JP5049347B2 - プロモーション製品に対するバイラルマーケティング方法およびこの方法を実行するシステム - Google Patents

Description

本発明は、プロモーション製品に対するバイラルマーケティング（ｖｉｒａｌ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）方法およびこの方法を実行するシステムに関し、より詳細には、ウェブページ上に提供されるＤＡ（Ｄｉｓｐｌａｙ Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ）を介してウェブページのユーザにプロモーション製品に対する広告を提供し、この広告を介してユーザから他のユーザにプロモーション製品をプレゼントすることをお願いするウィッシュデータ（ｗｉｓｈ ｄａｔａ）が入力され、これに対してバイラルメッセージを生成して電子メールまたはコールバックＵＲＬを含むＳＭＳを介して他人にバイラルメッセージを送信する形態のバイラルマーケティング方法およびこの方法を実行するシステムに関する。

バイラルマーケティング（またはウイルスマーケティング）は、ネチズンが電子メールや他の伝播可能な媒体を介して自発的にある企業や企業の製品を広報できるように製作したマーケティング技法を言う。コンピュータウイルスのように拡散することから、このような名前が付けられた。２０００年末から拡散して新しいインターネット広告技法として注目され始めたバイラルマーケティングは、企業が直接広報を行わず、消費者の電子メールを介して口コミで伝わる広告であるという点において、既存の広告とは異なる。

企業は流行や風潮など現実の流れに従いながら、ネチズンの嗜好に合う一風変わった内容や面白く新鮮な内容のウェブアニメーションなどのコンテンツを製作してインターネットサイトに無料で掲載しながら、その間に企業名や製品を何気なく挟みこむ方式で間接広告をするようになる。

ネチズンは、このようなコンテンツの内容が面白ければ、電子メールを介して他のネチズンに伝達するようになり、このような過程が繰り返されることによっていつの間にかネチズンの間で話題になることで、自然にマーケティングがなされていく。このようなバイラルマーケティングは、ウェブアニメーション技術などのコンテンツ製作技術に基づいてなされ、ファイルサイズが小さいためほぼリアルタイムで再生が可能であることは勿論、関連プログラムのみを用いれば誰でも容易に製作することができ、既存のテレビや映画などのフィルムを用いた広告よりも一層低廉な費用で行えるため、速い速度で拡散している。

図１は、従来技術において、バイラルマーケティングを説明するための図である。

上述したように、バイラルマーケティングで広告の主体となる企業またはバイラルマーケティングを代行する代行業社でコンテンツ１０１をインターネットサイトなどに掲載し、コンテンツ１０１の内容はコンテンツ１０１に接するユーザによってスクラップまたはダウンロードされて同一サイトまたは他のサイトに掲載されることができ、電子メールやモバイルを介して他のユーザに伝達されることができる。

このように同一サイトまたは他のサイトに掲載されたコンテンツ１０２は、さらに他のユーザによってもスクラップまたはダウンロードされたり電子メールまたはモバイルを介して伝達されたりできる。このような方法によって多くのユーザに伝達され、コンテンツ１０１に含まれた企業名または製品に関する内容が多くのユーザに伝達されて広報されることができる。

しかしながら、従来技術のバイラルマーケティングは、コンテンツ１０１を伝達するためにはコンテンツ１０１をダウンロードし、再び電子メールまたはモバイルを介して他人に伝達するという煩わしい過程を経なければならないという問題点がある。

また、このような従来技術のバイラルマーケティングは、製作されたコンテンツがどれ程流布されて広報がなされているのか確認することができず、バナー広告やキーワード広告のように広告費を算出するための明確な根拠（基準）を設け難いため、コンテンツの製作および広報を代行が不可能であるという問題点がある。さらに、このようなバイラルマーケティングを実行するためのシステムも存在しないため、バイラルマーケティングを介した体系的な広告商品の開発が困難である。

本発明は、上述したような従来技術の問題点を解決するために案出されたものであって、プロモーション製品に対するバイラルマーケティング方法およびこの方法を実行するシステムに関する新しい技術を提案する。

本発明は、ＤＡ自体からプロモーション製品に対するコンテンツである製品データを選択する機能および製品データを所望する者に送信する機能を提供することで、簡単かつ簡便な方法によってコンテンツを所望する者に送信するバイラルマーケティングが実行されるようにすることを目的とする。

また、本発明は、特定バイラルを含むバイラルメッセージを介して製品データの伝播程度を把握して広告費を算出するための明確な根拠を設けることで、他の企業のプロモーション製品に対するバイラルマーケティングを代行して検索サイトで新しい広告商品を開発することを他の目的とする。

さらに、本発明は、このようなバイラルマーケティングの実行、すなわちプロモーション製品に対するコンテンツの露出からこれによる広告費の算出まで、全般的な過程を実行する体系的なシステムを構築することをさらに他の目的とする。

上述した目的を達成し、上述した従来技術の問題点を解決するために、本発明の一実施形態に係るバイラルマーケティング方法は、ＤＡを介してプロモーション製品に対するウィッシュデータを生成するステップと、前記ウィッシュデータに基づいてバイラルメッセージを生成するステップと、前記ウィッシュデータに含まれた受信者データに基づいて前記バイラルメッセージを送信するステップとを含む。

本発明の一側によれば、ＤＡを介してプロモーション製品に対するウィッシュデータを生成する前記ステップは、前記ＤＡを介して送信者端末機に前記プロモーション製品に対する製品データをテキスト、イメージ、または動画を用いて提供するステップと、前記製品データに基づいたプロモーション製品選択機能を前記ＤＡを介して前記送信者端末機に提供するステップと、前記プロモーション製品に対するウィッシュデータ生成機能を前記ＤＡを介して前記送信者端末機に提供するステップと、前記ウィッシュデータ生成機能に基づいて前記プロモーション製品に対する前記ウィッシュデータを生成するステップとを含むことができる。

本発明の他の側面によれば、前記ＤＡは、前記送信者端末機に提供されるウェブページに含まれ、前記ウェブページと共に前記送信者端末機に提供されたり独立的なプログラムコードとして前記送信者端末機に送信されたりすることで、前記製品データ、前記プロモーション製品選択機能、および前記ウィッシュデータ生成機能を提供することができる。
本発明のさらに他の側面によれば、ＤＡを介してプロモーション製品に対するウィッシュデータを生成する前記ステップは、前記ウェブページ上に前記ＤＡと共に露出される前記プロモーション製品に対する広告のうち、前記送信者端末機によって選択された広告の前記プロモーション製品に対する前記ウィッシュデータを生成するステップとすることができる。

本発明の他の実施形態によれば、バイラルマーケティングシステムは、ＤＡを介してプロモーション製品に対するウィッシュデータを生成するウィッシュデータ生成部と、前記ウィッシュデータに基づいてバイラルメッセージを生成するバイラルメッセージ生成部と、前記ウィッシュデータに含まれた受信者データに基づいて前記バイラルメッセージを送信するバイラルメッセージ送信部とを備える。

本発明によれば、ＤＡ自体からプロモーション製品に対するコンテンツである製品データを選択する機能および製品データを所望する者に送信する機能を提供することで、簡単かつ簡便な方法によってコンテンツを所望する者に送信するバイラルマーケティングを実行することができる。

また、本発明によれば、特定バイラルを含むバイラルメッセージを介して製品データの伝播程度を把握することによって広告費を算出するための明確な根拠を設けることで、他の企業のプロモーション製品に対するバイラルマーケティングを代行して検索サイトで新しい広告商品を開発することができる。

さらに、本発明によれば、このようなバイラルマーケティングの実行、すなわちプロモーション製品に対するコンテンツの露出からこれによる広告費の算出まで、全般的な過程を実行する体系的なシステムを構築することができる。

従来技術において、バイラルマーケティングを説明するための図である。 本発明の一実施形態において、バイラルマーケティングシステムを概括的に示す図である。 本発明の一実施形態において、ＤＡを用いたバイラルマーケティング方法を示すフローチャートである。 本発明の一実施形態において、ウィッシュデータを生成する方法を説明するためのフローチャートである。 プロモーション製品選択機能を説明するための一例である。 ウィッシュデータ生成機能を説明するための一例である。 本発明の一実施形態において、ウィッシュデータに基づいてバイラルメッセージを生成する方法を説明するためのフローチャートである。 ウィッシュデータに基づいて生成されたバイラルメッセージの一例である。 バイラルメッセージを送信する方法を説明するための一例である。 本発明の一実施形態において、プロモーション製品に対する広告費を算出する方法を説明するためのフローチャートである。 特定バイラルを介して広告費を算出する方法の一例である。 本発明の他の実施形態において、バイラルマーケティングシステムの内部構成を説明するためのブロック図である。

以下、添付の図面を参照しながら、本発明に係る多様な実施形態について詳しく説明する。

図２は、本発明の一実施形態において、バイラルマーケティングシステムを概括的に示す図である。

バイラルマーケティングシステム２０１は、ユーザ端末機２０２からの接続要請に応じてＤＡ２０３を含むウェブページ２０４をユーザ端末機２０２に送信し、ユーザ端末機２０２のユーザは、ウェブページ２０４と共に提供されるＤＡ２０３を介してプロモーション製品の購買を他のユーザに要請することができる。

このようなＤＡ２０３は、ユーザにプロモーション製品を選択することができる機能、購買のために必要な内容データ、受信者データおよび送信者データが入力される機能、および選択されたプロモーション製品に関する製品データ、内容データ、受信者データおよび送信者データを含むウィッシュデータをバイラルマーケティングシステム２０１に送信するための機能を含むことができる。

言い換えれば、ユーザがＤＡ２０３で提供する機能を用いてＤＡ２０３に示されるプロモーション製品を選択し、選択されたプロモーション製品を他のユーザに代わりに購買することを要請する内容文である内容データ、他のユーザの電子メールアドレスまたはモバイル番号を含む受信者データ、ユーザの電子メールアドレスまたはモバイル番号を含む送信者データを入力すれば、バイラルマーケティングシステム２０１を介してプロモーション製品に対するバイラルメッセージが他のユーザに伝達される。

また、ユーザがこのようなＤＡ２０３を介して面白い内容の広告コンテンツを発見する場合にも、広告コンテンツをダウンロードして再び電子メールを介して添付して伝達するという複雑な過程なく、ＤＡ２０３を介して直ぐに選択された広告コンテンツを他のユーザに伝達することができる。

バイラルマーケティングシステム２０１は、ＤＡ２０３を介してユーザ端末機２０２から伝達したウィッシュデータに基づいてバイラルメッセージ２０５を生成し、バイラルメッセージをメールサーバ２０６またはＳＭＳＣ（Ｓｈｏｒｔ Ｍｅｓｓａｇｅ Ｓｅｒｖｉｃｅ Ｃｅｎｔｅｒ）２０６に送信する。すなわち、送信者データが電子メールアドレスである場合にはメールサーバ２０６にバイラルメッセージを送信し、モバイル番号である場合にはバイラルメッセージをＳＭＳＣ２０６に送信することで、バイラルメッセージ２０５を他のユーザに伝達することができる。

バイラルメッセージ２０５は、他のユーザのユーザ端末機２０７に、プロモーション製品の購買ページ２０８に移動する機能、バイラルメッセージ２０５の送信者に返答を伝達する機能、およびバイラルメッセージ２０５を再送信する機能を提供することができる。

また、このように伝達されるバイラルメッセージ２０５は、さらに他の広告効果を生むために、このようなバイラルメッセージ２０５に広告費算出の根拠となる伝播程度を測定するために特定バイラルを挿入することができる。この後、図３〜図８を参照しながら、このようなバイラルマーケティングシステムでバイラルマーケティングを実行する方法についてより詳しく説明する。

図３は、本発明の一実施形態において、ＤＡを用いたバイラルマーケティング方法を示すフローチャートである。

ステップＳ３０１で、バイラルマーケティングシステム２０１は、ＤＡを介してプロモーション製品に対するウィッシュデータを生成する。このとき、ＤＡは、送信者端末機に提供されるウェブページに含まれ、ウェブページと共に送信者端末機に提供されたり独立的なプログラムコードとして送信者端末機に送信されたりすることで、製品データ、プロモーション製品選択機能、およびウィッシュデータ生成機能を提供することができる。

このようなウィッシュデータを生成するステップＳ３０１については、図４〜図６を参照しながらより詳しく説明する。

ステップＳ３０２で、バイラルマーケティングシステム２０１は、ウィッシュデータに基づいてバイラルメッセージを生成する。バイラルメッセージは、ウィッシュデータの内容を再構成して受信者に伝達するメッセージであり、送信者端末機のユーザである送信者が代わりに購買することを要請するプロモーション製品に対する購買ページに直ぐに連結したり送信者に返答を送ったり、バイラルメッセージをさらに他のユーザに再送信したりできる機能を提供することができる。このようなバイラルメッセージを生成するステップＳ３０３については、図７および図８を参照しながらより詳しく説明する。

ステップＳ３０３で、バイラルマーケティングシステム２０１は、ウィッシュデータに含まれた受信者データに基づいてバイラルメッセージを送信する。このとき、このようなバイラルメッセージは、電子メールまたはＳＭＳ（Ｓｈｏｒｔ Ｍｅｓｓａｇｅ Ｓｅｒｖｉｃｅ）を介して受信者に伝達することができる。すなわち、ウィッシュデータを生成するステップＳ３０１で、送信者が入力する受信者データに応じてバイラルメッセージを送信する媒体を異なるように選択することができる。

このようなステップＳ３０３で、バイラルメッセージは、電子メールまたはコールバックＵＲＬを含むＳＭＳを含むことができ、受信者データから受信者の電子メールアドレスまたはモバイル番号を抽出するステップ（図示せず）および電子メールアドレスまたはモバイル番号を用いて受信者にバイラルメッセージを送信するステップ（図示せず）を含むことができる。このようなバイラルメッセージを送信するステップＳ３０３については、図９の一例を参照しながらより詳しく説明する。

ステップＳ３０４で、バイラルマーケティングシステム２０１は、バイラルトラッキング（ｖｉｒａｌ ｔｒａｃｋｉｎｇ）を用いてプロモーション製品に対する広告費を算出する。バイラルメッセージには、このようなバイラルメッセージの送信および再送信によって発生するプロモーション製品に対する広告効果を測定することができる特定バイラルを挿入することができ、このように測定された広告効果に基づいてプロモーション製品に対する広告費を算出することができる。このような広告費を算出するステップＳ３０４については、図１０を参照しながらより詳しく説明する。

図４は、本発明の一実施形態において、ウィッシュデータを生成する方法を説明するためのフローチャートである。図４に示すように、ステップＳ４０１〜ステップＳ４０４は、ウィッシュデータを生成するステップＳ３０１に含まれて実行することができる。

ステップＳ４０１で、バイラルマーケティングシステム２０１は、ＤＡを介して送信者端末機にプロモーション製品に対する製品データをテキスト、イメージ、または動画を用いて提供する。このとき、ステップＳ４０１は、１つ以上のプロモーション製品のそれぞれに対する製品データをＤＡを介して提供するステップとすることができる。すなわち、ＤＡは、１つ以上のプロモーション製品に対して１つ以上の製品データを含むことができる。

ステップＳ４０２で、バイラルマーケティングシステム２０１は、製品データに基づいたプロモーション製品選択機能をＤＡを介して送信者端末機に提供する。このようなプロモーション製品選択機能は、イメージまたはテキストに対するドラック＆ドロップ（ｄｒａｇ ａｎｄ ｄｒｏｐ）イベントによって選択されたプロモーション製品に対する製品データを格納し、１つ以上のプロモーション製品が選択される場合、製品データのリストであるウィッシュリストを生成および格納することができる。

ステップＳ４０３で、バイラルマーケティングシステム２０１は、プロモーション製品に対するウィッシュデータ生成機能をＤＡを介して送信者端末機に提供する。このようなウィッシュデータ生成機能は、受信者データ、送信者データ、および内容データが入力されるためのデータ入力フィールドおよびウィッシュデータを送信するための送信フィールドを送信者端末機に提供する機能とすることができる。

これに加え、送信者データは、ＤＡがウェブページに含まれて送信され、送信者がウェブページと関連したウェブサイトにログインした場合、ウェブサイトから抽出した送信者の電子メールアドレスまたはモバイル番号を含むことができる。すなわち、送信者がウェブサイトにログインしない場合には送信者から送信者データが直接に入力され、ログインした場合にはウェブサイトに記録されている送信者に対するデータを抽出して用いることができる。

ステップＳ４０４で、バイラルマーケティングシステム２０１は、ウィッシュデータ生成機能に基づいてプロモーション製品に対するウィッシュデータを生成する。このとき、ウィッシュデータは、（１）プロモーション製品選択機能によって選択された製品データまたは製品データのリストであるウィッシュリスト、（２）バイラルメッセージの受信者に対する受信者データ、（３）送信者端末機の送信者に対する送信者データ、および（４）送信者が受信者に伝達しようとする内容に対する内容データを含むことができる。

すなわち、ステップＳ４０１〜ステップＳ４０４を含んでウィッシュデータを生成するステップＳ３０１は、ウェブページ上にＤＡと共に露出されるプロモーション製品に対する広告のうち、送信者端末機によって選択された広告のプロモーション製品に対するウィッシュデータを生成するステップとすることができる。

図５は、プロモーション製品選択機能を説明するための一例である。

ＤＡ５０１は、上述したように、送信者端末機に提供されるウェブページに含まれ、ウェブページと共に送信者端末機に提供されたり独立的なプログラムコードとして送信者端末機に送信されたりして製品データ、プロモーション製品選択機能、およびウィッシュデータ生成機能を提供することができる。

そのうち、プロモーション製品選択機能は、プロモーション製品を選択するための機能であり、図５に示すように、ＤＡ５０１は、プロモーション製品に対する１つ以上の広告５０２が記載されている。すなわち、広告５０２は、図４で説明したテキスト、イメージ、または動画を用いて提供される製品データなどとすることができる。

このような図５の一例として、プロモーション製品を選択するために、送信者はこのような広告５０２を任意の選択場所５０３にドラック＆ドロップ５０４、すなわちマウスで広告をクリックしてドラッグして選択場所５０３にドロップする機能を用いて所望するプロモーション製品を選択することができる。

また、１つ以上のプロモーション製品が選択される場合、ＤＡ５０１は、プロモーション製品に対する製品データのリストであるウィッシュリストを生成し、１つまたは１つ以上のプロモーション製品を同時に選択することができる機能を提供することもできる。

図６は、ウィッシュデータ生成機能を説明するための一例である。

ＤＡ５０１は、ウィッシュデータ生成機能を提供するためにウィッシュデータを生成するウィッシュデータ生成フィールド６０１を備えることができる。このようなウィッシュデータ生成機能は、受信者データ、送信者データ、および内容データが入力されるためのデータ入力フィールド、およびウィッシュデータを送信するための送信フィールドを送信者端末機に提供する機能などとすることができる。

送信者によってウィッシュデータ生成フィールド６０１が選択される場合、ＤＡ５０１は、送信者から内容データおよび受信者データが入力されるためのフィールド６０２、６０３を提供する。

これに加え、ＤＡ５０１は、送信者に対する送信者データの入力を受けることができる。送信者がウェブページと関連したウェブサイトにログインした場合には、ＤＡ５０１は、ウェブサイトから送信者の電子メールアドレスまたはモバイル番号を抽出して用いることができるし、ウェブサイトにログインしない場合には、フィールド６０２、６０３に送信者データが入力されるためのフィールドを追加して送信者から直接に送信者データの入力を受けることができる。

また、送信者によってウィッシュデータ生成フィールド６０１が選択される場合、ＤＡ５０１は、内容データ、受信者データ、送信者データ、および製品データを含むウィッシュデータを生成し、送信者端末機を介してバイラルマーケティングシステム２０１に送信する。

図７は、本発明の一実施形態において、ウィッシュデータに基づいてバイラルメッセージを生成する方法を説明するためのフローチャートである。図７に示すように、ステップＳ７０１〜ステップＳ７０３は、図３で説明したバイラルメッセージを生成するステップＳ３０２に含まれて実行することができる。

ステップＳ７０１で、バイラルマーケティングシステム２０１は、所定の（ｐｒｅｄｅｔｅｒｍｉｎｅｄ）フォーマットに従ってウィッシュデータが含む内容データおよび製品データを再構成してバイラルメッセージを生成する。このとき、フォーマットは、バイラルメッセージに内容データおよび製品データを構成するために予め設定されたフォーマットを意味する。

ステップＳ７０２で、バイラルマーケティングシステム２０１は、バイラルメッセージに付加機能および付加データを追加する。このような付加機能は、（１）製品データと関連したプロモーション製品に対する購買ページへのリンク機能、（２）ウィッシュデータが含む送信者データを用いた返信メール発送機能、および（３）バイラルメッセージの再送信機能を含むことができる。また、付加データは、バイラルメッセージに対する説明データおよびプロモーション製品に対する割引データを含むことができる。

ステップＳ７０３で、バイラルマーケティングシステム２０１は、リンク機能および再送信機能と関連したバイラルデータの生成および送信を実行する特定バイラルをバイラルメッセージに挿入する。このとき、バイラルデータは、リンク機能を介した購買ページへの移動回数および再送信機能を介したバイラルメッセージの再送信回数を含むことができる。

図８は、ウィッシュデータに基づいて生成されたバイラルメッセージの一例である。図８をより詳細に説明すれば、電子メールを介して受信者にプロモーション製品の購買を要請するために送信者によって生成されたバイラルメッセージ８０１の一例を示す。

このとき、図８に示すように、バイラルメッセージ８０１は、送信者が受信者に送ろうとする内容データ８０２および送信者が選択したプロモーション製品の製品データ８０３を含むことができる。

また、バイラルメッセージは付加機能８０４を含むことができるが、このような付加機能８０４は、プロモーション製品に対する購買ページへのリンクを介した購買機能８０５、送信者に返信メールを発送するための返信機能８０６、およびバイラルメッセージ８０１を他のユーザに再送信するための再送信機能８０７などとすることができる。

すなわち、購買機能８０５は、送信者からのプロモーション製品を買って欲しいという要請に対し、受信者に購買ページにすぐに移動することができる機能を提供する。

また、再送信機能８０７は、要請によるバイラルメッセージ８０１を他のユーザに再送信して要請に対する責任を転嫁したり受信者がプロモーション製品を気に入ったりした場合、受信者自身も他のユーザにプロモーション製品を代わりに購買することを要請する他の内容データを作成してバイラルメッセージ８０１を再送信することが可能である。

図面符号８０８は、このようなバイラルメッセージ８０１を介してプロモーション製品を購買する場合、割引利得を提供することによってプロモーション製品の購買を促進することができることを示す。すなわち、このような割引利得によって、消費者にはより低い価格でプロモーション製品を提供し、企業では消費者による自発的な広告効果を得ることができる。これだけでなく、このようなバイラルマーケティングを代行する代行業社では、このような広告効果による広告費収入を得ることができる。

図９は、バイラルメッセージを送信する方法を説明するための一例である。

バイラルマーケティングシステム２０１は、送信者端末機を介してウィッシュデータ９０１を受信する場合、ウィッシュデータ９０１に含まれた受信者データ９０２から受信者の電子メールアドレスまたはモバイル番号を抽出することができる。このとき、バイラルマーケティングシステム２０１は、このような電子メールアドレスまたはモバイル番号に基づいて電子メールまたはＳＭＳを構成するバイラルメッセージを生成することができ、バイラルメッセージをメールサーバ９０３またはＳＭＳＣ９０４に送信することができる。

メールサーバ９０３に送信されたバイラルメッセージは、受信者端末機９０５を介してメールサーバ９０３にアクセスした受信者に露出され、受信者はバイラルメッセージで提供する購買機能８０５によってバイラルメッセージに含まれた製品データに対する購買ページであるウェブページ９０６にすぐにアクセスすることができる。

バイラルメッセージがＳＭＳＣ９０４に送信された場合、バイラルメッセージはモバイル番号に基づいて生成されたＳＭＳであり、コールバックＵＲＬを含むことができる。すなわち、ＳＭＳが送信された受信者の受信者端末機９０７は、コールバックＵＲＬを介して製品データに対する購買ページであるＷＡＰ（Ｗｉｒｅｌｅｓｓ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｐｒｏｔｏｃｏｌ）ページ９０８にすぐにアクセスすることができる。

図１０は、本発明の一実施形態において、プロモーション製品に対する広告費を算出する方法を説明するためのフローチャートである。図１０に示すように、ステップＳ１０１０およびステップＳ１０２０は、広告費を算出するステップＳ３０４に含まれて実行することができる。

ステップＳ１０１０で、バイラルマーケティングシステム２０１は、特定バイラルを介して受信されたバイラルデータに基づいて広告効果を測定する。このとき、バイラルメッセージは、プロモーション製品の購買ページへの移動回数およびバイラルメッセージの再送信回数に対するバイラルデータを生成および送信する特定バイラルを含むことができる。

また、特定バイラルは、バイラルメッセージの再送信のたびに自らを複製して再送信されるバイラルメッセージに含まれ、再送信されたバイラルメッセージで発生する移動回数および再送信回数に対するバイラルデータを生成および送信することができる。このような広告効果を測定するステップＳ１０１０は、図１０に示すように、ステップＳ１０１１およびステップＳ１０１２を含んで実行することができる。

ステップＳ１０１１で、バイラルマーケティングシステム２０１は、バイラルデータから移動回数および再送信回数を抽出する。すなわち、特定バイラルを介して生成および送信されたバイラルデータを受信し、バイラルデータに含まれた移動回数および再送信回数を抽出することで、ステップＳ１０１２を介して広告効果を測定することができる。

ステップＳ１０１２で、バイラルマーケティングシステム２０１は、移動回数および再送信回数に対してそれぞれの加重値を付与し、数値化された広告効果を測定する。このとき、移動回数は、バイラルメッセージの送信者にバイラルメッセージを介して提供される購買ページへのリンク機能に対する実行回数を含むことができ、再送信回数は、バイラルメッセージを介して送信者に提供される再送信機能の実行回数を含むことができる。

ステップＳ１０２０で、バイラルマーケティングシステム２０１は、広告効果に対するプロモーション製品に対する広告費を算出する。例えば、移動回数は、上述したＣＰＣ（Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ｃｌｉｃｋ）形態の広告に対する広告費を算出する方法を用いることができるし、再送信回数は、上述したＣＰＭ（Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ｍｉｌｌｅ）形態の広告に対する広告費を算出する方法を用いることもできる。

図１１は、特定バイラルを介して広告費を算出する方法の一例である。

バイラルメッセージ１１０１に含まれた特定バイラルは、バイラルメッセージ１１０１が再送信される過程で自らを複製し、再送信されるバイラルメッセージ１１０１に含まれて共に再送信される。すなわち、バイラルメッセージ１１０１が再送信されたバイラルメッセージ１１０２にも、特定バイラルが含まれる。

特定バイラルは、再送信されたすべてのバイラルメッセージにも含まれ、すべてのバイラルメッセージで発生する移動回数および再送信回数に対するバイラルデータを生成し、生成されたバイラルデータをバイラルマーケティングシステム２０１に送信する。

移動回数は、すべてのバイラルメッセージにおいて、図７で説明したリンク機能または図８で一例として説明した購買機能を介して購買ページ１１０３に移動した回数を意味することができ、再送信回数は、図７および図８を参照しながら説明した再送信機能を介してバイラルメッセージ１１０１が伝播された回数を意味することができる。

バイラルデータを介してバイラルマーケティングシステム２０１に送信された移動回数および再送信回数は、それぞれに付与された加重値によって数値化され、広告効果を測定する基準となる。このとき、再送信回数の数値化は、伝播程度に応じて互いに異なる加重値を付与して測定することができる。

このように、図３〜図１１を参照しながら詳察したように、バイラルマーケティングシステム２０１を介したバイラルマーケティング方法を用いてＤＡ自体からプロモーション製品に対するコンテンツである製品データを選択する機能および製品データを所望する者に送信する機能を提供することで、簡単かつ簡便な方法を介してコンテンツを所望する者に送信するバイラルマーケティングを実行することができる。

また、特定バイラルを含むバイラルメッセージを介して製品データの伝播程度を把握することによって広告費を算出するための明確な根拠を設けることで、他の企業のプロモーション製品に対するバイラルマーケティングを代行し、検索サイトで新しい広告商品を開発することができる。

これに加え、このようなバイラルマーケティングの実行、すなわちプロモーション製品に対するコンテンツの露出からこれによる広告費の算出まで、全般的な過程を実行する体系的なシステムを構築することができる。

図１２は、本発明の他の実施形態において、バイラルマーケティングシステムの内部構成を説明するためのブロック図である。図１２に示すように、バイラルマーケティングシステム２０１は、ウィッシュデータ生成部１２１０と、バイラルメッセージ生成部１２２０と、バイラルメッセージ送信部１２３０と、広告費算出部１２４０とを備えることができる。

ウィッシュデータ生成部１２１０は、ＤＡを介してプロモーション製品に対するウィッシュデータを生成する。このとき、ＤＡは、送信者端末機に提供されるウェブページに含まれてウェブページと共に送信者端末機に提供されたり独立的なプログラムコードとして送信者端末機に送信されたりして、製品データ、プロモーション製品選択機能、およびウィッシュデータ生成機能を提供することができる。

このようなウィッシュデータ生成部１２１０は、図に示すように、製品データ提供部１２１１と、プロモーション製品選択機能提供部１２１２と、ウィッシュデータ生成機能提供部１２１３と、ウィッシュデータ生成部１２１４とを備えることができる。

製品データ提供部１２１１は、ＤＡを介して送信者端末機にプロモーション製品に対する製品データをテキスト、イメージ、または動画を用いて提供する。このとき、製品データ提供部１２１１は、１つ以上のプロモーション製品のそれぞれに対する製品データをＤＡを介して提供することができる。

プロモーション製品選択機能提供部１２１２は、製品データに基づいたプロモーション製品選択機能をＤＡを介して送信者端末機に提供する。このようなプロモーション製品選択機能は、イメージまたはテキストに対するドラック＆ドロップイベントによって選択されたプロモーション製品に対する製品データを格納し、１つ以上のプロモーション製品が選択される場合、製品データのリストであるウィッシュリストを生成および格納することができる。

ウィッシュデータ生成機能提供部１２１３は、プロモーション製品に対するウィッシュデータ生成機能をＤＡを介して送信者端末機に提供する。ウィッシュデータ生成機能を介して生成されるウィッシュデータは、（１）プロモーション製品選択機能によって選択された製品データまたは製品データのリストであるウィッシュリスト、（２）バイラルメッセージの受信者に対する受信者データ、（３）送信者端末機の送信者に対する送信者データ、および（４）送信者が受信者に伝達しようとする内容に対する内容データを含むことができる。

また、ウィッシュデータ生成機能は、受信者データ、送信者データ、および内容データが入力されるためのデータ入力フィールド、およびウィッシュデータを送るための送信フィールドを送信者端末機に提供する機能を含むことができる。

これに加え、送信者データは、ＤＡがウェブページに含まれて送信され、送信者がウェブページと関連したウェブサイトにログインした場合、ウェブサイトから抽出した送信者の電子メールアドレスまたはモバイル番号を含むことができる。

ウィッシュデータ生成部１２１４は、ウィッシュデータ生成機能に基づいてプロモーション製品に対するウィッシュデータを生成する。すなわち、ウェブページ上にＤＡと共に露出されるプロモーション製品に対する広告のうち、送信者端末機によって選択された広告のプロモーション製品に対するウィッシュデータを生成する。

バイラルメッセージ生成部１２２０は、ウィッシュデータに基づいてバイラルメッセージを生成する。このとき、バイラルメッセージ生成部１２２０は、所定のフォーマットに従ってウィッシュデータが含む内容データおよび製品データを再構成してバイラルメッセージを生成することができ、バイラルメッセージに付加機能および付加データを追加することができる。

付加機能は、（１）製品データと関連したプロモーション製品に対する購買ページへのリンク機能、（２）ウィッシュデータが含む送信者データを用いた返信メール発送機能、および（３）バイラルメッセージの再送信機能を含むことができ、付加データは、バイラルメッセージに対する説明データおよびプロモーション製品に対する割引データを含むことができる。

また、リンク機能および再送信機能と関連したバイラルデータの生成および送信を実行する特定バイラルをバイラルメッセージに挿入することができ、バイラルデータは、リンク機能を介した購買ページへの移動回数および再送信機能を介したバイラルメッセージの再送信回数を含むことができる。

バイラルメッセージ送信部１２３０は、ウィッシュデータに含まれた受信者データに基づいてバイラルメッセージを送信する。このとき、バイラルメッセージは、電子メールまたはコールバックＵＲＬを含むＳＭＳを含むことができ、バイラルメッセージ送信部１２３０は、受信者データから受信者の電子メールアドレスまたはモバイル番号を抽出して受信者にバイラルメッセージを送信することができる。

広告費算出部１２４０は、バイラルトラッキングを用いてプロモーション製品に対する広告費を算出する。広告費算出部１２４０は、特定バイラルを介して受信されたバイラルデータに基づいて広告効果を測定し、広告効果に対するプロモーション製品に対する広告費を算出することができる。

このとき、バイラルデータにおいて、バイラルメッセージの送信者にバイラルメッセージを介して提供される購買ページへのリンク機能に対する実行回数である移動回数および再送信回数は、バイラルメッセージを介して送信者に提供される再送信機能の実行回数である再送信回数を抽出し、移動回数および再送信回数に対してそれぞれの加重値を付与して数値化することによって広告効果を測定することができる。

これに加え、特定バイラルは、バイラルメッセージの再送信ごとに自らを複製して再送信されるバイラルメッセージに含まれ、再送信されたバイラルメッセージで発生する移動回数および再送信回数に対するバイラルデータを生成および送信することができる。

このように、バイラルマーケティングシステム２０１を用いれば、ＤＡ自体でプロモーション製品に対するコンテンツである製品データを選択する機能および製品データを所望する者に送信する機能を提供することで、簡単かつ簡便な方法によってコンテンツを所望する者に送信するバイラルマーケティングを実行することができる。

また、特定バイラルを含むバイラルメッセージを介して製品データの伝播程度を把握することによって広告費を算出するための明確な根拠を設けることで、他の企業のプロモーション製品に対するバイラルマーケティングを代行して検索サイトで新しい広告商品を開発することができ、このようなバイラルマーケティングの実行、すなわちプロモーション製品に対するコンテンツの露出からこれによる広告費の算出まで、全般的な過程を実行する体系的なシステムを構築することができる。

なお、本発明に係る実施形態は、コンピュータにより実現される多様な動作を実行するためのプログラム命令を含むコンピュータ読取可能な記録媒体を含む。当該記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせて含むこともでき、記録媒体およびプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知であり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。また、記録媒体は、プログラム命令、データ構造などを保存する信号を送信する搬送波を含む光または金属線、導波管などの送信媒体でもある。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行され得る高級言語コードを含む。前記したハードウェア要素は、本発明の動作を実行するために一以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成することができ、その逆もできる。

上述したように、本発明の好ましい実施形態を参照して説明したが、該当の技術分野において熟練した当業者にとっては、特許請求の範囲に記載された本発明の思想および領域から逸脱しない範囲内で、本発明を多様に修正および変更させることができることを理解することができるであろう。すなわち、本発明の技術的範囲は、特許請求の範囲に基づいて定められ、発明を実施するための最良の形態により制限されるものではない。

Claims (2)

1. バイラルマーケティング方法であって、バイラルマーケッティングシステムによって実行されるステップが、
   送信者端末機にプロモーション製品に対する製品広告データを伝送するステップと、
   前記送信者端末機で実行されるプログラムであって、送信者による操作入力に基づいて前記製品広告データを選択させ、選択された前記プロモーション製品に対する製品広告データを前記送信者端末機の所定の記憶領域に記憶させるプロモーション製品選択機能を前記送信者端末機に提供するステップと、
   前記送信者端末機で実行されるプログラムであって、前記送信者による操作入力に基づいて、前記選択された製品広告データに該当するプロモーション製品の購入要請を受信する受信者の受信者データを入力させ、前記受信者データを含む前記選択された製品広告データに該当するプロモーション製品の購入を要請するための情報であるウィッシュデータを生成するウィッシュデータ生成機能を前記送信者端末機に提供するステップと、
   前記ウィッシュデータ生成機能を通じて生成され受信された前記ウィッシュデータに基づいて、前記選択された製品広告データを含んだ前記受信者に対する前記製品広告データに該当するプロモーション製品の購入を要請するためのメッセージであるバイラルメッセージを生成するステップと、
   前記ウィッシュデータに含まれる前記受信者データに基づいて、前記生成されたバイラルメッセージを前記受信者の受信者端末機に送信する送信制御を遂行するステップと、を含み、
   前記ウィッシュデータ生成機能は、前記受信者データ、および前記受信者に対する前記購入要請のメッセージデータである内容データが入力されるためのデータ入力フィールドおよび前記生成されるウィッシュデータを送信するための送信フィールドを含むウィッシュデータ生成フィールドを介したウィッシュデータ生成制御を前記送信者端末機に遂行させるとともに、（１）前記プロモーション製品選択機能によって選択された前記製品広告データ、（２）前記受信者データ、（３）前記送信者端末機の送信者に関する送信者データ、および（４）前記内容データを含む前記ウィッシュデータを前記送信者端末機に生成させ、
   前記バイラルメッセージを生成するステップは、前記送信者端末機から受信された前記ウィッシュデータに含まれる前記内容データおよび製品広告データを用いて、所定のフォーマットに基づく前記バイラルメッセージを生成するステップと、
   前記バイラルメッセージを通じた所定の付加機能を前記生成されたバイラルメッセージに組み込むステップと、
   前記バイラルメッセージに、特定バイラルプログラムを挿入するステップと、
   を含み、
   前記付加機能は、（１）前記製品広告データと関連した前記プロモーション製品に対する購買ページへのリンク機能、（２）前記ウィッシュデータに含まれる送信者データを用いた返信メール発送機能、および（３）前記バイラルメッセージを前記受信者以外の他のユーザに再送信する再送信機能を含み、
   前記特定バイラルプログラムは、前記受信者の受信者端末機で実行され、前記バイラルメッセージに含まれる前記製品広告データと関連した前記プロモーション製品に対する購買ページへのリンクを通じた当該購入ページへの移動回数及び、前記バイラルメッセージを介して前記バイラルメッセージを前記受信者以外の他のユーザに再送信した再送信回数に対するバイラルデータを生成し、生成されたバイラルデータを前記バイラルマーケッティングシステムに送信するプログラムであり、
   前記受信者端末機から受信された前記バイラルデータを用いて、前記プロモーション製品に対する広告費を算出するステップ、をさらに含むことを特徴とするバイラルマーケティング方法。
2. バイラルマーケティングシステムであって、
   送信者端末機にプロモーション製品に対する製品広告データを伝送する製品データ提供部と、
   前記送信者端末機で実行されるプログラムであって、送信者による操作入力に基づいて前記製品広告データを選択させ、選択された前記プロモーション製品に対する製品広告データを前記送信者端末機の所定の記憶領域に記憶させるプロモーション製品選択機能を前記送信者端末機に提供するプロモーション製品選択機能提供部と、
   前記送信者端末機で実行されるプログラムであって、前記送信者による操作入力に基づいて、前記選択された製品広告データに該当するプロモーション製品の購入要請を受信する受信者の受信者データを入力させ、前記受信者データを含む前記選択された製品広告データに該当するプロモーション製品の購入を要請するための情報であるウィッシュデータを生成するウィッシュデータ生成機能を前記送信者端末機に提供するウィッシュデータ生成機能提供部と、
   前記ウィッシュデータ生成機能を通じて生成され受信された前記ウィッシュデータに基づいて、前記選択された製品広告データを含んだ前記受信者に対する前記製品広告データに該当するプロモーション製品の購入を要請するためのメッセージであるバイラルメッセージを生成するバイラルメッセージ生成部と、
   前記ウィッシュデータに含まれる前記受信者データに基づいて、前記生成されたバイラルメッセージを前記受信者の受信者端末機に送信する送信制御を遂行するバイラルメッセージ送信部と、を備え、
   前記ウィッシュデータ生成機能は、前記受信者データ、および前記受信者に対する前記購入要請のメッセージデータである内容データが入力されるためのデータ入力フィールドおよび前記生成されるウィッシュデータを送信するための送信フィールドを含むウィッシュデータ生成フィールドを介したウィッシュデータ生成制御を前記送信者端末機に遂行させるとともに、（１）前記プロモーション製品選択機能によって選択された前記製品広告データ、（２）前記受信者データ、（３）前記送信者端末機の送信者に関する送信者データ、および（４）前記内容データを含む前記ウィッシュデータを前記送信者端末機に生成させ、
   前記バイラルメッセージ生成部は、
   前記送信者端末機から受信された前記ウィッシュデータに含まれる前記内容データおよび製品広告データを用いて、所定のフォーマットに基づく前記バイラルメッセージを生成して、前記バイラルメッセージを通じた所定の付加機能と、特定バイラルプログラムと、を前記生成されたバイラルメッセージに組み込み、
   前記付加機能は、（１）前記製品広告データと関連した前記プロモーション製品に対する購買ページへのリンク機能、（２）前記ウィッシュデータに含まれる送信者データを用いた返信メール発送機能、および（３）前記バイラルメッセージを前記受信者以外の他のユーザに再送信する再送信機能を含み、
   前記特定バイラルプログラムは、前記受信者の受信者端末機で実行され、前記バイラルメッセージに含まれる前記製品広告データと関連した前記プロモーション製品に対する購買ページへのリンクを通じた当該購入ページへの移動回数及び、前記バイラルメッセージを介して前記バイラルメッセージを前記受信者以外の他のユーザに再送信した再送信回数に対するバイラルデータを生成し、生成されたバイラルデータを前記バイラルマーケッティングシステムに送信するプログラムであり、
   前記受信者端末機を通じて伝送される前記バイラルデータを用いて、前記プロモーション製品に対する広告費を算出する広告費算出部、をさらに備えることを特徴とするバイラルマーケティングシステム。

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