JP2021135874A - 広告効果判定システムおよびデータ処理方法 - Google Patents

Abstract

【課題】広告効果を精度よく計測することを可能とした広告効果判定システムを提供する。【解決手段】ユーザによる広告に対する操作に基づいてリクエストがあったとき、リバースプロキシ３１が当該リクエストを計測サーバ４０に振り分けるステップと、リバースプロキシ３１を通じてリクエストがあったとき、計測サーバ４０がユニークＩＤを発行し、ユニークＩＤを含むクッキーを発行するステップと、リバースプロキシ３１がクッキーを広告主ドメインを含むクッキーに変更し、変更後のクッキーがユーザのブラウザ１１に保存されるようにするステップと、コンバージョンページからリバースプロキシ３１を通じてリクエストがあったときに、計測サーバ４０がクッキーにユニークＩＤが含まれているかを判定し広告効果を計測するステップとを備える。【選択図】図２

Description

本発明は、クッキー（Cookie）を用いた広告効果判定システムおよびデータ処理方法に関する。

広告効果判定システムでは、クッキーを用いてユーザのページ遷移を追跡することが行われている（特許文献１参照）。

特開２０１９−１５９６８６号公報

ところで、近年、ユーザのプライバシ保護の観点からクッキーの利用が制限されてきている。クッキーには、発行元が広告主であるファーストパーティークッキーと、広告主以外が発行元であるサードパーティクッキーとがあるところ、サードパーティクッキーに対する制限は極めて厳しくなってきている。このため、従来の広告効果判定システムでは、サードパーティクッキーを利用してページ遷移をトラッキングしているため、広告効果を漏れなく計測することが困難になってきている。

本発明は、広告効果を精度よく計測することを可能とした広告効果判定システムおよびデータ処理方法を提供することを目的とする。

上記課題を解決する広告効果判定システムは、ユーザによる広告に対する操作に基づいてリクエストがあったとき、当該リクエストを計測手段に振り分けるリバースプロキシと、前記リバースプロキシを通じてリクエストがあったとき、ユニークＩＤを発行し、前記ユニークＩＤを含むクッキーを発行する前記計測手段とを備え、前記リバースプロキシは、前記クッキーに含まれる前記計測手段のドメインを広告主のドメインに変更し、変更後のクッキーがユーザ端末に保存されるようにし、前記計測手段は、コンバージョンページから前記リバースプロキシを通じてリクエストがあったときに、クッキーに前記ユニークＩＤが含まれているかを判定し広告効果を計測する。

上記構成によれば、リバースプロキシにおいて、計測手段で発行されたクッキーに含まれる計測手段のドメインを広告主のドメインに変更する。これにより、ユーザ端末でのサードパーティクッキーのブロックが関係なくなる。したがって、クッキーに含まれるユニークＩＤで、計測手段において、広告効果を精度よく広告効果を測定することができる。

上記広告効果判定システムにおいて、前記リバースプロキシは、前記広告に対する操作に基づいたリクエストを前記計測手段に振り分ける第１エントリＵＲＬが設定される第１設定部と、前記計測手段のドメインを前記広告主のドメインに変更する設定がされる第２設定部と、前記コンバージョンページからのリクエストを前記計測手段に振り分ける第２エントリＵＲＬが設定される第３設定部とを備えるようにしてもよい。

上記構成によれば、第１設定部、第２設定部および第３設定部の設定を、通常広告主が管理するリバースプロキシで行うことができる。したがって、広告主がこれらの設定を管理することができる。

上記広告効果判定システムにおいて、前記計測手段は、前記ユニークＩＤの発行時、前記ユニークＩＤをデータベースに登録し、前記コンバージョンページから前記リバースプロキシを通じてリクエストがあった場合において、クッキーに、前記データベースに登録された前記ユニークＩＤが含まれているとき、前記広告効果が得られたと判定するようにしてもよい。上記構成によれば、コンバージョンページに至ったユーザのクッキーにユニークＩＤが含まれるかどうかで広告効果を測定できる。

上記課題を解決するデータ処理方法は、ユーザによる広告に対する操作に基づいてリクエストがあったとき、リバースプロキシが当該リクエストを計測手段に振り分けるステップと、前記リバースプロキシを通じてリクエストがあったとき、前記計測手段がユニークＩＤを発行し、前記ユニークＩＤを含むクッキーを発行するステップと、前記リバースプロキシが前記クッキーを広告主ドメインを含むクッキーに変更し、変更後のクッキーがユーザ端末に保存されるようにするステップと、コンバージョンページから前記リバースプロキシを通じてリクエストがあったときに、前記計測手段がクッキーに前記ユニークＩＤが含まれているかを判定し広告効果を計測するステップとを備える。

上記データ処理方法において、前記ユニークＩＤの発行時に、前記ユニークＩＤをデータベースに登録するステップと、前記コンバージョンページから前記リバースプロキシを通じてアクセスがあった場合において、クッキーに前記ユニークＩＤが含まれているとき、前記広告効果が得られたと判定するステップとを備えるようにしてもよい。

本発明によれば、広告効果を精度よく計測することができる。

広告効果判定システムのブロック図。 広告効果判定システムのフローチャート。

以下、本発明が適用された広告効果判定システムについて、図１〜図２を参照して説明する。
〔全体構成〕
図１に示すように、広告効果判定システムは、ユーザ端末１０と、広告サーバ２０と、広告主サーバ３０と、計測サーバ４０と、データベース５０とを備えている。これらの装置は、通信回線を介して接続されている。

ユーザ端末１０は、ユーザが所有するスマートフォン、タブレットなどの携帯型の情報処理装置、ラップトップパソコン、デスクトップパソコンなどの情報処理装置である。このようなユーザ端末１０は、ＣＰＵ、ＲＯＭ、ＲＡＭ、ＳＳＤ（Solid State Drive）、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）、表示パネル、タッチパネル、ネットワークＩＦなどを備えている。ユーザ端末１０は、ウェブページを閲覧するためのソフトウェアであるブラウザ１１を備えている。ブラウザ１１は、所定のウェブページにアクセスした際、表示パネルに当該ウェブページを表示する。

この際、ブラウザ１１は、ウェブサーバで発行されたクッキーを、ブラウザ１１の状態を継続的に管理するための情報を保存する領域に保存し、２回目以降にアクセスした際に、クッキーをウェブサーバに送信する。クッキーには、発行元が広告主であるファーストパーティークッキーと、広告主以外が発行元であるサードパーティクッキーがあるところ、ブラウザ１１は、サードパーティクッキーをブロックする機能を有しているものもある。

広告サーバ２０は、通常のサーバコンピュータであって、ｈｔｔｐサーバである。すなわち、ＣＰＵ、ＲＯＭ、ＲＡＭ、ＳＳＤ、ＨＤＤ、ネットワークＩＦなどを備えている。広告サーバ２０は、広告掲載ページ２１などが開設されている。広告掲載ページ２１には、広告主からの依頼に基づいた広告であるバナー２２が多数設けられている。各バナー２２には、広告主のランディングページ３６のＵＲＬ（Uniform Resource Locator）に対して付加情報が付加されたＵＲＬが設定されている。ここで、付加情報としては、広告掲載ページを特定するための情報、クリックされた広告を特定するためのリンク先情報などである。

広告主サーバ３０も、通常のサーバコンピュータであって、ｈｔｔｐサーバである。広告主サーバ３０は、広告掲載ページ２１のバナー２２とリンクされたランディングページ３６や完了ページであるコンバージョンページ３７などが設けられている。

広告主サーバ３０は、ユーザ端末１０からのアクセスを受け付けるリバースプロキシ３１を備えている。ユーザ端末１０が最初にアクセスするランディングページ３６にリクエストがあったとき、リバースプロキシ３１は、リクエストを計測サーバ４０に振り分けるための第１設定部３２を備えている。第１設定部３２は、広告掲載ページ２１のバナー２２に対する操作に基づいたリクエストがあったとき計測サーバ４０に振り分けるための第１エントリＵＲＬが設定されている。一例として、第１エントリＵＲＬは、「http://is.aaatrade.net/cgi-bin/isatV2/タグ名/entryV2.cgi」と設定される。

リバースプロキシ３１は、さらに計測サーバ４０で発行されたクッキーに含まれる計測サーバのドメインを広告主のドメインに変更する第２設定部３３を備えている。例えば、第２設定部３３では、計測サーバ４０のドメインである「is.aaatrade.net」を広告主のドメインである「bbb.com」に変更する設定がされている。これにより、ブラウザ１１では、サードパーティクッキーがファーストパーティークッキーとして取り扱われるようになる。

計測手段としての計測サーバ４０は、いわゆるアフィリエイトサーバである。計測サーバ４０は、ユーザ端末１０からリバースプロキシ３１を経由して第１エントリＵＲＬにアクセスがあったとき、クッキーを解析部で解析する。そして、計測サーバ４０は、最初のアクセスの場合に、識別データとしてのユニークＩＤ「xyz」を発行し、ユニークＩＤ「xyz」をデータベース５０に登録するユニークＩＤ発行部として機能する。また、計測サーバ４０は、ユニークＩＤを含むドメインクッキーを発行するクッキー発行部として機能し、発行したクッキーをリバースプロキシ３１に返す。ここで、クッキーには、計測装置のドメイン、クリックされた広告を特定するためのリンク先情報などを含めたリダイレクト情報を含める。

コンバージョンページ３７には、コンバージョンタグが埋め込まれている。コンバージョンタグに従ってユーザ端末１０からリクエストがあったとき、リバースプロキシ３１は、リクエストを計測サーバ４０に振り分ける第３設定部３４を備えている。第３設定部３４は、コンバージョンタグに従ってユーザ端末１０からリクエストがあったとき計測サーバ４０に振り分けるための第２エントリＵＲＬ設定されている。一例として、第２エントリＵＲＬは、「https://is.aaatrade.net/cgi-bin/isatV2/タグ名/isatWeaselV2.cgi」と設定される。

また、計測サーバ４０は、コンバージョンページ３７に到達したかを判定する判定部を備えている。具体的に、計測サーバ４０は、リバースプロキシ３１を経由して第２エントリＵＲＬにアクセスがあったとき、クッキーの中に、データベース５０に登録されているユニークＩＤ「xyz」が含まれているかを判定する。そして、計測サーバ４０は、ユニークＩＤ「xyz」が含まれているとき、広告効果があったと判断し、広告効果の計測データを更新する。

データベース５０は、最初にユーザ端末１０からリバースプロキシ３１を経由して第１エントリＵＲＬにアクセスがあったとき、計測サーバ４０が発行するユニークＩＤ「xyz」を登録する。計測サーバ４０は、コンバージョンタグに従ってユーザ端末１０からリクエストがあったとき、データベース５０にアクセスし、クッキーの中に、登録済みユニークＩＤ「xyz」が含まれているかを判断する。

次に、広告効果判定システムの作用について説明する。
ユーザ端末１０は、広告サーバ２０にアクセスし、ブラウザ１１で広告掲載ページ２１を表示している。ユーザは、ステップＳ１において、マウスやタッチパネルを操作して所望のバナー２２をクリックすると、ステップＳ２において、ユーザ端末１０は、広告主サーバ３０のランディングページ３６に対してリダイレクトする。ここで、ユーザ端末１０は、リバースプロキシ３１の第１設定部３２の設定に従って、広告主サーバ３０にアクセスすることによって、自動的に計測サーバ４０にもアクセスされる仕組みとなっている。

ステップＳ３において、計測サーバ４０は、受け取ったクッキーを解析し、データベース５０にクッキーに登録済みユニークＩＤ「xyz」が無いとき、新たな固有のユニークＩＤ「xyz」を発行し、データベース５０に登録する。あわせて、計測サーバ４０は、発行したユニークＩＤ「xyz」および計測サーバ４０のドメインを含むクッキーを発行し、広告主サーバ３０を経由して、ユーザ端末１０に返す。この際、クリックされた広告を特定するためのリンク先情報などを含めたリダイレクト情報も生成する。リバースプロキシ３１は、第２設定部３３の設定に従って、クッキーに含まれている計測サーバ４０のドメイン「is.aaatrade.net」を、広告主のドメイン「bbb.com」に変更し、ユーザ端末１０に返す。

ステップＳ４において、ユーザ端末１０のブラウザ１１は、クッキーを保存する。この後、ステップＳ５において、ユーザ端末１０は、リダイレクト情報に基づき、広告主サーバ３０に対してリダイレクトし、ブラウザ１１は、ステップＳ６において、表示パネルにランディングページ３６を表示する。この際、ブラウザ１１に保存されているクッキーには、サードパーティクッキーとなる「is.aaatrade.net」は含まれておらず、含まれるのはファーストパーティークッキーである「bbb.com」である。したがって、以後、ランディングページ３６など広告主がドメインのウェブページにアクセスする際に、ブラウザ１１によって、サードパーティクッキーが影響しなくなる。

ユーザは、ユーザ端末１０を通じて種々の操作を行って商品の購入やアンケートを完了すると、ユーザ端末１０は、ステップＳ７において、ブラウザ１１で例えば、コンバージョンページ３７を表示する。ステップＳ８において、コンバージョンページ３７に埋め込まれているコンバージョンタグによって広告効果の計測のため、広告主サーバ３０にアクセスする。この際、ブラウザ１１に保存されているクッキーを送信する。すると、ユーザ端末１０は、広告主サーバ３０にアクセスすることによって、リバースプロキシ３１の第３設定部３４の設定に従って、自動的に計測サーバ４０にアクセスする。

ステップＳ９において、計測サーバ４０は、データベース５０にアクセスし、受信したクッキーの中に、データベース５０の登録済みのユニークＩＤ「xyz」があるかどうかを確認する。そして、計測サーバ４０は、ステップＳ１０において、広告効果の計測データを更新する。計測サーバ４０は、ユニークＩＤの登録があったとき、広告効果が得られたものとして、計測データを更新する。

上記広告効果判定システムによれば、以下に列挙する効果を得ることができる。
（１）リバースプロキシ３１において、計測サーバ４０で発行されたクッキーに含まれる計測サーバのドメイン「is.aaatrade.net」を広告主のドメイン「bbb.com」に変更する。したがって、ブラウザ１１に、サードパーティクッキーをブロックする機能があっても、クッキーに含まれるユニークＩＤで、計測サーバ４０において、広告効果を精度よく測定することができる。

（２）第１設定部３２、第２設定部３３および第３設定部３４の設定をリバースプロキシ３１で行うことができる。したがって、広告主がこれらの設定を管理することができる。

（３）ＳＳＬの処理をリバースプロキシ３１に集約することができる。
なお、上記広告効果判定システムは、以下のように適宜変更して実施することもできる。

・広告サーバ２０および広告主サーバ３０は同じサーバであってもよい。また、広告主サーバ３０と計測サーバ４０は、同じサーバであってもよい。

１０…ユーザ端末
１１…ブラウザ
２０…広告サーバ
２１…広告掲載ページ
２２…バナー
３０…広告主サーバ
３１…リバースプロキシ
３２…第１設定部
３３…第２設定部
３４…第３設定部
３６…ランディングページ
３７…コンバージョンページ
４０…計測サーバ
５０…データベース

Claims (5)

1. ユーザによる広告に対する操作に基づいてリクエストがあったとき、当該リクエストを計測手段に振り分けるリバースプロキシと、
   前記リバースプロキシを通じてリクエストがあったとき、ユニークＩＤを発行し、前記ユニークＩＤを含むクッキーを発行する前記計測手段とを備え、
   前記リバースプロキシは、前記クッキーに含まれる前記計測手段のドメインを広告主のドメインに変更し、変更後のクッキーがユーザ端末に保存されるようにし、
   前記計測手段は、コンバージョンページから前記リバースプロキシを通じてリクエストがあったときに、クッキーに前記ユニークＩＤが含まれているかを判定し広告効果を計測する
   広告効果判定システム。
2. 前記リバースプロキシは、前記広告に対する操作に基づいたリクエストを前記計測手段に振り分ける第１エントリＵＲＬが設定される第１設定部と、前記計測手段のドメインを前記広告主のドメインに変更する設定がされる第２設定部と、前記コンバージョンページからのリクエストを前記計測手段に振り分ける第２エントリＵＲＬが設定される第３設定部とを備える
   請求項１に記載の広告効果判定システム。
3. 前記計測手段は、前記ユニークＩＤの発行時、前記ユニークＩＤをデータベースに登録し、前記コンバージョンページから前記リバースプロキシを通じてリクエストがあった場合において、クッキーに、前記データベースに登録された前記ユニークＩＤが含まれているとき、前記広告効果が得られたと判定する
   請求項１または２に記載の広告効果判定システム。
4. ユーザによる広告に対する操作に基づいてリクエストがあったとき、リバースプロキシが当該リクエストを計測手段に振り分けるステップと、
   前記リバースプロキシを通じてリクエストがあったとき、前記計測手段がユニークＩＤを発行し、前記ユニークＩＤを含むクッキーを発行するステップと、
   前記リバースプロキシが前記クッキーを広告主ドメインを含むクッキーに変更し、変更後のクッキーがユーザ端末に保存されるようにするステップと、
   コンバージョンページから前記リバースプロキシを通じてリクエストがあったときに、前記計測手段がクッキーに前記ユニークＩＤが含まれているかを判定し広告効果を計測するステップとを備える
   データ処理方法。
5. 前記ユニークＩＤの発行時に、前記ユニークＩＤをデータベースに登録するステップと、
   前記コンバージョンページから前記リバースプロキシを通じてアクセスがあった場合において、クッキーに前記ユニークＩＤが含まれているとき、前記広告効果が得られたと判定するステップと
   を備える請求項４に記載のデータ処理方法。

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