JP2008530635A - 広告に関するターゲティング情報の提案、及び/または提供 - Google Patents
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Abstract
Description
§1.1発明の分野
本発明は、広告に関係する。特に、本発明は、広告主が、広告キャンペーンを迅速に実現することを可能にすると共に、後に彼らが、広告を供給するのに使用されたターゲティング(targeting)(例えば、キーワード)を絞り込むのを支援することに関係する。
テレビ、ラジオ、新聞、及び雑誌のような伝統的なメディアを使用して広告を出すことは良く知られている。不幸にも、様々なメディアの表現手段の典型的な聴衆に関する人口統計的研究、及び完全に妥当な仮定によって武装したときでさえも、広告主は、彼らの広告予算のかなりの部分が単に浪費されるということを認識する。更に、そのような浪費を認識すると共に消去することは、非常に難しい。
0/375,900号(参照によってここに組み込まれると共に、“'900アプリケーション”と言われる)は、例えばウェブページのような文書のコンテンツに関連した広告を供給するための方法、及び装置について説明する。例えば、“グーグル(Google)”による“アドセンス(AdSense)”広告システムのような、コンテンツターゲット広告配信システムが、ウェブページに広告を供給するために使用された。
広告主がインプレッション毎に支払う(ペイパーインプレッション)よりもセレクション毎に支払う(ペイパーセレクション)広告供給システムにおいて、殆どの広告主は、もし彼らが関連のないインプレッションを取得する場合、問題を抱えていない。結局、もしユーザが広告をセレクションしない場合、インプレッションは自由である。実際には、セレクションにつながらない広告インプレッションは、広告主がそのブランドを作るための自由な方法である。例えば、ウェブサイト“Overture.com”は、ユーザ照会に応えて、“検索結果”として、広告のなりすまし(advertisements masquerading)を返却するいわゆる“検索エンジン”サービスを主催する。“Overture.com”ウェブサイトは、広告主が、彼らのウェブサイト(または、ターゲットウェブサイト)に関する広告を、検索結果といわれているリストのより高い位置に配置するために支払うことを可能にする。もし、ユーザが広告を選択する場合のみ広告主が支払う(すなわち、1クリック単価(cost-per-click))方式が実装される場合、不完全なターゲット広告は選択されないことになり、それ故、決済を必要としないので、広告主は、事実上、彼らの広告をターゲットとする動機を欠く。従って、高い1セレクション単価の広告は、トップの近くに、もしくはトップに現れるが、しかし、ビューアがそれらを選択しないので、結果として必ずしも広告出版社に対する実質収入になるとは限らない。更に、ユーザが他の場合に選択するであろう広告は、更にリストの下方にある可能性があるか、もしくは、全くリスト上にない可能性がある。従って、そのようなシステムは、彼らの興味が広告主の興味に従属させられるので、確かに関連情報を求めるユーザの観点からは良くない。更に、そのようなシステムが、インプレッション毎の費用決済方式よりむしろ、クリック毎の費用決済方式を使用するので、それらは、同様に、広告サーバに対する収入を生成する観点からは、特に効率的ではない。
もし広告主が、その広告に関するキーワードターゲティング基準を考察しないか、または使用しない場合、エンドユーザに対する提示に関して別な形で関連する広告を供給する機会を見逃した可能性がある。例えば、そのような照会は、恐らく“スタートレック”という映画に対して関心を持っているユーザを示しているであろうが、“スタートレック”DVDを販売する広告主は、ターゲティング基準として“カーク船長”を使用することを考えない可能性がある。この例は、そうすることが適切であるか、もしくは望ましいであろう場合に広告が供給されない見逃した機会と関連付けられた問題を例証する。
上述の供給過剰、及び供給不足に関するセクションで例証するように、不完全なターゲット広告は、ユーザ、広告主、および広告供給システムに不利益となる。それらは、同様に、広告供給に関する非能率的な価格決定(例えば、市場相場ではない)につながる。例えば、もし広告主が不当に値を貧しいターゲットに関連づける場合、その価格決定は高過ぎる可能性がある。別の例として、もし貧しい(もしくは、少なくとも広範囲の)ターゲットが、良い広告供給と悪い広告供給の両方を網羅する場合、悪い広告供給には、平均の付け値は高過ぎる可能性があり、しかし良い広告供給には、平均の付け値は安過ぎる可能性がある。更に別の例として、もし価値のあるターゲティング情報(targeting information)が全ての関連する広告主によって十分に理解されるとは限らない場合、付け値はあまりにも安過ぎる可能性がある。逆に、良好なターゲット広告は、関連性があり、それ故、良好に振る舞って、ユーザの経験、及び広告供給システムの収入を拡張するべきである。不幸にも、どのように良いキーワードターゲットを選ぶかを学ぶことは、広告主にとって難しいかもしれない。
本発明は、広告の関連性を増加させると共に、他の場合は見逃されるであろう広告を供給する機会を十分に引き出すために使用され得る。本発明と一致している少なくとも1つの実施例は、(i)広告を供給するために使用されるべき広範囲のターゲティング情報(及び、できれば(例えば一様な)提案情報)を広告主から受理する段階と、(ii)前記広範囲のターゲティング情報を使用して前記広告を供給する段階と、(iii)前記広告の供給と関連づけられた検索照会用語(またはコンセプト、またはコンセプトキーワード)を記録する段階と、(iv)記録された前記検索照会用語を使用して、前記広告に関する1つ以上のターゲティングキーワードまたはフレーズの候補を生成する段階とによって、そのように動作し得る。
本発明は、ターゲット広告に使用されるキーワード(“ターゲティングキーワード”と言われる)及び/または提案情報を提案するか、及び/または提供することによって広告主を助けるための新奇な方法、装置、メッセージ形式、及び/またはデータ構造を包含し得る。以下の説明は、当業者が本発明を実行して使用することを可能にするために提示されると共に、特別な出願及びそれらの要求に照らして提供される。従って、本発明と一致している実施例の以下の説明は、例証と説明を提供するが、しかし包括的であること、または開示された厳密な形式に本発明を制限することを意図していない。開示された実施例に対する様々な変更は、当業者にとって明白であると共に、下記の一般的な原則は、他の実施例、及び出願に適用され得る。例えば、一連の行動がフローチャートを参照して示され得るが、1つの動作の実行が別の動作の完了に依存していないとき、動作の順序は他の実装においては異なり得る。更に、非依存の動作が並列に実行され得る。説明に使用される要素、動作、または指示は、そういうものとして明白に説明されない限り、本発明に対して重要な意味を持つか、または必要不可欠であると解釈されるべきでない。同様に、ここで使用されるように、冠詞“a”は、1つ以上の項目を含むことを意図している。1つだけの項目が意図される所では、用語“1つ(one)”、または同様の言語が使用される。従って、本発明は、示された実施例に制限されることを意図していないと共に、それらの発明者は、説明されたあらゆる特許性のある主題を含むように、彼らの発明を考慮する。
オンライン広告には、様々な本質的な形体があり得る。そのような形体は、アプリケーション、及び/または広告主によって指定され得る。これらの形体は、以下では“広告形体(ad feature)”と言われる。例えば、テキスト広告の場合は、広告形体は、タイトルライン、広告テキスト、及び埋め込まれたリンクを含み得る。画像広告の場合は、広告形体は、画像、実行可能コード、及び埋め込まれたリンクを含み得る。オンライン広告の種類に応じて、広告形体は、下記のテキスト、リンク、オーディオファイル、ビデオファイル、画像ファイル、実行可能コード、埋め込まれた情報等の内の1つ以上を含み得る。
§4.2.1代表的な広告の環境
図1は、広告の環境の高いレベルの図である。その環境は、広告エントリ、保守、及び配送システム120を含み得る。広告主110は、直接的に、もしくは間接的に、システム120に広告情報を入力して、維持して、追跡する。それらの広告は、いわゆるバナー広告のようなグラフィック広告、テキストのみの広告、画像広告、オーディオ広告、ビデオ広告、及びそのような構成要素の内のいずれかの1つ以上を組み合わせる広告等の形式であり得る。それらの広告は、同様に、リンクのような埋め込まれた情報、及び/または、コンピュータで実行可能な命令を含み得る。広告消費者130は、システム120に対して広告に関する要求を提示すると共に、システム120から彼らの要求に応答した広告を受理し、そしてシステム120に対して使用情報を提供し得る。図示されないが、他の主体は、システム120に対して(例えば、広告に関連するコンバージョンまたはセレクションが発生したかどうかの)使用情報を提供することができる。この使用情報は、供給された広告に関連する、評価されたか、もしくは観察されたユーザ行動を含み得る。
図2は、本発明がその中で使用されるか、または本発明がそれと共に使用される代表的な広告システム120’を例証する。代表的な広告システム120’は、在庫システム210を含み得ると共に、広告情報205、及び使用情報245を格納し得る。代表的なシステム120’は、広告情報入力及び管理工程215、(例えば、ターゲティング)キャンペーン支援工程220、会計及び請求工程225、広告供給工程230、関連性判定工程235、最適化工程240、相対的な提示属性割り当て(例えば、ポジション指示)工程250、過去の広告と関連付けられた情報選択工程255、及び結果連絡工程260を支援し得る。
上述のように、本発明と一致する実施例は、広告システムによって使用される広範囲のキーワード広告ターゲティング(broad keyword ad targeting)を調整するために使用され得る。そのような実施例は、(a)どのように彼らの広告の供給をより良いターゲットとするか、及び/または(b)どのように彼らの広告予算をより良く使用または管理するかについて、広告主の理解を助けるために情報を提示することによって、そうすることができる。広告主は、その場合に、そのような提示された情報から収集された理解を用いて、対応策を取ることができる。本発明と一致している少なくともいくつかの実施例は、ターゲット広告に使用されるキーワード(及び/または、コンセプト、コンセプトキーワード、キーワード改良点、否定的キーワード等)を提案するか、及び/または提供することができる。代りに、もしくは、更に、そのような実施例は、費用情報(例えば、1セレクションあたりの平均費用、1コンバージョンあたりの平均費用、総費用等)を提示することができる。広告システムの一般的な動作を描写する代表的な実施例が、以下の§4.3.1において説明される。広範囲のキーワード広告ターゲティングを使用して迅速な設定を行うための代表的な実施例が、§4.3.2において説明される。そして、キーワードを提案するか、及び/または提供するために、そのような調整可能なシステムを使用するための代表的な実施例が、§4.3.3において説明される。いくつかの可能な改良、及び代替実施例が、§4.3.4において論じられる。最後に、本発明と一致している様々な動作を実行すると共に、本発明と一致している様々な情報を保存するために使用されることができる代表的な装置が、§4.3.5において説明される。
図3は、迅速で、かつ容易な広告キャンペーンの設定を可能にすると共に、本発明と一致しているターゲティングを調整するためのターゲティングキーワードを提供するか、または提案するために実行され得る代表的方法300のフローチャートである。広告システムは、広範囲のターゲティングキーワード情報を広告主から受理して保存する(ブロック310)。広告は、そのような広範囲のターゲティングを使用して供給される。広告が供給されるか、及び/または選択される場合に使用される検索照会用語のログが生成される(ブロック320)。候補キーワードは、その場合に、ログを使用して生成される(ブロック330)。提案されたキーワード(及び、否定的キーワード)を含むリストが、広告主に提示され得る(ブロック340)。広告主は、その場合に、提案されたキーワードを受理するか、または拒否するかどうかを決定し得る。広告主の入力は、受理されると共に、広告に関連付けられたターゲティングキーワードが、従って更新される(ブロック350)。広告システムは、その場合に、将来、そのような更新されたターゲティング情報を使用することができる。図示されないが、少なくともいくつかのキーワードは、ターゲティングキーワードとして、広告キャンペーンに自動的に追加され得る。
図4は、広告主が、本発明と一致する方法で、迅速に、かつほとんど努力せずに広告キャンペーンを設定することを可能にするために使用され得る代表的方法400のフローチャートである。特に、広告主の広告キャンペーンを開始するために、広告主は、広範囲のキーワードターゲティングのような、ターゲティングに関する漠然とした、もしくは限られた情報を供給することだけが必要である。広告システムは、ターゲティング情報を受領する(ブロック410)と共に、従って、方法400が中止される(ノード430)前に、広告キャンペーン情報を更新する(ブロック420)。
図5は、本発明に一致する方法でキーワードターゲティング情報を実行するか、提案するか、及び/または提供するために使用され得る代表的方法500のフローチャートである。具体的には、上述のように、保存されたターゲティング情報を使用して広告が供給される。広告が供給される(ブロック510)場合に、広告のセレクション、及び/またはコンバージョンが追跡され得る(ブロック520)と共に、これらのイベントと関連付けられた情報が記録され得る(ブロック530)。広告インプレッションが、同様に追跡され得る。記録された情報は、方法500が中止される(ノード550)前に、広告主に提示するために提案されたキーワードのリストを生成するために処理される(ブロック540)。代りに、もしくは、更に、少なくともいくつかの提案されたキーワードは、ターゲティングキーワードとして、広告キャンペーンに自動的に追加され得る。
提案されたキーワードは、例えば否定的キーワードを含みさえするあらゆる種類のキーワードであり得る。更に広く、本発明と一致している実施例は、コンセプト、コンセプトキーワード等のような、他の種類のターゲティング情報を提供するために使用され得る。
図7は、上述の動作の1つ以上を実行すると共に、様々な情報を保存し得る装置700のハイレベルなブロック図である。装置700は、基本的に、プロセッサ710、入力/出力インタフェースユニット730、記憶装置720、及び連結された構成要素の間の情報通信を容易にするためのシステムバスまたはネットワーク740を備える。入力装置732、及び出力装置734は、入力/出力インタフェース730と連結され得る。
本発明と一致している代表的な実施例の動作を例証する例は、図8から図12を参照してここで提供される。図8は、広告キャンペーンの代表的情報800を例証する。示されたように、この情報は、広告クリエイティブ820、“掲載ページ”840、及びターゲティング情報860と関連付けられた広告識別子880を含み得る。ここで、広告主がテニススニーカーを販売していると仮定する。図8において示されたように、広告の即座の供給のために、広告主がキーワードであるテニス、及びスニーカー、そして関連する提案(そして、他の関係がある広告情報)を入力する場合、ターゲティング情報860は、ターゲティングに関する広範囲のキーワードによって生成される。
上述の開示から理解され得るように、本発明は、(i)広告主が、少ない時間と努力で広告キャンペーンを開始することを可能にすると共に、(ii)そのような広告主が、広告をより良いターゲットとすると共に、他の場合は見逃される関連する広告を供給する機会を十分に引き出すようにターゲティングキーワードを提案するか、または提供することで時間と共に広告キャンペーンを向上させることを可能にすることによって、オンライン広告主、及びオンライン広告を供給する主体を助けるために使用され得る。上述の様々な手法は、組み合わせて、または同時に使用され得る。本発明のいくつかの実施例は、キーワードターゲティングの詳細を学ぶ必要性から広告主を開放する。
120 広告エントリ、保守、及び配送システム
120’ 広告システム
130 広告消費者
205 広告情報
210 在庫システム
215 広告情報入力及び管理工程
220 キャンペーン支援工程
225 会計及び請求工程
230 広告供給工程
231 インタフェース
235 関連性判定工程
240 最適化工程
245 使用情報
250 提示属性割り当て工程
255 過去の広告と関連付けられた情報選択工程
260 結果連絡工程
261 インタフェース
700 装置
710 プロセッサ
720 記憶装置
730 入力/出力インタフェースユニット
732 入力装置
734 出力装置
740 システムバスまたはネットワーク
800 広告キャンペーンの代表的情報
820 広告クリエイティブ
840 “掲載ページ”
860 ターゲティング情報
880 広告識別子
920 検索照会の記録
940 広告が検索照会に従って表示された回数
960 広告のセレクション数
980 性能統計
1020 検索照会の記録
1040 広告のセレクション数
1060 広告の1セレクション当たりの平均価格
1120 検索照会の記録
1140 供給された広告に関する支払い総計
1160 1セレクション当たりの平均価格
1260 ターゲティング情報
Claims (25)
- コンピュータで実行される方法であって、
a)広告を供給するために使用されるべき広範囲のターゲティング情報を広告主から受理する段階と、
b)前記広範囲のターゲティング情報を使用して前記広告を供給する段階と、
c)前記広告の供給と関連づけられた検索照会用語を記録する段階と、
d)記録された前記検索照会用語を使用して、前記広告に関する1つ以上のターゲティングキーワードまたはフレーズの候補を生成する段階と
を含むことを特徴とするコンピュータで実行される方法。 - e)前記広告に関する前記ターゲティング情報として、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提供する段階
を更に含むことを特徴とする請求項1に記載のコンピュータで実行される方法。 - e)前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを前記広告主に提示する段階と、
f)提示された少なくとも1つの前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補に関する前記広告主の入力を受理する段階と、
g)受理された前記広告主の入力に従って、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の0個以上を、前記広告に関する前記ターゲティング情報として結合する段階と
を更に含むことを特徴とする請求項1に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提示する動作が、対応する広告のインプレッション回数と関連して、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の各々を提示する
ことを特徴とする請求項3に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提示する動作が、対応する広告のセレクション回数と関連して、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の各々を提示する
ことを特徴とする請求項3に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提示する動作が、対応する広告のコンバージョン回数と関連して、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の各々を提示する
ことを特徴とする請求項3に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提示する動作が、対応する広告の効率と関連して、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の各々を提示する
ことを特徴とする請求項3に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提示する動作が、対応する1セレクションあたりの平均価格と関連して、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の各々を提示する
ことを特徴とする請求項3に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提示する動作が、対応する1コンバージョンあたりの平均価格と関連して、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の各々を提示する
ことを特徴とする請求項3に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提示する動作が、対応する広告に対して支払われるべき合計金額と関連して、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の各々を提示する
ことを特徴とする請求項3に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提示する動作が、対応する広告のインプレッション回数と関連して、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の各々を提示すると共に、
前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補が、対応する広告のインプレッション回数に従って順番に提示される
ことを特徴とする請求項3に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提示する動作が、対応する広告のセレクション回数と関連して、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の各々を提示すると共に、
前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補が、対応する広告のセレクション回数に従って順番に提示される
ことを特徴とする請求項3に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の内の少なくとも1つを提示する動作が、対応する広告に対して支払われるべき合計金額と関連して、前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補の各々を提示すると共に、
前記ターゲティングキーワードまたはフレーズの候補が、支払われるべき合計金額に従って順番に提示される
ことを特徴とする請求項3に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記広範囲のターゲティング情報を受理する動作が、前記広告主から広範囲のターゲティングキーワードを受理することを含む
ことを特徴とする請求項1に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記広範囲のターゲティング情報を受理する動作が、前記広告主から広告制作物を受理すると共に、前記広告制作物から前記広範囲のターゲティング情報を推測することを含む
ことを特徴とする請求項1に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記広範囲のターゲティング情報を受理する動作が、前記広告主から広告掲載ページ情報を受理すると共に、前記広告掲載ページ情報から前記広範囲のターゲティング情報を推測することを含む
ことを特徴とする請求項1に記載のコンピュータで実行される方法。 - 広告供給パラメータを記録された前記検索照会用語と結合する段階
を更に含むことを特徴とする請求項1に記載のコンピュータで実行される方法。 - コンピュータで実行される方法であって、
a)広告を供給するために使用されるべき広範囲のターゲティング情報を広告主から受理する段階と、
b)前記広範囲のターゲティング情報を使用して前記広告を供給する段階と、
c)前記広告の供給と関連づけられた情報を記録する段階と、
d)記録された前記情報を使用して、前記広告に関するターゲティング情報の候補を生成する段階と
を含むことを特徴とするコンピュータで実行される方法。 - 記録された前記情報が、コンセプトを含む
ことを特徴とする請求項18に記載のコンピュータで実行される方法。 - e)記録された前記情報を使用して、費用情報を生成する段階
を更に含むことを特徴とする請求項18に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記費用情報が、前記ターゲティング情報の候補と関連付けられた1セレクションあたりの平均価格情報である
ことを特徴とする請求項20に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記費用情報が、前記ターゲティング情報の候補と関連付けられた1コンバージョンあたりの平均価格情報である
ことを特徴とする請求項20に記載のコンピュータで実行される方法。 - 前記費用情報が、前記ターゲティング情報の候補と関連付けられた総費用である
ことを特徴とする請求項20に記載のコンピュータで実行される方法。 - a)広告を供給するために使用されるべき広範囲のターゲティング情報を広告主から受理するための手段と、
b)前記広範囲のターゲティング情報を使用して前記広告を供給するための手段と、
c)前記広告の供給と関連づけられた検索照会用語を記録するための手段と、
d)記録された前記検索照会用語を使用して、前記広告に関する1つ以上のターゲティングキーワードまたはフレーズの候補を生成するための手段と
を備えることを特徴とする装置。 - a)広告を供給するために使用されるべき広範囲のターゲティング情報を広告主から受理するための手段と、
b)前記広範囲のターゲティング情報を使用して前記広告を供給するための手段と、
c)前記広告の供給と関連づけられた情報を記録するための手段と、
d)記録された前記情報を使用して、前記広告に関するターゲティング情報の候補を生成するための手段と
を備えることを特徴とする装置。
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