JP2019519840A - ランディングページ生成の改良 - Google Patents
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Abstract
Description
バックグラウンド
コンピュータの説明
システムにまだ存在しないSEMキャンペーンからインポートされたキーワードは、検索装置の製品リストに対して実行、すなわち検索又は比較され、その結果は最小「キーワード対製品結果」スコアを通るかどうかについてスコア付けされる。例えば、ランディングページの最初の3つの検索結果が参照され、キーワードの表示頻度がカウントされる。閾値は、最初の3つの結果におけるキーワード出現の最大数で割った最初の3つの結果のタイトルにおけるキーワードの出現の合計を計算された%値として定義することができる(例えば、キーフレーズが4語、上位3つの結果のタイトルでは最大発生数が12であり、閾値が75%であると、ランディングページが「キーワード対製品結果スコア」を通るためには、最初の3つの結果でキーワードが8回以上発生する必要がある)。さらなるオプションは、結果ランキングに使用される個別のアルゴリズムに基づいてスコアの閾値数を使用することである。例えば、製品結果を作成するためにコンテンツ索引検索モジュール209で使用される各キーワードアルゴリズムは、結果ごとに異なる種類のスコアを作成し、これらのスコアはキーワードのランク付けに使用される。
・SEMキーワードレベルのランディングページでユーザの検索クエリに近い一致する製品コンテンツを提示することで、ユーザが能動的に検索している製品をより容易に見つけやすくし、SEMトラフィックの予想コンバージョン率を向上させる。
・プロセスを自動化し、本明細書で説明したシステムで数十万のキーワードレベルのページの起動及び更新ができるようにすることによって、SEMキーワードレベルのランディングページの生成を計測可能にする。
・顧客のコンテンツ内、ならびに外部ソースから高い関連性のスケールで非製品に関連するコンテンツの包含を可能にし、ユーザ検索クエリの関連性、したがってコンバージョン率をさらに増加させる。
・Google AdWords(商標)などのSEMプラットフォームのSEMキーワードに対するランディングページコンテンツの可能な限り近い一致を生成する。SEMプラットフォームは、典型的には、同じ広告位置についてより低いクリック単価、又はSEMオークションで同じクリック単価についてより高い位置に導くより高い「ランディングページ品質スコア」を割り当てることによってこの近い一致に報いる。
・キーワードリストに現在含まれていない関連性の高いユーザ検索クエリを自動的に特定し、関連するランディングページを自動的に作成し、新しいキーワードとランディングページの組み合わせをSEMキャンペーンにアップロードすることによって、SEMキャンペーンをさらに強化し、キャンペーン管理リソースの要求を削減する。
・ウェブサイトの構造とSEMアカウントの構造を切り離すことによって、既存のウェブページの限界を超えてSEMキャンペーンを最適化し、既存のウェブサイトのユーザエクスペリエンスや内部検索エクスペリエンスを変更することなくこれを行う。
・低いユーザ直帰率、より高いコンバージョン率などにより、検索エンジンで検索を行っているユーザのユーザエクスペリエンスが向上する「。
A)ウェブサイトの製品及び/又はコンテンツフィードを外部システムのデータベース211に保存する。このデータベースは、コンテンツの鮮度を保証するために、ウェブサイトの製品及び/又はコンテンツフィードが顧客製品データベース206で更新されるときにはいつでも更新される。
B)ヘッダー、フッタ、メニュー及びデザイン/CSSの観点で既存の顧客ウェブページに一致するか、少なくとも部分的に又は近く一致するランディングページテンプレートを作成する。
C)ウェブサイトに関連するSEMキャンペーンからSEMキーワードをインポートする。
D)SEMキーワードに関連する追加の非製品関連コンテンツを特定し、このデータをインポート及び構造化する。
E)システムのデータベース内の製品及び/又はコンテンツフィードからSEMキーワードレベルのランディングページを作成し、これらのランディングページのそれぞれの製品及び/又はコンテンツフィードに一致する最も関連性の高いキーワードセットを表示する。
F)SEMキーワードに、ターゲットキーワードセット内のキーワードについて非製品関連コンテンツの関連性トリガが含まれているかどうかをテストし、該当する場合は関連性のないコンテンツをキーワードレベルのランディングページに追加する。
G)これらのランディングページをシステムのサーバにホスト及びキャッシュする。
H)このコンテンツをユーザに表示するが、検索エンジンではなく、ウェブサイトのサブドメイン又はウェブサイトのメインドメインのサブディレクトリに表示する。
I)SEM検索クエリがSEMキーワードリストに含まれていないかどうかを継続的にテストし、関連性と品質の閾値をテストし、これらの閾値が通ると、関連するSEMキャンペーンに自動的に追加される新しいランディングページとキーワードの組み合わせを作成する。
Claims (47)
- ウェブサイトにおけるウェブサイトコンテンツに関連する有料検索キャンペーンのキーワードレベルのランディングページを生成するシステムであって、前記システムは、
1組のキャンペーン定義用語を受信し、前記1組のキャンペーン定義用語は、SEMキャンペーンにおいてSEMキーワードとして能動的にターゲットとされる複数のフレーズを含むように適合されたキーワードリスト管理モジュールと、
前記ウェブサイトコンテンツに関連するウェブサイトコンテンツデータを受信するように適合されたウェブサイトコンテンツ収集モジュールと、
前記ウェブサイトコンテンツ収集モジュールから前記ウェブサイトコンテンツデータを取り出し、
前記受信したキャンペーン定義用語及び前記取り出したウェブサイトコンテンツデータに基づいて複数のランディングページを生成し、
公開されているウェブページサーバと通信して、前記公開されているウェブページサーバが前記生成されたランディングページを格納して提供できるようにする
ように適合されたランディングページ生成モジュールと
を含むシステム。 - 前記1組のキャンペーン定義用語は、SEMアカウントからの1つ以上のキーワードリスト及び/又は1つ以上のユーザ検索クエリリストを含む請求項1に記載のシステム。
- 前記ユーザ検索クエリリスト内のユーザ検索クエリは、完全一致SEMキーワードによって能動的にターゲットとすることができ、又は前記SEMプラットフォームによるフレーズ又は部分一致ターゲットキーワードを介してトリガすることができる請求項2に記載のシステム。
- 前記システムは、SEMプラットフォームAPI、手動アップロードの1つから、又はリファラURLから前記キャンペーン定義用語を取り出すように構成された請求項2に記載のシステム。
- 前記キャンペーン定義用語は、複数のキーワードを含み、前記複数のキーワードのそれぞれは、単一のキーワード又は複数の語からなるキーフレーズである請求項3に記載のシステム。
- 前記キャンペーン定義用語は、複数のユーザ検索クエリを含み、各ユーザ検索クエリは、単一のキーワード又は複数の語からなるキーフレーズを含む請求項3に記載のシステム。
- 前記ウェブサイトコンテンツ収集モジュールは、前記ウェブサイトコンテンツに関連する外部コンテンツを受信するようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記生成されたランディングページを格納して提供するように適合された公開されているウェブページサーバをさらに含む請求項1に記載のシステム。
- 前記ウェブページサーバは、前記ウェブサイトの外部にあり、前記生成されたランディングページを、前記ウェブページサーバのIPアドレスを指す顧客サブドメインURL、又はサーバ側URL書き換えを介して顧客サブディレクトリURLにパブリッシュする請求項2に記載のシステム。
- 前記キーワードリスト管理モジュールは、前記ウェブサイトコンテンツデータに関連する記述子に基づいてSEMキーワードセットを分類するようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記キーワードリスト管理モジュールは、前記ウェブサイトコンテンツデータに基づく記述子を前記ターゲットとするキーワードセットに関連付けるようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記キーワードリスト管理モジュールは、さらに、キーワード対コンテンツ関係、同義語、ストップワード、マッチングアルゴリズム、ランキングアルゴリズム。コンテンツの更新/再キャッシュの頻度の1つ以上を定義するように適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記ウェブサイトコンテンツデータは、前記ウェブサイトにおけるコンテンツに関連する製品及び/又はサービスデータを含む請求項1に記載のシステム。
- 前記ウェブページ生成モジュールは、各ランディングページについて唯一のリソースロケータを定義することによってランディングページを生成するようにさらに適合され、前記唯一のリソースロケータは、前記キャンペーン定義用語からの全てのキーワードの少なくともサブセットと、前記公開されているウェブページサーバへのリンクとを含む請求項1に記載のシステム。
- 前記ウェブページ生成モジュールは、他の生成されたランディングページへのハイパーリンクと、前記ウェブサイトコンテンツに基づく動的データと、前記ウェブサイトへのハイパーリンクとの1つ以上を有するランディングページを生成するようにさらに適合された請求項17に記載のシステム。
- 前記キーワードリスト管理モジュールは、検索クエリの組み合わせがキーワードの組み合わせとして以前に使用されていないかどうかを識別するようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記キーワードリスト管理モジュールは、検索クエリの組み合わせが関連性及び品質基準を満たすかどうかを識別するようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記キーワードリスト管理モジュールは、i)少なくとも1つのランディングページを作成し、ii)前記SEMアカウントにおいてキーワードとして以前に使用していない全ての検索クエリに特定のラベルを追加するようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記キーワードリスト管理モジュールは、一致するキーワードランディングページを有するSEMキーワードリストをエクスポートし、及び/又は一致するキーワードランディングページを有するSEMキーワードリストを前記SEMアカウントにAPIを介してインポートするようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記ウェブサイトコンテンツ収集モジュールは、CSVアップロード、XMLフィード、API又はウェブクローラを介して前記ウェブサイト及び/又は外部ソースから非製品関連データをインポートするようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記キーワードリスト管理モジュールは、非製品関連データ関連性についてのトリガワードをさらに定義するようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記キーワードリスト管理モジュールは、非製品関連データ及びキーワードコンポーネントの関係を定義するようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- 前記キーワードリスト管理モジュールは、前記キャンペーン定義用語と前記ウェブサイトコンテンツとの間の関係を定義するようにさらに構成され、前記ランディングページ生成モジュールは、前記定義された関係に基づいて前記複数のランディングページを生成するようにさらに適合された請求項1に記載のシステム。
- ウェブサイトにおけるウェブサイトコンテンツに関連する有料検索キャンペーンのキーワードレベルランディングページを生成する方法であって、前記方法は、
1組のキャンペーン定義用語を受信し、前記1組のキャンペーン定義用語は、SEMキャンペーンにおいてSEMキーワードとして能動的にターゲットとされる複数のフレーズを含み、
前記ウェブサイトコンテンツに基づいてキーワード対コンテンツの関係を定義し、
前記ウェブサイトコンテンツに関連するウェブサイトコンテンツデータを受信し、
前記ウェブサイトコンテンツデータを取り出し、
前記受信したキャンペーン定義用語及び前記取り出したウェブサイトコンテンツデータに基づいて複数のランディングページを生成し、
公開されているウェブページサーバと通信して、前記公開されているウェブページサーバが、前記生成されたランディングページを格納して提供できるようにする
ことを含む方法。 - 前記1組のキャンペーン定義用語は、SEMアカウントからの1つ以上のキーワードリスト及び/又は1つ以上のユーザ検索クエリリストを含む請求項24に記載の方法。
- 前記ユーザ検索クエリリスト内のユーザ検索クエリは、完全一致SEMキーワードによって能動的にターゲットとすることができ、又は前記SEMプラットフォームによるフレーズ又は部分一致目標キーワードを介してトリガすることができる請求項25に記載の方法。
- 前記方法は、SEMプラットフォームAPI、手動アップロードの1つから、又はリファラURLから前記キャンペーン定義用語を取り出すステップをさらに含む請求項25に記載の方法。
- 前記キャンペーン定義用語は、複数のキーワードを含み、前記複数のキーワードのそれぞれは、単一のキーワード又は複数の語からなるキーフレーズである請求項26に記載の方法。
- 前記キャンペーン定義用語は、複数のユーザ検索クエリを含み、各ユーザ検索クエリは、単一のキーワード又は複数の語からなるキーフレーズを含む請求項26に記載の方法。
- 前記ウェブサイトコンテンツに関連する外部コンテンツを受信するステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 前記生成されたランディングページを格納して提供するステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 前記生成されたランディングページを、前記ウェブページサーバのIPアドレスを指す顧客サブドメインURL、又はサーバ側URL書き換えを介して顧客サブディレクトリURLにパブリッシュするステップをさらに含む請求項25に記載の方法。
- 前記ウェブサイトコンテンツデータに関連する記述子に基づいてSEMキーワードセットを分類するステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 前記ウェブサイトコンテンツデータに基づく記述子を前記ターゲットとするキーワードセットに関連付けるステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- キーワード対コンテンツ関係、同義語、ストップワード、マッチングアルゴリズム、ランキングアルゴリズム。コンテンツの更新/再キャッシュの頻度の1つ以上を定義するステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 前記ウェブサイトコンテンツデータは、前記ウェブサイトにおけるコンテンツに関連する製品及び/又はサービスデータを含む請求項24に記載の方法。
- 各ランディングページについて唯一のリソースロケータを定義することによって前記ランディングページを生成するステップをさらに含み、前記唯一のリソースロケータは、前記キャンペーン定義用語からの全てのキーワードの少なくともサブセットと、前記公開されているウェブページサーバへのリンクとを含む請求項24に記載の方法。
- 他の生成されたランディングページへのハイパーリンクと、前記ウェブサイトコンテンツに基づく動的データと、前記ウェブサイトへのハイパーリンクとの1つ以上を有するランディングページを生成するステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 検索クエリの組み合わせがキーワードの組み合わせとして以前に使用されていないかどうかを識別するステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 検索クエリの組み合わせが関連性及び品質基準を満たすかどうかを識別するステップをさらに含むに請求項24に記載の方法。
- i)少なくとも1つのランディングページを作成し、ii)前記SEMアカウント内のキーワードとして以前に使用していない全ての検索クエリに特定のラベルを追加するステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 一致するキーワードランディングページを有するSEMキーワードリストをエクスポートするステップ、及び/又は一致するキーワードランディングページを有するSEMキーワードリストを前記SEMアカウントにAPIを介してインポートするステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- CSVアップロード、XMLフィード、API又はウェブクローラを介して前記ウェブサイト及び/又は外部ソースから非製品関連データをインポートするステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 非製品関連データ関連性のためのトリガワードを定義するステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 非製品関連データ及びキーワードコンポーネントの関係を定義するステップをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 前記キャンペーン定義用語と前記ウェブサイトコンテンツとの間の関係を定義するステップと、前記定義された関係に基づいて前記複数のランディングページを生成するステップとをさらに含む請求項24に記載の方法。
- 請求項24から45のいずれか一項に記載の方法で定義されたステップを実行するように構成されたサーバ。
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