JP5595467B2 - 広告情報提供装置および広告情報提供方法 - Google Patents

Description

本発明は、ネットワークを介して広告情報を提供する技術に関する。

ネットワークを介して提供する広告には課金の仕方がいくつか存在し、例えば、インプレッション保証型とクリック課金型とがある。

インプレッション保証型は、広告主に対して所定の期間内に所定のインプレッション数（提示数）の広告提示を保証し、それが履行されることを条件に一括で課金が行われるものである。

クリック課金型は、広告の提示だけでは課金は発生せず、広告がユーザによってクリックされて広告主の商品ページに遷移することを条件に課金が行われるものである。

通常、インプレッション保証型はインプレッション数が多いため広告提示１回あたりの課金額は少額であるが、クリック課金型におけるクリック１回あたりの課金額は、インプレッション保証型の広告提示１回あたりの課金額よりも大幅に高い値とされている。

従来、ページ上に設けられる広告枠は、課金のタイプが固定とされており、インプレッション保証型の広告枠にはインプレッション保証型の広告のみを表示し、クリック課金型の広告枠にはクリック課金型の広告のみを表示していた。

なお、出願人は出願時点までに本発明に関連する公開された先行技術文献を発見することができなかった。よって、先行技術文献情報を開示していない。

上述したように、従来は広告枠によって課金のタイプが固定とされていたため、インプレッション保証型の広告枠は広告提示数を稼ぐことでしか利用されず、その広告枠に課金額の大きいクリック課金型の広告を提示することは不可能であり、収益を拡大することに限界があった。

本発明は上記の従来の問題点に鑑み提案されたものであり、その目的とするところは、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツとを混在して配信することで収益の拡大を図ることにある。

上記の課題を解決するため、本発明にあっては、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツとを格納する広告コンテンツ格納手段と、ユーザの端末装置からページ閲覧要求を受け付けた場合に、当該ページ閲覧要求を行った前記ユーザの情報、当該ページ閲覧要求に応じて表示するページおよび広告枠の閲覧状況の情報のいずれかを取得し、取得した情報に基づいてインプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する広告コンテンツタイプ決定手段と、前記広告コンテンツタイプ決定手段の決定したタイプの広告コンテンツを前記広告コンテンツ格納手段の格納した広告コンテンツの中から決定し、当該広告コンテンツを前記ページ閲覧要求を行ったユーザの閲覧するページに含まれる広告枠に配信する広告コンテンツ配信手段とを備えるようにしている。

本発明にあっては、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツとを混在して配信することで収益の拡大を図ることができる。

本発明の一実施形態にかかるシステムの構成例を示す図である。 広告ＤＢのデータ構造例を示す図である。 行動履歴ＤＢのデータ構造例を示す図である。 広告枠ＤＢのデータ構造例を示す図である。 実施形態の処理例を示すシーケンス図（その１）である。 実施形態の処理例を示すシーケンス図（その２）である。 実施形態の処理例を示すシーケンス図（その３）である。 実施形態の処理例を示すシーケンス図（その４）である。 実施形態の処理例を示すシーケンス図（その５）である。 実施形態の処理例を示すシーケンス図（その６）である。 実施形態の処理例を示すシーケンス図（その７）である。

以下、本発明の好適な実施形態につき説明する。

＜構成＞
図１は本発明の一実施形態にかかるシステムの構成例を示す図である。

図１において、インターネット等のネットワーク１には、ユーザが操作するスマートフォン、携帯電話、ＰＣ（Personal Computer）等の端末装置２が複数接続されている。端末装置２は、一般的なブラウザ（Ｗｅｂブラウザ）２１を備えている。ブラウザ２１は、インターネットの標準プロトコルであるＨＴＴＰ（Hyper Text Transfer Protocol）等に従い、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）等の言語で記述されたページデータの要求・取得・表示およびフォームデータの送信等を行う機能を有している。

また、ネットワーク１には端末装置２からの要求に応じてページ情報および広告情報を提供するページ情報／広告情報提供装置３が接続されている。

ページ情報／広告情報提供装置３は、機能部として、広告コンテンツ格納部３０１と行動履歴格納部３０２とクリック指標算出部３０３と広告枠累積課金額管理部３０４とページ要求受付部３０５とページ情報生成部３０６とスクリプト埋込部３０７と広告切替要求受付部３０８と広告主ページ戻り検出部３０９と広告コンテンツタイプ決定部３１０と広告コンテンツ決定部３１１と広告リンク埋込部３１２とページ送信部３１３と広告要求受付部３１４と広告送信部３１５とを備えている。

これらの機能部は、ページ情報／広告情報提供装置３を構成するコンピュータのＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＲＯＭ（Read Only Memory）、ＲＡＭ（Random Access Memory）等のハードウェア資源上で実行されるコンピュータプログラムによって実現されるものである。これらの機能部は、単一のコンピュータ上に配置される必要はなく、必要に応じて分散される形態であってもよい。

また、ページ情報／広告情報提供装置３が利用するデータベースとして、広告ＤＢ３２１と行動履歴ＤＢ３２２と広告枠ＤＢ３２３とが設けられている。これらのデータベースは、ページ情報／広告情報提供装置３を構成するコンピュータ内のＨＤＤ（Hard Disk Drive）等の記憶媒体上に所定のデータを体系的に保持するものである。なお、広告ＤＢ３２１や行動履歴ＤＢ３２２や広告枠ＤＢ３２３は、ページ情報／広告情報提供装置３内に配置される必要はなく、他の装置上に配置してもよい。また、広告コンテンツには後述するようにインプレッション保証型とクリック課金型とがあり、両者は一般的に入稿形態が異なるため、広告ＤＢ３２１は広告コンテンツの型に応じて分かれていてもよい。

図２は広告ＤＢ３２１のデータ構造例を示す図であり、「広告ＩＤ」「タイプ」「コンテンツデータ」「課金単価」等の項目（フィールド）を含んでいる。「広告ＩＤ」は、広告コンテンツを特定する情報である。「タイプ」は、広告コンテンツの種別、ここではインプレッション保証型であるかクリック課金型であるかを示す情報である。「コンテンツデータ」は、広告コンテンツのデータ本体もしくは保存場所へのリンク情報である。「課金単価」は、インプレッション保証型の場合は１回の表示あたりの課金額であり、クリック課金型の場合は１回のクリックあたりの課金額である。

図３は行動履歴ＤＢ３２２のデータ構造例を示す図であり、「ユーザＩＤ」「行動履歴データ」「クリック指標」等の項目を含んでいる。「ユーザＩＤ」は、ユーザを特定する情報であり、ユーザを詳細に特定できる会員ＩＤのほか、同じブラウザからのアクセスであることを特定できるbcookie（初回のアクセス時にブラウザのクッキー情報として書き込み、以後のアクセス時に参照）等を含む。「行動履歴データ」は、当該ユーザによる閲覧およびクリックの履歴（対象となる広告コンテンツと日時情報を含む）である。「クリック指標」は、「行動履歴データ」に基づいて算出される、当該ユーザの広告に対するクリックのし易さを示す値である。

図４は広告枠ＤＢ３２３のデータ構造例を示す図であり、「広告枠ＩＤ」「広告枠累積課金額」等の項目を含んでいる。「広告枠ＩＤ」は、広告枠を特定する情報である。「広告枠累積課金額」は、当該広告枠に表示した広告コンテンツにより課金される額の累計値である。例えば、インプレッション保証型の広告コンテンツでは表示１回につき広告ＤＢ３２１の課金単価が加算される。クリック課金型の広告コンテンツでは表示した上でユーザによりクリックがされた場合に広告ＤＢ３２１の課金単価が加算される。

図１に戻り、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する機能を有している。

行動履歴格納部３０２は、端末装置２のブラウザ２１によるユーザの閲覧およびクリックの行動を監視し、行動履歴ＤＢ３２２にユーザＩＤと対応付けて行動履歴データを格納する機能を有している。

クリック指標算出部３０３は、定期的もしくは所定のタイミング（例えば、クリック指標が必要とされる時点等）で、行動履歴ＤＢ３２２を参照し、ユーザ毎に行動履歴データに基づきクリック指標を算出して行動履歴ＤＢ３２２に格納する機能を有している。クリック指標には、例えば、広告表示回数に対するクリック回数の比率であるＣＴＲ（Click Through Rate、Click Through Ratio）を用いる。

広告枠累積課金額管理部３０４は、広告枠への広告コンテンツの表示および表示された広告コンテンツに対するユーザのクリックを監視し、広告コンテンツ毎に広告枠ＤＢ３２３の広告枠累積課金額を更新する機能を有している。

ページ要求受付部３０５は、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求を受け付ける機能を有している。

ページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する機能を有している。生成するページには広告枠が含まれている。

スクリプト埋込部３０７は、ページ情報生成部３０６が生成したページに、当該ページの表示時間を計数し、所定時間が経過した場合にページ情報／広告情報提供装置３に対して広告切替要求を送信するスクリプトを埋め込む機能を有している。

広告切替要求受付部３０８は、スクリプト埋込部３０７がスクリプトを埋め込んだページの表示時間が所定時間を経過したことにより端末装置２のブラウザ２１から広告切替要求を受信する機能を有している。

広告主ページ戻り検出部３０９は、インプレッション保証型の広告コンテンツがクリックされて広告主ページが表示された後に再び元のページに戻るためのページ閲覧要求を受け付けたことを検出する機能を有している。

広告コンテンツタイプ決定部３１０は、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求を受け付けた場合に、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する機能を有している。

広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する機能を有している。広告コンテンツの決定は、決定したタイプの広告コンテンツの中からランダムに決定する手法、消化率や優先度に基づいて決定する手法等がある。

広告リンク埋込部３１２は、広告コンテンツ決定部３１１の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む機能を有している。リンクは、例えば、ページ情報／広告情報提供装置３のＵＲＬに広告ＩＤをパラメータとして付加したものとなっている。なお、リンクを埋め込むことに代え、広告コンテンツのデータそのものをページ内に埋め込むようにしてもよい。

ページ送信部３１３は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する機能を有している。

広告要求受付部３１４は、端末装置２のブラウザ２１によりページ情報から画面をレンダリングする過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を受け付ける機能を有している。広告枠に広告コンテンツのデータそのものを埋め込む場合、広告コンテンツ要求は行われない。

広告送信部３１５は、広告要求受付部３１４が広告コンテンツ要求を受け付けた場合に、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する機能を有している。

＜動作：クリック指標に基づいてタイプを決定する場合＞
図５はこの実施形態の処理例を示すシーケンス図である。

図５において、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する（ステップＳ１０１）。

その後、ユーザの操作により端末装置２のブラウザ２１によりページの閲覧やクリックが行われると（ステップＳ１０２）、ページ情報／広告情報提供装置３の行動履歴格納部３０２は、行動履歴ＤＢ３２２にユーザＩＤと対応付けて行動履歴データを格納する（ステップＳ１０３）。

その後、ページ情報／広告情報提供装置３のクリック指標算出部３０３は、定期的もしくは所定のタイミングで、行動履歴ＤＢ３２２を参照し、ユーザ毎に行動履歴データに基づきクリック指標を算出して行動履歴ＤＢ３２２に格納する（ステップＳ１０４）。

その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ１０５）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ１０６）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、行動履歴ＤＢ３２２から当該ユーザのユーザＩＤをキーにしてクリック指標を参照し（ステップＳ１０７）、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する（ステップＳ１０８）。例えば、クリック指標が所定の閾値を超えない場合はクリックされる可能性が低いため、表示するだけで課金できるインプレッション保証型に決定し、クリック指標が所定の閾値を超える場合は高額の課金が期待できるクリック課金型に決定する。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ１０９）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３１２は、広告コンテンツ決定部３１１の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ１１０）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１３は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ１１１）。

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ１１２）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ１１３）。

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１４が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ１１４）。なお、ページを表示して、広告枠から広告リクエストのリダイレクトを広告配信サーバが受け取って配信する形態としてもよい。他の動作例についても同様である。

＜動作：広告枠累積課金額に基づいてタイプを決定する場合＞
図６はこの実施形態の処理例を示すシーケンス図である。

図６において、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する（ステップＳ２０１）。

その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ２０２）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ２０３）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、広告枠ＤＢ３２３から当該広告枠の広告枠ＩＤをキーにして広告枠累積課金額を参照し（ステップＳ２０５）、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する（ステップＳ２０５）。例えば、所定の累積課金額に達するまでは表示するだけで課金できインプレッション保証型に決定し、累積課金額に達した後は高額の課金が期待できるクリック課金型に決定する。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ２０６）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３１２は、広告コンテンツ決定部３１１の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ２０７）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１３は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ２０８）。

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ２０９）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ２１０）。

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１４が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ２１１）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告枠累積課金額管理部３０４は、広告枠への広告コンテンツの表示もしくは表示された広告コンテンツに対するユーザのクリックに基づき、広告コンテンツ毎に広告枠ＤＢ３２３の広告枠累積課金額を更新する（ステップＳ２１２）。すなわち、インプレッション保証型の場合は表示１回につき広告ＤＢ３２１の課金単価を広告枠累積課金額に加算し、クリック課金型の場合はクリック１回につき広告ＤＢ３２１の課金単価を広告枠累積課金額に加算する。

＜動作：広告枠累積課金額とクリック指標に基づいてタイプを決定する場合＞
図７はこの実施形態の処理例を示すシーケンス図である。

図７において、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する（ステップＳ３０１）。

その後、ユーザの操作により端末装置２のブラウザ２１によりページの閲覧やクリックが行われると（ステップＳ３０２）、ページ情報／広告情報提供装置３の行動履歴格納部３０２は、行動履歴ＤＢ３２２にユーザＩＤと対応付けて行動履歴データを格納する（ステップＳ３０３）。

その後、ページ情報／広告情報提供装置３のクリック指標算出部３０３は、定期的もしくは所定のタイミングで、行動履歴ＤＢ３２２を参照し、ユーザ毎に行動履歴データに基づきクリック指標を算出して行動履歴ＤＢ３２２に格納する（ステップＳ３０４）。

その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ３０５）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ３０６）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、広告枠ＤＢ３２３から当該広告枠の広告枠ＩＤをキーにして広告枠累積課金額を参照する（ステップＳ３０７）。

ここで、所定の累積課金額に達していない場合、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、続くクリック指標の参照（ステップＳ３０８）は行わず、インプレッション保証型に決定する（ステップＳ３０９）。

また、所定の累積課金額を超えている場合、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、行動履歴ＤＢ３２２から当該ユーザのユーザＩＤをキーにしてクリック指標を参照し（ステップＳ３０８）、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する（ステップＳ３０９）。例えば、クリック指標が所定の閾値を超えない場合はクリックされる可能性が低いため、表示するだけで課金できるインプレッション保証型に決定し、クリック指標が所定の閾値を超える場合は高額の課金が期待できるクリック課金型に決定する。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ３１０）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３１２は、広告コンテンツ決定部３１１の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ３１１）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１３は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ３１２）。

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ３１３）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ３１４）。

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１４が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ３１５）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告枠累積課金額管理部３０４は、広告枠への広告コンテンツの表示もしくは表示された広告コンテンツに対するユーザのクリックに基づき、広告コンテンツ毎に広告枠ＤＢ３２３の広告枠累積課金額を更新する（ステップＳ３１６）。すなわち、インプレッション保証型の場合は表示１回につき広告ＤＢ３２１の課金単価を広告枠累積課金額に加算し、クリック課金型の場合はクリック１回につき広告ＤＢ３２１の課金単価を広告枠累積課金額に加算する。

＜動作：ページ表示時間に基づいてタイプを決定する場合＞
図８はこの実施形態の処理例を示すシーケンス図である。

図８において、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する（ステップＳ４０１）。

その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ４０２）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ４０３）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のスクリプト埋込部３０７は、ページ情報生成部３０６が生成したページに、当該ページの表示時間を計数し、所定時間が経過した場合にページ情報／広告情報提供装置３に対して広告切替要求を送信するスクリプトを埋め込む（ステップＳ４０４）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、当初は表示するだけで課金できるインプレッション保証型に決定する（ステップＳ４０５）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ４０６）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３１２は、広告コンテンツ決定部３１１の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ４０７）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１３は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ４０８）。

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ４０９）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ４１０）。

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１４が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ４１１）。

その後、スクリプトを埋め込んだページの表示時間が所定時間を経過したことにより端末装置２のブラウザ２１から広告切替要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３の広告切替要求受付部３０８がその広告切替要求を受け付けると（ステップＳ４１２）、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、広告コンテンツがクリックされる可能性が高いため高額の課金が期待できるクリック課金型に決定する（ステップＳ４１３）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定し（ステップＳ４１４）、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ４１５）。

端末装置２のブラウザ２１は、スクリプトの機能により、受信した広告コンテンツのデータに基づいて広告枠の表示内容を更新する（ステップＳ４１６）。

＜動作：ページ表示時間とクリック指標に基づいてタイプを決定する場合＞
図９はこの実施形態の処理例を示すシーケンス図である。

図９において、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する（ステップＳ５０１）。

その後、ユーザの操作により端末装置２のブラウザ２１によりページの閲覧やクリックが行われると（ステップＳ５０２）、ページ情報／広告情報提供装置３の行動履歴格納部３０２は、行動履歴ＤＢ３２２にユーザＩＤと対応付けて行動履歴データを格納する（ステップＳ５０３）。

その後、ページ情報／広告情報提供装置３のクリック指標算出部３０３は、定期的もしくは所定のタイミングで、行動履歴ＤＢ３２２を参照し、ユーザ毎に行動履歴データに基づきクリック指標を算出して行動履歴ＤＢ３２２に格納する（ステップＳ５０４）。

その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ５０５）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ５０６）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のスクリプト埋込部３０７は、ページ情報生成部３０６が生成したページに、当該ページの表示時間を計数し、所定時間が経過した場合にページ情報／広告情報提供装置３に対して広告切替要求を送信するスクリプトを埋め込む（ステップＳ５０７）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、当初は表示するだけで課金できるインプレッション保証型に決定する（ステップＳ５０８）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ５０９）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３１２は、広告コンテンツ決定部３１１の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ５１０）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１３は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ５１１）。

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ５１２）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ５１３）。

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１４が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ５１４）。

その後、スクリプトを埋め込んだページの表示時間が所定時間を経過したことにより端末装置２のブラウザ２１から広告切替要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３の広告切替要求受付部３０８がその広告切替要求を受け付けると（ステップＳ５１５）、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、行動履歴ＤＢ３２２から当該ユーザのユーザＩＤをキーにしてクリック指標を参照し（ステップＳ５１６）、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する（ステップＳ５１７）。例えば、クリック指標が所定の閾値を超えない場合はクリックされる可能性が低いため、表示するだけで課金できるインプレッション保証型に決定し、クリック指標が所定の閾値を超える場合は高額の課金が期待できるクリック課金型に決定する。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定し（ステップＳ５１８）、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ５１９）。なお、クリック課金型に変更せずにインプレッション保証型のままである場合には、広告切替を行わず、新たな広告コンテンツのデータを送信しないようにしてもよい。

端末装置２のブラウザ２１は、スクリプトの機能により、受信した広告コンテンツのデータに基づいて広告枠の表示内容を更新する（ステップＳ５２０）。

＜動作：広告主ページの経由に基づいてタイプを決定する場合＞
図１０はこの実施形態の処理例を示すシーケンス図である。

図１０において、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する（ステップＳ６０１）。

その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ６０２）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ６０３）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、広告主ページ戻り検出部３０９が広告主ページ戻りを検出しているか否か、すなわち、インプレッション保証型の広告コンテンツがクリックされて広告主ページが表示された後に再び元のページに戻るためのページ閲覧要求であるか否か参照する（ステップＳ６０４）。

ここでは広告主ページ戻りを検出していないとすると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、当初は表示するだけで課金できるインプレッション保証型に決定する（ステップＳ６０５）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ６０６）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３１２は、広告コンテンツ決定部３１１の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ６０７）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１３は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ６０８）。

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ６０９）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ６１０）。

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１４が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ６１１）。

その後、端末装置２のユーザが表示されたインプレッション保証型の広告コンテンツをクリックすることで広告主ページを閲覧すると（ステップＳ６１２）、広告枠に埋め込まれた通知用の記述によってページ情報／広告情報提供装置３に広告主ページ閲覧通知が行われ、これをページ情報／広告情報提供装置３の広告主ページ戻り検出部３０９は検出する（ステップＳ６１３）。なお、広告主ページは他のサーバにより提供される場合もあるため、その処理は記載していないが、ページ情報／広告情報提供装置３により広告主ページが提供される場合は、そのページ情報の提供がページ情報／広告情報提供装置３により行われる。

その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ６１４）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ６１５）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、広告主ページ戻り検出部３０９が広告主ページ戻りを検出しているか否か、すなわち、インプレッション保証型の広告コンテンツがクリックされて広告主ページが表示された後に再び元のページに戻るためのページ閲覧要求であるか否か参照する（ステップＳ６１６）。

この状態では広告主ページ戻りを検出しているので、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、広告コンテンツがクリックされる可能性が高いため高額の課金が期待できるクリック課金型に決定する（ステップＳ６１７）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ６１８）。この場合、クリックされて広告主ページの閲覧が行われていることから、その広告内容に興味を持っている可能性が高いため、同じ広告対象（商品、サービス）の広告コンテンツもしくは同じ広告主の提供する広告コンテンツに決定することが望ましい。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３１２は、広告コンテンツ決定部３１１の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ６１９）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１３は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ６２０）。

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ６２１）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ６２２）。

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１４が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ６２３）。

＜動作：広告主ページの経由とクリック指標に基づいてタイプを決定する場合＞
図１１はこの実施形態の処理例を示すシーケンス図である。

図１１において、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ格納部３０１は、所定のタイミングで、広告主から提供される広告コンテンツにつき、広告ＩＤとタイプとコンテンツデータとを広告ＤＢ３２１に格納する（ステップＳ７０１）。

その後、ユーザの操作により端末装置２のブラウザ２１によりページの閲覧やクリックが行われると（ステップＳ７０２）、ページ情報／広告情報提供装置３の行動履歴格納部３０２は、行動履歴ＤＢ３２２にユーザＩＤと対応付けて行動履歴データを格納する（ステップＳ７０３）。

その後、ページ情報／広告情報提供装置３のクリック指標算出部３０３は、定期的もしくは所定のタイミングで、行動履歴ＤＢ３２２を参照し、ユーザ毎に行動履歴データに基づきクリック指標を算出して行動履歴ＤＢ３２２に格納する（ステップＳ７０４）。

その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ７０５）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ７０６）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、広告主ページ戻り検出部３０９が広告主ページ戻りを検出しているか否か、すなわち、インプレッション保証型の広告コンテンツがクリックされて広告主ページが表示された後に再び元のページに戻るためのページ閲覧要求であるか否か参照する（ステップＳ７０７）。

ここでは広告主ページ戻りを検出していないとすると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、当初は表示するだけで課金できるインプレッション保証型に決定する（ステップＳ７０８）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ７０９）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３１２は、広告コンテンツ決定部３１１の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ７１０）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１３は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ７１１）。

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ７１２）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ７１３）。

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１４が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ７１４）。

その後、端末装置２のユーザが表示されたインプレッション保証型の広告コンテンツをクリックすることで広告主ページを閲覧すると（ステップＳ７１５）、広告枠に埋め込まれた通知用の記述によってページ情報／広告情報提供装置３に広告主ページ閲覧通知が行われ、これをページ情報／広告情報提供装置３の広告主ページ戻り検出部３０９は検出する（ステップＳ７１６）。なお、広告主ページは他のサーバにより提供される場合もあるため、その処理は記載していないが、ページ情報／広告情報提供装置３により広告主ページが提供される場合は、そのページ情報の提供がページ情報／広告情報提供装置３により行われる。

その後、端末装置２のブラウザ２１からページ閲覧要求が行われ、ページ情報／広告情報提供装置３のページ要求受付部３０５がそのページ閲覧要求を受け付けると（ステップＳ７１７）、ページ情報／広告情報提供装置３のページ情報生成部３０６は、受け付けたページ閲覧要求に対応するページ情報を生成する（ステップＳ７１８）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、広告主ページ戻り検出部３０９が広告主ページ戻りを検出しているか否か、すなわち、インプレッション保証型の広告コンテンツがクリックされて広告主ページが表示された後に再び元のページに戻るためのページ閲覧要求であるか否か参照する（ステップＳ７１９）。

この状態では広告主ページ戻りを検出しているので、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツタイプ決定部３１０は、行動履歴ＤＢ３２２から当該ユーザのユーザＩＤをキーにしてクリック指標を参照し（ステップＳ７２０）、インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する（ステップＳ７２１）。例えば、クリック指標が所定の閾値を超えない場合はクリックされる可能性が低いため、表示するだけで課金できるインプレッション保証型に決定し、クリック指標が所定の閾値を超える場合は高額の課金が期待できるクリック課金型に決定する。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告コンテンツ決定部３１１は、広告コンテンツタイプ決定部３１０の決定したタイプの広告コンテンツを広告ＤＢ３２１に格納された広告コンテンツの中から決定する（ステップＳ７２２）。なお、クリック課金型とした場合、その前段階のインプレッション保証型の広告コンテンツに対してクリックされて広告主ページの閲覧が行われていることから、その広告内容に興味を持っている可能性が高いため、同じ広告対象（商品、サービス）の広告コンテンツもしくは同じ広告主の提供する広告コンテンツに決定することが望ましい。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３の広告リンク埋込部３１２は、広告コンテンツ決定部３１１の決定した広告コンテンツへのリンクを、ページ情報生成部３０６が生成したページの広告枠に埋め込む（ステップＳ７２３）。

次いで、ページ情報／広告情報提供装置３のページ送信部３１３は、ページ情報を要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ７２４）。

これを受け、端末装置２のブラウザ２１は、ページ情報に基づいてレンダリングを行って画面の表示を行ない（ステップＳ７２５）、その過程で広告枠に埋め込まれたリンクに基づいて広告コンテンツ要求を行なう（ステップＳ７２６）。

この広告コンテンツ要求をページ情報／広告情報提供装置３の広告要求受付部３１４が受け付けると、ページ情報／広告情報提供装置３の広告送信部３１５は、該当する広告コンテンツのデータを要求元の端末装置２のブラウザ２１に送信する（ステップＳ７２７）。

＜総括＞
以上説明したように、本実施形態によれば、次のような利点がある。

（１）広告コンテンツのタイプをクリック指標に基づいて決定することで、クリックされる可能性が低い場合は表示するだけで課金できるインプレッション保証型とし、クリックされる可能性が高い場合は高額の課金が期待できるクリック課金型とすることができ、広告枠毎の課金額を向上させることができる。

（２）広告コンテンツのタイプを広告枠累積課金額に基づいて決定することで、所定の累積課金額に達するまでは表示するだけで課金できるインプレッション保証型とし、累積課金額に達した後は高額の課金が期待できるクリック課金型とすることができ、広告枠毎の課金額を安定させることができる。

（３）広告コンテンツのタイプを広告枠累積課金額とクリック指標に基づいて決定することで、タイプを広告枠累積課金額に基づいて決定する場合に比べ、一層の課金額の向上が期待できる。

（４）広告コンテンツのタイプをページ表示時間に基づいて決定することで、当初の所定時間は表示するだけで課金できるインプレッション保証型とし、所定時間を超えてクリックされる可能性が高い場合は高額の課金が期待できるクリック課金型とすることができ、広告枠毎の課金額を向上させることができる。

（５）広告コンテンツのタイプをページ表示時間とクリック指標に基づいて決定することで、タイプをページ表示時間に基づいて決定する場合に比べ、一層の課金額の向上が期待できる。

（６）広告コンテンツのタイプを広告主ページの経由に基づいて決定することで、最初の閲覧時は表示するだけで課金できるインプレッション保証型とし、実際にクリックが行われて広告主ページを閲覧して戻ってきたことで、再びクリックされる可能性が高い場合は高額の課金が期待できるクリック課金型とすることができ、広告枠毎の課金額を向上させることができる。

（７）広告コンテンツのタイプを広告主ページの経由とクリック指標に基づいて決定することで、タイプを広告主ページの経由に基づいて決定する場合に比べ、一層の課金額の向上が期待できる。

以上、本発明の好適な実施の形態により本発明を説明した。ここでは特定の具体例を示して本発明を説明したが、特許請求の範囲に定義された本発明の広範な趣旨および範囲から逸脱することなく、これら具体例に様々な修正および変更を加えることができることは明らかである。すなわち、具体例の詳細および添付の図面により本発明が限定されるものと解釈してはならない。

１ ネットワーク
２ 端末装置
２１ ブラウザ
３ ページ情報／広告情報提供装置
３０１ 広告コンテンツ格納部
３０２ 行動履歴格納部
３０３ クリック指標算出部
３０４ 広告枠累積課金額管理部
３０５ ページ要求受付部
３０６ ページ情報生成部
３０７ スクリプト埋込部
３０８ 広告切替要求受付部
３０９ 広告主ページ戻り検出部
３１０ 広告コンテンツタイプ決定部
３１１ 広告コンテンツ決定部
３１２ 広告リンク埋込部
３１３ ページ送信部
３１４ 広告要求受付部
３１５ 広告送信部
３２１ 広告ＤＢ
３２２ 行動履歴ＤＢ
３２３ 広告枠ＤＢ

Claims (7)

1. インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツとを格納する広告コンテンツ格納手段と、
   ユーザの端末装置からページ閲覧要求を受け付けた場合に、当該ページ閲覧要求を行った前記ユーザの情報、当該ページ閲覧要求に応じて表示するページおよび広告枠の閲覧状況の情報のいずれかを取得し、取得した情報に基づいてインプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する広告コンテンツタイプ決定手段と、
   前記広告コンテンツタイプ決定手段の決定したタイプの広告コンテンツを前記広告コンテンツ格納手段の格納した広告コンテンツの中から決定し、当該広告コンテンツを前記ページ閲覧要求を行ったユーザの閲覧するページに含まれる広告枠に配信する広告コンテンツ配信手段と
   を備えたことを特徴とする広告情報提供装置。
2. 請求項１に記載の広告情報提供装置において、
   広告表示に対するユーザの行動履歴を格納する行動履歴格納手段と、
   前記行動履歴格納手段の格納した行動履歴に基づき、ユーザ毎の広告に対するクリックのし易さを示すクリック指標を算出するクリック指標算出手段と
   を更に備え、
   前記広告コンテンツタイプ決定手段は、ユーザの前記端末装置からページ閲覧要求を受け付けた場合に、前記クリック指標算出手段の算出した当該ユーザのクリック指標に基づいてインプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する
   ことを特徴とする広告情報提供装置。
3. 請求項１に記載の広告情報提供装置において、
   前記広告枠毎に累積課金額を管理する手段
   を更に備え、
   前記広告コンテンツタイプ決定手段は、前記累積課金額が所定値を超えるまでは前記広告枠に配信する広告コンテンツのタイプとしてインプレッション保証型に決定し、前記累積課金額が所定値を超えた後は配信する広告コンテンツのタイプとしてクリック課金型に決定する
   ことを特徴とする広告情報提供装置。
4. 請求項１に記載の広告情報提供装置において、
   前記広告枠を含むページに当該ページの表示時間を計数し、所定時間が経過した場合に広告切替要求を送信するスクリプトを含める手段
   を更に備え、
   前記広告コンテンツタイプ決定手段は、前記ページ閲覧要求を受け付けた場合は配信する広告コンテンツのタイプとしてインプレッション保証型に決定し、前記広告切替要求を受け付けた場合は配信する広告コンテンツのタイプとしてクリック課金型に決定する
   ことを特徴とする広告情報提供装置。
5. 請求項１に記載の広告情報提供装置において、
   前記広告コンテンツタイプ決定手段は、前記ページ閲覧要求を受け付けた場合は配信する広告コンテンツのタイプとしてインプレッション保証型に決定し、当該インプレッション保証型の広告コンテンツがクリックされて広告主ページが表示された後に再び前記ページ閲覧要求を受け付けた場合は配信する広告コンテンツのタイプとしてクリック課金型に決定する
   ことを特徴とする広告情報提供装置。
6. 請求項３乃至５のいずれか一項に記載の広告情報提供装置において、
   広告表示に対するユーザの行動履歴を格納する行動履歴格納手段と、
   前記行動履歴格納手段の格納した行動履歴に基づき、ユーザ毎の広告に対するクリックのし易さを示すクリック指標を算出するクリック指標算出手段と
   を更に備え、
   前記広告コンテンツタイプ決定手段は、広告コンテンツのタイプとしてクリック課金型に決定するのに先だって、前記クリック指標算出手段の算出した当該ユーザのクリック指標を参照し、当該クリック指標が所定値を超える場合に広告コンテンツのタイプとしてクリック課金型に決定する
   ことを特徴とする広告情報提供装置。
7. 広告情報提供装置が実行する方法であって、
   インプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツとを格納する広告コンテンツ格納工程と、
   ユーザの端末装置からページ閲覧要求を受け付けた場合に、当該ページ閲覧要求を行った前記ユーザの情報、当該ページ閲覧要求に応じて表示するページおよび広告枠の閲覧状況の情報のいずれかを取得し、取得した情報に基づいてインプレッション保証型の広告コンテンツとクリック課金型の広告コンテンツのいずれのタイプの広告コンテンツを配信するかを決定する広告コンテンツタイプ決定工程と、
   前記広告コンテンツタイプ決定工程の決定したタイプの広告コンテンツを前記広告コンテンツ格納工程の格納した広告コンテンツの中から決定し、当該広告コンテンツを前記ページ閲覧要求を行ったユーザの閲覧するページに含まれる広告枠に配信する広告コンテンツ配信工程と
   を備えたことを特徴とする広告情報提供方法。

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