JP2017076435A - 広告キャンペーンの生成 - Google Patents
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Abstract
【解決手段】キャンペーン構築エンジンは、広告主のランディングページを受け取って1組のキーとなる語を決定する。キャンペーン構築エンジンは、キーとなる語から、潜在的な広告構造に関する分類を決定する。次いで、キャンペーン構築エンジンは、それぞれのキーワードを分類のうちの1つに割り当てることにより、提案される広告構造を生成する。次いで、提案される広告構造は、広告キャンペーンの広告構造の選択のためにユーザに提示され得る。
【選択図】図1
Description
本出願は、2011年11月11日に出願した米国実用出願(U.S. Utility Application)第13/294,827号の優先権を主張するものである。上記出願の全体の開示が、参照によって本明細書に組み込まれる。
202 ユーザ端末
204 広告キャンペーンのデータベース
206 検索エンジン
208 ユーザ端末
302 ユーザインターフェース
304 ドキュメント取得モジュール
306 キーとなる語の決定モジュール
308 グループ化モジュール
310 ウェブサーバ
Claims (24)
- ウェブロケーション向けに、少なくとも1つの広告構造を含むオンライン広告キャンペーンを生成するためのコンピュータ実装方法であって、
1つまたは複数のプロセッサによって、テキストを含んでいるデジタルドキュメントを受け取るステップであって、前記デジタルドキュメントは、提案されるオンライン広告キャンペーンのためのランディングページの構造である、受け取るステップと、
前記1つまたは複数のプロセッサによって、ユーザインターフェースにおいて前記ランディングページを提示するステップと、
前記1つまたは複数のプロセッサによって、前記ランディングページと同一のウェブサイトに含まれる1つまたは複数の異なるウェブページを含む、前記ランディングページに関連付けられるさらなるウェブページを識別するステップと、
検索エンジンへ提出された1つまたは複数の検索クエリに応じて前記ランディングページに実体をもたらす前記検索クエリを決定するステップであって、
前記1つまたは複数のプロセッサによって、前記ランディングページの前記テキストと前記1つまたは複数の異なるウェブページとを解析するステップと、
前記1つまたは複数のプロセッサによって、前記ランディングページの前記解析されたテキストと前記1つまたは複数の異なるウェブページとから複数のキーとなる語を決定するステップと、
を含む決定するステップと、
前記1つまたは複数のプロセッサによって、前記ランディングページが前記ユーザインターフェースに提示される間に、前記ユーザインターフェースに前記複数のキーとなる語を提示するステップと、
前記1つまたは複数のプロセッサによって、前記ユーザインターフェースに提示される前記複数のキーとなる語の1つまたは複数のユーザ選択を受け取るステップと、
前記複数のキーとなる語の前記選択された1つまたは複数を使用して、前記ランディングページへのリンクを含むコンテンツアイテムの提示をトリガする広告構造を生成するステップと
を含むコンピュータ実装方法。 - 前記複数のキーとなる語の複数のグループを決定するステップであって、
前記1つまたは複数のプロセッサによって、前記複数のキーとなる語に基づいて複数の分類を決定するステップと、
前記1つまたは複数のプロセッサによって、前記複数のキーとなる語のそれぞれのキーとなる語と所与の分類の間の対応を決定するステップと、
前記1つまたは複数のプロセッサによって、前記複数のキーとなる語のうちのそれぞれのキーとなる語と前記所与の分類の間の前記対応に基づいて、前記複数のキーとなる語のサブセットを前記複数の分類の各分類に関連付けるステップと、
トップランクのグループを位置付けるために、前記複数のグループをランク付けするステップと
を含む決定するステップをさらに含み、
前記広告構造を生成するステップは、前記複数のグループの前記トップランクのグループと、前記ウェブロケーションに基づいており、前記広告構造は、前記所与の分類の表示名と、前記複数のキーとなる語の前記サブセットにおけるキーとなる語の表示名とを識別し、かつ
前記複数のキーとなる語の前記サブセットを各分類に関連付けるステップが、前記複数のキーとなる語のうち第1のキーとなる語の少なくとも1つの単語が前記分類の少なくとも1つの単語と等しいとき、前記第1のキーとなる語を前記分類に関連付けるステップを含む、請求項1に記載のコンピュータ実装方法。 - 前記複数の分類を決定するステップが、前記複数のキーとなる語のうちそれぞれのキーとなる語の逆文献頻度スコアを決定するステップと、前記逆文献頻度スコアに基づいて、前記複数のキーとなる語のうちの1つのキーとなる語を所与の分類として選択するステップとを含む、請求項2に記載のコンピュータ実装方法。
- 前記所与の分類の、前記複数のキーとなる語の前記サブセットに対する親和性スコアが、別の分類の、キーとなる語の別のサブセットに対する別の親和性スコアより大きいとき、重複しているキーとなる語を前記所与の分類に割り当てるステップであって、1)前記重複しているキーとなる語が、前記複数のキーとなる語の前記サブセットおよびキーとなる語の前記他のサブセットのメンバーであり、2)前記所与の分類の前記親和性スコアが、前記所与の分類と前記複数のキーとなる語の前記サブセットの間の対応の尺度を示すステップをさらに含む、請求項3に記載のコンピュータ実装方法。
- 前記分類の、前記複数のキーとなる語の前記サブセットに対する前記親和性スコアが、前記分類に関連した前記複数のキーとなる語の前記サブセットの中のキーとなる語の総計と、前記分類として選択された前記キーとなる語の前記逆文献頻度スコアとに基づいて決定される、請求項4に記載のコンピュータ実装方法。
- 前記逆文献頻度スコアを前記複数のキーとなる語の前記サブセットの中のキーとなる語の総計で割ることによって前記所与の分類の、前記複数のキーとなる語の前記サブセットに対する前記親和性スコアを計算するステップをさらに含む、請求項5に記載のコンピュータ実装方法。
- 前記複数のキーとなる語の前記サブセットのメンバーである重複していないキーとなる語が、前記所与の分類に割り当てられる、請求項3に記載のコンピュータ実装方法。
- 決定された所与の分類に基づいて、定型書式化された分類を生成するステップであって、1)前記定型書式化された分類が、前記所与の分類が基づくものとして選択された前記キーとなる語の少なくとも1つの単語と置換されるタグを含み、2)前記タグが、置換される前記少なくとも1つの単語の種の属を定義するステップをさらに含む、請求項3に記載のコンピュータ実装方法。
- 前記複数のキーとなる語のうち特定のキーとなる語の少なくとも1つの単語が前記定型書式化された分類の前記タグの前記属に属する種であるとき、前記特定のキーとなる語が、前記定型書式化された分類に関連付けられる、請求項8に記載のコンピュータ実装方法。
- 前記複数のキーとなる語を決定するステップが、前記デジタルドキュメントの前記テキストを解析して、前記テキストの中の単語のストリングを識別するステップと、それぞれの単語のストリングについて前記単語のストリングの関連性スコアを決定するステップとを含み、1)前記関連性スコアが、前記単語のストリングの前記デジタルドキュメントに対する関連性の程度を定義し、2)前記単語のストリングの前記関連性スコアが閾値を上回るとき、前記単語のストリングが、前記複数のキーとなる語のうちの1つとして定義される、請求項1に記載のコンピュータ実装方法。
- 前記さらなるウェブページのうち少なくとも1つが、前記ランディングページにリンクするか、または前記ランディングページからリンクされる、請求項1に記載のコンピュータ実装方法。
- 前記ユーザから、前記複数のキーとなる語の前記サブセットの少なくとも1つのキーとなる語に対する検索クエリを受け取るステップに応じて、前記ウェブロケーションに対応する広告が、前記ユーザへの表示用に提供されるように、広告主が前記オンライン広告キャンペーンの一部として前記広告構造を採用したという表示を前記ユーザインターフェースから受け取るステップをさらに含む、請求項1に記載のコンピュータ実装方法。
- ウェブロケーション向けのオンライン広告キャンペーンを生成するためのキャンペーン構築エンジンであって、前記オンライン広告キャンペーンを生成するための1つまたは複数のプロセッサと、前記1つまたは複数のプロセッサで実行可能な命令を記憶するコンピュータ可読記憶媒体とを含み、
ドキュメント取得モジュールであって、
テキストを含んでいるデジタルドキュメントを取得し、前記デジタルドキュメントが前記ウェブロケーションに対応し、かつ、提案されるオンライン広告キャンペーンのためのランディングページの構造であり、かつ
前記ランディングページと同一のウェブサイトに含まれる1つまたは複数の異なるウェブページを含む、前記ランディングページに関連付けられるさらなるウェブページを識別する
ドキュメント取得モジュールと、
検索エンジンへ提出された1つまたは複数の検索クエリに応じて前記ランディングページに実体をもたらす前記検索クエリを決定し、かつ前記テキストから複数のキーとなる語を決定するキーとなる語の決定モジュールと、
前記複数のキーとなる語の1つまたは複数のユーザ選択されたサブセットを使用して、前記ランディングページへのリンクを含むコンテンツアイテムの提示をトリガする広告構造を生成する広告構造生成モジュールと、
ユーザインターフェースであって、
前記ランディングページが前記ユーザインターフェースに提示される間に、前記ユーザインターフェースに前記複数のキーとなる語を提示し、
前記ユーザインターフェースに提示される前記複数のキーとなる語の1つまたは複数のユーザ選択を受け取り、
ユーザ端末に表示するための前記広告構造をもたらす
ユーザインターフェースと
を含む、キャンペーン構築エンジン。 - 前記広告構造生成モジュールが、前記複数のキーとなる語のうち第1のキーとなる語の少なくとも1つの単語が前記所与の分類の少なくとも1つの単語と等しいとき、前記第1のキーとなる語を前記所与の分類に関連付ける、請求項13に記載のキャンペーン構築エンジン。
- 分類モジュールが、前記複数のキーとなる語のそれぞれのキーとなる語に関する逆文献頻度スコアを決定し、前記逆文献頻度スコアに基づいて、前記キーとなる語のうちの1つを前記所与の分類として選択する、請求項14に記載のキャンペーン構築エンジン。
- 前記広告構造生成モジュールが、前記所与の分類の、前記複数のキーとなる語の前記サブセットに対する親和性スコアが、別の分類の、キーとなる語の別のサブセットに対する別の親和性スコアより大きいとき、重複しているキーとなる語を前記所与の分類に割り当て、1)前記重複しているキーとなる語が、前記複数のキーとなる語の前記サブセットおよびキーとなる語の前記他のサブセットのメンバーであり、2)前記所与の分類の前記親和性スコアが、前記所与の分類と前記複数のキーとなる語の前記サブセットの間の対応の程度を示す、請求項15に記載のキャンペーン構築エンジン。
- 前記分類モジュールが、前記所与の分類に関連した前記複数のキーとなる語の前記サブセットの中のキーとなる語の総計と、前記所与の分類として選択されたキーとなる語の前記逆文献頻度スコアとに基づいて、前記所与の分類の、前記複数のキーとなる語の前記サブセットに対する前記親和性スコアを決定する、請求項16に記載のキャンペーン構築エンジン。
- 前記広告構造生成モジュールが、前記逆文献頻度スコアを、前記所与の分類に関連した前記複数のキーとなる語の前記サブセットの中のキーとなる語の総計で割ることによって前記所与の分類の、前記複数のキーとなる語の前記サブセットに対する前記親和性スコアを計算する、請求項17に記載のキャンペーン構築エンジン。
- 前記広告構造生成モジュールが、前記複数のキーとなる語の前記サブセットのメンバーである重複していないキーとなる語を、前記所与の分類に割り当てる、請求項15に記載のキャンペーン構築エンジン。
- 前記分類モジュールが、決定された所与の分類に基づいて、定型書式化された分類を生成するようにさらに構成されており、1)前記定型書式化された分類が、前記所与の分類が基づくものとして選択されたキーとなる語の少なくとも1つの単語と置換されるタグを含み、2)前記タグが、置換される前記少なくとも1つの単語の種の属を定義する、請求項15に記載のキャンペーン構築エンジン。
- 前記広告構造生成モジュールが、前記複数のキーとなる語のうち特定のキーとなる語の少なくとも1つの単語が前記定型書式化された分類の前記タグの前記属に属する種であるとき、前記特定のキーとなる語を、前記定型書式化された分類に関連付ける、請求項20に記載のキャンペーン構築エンジン。
- 前記キーとなる語の決定モジュールが、前記デジタルドキュメントの前記テキストを解析して、前記テキストの中の単語のストリングを識別し、それぞれの単語のストリングについて、前記単語のストリングの関連性スコアを決定し、1)前記関連性スコアが、前記単語のストリングの前記デジタルドキュメントに対する関連性の程度を定義し、2)前記単語のストリングの前記関連性スコアが閾値を上回るとき、前記単語のストリングが、前記複数のキーとなる語のうちの1つとして定義される、請求項13に記載のキャンペーン構築エンジン。
- 前記ドキュメント取得モジュールが、ウェブサーバから複数の関連したウェブページを取得し、前記関連した複数のウェブページのうち少なくともサブセットが、前記ウェブページにリンクするか、または前記ウェブページからリンクされる、請求項13に記載のキャンペーン構築エンジン。
- 前記複数のキーとなる語の複数のグループを決定する分類モジュールをさらに含み、前記分類モジュールは、
前記複数のキーとなる語のそれぞれのキーとなる語と所与の分類の間の対応を決定することと、
前記複数のキーとなる語のうちのそれぞれのキーとなる語と前記分類の間の前記対応に基づいて、前記複数のキーとなる語のサブセットを各分類に関連付けることと、
トップランクのグループを位置付けるために、前記複数のグループをランク付けることと
を含み、
前記広告構造を生成することは、前記複数のグループの前記トップランクのグループと、前記ウェブロケーションに基づいており、前記広告構造は、前記所与の分類の表示名と、前記複数のキーとなる語の前記サブセットにおけるキーとなる語の表示名とを識別する、請求項13に記載のキャンペーン構築エンジン。
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