JP7240451B2 - トラッキングシステム、トラッキング方法及びトラッキングプログラム - Google Patents

Description

本発明の一側面は、ウェブサイトの広告を閲覧するユーザーをトラッキングするトラッキングシステム、トラッキング方法及びトラッキングプログラムに関する。

従来から、ウェブサイトの広告を閲覧するユーザーをトラッキングするコンピュータシステムが知られている。例えば、特許文献１には、ユーザが広告主サイト内で商品購入手続きを完了したときに、どのアフィリエイトサイトからアクセスしてきてどの広告主サイトでどの商品について購入完了したかをトラッキングするアフィリエイトＡＳＰ（Application Service Provider）サーバが記載されている。

特開２００７－１９３６１３号公報

特許文献１に記載の手法では、ユーザーがアフィリエイトサイト内で商品や広告にアクセスすると、一旦アフィリエイトＡＳＰサーバにアクセスさせ、トラッキングに必要なクッキーをアフィリエイトＡＳＰサーバにて発行し、広告主サイト内の商品又は広告素材ＵＲＬ（Uniform Resource Locator）にリダイレクトさせる。すなわち、ユーザーはリダイレクトサーバー（アフィリエイトＡＳＰサーバ）を経由することになる。ユーザーにとって、リダイレクトサーバーは不明な遷移先であり、アクセスするのにリスクがある。また、リダイレクトサーバーを経由するためページ遷移が遅くなる。そこで、閲覧者（ユーザー）の利便性に優れたトラッキングを行う仕組みが望まれている。

本発明の一側面に係るトラッキングシステムは、少なくとも一つのプロセッサを備え、少なくとも一つのプロセッサが、ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬを提供し、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれるトラッキング識別子を取得し、取得したトラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行する。

本発明の一側面に係るトラッキング方法は、少なくとも一つのプロセッサを備えるトラッキングシステムにより実行されるトラッキング方法であって、ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬを提供するステップと、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれるトラッキング識別子を取得するステップと、取得したトラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行するステップとを含む。

本発明の一側面に係るトラッキングプログラムは、ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬを提供するステップと、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれるトラッキング識別子を取得するステップと、取得したトラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行するステップとをコンピュータに実行させる。

このような側面においては、広告サイトへのリンクとして、閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬが提供され、閲覧者は当該リンクに基づいて広告サイトへ遷移することができる。すなわち、閲覧者は、例えばリダイレクトサーバーを経由することなく広告サイトへ直接遷移することができる。また、このような側面においては、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれるトラッキング識別子に基づいてトラッキングが実行される。以上の通り、閲覧者の利便性に優れたトラッキングを行うことができる。

本発明の一側面によれば、閲覧者の利便性に優れたトラッキングを行うことができる。

従来のトラッキングフローを示す図である。 実施形態に係るトラッキングシステムの構成の一例を示す図である。 実施形態に係るトラッキングシステムで用いられるコンピュータの一般的なハードウェア構成を示す図である。 実施形態に係るトラッキングプログラムの構成の一例を示す図である。 実施形態に係るトラッキングシステムのトラッキングフローの一例を示す図である。 実施形態に係るトラッキングシステムのトラッキングフローの変形例を示す図である。 実施形態に係るトラッキングシステムの動作の一例を示すフローチャートである。

以下、添付図面を参照しながら本発明の実施形態を詳細に説明する。なお、図面の説明において同一または同等の要素には同一の符号を付し、重複する説明を省略する。

［用語］
本開示で用いる用語の説明を行う。

「広告配信事業者」は、広告配信ネットワークを形成し、その配信ネットワークに広告を提供する事業者である。例えば、バリューコマース株式会社である。

「一般ユーザー」は、インターネット上のコンテンツを閲覧しているユーザーである。

「サイト運営者」は、サイトの運営を実施し、広告配信事業者から取得した広告タグを掲載する者である。一例として、広告タグのクリック又はコンバージョンが発生した場合等に、サイト運営者に報酬が支払われる。

「広告主」は、広告配信事業者に広告を出稿する、広告の依頼者である。一例として、広告がクリックされる又は遷移先でコンバージョンが発生した場合等に、広告主はサイト運営者及び広告配信事業者に対して報酬を支払う。

「広告掲載ページ」は、サイト運営者が運営する、広告配信事業者が発行した広告タグを掲載しているＷｅｂメディア・アプリメディアのコンテンツである。

「広告掲載サイト」は、広告掲載ページを提供するサイトである。

「広告配信事業者のリダイレクトサーバー」（又は単に「リダイレクトサーバー」）は、一般ユーザーに関する情報及び広告情報の取得を目的として、広告クリック時に経由させるサーバーである。リダイレクトサーバーは、広告配信事業者が管理する。

「広告配信事業者のリダイレクトサーバーＵＲＬ」（又は単に「リダイレクトサーバーＵＲＬ」）は、広告配信事業者が発行する広告タグ内に含まれている広告遷移用のリンクＵＲＬである。リダイレクトサーバーＵＲＬは、広告配信事業者が管理するドメインのＵＲＬとなる。バリューコマース株式会社が提供するリダイレクトサーバーＵＲＬの具体例として、「ck.jp.ap.valuecommerce.com」及び「cks.jp.ap.valuecommerce.com」が挙げられる。

「広告主のリンクＵＲＬ」は、広告配信事業者のリンクＵＲＬからリダイレクトして遷移する広告主のリンクＵＲＬである。広告主のリンクＵＲＬは、広告主が広告配信事業者のシステムに入稿して管理されている。

「広告タグ」は、広告配信事業者が発行するＨＴＭＬの広告タグである。サイト運営者はサイトに広告タグを実装することで広告を配信可能となる。広告タグは、広告主プログラム内の広告と広告掲載サイトの広告枠単位で、広告配信事業者が提供する管理画面からサイト運営者により発行される。広告タグの生成方式は「静的広告タグ」と「動的広告タグ」に分かれる。

「静的広告タグ」は、サイト運営者が広告配信事業者から取得する広告タグである。静的広告タグは、テキスト広告など、遷移先の広告リンクが含まれる広告タグを掲載する方式である。バリューコマース株式会社が提供する静的広告タグの具体例として、テキスト・ＭｙＬｉｎｋ（登録商標）・Ｗｅｂサービスリンク・ｎｏｓｃｒｉｐｔバナー等が挙げられる（ＬｉｎｋＳｗｉｔｃｈ（登録商標）の配信を含む）。

「動的広告タグ」は、サイト運営者が広告配信事業者から取得する広告タグである。動的広告タグは、バナー広告など、遷移先の広告リンクが含まれない広告タグを掲載する方式である。動的広告タグを用いた場合、広告掲載ページのコンテンツ表示時にサイトから広告配信事業者（のサーバー）へ通信を行い、遷移先の広告リンクやバナー情報を取得し、広告掲載ページに挿入する。バリューコマース株式会社が提供する動的広告タグの具体例として、バナー広告、ＨＴＭＬ広告及びＭｙＬｉｎｋＢｏｘ（登録商標）等が挙げられる。

「メディアタグ」は、サイト運営者が運営する広告掲載ページに実装する、広告配信事業者から提供されるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）タグである。バリューコマース株式会社が提供するメディアタグの具体例として、ＩＴＰタグ、ＬｉｎｋＳｗｉｔｃｈ（登録商標）タグ及びＭｙＬｉｎｋＢｏｘ（登録商標）タグ等が挙げられる。

「トラッキング識別子」は、広告配信事業者が発行する、広告表示単位でユニークとなるコンバージョントラッキング用の識別子である。なお、後述の「従来のトラッキングフロー」においては、トラッキング識別子は広告クリック単位で発行される識別子である。

「エントリータグ」は、広告主が運営するサイト内に実装する、広告配信事業者から提供されるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）タグである。エントリータグは、広告主のリンクＵＲＬの遷移先で実装する。

「エントリーシステム」は、広告主が運営するサイト内に実装する、広告配信事業者から提供されるサーバー側の実装プログラムである。エントリーシステムは、広告主のリンクＵＲＬの遷移先で動作する形で実装する。

「コンバージョン計測タグ」は、広告主が運営するサイト内に実装する、広告配信事業者から提供されるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）タグである。コンバージョン計測タグは、広告主コンバージョンページで実装する。コンバージョン計測タグは、コンバージョンを計測する。

「コンバージョン計測システム」は、広告主が運営するサイト内に実装する、広告配信事業者から提供されるサーバー側の実装プログラムである。コンバージョン計測システムは、広告主コンバージョンページで動作する形で実装する。コンバージョン計測システムは、コンバージョンを計測する。

「広告ＨＴＭＬ」は、広告のイメージ画像、リンク先ＵＲＬ情報、スクリプトタグ等が含まれたＨＴＭＬ情報である。

「成果計測ベンダ」は、複数の広告ネットワークを利用しており、レポートや分析手法を集約したい等の理由から、広告配信事業者とは別に成果計測を実施するベンダーである。成果計測ベンダは、広告主が利用する。

「ｅＴＬＤ＋１」は、ｅＴＬＤ（Effective Top Level Domain。実質的なトップレベルドメイン）に対して１階層分までを示すドメインである。ｅＴＬＤの具体例として「co.jp」が挙げられる。ｅＴＬＤ＋１の具体例として「yahoo.co.jp」が挙げられる。「shopping.yahoo.co.jp」と「auctions.yahoo.co.jp」とは、ｅＴＬＤ＋１が同一である。

［従来のトラッキングフロー］
図１を参照しながら、ウェブサイトの広告を閲覧するユーザーをトラッキングする従来のフロー（処理の流れ）について説明する。図１は、従来のトラッキングフローを示す図である。図１では、一般ユーザーが広告掲載ページを表示してから、広告をクリックし、遷移先の広告サイト（広告主ページ及び広告主コンバージョンページを含む）でコンバージョンが発生するまでのフローを示している。

ステップＳ１（配信サーバーリクエスト）では、一般ユーザーが広告掲載ページを表示した際に、広告タグ（広告タグを読み込んだ一般ユーザーのブラウザ）が、広告配信事業者配信サーバーにバナー広告のリクエスト（配信サーバーリクエスト）を行う。続いて、広告配信事業者配信サーバーが、バナー広告のリクエストの応答として、広告配信事業者のリダイレクトサーバーＵＲＬを含む広告ＨＴＭＬを返却する。続いて、返却された広告ＨＴＭＬが広告掲載ページに挿入されて一般ユーザーに表示される。なお、ステップＳ１は動的広告（動的広告タグ）の場合のみ実行される。静的広告（静的広告タグ）の場合は、次のステップＳ２から始まる。

ステップＳ２（クリック遷移）では、一般ユーザーが広告をクリックし、広告配信事業者のリダイレクトサーバーへ遷移する。例えば、一般ユーザーが、ステップＳ１にて挿入された広告ＨＴＭＬに基づく広告をクリックすることで、当該広告ＨＴＭＬに含まれた広告配信事業者のリダイレクトサーバーＵＲＬが示す広告配信事業者のリダイレクトサーバーへ遷移する。

ステップＳ３（リダイレクト）では、広告配信事業者のリダイレクトサーバーが、トラッキング識別子をＵＲＬパラメータに付与し、広告主のリンクＵＲＬへリダイレクト処理を行う。

ステップＳ４（トラッキング識別子保管）では、遷移後の広告主ページに実装されているエントリータグ又はエントリーシステムが、遷移後に、遷移時のＵＲＬパラメータに設定されているトラッキング識別子を、一般ユーザーのブラウザ内Ｃｏｏｋｉｅ領域に保管する。なお、トラッキング識別子の管理場所は問わない。例えば、管理場所は、一般ユーザーのブラウザ内の各種領域であってもよいし、広告主サーバー内であってもよい。

ステップＳ５（サイト内遷移）では、一般ユーザーの処理に基づくサイト内遷移により、広告主コンバージョンページに遷移する。なお、広告主コンバージョンページへの遷移は、離脱した後の再訪を含む。

ステップＳ６（トラッキング識別子取り出し、コンバージョン通知）では、実装されているコンバージョン計測タグ又はコンバージョン計測システムが、コンバージョン発生時に、以下を実施する。まず、一般ユーザーのブラウザ内Ｃｏｏｋｉｅ領域に保管されている（上述の通り管理場所は問わない）トラッキング識別子を取得する（取り出す）。次に、広告配信事業者のトラッキングサーバーに対して、コンバージョンに関するコンバージョンデータの送信（通知）を行う。コンバージョンデータ内には、取得したトラッキング識別子が含まれる。なお、コンバージョンデータの送信手段は問わない。例えば、送信手段は、ｈｔｔｐ（Hypertext Transfer Protocol）又はｈｔｔｐｓ（Hypertext Transfer Protocol Secure）通信でもよいし、ファイルのＳＣＰ（Secure Copy Protocol）又はＳＦＴＰ（SSH File Transfer Protocol）などのプロトコルを介した通信でもよい。

広告配信事業者にて、ステップＳ３で生成・管理されたトラッキング識別子と、ステップＳ６で送信されたコンバージョンデータ内に含まれるトラッキング識別子との突合せを行うことで、コンバージョン発生の確認が可能となる。すなわち、コンバージョンのトラッキングを行うことができる。以上が、従来のトラッキングフローである。

［システムの構成］
実施形態に係るトラッキングシステム１０は、ウェブサイトの広告を閲覧するユーザーをトラッキングするためのコンピュータシステムである。図２は、トラッキングシステム１０の構成の一例を示す図である。本実施形態では、トラッキングシステム１０は機能要素として格納部１１、提供部１２、取得部１３及び実行部１４を備える。

格納部１１は、トラッキングシステム１０における算出等で利用される任意の情報及びトラッキングシステム１０における算出の結果等を格納する。格納部１１によって格納された情報は、トラッキングシステム１０の各機能要素によって適宜参照されてもよい。

提供部１２は、広告掲載ページ（ウェブページ）内における広告サイト（広告主ページ及び広告主コンバージョンページを含む）へのリンクとして、広告掲載ページを閲覧する一般ユーザー（閲覧者）のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬを提供する。なお、提供とは、提供部１２が全ての処理を行った上での提供の他、提供部１２が一部の処理を行い、一般ユーザーのブラウザ等が残りの処理を行った上での提供も含む。一般ユーザーが（提供部１２が提供した）リンクに基づいて広告サイトへ遷移する際に、リダイレクトページ又は広告配信事業者のサーバーを介さなくてもよい。広告サイトは、ｅＴＬＤ＋１が共通であってもよい。

提供部１２は、広告掲載ページ内における広告サイトへのリンクがリダイレクトページ又は広告配信事業者のサーバーを介する場合に、広告掲載ページを表示する際又は当該リンクがクリックされた際に、当該リンクをトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬに変換してもよい。

提供部１２は、広告掲載ページ内における広告サイトへのリンクが広告サイトのＵＲＬである場合に、広告掲載ページを表示する際又は当該リンクがクリックされた際に、当該広告サイトのＵＲＬのＵＲＬパラメータにトラッキング識別子を設定してもよい。

提供部１２は、所定の条件を満たす場合に、リンクとして、広告サイトへの中継ページであるリダイレクトページのＵＲＬを提供してもよい。所定の条件は、広告掲載ページを閲覧するための一般ユーザーのブラウザに関する条件（例えば、当該ブラウザが所定のブラウザであること等）、又は、広告掲載ページを閲覧するための一般ユーザーの端末に関する条件（例えば、当該端末のオペレーティングシステムが所定のオペレーティングシステムであること等）の少なくとも一つであってもよい。

提供部１２は、広告に関する情報又は一般ユーザーによる通信に関する情報の少なくとも一つをＵＲＬパラメータにさらに設定してもよい。

取得部１３は、一般ユーザーが（提供部１２が提供した）リンクに基づいて広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれるトラッキング識別子を取得する。

取得部１３は、一般ユーザーが広告サイトへ遷移した後に当該広告サイトにおいてコンバージョンが発生した際に、当該コンバージョンに関連するトラッキング識別子を取得してもよい。

取得部１３は、コンバージョンが発生した際に、当該コンバージョンに関連する契約情報（どのような商品がいくらでいくつ売れたという情報等）をさらに取得してもよい。

取得部１３は、一般ユーザーが（提供部１２が提供した）リンクに基づいて広告サイトへ遷移した際又は一般ユーザーが当該リンクをクリックした際に、広告に関する情報、一般ユーザーによる通信に関する情報又は一般ユーザーによるマウスクリックに関する情報の少なくとも一つをさらに取得してもよい。

実行部１４は、（取得部１３が）取得したトラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行する。

実行部１４は、（取得部１３が）取得した（提供部１２が提供した）リンクに含まれるトラッキング識別子と、（取得部１３が）取得したコンバージョンに関連するトラッキング識別子とに基づいてトラッキングを実行してもよい。

トラッキングシステム１０は一または複数のコンピュータで構成される。複数のコンピュータを用いる場合には、これらのコンピュータがインターネットやイントラネットなどの通信ネットワークを介して接続されることで、論理的に一つのトラッキングシステム１０が構築される。

図３はトラッキングシステム１０を構成するコンピュータ１００の一般的なハードウェア構成を示す図である。例えば、コンピュータ１００はプロセッサ１０１、主記憶部１０２、補助記憶部１０３、通信制御部１０４、入力装置１０５及び出力装置１０６を備える。プロセッサ１０１は、オペレーティングシステムおよびアプリケーションプログラムを実行する。主記憶部１０２は、例えばＲＯＭ（Read Only Memory）およびＲＡＭ（Random Access Memory）で構成される。補助記憶部１０３は、例えばハードディスクまたはフラッシュメモリで構成され、一般に主記憶部１０２よりも大量のデータを記憶する。補助記憶部１０３は、少なくとも１台のコンピュータをトラッキングシステム１０として機能させるためのトラッキングプログラム１１０を記憶する。通信制御部１０４は、例えばネットワークカードまたは無線通信モジュールで構成される。入力装置１０５は、例えばキーボード、マウス、タッチパネルなどで構成される。出力装置１０６は、例えばモニタおよびスピーカで構成される。

トラッキングシステム１０の各機能要素は、プロセッサ１０１又は主記憶部１０２の上にトラッキングプログラム１１０を読み込ませてそのプログラムを実行させることで実現される。トラッキングプログラム１１０は、トラッキングシステム１０の各機能要素を実現するためのコードを含む。格納部１１、提供部１２、取得部１３及び実行部１４それぞれが別々のコンピュータ１００に実装される場合には、それぞれのコンピュータ１００に記憶されるトラッキングプログラム１１０は相異なってもよい。いずれにしても、プロセッサ１０１は、トラッキングプログラム１１０に従って、通信制御部１０４、入力装置１０５又は出力装置１０６を動作させ、主記憶部１０２又は補助記憶部１０３におけるデータの読み出し及び書き込みを行う。この処理によりトラッキングシステム１０の各機能要素が実現される。処理に必要なデータ又はデータベースは、主記憶部１０２又は補助記憶部１０３内に格納されてもよい。

トラッキングプログラム１１０は、例えば、ＣＤ－ＲＯＭ、ＤＶＤ－ＲＯＭ、半導体メモリなどの有形の記録媒体に固定的に記録された上で提供されてもよい。あるいは、トラッキングプログラム１１０は、搬送波に重畳されたデータ信号として通信ネットワークを介して提供されてもよい。

図４は、トラッキングプログラム１１０の構成の一例を示す図である。トラッキングプログラム１１０は、提供モジュール１１１、取得モジュール１１２及び実行モジュール１１３を備えて構成される。提供モジュール１１１、取得モジュール１１２及び実行モジュール１１３を実行させることにより実現される機能は、上述したトラッキングシステム１０の提供部１２、取得部１３及び実行部１４の機能とそれぞれ同様である。

［システムの動作］
図５を参照しながら、トラッキングシステム１０の動作を説明するとともに本実施形態に係るトラッキング方法について説明する。図５は、トラッキングシステム１０のトラッキングフローの一例を示す図である。図５では、図１と同様に、一般ユーザーが広告掲載ページを表示してから、広告をクリックし、遷移先の広告サイト（広告主ページ及び広告主コンバージョンページを含む）でコンバージョンが発生するまでのフローを示している。図５に示すトラッキングフローは、広告掲載ページに含まれる静的広告タグを処理するフローである。

ステップＳ１０（トラッキング識別子付与）では、広告掲載ページに実装されているメディアタグ（例：「<script type="text/javascript" src="XXX"></script>」）（メディアタグを読み込んだ一般ユーザーのブラウザ）が、ページ表示時に以下を実施する。まず、ページ内の静的広告タグ（例：「<a href="XXX"><img src="XXX"></a>」）内にある広告配信事業者のリダイレクトサーバーＵＲＬを検索し、ＵＲＬパラメータ（例：「sid=XXX&pid=XXX」）の情報を取得する。次に、トラッキングシステム１０に通信（例：「https://XXX...」）を行い、ＵＲＬパラメータの情報、ブラウザ情報（リファラー等）及びインプレッション日時等を送信する。次に、情報を受け取ったトラッキングシステム１０が、その応答として、広告主のリンクＵＲＬ、トラッキング識別子（例：「r088XXXX3DYK4tXQA」）及びトラッキング識別子の送信ＵＲＬ情報等を生成して返却する。これら生成は、受け取った情報と、トラッキングシステム１０において予め対応付けられた各種情報とに基づいて行われる。次に、広告配信事業者のリダイレクトサーバーＵＲＬを広告主のリンクＵＲＬに変換する。また、返却されたトラッキング識別子等をＵＲＬパラメータに設定（付与）する。

ステップＳ１１（クリック遷移）では、一般ユーザーが広告をクリック後、広告主のリンクＵＲＬに遷移し、広告主ページへ到達する。例えば、一般ユーザーが、ステップＳ１０にて変換された広告主のリンクＵＲＬに基づく広告をクリックすることで、当該広告主のリンクＵＲＬが示す広告主ページへ遷移する。

ステップＳ１２（クリック情報とトラッキング識別子を送信、トラッキング識別子保管）では、遷移後の広告主ページに実装されているエントリータグ（例：「<script type="text/javascript" src="XXX"></script>」）又はエントリーシステム（例：「<?php XXX ?>」。左記はＰＨＰの例であるが、広告主によって実装する言語が異なる）が、ページ到達後に以下を実施する。まず、遷移時のＵＲＬパラメータからクリック情報及びトラッキング識別子を取り出し、トラッキングシステム１０に送信する。クリック情報は、広告クリック時間、広告タグの情報、通信時に取得できる情報（リファラー情報、ＩＰアドレス、ＵｓｅｒＡｇｅｎｔ等）等を含む。次に、遷移時のＵＲＬパラメータに設定されているトラッキング識別子を、一般ユーザーのブラウザ内Ｃｏｏｋｉｅ領域に保管する。なお、トラッキング識別子の管理場所は問わない。例えば、管理場所は、一般ユーザーのブラウザ内の各種領域であってもよいし、広告主サーバー内であってもよい。

ステップＳ１３（サイト内遷移）では、一般ユーザーの処理に基づくサイト内遷移により広告主コンバージョンページに遷移する。なお、広告主コンバージョンページへの遷移は、離脱した後の再訪を含む。

ステップＳ１４（トラッキング識別子取り出し、コンバージョン通知）では、コンバージョン発生時に実装されているコンバージョン計測タグ（例：「<script type="text/javascript" src="XXX"></script>」）又はコンバージョン計測システム（例：「<?php XXX ?>」。左記はＰＨＰの例であるが、広告主によって実装する言語が異なる）が、以下を実施する。まず、一般ユーザーのブラウザ内Ｃｏｏｋｉｅ領域に保管されている（上述の通り管理場所は問わない）トラッキング識別子を取得する（取り出す）。次に、トラッキングシステム１０に対して、コンバージョンに関するコンバージョンデータ（例：「orderid=XXX&clickid=XXX&product_amount=XXX&...」）の送信（通知）を行う。コンバージョンデータ内には、取得したトラッキング識別子が含まれる。コンバージョンデータ内には、契約情報が含まれてもよい。なお、コンバージョンデータの送信手段は問わない。例えば、送信手段は、ｈｔｔｐ又はｈｔｔｐｓ通信でもよいし、ファイルのＳＣＰ又はＳＦＴＰなどのプロトコルを介した通信でもよい。

トラッキングシステム１０にて、ステップＳ１０で生成・管理後にステップＳ１２で送信されたトラッキング識別子と、ステップＳ１４で送信されたコンバージョンデータ内に含まれるトラッキング識別子との突合せを行うことで、コンバージョン発生の確認が可能となる。すなわち、トラッキングシステム１０は、コンバージョンのトラッキングを行うことができる。

［システムの動作の変形例］
上述の「システムの動作」の変形例を説明する。図６は、トラッキングシステム１０のトラッキングフローの変形例を示す図である。図６に示すトラッキングフローは、図５に示すトラッキングフローと異なり、広告掲載ページに含まれる動的広告タグを処理するフローであると共に、所定の条件を満たす場合に従来のトラッキングフローへ分岐するフローである。なお、図６では、図５に示すトラッキングフローとの共通部分（ステップＳ１１以降）は図示を省略している。以下、図６について、図５との差分のみ説明する。

ステップＳ１０ａ（判定パラメータ付与）では、広告掲載ページに実装されているメディアタグ（例：「<script type="text/javascript" src="XXX"></script>」）が、ページ表示時に、リンクＵＲＬ置換対象判定を行い、動的広告タグ（例：「<script type="text/javascript" src="XXX">XXX</script>」）内の広告配信事業者配信サーバーへのリクエストＵＲＬパラメータに制御用の情報（例：「vs=XXX&vp=XXX」）等を付与する。

ステップＳ１０ｂ（配信サーバーリクエスト）では、動的広告タグが広告配信事業者のサーバに通信（例：「https://XXX...」）を行う（配信サーバーリクエスト）。置換対象の場合は、トラッキングシステム１０は、トラッキング識別子がＵＲＬパラメーターにセットされた広告主のリンクＵＲＬ等を含む広告ＨＴＭＬ（例：「<a href="XXX"><img src="XXX"></a>」）を返却する。一方、置換対象外の場合は、トラッキングシステム１０は、広告配信事業者のリダイレクトサーバーＵＲＬを含む広告ＨＴＭＬを返却する。

置換対象の場合のその後のフローは、図５のステップＳ１１以降と同様である。トラッキングシステム１０にて、ステップＳ１０ｂで生成・管理後に、ステップＳ１２で送信されたトラッキング識別子と、ステップＳ１４で送信されたコンバージョンデータ内に含まれるトラッキング識別子との突合せを行うことで、コンバージョン発生の確認が可能となる。すなわち、トラッキングシステム１０は、コンバージョンのトラッキングを行うことができる。

置換対象外の場合のその後のフローは、通常の広告配信事業者のリダイクトサーバーを経由したトラッキングとなる。以下、簡単に説明する。ステップＳ２０（クリック遷移）では、一般ユーザーが広告をクリックし、広告配信事業者のリダイレクトサーバーへ遷移する。ステップＳ２１（リダイレクト）では、広告配信事業者のリダイレクトサーバーが、トラッキング識別子をＵＲＬパラメータに付与し、成果計測ベンダ等へリダイレクト処理を行う。ステップＳ２２（リダイレクト）では、成果計測ベンダ等が、広告主ページへリダイレクト処理を行う。ステップＳ２３（サイト内遷移）では、一般ユーザーの処理に基づくサイト内遷移により、広告主コンバージョンページに遷移する。ステップＳ２４（コンバージョン通知）では、広告主コンバージョンページが、成果計測ベンダ等に対して、コンバージョンに関するコンバージョンデータの送信（通知）を行う。ステップＳ２５（コンバージョン通知）では、成果計測ベンダ等が、トラッキングシステム１０に対して、コンバージョンに関するコンバージョンデータの送信（通知）を行う。

なお、従来のトラッキングフローへ分岐する所定の条件は上記に限らない。例えば、所定の条件は、ウェブページを閲覧するための閲覧者のブラウザに関する条件、又は、ウェブページを閲覧するための閲覧者の端末に関する条件の少なくとも一つであってもよい。当該条件判定は、取得された閲覧者のブラウザ又は端末に関する情報に基づいて行われる。

［トラッキング方法］
図７を参照しながら、トラッキングシステム１０により実行されるトラッキング方法の一例について説明する。図７は、トラッキングシステム１０の動作の一例を示すフローチャートである。ステップＳ３０では、トラッキングシステム１０の提供部１２が、ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬを提供する。ステップＳ３１では、トラッキングシステム１０の取得部１３が、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれるトラッキング識別子を取得する。ステップＳ３２では、トラッキングシステム１０の実行部１４が、取得したトラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行する。

［効果］
本発明の一側面に係るトラッキングシステムは、少なくとも一つのプロセッサを備え、少なくとも一つのプロセッサが、ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬを提供し、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれるトラッキング識別子を取得し、取得したトラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行する。

本発明の一側面に係るトラッキング方法は、少なくとも一つのプロセッサを備えるトラッキングシステムにより実行されるトラッキング方法であって、ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬを提供するステップと、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれるトラッキング識別子を取得するステップと、取得したトラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行するステップとを含む。

本発明の一側面に係るトラッキングプログラムは、ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬを提供するステップと、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれるトラッキング識別子を取得するステップと、取得したトラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行するステップとをコンピュータに実行させる。

このような側面においては、広告サイトへのリンクとして、閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬが提供され、閲覧者は当該リンクに基づいて広告サイトへ遷移することができる。すなわち、閲覧者は、例えばリダイレクトサーバーを経由することなく広告サイトへ直接遷移することができる。また、このような側面においては、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれるトラッキング識別子に基づいてトラッキングが実行される。以上の通り、閲覧者の利便性に優れたトラッキングを行うことができる。

他の側面に係るトラッキングシステムでは、ウェブページ内における広告サイトへのリンクがリダイレクトページ又は広告配信事業者のサーバーを介する場合に、ウェブページを表示する際又は当該リンクがクリックされた際に、当該リンクをトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された広告サイトのＵＲＬに変換してもよい。この処理により、静的広告タグをより確実に変換することができる。

他の側面に係るトラッキングシステムでは、ウェブページ内における広告サイトへのリンクが広告サイトのＵＲＬである場合に、ウェブページを表示する際又は当該リンクがクリックされた際に、当該広告サイトのＵＲＬのＵＲＬパラメータにトラッキング識別子を設定してもよい。この処理により、広告サイトへのリンクが広告サイトのＵＲＬである場合にも、ＵＲＬパラメータにトラッキング識別子を確実に設定することができる。

他の側面に係るトラッキングシステムでは、閲覧者が広告サイトへ遷移した後に当該広告サイトにおいてコンバージョンが発生した際に、当該コンバージョンに関連するトラッキング識別子を取得し、取得したリンクに含まれるトラッキング識別子と、取得したコンバージョンに関連するトラッキング識別子とに基づいてトラッキングを実行してもよい。この処理により、閲覧者のコンバージョンをより確実にトラッキングすることができる。

他の側面に係るトラッキングシステムでは、コンバージョンが発生した際に、当該コンバージョンに関連する契約情報（どのような商品がいくらでいくつ売れたという情報等）をさらに取得してもよい。この処理により、コンバージョンに関連する契約情報をコンバージョンに紐付けて管理することができる。

他の側面に係るトラッキングシステムでは、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移する際に、リダイレクトページ又は広告配信事業者のサーバーを介さなくてもよい。この処理により、閲覧者はリダイレクトページ又は広告配信事業者のサーバーを介することなく広告サイトへ直接遷移することができる（バウンスレス）。すなわち、閲覧者の利便性に優れたトラッキング（バウンスレストラッキング）を行うことができる。

他の側面に係るトラッキングシステムでは、所定の条件を満たす場合に、リンクとして、広告サイトへの中継ページであるリダイレクトページのＵＲＬを提供してもよい。この処理により、閲覧者又は広告主に応じてトラッキング方法を変えることができる。例えば、成果計測ベンダを利用している広告主及び何らかの理由で直接遷移できない広告主については従来のトラッキングフローの導くことができる。

他の側面に係るトラッキングシステムでは、所定の条件は、ウェブページを閲覧するための閲覧者のブラウザに関する条件（例えば、当該ブラウザが所定のブラウザであること等）、又は、ウェブページを閲覧するための閲覧者の端末に関する条件（例えば、当該端末のオペレーティングシステムが所定のオペレーティングシステムであること等）の少なくとも一つであってもよい。これにより、閲覧者のブラウザ又は閲覧者の端末に応じてトラッキング方法を変えることができる。

他の側面に係るトラッキングシステムでは、広告に関する情報又は閲覧者による通信に関する情報の少なくとも一つをＵＲＬパラメータにさらに設定してもよい。この処理により、例えば、広告に関する情報又は閲覧者による通信に関する情報の少なくとも一つをトラッキング時に参照及び利用することができる。

他の側面に係るトラッキングシステムでは、閲覧者がリンクに基づいて広告サイトへ遷移した際又は閲覧者がリンクをクリックした際に、広告に関する情報、閲覧者による通信に関する情報又は閲覧者によるマウスクリックに関する情報の少なくとも一つをさらに取得してもよい。この処理により、例えば、広告に関する情報、閲覧者による通信に関する情報又は閲覧者によるマウスクリックに関する情報の少なくとも一つをトラッキング時に参照及び利用することができる。

他の側面に係るトラッキングシステムでは、広告サイトは、ｅＴＬＤ＋１が共通であってもよい。これにより、例えば、データ送信元の範囲は広告主ドメインのｅＴＬＤ＋１を対象とすることができる。

トラッキングシステム１０によれば、サイト運営者は、既存のウェブサイトの広告タグを修正することなく、メディアタグを導入するだけで本開示のトラッキングを行うことができる。すなわち、サイト運営者の負担は少ない。

トラッキングシステム１０によれば、広告配信事業者が発行した広告タグを一般ユーザーがクリックした際に、広告配信事業者のリダイレクトサーバーを経由せずに広告主のリンクＵＲＬに遷移し、一般ユーザーのコンバージョン発生を検知することが可能となる。

トラッキングシステム１０によれば、一般ユーザーは、広告タグのクリック前に遷移ＵＲＬを確認してクリックすることが可能になり、広告クリック時のリスクを削減できる。なお、現行は広告配信事業者のリダイレクトサーバーＵＲＬが（各種ブラウザが提供しているマウスオーバー等によるＵＲＬ表示機能により）表示されるため、最終的な遷移先が不明であり、一般ユーザーとしてリスクがある。

トラッキングシステム１０によれば、一般ユーザーは広告配信事業者のリダイレクトサーバーを経由せずに広告主のリンクＵＲＬに遷移するため、ページ遷移が早くなるメリットがある。

トラッキングシステム１０によれば、ユーザープライバシーを重視するブラウザと一般ユーザーのニーズを満たすことが可能となる。

トラッキングシステム１０によれば、広告主のリンクＵＲＬに変換されることによりＳＥＯ（Search Engine Optimization）の視点からサイト運営者にメリットがある可能性がある。

従来のトラッキングフローでは、リダイレクトサーバーでトラッキング識別子やクリック情報を発行・管理していた。トラッキングシステム１０では、リダイレクトサーバーは不要であり、広告主ページからトラッキング識別子やクリック情報を送信する。

トラッキングシステム１０によれば、広告配信事業者のＵＲＬを広告タグクリックでの遷移前に、クリック情報とトラッキングに必要なトラッキング識別子とを付与して広告主のリンクＵＲＬに変換することができる。

トラッキングシステム１０によれば、広告タグクリック遷移後に、広告主が運営するサイトから広告配信事業者にクリック情報とトラッキング識別子とをデータ送信することができる。

トラッキングシステム１０によれば、コンバージョン発生時の通信で何れかの方法で広告主側で管理されていたコンバージョンデータを送信し、上述のデータ送信されたトラッキング識別子と突合することでトラッキング判定することができる。

トラッキングシステム１０によれば、広告主ページはｅＴＬＤ＋１が同じドメインのページを対象とすることができる。

［変形例］
以上、本開示をその実施形態に基づいて詳細に説明した。しかし、本開示は上記実施形態に限定されるものではない。本開示は、その要旨を逸脱しない範囲で様々な変形が可能である。

少なくとも一つのプロセッサにより実行されるトラッキング方法の処理手順は上記実施形態での例に限定されない。例えば、上述したステップの一部が省略されてもよいし、別の順序で各ステップが実行されてもよい。また、上述したステップのうちの任意の２以上のステップが組み合わされてもよいし、ステップの一部が修正又は削除されてもよい。あるいは、上記の各ステップに加えて他のステップが実行されてもよい。

例えば、上述の「システムの動作」の一部の処理を省略してもよい。また、上述の「システムの動作の変形例」の一部の処理を省略してもよい。また、上述の「システムの動作」の一部の処理を、上述の「システムの動作の変形例」の一部の処理に置き換えてもよいし、その逆でもよい。また、上述の「システムの動作」に、上述の「システムの動作の変形例」の一部の処理を追加してもよいし、その逆でもよい。

１０…トラッキングシステム、１１…格納部、１２…提供部、１３…取得部、１４…実行部、１００…コンピュータ、１０１…プロセッサ、１０２…主記憶部、１０３…補助記憶部、１０４…通信制御部、１０５…入力装置、１０６…出力装置、１１０…トラッキングプログラム、１１１…提供モジュール、１１２…取得モジュール、１１３…実行モジュール。

Claims (15)

1. 少なくとも一つのプロセッサを備え、
   前記少なくとも一つのプロセッサが、
   ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、前記ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された前記広告サイトのＵＲＬを提供し、
   前記閲覧者が前記リンクに基づいて前記広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれる前記トラッキング識別子を取得し、
   取得した前記トラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行し、
   前記ウェブページ内における広告サイトへのリンクがリダイレクトページ又は広告配信事業者のサーバーを介する場合に、前記ウェブページを表示する際又は当該リンクがクリックされた際に、当該リンクを前記トラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された前記広告サイトのＵＲＬに変換する、
   トラッキングシステム。
2. 少なくとも一つのプロセッサを備え、
   前記少なくとも一つのプロセッサが、
   ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、前記ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された前記広告サイトのＵＲＬを提供し、
   前記閲覧者が前記リンクに基づいて前記広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれる前記トラッキング識別子を取得し、
   取得した前記トラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行し、
   前記閲覧者が前記広告サイトへ遷移した後に当該広告サイトにおいてコンバージョンが発生した際に、当該コンバージョンに関連する前記トラッキング識別子を取得し、
   取得した前記リンクに含まれる前記トラッキング識別子と、取得した前記コンバージョンに関連する前記トラッキング識別子とに基づいてトラッキングを実行する、
   トラッキングシステム。
3. 前記少なくとも一つのプロセッサが、
   前記閲覧者が前記広告サイトへ遷移した後に当該広告サイトにおいてコンバージョンが発生した際に、当該コンバージョンに関連する前記トラッキング識別子を取得し、
   取得した前記リンクに含まれる前記トラッキング識別子と、取得した前記コンバージョンに関連する前記トラッキング識別子とに基づいてトラッキングを実行する、
   請求項１に記載のトラッキングシステム。
4. 前記少なくとも一つのプロセッサが、前記コンバージョンが発生した際に、当該コンバージョンに関連する契約情報をさらに取得する、
   請求項２又は３に記載のトラッキングシステム。
5. 前記ウェブページ内における広告サイトへのリンクが前記広告サイトのＵＲＬである場合に、前記少なくとも一つのプロセッサが、前記ウェブページを表示する際又は当該リンクがクリックされた際に、当該広告サイトのＵＲＬのＵＲＬパラメータに前記トラッキング識別子を設定する、
   請求項１～４の何れか一項に記載のトラッキングシステム。
6. 前記閲覧者が前記リンクに基づいて前記広告サイトへ遷移する際に、リダイレクトページ又は広告配信事業者のサーバーを介さない、
   請求項１～５の何れか一項に記載のトラッキングシステム。
7. 所定の条件を満たす場合に、前記少なくとも一つのプロセッサが、前記リンクとして、前記広告サイトへの中継ページであるリダイレクトページのＵＲＬを提供する、
   請求項１～５の何れか一項に記載のトラッキングシステム。
8. 前記所定の条件は、前記ウェブページを閲覧するための前記閲覧者のブラウザに関する条件、又は、前記ウェブページを閲覧するための前記閲覧者の端末に関する条件の少なくとも一つである、
   請求項７に記載のトラッキングシステム。
9. 前記少なくとも一つのプロセッサが、広告に関する情報又は前記閲覧者による通信に関する情報の少なくとも一つを前記ＵＲＬパラメータにさらに設定する、
   請求項１～８の何れか一項に記載のトラッキングシステム。
10. 前記少なくとも一つのプロセッサが、前記閲覧者が前記リンクに基づいて前記広告サイトへ遷移した際又は前記閲覧者が前記リンクをクリックした際に、広告に関する情報、前記閲覧者による通信に関する情報又は前記閲覧者によるマウスクリックに関する情報の少なくとも一つをさらに取得する、
    請求項１～９の何れか一項に記載のトラッキングシステム。
11. 前記広告サイトは、ｅＴＬＤ＋１が共通である、
    請求項１～１０の何れか一項に記載のトラッキングシステム。
12. 少なくとも一つのプロセッサを備えるトラッキングシステムにより実行されるトラッキング方法であって、
    ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、前記ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された前記広告サイトのＵＲＬを提供するステップと、
    前記閲覧者が前記リンクに基づいて前記広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれる前記トラッキング識別子を取得するステップと、
    取得した前記トラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行するステップと
    を含み、
    前記提供するステップは、前記ウェブページ内における広告サイトへのリンクがリダイレクトページ又は広告配信事業者のサーバーを介する場合に、前記ウェブページを表示する際又は当該リンクがクリックされた際に、当該リンクを前記トラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された前記広告サイトのＵＲＬに変換する、
    トラッキング方法。
13. 少なくとも一つのプロセッサを備えるトラッキングシステムにより実行されるトラッキング方法であって、
    ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、前記ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された前記広告サイトのＵＲＬを提供するステップと、
    前記閲覧者が前記リンクに基づいて前記広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれる前記トラッキング識別子を取得するステップと、
    取得した前記トラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行するステップと、
    前記閲覧者が前記広告サイトへ遷移した後に当該広告サイトにおいてコンバージョンが発生した際に、当該コンバージョンに関連する前記トラッキング識別子を取得するステップと、
    取得した前記リンクに含まれる前記トラッキング識別子と、取得した前記コンバージョンに関連する前記トラッキング識別子とに基づいてトラッキングを実行するステップと
    を含むトラッキング方法。
14. ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、前記ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された前記広告サイトのＵＲＬを提供するステップと、
    前記閲覧者が前記リンクに基づいて前記広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれる前記トラッキング識別子を取得するステップと、
    取得した前記トラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行するステップと
    をコンピュータに実行させるトラッキングプログラムであって、
    前記提供するステップは、前記ウェブページ内における広告サイトへのリンクがリダイレクトページ又は広告配信事業者のサーバーを介する場合に、前記ウェブページを表示する際又は当該リンクがクリックされた際に、当該リンクを前記トラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された前記広告サイトのＵＲＬに変換する、
    トラッキングプログラム。
15. ウェブページ内における広告サイトへのリンクとして、前記ウェブページの閲覧者のトラッキングを識別するトラッキング識別子がＵＲＬパラメータに設定された前記広告サイトのＵＲＬを提供するステップと、
    前記閲覧者が前記リンクに基づいて前記広告サイトへ遷移した際に、当該リンクに含まれる前記トラッキング識別子を取得するステップと、
    取得した前記トラッキング識別子に基づいてトラッキングを実行するステップと、
    前記閲覧者が前記広告サイトへ遷移した後に当該広告サイトにおいてコンバージョンが発生した際に、当該コンバージョンに関連する前記トラッキング識別子を取得するステップと、
    取得した前記リンクに含まれる前記トラッキング識別子と、取得した前記コンバージョンに関連する前記トラッキング識別子とに基づいてトラッキングを実行するステップと
    をコンピュータに実行させるトラッキングプログラム。
    

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