JP5094956B2 - 広告配信サーバ及び広告配信方法 - Google Patents
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Description
この広告配信サーバによれば、ユーザにより閲覧されたWebサイトに含まれるWebコンテンツの内容に連動した広告を提供できる。
高クリック率ユーザ端末判断手段は、所定期間における、広告数集計手段で集計された全広告数及びクリック広告数集計手段で集計されたクリック広告数に基づき、カテゴリに関わりなくクリックし易いユーザの端末を推定して高クリック率ユーザの端末と判断し、高クリック率ユーザ端末リスト格納手段は、高クリック率ユーザ端末判断手段で判断した高クリック率ユーザの端末を集計して高クリック率ユーザ端末リストを作成し格納し、広告配信手段は、高クリック率ユーザ端末リスト格納手段に格納された高クリック率ユーザ端末リストに基づいて、ユーザ端末に広告を配信する。
ここで、ユーザの端末を操作するユーザの中には、当該ユーザが興味を持っていないカテゴリの広告でもクリックする傾向(クリック性向)が強いユーザが存在する。
(1)に記載の発明によれば、端末を操作するユーザが何に興味を持っているかに関わらず、クリック性向の強いユーザを検出し、このユーザの端末に広告を配信することで、ユーザ自身が興味を持っていないカテゴリの広告でも、クリックされる可能性を向上できる。
したがって、ユーザが興味を持っているカテゴリに関わらず、広告をクリックする可能性が高いユーザに広告を配信し、広告による企業や製品の知名度を向上できる広告配信サーバを提供できる。
したがって、ユーザが興味を持っているカテゴリに関わらず、広告をクリックする可能性が高いユーザに広告を配信し、広告による企業や製品の知名度を向上できる広告配信サーバを提供できる。
前記クリック広告数集計手段は、前記複数の前記所定期間において集計を行い、各々の前記所定期間が新しいものほど大きくなる乗数を前記クリック広告数にそれぞれ乗算する(1)又は(2)に記載の広告配信サーバ。
これにより、全広告数及びクリック広告数のデータが新しいものほど重み付けを大きくできるので、時間経過による高クリック率ユーザの端末の傾向変化に適したモデルを作成できる。よって、時間経過による高クリック率ユーザの傾向変化を考慮しつつ、高クリック率ユーザの端末であるか否かを判断し、高クリック率ユーザの端末に広告を配信できる。
したがって、ユーザが興味を持っているカテゴリに関わらず、広告をクリックする可能性が高いユーザに広告を配信し、広告による企業や製品の知名度を向上できる広告配信サーバを提供できる。
これにより、データを時間経過に応じて更新できるので、最新の全広告数及びクリック広告数に基づき、高クリック率ユーザの端末であるか否かを判断し、高クリック率ユーザの端末に広告を配信できる。
したがって、ユーザが興味を持っているカテゴリに関わらず、広告をクリックする可能性が高いユーザに広告を配信し、広告による企業や製品の知名度を向上できる広告配信サーバを提供できる。
図1は、本発明の実施形態に係る広告配信システム1の機能構成を示す図である。
広告配信システム1は、広告を含むWebページを表示する複数のユーザ端末(第1,2,3・・・nユーザ端末)20と、第1〜第nユーザ端末20にネットワーク7を介して接続され、第1〜第nユーザ端末20に広告を含むWebページを配信する広告配信サーバ10と、を備える。
広告配信サーバ制御手段100は、ユーザ端末識別手段110と、ログ格納手段120と、学習手段130と、高クリック率ユーザ端末判断手段150と、高クリック率ユーザ端末リスト格納手段160と、広告配信手段170と、を備える。
また、ログ格納手段120は、ユーザ端末識別手段110で識別した第1〜第nユーザ端末20(複数のラベル付きユーザ端末及びラベル付きユーザ端末以外のユーザ端末の両方を含む)を操作するユーザ又はユーザIDによりアクセスしたユーザに関する情報として、年齢、性別、住所等を示す情報がログに含まれていた場合は、これらの情報を属性情報として、第1〜第nユーザ端末20毎の識別子又はユーザ毎のユーザIDに対応付けて、属性情報記憶手段135に記憶された属性情報DBに格納する。
図2は、本実施形態に係るログDBを説明する図である。
ログDBは、広告が属するカテゴリ毎に、ユーザ端末20(複数のラベル付きユーザ端末)の識別子・ユーザIDに、アクセスした日時、全広告数及びクリック広告数が対応づけられている。
識別子・ユーザIDは、広告配信サーバ10が付与した第1〜第nユーザ端末20毎の識別子又はユーザ毎のユーザIDである。
日時は、年月日、曜日、時間を含む。
年月日は、図2では、例えば、2010年の9月を示し、1日毎に全広告数及びクリック広告数を集計して記憶している。時間は、ユーザ端末20が広告配信サーバ10にアクセスした時間帯であり、例えば、“1”とはユーザ端末20が9:01〜12:00の時間帯にアクセスしたことを示し、“2”とはユーザ端末20が12:01〜13:00の時間帯にアクセスしたことを示し、“3”とはユーザ端末20が13:01〜17:00の時間帯にアクセスしたことを示し、“4”とはユーザ端末20が17:01〜20:00の時間帯にアクセスしたことを示し、“5”とはユーザ端末20が20:01〜24:00の時間帯にアクセスしたことを示す。なお、本実施形態では、ユーザ端末20がアクセスした時間を時間帯で記憶しているが、これは一例であり、具体的な時分を記憶しておくこともできる。
図3は、本実施形態に係る属性情報DBを説明する図である。
属性情報DBは、第1〜第nユーザ端末20(複数のラベル付きユーザ端末及びラベル付きユーザ端末以外のユーザ端末の両方を含む)の識別子・ユーザIDに、属性情報が対応づけられている。
属性情報は、当該ユーザ端末20を操作するユーザの年齢、性別及び住所を含む。
年齢の欄において、例えば、“1”とはユーザの年齢が10代であることを示し、“3”とはユーザの年齢が30代であることを示し、“5”とはユーザの年齢が50代であることを示す。なお、本実施形態では、ユーザの年齢として年代で記憶しているが、これは一例であり、ユーザの具体的な年齢(例えば、18歳であれば“18”)を記憶しておくこともできる。
性別の欄において、例えば、“1”とはユーザが男性であることを示し、“0”とはユーザが女性であることを示す。
住所の欄において、例えば、“1”とはユーザの住所が東京都であることを示し、“2”とはユーザの住所が神奈川県であることを示し、“8”とはユーザの住所が和歌山県であることを示す。なお、本実施形態では、ユーザの住所として都道府県まで記憶しているが、これは一例であり、ユーザの住所を市町村まで記憶しておくこともできる。
広告数集計手段131は、ログ格納手段120によってログ記憶手段125に格納された広告が属するカテゴリ毎のログDB(図2参照)に基づき、複数のラベル付きユーザ端末毎に、複数の所定期間(例えば、所定期間を1日として、30日間)において全広告数を当該カテゴリ毎に集計し、各々の所定期間が新しいものほど大きくなる乗数を全広告数にそれぞれ乗算する。ここで、乗数は、例えば、複数の所定期間において、広告数集計時に最も近い(最も新しい)全広告数に乗算する乗数を1として、古くなるにつれ0.99、0.98、0.97と順に小さくなる。
広告数集計手段131は、複数の所定の間隔(例えば、日毎、所定時間毎)で、広告が属するカテゴリ毎のログDB(図2参照)を参照し、当該ユーザ端末の全広告数についての新たなデータが追加されていた場合には、当該新たなデータを追加し、最も古い全広告数についてのデータから順に除外して全広告数を当該カテゴリ毎に集計する。
広告数集計手段131及びクリック広告数集計手段132は、例えば、全広告数及びクリック広告数のデータを毎日更新し、更新後に上記の乗数を乗算し集計する。
判断器生成手段133は、SVM(Support Vector Machine)を用いて、複数のラベル付きユーザ端末の属性情報に基づいて、当該属性情報を素性として含む学習データを用いて機械学習を行い、高クリック率ユーザの端末であるか否かを判断する判断器140を生成する。
より詳細には、判断器生成手段133は、クリック広告数集計手段132で上記カテゴリ毎に集計されたクリック広告数を広告数集計手段131で当該カテゴリ毎に集計された全広告数で除算することで、当該カテゴリ毎にクリックし易さを示すクリック率を算出する。例えば、全広告数が10,000個あり、クリック広告数が50個であった場合、クリック率は、0.5%となる。
図6は、カテゴリとクリック率の関係を説明する図である。
図6に示すように、識別子・ユーザID「aaa***」は、例えば、カテゴリ1(レディースファッション)のクリック率が0.5%であり、カテゴリ2(メンズファッション)のクリック率が0.1%であり、カテゴリ3(アクセサリー)のクリック率が0.3%であり、カテゴリ4(食品)のクリック率が0.1%であり、カテゴリ5(ドリンク)のクリック率が0.2%であり、カテゴリ6(コスメ)のクリック率が0.4%である。判断器生成手段133(図1参照)は、この場合、上記所定の閾値が、0.2%以上であれば、カテゴリ1,3,5,6をクリック率が所定の閾値以上のカテゴリとして集計し、この集計したカテゴリの数が上記所定数以上(例えば、10以上)であれば、「aaa***」をクリックし易いユーザの端末と推定する。
なお、広告のカテゴリに関わりなくクリック率が高い(クリックし易い)ユーザとは、これに限られず、各カテゴリ毎のクリック率の分散や標準偏差が所定値以下の値で、かつ、当該各カテゴリ毎のクリック率の平均が所定値以上であるユーザ、あるいは、各カテゴリ等のクリック率の中央値と平均値との差が所定値以下であり、かつ、当該各カテゴリ毎のクリック率の平均が所定値以上であるユーザ等、ユーザ抽出の目的に応じて様々な方法で定義することができる。
図7は、本実施形態に係る判断器生成手段133が生成するSVMを用いた判断器140を説明するための図である。
判断器生成手段133(図1参照)は、属性情報DB(図3参照)を参照して、クリックし易いユーザの端末とクリックし難いユーザの端末との分類を特徴付ける属性情報を素性と特定する。
判断器生成手段133(図1参照)は、この素性、例えば、素性xと素性y(分類を特徴付ける素性は2つとは限らないが、理解を容易にするため素性が2つの場合を例として説明する。)を軸とする範囲に複数のラベル付きユーザ端末のデータを配置し、クリックし易いユーザの端末の集合とクリックし難いユーザの端末の集合を生成する。本実施形態における素性は、属性情報であるユーザの年齢、性別(図2参照)及び住所等のうちからクリックし易いユーザの端末の集合とクリックし難いユーザの端末の集合を生成するのに適したものが選択される。
具体的には、高クリック率ユーザ端末判断手段150は、判断器140を用いて、属性情報DB(図3参照)を参照して、クリック率が未知のユーザ端末の素性(属性情報(年齢、性別及び住所))に基づき、広告が属するカテゴリに関わりなく、当該ユーザ端末が、境界線33(図7参照)で分けられたクリックし易いユーザの端末のクラスと、クリックし難いユーザの端末のクラスと、のいずれに含まれるかを検証し、クリックし易いユーザの端末のクラスに属するユーザ端末をクリックし易いユーザの端末と推定し高クリック率ユーザの端末と判断する。
本実施形態の判断器生成手段133は、SVMを用いた態様とは別態様の判断器を生成できる。
具体的には、判断器生成手段133は、クリックし易いユーザの端末のデータを統計的処理を行うことで、属性情報であるユーザの年齢、性別(図2参照)及び住所等の特徴のうち、クリックし易いユーザの端末において共通する共通特徴を抽出し、この共通特徴を基準としてクリックし易いユーザの端末であるかを推定し、高クリック率ユーザの端末であるか否かを判断する判断器を生成できる。
この別態様における判断器は、クリック率が未知のユーザ端末が、この共通特徴を有するか否かを判断し、この共通特徴を有すれば高クリック率ユーザの端末であると判断する。ここで、共通特徴は、全てのクリックし易いユーザの端末に共通する特徴であってもよいし、全てのクリックし易いユーザの端末の所定の割合い(例えば、8割)以上のユーザの端末が有する特徴であってもよい。
高クリック率ユーザ端末リスト記憶手段165は、高クリック率ユーザ端末リストを記憶する。
表示手段220は、広告配信サーバ10から配信された広告を含むWebページや、広告をクリックしたことにより遷移したWebページを表示する。
ユーザ端末制御手段230は、第1ユーザ端末20を制御し、入力手段210で受け付けたユーザの操作に伴う情報(例えば、広告配信サーバ10へのアクセスを要求する情報)を広告配信サーバ10に送信する。また、ユーザ端末制御手段230は、広告配信サーバ10から配信された広告を受信し、表示手段220に表示させる制御を行う。
実施形態に係る広告配信システム1の広告配信サーバ10及び第1〜第nユーザ端末20は、コンピュータ及びその周辺装置に適用される。広告配信サーバ10及び第1〜第nユーザ端末20における各部は、コンピュータ及びその周辺装置が備えるハードウェア並びに当該ハードウェアを制御するソフトウェアによって構成される。
次に、広告配信サーバ10の制御フローについて説明する。
図8は、本実施形態に係る広告配信サーバ10の広告配信サーバ制御手段100が判断器を生成する処理のフローチャートである。
図9は、本実施形態に係る広告配信サーバ制御手段100の広告数集計手段131が全広告数を当該広告が属するカテゴリ毎に集計し、重み付けする処理のフローチャートである。
また、広告数集計手段131は、所定の間隔で、ログDBを参照し、複数のラベル付きユーザ端末の全広告数についての新たなデータが追加されていた場合には、当該新たなデータを追加し、最も古い全広告数についてのデータから順に除外して全広告数を上記カテゴリ毎に集計する。
図10は、本実施形態に係る広告配信サーバ制御手段100のクリック広告数集計手段132がクリック広告数を上記カテゴリ毎に集計し、重み付けする処理のフローチャートである。
また、クリック広告数集計手段132は、所定の間隔で、ログDBを参照し、複数のラベル付きユーザ端末のクリック広告数についての新たなデータが追加されていた場合には、当該新たなデータを追加し、最も古いクリック広告数についてのデータから順に除外してクリック広告数を上記カテゴリ毎に集計する。
また、高クリック率ユーザ端末判断手段150は、所定期間における、広告数集計手段131で集計された全広告数及びクリック広告数集計手段132で集計されたクリック広告数に基づき規定した所定のルールに基づき、クリックし易いユーザの端末を推定して高クリック率ユーザの端末と判断することもできる。
本実施形態によれば、ログ格納手段120は、第1〜第nユーザ端末20毎のアクセス及びクリックの履歴を示すログを格納し、広告数集計手段131は、ログ格納手段120に格納されたログに基づき、第1〜第nユーザ端末20のうち少なくとも一部から選出された複数のラベル付きユーザ端末毎の所定期間における当該ユーザ端末に対して表示されたWebページに含まれていた全ての広告の数である全広告数を広告が属するカテゴリ毎に集計し、クリック広告数集計手段132は、ログ格納手段120に格納されたログに基づき、第1〜第nユーザ端末20のうち少なくとも一部である選出された複数のラベル付きユーザ端末毎の所定期間における当該ユーザ端末に対して表示されたWebページに含まれていた広告のうちクリックされた広告の数であるクリック広告数をカテゴリ毎に集計し、高クリック率ユーザ端末判断手段150は、所定期間における、広告数集計手段131で集計された全広告数及びクリック広告数集計手段132で集計されたクリック広告数に基づき、カテゴリに関わりなくクリックし易いユーザの端末を推定して高クリック率ユーザの端末と判断し、高クリック率ユーザ端末リスト格納手段160は、高クリック率ユーザ端末判断手段150で判断した高クリック率ユーザの端末を集計して高クリック率ユーザ端末リストを作成し格納し、広告配信手段170は、高クリック率ユーザ端末リスト格納手段160に格納された高クリック率ユーザ端末リストに基づいて、高クリック率ユーザの端末に広告を配信する。
ここで、ユーザの端末を操作するユーザの中には、当該ユーザが興味を持っていないカテゴリの広告でもクリックする傾向(クリック性向)が強いユーザが存在する。
本実施形態によれば、端末を操作するユーザが何に興味を持っているかに関わらず、クリック性向の強いユーザを検出し、このユーザのユーザ端末に広告を配信することで、ユーザ自身が特に興味を持っていないカテゴリの広告でも、クリックされる可能性を向上できる。
したがって、ユーザが興味を持っているカテゴリに関わらず、広告をクリックする可能性が高いユーザに広告を配信し、広告による企業や製品の知名度を向上できる広告配信サーバを提供できる。
したがって、ユーザが興味を持っているカテゴリに関わらず、広告をクリックする可能性が高いユーザに広告を配信し、広告による企業や製品の知名度を向上できる広告配信サーバを提供できる。
これにより、全広告数及びクリック広告数のデータが新しいものほど重み付けを大きくできるので、時間経過による高クリック率ユーザの傾向変化に適した学習データ30を作成できる。よって、時間経過による高クリック率ユーザの傾向変化を考慮しつつ、高クリック率ユーザの端末であるか否かを判断し、高クリック率ユーザの端末に広告を配信できる。
したがって、ユーザが興味を持っているカテゴリに関わらず、広告をクリックする可能性が高いユーザに広告を配信し、広告による企業や製品の知名度を向上できる広告配信サーバを提供できる。
これにより、データを時間経過に応じて更新できるので、最新の全広告数及びクリック広告数に基づき、高クリック率ユーザの端末であるか否かを判断し、高クリック率ユーザの端末に広告を配信できる。
したがって、ユーザが興味を持っているカテゴリに関わらず、広告をクリックする可能性が高いユーザに広告を配信し、広告による企業や製品の知名度を向上できる広告配信サーバを提供できる。
120 ログ格納手段
131 広告数集計手段
132 クリック広告数集計手段
150 高クリック率ユーザ端末判断手段
160 高クリック率ユーザ端末リスト格納手段
170 広告配信手段
20 第1〜第nユーザ端末
Claims (5)
- 広告を含むWebページを表示する複数のユーザの端末にネットワークを介して接続され、前記ユーザの端末に広告を配信する広告配信サーバであって、
複数の前記ユーザの端末のうち少なくとも一部についてアクセス及びクリックの履歴を示すログを格納するログ格納手段と、
前記ログ格納手段に格納された前記ログに基づき、複数の前記ユーザの端末のうち少なくとも一部について所定期間における前記ユーザの端末に表示された前記Webページに含まれていた全ての広告の数である全広告数を当該広告が属するカテゴリ毎に集計する広告数集計手段と、
前記ログ格納手段に格納された前記ログに基づき、複数の前記ユーザの端末のうち少なくとも一部について前記所定期間における前記ユーザの端末に表示された前記Webページに含まれていた広告のうちクリックされた広告の数であるクリック広告数を前記カテゴリ毎に集計するクリック広告数集計手段と、
前記所定期間における、前記広告数集計手段で集計された前記全広告数及び前記クリック広告数集計手段で集計された前記クリック広告数に基づき、前記カテゴリに関わりなくクリックし易いユーザの端末を推定して高クリック率ユーザの端末と判断する高クリック率ユーザ端末判断手段と、
前記高クリック率ユーザ端末判断手段で判断した前記高クリック率ユーザの端末を集計して高クリック率ユーザ端末リストを作成し格納する高クリック率ユーザ端末リスト格納手段と、
前記高クリック率ユーザ端末リスト格納手段に格納された前記高クリック率ユーザ端末リストに基づいて、当該高クリック率ユーザの端末に前記広告を配信する広告配信手段と、を備える広告配信サーバ。 - 前記ログに含まれるユーザの端末の属性情報に基づいて、当該属性情報を素性として含む学習データを用いて機械学習を行い、判断器を生成する判断器生成手段をさらに備え、
前記高クリック率ユーザ端末判断手段は、前記判断器生成手段で生成した前記判断器を用いて、前記クリックし易いユーザの端末を推定する請求項1に記載の広告配信サーバ。 - 前記広告数集計手段は、複数の前記所定期間において集計を行い、各々の前記所定期間が新しいものほど大きくなる乗数を前記全広告数にそれぞれ乗算し、
前記クリック広告数集計手段は、前記複数の前記所定期間において集計を行い、各々の前記所定期間が新しいものほど大きくなる乗数を前記クリック広告数にそれぞれ乗算する請求項1又は2に記載の広告配信サーバ。 - 前記広告数集計手段は、前記ログにおいて、時間経過に応じて、新たなデータが追加された場合に、最も古いデータから順に除外して、前記全広告数を集計し、
前記クリック広告数集計手段は、前記ログにおいて、時間経過に応じて、新たなデータが追加された場合に、最も古いデータから順に除外して、前記クリック広告数を集計する請求項1から3のいずれかに記載の広告配信サーバ。 - 広告を含むWebページを表示する複数のユーザの端末にネットワークを介して接続され、前記ユーザの端末に広告を配信する広告配信サーバによって実行される広告配信方法であって、
複数の前記ユーザの端末のうち少なくとも一部についてアクセス及びクリックの履歴を示すログを格納するログ格納ステップと、
前記ログ格納ステップで格納した前記ログに基づき、複数の前記ユーザの端末のうち少なくとも一部について所定期間における前記ユーザの端末に表示された前記Webページに含まれていた全ての広告の数である全広告数を当該広告が属するカテゴリ毎に集計する広告数集計ステップと、
前記ログ格納ステップで格納したログに基づき、複数の前記ユーザの端末のうち少なくとも一部について前記所定期間における前記ユーザの端末に表示された前記Webページに含まれていた広告のうちクリックされた広告の数であるクリック広告数を前記カテゴリ毎に集計するクリック広告数集計ステップと、
前記所定期間における、前記広告数集計ステップで集計した前記全広告数及び前記クリック広告数集計ステップで集計した前記クリック広告数に基づき、前記カテゴリに関わりなくクリックし易いユーザの端末を推定して高クリック率ユーザの端末と判断する高クリック率ユーザ端末判断ステップと、
前記高クリック率ユーザ端末判断ステップで判断した前記高クリック率ユーザの端末を集計して高クリック率ユーザ端末リストを作成し格納する高クリック率ユーザ端末リスト格納ステップと、
前記高クリック率ユーザ端末リスト格納ステップで格納した前記高クリック率ユーザ端末リストに基づいて、当該高クリック率ユーザの端末に前記広告を配信する広告配信ステップと、を備える広告配信方法。
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