するように、この命令は、受信部141に、広告配信装置300から広告コンテンツを受信させることができる。
取得部142は、例えば、CPUやMPU等によって、上述の制御情報がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、上述の制御情報は、取得手順を端末装置100に実行させる。この場合、取得部142は、取得手順により実現される。
配置部143は、例えば、CPUやMPU等によって、上述の制御情報がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、上述の制御情報は、配置手順を端末装置100に実行させる。この場合、配置部143は、配置手順により実現される。
判定部144は、例えば、CPUやMPU等によって、上述の制御情報がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、上述の制御情報は、判定手順を端末装置100に実行させる。この場合、判定部144は、判定手順により実現される。
送信部145は、例えば、CPUやMPU等によって、上述の制御情報がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、上述の制御情報は、送信手順を端末装置100に実行させる。この場合、送信部145は、送信手順により実現される。
次に、図4を参照して、実施形態に係る端末装置100による要素配置処理の手順について説明する。
上述の実施形態に係る端末装置100は、上述の実施形態以外にも、種々の異なる形態で実施されてよい。そこで、以下では、上記の端末装置100の他の実施形態について説明する。
いくつかの実施形態では、配置部143は、コンテンツ領域の外側に位置する不可視領域に、判定部144による判定のタイミングを制御するために使用される他の要素を配置してもよい。いくつかの実施形態では、判定部144は、配置部143によって配置された他の要素がユーザにとって閲覧可能である位置に表示された場合に、少なくとも1つの要素がユーザにとって閲覧可能である位置に表示されたかを判定してもよい。
いくつかの実施形態では、取得部142は、閲覧態様情報として、コンテンツに対する操作の特性を示す情報を取得してもよい。
取得部142は、閲覧態様情報として、コンテンツの閲覧の状況を示す情報を、広告配信装置300から取得してもよい。例えば、端末装置100に搭載されたカメラが、端末装置100のユーザの視線を検出してもよい。そして、カメラによって検出された視線を示す情報を、広告配信装置300に送信してもよい。これにより、広告配信装置300は、視線を示す情報に基づいて、コンテンツの閲覧の状況を示す情報を生成することができる。配置部143は、コンテンツの閲覧の状況を示す情報に基づいて、コンテンツの領域に計測点を設置してもよい。例えば、ユーザがアイキャッチ(例えば、広告モデル、マスコット)を閲覧する傾向が強い場合に、配置部143は、コンテンツの領域のうちのアイキャッチに対応する領域に、計測点を設置してもよい。
一般的に、副コンテンツのアスペクト比は、端末装置100の画面のサイズによって変化しない。しかしながら、副コンテンツの表示サイズは、端末装置100の画面のサイズによって変化する場合がある。すなわち、副コンテンツの表示サイズは、調整される場合がある。コンテンツの表示サイズは、このコンテンツがビューアブルな状態である場合の実際のサイズである。取得部142は、閲覧態様情報として、コンテンツの表示サイズを示す情報を取得してもよい。配置部143は、コンテンツの表示サイズに基づいて、コンテンツの領域に計測点を設置してもよい。例えば、コンテンツの表示サイズが閾値を超える場合に、配置部143は、コンテンツの領域を、所定の数(例えば、10個)の領域に分割してもよい。また、例えば、コンテンツの表示サイズが閾値を超えない場合に、配置部143は、コンテンツの領域を、所定の数(例えば、4個)の領域に分割してもよい。コンテンツを含む他のコンテンツが全画面表示されている場合に、配置部143は、コンテンツの領域の中央に、1つの計測点を設置してもよい。
取得部142は、閲覧態様情報として、コンテンツの閲覧履歴を、広告配信装置300から取得してもよい。例えば、取得部142は、コンテンツの閲覧履歴として、コンテンツが選択されたことを示す選択履歴を取得してもよい。配置部143は、コンテンツの閲覧履歴と、このコンテンツの領域に設置された計測点とを比較することによって、このコンテンツのビューアビリティを測定するための計測点の配置の態様を決定してもよい。例示のために、1つの計測点がコンテンツの領域の中央に設置されると仮定する。さらに、このコンテンツが選択された場合に、この1つの計測点も、高い精度でビューアブルであると判定されていると仮定する。この例では、配置部143は、コンテンツの選択履歴と計測点のログとに基づいて、コンテンツの領域の中央に、1つの計測点を設置してもよい。
いくつかの実装形態では、計測点は、フレームとして実装されてもよい。例えば、複数の計測点は、複数のiframeとして実装されてもよい。配置部143は、広告が配信されるiframeに、複数のiframeを設置してもよい。そして、判定部144は、複数のiframeの各々の視認性を計測してもよい。例えば、フレームの視認性を計測するブラウザAPIは、判定部144が、複数のiframeの各々の視認性を計測することを可能にする。このようにして、判定部144は、広告領域のピクセルを監視することができる。
上述の実施形態では、受信部141が、広告コンテンツの取得要求に対する応答として、広告コンテンツとともに、制御情報を、広告配信装置300から受信しているが、これに限定されるものではない。受信部141は、コンテンツ提供装置200から、コンテンツとともに、制御情報を受信してもよい。コンテンツ提供装置200から受信されたコンテンツは、制御情報を含んでもよい。コンテンツ提供装置200から受信されたコンテンツがアプリ内コンテンツである場合に、上述の制御情報によって実現される機能は、アプリ(例えば、モバイルアプリ)の機能として実装されてもよい。
広告配信装置300によって配信された広告コンテンツは、動画広告であってもよい。端末装置100は、静止画像の広告コンテンツの場合と同様に、動画広告が配信される広告枠を複数の領域に分割し、複数の領域に計測点をそれぞれ設置することができる。IABのビューアブルインプレッションの観点からは、端末装置100は、動画広告が少なくとも2秒間再生されている間に少なくとも50%の動画広告の領域が閲覧可能である場合に、動画広告が実際に閲覧されたと判定してもよい。
ビューアビリティの概念は、IABによるビューアビリティの定義に限定されない。いくつかの実装形態では、ビューアビリティの定義は、どのような閲覧態様をエンティティ(例えば、アドネットワーク事業者)が検知したいかに従って、決定され得る。例えば、エンティティは、ビューアブルインプレッションを、「少なくとも80%のコンテンツの領域が少なくとも3秒間閲覧可能であるインプレッション」で定義してもよい。配置部143は、ビューアビリティの定義に基づいて、計測点の配置の態様を決定してもよい。
副コンテンツは、広告コンテンツに限定されない。副コンテンツは、商品リンク等のプロモーション、画像、ビデオ、SNS(Social Networking Service)の埋め込み等の各種コンテンツであってもよい。
広告配信装置300は、上述の実施形態において端末装置100によって実行された要素配置処理の全部または一部を実行してもよい。いくつかの実装形態では、広告配信装置300は、取得部142および配置部143に関して上述した情報処理の全部または一部を行ってもよい。例えば、広告配信装置300は、広告配信装置300の記憶装置から、閲覧態様情報として、副コンテンツのオリジナルのサイズを取得してもよい。そして、広告配信装置300は、副コンテンツのオリジナルのサイズに基づいて、副コンテンツの領域に計測点を配置してもよい。広告配信装置300は、計測点が予め配置された副コンテンツを、端末装置100に送信してもよい。
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の一部を手動的に行うこともできる。あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
また、上述してきた実施形態に係る端末装置100は、例えば図5に示すような構成のコンピュータ1000によって実現される。図5は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ1000は、出力装置1010、入力装置1020と接続され、演算装置1030、一次記憶装置1040、二次記憶装置1050、出力IF(Interface)1060、入力IF1070、ネットワークIF1080がバス1090により接続された形態を有する。
上述してきたように、実施形態に係る端末装置100は、取得部142と、配置部143とを有する。
100 端末装置
110 通信部
120 入力部
130 出力部
140 制御部
141 受信部
142 取得部
143 配置部
144 判定部
145 送信部
200 コンテンツ提供装置
300 広告配信装置
Claims (8)
- コンテンツの縦横比を取得する取得手順と、
前記取得手順によって取得された縦横比に基づいて、前記コンテンツが提供されるコンテンツ領域を、長方形の複数の領域であって、各長方形の領域の短辺の長さが、前記コンテンツの短辺の半分の長さであり、各長方形の領域の長辺の長さが、前記コンテンツの長辺を、前記コンテンツの長辺を前記コンテンツの短辺の半分の長さで除算することにより得られる整数値の商で、除算することにより決定される商である、長方形の複数の領域に分割し、前記長方形の複数の領域に、前記コンテンツが実際にユーザによって閲覧されたかを判定するために使用される複数の要素を、それぞれ配置する配置手順と
をコンピュータに実行させることを特徴とする配置プログラム。 - 前記配置手順によって配置された複数の要素が前記ユーザにとって閲覧可能である位置に表示されたかを判定する判定手順と、
前記判定手順による判定に基づいて、前記コンテンツの表示状態に関する表示状態情報を送信する送信手順と
をさらに前記コンピュータに実行させることを特徴とする請求項1に記載の配置プログラム。 - 前記送信手順は、前記表示状態情報として、前記複数の要素が前記ユーザにとって閲覧可能である位置に表示されたことを示す情報を送信する
ことを特徴とする請求項2に記載の配置プログラム。 - 前記送信手順は、前記判定手順による判定が所定の条件を満たす場合に、前記コンテンツが実際にユーザによって閲覧されたことを示す情報を送信する
ことを特徴とする請求項2又は3に記載の配置プログラム。 - 前記送信手順は、前記判定が、前記複数の要素に対する前記ユーザにとって閲覧可能である位置に表示された前記複数の要素の割合が閾値を超えるという条件である前記所定の条件を満たす場合に、前記コンテンツが実際にユーザによって閲覧されたことを示す前記情報を送信する
ことを特徴とする請求項4に記載の配置プログラム。 - 前記配置手順は、前記コンテンツ領域の外側に位置する不可視領域に、前記判定手順による判定のタイミングを制御するために使用される他の要素を配置し、
前記判定手順は、前記配置手順によって配置された他の要素が前記ユーザにとって閲覧可能である位置に表示された場合に、前記複数の要素が前記ユーザにとって閲覧可能である位置に表示されたかを判定する
ことを特徴とする請求項2~5のうちいずれか1つに記載の配置プログラム。 - コンテンツの縦横比を取得する取得部と、
前記取得部によって取得された縦横比に基づいて、前記コンテンツが提供されるコンテンツ領域を、長方形の複数の領域であって、各長方形の領域の短辺の長さが、前記コンテンツの短辺の半分の長さであり、各長方形の領域の長辺の長さが、前記コンテンツの長辺を、前記コンテンツの長辺を前記コンテンツの短辺の半分の長さで除算することにより得られる整数値の商で、除算することにより決定される商である、長方形の複数の領域に分割し、前記長方形の複数の領域に、前記コンテンツが実際にユーザによって閲覧されたかを判定するために使用される複数の要素を、それぞれ配置する配置部と
を備えることを特徴とする配置装置。 - コンピュータが実行する配置方法であって、
コンテンツの縦横比を取得する取得工程と、
前記取得工程によって取得された縦横比に基づいて、前記コンテンツが提供されるコンテンツ領域を、長方形の複数の領域であって、各長方形の領域の短辺の長さが、前記コンテンツの短辺の半分の長さであり、各長方形の領域の長辺の長さが、前記コンテンツの長辺を、前記コンテンツの長辺を前記コンテンツの短辺の半分の長さで除算することにより得られる整数値の商で、除算することにより決定される商である、長方形の複数の領域に分割し、前記長方形の複数の領域に、前記コンテンツが実際にユーザによって閲覧されたかを判定するために使用される複数の要素を、それぞれ配置する配置工程と
を含むことを特徴とする配置方法。
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