JP4723607B2 - 広告リスト生成方法及びそのシステム - Google Patents

Description

本発明は、広告リスト生成方法及びそのシステムに関し、より詳細には、コンテンツページのコンテンツ内容と関係なく、大型広告主の広告情報のみが広告リストに配列されてユーザに露出される弊害を防止するとともに、大型広告主の広告情報に対するペナルティを適切に適用し、該ペナルティによって大型広告主の広告情報が逆差別されること（過剰に優遇されてしまうこと）を防止することができる広告リスト生成方法及びシステムに関する。

近来の広告サービスとしては、検索者であるユーザが閲覧するウェブ文章の内容を判別し、判別された内容に相応する広告をユーザに提供するコンテクスト広告サービスが活発に提供されている。このようなコンテクスト広告サービスは、ユーザが関心を持つ広告を、現在閲覧しているウェブ文章を介して識別することができ、識別された広告を拒否感（annoy）なく自然にユーザに提供することができるという点において、商業的に注目されているサービスである。

例えば、ユーザが閲覧しているウェブ文章が「ペンション」に関する内容である場合に、コンテクスト広告サービスを支援する広告サーバは、「ペンション」と関連した広告を識別し、これをユーザに露出することができる。

しかしながら、購買力が強い大型広告主によって「ペンション」と関連した多数のキーワードが購買されている場合、広告サーバは、多数のキーワードを購買した大型広告主の広告のみを識別し、これに伴って大型広告主の広告情報だけをユーザに露出するようになる。これは、少数のキーワードだけでコンテクスト広告サービスの提供を受けようとする中小型広告主の広告の機会を必然的に封鎖（妨げて）してしまう原因となる。

さらに、従来のコンテクスト広告サービス方式では、ウェブ文章の内容とは関係なく、多数のキーワードを購買した大型広告主の広告情報のみが常に露出される弊害、すなわち「広告露出の貧益貧富益富（貧しい者はますます貧しくなり、富めばますます富むという意味）」現象が生じるようになる。これにより、従来のコンテクスト広告サービス方式では、大型広告主だけがコンテクスト広告効果を独占して利益を得るようになる確率が極めて高い。

これは、コンテクスト広告サービスを悪用する代表的な事例であり、このような悪用事例が存在する限り、コンテクスト広告サービスに対する不信は一層大きくなるであろう。

したがって、大型広告主の広告情報に付与される等位点数（ranking grade、順位等級）にペナルティを適切に付与することで、大型広告主の広告情報だけが露出される弊害を防ぐとともに、ペナルティ付与によって大型広告主の広告情報が逆差別（優遇）されることを防ぐことができる新しい広告リストの生成モデルが切に求められている。

本発明は、前記のような従来技術を改善するために案出されたものであって、中小型広告主の広告情報がユーザに露出され難くなる「広告露出の貧益貧富益富」現象を抑制することで、コンテンツページのコンテンツ内容とは関係なく、大型広告主の広告情報だけが広告リストに配列されてユーザに露出される弊害を防ぐとともに、これによって中小型広告主の広告情報が露出される確率を高めることができる広告リスト生成方法及びシステムを提供することを目的とする。

また、本発明は、大型広告主の広告情報にペナルティを適切に適用することで、ペナルティによって大型広告主の広告情報が逆差別されることを防ぐことができる広告リスト生成方法およびシステムを提供することを他の目的とする。

また、本発明は、キーワード連関度に応じて広告主を細分化することで、大型広告主が多くの広告を有しているために広告グループの性格が全体的に曖昧になるという従来の問題点を解消し、より一層正確な広告マッチングが実行されるようにする広告リスト生成方法およびシステムを提供することをさらに他の目的とする。

さらに、本発明は、広告リスト内の広告情報間のキーワード連関度を考慮し、連関度が高い複数の広告情報を広告リストに含ませている広告主を大型広告主として正確に識別することで、大型広告主に対するペナルティ適用が信頼性を持って実行されるようにする広告リスト生成方法およびシステムを提供することをさらに他の目的とする。

なお、本発明の目的は、以上で言及したものに制限されず、言及されていないさらに他の目的は、下記の記載から当業者が明確に理解することができるであろう。

前記の目的を達成し、従来技術の問題点を解決するために、本発明の一実施形態に係る広告リスト生成方法は、広告リストを生成する方法であって、互いに連関したキーワードを束ねて複数のキーワードグループが生成されたキーワードリストを設ける段階と、コンテンツページに含まれている各キーワードと連関した広告情報が大型広告主の広告情報であるのか否かを識別する段階と、前記広告情報が前記大型広告主の広告情報であると識別された場合には、前記識別された広告情報と連関したキーワード間の連関有無を、前記キーワードリストを参照して判断する段階と、前記判断された連関有無によって、前記大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに所定のペナルティを適用し、前記広告情報に予め付与された等位点数を更新する段階と、前記更新された等位点数を考慮して前記広告情報を前記広告リスト内に配列する段階とを含むことを特徴とする。

大型広告主の広告情報であるか否かを把握する前記段階は、前記広告情報のアドレス情報または文案情報が、前記コンテンツページに含まれている各キーワードと連関した広告情報のうちの他の広告情報と所定の数以上一致する場合に、前記広告情報を大型広告主の広告情報であると把握する段階を含むことができる。

キーワード間の連関有無を判断する前記段階は、前記キーワードが前記キーワードリスト内の同一グループに属する場合には、前記キーワード間に連関があるものと判断する段階と、前記キーワードが前記キーワードリスト内の他のグループに属する場合には、前記キーワード間に連関がないものと判断する段階とを含むことができる。

等位点数を更新する前記段階は、前記大型広告主と連関してデータベースに保存されているキーワードの数をカウントする段階と、前記カウントされたキーワードの数を参照して前記ペナルティを設定する段階と、前記設定されたペナルティを前記広告情報に予め付与された等位点数に適用して前記等位点数を更新する段階とを含むことができる。

本発明の別の態様に係る広告リスト生成方法は、前記広告リストが前記コンテンツページとともにユーザに提供されるように、所定の文脈広告エンジンを制御する段階をさらに含むことができる。

キーワードリストを設ける前記段階は、辞書的な意味、カテゴリ、または所定のロジックのうちの少なくとも１つを用いて前記キーワードを互いに連関させる段階と、前記互いに連関したキーワードを束ねて複数のキーワードグループを生成する段階と、前記生成された複数のキーワードグループを前記キーワードリストに作成する段階とを含むことができる。

前記ロジックは、前記コンテンツページに含まれているキーワードを介してキーワード統計情報を取得する段階と、前記取得されたキーワード統計情報を標準化する段階と、前記標準化されたキーワード統計情報に基づいて前記キーワード間の連関度を測定する段階とを含むことができる。

本発明の他の実施形態に係る広告リスト生成システムは、広告リストを生成するシステムにおいて、互いに連関したキーワードを束ねてキーワードリストに複数のキーワードグループを生成するキーワードリスト生成部と、コンテンツページに含まれている各キーワードと連関した広告情報が大型広告主の広告情報であるか否かを識別する広告情報把握部と、前記広告情報が前記大型広告主の広告情報であると識別された場合には、前記識別された広告情報と連関したキーワード間の連関有無を、前記キーワードリストを参照して判断する判断部と、前記判断された連関有無によって、前記大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに所定のペナルティを適用し、前記広告情報に予め付与された等位点数を更新する等位点数付与部と、前記更新された等位点数を考慮して前記広告情報を前記広告リスト内に配列する広告リスト作成部とを含むことを特徴とする。

また、前記広告情報把握部は、前記広告情報のアドレス情報または文案情報が、前記コンテンツページに含まれている各キーワードと連関した広告情報のうちの他の広告情報と所定の数以上一致する場合に、前記広告情報を大型広告主の広告情報であると把握することができる。

前記判断部は、前記キーワードが前記キーワードリスト内の同一グループに属する場合には、前記キーワード間に連関があるものと判断したり、前記キーワードが前記キーワードリスト内の他のグループに属する場合には、前記キーワード間に連関がないものと判断することができる。

前記等位点数付与部は、前記大型広告主と連関してデータベースに保存されているキーワードの数をカウントするカウント部と、前記カウントされたキーワードの数を参照して前記ペナルティを設定するペナルティ設定部と、前記設定されたペナルティを前記広告情報に予め付与された等位点数に適用して前記等位点数を更新する等位点数更新部とを含むことができる。

前記広告リスト作成部は、前記広告リストが前記コンテンツページとともにユーザに提供されるように、所定の文脈広告エンジンを制御することができる。

前記キーワードリスト生成部は、辞書的な意味、カテゴリ、または所定のロジックのうちの少なくとも１つを用いて前記キーワードを互いに連関させ、互いに連関したキーワードを束ねて前記キーワードリストに複数のキーワードグループを生成し、生成された複数のキーワードグループを前記キーワードリストに作成することができる。

前記ロジックは、コンテンツページに含まれているキーワードを介してキーワード統計情報を取得する過程と、取得されたキーワード統計情報を標準化する過程と、前記標準化されたキーワード統計情報に基づいて前記キーワード間の連関度を測定する過程とを含むことができる。

その他の実施形態の具体的な事項は、詳細な説明および添付の図面に含まれている。

本発明の利点および特徴、またはこれらを達成する方法は、添付の図面とともに詳細に後述されている実施形態を参照すれば明確になるであろう。しかし、本発明は、以下で開示されている実施形態に限定されるものではなく、互いに異なる多様な形態で実現されることもできる。ただし、本実施形態は、本発明の開示を完全にし、本発明が属する技術分野において通常の知識を有する者によって発明の範疇を完全に知らせるために提供されるものであり、本発明は、請求項の範疇によって定義されるだけである。なお、明細書全体に渡って記載されている同一の参照符号は、同一の構成要素を指称する。

本発明によれば、中小型広告主の広告情報がユーザに露出され難くなる「広告露出の貧益貧富益富」現象を抑制することができ、コンテンツページのコンテンツ内容とは関係なく、大型広告主の広告情報だけが広告リストに配列されてユーザに露出される弊害を防ぎ、かつ中小型広告主の広告情報が露出される確率を高めることができる。

また、本発明によれば、大型広告主の広告情報にペナルティを適切に適用することで、このペナルティによって大型広告主の広告情報が逆差別されることを防ぐことができる。

また、本発明によれば、キーワード連関度によって広告主を細分化することで、大型広告主が多くの広告を有しているために広告グループの性格が全体的に曖昧になるという従来の問題点を解消し、より一層正確な広告マッチングを実行することができる。

さらに、本発明によれば、広告リスト内の広告情報間のキーワード連関度を考慮して、連関度が高い複数の広告情報を広告リストに含ませている広告主を大型広告主として正確に識別することができ、大型広告主に対するペナルティ適用を信頼性を持って実行することができる。

以下、添付の図面を参照しながら、本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法及びシステムについて詳しく説明する。

本発明の実施形態を説明するのに先立ち、本明細書で用いられているコンテクスト広告（ＣＡ：Ｃｏｎｔｅｘｔｕａｌ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）とは、ウェブ文章（本明細書におけるコンテンツページ）のコンテンツ内容に相応して提供される広告又は広告の提供技法を称するものである。例えば、ユーザが「旅行」に関するウェブ文章を閲覧している場合に、コンテクスト広告を支援する所定の広告サーバは、「旅行」と関連した広告情報を検索し、ユーザが閲覧しているウェブ文章に露出させることができる。このとき、広告サーバは、ウェブ文章を構成しているキーワード（コンテンツページに含まれているキーワード）又はウェブ文章内の他の情報を用いることで、該当するウェブ文章のコンテンツ内容を確認することができる。

そして、本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法及びシステムは、コンテンツページに含まれている各キーワードと連関した広告情報が大型広告主の広告情報である場合に、それぞれ互いに連関したキーワードで束ねられた複数のキーワードグループを含むキーワードリストを参照し、大型広告主の広告情報と連関した各キーワード間に連関関係があれば、大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに対して所定のペナルティを付加して広告情報に予め付与された等位点数を更新し、更新された等位点数を考慮して広告情報を広告リスト内に配列する。

したがって、本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法及びシステムによれば、コンテンツページのコンテンツ内容とは関係なく、大型広告主の広告情報だけが大量に検索されてユーザに露出されるという従来のコンテクスト広告方式の問題点を解決することができる。すなわち、中小型広告主の広告情報がユーザに露出され難くなる「広告露出の貧益貧富益富」現象を抑制することで、コンテンツページのコンテンツ内容とは関係なく、大型広告主の広告情報だけが広告リストに配列されてユーザに露出される弊害を防ぐとともに、これによって中小型広告主の広告情報が露出される確率を高めることができる。

これと同時に、本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法及びシステムによれば、大型広告主の広告情報にペナルティを適切に付加することで、このペナルティによって大型広告主の広告情報が逆差別されることを防ぐことができる。

図１は、本発明の実施形態に係る広告リスト生成システムの概略的な動作を説明するための図である。

図１に示すように、本発明の実施形態に係る広告リスト生成システム１１０は、ウェブ文章（コンテンツページ）のコンテンツ内容に応じてユーザ１３０に露出される広告リストを作成する装置である。特に、本実施形態において、広告リスト生成システム１１０は、多数のキーワードを購買した大型広告主に所定のペナルティを付与することで、購買力の差によって大型広告主の広告情報だけがユーザ１３０に露出される弊害を防ぎ、中小型広告主の広告情報もユーザ１３０に露出される機会を適切に保証する役割を担う。

また、広告リスト生成システム１１０は、大型広告主の広告情報にペナルティを適切に付加し、当該ペトルティによって、発生する恐れのある大型広告主の広告情報に対する逆差別を防ぐことができる。

広告リストは、広告主又は広告主が取り扱う商業アイテムに対する広報やマーケティング資料である多数の広告情報を、所定の基準に応じて配列してリスト化したものであって、ウェブ文章とともにユーザ１３０に提供される。特に、本実施形態において、広告リストは、ユーザ１３０の検索要請に応じて、例えば、検索エンジンで生成されるコンテンツページからキーワードを識別し、識別されたキーワードに対応してデータベースから抽出される広告情報を用いて作成される。

このような検索作業と連動して作成される広告リストは、ユーザ１３０が関心を持つ分野の広告情報を配列する確率が高く、ユーザ１３０に拒否感（イライラさせる、ムッとさせる、うるさがらせること）なく広告を提供することができるため、高い広告効果を期待することができる。

文脈広告エンジン１２０は、ユーザ１３０が閲覧するコンテンツページと関連して検索される広告情報又は広告リストを、コンテンツページと共にユーザ１３０に提供することで広告サービスを支援する広告サービスサーバを意味する。

ユーザ１３０は、文脈広告エンジン１２０と接続するためのユーザ端末機１４０を保有しており、ユーザ端末機１４０を介してコンテンツページ及び広告情報（広告リスト）の提供を受けるインターネットユーザを意味する。

ユーザ端末機１４０は、インターネットなどの通信網１６０を介して広告リスト生成システム１１０又は文脈広告エンジン１２０との接続状態を維持し、ユーザ１３０が閲覧するコンテンツページのコンテンツ内容に相応する広告リストを視覚化してユーザ１３０に提供する役割を行う。

広告主１５０は、コンテンツページのコンテンツ内容に相応して自分の広告情報がユーザ１３０に露出されるようにし（端末装置を通じて広告情報の登録等を行い）、露出された広告情報に対するユーザ１３０のクリック選択によってユーザ１３０の接続誘導を受ける商業ウェブサイトの運営者である。

通信網１６０は、広告リスト生成システム１１０、文脈広告エンジン１２０、ユーザ１３０、ユーザ端末機１４０、及び広告主１５０を互いに連結するための通信回線であって、互いの情報を交換する役割を行う。通信網１６０は、公衆電話網（ＰＳＴＮ：Ｐｕｂｌｉｃ Ｓｗｉｔｃｈｅｄ Ｔｅｌｅｐｈｏｎｅ Ｎｅｔｗｏｒｋ）、パケット網（ＰＳＤＮ：Ｐａｃｋｅｔ Ｓｗｉｔｃｈｅｄ Ｄａｔａ Ｎｅｔｗｏｒｋ）、近距離通信網（ＬＡＮ：Ｌｏｃａｌ Ａｒｅａ Ｎｅｔｗｏｒｋ）、インターネット網、加入者網（ＸＤＳＬ）、総合情報通信網（ＩＳＤＮ：Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ Ｓｅｒｖｉｃｅｓ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｎｅｔｗｏｒｋ）、及び移動通信網などを含むことができる。

図２は、図１に示した広告リスト生成システムを説明するためのブロック構成図である。

図１及び図２に示すように、本発明の実施形態に係る広告リスト生成システム１１０は、キーワードリスト生成部２１０と、広告情報把握部２２０と、判断部２３０と、等位点数付与部２４０と、広告リスト作成部２５０と、データベース２６０とを含むことができる。

本発明の実施形態に係る広告リスト生成システム１１０の説明に先立ち、コンテンツページの生成について説明する。

コンテンツページとは、通信網１６０を介してユーザ１３０に情報を伝達する媒体情報である。このようなコンテンツページは、多様な処理過程を介して生成される。この一例として、本実施形態では、ユーザ１３０が検索サイトに検索用キーワードを入力することによって発生した検索要請に応答して、入力された検索キーワードに対応するコンテンツページが生成される。

一般的に、検索用キーワードに対応したコンテンツページの生成は、検索エンジン（ｓｅｒｃｈ ｅｎｇｉｎｅ）で遂行される。検索エンジンは、ユーザ１３０が所望するコンテンツを適切に検索し、検索されたコンテンツを用いてコンテンツページを生成することができる。また、コンテンツページは、コンテクスト広告による広告情報を判別する際に活用されるキーワードを含むことができる。

キーワードリスト生成部２１０は、コンテンツページに含まれているキーワードのうち、互いに連関したキーワードを束ねて(結集して)キーワードリストに複数のキーワードグループを生成する。すなわち、キーワードリスト生成部２１０は、（１）辞書的な意味、カテゴリ、又は所定のロジックのうちの少なくとも１つを用いてキーワードを互いに連関させ、（２）互いに連関したキーワードを束ねてキーワードリストに複数のキーワードグループを生成し、（３）生成された複数のキーワードグループをキーワードリストに作成することでキーワードリストを生成する。

図３は、本発明の実施形態に係る広告リスト生成システムにおいて、キーワードリストの一例を示した図である。

図３を参照しながら、図２に示したキーワードリスト生成部２１０の動作をより具体的に説明すると、次の通りとなる。

キーワードリスト生成部２１０は、コンテンツページに含まれているキーワードのうち、互いに連関したキーワードを１つのキーワードグループで束ねることで、複数のキーワードグループ３１０、３２０、３３０、３４０を生成することができる。このとき、キーワードリスト生成部２１０は、辞書的な意味、カテゴリ、又は所定のロジックのうちの少なくとも１つを用いて各キーワードを互いに連関させ、複数のグループ３１０、３２０、３３０、３４０を生成することができる。

一例として、キーワードリスト生成部２１０は、辞書的な意味が類似しているキーワード、例えば「乳児、子供、児童」キーワードを１つのキーワードグループ３１０で束ねてキーワードリスト３００に生成することができる。また、他の一例として、キーワードリスト生成部２１０は、同一のカテゴリ内に存在するキーワード、例えば「証券、不動産、保険」キーワードを１つのキーワードグループ３２０で束ねてキーワードリスト３００に生成することができる。さらに他の一例として、キーワードリスト生成部２１０は、所定のロジックを介して互いに連関があると測定されたキーワード、例えば「サッカーボール、サッカー靴、サッカー服」キーワードを１つのキーワードグループ３３０で束ねてキーワードリスト３００に生成することができる。ロジックについては、図８を参照して具体的に説明する。

このような過程を通じてキーワードリスト生成部２１０は、それぞれ互いに連関したキーワードで構成された複数のキーワードグループ３１０、３２０、３３０、３４０を含むキーワードリスト３００を生成する。すなわち、図３に示したように、キーワードリスト生成部２１０は、「乳児、子供、児童」キーワードを１つのキーワードグループ３１０で束ねたり、「証券、不動産、保険」キーワードを他の１つのキーワードグループ３２０で束ねたりして、キーワードリスト３００を生成する。また、キーワードリスト生成部２１０は、「サッカーボール、サッカー靴、サッカー服」キーワードをさらに他の１つのキーワードグループ３３０で束ねたり、「シューズ、靴、服」キーワードをさらに他の１つのキーワードグループ３４０で束ねたりして、キーワードリスト３００を生成することができる。

再び図２を参照して、広告情報把握部２２０は、コンテンツページに含まれている各キーワードと連関した広告情報が大型広告主の広告情報であるのか否かを把握（識別）する。このとき、広告情報把握部２２０は、広告情報のアドレス情報又は広告情報の文案情報に基づいて、広告情報が大型広告主の広告情報であるのか否かを把握することができる。

すなわち、広告情報把握部２００は、各キーワードと連関した広告情報のアドレス情報又は文案情報が、所定の数以上の他の広告情報と一致する場合には、その広告情報を大型広告主の広告情報であると把握することができる。ここで、アドレス情報とは、広告情報をユーザがクリック選択する場合に、このユーザを広告主と連関したウェブサイトに接続誘導させるアドレス情報、例えば、ＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ Ｒｅｓｏｕｒｃｅ Ｌｏｃａｔｏｒ）などを含むことができる。また、文案情報とは、広告情報、広告主、広告主が取り引きする商業アイテムの要約資料がテキスト形式で記載されたものを意味する。このような文案情報を介して、ユーザは、広告主又は広告主の商業アイテムに対する広報／マーケティング情報を容易に取得することができる。

一例として、広告情報把握部２２０は、広告候補対象として抽出されたキーワードと連関した広告情報のうち、ＵＲＬが他の２つ以上の広告情報のＵＲＬと一致する広告情報の場合には、この広告情報を大型広告主の広告情報であると把握することができる。また、他の一例として、広告情報把握部２２０は、広告候補対象として抽出された広告情報のうち、文案情報が他の３つ以上の広告情報の文案情報と一致する広告情報の場合には、この広告情報を大型広告主の広告情報であると把握することができる。すなわち、広告候補対象として抽出された複数の広告情報の間で、互いにアドレス情報又は文案情報が一致する広告情報が所定数以上存在する場合は、大型広告主の広告情報であると識別することができる。

判断部２３０は、広告情報が大型広告主の広告情報であると把握（判別）された場合に、大型広告主の広告情報と連関した各キーワード間の連関有無を判断する。このとき、判断部２３０は、キーワードリストを参照して、大型広告主の広告情報と連関した各キーワード間の連関有無を判断することができる。すなわち、判断部２３０は、各キーワードがキーワードリスト内の同一グループに属する場合には、各キーワード間に連関があるものと判断することができる。一方、判断部２３０は、各キーワードがキーワードリスト内の他のグループに属する場合には、各キーワード間に連関がないものと判断することができる。

一例として、大型広告主の広告情報と連関したキーワードが「乳児、子供、児童」である場合に、これらのキーワードは、キーワードリスト（図３参照）内で同一グループに属する。このような場合、判断部２３０は、キーワード間に互いに連関があるものと判断することができる。一方、大型広告主の広告情報と連関したキーワードが「乳児、証券、サッカーボール」である場合に、これらのキーワードは、互いにキーワードリスト（図３参照）内で他のグループに属することになる。このような場合に、判断部２３０は、このようなキーワード間に互いに連関がないものと判断する。

等位点数付与部２４０は、データベース２６０から広告候補対象として抽出された広告情報それぞれに対して等位点数（Ranking grade）を付与する。すなわち、等位点数付与部２４０は、データベース２６０から広告候補対象として抽出された広告情報それぞれに対して、広告リストにおける位置決定に用いられる等位点数を付与する。このとき、等位点数付与部２４０は、例えば、クリック当たりの費用、露出費用、有効クリック率などを考慮して、各広告情報別に等位点数を各々決定することができる。また、他の実施形態として、等位点数付与部２４０は、コンテクスト広告の特性に応じて、広告情報の文案情報に含まれるキーワードを考慮して付与される広告点数（advertisement grade）、コンテンツページの属性を考慮して付与するシード点数（例えば、コンテンツページの属性毎に付与される点数）などを合算して等位点数を付与することもできる。

等位点数付与部２４０は、大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに所定のペナルティを適用して、大型広告主の広告情報に予め付与された等位点数を更新する。このとき、等位点数付与部２４０は、大型広告主の広告情報と関連したキーワード間の連関有無に応じて、大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに所定のペナルティ（例えば、等位点数を低くするなど）を適用することで、大型広告主の広告情報に予め付与された（付与されている）等位点数を更新することができる。つまり、同一のキーワードグループに属するキーワードと連関した複数の広告情報のうちの少なくとも１の広告情報（大型広告主の広告情報）に所定のペナルティを適用する。

図４は、図２に示した等位点数付与部２４０の内部構成を説明するためのブロック構成図である。

図４に示すように、等位点数付与部２４０は、カウント部４１０と、ペナルティ設定部４２０と、等位点数更新部４３０とを含むことができる。

カウント部４１０は、大型広告主と（大型広告主の広告情報と）連関してデータベース２６０に保存されているキーワードの数をカウントする。

ペナルティ設定部４２０は、カウントされたキーワードの数を参照して、大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに付与するペナルティを設定する。

等位点数更新部４３０は、設定されたペナルティを大型広告主の該当する広告情報に予め付与された等位点数に適用して、該当する広告情報の等位点数を更新する。

再び図２に戻り、広告リスト作成部２５０は、更新された該当する広告情報の等位点数を考慮して該当する広告情報を広告リスト内に配列する。すなわち、広告リスト作成部２５０は、抽出された広告対象候補としての広告情報の等位点数順で広告情報を広告リスト内に配列する。一例として、広告リスト作成部２５０は、等位点数が高い上位３つの広告情報を広告リスト内に配列することができる。

また、広告リスト作成部２５０は、広告リストがコンテンツページとともにユーザに提供されるように、所定の文脈広告エンジンを制御することができる。

データベース２６０は、コンテクスト広告サービスの提供を受けようとする広告主１５０から広告主１５０の広告広報／マーケティング資料である広告情報及び購買したキーワードの入力を受け、入力された広告情報及びキーワードを広告主１５０と連関させて保存する。さらに、データベース２６０は、キーワードリスト生成部２１０によって生成されたキーワードリストを保存することができる。

図５Ａ及び図５Ｂは、本発明の実施形態に係る広告リスト生成システムにおいて、広告リストを生成する一例を説明するための図である。

図２、図５Ａ及び図５Ｂに示すように、まず、広告リスト生成システム１１０は、広告主が事前に購買したキーワードとコンテンツページ５１０内に含まれているキーワード５１２、５１４、５１６とを比較し、図５Ａのように、コンテンツページ５１０からキーワード「携帯電話」５１２、「電子辞典」５１４、「０１０」５１６を識別する。また、識別されたキーワードと関連する広告情報をデータベース２６０から検索する。そして、図５Ｂのように、「オークション携帯電話」、「オークション電子辞典」、「オークション０１０」、「オークションＡｎｙｃａｌｌ」、「インタパーク携帯電話」、「インタパーク０１０」、「インタパーク携帯フォン」、「携帯フォンショップ」などの８つの広告情報を抽出することができる。

この後、広告リスト生成システム１１０は、抽出された広告情報それぞれに等位点数を付与しながら、大型広告主の広告情報として認識された広告情報の等位点数にペナルティを適用することができる。図５Ｂに示したように、広告リスト生成システム１１０は、例えば、広告点数、シード点数などを合算して個別の広告情報に各等位点数を付与することができる。これと同時に、広告リスト生成システム１１０は、大型広告主の広告情報のうち、互いに連関したキーワードであると判断される「オークション携帯電話」、「オークション０１０」、「オークションＡｎｙｃａｌｌ」のうちで「オークション０１０」及び「オークションＡｎｙｃａｌｌ」に対しては、第１ペナルティである「９７／１００」を乗算し、「インタパーク携帯電話」、「インタパーク０１０」、「インタパーク携帯フォン」のうちで「インタパーク０１０」及び「インタパーク携帯フォン」に対しては、第１ペナルティである「９８／１００」を乗算することで、予め付与された等位点数を更新することができる。

また、広告リスト生成システム１１０は、大型広告主の広告情報のうち、互いに連関しないキーワードであると判断された「オークション電子辞典」および「インタパーク携帯フォン」に対しても、第１ペナルティである「９７／１００」を乗算適用することで、予め付与された等位点数を更新することができる。

大型広告主の判断において、広告リスト生成システム１１０は、抽出された広告情報のアドレス情報を比較し、アドレス情報であるＵＲＬが「ｗｗｗ．ａｕｃｔｉｏｎ．ｃｏ．ｋｒ」として同一である広告情報「オークション携帯電話」、「オークション０１０」、「オークションＡｎｙｃａｌｌ」、「オークション電子辞典」を、大型広告主「オークション」と関連した広告情報であると認識することができる。また、広告リスト生成システム１１０は、抽出された広告情報のアドレスを比較し、アドレス情報である「ｗｗｗ．ｉｎｔｅｒｐａｒｋ．ｃｏｍ」として同一である広告情報「インタパーク携帯電話」、「インタパーク０１０」、「インタパーク携帯フォン」を、大型広告主「インタパーク」と関連した広告情報であると認識することができる。

第１ペナルティの設定において、広告リスト生成システム１１０は、抽出された広告情報のうち、「オークション」と関連した広告情報が４つであると認識し、認識された数値に相応する第１ペナルティ「９６／１００」を「オークション」と関連した広告情報に設定することができる。また、広告リスト生成システム１１０は、抽出された広告情報のうち、「インタパーク」と関連した広告情報が３つであると認識し、認識された数値に相応する第１ペナルティ「９７／１００」を「インタパーク」と関連した広告情報に設定することができる。広告リスト生成システム１１０は、運営者がシステム環境を考慮した上で、第１ペナルティを任意に設定することができる。また、大型広告主の複数の広告情報のうち、どの広告情報にペナルティを適用するかは、任意であるが、例えば、３つの広告情報のうちで、付与されている等位点数が一番高い広告情報、又は等位点数が所定値以上であるすべての広告情報にペナルティを適用することができる。

この後、広告リスト生成システム１１０は、大型広告主が購買したキーワードの総数をデータベース２６０でカウントし、カウントされた数に対応して設定された第２ペナルティを広告情報の等位点数に適用することができる。例えば、大型広告主「オークション」がコンテクスト広告のためにデータベース２６０に登録（保存）したキーワードの総数が「１００個」であるとカウントされた場合に、広告リスト生成システム１１０は、カウントされた数値を考慮して、第２ペナルティとして「９００／１０００」を「オークション」と関連した広告情報に設定することができる。また、大型広告主「インタパーク」がコンテクスト広告のためにデータベース２６０に登録（保存）したキーワードの総数が「１００個」であるとカウントされた場合に、広告リスト生成システム１１０は、カウントされた数値を考慮して、第２ペナルティとして「９００／１０００」を「インタパーク」と関連した広告情報に設定することができる。広告リスト生成システム１１０は、運営者がシステム環境を考慮した上で、第２ペナルティを任意に柔軟に設定することができる。

これにより、広告リスト生成システム１１０は、大型広告主の広告情報に対して第１及び第２ペナルティを付加し、大型広告主に関連する広告情報の等位点数が低くなるようにできる。例えば、図５における広告リスト生成システム１１０は、更新された等位点数に従って、等位点数が高い順に広告情報を広告リスト内に配列する。すなわち、「インタパーク携帯電話」、「オークション携帯電話」、「インタパーク携帯フォン」などの順で広告情報を広告リスト内に配列する。

したがって、本発明の実施形態に係る広告リスト生成システムによれば、コンテンツページのコンテンツ内容とは関係なく、大型広告主の広告情報だけが大量に検索されてユーザに露出される従来のコンテクスト広告方式の問題点を解決することができる。すなわち、中小型広告主の広告情報がユーザに露出され難くなる「広告露出の貧益貧富益富」現象を抑制することで、コンテンツページのコンテンツ内容とは関係なく、大型広告主の広告情報だけが広告リストに配列されてユーザに露出される弊害を防ぐとともに、これによって中小型広告主の広告情報が露出される確率を高めることができる。

これと同時に、本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法及び広告システムによれば、大型広告主の広告情報にペナルティを適切に付加することで、このペナルティによって大型広告主の広告情報が逆差別されること（特別に優遇されたように広告情報が多く露出すること）を防ぐことができる。

図６は、本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法を説明するためのフローチャートである。

図２及び図６に示すように、本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法は、段階Ｓ６１０で、広告リスト生成システム１１０は、コンテンツページに含まれているキーワードのうち、互いに連関したキーワードを束ねてキーワードリストに複数のキーワードグループを生成する。すなわち、広告リスト生成システム１１０は、（１）辞書的な意味、カテゴリ、または所定のロジックのうちの少なくとも１つを用いてキーワードを互いに連関させ、（２）互いに連関した前記キーワードを束ねてキーワードリストに複数のキーワードグループを生成し、（３）生成された複数のキーワードグループをキーワードリストに作成することでキーワードリストを生成する。

このような過程を通じて生成されたキーワードリストの例は、図３で示した通りである。キーワードリストについての説明は、図３を参照しながら上述したため、これについての説明は省略する。

段階Ｓ６２０で、広告リスト生成システム１１０は、コンテンツページに含まれている各キーワードと連関した広告情報が大型広告主の広告情報であるか否かを把握（識別）する。このとき、広告リスト生成システム１１０は、広告情報のアドレス情報又は文案情報に基づいて、広告情報が大型広告主の広告情報であるか否かを把握することができる。

すなわち、広告リスト生成システム１１０は、各キーワードと連関した広告情報のアドレス情報又は文案情報が、所定の数以上の広告情報と一致する場合には、広告情報を大型広告主の広告情報であると把握することができる。ここで、アドレス情報は、広告情報をユーザがクリック選択する場合に、ユーザを広告主と連関したウェブサイトに接続誘導させるアドレス情報、例えばＵＲＬなどを含むことができる。また、文案情報は、広告情報、広告主、広告主が取り引きする商業アイテムに対する要約資料がテキスト形式で記載されたものを意味する。このような文案情報を介して、ユーザは、広告主または広告主の商業アイテムに対する広報／マーケティング情報を容易に取得することができる。

一例として、広告リスト生成システム１１０は、広告候補対象として抽出された広告情報のうち、ＵＲＬが２つ以上一致する場合には、一致する各広告情報を大型広告主の広告情報であると把握することができる。また、他の一例として、広告リスト生成システム１１０は、広告候補対象として抽出された広告情報のうち、文案情報が３つ以上一致する場合には、一致する各広告情報を大型広告主の広告情報であると把握することができる。

段階Ｓ６３０で、広告リスト生成システム１１０は、広告情報が大型広告主の広告情報であると把握された場合には、大型広告主の広告情報と連関した各キーワード間の連関有無を判断する。このとき、広告リスト生成システム１１０は、キーワードリストを参照して、大型広告主の広告情報と連関した各キーワード間の連関有無を判断することができる。すなわち、広告リスト生成システム１１０は、各キーワードがキーワードリスト内の同一グループに属する場合には、各キーワード間に連関があるものと判断することができる。一方、広告リスト生成システム１１０は、各キーワードがキーワードリスト内の他のグループに属する場合には、各キーワード間に連関がないものと判断することができる。

一例として、大型広告主の広告情報と連関したキーワードが「乳児、子供、児童」である場合に、これらのキーワードは、キーワードリスト（図３参照）内で同一グループに属する。このような場合に、広告リスト生成システム１１０は、キーワード間に互いに連関があると判断することができる。一方、大型広告主の広告情報と連関したキーワードが「乳児、証券、サッカーボール」である場合に、これらの各キーワードは、キーワードリスト（図３参照）内で互いに他のグループに属する。このような場合に、広告リスト生成システム１１０は、キーワード間に互いに連関がないものと判断する。

広告リスト生成システム１１０は、データベース２６０から広告候補対象として抽出された広告情報それぞれに対して等位点数を付与する。すなわち、広告リスト生成システム１１０は、データベース２６０から広告候補対象として抽出された広告情報それぞれに対して、広告リストにおける位置決定に用いられる等位点数を付与する。このとき、広告リスト生成システム１１０は、例えば、クリック当たりの費用、露出費用、有効クリック率などを考慮することで、個別広告情報に対する等位点数を決定することができる。また、他の実施形態として、広告リスト生成システム１１０は、コンテクスト広告の特性に応じて、広告情報の文案情報にキーワードが含まれることを考慮して付与する広告点数、コンテンツページの属性を考慮して付与するシード点数などを合算することで、等位点数を付与することもできる。

段階Ｓ６４０で、広告リスト生成システム１１０は、大型広告主の複数の広告情報のうちの少なくとも１つに所定のペナルティを適用することで、大型広告主の広告情報に予め付与された等位点数を更新する。このとき、広告リスト生成システム１１０は、大型広告主の広告情報と関連したキーワード間の連関有無によって、大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに所定のペナルティを適用することで、大型広告主の広告情報に予め付与された等位点数を更新することができる。

図７は、本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法において、大型広告主の広告情報にペナルティを付与する過程を説明するためのフローチャートである。

図２及び図７に示すように、段階Ｓ６４０は、段階Ｓ７１０から段階Ｓ７３０を含むことができる。すなわち、段階Ｓ７１０で、広告リスト生成システム１１０は、大型広告主と連関してデータベース２６０に保存されているキーワードの数をカウントする。

段階Ｓ７２０で、広告リスト生成システム１１０は、カウントされたキーワードの数を参照して、大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに付与するペナルティを設定する。

段階Ｓ７３０で、広告リスト生成システム１１０は、設定されたペナルティを大型広告主の該当する広告情報に予め付与された等位点数に適用して、該当する広告情報の等位点数を更新する。

再び図２及び図６に戻り、段階Ｓ６５０で、広告リスト生成システム１１０は、更新された該当する広告情報の等位点数を考慮してこれら該当する広告情報を広告リスト内に配列する。すなわち、広告リスト生成システム１１０は、抽出された広告対象候補の広告情報の等位点数順で広告情報を広告リスト内に配列する。一例として、広告リスト生成システム１１０は、等位点数が高い上位３つの広告情報を広告リスト内に配列することができる。

また、広告リスト生成システム１１０は、広告リストがコンテンツページとともにユーザに提供されるように、所定の文脈広告エンジンを制御することができる。

図８は、本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法において、キーワード間の連関度を測定する過程を説明するためのフローチャートである。

図２及び図８に示すように、段階Ｓ８１０で、広告リスト生成システム１１０は、コンテンツページに含まれているキーワードを介してキーワード統計情報を取得する。このとき、広告リスト生成システム１１０は、キーワード毎にキーワードがコンテンツページに登場した回数である発生頻度を測定するし、キーワードが異なるキーワードとともに登場したコンテンツページの数である交差頻度をキーワード毎に測定する。この後、広告リスト生成システム１１０は、発生頻度又は交差頻度に基づいて頻度情報を生成し、発生頻度、交差頻度、又は頻度情報を単語統計情報として取得する。

段階Ｓ８２０で、広告リスト生成システム１１０は、取得されたキーワード統計情報を標準化する。このとき、広告リスト生成システム１１０は、取得されたキーワード統計情報を、多次元ベクトル集合、実数型ランダム変数集合、ランダム変数の結合確率分布、または離散ランダム変数集合のうちの少なくとも１つで標準化することができる。

段階Ｓ８３０で、広告リスト生成システム１１０は、標準化されたキーワード統計情報に基づいてキーワード間の連関度を測定する。このとき、広告リスト生成システム１１０は、多次元ベクトル集合の２つのベクトルに対するインバース（ｉｎｖｅｒｓｅ）Ｌ_ｐ、コサイン係数（ｃｏｓｉｎｅ ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ）、拡張したダイス係数（ｅｘｔｅｎｄｅｄ Ｄｉｃｅ ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ）、拡張したジャッカード係数（ｅｘｔｅｎｄｅｄ Ｊａｃｃａｒｄ’ｓ ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ）、または相関関係（ｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ）のうちの少なくとも１つを計算してキーワード連関度として測定することができる。

また、広告リスト生成システム１１０は、実数型ランダム変数集合の２つのランダム変数に対して、パーソン相関係数（Ｐｅｒｓｏｎ’ｓ ｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ）または一貫性（ｃｏｈｅｒｅｎｃｅ）を計算してキーワード連関度として測定することもできる。

また、広告リスト生成システム１１０は、２つのランダム変数に対して、結合確率分布を用いてジャッカード係数、ダイス係数、オッズ比（ｏｄｄｓ−ｒａｔｉｏ）、相互情報（ｍｕｔｕａｌ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ）、または事件別相互情報（ｐｏｉｎｔ−ｗｉｓｅ ｍｕｔｕａｌ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ）のうちの少なくとも１つを計算してキーワード連関度として測定することもできる。

さらに、広告リスト生成システム１１０は、下記の数式（１）を用いてキーワード連関度（ｆ（ｗ｜ｖ））を測定することもできる。

ここで、キーワード連関度が０よりも小さい場合には連関度０とし、ｐ^＊（ｗ）はすべてのキーワードｖに対するｐ（ｗ｜ｖ）ｐ（ｖ）の合計を示し、ｐ（ｖ）はコンテンツページ頻度（前記ｖに対する）のコンテンツページ頻度（ｋに対する）の合計に対する割合を示し、ｋはすべてのキーワードを示す。

なお、本発明の実施形態は、コンピュータにより具現される多様な動作を実行するためのプログラム命令を含むコンピュータ読取可能な記録媒体を含む。当該記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせて含むこともでき、記録媒体およびプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知であり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。また、記録媒体は、プログラム命令、データ構造などを保存する信号を送信する搬送波を含む光または金属線、導波管などの送信媒体でもある。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるもののような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行される高級言語コードを含む。

このように、本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法およびシステムは、コンテンツページに含まれている各キーワードと連関した広告情報が大型広告主の広告情報である場合には、それぞれ互いに連関したキーワードで束ねられた複数のキーワードグループを含むキーワードリストを参照し、大型広告主の広告情報と関連したキーワード間に相互連関があれば、大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに対して所定のペナルティを付加して広告情報に予め付与された等位点数を更新し、更新された等位点数を考慮して広告情報を広告リスト内に配列することができる。

したがって、コンテンツページのコンテンツ内容とは関係なく、大型広告主の広告情報だけが大量に検索されてユーザに露出される従来のコンテクスト広告方式の問題点を解決することができる。すなわち、中小型広告主の広告情報がユーザに露出され難くなる「広告露出の貧益貧富益富」現象を抑制することで、コンテンツページのコンテンツ内容とは関係なく、大型広告主の広告情報だけが広告リストに配列されてユーザに露出される弊害を防ぐとともに、これによって中小型広告主の広告情報が露出される確率を高めることができる。

これと同時に、大型広告主の広告情報にペナルティを適切に適用することで、このペナルティによって大型広告主の広告情報が逆差別されることを防ぐことができる。

以上、本発明を好ましい実施形態に則して説明したが、本発明の技術分野において熟練した当業者にとっては、特許請求の範囲に記載された本発明の技術的思想及びその領域から逸脱しない範囲内で、本発明を多様に修正及び変更させることができることを理解することができるであろう。すなわち、本発明の技術的範囲は、特許請求の範囲に基づいて定められ、発明を実施するための最良の形態により制限されるものではない。

本発明の実施形態に係る広告リスト生成システムの概略的な動作を説明するための図である。 図１に示された広告リスト生成システムを説明するためのブロック構成図である。 本発明の実施形態に係る広告リスト生成システムにおいて、キーワードリストの一例を示した図である。 図２に示された等位点数付与部の内部構成を説明するためのブロック構成図である。 本発明の実施形態に係る広告リスト生成システムにおいて、広告リストを生成する一例を説明するための図である。 本発明の実施形態に係る広告リスト生成システムにおいて、広告リストを生成する一例を説明するための図である。 本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法を説明するためのフローチャートである。 本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法において、大型広告主の広告情報にペナルティを付与する過程を説明するためのフローチャートである。 本発明の実施形態に係る広告リスト生成方法において、キーワード間の連関度を測定する過程を説明するためのフローチャートである。

符号の説明

１１０：広告リスト生成システム
２１０：キーワードリスト生成部
２２０：広告情報把握部
２３０：判断部
２４０：等位点数付与部
２５０：広告リスト作成部
２６０：データベース
４１０：カウント部
４２０：ペナルティ設定部
４３０：等位点数更新部

Claims (13)

1. 広告リストを生成する方法であって、
   互いに連関したキーワードを束ねて複数のキーワードグループが生成されたキーワードリストを設ける段階と、
   広告情報のアドレス情報または文案情報に基づいて、コンテンツページに含まれている各キーワードと連関した広告情報のうちで他の広告情報と所定の数以上一致する広告情報を大型広告主の広告情報であると識別する段階と、
   前記広告情報が前記大型広告主の広告情報であると識別された場合には、前記識別された広告情報と連関したキーワード間の連関有無を、前記キーワードリストを参照して判断する段階と、
   前記判断された連関有無によって、前記大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに所定のペナルティを適用して、前記広告情報に予め付与された等位点数を更新する段階と、
   前記更新された等位点数を考慮して前記広告情報を前記広告リスト内に配列する段階と、
   を含むことを特徴とする広告リスト生成方法。
2. キーワード間の連関有無を判断する前記段階は、
   前記キーワードが前記キーワードリスト内の同一グループに属する場合には、前記キーワード間に連関があるものと判断する段階と、
   前記キーワードが前記キーワードリスト内の他のグループに属する場合には、前記キーワード間に連関がないものと判断する段階と、
   を含むことを特徴とする請求項１に記載の広告リスト生成方法。
3. 等位点数を更新する前記段階は、
   前記大型広告主と連関してデータベースに保存されているキーワードの数をカウントする段階と、
   前記カウントされたキーワードの数を参照して前記ペナルティを設定する段階と、
   前記設定されたペナルティを前記広告情報に予め付与された等位点数に適用して前記等位点数を更新する段階と、
   を含むことを特徴とする請求項１又は２に記載の広告リスト生成方法。
4. 前記広告リストが前記コンテンツページとともにユーザに提供されるように、所定の文脈広告エンジンを制御する段階、をさらに含むことを特徴とする請求項１から３のいずれか１つに記載の広告リスト生成方法。
5. キーワードリストを設ける前記段階は、
   辞書的な意味、カテゴリ、または所定のロジックのうちの少なくとも１つを用いて前記キーワードを互いに連関させる段階と、
   前記互いに連関されたキーワードを束ねて複数のキーワードグループを生成する段階と、
   前記生成された複数のキーワードグループを前記キーワードリストに作成する段階と、
   を含むことを特徴とする請求項１から４のいずれか１つに記載の広告リスト生成方法。
6. 前記ロジックは、
   前記コンテンツページに含まれているキーワードを介してキーワード統計情報を取得する段階と、
   前記取得されたキーワード統計情報を標準化する段階と、
   前記標準化されたキーワード統計情報に基づいて前記キーワード間の連関度を測定する段階と、
   を含むことを特徴とする請求項５に記載の広告リスト生成方法。
7. 請求項１ないし６のいずれか一項の広告リスト生成方法を実行させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
8. 広告リストを生成するシステムであって、
   互いに連関したキーワードを束ねてキーワードリストに複数のキーワードグループを生成するキーワードリスト生成部と、
   広告情報のアドレス情報または文案情報に基づいて、コンテンツページに含まれる各キーワードと連関した広告情報のうちで他の広告情報と所定の数以上一致する広告情報を大型広告主の広告情報であると識別する広告情報把握部と、
   前記広告情報が前記大型広告主の広告情報であると識別された場合には、前記識別された広告情報と連関したキーワード間の連関有無を、前記キーワードリストを参照して判断する判断部と、
   前記判断された連関有無によって、前記大型広告主の広告情報のうちの少なくとも１つに所定のペナルティを適用して、前記広告情報に予め付与された等位点数を更新する等位点数付与部と、
   前記更新された等位点数を考慮して前記広告情報を前記広告リスト内に配列する広告リスト作成部と、
   を含むことを特徴とする広告リスト生成システム。
9. 前記判断部は、
   前記キーワードが前記キーワードリスト内の同一グループに属する場合には、前記キーワード間に連関があるものと判断し、
   前記キーワードが前記キーワードリスト内の他のグループに属する場合には、前記キーワード間に連関がないものと判断することを特徴とする請求項８に記載の広告リスト生成システム。
10. 前記等位点数付与部は、
    前記大型広告主と連関してデータベースに保存されているキーワードの数をカウントするカウント部と、
    前記カウントされたキーワードの数を参照して前記ペナルティを設定するペナルティ設定部と、
    前記設定されたペナルティを前記広告情報に予め付与された等位点数に適用して前記等位点数を更新する等位点数更新部と、
    を含むことを特徴とする請求項８又は９に記載の広告リスト生成システム。
11. 前記広告リスト作成部は、
    前記広告リストが前記コンテンツページとともにユーザに提供されるように、所定の文脈広告エンジンを制御することを特徴とする請求項８から１０のいずれか１つに記載の広告リスト生成システム。
12. 前記キーワードリスト生成部は、
    辞書的な意味、カテゴリ、または所定のロジックのうちの少なくとも１つを用いて前記キーワードを互いに連関させ、互いに連関したキーワードを束ねて前記キーワードリストに複数のキーワードグループを生成し、生成された複数のキーワードグループを前記キーワードリストに作成することを特徴とする請求項８から１１のいずれか１つに記載の広告リスト生成システム。
13. 前記ロジックは、
    前記コンテンツページに含まれているキーワードを介してキーワード統計情報を取得する過程と、
    前記取得されたキーワード統計情報を標準化する過程と、
    前記標準化されたキーワード統計情報に基づいて前記キーワード間の連関度を測定する過程と、を含むことを特徴とする請求項１２に記載の広告リスト生成システム。
    

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