JP6632586B2 - Advertisement distribution system, advertisement distribution device, advertisement distribution method, and advertisement distribution program - Google Patents
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Description
本開示は、広告配信システム、広告配信装置、広告配信方法及び広告配信プログラムに関する。 The present disclosure relates to an advertisement distribution system, an advertisement distribution device, an advertisement distribution method, and an advertisement distribution program.
商品及び/又は役務(サービス)の広告を配信する手段として、テレビ放送、インターネットなどが用いられている。広告とは、一般的に、広告主の管理可能な広告媒体を通じて広告市場に流される情報のことをいい、例えば、広告主が金銭を支払って発信(宣伝)する任意の情報であってもよい。 As means for distributing advertisements for goods and / or services (services), television broadcasting, the Internet, and the like are used. The advertisement generally refers to information that is flown to the advertisement market through an advertisement medium that can be managed by the advertiser, and may be, for example, any information that the advertiser pays and sends (advertises). .
近年、テレビ広告及びインターネット広告を組み合わせて配信することが検討されている(例えば、特許文献1)。このような構成により、ユーザが広告に接触する回数(フリークエンシーなどと呼ばれる)、広告に接触したユーザ数及び/又は割合(リーチなどと呼ばれる)などについて、到達目標量を達成するとされている。 In recent years, it has been studied to deliver a combination of a television advertisement and an Internet advertisement (for example, Patent Document 1). With such a configuration, it is stated that the target amount is achieved with respect to the number of times a user contacts an advertisement (referred to as frequency, etc.), the number of users who contacted an advertisement, and / or the ratio (referred to as reach, etc.).
一方、認知という観点から広告の効果を図ることが検討されている。しかしながら、出稿実施中において、テレビ広告及びインターネット広告の出稿を制御して広告認知を適切に高めることは困難であるという課題があった。 On the other hand, it is being studied to improve the effect of advertisement from the viewpoint of cognition. However, there is a problem that it is difficult to control the placement of the television advertisement and the Internet advertisement and appropriately increase the advertisement recognition during the placement of the advertisement.
そこで本開示は、広告配信の認知率を適切に向上できる広告配信システム、広告配信装置、広告配信方法及び広告配信プログラムを提供することを目的の1つとする。 Therefore, an object of the present disclosure is to provide an advertisement distribution system, an advertisement distribution device, an advertisement distribution method, and an advertisement distribution program that can appropriately improve the recognition rate of advertisement distribution.
本開示の一態様にかかる広告配信システムは、所定のターゲット向けに、広告の出稿を制御する制御部と、前記広告について、複数のメディアの少なくとも1つにおいて、ディスプレイが点いている場合にユーザが当該ディスプレイの視聴可能範囲にいる度合い又は当該ディスプレイを注視している度合いと、当該ユーザが前記広告を完全に視聴したか否かの情報と、を含む視聴行動情報を取得する取得部と、を有し、前記制御部は、前記視聴行動情報に基づいて決定した前記広告に関する認知率に基づいて、前記複数のメディアの少なくとも1つの前記広告の出稿を制御することを特徴とする。 An advertisement distribution system according to an aspect of the present disclosure includes a control unit configured to control placement of an advertisement for a predetermined target, wherein a user turns on a display when at least one of a plurality of media has a display on the advertisement. An acquisition unit that acquires viewing behavior information including the degree of being in the viewable range of the display or the degree of gazing at the display, and information as to whether the user has completely viewed the advertisement. The control unit controls the placement of at least one advertisement of the plurality of media based on a recognition rate of the advertisement determined based on the viewing behavior information.
本開示の一態様によれば、広告配信の認知率を適切に向上できる。 According to an embodiment of the present disclosure, it is possible to appropriately improve the recognition rate of advertisement distribution.
近年、認知という観点から広告の効果を図ることが検討されている。ある人が、広告対象の商品又は役務(以下、「商品等」ともいう)の名前、会社名などを知っている又は広告を見たことがあるというだけでは、当該広告が認知されたとは言えない。この場合、広告の効果は十分達成されていない。 In recent years, it has been studied to improve the effect of advertisement from the viewpoint of cognition. Just because a person knows the name of a product or service to be advertised (hereinafter also referred to as "products"), the name of a company, or has seen an advertisement, it can be said that the advertisement was recognized. Absent. In this case, the effect of the advertisement is not sufficiently achieved.
「ある人が広告を認知した」ことは、例えば、広告対象の商品等の内容、会社の事業内容などを知っている又は広告の内容を理解していることを表してもよい。この場合、広告を認知した人は、認知していない人に比べて広告対象の商品等に関心があり、コンバージョンに繋がる可能性が高い。 "A certain person has recognized the advertisement" may indicate, for example, that he or she knows the contents of the product to be advertised, the business contents of the company, or understands the contents of the advertisement. In this case, the person who has recognized the advertisement is more interested in the product or the like to be advertised than the person who has not recognized the advertisement, and is more likely to lead to conversion.
ところで、広告配信手段には、大きく分けてオフラインメディアとオンラインメディアがある。オフラインメディアはインターネットを利用しないメディアであって、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などが該当する。オンラインメディアはインターネットを利用するメディアであって、ニュースサイト、ソーシャルネットワーキングサービス(SNS:Social Networking Service)などが該当する。 By the way, advertisement distribution means are roughly classified into offline media and online media. Offline media are media that do not use the Internet, and include television, radio, newspapers, magazines, and the like. The online media is media using the Internet, and includes a news site, a social networking service (SNS), and the like.
従来、オフラインメディアとオンラインメディアを含む媒体(メディア)露出と広告認知との関係は、広告出稿前のシミュレーション上の立案に留まっていた。つまり、実際に出稿が始まった後どのように広告認知が推移しているかについて、把握が困難であるという課題があった。 Conventionally, the relationship between the exposure of a medium (media) including an offline medium and an online medium and the recognition of an advertisement has been limited to a simulation plan before placing an advertisement. In other words, there is a problem that it is difficult to grasp how the advertisement recognition has changed after the actual placement of the advertisement has started.
当該課題は、主に、以下の点から構成される。
(1)オフラインメディアにおけるアクチュアルを、リアルタイムに又は適宜把握することが困難である点、
(2)オフラインメディア及び/又はオンラインメディアにおける出稿が広告認知に与える影響を、リアルタイムに又は適宜把握することが困難である点、
(3)広告認知は調査ごとに変動するため、目標の達成判定が困難である点、
(4)広告認知は調査ごとに変動するため、調査頻度をあげても効果的でない点。
This problem mainly consists of the following points.
(1) It is difficult to grasp the actual in offline media in real time or as appropriate.
(2) it is difficult to grasp in real time or as appropriate the effect of the placement on offline media and / or online media on advertisement recognition;
(3) Ad recognition fluctuates from survey to survey, making it difficult to judge achievement of goals.
(4) Advertising awareness varies from survey to survey, so increasing the survey frequency is not effective.
上記(1)に関して、アクチュアルとは、例えばメディアが実際に放送(提供)されたときの広告の視聴率を示し、露出量、露出度などと呼ばれてもよい。上記(1)及び(2)は、動的に広告認知の状況をトレースすることが難しいことに対応する。 Regarding the above (1), the actual indicates, for example, the audience rating of the advertisement when the media is actually broadcast (provided), and may be called an exposure amount, an exposure degree, or the like. The above (1) and (2) correspond to the difficulty in dynamically tracing the state of advertisement recognition.
上記(3)及び(4)に関して、ある広告(商品)を理解しているか否かは、時間が経つと変わり得る。記憶は、しっかりした長期記憶として固定化される場合もあれば、学習から一定期間後に忘却される場合もある。このため、調査結果が毎回大きく変動するおそれがある。 Regarding the above (3) and (4), whether or not a certain advertisement (product) is understood may change over time. The memory may be fixed as a solid long-term memory, or may be forgotten after a certain period of learning. For this reason, there is a possibility that the survey result will fluctuate greatly every time.
認知に基づく指標は、従来広告の効果を見るための指標の1つとして用いられているリーチ(累積到達率、到達率などと呼ばれてもよい)のような指標と対照的である。リーチは、広告に接触した人数、又は所定の人数のうち広告に接触した人数の割合を示す。リーチのような指標は、時間経過とともに単調増加する特徴を持つ。ある広告を見たことがある人は、通常増えることはあっても減ることはない。 An index based on cognition is in contrast to an index such as reach (which may also be referred to as cumulative reach, reach, etc.), which has conventionally been used as one of the indicators for seeing the effectiveness of advertising. The reach indicates the number of persons who contacted the advertisement or the ratio of the number of persons who contacted the advertisement among the predetermined number of persons. Indicators such as reach have the characteristic that they increase monotonically over time. People who have seen an ad usually see more, but not less.
以上の課題があることによって、媒体出稿の実施中において、各メディアの出稿を制御して広告認知を適切に高めることは、従来困難であった。 Due to the above-mentioned problems, it has been conventionally difficult to control the placement of each medium and appropriately raise the advertisement recognition during the placement of the medium.
そこで、本発明者らは、広告投下中(キャンペーン中)において広告に関する認知率(広告認知率)を好適に判断して、適切に認知率の到達目標を達成するための制御方法を着想した。 Therefore, the present inventors conceived a control method for appropriately determining the recognition rate (advertisement recognition rate) related to the advertisement during the advertisement dropping (during the campaign) and appropriately achieving the target of the recognition rate.
本開示の一態様によれば、オフラインとオンラインの媒体露出において、認知ベースの到達目標に対して、適切なオンオフ露出コントロールを行うことができる。これにより、既存のアクチュアルリーチベースの目標達成に比べて、ユーザに対する広告効果(例えば、認知、理解、購入など)を高めることができる。また、広告の認知率管理を適切に実施できる。 According to an embodiment of the present disclosure, it is possible to perform appropriate on / off exposure control for a recognition-based target in offline and online medium exposure. As a result, the advertisement effect (for example, recognition, understanding, purchase, etc.) for the user can be enhanced as compared with the achievement of the existing actual reach-based goal. In addition, the recognition rate management of the advertisement can be appropriately performed.
本開示の一態様によれば、所定のメディア(例えば、オフラインメディア)におけるアクチュアルの低下が生じる場合であっても、認知率目標を達成するために別のメディア(例えば、オンラインメディア)の出稿によるカバーが可能である。 According to one aspect of the present disclosure, even when actuality declines in a given media (eg, offline media), the placement of another media (eg, online media) to achieve the recognition rate goal is achieved. Covering is possible.
以下、本開示の実施形態について添付図面を参照して詳細に説明する。以下の説明では、同一の部には同一の符号が付される。同一の部は名称、機能などが同じであるため、詳細な説明は繰り返さない。 Hereinafter, embodiments of the present disclosure will be described in detail with reference to the accompanying drawings. In the following description, the same portions are denoted by the same reference numerals. Since the same part has the same name, function, and the like, detailed description will not be repeated.
(情報処理システム)
図1は、本開示の一実施形態に係る情報処理システムの概略構成の一例を示す図である。図1に示す情報処理システム1は、テレビ10と、デバイス20と、ルータ30と、視聴率管理サーバ40と、視聴ログ管理サーバ50と、視聴行動情報管理サーバ60と、生体情報管理サーバ70と、広告配信サーバ80と、を含む。
(Information processing system)
FIG. 1 is a diagram illustrating an example of a schematic configuration of an information processing system according to an embodiment of the present disclosure. The
テレビ(テレビ受像機)10は、地上波放送、放送衛星(BS:Broadcasting Satellite)/通信衛星(CS:Communications Satellite)による放送などの少なくとも1つを受信する機能を有する装置である。なお、テレビ10は、インターネット放送(インターネットテレビ)を受信する機能を有してもよい。テレビ10は、受信した放送を表示(描画)してもよい。
The television (television receiver) 10 is a device having a function of receiving at least one of terrestrial broadcasting, broadcasting by a broadcasting satellite (BS: Broadcasting Satellite) / communication satellite (CS: Communications Satellite), and the like. The
テレビ10は、ユーザの同意に基づいて、テレビ10に関する視聴ログ(テレビ視聴ログ、放送視聴ログ、視聴履歴、パネルデータなどと呼ばれてもよい)を収集し、視聴ログ管理サーバ50に送信することができる。
The
ここで、テレビ視聴ログは、テレビ10で視聴されるコンテンツを時間情報に紐付けて記録した情報のことをいう。また、例えば、テレビ視聴ログは、視聴された番組情報、視聴されたコマーシャル(CM:Commercial Message)などに関する情報を含んでもよい。
Here, the television viewing log refers to information in which content viewed on the
テレビ視聴ログは、テレビ10を介した地上波放送などの視聴、タイムシフト再生、ブラウザ起動、ネットサービスの実行などの少なくとも1つを特定することができる情報を含んでもよい。テレビ視聴ログには、視聴番組などに対応してタイムスタンプが付されることが好ましい。
The television viewing log may include information that can specify at least one of viewing of terrestrial broadcasting via the
テレビ視聴ログは、テレビ10の視聴者が複数いる場合(例えば、世帯に複数の居住者がいる場合)、個別の視聴履歴データを含んでもよい。また、テレビ視聴ログは、視聴者の属性(性別、年齢層など)、視聴者の興味カテゴリ(アフィニティカテゴリ)などと関連付けられてもよい。 When there are a plurality of viewers of the television 10 (for example, when there are a plurality of residents in a household), the television viewing log may include individual viewing history data. Further, the television viewing log may be associated with a viewer attribute (sex, age group, and the like), a viewer interest category (affinity category), and the like.
デバイス20は、ユーザの操作によりブラウザなどのアプリケーションを実行する装置である。また、デバイス20は、アプリケーションの動作に伴い、広告配信サーバ80から広告を受信する。
The
テレビ10及びデバイス20はそれぞれ、携帯電話、スマートフォン、タブレット型端末などの携帯端末(移動通信端末)であってもよいし、パソコン(PC:Personal Computer)、テレビ(TV:television)、多機能テレビ、スマートTV、IP(Internet Protocol)TV、セットトップボックスなどの固定通信端末であってもよい。つまり、本明細書におけるテレビ10は、テレビ以外の装置に読み替えることができる。
Each of the
テレビ10及びデバイス20は、有線及び/又は無線(例えば、LTE(Long Term Evolution)、Wi−Fi(登録商標)など)を介してネットワーク(インターネットなど)と通信する。テレビ10及びデバイス20は、ルータ30を介して外部ネットワークに接続されてもよいし、直接外部ネットワークに接続されてもよい。
The
ルータ30は、インターネットプロバイダからIPアドレスを割り当てられ、LAN(Local Area Network)内の装置とWAN(Wide Area Network)側の装置との通信を中継する。
The
図1の構成では、同じLAN内に含まれるテレビ10及びデバイス20の通信において、通信相手から見えるIPアドレスは、ルータ30のIPアドレス(同一のIPアドレス)となる。これは、ルータ30のIPマスカレード(NAPT:Network Address Port Translation)機能などにより実現される。
In the configuration of FIG. 1, in communication between the
なお、IPアドレスはIPv4及びIPv6のいずれでもよいし、これらを拡張/変形したアドレスであってもよい。本明細書において、IPアドレスは、その他の情報(機器を特定するための所定のアドレス、識別情報など)で読み替えらえてもよい。 The IP address may be either IPv4 or IPv6, or may be an extended or modified address of these. In this specification, the IP address may be replaced with other information (a predetermined address for identifying a device, identification information, and the like).
視聴率管理サーバ40は、テレビ10において放送される番組の実際の視聴率を集計するサーバである。視聴率は、所定の時間単位(例えば、秒、分、時)で記憶されてもよい。視聴率管理サーバ40は、ネットワークを介して他のサーバ(例えば、広告配信サーバ80)、デバイス20などに対して視聴率に関する情報を送信してもよい。
The audience
視聴率管理サーバ40は、例えばテレビ視聴率調査者によって管理されるサーバであってもよい。視聴率管理サーバ40は、所定の世帯(例えば、調査協力世帯)のテレビ10に接続された測定機器から視聴履歴のデータ(パネルデータ)を取得して管理してもよい。なお、パネルデータから視聴率が算出されてもよい。
The audience
視聴率は、所定の地域内(例えば、東京都渋谷区)に位置するテレビ10のセット単位で記録されてもよい。また、視聴率として、所定のターゲット(所定の属性に該当するユーザ)ごとの視聴率が記録されてもよい。
The audience rating may be recorded for each set of the
視聴ログ管理サーバ50は、テレビ視聴ログを管理(収集、分析など)する機能を有する装置である。視聴ログ管理サーバ50は、ネットワークを介して他のサーバ(例えば、広告配信サーバ80)、デバイス20などに対してテレビ視聴ログに関する情報を送信してもよい。
The viewing
視聴ログ管理サーバ50は、テレビ10のメーカーによって保有されてもよいし、テレビ10に放送を行う放送局(テレビ局)によって保有されてもよい。
The viewing
視聴行動情報管理サーバ60は、テレビ10及び/又はデバイス20の視聴者(ユーザ)の視聴行動情報を記録する機能を有する装置である。視聴行動情報管理サーバ60は、ネットワークを介して他のサーバ(例えば、広告配信サーバ80)、デバイス20などに対して視聴行動情報を送信してもよい。なお、当該視聴行動情報の収集は、視聴行動情報管理サーバ60からの指示を契機に行われてもよいし、所定の周期、所定のタイミングなどにおいて行われてもよい。
The viewing behavior
視聴行動情報は、視聴者(ユーザ)の行動、関心などを特定するための情報であってもよく、例えば、視聴者がテレビ10の前に居るか否か(ユーザがデバイス20の前に居るか否か、デバイス20を保持しているか否か)、画面(ディスプレイ)のどこに着目しているか、広告の視聴時間などの情報であってもよい。広告の視聴時間の情報は、広告を完全に視聴したか否かの情報を含んでもよい。視聴行動は、視聴者行動などと呼ばれてもよい。
The viewing behavior information may be information for specifying the behavior, interest, and the like of the viewer (user). For example, whether the viewer is in front of the television 10 (the user is in front of the device 20) Information, such as whether or not the
例えば、テレビ10及び/又はデバイス20は、自装置に搭載されたセンサ(例えば、赤外線センサ、深度センサなど)、カメラ、マイクなどによって視聴行動情報を収集し、視聴行動情報管理サーバ60に送信してもよい。視聴行動情報は、ディスプレイが点いている場合に、視聴者(ユーザ)が当該ディスプレイの視聴可能範囲にいる度合い、当該ディスプレイを注視している度合いなどで表されてもよい。
For example, the
視聴行動情報管理サーバ60は、テレビ10及び/又はデバイス20から受信した視聴行動情報、並びに視聴ログ管理サーバ50から受信したテレビ視聴ログのデータに基づいて、所定の番組に関する視聴者の関心度合いなどを分析してもよい。
The viewing behavior
生体情報管理サーバ70は、テレビ10及び/又はデバイス20の視聴者(ユーザ)の生体情報を記録する機能を有する装置である。生体情報管理サーバ70は、ネットワークを介して他のサーバ(例えば、広告配信サーバ80)、デバイスなどに対して生体情報を送信してもよい。
The biological
生体情報は、心電図、心拍数、脈拍数、血圧、体温、呼吸量、発汗量、脳波、脳内の電気信号発火パターンなどであってもよい。 The biological information may be an electrocardiogram, a heart rate, a pulse rate, a blood pressure, a body temperature, a respiratory rate, a sweat rate, an electroencephalogram, an electrical signal firing pattern in the brain, and the like.
例えば、テレビ10及び/又はデバイス20は、自装置に搭載されたセンサ、カメラ、マイクなどによって広告視聴者の生体情報を収集し、生体情報管理サーバ70に送信してもよい。なお、当該生体情報の収集は、生体情報管理サーバ70からの指示を契機に行われてもよいし、所定の周期、所定のタイミングなどにおいて行われてもよい。
For example, the
なお、視聴行動情報、生体情報などは、テレビ10及び/又はデバイス20に接続された機器(測定装置など)によって取得され、視聴行動情報管理サーバ60又は生体情報管理サーバ70に転送されてもよい。
Note that the viewing behavior information, the biological information, and the like may be acquired by a device (such as a measurement device) connected to the
広告配信サーバ80は、テレビ10を介して提供されるテレビ広告及び/又はデバイス20を介して提供されるインターネット広告(ウェブ広告、デジタル広告などと呼ばれてもよい)の配信を制御する機能を有する装置である。
The
広告は、例えば、テキスト、画像(静止画像、動画像)、音声、その他のメディア又はこれらの組み合わせにより構成されてもよい。なお、広告配信サーバ80は、広告以外のコンテンツをテレビ10及び/又はデバイス20に送信することができてもよい。
The advertisement may be composed of, for example, text, images (still images, moving images), audio, other media, or a combination thereof. Note that the
広告配信サーバ80は、DMP(Data Management Platform)を含んで構成されてもよく、DMPを用いて配信する広告を決定してもよい。また、広告配信サーバ80は、DSP(Demand Side Platform)を利用する配信サーバであってもよいし、DSP以外の広告配信サーバ(アドサーバ)又はアドサーバを利用する配信サーバであってもよい。
The
アドサーバは、特定の企業(例えば、Twitter(登録商標)社、Facebook(登録商標)社など)が提供するAPI(Application Programming Interface)(Ads-API)を利用する配信サーバであってもよい。また、アドサーバは、オンライン動画広告を配信する動画広告配信サーバであってもよいし、テレビ受像機向けに広告を配信するCMS(Content Management System)であってもよい。 The ad server may be a distribution server that uses an API (Application Programming Interface) (Ads-API) provided by a specific company (for example, Twitter (registered trademark), Facebook (registered trademark), or the like). Further, the ad server may be a video advertisement distribution server that distributes online video advertisements, or may be a CMS (Content Management System) that distributes advertisements for television receivers.
広告配信サーバ80は、DSP、アドサーバなどとの連携を、DMP(例えば、パブリックDMP)を介して行ってもよい。
The
広告配信サーバ80は、例えば、所定のユーザのテレビ10の視聴ログに基づいて、DMPのセグメントデータを制御(例えば、作成、拡張、絞込など)してもよい。
The
テレビ10の視聴者とデバイス20のユーザとが関連付けられてもよい。例えば、視聴ログ管理サーバ50、広告配信サーバ80などは、テレビ10を特定するテレビ特定情報と、デバイス20を特定するデバイス特定情報と、に基づいて、特定のテレビ10及び特定のデバイス20を紐付けてもよい。
A viewer of the
テレビ特定情報は、テレビ10のIPアドレス、テレビ視聴ログの少なくとも1つを含んでもよく、テレビ視聴ログ特定情報などと呼ばれてもよい。デバイス特定情報は、デバイス20のIPアドレス、デバイス20に配信される広告IDに関する情報、デバイス20のウェブアクセスログなどの少なくとも1つを含んでもよく、広告識別子(ID:Identifier)特定情報などと呼ばれてもよい。
The television identification information may include at least one of the IP address of the
ここで、広告IDは、例えば、ユーザによってオプトアウト可能な、匿名かつ一意な広告配信用の識別子(広告に関する識別子)である。広告IDは、デバイス20のブラウザに保存される小さなファイル(クッキー(Cookie))に関する固有のクッキーID(Cookie ID)であってもよい。なお、クッキーIDは、ブラウザごとにそれぞれ異なるIDであってもよい。広告IDは、クッキー情報などと呼ばれてもよい。
Here, the advertisement ID is, for example, an anonymous and unique identifier for advertising distribution (identifier relating to an advertisement) that can be opt-out by the user. The advertisement ID may be a unique cookie ID (Cookie ID) for a small file (Cookie) stored in the browser of the
また、広告IDは、デバイス20にインストールされるアプリケーションから取得される識別子であってもよく、例えば、IDFA(Identification For Advertisers)、ADID(Advertising ID)などであってもよい。
The advertisement ID may be an identifier acquired from an application installed on the
テレビ視聴ログ、視聴行動情報などは、テレビ10、デバイス20及びルータ30の少なくとも1つのIPアドレスと関連付けられてもよい。
The TV viewing log, the viewing behavior information, and the like may be associated with at least one IP address of the
なお、各サーバは、メタデータを利用、管理などしてもよい。メタデータは、例えば、チャンネル毎の番組情報、テレビCMの放送時間帯の情報などを含んでもよい。各サーバは、例えばテレビ視聴ログ及びメタデータに基づいて、特定のテレビCMに関するフリークエンシーとリーチとの関係を取得してもよい。 Note that each server may use and manage the metadata. The metadata may include, for example, program information for each channel, information on a broadcast time zone of a television CM, and the like. Each server may acquire the relationship between the frequency and the reach for a specific TV CM based on, for example, a TV viewing log and metadata.
テレビ10、デバイス20など、各装置の機能構成及びハードウェア構成の一例については、後述する。
An example of a functional configuration and a hardware configuration of each device such as the
なお、当該システム構成は一例であり、これに限られない。例えば、各装置は、図1ではそれぞれ1つずつ含まれる構成としたが、各機器の数はこれに限られず、複数存在してもよい。情報処理システム1は、一部の装置を含まない構成としてもよいし、所定の装置の機能が複数の装置により実現される構成としてもよい。
Note that the system configuration is an example, and the present invention is not limited to this. For example, in FIG. 1, each device is configured to include one device, but the number of devices is not limited to this, and a plurality of devices may be present. The
複数の装置の機能が1つの装置により実現される構成としてもよい。例えば、視聴率管理サーバ40、視聴ログ管理サーバ50、視聴行動情報管理サーバ60、生体情報管理サーバ70、及び広告配信サーバ80の少なくとも2つが、1つのサーバ上で実装されてもよい。
The configuration may be such that the functions of a plurality of devices are realized by one device. For example, at least two of the audience
(情報処理方法)
本開示の一実施形態に係る情報処理方法について、以下で説明する。各情報処理方法は、上述の情報処理システムに適用されてもよい。
(Information processing method)
An information processing method according to an embodiment of the present disclosure will be described below. Each information processing method may be applied to the above-described information processing system.
<認知率ベース広告配信制御>
広告配信サーバ80は、所定のターゲット向けに、複数のメディア(例えば、テレビ、インターネット)を組み合わせて用いた広告の出稿を制御する。
<Awareness-based advertising distribution control>
The
具体的には、広告配信サーバ80は、広告について、メディアごとの所定の指標を取得する。広告配信サーバ80は、当該所定の指標に基づいて決定した広告に関する認知率(広告認知率)に基づいて、上記複数のメディアの少なくとも1つの広告の出稿を制御する。
Specifically, the
図2は、本開示の一実施形態に係る認知率ベース広告配信制御のフローチャートの一例を示す図である。本例では、上述の「所定の指標」としてフリークエンシーを用いる例を示すが、これに限られない。「所定の指標」として別の情報を用いる例は、変形例として後述する。 FIG. 2 is a diagram illustrating an example of a flowchart of recognition rate-based advertisement distribution control according to an embodiment of the present disclosure. In this example, an example is shown in which frequency is used as the “predetermined index”, but the present invention is not limited to this. An example in which different information is used as the “predetermined index” will be described later as a modified example.
ステップS101において、広告配信サーバ80は、ある商品等について、あるターゲットに対する認知率の到達目標を事前に設定する。
In step S101, the
ここで、ターゲットは、例えば個人の属性によって特定されてもよく、他の情報(所定の地域)によって特定されてもよい。個人の属性は、マーケティングの分野で用いられる性・年齢別区分(C層、T層、M1−M3層、F1−F3層)であってもよいが、これに限られない。 Here, the target may be specified by, for example, an attribute of an individual, or may be specified by other information (a predetermined area). The personal attribute may be a gender / age group (C layer, T layer, M1-M3 layer, F1-F3 layer) used in the field of marketing, but is not limited to this.
例えば、到達目標は、所定の期間(例えば、1か月)後において、ある商品等の認知率がF1層に対して所定の値(例えば、70%)となることとして設定されてもよい。このように、到達目標は、ターゲットごと、地域ごとなどに設定されてもよい。 For example, the reaching target may be set such that the recognition rate of a certain product or the like becomes a predetermined value (for example, 70%) for the F1 layer after a predetermined period (for example, one month). As described above, the goal may be set for each target, each region, or the like.
なお、商品等の認知率は、当該商品等の名称、外観、効果、製造者などの特徴の認知率であってもよいし、当該商品等の広告(CM)の認知率であってもよい。これらの少なくとも1つは、広告に関する認知率と呼ばれてもよい。 The recognition rate of a product or the like may be a recognition rate of a feature such as a name, appearance, effect, or manufacturer of the product or the like, or may be a recognition rate of an advertisement (CM) of the product or the like. . At least one of these may be referred to as a recognition rate for the advertisement.
ステップS102において、広告配信サーバ80は、各メディア及びターゲットの組み合わせそれぞれについて、認知に対する有効フリークエンシーを設定する。例えば、2つのメディアについて8つのターゲット(C層、T層、M1−M3層、F1−F3層)が規定されている場合、広告配信サーバ80は、2×8=16組の当該有効フリークエンシーを設定してもよい。
In step S102, the
ここで、フリークエンシーとは、一定期間内に、ユーザがある特定の広告に接触した回数のことをいい、通常は、ユーザの接触回数の平均値が用いられる。認知に対する有効フリークエンシーは、広告(又は当該広告の商品等)を認知したと判断できるフリークエンシーを示してもよい。 Here, the frequency refers to the number of times a user has contacted a certain advertisement within a certain period, and an average value of the number of times the user has contacted is usually used. The effective frequency for recognition may indicate a frequency at which it can be determined that the advertisement (or the product of the advertisement or the like) has been recognized.
当該有効フリークエンシーは、商品等を記憶させるために最低限必要なフリークエンシー(最低有効フリークエンシー)を含んでもよいし、広告への過剰な接触によるネガティブな影響が生じない最大限のフリークエンシー(最高有効フリークエンシー)を含んでもよい。 The effective frequency may include a minimum frequency necessary for memorizing a product or the like (minimum effective frequency), or a maximum frequency (maximum effective frequency) that does not cause a negative effect due to excessive contact with an advertisement. May be included.
広告配信サーバ80は、所定のユーザが商品等を認知したか否かを、フリークエンシーに基づく所定の関数に基づいて判断してもよい。当該関数は、どのメディアで接触したか、いつ接触したか、接触した時間などをパラメータとして用いる関数であってもよい。
The
なお、複数のメディアにおいて同じ商品等に関する広告に接触すると、認知率、リーチ率などが向上するという重複接触効果が存在することが報告されている。このため、上記関数は当該重複接触効果を考慮に入れることが好ましい。 In addition, it has been reported that there is an overlapping contact effect that the recognition rate, the reach rate, and the like increase when a plurality of media come into contact with an advertisement related to the same product or the like. For this reason, it is preferred that the function takes into account the overlapping contact effect.
ステップS103において、広告配信サーバ80は、メディア及びターゲットごとのフリークエンシーを適宜取得する。
In step S103, the
ステップS104において、広告配信サーバ80は、ステップS103にて取得したフリークエンシーに基づいて、現在の認知率を決定(算出)する。認知率は、メディア及びターゲットごとに、ステップS102において設定した有効フリークエンシーを超えるユーザの割合によって求められてもよい。
In step S104, the
ステップS105において、広告配信サーバ80は、ステップS104にて決定した認知率に基づいて、複数のメディアの少なくとも1つの広告の出稿を調整(制御)する。例えば、ステップS101において設定されたキャンペーン開始から現時点までの到達目標と、ステップS104において決定した実際の認知率との差分を算出し、この差分を補填するために特定のメディアの広告の出稿を調整してもよい。
In step S105, the
ここでいう調整は、1つ又は複数のメディアの広告の割合、配信数、配信量、種類、広告費用などを、変更、増加、減少などする処理を示してもよい。種類とは、例えばバナー広告、インフィード広告などが挙げられ、種類によって認知率の変化の影響が異なると想定される。 The adjustment here may indicate a process of changing, increasing, decreasing, or the like the ratio, the number of distributions, the distribution amount, the type, the advertisement cost, and the like of the advertisement of one or more media. The type includes, for example, a banner advertisement and an in-feed advertisement, and it is assumed that the influence of a change in the recognition rate differs depending on the type.
より効果が大きいと想定されるメディアに対して広告数(割合、費用など)を増加することが好ましい。例えば、広告配信サーバ80は、各メディア及びターゲットの組み合わせそれぞれについて、当該メディアにおける広告数などを増加した場合の認知率の向上度合について予めモデル化してもよい。
It is preferable to increase the number of advertisements (ratio, cost, etc.) for media that are expected to be more effective. For example, the
広告配信サーバ80は、当該モデルを、現在の認知率、各メディアのフリークエンシー、キャンペーン開始からの経過期間、キャンペーン期間などに基づいて作成してもよい。広告配信サーバ80は、作成したモデルに基づいて、広告配信サーバ80は、広告数(及び/又は広告費用)を増加するメディア及び/又はターゲットを判断してもよい。
The
図2のフローによれば、例えば、テレビのアクチュアルロスが発生すると、広告配信サーバ80は、ステップS103によってテレビのフリークエンシーが予想より低いことを特定し、これに起因して低下した認知率をステップS104によって把握し、ステップS105においてメディア(テレビ、デジタルなど)の出稿を適切に調整して、キャンペーン内で当初計画の認知率達成を実現できる。
According to the flow of FIG. 2, for example, when the actual loss of the television occurs, the
なお、各メディアの広告出稿の調整のタイミングは、テレビのアクチュアルロスの発生後リアルタイムに行われなくてもよい。広告配信サーバ80は、当該調整のタイミングを、現在の認知率、各メディアのフリークエンシー、キャンペーン開始からの経過期間、キャンペーン期間などに基づいて判断してもよい。
It should be noted that the timing of the advertisement placement of each media need not be performed in real time after the occurrence of the actual loss of the television. The
広告配信サーバ80は、例えばニューラルネットワーク、機械学習、ディープラーニング、人工知能(AI:Artificial Intelligence)技術などに基づいて、上記調整のタイミング及び/又は上記調整の内容(調整量など)を決定してもよい。
The
広告配信サーバ80は、テレビ10及びデバイス20の対応関係を把握している(テレビ10及びデバイス20が特定のユーザの所有物である)場合、所定の広告をテレビ10で視聴していない(テレビ視聴ログにテレビCMを視聴した記録がない)ユーザに対して、デバイス20を介した広告配信を優先的に行うように制御してもよい。
The
広告配信サーバ80は、所定の広告をテレビ10で視聴した(テレビ視聴ログにテレビCMを視聴した記録がある)ユーザに対して、デバイス20を介した広告配信の優先度を下げる制御を行ってもよい。これらの制御によって、多くのユーザのフリークエンシーを向上でき、全体の認知率を向上できる。
The
<認知率ベース広告配信制御の変形例>
なお、図2においてはフリークエンシーを用いて認知率の判断及び広告配信制御を行う例を示したが、これに限られない。例えば、フリークエンシーの代わりに(又はフリークエンシーとともに)別の情報に基づいて認知率の判断及び広告配信制御が行われてもよい。
<Modification of recognition rate based advertisement distribution control>
Although FIG. 2 illustrates an example in which the recognition rate is determined and the advertisement distribution control is performed using the frequency, the present invention is not limited to this. For example, the recognition rate determination and the advertisement distribution control may be performed based on another information instead of (or together with the frequency).
当該別の情報は、例えば、以下の(A)−(D)の情報の少なくとも1つを含んでもよい(つまり、あるターゲットに対する認知率の集計は、以下の情報に基づいて行われてもよい):
(A)広告認知を確認するための調査結果(アンケート結果)、
(B)特定のメディアにおける特定ワードの出現に関する情報、
(C)広告視聴者の視聴行動情報、
(D)広告視聴者の生体情報。
The other information may include, for example, at least one of the following information (A) to (D) (that is, the counting of the recognition rate for a certain target may be performed based on the following information) ):
(A) Survey results (survey results) to confirm ad recognition,
(B) information on the occurrence of a particular word in a particular media;
(C) viewing behavior information of advertising viewers,
(D) Biological information of an advertisement viewer.
上記(A)について、広告配信サーバ80は、テレビ10及び/又はデバイス20に対してWebページを送信して回答させる(アンケート調査を行う)ことによって、所定の広告の認知に関する情報、個人属性に関する情報(性別、年齢など)などを取得してもよい。アンケート結果は、クッキー情報、IPアドレスなどと関連付けられてもよい。
Regarding the above (A), the
アンケート調査は、所定の周期(例えば、1又は複数の日、1又は複数の週、1又は複数の月)ごとに行われてもよい。アンケート調査は、一定期間内に行われた調査のサンプルを、所定の期間(例えば、1又は複数の日、1又は複数の週、1又は複数の月)ごとにグループ分けしてもよい。 The questionnaire survey may be performed every predetermined cycle (for example, one or more days, one or more weeks, one or more months). In the questionnaire survey, a sample of the survey conducted within a certain period may be grouped by a predetermined period (for example, one or more days, one or more weeks, one or more months).
広告配信サーバ80は、アンケート結果に基づいて所定の広告の認知率を決定してもよい。アンケート調査による認知率は、移動平均などの手法によって処理された結果であってもよい。通常、調査結果に基づく認知率は、調査の度に上下することが想定される。広告配信サーバ80は、移動平均などを用いることにより、所定の広告に関する認知率が、所定の期間において時間経過とともに単調増加(又は単調減少)するように調整してもよい。
The
なお、広告配信サーバ80以外の他のサーバがアンケートを収集してもよく、この場合広告配信サーバ80は、アンケート結果(又はアンケート結果から決定された認知率の情報)を、当該他のサーバなどから取得すればよい。また、アンケートはアナログで実施され、結果のみが広告配信サーバ80に収集されてもよい。
In addition, another server other than the
上記(B)について、広告配信サーバ80は、特定のメディアにおける特定ワードの出現に関する情報と認知率との相関関係について、予め導出する。
Regarding the above (B), the
ここで、特定ワードの出現に関する情報は、特定ワード(例えば、広告の商品名)に関する記事の文字数、投稿数、投稿量、投稿頻度、出現率などの指標であってもよい。特定のメディアは、オンラインメディアを含んでもよく、例えば1つ又は複数のSNS(例えば、Twitter)であってもよいし、1つ又は複数のニュースサイトなどであってもよい。特定のメディアは、オフラインメディアを含んでもよい。 Here, the information regarding the appearance of the specific word may be an index such as the number of characters, the number of posts, the amount of posting, the posting frequency, and the appearance rate of the article regarding the specific word (for example, the product name of the advertisement). The particular media may include online media, such as one or more SNSs (eg, Twitter), one or more news sites, and the like. Certain media may include offline media.
広告配信サーバ80は、当該相関関係を、過去のデータ、類似例などに基づいて導出してもよい。広告配信サーバ80は、投稿に関する情報を認知率の中間指標とみなして、上記相関関係をもとに認知率を算出してもよい。
The
上記(C)について、広告配信サーバ80は、広告視聴者の視聴行動情報と認知率との相関関係を、予め導出する。ここで、広告視聴者は、テレビ10及び/又はデバイス20を介して広告に接触中の視聴者のことをいう。広告配信サーバ80は、視聴行動情報を、視聴行動情報管理サーバ60から取得してもよい。
Regarding the above (C), the
例えば、認知率上昇時期(広告認知が高まる時期)においては広告に対する注視時間が伸長する、などの傾向に基づいて上記相関関係が求められてもよい。 For example, the correlation may be obtained based on a tendency such that a gaze time for an advertisement is increased during a recognition rate increase period (a period when advertisement recognition increases).
広告配信サーバ80は、上記相関関係を、過去のデータ、類似例などに基づいて導出してもよい。広告配信サーバ80は、テレビ10及び/又はデバイス20についての視聴行動情報を認知率の中間指標とみなして、上記相関関係をもとに認知率を算出してもよい。
The
上記(D)について、広告配信サーバ80は、広告視聴者の生体情報と認知率との相関関係を、予め導出する。広告配信サーバ80は、生体情報を、生体情報管理サーバ70から取得してもよい。
Regarding the above (D), the
広告配信サーバ80は、当該相関関係を、所定の認知率(例えば、高い認知率)の広告を視聴した視聴者の生体情報がどのように反応するかなどについて観測したデータに基づいて判断してもよい。
The
広告配信サーバ80は、当該相関関係を、過去のデータ、類似例などに基づいて導出してもよい。広告配信サーバ80は、一定の期間毎に生体情報を集計可能な調査サンプルを構築し、広告投下後の調査サンプルの生体情報の推移を認知率の中間指標とみなして、上記相関関係をもとに認知率を算出してもよい。
The
以上説明した実施形態によれば、複数のメディアを併用して広告配信の認知率を適切に向上できる。 According to the embodiment described above, the recognition rate of advertisement distribution can be appropriately improved by using a plurality of media in combination.
なお、上述の実施形態ではオフラインメディア及びオンラインメディアを用いて広告配信を行う例を示したが、これに限られない。例えば、複数のオフラインメディア(又は複数のオンラインメディア)を用いる場合であっても、上述の認知率ベース広告配信制御を適用できる。 Note that, in the above-described embodiment, an example in which advertisement distribution is performed using offline media and online media has been described, but the present invention is not limited to this. For example, even when a plurality of offline media (or a plurality of online media) are used, the above-described recognition rate-based advertisement distribution control can be applied.
テレビ10の代わりに他のオフラインメディアが用いられてもよい。例えば、上述の実施形態の説明において、テレビ10をラジオなどで読み替え、その他の文言も適宜読み替えた実施形態が利用されてもよい。
Other offline media may be used instead of the
(機器の構成)
図3は、本開示の一実施形態に係るテレビの機能構成の一例を示す図である。本例に示すように、テレビ10は、制御部11と、記憶部12と、通信部13と、入力部14と、出力部15と、測定部16と、を有する。なお、図3では、本実施形態における特徴部分の機能ブロックを主に示しており、テレビ10は、他の処理に必要な他の機能ブロックも有してもよい。また、一部の機能ブロックを含まない構成としてもよい。
(Configuration of equipment)
FIG. 3 is a diagram illustrating an example of a functional configuration of the television according to the embodiment of the present disclosure. As shown in the present example, the
制御部11は、テレビ10の制御を実施する。例えば、制御部11は、ユーザの操作に基づいて映像の表示を行ったり、テレビ視聴ログの送信を制御したりする。制御部11は、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるコントローラ、制御回路又は制御装置により構成することができる。
The
記憶部12は、テレビ10において利用する情報を記憶(保持)する。例えば、記憶部12は、テレビ視聴ログを逐次記憶してもよい。記憶部12は、例えば、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるメモリ、ストレージ、記憶装置などにより構成することができる。
The
通信部13は、例えば視聴ログ管理サーバ50に対して、テレビ視聴ログを送信する。また、通信部13は、デバイス20及び/又は各サーバから受信した種々の情報を制御部11に出力してもよい。
The
通信部13は、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるトランスミッター/レシーバー、送受信回路又は送受信装置により構成することができる。なお、通信部13は、送信部及び受信部から構成されてもよい。
The
入力部14は、ユーザからの操作により入力を受け付ける。また、入力部14は、所定の機器、記憶媒体などと接続され、データの入力を受け付けてもよい。入力部14は、入力結果を例えば制御部11に出力してもよい。
The input unit 14 receives an input by a user operation. The input unit 14 may be connected to a predetermined device, a storage medium, or the like, and may receive data input. The input unit 14 may output an input result to, for example, the
入力部14は、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるキーボード、マウス、ボタンなどの入力装置、入出力端子、入出力回路などにより構成することができる。また、入力部14は、表示部と一体となった構成(例えば、タッチパネル)としてもよい。 The input unit 14 can be configured by an input device such as a keyboard, a mouse, and a button, an input / output terminal, an input / output circuit, and the like, which are described based on common recognition in the technical field according to the present invention. Further, the input unit 14 may be configured to be integrated with the display unit (for example, a touch panel).
出力部15は、所定のコンテンツの再生を行って、出力する。例えば、出力部15は、画像を表示する表示部、音声を出力する音声出力部などを含んで構成されてもよい。表示部は、例えば、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるディスプレイ、モニタなどの表示装置により構成することができる。また、音声出力部は、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるスピーカーなどの出力装置により構成することができる。
The
出力部15は、例えば、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明される演算器、演算回路、演算装置、プレイヤー、画像/映像/音声処理回路、画像/映像/音声処理装置、アンプなどを含んで構成することができる。
The
測定部16は、外部環境などの測定を実施する。例えば、測定部16は、本発明に係る技術分野での共通認識に基づいて説明される測定器、測定回路又は測定装置から構成することができる。
The
デバイス20、ルータ30、視聴率管理サーバ40、視聴ログ管理サーバ50、視聴行動情報管理サーバ60、生体情報管理サーバ70、広告配信サーバ80などについても、図3と同様の構成を有してもよい。当業者であれば、図3の説明におけるテレビ10関連の記載を、適宜読み替えて理解できる。
The
以下、いくつかの部について詳しく説明する。なお、各装置の図3の各機能ブロックに対応する構成は、各装置を示す符号の下一桁を図3と同様に変更して表す。 Hereinafter, some parts will be described in detail. The configuration of each device corresponding to each functional block in FIG. 3 is represented by changing the last digit of each device in the same manner as in FIG.
デバイス20の制御部21は、ユーザの操作に従って、ブラウザなどのアプリケーションを実行するように制御してもよい。通信部23は、アプリケーションの動作に伴い、広告配信サーバ80に広告リクエストを送信し、広告又は広告ID(例えば、キャンペーンIDなど)を受信してもよい。
The control unit 21 of the
広告配信サーバ80の通信部83は、メディアごとの所定の指標を取得してもよい。通信部43は、取得部と呼ばれてもよい。ここで、当該所定の指標は、(A)広告認知を確認するための調査結果、(B)特定のメディアにおける特定ワードの出現に関する情報、(C)広告視聴者の視聴行動情報、(D)広告視聴者の生体情報の1つ又はこれらの組み合わせであってもよい。
The communication unit 83 of the
広告配信サーバ80の制御部81は、所定のターゲット向けに、複数のメディアに対する広告の出稿を制御してもよい。例えば、制御部81は、上記所定の指標に基づいて決定した広告に関する認知率に基づいて、上記複数のメディアの少なくとも1つの広告の出稿を制御してもよい。
The control unit 81 of the
広告配信サーバ80の制御部81は、デバイス20に対して所定の広告の認知に関する情報、個人属性に関する情報(性別、年齢など)などを回答させるWebページを送信してユーザに回答させることによって、アンケート結果を取得してもよい。
The control unit 81 of the
(ハードウェア構成)
なお、上記実施形態の説明に用いたブロック図は、機能単位のブロックを示している。これらの機能ブロック(構成部)は、ハードウェア及び/又はソフトウェアの任意の組み合わせによって実現される。また、各機能ブロックの実現手段は特に限定されない。すなわち、各機能ブロックは、物理的に結合した1つの装置により実現されてもよいし、物理的に分離した2つ以上の装置を有線又は無線によって接続し、これら複数の装置により実現されてもよい。
(Hardware configuration)
Note that the block diagram used in the description of the above-described embodiment shows blocks in functional units. These functional blocks (components) are realized by an arbitrary combination of hardware and / or software. The means for implementing each functional block is not particularly limited. That is, each functional block may be realized by one physically connected device, or two or more physically separated devices may be connected by wire or wireless and realized by a plurality of these devices. Good.
例えば、本発明の一実施形態における無線基地局、ユーザ端末などは、本発明の無線通信方法の処理を行うコンピュータとして機能してもよい。図4は、本開示の一実施形態に係るテレビ、デバイス、ルータ及びサーバのハードウェア構成の一例を示す図である。上述のテレビ10、デバイス20、広告配信サーバ80などは、物理的には、プロセッサ1001、メモリ1002、ストレージ1003、通信装置1004、入力装置1005、出力装置1006、センサ1007、バス1008などを含むコンピュータ装置として構成されてもよい。
For example, a wireless base station, a user terminal, and the like according to an embodiment of the present invention may function as a computer that performs processing of the wireless communication method of the present invention. FIG. 4 is a diagram illustrating an example of a hardware configuration of a television, a device, a router, and a server according to an embodiment of the present disclosure. The above-described
なお、以下の説明では、「装置」という文言は、回路、デバイス、ユニットなどに読み替えることができる。テレビ10、デバイス20、広告配信サーバ80などのハードウェア構成は、図に示した各装置を1つ又は複数含むように構成されてもよいし、一部の装置を含まずに構成されてもよい。
In the following description, the term “apparatus” can be read as a circuit, a device, a unit, or the like. The hardware configuration of the
例えば、プロセッサ1001は1つだけ図示されているが、複数のプロセッサがあってもよい。また、処理は、1のプロセッサによって実行されてもよいし、処理が同時に、逐次に、又はその他の手法を用いて、1以上のプロセッサによって実行されてもよい。
For example, although only one
テレビ10、デバイス20、広告配信サーバ80などにおける各機能は、プロセッサ1001、メモリ1002などのハードウェア上に所定のソフトウェア(プログラム)を読み込ませることによって、プロセッサ1001が演算を行い、通信装置1004による通信、メモリ1002及びストレージ1003におけるデータの読み出し及び/又は書き込みなどを制御することによって実現される。
The functions of the
プロセッサ1001は、例えば、オペレーティングシステムを動作させてコンピュータ全体を制御する。プロセッサ1001は、周辺装置とのインターフェース、制御装置、演算装置、レジスタなどを含む中央処理装置(CPU:Central Processing Unit)によって構成されてもよい。なお、上述の制御部11などの各部は、プロセッサ1001によって実現されてもよい。プロセッサ1001は、1以上のチップによって実装されてもよい。
The
また、プロセッサ1001は、プログラム(プログラムコード)、ソフトウェアモジュール、データなどを、ストレージ1003及び/又は通信装置1004からメモリ1002に読み出し、これらに従って各種の処理を実行する。プログラムとしては、上述の実施形態において説明した動作の少なくとも一部をコンピュータに実行させるプログラムが用いられる。例えば、制御部11は、メモリ1002に格納され、プロセッサ1001において動作する制御プログラムによって実現されてもよく、他の機能ブロックについても同様に実現されてもよい。
In addition, the
メモリ1002は、コンピュータ読み取り可能な記録媒体であり、例えば、ROM(Read Only Memory)、EPROM(Erasable Programmable ROM)、EEPROM(Electrically EPROM)、RAM(Random Access Memory)、その他の適切な記憶媒体の少なくとも1つによって構成されてもよい。メモリ1002は、レジスタ、キャッシュ、メインメモリ(主記憶装置)などと呼ばれてもよい。メモリ1002は、本発明の一実施形態に係る無線通信方法を実施するために実行可能なプログラム(プログラムコード)、ソフトウェアモジュールなどを保存することができる。
The
ストレージ1003は、コンピュータ読み取り可能な記録媒体であり、例えば、フレキシブルディスク、フロッピー(登録商標)ディスク、光磁気ディスク(例えば、コンパクトディスク(CD−ROM(Compact Disc ROM)など)、デジタル多用途ディスク、Blu−ray(登録商標)ディスク)、リムーバブルディスク、ハードディスクドライブ、スマートカード、フラッシュメモリデバイス(例えば、カード、スティック、キードライブ)、磁気ストライプ、データベース、サーバ、その他の適切な記憶媒体の少なくとも1つによって構成されてもよい。ストレージ1003は、補助記憶装置と呼ばれてもよい。なお、上述の記憶部12は、メモリ1002及び/又はストレージ1003によって実現されてもよい。
The
通信装置1004は、有線及び/又は無線ネットワークを介してコンピュータ間の通信を行うためのハードウェア(送受信デバイス)であり、例えばネットワークデバイス、ネットワークコントローラ、ネットワークカード、通信モジュールなどともいう。なお、上述の通信部13は、通信装置1004によって実現されてもよい。
The
入力装置1005は、外部からの入力を受け付ける入力デバイス(例えば、キーボード、マウスなど)である。出力装置1006は、外部への出力を実施する出力デバイス(例えば、ディスプレイ、スピーカーなど)である。なお、入力装置1005及び出力装置1006は、一体となった構成(例えば、タッチパネル)であってもよい。なお、上述の入力部14及び出力部15は、それぞれ入力装置1005及び出力装置1006によって実現されてもよい。
The
センサ1007は、画像(静止画像及び/又は動画像)を取得するカメラ、音声を取得するマイクロフォン、各種センサ(圧力センサ、加速度センサ、ジャイロセンサ、タッチセンサ、接地センサ、近接センサ、深度センサ、傾斜センサ、磁気センサ、温度センサ(サーモグラフィ)、超音波センサ、赤外線センサ、測域センサ(レーザスキャンセンサ)、無線ビーム(レーダー)など)のうち、1つ以上から構成されてもよい。なお、上述の測定部16は、センサ1007によって実現されてもよい。
The
また、プロセッサ1001、メモリ1002などの各装置は、情報を通信するためのバス1008によって接続される。バス1008は、単一のバスによって構成されてもよいし、装置間で異なるバスで構成されてもよい。
Each device such as the
また、テレビ10、デバイス20、広告配信サーバ80などは、マイクロプロセッサ、デジタル信号プロセッサ(DSP:Digital Signal Processor)、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)、PLD(Programmable Logic Device)、FPGA(Field Programmable Gate Array)などのハードウェアを含んで構成されてもよく、当該ハードウェアにより、各機能ブロックの一部又は全てが実現されてもよい。例えば、プロセッサ1001は、これらのハードウェアの少なくとも1つで実装されてもよい。
The
(変形例)
なお、本明細書において説明した用語及び/又は本明細書の理解に必要な用語については、同一の又は類似する意味を有する用語と置き換えてもよい。
(Modification)
Note that terms described in this specification and / or terms necessary for understanding this specification may be replaced with terms having the same or similar meaning.
本明細書において説明した情報、パラメータなどは、絶対値によって表されてもよいし、所定の値からの相対値によって表されてもよいし、対応する別の情報によって表されてもよい。また、本明細書においてパラメータなどに使用する名称は、いかなる点においても限定的なものではない。 The information, parameters, and the like described in this specification may be represented by an absolute value, may be represented by a relative value from a predetermined value, or may be represented by another corresponding information. Further, the names used for parameters and the like in this specification are not limited in any way.
本明細書において説明した情報、信号などは、様々な異なる技術のいずれかを使用して表されてもよい。例えば、上記の説明全体に渡って言及され得るデータ、命令、コマンド、情報、信号、ビット、シンボル、チップなどは、電圧、電流、電磁波、磁界若しくは磁性粒子、光場若しくは光子、又はこれらの任意の組み合わせによって表されてもよい。 The information, signals, etc. described herein may be represented using any of a variety of different technologies. For example, data, instructions, commands, information, signals, bits, symbols, chips, etc., that can be referred to throughout the above description are not limited to voltages, currents, electromagnetic waves, magnetic or magnetic particles, optical or photons, or any of these. May be represented by a combination of
情報、信号などは、複数のネットワークノードを介して入出力されてもよい。入出力された情報、信号などは、特定の場所(例えば、メモリ)に保存されてもよいし、テーブルを用いて管理してもよい。入出力される情報、信号などは、上書き、更新又は追記をされ得る。出力された情報、信号などは、削除されてもよい。入力された情報、信号などは、他の装置へ送信されてもよい。 Information, signals, etc. may be input / output via a plurality of network nodes. Information and signals input and output may be stored in a specific location (for example, a memory) or may be managed using a table. Information and signals that are input and output can be overwritten, updated, or added. The output information, signal, and the like may be deleted. The input information, signal, and the like may be transmitted to another device.
また、所定の情報の通知(例えば、「Xであること」の通知)は、明示的に行うものに限られず、暗示的に(例えば、当該所定の情報の通知を行わないことによって)行われてもよい。 In addition, the notification of the predetermined information (for example, the notification of “X”) is not limited to explicitly performed, and is performed implicitly (for example, by not performing the notification of the predetermined information). You may.
ソフトウェアは、ソフトウェア、ファームウェア、ミドルウェア、マイクロコード、ハードウェア記述言語と呼ばれるか、他の名称で呼ばれるかを問わず、命令、命令セット、コード、コードセグメント、プログラムコード、プログラム、サブプログラム、ソフトウェアモジュール、アプリケーション、ソフトウェアアプリケーション、ソフトウェアパッケージ、ルーチン、サブルーチン、オブジェクト、実行可能ファイル、実行スレッド、手順、機能などを意味するよう広く解釈されるべきである。 Software, regardless of whether it is called software, firmware, middleware, microcode, a hardware description language, or any other name, instructions, instruction sets, codes, code segments, program codes, programs, subprograms, software modules , Applications, software applications, software packages, routines, subroutines, objects, executables, threads of execution, procedures, functions, and the like.
また、ソフトウェア、命令、情報などは、伝送媒体を介して送受信されてもよい。例えば、ソフトウェアが、有線技術(同軸ケーブル、光ファイバケーブル、ツイストペア及びデジタル加入者回線(DSL)など)及び/又は無線技術(赤外線、マイクロ波など)を使用してウェブサイト、サーバ、又は他のリモートソースから送信される場合、これらの有線技術及び/又は無線技術は、伝送媒体の定義内に含まれる。 In addition, software, instructions, information, and the like may be transmitted and received via a transmission medium. For example, if the software uses wired technology (such as coaxial cable, fiber optic cable, twisted pair and digital subscriber line (DSL)) and / or wireless technology (such as infrared, microwave, etc.), the website, server, or other When transmitted from a remote source, these wired and / or wireless technologies are included within the definition of transmission medium.
本明細書において使用する「システム」及び「ネットワーク」という用語は、互換的に使用される。 As used herein, the terms "system" and "network" are used interchangeably.
本明細書において説明した各態様/実施形態は単独で用いてもよいし、組み合わせて用いてもよいし、実行に伴って切り替えて用いてもよい。また、本明細書で説明した各態様/実施形態の処理手順、シーケンス、フローチャートなどは、矛盾の無い限り、順序を入れ替えてもよい。例えば、本明細書において説明した方法については、例示的な順序で様々なステップの要素を提示しており、提示した特定の順序に限定されない。 Each aspect / embodiment described in the present specification may be used alone, may be used in combination, or may be used by switching with execution. In addition, the processing procedure, sequence, flowchart, and the like of each aspect / embodiment described in this specification may be interchanged as long as there is no inconsistency. For example, the methods described herein present elements of various steps in an exemplary order and are not limited to the specific order presented.
本明細書において使用する「に基づいて」という記載は、別段に明記されていない限り、「のみに基づいて」を意味しない。言い換えれば、「に基づいて」という記載は、「のみに基づいて」と「に少なくとも基づいて」の両方を意味する。 The phrase “based on” as used herein does not mean “based solely” unless otherwise indicated. In other words, the phrase "based on" means both "based only on" and "based at least on."
本明細書において使用する「第1の」、「第2の」などの呼称を使用した要素へのいかなる参照も、それらの要素の量又は順序を全般的に限定するものではない。これらの呼称は、2つ以上の要素間を区別する便利な方法として本明細書において使用され得る。したがって、第1及び第2の要素の参照は、2つの要素のみが採用され得ること、又は何らかの形で第1の要素が第2の要素に先行しなければならないことを意味しない。 Any reference to elements using the designations "first," "second," etc., as used herein, does not generally limit the quantity or order of those elements. These designations may be used herein as a convenient way to distinguish between two or more elements. Thus, reference to the first and second elements does not mean that only two elements can be employed, or that the first element must precede the second element in some way.
以上、本発明のいくつかの実施形態について詳細に説明したが、当業者にとっては、本発明が本明細書中に説明した実施形態に限定されるものではないということは明らかである。本発明は、特許請求の範囲の記載により定まる本発明の趣旨及び範囲を逸脱することなく修正及び変更態様として実施することができる。したがって、本明細書の記載は、例示説明を目的とするものであり、本発明に対して何ら制限的な意味を有するものではない。
While some embodiments of the invention have been described in detail, it will be apparent to one skilled in the art that the invention is not limited to the embodiments described herein. The present invention can be implemented as modified and changed aspects without departing from the spirit and scope of the present invention defined by the description of the claims. Therefore, the description in this specification is for the purpose of illustrative explanation, and has no restrictive meaning to the present invention.
Claims (4)
前記広告について、複数のメディアの少なくとも1つにおいて、ディスプレイが点いている場合にユーザが当該ディスプレイの視聴可能範囲にいる度合い又は当該ディスプレイを注視している度合いと、当該ユーザが前記広告を完全に視聴したか否かの情報と、を含む視聴行動情報を取得する取得部と、を有し、
前記制御部は、前記視聴行動情報に基づいて決定した前記広告に関する認知率に基づいて、前記複数のメディアの少なくとも1つの前記広告の出稿を制御することを特徴とする広告配信システム。 A control unit that controls the placement of ads for a given target;
For the advertisement, in at least one of a plurality of media, when the display is on, the degree to which the user is in the viewable range of the display or the degree to which the user is gazing at the display, and the user And an acquisition unit for acquiring viewing behavior information including information on whether or not the content has been viewed ,
The advertisement distribution system, wherein the control unit controls placement of at least one of the plurality of media based on a recognition rate of the advertisement determined based on the viewing behavior information.
前記広告について、複数のメディアの少なくとも1つにおいて、ディスプレイが点いている場合にユーザが当該ディスプレイの視聴可能範囲にいる度合い又は当該ディスプレイを注視している度合いと、当該ユーザが前記広告を完全に視聴したか否かの情報と、を含む視聴行動情報を取得する取得部と、を有し、
前記制御部は、前記視聴行動情報に基づいて決定した前記広告に関する認知率に基づいて、前記複数のメディアの少なくとも1つの前記広告の出稿を制御することを特徴とする広告配信装置。 A control unit that controls the placement of ads for a given target;
For the advertisement, in at least one of a plurality of media, when the display is on, the degree to which the user is in the viewable range of the display or the degree to which the user is gazing at the display, and the user And an acquisition unit for acquiring viewing behavior information including information on whether or not the content has been viewed ,
The advertisement distribution device, wherein the control unit controls placement of at least one of the plurality of media on the basis of a recognition rate of the advertisement determined based on the viewing behavior information.
前記広告について、複数のメディアの少なくとも1つにおいて、ディスプレイが点いている場合にユーザが当該ディスプレイの視聴可能範囲にいる度合い又は当該ディスプレイを注視している度合いと、当該ユーザが前記広告を完全に視聴したか否かの情報と、を含む視聴行動情報を取得するステップと、
前記視聴行動情報に基づいて決定した前記広告に関する認知率に基づいて、前記複数のメディアの少なくとも1つの前記広告の出稿を制御するステップと、を有することを特徴とする広告配信装置における広告配信方法。 Controlling ad placement for a given target;
For the advertisement, in at least one of a plurality of media, when the display is on, the degree to which the user is in the viewable range of the display or the degree to which the user is gazing at the display, and the user Obtaining viewing behavior information including information on whether or not the user has watched ;
Controlling the placement of at least one advertisement of the plurality of media based on a recognition rate of the advertisement determined based on the viewing behavior information. .
所定のターゲット向けに、広告の出稿を制御する手順と、
前記広告について、複数のメディアの少なくとも1つにおいて、ディスプレイが点いている場合にユーザが当該ディスプレイの視聴可能範囲にいる度合い又は当該ディスプレイを注視している度合いと、当該ユーザが前記広告を完全に視聴したか否かの情報と、を含む視聴行動情報を取得する手順と、
前記視聴行動情報に基づいて決定した前記広告に関する認知率に基づいて、前記複数のメディアの少なくとも1つの前記広告の出稿を制御する手順と、を実行させるためのプログラム。 On the computer,
Instructions for controlling ad placement for a given target,
For the advertisement, in at least one of a plurality of media, when the display is on, the degree to which the user is in the viewable range of the display or the degree to which the user is gazing at the display, and the user A procedure for acquiring viewing behavior information including information on whether or not the user has watched ;
Controlling the placement of at least one of the plurality of media based on the recognition rate of the advertisement determined based on the viewing behavior information.
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