JP6706913B2 - 広告表示装置、及び広告表示方法 - Google Patents

Description

本発明は、広告表示装置、及び広告表示方法に関する。

従来、スマートフォン等の情報端末のウエブ画面及びアプリケーションプログラムに表示される広告には、各種対応が知られている。例えば、このような情報処理装置として、予め定められた順序で画像（広告画像）を縦横に一覧表示させる情報処理装置が開示されている（例えば、特許文献１参照）。

この特許文献１に記載の情報処理装置では、一覧表示された広告画像のいずれかに対して、ピンチアウト操作等の拡大操作が実行されると当該選択された広告画像が拡大されると共に、当該拡大された広告画像以降の広告画像が当該拡大された広告画像と重ならない位置に移動される。

特開２０１４−１５３７５８号公報

ところで、特許文献１に記載の情報処理装置（広告表示装置）では、一覧表示された広告画像のいずれかを拡大することはできるが、例えば、複数表示された広告画像のいずれもがユーザーに対して有益な広告でない場合、ユーザーはいずれの広告も選択しない可能性がある。このような場合、上記広告表示装置では、ユーザーは、自らに有益でない、すなわち、不要な広告画像を常に視認させられることとなる。例えば、ユーザーの嗜好等により広告を選択して配信する広告配信方法が知られているが、ユーザーにとって興味ある商品やサービスは、既にユーザーが購入済み（利用済み）である可能性も高く、当該購入済みの商品やサービスに対する広告は、ユーザーにとって不要な広告となる。
このように、必ずしもユーザーが必要としない広告画像（広告）が表示されるので、ユーザーが興味を抱く可能性が高い広告を表示させることができる広告表示装置が要望されていた。

本発明は、ユーザーが興味を抱く可能性が高い広告を表示できる広告表示装置、及び広告表示方法を提供することを目的とする。

本発明の広告表示装置は、広告を表示する広告表示手段と、前記広告の表示変更を指示する旨を示す広告変更画像を、ユーザーが選択可能な状態で前記広告と共に表示させる広告変更画像表示手段と、を備え、前記広告表示手段は、前記広告変更画像が選択された場合に、先に表示した広告とは異なる広告を表示させることを特徴とする。

本発明では、広告表示装置は、広告と共に、広告の表示を変更する旨を示す広告変更画像を表示させ、広告変更画像が選択された場合に、先に表示された広告とは異なる広告を表示させる。このような構成では、広告変更画像がユーザーにより入力されると、先に表示された広告よりも興味を抱く可能性が高い広告が表示される。従って、本発明では、ユーザーが興味を抱く可能性が高い広告を表示でき、広告効果を高めることができる。

本発明の第一実施形態に係る広告表示システムの概略を示すブロック図。 第一実施形態に係る配信装置の概略構成を示すブロック図。 第一実施形態に係る広告表示方法を示すフローチャート。 第一実施形態に係る端末装置の表示部に表示される第一コンテンツの一例を示す図。 第一実施形態に係る端末装置の表示部に表示される第一コンテンツの一例を示す図。 第一実施形態に係る端末装置の表示部に表示される第二コンテンツの一例を示す図。 本発明の第二実施形態に係る第二広告画像及びアイコンの表示例を示す図。 第二実施形態に係る第二広告画像及びアイコンの表示例を示す図。 第二実施形態に係る第二広告画像の表示例を示す図。 本発明の第三実施形態に係る第一〜第三広告画像及びアイコンの表示例を示す図。

［第一実施形態］
以下、本発明の第一実施形態について、図面に基づいて説明する。
［広告表示システムの概略］
図１は、本実施形態に係る広告表示システム１の概略構成を示す図である。
本実施形態の広告表示システム１は、図１に示すように、本発明の広告表示装置に相当する配信装置１０及び複数の端末装置２０（それぞれの端末装置をそれぞれ２０Ａ，２０Ｂ，２０Ｃとする。）を備える。配信装置１０及び複数の端末装置２０のそれぞれは、ネットワーク（例えばインターネット等のＷＡＮ（Wide Area Network））を介して通信可能に接続される。
なお、配信装置１０及び端末装置２０のそれぞれは、インターネット等のネットワークを介して接続されることとしたが、これに限らず、例えば、専用線を介して接続されてもよい。

本実施形態の広告表示システム１は、配信装置１０から広告を配信して端末装置２０の表示部２１に表示させるシステムである。この広告表示システム１では、配信装置１０は、一番目に表示される第一広告と、当該第一広告上に表示される広告変更アイコン（広告変更画像）とを送信して、端末装置２０の表示部２１に表示させる。そして、端末装置２０において、ユーザーの操作により広告変更アイコンが選択されると、配信装置１０は、先に表示した広告（第一広告）と異なる広告（第二広告）を端末装置２０に送信し、第一広告に代えて第二広告を表示させる。
なお、以下では、一例として、上記態様についての詳細を説明する。

［配信装置の構成］
図２は、配信装置１０の概略構成を示すブロック図である。
配信装置１０は、コンピューターにより構成され、図２に示すように、通信部１１、記憶部１２及び制御部１３等を含んで構成されている。
通信部１１は、例えば、ＬＡＮ等を介して複数の端末装置２０が接続されるネットワークに接続されており、当該複数の端末装置２０と通信する。
記憶部１２は、例えばメモリ、ハードディスク等により構成されたデータ記録装置である。この記憶部１２には、配信装置１０を制御するための各種プログラムや各種データが記憶されている。なお、各種データとして、例えば、端末装置２０に送信する広告に関する広告情報や、端末装置２０に送信するコンテンツ（本発明の第一コンテンツ）、ユーザー情報等を記憶する。

ここで、広告情報は、端末装置２０の表示部２１にて表示させる広告、当該広告を識別するための広告ＩＤ、当該広告の配信先ユーザーの属性（年齢層や性別、居所や嗜好性等）である配信属性、当該広告のジャンル、当該広告に関連する他の広告に関する関連広告情報（例えば関連する広告の広告ＩＤ）、当該広告を紹介するコンテンツ（本発明の第二コンテンツ）への遷移情報（リンク情報）等が関連付けられて記憶される。
また、ユーザー情報は、ユーザーを識別するユーザーＩＤ、ユーザーのネット上の行動履歴（例えば、所定のコンテンツへのアクセスログや、検索ログ、商品の購入ログ等）、ユーザー特性（例えば、性別、年齢層、居所、嗜好性等）を含む。ユーザー情報としては、例えば予め端末装置２０から送信されることで取得される情報であってもよく、ユーザーのネット上の行動履歴（例えば、所定コンテンツへのアクセスログや、検索ログ等）に基づいて推定されるものであってもよい。

制御部１３は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）等の演算回路、ＲＡＭ（Random Access Memory）等の記憶回路により構成され、記憶部１２等に記憶されているプログラム（ソフトウェア）を読み込んでＲＡＭに展開し、ＲＡＭに展開されたプログラムとの協働で、各種処理を実行する。そして、制御部１３は、上記各種処理を実行することで、図２に示すように、コンテンツ送信手段１３０、広告送信手段１３１、アイコン送信手段１３４、要求情報取得手段１３５及び遷移情報送信手段１３６等として機能する。

コンテンツ送信手段１３０は、端末装置２０からコンテンツ送信要求を取得すると、広告表示領域を含むコンテンツ（第一コンテンツ）を送信して、端末装置２０の表示部２１に表示させる。つまり、コンテンツ送信手段１３０は、本発明のコンテンツ表示手段としても機能する。
広告送信手段１３１は、第一広告送信手段１３２、及び第二広告送信手段１３３として機能し、端末装置２０に広告を送信して表示部２１にて表示させる。つまり、広告送信手段１３１は、本発明の広告表示手段として機能する。
第一広告送信手段１３２は、端末装置２０に第一広告を送信して表示部２１に表示させる。具体的には、第一広告送信手段１３２は、広告配信対象の各端末装置２０Ａ，２０Ｂ，２０Ｃのそれぞれのユーザー特性（例えば性別や年齢層、居所や嗜好性等）に基づいて、記憶部１２に記憶されている複数の広告情報から広告情報を抽出し、抽出した広告情報に含まれる広告を第一広告として端末装置２０に送信して表示部２１にて表示させる。

第二広告送信手段１３３は、要求情報取得手段１３５により要求情報が取得された際に、第二広告を端末装置２０に送信して表示部２１に表示させる。具体的には、第二広告送信手段１３３は、第一広告に対応する広告情報から関連広告情報を読み出し、関連広告情報に基づいて広告情報を抽出する。そして、第二広告送信手段１３３は、抽出された広告情報から、例えばユーザー特性に基づいて広告情報を更に抽出し、抽出された広告情報の広告を第二広告として端末装置２０に送信して表示部２１にて表示させる。

アイコン送信手段１３４は、本発明の広告変更画像表示手段として機能し、広告表示画像である広告変更アイコンを端末装置２０に送信して表示部２１にて表示させる。この広告変更アイコンは、表示されている広告を他の広告に変更する旨の画像であり、ユーザーにより選択可能な状態で送信される。端末装置２０の表示部２１に表示された広告変更アイコンが選択されると、端末装置２０から広告の変更を要求する要求情報を送信される。このような広告変更アイコンとしては、例えば、「次の広告へ」等のテキストメッセージが表示されたアイコン画像を例示できる。なお、本実施形態では、広告変更アイコンは、予め記憶部１２に記憶されている。

要求情報取得手段１３５は、端末装置２０から要求情報を取得する。要求情報は、端末装置２０において、表示部２１に表示された広告変更アイコンがユーザー操作により選択された際に、当該端末装置２０から送信される情報であり、広告の変更を要求する旨の情報となる。

遷移情報送信手段１３６は、端末装置２０から送信される広告選択情報に基づいて、広告に対応するランディングページ（本発明の第二コンテンツ）に遷移させる遷移情報を送信する。

［端末装置の構成］
端末装置２０は、コンピューターであり、例えば、デスクトップ型パーソナルコンピュータ、ノート型パーソナルコンピュータ、スマートフォン、携帯電話端末、タブレット端末等を例示できる。この端末装置２０は、本発明の広告表示装置であり、図１に示すように、例えば、表示部２１と、入力操作部２２と、通信部２３と、記憶部２４と、制御部２５と、を備えている。
表示部２１は、例えば液晶ディスプレイ等により構成され、制御部２５の制御の下、所定の画像（第一広告等の広告画像）を表示させる。
入力操作部２２は、ユーザーの操作による操作信号を制御部２５に出力する。入力操作部としては、例えば、表示部２１と一体に設けられたタッチパネルや、キーボード、マウス等の入力装置等を例示できる。
通信部２３は、ネットワーク上の所定の装置と通信する。
記憶部２４は、例えばメモリ、ハードディスク等のデータ記録装置により構成され、各種データや各種プログラムを記憶する。
制御部２５は、ＣＰＵ等により構成され記憶部２４に記憶されたプログラムを読み込み実行することで、図１に示すように、情報取得手段２５１、入力情報送信手段２５２、及び表示制御手段２５３として機能する。

情報取得手段２５１は、本発明の広告取得手段としても機能し、配信装置１０から送信された各種情報（コンテンツ、遷移情報、第一広告、第二広告、広告変更アイコン等）を取得し、記憶部２４に記憶する。
入力情報送信手段２５２は、端末装置２０の入力操作部２２を介して入力された各種情報を配信装置１０に送信する。例えば、入力情報送信手段２５２は、入力操作部２２からコンテンツの送信を要求する旨の操作信号が入力されると、コンテンツ送信要求を配信装置１０に送信する。また、入力情報送信手段２５２は、入力操作部２２の操作によって表示部２１に表示された広告変更アイコンが選択されると、広告の変更を要求する要求情報を、配信装置１０に送信する。また、入力情報送信手段２５２は、入力操作部２２の操作によって表示部２１に表示された広告が選択されると、当該広告を紹介するコンテンツの配信を要求する広告選択情報を配信装置１０に送信する。

表示制御手段２５３は、各種画像を表示部２１に表示させる。この表示制御手段２５３は、表示部２１にコンテンツを表示させ、コンテンツに含まれる所定の広告表示領域に広告を表示させ、広告変更アイコンを当該広告の近傍、若しくは広告に重畳させて表示させる。また、表示制御手段２５３は、配信装置１０から新たな広告（第二広告）が配信されると、先に広告表示領域に表示された広告（第一広告）を配信された第二広告に変更して表示させる。更に、表示制御手段２５３は、配信装置１０から遷移情報が送信されると、遷移情報に基づいて広告のランディングページをネットワーク上の所定の広告主サーバ装置（図示略）から取得して表示させる。

［広告表示方法］
次に上述した広告表示システム１において実行される広告表示方法について、図面に基づいて説明する。
図３は、本実施形態に係る広告表示方法を示すフローチャートである。
本実施形態の広告表示システム１では、端末装置２０は、ユーザーによる入力操作部２２の操作に基づいて、配信装置１０にコンテンツ要求情報を送信する（ステップＳ２１）。具体的には、例えばブラウザ等の専用アプリケーションにおいて、入力操作部２２の操作により配信装置１０が公開するコンテンツ（例えば、検索サイト等）にアクセスするＵＲＬが入力されると、当該入力されたＵＲＬに基づいて配信装置１０にアクセスして、ユーザーＩＤと共にコンテンツ送信要求情報を送信する。

配信装置１０のコンテンツ送信手段１３０は、端末装置２０からコンテンツ送信要求情報及びユーザーＩＤを取得すると（ステップＳ１１）、記憶部１２に記憶されたコンテンツを端末装置２０に送信する(ステップＳ１２)。ここで、コンテンツ送信手段１３０は、後述のステップＳ２３にて、端末装置２０の表示部２１にコンテンツが表示されるように、コンテンツと共に、当該コンテンツの表示指令を送信する。すなわち、コンテンツ送信手段１３０は、コンテンツを送信して表示部２１にて表示させるものであり、本発明におけるコンテンツ表示手段に相当する。なお、このコンテンツには、上述したように、広告表示領域が含まれる。

また、配信装置１０の第一広告送信手段１３２は、記憶部１２に記憶されている広告情報から広告（第一広告）を抽出して、端末装置２０に送信する（ステップＳ１３）。具体的には、第一広告送信手段１３２は、記憶部１２に記憶されているユーザー情報から、ステップＳ１１にて取得されたユーザーＩＤに対応したユーザー情報を読み出し、当該ユーザー情報のユーザー特性を読み出す。そして、第一広告送信手段１３２は、記憶部１２に記憶されている複数の広告情報から、ユーザー特性と一致、又は一部が略一致する配信属性の広告情報を抽出する。
ここで、ステップＳ１２にて送信するコンテンツに含まれる広告表示領域が複数ある場合は、当該広告表示領域の数と同数だけ広告情報を抽出する。また、抽出された広告情報の数が、広告表示領域の数よりも大きい場合は、予め設定された条件に基づいて、広告情報をランク付けして上位所定個を抽出してもよい。この条件としては、例えば、広告主からの課金情報に基づいて課金額が多い順としてもよく、広告配信数が少ない順又は多い順としてもよい。また、広告情報のランク付けを行わず、ランダムに抽出されるものであってもよい。この後、第一広告送信手段１３２は、抽出された広告情報の広告を第一広告として、端末装置２０に送信する。
ここで、第一広告送信手段１３２は、後述のステップＳ２３にて、端末装置２０の表示部２１に第一広告が表示されるように、第一広告と共に、当該第一広告の表示指令を送信する。すなわち、第一広告送信手段１３２を含む広告送信手段１３１は、広告を送信して表示部２１にて表示させるものであり、本発明における広告表示手段に相当する。

更に、配信装置１０のアイコン送信手段１３４は、広告変更アイコンを端末装置２０に送信する（ステップＳ１４）。ここで、アイコン送信手段１３４は、後述のステップＳ２３にて、端末装置２０の表示部２１に広告変更アイコンが表示されるように、広告変更アイコンと共に、当該広告変更アイコンの表示指令を送信する。すなわち、アイコン送信手段１３４は、広告変更アイコンを送信して表示部２１にて表示させるものであり、本発明における広告変更画像表示手段に相当する。
なお、ステップＳ１２〜ステップＳ１４の処理はその順番は特に限定されず、例えば、ステップＳ１３及びステップＳ１４の後にステップＳ１１を実施してもよく、ステップＳ１２〜ステップＳ１４の処理を同時に実施（コンテンツ、第一広告、広告変更アイコンを同時に送信）してもよい。

図４は、端末装置２０の表示部２１に表示されるコンテンツＣ１（第一コンテンツ）の一例を示す図である。
端末装置２０は、情報取得手段２５１により、ステップＳ１２〜ステップＳ１４にて送信された各種情報（コンテンツ、第一広告、及び広告変更アイコン）が取得されると（ステップＳ２２）、表示制御手段２５３により、図４に示すようなコンテンツＣ１を表示部２１に表示させる。つまり、表示部２１に対してコンテンツＣ１を表示させ、コンテンツＣ１に含まれる広告表示領域Ａｒに対して第一広告Ｐ１及び広告変更アイコンＭ１を表示させる（ステップＳ２３）。
例えば、端末装置２０の画像表示領域には、第一広告Ｐ１として当該広告対象である商品画像として「掃除機」の画像が表示される他、図示を省略するが商品の詳細情報（製造メーカー、年式、型番、送料の有無等）が表示される。また、第一広告Ｐ１上には、広告変更アイコンＭ１が表示され、当該広告変更アイコンＭ１には、例えば、「次の広告へ」等のメッセージが表示される。このため、ユーザーは、第一広告Ｐ１に表示された商品の広告表示が不要であれば、入力操作部２２を操作して当該広告変更アイコンＭ１を選択することで、第一広告Ｐ１が表示されなくなることを容易に推測できる。

そして、入力情報送信手段２５２は、端末装置２０において、ユーザーの入力操作部２２の操作により、広告変更アイコンＭ１が選択（例えばマウスによるクリックや、タッチパネルのタップ等）されたか否かを判定する（ステップＳ２４）。
ステップＳ２４にてＹｅｓと判定された場合、入力情報送信手段２５２は、広告の変更を要求する要求情報を生成して配信装置１０に送信する（ステップＳ２５）。

一方、ステップＳ２４にてＮｏと判定された場合、入力情報送信手段２５２は、端末装置２０において、ユーザーの入力操作部２２の操作により、第一広告Ｐ１が選択されたか否かを判定する（ステップＳ２６）。
ステップＳ２６にてＮｏと判定された場合、端末装置２０は、ステップＳ２３の処理に戻し、コンテンツの表示を継続させる。
一方、ステップＳ２６にてＹｅｓと判定された場合、入力情報送信手段２５２は、当該第一広告Ｐ１を紹介するコンテンツ（ランディングページ）の配信を要求する広告選択情報を配信装置１０に送信する（ステップＳ２７）。

一方、配信装置１０では、端末装置２０から送信された応答情報（要求情報又は広告選択情報）を受信し（ステップＳ１５）、要求情報取得手段１３５は、ステップＳ１５により受信された応答情報が要求情報であるかを判定する（ステップＳ１６）。このステップＳ１６にてＹｅｓと判定された場合、第二広告送信手段１３３は、第二広告を端末装置２０に送信する（ステップＳ１７）。
具体的には、第二広告送信手段１３３は、ステップＳ１３にて送信した第一広告に対応する広告情報から関連広告情報を読み出し、関連広告情報に基づいて広告情報を抽出する。そして、第二広告送信手段１３３は、抽出された広告情報から、例えばユーザー特性に基づいて広告情報を更に抽出し、抽出された広告情報の広告を第二広告として送信する。なお、２回目以降の第二広告の抽出では、ステップＳ１７にて、既に抽出された広告情報は除外する。

図５は、端末装置２０の表示部２１に表示されるコンテンツＣ１（第一コンテンツ）の一例を示す図である。
端末装置２０の情報取得手段２５１は、配信装置１０から送信された第二広告を取得すると（ステップＳ２８）、表示制御手段２５３は、図５に示すように、コンテンツＣ１における広告表示領域Ａｒに表示された第一広告Ｐ１を第二広告Ｐ２に変更する（ステップＳ２９）。つまり、広告変更アイコンＭ１の選択により、先に表示された広告が、当該広告とは異なる広告に変更される。例えば、端末装置２０の画像表示領域には、第二広告Ｐ２として当該広告対象である商品画像として「洗濯機」の画像が表示される他、図示を省略するが商品の詳細情報が表示される。また、第二広告Ｐ２上には、第一広告Ｐ１と同様に、広告変更アイコンＭ１が表示される。
そして、端末装置２０は、ステップＳ２３の処理に戻し、広告表示領域Ａｒに表示される広告が更新されたコンテンツの表示を継続する。

また、配信装置１０は、上記ステップＳ１６にて要求情報取得手段１３５によりＮｏと判定された場合、遷移情報送信手段１３６は、端末装置２０から送信された応答情報が広告選択情報であるか否かを判定する（ステップＳ１８）。このステップＳ１８にてＮｏと判定された場合、配信装置１０は、ステップＳ１５の処理に戻る。
一方、ステップＳ１８の処理にてＹｅｓと判定された場合、遷移情報送信手段１３６は、端末装置２０から送信される広告選択情報に基づいて、端末装置２０において選択された広告に対応するランディングページ（本発明の第二コンテンツ）に遷移させる遷移情報を送信する。

図６は、端末装置２０の表示部２１に表示されるコンテンツＣ２（ランディングページ）の一例を示す図である。
端末装置２０の情報取得手段２５１は、配信装置１０から送信された遷移情報を受信すると（ステップＳ３０）、遷移情報に基づいて、広告に対応するコンテンツＣ２を取得する。コンテンツＣ２の取得先としては、配信装置１０であってもよく、広告主が管理する広告主サーバ装置等のネットワーク上の他の装置であってもよい。
そして、表示制御手段２５３は、図６に示すような選択された広告に対応するコンテンツＣ２を表示部２１に表示させる。
例えば、端末装置２０の表示部２１には、コンテンツＣ２として広告対象である商品画像として「掃除機」の画像及び「価格」が表示される他、図示を省略するが商品の詳細情報（製造メーカー、年式、型番、送料の有無等）が表示される。また、コンテンツＣ２には、購入アイコンＫ１が表示され、当該購入アイコンＫ１には、例えば、「購入」等のメッセージが表示される。このため、ユーザーは、第一広告Ｐ１を入力することで、当該第一広告Ｐ１の広告対象である「掃除機」の販売ページ（コンテンツＣ２）を視認でき、購入アイコンＫ１を入力することで、容易に第一広告Ｐ１に表示された商品を購入できる。

なお、本実施形態では、ステップＳ２９の広告変更処理が実行された後に、ステップＳ２３の処理に戻し、ステップＳ２３以降の処理が実行されるため、例えば、第二広告Ｐ２に表示された商品の広告表示が不要であれば、当該広告変更アイコンＭ１を入力すると、次の広告画像（例えば、電動おそうじロボ等の画像を含む広告画像）が表示される。これにより、ユーザーは、第一広告Ｐ１に関連する広告画像を連続して視認できることとなる。

［第一実施形態の作用効果］
本実施形態に係る広告表示システム１は、配信装置１０は、第一広告Ｐ１と共に、広告の表示を変更する旨を示す広告変更アイコンＭ１を端末装置２０に送信し、当該端末装置２０から広告の変更を要求する要求情報を取得すると、第一広告Ｐ１とは異なる第二広告Ｐ２を送信する。このため、端末装置２０においては、第一広告Ｐ１と共に、当該広告変更アイコンＭ１が表示され、当該広告変更アイコンＭ１が選択されると、第一広告Ｐ１とは異なる第二広告Ｐ２が表示される。
このような構成では、広告変更アイコンＭ１がユーザーにより選択されると、第一広告Ｐ１よりも興味を抱く可能性が高い第二広告Ｐ２が表示され、広告効果を高めることができる。
また、本実施形態では、ユーザーが広告の変更を要求した第一広告Ｐ１に代えて、第二広告Ｐ２が表示されるので、ユーザーが広告の変更を要求した第一広告Ｐ１がコンテンツＣ１の広告表示領域Ａｒに表示され続ける場合に比べて、ユーザーが不快感を抱く可能性を低減できる。

本実施形態では、第二広告Ｐ２は、第一広告Ｐ１に関連する広告である。具体的に、本実施形態にて例示した広告では、第一広告Ｐ１は「掃除機」に関する広告であり、第二広告Ｐ２は「洗濯機」に関する広告であり、同一のジャンル（例えば掃除）に関する家庭用電気製品となる。第一広告Ｐ１は、ユーザー特性に応じて選択される広告であって、当該第一広告Ｐ１に対してユーザーが興味を持っていなかったとしても、関連する第二広告Ｐ２に対して興味を示す可能性が高い。よって、第一広告Ｐ１と関連がない第二広告Ｐ２を表示させる場合に比べて、ユーザーは、広告画像の関連性を予想しつつ、次の広告に期待する可能性が高まる。従って、ユーザーが興味を抱く可能性が高い広告を連続して表示できるので、広告効果をより高めることができる。

［第二実施形態］
次に、本発明の第二実施形態について、図面に基づいて説明する。
本実施形態の広告表示システムは、上記広告表示システム１の広告表示方法と一部構成が異なる。具体的に、本実施形態では、アイコン送信手段１３４により広告変更画像であるアイコンが複数送信される点で、上記広告表示システム１と異なる。詳述すると、アイコン送信手段１３４は、第一広告変更アイコン、第二広告変更アイコン及び第三広告変更アイコンを端末装置２０に送信する。また、端末装置２０は、これら第一〜第三広告変更アイコンを表示部２１に表示させ、ユーザー操作によりこれらのいずれかが選択されると、当該選択された広告変更アイコンに応じた要求情報を送信する。そして、配信装置１０の第二広告送信手段１３３は、要求情報に基づいて、選択する第二広告を適宜変更して送信する。
なお、以下では、一例として、上記態様についての詳細を説明し、上記第一実施形態と同様の構成については、同符号を付し、説明を省略又は簡略化する。

具体的には、本実施形態では、広告情報の関連広告情報として、例えば広告のジャンルが同一である第一関連広告情報と、広告対象物に付随する第二広告対象物である付随品（例えば、第一広告の第一広告対象物の消耗品等）の第二関連広告情報とを含む。

図７は、本実施形態の端末装置２０の表示部２１に表示されるコンテンツＣ１（第一コンテンツ）の一例を示す図である。
本実施形態におけるアイコン送信手段１３４は、図３のステップＳ１４において、図７に示すような第一広告変更アイコンＭ２、第二広告変更アイコンＭ３及び第三広告変更アイコンＭ４を端末装置２０に送信する。
ここで、第一広告変更アイコンＭ２としては、第一広告に表示された商品を購入済であることを示す、例えば「購入済」とのメッセージが表示されるアイコンを例示できる。なお、この第一広告変更アイコンＭ２は、本発明の第一広告対象物に対するユーザーの所定の行動を示す第一画像に相当する。
第二広告変更アイコンＭ３としては、ユーザーが第一広告に表示された商品に興味が無いことを示す、例えば「興味なし」とのメッセージが表示されたアイコン画像を例示できる。この第二広告変更アイコンＭ３は、本発明の広告に興味が無いことを示す第二画像に相当する。
また、第三広告変更アイコンＭ４としては、ユーザーが第一広告に表示された商品を今後必要とするが現在は必要としないことを示す、例えば「今はいらない」とのメッセージが表示されたアイコンを例示できる。

そして、第二広告送信手段１３３は、要求情報取得手段１３５により取得された要求情報のそれぞれに応じて第二広告を選択し、当該選択した第二広告を端末装置２０に送信する。
つまり、図３におけるステップＳ２４により、第一広告変更アイコンＭ２、第二広告変更アイコンＭ３、及び第三広告変更アイコンＭ４のいずれかが選択されると、ステップＳ２５において、選択されたアイコンに対応した要求情報が端末装置２０から配信装置１０に送信される。
例えば、第一広告変更アイコンＭ２が選択された場合は、第一広告の広告対象物（第一広告対象物）に付随する付随品（第二広告対象物）の広告を要求する旨の要求情報が端末装置２０から送信される。

図８は、本実施形態において、第一広告変更アイコンＭ２が選択された後に表示されるコンテンツＣ１の一例を示す図である。
この場合、第二広告送信手段１３３は、第二関連広告情報に基づいて、第一広告の第一広告対象物に付随する付随品（例えば、第一広告の第一広告対象物の消耗品等）に関する広告情報を抽出し、その広告情報の広告を第二広告として選択し、端末装置２０に送信する。
これにより、図７に示すような第一広告Ｐ３（例えばミキサーの広告）に対して、図８に示すような付随品の第二広告Ｐ４（例えばミキサーの替刃の広告）が表示される。

なお、第一広告対象に付随する第二広告対象としては、上記のようは消耗品等の商品に限定されない。
図９は、本実施形態において、第一広告変更アイコンＭ２が選択された後に表示されるコンテンツＣ１の他の一例を示す図である。
すなわち、第一広告対象物に関する各種付随情報を第二広告対象物とした第二広告が選択されてもよい。この場合、図７に示すような第一広告Ｐ３（例えばミキサーの広告）に対して、図９に示すような付随情報の第二広告Ｐ４（例えばミキサーを用いた料理レシピ）が表示される。
更には、各種付随情報としては、第一広告対象物に関するアプリケーションを紹介する紹介情報等であってもよく、例えば第一広告Ｐ３がミキサーである場合に、ミキサーを使用した料理レシピを紹介可能なアプリケーションの第二広告Ｐ４が表示される等であってもよい。

また、端末装置２０において、第二広告変更アイコンＭ３が選択された場合は、ステップＳ２５により、先に表示された広告（例えば第一広告）と関連しない広告を要求する旨の要求情報が端末装置２０から送信される。
この場合、第二広告送信手段１３３は、第一広告送信手段１３２と同様、ユーザー特性及び配信属性に基づいた広告情報を抽出し、その広告情報の広告を第二広告として送信する。この際、既に送信した広告に関しては、例えば、広告ＩＤを配信対象外リストに記録しておき、配信されない様にする。すなわち、第二広告送信手段１３３は、配信対象外リストに記録された広告ＩＤの広告の配信は行わない。

更に、端末装置２０において、第三広告変更アイコンＭ４が選択された場合は、ステップＳ２５により、第一実施形態と同様の要求情報、つまり、第一広告に関連する広告を要求する旨の要求情報が端末装置２０から送信される。
この場合、第二広告送信手段１３３は、第一実施形態と同様、第一広告に関連する第二広告を抽出して端末装置２０に送信する。つまり、第二広告送信手段１３３は、第一関連広告情報に基づいて、第二広告を選択する。
なお、その他の構成及び広告表示方法については、上記第一実施形態と同様であるため、ここでの説明は省略する。

［第二実施形態の作用効果］
本実施形態に係る広告表示システムでは、第一実施形態に係る広告表示システムと同様の作用効果を奏する他、以下の作用効果を奏する。
本実施形態に係る広告表示システムの配信装置１０は、端末装置２０に対して、第一広告と共に、購入済みである旨の第一広告変更アイコンＭ２を送信し、ユーザー操作によって第一広告変更アイコンＭ２が選択されて、当該第一広告変更アイコンＭ２に対応した要求情報を取得した際に、第二広告送信手段１３３は、第一広告の第一広告対象物（例えばミキサー）に付随する第二広告対象物（例えばミキサーの替刃や、ミキサーを用いたレシピ情報、レシピ情報を案内するアプリケーションの紹介情報等）に対する第二広告を端末装置２０に送信する。
これによれば、第一広告変更アイコンＭ２が第一広告Ｐ３と共に送信され、表示部２１に表示されるので、当該第一広告変更アイコンＭ２が選択された場合に、ユーザーが第一広告に対応する第一広告対象物を購入済みである旨を容易に判定することができる。また、ユーザーが興味を持つ第一広告の広告対象物が購入済みである場合に、その付随品に関する第二広告が広告表示領域Ａｒに表示されることになり、ユーザーが興味を抱く可能性が高い広告を表示でき、広告効果を高めることができる。

更に、本実施形態では、アイコン送信手段１３４は、第一広告Ｐ３に表示された商品に興味が無いことを示す第二広告変更アイコンＭ３を送信する。そして、端末装置２０により第二広告変更アイコンＭ３が選択されると、配信装置１０の要求情報取得手段１３５により、これに対応する要求情報が取得されると、第二広告送信手段１３３は、第一広告Ｐ３に表示された第一広告対象物とは関連性の無い広告情報を選択してその広告を第二広告として端末装置２０に送信する。
従って、ユーザーの興味が無いジャンルの広告に代えて、ユーザー特性及び配信属性に応じた他のジャンルの広告が表示さえることになるので、例えば興味のない広告が広告表示領域Ａｒに表示され続ける場合に比べて、ユーザーが興味を抱く可能性が高い広告を配信することができ、広告効果を高めることができる。

本実施形態によれば、第一広告変更アイコンＭ２、第二広告変更アイコンＭ３及び第三広告変更アイコンＭ４のいずれかをユーザーが選択することができ、いずれのアイコン画像を入力した場合であっても、ユーザーが興味を抱く可能性が高い広告を配信することができるので、第一実施形態の広告表示システム１に比べて、広告効果をより一層高めることができる。

［第三実施形態］
本実施形態の広告表示システムは、上記第一実施形態に係る広告表示システム１と一部構成及び広告表示方法が異なる。具体的に、本実施形態の配信装置１０では、ユーザーにより広告表示領域Ａｒに表示された広告が選択され、広告選択情報を受信して遷移情報を送信すると、次にコンテンツＣ１を表示させる際に、広告表示領域Ａｒに組み込む広告を関連する広告（第二広告）に変更する。

図１０は、本実施形態のコンテンツＣ１に表示される広告の変化の一例を示す図である。
具体的には、本実施形態では、図３に示すステップＳ１９で、遷移情報送信手段１３６により遷移情報が端末装置２０に送信されると、第二広告送信手段１３３は、第二広告を選択して、端末装置２０に送信する。
これにより、端末装置２０は、ステップＳ３０及びステップＳ３１の処理を実施して、表示制御手段２５３は、遷移情報に基づいて、コンテンツＣ１から、コンテンツＣ２（ランディングページ）に表示を遷移させる。一方、端末装置２０は、遷移情報と共に第二広告を取得しているため、図１０（Ａ）や図１０（Ｂ）に示すように、コンテンツＣ１における広告表示領域Ａｒに表示させる広告を第一広告Ｐ６から第二広告Ｐ７に変更する。

つまり、コンテンツＣ１は、キャッシュ等に保持されており、表示制御手段２５３は、例えばユーザーによる入力操作部２２の操作によって、コンテンツＣ１に戻る旨の操作要求を受け付けた場合に、再び保持されたコンテンツＣ１を表示部２１に表示させる。この際、表示制御手段２５３は、図１０（Ｂ）のように、情報取得手段２５１と共に取得した第二広告Ｐ７をコンテンツＣ１の広告表示領域Ａｒに表示させる。
また、端末装置２０において、第二広告Ｐ７が選択されると、配信装置１０から端末装置２０に第二広告Ｐ７に対するランディングページの遷移情報が送信される。この場合も、第二広告送信手段１３３は、新たな第二広告Ｐ８を端末装置２０に送信する。これにより、再びコンテンツＣ１を表示させる際に、図１０（Ｃ）に示すように、広告表示領域Ａｒに第二広告Ｐ８が表示される。

なお、本実施形態では、遷移情報と同時に送信される第二広告Ｐ７，Ｐ８がコンテンツＣ１の広告表示領域Ａｒに表示される例を示すが、例えば、遷移したランディングページ上に、第二広告Ｐ７，Ｐ８を表示させてもよい。この場合、ランディングページに広告表示領域が存在する場合に、当該領域に表示させる。また、広告表示領域がない場合では、ランディングページにおける空白スペースを検出し、当該空白スペースに第二広告Ｐ７，Ｐ８を重畳させて表示させてもよい。また、第二広告Ｐ７，Ｐ８をポップアップ表示させる等してもよい。

［第三実施形態の作用効果］
本実施形態に係る広告表示システムでは、遷移情報送信手段１３６により遷移情報が送信されると、第二広告送信手段１３３は、第二広告を端末装置２０に送信する。
これにより、端末装置２０の表示部２１に遷移情報に基づいたランディングページが表示された後に、再びコンテンツＣ１を表示させた際に、広告表示領域Ａｒに表示された広告が先に表示されていた広告（例えば第一広告）から、関連する第二広告に更新される。よって、ユーザーが例えば広告変更アイコンを選択する等しなくても、ユーザーにとって不要な広告を、ユーザーにとって有益な広告に変更することができる。すなわち、広告効果と、ユーザー利便性との双方の向上を図ることができる。

［実施形態の変形］
なお、本発明は、上述した各実施形態に限定されるものではなく、本発明の目的を達成できる範囲で、以下に示される変形をも含むものである。
［変形例１］
上記各実施形態において、第二広告送信手段１３３は、第一広告に関連する第二広告を選択する際に、予め設定された所定の順番で第二広告を選択して送信してもよい。
この場合、記憶部１２に、第一広告に紐付けられ、予め表示順が設定された複数の第二広告を含む広告情報群を記録する。具体的には、例えば、広告情報の関連広告情報（広告情報群）として、第一広告に関連する複数の広告の広告ＩＤと、その表示順と、広告の配信を行ったか否かを示すフラグ情報とを記録する。

そして、第二広告送信手段１３３は、要求情報取得手段１３５により要求情報を取得する毎に、関連広告情報に記載された広告ＩＤを表示順に従って取得し、取得した広告ＩＤに対応する広告情報の広告を第二広告として送信する。そして、端末装置２０の表示部２１に、コンテンツＣ１と共に第二広告が表示され、当該第二広告と共に表示された広告変更アイコンＭ１が選択される等により、要求情報が送信されると、第二広告送信手段１３３は、第一広告の広告情報における関連広告情報に記録されている、当該第二広告に対するフラグ情報として、広告配信済みを示す情報を記録し、表示順に従って次の第二広告を選択して送信する。

ところで、上記例において、フラグ情報をユーザー毎に管理する必要があり、広告情報にフラグ情報を設ける場合、各広告情報のデータ量が増大してしまう。よって、ユーザー情報に、第一広告送信手段１３２により選択された第一広告の広告ＩＤと、第二広告送信手段１３３により選択された第二広告の広告ＩＤとの組み合わせを、配信済み広告情報として記録してもよい。

このような構成により、ユーザーにより、広告変更アイコンＭ１が連続して選択されることで、第一広告Ｐ６に関連する広告を順次切り替えて表示させることができる。この際、表示される広告の表示順が同じとなるので、例えば、ユーザーが関連する広告を一通り確認した後に最も興味がある広告を表示させた場合等において、容易に目的の広告を表示させることが可能となる。例えば、１０個の関連する広告のうち、３番目の広告が最も興味がある場合、ユーザーは、広告が表示された順を記憶することで、容易に目的の広告を表示させることができる。また、広告を切り替える度に、当該広告に付された表示順を広告に重畳させて表示させてもよい。例えば、第一広告に対して「１」を示す画像を重畳させ、次に表示される第二広告に対して「２」を示す画像を重畳させ、以降、第二広告を表示させる毎に表示させる番号を１ずつ加算する。この場合、ユーザーは、より容易に目的の広告を表示させることが可能となる。

また、広告主は、これら第一広告、第二広告及び第三広告を１つの広告形態として用いることができる。例えば、広告主がホテルオーナーである場合等では、図１０に示すように、ホテルの予約に関する広告を第一広告とし、以降に表示される第二広告を、ホテルに設けられた店舗の広告や、広告主が経営する他の施設の広告等とすることもできる。この場合、第一広告のみ単体で広告をユーザーに提供する場合に比べて、より多くの情報を伝えることができる。また、広告主が予め設定した順序にて広告画像を端末装置２０に表示できるので、より広告に工夫を凝らすこともでき、ひいては、ユーザーが興味を抱く可能性を極めて高くできる。

［変形例２］
上記第一実施形態では、第一広告送信手段１３２は、ユーザー特性及び配信属性に基づいて、第一広告を選択する例を示したが、これに限定されない。例えば、上述したように、ユーザー情報として、先に送信した第一広告の広告ＩＤと、第二広告の広告ＩＤとを記録しておく。そして、次に、端末装置２０からコンテンツ要求情報を取得した際に、第一広告送信手段１３２は、記憶部１２に記憶しておいた第二広告を端末装置２０に送信する。この場合、不要と判定された第一広告が何度も表示される不都合が抑制される。この際、端末装置２０から要求情報が送信されると、ユーザー情報に記憶された第一広告を読み出し、当該第一広告の広告情報の関連広告情報から新たな第二広告を取得してもよく、第二広告に対する広告情報の関連広告情報から新たな第二広告を取得してもよい。

［変形例３］
上記各実施形態では、アイコン送信手段１３４は、予め記憶部１２に記憶されている広告変更アイコンを送信することとした。しかしながら、本発明は、これに限らない。例えば、アイコン送信手段１３４が各種広告に応じた広告変更アイコンを生成し、当該生成した広告変更アイコンを送信するようにしてもよい。例えば、アイコン送信手段１３４は、広告送信手段１３１により選択された広告の広告情報に基づいて、広告変更アイコンを生成する。例えば、広告のジャンルに飲食物である旨が記録されている場合に、「飲食済み」とのメッセージを重畳させた広告変更アイコンを生成する。これにより、広告に応じた広告変更アイコンを表示させることが可能となり、ユーザーが広告変更アイコンの意味を容易に識別することが可能となり、ユーザーの利便性向上を図れる。特に、第二実施形態のような第一広告変更アイコンＭ２のように、広告対象物に対するユーザーの所定の行動を示す第一画像を生成する場合に有効となる。

［変形例４］
上記第二実施形態では、第一広告Ｐ３としてミキサーの広告画像を表示し、第二広告Ｐ４として、ミキサーの替刃の広告画像を表示することとした。しかしながら、本発明は、このような商品に関する広告に限定されない。例えば、ホテルの予約等の各種サービスに関する広告等であってもよく、どのような態様であってもよい。

［変形例５］
上記第二実施形態では、ユーザー操作によって第一広告変更アイコンＭ２が選択された際に、ユーザーにより広告対象物が購入されたとして、第二広告送信手段１３３は、付随品の広告を第二広告として送信する例を示したが、これに限定されない。例えば、第二広告送信手段１３３は、ユーザー情報として記録されている購入ログ等に基づいて、ユーザーの広告対象物に行動を判定して、第二広告を選択してもよい。
例えば、購入ログに基づいて、第一広告に対する商品が購入済みである場合、第二広告送信手段１３３は、第一広告の商品に付随する付随品（消耗品等）を第二広告として選択する。一方、第一広告に対する商品の購入ログがない場合では、第二広告送信手段１３３は、第一実施形態と同様、第一広告と関連し、かつユーザー特性及び配信属性に基づいた第二広告を配信する。このような場合でも、ユーザーに対して有益な第二広告を送信できる可能性が高くなり、広告効果の向上を図れる。

［変形例６］
上記各実施形態では、ブラウザ等により閲覧されるコンテンツＣ１の広告表示領域Ａｒに広告を表示させる例を示すが、これに限定されない。例えば、スマートフォン等において起動されたアプリケーション（例えばゲーム等）が、所定の広告表示領域内に広告を表示させる機能を有する場合、当該広告表示領域に対して広告と共に、広告変更アイコンを表示させる等してもよい。

［変形例７］
上記各実施形態では、第二広告送信手段１３３は、第一広告送信手段１３２により選択された第一広告を基準とし、この第一広告に関連する第二広告、第一広告の広告対象物に付随する広告対象物の第二広告等を選択して送信する例を示したが、これに限定されない。
本発明においては、先に表示された広告とは異なる広告が表示されればよい。例えば第二広告送信手段１３３により第二広告が送信された後、次に広告変更アイコンが選択された場合に、第二広告送信手段１３３は、先に表示している第二広告の広告情報の関連広告情報に基づいて、新たな第二広告を選択して送信してもよい。この場合、例えば広告変更アイコンが２回以降選択された際に、第一広告とは関連しない第二広告が表示される場合もあるが、先に表示された第二広告に関連する広告であるため、ユーザーにとって興味がない広告となる可能性が低く、広告効果の向上を期待できる。

［変形例８］
上記実施形態では、配信装置１０が本発明の広告表示装置に相当し、広告送信手段１３１が、端末装置２０に広告を送信して表示部２１に表示させる広告表示手段として機能し、アイコン送信手段１３４が、端末装置２０に広告変更アイコンを送信して表示部２１に表示させる広告変更画像表示手段として機能し、コンテンツ送信手段１３０が、端末装置２０にコンテンツを送信して表示部２１に表示させるコンテンツ表示手段として機能する例を示した。しかしながら、本発明では、上記態様に限定されるものではなく、例えば、端末装置２０を本発明の広告表示装置として機能させることもできる。
この場合、端末装置２０は、配信装置１０から送信されたコンテンツや広告、広告変更アイコン等を取得して、記憶部２４に記憶しておく。そして、表示制御手段２５３が、本発明のコンテンツ表示手段、広告表示手段、広告変更画像取得手段等として機能し、取得したコンテンツを表示部２１に表示させ、そのコンテンツの広告表示領域に広告を表示させ、更に、広告に重畳させる等により広告変更アイコンを表示させる。そして、入力操作部２２の操作によって、表示部２１に表示された広告変更アイコンが選択されると、表示制御手段２５３は、記憶部２４に記憶された他の広告（例えば、先に表示された広告に関連する広告や、先に表示された広告の広告対象物の付随品の広告等）を読み出し、先に表示された広告の代わりに表示させる。

その他、本発明の実施の際の具体的な構造及び手順は、本発明の目的を達成できる範囲で他の構造などに適宜変更できる。

１…広告表示システム、１０…配信装置、１１…通信部、１２…記憶部、１３…制御部、１３０…コンテンツ送信手段（コンテンツ表示手段）、１３１…広告送信手段（広告表示手段）、１３２…第一広告送信手段、１３３…第二広告送信手段、１３４…アイコン送信手段（広告変更画像表示手段）、１３５…要求情報取得手段、１３６…遷移情報送信手段、２０…端末装置、２１…表示部、２２…入力操作部、２３…通信部、２４…記憶部、２５…制御部、２５１…情報取得手段、２５２…入力情報送信手段、２５３…表示制御手段、Ａｒ…広告表示領域、Ｃ１…コンテンツ、Ｃ２…コンテンツ、Ｋ１…購入アイコン、Ｍ１…広告変更アイコン、Ｍ２…第一広告変更アイコン、Ｍ３…第二広告変更アイコン、Ｍ４…第三広告変更アイコン、Ｐ１…第一広告（先に表示した広告）、Ｐ２…第二広告、Ｐ３…第一広告、Ｐ４…第二広告、Ｐ６…第一広告、Ｐ７…第二広告、Ｐ８…第二広告。

Claims (5)

1. 広告を表示させる広告表示手段と、
   前記広告の表示変更を指示する旨を示す広告変更画像を、ユーザーが選択可能な状態で前記広告と共に表示させる広告変更画像表示手段と、を備え、
   前記広告変更画像は、表示した前記広告に対応する広告対象物が購入済みの対象物である旨を示す第一画像を含み、
   前記広告表示手段は、前記第一画像が選択された場合に、先に表示した広告に対応する広告対象物に付随する他の広告対象物の前記広告を表示させる
   ことを特徴とする広告表示装置。
2. 請求項１に記載の広告表示装置において、
   第一広告に紐付けられ、予め表示順が設定された複数の第二広告を含む広告情報群を記録する広告群記録手段を備え、
   前記広告表示手段は、前記広告変更画像が選択される毎に、前記広告情報群内の前記第二広告を前記表示順に従って送信する
   ことを特徴とする広告表示装置。
3. 請求項１または請求項２に記載の広告表示装置において、
   前記広告を表示させる広告表示領域を有する第一コンテンツを表示させ、前記広告が選択された場合に、前記第一コンテンツから、前記広告に対応した第二コンテンツに表示を遷移させるコンテンツ表示手段を備え、
   前記広告表示手段は、前記コンテンツ表示手段により前記第一コンテンツから前記第二コンテンツに表示が遷移され、再び前記第一コンテンツを表示させる場合に、前記広告表示領域に先に表示した広告とは異なる広告を表示させる
   ことを特徴とする広告表示装置。
4. 請求項１から請求項３のいずれか一項に記載の広告表示装置において、
   前記広告変更画像は、前記広告に興味が無いことを示す第二画像を、さらに、含み、
   前記広告表示手段は、前記第二画像が選択された場合に、前記先に表示した広告に関連しない広告を表示させる
   ことを特徴とする広告表示装置。
5. コンピューターにより実行される広告表示方法であって、
   前記コンピューターは、
   表示部に、広告と、前記広告の表示変更を指示する旨を示す広告変更画像とを表示させる広告表示ステップと、
   ユーザーにより前記広告変更画像が選択された場合に、先に表示した広告とは異なる広告を表示させる広告変更ステップとを実施し、
   前記広告表示ステップで表示される前記広告変更画像は、表示した前記広告に対応する広告対象物が購入済みの対象物である旨を示す第一画像を含み、
   前記広告変更ステップは、前記第一画像が選択された場合に、先に表示した広告に対応する広告対象物に付随する他の広告対象物の前記広告を表示させる
   ことを特徴とする広告表示方法。

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