JP7381106B2 - 情報処理装置およびプログラム - Google Patents
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Description
一方、広告媒体が多様化しており、広告効果の高いランディングページの内容に基づいて、携帯媒体の制約等を加味しながら、異なる内容の多数の広告クリエイティブを効率的に作成することが求められている。
特許文献2には、ランディングページに基づいて適切な広告文を生成するシステムが開示されている。
特許文献3には、広告が掲載されるホームページの語彙を解析して自動的に広告を生成するシステムが開示されている。
1.実施形態
図1は、本発明の一実施形態による情報処理装置10の構成例を示すブロック図である。情報処理装置10は、例えば広告主である企業の社員や広告代理店の従業員が広告クリエイティブの編集を支援するための装置である。図1に示されるように、情報処理装置10は、処理装置110と、表示装置120と、入力装置130と、記憶装置140と、を備える。なお、情報処理装置10は、編集対象の広告クリエイティブのデータを入出力するための入出力インタフェースを備える。広告クリエイティブのデータの具体例としてはHTML(Hypertext Markup Language)データが挙げられる。また、入出力インタフェースの具体例としては、編集対象の広告クリエイティブのデータを記憶したUSB(Universal Serial Bus)メモリ等を接続するUSBインタフェース、またはインターネット等の電気通信回線を介して広告クリエイティブのデータを記憶した他の装置と通信するための通信インタフェースが挙げられる。この入出力インタフェースについては、本発明との関連が薄いため、以下では説明を省略する。
例えば、閲覧者の注意を喚起する文言の一例としては、ランディングページにて購入を受け付ける商品またはサービスに関する説明文あるいは当該説明文から抽出されるキーワード、当該商品またはサービスの価格、当該商品またはサービスの提供者の名称またはキャッチコピー等が挙げられる。
属性データの一例としては、当該属性データの示す属性の区分を表す文字列が挙げられる。属性の区分の具体例としては、広告クリエイティブにて購入を受け付ける商品またはサービスに関する説明の区分、当該商品またはサービスの価格に関する区分、当該商品またはサービスの提供者に関する情報の区分、および販売促進に関する区分が挙げられる。
また、同図の例のように、属性情報は階層構造を有してもよい。属性情報が階層構造を有する場合、階層の数については任意である。ここで同一階層に複数の語が存在する場合、広告クリエイティブを生成するに際しどの語を優先して採用するかを規定する情報(優先度)が規定されてもよい。
不揮発性記憶装置142は、編集対象の広告クリエイティブの構成要素と属性とを対応付けて記憶する記憶手段の一例である。
同図(a)の例では、属性1-1に属する健康プランXYZがあり、属性1-2に「健康応援団」と「ベストソリューション」が存在することが容易に理解できる。同図(b)において、(a)において属性を編集した結果を反映した例である。具体的には、ユーザは、「健康応援団」は商品のキャッチコピー(属性1)というよりは、企業ブランドのキャッチコピー(属性4)として機能していると捉えたほうが妥当であると考え、「健康応援団」を選択して、ドラック&ドロップ等の操作によって、属性1から属性4に指定し直す。
具体的には、第1行目、にこの広告クリエイティブに対してクリック等の操作がなされた場合のリンク先であるウェブページのURLが配置され、第2行目に2つの検索タグ(キーワード)と、最後に広告対象の商品(この場合は保険商品)の説明文とが含まれるという構造になっている。更に詳細には、第2行目に配置される文字は、文章化アルゴリズムは、会社名と商品の概要を示す語の中で最も優先度が高いもの、商品の特徴を示す語であって最も優先度が高いもの、商品のキャッチコピーの中で最も優先度が高いもの、の順序で、区切り文字を「|」を用いて左から配置するというアルゴリズムが採用されている。
同図から分かるように、広告クリエイティブC1およびC2においては、第2行目の内容が異なっている。この理由は、受付ステップSA140において、ユーザが属性を「健康応援団」が商品についてキャッチコピーではないと判断してその属性を変更した結果、商品のキャッチコピーの属性の中で次に優先度が高かった語「ベストソリューション」が配置されているという結果になっている。
表示領域W3は、上述したように、広告クリエイティブの編集画面である。表示領域W1は、広告クリエイティブの基礎となるランディングページを表示する。表示領域W2は、現在編集の内容がリアルタイムに反映された広告クリエイティブが表示される。このような画面構成を採用することで、ユーザは、広告クリエイティブがどのようになるのか、およびランディングページと対比することにより、内容に漏れや重複がない等の観点から編集内容の妥当性を容易に判断することができる。
また、属性をキーにして、ランディングページ内の内容およびランディングページに基づいて編集しようとしている広告クリエイティブの内容を整理して可視化することで、編集の広告クリエイティブを構成する要素が実質的な重複しているかどうか、あるいは足りない要素があるかなどといった事項のチェックをユーザが容易かつ客観的に行うことができる。こうして、ランディングページに基づいて広告クリエイティブを作成する際のユーザの作業が支援される。
上述した実施形態は以下のように変形され得る。
なお、第1判定手段は、ソフトウェアモジュールであってもよいし、ハードウェアモジュールであってもよい。
なお、取得手段および第2判定手段の各々は、ソフトウェアモジュールであってもよいし、ハードウェアモジュールであってもよい。
同様に、生成した広告コンテンツはユーザの情報端末に表示することを目的とするものではなく、紙媒体に印刷して提供されることを目的とするものであってもよい。
Claims (9)
- ランディングページのコンテンツを構成している、語句を含む複数の要素を抽出し、該抽出された各要素の属性を決定する抽出手段と、
該抽出された各要素を当該要素の属性ごとに区分して表示する表示手段と、
該表示された要素に対する編集の指示を受付けるとともに、表示された複数の要素から広告クリエイティブに使用する要素の指定を受け付ける受付手段と、
該指定された要素、当該要素の属性、および所定の文書生成アルゴリズムを用いて、広告クリエイティブを生成する生成手段と
を有する情報処理装置。 - 前記表示手段は、前記抽出手段にて抽出された各要素が対応する属性区分内の概念階層毎に区別して表示して編集操作を受け付ける第1の画面領域と、当該第1の画面領域に対する編集の結果が反映された広告クリエイティブが表示される第2画面領域とを含む画面を表示する
請求項1に記載の情報処理装置。 - 前記編集の指示は、要素の選択または削除、複数の要素の結合、選択された要素の前記広告クリエイティブ内の配置の指定、および要素に対応付けられた属性の修正のうち、少なくとも何れかを含む
請求項1または2に記載の情報処理装置。 - 各要素は、対応する属性の区分毎に区別して表示される
請求項1ないし3のいずれか一項に記載の情報処理装置。 - 前記属性の区分は、商品またはサービスに関する説明の区分、商品またはサービスの価格に関する区分、商品またはサービスの提供者に関する情報の区分、および販売促進に関する区分を含む
請求項4記載の情報処理装置。 - 各要素は、各区分内の概念階層毎に区別して表示される
請求項3ないし5のいずれか一項に記載の情報処理装置。 - 該生成された広告クリエイティブが、広告掲載媒体の制約に適合するか否かを判定する第1判定手段を更に有する
請求項1ないし6のいずれか一項に記載の情報処理装置。 - 広告クリエイティブの作成ポリシーを取得する取得手段と、
該生成された広告クリエイティブが前記作成ポリシーに適合したものであるか否かを判定する第2判定手段と
を更に備える
請求項1ないし7のいずれか一項に記載の情報処理装置。 - コンピュータに、
ランディングページのコンテンツを構成している、語句を含む複数の要素を抽出し、該抽出された各要素の属性を決定するステップと、
該抽出された各要素を当該要素の属性ごとに区分して表示するステップと、
該表示された要素に対する編集の指示を受け付けるとともに、表示された複数の要素から広告クリエイティブに使用する要素の指定を受け付けるステップと、
該指定された要素、当該要素の属性、および所定の文書生成アルゴリズムを用いて、編集された要素に基づいて、前記ランディングページへのリンク情報を含む広告クリエイティブを生成するステップと
を実行させるためのプログラム。
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