JP2023177841A - 広告素材アロケーションシステム、広告素材アロケーション装置、広告素材アロケーション方法及び広告素材アロケーションプログラム - Google Patents
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Abstract
Description
図1は、一実施形態に係る広告素材アロケーションシステムの概略構成の一例を示す図である。図1に示す広告素材アロケーションシステム1は、広告素材アロケーション装置10と、放送配信装置20と、視聴率管理装置30と、を含む。
本開示の一実施形態に係る広告素材アロケーション方法について、以下で説明する。各広告素材アロケーション方法は、上述の広告素材アロケーションシステムに適用されてもよい。なお、本開示の内容は広告素材プランニングに利用されてもよく、本開示において、「アロケーション」、「割り当て」、「プランニング」、「作案」、「最適化」などは、互いに読み替えられてもよい。
・当該広告枠がスポット枠か、
・当該広告枠がスポット枠であれば、SBかPTか、
・当該広告枠がタイム枠か、
・当該広告枠に対応する番組、
・当該広告枠に対応する番組のジャンル、
・当該広告枠に対応する番組について一定期間(例えば、同日、同月、ブランド期間)内に獲得する広告枠の数、
・当該広告枠に対応する放送局、
・当該広告枠の曜日及び/又は時間帯、
・当該広告枠に隣接する枠が獲得されているか否か、
・当該広告枠と同一枠に、当該ブランドと同じジャンルの広告の枠が獲得されているか否か、
・当該広告枠が、当該ブランド(当該ブランドの広告主、クライアント)に対して獲得不可に指定された枠か否か。
ステップS201において、割当装置10は、第1のルールを満たす条件下で、各ブランドの達成率の最小値が大きくなる解を探索(導出)する。第1のルールは、順守ルール、優先ルールなどと呼ばれてもよい。
・ある指標が、目標値以上となる(又は、目標値±許容範囲に含まれる)、
・どの指標の達成率を解探索の対象とするか(Brandiがどの指標についての達成率であるか、どの指標が最適化対象か)
・最適化対象の期間内の特定の条件を満たす日時(例えば、全ての日)の特定の時間単位(例えば、1日)それぞれにおいて、必ず1つ以上の広告枠に広告を割り当てる、
・同じ番組のSB/PTへの本数が特定の数(例えば、1、2、…)以下である、
・特定の期間について(又はある期間まで)のBrandiの目標達成率(以下、期間別達成率とも呼ぶ)が特定の値以上である、
・特定の期間別達成率の最大値と最小値の差分が特定の値以内である。
・あるブランドの期間別達成率の最大値と、別のブランドの期間別達成率の最小値と、の差分が特定の値以内である、
・あるターゲットについて、複数のブランドの見積もりターゲット含有率の順番が希望の順番である。
ステップS202において、割当装置10は、第1のルールに加えて又は第1のルールの代わりに第2のルールを満たす条件下で、各ブランドの達成率の偏り(複数ブランドのうち、ブランドAの達成率が最大で、ブランドBの達成率が最小とすると、この最大と最小との差)を軽減する解を探索する。
・i番目のブランドの達成率が、ステップS201において見つかった解におけるi番目のブランドの達成率の最小値(又は、最小値*係数)以上である、
・全ブランドの達成率の最小値が、ステップS201において見つかった解における全ブランドの達成率の最小値(又は、最小値*係数)以上である、
・i番目のブランドの特定の期間別達成率が、ステップS201において見つかった解におけるi番目のブランドの当該特定の期間別達成率(又は、当該特定の期間別達成率*係数)以上である。
ステップS203において、割当装置10は、第2のルールに加えて又は第2のルールの代わりに第3のルールを満たす条件下で、特定の指標(以下の1つ又は複数の指標)を最小化する解を探索する:
・(ステップS203において探索する解における)i番目のブランドについての見積もりTRPと、ステップS202において見つかった解におけるi番目のブランドについての見積もりTRPとの差分(又は当該差分の絶対値)
・i番目のブランドについて割り当てられる1日あたりの広告枠数(広告の本数)のばらつき、
・i番目のブランドについて、時間的に隣接する番組への連続割り当て枠数。
・i番目のブランドの達成率が、ステップS202において見つかった解におけるi番目のブランドの達成率の最小値以上である、
・全ブランドの達成率の最小値が、ステップS202において見つかった解における全ブランドの達成率の最小値(又は、最小値*係数)以上である、
・i番目のブランドの特定の期間別達成率が、ステップS202において見つかった解におけるi番目のブランドの当該特定の期間別達成率以上である。
上述の実施形態に示した広告素材アロケーションは、テレビCMに適用する例を示したが、これに限られない。本開示の上述の実施形態は、例えば、ラジオCM、インターネット配信のCMなどに適用されてもよい。当業者であれば、必要に応じて上述の実施形態の説明を読み替えて理解できる。例えば、ラジオCMに適用される場合、本開示の視聴率は聴取率で読み替えられてもよい。
(1)広告取引におけるカレンシーデータ(例えば、世帯GRP、ALL、P+C7など)、
(2)ターゲット個人視聴率(又はTRP)、
(3)特定のユーザセグメントにおける視聴率量(例えば、広告主のサイトによく来訪している生活者の視聴率量、特定の商品をよく検索している生活者の視聴率量、特定の店舗に足を運んでいる生活者の視聴率量)、
(4)予測される広告効果(例えば、CPM(Cost Per Mille)、CPA(Cost Per Action)、CPI(Cost Per Install)など)。
図6は、一実施形態に係る割当装置の機能構成の一例を示す図である。本例に示すように、割当装置10は、制御部110と、記憶部120と、通信部130と、入力部140と、出力部150と、を有する。なお、本例では、本実施形態における特徴部分の機能ブロックを主に示しており、割当装置10は、他の処理に必要な他の機能ブロックも有してもよい。また、一部の機能ブロックを含まない構成としてもよい。
なお、上記実施形態の説明に用いたブロック図は、機能単位のブロックを示している。これらの機能ブロック(構成部)は、ハードウェア及び/又はソフトウェアの任意の組み合わせによって実現される。また、各機能ブロックの実現手段は特に限定されない。すなわち、各機能ブロックは、物理的に結合した1つの装置により実現されてもよいし、物理的に分離した2つ以上の装置を有線又は無線によって接続し、これら複数の装置により実現されてもよい。
なお、本開示において説明した用語及び/又は本開示の理解に必要な用語については、同一の又は類似する意味を有する用語と置き換えてもよい。
Claims (7)
- アロケーションに関する設定情報を取得する取得部と、
前記設定情報に基づいて、各広告枠に複数のブランドのうちどのブランドの広告素材を割り当てるかを決定する制御部と、を有し、
前記制御部は、
第1のルールを満たす条件下で、ブランドごとの特定の指標に関する達成率のうち、全ブランドについての最小値を最大化する第1の割り当てを決定し、
第2のルールを満たす条件下で、全ブランドについての前記達成率の最大値と最小値との差を最小化する第2の割り当てを、前記第1の割り当てに基づいて決定する広告素材アロケーションシステム。 - 前記特定の指標は、ターゲット延べ視聴率(TRP:Target Rating Point)であり、
前記第1のルールは、世帯延べ視聴率(GRP:Gross Rating Point)又は個人GRPが目標値以上であるという制約を含む請求項1に記載の広告素材アロケーションシステム。 - 前記第2のルールは、前記第2の割り当てにおける全ブランドについての前記達成率の最小値が、前記第1の割り当てにおける全ブランドについての前記達成率の最小値以上であるという制約を含む請求項1に記載の広告素材アロケーションシステム。
- 前記制御部は、第3のルールを満たす条件下で、特定のブランドについて、割り当てられる1日あたりの広告枠数のばらつき及び時間的に隣接する番組への連続割り当て枠数の少なくとも一方を最小化する第3の割り当てを、前記第2の割り当てに基づいて決定する請求項1に記載の広告素材アロケーションシステム。
- アロケーションに関する設定情報を取得する取得部と、
前記設定情報に基づいて、各広告枠に複数のブランドのうちどのブランドの広告素材を割り当てるかを決定する制御部と、を有し、
前記制御部は、
第1のルールを満たす条件下で、ブランドごとの特定の指標に関する達成率のうち、全ブランドについての最小値を最大化する第1の割り当てを決定し、
第2のルールを満たす条件下で、全ブランドについての前記達成率の最大値と最小値との差を最小化する第2の割り当てを、前記第1の割り当てに基づいて決定する広告素材アロケーション装置。 - アロケーションに関する設定情報を取得するステップと、
前記設定情報に基づいて、各広告枠に複数のブランドのうちどのブランドの広告素材を割り当てるかを決定するステップと、を有し、
前記決定するステップは、
第1のルールを満たす条件下で、ブランドごとの特定の指標に関する達成率のうち、全ブランドについての最小値を最大化する第1の割り当てを決定するステップと、
第2のルールを満たす条件下で、全ブランドについての前記達成率の最大値と最小値との差を最小化する第2の割り当てを、前記第1の割り当てに基づいて決定するステップと、を含む広告素材アロケーション方法。 - アロケーションに関する設定情報を取得するステップと、
前記設定情報に基づいて、各広告枠に複数のブランドのうちどのブランドの広告素材を割り当てるかを決定するステップと、をコンピュータに実行させる、ここで、前記決定するステップは、
第1のルールを満たす条件下で、ブランドごとの特定の指標に関する達成率のうち、全ブランドについての最小値を最大化する第1の割り当てを決定するステップと、
第2のルールを満たす条件下で、全ブランドについての前記達成率の最大値と最小値との差を最小化する第2の割り当てを、前記第1の割り当てに基づいて決定するステップとを含む、広告素材アロケーションプログラム。
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大西浩志: "テレビ番組CMの割付に対する数理的アプローチ", オペレーションズ・リサーチ, vol. 第50巻,第3号, JPN6021001756, 1 March 2005 (2005-03-01), JP, pages 151 - 158, ISSN: 0004890177 * |
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