JP6285382B2 - 広告配信装置、広告配信方法、広告配信プログラム、ユーザ端末、および広告要求プログラム - Google Patents

Description

本発明は、広告配信装置、広告配信方法、広告配信プログラム、ユーザ端末、および広告要求プログラムに関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及および配信技術の向上により、インターネットを介して多様なコンテンツの閲覧が可能になっている。例えば、映画やドラマなどの動画コンテンツを、インターネットを介して閲覧する者も多い。

また、インターネットの普及に伴って、インターネットを介した広告配信も盛んに行われるようになってきており、例えば、動画コンテンツにビデオ広告を挿入して、動画コンテンツの閲覧者へ広告を配信することが行われている（例えば、特許文献１参照）。

特開２０１３−５７９１８号公報

しかしながら、ビデオ広告を配信しても、閲覧者の傾向や状況によっては、閲覧者にビデオ広告の閲覧を完遂させることができず、ビデオ広告による広告効果が低減することがある。

本発明は、上記に鑑みてなされたものであって、閲覧者によるビデオ広告の閲覧完遂率を向上させることによって、ビデオ広告による広告効果を増大させることができる広告配信装置、広告配信方法、広告配信プログラム、ユーザ端末、および広告要求プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る広告配信装置は、広告情報記憶部と、条件記憶部と、選択部と、出力部とを備える。広告情報記憶部は、再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告の情報を記憶する。条件記憶部は、前記ビデオ広告の再生時間の長さに関する選択条件を記憶する。選択部は、前記条件記憶部に記憶された前記選択条件に基づいて、前記複数のビデオ広告の情報から、ユーザ端末へ提供するビデオ広告の情報を選択する。出力部は、前記選択部によって選択されたビデオ広告の情報をユーザ端末へ出力する。

実施形態の一態様によれば、閲覧者によるビデオ広告の閲覧完遂率を向上させることによって、ビデオ広告による広告効果を増大させることができる。

図１は、実施形態に係る広告配信方法の一例を示す説明図である。 図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成の一例を示す説明図である。 図３は、実施形態に係る広告配信装置の構成の一例を示す説明図である。 図４は、実施形態に係るユーザの情報の一例を示す説明図である。 図５は、実施形態に係る選択条件の一例を示す説明図である。 図６は、実施形態に係るビデオ広告ＣＭの一例を示す説明図である。 図７は、実施形態に係る広告配信装置の制御部が実行する処理を示すフローチャートである。 図８は、実施形態に係る広告配信装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る広告配信装置、広告配信方法、広告配信プログラム、ユーザ端末、および広告要求プログラムの実施形態について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る広告配信装置、広告配信方法、広告配信プログラム、ユーザ端末、および広告要求プログラムが限定されるものではない。

［１．広告配信方法］
まず、実施形態に係る広告配信装置１が行う広告配信方法について説明する。図１は、実施形態に係る広告配信方法の一例を示す説明図である。図１に示すように、広告配信装置１は、広告の閲覧者となるユーザの携帯端末装置（以下、「ユーザ端末２」と記載する）から広告の閲覧要求ＲＱを取得した場合に、ユーザ端末２へビデオ広告の情報（以下、「ビデオ広告ＣＭ」と記載する）を配信する装置である。なお、ここでは、ユーザ端末が携帯端末である場合を例に挙げて説明するが、ユーザ端末は、デスクトップＰＣ（Personal Computer）などの固定端末装置であってもよい。

かかる広告配信装置１を利用するユーザは、状況によってビデオ広告ＣＭに対する嗜好が変わるものである。このため、広告の閲覧要求を送信したユーザ端末２へ、ユーザの状況を考慮せずにビデオ広告ＣＭを配信した場合、ユーザの状況によっては、ビデオ広告ＣＭによる広告効果が低減することがある。

例えば、再生時間が比較的長いビデオ広告を時間に余裕のないユーザのユーザ端末２へ配信した場合に、ユーザにビデオ広告ＣＭの閲覧を完遂させることができず、ビデオ広告ＣＭによる広告効果が低減する。

一方、再生時間が比較的短いビデオ広告を時間に余裕のあるユーザのユーザ端末２へ配信した場合には、ユーザに広告対象の魅力を十分に伝えることができず、ビデオ広告ＣＭによる広告効果が低減する。

そこで、広告配信装置１は、比較的再生時間の短い短尺広告と、比較的再生時間の長い長尺広告という再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告ＣＭと、ビデオ広告ＣＭの再生時間の長さに関する選択条件とを記憶する記憶部を備える。

そして、広告配信装置１は、ユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得した場合に、記憶部に記憶された選択条件に基づいて、ユーザの状況に応じたビデオ広告ＣＭを選択してユーザ端末２へ配信する。

例えば、広告配信装置１は、時間帯に応じたビデオ広告ＣＭの再生時間の長さに関する選択条件を記憶する場合、日中の時間帯には、短尺広告のビデオ広告ＣＭを配信する一方、夜間の時間帯には、長尺広告であるビデオ広告ＣＭを配信する。

具体的は、図１に示すように、広告配信装置１は、日中、通勤電車２１の中にいるユーザのユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得したり、その後、会社２２へ到着したユーザのユーザ端末２から休憩時間に広告の閲覧要求ＲＱを取得したりする場合がある。

そして、ユーザは、一般的に、日中、通勤や仕事などで時間に余裕がないことが多い。そこで、広告配信装置１は、時間に余裕がないことが予測可能な日中に、ユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得した場合には、ユーザ端末２へ時間に余裕のないユーザであっても閲覧を完遂する可能性の高い短尺広告のビデオ広告ＣＭを配信する。これにより、広告配信装置１は、ユーザによるビデオ広告ＣＭの完遂率を向上させることによって、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

また、広告配信装置１は、夜間、自宅２３へ戻ったユーザのユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得する場合がある。そして、ユーザは、一般的に、夜間、自宅にいるときには、時間に余裕があることが多い。

そこで、広告配信装置１は、時間に余裕があることが予測可能な夜間に、ユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得した場合には、ユーザ端末２へ時間に余裕があるユーザであれば閲覧を完遂する可能性の高い長尺広告のビデオ広告ＣＭを配信する。

これにより、広告配信装置１は、ユーザによるビデオ広告ＣＭの完遂率を向上させ、しかも、ユーザに広告対象の魅力を十分に伝えることが可能な再生時間の長いビデオ広告を閲覧させることによって、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

なお、ここでは、ビデオ広告ＣＭの選択条件が時間帯に応じた選択条件である場合について説明したが、広告配信装置１は、時間帯に応じた選択条件以外にも、複数種類の選択条件を記憶する。これら複数種類の選択条件の一例については、図５を参照して後述する。

［２．広告配信システムの構成］
次に、図２を参照して、実施形態に係る広告配信システム１００の構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システム１００の構成の一例を示す説明図である。図２に示すように、実施形態に係る広告配信システム１００は、広告配信装置１、ユーザ端末２、およびコンテンツ配信装置３を含む。広告配信装置１は、例えば、ＰＣであり、前述したように、ユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得した場合に、ユーザ端末２へビデオ広告ＣＭを配信する。

また、コンテンツ配信装置３は、例えば、ＰＣであり、ユーザ端末２から映画やドラマ、プロモーションビデオなどといった動画コンテンツの閲覧要求を取得した場合に、ユーザ端末２へコンテンツ情報を配信する。なお、コンテンツ配信装置３は、ウェブページなどの静止画コンテンツのコンテンツ情報を配信するものであってもよい。

コンテンツ配信装置３からユーザ端末２へ配信されるコンテンツ情報には、ユーザ端末２から広告配信装置１へビデオ広告ＣＭの閲覧要求ＲＱを送信させるプログラムが含まれる。これにより、ユーザ端末２は、コンテンツ配信装置３からコンテンツ情報を取得すると、広告配信装置１へビデオ広告ＣＭの閲覧要求ＲＱを送信し、広告配信装置１からビデオ広告ＣＭの配信を受ける。

ユーザ端末２は、例えば、スマートフォンやモバイルＰＣなどの携帯型無線端末である。これら広告配信装置１とユーザ端末２とコンテンツ配信装置３とは、例えば、無線ＬＡＮ（Local Area Network）通信や、ＷＡＭ（Wide Area Network）通信、携帯電話通信などによって通信ネットワーク（例えば、インターネット）４を介して接続され、双方の間で各種情報の通信が可能である。

［３．広告配信装置の構成］
次に、図３を参照して、実施形態に係る広告配信装置１の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信装置１の構成の一例を示す説明図である。図３に示すように、広告配信装置１は、通信部１１と、制御部１２と、記憶部１３とを備える。

通信部１１は、通信ネットワーク４を介して、ユーザ端末２との間で情報の送受信を行う通信インターフェイスである。記憶部１３は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory）やフラッシュメモリ、ハードディスク等の情報記憶デバイスである。かかる記憶部１３は、広告配信プログラム６１を記憶する。広告配信プログラム６１は、制御部１２がユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得し、ユーザ端末２へビデオ広告ＣＭを配信する場合に実行するプログラムである。

また、記憶部１３は、ユーザ情報記憶部６２、条件記憶部６３、および広告情報記憶部６４を備える。なお、ユーザ情報記憶部６２が記憶するユーザの情報の一例については、図４を参照して後述する。また、条件記憶部６３が記憶する選択条件の一例については、図５を参照して後述する。

広告情報記憶部６４は、再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告ＣＭを記憶する。かかる広告情報記憶部６４は、複数の広告対象毎に、例えば、再生時間が５秒間のビデオ広告ＣＭ、再生時間が１５秒間のビデオ広告ＣＭ、および再生時間が３０秒間のビデオ広告ＣＭを記憶する。

以下、再生時間が５秒間のビデオ広告ＣＭを５秒広告と記載し、再生時間が１５秒間のビデオ広告ＣＭを１５秒広告と記載し、再生時間が３０秒のビデオ広告ＣＭを３０秒広告と記載する。なお、５秒広告、１５秒広告、および３０秒広告を総称する場合には、単に、ビデオ広告ＣＭと記載する。

制御部１２は、広告配信装置１全体を統括制御する処理部であり、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

かかる制御部１２は、内部のＣＰＵ（Central Processing Unit）またはＭＰＵ（Micro Processing Unit）が記憶部１３から広告配信プログラム６１を読み出してＲＡＭを作業領域として実行することによって機能する複数の情報処理部を備える。

具体的には、制御部１２は、履歴情報取得部５１、位置情報取得部５２、環境情報取得部５３、選択部５４、出力部５５、および生成部５６を備える。なお、制御部１２の内部構成は、かかる構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。

履歴情報取得部５１は、ユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得した場合に、ユーザ端末２からユーザ端末２のユーザの情報を取得してユーザ情報記憶部６２に記憶させる処理部である。ここで、図４を参照して、ユーザ情報記憶部６２が記憶するユーザの情報の一例について説明する。図４は、実施形態に係るユーザの情報の一例を示す説明図である。

図４に示すように、各ユーザ端末２のユーザに割り当てられたＩＤと、ユーザの自宅の住所、通勤経路、および勤務先の住所と、ユーザによるコンテンツの視聴履歴とが対応付けられた情報である。なお、ユーザの情報として、ユーザのＩＤに対応付けられる情報は、図４に示すものに限定されるものではない。例えば、ＩＤに対応付けられる情報は、ユーザの職業や勤務時間帯など、ユーザの行動が予測できるような他の情報を含んでも良い。

また、本実施形態では、履歴情報取得部５１がユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得した場合に、図４に示すユーザの情報を取得することとしたが、履歴情報取得部５１によるユーザの情報の取得態様は、これに限定されるものではない。

例えば、履歴情報取得部５１は、ユーザ端末２からの閲覧要求ＲＱの取得が初回の場合に、ＩＤ、自宅の住所、通勤経路、勤務先の住所、および視聴中のコンテンツの識別番号を取得し、２回目以降は、視聴中のコンテンツの識別番号を取得してもよい。

図３へ戻り、位置情報取得部５２は、ユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得した場合に、ユーザ端末２からユーザ端末２の現在位置の情報を取得して、選択部５４へ出力する処理部である。また、環境情報取得部５３は、ユーザ端末２から、ユーザ端末２と広告配信装置１との間の通信環境に関する情報を取得して、選択部５４へ出力する処理部である。

かかる環境情報取得部５３は、ユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得した場合に、通信環境に関する情報として、例えば、ユーザ端末２と広告配信装置１との間の通信環境がＷｉ−Ｆｉであるか否かを示す情報を取得する処理部である。なお、環境情報取得部５３が取得する通信環境に関する情報は、ユーザ端末２と広告配信装置１との間の通信環境が３Ｇ、４Ｇ、有料Ｗｉ−Ｆｉ、および無料Ｗｉ−Ｆｉのうちの何れであるかを示す情報であってもよい。

選択部５４は、前述したユーザ端末２のユーザの情報、ユーザ端末２の現在位置の情報、ユーザ端末２の通信環境に関する情報、選択条件のうちの少なくとも一つに基づいて、ユーザ端末２へ配信するビデオ広告ＣＭを選択する処理部である。

ここで、選択部５４がビデオ広告ＣＭの選択に使用する情報のうち、選択条件以外の情報については、既に説明したため、図５を参照して選択条件の一例について説明する。図５は、実施形態に係る選択条件の一例を示す説明図である。

図５に示すように、条件記憶部６３は、３つの選択条件を記憶する。具体的には、図５に（ａ）で示す１つ目の選択条件は、視聴履歴情報と、時間帯と、配信広告とが対応付けられた情報である。

ここでの視聴履歴情報は、ショートムービーメインか、ロングムービーメインかを示す情報である。ショートムービーメインとは、ユーザ端末２のユーザが過去に視聴したコンテンツが主にショートムービーであったことを示す。一方、ロングムービーメインとは、ユーザ端末２のユーザが過去に視聴したコンテンツが主にロングムービーであったことを示す。

なお、視聴履歴情報は、ショートムービーメインおよびロングムービーメインをさらに細分化した情報であってもよい。例えば、ユーザが過去に視聴したショートムービーおよびロングムービーが、映画、ドラマ、アニメ、プロモーションビデオなどのうち、いずれに該当するかを示す情報であってもよい。

つまり、視聴履歴情報は、ユーザが過去に視聴したコンテンツの連続再生時間が大まかに予測可能な情報であれば、ショートムービーメインおよびロングムービーメインに限定されるものではない。

また、時間帯は、ビデオ広告ＣＭを配信する時間帯が日中か夜間かを示す情報である。また、配信広告は、ユーザ端末２へ配信するビデオ広告ＣＭが５秒広告、１５秒広告、および３０秒広告の何れであるかを示す情報である。

なお、時間帯は、日中または夜間のように、１日を２分割する情報でなくてもよく、例えば、１日を２時間毎に、１２等分した情報であってもよい。また、配信広告についても、５秒広告、１５秒広告、および３０秒広告に限定されるものではない。

２つ目の選択条件は、図５に（ｂ）に示すように、視聴履歴情報と、現在位置と、配信広告とが対応付けられた情報である。視聴履歴情報および配信広告は、先に説明した情報と同様の情報である。現在位置は、ユーザ端末２の現在位置がユーザの自宅以外か自宅かを示す情報である。

なお、現在位置は、ユーザの自宅以外か自宅かだけでなく、通勤経路か、自宅がある市内か否か、自宅がある県内か否かなど、ユーザ端末２のさらに詳細な現在位置を示す情報であってもよい。

３つ目の情報は、図５に（ｃ）に示すように、視聴履歴情報と、通信環境と、配信広告とが対応付けられた情報である。視聴履歴情報および配信広告は、先に説明した情報と同様の情報である。通信環境は、ユーザ端末２の通信環境がＷｉ−Ｆｉ以外かＷｉ−Ｆｉかを示す情報である。なお、通信環境は、Ｗｉ−Ｆｉ以外かＷｉ−Ｆｉかだけでなく、有料Ｗｉ−Ｆｉか、無料Ｗｉ−Ｆｉか、３Ｇか、４Ｇかなど、ユーザ端末２のさらに詳細な通信環境を示す情報であってもよい。

また、条件記憶部６３が記憶する選択条件は、図５に示す３つに限定されるものではなく、２つ以下、または４つ以上であってもよい。選択条件は、４つ以上の場合、例えば、ユーザ端末２が高速移動中か、低速移動中か、ユーザがプライベート中か、オフィシャル中かなどの情報に、それぞれ、視聴履歴情報と配信広告とが対応付けられた情報を、図５に示す３つの選択条件に加えてもよい。

すなわち、選択条件情報は、ユーザ端末２のユーザが時間に余裕があることを予測可能な情報に、長尺広告が対応付けられ、ユーザ端末２のユーザが時間に余裕がないことを予測可能な情報に、短尺広告が対応付けられた情報であればよい。

そして、選択部５４は、条件記憶部６３に記憶された選択条件中の少なくとも一部の情報と、履歴情報取得部５１、位置情報取得部５２、環境情報取得部５３によって取得される情報のうちの少なくとも一部の情報とに基づき、配信するビデオ広告ＣＭを選択する。

そして、選択部５４は、選択したビデオ広告ＣＭを示す情報を出力部５５へ出力する。なお、選択部５４がビデオ広告ＣＭを選択する処理の一例については、図７を参照して後述する。図３に戻り、出力部５５は、選択部５４によって選択されたビデオ広告ＣＭをユーザ端末２へ出力する処理部である。

生成部５６は、広告情報記憶部６４に記憶された１つのビデオ広告ＣＭから再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告ＣＭを再生し、広告情報記憶部６４へ記憶させる処理部である。

ここで、図６を参照して、生成部５６が生成するビデオ広告ＣＭの一例について説明する。図６は、実施形態に係るビデオ広告ＣＭの一例を示す説明図である。ここでは、一例として、○○損保のロングバージョンの３０秒広告が広告情報記憶部６４に予め記憶されている場合について説明する。

例えば、損害保険の３０秒広告は、図６に（ａ）で示すように、冒頭から１５秒間が交通事故のシーンであり、その後の１０秒間がオペレータによる事故対応のシーンであり、最後の５秒間が損害保険のプランを紹介するシーンとなっているものとする。

かかる場合、生成部５６は、○○損保の３０秒広告から、○○損保の１５秒広告と、５秒広告とを生成する。例えば、生成部５６は、図６に（ａ）で示す３０秒広告の冒頭から１５秒間の部分をカットして、１５秒広告を生成する。つまり、生成部５６は、図６に（ｂ）で示すように、冒頭から１０秒間がオペレータによる事故対応のシーンであり、最後の５秒間が損害保険のプランを紹介するシーンの１５秒広告を生成する。

さらに、生成部５６は、図６に（ａ）で示す３０秒広告の冒頭から２５秒間の部分をカットして、５秒広告を生成する。つまり、生成部５６は、図６に（ｃ）で示すように、冒頭から５秒間、損害保険のプランを紹介する５秒広告を生成する。

また、生成部５６は、３０秒広告から１５秒広告および５秒広告を生成する場合、広告対象が同じ全てのビデオ広告ＣＭに、広告対象に関連する共通のロゴを挿入する。例えば、図６に（ａ）で示すように、広告対象が○○損保の損害保険である場合、図６に（ｂ）で示す１５秒広告にも、図６に（ｃ）で示すように、５秒広告にも、ビデオ広告ＣＭ中に、○○損保という共通のロゴを挿入する。

これにより、ビデオ広告ＣＭを閲覧するユーザは、５秒広告、１５秒広告、および３０秒広告のうち、いずれのビデオ広告ＣＭを閲覧した場合であっても、広告対象が○○損保の商品であることを明確に認識することができる。そして、生成部５６は、生成した再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告ＣＭを広告情報記憶部６４に記憶させる。

［４．広告配信装置の制御部が実行する処理］
次に、図７を参照して、実施形態に係る広告配信装置１の制御部１２が実行する処理について説明する。図７は、実施形態に係る広告配信装置１の制御部１２が実行する処理を示すフローチャートである。

なお、制御部１２が実行する処理のうち、生成部５６が行うビデオ広告ＣＭの生成処理については、既に説明したので、ここでは、広告の閲覧要求ＲＱを取得してからビデオ広告ＣＭを配信するまでの処理について説明する。ユーザ端末２から送信される広告の閲覧要求ＲＱは、履歴情報取得部５１、位置情報取得部５２、および環境情報取得部５３に入力される。

前述したように、ユーザ端末２から広告の閲覧要求ＲＱを取得すると、履歴情報取得部５１は、ユーザ端末２からユーザの情報を取得し、例えば、図４に示すようなユーザの情報をユーザ情報記憶部６２に記憶させる。また、位置情報取得部５２は、ユーザ端末２からユーザ端末２の現在位置の情報を取得して選択部５４へ出力する。環境情報取得部５３は、ユーザ端末２からユーザ端末２の通信環境を示す情報を取得して選択部５４へ出力する。

その後、制御部１２の選択部５４は、図７に示す処理を行う。具体的には、図７に示すように、選択部５４は、閲覧要求ＲＱを送信したユーザ端末２のユーザがショートムービーメインか否かを判定する（ステップＳ１０１）。ここで、選択部５４は、ユーザ情報記憶部６２に記憶されたユーザの情報（図４参照）に基づいて、ユーザがショートムービーメインか否かを判定する。

例えば、選択部５４は、ユーザのＩＤが０００１であった場合、図４に示すＩＤが０００１のユーザの視聴履歴を参照する。図４に示す例では、ＩＤが０００１のユーザは、過去にショートムービーよりもロングムービーを多く視聴している。かかる場合、選択部５４は、ユーザをショートムービーメインでないと判定する。

一方、選択部５４は、例えば、ユーザのＩＤが０００２であった場合、図４に示すＩＤが０００２のユーザの視聴履歴を参照する。図４に示す例では、ＩＤが０００２のユーザは、過去にロングムービーよりもショートムービーを多く視聴している。かかる場合、選択部５４は、ユーザをショートムービーメインであると判定する。

そして、選択部５４は、ショートムービーメインであると判定した場合（ステップＳ１０１，Ｙｅｓ）、ステップＳ１０２〜Ｓ１０６の処理を行う。一方、選択部５４は、ショートムービーメインでないと判定した場合（ステップＳ１０１，Ｎｏ）、ステップＳ１０７〜Ｓ１１１の処理を行う。

ステップＳ１０２〜Ｓ１１１の処理は、広告主が短尺広告の優先を所望する場合に、選択部５４が、現在の時間帯と、ユーザ端末２の現在位置および通信環境と、条件記憶部６３に記憶されている選択条件（図５参照）とに基づいて実行する処理の一例である。

具体的には、選択部５４は、ショートムービーメインであると判定した場合（ステップＳ１０１，Ｙｅｓ）、現在の時間帯が夜間か否かを判定する（ステップＳ１０２）。そして、選択部５４は、夜間であると判定した場合（ステップＳ１０２，Ｙｅｓ）、ユーザ端末２の現在位置は、ユーザの自宅か否かを判定する（ステップＳ１０３）。

選択部５４は、ユーザ端末２の現在位置がユーザの自宅であると判定した場合（ステップＳ１０３，Ｙｅｓ）、ユーザ端末２の通信環境がＷｉ−Ｆｉか否かを判定する（ステップＳ１０４）。そして、選択部５４は、ユーザ端末２の通信環境がＷｉ−Ｆｉであると判定した場合（ステップＳ１０４，Ｙｅｓ）、１５秒広告を選択してユーザ端末２へ配信させ、処理を終了する。

また、選択部５４は、ステップＳ１０２，Ｓ１０３，Ｓ１０４の判定処理においてＮｏ
と判定した場合、５秒広告を選択して出力部５５からユーザ端末２へ配信させ（ステップＳ１０６）、処理を終了する。つまり、選択部５４は、時間帯が夜間でない場合、または、現在位置が自宅でない場合、または、通信環境がＷＩ−Ｆｉでない場合には、出力部５５からユーザ端末２へ５秒広告を出力させて処理を終了する。

また、選択部５４は、ショートムービーメインでないと判定した場合（ステップＳ１０１，Ｎｏ）、現在の時間帯が夜間か否かを判定する（ステップＳ１０７）。そして、選択部５４は、夜間であると判定した場合（ステップＳ１０７，Ｙｅｓ）、ユーザ端末２の現在位置は、ユーザの自宅か否かを判定する（ステップＳ１０８）。

選択部５４は、ユーザ端末２の現在位置がユーザの自宅であると判定した場合（ステップＳ１０８，Ｙｅｓ）、ユーザ端末２の通信環境がＷｉ−Ｆｉか否かを判定する（ステップＳ１０９）。そして、選択部５４は、ユーザ端末２の通信環境がＷｉ−Ｆｉであると判定した場合（ステップＳ１０９，Ｙｅｓ）、３０秒広告を選択してユーザ端末２へ配信させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。

また、選択部５４は、ステップＳ１０７，Ｓ１０８，Ｓ１０９の判定処理においてＮｏ
と判定した場合、１５秒広告を選択して出力部５５からユーザ端末２へ配信させ（ステップＳ１１１）、処理を終了する。つまり、選択部５４は、時間帯が夜間でない場合、または、現在位置が自宅でない場合、または、通信環境がＷＩ−Ｆｉでない場合には、出力部５５からユーザ端末２へ１５秒広告を出力させて処理を終了する。

［５．広告配信装置の制御部が実行する処理の変形例］
上述した実施形態では、広告主が短尺広告の優先を所望する場合に、選択部５４が実行する処理を例に挙げて説明したが、選択部５４が実行する処理は図７に示す処理に限定されるものではない。

例えば、広告主が長尺広告の優先を所望する場合、選択部５４は、選択部５４は、時間帯が夜間である場合、または、現在位置が自宅である場合、または、通信環境がＷＩ−Ｆｉである場合には、出力部５５からユーザ端末２へ長尺広告を出力させる処理を行うこともできる。

かかる場合、選択部５４は、時間帯が夜間でない場合、かつ、現在位置が自宅でない場合、かつ、通信環境がＷＩ−Ｆｉでない場合に、出力部５５からユーザ端末２へ短尺広告を出力させる処理を行ってもよい。

［６．ハードウェア構成］
なお、実施形態における広告配信装置１は、例えば図８に示すような構成のコンピュータ７０によって実現される。図８は、広告配信装置１の機能を実現するコンピュータ７０の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ７０は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）７１、ＲＡＭ（Random Access Memory）７２、ＲＯＭ（Read Only Memory）７３、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）７４、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）７５、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）７６、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）７７を備える。

ＣＰＵ７１は、ＲＯＭ７３またはＨＤＤ７４に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ７３は、コンピュータ７０の起動時にＣＰＵ７１によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ７０のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ７４は、ＣＰＵ７１によって実行されるプログラムおよび当該プログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス７５は、通信部１１に対応し、通信ネットワーク４を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ７１へ送り、ＣＰＵ７１が生成したデータを、通信ネットワーク４を介して他の機器へ送信する。

ＣＰＵ７１は、入出力インターフェイス７６を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ７１は、入出力インターフェイス７６を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ７１は、生成したデータを、入出力インターフェイス７６を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス７７は、記録媒体７８に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ７２を介してＣＰＵ７１に提供する。ＣＰＵ７１は、当該プログラムを、メディアインターフェイス７７を介して記録媒体７８からＲＡＭ７２上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体７８は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

コンピュータ７０が広告配信装置１として機能する場合、コンピュータ７０のＣＰＵ７１は、ＲＡＭ７２上にロードされたプログラムを実行することにより、履歴情報取得部５１、位置情報取得部５２、環境情報取得部５３、選択部５４、出力部５５、および生成部５６の各機能を実現する。また、ＨＤＤ７４は、記憶部１３の機能を実現し、広告配信プログラム６１を格納する。また、ＨＤＤ７４は、ユーザ情報記憶部６２、条件記憶部６３、および広告情報記憶部６４としても機能する。

コンピュータ７０のＣＰＵ７１は、これらのプログラムを、記録媒体７８から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から、通信ネットワーク４を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

［７．効果］
実施形態に係る広告配信装置１は、広告情報記憶部６４と、条件記憶部６３と、選択部５４と、出力部５５とを備える。広告情報記憶部６４は、再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告ＣＭを記憶する。条件記憶部６３は、ビデオ広告ＣＭの再生時間の長さに関する選択条件を記憶する。

選択部５４は、条件記憶部６３に記憶された選択条件に基づいて、複数のビデオ広告ＣＭから、ユーザ端末２へ提供するビデオ広告ＣＭを選択する。出力部５５は、選択部５４によって選択されたビデオ広告ＣＭをユーザ端末２へ出力する。これにより、広告配信装置１は、ユーザ端末２のユーザによるビデオ広告ＣＭの閲覧完遂率を向上させることによって、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

また、実施形態に係る選択条件には、時間帯の条件が含まれ、選択部５４は、複数のビデオ広告ＣＭから、時間帯に応じた長さのビデオ広告ＣＭを選択する。これにより、広告配信装置１は、ユーザの時間帯によって異なる時間の余裕度に応じた長さの広告をユーザ端末２へ配信することによって、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

また、実施形態に係る広告配信装置１は、ユーザ端末２の現在位置の情報を取得する位置情報取得部５２を備え、選択条件には、ユーザ端末２の現在位置の条件が含まれる。そして、選択部５４は、位置情報取得部５２によって取得されたユーザ端末２の現在位置の情報に基づき、複数のビデオ広告ＣＭから、ユーザ端末２の現在位置に応じた長さのビデオ広告ＣＭを選択する。

これにより、広告配信装置１は、ユーザの現在位置によって異なる時間の余裕度に応じた長さの広告をユーザ端末２へ配信することによって、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

また、広告配信装置１は、ユーザ端末２のユーザの情報を記憶するユーザ情報記憶部６２を備え、選択条件には、ユーザの情報に関する条件が含まれる。そして、選択部５４は、複数のビデオ広告ＣＭから、ユーザの情報に応じた長さのビデオ広告ＣＭを選択する。

これにより、広告配信装置１は、各ユーザによって異なる時間の余裕度に応じた長さの広告をユーザ端末２へ配信することによって、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

また、広告配信装置１は、ユーザの動画コンテンツの視聴履歴の情報を取得する履歴情報取得部５１を備え、ユーザの情報に関する条件には、ユーザの動画コンテンツの視聴履歴に関する情報が含まれる。そして、選択部５４は、履歴情報取得部５１によって取得された視聴履歴の情報に基づき、複数のビデオ広告ＣＭから、視聴履歴に応じた長さのビデオ広告ＣＭを選択する。

これにより、広告配信装置１は、各ユーザの動画コンテンツに関する嗜好によって異なる時間の余裕度に応じた長さの広告をユーザ端末２へ配信することによって、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

また、広告配信装置１は、ユーザ端末２との間の通信環境に関する情報を取得する環境情報取得部５３を備え、選択条件には、通信環境の条件が含まれる。そして、選択部５４は、環境情報取得部５３によって取得された通信環境の情報に基づき、複数のビデオ広告ＣＭから、通信環境に応じた長さのビデオ広告ＣＭを選択する。

これにより、広告配信装置１は、ユーザ端末２の通信環境に応じたユーザが好む長さの広告をユーザ端末２へ配信することによって、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

また、実施形態に係る複数のビデオ広告ＣＭは、同一の広告対象に関する広告である。これにより、広告配信装置１は、ユーザ端末２へ配信するビデオ広告ＣＭの時間的な長さによらず、同一の広告対象を広告することができるので、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

また、広告配信装置１は、一のビデオ広告ＣＭから長さの異なる複数のビデオ広告ＣＭの情報を生成する生成部５６を備える。これにより、広告配信装置１は、少なくとも１種類のビデオ広告ＣＭさえ広告情報記憶部６４に記憶させておけば、ユーザ端末２へユーザの状況や嗜好に応じた再生時間の異なるビデオ広告ＣＭを配信することができる。

［８．実施形態の変形例］
上述した実施形態は、一例であり、本願の実施形態は、種々の変形が可能である。例えば、広告配信装置１の広告情報記憶部６４は、広告の属性が対応付けられた複数のビデオ広告ＣＭを記憶する構成であってもよい。

かかる場合、条件記憶部６３は、図５に示すショートムービーに対応付けられた５秒広告へ、さらに視聴完遂の成否を示す情報として「否」を対応付け、１５秒広告へ、さらに視聴完遂の成否を示す情報として「成」を対応付けた選択条件を記憶する構成とする。

また、条件記憶部６３は、図５に示すロングムービーに対応付けられた１５秒広告へ、さらに視聴完遂の成否を示す情報として「否」を対応付け、３０秒広告へ、さらに視聴完遂の成否を示す情報として「成」を対応付けた選択条件を記憶する構成とする。

履歴情報取得部５１は、図４に示すユーザの情報に加え、ユーザが過去に視聴した動画コンテンツの属性、および動画コンテンツの視聴完遂の成否を含む情報を取得して、ユーザ情報記憶部６２へ記憶させる構成とする。

そして、選択部５４は、履歴情報取得部５１によって取得された視聴履歴に関する情報に基づき、複数のビデオ広告ＣＭから、ユーザが過去に視聴した動画コンテンツの属性に対応する属性が対応付けられ、視聴完遂の成否に応じた長さのビデオ広告ＣＭを選択する構成とする。

かかる構成により、広告配信装置１は、例えば、自動車という属性が対応付けられた動画の視聴を完遂しているユーザへ、自動車という属性が対応付けられた長尺のビデオ広告ＣＭを配信することによって、ビデオ広告ＣＭの視聴完遂率を向上させることができる。

一方、広告配信装置１は、例えば、自動車という属性が対応付けられた動画の視聴を完遂していないユーザへ、自動車という属性が対応付けられた短尺のビデオ広告ＣＭを配信することによって、ビデオ広告ＣＭの視聴完遂率を向上させることができる。

また、上述した実施形態では、広告配信装置１の選択部５４が選択条件に基づいて選択した長さのビデオ広告ＣＭを、ユーザ端末２へ出力したが、ユーザ端末２が選択条件に基づいて選択した長さのビデオ広告ＣＭの配信を広告配信装置１へ要求してもよい。

かかる場合、ユーザ端末２は、ビデオ広告ＣＭの再生時間の長さに関する選択条件を記憶する条件記憶部と、条件記憶部に記憶された選択条件に基づいて、広告配信装置１から取得するビデオ広告ＣＭの長さを選択する選択部とを備える構成とする。さらに、ユーザ端末２は、選択部によって選択された長さのビデオ広告ＣＭの情報を要求する配信要求を広告配信装置１へ出力する出力部を備える構成とする。

これにより、ユーザ端末２は、ユーザの状況に応じた時間的長さのビデオ広告ＣＭを広告配信装置１から取得することができるので、ユーザによるビデオ広告の閲覧完遂率を向上させることによって、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

かかるユーザ端末２は、例えば、ユーザ端末２のコンピュータに、ユーザの状況に応じた時間的長さのビデオ広告ＣＭを広告配信装置１から取得する広告要求プログラムを実行させることによって実現することができる。

具体的には、広告要求プログラムは、ユーザ端末２によって、条件記憶部に記憶されたビデオ広告ＣＭの再生時間の長さに関する選択条件に基づいて、広告配信装置１から取得するビデオ広告ＣＭの長さを選択する選択手順を実行させる。

そして、広告要求プログラムは、ユーザ端末２によって、選択手順によって選択された長さのビデオ広告ＣＭの情報を要求する配信要求を広告配信装置１へ出力する出力手順を実行させる。これにより、ユーザ端末２は、ユーザの状況に応じた時間的長さのビデオ広告ＣＭを広告配信装置１から取得することができる。

また、ユーザ端末２と、コンテンツ配信装置３および広告配信装置３とを接続する通信経路の途中に中間サーバを設け、中間サーバから広告配信装置１へユーザ端末２のユーザの状況に応じた時間的長さのビデオ広告ＣＭの配信要求を送信する構成であってもよい。

かかる場合、中間サーバは、図３に示す広告配信装置１が備えるものと同様の履歴情報５１、位置情報取得部５２、環境情報取得部５３、選択部５４、ユーザ情報記憶部６２、および条件記憶部６３を備える構成とする。

さらに、中間サーバは、広告配信装１へビデオ広告ＣＭの配信要求を送信する送信部と、広告配信装置１から配信されるビデオ広告をユーザ端末２へ転送する転送部とを備える構成とする。

これにより、中間サーバは、図３に示す広告配信装置１と同様に、ユーザの状況に応じた長さのビデオ広告ＣＭを選択し、そのビデオＣＭの配信要求を広告配信装置１へ送信することができる。

そして、中間サーバは、広告配信装置１から配信されるビデオ広告をユーザ端末２へ転送することによって、ユーザ端末２のユーザの状況に応じた長さのビデオ広告ＣＭをユーザ端末２へ送信することができる。したがって、かかる中間サーバによれば、ユーザ端末２のユーザによるビデオ広告の閲覧完遂率を向上させることによって、ビデオ広告ＣＭによる広告効果を増大させることができる。

［９．その他］
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

上述した広告配信装置１は、複数のサーバコンピュータで実現してもよく、また、機能によっては外部のプラットフォーム等をＡＰＩ（Application Programming Interface）やネットワークコンピューティングなどで呼び出して実現するなど、構成は柔軟に変更できる。

１ 広告配信装置
２ ユーザ端末
３ コンテンツ配信装置
４ 通信ネットワーク
１１ 通信部
１２ 制御部
１３ 記憶部
５１ 履歴情報取得部
５２ 位置情報取得部
５３ 環境情報取得部
５４ 選択部
５５ 出力部
５６ 生成部
６１ 広告配信プログラム
６２ ユーザ情報記憶部
６３ 条件記憶部
６４ 広告情報記憶部
１００ 広告配信システム
ＣＭ ビデオ広告
ＲＱ 閲覧要求

Claims (14)

1. 再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告の情報を記憶する広告情報記憶部と、
   ビデオ広告が挿入される動画コンテンツのユーザ端末による視聴履歴に関する情報を取得する履歴情報取得部と、
   前記履歴情報取得部によって取得される前記視聴履歴に関する情報と前記ビデオ広告の再生時間の長さに関する情報とが対応付けられた情報を含む選択条件を記憶する条件記憶部と、
   前記条件記憶部に記憶された前記選択条件に基づいて、前記複数のビデオ広告の情報から、前記視聴履歴に応じた長さのビデオ広告の情報を選択する選択部と、
   前記選択部によって選択されたビデオ広告の情報を前記ユーザ端末へ出力する出力部と
   を備えることを特徴とする広告配信装置。
2. 前記広告情報記憶部は、
   広告の属性が対応付けられた前記複数のビデオ広告の情報を記憶し、
   前記ユーザ端末による動画コンテンツの視聴履歴に関する情報は、
   当該動画コンテンツの属性および視聴完遂の成否を含み、
   前記選択部は、
   前記履歴情報取得部によって取得された前記視聴履歴に関する情報に基づき、前記複数のビデオ広告の情報から、前記動画コンテンツの属性に対応する属性が対応付けられ、前記視聴完遂の成否に応じた長さのビデオ広告の情報を選択する
   ことを特徴とする請求項１に記載の広告配信装置。
3. 再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告の情報を記憶する広告情報記憶部と、
   ユーザ端末との間の通信環境に関する情報として、通信規格の種別を示す情報を取得する環境情報取得部と、
   前記環境情報取得部によって取得される前記通信規格の種別を示す情報と前記ビデオ広告の再生時間の長さに関する情報とが対応付けられた情報を含む選択条件を記憶する条件記憶部と、
   前記条件記憶部に記憶された前記選択条件に基づいて、前記複数のビデオ広告の情報から、前記通信規格の種別に応じた長さのビデオ広告の情報を選択する選択部と、
   前記選択部によって選択されたビデオ広告の情報を前記ユーザ端末へ出力する出力部と
   を備えることを特徴とする広告配信装置。
4. 前記選択条件には、時間帯の条件が含まれ、
   前記選択部は、
   前記複数のビデオ広告の情報から、前記時間帯に応じた長さのビデオ広告の情報を選択する
   ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載の広告配信装置。
5. 前記ユーザ端末の現在位置の情報を取得する位置情報取得部を備え、
   前記選択条件には、前記ユーザ端末の現在位置の条件が含まれ、
   前記選択部は、
   前記位置情報取得部によって取得された前記ユーザ端末の現在位置の情報に基づき、前記複数のビデオ広告の情報から、前記ユーザ端末の現在位置に応じた長さのビデオ広告の情報を選択する
   ことを特徴とする請求項１〜４のいずれか一つに記載の広告配信装置。
6. 前記ユーザ端末のユーザの情報を記憶するユーザ情報記憶部を備え、
   前記選択条件には、前記ユーザの情報に関する条件が含まれ、
   前記選択部は、
   前記複数のビデオ広告の情報から、前記ユーザの情報に応じた長さのビデオ広告の情報を選択する
   ことを特徴とする請求項１〜５のいずれか一つに記載の広告配信装置。
7. 前記複数のビデオ広告は、同一の広告対象に関する広告である
   ことを特徴とする請求項１〜６のいずれか一つに記載の広告配信装置。
8. 一のビデオ広告の情報から長さの異なる前記複数のビデオ広告の情報を生成する生成部を備える
   ことを特徴とする請求項７に記載の広告配信装置。
9. ビデオ広告が挿入される動画コンテンツの視聴履歴に関する情報とビデオ広告の再生時間の長さに関する情報とが対応付けられた情報を含む選択条件を記憶する条件記憶部と、
   前記条件記憶部に記憶された前記選択条件に基づいて、広告配信装置から取得するビデオ広告の前記視聴履歴に応じた長さを選択する選択部と、
   前記選択部によって選択された長さのビデオ広告の情報を要求する配信要求を前記広告配信装置へ出力する出力部と
   を備えることを特徴とするユーザ端末。
10. コンピュータが実行する広告配信方法であって、
    ビデオ広告が挿入される動画コンテンツのユーザ端末による視聴履歴に関する情報を取得する履歴情報取得工程と、
    条件記憶部に記憶され、前記履歴情報取得工程によって取得される前記視聴履歴に関する情報とビデオ広告の再生時間の長さに関する情報とが対応付けられた情報を含む選択条件に基づいて、広告情報記憶部に記憶された再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告の情報から、前記視聴履歴に応じた長さのビデオ広告の情報を選択する選択工程と、
    前記選択工程によって選択されたビデオ広告の情報を前記ユーザ端末へ出力する出力工程と
    を備えることを特徴とする広告配信方法。
11. コンピュータに、
    ビデオ広告が挿入される動画コンテンツのユーザ端末による視聴履歴に関する情報を取得する履歴情報取得手順と、
    条件記憶部に記憶され、前記履歴情報取得手順によって取得される前記視聴履歴に関する情報とビデオ広告の再生時間の長さに関する情報とが対応付けられた情報を含む選択条件に基づいて、広告情報記憶部に記憶された再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告の情報から、前記視聴履歴に応じた長さのビデオ広告の情報を選択する選択手順と、
    前記選択手順によって選択されたビデオ広告の情報を前記ユーザ端末へ出力する出力手順と
    を実行させることを特徴とする広告配信プログラム。
12. コンピュータに、
    条件記憶部に記憶され、ビデオ広告が挿入される動画コンテンツの視聴履歴に関する情報とビデオ広告の再生時間の長さに関する情報とが対応付けられた情報を含む選択条件に基づいて、前記視聴履歴に応じたビデオ広告の長さを選択する選択手順と、
    前記選択手順によって選択された長さのビデオ広告の情報を要求する配信要求を広告配信装置へ出力する出力手順と
    を実行させることを特徴とする広告要求プログラム。
13. コンピュータが実行する広告配信方法であって、
    ユーザ端末との間の通信環境に関する情報として、通信規格の種別を示す情報を取得する環境情報取得工程と、
    条件記憶部に記憶され、前記環境情報取得工程によって取得される前記通信規格の種別を示す情報とビデオ広告の再生時間の長さに関する情報とが対応付けられた情報を含む選択条件に基づいて、広告情報記憶部に記憶された再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告の情報から、前記通信規格の種別に応じた長さのビデオ広告の情報を選択する選択工程と、
    前記選択工程によって選択されたビデオ広告の情報を前記ユーザ端末へ出力する出力工程と
    を備えることを特徴とする広告配信方法。
14. コンピュータに、
    ユーザ端末との間の通信環境に関する情報として、通信規格の種別を示す情報を取得する環境情報取得手順と、
    条件記憶部に記憶され、前記環境情報取得手順によって取得される前記通信規格の種別を示す情報とビデオ広告の再生時間の長さに関する情報とが対応付けられた情報を含む選択条件に基づいて、広告情報記憶部に記憶された再生時間の長さが異なる複数のビデオ広告の情報から、前記通信規格の種別に応じた長さのビデオ広告の情報を選択する選択手順と、
    前記選択手順によって選択されたビデオ広告の情報を前記ユーザ端末へ出力する出力手順と
    を実行させることを特徴とする広告配信プログラム。

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