JP6240049B2 - 抽出装置、抽出方法および抽出プログラム - Google Patents
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Description
以下では、図1及び図2を用いて、実施形態に係る抽出処理の一例について説明する。図1及び図2では、本願に係る抽出装置に対応する広告装置100によって配信処理及び抽出処理が行われる例を示す。まず、図1を用いて、実施形態に係る広告配信の一例を説明する。図1は、実施形態に係る広告コンテンツが表示されるウェブページの一例を示す図である。
次に、図3を用いて、実施形態に係る広告装置100の構成について説明する。図3は、実施形態に係る広告装置100の構成例を示す図である。図3に示すように、広告装置100は、通信部110と、記憶部120と、制御部130とを有する。
通信部110は、ネットワークNと有線又は無線で接続され、ユーザ端末10、広告主端末20及び検索サーバ30との間で情報の送受信を行う。例えば、通信部110は、NIC(Network Interface Card)等によって実現される。
記憶部120は、例えば、RAM(Random Access Memory)、フラッシュメモリ(Flash Memory)等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。図3の例では、記憶部120は、広告情報記憶部121と、組合せ情報記憶部122とを有する。
広告情報記憶部121は、広告に関する情報を記憶する。ここで、図4に、実施形態に係る広告情報記憶部121の一例を示す。図4に示した例では、広告情報記憶部121は、「広告主ID」、「広告コンテンツ」、「入札キーワード」、「除外キーワード」といった項目を有する。
組合せ情報記憶部122は、キーワードの組合せに関する情報を記憶する。ここで、図5に、実施形態に係る組合せ情報記憶部122の一例を示す。図5に示した例では、組合せ情報記憶部122は、「入札キーワード」、「除外キーワード」、「重み値」といった項目を有する。
制御部130は、例えば、CPU(Central Processing Unit)やMPU(Micro Processing Unit)等によって、広告装置100内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(抽出プログラムの一例)がRAM(Random Access Memory)を作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部130は、例えば、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)やFPGA(Field Programmable Gate Array)等の集積回路により実現される。
入稿受付部131は、広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部131は、広告コンテンツの入稿とともに、広告主が指定する入札キーワードや除外キーワードを受け付ける。そして、入稿受付部131は、受け付けた広告コンテンツや、入札キーワードや、除外キーワードに関する情報を広告情報記憶部121に格納する。
生成部132は、入稿受付部131によって受け付けられたキーワードの組合せを生成する。具体的には、生成部132は、入札キーワードを指定した広告主毎に、入札キーワードと除外キーワードとの組合せを生成する。
算出部133は、広告コンテンツを抽出させるための入札キーワードと、広告コンテンツを抽出対象から除外させるための除外キーワードとが含まれる組合せであって、除外キーワードを指定した指定者毎に生成される入札キーワードと除外キーワードとの組合せの指標値である重み値を算出する。
抽出部134は、算出部133によって算出された組合せの重み値に基づいて、組合せのうち、任意の入札キーワードを含む組合せから除外キーワードを抽出する。言い換えれば、抽出部134は、広告主に提示する除外キーワードの候補を抽出する。
提示部135は、広告コンテンツを抽出対象から除外させるためのキーワードとして、抽出部134によって抽出された除外キーワードを広告コンテンツに指定していない広告主に、抽出部134によって抽出された除外キーワードを提示する。広告主は、提示された除外キーワードを新たに広告コンテンツに指定してもよいし、異なる除外キーワードの提示を広告装置100に求めてもよい。この場合、抽出部134は、さらに異なる除外キーワードを抽出する。
要求受付部136は、広告コンテンツの配信に関する要求を受け付ける。例えば、要求受付部136は、広告コンテンツの取得要求として、ユーザ端末10が表示するウェブページに含まれるHTTP(Hypertext Transfer Protocol)リクエストを受け付ける。また、要求受付部136は、広告コンテンツの配信に際して、検索サーバ30から検索クエリに関する情報を受け付けてもよい。
配信部137は、広告コンテンツを配信する。例えば、配信部137は、要求受付部136が受け付けたHTTPリクエストに従い、ユーザ端末10に広告コンテンツを配信する。配信部137は、要求受付部136によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告情報記憶部121から選択する。
次に、図8を用いて、実施形態に係る広告装置100が実行する抽出処理の手順について説明する。図8は、実施形態に係る広告装置100による抽出処理手順を示すフローチャートである。
上述した実施形態は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、他の実施形態について説明する。
上記実施形態において、広告装置100は、既存の入札キーワードと除外キーワードから組合せを生成し、生成した組合せの重み値を算出することにより、任意のキーワード(例えば、新たに指定される入札キーワード)に対応する除外キーワードを抽出する例を示した。ここで、広告装置100は、既存の入札キーワードに限らず、他の情報を用いて、除外キーワードを抽出してもよい。例えば、広告装置100は、既存の入札キーワードに代えて、広告コンテンツや、広告主が提供するウェブページであって、広告コンテンツのリンク先であるLPを利用して、除外キーワードを抽出してもよい。この点について、図9及び図10を用いて説明する。
また、広告装置100は、抽出部134によって抽出された除外キーワードに対して広告主が指定を行った後に、かかる除外キーワードがユーザに入力されたことを契機として広告コンテンツが何回ブロックされたか、などの結果を取得してもよい。すなわち、広告装置100は、抽出処理を実行した後であっても、広告コンテンツの表示回数や、ユーザから除外キーワードが入力された回数などを取得する。言い換えれば、広告装置100は、抽出した除外キーワードを広告主が除外キーワードとして指定した場合の効果を測定する。このように、広告装置100は、抽出した除外キーワードによる広告効果などの結果を測定し、かかる結果が反映された学習モデルにより、新たに除外キーワードを抽出してもよい。そして、広告装置100は、処理を繰り返すことにより、費用対効果が高いといった、より広告主にとって広告効果を向上させやすい除外キーワードを抽出することができる。
上記実施形態において、広告主は、広告主端末20を用いて、広告装置100に広告コンテンツを入稿する例を示した。しかし、広告主は、自ら広告装置100に広告コンテンツを入稿せずに、かかる処理を代理店に依頼する場合もある。この場合、広告装置100にかかる処理をするのは代理店となる。すなわち、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末20だけでなく代理店によって利用される代理店端末を含む概念であるものとする。
上記実施形態においては、図5に示すように、キーワードの組合せが2つのキーワードが含まれる例を示した。しかし、キーワードの組合せには、3つ以上のキーワードが含まれてもよい。
上記実施形態において、広告装置100は、検索連動型の広告配信サービスにおける除外キーワードを抽出する例を示した。しかし、広告装置100は、上記のような検索連動型以外の広告配信に利用されてもよい。例えば、広告装置100は、キーワードに対する入札を受け付け、かかるキーワードと親和性の高い内容のウェブページに広告コンテンツを配信するような、いわゆる広告コンテンツマッチ型の広告サービスに利用されてもよい。また、広告装置100は、広告コンテンツやLP以外のコンテンツに関する除外キーワードを抽出してもよい。例えば、広告装置100は、任意の単語を含むテキスト文書などのコンテンツに対する除外キーワードを抽出してもよい。
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
また、上述してきた実施形態に係る広告装置100は、例えば図11に示すような構成のコンピュータ1000によって実現される。以下、広告装置100を例に挙げて説明する。図11は、広告装置100の機能を実現するコンピュータ1000の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ1000は、CPU1100、RAM1200、ROM1300、HDD1400、通信インターフェイス(I/F)1500、入出力インターフェイス(I/F)1600、及びメディアインターフェイス(I/F)1700を有する。
上述してきたように、実施形態に係る広告装置100は、算出部133と、抽出部134とを有する。算出部133は、広告コンテンツ(コンテンツの一例)を抽出させるための入札キーワード(第1キーワードの一例)と、広告コンテンツを抽出対象から除外させるための除外キーワード(第2キーワードの一例)とが含まれる組合せであって、除外キーワードを指定した広告主毎に生成される入札キーワードと除外キーワードとの組合せの指標値として重み値を算出する。抽出部134は、算出部133によって算出された組合せの重み値に基づいて、前記組合せのうち、任意の入札キーワードを含む組合せから除外キーワードを抽出する。
10 ユーザ端末
20 広告主端末
30 検索サーバ
100 広告装置
110 通信部
120 記憶部
121 広告情報記憶部
122 組合せ情報記憶部
130 制御部
131 入稿受付部
132 生成部
133 算出部
134 抽出部
135 提示部
136 要求受付部
137 配信部
Claims (14)
- コンテンツを抽出させるための第1キーワードと、当該コンテンツを抽出対象から除外させるための第2キーワードとが含まれる組合せであって、当該第2キーワードを指定した指定者毎に生成される第1キーワードと第2キーワードとの組合せの指標値を算出する算出部と、
前記算出部によって算出された前記組合せの指標値に基づいて、当該組合せのうち、任意の第1キーワードを含む組合せから前記第2キーワードを抽出する抽出部と、
を備え、
前記算出部は、
前記組合せ毎に、生成された当該組合せの数に応じた指標値を算出する、
ことを特徴とする抽出装置。 - コンテンツを抽出させるための第1キーワードと、当該コンテンツを抽出対象から除外させるための第2キーワードとが含まれる組合せであって、当該第2キーワードを指定した指定者毎に生成される第1キーワードと第2キーワードとの組合せの指標値を算出する算出部と、
前記算出部によって算出された前記組合せの指標値に基づいて、当該組合せのうち、任意の第1キーワードを含む組合せから前記第2キーワードを抽出する抽出部と、
を備え、
前記算出部は、
前記組合せ毎に、前記第2キーワードによって前記コンテンツが抽出対象から除外された回数に基づいて前記指標値を算出する、
ことを特徴とする抽出装置。 - コンテンツを抽出させるための第1キーワードと、当該コンテンツを抽出対象から除外させるための第2キーワードとが含まれる組合せであって、当該第2キーワードを指定した指定者毎に生成される第1キーワードと第2キーワードとの組合せの指標値を算出する算出部と、
前記算出部によって算出された前記組合せの指標値に基づいて、当該組合せのうち、任意の第1キーワードを含む組合せから前記第2キーワードを抽出する抽出部と、
を備え、
前記算出部は、
前記コンテンツを抽出させるための検索クエリとして当該コンテンツに紐づく第1キーワードがユーザから入力された回数、当該コンテンツがユーザから選択された回数、又は当該コンテンツが表示されることで当該コンテンツの提供主が得た利益に関する情報の少なくとも一つに基づいて、前記組合せ毎に前記指標値を算出する、
ことを特徴とする抽出装置。 - 前記抽出部は、
前記第2キーワードが共通する複数の組合せの指標値の和に基づいて、複数の組合せに共通する当該第2キーワードを抽出する、
ことを特徴とする請求項1〜3のいずれか一つに記載の抽出装置。 - 前記算出部は、
所定の評価値以上である前記コンテンツを抽出させるための第1キーワードと、所定の評価値以上である当該コンテンツを抽出対象から除外させるための第2キーワードとが含まれる組合せの指標値を算出する、
ことを特徴とする請求項1〜4のいずれか一つに記載の抽出装置。 - 前記算出部は、
前記第1キーワードとして、前記指定者によって前記コンテンツに紐づけられたキーワード、又は当該コンテンツから抽出されるキーワードを用いて前記組合せの指標値を算出する、
ことを特徴とする請求項1〜5のいずれか一つに記載の抽出装置。 - 前記算出部は、
前記コンテンツとして、前記指定者が入稿する広告コンテンツ、又は当該広告コンテンツのリンク先となるウェブページを用いて前記組合せの指標値を算出する、
ことを特徴とする請求項1〜6のいずれか一つに記載の抽出装置。 - 前記抽出部によって抽出された第2キーワードを前記コンテンツに指定していない当該コンテンツの提供主に、当該第2キーワードを提示する提示部、
をさらに備えたことを特徴とする請求項1〜7のいずれか一つに記載の抽出装置。 - コンピュータが実行する抽出方法であって、
コンテンツを抽出させるための第1キーワードと、当該コンテンツを抽出対象から除外させるための第2キーワードとが含まれる組合せであって、当該第2キーワードを指定した指定者毎に生成される第1キーワードと第2キーワードとの組合せの指標値を算出する算出工程と、
前記算出工程によって算出された前記組合せの指標値に基づいて、当該組合せのうち、任意の第1キーワードを含む組合せから前記第2キーワードを抽出する抽出工程と、
を含み、
前記算出工程は、
前記組合せ毎に、生成された当該組合せの数に応じた指標値を算出する、
ことを特徴とする抽出方法。 - コンテンツを抽出させるための第1キーワードと、当該コンテンツを抽出対象から除外させるための第2キーワードとが含まれる組合せであって、当該第2キーワードを指定した指定者毎に生成される第1キーワードと第2キーワードとの組合せの指標値を算出する算出手順と、
前記算出手順によって算出された前記組合せの指標値に基づいて、当該組合せのうち、任意の第1キーワードを含む組合せから前記第2キーワードを抽出する抽出手順と、
をコンピュータに実行させ、
前記算出手順は、
前記組合せ毎に、生成された当該組合せの数に応じた指標値を算出する、
ことを特徴とする抽出プログラム。 - コンピュータが実行する抽出方法であって、
コンテンツを抽出させるための第1キーワードと、当該コンテンツを抽出対象から除外させるための第2キーワードとが含まれる組合せであって、当該第2キーワードを指定した指定者毎に生成される第1キーワードと第2キーワードとの組合せの指標値を算出する算出工程と、
前記算出工程によって算出された前記組合せの指標値に基づいて、当該組合せのうち、任意の第1キーワードを含む組合せから前記第2キーワードを抽出する抽出工程と、
を含み、
前記算出工程は、
前記組合せ毎に、前記第2キーワードによって前記コンテンツが抽出対象から除外された回数に基づいて前記指標値を算出する、
ことを特徴とする抽出方法。 - コンテンツを抽出させるための第1キーワードと、当該コンテンツを抽出対象から除外させるための第2キーワードとが含まれる組合せであって、当該第2キーワードを指定した指定者毎に生成される第1キーワードと第2キーワードとの組合せの指標値を算出する算出手順と、
前記算出手順によって算出された前記組合せの指標値に基づいて、当該組合せのうち、任意の第1キーワードを含む組合せから前記第2キーワードを抽出する抽出手順と、
をコンピュータに実行させ、
前記算出手順は、
前記組合せ毎に、前記第2キーワードによって前記コンテンツが抽出対象から除外された回数に基づいて前記指標値を算出する、
ことを特徴とする抽出プログラム。 - コンピュータが実行する抽出方法であって、
コンテンツを抽出させるための第1キーワードと、当該コンテンツを抽出対象から除外させるための第2キーワードとが含まれる組合せであって、当該第2キーワードを指定した指定者毎に生成される第1キーワードと第2キーワードとの組合せの指標値を算出する算出工程と、
前記算出工程によって算出された前記組合せの指標値に基づいて、当該組合せのうち、任意の第1キーワードを含む組合せから前記第2キーワードを抽出する抽出工程と、
を含み、
前記算出工程は、
前記コンテンツを抽出させるための検索クエリとして当該コンテンツに紐づく第1キーワードがユーザから入力された回数、当該コンテンツがユーザから選択された回数、又は当該コンテンツが表示されることで当該コンテンツの提供主が得た利益に関する情報の少なくとも一つに基づいて、前記組合せ毎に前記指標値を算出する、
ことを特徴とする抽出方法。 - コンテンツを抽出させるための第1キーワードと、当該コンテンツを抽出対象から除外させるための第2キーワードとが含まれる組合せであって、当該第2キーワードを指定した指定者毎に生成される第1キーワードと第2キーワードとの組合せの指標値を算出する算出手順と、
前記算出手順によって算出された前記組合せの指標値に基づいて、当該組合せのうち、任意の第1キーワードを含む組合せから前記第2キーワードを抽出する抽出手順と、
をコンピュータに実行させ、
前記算出手順は、
前記コンテンツを抽出させるための検索クエリとして当該コンテンツに紐づく第1キーワードがユーザから入力された回数、当該コンテンツがユーザから選択された回数、又は当該コンテンツが表示されることで当該コンテンツの提供主が得た利益に関する情報の少なくとも一つに基づいて、前記組合せ毎に前記指標値を算出する、
ことを特徴とする抽出プログラム。
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